Рекламные кампании лучшие: 23 лучших маркетинговых кампании 2021 года, которые подпитывают ваше вдохновение

23 лучших маркетинговых кампании 2021 года, которые подпитывают ваше вдохновение

Опубликовано: 2021-06-20

Пока что было сложно выбрать лучшие маркетинговые кампании 2021 года .

С ростом числа новых каналов и технологий в руках маркетологов сегодняшние кампании в подавляющем большинстве своем являются чрезвычайно инновационными и эффективными .

Успешные рекламные кампании способны вызывать эмоции и надолго оставаться в нашей памяти, прямо или косвенно влияя на наши решения о покупке . Так что вы всегда должны следить за ними!

Что такое маркетинговая кампания?

Маркетинговая кампания — это любое действие, запланированное для достижения маркетинговой цели компании. Целью может быть повышение осведомленности о продукте, услуге, бизнесе или организации, получение новых доходов или помощь в улучшении ситуации.

От человека Marlboro и слогана Nike «Просто сделай это» до слогана «Получил молоко» и слова Old Spice «Человек, которым может пахнуть ваш мужчина» — маркетинговые кампании способны охватить бесчисленное множество аудиторий, создать тенденции и потребности и определить рынок .

Изучая их, мы можем извлечь бесценные уроки по маркетингу и сделать еще один шаг ближе к созданию привлекательных кампаний.

23 лучших маркетинговых кампании на данный момент

Чтобы помочь вам, я разделил кампании на 3 основные категории :

• Цифровой маркетинг
• Офлайн-маркетинг
• 360 ° Маркетинг

Так что, пожалуйста, присаживайтесь и наслаждайтесь этим праздником вдохновения, подобранным специально для вас.

Лучшие маркетинговые кампании: электронный маркетинг

Электронный маркетинг — один из самых мощных и недорогих маркетинговых инструментов, и, используя правильную стратегию, вы сможете астрономически вырасти свой бизнес .

Фактически, на каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, вы можете рассчитывать на средний доход в 32 доллара.

Добавьте к этому тот факт, что вы можете использовать бесплатные инструменты электронного маркетинга, такие как Moosend, для рассылки своих кампаний, и рентабельность инвестиций действительно взлетает до небес.

Все, что вам нужно сделать, это выбрать подходящий вам шаблон электронного письма и создать потрясающую копию! Вы даже можете начать прямо сейчас, попробовав классные и совершенно бесплатные шаблоны электронной почты Moosend!

1. «Американская одежда» быстро подходит к делу

Приветственное письмо — одна из самых популярных и эффективных маркетинговых кампаний по электронной почте, которую следует использовать всем компаниям.

American Apparel, верная своему упрощенному стилю, приветствует своих подписчиков четким электронным письмом, которое фокусируется именно на том, что подписчик хочет видеть.

Конечно же, товары и скидки.

К счастью, это не продвинутая техника, требующая опыта в электронном маркетинге.

Это также функция, которую вам предоставляют большинство служб электронного маркетинга, а в случае Moosend вы можете получить ее по бесплатному тарифному плану.

2. Компания Aegean демонстрирует признательность

Aegean, крупнейшая греческая авиакомпания, известна своим экстравертным характером. Так что празднование их 20-летия не должно быть сюрпризом.

Они создали маркетинговую кампанию по электронной почте, предлагая своим подписчикам 50% скидку на полеты в качестве награды за их лояльность.

Чтобы сделать его еще более успешным, они уделили пристальное внимание оформлению этого информационного бюллетеня.

Вы можете ясно видеть, что это довольно аккуратное и минималистичное электронное письмо, которое ясно передает сообщение и в то же время удовлетворяет глаз читателя.

Хорошая новость заключается в том, что вам не нужно быть дизайнером с отличными знаниями Photoshop, чтобы создать такой информационный бюллетень.

Вам понадобится только простой в использовании редактор Drag n ‘Drop и немного воображения.

3. Кейт Спейд продает свои товары

Все мы знаем, как идут продажи в наши дни. Сначала вы получаете 10%, затем 20%, и Бог знает, что они никогда не перестанут снижать свои цены.

Так что просто подожди и увидишь.

Чтобы продвинуть свою большую распродажу, Кейт Спейд решила повысить срочность этой кампании по электронной почте и привлечь подписчиков к покупкам.

Сообщая вам, что «больше не будет», компания производит впечатление честной, а также провоцирует FOMO на то, чтобы ускорить посещение ее интернет-магазина.

Если эта кампания подходит вашему бизнесу, вам нужно только взять наш шаблон рассылки со скидками, добавить свой стиль и бесплатно отправить его в свой список рассылки.

Лучшие маркетинговые кампании: социальные сети

Маркетинг в социальных сетях означает создание и распространение контента в социальных сетях для стимулирования взаимодействия . Это включает размещение текста, изображений и видео, а также платную рекламу.

Ключевые преимущества маркетинга в социальных сетях заключаются в построении отношений.

Будь то Instagram, Facebook или другие популярные платформы, социальные сети — один из краеугольных камней современного маркетинга.

4. IKEA делает большой шаг

Знаменитый 200-страничный каталог ИКЕА больше не хочет оставаться в вашем почтовом ящике.

Вот почему компания решила предоставить ему место, где оно действительно может жить, а не на собственном веб-сайте IKEA, и переместила печатную версию на Pinterest .

Чтобы каталог имел более долгий срок службы, IKEA создала версию для покупок, в которой использовался вопросник по продукту, встроенный в Pinterest, чтобы узнать предпочтения пользователя для создания персонализированных досок пользователей или досок рекомендаций и продуктов.

Вот отличное руководство по началу работы с Pinterest Marketing!

По словам менеджера медиа-проекта IKEA Керри Лонгарзо, « Мы не хотели просто копировать и вставлять — у нас уже есть электронный каталог в Интернете», — сказал Лонгарзо.

«Но продвижение по службе в прошлом казалось немного устаревшим. У нас заканчивались возможности показать каталог людям в Интернете, поэтому мы искали что-то другое ».

5. Twix воплощает мечту в реальность

Источник

Хороший маркетинг основан на знании своей аудитории . Twix может поставить этот флажок, поскольку их последний продукт предназначен для удовлетворения своих поклонников.

Кто бы не хотел кофе со вкусом Twix? Именно так подумали представители бренда и создали устройство Twix Meltdown, в котором ваша любимая повседневная привычка сочетается с вашим любимым шоколадным батончиком.

« Совместное наслаждение TWIX и кофе казалось естественным сочетанием» , — сказала Мишель Диньян, бренд-директор TWIX, Mars Wrigley Confectionery. « Таким образом, казалось целесообразным предоставить потребителям способ буквально объединить эти два понятия. ”

Устройство было ограниченным тиражом, и единственный способ заполучить его — это подписаться на Twix в Instagram и дождаться официальных правил конкурса.

Лучшие маркетинговые кампании: совместный маркетинг

6. Низкие цели подстилки для гнезда

Источник

Постельное белье для гнезда — это не то, что вы бы точно назвали бюджетным. Стоимость их матрасов варьируется от 900 до 1800 долларов.

Но они хотели это изменить. Поэтому они решили пойти на что-то смелое и новаторское, что поможет им заполнить пробел между ними и совершенно другой аудиторией .

Они представили матрас Flip, который продается исключительно на Amazon , по сниженной цене в 399 долларов.

По словам Джо Александра, генерального директора и основателя Nest Bedding:

« Многие люди делают покупки на Amazon, но это больше товарная покупка. Мы хотим, чтобы это было знакомством с покупателем, который, возможно, никогда нас не найдет, потому что ищет недорогую кровать, а это не совсем то, что представляет собой наш бренд ».

Лучшие кампании по маркетингу мобильных приложений

Если все сделано правильно, одна маркетинговая кампания приложения может иметь огромное значение, когда дело доходит до создания вашей аудитории.

Маркетинг мобильных приложений — это также взаимодействие с вашими пользователями на протяжении всего их жизненного цикла, от начала до того, как они станут лояльными пользователями. Для этого необходимо знать свою аудиторию и все время идти в ногу с их ожиданиями и потребностями.

7. Domino’s делает умный маркетинг

Источник

Сегодняшние технологии творит чудеса. И Domino’s преуспевает в использовании этого для увеличения доли рынка.

Более половины всех глобальных розничных продаж в 2017 году приходилось на цифровые каналы, в то время как в США компания генерирует более 60% своих продаж через цифровые каналы.

Сочетая умный маркетинг с разработкой продуктов, гигант по доставке пиццы запустил новую программу лояльности под названием «Баллы за пироги».

Совпадая с Суперкубком, приложение Domino, действующее в течение 12 недель, давало клиентам возможность зарабатывать баллы за каждую отсканированную пиццу, независимо от того, откуда она пришла.

Гений? Мы согласны.

8. Brewdog повышает осведомленность о вождении в нетрезвом виде

Источник

По данным Всемирной организации здравоохранения, Сан-Паулу является штатом с наибольшим количеством смертей в результате дорожно-транспортных происшествий, и вождение в нетрезвом виде является второй по величине причиной этих смертей.

В этом контексте Brewdog решил создать сообщение о безопасности, в котором подчеркивается опасность вождения в нетрезвом виде во время бразильского карнавала.

С помощью приложения Waze в течение 15-дневного фестиваля в рамках кампании Throwback Crash было зафиксировано 50 аварий со смертельным исходом, произошедших за предыдущие годы.

Когда водители нажимали на инцидент, они могли видеть реальное освещение происшествия в СМИ и сообщение со словами «Не позволяйте этому повториться». Не пей за руль ».

Уилсон Матеос, вице-президент по созданию рекламного агентства Leo Burnett, объясняет: « Идея заключалась в том, чтобы сначала возбудить их любопытство, а затем повысить осведомленность. Это не случайно, что регионы с наибольшей историей связанных с алкоголем несчастных случаев — это регионы с наибольшим числом несчастных случаев, связанных с употреблением алкоголя. поток автомобилей во время карнавала, потому что это районы с множеством баров и фестивалей. Нашим действием было просто одновременно генерировать отчеты об авариях на платформе Waze и из-за нетипичного количества этих отчетов привлекать внимание пользователей ».

Лучшие маркетинговые кампании: видео

Сегодня видео — самый популярный маркетинговый инструмент . Захватывающие и короткие видеоролики, которыми можно поделиться, созданные простыми онлайн-редакторами видео, могут улучшить SEO, привлечь внимание и привести к большему количеству конверсий.

Видеомаркетинг можно использовать где угодно. От Facebook и Instagram до Twitter и Snapchat существует множество отличных платформ для продвижения вашего видеоконтента.

9. Sephora стремится к инклюзивности

Чтобы начать Месяц гордости, Sephora решила отпраздновать ЛГБТК, небинарных и гендерно-флюидных людей видео и красивым посланием.

Кампания «Определитесь как мы» является продолжением недавно запущенной платформы компании Sephora We Belong To Something Beautiful и включает влиятельных лиц, таких как междисциплинарная художница Фатима Джамал и гендерно-неконформная модель Аарон Филипс.

Видео представляет собой красивую поездку, которая следует за актерами, когда они наносят макияж, водят машину, танцуют, идут на пляж и целуются в сопровождении песни Ширли Бэсси «Это моя жизнь».

Пытаясь укрепить чувство принадлежности к сообществу красоты , Сефора говорит в Instagram:

« Мы очень рады поделиться нашей кампанией« Определись как мы », которая прославляет трансгендерное и небинарное сообщество, а также нашу долгую совместную историю красоты. Как компания, мы придерживаемся высоких и публичных стандартов в отношении создания гостеприимного пространства для каждого клиента ».

Помимо запуска новой кампании и дебюта нового манифеста, 5 июня все магазины в США закрылись на час, чтобы провести день обучения разнообразию.

10. Philips делает жизнь лучше

Новая реклама Philips, ориентированная на мужчин, относящихся к категории мужчин, побуждает следовать своим инстинктам.

Лирическая, веселая и эмоциональная кампания уходит от традиционных мужских стереотипов .

Привет, мужчины, можно выражать свои чувства!

Созданный Огилви Лондон глобальный рекламный ролик электробритвы выделяется тем, что создает контрастный образ между кажущимся агрессивным криком и успокаивающими, обнадеживающими словами, открывающими многомерного современного человека.

В пресс-релизе Philips говорится, что кампания направлена ​​на улучшение жизни мужчин, позволяя им выражать свои чувства, но при этом отмечает, что она использует более «позитивный» подход, чем недавние более «проповеднические» кампании.

11. Родословная приносит счастье

Не знаю, лучшая ли это маркетинговая кампания года. Но это определенно мой любимый.

И да, потому что в нем участвуют собаки. По данным Всемирной организации здравоохранения, 5,8% бразильцев страдают депрессией. Но собаки могут помочь своим хозяевам вернуть утраченное счастье.

Это то, что знает компания Pedigree, и она решила рассказать об этом своей новой рекламной кампанией «Возвращает», красивым короткометражным фильмом.

Кампания также включала в себя серию бесплатных игрушек, украшенных словами «любовь», «счастье», «жизнь» и «надежда».

Их разослали влиятельным лицам и людям, недавно пережившим трудные времена.

Источник

Сентиментальная фраза Pedigree «Возвращает» направлена ​​на повышение осведомленности о преимуществах собаки и поощрение усыновления умным и трогательным образом.

12. Wetransfer хочет вдохновить вас

В своей новой глобальной кампании бренда «Пожалуйста, уходите» WeTransfer подчеркивает, как его служба обмена файлами помогает людям экономить время и использовать его для чего-то творческого .

Платформа напоминает нам о том, как она помогает творческому сообществу. Ее цель — вывести людей из Интернета и вернуться к их истинному «я».

Поэтический сюжет , рассказанный писательницей Роксаной Гей, проистекает из глобального отчета компании об идеях, в ходе которого было опрошено 10 000 профессионалов творческой индустрии и выяснилось, что онлайн-развлечения крадут драгоценное время у вдохновения и создания.

Подчеркивая ценности своей компании — ставить людей на первое место с помощью инструментов экономии времени, WeTransfer продолжает строить свой бизнес вокруг своей целевой аудитории и доставляет убедительные сообщения.

Бонус: взгляните на лучшую инфографику цифрового маркетинга 2019 года!

Лучшие офлайн-маркетинговые кампании

Оффлайн-маркетинговые стратегии повышают осведомленность с помощью оффлайн-каналов СМИ . К ним относятся реклама на радио, телевидении и в печати, рекламные щиты, плакаты, шоу и мероприятия.

Оффлайн-маркетинг привлекает широкую аудиторию, обеспечивает высокую рентабельность инвестиций и дает возможности для интеграции.

13. KLM объединяет путешественников

Господи, в аэропортах бывает скучно!

Но не волнуйтесь, вы в этом не одиноки. Новая кампания KLM направлена ​​на то, чтобы избавиться от скуки перед полетом и объединить путешественников с помощью информативного и новаторского бренда под названием «Take-off Tips».

«Советы по взлету» — это кабины, установленные в различных аэропортах по всему миру. Путешественники могут посетить их, чтобы пообщаться с попутчиками, проецируемыми на голографическую ткань.

Цель этой кампании — объединить путешественников и обменяться советами по направлениям, куда они направляются.

« Многим путешественникам скучно в аэропорту в ожидании рейса. С помощью «Советов по взлету» мы хотим дать им более полезный и запоминающийся способ скоротать время.

Эта новая инициатива KLM — хороший пример того, как мы сочетаем глубокие знания с инновациями, чтобы показать, что KLM — номер один в обслуживании клиентов ». — говорит Эд ван Беннеком, креативный директор DDB Unlimited.

Чтобы поделиться этим опытом с более широкой аудиторией, KLM также создала короткометражный фильм, показывающий разговоры реальных путешественников в кабинах.

14. Стремление Kellogg к прозрачности

Возможно, это самые культовые упаковки для хлопьев в истории упаковки для хлопьев, но компания Kellogg’s чувствовала, что пришло время для перемен.

И, возможно, они были правы. Видите ли, ребрендинг всей линейки зерновых брендов для европейского рынка представляет собой самый большой редизайн компании за ее 113-летнюю историю.

В новом дизайне центральным элементом является миска с хлопьями. Название каждой крупы написано более мелким шрифтом, а пиктограммы теперь расположены в нижнем левом углу.

Маркетинговая кампания по ребрендингу нацелена на то, чтобы упаковка стала узнаваемой . Это также придает бренду более « чистый», более честный и прозрачный вид, который соответствует потребностям современного потребителя.

Исследование, проведенное Kellogg’s, показало, что 70 процентам клиентов было легче найти новые упаковки, и что они увеличили «намерение покупки» на 50 процентов.

По данным брендового агентства Landor, « старая упаковка была запутана и разослана» смешанные сообщения, что означало, что бренд терял свою идентичность.

Редизайн направлен на то, чтобы снова сосредоточить внимание на натуральных зерновых, за счет включения дополнительной информации о производстве крупы на обратной стороне упаковки ».

15. С тюльпаном стоит серьезная проблема.

Источник

Сексуальное согласие сегодня является огромной проблемой. И компании делают все возможное, чтобы повысить осведомленность, одновременно занимаясь творческим маркетингом.

Создав новую оригинальную упаковку презервативов, аргентинский бренд Tulipan особо выделил эту проблему , поскольку коробку можно открыть только четырьмя руками.

Это означает, что два человека должны делать это вместе.

Ограниченное количество так называемых «пакетов согласия» было бесплатно роздано в барах Буэнос-Айреса, при этом компания также сняла видео, объясняющее, как работает этот новый пакет.

Хотя этот новый продукт вызвал негативную реакцию по разным причинам, эти «презервативы согласия» творчески и убедительно говорят о том, что «для танго нужны двое».

16. Инновации Whiskas Nails

Источник

Кошки любопытны. И дети тоже. Итак, Whiskas, исходя из кошачьего любопытства и игриво, создал своего собственного цифрового помощника MIA исключительно для детей.

Устройство, выполненное в виде кошки, работает с датчиком движения. Когда МВД обнаруживает, что рядом находятся люди, МВД начинает задавать вопросы на разные темы и предлагает варианты ответов.

Устройство, напечатанное на 3D-принтере, сочетающееся с белым и фиолетовым цветами брендов, пока используется только в экспериментальных целях. Компания также создала минутный видеоролик для продвижения концепции.

17. Burger King вдохновляется стереотипами

Стереотипы не всегда плохи. Иногда они могут даже помочь вашему маркетингу. Как и в случае с Burger King.

Чтобы прорекламировать новое предприятие, позволяющее любителям фаст-фуда ускорить оформление заказа с помощью мобильного телефона, Burger King использовал стереотип «тихих финнов».

И они создали первый в мире бесшумный привод под названием «Silent Pick Drive» в Хельсинки.

Клиенты могут заказать, оплатить и забрать свой заказ из ресторана без какого-либо устного общения или ожидания.

Тони Флокт, директор по маркетингу Burger King Finland, сказал:

«Это, конечно, немного преувеличение, но за этим стоит честная правда. На самом деле многие финны — замкнутые и застенчивые люди, которым не очень нравится разговаривать с незнакомыми людьми. Даже собирая еду. Мы хотели использовать этот позитивный стереотип о наших собратьях-финнах и создать совершенно новый вид автоперевозок ».

18. Spotify становится креативным с мемами

Кто не любит мемы?

Забавные, простые для понимания и понятные, они являются идеальным способом общения, не говоря о многом.

Вот почему Spotify решили сделать их звездой своей новой глобальной рекламной кампании «Везде».

Вдохновленная мемами, кампания использует формат «Я, также я», чтобы показать, как платформа предлагает музыку для любого настроения.

А с помощью нескольких простых и умных рекламных объявлений он привлекает внимание к таким плейлистам, как Feel Good Dinner и Sad Indie.

В рамках кампании также представлены 3 короткометражных фильма, в которых песни сочетаются с повседневными моментами.

Но есть и вторая часть этой кампании, нацеленная на молодую аудиторию Spotify в Бразилии, Мексике, Колумбии, Аргентине, Франции, Италии, Таиланде, Филиппинах, Индонезии, Южной Африке и Испании.

В этих областях Spotify представит рекламу, позиционирующую платформу как место для поиска музыки, используя слоганы, такие как «Vem de Spotify» в Бразилии, что переводится как «Это исходит от Spotify».

Джун Сауваге, глобальный глава Spotify по потребительскому и продуктовому маркетингу, говорит:

« Эта многогранная кампания создает основу для того, чтобы углубить нашу связь с людьми, которые уже знают и любят Spotify, и развивать отношения и открывать моменты открытий в тех регионах мира, где мы стремимся расширяться. ”

19. Лего развлекает шрифт Брайля

Источник

Маркетинг настолько силен. Это даже может сделать обучение интересным. И Lego постарались это доказать.

Стремясь помочь детям с ослабленным зрением выучить шрифт Брайля с помощью игры , любимая компания-производитель игрушек выпустила кирпичики Брайля.

Полностью совместимые с существующими игрушками Lego, кубики Брайля имеют шпильки, соответствующие буквам и цифрам Брайля.

Они также разработаны так, чтобы быть инклюзивными, чтобы родители, учителя и зрячие сокурсники также могли взаимодействовать друг с другом.

В видеоролике о преимуществах этого нового продукта Lego Сью Лок, преподаватель New College Worcester, говорит:

« Дети не любят ошибаться. Если вы используете машину со шрифтом Брайля, ваши ошибки уже здесь, написанные крупным шрифтом. Детям нравится иметь возможность что-то сделать и разрушить, если что-то не так, и сделать это снова. И это замечательно с кубиками Брайля ».

В настоящее время продукт доступен в датском, норвежском, английском и португальском алфавитах. Французский, испанский и немецкий алфавиты будут протестированы позже в этом году, а последняя коллекция кирпичей Брайля будет официально выпущена в 2020 году и будет бесплатно распространяться в избранных учреждениях .

20. Corona заботится об окружающей среде

Источник

Кто платит за пиво, если его можно получить — почти бесплатно? Блестящая глобальная кампания Corona «Плати пластиком» сочетает в себе мотивированный характер с веселым и эффективным подходом.

Объединив усилия с Parley for the Oceans, компания отметила Неделю Всемирного дня океанов. Как?

Установив машины для переработки, из которых пользователи могли получить пиво в обмен на пластиковые бутылки.

Кампания, проводимая в Мексике, Бразилии, Италии, Испании и Колумбии, также включала набор ограниченного выпуска .

При каждой покупке Corona и Parley обязуются очищать один квадратный метр местного пляжа .

Более того, две организации призвали людей подписаться на возможность уборки пляжа в летний сезон.

Лучшие маркетинговые кампании: маркетинг 360 °

Маркетинговая кампания 360 ° — это законченная маркетинговая кампания, в которой для достижения своей цели используется сочетание маркетинговых элементов .

Цель кампании этого типа — распространить связное сообщение между несколькими точками контакта с клиентами.

21. Кока-кола поощряет позитивный настрой

Источник

Согласно отчету о мировом счастье за ​​2018 год, Румыния входит в десятку самых несчастных стран Европы.

Чтобы привлечь внимание румын к забытым положительным новостям страны, Coca Cola Romania запустила вдохновляющую кампанию с хэштегом #halffull и новаторским пакетом .

Специальная бутылка, наполненная наполовину, отображает положительные новости о Румынии и призывает людей поделиться своей «наполовину полной историей».

Менеджер по маркетингу Юлиана Неделку говорит:

«Оптимизм и позитив — это сердце бренда Coca-Cola, и что может быть лучше, чем начать разговор о том, чтобы увидеть половину полной стороны, чем через самый знаковый актив Coca-Cola — стеклянную бутылку? Мы считаем, что эта идея может оказать реальное влияние, а реакция и участие в кампании до сих пор являются свидетельством ее успеха ».

Кампания появлялась на контекстных наружных дисплеях, в онлайн-видео, в социальных сетях и на веб-сайтах.

Также 200 бутылок были отправлены румынским влиятельным лицам.

22. Diesel использует возможности социальных сетей

Кто хочет быть влиятельным лицом, если вы можете быть последователем?

Новая кампания Diesel «Будь последователем» черпает вдохновение из мира социальных сетей и его штампов, прославляя поклонников и последователей .

Кампания с участием реальных влиятельных лиц вращается вокруг 3 видео, в которых представлены серии сценариев, в которых реальным влиятельным лицам приходится нелегко.

С другой стороны, последователи, живущие более комфортно в подобных ситуациях и, конечно же, в джинсах Diesel. Правило №1 Дизеля — нарушить правила и снова попасть в цель.

Кампания также включает печатную рекламу, изображающую еще много историй из жизни последователя.

23. McDonald’s использует тягу к поздней ночи.

Позиционируя свой бренд как продукт питания для поздних ночей , кампания McDonald’s McDelivery Day для Сингапура черпает вдохновение из символа поздней ночи — освещенного окна — и превращает его в собственный набор знаковых предложений.

Главный креативный директор группы DDB Крис Чиу объяснил:

« Мы все опоздали по множеству причин. И независимо от того, как поздно вы встанете, McDelivery Singapore хочет, чтобы вы знали, что он будет прямо здесь с вами. ”

Наряду с печатной рекламой и специальными предложениями дня для кампании McDonald’s также создал короткий онлайн-фильм, посвященный хранителям ночи и тем, кто упорно трудится в самых отдаленных и забытых уголках Сингапура.

Тенденции маркетинговой кампании 2021 г.

Маркетинговый ландшафт постоянно меняется.

Основные его принципы, такие как создание мощных посланий и пробуждение любопытства, по-прежнему остаются.

Но предстоит еще много работы, если вы хотите опередить маркетинговую кривую в 2021 году и создать запоминающиеся и эффективные маркетинговые кампании.

Перейдите на вкладки ниже, чтобы узнать о тенденциях маркетинговой кампании на 2021 год!

Видеомаркетинг Качественный контент Персонализация электронной почты Микро-влиятельные лица Прозрачность Послы бренда

Сегодня видеомаркетинг — это самый увлекательный способ рассказать историю и привлечь внимание аудитории.

Сегодня практически не бывает маркетинговых кампаний без видео.

Итак, если вы хотите расширить свою аудиторию и увеличить доход, вы знаете, что делать.

Контент по-прежнему остается королем.

Фактически, он находится в центре связи между вашим брендом и вашим покупателем.

Поэтому вашим приоритетом должно быть создание стратегии контент-маркетинга и, конечно же, оптимизация контента для голосового поиска.

Электронная почта сегодня является основным каналом связи.

Но обычный электронный маркетинг далеко не продвинется.

В 2021 году электронный маркетинг сфокусируется на качестве, а не на количестве, а также на расширении программ лояльности.

Микро-влиятельные лица могут действовать как друзья для своих подписчиков.

Поэтому они имеют решающее значение для реферального маркетинга и часто генерируют больше прямых продаж и потенциальных клиентов, чем более крупные имена.

Сегодняшние потребители не любят, когда их продают.

Они хотят поддерживать устойчивые отношения с брендами и придерживаться ценностей компаний.

Таким образом, подлинность и прозрачность — важнейшие элементы вашей маркетинговой стратегии.

Люди все меньше доверяют рекламе.

Вместо этого они сосредотачиваются на рекомендациях людей, которым доверяют.

Друзья или люди со схожим потребительским поведением и потребностями.

Использование их знаний и опыта для создания более эффективных маркетинговых кампаний — прекрасная возможность для вашей компании.

Заключение

Такой уникальный, такой интересный. Вы только что узнали о некоторых из лучших маркетинговых кампаний 2020 года.

Да, все они очень разные.

Но им удается повысить узнаваемость бренда и выделиться среди конкурентов.

Если есть одна вещь, которую вы должны помнить после прочтения этого поста, так это следующее.

Подлинность, креативность и понимание вашей аудитории — ваши ключевые противники в создании эффективной маркетинговой кампании. Даже при небольшом бюджете.

Понравились ли вам эти лучшие маркетинговые кампании, которые я выбрал? Есть ли маркетинговая кампания 2020 года, которая вам особенно понравилась?

Не держи это при себе!

Что делают лучшие рекламные кампании Facebook по-другому? (Отличные результаты)

Большая часть маркетинговых материалов не приносит успеха, поскольку они бесполезны для аудитории.

Это происходит в Facebook каждый год создается множество рекламных кампаний, но лишь немногие из них становятся примерами успеха.

Здесь вы узнаете, чем лучшие рекламные кампании отличаются от остального населения.

Как это делается — важный вопрос

Каждый маркетолог придумывает уникальные, но продающие идеи, но все они не могут быть сформулированы идеально.

Другими словами, вы можете сказать-

«Победители не делают разные вещи. Они поступают иначе ». — Шив Кхера

Реклама в Facebook остается неизменной для всех. Допустим, это самый умный маркетолог или новичок, впервые начинающий заниматься рекламой в Facebook.

На самом деле, изначально никто не считал самого умного или величайшего маркетолога, а каждый становится, когда применяет правильное планирование.

В этой статье обсуждалась разница между лучшим и не лучшим рекламодателем.

Каждый интернет-маркетолог хочет показать, чем лучшие рекламные кампании Facebook отличаются от любой общей рекламной кампании Facebook.

Фактически, это ключ к запуску лучшей рекламной кампании Facebook, которая обеспечивает лучшую конверсию, чем любая другая реклама.

Путешествие начинается так —

1. Создайте высокооптимизированную воронку продаж

Воронка продаж — это первое и главное, что должна включать в себя рекламная кампания Facebook.

Может быть вероятность, что коэффициент конверсии вашей рекламы в Facebook не будет высоким, но если вы будете работать над своей воронкой продаж, результат будет таким, как ожидалось.

Но как это сделать?

Начните свою работу с правильного подхода.

Facebook Ads и Google Ads — это две разные вещи, поэтому планирование вашей кампании также должно отличаться. Так работает ли реклама в Твиттере?

Вам нужны два разных плана для таргетинга на аудитории Google Рекламы и Facebook Рекламы. Это связано с тем, что немедленная продажа может приблизить аудиторию Google, но вам придется играть в соответствии с мышлением аудитории Facebook.

Google Ads в основном полезен для таргетинга на пользователей, которые с нетерпением ждут, чтобы совершить такое действие, как покупка, но Facebook Ad сильно отступает в этом отношении.

Пользователи Facebook обычно просматривают ленту. Пользуясь этим намерением, большинство маркетологов не могут осуществить продажу на начальном этапе рекламы в Facebook.

Это приводит к запланированным действиям.

Начните с привлечения пользователей. Создайте и запустите интересную рекламную кампанию. Наблюдайте за результатами. Решите, что лучше всего подходит для любой демографии. А затем оптимизируйте свою рекламную кампанию.

Первая задача — заинтересовать пользователей. Создайте и запустите полезную кампанию, приносящую доход.

Оцените результаты. Определите, какие планы лучше всего подходят для любого набора демографических данных.

Наконец, идите за оптимизация рекламной кампании.

Помните, что конверсии с использованием рекламы Facebook отличаются от конверсий с использованием Google Рекламы.

Поэтому, когда дело доходит до рекламы в Facebook, не торопитесь, шаг за шагом.

2. Сохраняйте частоту объявлений, которая поощряет аудиторию.

Прежде чем заходить в тему дальше, сначала разберитесь, что такое частота показа рекламы?

Обычно частота показа рекламы равна «Количество раз, когда реклама показывается пользователю».

Это маркетинговый расчет: если пользователь видит рекламу несколько раз регулярно, он ловит рекламу и также отключает ее.

Простая логика заключается в том, что если частота показа рекламы будет слишком высокой, пользователь убежит от бренда.

Частота хорошей рекламы может быть максимум 1.7.

Поэтому убедитесь, что он не превышает заданный предел.

Также читайте: 

3. Правильно размещайте рекламу

Мы говорили о частоте показа рекламы, но сейчас не время рассматривать другую особенность, например, размещение рекламы.

Вы создали отличный набор объявлений, а также правильно проверили параметры таргетинга, так что теперь искать.

Это определенно размещение рекламы.

Если вы правильно разместили свое объявление, это может сильно повлиять на CTR.

Принимая это во внимание в уведомлении для Facebook, каждый раз, когда вы делаете шаг вперед для запуска кампании, вам будет предложено выбрать вариант размещения рекламы.

Поэтому оптимизируйте свою аудиторию, а затем с умом выбирайте правильные места размещения рекламы.

Это мобильная реклама в Facebook с большим количеством показов и даже с высоким значением CTR.

4. Правильно используйте параметры ретаргетинга.

Реклама в Facebook также способствует ремаркетингу.

Ретаргетинг позволяет повторно запустить рекламу для пользователей, которые видели ваш продукт, но не выполнили необходимое действие с первого раза.

Итак, зачем снова показывать эту рекламу этим потребителям?

Что ж, на этот раз вам нужно внести некоторые изменения в объявление или, если вы хотите сделать то же самое, убедитесь, что оно соответствует требованиям.

Лучшее преимущество ретаргетинга заключается в том, что вы можете в дальнейшем направить их в свою воронку продаж через какую-либо другую форму контента, например этот пример рекламы или что-то еще.

5. Делайте разумные ставки

Интернет-маркетинг вращается вокруг одного слова «торги», и каждая рекламная платформа использует его в своем рекламном канале.

Когда вы говорите о торгах, первая картина, которая приходит вам в голову, — это «аукционы». Как и на аукционе, чтобы добиться максимальной видимости, нужно заплатить максимум.

Итак, когда вы запускаете кампанию, конечно, это будет кампания конверсии. Вы можете выбрать клики по ссылкам, конверсии и просмотры целевой страницы.

Если у вас большой бюджет, переходите к конверсии, но если у вас ограниченный бюджет, лучше подойдет оптимизация кликов.

Недавно Facebook внес изменения в свои стратегии назначения ставок. Подробности можно найти здесь-

• Самая низкая цена (с ограничением ставки или без нее) реализована для того, чтобы заменить автоматическое назначение ставок на максимальное.
• Целевая стоимость, ориентированная на стабильную среднюю стоимость, чтобы заменить ручное назначение ставок.

Принимая во внимание свой бюджет и целевую аудиторию, вы можете выбирать между этими двумя вариантами.

6. Реализуйте свои старые успешные рекламные стратегии.

Вы бы опубликовали множество сообщений в Facebook до сегодняшнего дня. Определенно многие из них получили огромный отклик и блестяще выступили.

Это могут быть изображения, видео или любые текстовые сообщения, которые подходят для ваших целей.

Проанализируйте их, и вы снова сможете использовать эту стратегию, чтобы выделиться среди конкурентов.

Примеры лучших рекламных кампаний в Facebook 2019 года

Вот несколько примеров лучших рекламных кампаний Facebook в видеорекламе, карусельной рекламе, холсте, фотообъявлении и многом другом.

План №1 Facebook (реклама для потенциальных клиентов)

Эта реклама на Facebook дает явное преимущество. Это показывает, что если вы зарегистрируетесь на веб-семинар, вы узнаете, как найти больше покупателей для своего онлайн-каталога продуктов. Эта реклама рассчитана на целевую аудиторию, она напрямую привлекает молодых специалистов и маркетологов. Форма лидогенерации очень проста, заполняется за 60 секунд.

ВЫВОДЫ:

Всегда помните, когда вы показываете рекламу для потенциальных клиентов, старайтесь, чтобы форма была короткой и простой. Также расскажите посетителям о преимуществах вашей кампании и о том, какую пользу она им приносит. А также убедитесь, что ваш лид актуален и высокого качества.

# 2 Adobe Stock (графическая реклама)

Adobe Stock имеет библиотеку стоковых изображений. Он добавляет потрясающее изображение, чтобы показать качество фотографий, которые они предоставляют на своей платформе. Он грамотно использует визуальные эффекты, чтобы показать свой логотип. Adobe продвигает свою новую коллекцию стоковых изображений — Premium и Editor.

ВЫВОДЫ:

Картинка может сказать тысячу слов, поэтому сосредоточьтесь на визуальных эффектах. Если вы демонстрируете узнаваемость бренда с помощью графической рекламы, добавьте свой логотип и имя впереди и по центру. Если вы рекламируете товары премиум-класса, убедитесь, что все ваши изображения премиум-качества и качества HD. Если вы известный бренд, то доведите его до его репутации.

# 3 Sephora (реклама на холсте)

Гиф-кадры, кинофильмы, впечатления от возбужденных лиц от Sephora действительно привлекают внимание. Яркий цвет, использованный в рекламе, действительно выделяет товар среди других. В этом объявлении четко и структурированно представлен ассортимент продукции бренда. Это также побуждает зрителей проявлять активность и открывать для себя все идеи подарков. Все подписи к каждому продукту броские и забавные. Он привлекает внимание зрителей, правильный баланс между развлекательным и информативным.

Еда на вынос:

Холст с привлекательными визуальными эффектами, броский текст добавит жизни вашим объявлениям. Используйте разные категории продуктов, между которыми зрители могут пролистывать. Сосредоточьтесь на динамичных красочных кадрах движения в своей рекламе.

Быстрые ссылки,

Заключение

Реклама Facebook служит большому набору маркетинговых целей, и они бывают разных форматов. В Интернете полно рекламы Facebook, но не все делают что-то экстраординарное.

На самом деле, лучшие кампании создаются не за пределами мира, а людьми, чьи рекламные знания находятся вне этого мира. Эта статья показывает то же самое, что и лучшая рекламная кампания в Facebook. Дайте мне знать в разделе комментариев ниже, что вы думаете о рекламе в Facebook и свое мнение о том, как мы можем сделать это по-другому.

8 лучших музейных маркетинговых кампаний

Назовите три музея в уме. Продолжать. Если в ваш список входили Лувр, Метрополитен, Музей современного искусства или Тейт Модерн, вы не одиноки. Эти учреждения успешно вписали свой уникальный образ бренда в наше культурное сознание. Как? Благодаря грамотному использованию логотипов, дизайна и некоторых из лучших маркетинговых кампаний музеев, которые укрепили свое место в отрасли.

Хотя большинству людей не нравится думать о музеях как об индустрии, это именно то, чем они являются. В 2019 году индустрия музеев заработала 21 миллиард долларов во всем мире от покупки билетов, мероприятий и пожертвований — и ей не удалось этого, повесив пару картин, собрав некоторые артефакты и завершив это дело. Маркетинг был задействован с самого начала.

В последнее время рекламные кампании в музеях претерпели значительные изменения. От творческого и инновационного цифрового маркетинга для музеев до прогрессивных идей, критически влияющих на сам процесс курирования, музеи 21 века — это место, где культуры встречаются и обретают смысл, как никогда раньше.

Это прекрасное время для маркетологов музейной индустрии. В качестве доказательства вам не нужно смотреть дальше, чем эти умные и запоминающиеся маркетинговые кампании музеев за последние несколько лет.

1. Найдите партнера: искусство встречается с играми

Пандемия коронавируса и связанные с этим ограничения вынудили музеи по всему миру пересмотреть свои маркетинговые стратегии, что привело к одним из самых нестандартных маркетинговых кампаний для музеев за всю историю.

Многие музеи разместили свои коллекции в Интернете, но The Met, Музей Гетти и Художественный музей Цинциннати пошли еще дальше и сделали свои коллекции доступными в любимой игре Nintendo Animal Crossing. Совершенно верно: в 2020 году некоторые из самых известных художественных музеев мира предоставили игрокам возможность добавлять произведения искусства из своих коллекций в игру Animal Crossing: New Horizons.

Подобный ход не только служит маркетинговым ходом, достойным заголовков, но и заслуживает похвалы, поскольку он открывает миры искусства и музеев для новой аудитории, которая обычно предпочитает свои экраны холстам. И в эпоху, когда музеи постоянно стремятся привлечь более молодую аудиторию, подобные маркетинговые кампании являются благом для отрасли.

2. Используйте новые платформы: The Black Country Living Museum берет на себя TikTok.

От пингвинов-гидов до Музей Гетти: воссоздайте ваши любимые произведения искусства, Twitter, Instagram и Facebook гудели от блестящих маркетинговых кампаний музеев. Но некоторые из лучших маркетинговых кампаний музеев 2020 года проходили на одной из новых социальных сетей TikTok.

С момента присоединения к каналу в августе британский музей собрал более 470,000 XNUMX подписчиков, и его актеры развлекали их короткими яркими видеороликами с историческим уклоном.

Эта музейная маркетинговая кампания примечательна по двум причинам: она охватывает новую платформу, которая привлекает внимание молодых людей во всем мире, и способствует продвижению контента музея. Эта двойная цель — привлечь новую аудиторию и поделиться знакомством с музеем — делает его отличной маркетинговой кампанией.

3. Геймификация: сделайте вашу онлайн-выставку более интересной.

Как и многие другие музеи, Рейксмузеум в Амстердаме выложите части своей коллекции в Интернет, чтобы посетители могли их виртуально исследовать. Но чтобы дать посетителям дополнительный стимул продолжать кликать, музей добавил элемент геймификации. Виртуальные посетители могли принять участие в своеобразной охоте за сокровищами, которая заключалась в поиске скрытых ключей в различных произведениях искусства, чтобы раскрыть факты о них. Простой, но эффективный.

4. Терминология: маркетинг для межкультурной аудитории.

В Нидерландах всегда использовался термин «золотой век» (Гуден Иу), чтобы описать период, охватывающий 17 век, когда военная и торговая мощь была на рекордно высоком уровне. Проблема с Золотым веком? В отличие от вина, термин не выдержал. Мы позволим куратору Амстердамского музея Тому ван дер Молену объяснить:

«Золотой век занимает важное место в западной историографии, тесно связанное с национальной гордостью. Но позитивные ассоциации с такими терминами, как процветание, мир, богатство и невинность, не покрывают обвинения в исторической реальности этого периода. Этот термин игнорирует многие отрицательные стороны 17 века, такие как бедность, войны, принудительный труд и торговля людьми ».

В стране, столь известной своим историческим богатством, исключение термина «золотой век» из музеев до сих пор вызывает споры. Тем не менее, многие арт-центры придерживаются решения отказаться от Золотого века. В 2019 году Tropenmuseum, Amsterdam Museum и Willet-Holthuysen Museum, среди прочих, присоединились к прогрессивным и инклюзивным учреждениям, которые хотят участвовать в разговорах о настоящем, не ставя прошлое на пьедестал.

Золотой тренер (Гуден Коэтс) принадлежит и используется голландской королевской семьей.

Хотя для этого есть причины, не связанные конкретно с маркетингом, это также может быть проактивная стратегия, ориентированная на будущее. Благодаря таким нетрадиционным действиям эти учреждения не только становятся достойными освещения в печати, но и непреднамеренно рекламируют свой музей как деколонизированное пространство для диалога о глобализированном мире.

5. Леонардо да Винчи: выставка блокбастеров в Лувре.

Чтобы отпраздновать пятисотлетие со дня смерти Леонардо да Винчи, Лувр в Париже сбил с ног летнюю толпу своей самой амбициозной выставкой: целое множество работ Да Винчи в одном месте. Более 160 картин и рисунков эпохи Возрождения за четыре месяца привлекли более полумиллиона посетителей на эту уникальную выставку.

Это была одна из самых блокбастерных художественных выставок 2019 года, и от Лувра мы не ожидали меньшего. В конце концов, у них одни из лучших маркетинговых кампаний музеев на планете. Шумиха была создана еще до выставки, вход в нее был определен по времени, и средства массовой информации писали об этом задолго до открытия выставки, даже сравнивая это с сотрудничеством Лувра в 2018 году с Бейонсе и Jay-Z, которое поместило музей на карту. среди юных посетителей.

6. Изобретите себя заново: узнайте себя благодаря простоте

МоМА, Метрополитен, Виктория и Альберта — этим музеям даже не нужно их полное название для признания. Их инициалов достаточно, чтобы вызвать в воображении представления о том, что они представляют в области искусства и культуры.

Конечно, во многом это связано с историей и репутацией этих музеев, а также с успешными рекламными кампаниями музеев. Но даже менее известные учреждения смело отошли от условностей традиционных музеев и предпочли, чтобы их узнавали через простые и символические обозначения.

By Кристина Хенриксен для Munchmuseet

На протяжении 2019 года скромный музей в Норвегии спокойно работал, ожидая, чтобы оставить свой след в блестящем мире искусства. Музей Мунка, основанный в 1963 году в Бьорвике, Осло, будет вновь открыт в 2021 году. совершенно новый фирменный стиль. Концепция ребрендинга основана на «эффекте ряби», целью которого является показать, как Эдвард Мунк, художник-одиночка из холодной страны, спрятанной в северном полушарии, потряс мир искусства своими каталитическими работами. Логотип воспроизводит векторизованную интерпретацию ряби и имеет жирный чистый шрифт. Процесс ребрендинга — это функциональное применение искусства и создание музея, который стремится к посещению на фоне более широкой конкурентной среды.

7. Art Basel Miami Beach: будьте провокационными.

Звезда Art Basel 2019, бесспорно, банановый канал приклеен к стене. Провокационная постмодернистская пьеса под названием Комик (2019) — детище Маурицио Каттелана по цене от 120,000 до 150,000 долларов.

Это банан. Приклеен к стене воздуховодом.

Произведения искусства стали глобальным явлением, и крупные бренды пытались подпитывать ажиотаж за счет производство собственных дублей на произведение искусства. От McDonald’s до Bobbi Brown и даже New York Mets — каналы Instagram и Twitter были переполнены изображениями потребительских товаров, приклеенных к стенам. В нашем сверхсвязанном мире только самые банальные идеи могут стать вирусными. И оно стало вирусным.

Пока кто-нибудь его не съел.

Другой художник оторвал банан от стены и небрежно съел его в перформансе под названием Голодный художник (2019). Он был захвачен и поделился в своем Instagram. Это сделало # artbasel2019 еще более популярным в социальных сетях, что привело к непреднамеренной кампании вирусного маркетинга для мероприятия. А что насчет банана, спросите вы?

О злополучном банане арт-дилер Эммануэль Перротен сказал:

«Давай найдем другой банан, потому что он не ел что собой представляет банан, это a банан.»

С художественной точки зрения, когда вы снимаете слои работ Каттелана, мы приходим к тому, чтобы увидеть произведение искусства таким, каким оно является на самом деле: черной дырой, которая накапливает смысл в социальных процессах. Пока это не совсем пример рекламы художественного музея в обычном понимании, банан Art Basel, вероятно, превзошел некоторые из лучших маркетинговых кампаний в музеях 2019 года.

Кстати о съедобном искусстве…

8. Уитни: экспериментальные выставки

Взяв пример с печально известной питательной еды в Art Basel, Уитни запрыгивает на фургон съедобного искусства на своей предстоящей выставке под названием фрукты, овощи; салат из фруктов и овощей. Посетителям предлагается вырезать и съесть «безупречные скульптуры природы» (фрукты и овощи) во время приготовления салата в музее. Остаточная шумиха от Art Basel Banana придает этой выставке некоторый импульс и является ярким примером использования преимуществ вирусные тренды как цифровой маркетинг для музеев.

Выставка является частью серии новых выставок, организованных музеем после широко успешной биеннале Уитни в 2019 году, на которой были представлены последние достижения в американском искусстве. Он включал живопись, скульптуру, инсталляцию, кино и видео, фотографию, перформанс и звук, а также нематериальные формы.

Whitney, уже известная организация, за последнее десятилетие претерпела несколько ребрендингов. Учитывая недавние спор, биеннале дала музею возможность дистанцироваться от его сомнительного фиаско с членами совета директоров, и они сделали это, решив общественно-политическая позиция в их инсталляции 2019 года события. Это дало Уитни возможность расширить свою идентичность в царстве молодых и сверхсознательных американцев.

Коллекция 2019 года выбила его из колеи. Он был разнообразным, гротескным и состоял из многорасовых, молодых и политически настроенных художников. Уитни как институт инклюзивности без особых усилий вплетался в умы посетителей музеев — в отличие от того, в каком они оказались в прошлом году.

---

Хотите поэкспериментировать с маркетингом для миллениальной аудитории? Ознакомьтесь с нашими подробное руководство по привлечению миллениалов в музеи.

Лучшие рекламные кампании 2019 года на Red Jolbors

Лучшие рекламные и коммуникационные решения 2019 года в Центральной Азии были названы на VIII центральноазиатском фестивале коммуникаций Red Jolbors. В этом году определили 53 победителя в 32 номинациях. «Новый репортёр» выбрал пять проектов, которые меняют наше представление об обычных вещах, заставляют задуматься и вдохновляют на собственные идеи.

Это не подарок

Ташкентский филиал международного рекламного агенства TBWA представил проект «Это не подарок», разработанный для магазина электроники Texnomart. В преддверии 8 Марта Texnomart приостановил продажи стиральных машин, утюгов, мультиварок, чайников и прочих товаров, необходимых в быту. Вместо этого магазин электроники предложил приобрести в подарок смартфон, планшет или ноутбук — технику для досуга. В сочетании с билбордами, роликами для ТВ и объявлениями на радио охват рекламной кампании составил 1 500 000 пользователей и помог авторам идеи занять призовые места сразу в трёх номинациях, получить Гран-при фестиваля и получить звание лучшего рекламного агентства года.

Девочка по имени Хватит

По статистике, в Азербайджане на 114 мальчиков рождаются 100 девочек. Родители, у которых не получается зачать долгожданного мальчика, либо прерывают беременность, либо дают новорождённым девочкам имена со смыслом «хватит» — Басты, Бастыханым, Бастыназ, Бастыгуль, Кифаят, Кызбас, Тамам, Тамамгуль. Азербайджанское диджитал-агентство Endorphin разработало рекламную кампанию для Капитал Банка и Фонда ООН в области народонаселения, направленную против абортов, основанных на гендере младенца, и против женских имён со значением «хватит». Серия постеров, флешмоб с хештегом #IHaveADaughter («У меня есть дочь») и петиция на сайте Change.org позволила охватить больше двух миллионов человек и получить награду RJ Awards в категории низкобюджетных кампаний.

Деньги пахнут цветами

Половиной бизнеса в Казахстане управляют женщины. К сожалению, этот факт никак не влияет на огромное количество стереотипов в отношении предпринимательниц — бизнес-леди часто слышат в свой адрес нелестные комментарии, намекающие на причастность мужчин к их успеху. ForteBank разработал кампанию, которая должна была показать огромный вклад женщин в экономику страны. Они выпустили и подарили предпринимательницам парфюм Forte Femme, которым предложили опрыскивать деньги. Последние четыре флакона продали на благотворительном аукционе. Кампания получила больше 19 миллионов реакций и призовые места в пяти номинациях RJ Awards.

Армандастар

Людмила Куфонина родилась перед самым началом войны, в марте 1941 года. Сейчас пенсионерке 77 лет, и она — самый главный фанат футбольного клуба «Астана». Её история — одна из 20, снятых по заказу Фонда Первого Президента РК, рассказывающих о настоящем патриотизме. За четвёртый квартал 2018 года проект с общим названием «Армандастар» собрал 1,8 миллиона просмотров и стал призёром на RJ Awards в номинации «Социальный проект».

Девятичасовой фильм

Эксперты рекомендуют снимать видеоролики для социальных сетей длительностью не больше трёх минут. ForteBank не стал следовать этой рекомендации и снял девятичасовой ролик-путешествие из Алматы в Шымкент. Больше миллиона человек просмотрели больше 4,8 миллиона минут. Что в этом интересного, спросите вы? В ролике периодически появлялись цифры. Все вместе они составляли номер телефона. Первый дозвонившийся получил миллион тенге. А команда, работавшая над проектом, — призовые места в двух номинациях на RJ Awards.

Несколько рекомендаций от экспертов фестиваля Red Jolbors 2019.

• • С приходом новых технологий среди клиентов увеличился запрос на высокотехнологичные креативы: искусственный интеллект/VR/чат-боты. Этот тренд плохо влияет на людей: забываются простые решения. Иногда можно снизойти до банальнейших идей, и это будет работать.
  • Существует проблема в отношениях «клиент — креатив — медиа». Клиент хочет быстро и недорого. Креатив хочет дорого и креативно, чтобы получить награду. Медиа ничего не хочет — хочет деньги, нажать кнопочку и сдать отчёт в конце месяца. Нужно вспомнить, что все три стороны работают не друг на друга, а на свою целевую аудиторию, на своего потребителя. Эти люди заслуживают увидеть хорошую рекламу.
  • У нас есть две главные проблемы: лень и трусость. Люди боятся, что на их рекламу обратят внимание, и пойдёт хейт. Они стараются сделать рекламу, которую не заметят. Они боятся, что к ним придут и скажут, что их суперкрутой креатив на самом деле не такой крутой.
  • Выясните, что важно клиенту, и сделайте остальное так, чтобы зрителям понравилось. Узнайте, что обязательно должно быть в рекламе, а креатив и продакшен возьмите на себя.
  • Обратите клиента в единомышленника и сделайте что-то новое. Предложите клиенту поработать вместе: подумать, обсудить, доработать. Тогда клиент станет как бы сопродюсером проекта.
  • Раньше в брифах была задача сделать ролик интереснее, чем у конкурентов. Затем задача была выделиться в рекламном блоке. Сейчас задача снова изменилась: мы должны делать рекламу интереснее, чем фильмы, книги, ивенты, фестивали, то есть интереснее, чем нереклама.
  • Быстрый, классный и вовлекающий контент — не обязательно супердорогой. Не надо намеренно усложнять.
  • Ничего не делайте без любви. Это самый главный закон. Вкладывайтесь душой в креатив, который вы придумываете. Если устали — переключитесь, возьмите другой проект. Похлопайте себя по щекам и вспомните, как вы начинали.

Лучшие рекламные кампании в истории | PromoAtlas — каталог Indoor рекламы | PromoAtlas

23 Jul Лучшие рекламные кампании в истории

Самые популярные на сегодняшний день бренды когда-то были никому не известными стартапами. Добиться успеха они смогли с помощью удачной идеи и правильно подобранных образов. Рассмотрим рекламные кампании, которые стали известны на весь мир благодаря своим высоким показателям и влиянием на рекламный бизнес в целом. Эти примеры уже стали классикой, многие из них нашли отражение в учебниках для рекламистов и маркетологов. 

Поколение Pepsi

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою аудиторию и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с Coca-Cola, которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган «Живи ярче, ты в поколении Пепси» красивые, молодые и безбашенные герои рекламного ролика показали, как выглядят и веселятся те, «кто мыслит молодо».

Уже после засветились в рекламе напитка такие голливудские звезды, как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания «Поколение Пепси» позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость. 

 

Образ Рональда Макдональда

Какой клоун знает 25 языков мира? Какого клоуна знает половина жителей земного шара? У какого клоуна есть собственная благотворительная организация?

Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде. С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира. На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса. Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность «руководитель радости». 

 

Ковбой Marlboro

В 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro. В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету. Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40е годы не вышла статья, повествующая о реальном вреде сигарет. Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование. В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина.

За несколько месяцев рекламному агентству Leo Burnett удалось радикально изменить позиционирование сигарет, придав им мужественность и позволив владельцу заработать миллиарды. 

Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro. Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений. 

«Just do it!»

Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike. Именно рекламная кампания «Just do it!» сделала бренд Nike известным всему миру. В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую –  активно воспевались решимость и смелось. Рекламные ролики были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike.

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…»

Компания Coca-Cola создала свой рекламный образ. Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola. Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную  коричневую  шубу). 

Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню «Праздник к нам приходит…» привезет им настроение праздника и ощущение счастья. 

«Это бесценно. Для всего остального есть Master Card»

Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание рекламная кампания Priceless («бесценно») для бренда Master Card. 

Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.

 

Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и необычных рекламных инструментов. 

12 лучших маркетинговых и рекламных акций (и что сделало их успешными)

Я всегда была очень осторожна со словом “лучший”: редко называла кого-нибудь лучшим другом, боясь обидеть других. Было нелегко выбрать один лучший пример, поэтому их целых двенадцать.

Почему они самые лучшие? Потому что повлияли на бренд, затронули волнующую всех проблему и запомнились на долгое время. Возможно, кто-то из нас еще не родился, когда запустились некоторые рекламные акции.

Но сперва…

Что же такое рекламная акция?

Рекламная акция — это сразу несколько рекламных объявлений, разных форматов, но с общим посланием. Обычно в акции используются разные каналы продвижения, чтобы распространить идею шире. Также рекламная акция имеет ограниченные сроки.

Так вот они — 12 лучших маркетинговых и рекламных акций успешных кампаний всех времён, и уроки, которые мы можем извлечь из них.

Nike: Just Do It. (Просто сделай это.)

Знали ли вы, что когда-то давным давно, Nike делала обувь только для профессиональных спортсменов, участвующих в марафоне? Затем марафоны стали мейнстримом и маркетелоги Nike решили воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента — Reebok (В то время, Reebok продавал больше обуви, чем Nike).

Итак, в конце 1980-х годов, Nike запустили акцию «Just Do It». И это было успехом. В 1988 продажи составляли $800млн; а к 1998 году перевалили за все $9,2 млрд. Слоган «Just do it» звучал просто и приятно, высказывая все, что чувствовал человек на тренировке — и чувствует до сих пор. Не хотите пробежать пять миль? Just do it. Не хочешь подняться пешком на шестой этаж? Just do it. Слоган, который относиться отдельно к каждому, вдохновляя выйти за свои границы.

Так что если вы думаете, как представить свой бренд, задайте себе вопрос — какие проблемы вы решаете? Какое решение или услугу предлагаете? И передавая эту ценность во всех маркетинговых сообщениях, вы будете общаться с потребителем на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

Absolut Vodka: The Absolut Bottle (Абсолютная бутылка)  

                              

Несмотря на непримечательную упаковку, компания Absolut сделала свою водку самой узнаваемой в мире. Рекламная акция включала в себя 1500 отдельных постеров и длилась 25 лет. Это самая длинная кампания из когда-либо существовавших на этом свете.

В начале Absolut занимал 2.5% рынка водки. Когда акция закончилась в поздних 2000х Absolut импортировал 4.5 миллионов коробок в год, или половину всей импортированной водки в США.

Так какой здесь урок для маркетолога? Не важно как скучно выглядит ваш продукт, это никак не влияет на вашу способность рассказать историю интересно. Тут нужно повторить: Absolut создал1500 постеров для одной бутылки. Будьте уверены и сделайте ваш продукт не похожим на других.

Miller Lite: Great Taste, Less Filling (Лучше вкус, меньше начинка)

Думаете, легко создать новый рынок для вашего продукта? Компания Miller Brewing (сейчас MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и стала его лидером. Цель рекламной акции «Great Taste, Less Filling» была убедить “реального мужика” пить светлое пиво. Однако компания столкнулась со стереотипами о плохом вкусе этого пива. Но маркетологи не растерялись, в своей рекламе они стали использовать мускулистых мужчин, которые пили светлое пиво и расписывали его замечательный вкус.

Долгие десятилетия после выхода этой рекламы в эфир Miller Lite доминировали на рынке светлого пива, который они же и создали. Какой здесь урок для маркетологов? Не будьте как все. Если для вашего продукта нет места на рынке, создайте свой рынок, чтобы быстро стать его лидером.

Кстати, если вы интересуетесь маркетингом, вы также сможете найти полезные материалы на блоге ActualMarketing.

Volkswagen: Think Small (Думай немного)

Многие маркетологи и рекламщики любят называют эту рекламную акцию золотым стандартом. Созданная в 1960 легендарным рекламным агенством Doyle Dane & Bernbach (DDB), акция “Think small” была нацелена на американцев, которые никак не хотели покупать маленькие Volkswagen. И немцы искали ответ на вопрос: Как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

В результате, они сыграли прямо на ожиданиях аудитории. Вы думаете я маленький? Да, я такой. Они не пытались быть чем-то, чем не являлись.

Это очень важный вывод: не пытайтесь продать продукт или услугу, что-то утаивая или преукрашая. Будьте собой. Потребители признают и ценят честность.

 

Вы так же можете найти популярные публикации в вашей сфере в тематических группах. Для быстрого решения задач по аналитике в социальных сетях поможет Popsters.

 

Marlboro: Marlboro Man (Мужчина Marlboro)

Реклама Marlboro Man была запущена в 1955 и показала всю мощь бренда, который создает образ жизни вокруг своего продукта. Хотите быть свободным? Хотите быть мужчиной? Хотите нестись галопом по необъятному полю? Вот само определение ковбоя Marlboro. Реклама была эффективна, потому что захватила образ жизни, к которому стремились многие люди в то время.

Урок здесь — помнить, что независимо от того, что вы продаете, продукт должен вписываться в образ жизни аудитории или в их идеализированный образ жизни.

 

California Milk Processor Board: Got Milk?

Благодаря рекламной акции Milk Processor Board’s «Got Milk?», продажа молочной продукции выросла на 7% в Калифорнии за один год.

Важно отметить, что реклама была нацелена не на новых клиентов, а на тех, кто уже пьет молоко. Не всегда важно найти новую аудиторию, чтобы увеличить продажи — иногда, нужно оценить текущих покупателей и продавать им больше. Превратите своих клиентов в сторонников, и используя маркетинг, объясните, почему они должны продолжать пользоваться или покупать больше.

Dove: Real Beauty (Настоящая красота)

«Вообразите мир, в котором красота является источником уверенности, а не беспокойства» — вот слоган рекламной акции Dove 2004 года. Простой и эффективный подход к персональному маркетингу — создание рекламы о на актуальную и деликатную тему.

В рамках акции был создан рекламный ролик, в котором натренированный художник из FBI рисовал женщин дважды. Сперва по их описаниям себя, а затем по словам незнакомого человека. Рисунки были совершенно разными и Dove сопроводили этот результат статистикой, что только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми.

Результаты? Этот ролик набрал более 114 миллионов просмотров, 3,74 миллиона шеров, был переведен на 25 языков, и распространился по 110 странам. Кооперация была идеальна, люди делились невероятным фактом и видео, одновременно рекламируя Dove.

Apple: Get a Mac (Получи Mac)

У Apple было много отличных акций, но эта лучшая. Соперничество Mac и ПК закончилось самой успешной акцией когда-либо для Apple и увеличением рынка на 42% в первый же год своего существования. Реклама рассказывает все, что нужно знать о Mac, не показывая его явно.

Какой здесь вывод? Если ваш продукт делает какие-то замечательные вещи, это не значит, что вы должны им стучать клиенту по голове. Вместо этого покажите продукт так, чтобы покупатель мог представить себя его пользователем.

Clairol: Does She or Doesn’t She? (Красила она волосы или нет?)

В первый раз Клэирол спросила этот вопрос в 1957, обращен он был к 1/15 доли рынка. А одиннадцать лет спустя, вопрос уже был к половине людей, использующих натуральный краситель для волос. Акция была настолько успешна, что государство убрало из водительских прав обязательную строку с цветом волос. Если ваша рекламная кампания начинает менять такие вещи, это уже что-то значит.

Клэирол не хотели, чтобы женщины бегали и рассказывали всем, какой краской для волос они пользуются. Они хотели, показать качество продукта тем, что люди не могли отличить крашеные волосы от натуральных.

Урок: Иногда, показать, как работает ваш продукт эффективнее, чем рассказать.

De Beers: A Diamond is Forever (Бриллианты — навсегда)

В 1999, рекламная компания AdAge создала для компании De Beers самый запоминающийся слоган 20го века — “бриллианты на всегда”. Эта акция выстроила до сих пор существующий стереотип о том, что брак не может быть заключен без бриллиантового кольца. Таким образом De Beers построили промышленность, основанную на идее, что бриллиантовое кольцо это необходимая роскошь, одновременно увеличив стоимость бриллиантов в десятки раз.

По данным New York Times, главной целью Айера было «создать шаблон поведения, при котором каждый, вступающий в брак, считает необходимым приобрести бриллиантовое обручальное кольцо.»

Вывод такой — маркетинг может сделать довольно недорогой продукт, необходимым и роскошным.

Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like (Так должен пахнуть твой мучина)

В начале акции «The Man Your Man Could Smell Like» было создано рекламное видео, которое стало популярно практически за один час. На данный момент, видео набрало более 52 миллион просмотров.

В ходе рекламной акции было выпущено еще одно видео с участием того же актера (Исайа Мустафы), который быстро стал парнем Old Spice. Wieden + Kennedy — компания ответственная за маркетинговые акции Old Spice, выпустила 186 видео с ответам Мустафы на вопросы поклонников с Facebook, Twitter и других соц. сетей.

Креативный директор Wieden + Kennedy говорил:»Мы быстро и с юмором, отвечали на вопросы, на который никто не ожидал услышать ответ. Думаю благодаря этому, мы прорвались». Эти видео посмотрело 11 миллионов человек, а Old Spice набрал 29,000 подписчиков на Facebook и 58,000 в Twitter.

Если вы быстро набираете последователей, сделайте все возможное, чтобы вовлечь их, одновременно сохранив уважение и имидж бренда.

Wendy’s: Where’s the Beef?

Достаточно ли сказать, что эта акция была успешна, потому что в ней участвовали старые милые леди и огромный гамбургер? Нет, я так не думаю.

Компания Wendy’s была довольно бесстрашна и в этой маркетинговой акции нацелилась на своих конкурентов. Простой фразой «Where’s the beef?» они поставили под сомнение присутствие мяса в бургерах соперников. Эта фраза быстро стала крылатой, так как выражала то, что волновало всех.

Никогда не знаешь выстрелит твоя фраза или нет. И вместо того, чтобы мучиться и ждать этого Wendy’s не рекламировали свой слоган. Компания длилась один год, а затем уже стала крылатой фразой.

Вывод: Будьте осторожны с успехом или неудачей вашей кампании. Если вы нашли то, что работает, это не значит что вы должны повторять это бесконечное количество раз. Позвольте вашей рекламе, существовать отдельно от вас, как сделал Wendy’s. Наблюдайте за изменениями и сможете прийти к новой, успешной идее.

Автор — Линдси Колович

 

Полезные статьи в продолжение темы:

Самая продолжительная рекламная компания. Лучшие рекламные кампании в истории

Здравствуйте, дорогие друзья!

В нашей новой статье мы хотим рассказать вам о 10 величайших рекламных кампаниях всех времен и народов. Мы пребывали в некотором затруднении от невозможности определенно указать на какую-либо конкретную маркетинговую кампанию и безапелляционно заявить: «Вот она — лучшая рекламная кампания из всех когда-либо проведенных!».

Поэтому мы предпочли рассмотреть 10 кампаний, оказавших сильнейшее влияние, как на развитие конкретных брендов, так и на состояние рекламного бизнеса в целом.

Приступим!

1. Volkswagen: Think Small — «Мысли скромней»

Многие маркетинговые и рекламные специалисты называют эту кампанию «золотым стандартом для рекламного бизнеса». Созданный легендарным рекламным агентством Doyle Dane & Bernbach в 1960 году знаменитый строгий черно-белый плакат с гениальным слоганом «Think Small» изменил представление среднего американца о том, каким должен быть современный автомобиль. В те годы жители США покупали большие американские автомобили, на фоне которых скромный немецкий «Volkswagen Beetle» выглядел несколько комичным. Однако великий маркетолог Уильям Бернбах (William Bernbach) рискованно сыграл на ожиданиях целевой аудитории — и одержал ошеломительную победу: в течение только первого года «Фольксваген-Жук» стал самым продаваемым импортным автомобилем в США.

«Главный герой» рекламы — маленький немецкий автомобиль как бы напрямую обращается к потенциальному покупателю: «Вы думаете, что я маленький? Да, я такой! Но это же и хорошо!». Далее следовало перечисление достоинств скромного и компактного «Жука»: от экономии масла и бензина до небольшого места, требующегося для парковки. Честное изложение фактов покорило сердца потенциальных покупателей.

Из рассмотрения этой маркетинговой кампании мы можем сделать важнейший вывод: честность — лучшая политика, никогда не пытайтесь выдать свой товар, услугу или бренд за что-то другое, чем ваш продукт не является.

2. Miller Lite: Great taste, less filling

— «Больше вкуса, меньше градусов»

Классический слоган «Больше вкуса, меньше градусов» обращался к целевой аудитории — «настоящим мужчинам», пренебрежительно относившимся к легким светлым сортам пива. На рекламных плакатах и в телевизионных роликах эту фразу произносили американские символы мужественности — актеры, спортсмены, рок-музыканты — формируя среди целевой группы нового продукта образ «крутого парня», пьющего пиво «Miller Lite».

Эта кампания завершилась оглушительным успехом нового бренда: вот уже почти сорок лет «Miller Lite» доминирует на рынке, который он создал фактически с нуля для распространения своего продукта.

Для нас — интернет-предпринимателей — в этой истории заключен важнейший урок: стремитесь отличаться от своих конкурентов, не бойтесь быть другими. И если кто-то говорит, что для вашего товара нет места на рынке, что ж — смело создавайте новый сектор рынка. Пусть успех «Miller Lite» послужит вам путеводной звездой.

3. Nike: Just Do It — «Просто сделай это»

Знаете ли вы, что было время, когда спортивную обувь и одежду компании Nike носили почти исключительно профессиональные спортсмены — бегуны-марафонцы? Однако маркетологи Nike проявили великолепную коммерческую хватку, сделав ставку на новое всеамериканское увлечение — фитнес. Именно на этом «крутом повороте» Nike обошли своего главного конкурента — Reebok.

Рекламная кампания, проходившая под знаменитым слоганом «Просто сделай это», стала международным хитом и вывела Nike в безоговорочные лидеры рынка. Если в 1988 году объем продаж товаров Nike составлял всего 800 млн. американских долларов, то к 1998 году эта сумма превышала $ 9,2 млрд.

Немалую роль в успехе маркетинговой кампании сыграл бодрый и короткий слоган, обращающийся к сладостному чувству победы на собой, когда-нибудь непременно испытанному любым человеком.

Лень просыпаться утром и совершать пятимильную пробежку? — Просто сделай это!

Эмоциональный слоган, подсказывающий клиенту решение его проблем — вот что является краеугольным камнем любой удачной маркетинговой кампании.

4. De Beers»: A Diamond is Forever — «Бриллианты навсегда»

Исследовательское агентство AdAge в 1999 году объявило этот слоган самым запоминающимся рекламным девизом XX века. Но мало того — именно De Beers создали и продвинули в массы современный миф о том, что кольцо с бриллиантом является необходимым атрибутом роскошной жизни.

Из маркетинговой практики De Beers следует один важнейший вывод: ваша реклама должна убедить потенциального покупателя, что его жизнь без обладания вашим продуктом превратится в безрадостное, неполноценное существование.

« Абсолютная бутылка »

В ходе своей рекламной кампании Absolut сумел сделать свой скучный аптекарский флакон самой узнаваемой бутылкой в мире. Самая длительная непрерывная маркетинговая кампания длилась без перерыва 25 лет, в ходе этой беспредецентной рекламной акции были созданы 1500 рекламных объявлений, на которых бутылка водки Absolut представала в самых разнообразных «имиджах».

Когда началась эта рекламная кампания, продукция бренда Absolut удерживала жалкие 2,5% американского водочного рынка, а к моменту завершения кампании в конце 2000-х годов, шведские производители ввозили в США 4500000 бутылок своего продукта, что составляет половину всего американского водочного импорта.

Какой урок мы извлечем из истории успеха шведской компании Absolut? Независимо от того, насколько скучным выглядит ваш продукт, это не означает, что вы не сможете интересно рассказать о преимуществах своего товара. Позвольте напомнить вам: Absolut создал 1500 рекламных объявлений «в одном флаконе». Постарайтесь определить и дифференцировать свой продукт на рынке подобным запоминающимся образом!

6. Marlboro: Marlboro Man — «Ковбой Мальборо»

Все мы знаем, что сигареты убивают. Более того, мы знаем об этом в течение уже достаточно долгого времени. Однако, пыхтя и откашливаясь, злостные курильщики продолжают распечатывать все новые и новые пачки сигарет Marlboro. И не в последнюю очередь в этом прискорбном положении дел повинен «ковбой Мальборо». Для рекламного дела Marlboro Man является воплощением того, как бренд может «привязать» определенный образ жизни к своему продукту.

Все мы хотим быть свободными и независимыми. Все мы хотим видеть перед собой безбрежные пространства и красоты дикой природы. Ну, вот и появляется такой курящий киногерой — «ковбой Мальборо», воплощающий в себе ваши тайные мечты о свободе.
Так в чем же заключается урок, преподаваемый нам «ковбоем Мальборо»?

Помните! Когда вы создаете рекламный контент для вашего продукта, вы должны проследить за тем, чтобы этот контент вписывался в предполагаемый образ жизни вашего потенциального клиента, даже если это идеализированный, недостижимый образ жизни.

В конце 80-х и начале 90-х калифорнийские покупатели заметно сократили потребление молока по сравнению с прошлыми годами. Встревоженная подобным положением дел деловая ассоциация California Milk Processor Board обратилась с просьбой о помощи в рекламное агентство «Гудби, Силверстейн и партнеры» (Goodby, Silverstein and Partners). Опытные маркетологи быстро нашли простое и эффективное решение — была запущена рекламная компания, центральной идеей которой являлось неприятное открытие: все, что вам нужно для полноценного завтрака — это молоко, которым вы привыкли запивать свои бутерброды, и вот — о ужас! — вы понимаете, что молока в вашем доме больше нет.

Благодаря этой кампании, реализации молока в Калифорнии выросла на 7% всего за один год: калифорнийцы предпочли делать запасы молока в своих холодильниках!

Урок, преподанный нам мастерами рекламы Goodby, Silverstein and Partners состоит в том, не стоит бороться только за расширение целевой аудитории вашего продукта: «Гудби, Силверстейн и партнеры» обратились к уже существующему контингенту потребителей молока с новым предложением.

Иногда вам не нужно даже стремиться всеми способами расширить вашу целевую аудиторию — просто расскажите уже имеющимся клиентам о том, почему они должны еще больше ценить продукт или услугу, уже предоставляемую вами.

8. Сеть закусочных Wendy’s: Where’s the Beef? — «Где же говядина?»

Эта маркетинговая кампания была крайне успешной, и не только потому, что в ней были задействованы гигантские булочки для гамбургера и милые старушки.

Отнюдь. Маркетологи Wendy взяли простую фразу, для того чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах их конкурентов. Однако это фраза быстро стала «крылатой», своеобразным мемом, концентрирующим в себе все недовольство потребителя некачественным обслуживанием. Маркетологи поступили по-настоящему мудро, проводя свою кампанию в течение всего одного года в «мягком» неагрессивном режиме.

Знаменитая фраза стала жить своей жизнью, но на будущий год у Wendy был уже новый рекламный слоган.

Вот еще один важный урок: не стоит останавливаться на достигнутом, даже удачное маркетинговое решение может стать со временем тормозом развития вашей компании. Всегда пробуйте что-то новое!

9. Apple: Get a Mac — «Возьми Maк»

Рекламные ролики Apple Computers получили множество профессиональных наград в области рекламы. Но самое главное — знаменитая серия роликов «Apple: Get a Mac» помогла увеличить продажи продукции «Эппл» на 42% за один год.

Опыт маркетинговых кампаний Apple Computers сводится к следующему: показать в максимально доступной форме преимущества, которые потребитель получит от приобретения «яблочной» продукции.

« Она это делает или нет»?

Маркетологи Clairol впервые задали этот вопрос в 1957 году. Ответ был 15 к 1 — да, верно, только один из пятнадцати опрошенных пользовался краской для волос. А вот 11 лет спустя, ответ был уже в соотношении 2 к 1.

Clairol сделал противоположное тому, что делает большинство маркетологов. Маркетологи Clairol не хотели, чтобы каждая встреченная на улице женщина говорила, что она пользуется краской для волос. Они хотели, чтобы потребительницы поняли, что их продукт был настолько хорош, что никто не может с уверенностью сказать, пользуется ли некая дама краской для волос или нет.

Иногда просто достаточно показать, почему ваш продукт идеально подходит для потребителей, не тратя лишних слов.

Мы надеемся, что полученные вами сведения помогут вам в проведении ваших собственных удачных, высокоэффективных рекламных кампаний.

Высоких вам конверсий!

Вечно нам чего-нибудь обещают, чем-то заманивают и что-то предлагают. Самые успешные рекламные компании стали таковыми, благодаря изобретательности, находчивости и юмору создателей роликов и плакатов. При всей своей навязчивости, реклама работает и будет работать дальше, «зомбируя» нас везде и всюду.

Те еще скромники

Новая штатовская фирма по прокату автомобилей «Avis» покорила всех своей… скромностью. Самоуничижение всегда было популярно и вызывало сочувствие у аудитории. Вот и «авизовцы» прибегли к подобному смягчению потребителей, заявив, в своем слогане, что они – №2, а поэтому просто обязаны быть лучше. Это сработало, и прибыль у компании резко взлетела.

В 1956-м году пионер рекламы Ширли Поликофф задала своим соотечественницам прямой вопрос: «Она или не она?». Таким образом рекламщица собиралась продвинуть краску для волос «Miss Clairol». Журнал «Life» отказался от этого слогана, но Поликофф настояла на опросе сотрудниц издания, и те нашли его вполне безобидным. В течение 6 лет 70% взрослого женского населения Америки выбирали именно эту краску, а продажа ее возросла в 4 раза. В результате в 1967-м году Ширли вошла в Зал славы рекламы.

Чем «купили» потребителей пива и водки?

«Miller Brewing Company» считали, что выведение на рынок низкокалорийного пива совершит революцию еще в 1970-х, но быстро поняли, что просчитались. Мужчины решили: этот сорт пенного напитка – не для сильного пола. Тогда рекламное агентство корпорации задействовало в рекламе знаменитостей – брутальных парней, которые утверждали, что такое пиво имеет прекрасный вкус. И американцы сдались.

Забавный баннер с тремя анимированными лягушками, произносящими по слогам слово «Budweiser» запомнился не только любителям пива. Казалось бы, какая связь между квакающими зелеными существами и легким спиртным пенящимся напитком? А ведь тоже сработало! Идея была отмечена наградами и, конечно, повышением продаж.

В 1980-е годы производители водки «Absolut» были сбиты с толку: только 1% американского спиртного был импортным, и лишь 2,5% (от этого одного) занимала доля шведской водки. Они решили переломить ситуацию и начали одну из самых успешных рекламных кампаний, показывающую их водку в сотнях различных сценариев. Результат был потрясающим – теперь уже около половины импортируемой Штатами водки – это «Absolut».

Изобретательные производители авто

Точно так же были обескуражены в концерне «Volkswagen»: пришло время, когда рождаемость в американских семьях стала повышаться, и машины им понадобились покрупнее. Рекламщики использовали юмористический подход, слегка подтрунивая над стремлением страны ко всему большому. Их слоган был: «Подумайте о малом!». И он сработал, плакат стал одним из самых известных в истории рекламы.

«Монстры» рынка

Безалкогольный напиток «Coca-Cola» настолько популярен, что этот бренд кажется непотопляемым. Но компания все время совершенствует подход к рекламе, чтобы быть на шаг впереди самых серьезных конкурентов. В 1979-м году их ролик с участием легендарного игрока «НФЛ» Джо Грина и ребенка, протягивающего ему бутылочку с кока-колой, получил престижную награду – это была самая успешная рекламная кампания концерна.

Юмор и ирония побеждают!

Не только юмор, но и сарказм и ирония могут сыграть свою роль в продвижении какого-либо продукта. Так получилось с рекламным роликом «Monster.com» в 1999-м году. Миллионы потребителей увидели, как детей спросили, кем они хотят стать, когда вырастут. И вместо ожидаемых ответов (пожарным, врачом, учителем), публика услышала совсем другое…

Самой успешной рекламной кампанией «Reebok» стали ролики с участием «грозного» футболиста-гиганта Терри Тейта, который гонял офисных работников. Он снялся в девяти различных рекламах 2003-го года, сделавших продукцию фирмы весьма популярной.

Одна из самых незабываемых, много раз пародируемых и забавных рекламных короткометражек – выпущенная к открытию «Federal Express» в 1982-м году. На экране появлялся затравленный сотрудник, который безостановочно тараторил по телефону. Голос за кадром посетовал на безумно быстро развивающийся деловой мир. И это была полная и окончательная победа новой курьерской службы.

Самые популярные на сегодняшний день бренды когда-то были никому не известными стартапами. Добиться успеха они смогли с помощью удачной идеи и правильно подобранных образов. Рассмотрим рекламные кампании, которые стали известны на весь мир благодаря своим высоким показателям и влиянием на рекламный бизнес в целом. Эти примеры уже стали классикой, многие из них нашли отражение в учебниках для рекламистов и маркетологов.

Поколение Pepsi

Как продвинуть новую компанию на рынок, если у тебя есть невероятно сильный конкурент, а продукты, которые вы производите практически идентичны? Все просто: выделить свою и сделать на ней акцент. Именно так поступили в компании Pepsi. Проигрывая в соперничестве с , которая была более консервативной и устоявшей компанией, Пепси решили продвигать свой продукт исключительно как молодежный напиток. В 1964 году под слоган «Живи ярче, ты в поколении Пепси» красивые, молодые и безбашенные герои показали, как выглядят и веселятся те, «кто мыслит молодо».

Уже после засветились в рекламе напитка такие как Майкл Джексон, Бриттни Спирс и другие. Все начиналось именно с тех, кто был и остается главным потребителем искусственной газировки – тинейджеры. Рекламная кампания «Поколение Пепси» позволила не только сделать бренд одним из самых дорогих в мире, но и перевернуть представление о рекламе. Впервые был смещен акцент с преимуществ определенного продукта, на сопутствующие ему ценности – красота, веселье, молодость.

Образ Рональда Макдональда

Какой клоун знает 25 языков мира? Какого клоуна знает половина жителей земного шара? У какого клоуна есть собственная благотворительная организация?

Речь, конечно, идет о знаменитом Роналде Макдоналде. С далекого 1963 года, когда люди впервые увидели этого клоуна в Вашингтоне, Рональд Макдональд олицетворяет собой самый популярный фастфуд мира. На сегодняшний день Рональд является самым узнаваемом клоуном, среди всех вымышленных персонажей он занимает второе место после Санта-Клауса. Именно Рональд Макдональд отвечает за всю благотворительную деятельность компании Макдональдс, в 2003 году ему была присвоена должность «руководитель радости».

Ковбой Marlboro

В 1902 году предприниматель Филипп Моррис назвал свою компанию в честь улицы, на которой она находилась – Marlboro. В 20-х годах эти сигареты позиционировались исключительно как женские, в рекламе использовался образ роковой женщины, держащей сигарету. Так продолжалось длительное время, до тех пор, пока в 40е годы не вышла , повествующая о реальном вреде сигарет. Тогда в компании Marlboro было решено добавить в сигареты фильтр и кардинально изменить свое позиционирование . В качестве нового рекламного образа был выбран мужчина.

Образ ковбоя был признан самым удачным и с тех пор не покидает рекламные кампании Marlboro . Это пример того, что постоянство и верность идее порой бывает лучше изменений.

«Just do it!»

Один из самых известных рекламных слоганов принадлежит компании Nike. Именно рекламная кампания «Just do it!» сделала бренд Nike известным всему миру. В рекламе акцент был сделан на эмоциональную составляющую – активно воспевались решимость и смелось. были насквозь пропитаны философией победителей, что не раз подтверждалось спортсменами, которые достигали победы именно в обуви Nike.

«Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…»

Создала свой рекламный образ. Маркетологам компании удалось невозможное – продвинуть придуманный образ настолько глубоко в сознание потребителей, что он стал частью мировой культуры. Мы говорим про Санта-Клауса от Coca-Cola . Санта-Клаус в коротком красном полушубке – выдумка рекламистов Coca-Cola (Известный персонаж ранее носил длинную коричневую шубу).

Как только наступает рождественское время взрослые и дети ждут, когда красный грузовик под песню привезет им настроение праздника и ощущение счастья.

«Это бесценно. Для всего остального есть Master Card»

Во времена когда все продается и покупается, остаются важные человеческие ценности, на которые и акцентирует внимание («бесценно») для бренда Master Card.

Компания, которая отвечает за материализацию мира, призывает ценить все самое важное, делать короткие моменты жизни незабываемыми: приносить радость родителям, видеть улыбки любимых, смотреть в счастливые глаза ребенка, а для всего остального есть Master Card.

Приведенные примеры показывают возможные варианты создания успешных компаний с нуля, с помощью как классических, так и

25 лучших маркетинговых кампаний всех времен, пробуждающих вдохновение

Еще во времена трех телеканалов, AM-радио и газет реклама была конкурентной отраслью, которая дала нам одни из самых увлекательных маркетинговых кампаний.

В современном мире, основанном на данных, среда изменилась, но потребность в привлечении внимания, стимулировании покупок и изменении представления людей о бренде или компании жива и здорова.

Создание знаковых маркетинговых кампаний сегодня может означать, что они станут вирусными, но основные элементы хорошего маркетинга не изменились так сильно, как вы думаете.

Что такое маркетинговая кампания?

через GIPHY

По сути, это стратегические усилия компании по продвижению определенной цели компании.

Они предназначены для охвата клиентов с помощью сочетания медиа-платформ и влияния либо на их восприятие бренда, либо для побуждения их к совершению покупок.

Кампания — это тоже многоуровневая вещь. Состоящая из элементов дизайна, таких как CTA и целевые страницы, и фокусов продаж, таких как формы и стратегии электронного маркетинга, все аспекты отличной кампании работают вместе, чтобы сформировать эту уникальную, оригинальную идею.

Реклама также играет важную роль, так как вам нужно как-то донести сообщение.

Почему маркетинговые кампании так важны?

Маркетинговые кампании вносят большой вклад в общую картину компании. Несмотря на то, что они могут различаться по размеру и объему, все они обычно дают одинаковые преимущества при правильном исполнении.

Повышает узнаваемость бренда.

Независимо от того, на каком носителе вы рекламируете свое сообщение, вы знакомите аудиторию с вашим брендом.Люди будут все больше и больше узнавать о вашей компании и ваших продуктах.

через GIPHY

Если ваши продажи увеличиваются и покупатели решат, что им нравятся ваши товары, они начнут делиться ими со своими друзьями и семьей, что еще больше повысит осведомленность.

Хорошая кампания заставляет людей говорить. Пока они говорят хорошие вещи, используйте как можно больше свободной прессы, чтобы дополнить усилия своей кампании.

Недорого.

Если вы не планируете показывать новый рекламный ролик на Jumbotron стадиона Янки, то вы можете снизить затраты на свою кампанию.

Цифровые активы, необходимые для создания ваших сообщений, можно интегрировать в кампании и передавать по каналам. Это сэкономит вам деньги, которые вы потратите на копирование контента, графики и т. Д.

Привлекает новых покупателей.

Отличная маркетинговая кампания, которая привлекает потенциальных клиентов с разных платформ, определенно получит много положительного внимания.

Легко забыть одну рекламу, которую вы видели краем глаза, когда мыли посуду.Но если вы видите другое объявление из той же кампании во время прокрутки ленты Instagram, значит, вы узнали бренд

.

Если вас разоблачили еще раз, и продукт действительно представляет для вас какую-то ценность или интерес, у вас может возникнуть соблазн увидеть, о чем идет речь.

Следующее, что вы должны знать, — это указать свои платежные реквизиты.

Благодаря интернет-маркетингу у вас теперь есть доступ к гораздо большему кругу клиентов, которых вы обычно не могли бы охватить, и правильная кампания привлечет их.

7 простых шагов для проведения успешной маркетинговой кампании

Преимущества охвата и новых потенциальных клиентов — все хорошо, но планирование и запуск успешной кампании — это не просто щелкнуть пальцами. Впрочем, это тоже не так уж сложно.

Есть несколько довольно простых шагов, которые можно использовать в качестве руководства для проведения маркетинговой кампании, которая принесет впечатляющие результаты для вашего бизнеса.

1. Определите свои цели и задачи.

Это поможет согласовать все ваши усилия и будет гарантировать, что ваши команды будут на одной странице на каждом этапе пути. Цели также дадут вам возможность оценить эффективность вашей кампании после ее запуска.

2. Установите бюджет.

через GIPHY

Некоторые кампании больше, чем жизнь, и они могут быть вдохновением, чтобы попытаться решить проблему. Но вы легко можете потратить больше ресурсов, чем может справиться ваш бизнес. Установление бюджета поможет вам грамотно планировать, продолжая при этом достигать поставленных целей.

3. Определите, кто ваша целевая аудитория.

Кто ваш идеальный покупатель?

Маркетинговая кампания может быть представлена ​​различным демографическим группам, но не все будут заинтересованы в вашем продукте или услугах. Определение вашей целевой аудитории поможет вам нацелить ваш контент и привлечь потенциальных клиентов, которые фактически превратятся в клиентов.

4. Создайте и спроектируйте свой маркетинговый контент.

Это самая интересная часть. Это требует, чтобы все соответствующие команды работали в тандеме, создавая интересный контент, который укрепит и определит ваш бренд и приведет к появлению нового бизнеса.

5. Выберите, на каких каналах и средах вы будете проводить кампанию.

Помня о своем бюджете, исследуйте, какие каналы регулярно использует ваша целевая аудитория. Некоторые средства массовой информации имеют большее влияние на определенную демографию, чем другие.

через GIPHY

Посмотрите, что может повысить рентабельность инвестиций в вашу кампанию, чтобы вы приложили максимум усилий.

6. Запустите кампанию и внимательно следите за показателями.

Отслеживайте соответствующие KPI для ваших контрольных показателей и намеченной цели вашей кампании.Регулярно составляйте отчеты, чтобы иметь истинное представление о его прогрессе и эффективности.

7. Проанализируйте результаты и сделайте заметки для будущих кампаний.

В конце концов, у вас должны быть твердые цифры, которые укажут, что сработало, а что нет. Независимо от того, стала ли ваша кампания вирусной или ужасно провальной, всегда должны быть какие-то практические выводы, которые вы можете применить к будущим кампаниям.

25 лучших примеров маркетинговых кампаний, которые вы знаете и любите

За прошедшие годы в мире было проведено поразительное количество кампаний.И хотя не все попытки были успешными, некоторые из них настолько успешны, что продолжают действовать.

Вот некоторые из наших любимых примеров маркетинговых кампаний всех времен.

1. Nike: кампания «Просто сделай это»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет, печать

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов. Они представили свою культовую кампанию «Просто сделай это».

За десять лет объем продаж превысил 2 миллиарда долларов. «Просто сделай это» — это ключевая идея, которая работает и 30 лет спустя.

2. Apple: Кампания «Получите Mac»

Рекламная кампания: Телевидение

С 2006 по 2009 год, одна из самых знаковых маркетинговых кампаний по развитию бренда, кампания Apple Mac против ПК, включающая 66 рекламных роликов.

Простая и мощная, эта кампания была развлекательной и информативной, и она помогла Mac стать брендом, которым он является сегодня.

3. Pepsi: вопрос «Пепси в порядке?» Кампания

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Использование знаменитостей в рекламе Суперкубка — не совсем новая тенденция, но Pepsi привлекла серьезную звездную силу в своей кампании 2019 года.

Стив Каррелл, Лил Джон и Карди Би наконец положили конец спорам о том, в порядке ли Pepsi.

4. IHOP: Кампания «IHOb»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Один из величайших трюков за последние годы, Международный Дом Блинчиков, поднял все оружие по поводу его нового обязательства … гамбургеров?

На самом деле этого так и не произошло, но это вызвало столько шума, что социальные сети сошли с ума.

5. Водка Absolut: кампания «Бутылка»

Рекламная кампания: Печать

Эта кампания по печати началась в 1980 году и сделала бутылку Absolut самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Кампания состояла из 1500 объявлений и длилась 25 лет подряд.

Когда это началось, Absolut занимала 2,5% рынка. К моменту его окончания компания импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, что составляло половину рынка водки!

6.Red Bull: Кампания «Stratos»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Рекламная кампания Red Bull Stratos — это пример современного маркетинга!

Парашютист Феликс Баумгартнер пролетел 24 мили к краю космоса над Нью-Мексико и прыгнул. Он упал в свободном падении более шести минут, прежде чем раскрыть парашют и упасть обратно на землю. Этот рекламный ход стал одним из самых прямых трансляций в истории Интернета.

7. Мальборо: Кампания «Человек Мальборо»

Рекламная кампания: печать, телевидение

Реклама мужчин Marlboro началась в 1995 году, и это была одна из самых мощных и ненавистных маркетинговых кампаний 20 ^-го -го века.

Кампания продемонстрировала «дух американского ковбоя» и сделала Marlboro одним из самых продаваемых брендов сигарет в мире.

8. Dos Equis: Кампания «Самый интересный человек в мире»

Рекламная кампания: телевидение, печать

До начала этой кампании в 2006 году реклама пива была направлена ​​на то, чтобы пить правильное пиво, чтобы понравиться привлекательным женщинам.«Самый интересный человек в мире» позиционировал Dos Equis как пиво для искушенных пьющих.

Окончание — «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis» — донесло до нас мысль.

9. Прогрессивное страхование: Кампания «Фло»

Рекламная кампания: Телевидение

Традиционный подход к рекламному страхованию варьировался от солидного до жизнерадостного. Так было до 2008 года.

Progressive представила миру «Flo.«После более чем 100 рекламных роликов она достигла культового статуса и навсегда изменила способ маркетинга страховых услуг.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: «Есть молоко?» Кампания

Рекламная кампания: телевидение, печать

Есть молоко? является одной из самых известных мировых маркетинговых кампаний КОГДА-ЛИБО. В период с 1993 по 1994 год потребление увеличилось на семь процентов на 13,5 миллионов галлонов.

Первое объявление появилось в 1993 году и было закрыто через 25 лет.

11. Kay Jewelers: Кампания «Каждый поцелуй начинается с Кей»

Рекламная кампания: Телевидение

Всем известно, что «каждый поцелуй начинается с Кей», верно? Например, на каждые поцелуев.

Kay Jewelers определенно нашла хороший слоган еще в 1985 году. Линия невероятно популярна и часто цитируется при упоминании бриллиантов в целом.

12. Голубь: Кампания «Кампания за настоящую красоту»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

В 2004 году исследование Unilever показало, что только четыре процента женщин считают себя красивыми.После сотрудничества с Огилви и Мазер Unilever запустила Кампанию за настоящую красоту.

Он взорвался.

Ток-шоу, женские журналы и теленовости начали обсуждать современные стандарты женской красоты. Кампания превратилась в серию вирусных видеороликов, рекламных роликов и печатной рекламы, которые изменили наше отношение к красоте.

13. Chipotle: Кампания «Назад к началу»

Рекламная кампания: Телевидение

Первоначально задуманная как вводное видео для их программы лояльности, кампания «Назад к началу» произвела фурор!

Реакция была настолько ошеломляющей, что сеть стала первым национальным рекламным роликом сети.Полное двухминутное видео транслировалось во время церемонии вручения премии «Грэмми» в 2012 году и знаменовало начало эры «брендированного контента».

14. Budweiser: «Wassup?» Кампания

Рекламная кампания: Телевидение

Пивные бренды всегда использовали юмор. Но немногие достигли того, что сделал Budweiser одним словом.

Wassup?

Знаменитая рекламная кампания впервые транслировалась в 1999 году. Она показывалась всего два коротких года, но стала самой популярной рекламой начала 21-го, ^-го, -го века.

15. Американское наследие: кампания «Правда»

Рекламная кампания: телевидение, печать

То, что «Человек Мальборо» сделал с сигаретами в 90-х, кампания «Истина» американского наследия разрушает 25 лет спустя. Идея состоит в том, чтобы дать отпор лжи большого табака, и это работает.

Уровень курения в США находится на самом низком уровне за всю историю, отчасти благодаря этой кампании!

16. Old Spice: Кампания «Человек, которым твой мужчина может пахнуть»

Рекламная кампания: Телевидение

Эта кампания дебютировала в 2010 году, когда продажи Old Spice падали.Old Spice определила, что путь к росту лежит через женщин.

Эта простая и забавная кампания продается напрямую женщинам. Это был успех, и звезда Исайя Мустафа опубликовал его в социальных сетях. Компания разместила 186 видеоответов, которые набрали 11 миллионов просмотров в социальных сетях, что сделало кампанию вирусной.

17. Apple: Кампания «Реклама Суперкубка 1984»

Рекламная кампания: Телевидение

Этот рекламный ролик, революционное введение в Apple, является их самым известным рекламным роликом, и он был показан только один раз, во время Суперкубка 1984 года.

Он блестяще представил миру компьютеры Apple.

18. Avis: Кампания «Мы стараемся больше»

Рекламная кампания: Телевидение

Эта кампания потрясла рекламный мир еще в 1963 году, когда она впервые появилась. Указывая на то, что они должны стараться изо всех сил, потому что они были номером два, Avis недолго оставалась номером два!

Эта классическая кампания переместилась из печати на телевидение, радио и Интернет.

19.BMW: Кампания «Прокат»

Рекламная кампания: Интернет

В 2001 и 2002 годах BMW создала классическую онлайн-кампанию, в которой использовались возможности Интернета, чего раньше не было ни у одного бренда.

фильмов BMW представляли собой форму фирменного контента, состоящего из восьми короткометражных фильмов, созданных популярными режиссерами со всего мира и с участием таких актеров, как Микки Рурк, Форест Уитакер, Дон Чидл и Мадонна.

20. Aerie: Кампания «#AerieREAL»

Рекламная кампания: Интернет, телевидение

Кампания

Aerie по пропаганде бодипозитива и уникальности женщин, как они есть, оказалась для них огромным успехом.

Обладая вдохновляющими образцами для подражания знаменитостей, розничная компания больше сосредоточена на разрушении нереалистичных стандартов красоты, чем на увеличении продаж. Но, похоже, они оба прекрасно справляются.

21. Венди: «Где говядина?» Кампания

Рекламная кампания: печать, телевидение

Wendy’s начала кампанию под названием «Где говядина?» в 1984 году, чтобы решить проблему нехватки мяса в гамбургерах у конкурентов. Это быстро стало броской фразой, которая использовалась и за пределами этой кампании, хотя Wendy’s долго не проводила эту кампанию.

22. Coca-Cola: Кампания «Поделись кока-колой»

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Эта кампания значительно выросла с момента ее начала в 2014 году. Потребители могут покупать бутылки из-под колы с названием, напечатанным на этикетках, что довольно круто. Но реклама тоже вызывает симпатию.

Есть уникальное имя? Вы можете зайти в интернет и заказать индивидуальный чехол для себя.

23. Bud Light: «Дилли Дилли!» Кампания

Рекламная кампания: Телевидение

Bud Light, возможно, не понимали, что должно было произойти, когда запустили эту кампанию в 2017 году.

Рекламный ролик, снятый в средневековые времена, быстро стал вирусным, и на какое-то время покупатели подбадривали его «дилли дилли». Это существенно увеличило продажи пива для бренда.

24. Allstate: Кампания «Беспредел»

Рекламная кампания: Телевидение

Начавшаяся в 2010 году, фанаты любили наблюдать, какие неприятности начнутся с Mayhem для ничего не подозревающих клиентов Allstate.

Это забавный способ подчеркнуть, что вы никогда не знаете, какая катастрофа может испортить ваш день.

25. Twix: Кампания «Пора отступить»

Рекламная кампания: телевидение, печать

Twix возобновил свою привлекательность, разделив фанатов конфет с дебатами о том, какой Twix лучше: левый или правый?

Кампания развивалась с течением времени, и компания создала новый продукт «все левые» и «все права». Вопрос о том, действительно ли это находится в оболочке или нет, также является предметом споров, но он выполнил свою работу и вернул Twix в центр внимания.

Эти 25 знаковых маркетинговых кампаний сформировали то, как мы продаем сегодня. У них есть чему поучиться, поэтому обязательно изучайте их и все новые идеи, которые захватывают мир.

Они помогут вам разобраться в передовых методах маркетинга, независимо от того, какие носители информации меняются.

лучших рекламных кампаний всех времен — вдохновляйтесь

Вы ищете вдохновение из лучших рекламных кампаний в истории маркетинга при планировании следующей рекламной кампании?

Создание рекламных кампаний может быть сложной задачей — выяснить, что найдет отклик у вашей аудитории , не так-то просто.

Получите мотивацию с нашим списком лучших рекламных кампаний на свете! Мы можем многому научиться из историй успеха крупных игроков в любой отрасли — они были там и сделали это с до MAX .

Вот почему мы составили этот список из лучших рекламных кампаний . Мы проанализировали каждую кампанию, чтобы дать вам понимание того, что делает их отличными и какими были конечные результаты для бренда.

Теперь вы, должно быть, думаете: что делает эти кампании такими замечательными?

Мы говорим ОГРОМНОЕ влияние — в некоторых случаях улучшение восприятия клиентов или изменение отраслевых стандартов в процессе…

Эти креативные рекламные кампании достигли огромного успеха благодаря:

• Изменение восприятия бренда
• Переосмысление маркетинговых подходов
• Вирусный рост
• Увеличение роста бренда

Вы можете знать некоторые из этих кампаний, даже если вы не родились , когда они были выпущены.Вот какое влияние они оказали на людей!

В то время как подходы к рекламным кампаниям изменились с годами — от массового маркетинга с использованием одного сообщения к персонализированному индивидуальному опыту — основные элементы по-прежнему актуальны сегодня.

Этот список содержит только то, что мы считаем лучшими рекламными кампаниями .

Возвращаясь к 1940-м годам, вот список (в произвольном порядке).

1. Реклама Old Spice — Человек, которым может пахнуть ваш мужчина

Год: 2010
Медиа: Телевидение и Интернет

Этот рекламный ролик Old Spice представляет собой феерию рекламной кампании, которая охватила социальных сетей штурмом!

До этой рекламы Суперкубка Old Spice продавала дезодорант вашему дедушке.В связи с сокращением доли рынка в бренду требовалось оживление. Они решили сделать продукт рекламными кампаниями , ориентированными на молодое поколение.

Рекламная кампания Old Spice , запущенная в 2010 году, с привлекательным мужчиной, адресованной женской аудитории. Он сказал им, что их мужчина мог бы пахнуть им, если бы использовал Old Spice.

Почему он обращался к женщинам?

Что ж, креативщики провели свое исследование и обнаружили, что женщин покупают почти 70% всех мужских туалетных принадлежностей.

Это еще не все.

Рекламный ролик Old Spice создал двустороннюю связь с потребителями в Интернете, что привело к созданию 186 персонализированных видео в социальных сетях. Люди писали вопросы Old Spice, и тот отвечал сам.

Вот черт возьми, стратегия взаимодействия .

Запах как мужчина, мужчина

Почему реклама Old Spice так успешна?

Рекламы привлекли молодое поколение сообщениями, на которые они отвечают, — юмор и секс.Как и мужчина-модель, возглавлявшая кампанию, реклама понравилась как молодым мужчинам, так и женщинам, которые являются ключевыми демографическими группами Old Spice.

Простота обмена в соцсетях создано онлайн-защитников бренда, благодаря которому кампания стала вирусной. Это позволило бренду начать разговор со своей аудиторией.

Естественно, это привело к вовлеченности , которая была зашкаливает!

Реклама Old Spice: результаты

В течение 30 дней с момента запуска кампании Old Spice набрал более 40 миллионов просмотров на YouTube и на увеличился на 107% продаж гелей для душа на .Old Spice стала ведущим брендом мужских гелей для душа и дезодорантов в Соединенных Штатах.

Procter & Gamble позже сообщила, что кампания произвела:

• почти 105 миллионов просмотров на YouTube
• 2700% увеличение подписчиков в Twitter
• 800% рост в Facebook взаимодействие с фанатами
• и 300% увеличение трафика от до Веб-сайт Old Spice

Этот резкий скачок в вовлеченности в социальных сетях помог Old Spice широко открыть рынок с помощью единственной рекламной кампании.

2. Кампания Nike — Just Do It

Самый первый рекламный ролик «Просто сделай это»

Год: 1987
Медиа: Печать, телевидение, Интернет

Чтобы привлечь более широкую аудиторию, бренд запустил свою первую крупную кампанию Nike в 1987 году. Их первая рекламная кампания включала серию телевизионных рекламных роликов, ориентированных на женщин, детей и людей, не занимающихся спортом.

Накануне презентации новой кампании Nike креативное агентство добавило слоган «Just Do It ».Слоган был подвергнут сомнению креативщиками, а также Nike, прежде чем был опробован в кампании.

Никто не верил, что слоган необходим или что он хоть как-то повлияет, не говоря уже о том, чтобы стать синонимом бренда.

34 года спустя по-прежнему остается частью основной миссии Nike, и по этой причине «Just Do It» считается одной из лучших рекламных кампаний, когда-либо проводившихся.

Почему Nike входит в список лучших рекламных кампаний?

Слоган расширения возможностей глубоко нашел отклик как у спортсменов, так и у людей, которые мало или не имели никакого отношения к спорту.

Это был шаг к инклюзивности в спорте. для Nike — основная тема, которую преследовала кампания. Слоган представлял собой волшебную комбинацию: он был универсальным, вдохновляющим, коротким и относящимся к делу .

Для многих «Just Do It» был больше, чем просто очередной рекламой 80-х, он стал мантрой, по которой нужно жить.

Кампания

Nike: результаты

До кампании «Just Do It» целевой аудиторией Nike был узкий круг спортсменов-мужчин, участвующих в соревнованиях.Кампания была направлена ​​на то, чтобы изменить это положение, включая рекламу товаров, связанных с ходьбой, кросс-тренингом, баскетболом и женским фитнесом.

До того, как они выпустили «Just Do It », Nike была нишевым брендом, изо всех сил пытающимся привлечь новых клиентов. После кампании Nike стал ведущим спортивным брендом. Nike сообщила об увеличении продаж на 1000% в течение следующих десяти лет.

3. Информационные кампании Dove — Настоящая красота

Кампания Dove’s Real Beauty

Год: 2004
Медиа: Телевидение, печать, эксперименты

Unilever, создатели Dove, были одной из первых компаний, которые внедрили экологичность в свою бизнес-модель.Неудивительно, что компания поставила перед собой цель повысить самооценку женщин во всем мире с помощью информационных кампаний.

Информационная кампания

Dove Real Beauty стала ответом компании на исследование, согласно которому только 2% женщин считали себя красивыми.

Кампания охватила не только печатных объявлений и телевизионных рекламных роликов . Dove экспериментировал, запустив рекламные щиты «Tick-Box», которые привлекли 1,5 миллиона посетителей на веб-сайт кампании.Их видео Real Beauty Sketches посмотрело более 50 миллионов человек за первые 12 дней после запуска.

Эти эксперименты успешно вызвали общественную дискуссию и продвинули сообщение о расширении прав и возможностей женщин.

Почему информационные кампании Dove входят в список лучших объявлений?

Рекламная кампания Real Beauty была известна тем, что могла начать разговор со своей целевой аудиторией.

Эта образовательная инициатива противоречит общепринятым стандартам красоты.Помимо провокационных сообщений, Dove показала в своих рекламных роликах «обычных женщин». Это позволило бренду занять лидирующую позицию в области и равноправия в красоте.

Информационные кампании Dove: результаты

Продажи продукции Dove подскочили с 2,5 до 4 миллиардов долларов за первые десять лет кампании. После кампании Dove стал самым предпочтительным брендом мыла в США.

Помимо денежного успеха, бренд оказал положительное социальное воздействие, что сильно отличалось от других рекламных кампаний того времени.В результате это принесло Dove неоценимую лояльности клиентов — .

4. Лучшая рекламная кампания Absolut Vodka — The Absolut Bottle

Год: 1980
Носитель: Печать

Бутылка, ставшая звездой.

Эта кампания является самой продолжительной непрерывной рекламной кампанией КОГДА-ЛИБО, охватывая 25 лет и включающая более 1500 отдельных объявлений .

В 1979 году шведский производитель водки вышел на международный уровень.Компания противостояла олигархическим российским брендам, которые доминировали на рынке водки США в то время.

Absolut не имел товарного знака и бутылки, которая была заниженной. Им нужно было выделиться на фоне конкурирующих брендов с большими деньгами и более высокой узнаваемостью бренда .

В то время, когда многие бренды использовали русские названия, чтобы извлечь выгоду из восприятия потребителей, Absolut пошла в другом направлении. Они рекламировали как стильный и современный бренд высшего качества .

Во всех 1500 из их рекламных объявлений отличительная бутылка Absolut была представлена ​​новыми и креативными способами. Они часто включали элементы культурного духа времени , такие как иллюстрация Энди Уорхола в 1986 году.

Почему Absolut входит в список лучших рекламных кампаний?

Absolut изо всех сил старался избегать сравнения с конкурирующими брендами. Их стратегия позиционирования была сосредоточена на рекламе продукта, который казался уникальным и неповторимым.

Посредством визуального мерчандайзинга Absolut пообещал потребителям совершенно новый опыт, предложив то, о чем они не знали, что им нужно.

Рекламная кампания успешно объединила визуальные и словесные каламбуры вокруг простых привлекательных изображений .

Absolut Vodka Лучшие рекламные кампании: результаты

Absolut имел небольшую долю рынка 2,5% в США, когда началась кампания. К моменту завершения кампании в середине 2000-х их рыночная доля подскочила до 50%.

За это время продажи резко выросли с 10 000 ящиков в 1980 году до 4,5 миллионов в 2000 году!

Приветствую вас! Absolut нашла идеальный способ увеличения продаж, достижения И последующего дохода с помощью единой рекламной кампании.

5. Лучшая рекламная кампания Levi’s — повседневная деловая одежда

Год: 1992
Носитель: Печать

В 1992 году Levi’s разослал брошюру 25000 отделам кадров США. Эта брошюра оказалась ключом к решению проблемы резкого спада продаж Levi’s.Возрастающая конкуренция со стороны недорогих зарубежных продуктов сказывалась на их прибылях.

Levi’s обнаружил уникальную возможность для бизнеса: появилась новая тенденция на ношение повседневной одежды на работе. Однако не все были на борту, полагая, что «случайный» был неверно истолкован как зеленый свет для несоответствующего и непрофессионального.

Levi’s считает, что мода на повседневную одежду не исчезнет. Их маркетинговая команда решила создать руководство по повседневной деловой одежде.Их брошюра содержала рекомендации по подходящей « повседневной деловой одежде », а товары Levi’s были представлены по всему справочнику. Рекламная кампания замаскированная .

Почему рекламная кампания Леви оказалась такой успешной?

Лучшие рекламные ролики не всегда выглядят как рекламные ролики. Кампания направлена ​​на решение проблем потребителей путем ответа на вопрос « Что такое Business casual ?»

Основой успеха Levi’s было образование, построение кампании на учебных материалах.Это побудило менеджеров по персоналу распространять рекламу Levi’s среди своих целевых клиентов таким образом, чтобы это выглядело естественным и естественным.

Создавая эти рекомендации, бренд рекламировал себя как решение растущей проблемы. Новаторская кампания Levi открыла совершенно новый рынок спецодежды для целого поколения профессионалов.

Лучшие рекламные кампании Levi’s: результаты

Когда Levi’s начинала свою кампанию, только 66% компаний имели дресс-код. Три года спустя эта цифра выросла до 90% .К 1995 году Levis сообщил об увеличении продаж на 10% по сравнению с прошлым годом, составив 6,2 миллиарда долларов.

Нестандартное мышление — вот что привело к тому, что кампания была признана одной из лучших рекламных кампаний.

6. Комиссия по переработке молока в Калифорнии — есть молоко?

Есть молоко?

Год: 1993
Медиа: Телевидение и печать

Представьте, что вы наливаете хлопья в миску, нарезаете кусочками свежие фрукты, а затем… НЕТ молока!

В 1993 году фокус-группа обнаружила, что это обычное явление.Обнаружив это, Калифорнийский совет по переработке молока (CMPB) нанял агентство для рекламы молока.

Из-за незаинтересованности населения в молоке команда использовала депривационный маркетинг . Продажа потребности в неинтересном продукте внезапно превратилась в возможность: они рекламировали отсутствие продукта.

Использование крылатой фразы «Есть молоко?» CMPB произвела юмористических телевизионных рекламных роликов, напоминающих людям обо всех наихудших сценариях, если у них закончится молоко.

За этим последовала информационная кампания с уже ставшими известными молочными усами, лицензирующая крылатую фразу CMPB: «Есть молоко?»

Почему он входит в число лучших рекламных кампаний?

Это относительный, короткий, забавный , и ваша любимая знаменитость поддерживает это.

Кампания началась с уже ставшего культовым рекламы 90-х годов . Рекламы были интересными, прямо говорившими о всеобщем разочаровании.

CMPB рекламировал своим текущим клиентам вместо того, чтобы пытаться привлечь новых.Продавая недостающее молоко, они создали забавный, запоминающийся опыт, который побудил постоянных клиентов сделать запасы.

Есть молоко? Кампания: результаты

Через год кампания привела к увеличению продаж в Калифорнии на 7%. Кампания длилась 21 год, и только в Калифорнии было снято более 70 телевизионных рекламных роликов. Бесплатная печатная реклама «Молочные усы» появилась по всей территории США.

За время существования рекламных кампаний примерно 80% потребителей США вступали в контакт с кампанией в любой конкретный день.

7. Anheuser-Busch (Budweiser) — Реклама пива Whassup

Whasssuuupp — Реклама пива Anheuser-Busch

Год: 1999
Медиа: Телевидение

Если вы не знали культовую фразу этой кампании из телевизионной рекламной кампании , то , возможно, видели ее в Очень страшном кино, Друзьях или в ток-шоу.

Эта крылатая фраза принадлежит к поп-культуре начала 2000-х годов.

Подход маркетинговой команды Anheuser-Busch к рекламе заключался в том, чтобы предсказать следующий большой шаг, следуя новым формам искусства и андеграундной киносцене.Затем использование языка и отношения в новых формах искусства было использовано для целевой аудитории : в основном мужчин в возрасте от 20 до 30 лет.

Они подошли к творческому процессу, стоящему за рекламой пива, задав вопрос : «Будет ли это отображаться на ночных ток-шоу?»

Одна из многих версий Whassssssup

Почему эта реклама является частью лучших рекламных кампаний?

Кайф!

Ключевым элементом этой кампании был контент, который вызвал ажиотаж . Основной совет Anheuser-Busch по написанию контента ярко демонстрируется творческим подходом, который они использовали при написании подлинного нового контента для своей аудитории. Реклама Budweiser настолько отличалась от других рекламных роликов 90-х годов .

Они создали начального содержания разговора , которое люди будут использовать в повседневной жизни. Эта фраза была впитана в поп-культуру, что сделало ее одной из самых распространенных рекламных кампаний , когда-либо проводимых .

Реклама пива Whassup: результаты

Кампания помогла продукции Anheuser-Busch оставаться в центре внимания потребителей .Все использовали крылатую фразу Budweiser. Мировые продажи компании выросли за год на на 3%, до 99,2 миллиона баррелей, проданных в 2000 году.

Более того, Budweiser создал культурное наследие. О чем другие рекламные кампании могли только мечтать.

8. Реклама McDonald — I’m Lovin ’It

обожаю оригинальный рекламный ролик

Год: 2003
Средства массовой информации: Печатные издания и телевидение

2002 год был непростым для McDonald’s.Компания столкнулась с различными проблемами — от удовлетворенности сотрудников до падения курса акций. Стоимость их акций снизилась с 40 до 15 долларов.

Восприятие клиентов становилось все более негативным, и McDonald’s рисковал стать неактуальным. Компания потеряла связь со своей аудиторией.

Отдел рекламы бренда осознал необходимость перемен. Устаревший McDonald’s для массового маркетинга был заменен чем-то свежим.

Маркетологи McDonald’s поставили клиентов в центр новой кампании. Вот почему был использован «I» : он позволял людям рассказывать McDonald’s, что они думают о бренде.

«i’m lovin’ it » родился, возродил бренд. Это изменение сделало McDonald’s интересным для более молодой аудитории.

Реклама Макдональдса. Источник: Vice

Чем хороша реклама McDonald’s?

Реклама McDonald’s ознаменовала переход от массового маркетинга к более персонализированному маркетингу. Это соответствует тенденциям в том, как бренды общаются со своими клиентами. Фраза говорит о простых удовольствиях в жизни людей, и McDonald’s является одним из них.

Приняв персонализированную рекламную стратегию , бренд восстановил связь с потребителями и вернул доверие сотрудников и франчайзи к руководству компании.

McDonald Реклама: Результаты

Через три года после запуска кампании продажи выросли, а цена акций поднялась с 13 до 45 долларов. Возрождение бренда со слоганом «Я люблю его» помогло сохранить актуальность McDonald’s.

McDonald’s указал, что кампания достигла 86% осведомленности на своих 10 ведущих рынках — это практически все, у кого есть телевизор!

«Я люблю это» превратилось в в слоган для McDonald’s — многие из тем, установленных в рекламных кампаниях «Я люблю это» , используются и сегодня.

9. Реклама пива Dos Equis — Самый интересный человек

Dos Equis: Самый интересный человек

Год: 2006
Медиа: Телевидение и преролл

«Я не всегда пью пиво, но когда пью, то предпочитаю Dos Equis».

Эту фразу произнес «самый интересный человек в мире » в рекламной кампании для Dos Equis . Кампания отличалась от любой другой рекламы пива, потому что крылатая фраза предполагает, что продавец пива не всегда выбирает его.

Однако это находило отклик у тех, кто время от времени пил пиво — аудитория в то время никто не нацеливался.

Эта кампания сделала бренд классным.Рекламные ролики пива были забавными, без особых усилий, а использование учтивого и утонченного джентльмена только добавило ощущения крутизны.

Почему он входит в число лучших рекламных кампаний?

Эта кампания просто обычная занимательная и забавная , даже немного смешная.

Люди откликнулись из-за чисто развлекательного фактора. Кампания получила вирусных и стала одним из самых узнаваемых мемов на данный момент, пользующихся популярностью в социальных сетях.

Использование в рекламе названия отличает бренд. Интернет-шум, вызванный кампанией, поставил Dos Equis в центр внимания.

Реклама пива Dos Equis: результаты

В то время импортное пиво в США страдало от снижения продаж, в основном из-за конкуренции со стороны американского крафтового пива. После того, как реклама Dos Equis стала вирусной, продажи выросли на 22%!

Общий рост за 2007-2016 гг. Составил 34,8% . Значительный результат, поскольку пиво для массового рынка по-прежнему ощущалось на рынке крафтовых пивоварен.

10. Реклама Coca Cola — Поделитесь колой

Год: 2011
Медиа: Печать, упаковка, социальные сети

Еще один прекрасный пример перехода массового маркетинга к более персонализированному опыту !

На постоянно растущем рынке бренды стремятся установить контакт со своей аудиторией на более личном уровне. Компания Coca Cola создала одну из лучших рекламных кампаний за всю историю, объединив массовый маркетинг старой школы с современным подходом и индивидуальным подходом . Это оказался успешный подход для охвата подростков.

За десять лет до этой рекламы Coca Cola объем газированных безалкогольных напитков снизился на штук. Это было серьезной проблемой для Coca Cola, поскольку вызывало отсутствие связи с молодыми поколениями.

Для более молодых потребителей кока-кола была напитком их родителей.

Чтобы бороться с этим восприятием, Coca-Cola создала кампанию «Поделись колой» , чтобы установить более тесную личную связь с американскими подростками.

Чем хороша реклама Coca Cola?

Два элемента отличали эту рекламу Coca Cola от предыдущих кампаний бренда.

Coca-Cola впервые осознала ценность упаковки как важной составляющей собственного носителя. Во-вторых, компания привлекла подростков, указав используемые ими пространства (а именно, социальных сетей) с хэштегом #ShareaCoke.

Помимо создания ажиотажа вокруг бренда, слоган «Поделись кока-колой» также был призывом к действию для потребителей, чтобы они покупали больше продуктов.

Реклама Coca Cola: Результаты

У

Coke могли быть и другие успешные рекламные кампании в прошлом, но эта была столь же эффективна, как одна из самых первых кампаний Coke в социальных сетях .

Кампания произвела более 18 миллионов показов в СМИ , а посещаемость страницы Coca Cola в Facebook увеличилась на 870% .

Реклама Coca Cola побудила подростков попробовать кока-колу на 1,25 миллиона больше, чем прошлым летом.Продажи выросли на 11% в США, самом успешном рынке, на котором была запущена кампания.

11. Лучшая рекламная кампания Red Bull — Red Bull Stratos

. Мировой рекорд в свободном падении

Год: 2012
Носитель: Интернет, Live Event, Experiment

Red Bull известен проведением специальных мероприятий , которые сами по себе являются рекламой. Обладая прочными связями с экстремальными видами спорта, бренд установил лидерство в мероприятиях, связанных с экстремальными видами спорта.

В рамках кампании Stratos бренд стремился создать глобальное онлайн-мероприятие , которое сочетало бы интересы науки, техники, экстремальных видов спорта и фэнтези. Общий бюджет этой единственной кампании составлял 1/10 годового глобального маркетингового бюджета Red Bull (330 миллионов долларов).

Феликс Баумгартнер, парашютист-экстремал, был фронтменом мероприятия . Red Bull помог ему стать первым человеком, преодолевшим звуковой барьер, свободно падая из стратосферы над Нью-Мексико.Феликс преодолел звуковой барьер, прыгнув примерно на 39 км, УСТАНОВИЛ один мировой рекорд и БЛОКИРОВАТЬ два существующих.

Stratos установил новую планку в экспериментальном маркетинге бренда и мгновенно стал одной из лучших рекламных кампаний , когда-либо проводившихся.

Что сделало Stratos таким умным?

У Red Bull была захватывающая история — путь к рекордному прыжку с парашютом. Они делились этой историей со своей аудиторией на протяжении всего этапа разработки — за 2 года до мероприятия.В результате было увеличено взаимодействия с социальными сетями , так что к тому времени, когда событие произошло, все были настроены.

Создатели контента создали аутентичного контента , который изменит историю. Не у всех есть бюджет, чтобы свернуть горы, но каждый может создать подлинный и оригинальный контент .

Мероприятие не прервала реклама Red Bull. Мероприятие БЫЛО рекламным. Более того, мероприятие было согласовано с идеалом бренда — дать потребителям энергетический напиток, который «дает крылья».

Кампания Red Bull Stratos: результаты

Во время мероприятия 8 миллионов человек смотрели в прямом эфире, и Red Bull взорвал социальных сетей с массовым участием на всех основных платформах. Red Bull также зарегистрировал еще 2 миллиона новых подписчиков через свои собственные медиа-каналы за 15 дней.

В результате продажи увеличились на 7% всего за 6 месяцев, создавая добавленную стоимость $ 1,6 млрд. для бренда. За этим последовало увеличение на 13% на год спустя, продав 5.2 млрд банок продукта. В некоторых регионах продажи даже увеличились вдвое, чем .

Однако Red Bull произвел неизгладимое впечатление на целое поколение, превзойдя зарегистрированные продажи. Все помнят, где они были, когда все останавливались, чтобы посмотреть, как человек прыгает с парашютом из космоса.

12. Лучшая рекламная кампания Sprite — подчинитесь своей жажде

Повинуйся своей жажде!

Год: 1994
Медиа: Телевидение и печать

лучших рекламных роликов не всегда о продвижении чего-то нового.Часто речь идет о том, чтобы сделать шаг назад и переосмыслить восприятие вашего продукта или услуги.

До 1992 года Sprite продавался исключительно как альтернатива Coca Cola. Однако это оказалось непривлекательным для потребителей, и Sprite был снят с прилавков.

В 1994 году он был перезапущен, но на этот раз Sprite был переименован в и стал основным продуктом. Sprite был повторно представлен с сильной связью с хип-хоп культурой и быстро нашел отклик у городских подростков и афроамериканцев.

Почему он входит в число лучших рекламных кампаний?

Рекламная кампания компании Sprite 1994 года — крупный успех в репозиционировании .

Sprite обратился к молодому поколению, установив прочную связь с рэпом и хип-хоп культурой. Эта культура ассоциировалась с «реальным разговором», и использовалась крылатая фраза «», «». «Повинуйся своей жажде » отражает эту культуру самовыражения и побуждает подростков оставаться верными себе.

Лучшие рекламные кампании Sprite: результаты

Изменив восприятие продукта , Sprite стал самым быстрорастущим брендом категории газированных напитков за пять лет. В 2000 году продажи напитка утроились и заняли 6-е место по популярности безалкогольных напитков.

Этими впечатляющими результатами не могло похвастаться большинство рекламных роликов 90-х, поэтому Obey your thirst стала одной из лучших рекламных роликов, которые когда-либо видела индустрия газировки.

13.Кампании постоянного повышения осведомленности — #likeagirl

Кампания по повышению осведомленности всегда #likeagirl

Год: 2014
Медиа: Телевидение, Интернет, экспериментальные

Бренд, принадлежащий Proctor & Gamble. Всегда постоянно борется за права женщин и девочек во всем мире. В 2014 году их ежегодное исследование уверенности и полового созревания показало, что только 19% женщин в возрасте от 16 до 24 лет имеют положительную ассоциацию с выражением «как девочка».

Чтобы бороться с этим, Always запустил информационную кампанию #LikeAGirl с целью пролить свет на силу слов .Рекламы продемонстрировали, как негативные коннотации фразы «как девушка» влияют на уверенность девочек в себе.

Бренд призван поддерживать девочек в период полового созревания и привлекать женщин всех возрастов, ломая разрушительный стереотип и заново изобретая, что значит делать что-то «как девочка».

Рекламу хвалили за ее чуткий тон и превратились в хоумран Суперкубка!

Почему кампания «Всегда узнаваемость» оказалась столь успешной?

До 2014 года кампании Always были сосредоточены на эффективности продукта .Тем не менее, бренд изменил стратегию на , чтобы усилить актуальность для молодого поколения и установить связь с ним на эмоциональном уровне.

Кампания представляла собой социальный эксперимент , демонстрирующий реакцию людей, когда их просят «сделать что-то вроде девушки». Всегда создавал контент, который зажигал разговор. Эта реклама не только стала одной из лучших рекламных кампаний для Always, но и создала в процессе социальное движение .

Хэштег #likeagirl дал голос аудитории, усилив социальное послание кампании.Реклама побудила потребителей положительно связать бренд с расширением прав и возможностей женщин, повышением осведомленности и лояльности клиентов.

Кампания постоянного внимания: результаты

Бренд получил более 85 миллионов просмотров на YouTube от людей из более чем 150 стран, а роликом поделились более 1,5 миллиона человек по всему миру. В результате капитал бренда Always ’ значительно увеличился.

Кампания также дала положительное социальное воздействие .Исследование девочек в возрасте 16–24 лет показало огромные изменения в восприятии фразы «как девочка». Перед кампанией 19% участников оценили фразу положительно, но 76% заявили, что после просмотра видео перестали видеть фразу в отрицательном свете.

14. Лучшая рекламная кампания KFC — FCK

Год: 2018
Носитель: Печать

В 2018 году KFC превратили одну из своих самых больших неудач в одну из своих лучших рекламных роликов .

В сети ресторанов быстрого питания, известной своей жареной курицей, кончился друг.Инцидент был вызван сменой специалистов по доставке еды. Переход произошел не так, как планировалось, и новый поставщик изо всех сил пытался выполнить поставку.

Ситуация накалялась до тех пор, пока из-за нехватки ресурсов пришлось закрыть магазинов, в том числе магазинов по продаже курятины. KFC был шуткой нации.

После того, как все уладилось, компания запустила печатную кампанию , в которой рекламировались извинения.

Почему он входит в число лучших рекламных кампаний?

В рекламной кампании говорилось, что KFC взяла на себя полную ответственность за провал, извиняясь не только перед своими клиентами, но и перед своими сотрудниками.Признание своих ошибок и высмеивание ситуации помогли очеловечить бренд и людей, стоящих за ним.

Не только это, но и кампания создала привлекательных персонажей бренда для KFC. Потребители поделились кампанией в социальных сетях, и она быстро распространилась по всему миру. Людям нравились извинения больше, чем они ненавидели провал KFC, и бренд был прощен практически в мгновение ока.

Кампания

KFC: результаты

Если большинство рекламных кампаний сосредоточено на выделении лучших частей вашего продукта, то в этом KFC пошла против течения.

Признав свою ошибку и добавив немного юмора , реклама помогла KFC выйти из ситуации без какого-либо длительного ущерба бренду .

15. Лучшие рекламные кампании Wendy’s — где говядина?

Где мясо?

Год: 1984
Носитель: Телевидение

Возможно, вы знаете Wendy’s по их веселым твитам и репортажам в социальных сетях.

Но дерзкое отношение Венди было частью индивидуальности бренда задолго до того, как социальные сети появились.

В 1984 году компания провела телевизионную кампанию , в которой рекламировалось, что их гамбургеры содержат больше мяса, чем их конкуренты, McDonald’s и Burger King.

Компания привлекла Джо Седельмайера, арт-директора, известного тем, что он привлекает обычных людей в свои объявления и создает юмористического контента в рекламных роликах 80-х.

Результатом сотрудничества стал культовый телевизионный рекламный ролик с участием трех пожилых женщин. Двое восхищаются большой булочкой перед ними, другой задает важный вопрос «Где говядина?», — крылатая фраза , которая впоследствии окажет огромное влияние на поп-культуру.

Что сделало «Где говядина» одним из лучших рекламных роликов всех времен?

Компания ударила по гамбургерам своих конкурентов с помощью развлекательного подхода . Люди запомнили фразу и связали ее с фразой Венди, потому что эта фраза была короткой, и простой, забавной, и преувеличивала правду.

Актуальная фраза перешла к разговору . Этот лозунг оказался чрезвычайно распространенным, он появлялся во всех средствах массовой информации и даже на президентских выборах в США в 1984 году.Создание такого рода заработанных средств массовой информации в доинтернетовскую эпоху было бесценным и неслыханным делом. Огромная победа Венди.

Лучшие рекламные кампании Венди: результаты

Wendy’s всегда была известна тем, что придумывала новые и успешные объявления, но Где же дело? должен быть одним из их лучших рекламных объявлений.

Кампания принесла Wendy’s свои плоды: в 1984 году объем продаж в США увеличился на 10%, чем годом ранее. Мировые продажи также выросли до 945 миллионов долларов, что на 31% больше, чем на долларов.Это закрепило за Венди место третьей по величине сети бургеров в мире.

16. Лучшая рекламная кампания Грегга — ожидание превышает

. Грегг: Ожидание окончено!

Год: 2019
Медиа: Интернет

Веганский рулет с сосисками, который стал сенсацией в Интернете.

Сеть пекарен

Greggs отреагировала на требование клиентов на веганский рулет с колбасой.

Запуск веганского рулета с колбасой был поддержан кампанией в социальных сетях компании «Убийца ».

3 января 2019 года пекарня выпустила красивую видеорекламу , аналогичную рекламе новейшего iPhone. Заголовок видео гласил: «Ожидание окончено», рекламируя долгожданный запуск.

Эта напыщенная, самовлюбленная кампания была задумана как сатира. Люди приходили из такой скромной пекарни, как Gregg’s, и находили это забавным. Кампания принесла свои плоды, привлекая всеобщее внимание, в том числе политических комментаторов.

Что делает эту рекламную кампанию одной из лучших?

Заимствуя стиль технологической индустрии, бренд выделил среди других розничных продавцов хлебобулочных изделий.Тон голоса идеально передает индивидуальность бренда , давая потребителям новый образ , который они могли ожидать от Gregg’s.

Потребители были вовлечены через социальные сети , и ролл с веганской колбасой быстро завоевал огромную популярность в Интернете.

Лучшая рекламная кампания Греггса: результаты

Лучшие объявления всегда исходят из самых простых идей. Грегг просто выпустил продукт и позволил потребителям делать рекламу самим.

Рекламный ролик , посвященный веганскому рулету с сосисками, увеличил количество клиентов в пекарнях Грегга, что затруднило удовлетворение спроса. Продажи выросли на 10%. и Греггс сообщил о годовой прибыли , что на значительно больше, чем ожидалось .

17. WestJet — Кампания «Рождественское чудо»

Кампания «Рождественское чудо» WestJet

Год : 2013
Медиа : Интернет

До 2013 года, когда кто-нибудь упоминал Рождество, вы, вероятно, начинали петь Jingle Bells .В последнее время все чаще вы начинаете думать об авиакомпании WestJet!

Одна из самых популярных канадских авиакомпаний, WestJet стала символом рождественских праздников , и это правильно!

В 2013 году, всего за день до Рождества, WestJet запустил кампанию в Торонто и Гамильтоне, которую помнят по сей день.

Что было особенным в этой кампании, так это то, что они использовали виртуального Санта-Клауса для общения с пассажирами в аэропорту.Он спросил их, что они хотят на Рождество.

Затем, пока пассажиры были на борту своего рейса, экипаж WestJet перечислил все предметы и купил подарки. Затем, когда самолет приземлился, WestJet, к удивлению всех пассажиров, выдала подарки в багажной зоне!

Эта фантастическая и уникальная кампания стала вирусной и помогла WestJet добиться огромного признания и популярности, навсегда связав ее с праздничными праздниками и традициями.

Что делает WestJet одной из лучших рекламных кампаний всех времен?

Цель каждой кампании — вызвать эмоции у зрителей и произвести неизгладимое впечатление.А в случае благотворительной кампании, подобной этой, — ассоциировать бренд с альтруизмом и доброй волей.

WestJet, несомненно, преуспел в этом. WestJet удалось продвинуть бренд на свой продукт, привлекая клиентов , улавливая сентиментальность сезона и создавая им неповторимое настроение Рождества.

В свою очередь, их клиенты поделились рекламой WestJet в социальных сетях, сделав авиакомпанию центром международного внимания.

Кампания «Рождественское чудо» WestJet: результаты

WestJet доказал, что с некоторыми инвестициями можно добиться поразительных результатов.

Их кампания «Рождественское чудо» привела к поразительному увеличению продаж на 86% , а их реклама стала одной из самых просматриваемых на YouTube в 2013 году.

WestJet удалось повысить узнаваемость бренда и повысить лояльность клиентов не только в Канаде, но и на международном уровне.

18. Mercedes-Benz — Кампания невидимых автомобилей

Кампания «Невидимые автомобили» от Mercedes-Benz

Год : 2012
Медиа : Интернет, Телевидение

Изобрела ли Мерседес мантию-невидимку для Гарри Поттера? Не совсем, хотя они проделали изумительную работу по воспроизведению этой идеи.

Чтобы продвигать свой новейший автомобиль и один из первых автомобилей, работающих на водороде, Mercedes создал «невидимый» автомобиль, чтобы донести идею о том, что их автомобиль невидим для окружающей среды . Эта кампания была умным способом рассказать, что у автомобиля нулевые выбросы и экологически чистый .

Мерседес засветил машину светодиодами и крошечными фотоаппаратами. Светодиоды отображали изображения, снятые камерами на противоположной стороне автомобиля, точно так же, как Aston Martin Vanquish в фильме о Джеймсе Бонде: «Умри, другой день»!

Это был еще один пример того, как «научно-фантастические» темы стали реальностью, и людям это понравилось!

Что такого революционного в кампании Mercedes-Benz?

Что ж, то, что им удалось сделать настоящую, а не только для кино, «невидимку», по умолчанию является революционным.Но связь с Джеймсом Бондом действительно зажгла воображение поклонников агента 007.

Мерседес связала свой бренд с героем поп-культуры, известным своим обтекаемым и учтивым поведением, который также любит автомобили! Итог — каждый, кто приобрел машину, может сам стать героем, как и защитников окружающей среды !

Это была фантастическая стратегия брендинга , которая также повысила осведомленность о проблемах, выходящих за рамки самого бренда. Mercedes показал, что их бренд преследует более высокую цель, и люди могут внести свой вклад, купив их продукт .

Кампания невидимых автомобилей: результат

Стратегия, которую Mercedes-Benz использовала в этой маркетинговой кампании , заключалась в продвижении продукта, которого на рынке еще не было ! Автомобиль F-CELL был впервые выпущен в конце 2019 года, через семь лет после появления рекламы!

Итак, что было намерением их объявления ? Mercedes удалось создать долговечный и заставить людей говорить об их бренде и предвкушать запуск первого в мире электромобиля.

19. Реклама Pepsi — Мы тебя раскачем

Реклама Pepsi с Бейонсе, Пинк, Бритни Спирс и Энрике Иглесиасом

Год : 2004
Медиа : Интернет, Телевидение

Pepsi хорошо известна своими креативными и уникальными рекламными роликами , часто со всемирно известным актерским составом. Рекламу Pepsi Super Bowl всегда с нетерпением ждут, и ее обычно смотрит миллионов зрителей из .

Рекламный ролик

Pepsi 2004 года с участием Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк, и Энрике Иглесиаса в главных ролях, вероятно, самый известный и запоминающийся.

Действие происходит в Древнем Риме, три женщины-гладиатора готовы сразиться с римским императором (в данном случае Энрике). Он, очевидно, не подозревает, что с ним будет, так как небрежно пьет холодную газировку Pepsi.

Три дамы выходят на арену и, к всеобщему удивлению, бросают оружие и начинают мощное исполнение песни Queen We Will Rock You .

Императора съедают львы, а Бейонсе, Бритни и Пинк пьют прохладный и освежающий напиток Pepsi .

Этот дорогой, но привлекательный и единственный в своем роде рекламный ролик стал хитом 2004 года и до сих пор считается лучшим рекламным роликом Pepsi из когда-либо созданных.

Что делает рекламную кампанию Pepsi лучшей?

Тот факт, что четыре крупнейшие звезды 2000-х вместе снялись в этом ролике, делает его легендарным.

Это в сочетании с ажиотажем вокруг фильма Гладиатор и культовой песни We Will Rock You — песни, которую знает каждый живущий.Pepsi создала совершенное коммерческое совершенство , которое понравится как мужчинам, так и женщинам, разным поколениям, и будет успешно транслироваться по всему миру.

Если вы ищете рецепт успеха , Pepsi — это шеф-повар, которого вы так долго искали!

Pepsi Commercial: результаты

После выпуска рекламный ролик Pepsi транслировался более чем в 170 странах, и на сегодняшний день видео имеет более 39 миллионов просмотров на YouTube.

В течение годичной кампании Pepsi закрепила свое место в числе ведущих производителей газированных напитков и в 2004 году выпустила различные вкусы своего популярного напитка.

20. DirectTV — Кампания «Не просыпайтесь в придорожной канаве»

Не просыпайся в придорожной канаве — реклама DirectTV

Год : 2012
Медиа : Интернет, Телевидение

Юмористический контент — полезный контент для всех, когда им нужно расслабиться и посмеяться. Какой лучший способ привлечь внимание аудитории, чем создание остроумного и креативного рекламного ролика , который, как вы знаете, людям понравится смотреть! Этот тип контента всегда оставляет у зрителей неизгладимое впечатление .

DirectTV сделал именно это! В своем рекламном ролике они образно представили все возможные ситуации, в которые могут попасть люди, если они не заменят кабельное телевидение на DirectTV .

От удара мячом до драки и, наконец, пробуждения в канаве — DirectTV использовала юмор и преувеличение, чтобы показать своим потенциальным клиентам , насколько катастрофой может быть, если они не переключатся на DirectTV.

Ролик понравился зрителям, и вскоре он стал хитом в США!

Почему DirectTV входит в список лучших рекламных кампаний?

DirectTV использовала умную маркетинговую стратегию , чтобы завоевать доверие зрителей.Благодаря юмору им удалось привлечь значительное количество новых клиентов .

Они, , назвали свой продукт средством решения проблем на рынке и, используя метафору, убедили своих клиентов, что их продукт стоит их вложений.

Кампания

DirectTV: результаты

Кампания «Не просыпайся в придорожной канаве» была гениальным ходом DirectTV, который помог им достичь более 96% органического трафика . В результате DirectTV стал одним из предпочитаемых ТВ-провайдеров в США.

Благодаря кампании их веб-сайт также посетили из более чем 250 стран.

21. Bud Light — Топор коммерческий

Реклама топора Bud Light’s Axe

Год : 2007
Медиа : Интернет, Телевидение

Суперкубок — это период, когда вы видите самых инновационных рекламных роликов . Бренды соревнуются в том, кто создаст лучшую рекламную кампанию и привлечет новых клиентов .

Это идеальное время для компаний повысить узнаваемость своего бренда. — Миллионы людей следят за Суперкубком каждый год! Bud Light — один из многих, кто за это время создал блестящие кампании для своей продукции.

В своем причудливом рекламном ролике «» Bud Light показывает пару, которая едет на машине и останавливается, чтобы поймать попутчика. Девушка, видимо, испугавшись незнакомца (который, кстати, держит в руках топор), пытается удержать своего парня от того, чтобы его забрать.Однако парень был загипнотизирован упаковкой Bud Light из шести банок в руках автостопщика.

Они подвозят незнакомца, а затем появляется еще один автостопщик с бензопилой и еще одной пачкой Bud Light. Даже первый автостопщик комментирует: «Да, но у него есть бензопила».

В кампании

Bud Light использовался необычный и веселый способ показать , насколько ценен их продукт . Даже страх смерти не мог удержать вас от питья их освежающего пива!

Почему рекламная кампания Bud Light оказалась настолько успешной?

Благодаря своей кампании, Bud Light удалось поставить свой продукт выше всего остального .

Стратегия, которую они использовали, отлично подходит для того, чтобы побудить зрителей приобрести продукт и посмотреть, о чем идет речь. И все мы знаем, что — продажа продукта — это конечная цель каждой компании!

Bud Light Axe Commercial: результаты

Суперкубок 2007 года посмотрели почти 100 миллионов зрителей , а рекламный ролик Bud Light получил чрезвычайно зрителей .

Повышение узнаваемости бренда привело к тому, что Bud Light в ближайшие годы станет пивом №1 в США.

22. Chipotle — Вернуться к стартовой кампании

Философия производства продуктов питания Chipotle представлена ​​в короткометражном фильме

Год : 2012
Медиа : Телевидение, Интернет

В 2012 году Chipotle провела чудесную кампанию , чтобы продвигать свою философию производства продуктов питания.

В их двухминутном анимационном видео они показали, как фермер медленно превращает свою ферму в компанию массового производства и переключается из сельской местности в серый и загрязненный город.

Фермер понимает, что единственный способ вести здоровый образ жизни — это устойчивое земледелие и, следовательно, возврат к традиционному земледелию.

Песня Coldplay The Scientist играет на заднем плане — кантри-кавер в исполнении Уилли Нельсона.

Анимационный видеоролик, показанный во время церемонии вручения премии Grammy Awards , и зрители были поощрены приобрести музыкальную тему за 0,60 доллара в качестве пожертвования в фонд Chipotle Cultivate Foundation.

Что сделало кампанию Chipotle такой популярной?

Компания Chipotle использовала привлекательный способ привлечь внимание к недостаткам массового производства продуктов питания.

Более того, они показали своей аудитории, что заботятся о здоровье и благополучии клиентов и делают все, чтобы обеспечить их здоровыми и органическими продуктами .

Эта рекламная кампания была фантастической стратегией для повышения узнаваемости бренда и поощрения зрителей, чтобы стали клиентами .

Chipotle Вернуться к стартовой кампании: результаты

Их упор на экологически чистые ингредиенты принес компании Chipotle 2 доллара.Объем продаж в 2012 году составил 3 миллиарда.

Более того, с более чем 300 миллионами зрителей , их видео всколыхнуло много разговоров о производстве экологически чистых продуктов питания.

Компания Chipotle получила всемирное признание за свой вклад в органическое сельское хозяйство и устойчивое производство продуктов питания и получила более 80 наград .

23. BMW — Кампания по найму

Первый короткометражный фильм Засада с Клайвом Оуэном в главной роли — Кампания BMW

Год : 2001
Медиа : Интернет, телевидение, аудиокниги

В 2001 году BMW пришла в голову революционная и невиданная ранее идея создания мини-сериала короткометражных фильмов, в котором они продвигали свои автомобили .

Сериал состоит из трех сезонов, девяти серий и часового фильма. Среди многих известных имен, которые снялись в фильмах, можно найти Мадонна , Клайв Оуэн, Адриана Лима, Микки Рурк и многие другие.

Первый эпизод, Засада , показывает водителя (Клайв Оуэн) за рулем BMW 740i . Он сталкивается с несколькими вооруженными людьми, которые ищут украденные алмазы. Водитель решает помочь вору сбежать, и начинается автомобильная погоня.

Конечно, за рулем BMW Водителю легко уйти.

BMW была первой компанией, которая когда-либо выпустила этот тип рекламной кампании , и по этой причине кампания до сих пор считается основой и эталоном для контент-маркетинга .

Почему кампания BMW входит в список лучших объявлений?

BMW удалось не только продвигать свою марку и автомобили с помощью этой кампании, но и нанять самых известных имен в Голливуде.

Более того, они были пионерами , продвигая свой продукт с использованием этой контентной стратегии . BMW использовала инновации, с помощью которых они успешно достигли своей целевой аудитории и установили стандарт для многих будущих автомобильных кампаний.

BMW — Кампания по аренде: результаты

Помимо множества наград, полученных BMW за свои уникальные и креативные короткометражные фильмы (включая Каннский международный фестиваль рекламы ), к 2003 году The Hire посмотрели более 45 миллионов раз! Сегодня у него более 100 миллионов просмотров.

В период с 2001 по 2002 год продажи BMW выросли на 17,2%. , что поставило BMW на первое место как самую популярную автомобильную компанию в мире, за ней следуют Mercedes и Lexus.

24. Twix — Пора отказаться от кампании

Пора отказаться, кампания Twix

Год : 2012
Медиа : Интернет, телевидение, печать, наружная связь

За какую команду вы играете Left Twix или Right Twix? Мы, наверное, все видели эту веселую и запоминающуюся рекламу и пытались определить, какой батончик Twix мы предпочитаем.

Twix придумала творческий способ продвижения своего продукта , используя естественное желание людей выбирать чью-то сторону. В этой рекламе Twix показывает двух производителей , которые борются за то, чья сторона одной и той же планки Twix лучше.

Идея компании заключалась в том, чтобы создать соперничество между левым и правым Twix, и поставил бренд в центр вражды. За первым ad последовали другие такого же рода, и это вызвало много дискуссий.

Twix даже создала упаковку для левой и правой панели, чтобы потребители могли выбрать то, что им больше всего нравится. Поистине гениальный способ брендинга вашего продукта и нацеливание на нужную аудиторию .

Что сделало кампанию Twix одной из лучших рекламных кампаний всех времен?

Twix сознательно преуспел в , достигнув целевой аудитории с помощью юмористического и игривого контента. Более того, с помощью своего рекламного ролика они подняли шум о своем бренде.

Сегодня кампания переместилась в социальную сеть , где вы все еще можете встретить хэштеги #LeftTwix и #RightTwix . Принимая во внимание, что кампания началась почти 10 лет назад, это верный признак того, что они проделали потрясающую работу по рекламе своего продукта .

Twix — Пора отказаться от кампании: результаты

Twix остается одним из самых популярных шоколадных батончиков в мире. Независимо от того, фанаты ли мы Right Twix или Left Twix, в конечном итоге нам одинаково нравятся обе стороны.Twix — это вкусно, доступно и легко найти.

Кампания Пора отказаться от решения

Впоследствии Twix создал несколько версий своего продукта: отдельные упаковки, мини-упаковки и коробку из шести батончиков, благодаря которым потребителей могут выбрать идеальный вариант, чтобы удовлетворить свое пристрастие к сладкому!

25. De Beers — Бриллиант навсегда

Год: 1940-е
Медиа: Печать, телевидение

Мы не могли исключить эту жемчужину из списка.Даже старых рекламных роликов , таких как De Beers, могут иметь длительное влияние на поведение потребителей.

Вы когда-нибудь задумывались, зачем вам кольцо с бриллиантом, чтобы выйти замуж? Потому что так говорилось в рекламной кампании ! Ювелирный картель De Beers несет ответственность за то, что мы считаем бриллиантовое кольцо необходимой роскошью.

Великая депрессия была трудным периодом для многих компаний, включая De Beers. Так было до тех пор, пока им не пришла в голову идея связать свой продукт (бриллиантовое кольцо) с обычным жизненным событием (помолвкой).

Благодаря успешным маркетинговым кампаниям эта идея стала частью западной культуры. Креативность и идейного лидерства , продемонстрированные этим, делают эту кампанию одной из лучших рекламных кампаний, когда-либо проводившихся .

Почему это было так впечатляюще?

Компания использовала традиционный маркетинг с по продвигала идею о том, что бриллиантовое кольцо — это вложение на всю жизнь, как и брак. Соединив эти два направления, De Beers создала то, что позже стало культурной нормой . Предложение с бриллиантовым кольцом.

Кампания De Beers: результаты

В начале Второй мировой войны только 10% обручальных колец содержали бриллианты. К концу 20 века этот показатель достиг 80%.

Рекламная кампания увеличила не только количество проданных бриллиантовых колец, но и сумму, потраченную на кольцо. Большинство старых рекламных роликов не были столь амбициозными. De Beers сообщила клиентам, что соответствующая сумма, которую можно потратить на обручальное кольцо, составляет двухмесячную зарплату.Одно печатное объявление содержало подпись «Двухмесячная зарплата показала будущей миссис Смит, каким ее будет будущее».

Genius, верно?

Что можно узнать из этих объявлений?

Что объединяет эти рекламных кампаний , так это их способность вызывать эмоциональный отклик . Будь то с помощью юмора, разговоров о социальном влиянии или сомнения в статус-кво, создание подлинных объявлений , которые находят отклик у вашей аудитории, всегда будут реагировать.

В рамках некоторых из этих кампаний продукты были полностью переименованы. Это было достигнуто не за счет изменения внешнего вида или содержания продукта, а за счет переосмысления восприятия потребителей, и создания нового отношения в умах людей.

Если у вашего бренда нет сильного имиджа, не бойтесь экспериментировать с ним и добавляйте юмор . Об остальном может позаботиться ваша аудитория.

Ключевой элемент, который изменился с годами, — это переход к более персонализированному опыту .Добавление индивидуального подхода к кампании вызвало множество сенсаций в социальных сетях, поскольку установил связь с аудиторией и приблизил их к бренду.

Наконец, неплохо иметь в карманах кучу денег и ресурсы на 7 лет исследований, таких как Red Bull, — но у нас не может быть всего этого.

Делайте больше отличной рекламы

Свяжитесь с Klint Marketing и узнайте, как мы можем вместе создавать отличные рекламные кампании в 2021 году!

5 лучших маркетинговых кампаний, которые мы когда-либо видели (и способы сделать их своими руками)

Как потребители, мы весь день, каждый день, завалены целевыми маркетинговыми кампаниями.

Но дело в том, что есть маркетинговые кампании — промокоды, маркетинговые электронные письма, публикации в социальных сетях, поисковая реклама и многое другое — а есть МАРКЕТИНГ. КАМПАНИИ. Те, о которых вы говорите или делитесь с другими. Те, которые заставляют вас взглянуть на бренд совершенно по-другому. Те, которые вы помните.

Источник изображения

Итак, не все пользуются Spotify или имеют бюджет размером с рекламный щит, но мы можем многому научиться, просмотрев некоторые из лучших маркетинговых кампаний.Итак, сегодня мы рассмотрим:

• Что такое маркетинговая кампания.
• Различные типы маркетинговых кампаний и требований.
• Пять примеров лучших маркетинговых кампаний, которые мы когда-либо видели.

В каждом из них есть полезные советы, чтобы вы могли подражать, дублировать и повторять каждый из этих примеров.

Что такое маркетинговая кампания?

Термин «маркетинговая кампания» довольно широк и может означать множество вещей.Я определил его здесь как проект, выполняемый для стимулирования определенного действия и осуществляемый по одному или нескольким каналам. Например, вы можете запустить бесплатную маркетинговую кампанию и провести ее в социальных сетях. Или вы можете разослать об этом электронные письма, написать об этом сообщения в блогах, попросить влиятельного человека рассказать об этом и так далее.

Маркетинговые кампании предназначены для достижения определенной цели, например увеличения посещаемости веб-сайта, увеличения продаж определенного продукта или услуги или привлечения большего числа людей к использованию бесплатного инструмента.Им также обычно назначаются определенные временные рамки для точного тестирования, анализа и оптимизации.

Источник изображения

Для успешной маркетинговой кампании нужно многое:

• Кто: На какие сегменты аудитории вы ориентируетесь? Новые клиенты? Бездействующие клиенты? Пользователи конкретной услуги, которую вы предлагаете?
• What : Что вы продвигаете и какие активы необходимы для кампании?
• Где : Где вы будете проводить кампанию? Социальные сети, электронная почта, веб-сайт, офлайн?
• Когда : Когда вы планируете запускать, запускать и закрывать кампанию?
• Почему : Почему вы проводите кампанию? Какие краткосрочные и долгосрочные цели он преследует?
• Как : Как каждая часть контента будет работать вместе, чтобы максимизировать успех кампании?

Виды маркетинговых кампаний

Существует множество способов использовать маркетинговые кампании для достижения ваших маркетинговых целей.Давайте посмотрим на некоторые типы маркетинговых кампаний, которые вы можете проводить.

1. Запустить кампании

Те из нас, кто любит работать в стартапах, вероятно, знакомы с сутью попыток представить новые продукты перед аудиторией — будь то новый продукт, услуга или функция.

Это прекрасная возможность для маркетинговой кампании! В зависимости от масштабов вашего запуска вам может потребоваться пресса на всех ваших маркетинговых платформах. В частности, для запусков подумайте о том, чтобы включить:

Кампания по запуску iPod прошла так хорошо, что Apple до сих пор использует такие изображения и копии для своих носимых устройств.

Советы по этому типу кампании можно найти в статье «12 способов эффективного продвижения нового продукта или услуги».

2. Рекламные кампании

Думаете о снижении цены на услугу только на ограниченное время? Модернизируете свой хлеб с маслом? Похоже, прекрасное время продвигать это через ограниченную по времени маркетинговую кампанию.

Вам нужно будет связаться с существующими клиентами, чтобы сообщить им о скидке или новом UX, и вы можете попытаться использовать их для распространения информации.

Вам понадобится:

Вот список рекламных акций, которые вы можете использовать для подобной кампании.

3. Событийные маркетинговые кампании

Конференции наконец-то возвращаются! Это близко к дому, так как я по уши в планировании спонсорства конференций, выступлений и дизайна кабин. Не говоря уже о посещении вебинара после вебинара на тему «как» это и «как» то.

Чтобы люди посетили ваш веб-семинар, пришли на ваш семинар или купили билеты на конференцию, которую вы проводите, включите некоторые из этих материалов:

• Капельное письмо
• Индивидуальные консультации
• Целевая страница с регистрационной формой
• Общие социальные активы

Взрыв из прошлого старого WordStream.

Нужны идеи событийного маркетинга? Не ищите ничего, кроме этих 11 идей событийного маркетинга по созданию бренда.

4. Множество других маркетинговых кампаний

Это всего лишь три из множества типов маркетинговых кампаний. Список можно продолжать и продолжать, в зависимости от ваших целей, деловых обстоятельств и того, что вы определяете как маркетинговую кампанию.

Например, вот еще несколько примеров, которые следует учитывать:

• Маркетинговые кампании повторного вовлечения: , чтобы вернуть спящих или бывших клиентов.
• Маркетинговые кампании, посвященные конкретному продукту или услуге: для продвижения существующего продукта или услуги, требующего особого внимания.
• Маркетинговые кампании по ребрендингу: Ничего подобного, чтобы показать миру свой новый облик.

Без лишних слов, давайте рассмотрим несколько примеров! Вы можете использовать их, чтобы вдохновить вашу следующую маркетинговую кампанию, пробудить творческий потенциал в текущей или помочь составить план действий.

Лучшие маркетинговые кампании, которые мы видели, и чему мы можем по ним научиться

Ниже приведены пять отличных примеров правильно проведенных маркетинговых кампаний.Я также расскажу о том, как вы можете применить их в своих собственных кампаниях.

1. Два типа людей (Apple)

Еще до того, как Mac был «книгой», а когда персональные компьютеры были роскошью, Apple выпустила Lisa — первый компьютер с мышью. Их кампания по запуску включала рекламный ролик с Кевином Костнером в главной роли.

Нет, это не первая маркетинговая кампания влиятельных лиц. На самом деле, это был Кев до известности.

И нет, Лиза так и не взлетела.

Именно сценарий этого рекламного ролика делает его визитной карточкой: «Вот почему мы делаем самые передовые персональные компьютеры в мире.И почему скоро появятся два типа людей: те, кто пользуется компьютерами, и те, кто пользуется яблоками «.

Посмотреть рекламный ролик можно здесь.

Вывод: оставайтесь верными своему бренду

Как видите, «Думай по-другому» может быть текущим маркетинговым слоганом Apple, но это их послание с 80-х годов. охватывает историю их брендов. Вы не можете по-настоящему брендировать свой бизнес без последовательности, и Apple проявляла должную осмотрительность в этой сфере на протяжении последних трех десятилетий.

2. Операция Санта (USPS)

Я очарован USPS. Я имею в виду, насколько невероятно удивительно то, что вы можете положить дешевую липкую бумагу на конверт, положить его в коробку перед своим домом, и он ВОЛШЕБНО окажется за тысячи миль ?!

Но я отвлекся. С помощью операции «Санта» USPS поощряет детей писать письма на «Северный полюс», также известный как центр сбора, который размещает фотографии писем в Интернете. Затем участники могут прочитать эти письма и ответить на один или несколько запросов в письме, отправив ребенку посылку.

Источник изображения

Таким образом, хотя эта маркетинговая кампания помогла привлечь больше бизнеса в USPS, она была благотворительной, и все почувствовали себя хорошо.

Вывод: вовлеките в свою кампанию третьего благотворителя

Все маркетинговые кампании технически беспроигрышны: ваши клиенты получают ценное предложение, которое вы продвигаете, а вы получаете их бизнес. Но с помощью благотворительной маркетинговой кампании вы можете добиться беспроигрышного варианта.Третий благодетель — дети из малообеспеченных сообществ — дает USPS и его клиентам стимул максимально эффективно использовать эту маркетинговую кампанию. Все мы любим покупать товары, которые также оказывают положительное влияние на наше общество.

Зайдите сюда, чтобы получить больше идей для маркетинговых кампаний, связанных с конкретными причинами.

3. Что увидела Агнес (Олимпийские игры в Токио)

В этом вдохновляющем рекламном ролике рассказывается о старейшей из ныне живущих олимпийцев (Агнес Келети), а также о нескольких невероятных олимпийских моментах, произошедших на протяжении ее жизни.»Что видела Агнес» представляет, как она видит свет факела и тысячи таких же спортсменов, как она.

Если это не дергает вас за струны сердца и не вызывает у вас желания встать и что-то сделать, возможно, у вас нет сердца. Честно говоря, у меня не было планов смотреть Олимпийские игры в этом году. В основном потому, что у меня нет кабельного телевидения (в отличие от ОТТ). Но после того, как я наткнулся на сладкие воспоминания Агнес, я украл логин к кабельной сети моих родителей.

Вывод: попробуйте кампанию «оглянуться назад», которая покажет ваши достижения, проблемы или даже ошибки

Олимпиада — событие, не похожее ни на что другое. И каждый год их проведения отличается от предыдущего; места, культура, геополитические события и спортсмены — все это влияет на состав игр.

Эта маркетинговая кампания, проводимая на Олимпийских играх, показывает нам, как принимать различные вызовы и достижения. Не уклоняйтесь от того места, где вы были, и празднуйте то, куда вы собираетесь.

На практике это означает извинение за любой неправильный поступок и показ своим клиентам, как вы его исправляете (вы знаете, признание своих ошибок имеет свои преимущества). Или, может быть, лучше всего это проиллюстрировать, показывая поколения семьи, которые работали над идеальной формулой для вашего бизнеса.

4. Prime Day (Amazon)

В 2015 году Amazon провела свой первый Prime Day в качестве кампании по привлечению большего количества подписчиков Amazon Prime. И о боже, это сработало. Настолько хорошо, что шесть лет спустя они все еще проводят несколько дней Prime Day.

Вывод: предложите немного больше за лояльность

Если вы работаете по подписке, возьмите страницу из книги Amazon и предложите своим подписчикам что-то дополнительное за их лояльность. Что-то такое, что вызовет у их друзей и родственников такую ​​зависть, что они захотят подписаться на вашу услугу, как только смогут.

Я всегда предлагаю бесплатные вещи, потому что люди любят бесплатные вещи. На самом деле, в спортзале, в который я хожу, недавно был «День участников», посвященный веселым играм и раздаче подарков для участников.К мероприятию даже сварили фирменное пиво!

5. Где мои причалы?

Как мы могли не включить сюда маркетинговую кампанию влиятельных лиц? И нет, я не буду упоминать какую-то жевательную резинку / чай / добавку для похудения…

«Где мои причалы» — лучшая кампания влиятельных лиц. Кто-нибудь помнит, как Крисси Тейген взорвала солнцезащитные очки Quay в 2019 году?

Каждый * должен был иметь * пару этих гигантских солнцезащитных очков после того, как комик / модель / малышка Джона Легенда одобрила их в серии рекламных роликов и в социальных сетях.

Отличный ход, Набережная. Хотя мое детское лицо, к сожалению, было слишком маленьким для любого из их продуктов, я тоже стал жертвой кампании. Вы можете найти мои солнцезащитные очки на Poshmark, пожалуйста, снимите их с моих рук.

Вывод: ищите искреннюю поддержку

Прежде всего, узнайте свою аудиторию. Кого вы пытаетесь достучаться? Кто находится в их сфере влияния? И как вы можете сопоставить человека, находящегося в сфере его влияния, с вашим продуктом?

Работать с лидерами мнений непросто.Но, по моему опыту, иногда нужный влиятельный человек оказывается у вас на коленях (он же отправляет вам электронное письмо). Вам нужен кто-то, кто любит ваш продукт так же сильно, как и вы, потому что искреннее одобрение невозможно подделать.

Какие маркетинговые кампании вы видели лучше всего?

Хотя это лишь некоторые из моих любимых маркетинговых кампаний, это, конечно, не исчерпывающий список. А вы, сумасшедшие маркетологи, просто продолжаете придумывать креативные идеи. Присылайте нам свои фавориты, и мы можем добавить их в список!

Топ-7 лучших маркетинговых кампаний [обновлено в 2021 году]

По мере того, как год прогрессирует и приближается к концу, важно размышлять о нем и смотреть на успехи.Хотя 2020 год был годом взлетов и падений, все еще существовало множество инновационных и креативных маркетинговых кампаний, в которых мы можем черпать вдохновение в 2021 году.

Существует множество аспектов, которые необходимо учитывать при создании успешной маркетинговой кампании, но следует помнить о нескольких важных моментах:

• Создание запоминающегося контента
• Простота лучше
• Будьте аутентичны
• Создайте мощное послание

Люди хотят получать контент, который обогащает их жизнь и доставляет им удовольствие.Жизненно важно найти баланс между их интересами и ценностями, лежащими в основе вашего бизнеса, чтобы обеспечить подлинную и значимую кампанию.

Магистерская программа специалиста по цифровому маркетингу

Сделайте карьеру в качестве специалиста по цифровому маркетингу

1. Spotify: разумное использование мемов создает релевантный контент для слушателей

Что может быть лучше для общения с аудиторией, чем говорить на их языке? Spotify покорили Интернет, умело использовав мемы в своей цифровой маркетинговой кампании.

Мемы — это забавные изображения или видео, которые быстро распространяются через Интернет. В наши дни мемы чрезвычайно популярны и демонстрируют способность бренда общаться и обладать чувством юмора. Вы можете сказать, что Spotify нашли время, чтобы узнать о самых популярных тенденциях среди своих слушателей.

Кампания

Spotify действительно подчеркивает важность прислушиваться к своей аудитории и узнавать, что их интересует. Лучший способ общаться с вашей целевой аудиторией — это узнать, как говорить на их языке, и связать это с их интересами, оставаясь при этом подлинным.Spotify потратил время и силы на создание увлекательной и юмористической маркетинговой кампании, с которой люди были связаны.

Узнайте больше о цифровом маркетинге и о том, как эффективно использовать различные методы. Получите несколько полезных советов, которые вы можете применить в своей следующей кампании цифрового маркетинга.

2. LEGO: кубики Брайля помогают детям с нарушениями зрения

Это вдохновляет, когда бренды берут на себя инициативу, чтобы способствовать прогрессу и улучшению для всех. LEGO сделала именно это со своим новым продуктом — кубиками Брайля LEGO.Их мощная маркетинговая кампания демонстрирует их желание улучшить обучение слабовидящих детей и создать для них возможность учиться и играть одновременно. Кубики Брайля предназначены для обучения детей отдельным буквам и цифрам Брайля, при этом они совместимы со всей системой LEGO System of Play.

Вывод здесь — инклюзивность. LEGO продемонстрировала, что их бренд заботится о благополучии своих потребителей и признает, что они могут добиться подлинных позитивных изменений.LEGO поняла, что существует разрыв, который необходимо заполнить между ними и частью их потребительской базы, поэтому они создали систему, которая позволяет более инклюзивно играть и улучшать образование детей с ослабленным зрением.

Вам не нужно завтра менять мир и полностью менять свой бренд. Эта маркетинговая кампания иллюстрирует то, что влияние и подлинная ценность продукта или услуги — это то, что сделает маркетинговую кампанию успешной. Узнайте, кто ваша потребительская база или целевая аудитория, чтобы учитывать их потребности и желания.

3. Volkswagen: «Последняя миля» демонстрирует вечную природу жука

Вечная и запоминающаяся маркетинговая кампания Volkswagen «Последняя миля» — это книга для книг.

Для тех, кто при жизни владел Жуком, этот анимационный клип станет настоящим подарком. В рекламе воплощена суть Жука и все воспоминания, которыми он поделился с нами на протяжении многих лет. Видео трогательно и в сочетании с иллюстративным стилем создает увлекательный и приятный опыт для зрителей.

При создании своей цифровой маркетинговой кампании на 2021 год поставьте цель создать действительно значимый контент. Обращайтесь к своей аудитории и стремитесь к длительным впечатлениям. В Интернете полно людей с приманкой для кликов, но они действительно ищут настоящую связь, которая заставит их что-то почувствовать. Если вы хотите узнать, как наладить прочные отношения со своей аудиторией, обратите внимание на Volkswagen.

4. Chanel №5: Знаменитый плакат ко Дню матери обращается к мамам мира

Помните, когда вы учились в начальной школе, когда ваш учитель попросил класс создать красивый художественный проект для вашей матери ко Дню матери? Скорее всего, вы были рады подарить своей маме искусство, и она была бы очень довольна.Может быть, вы теперь мама, и теперь ваша очередь получать замечательные картинки от своих детей.

Шанель провела теплую и любящую маркетинговую кампанию по продвижению своего культового парфюма №5. Эта кампания — прекрасное воспоминание о материнской любви, пропагандирующая то, что матери должны относиться к себе за всю тяжелую работу, которую они делают. Эта реклама обращается к мамам всего мира и предлагает послание, которое действительно находит отклик.

Эмоции и воспоминания формируют человека таким, какой он есть, и если вы сможете подключиться к этой связи, ваше сообщение достигнет вашей целевой аудитории гораздо эффективнее.Шанель нашла способ сочетать сильные эмоции с яркими воспоминаниями и воспоминаниями, которые мы все разделяем и понимаем.

Таким образом, Chanel смогла провести такую ​​мощную кампанию с помощью простого рисунка и сообщения. Найдите время, чтобы изучить свою аудиторию и выяснить общие черты, которые они разделяют, и то, что вы можете сделать, чтобы вызвать чувство единства и взаимодействия.

Бесплатный курс по стратегии цифрового маркетинга

Разрабатывайте стратегии своих кампаний и инициатив как профессионал

5.Gillette: Кампания «Лучшие мужчины могут быть» изменяет лучшее будущее для мужчин

За последние годы было проведено много мощных маркетинговых кампаний, но эта немного отличается. Сила этого послания резонирует глубже большинства, обращаясь к трудным разговорам и тревожной реальности, с которой мы сталкиваемся сегодня в мире.

Gillette решил продемонстрировать лучшее, на что способны мужчины, приняв их сильные и слабые стороны и решив отстаивать то, что правильно. В свете движения #MeToo и многих других связанных системных проблем, обнаруженных в результате, реклама показывает, что Gillette осознает, какое влияние они оказывают и как они могут изменить будущее к лучшему, выбрав другой путь.

Особенность этой рекламы заключается в том, что Gillette признает их недостатки и признает, что они были частью проблемы. В начале рекламного объявления показан старый рекламный слоган «Лучший мужчина, которого может достать», а после он даже перекладывает вопрос на них.

Первый шаг к изменениям и совершенствованию — это признание слабых сторон и прошлых неудач для продвижения вперед. Gillette решила провести ребрендинг в будущем, чтобы продвигать лучших мужчин, выбив это из общего ряда с помощью этой цифровой маркетинговой кампании.

6. Reebok: маркетинговая кампания на 25 915 дней создает сильные эмоциональные связи

Увлекательная и основанная на сюжете маркетинговая кампания Reebok «25 915 дней» демонстрирует, насколько мощной может быть истинная эмоциональная связь. 25 915 дней символизируют среднюю продолжительность жизни человека, подчеркивая важность того, чтобы жить каждый день в полной мере. По словам Reebok, уважайте то тело, которое вам было дано.

Кампания

Reebok была основана на одном простом, но вдохновляющем призыве: будьте более человечными.Они хотели найти отклик у своей аудитории и произвести неизгладимое впечатление; тот, который люди могут внести в свою жизнь.

Попробуйте найти способы наладить тесные связи со своей аудиторией и провести высококачественные кампании цифрового маркетинга, подчеркивающие ценность вашего бренда для жизни вашего потребителя или аудитории.

7. Fitbit: маркетинговая кампания «Найди свою причину» побуждает пользователей действовать

Что может быть лучше маркетинга, чем убедительные и вдохновляющие истории успеха от реальных людей? Кампания Fitbit «Найди свою причину» демонстрирует уникальные истории людей, которые включили Fitbit в свою жизнь и изменили свою жизнь к лучшему.Одна женщина рассказывает историю о том, как она похудела на 79 фунтов и выбросила диабет, в то время как другой мужчина обсуждает, как резко улучшился его сон, что, в свою очередь, позволило ему стать лучше.

Выделение и продвижение историй успеха — это ценная маркетинговая стратегия, которую вы можете реализовать в своей цифровой маркетинговой кампании. Люди хотят знать, что продукт или услуга действительно работают и могут повысить ценность их жизни. Включая истории успеха в свою кампанию, вы также можете продемонстрировать своим потребителям, что вы им небезразличны и прислушиваетесь к ним.

Обучите проводить маркетинговые кампании сегодня

Сертификационный курс по цифровому маркетингу

Simplilearn подготовит вас к тому, чтобы стать полноценным цифровым маркетологом. Этот сертификационный курс по цифровому маркетингу сделает вас более востребованными и позволит вам вести маркетинговые кампании от начала до конца до 2021 года и далее.

Узнайте, как предоставлять потребителям контент, который обогащает их жизнь и доставляет им удовольствие. Найдите баланс между их интересами и ценностями, лежащими в основе вашего бизнеса, чтобы ваши маркетинговые кампании на ближайшие годы были подлинными и значимыми.

Что такое рекламная кампания? Определение, стратегия и примеры

Рекламная кампания — это специально разработанная стратегия , которая осуществляется в различных средах для достижения желаемых результатов, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и улучшение коммуникации на определенном рынке. Все это осуществляется с помощью рекламы .

Многие предприниматели думают, что проведение рекламной кампании — это просто создание рекламы.Однако они ошибаются. Чтобы реклама приносила наилучшие результаты, очень важно быть хорошо организованной с самого начала.

Если вы планируете запустить рекламную кампанию, мы рекомендуем вам связаться со специалистом в интересующей вас среде. Рекламное онлайн-агентство, специально ориентированное на цифровой маркетинг, — ваш лучший выбор и лучший способ достичь желаемого. полученные результаты.

Кроме того, вы сможете оптимизировать свой бюджет и получить доступ к показателям, связанным с эволюцией действий.

7 ключей для запуска успешной рекламной кампании

1. Установите цель кампании

Обычно, когда мы думаем о «целях», большинство людей думают о продажах. Но правда в том, что есть много других рекламных целей, на которых нужно сосредоточиться. Наиболее частые цели включают привлечение новых клиентов, продвижение существующих продуктов и запуск новых продуктов. Вы также можете создать рекламную кампанию , предназначенную для повышения узнаваемости бренда или для того, чтобы помочь связать определенный бренд с определенными эмоциями.Какой бы ни была ваша цель, важно определить ее, прежде чем продолжить.

2. Определите цель

Успех кампании напрямую зависит от вашей целевой аудитории. Если у вас есть четко определенный целевой рынок или аудитория, вам будет намного легче достичь и измерить свои цели. Определение таких факторов, как возраст, пол, социальный класс, семейное положение, уровень образования, симпатии, привычки и увлечения, поможет вам понять, кого вы пытаетесь охватить с помощью стратегии своей рекламной кампании.

3. Сегментируйте аудиторию

После того, как вы четко определили свою целевую аудиторию, вам следует сегментировать аудиторию, разделив ее на различные группы в зависимости от продуктов или услуг, которые вы хотите продавать, и их различных демографических характеристик. Поставьте себя на место ваших потенциальных клиентов и постарайтесь определить, что может вызвать их интерес. То, что вы предлагаете, полезно для них? Как вы привлечете их внимание? Знают ли они о вашем бренде или продукте? Есть ли у них покупательная способность, чтобы купить ваш продукт / услугу по установленной цене?

4.Определитесь с рекламными носителями

В вашем распоряжении множество полезных инструментов, которые могут донести идею вашей кампании до вашего целевого сегмента. Давайте рассмотрим различных типов рекламы, которые существуют вариантов.

• Реклама в социальных сетях. Как следует из названия, реклама в социальных сетях позволяет создавать объявления в тех социальных сетях, где находится ваша целевая аудитория. Это означает открытие линии связи, которая позволит вам легко связаться с вашей аудиторией.Различные доступные форматы и платформы предлагают персонализированные стратегии дизайна, которые обеспечивают высокий уровень успеха.
• Электронный маркетинг. Электронный маркетинг — это еще одно средство рекламы, которое может быть использовано в вашей кампании. Хотя вы можете использовать его для привлечения новых клиентов (которые затем могут привести к появлению потенциальных клиентов), использование его «формулы лояльности» дает невероятные результаты. Знаете ли вы, что найти нового покупателя в 7 раз дороже, чем поддерживать только одного уже активного?
• Контент-маркетинг. Благодаря популярности брендированного контента и видеомаркетинга, это отличное направление для цифровых рекламных кампаний. Однако есть небольшая путаница в отношении того, что на самом деле представляет собой контент-маркетинг. Согласно Content Marketing Institute, «контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий клиентов». Следовательно, контент не может быть исключительно рекламным.Вы также должны добавить к нему ценность (например, развлечения, новую информацию, рекламные акции и т. Д.). Имейте в виду, что в реализации контент-маркетинга есть четыре этапа: генерация трафика, генерация лидов, привлечение лидов и генерация клиентов.
• SEM. Маркетинг в поисковых системах относится к платной рекламе в поисковых системах. Они состоят из рекламы, за которую оплачивается модель с оплатой за клик (PPC). SEM — отличный способ повысить вашу позицию в поисковых системах, и, как и социальная реклама, они могут быть точно ориентированы и сегментированы.

5. Связь

Идея рекламной кампании также фундаментальна. Несмотря на то, что каждая компания и каждая стратегия индивидуальны, текст всегда должен иметь естественное звучание, хорошо организованный, ясный, краткий, плавный и последовательный. Это может показаться простым, но если вы добавите к тому факту, что сообщение также должно быть кратким (чтобы не утомлять вашу аудиторию), давление, чтобы сделать его правильным, действительно может возрасти. Мы рекомендуем доверить эту задачу опытным специалистам отрасли или копирайтерам.

6. Обратите внимание на свой дизайн

Дизайн так же важен, как и сообщение. Используйте адаптивный дизайн и удобные для UX веб-сайты, чтобы завоевать свою аудиторию. Порадуйте их сначала взглядом, а затем всем остальным, что вы им должны сказать.

7. Отслеживание показателей и ключевых показателей эффективности

Измерение важно во многих областях, но в мире рекламы оно абсолютно необходимо. Если мы не будем отслеживать свои результаты, мы не узнаем, что идет хорошо и что можно улучшить.В рекламной кампании показатели должны составлять неотъемлемую часть процесса. Единственный способ понять кампанию — это отслеживать и измерять показатели и данные. Кроме того, следует отметить разницу между общими показателями и ключевыми показателями эффективности. Несмотря на то, что последние не предлагают показателей, они касаются того, как измерить стратегические цели, поставленные вашей компанией.

4 примера успешных рекламных кампаний

1. Открыт для всех, Heineken

Одна из максим мира онлайн-маркетинга — хорошо знать свою цель и максимально сосредоточиться на ней.Маркетологи всю жизнь пытаются сегментировать и сегментировать, пока не найдут идеальную нишу. Может быть, поэтому мы так удивлены и впечатлены этим видео от Heineken, в котором мужчина пытается подмигнуть … всем.

Современные, старомодные, хипстеры, спортсмены и даже инопланетяне встречаются в этом визуально привлекательном видео, в котором бренд продвигает запуск своего нового пива, безалкогольного и предназначенного для любой аудитории.

2.Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина от Old Spice

Old Spice, пожалуй, один из королей развлекательной рекламы благодаря своей кампании «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной». Эта остроумная реклама смогла полностью изменить бренд классического дезодоранта для более молодой аудитории и вдохновила на создание полномасштабной рекламной стратегии с множеством похожих рекламных объявлений. Эта кампания доказывает, что юмор, развлечение и преемственность — отличные ключи к успешным рекламным кампаниям даже через 10 лет.

3. Эта девушка может заниматься спортом, Англия

Вдохновляющие и мотивирующие сообщения всегда работают. Все хотят поделиться видео, которое заставит их улыбнуться и побудить покорить мир, и это, безусловно, относится к ролику «Феноменальные женщины».

В этом видео показаны женщины всех типов, расцветок, возрастов и размеров, что само по себе уже является желанной новинкой по сравнению с униформой и идеальным телом в традиционной рекламе.Запоминающаяся песня и хорошая постановка — все, что нужно, чтобы заставить нас надеть обувь и отправиться на пробежку.

4. Наркоманы от Netflix

Наконец, одна из самых успешных кампаний за последнее время — это кампания Netflix для серии Narcos, поскольку ей удалось привлечь более миллиона подписчиков в своих социальных сетях. Ключ? Постоянно загружаем изображения и фразы, связанные с шоу, и знакомим нас с персонажами с помощью коротких видеороликов.Этот интригующий контент оставляет желание узнать больше.

Чем мы можем вам помочь?

Cyberclick — это агентство интернет-рекламы с большим опытом работы. Мы спланировали и провели множество рекламных кампаний как для крупного, так и для малого бизнеса. Наш опыт заключается в нашей многопрофильной команде, которую мы целенаправленно взращиваем и заботимся. Люди, которые составляют Cyberclick, мотивированы и готовы принять любой вызов.Более того, мы всегда учимся, чтобы предлагать последние тенденции в коммуникации и адаптироваться как к потребностям наших клиентов, так и их целевой аудитории.

Наша философия Cyberclick ориентирована на наших клиентов. По этой причине мы хотим пригласить вас ознакомиться с нашей миссией. Итак, что мы можем сделать для вас, если вы нанимаете нас для рекламной кампании?

• Нам нравится превосходить ожидания. Мы изо всех сил стараемся достичь желаемых результатов и еще несколько!
• Аналитическое зрение и способность реагировать. Нам нравится все измерять, потому что это единственный способ узнать, что у нас хорошо получается, а где еще есть возможности для улучшения. Еще один способ отличиться — это быстрое время реакции. Мы работаем, чтобы избежать любой потенциальной проблемы.
• Всегда тестирую . Политика нашей компании постоянно подталкивает нас к тестированию и экспериментам, чтобы добиться наилучших результатов от запускаемых нами кампаний и рекламы. Это позволяет нам постоянно оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в Интернете.
• Симпатия к бренду. У каждого бренда есть свои хорошие стороны, которые нравятся публике. Мы ищем ваши и увеличиваем количество пользователей, которые довольны вашим бизнесом и опытом, который они получили от вас.

Если вы считаете, что философия нашей компании хорошо сочетается с вашей, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы поможем вам улучшить ваш бренд с помощью хорошо проведенной рекламной кампании в Интернете!

Лучшие и худшие кампании цифрового маркетинга всех времен

Лучшие кампании цифрового маркетинга используют личные аспекты социальных сетей, эмоциональные связи визуального искусства и тонкую тактику продаж традиционного маркетинга.В сочетании с этим бренд может изящно проникнуть прямо в подсознание клиентов, а также в их сердца. Или это может быть унизительный провал, например, , реклама Pepsi с участием Кендалл Дженнер.

Чтобы вдохновить вас на идеи ваших следующих кампаний цифрового маркетинга и предложить мрачное предупреждение о том, чего не следует делать, мы публикуем наш список лучших и худших кампаний цифрового маркетинга всех времен. Мы стараемся как можно лучше придерживаться исключительно онлайн-кампаний, чтобы больше не упоминать о том, что Pepsi до боли не подозревала о социальной справедливости.

Получите желаемую реакцию с помощью своих цифровых кампаний! Иллюстрация OrangeCrush

5 лучших цифровых маркетинговых кампаний всех времен

—

1. ALS испытание ведром льда

Тогдашний президент Обама принимает вызов через gyfcat.

Вы даже в сети, если еще не прошли испытание в TikTok? Наша одержимость общением в социальных сетях и призывом друг к другу делиться записями росла годами.

В 2014 году новая волна видео-испытаний началась с появления благотворительной акции «Ice bucket Challenge».

Предпосылка была достаточно простой: вылейте ведро льда на голову в видео в социальной сети, чтобы продемонстрировать поддержку исследованиям БАС. По завершении вы предлагали сделать это и своим друзьям, что помогло кампании расширить охват. Хотя ее часто связывают с Ассоциацией ALS, кампанию на самом деле начали Пэт Куинн и Пит Фрейтс, два активиста ALS, которые не представляли конкретное учреждение.

Существуют разные мнения о том, могли бы вы участвовать вместо фактического пожертвования или в дополнение к нему, но, тем не менее, проект произвел достаточную осведомленность, чтобы увеличить финансирование исследований на 220 миллионов долларов во всем мире.Деньги пошли на пользу: всего пару лет спустя, в 2016 году, исследователи обнаружили новый ген, вызывающий заболевание, что, в свою очередь, привело к новой целевой генной терапии и разработке лекарств.

Почему так хорошо сработало?

По словам Эба Адейери, директора по стратегии We Are Social, «проблема ведра со льдом влияет на многие черты личности, которые проявляются при использовании социальных сетей. Это поощряет соревновательный дух, когда каждый участник пытается сделать свое видео более забавным, абсурдным или возмутительным, чем предыдущее.Это также играет на том факте, что люди часто проявляют нарциссические наклонности в своих лентах в социальных сетях и пользуются предлогом для публикации своих изображений и видео ».

2. Всегда #LikeAGirl

Через YouTube.

Рекламируемая как «изменившая правила игры в феминистском движении» кампания 2014 #LikeAGirl от бренда женской гигиены Всегда стирала грань между рекламой и социальным воздействием. Кампания была сосредоточена вокруг серии видеороликов на YouTube, которые изменили гендерные стереотипы, превратив уничижительное «сделай что-нибудь, как девочка» в позитивное и вдохновляющее значение, часто демонстрируя откровенные звуковые байты от спортсменок и лидеров, а также точку зрения подростков. девушки.

Вскоре после того, как был выпущен первый видеоролик, женщины повсюду делились личными историями и демонстрировали поддержку молодому поколению в борьбе с традиционными гендерными ролями. Всегда подкреплял кампанию несколькими последующими видео, часто вращающимися вокруг одной успешной женщины, рассказывающей свою историю.

Несмотря на то, что кампании удалось повысить престиж бренда Always, ее реальное достижение заключается в ее социальном воздействии. Последующее тематическое исследование показало, что 76% девочек теперь имеют положительные ассоциации с фразой «как девушка» (по сравнению с 19%) и что двое из трех мужчин, которые смотрели видео, сказали, что они «подумают дважды» раньше. используя эту фразу как оскорбление.

3. Упаковка Spotify

То, что началось как пользовательская функция в 2015 году, переросло в широкомасштабную кампанию цифрового маркетинга, которую многие люди с нетерпением ждут из года в год. Теперь под названием «Wrapped» эта кампания Spotify рассматривает то, что вы слушали весь год, а в декабре собирает некоторую статистику и плейлист на основе ваших предпочтений.

Пользователи

могут делиться своими результатами в Интернете с помощью тематической рекламы Spotify Wrapped и обширного маркетинга влиятельных лиц.Каждый декабрь пользователи Spotify обмениваются своими данными друг с другом, обсуждая дружеские соревнования и общие интересы. В 2018 году они даже предложили возможность отображать вашу статистику Wrapped на цифровых рекламных щитах в таких местах, как Таймс-сквер и площадь Пикадилли.

Эта цифровая маркетинговая кампания работает по одной неоспоримой причине: она касается людей, а не бренда. Кампания Wrapped — это, по сути, просто средство для обсуждения людьми любимой музыки, и любая кампания, которая находит отклик в личных пристрастиях людей, будет успешной.

4. Chipotle #Boorito

@newt: Надо было одеться как Петрушка Покажи свои лучшие костюмы, используя #boorito #contest и этот звук. Вы можете выиграть 1 год бесплатных 🌯. термины: chip.tl/boo # ad ♬ Monster Mash (Ethan Fields Remix) — Chipotle

С 2000 года Chipotle празднует «Бурито» во время курортного сезона, часто предлагая скидки покупателям в жутких костюмах. В 2020 году, к своему двадцатилетнему юбилею, Chipotle немного встряхнул ситуацию в ответ как на пандемию, так и на рост маркетинга в социальных сетях.

Результатом стала двусторонняя кампания, продемонстрировавшая как мастерство цифрового маркетинга, так и этическое соблюдение руководящих принципов безопасности при пандемии. Чтобы избежать переполненности магазинов, Chipotle перевели Boorito на полностью цифровой формат; Клиентам нужно было просто подписаться на Chipotle в Twitter, Instagram или TikTok, чтобы получить специальный код скидки, который можно было использовать в их приложении или на веб-сайте.

В то же время Chipotle провела специальное испытание Boorito TikTok: участники продемонстрировали свои преобразования «до и после» Хэллоуина, используя специальные звуковые эффекты Chipotle и, конечно же, хэштег.Лучшие 5 видео, получившие наибольшее количество лайков, выиграли бесплатные буррито в течение года.

Через AdWeek.

Chipotle поддержала свою цифровую маркетинговую кампанию с участием спонсируемых влиятельных лиц, таких как Аддисон Рэй. В целом это был беспрецедентный успех: 3,6 миллиарда просмотров видео с хэштегом #Boorito.

5. Видео клуба Dollar Shave Club

Скриншот с YouTube.

Оригинальное «вирусное» видео еще в давние времена 2012 года Dollar Shave Club было одним из первых брендов, продемонстрировавших, насколько эффективными могут быть кампании цифрового маркетинга.Полтораминутное видео собрало 27 миллионов просмотров, что привело к выкупу компании за 1 миллиард долларов.

Частью успеха видео стало его юмор — его непочтительность, абсурдность и ненормативная лексика привлекли внимание растущего рынка миллениалов, который в то время составлял большинство онлайн-пользователей. Майкл Дубин, основатель и ведущий видео, объединил свой маркетинговый опыт со своим любительским юмористическим обучением в UCB, чтобы изобрести новый способ маркетинга.

Несмотря на глупость видео, в нем впервые обнаружено немало признаков успешного видеомаркетинга, которые существуют сегодня.Постоянное движение, резкая смена темы и разговор прямо в камеру — все еще эффективные методы удержания внимания зрителя. В ролике не упускается из виду и деловая сторона. Он использует визуальные метафоры, чтобы выявить такие ценности, как «такой нежный, что малыш может это использовать», и в своей основе привлекает внимание к неотразимой сделке в 1 доллар.

5 худших цифровых маркетинговых кампаний всех времен

—

1. McDonald’s #McDStories

Через Observer.

Как вы, думаете, пойдет ваша цифровая маркетинговая кампания, может сильно отличаться от того, как на самом деле идет .Этот урок близок к родному для маркетологов McDonald’s, ответственных за провальную кампанию #McDStories 2012 года.

Идея заключалась в том, чтобы пользователи Twitter делились своим опытом с McDonald’s, и именно так и произошло. Хэштег был немедленно наводнен ужасающими историями о том, что происходит в сети быстрого питания, не говоря уже о множестве призывов к обвинениям корпорации в жестоком обращении с животными.

McDonald’s прекратил продвижение своей кампании всего через два часа, но к тому времени ущерб был уже нанесен.Джейсон Фоллс, корреспондент в социальных сетях, объяснил неудачу отсутствием самосознания бренда. «Макдональдс… понятия не имел, каково их истинное восприятие на рынке. Они не видели свой бренд так, как потребители ».

2. «Вы бы предпочли?» Snapchat

В 2018 году реклама в Snapchat спрашивала пользователей, предпочитают ли они «пощечину Рианне» или «Ударь Криса Брауна», предположительно ссылаясь на разглашенное домашнее насилие Брауна против Рианны в 2009 году. Хотя реклама была разработана третьей стороной ( игра под названием «Хотели бы вы?»), она успешно прошла процесс проверки Snapchat и была запущена.

Было достаточно возмущения, что через несколько дней объявление было снято. Среди громких критиков была сама Рианна, которая заявила в своем посте в Instagram: «Я бы хотела называть это невежеством, но я знаю, что вы не такой тупой! Вы потратили деньги на анимацию чего-то, что намеренно позорит жертв DV, и пошутили над этим !!! »

Окончательные последствия? После скандала стоимость акций Snap Inc., материнской компании Snapchat, упала на 5%, что означает убыток в 1 миллиард долларов.

3. Кони 2012

Скриншот с YouTube.

Организация «Дети-невидимки», основанная в 2004 году Бобби Бейли, Лареном Пулом и Джейсоном Расселом, стремилась повысить осведомленность о военачальнике Джозефе Кони и зверствах, совершаемых его «Армией сопротивления Господа».

«Кони 2012» был короткометражным фильмом, на котором «Дети-невидимки» сосредоточили всю цифровую кампанию. Три основателя полагали, что мир не знал о Джозефе Кони и о суматохе, которую он сеял; поэтому они намеревались распространить информацию и схватить его в течение года.

Само видео сначала было признано очень успешным; это было первое видео YouTube, которое собрало миллион лайков. Но после его выпуска Рассел снова стал вирусным после того, как в Интернете высмеяли инцидент, связанный с его психическим здоровьем. Это стимулировало возобновление общественного интереса и растущую критику в адрес Рассела, «Дети-невидимки» и «гуманитарного» фильма, который они сняли.

Смотреть это невероятно неудобно. Он начинается с видеомонтажа семейной жизни Рассела в первые годы его жизни.Почему? Потому что позволить своему сыну «расти в лучшем мире, чем я» — вот как Рассел задает контекст фильма. Обладая поразительным комплексом белого спасителя, ситуация вокруг зверств Кони в Центральной Африке полностью пересказана с точки зрения Рассела. Он буквально все рассказывает и, наряду со своими белыми коллегами-доброжелателями, имеет гораздо больше экранного времени, чем люди, которым, как он утверждает, помогает.

Таким образом, несмотря на всю драматическую музыку и очень эмоциональных белых студентов колледжа, которые фигурируют в фильме, остается неясным, чего Рассел и его соавторы достигли с помощью этой цифровой маркетинговой кампании.Многие угандийцы возмутились своим «шедевром», поскольку он слишком упрощал геополитические события. Документальный фильм был посвящен Уганде, однако Кони фактически покинул страну за 6 лет до его выхода в прокат. Фактически, его так и не поймали, и он оставался на свободе до тех пор, пока в январе 2021 года он не умер от Covid.

4. (вторая) расистская реклама Dove

В 2017 году Dove выпустила короткую видеорекламу на Facebook, в которой чернокожая женщина снимает рубашку, чтобы «превратиться» в белую женщину. Учитывая, что они рекламировали лосьон для тела, коннотации вызвали понятное возмущение и рекламу сняли (хотя и не раньше, чем были сделаны скриншоты).

Сама по себе эта реклама была плохой, но, что еще хуже, Dove не впервые демонстрировал расистский уклон в своей рекламе. Шокирующая кампания 2011 года показала трех женщин с разными оттенками кожи: «до» было написано над темнокожими женщинами, а «после» — над светлокожей.

Компания запустила обычный тур с извинениями, но во второй раз люди не забывают. Как подытожил политический писатель Кейт Бойкин в своем твите: «Одна расистская реклама заставляет вас подозревать.Две расистские рекламы заставляют вас чувствовать себя виноватым ».

5. Warburton #CrumpetCreations

Через Instagram.

Всегда изучайте свои хэштеги, прежде чем включать их в свою цифровую маркетинговую кампанию. Неадекватное исследование может привести к появлению странных соратников, таких как семейная пекарня или производитель меховых костюмов.

Британская пекарня Warburton в декабре 2017 начала конкурс: сфотографируйте свои лучшие блинчики и загрузите их в Instagram с хэштегом #CrumpetCreations.Если бы они изучили это заранее, они бы знали, что Crumpet Creations — это еще и имя профессионального «фурсьютера», то есть того, кто создает индивидуальные костюмы для фурри-сообщества.

Одна разгневанная мать, которая хотела оценить своих конкурентов, заметила ошибку. Уорбертон извинился и изменил официальный хэштег своего конкурса, но только после того, как эту историю подхватили местные источники новостей.

В то время как Уорбертон немного стеснялся ошибки, владелица Crumpet Creations сказала Metro, что она нашла недоразумение довольно забавным.«Эта бедная хлебопекарня понятия не имела … почему они не проверили хэштег заранее?»

Заключение

—

Как и в каждом из этих примеров, успех или провал цифровой маркетинговой кампании решается на чертежной доске. Правильное планирование, обширные исследования и продуманный дизайн могут способствовать успеху и уберечь вас от затруднений. Еще одна причина работать только с самыми опытными командами при создании собственных кампаний.

Нужен дизайн для вашей следующей большой кампании?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

📣15 лучших примеров рекламы (сентябрь 2021 г.) 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, рекламные примеры можно найти повсюду, они бывают самых разных форм и размеров.

По данным исследовательской фирмы Янкеловича, человек в среднем просматривал до 5 000 объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие.Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Буллмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любое платное общение, предназначенное для информирования и / или влияния» в 1975 году. Позже он обновил это, включив в него неоплачиваемую рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , зачем нужны объявлений. Вы рассказываете людям об отличном новом продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или, возможно, вы хотите принести извинения?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может потребоваться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (я все еще время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда рекламу также можно использовать, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, которые означают «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда дело доходит до воодушевления аудитории определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя основные преимущества включают:

• Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать обоснованные решения о покупке.
• Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшение имиджа бренда.
• Помогите своей продукции выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Представьте себе пример рекламы продукта. Скорее всего, вы помните недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 г. до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая известная нам печатная реклама была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот вид маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т.д. найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

На самом деле, если он онлайн, он имеет значение!

Интеграция продукта

Иногда незаметный, чаще до боли очевидный, размещение продукта в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве всегда присутствовало.Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не жаждал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров рекламы креативных продуктов:

Теперь, когда мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам некоторые идеи о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений во всем мире, Калифорнийский совет производителей молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире … Мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала печатные издания, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которого была высказана идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только 1 из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был изображен белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам использовать классические рекламные стратегии по-новому для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 80-х годов прошлого века розничная сеть магазинов спортивной одежды обслуживала почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, воспользовавшись последним увлечением фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, написанном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и произвести ребрендинг на что-то более доступное.

6. Coca-Cola: поделитесь колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных названий страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами отдыха и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать название, которое будет показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовая или массовая вещь может вдохновить на личную связь.

7. DeBeers: Diamond is Forever

DeBeers, возможно, одна из самых успешных рекламных кампаний, навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов, с правильной визуализацией в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года в каждой рекламе DeBeers были слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудила кампании «Слоган №1 века».

Вывод: Никогда не недооценивайте силу рекламы в создании предметов роскоши. и ценность.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как они ушли, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был зародыш», и тем из нас, кто был достаточно взрослым, чтобы вспомнить 90-е, была дана крылатая фраза, которая могла бы длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинный выпуск», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы создать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда бывает забавной. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальных Олимпийских игр 2011 года и Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей по всему миру. Он вдохновил более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи с аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием, которое вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девушка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях и сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Spice Man») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея создать персонализированные «мини-объявления», предназначенные для отклика поклонников на социальных платформах, стала огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент долгое время оставался актуальным и удивительно личным.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, прыгайте на него с творческим новым контентом, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создавать контент не всегда зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как творческий и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что вы ткнули медведя гризли, сняли шлем в космосе или поели устаревшую еду.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains с легкостью и юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о котором идет речь в статье.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Ищите логотип «спонсируемый» или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, предназначена ли статья, которую вы читаете, для продвижения бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, только потому, что сообщение было написано другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что это бесполезно. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию. несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

• Кто ваш целевой рынок?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
• Какая цель ваших объявлений?
• Где ваша целевая аудитория проводит время?
  Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток… Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать типичных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы выяснили, Кто, Что, Где и Когда ваших рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам.