Пиар агент: Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Содержание

Профессия PR-менеджер (Менеджер по PR): где учиться, зарплата, карьера

Обновлено

Кто такой PR-менеджер

PR-менеджер или пиар-менеджер (от англ. public relations – связи с общественностью) — это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме. Кстати, в 2021 году центр профориентации ПрофГид разработал точный тест на профориентацию. Он сам расскажет вам, какие профессии вам подходят, даст заключение о вашем типе личности и интеллекте.

Читайте также:

Обязанности PR-менеджера

Так называемый “пиарщик” отвечает за взаимодействия с внешней средой, он оценивает, анализирует и  прогнозирует факторы, влияющие на имидж компании и ее развитие. Этим он и отличается от менеджера по рекламе, который продвигает только отдельную услугу или товар.

PR-менеджеробеспечивает взаимопонимание и сотрудничество между организацией и клиентами, журналистами, властями всех уровней, населением.

Этот сложный процесс включает в себя несколько важных обязанностей: 1) подготовка пресс-релизов о фирме и передача их в средства массовой информации; 2) ответы на запросы средств массовой информации о деятельности фирмы; 3) организация пресс-конференций для проведения интервью с руководством фирмы; 4) взаимодействие с властными структурами и местным населением; 5) взаимодействие с финансовыми кругами (например, с инвесторами). Отдельно стоит выделить организацию и проведение различных пиар-кампаний.

Место работы

В каждой крупной фирме есть как минимум должность менеджера по PR. В крупных банках, корпорациях, компаниях PR-менеджеры работают в специальных департаментах или управлениях по связям с общественностью.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий. Вторую группу составляют технологи. Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

PR-менеджеры также работают и в политике. При их содействии политические деятели завоевывают (или не завоевывают) доверие граждан.

Читайте также:

Требования к PR-менеджеру

  • знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • уметь разбираться в основах маркетинга,  менеджмента, экономики;
  • умение работать с деловой корреспонденцией;
  • умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  • навыки медиапланирования;
  • умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  • опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
  • желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне.

Личные качества

  • коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • необходим презентабельный внешний, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • умение подходить к делу творчески и находить выход из быстроменяющейся ситуации;
  • стрессоустойчивость;
  • умение четко излагать свои мысли.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:
  • востребованная и модная профессия;
  • высокая заработная плата;
  • возможность общаться с СМИ и журналистами.
Минусы:
  • большая конкуренция на рынке труда.

Читайте также:

Обучение на PR-менеджера

Место работы и карьерный рост

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой.  В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Читайте также:

 Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам).  PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима.  Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и  повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товаре или услугах.

Читайте также:

Профессия «Рекламный агент»

Примеры компаний с вакансиями pr-менеджера (пиара менеджер)

описание, где получить в России, перспективы

О профессии PR-менеджера

Зарплаты: сколько получает PR-менеджер

*

Начинающий: 30000 ⃏ в месяц

Опытный: 50000 ⃏ в месяц

Профессионал: 70000 ⃏ в месяц

* — информация по зарплатам приведна примерно исходя из вакансий на профилирующих сайтах. Зарплата в конкретном регионе или компании может отличаться от приведенных. На ваш доход сильно влияет то, как вы сможете применить себя в выбранной сфере деятельности. Не всегда доход ограничивается только тем, что вам предлагают вакансии на рынке труда.

Востребованность профессии

Профессия востребована, однако на данный момент наблюдается огромная конкуренция на рынке труда. Выживут только лучшие.

Для кого подходит профессия

Для людей, обладающих аналитическим складом ума и творческой жилкой.

Также важны следующие качества:

  • Коммуникабельность, активность, трудоспособность;
  • Знание правил этикета, умение находить общий язык и пути правильного общения с представителями СМИ;
  • Презентабельный внешний вид, поскольку PR-менеджер является официальным представителем организации;
  • Умение подходить к делу творчески и находить выход из критической ситуации;
  • Стрессоустойчивость;
  • Умение четко излагать свои мысли.

Карьера

От начинающих специалистов (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность. Заработная плата на первых порах будет невысокой. В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, СМИ, отделы по связям с общественностью и т.д.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий. Обычно на этом этапе у соискателя уже появляется опыт организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера увеличивается в полтора раза.

Стабильный высокий доход у PR-менеджера появляется примерно после трех лет работы. У него, как правило, уже сформирована база контактов с представителями СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области, за него будут бороться, предлагая высокие гонорары.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Для менеджера по PR наиболее явным образцом его профессиональных успехов является его портфолио (информация по выполненным проектам). PR-деятельность довольно легко проверяема и ощутима. Работодатели с помощью специальных механизмов могут оценить прошлую работу пиарщика: вывел ли он новый бренд на рынок, смог ли увеличить его узнаваемость и повысить объем продаж, а также изменить мнение непосредственных потребителей о товарах или услугах.

Обязанности

Основные обязанности PR-менеджера:

  • Знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  • Умение разбираться в основах маркетинга, менеджмента, экономики;
  • Навыки работы с деловой корреспонденцией;
  • Умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний; навыки медиапланирования;
  • Умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы; опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  • Владение современным программным обеспечением, например, MS Office;
  • Опытный пользователь Интернета и графических программам;
  • Знание английского языка на свободном или разговорном уровне будет явным преимуществом.

Оцените профессию: 12345678910 Профессия больше подходит тем, кому нравятся следующие предметы в школе: психология обществознание

Профессия: PR-Менеджер — описание, зарплата и где научиться

Менеджеры по связям с общественностью разрабатывают коммуникационные стратегии и концепции для формирования имиджа бизнеса или организации и принимают соответствующие меры. Вы создаете ситуационный анализ и анализ мнений, а также анализ сильных и слабых сторон или заказывают их у внешних поставщиков услуг. Основываясь на результатах, они планируют PR-мероприятия, такие как рассылка писем или обсуждения в прессе. Для этого PR-Менеджеры формируют дистрибуторов с контактными данными журналистов и представителей прессы. Они поддерживают эти данные и обновляют их. Менеджеры по связям с общественностью пишут в т.ч. многоязычные тексты для веб-сайта компании и социальных сетей, информационных бюллетеней и газет для клиентов, а также дизайн этих медиа. PR-Менеджеры создают и редактируют различные документы, документируют детали каждой кампании, подсчитывают затраты, создают сроки и контролируют работу по связям с общественностью. Наконец, они контролируют успех мер и, при необходимости, корректируют их. PR-Менеджеры часто контактируют с партнерами по рынку и социально значимыми группами из политики и СМИ лично.

Менеджеры по связям с общественностью также могут быть активными в области внутренней коммуникации компаний. Они выводят концепции процессов внутренней коммуникации из корпоративной стратегии. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

Уровень зарплаты, которую получают PR-Менеджеры в Германии составляет

(по данным различных статистических бюро и служб занятости в Германии)

Задачи и обязанности PR-Менеджера в подробностях

В чем суть профессии PR-Менеджера?

Менеджеры по связям с общественностью активны в прессе и области связей с общественностью. Они разрабатывают соответствующие коммуникационные стратегии и разрабатывают концепции для имиджа компаний или организаций.

PR-Менеджеры в Связи с общественностью

Компании, ассоциации, профсоюзы и партии, а также церковь и государство нуждаются в PR-инструментах, чтобы выжить на рынках информации и мнений. PR ориентирован не только на клиентов, но и на всех соответствующих заинтересованных сторон, таких как Деловые партнеры, поставщики, инвесторы и муниципалитеты. Хороший PR должен соответствовать пожеланиям и потребностям общественности. Менеджеры по связям с общественностью несут ответственность за это. Они также могут быть вовлечены в разработку этических принципов компании или организации.

Управление проблемами, антикризисное управление, внутренние коммуникации

В управлении проблемами менеджеры по связям с общественностью заботятся о так называемых стимулах или ключевых проблемах. Это могут быть, например, продовольственные скандалы, болезни животных или политически деликатные вопросы. PR-Менеджеры исследуют и разрабатывают стратегии того, как компания или организация решают проблему внутренне и внешне, и реализуют их. Конечно, они также могут подбирать собственный контент и инициировать дебаты, например, в области охраны окружающей среды. Важно своевременно распознавать социальные события.

В кризисном управлении они информируют общественность прежде всего о ситуациях и событиях, которые являются сложными для соответствующей компании. Если работодатель или договаривающаяся сторона рискуют быть затронутыми кампанией в прессе или экологическим или финансовым скандалом, PR-Менеджеры работают с экспертами, юристами или страховыми экспертами, чтобы противодействовать ситуации и предоставлять СМИ соответствующую информацию с точки зрения заинтересованной компании. Антикризисное управление играет роль, прежде всего, в крупных компаниях, таких как автомобильная, пищевая и фармацевтическая отрасли, или в PR-агентствах.

Беря на себя задачи в области внутренней коммуникации компаний, менеджеры по связям с общественностью исходят из концепций корпоративной стратегии для процессов внутренней коммуникации. PR-Менеджеры планируют это и действуют как внутренние поставщики услуг или консультанты.

PR-Менеджеры от продвижения имиджа до сбора средств

Когда PR-Менеджеры работают менеджерами по репутации, они обеспечивают хорошую репутацию компании. Чтобы дать компании или организации симпатичный имидж на публике, они координируют обязательства в области благотворительности, защиты окружающей среды или на спортивных и культурных фестивалях. PR-Менеджеры поощряют сотрудников работать в государственных органах, палатах и ​​ассоциациях, чтобы усилить присутствие компании и ее влияние на публику. Они все чаще используют маркетинг в социальных сетях для позитивного представления компании или организации общественности. Например, PR-Менеджеры размещают пресс-релизы или новости о продуктах в деловых сетях и блогах. Например, потребители могут обмениваться мнениями с помощью интерактивных услуг и предложений, а также сообщить об опыте работы с конкретным продуктом. Эта прямая обратная связь может быть оценена как часть управления качеством.

Менеджеры по связям с общественностью, которые занимаются связями с общественностью и маркетингом университетов, также создают университетские отчеты и научные материалы, внедряют концепцию сбора средств и несут ответственность за информационный бюллетень и управление контентом на домашней странице.

Кто такой PR-специалист / Новости экономики Красноярска и Красноярского края / Newslab.Ru

Добрый день, друзья! Давно хотела ввести традицию описания профессий. Многие сотрудники крупных компаний не всегда интересуются, чем же занимаются их коллеги, а ведь знать, чем дышит каждый из сотрудников и чем он может помочь именно Вам бывает очень необходимо в работе.

Сегодня начну со своей профессии — PR-специалист.

Менеджер по связям с общественностью (именно так расшифровывается термин PR -Public Relations) — это специалист, занимающийся формированием и поддержанием положительного общественного мнения о компании, персоналии (человеке), продукте (товаре), событии. PR-менеджеры трудятся как в специализированных агентствах (в случаях, когда компания заказывает такую услугу, как PR-сопровождение), так и в компаниях (корпоративный или внутренний PR-менеджер).

Профессия PR-менеджера достаточно новая для России, ее появление в начале 90-х годов было связано с таким направлением Public Relations, как политический PR. Именно это, к сожалению, во многом определило настороженное и искаженное понятие о PR-специалистах как о людях беспринципных, использующих недостойные методы в работе.

Образование

По мнению работодателей, PR-менеджер — это профессия, которая требует знаний в области журналистики, социологии, психологии и маркетинга. Наличие международного сертификата в области связей с общественностью добавит кандидату солидности. Например, аккредитация CERP (Европейской конфедерации PR), однако она не пользуется всеобщим признанием в отличие от МВА.

Смежные карьеры

Попасть в профессию можно разными путями:

  • получить профильное образование;
  • закончить вуз по смежному направлению (психология, социология, журналистика), плюс к этому (желательно) получить дополнительное профильное образование в области PR на краткосрочных курсах.

Функциональные обязанности

Функциональные обязанности PR-менеджера до сих пор четко не прописаны и зависят в первую очередь от того, на «какой стороне» трудится такой специалист. Зачастую обязанности корпоративного PR-менеджера и PR-менеджера, работающего в агентстве, сильно разнятся.

В целом же должностные обязанности выглядят следующим образом:

  • взаимодействие со СМИ;
  • написание различных текстов, докладов, презентаций;
  • подготовка и участие в пресс-конференциях, круглых столах и др. мероприятиях.

Очень часто к данным задачам добавляются дополнительные:

  • управление контентом внутреннего и внешнего сайтов;
  • работа с провайдерами услуг (типографиями, агентствами, дизайн-студиями и др).

Плюсы и минусы профессии

По долгу службы, пиарщикам приходится общаться, вести переговоры с разными специалистами, людьми различных профессий, это творческая работа, постоянно требующая поиска новых решений, нестандартных ходов, мгновенной смены тактики.

Но, как и в любой другой работе, здесь есть и свои минусы. Например, неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается и на результатах работы PR-специалиста. Он делает все возможное, чтобы в срок выполнить то или иное задание, но у него это не получается, потому что кто-то не успел завершить вовремя свою часть работы. В результате уходит ценное время.

К минусам можно отнести и высокий уровень ответственности: любая незамеченная ошибка или неправильно подобранное слово могут разом перечеркнуть достигнутые ранее результаты.

Довольно часто пиарщики из агентств сталкиваются с непониманием ситуации представителем заказчика. Однако если соискатель только начинает свою карьеру в области PR, работа в агентстве послужит ему отличной школой и даст необходимый практический опыт. Здесь есть возможность постоянно менять проекты, знакомиться с разными отраслями. Например, сегодня приходится работать для строительной компании, а завтра — на финансовом рынке. Это весьма полезно для расширения кругозора и умения находить подход к людям самых разных статусов и профессий.

Удачного поиска работы!
Оксана Штейнебрейс

Подработка PR-менеджером в Москве, вакансии PR-менеджера на YouDo

Нужно:

Привет, меня зовут Ева, мне 22 года, я занимаюсь комплексным PRодвижением в социальных сетях. Сотрудничаю с топовыми блогерами, экспертами, моделями и международными компаниями, как: Яндекс, Tinkoff, Ozon, МТС, Синергия, Альфа-Банк и другие На данный момент я открываю собственную продакшн-студию «№27» В связи с чем ищу предприимчивого бизнес-ассистента до 27 лет из Москвы! Основной задачей будет PR/HR — management, а именно: — Поиск и подбор блогеров на действующие проекты — Поиск новых клиентов, ведение переговоров — Поиск подрядчиков, контроль выполнения работы — Ведение партнерской базы — Администрирование рабочих профилей в соц.сетях Мне не столь важен твой пол, национальность и опыт работы, сколько амбициозность, энергичность, коммуникабельность, организованность, честность и желание обучаться, развиваться и зарабатывать в самой продвинутой нише в креативном коллективе! Если все это про тебя, то я предлагаю самые лучшие условия сотрудничества! 1. Оплачиваемая стажировка. Я буду делиться не только собственным опытом, но и проектами, работая над которыми ты будешь получать % с каждой успешно закрытой сделки. Срок стажировки будет зависеть только от Вас. Чем раньше ты вникнешь в процесс и сможешь работать самостоятельно, тем быстрее мы перейдем на следующий этап партнёрства, а именно.. 2. Заработная плата от 200.000+ ₽ Средний оклад топового PR-менеджера в ОДНОЙ крупной фирме — 80-120т.р Я же сотрудничаю с десяткой крупных компаний напрямую! Т.ч выйти на уровень 200т.р + ни то чтобы реально за 3-4 месяца, а является моей личной целью, как основателя агентства. 3. Гибкий график работы. 70% рабочих процессов выполняются в удалённом режиме. Я поддерживаю получение образования! Если ты студент, то рабочий график будет составлен на неучебные часы. ОДНАКО Вариант с совмещением нескольких работ я не поддерживаю! Я предлагаю полноценное сотрудничество с высокой оплатой и жду максимальной вовлечённости в «27-house»! И самое главное — это возможность самореализации внутри компании! Я не предлагаю работу, я предлагаю СОТРУДНИЧЕСТВО в творческой индустрии. Я не собираюсь нанимать штатных-роботов, а хочу видеть и реализовывать твои идеи по масштабированию! P. S. Напиши свой номер WhatsApp, я вышлю анкету.

Профессия PR-менеджер — должностные обязанности и требования

Изготовить качественный продукт, предоставить полезную услугу, запустить новый бренд – современные компании понимают, что в условиях жесткой конкуренции на рынке только этого уже недостаточно. Независимо от того, говорим мы об амбициозном стартапе или предприятии с мировым именем, неоспоримым условием успеха является постоянная поддержка контакта с целевой аудиторией. Руководители, владельцы бизнесов, артисты и политики — все это понимают. Поэтому обращаются к услугам специалистов по связям с общественностью – PR-менеджерам, или попросту – пиарщикам.

PR-менеджер – это специалист, налаживающий коммуникацию между компанией или человеком и аудиторией, целенаправленно работающий над формированием общественного мнения. В некоторой мере это «лицо» компании, сотрудник, который создает информационные поводы, готовит новости об активности организации и доносит информацию до целевой аудитории посредством СМИ и других коммуникационных каналов, продумывает стратегии продвижения бренда или личности. Часто это человек, влияющий на стиль работы компании.

Задаваясь вопросом о том, как стать PR-менеджером , следует помнить, что, при всей важности профессиональных навыков, на первый план тут выходят гибкие навыки (англ. soft skills): дипломатичность и умение успешно общаться с людьми, активная жизненная позиция и знания в сфере психологии, социологии, стрессоустойчивость и много другого.

Услуги пиар-специалистов нужны фактически каждой компании. Без подобных сотрудников не обходятся ни бизнес-структуры, ни команды актеров, музыкантов, политиков. Профессия PR-менеджера подразумевает выполнение ряда обязанностей. В том числе, ему придется заниматься разработкой концепции пиар-стратегии компании, бренда, личности. Также пиарщики составляют план PR-активности для продвижения бренда на рынке, формируют бюджет, необходимый для реализации плана PR-активности. К функциям относится постоянный анализ работы воплощаемой стратегии. Главная цель — формирование позитивного имиджа компании, бренда, личности у общественности и целевой аудитории путем целенаправленных действий. Для этого специалист по пиару формирует информационные поводы, пишет и распространяет новости, статьи, пресс-релизы, информирующие о деятельности компании или человека. Также он занимается организацией пресс-конференций, имиджевых мероприятий, руководит разработкой и изготовлением рекламной продукции.

Если вы задумались о том, как стать PR-менеджером , обратите внимание на требования, которые обычно предъявляются к специалистам сферы public relations:

  • высшее образование, опыт работы в сфере рекламы, журналистики, маркетинга, часто – психологии, социологии, прочих гуманитарных направлений;
  • грамотная устная и письменная речь, представительный внешний вид;
  • навыки написания материалов — статей, новостей, интервью и пр.;
  • знание иностранных языков;
  • коммуникабельность, гибкость в общении;
  • организаторские способности, лидерские качества помогут лучше реализовать себя в профессии.

Чтобы стать успешным PR-менеджером, эффективно выполняющим свои обязанности, нужно прежде всего хорошо ориентироваться в сфере, где работает предприятие или организация, понимать основные цели организации, четко формулировать идею бренда. Широкий круг знакомств, «выходы» на СМИ очень помогут в работе. Кроме того, полезно знать:

  • основы экономики, маркетинга, юриспруденции;
  • базовые инструменты PR;
  • методы определения целевой аудитории;
  • структуру, функции, формат средств массовой информации;
  • эффективные способы донесения информации о компании, бренде, человеке.

Профессия PR-менеджер становится все более популярной и востребованной, поэтому большинство вузов экономического направления готовят специалистов по связям с общественностью. Специальность «пиар-менеджер» можно также получить в институтах журналистики.

Как стать PR-менеджером , если получение высшего образования для вас по определенным причинам неактуально? Поищите курсы, лектории, тренинги, которые проводятся признанными профессионалами отрасли. Подобные курсы помогут за несколько недель наработать существенную теоретическую базу, предложат практическую часть. Для самообразования подойдут книги, пособия, помогающие, при условии имеющихся базовых навыков и соответствующих личных качеств, стать успешным пиар менеджером.

Как создать звезду: советы от PR-агента Ольги Бузовой

В июне в издательстве АСТ вышла книга Антона Богославского — пиар-директора Ольги Бузовой «БОльше чем пиар. Как создать звезду».  Публикуем наиболее интересные мысли автора о жизни, карьере и специфике профессии пиар-менеджера в «звездном» медийном пространстве и самый громкий кейс отечественного шоу-бизнеса.

Об Оле Бузовой

Новенькие артисты всегда ждут мгновенных результатов — что они буквально за три месяца станут легендами. Но создание себя — работа очень долгая, ежедневная, я бы сказал, ежесекундная. И только в этом случае плодотворная. Оля всегда знала, что хочет заниматься музыкой и быть артисткой.

Одно время для меня планкой было то, чтобы мой артист попал на «Вечерний Ургант». Это шоу международного уровня, и попасть туда — значит заявить о себе как о значимой публичной личности. В течение десяти лет я шел к достижению этой цели, и только с Олей Бузовой это получилось реализовать. До этого мы прошли долгий путь: мотались по различным интервью в разных концах города, тратили на это целые дни. Теперь все по-другому: мы выделяем на прессу, допустим, пять часов, и к нам приезжают выездные камеры. Хотя на «Урганта», конечно, нужно всегда ехать самим. И Олю приглашают на шоу каждый год, обычно в конце ноября. Это уже как будто традиция.

К любому мероприятию Оля подходит очень ответственно и творчески. Практически все Олины наряды шьются на заказ: если мы организовываем Snow party, значит Оля должна быть в белоснежном идеальном платье, и все гости тоже должны одеться соответствующе. На различные премии мы всегда придумываем что-то грандиозное.

Вспомните, опять же, ракушку или ее проезд на коне в платье со шлейфом. Этот шлейф был самым длинным из всех, ни у кого из присутствовавших на той премии такого не было. Длина его составляла 12 метров, и он отстегивался, становясь все короче, в трех местах. Было четко продумано, когда и как будут отстегиваться эти ярусы и к какому моменту Оля останется в совсем коротком платье.

Но мало надеть костюм — важно уметь в нем появиться, и Оля всегда готовится к этому, отрабатывая до деталей свой образ и появление: какой будет стиль, какие прическа и макияж, с каким выражением лица нужно будет позировать фотографам. Все должно быть объединено одной общей идеей. На одной из премий в 2019 году мы организовали настоящий караван из верблюдов в восточном стиле. Итог: публика знает, что Оля Бузова всегда появляется как-то необычно, феерично, и всегда ждет этих ее выходов.

Оля как никто вкладывается в эту творческую часть работы, хотя, конечно, над каждым ее выходом работает целая команда людей. Почему? Потому что качество вашей работы должно быть таким, чтобы от него мурашки по телу бегали. И важно, что креатив — это качество, которое необходимо всей команде, не только пиар-менеджеру. Если пиарщик все придумывает, а артист только исполняет, то такой проект не проживет долго.

Формат шоу всегда заходит. Вспомните, например, «Форт Боярд». Это легендарный телепроект! В 2019 году нам удалось оказаться на этом шоу. Оле поступило предложение об участии в программе, переговоры были очень долгими, важно было учесть все нюансы, но мы с ней знали, что попасть туда – это успех.

Именно такие эмоции должен вызывать тот или иной проект или артист. Да, это необязательно, как и выстраивание личных хороших отношений с артистом, забота о том, поел ли он, и так далее. Однако именно благодаря такому подходу, по моему опыту, получается крутой результат.

О творческом подходе к работе

 Российский пиар — это пиар продуманный, над ним нужно работать. Западный больше построен на хайпе или папарацци: они любят подстерегать звезд в обычной жизни, фотографировать, перепродавать фотографии. У нас все устроено по-другому. Мы стараемся сами продумывать, как будет развиваться пиар-история артиста. Конечно, и Олю [Бузову] часто фотографируют где-то на отдыхе, в кафе, с поклонниками, но историй со слежкой за звездами у нас практически нет.

Встреча с клиентом

Впервые встречаясь с потенциальным клиентом, я всегда задаю ему вопрос: «На что вы готовы?». Это действительно важно. Выбирая профессию артиста, далеко не все представляют, как им придется работать и что это вообще за работа. Вы, как пиарщик, должны знать, что человек, например, категорически не готов раздеваться на камеру и хотел бы быть только в глянце.

Может быть, он хочет оказаться на обложке Tatler и быть в люксовой тусовке. А может, наоборот, он скажет: «Мне нужна исключительно желтая скандальная пресса!». Кто-то будет нацелен только на заработок, и мировая слава ему будет вообще неинтересна. В знании подобных нюансов и кроется успех. И вы, и артист должны знать цель, к которой вам в итоге нужно будет прийти.

Про СМИ

Каждое интервью — это отдельная работа команды артиста, но не потому что мы придумываем какие-то небылицы, а потому что хотим, чтобы интервью было интересным для читателя (или слушателя), даже для тех, кто не подписан на соцсети артиста. Оно должно быть выгодным и для нас, и для наших партнеров с точки зрения той информации, которая будет в нем озвучена.

Есть темы, на которые мы после обсуждения на общем совещании можем наложить табу: какие-то проекты, в которых мы пока не уверены; какие-то детали личной жизни артиста, которые он не хочет выносить на публику; какие-то моменты, которые могут быть превратно истолкованы.

Я всегда вижу у себя в голове план необходимого нам продвижения. Тем, кто хочет стать пиарщиком, необязательно идти учиться на журналиста (хоть я и убежден, что лучше журналистов пиар-агентов не найти). Но азы вы знать должны. Общайтесь с представителями СМИ, узнавайте нюансы их профессии, интересуйтесь деталями.

Про доверие

Будучи пиар-агентом, я всегда слежу за тем, кому мои артисты дают интервью. Нам важно все: от темы до человека, который делает материал, поскольку приходим мы всегда с большим эксклюзивом. Я иду к проверенным людям: я знаю их, они знают меня и понимают ту ценность, которая есть во мне. Они берут под свою ответственность интервью, и с ними не бывает проблем. Это важно. Поэтому мой совет: если вы пиарщик, старайтесь вести себя так, чтобы СМИ понимали, что вы и ваш материал нужны им.

Однажды меня очень сильно подвело одно издание, которое в тот момент было одним из самых популярных в нашей стране. Я просто поставил их на «стоп»: целый год они не получали от нас никаких материалов и эксклюзивов, так как выпустили некорректную статью о моем артисте. Сейчас, спустя время, мы уже помирились, они ценят мое доверие, но не поступить так, как я поступил, было нельзя. Важно ценить себя и тот материал, который вы даете СМИ.

Про будни

Хотите стать пиар-агентом — готовьтесь к тому, что у вас не будет четкого разграничения рабочего и личного времени. С одной стороны, это удобно: вам не нужно ходить в офис, начальники не требуют с вас выполнения всяких задач… Однако надо понимать, что и за успех своей карьеры в этом случае ответственны лишь вы сами. Поэтому стоит всегда прописывать в своем графике все, вплоть до похода в магазин и встречи с друзьями.

Я работаю везде и всегда. Я категорически не понимаю тех, кто считает, что пиарщик должен работать, сидя в офисе. Для меня то, что я не привязан к какому-то конкретному пространству, — один из главных плюсов моей профессии. Именно в подобной свободе, собственном графике, на мой взгляд, рождаются креатив и что-то творческое. Мой офис — это мой телефон.

Про звонки и соцсети

Не устаю повторять: не надо бояться звонков. Сам я это понимал всегда, хотя в самом начале пути очень боялся звонить куда бы то ни было. Особенно, если это чей-то личный мобильный. Сегодня, когда в вашем распоряжении огромное количество мессенджеров, не бойтесь общаться с помощью Вотсапа или Телеграма. Просто грамотно «упаковывайте» свои предложения и сообщения, чтобы человек вас точно понял. А вот вторжение в социальные сети любят не все, потому что социальная сеть для многих — это личное пространство, не рабочее. Хотя тут, безусловно, все зависит от запроса.

Про инфоповоды

Нужно и важно уметь работать с инфоповодами. Например, возьмем такую ситуацию: артист купил автомобиль. Инфоповод? Безусловно. Но для меня как для пиар-менеджера гораздо важнее, чтобы в СМИ попала информация о нашем новом клипе на новую песню. Требовать от изданий статью о клипе — это никому не интересно, нужно что-то еще. Поэтому, обращаясь в издание, я говорю о том, что артист приобрел автомобиль. А просьба о том, чтобы в статью поставили название новой песни, при этом не находит отклика.

Тогда я могу, например, предложить изданию эксклюзив: снять интервью с артистом в машине или саму машину изнутри, показать, какую музыку слушает артист, сидя в своей новой машине. Или, возможно, артист заснимет свою новую машину в своем новом клипе. Таким образом, я даю изданию возможность опубликовать интересный материал, а они в своей статье упоминают то, что нужно именно мне, пиар-менеджеру артиста. Работа пиар-агента — придумывать всевозможные способы, как выгодно подать своего артиста.

Про связи

 Пиар-агент — это человек со связями. Как и в обычной жизни, связи не появляются просто так — ими нужно обрастать. Это взаимовыгодное сотрудничество с людьми, и пиар-агенту всегда нужно быть готовым к новым знакомствам. Составляя план работы с артистом, изучайте рынок изданий, с которыми вам надо наладить связь — как минимум познакомиться. Каждый день у вас должно быть отработано не менее трех знакомств.

Далее следует не только наладить отношения по этим каналам, но и уметь их поддерживать. Будь то главред журнала или пресс-служба какого-то канала — старайтесь быть в курсе их событий, регулярно узнавайте, какие новости у них в структуре. Накидывайте им идей, если в этом есть необходимость, предлагайте проекты с вашими артистами.

Вы всегда должны быть готовы к тому, что у издателя, например, сорвется выход статьи на целую журнальную полосу, а журналу нужно будет вот-вот уходить в печать. Редакторам некогда будет искать новый материал, и тогда они могут позвонить вам. А у вас уже будет заготовлен материал, который можно предложить для печати. Да, отчасти это везение, но и к везению нужно всегда быть готовым.

Материал подготовила Алена Красникова, PR-менеджер издательства АСТ

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Окончательное руководство по найму PR-агентства в 2021 году

Ванесса Карлтон сказала лучше всего: ваша компания движется в центр города, лица проходят мимо, и вы обречены на «успех». Видишь, что я там делал? В любом случае, ваша компания в пути. Но как сообщить об этом заинтересованным сторонам и общественности?

Между написанием блога, составлением рекламного текста и настройкой рабочего процесса электронной почты сложно выделить время на узнаваемость бренда и управление СМИ. Вот где может помочь PR-агентство.

Согласно Обществу по связям с общественностью Америки (PRSA), «Связи с общественностью — это стратегический процесс коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью». В современном мире PR и маркетинг пересекаются и переплетаются, поэтому необходимо работать вместе.

У вас могут возникнуть вопросы о том, как ваша маркетинговая команда и PR-агентство могут работать вместе, например, «Что будет делать PR-фирма?» или «Какие услуги предоставляет PR-агентство?»

Ниже вы узнаете все, что вам нужно знать о найме PR-агентства.

Чем занимается PR-фирма?

PR-фирма будет поддерживать репутацию вашей компании с помощью собственных, заработанных и платных коммуникаций. Обычно информационные агентства обращаются к прессе. Основные цели PR-компании — узнаваемость бренда и управление репутацией.

Хотя обязанности по связям с общественностью и маркетингу могут частично совпадать, они выполняют разные функции. Элли Декер, писатель из команды основной страницы HubSpot, написала в этом блоге о связях с общественностью и маркетинге.Она говорит: «Основная цель PR — повысить репутацию вашего бренда. С другой стороны, главная цель маркетинга — стимулировать продажи».

PR и маркетинг могут работать вместе, согласовывая свои цели. Например, люди могут узнать о вашем бренде с помощью PR-тактики, такой как органическое присутствие в социальных сетях, а затем конвертировать в продажи с помощью вашей маркетинговой тактики, такой как реклама в Facebook. Сотрудничая с PR и маркетингом для стратегического обмена сообщениями, вы укрепите свою репутацию и увеличите продажи.

Служба по связям с общественностью

  1. Управление репутацией
  2. Антикризисное управление
  3. Взаимодействие со СМИ
  4. Социальные сети
  5. Речевое письмо
  6. Пресс-релизы
  7. Организация мероприятий
  8. Вылет
  9. Исследование рынка
  10. Медиа-тренинг
  11. Внутренний копирайтинг

1.

Управление репутацией

Управление репутацией — одна из основных услуг, которые предлагают фирмы по связям с общественностью. Тактика может включать рассылку новостей по электронной почте, обмен сообщениями на веб-сайтах или контенте блога, управление социальными сетями, ответы на отзывы и взаимодействие с подписчиками.

Например, Taco Bell использует социальные сети для создания своей репутации. В приведенном ниже примере Taco Bell отвечает клиенту в Твиттере аутентичным, увлекательным твитом, делающим бренд узнаваемым и повышающим его репутацию.

Источник изображения

2. Антикризисное управление

По данным PwC, 69% руководителей пережили хотя бы один корпоративный кризис за последние пять лет, при этом среднее количество кризисов составило три. Ваша компания, скорее всего, столкнется как минимум с одним кризисом за время вашего пребывания в должности. Вот почему у вас может быть PR-компания, которая разработает план кризисных коммуникаций, чтобы вы были готовы, когда придет время.

Например, Susan G. Komen for the Cure, ведущая благотворительная организация по борьбе с раком груди, столкнулась с последствиями отсутствия плана кризисной коммуникации в 2012 году.Они прекратили финансирование скринингов на рак груди по программе Planned Parenthood после 7 лет финансирования. Когда об этом объявили Planned Parenthood, эта история стала вирусной в социальных сетях, и со всех сторон пошли атаки. Комен немного подождал, чтобы ответить, разместил видео о своей неспособности взять на себя ответственность, а затем отменил решение.

Согласно PRSA, из ошибок Комена можно извлечь много уроков, в том числе «Не позиционируйте себя как жертву. Это не сработает».

3.Связи со СМИ

Один из способов заработать себе репутацию и заявить о себе — это средства массовой информации. Фирмы по связям с общественностью могут регулировать отношения между СМИ и вашей компанией. Тактика включает написание презентаций для журналистов и влиятельных лиц, чтобы добиться упоминания в отраслевых новостях и получить более широкое освещение в СМИ.

Например, если вы владеете устойчивой косметической компанией, PR-фирма может направить вас в блог Organic Bunny для интервью об экологически чистых косметических товарах.

4.Социальные сети

Социальные сети — важный фактор в управлении репутацией и один из основных способов общения с вашей аудиторией, поэтому ведение ваших учетных записей в социальных сетях может стать тактикой связей с общественностью. Поскольку у вас есть учетные записи в социальных сетях, они — простой способ построить свой бренд. Кроме того, ваша стратегия в социальных сетях может включать взаимодействие с влиятельными лицами в вашей нише.

В приведенном ниже примере Poo-Pourri использует свою учетную запись в социальной сети, чтобы повысить свою репутацию и рассказать о новых возможностях в СМИ.Также обратите внимание на то, как основатель активен в сообществе, получает освещение в СМИ и создает бренд своей компании.

Источник изображения

5. Речевое письмо

Написание речей — это полезная тактика связи с общественностью, которую вы можете использовать, если ваша компания проводит пресс-конференции и мероприятия или ваши сотрудники выступают на отраслевых мероприятиях. Любые выступления от имени вашей компании должны представлять ваш бренд в целом. Если кто-то в вашей компании должен выступить с речью, вы можете подумать о найме PR-агентства для обработки стратегических сообщений.

В приведенном ниже примере Тим Кук, генеральный директор Apple, и другие члены его команды выступают с несколькими речами о новых продуктах и ​​обновлениях во время ежегодного мероприятия Apple по инновациям. Apple, возможно, работала или не работала с фирмой по связям с общественностью, но это отличный пример мероприятия, на котором вы могли бы поговорить с PR-фирмой о стратегических сообщениях и сообщениях о бренде.

6. Пресс-релизы

Возможно, вашей компании придется написать пресс-релиз, чтобы объявить о новых продуктах, запуске, кампаниях или движениях.Эта тактика идет рука об руку с отношениями со СМИ. Например, если вы работаете в обувной компании и хотите начать движение в Твиттере в поддержку #walkmore, PR-фирма может написать пресс-релиз, чтобы объявить о кампании и, надеюсь, добиться освещения в СМИ.

7. Организация мероприятий

Планирование мероприятий может быть тактикой маркетинга и связей с общественностью для продвижения вашего бренда, продукта или услуги. Если ваша компания устраивает мероприятие с целью повышения репутации вашего бренда, вы можете подумать о сотрудничестве с PR-агентством.Агентство по связям с общественностью может помочь в общении с вашими заинтересованными сторонами и общественностью, добиться освещения в СМИ и спланировать ваше мероприятие.

Например, INBOUND, ежегодное мероприятие для представителей маркетинговой индустрии, — это мероприятие, которое используется для продвижения бренда INBOUND. На мероприятиях такого типа INBOUND представляет ценность для публики, а также повышает репутацию своего бренда. Хотя это мероприятие планируется внутри INBOUND, это хороший пример того типа мероприятия, которое PR-агентство могло бы помочь в планировании.

8.Информационная служба

Вы хотите, чтобы ваша компания была активна в сообществе вашей ниши, включая выставки и мероприятия? В этом может помочь PR-агентство. Фирмы по связям с общественностью используют аутрич как тактику для повышения репутации бренда и повышения его узнаваемости. Например, если вы работаете в рыбном магазине, ваша компания по связям с общественностью может обратиться в Global Pet Expo, чтобы получить стенд на мероприятии. Затем они могут продвигать ваше участие через социальные сети, пресс-релизы и интервью в СМИ.

9. Маркетинговые исследования

Самый важный элемент в общении и построении отношений с публикой — это понимать их. Вот почему PR-компания, скорее всего, будет использовать маркетинговые исследования в качестве тактики. Они могут использовать опросы, формы обратной связи или фокус-группы, чтобы узнать о вашей целевой аудитории. Например, если у вас есть протеиновая компания, PR-фирма может рассылать опросы, чтобы узнать, кто покупает ваш протеин, какие вкусы им нужны и что они ценят в протеиновой компании.

10.Медиа-тренинг

Многие компании и бренды, пользующиеся вниманием общественности, проходят обучение средствам массовой информации. Медиа-тренинг — это тактика, которую используют фирмы по связям с общественностью, чтобы направлять последовательные стратегические сообщения для брендов, с которыми они работают. Если у вашей компании или бренда несколько сотрудников будут выступать публично, все должны быть на одной странице в отношении обмена сообщениями. Если есть только один человек, который будет лицом вашего бренда, важно предвидеть общие вопросы репортеров и заранее подготовить стандартные ответы.

В приведенном ниже примере кардашьян посещают тренинг для СМИ, чтобы отработать ответы на самые противоречивые вопросы, которые им задают репортеры. Как бренд, у Кардашьян много подвижных частей, и семья никогда не обсуждала и не практиковалась в обмене сообщениями, которые они использовали бы при общении со СМИ.

11. Внутренний копирайтинг

Написание внутренней копии — это тактика связи с общественностью, которую PR-агентства используют для общения с сотрудниками. Ваши сотрудники являются заинтересованными сторонами и общественностью вашей компании, поэтому PR-фирма могла бы управлять этими отношениями.Возможно, вам потребуется пообщаться со своими сотрудниками, чтобы обсудить важные изменения, поднять боевой дух или отпраздновать успехи.

Наш совет от HubSpot — иметь основной канал связи, по которому сообщения хранятся и распространяются. Например, у HubSpot есть внутренняя Wiki (см. Снимок экрана ниже), где могут общаться наши сотрудники из семи стран.

Источник изображения

Типы фирм по связям с общественностью

  1. Общие стратегические коммуникации
  2. Сообщение для прессы
  3. Антикризисное управление
  4. Внутренняя связь
  5. Общественное управление
  6. Некоммерческая организация по связям с общественностью
  7. Связи с общественностью Связи с общественностью

Различные типы PR-компаний различаются в зависимости от услуг, которые они предлагают, и обслуживаемой публики.Есть общие и специализированные PR-агентства.

1. Общие стратегические коммуникации

Фирма по связям с общественностью займется всеми аспектами вашей PR-стратегии. Они будут нести ответственность за создание вашей репутации и узнаваемости бренда с помощью многих из описанных выше тактик, включая социальные сети, отношения со СМИ, внутреннюю коммуникацию и многое другое. Фирма PR общего назначения хорошо подойдет вам, если вам нужна помощь с несколькими тактиками по связям с общественностью.

2.Сообщение для прессы

PR-агентство, специализирующееся на коммуникациях с прессой, сосредоточится на работе со СМИ, написании питчей, получении освещения в СМИ и получении интервью с журналистами или влиятельными лицами. Если вам нужно работать только с PR-агентством, чтобы улучшить освещение в СМИ, можно рассмотреть возможность использования специализированной фирмы.

3. Антикризисное управление

PR-агентство кризисного управления может разработать стратегию и реализовать план кризисной коммуникации. Обычно эти фирмы используются на временной основе для разработки или реализации плана, когда ваша компания переживает кризис.

4. Внутренняя связь

PR-компании по внутренней коммуникации специализируются на распространении информации среди ваших сотрудников. Будь то ежемесячный информационный бюллетень или внутренний центр, они облегчат общение сотрудников.

5. Общественное управление

PR-фирма, занимающаяся управлением сообществами, специализируется на управлении отношениями с клиентами. Они будут поддерживать общение между вами и вашим сообществом в таких местах, как группы Facebook и социальные сети.

6.Некоммерческая организация по связям с общественностью

Некоммерческая PR-фирма специализируется на работе с конкретными организациями, а не на определенной тактике. Некоммерческие организации обычно имеют разные правила и положения, когда дело доходит до общения с общественностью, поэтому многие фирмы специализируются на некоммерческих организациях. Некоммерческая PR-фирма будет работать с организациями в таких отраслях, как здравоохранение, медицина или благотворительность.

7. Связи с общественностью и общественностью

Подобно некоммерческой фирме, PR-фирма по связям с общественностью специализируется именно на работе с государственными чиновниками в качестве инструмента коммуникации.Например, если ваша компания хочет поддержать политического кандидата или государственный чиновник хочет быть представителем вашей компании, PR-фирма по связям с общественностью может управлять этими отношениями.

Как нанять PR-фирму / агентство

  1. Ставьте цели
  2. Создать бюджет
  3. Исследовательские PR-фирмы
  4. Напишите список вопросов, которые вы хотите задать
  5. Встречи
  6. Завести ожидания
  7. Присоединяйтесь к вашей PR-фирме

1.Ставьте цели

Теперь, когда вы решили нанять PR-агентство, ваш следующий вопрос может быть примерно таким: «Как мне вообще начать?»

Для начала задумайтесь о своих целях. Ответьте на вопросы типа «Чего я хочу достичь, работая с PR-агентством?» и «Как PR-агентство может помочь моей компании?» Когда вы начинаете работать с PR-фирмой, вы, скорее всего, будете намечать цели SMART. Цели SMART являются конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными к срокам.

Как только вы составите представление о своих целях, наш следующий совет — подумать о том, какой тип PR-фирмы может помочь вам в достижении этих целей (см. Типы PR-фирм выше). Например, если ваша компания пережила кризис социальных сетей, такой как Комен (описанный выше), вы можете захотеть работать с фирмой по управлению кризисами. С другой стороны, если вы работаете в некоммерческом благотворительном фонде, таком как Красный Крест, вы можете работать с некоммерческим агентством по связям с общественностью.

2. Создайте бюджет

Прежде чем вы начнете исследовать, с каким PR-агентством вы хотите работать, составьте бюджет.Подумайте, сколько вы готовы потратить на усилия по связям с общественностью. Вы должны быть в состоянии ответить на такие вопросы, как «Пойдет ли это из нашего маркетингового бюджета?» или «Какой процент нашего бюджета мы можем внести на PR?»

Меган Конли, видеоредактор / аниматор в HubSpot, пишет о создании бюджета в этом блоге. Чтобы создать бюджет, она говорит:

  • Согласуйте свои цели с бюджетом
  • Учесть скрытые затраты
  • Помните свои приоритеты (подумайте об этих УМНЫХ целях)

Чтобы лучше расставить приоритеты для позиций PR, загрузите шаблон бюджета PR (включен в 8 шаблонов бюджета для управления вашими маркетинговыми расходами).

Вы также можете посмотреть средние ставки для PR-агентства на 2021 год ниже.

3. Исследования PR-компаний

Имея в руках свои цели и бюджет, начните поиск подходящего PR-агентства, с которым вы решили работать. Соберите информацию об их репутации, отзывах, стоимости, присутствии в социальных сетях, отзывах, клиентах и ​​т. Д.

Аджа Фрост, старший SEO-стратег и бывший писатель блога продаж на HubSpot, пишет в этом блоге о стратегиях исследования творческих перспектив.Эти же стратегии могут быть применены к исследованию PR-агентства.

Фрост предлагает:

  • Взгляните на страницу вакансий их компании: Это даст вам представление об их текущих целях и на какой тактике они сосредоточены. Например, они создают команду в социальных сетях или ищут специалиста по кризисному менеджменту?
  • Ищите стратегические объявления: Изучая объявления, вы можете узнать об инициативах, успехах, новых стратегиях и собственной репутации бренда.Важно учитывать, как они справляются со своим собственным пиаром.
  • Прочтите письмо акционера: Это даст вам представление об их финансовой устойчивости, уникальном ценностном предложении и достижениях. Вы хотите найти для работы авторитетное PR-агентство.
  • Go on Glassdoor: Glassdoor — отличное место, чтобы узнать об отзывах сотрудников, культуре компании и целях. Это даст хорошее представление об их репутации.

4. Напишите список вопросов, которые хотите задать

После тщательного изучения различных PR-агентств создайте короткий список для связи.Прежде чем обращаться в агентство, составьте список вопросов, которые вы хотите задать.

Вы хотите узнать о:

  • Цена
  • Опыт / знания
  • Предыдущие клиенты
  • Предыдущие успехи
  • Обзоры / Свидетельства

См. Примеры вопросов, которые можно задать PR-агентству, ниже.

5. Встречи

Вооружившись вопросами, следующим шагом будет встреча с различными PR-агентствами. Просмотрите свой список вопросов и соберите информацию, необходимую для принятия решения.На этих встречах мы советуем обращать внимание на то, с кем у вас химия. Всегда легче работать с людьми, которые легко приспосабливаются и могут разумно обсудить ваши стратегии. После встреч сравните полученные предложения, от цены до стратегии.

6. Установите ожидания

После того, как вы решили, с какой PR-фирмой вы хотите работать, убедитесь, что вы четко сформулировали свои цели и задачи. Установите четкую линию общения, а также определите свои ожидания.Поговорите со своим PR-агентством о ваших SMART-целях и определите, как вы будете измерять успех.

7. Присоединяйтесь к вашей PR-фирме

Последний шаг к найму PR-агентства — это процесс адаптации. Выясните, с кем вы в основном контактируете, и обсудите свои цели общения. Задайте такие вопросы, как «Как часто мы будем касаться базы?» или «Как мы будем вместе отслеживать результаты нашей работы?»

Вопросы, которые следует задать PR-фирме, агентству или представителю

1.»

Вы специализируетесь в определенной отрасли? »

Существуют различные типы PR-компаний (см. Примеры выше), с которыми вы могли бы работать. Прежде чем нанимать PR-агентство, выясните, специализируются ли они на определенной отрасли или работали только с определенными видами бизнеса. Это даст вам представление о том, как и могут ли они помочь вашей компании.

2. «

Как вы получите освещение в СМИ? »

Важно выяснить, какую тактику использует агентство для освещения в СМИ.Кроме того, при ответе на этот вопрос посмотрите, упоминают ли они свой список СМИ. Большинство PR-агентств имеют списки СМИ и наладили отношения с людьми в этой отрасли. Также посмотрите, есть ли у них какие-либо новые стратегии или тактики, о которых вы раньше не слышали, например, маркетинг влияния или партизанский маркетинг.

3. «

Как измерить успех? »

Важным качеством любого маркетингового агентства или агентства по связям с общественностью является возможность отслеживать рентабельность инвестиций. Каждое агентство должно иметь систему отслеживания результатов и аналитики своих кампаний.Также посмотрите, как выглядит для них успех. Задайте вопросы вроде «Как вы отслеживали успех предыдущих клиентов?»

4. «

Как вы планируете работать с нашей командой маркетинга? »

Когда вы нанимаете PR-агентство, вы должны подумать о том, как они будут работать с вашей маркетинговой командой. Эти два аспекта идут рука об руку, особенно потому, что некоторые тактики могут пересекаться. Задайте такие вопросы, как «Как вы учитываете нашу маркетинговую команду при планировании кампании?» или «Как вы сообщаете, за что отвечает ваше агентство, по сравнению с нашей командой маркетинга?»

5.«

Как выглядят первые несколько месяцев? »

Выясните, как они планируют начать работу. Сосредоточены ли они на исследовании рынка в первые несколько месяцев? Как долго это займет? Важно понять, как они начинают работать со своими клиентами и какова будет их стратегия для вашей компании.

6. «

Какова ваша структура ценообразования? »

Конечно, бюджет — это один из главных вопросов, о котором вы хотите узнать. Узнайте об их структуре ценообразования.Задайте такие вопросы, как «Вы устанавливаете цену за проект, почасовую оплату или фиксированный гонорар?» и «Как часто вы заряжаете?» Привлечение вашего PR-агентства — главный приоритет.

7. «

Могу я увидеть работу, которую вы проделали для предприятий моей отрасли? »

Опять же, вы хотите увидеть, что они добились успеха с другими предприятиями или брендами в вашей отрасли. Это говорит о том, что у них может быть список СМИ, с которым они могут сразу же связаться. Это также дает вам понять, что они могут быть успешными для вас, потому что они уже делали это раньше.

8. «

Могу ли я связаться с прошлыми клиентами? »

Как только вы узнаете, что PR-агентство добилось успеха с другими брендами, попросите рекомендации. Задайте предыдущим клиентам вопросы, например «Было ли приятно работать с [PR-агентством]?» и «Как они оценили ваш успех?»

9. «

Есть ли у ваших сотрудников опыт работы в сфере маркетинга и продаж? »

Это важный вопрос, потому что ваше PR-агентство должно понимать, как маркетинг, продажи и PR работают вместе, чтобы стимулировать продажи.Если ее сотрудники имеют опыт работы в маркетинге и продажах, они поймут контекст, в котором PR вписывается в вашу стратегию.

10.

«С кем бы я работал?»

Спросите об их системах. У PR-агентства, с которым вы работаете, должен быть план коммуникаций. Выясните, на что похожа их командная структура. Будет ли у вас одно контактное лицо, например, менеджер по работе с клиентами? Или вы будете работать с несколькими людьми в команде в зависимости от проекта?

11.

«Как ваша компания может расти вместе с нами?»

По мере роста вашей компании вы хотите иметь PR-агентство, которое сможет понять ваши потребности от стартапа до расширения.Спросите, работали ли они с брендами всех размеров, и посмотрите, работали ли они с кем-нибудь, от стартапа до предприятия.

Сколько стоит PR? Средние ставки на 2021 год

Согласно отчету Холмса, PR-бюджеты и расходы агентств увеличиваются. Количество CMO и CCO, которые управляли бюджетами на сумму более 100 миллионов долларов, сообщили, что на PR приходится 31% бюджета. С другой стороны, для компаний с бюджетом от 75 до 100 миллионов долларов бюджет упал до 6%.Для тех, у кого бюджет составляет от 50 до 75 миллионов долларов, на PR приходится 17% их бюджета.

В целом, сумма, которую вы платите за PR, будет варьироваться в зависимости от необходимых вам услуг, а также от местоположения. Также важно учитывать, что PR-агентства предлагают множество различных структур ценообразования. Агентства могут взимать плату на почасовой, фиксированной или проектной основе.

Элли Фланаган, старший менеджер по корпоративным коммуникациям в HubSpot, говорит: «Стоимость найма PR-агентства может варьироваться в зависимости от размера компании и типов услуг, которые вы ищете.Большинство агентств выставляют счет за почасовую оплату гонорара, который гарантирует определенный объем работы каждый месяц. Эти расходы могут составлять от 100 до 500 долларов в час на каждого члена команды, в зависимости от стажа работы каждого члена команды. Вы можете поработать с агентством, чтобы определить, сколько требуется работы и насколько опытной должна быть команда ».

В ходе исследования этой статьи я обнаружил, что в настоящее время средняя стоимость связей с общественностью составляет около 3000-5000 долларов в месяц. Затраты по проектам обычно ниже и составляют около 1000 долларов.

Например, Paranoid PR взимает от 1 450 до 5 000 долларов в месяц за фиксированный взнос, в зависимости от интенсивности постоянной поддержки. Они также предлагают ценообразование за каждый проект, взимая около 250-500 долларов за отдельные проекты или 750-1250 долларов за мини-кампании, в зависимости от сложности проектов.

С другой стороны, PRA Public Relations предлагает цены, основанные на программах разного уровня, предлагая разные уровни обслуживания. Их программы варьируются от 2500 до 7000 долларов в месяц.

Pitch PR предлагает стандартную PR-программу стоимостью 3500 долларов. Других вариантов на их веб-сайте не было.

Bridgeview Marketing предлагает несколько программ по связям с общественностью стоимостью от 2500 до 8000 долларов в месяц.

PR-агентство может стать отличным дополнением к вашим маркетинговым усилиям, привлечь больше посетителей на ваш сайт и облегчить управление репутацией и узнаваемость бренда.

Хотите узнать больше о связях с общественностью? Ознакомьтесь с нашим полным руководством.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в октябре 2019 года и был обновлен для полноты.

4 вещи, которые нужно знать перед наймом PR-агентства

Ваша компания работает, и вы (наконец-то!) Готовы поделиться историей своего бренда за пределами кухонного стола бабушки. Или вы уже начали продвигать свой бренд, но обнаружили, что продвижение, планирование и отслеживание обращений в СМИ, не говоря уже о том, чтобы отвечать на некоторые из этих сложных вопросов журналиста, — это более серьезное мероприятие, чем вы сначала думали.

Тогда, вероятно, пора обратиться к профессионалам.PR-агентства могут быть фантастическим ресурсом для начинающих предпринимателей — их работа — подключаться к СМИ, журналистам и влиятельным лицам в отрасли, которых вы хотите видеть, и они могут помочь сориентироваться во многих нюансах, существующих в мире. продвижения.

Но прежде чем начинать подписывать ежемесячные гонорары, помните об этих четырех вещах, чтобы убедиться, что вы передаете свой бренд в самые надежные руки.

1. Количество важнее качества

Одно из самых больших заблуждений о продвижении себя или своего бренда состоит в том, что чем больше, тем лучше.Не тот случай! Когда дело доходит до того, чтобы поделиться своей историей с СМИ, вам нужно сосредоточиться на том, чтобы обеспечить упоминания и интервью с теми, которые не только обеспечат наибольшую аудиторию, но и будут лучше всего говорить с вашей целевой аудиторией .

Например, три истории в разделе «Автомобиль» в газете New York Times не принесут вам много пользы, если у вас есть ресторан. Точно так же даже небольшой рассказ в New York Times «Обеденный раздел», вероятно, привлечет к вам больше внимания, чем четыре рассказа региональных кулинарных блоггеров.Хороший специалист по связям с общественностью будет работать с вами, чтобы обеспечить содержательные интервью для вашего бренда, а не навлекать на вас множество хитов в СМИ, которые мало влияют на вашу прибыль.

2. Кто такая команда?

Это важно: поскольку PR-агентства обычно создают небольшие команды для каждого клиента, вы, вероятно, будете работать с несколькими людьми. Итак, сначала выясните, кто будет вашим основным контактным лицом (вам понадобится только один, чтобы упростить процесс коммуникации). Вам также понадобится по крайней мере один отраслевой эксперт в вашей команде, который имеет прочные отношения с журналистами и влиятельными лицами, на которых вы ориентируетесь.У кого-то могут быть отличные контакты на CNBC, но если вы пытаетесь попасть на Today Show , это не поможет.

Наконец, разберитесь в доступных вам письменных ресурсах и социальных сетях. Поскольку это две важные составляющие успешных PR-кампаний, вы хотите знать, что будете получать лучшие пресс-релизы, документы для обмена сообщениями и поддержку в твитах, а не только знакомство со средствами массовой информации.

3. Измерение успеха

Когда вы спрашиваете: «Как мы будем измерять успех?» вы ищете один ответ: аналитика.Ваше PR-агентство должно предоставлять вам определенную комбинацию ежедневных, еженедельных и ежемесячных отчетов средств массовой информации, которые обеспечивают исчерпывающий обзор того, как средства массовой информации освещают ваш бренд и вашу отрасль. Конец истории.

4. Оплата

За общую PR-помощь, вероятно, с вас будет взиматься ежемесячный гонорар за определенное количество часов. Это отраслевой стандарт, но, прежде чем соглашаться на оплату, необходимо понять, как будут использоваться эти часы, как они будут отслеживаться и каковы будут сборы за переход.Вы же не хотите проводить три четверти времени в кампании в СМИ, только чтобы узнать, что с вас будет взиматься двойная плата за завершение проекта агентством.

И как только вы начнете работать вместе, спросите, сколько часов используется каждую неделю, чтобы вы могли соответствующим образом спланировать свои усилия. (Например, если у вас назначено собеседование, возможно, вам не нужны все четыре члена команды, чтобы сопровождать вас.)

Помните, что более крупные PR-агентства всегда будут дороже, поэтому включайте небольшие бутик-агентства в общий поиск. .И вот секрет PR, который ни одно агентство никогда не раскроет: ни один пиарщик не может на 100% гарантировать успех в СМИ. У них могут быть фантастические журналистские отношения и лучшие навыки подачи, но есть и другие факторы, которые влияют на обеспечение интервью (например, последние новости), которые не могут контролировать даже лучшие публицисты. Если вы встретитесь с агентством, которое клянется, что может достучаться до Эллен, будьте осторожны.

Фотография PR-агентства любезно предоставлена ​​Shutterstock.

Алекс Ханисетт (Alex Honeysett) — стратег по бренду и маркетингу, который сотрудничает с генеральными директорами, топ-менеджерами и индивидуальными предпринимателями для развития их личных и профессиональных брендов в человеческих отношениях.Проработав почти десять лет в PR и маркетинге для многомиллионных брендов и стартапов, Алекс знает, что на самом деле способствует конверсиям, распродажам запусков и интервью в * New York Times *, но он еще не овладевает маркетинговой составляющей недели. Это то, насколько хорошо вы общаетесь с душераздирающими людьми, которым пытаетесь помочь, и передаете им свое понимание. Алекс получил освещение в печатных изданиях и телеканалах по всему миру, включая Today Show, * Wall Street Journal *, Mashable, BBC, NPR и CNN.Ее собственные статьи были представлены в The Muse, * Forbes *, * Inc. *, Mashable, DailyWorth и * Newsweek *. Помимо обширного опыта в сфере PR и маркетинга, Алекс является обученным бизнес-тренером.

Больше от Алекса Ханисетта

Чем занимается PR-агентство? : PR Agency One

Большинство людей, работающих в сфере PR, спрашивают: «Чем занимается PR-агентство?» Это отличный вопрос, потому что на него нет однозначного правильного ответа. Есть экспертный ответ, а затем есть ответ, который мы могли бы объяснить члену семьи, возможно, нашей маме.PR — обширная область, охватывающая широкий спектр дисциплин. Он затрагивает нашу повседневную жизнь во многих позитивных отношениях, помогая создавать бренды и повышать осведомленность о важных, часто спасающих жизнь вопросах. Но у PR также есть отрицательные ассоциации со «спиннингом» и пропагандой.

Итак, прежде чем мы сможем ответить, чем занимается PR-агентство, нам действительно нужно понять, что такое PR. К счастью, поскольку PR Agency One — это многократно отмеченное наградами консалтинговое агентство, мы кое-что знаем о PR, и в этом посте мы кратко объясним эту тему.

Чем на самом деле занимается PR-консалтинг и почему?

Полезно, что мы уже ответили на этот вопрос в этом полезном посте, полном определений и полезной информации, чтобы помочь вам описать, что такое связи с общественностью для всех, от вашей мамы до старших специалистов в любом бизнесе или секторе. Щелкните ниже, чтобы узнать больше о том, что такое PR.

Что PR-агентство предлагает своим клиентам?

То, что PR-компания предлагает своим клиентам, зависит от задания, предоставленного консультанту.Компания может захотеть повысить узнаваемость бренда, улучшить или защитить свою репутацию или использовать цифровой PR для увеличения видимости в поисковых системах. В качестве альтернативы фирма может захотеть привлечь местные сообщества, обеспечить корпоративную социальную ответственность, запустить продукт или улучшить корпоративный профиль своего генерального директора. Есть еще много других услуг, которые может предоставить PR-агентство. Короче говоря, для большинства бизнес-операций требуется PR-агентство для управления разговорами в той или иной форме с общественностью, клиентами и другими заинтересованными сторонами.Все начинается с брифа.

Получение PR-брифинга — как выглядит PR-бриф?

PR-бриф помогает PR-агентству понять, чего хочет достичь клиент. Это важный первый шаг к тому, чтобы убедиться, что агентство предлагает правильную стратегию. К счастью, мы также ответили на этот вопрос, создав этот полезный шаблон PR Brief. Если вы загрузите его, вы увидите некоторые вопросы, которые PR-агентство может задать своим клиентам, прежде чем предоставить им предложение. Узнайте больше о PR-брифах по ссылке ниже.

После получения брифа PR-агентство тратит много времени на анализ информации, прежде чем обсуждать ее с клиентом. Возможно, агентству потребуется представить некоторые из своих полномочий, чтобы продемонстрировать, почему у него есть опыт для проведения кампании.

Написание PR-предложения и презентация стратегии

Агентство будет искать идеи из брифа и использовать свои собственные источники данных для обоснования своей стратегии. Будет разработано предложение с описанием PR-кампании с подробным описанием любых крупных PR-активностей, пресс-службы, цифровых услуг или социальных сетей и деятельности влиятельных лиц.

Это предложение будет представлено клиенту посредством презентации. Подача может быть конкурентной или неоспоримой, но в любом случае важно, чтобы PR-агентство представило свою стратегию в ясной и увлекательной форме, чтобы выиграть работу. В случае успеха PR-агентство разработает рабочий документ с описанием того, что будет поставлено в рамках контракта, а контракт будет написан и подписан, так что существует четкая правовая основа, на которой PR-агентство удерживается клиентом.

Проведение мозгового штурма по связям с общественностью

Идеи не рождаются на свежем воздухе.В создании PR-предложения есть наука и волшебство. Конечно, идеи важны для информирования творческого процесса, но мозговой штурм и другие творческие процессы чрезвычайно важны. Агентство будет жить или умереть своим творчеством. Поскольку это хорошо зарекомендовавший себя блог, мы написали подробное руководство по творчеству. Прочитать об этом можно здесь.

Разработка PR-плана

PR-предложение очень выгодно, как и объем работ. Это означает, что есть еще много деталей, которые нужно спланировать: есть аудитории и заинтересованные стороны, которые нуждаются в картировании, списки журналистов в СМИ, которые нуждаются в уточнении, и расходы, на которые необходимо позвонить (скажем, если бренд хочет провести обучение в СМИ или работать с влиятельными лицами).

Этот план будет включать расширение предложения и определение критического пути (график деятельности на простом английском языке). После подписания директора по работе с клиентами и менеджеры по работе с клиентами будут решать, как распределить рабочую нагрузку по команде и планировать еженедельные действия. В PR Agency One мы называем это WIP — незавершенное собрание, на котором действия распределяются между членами команды и еженедельно отчитываются перед клиентом.

Что PR-агентство может предоставить в рамках плана?

Прежде чем мы перейдем к индивидуальной тактике или областям, в которых PR-агентство может осуществлять деятельность, важно рассмотреть множество категорий PR, на которых PR-агентство может специализироваться или на которых у нас могут быть специализированные команды.

PR-агентство может заниматься B2B, потребительским, корпоративным или техническим PR. Есть и другие специализированные области, такие как спорт, образование, юриспруденция и розничная торговля. На самом деле, как вы это называете, вероятно, существует специализированное подразделение по связям с общественностью, в котором агентство может иметь опыт или конкретную команду.

Эти команды могут заниматься связями со СМИ, социальными сетями и кампаниями влиятельных лиц, корпоративной социальной ответственностью (КСО), запуском продуктов, связями со СМИ, цифровым PR, а также измерением и оценкой.

Традиционно, когда люди думают о связях с общественностью, они думают об отношениях со СМИ, т.е. о поддержании связи с журналистами для обеспечения освещения в СМИ. Хотя это все еще очень большая часть того, что такое PR, за последние десять лет PR кардинально изменился и касается создания контента и цифрового маркетинга, а также отношений со СМИ.

Когда люди думают о PR, они часто думают о вездесущих пресс-релизах, которые на протяжении многих лет были основой отношений со СМИ. Хотя он использовался в течение многих лет, старый добрый пресс-релиз также стал темой многих сообщений в блогах, озаглавленных: «Пресс-релиз мертв?».Мы можем сообщить, что, хотя пресс-релиз действительно жив и здоров, есть другие способы взаимодействия с журналистами и блоггерами, которые менее шаблонны. Это может включать интервью в прямом эфире, брифинги, статьи и редакционные статьи, основанные на мнениях.

Как PR агентства измеряют PR?

Измерение и PR-аналитика также были важной областью для развития. Сейчас существуют очень сложные системы для измерения всего, от планирования аудитории и репутации до коммерческой аналитики.Это огромная область, на которую стоит обратить внимание, но хорошее место для начала — это структура AMEC.

Теги: Консультации, PR, PR-агентство Размещено Джеймс Кроуфорд

Что такое современное PR-агентство?

PRSA определяет связи с общественностью как «стратегический процесс коммуникации, который выстраивает взаимовыгодные отношения между организациями и их общественностью».

Если это определение звучит так, как будто оно было написано комитетом, это потому, что так оно и было. К сожалению, хотя я ценю это мнение, это определение одновременно является чрезмерно широким и чрезмерно узким.Он охватывает практически все формы деловых отношений — при этом определение PR ограничивается построением отношений.

Для меня это не лучшее определение современного пиара. Но как лучше всего охарактеризовать современный PR?

Если вы внимательно посмотрите на то, как сегодня многие пиар-компании описывают себя, это похоже на то, что вы смотрите на дырку в бублике.

Агентства называют себя «современными PR-фирмами» или «прогрессивными PR-фирмами», как это делает, например, Голин.

Или они изображают себя интегрированными агентствами, которые «в первую очередь PR» или «в первую очередь зарабатывают», как это делает Огилви.

Но эти определения не работают по нескольким причинам.

Во-первых, посмотрите видео Голина, раскрывающее его прогрессивное PR-позиционирование:

Хорошо, а теперь спросите себя: «О чем вообще говорится в этом видео?»

«У нас есть рекламное агентство, а не наоборот», интонирует рассказчик.

И что? Должен ли клиент заботиться о вашей структуре собственности? Какая организация является дочерней компанией, а какая не говорит ничего о том, чем вы занимаетесь, почему вы отличаетесь и как вы помогаете клиентам.

Точно так же Огилви говорит, что важно поставить PR на первое место, но это эгоистичное мнение, а не заявление, ориентированное на клиента. Ваши клиенты не заботятся о том, «на первом месте» PR, маркетинг или неоновые рекламные щиты, они просто хотят результатов.

И суть в том, что «первый заработал» — это просто нанести благоприятный для PR слой краски на стандартную интегрированную модель агентства.

Что же такого «современного» в «современном PR»?

Более честный и полезный подход — подход, примененный блестящей Джини Дитрих с ее моделью PESO, которая признает, что платные, заработанные, совместно используемые и принадлежащие СМИ важны сегодня, и вопрос не в том, какой из них первый.По сути, это интегрированная маркетинговая модель, а не PR-модель. Джини проделала исключительную работу, помогая специалистам по связям с общественностью модернизировать свою практику путем интеграции.

Здесь я обсуждаю модель PESO с Джини.

Меня, как защитника PR как профессии, по-прежнему беспокоит то, что, когда вы начинаете расширять определение PR за пределы отношений со СМИ, что на самом деле является уникальным для PR? Что делает связи с общественностью их собственной стратегической дисциплиной и функцией управления, а не просто еще одним инструментом в наборе инструментов маркетолога, ничем не отличающимся от SEO, оптимизации коэффициента конверсии или цифровой рекламы?

Моя концепция современных связей с общественностью начинается с обновленного определения, сосредоточенного на конкретной цели: заслужить доверие.

Я резюмирую структуру следующим образом:

  1. PR — это искусство обеспечить доверие в масштабе ;
  2. Глубокое понимание того, что вызывает доверие у определенных аудиторий, является важнейшей стратегической обязанностью PR;
  3. Специалисты по связям с общественностью должны освоить и использовать постоянно развивающийся набор инструментов — «сигналов доверия», чтобы обеспечить доверие аудитории.

Я понимаю, что создание новой современной основы для PR может показаться амбициозной целью, но мы должны ее предпринять.И лучше всего начать с определения и масштабов PR.

Он восходит к первоначальным целям профессии, поставленным Эдвардом Бернейсом. Бернейс, чьим дядей был Зигмунд Фрейд, хотел поднять связи с общественностью до статуса настоящей профессии, такой как право или медицина, основанную на науке понимания того, что движет людьми.

Я думаю, было бы достаточно, если бы современная PR-фирма могла просто стать лучше, чем любое другое агентство, в понимании того, что заставляет покупателей и другую аудиторию доверять .

Достаточно сказать, что PR не может оставаться привязанным исключительно к средствам массовой информации. Он также не может пытаться быть всем для всех людей.

Связи с общественностью должны быть направлены на достижение одной прочной цели: доверия. И PR-агентства должны быть одновременно и самыми прожорливыми студентами, и самыми образованными учителями в разъяснении клиентам важности доверия и того, как обеспечить его в масштабе.

Нанять на работу 27 лучших внештатных специалистов по связям с общественностью в декабре 2021 года

Заинтересованы в создании и поддержании бренда? Общественное восприятие — ключ к успеху.Если вы ищете подрядчика, который поможет вам стратегически позиционировать ваш бренд в глазах общественности, вам может помочь специалист по связям с общественностью.

Так как же нанять стратегов по связям с общественностью? В этом посте мы расскажем вам, как найти ведущих специалистов по связям с общественностью на Upwork.

Кто такой специалист по связям с общественностью?

Связи с общественностью (PR) — это создание общественного имиджа бренда. От написания пресс-релизов до налаживания отношений со средствами массовой информации и контроля ущерба в связи с кризисными коммуникациями — PR-профессионалы помогают компаниям поддерживать положительный имидж в обществе.

Вот краткий обзор навыков, которыми может обладать PR-специалист:

  • PR-обеспечение (например, страница для прессы, ежеквартальные обновления)
  • Написание контента для блогов, пресс-релизов и обновлений в социальных сетях
  • Взаимодействие со СМИ
  • Маркетинг и брендинг
  • Публичные выступления и убедительное письмо

Примеры того, что PR-стратег может для вас сделать

Специалисты

по связям с общественностью помогают компаниям позиционировать себя через несколько маркетинговых каналов, чтобы привлечь внимание журналистов и СМИ, ищущих статью.

Вот несколько примеров проектов, которые могут выполнить специалисты по связям с общественностью:

  • Pitch исполнительная мысль, лидерство, подписка на публикации в СМИ
  • Писать пресс-релизы, освещающие основные этапы развития компании, чтобы держать общественность и акционеров в курсе
  • Обеспечение всей логистики, связанной с уведомлением прессы о предстоящих объявлениях о продукции

Определите потребности вашей PR-стратегии

Уловка для поиска лучших специалистов по связям с общественностью заключается в том, чтобы четко сформулировать свои потребности.Вы ищете кого-то с прочной сетью приглашенных блоггеров, влиятельных лиц и / или журналистов в вашей отрасли? Будут ли публичные выступления на мероприятиях или перед прессой обязательными? Задавая себе подобные вопросы, вы сможете определить масштаб и составить бюджет вашего проекта.

Как написать сообщение о вакансии с эффективной PR-стратегией

Учитывая потребности вашей PR-стратегии, самое время написать эту вакансию. Поставьте себя на место специалиста по связям с общественностью и попробуйте представить, что они введут в поле поиска на Upwork, чтобы найти вашу работу.

Каждая вакансия должна включать:

  • Объем проекта: Укажите конкретные типы задач и результатов (например, пресс-релизы).
  • Предыстория: Перечислите конкретные технические навыки и требования (например, опыт использования BlogDash для сотрудничества с известными блоггерами).
  • Timeline: Когда вам нужен специалист по связям с общественностью и как долго он вам понадобится?
  • Бюджет: Установите бюджет и обратите внимание на свои предпочтения в отношении почасовой оплаты или почасовой оплаты.контракты с фиксированной ценой.

Хотя вам не нужно полное описание должности, как при трудоустройстве, вы все равно хотите быть конкретным и подробным в своем сообщении о вакансии, чтобы потенциальный подрядчик знал, что влечет за собой ваш проект.

Шорт-лист потенциальных PR-стратегов

После публикации вашего проекта и растущего почтового ящика с предложениями, вот несколько советов по отбору талантливых подрядчиков по PR-стратегии:

  • Технологии подходят. PR-стратеги должны быть знакомы с технологиями, лежащими в основе ваших продуктов и услуг.
  • Профессионализм. Помните, что специалист по связям с общественностью будет лицом вашего бизнеса и, возможно, должен будет выступать напрямую с общественностью от вашего имени.
  • Обратная связь. Обзоры могут показать, каково работать с конкретным PR-стратегом.

Подготовка к собеседованию

После того, как вы сузили список кандидатов, вы готовы провести собеседование, которое приведет вас к вашему идеальному PR-стратегу. Вот несколько примеров вопросов для PR-интервью:

  • «Расскажите нам о времени, когда вам приходилось сообщать общественности плохие новости.Как ты с этим справился?» Этот вопрос дает кандидату возможность поделиться своим способом разрядить напряженную ситуацию.
  • «Расскажите об успешной PR-кампании. Как вы оценили его успех? » Ищите надежные отраслевые контакты со СМИ, опыт работы с предпочтительными маркетинговыми каналами и твердое понимание ключевых показателей эффективности, наиболее важных для вашего бизнеса.
  • «Как бы вы поступили [вставьте сюда PR-сценарий]?» Отзывы продуктов, ошибки в программном обеспечении и возня в социальных сетях — попробуйте придумать сценарий, который даст профессионалам по связям с общественностью возможность продемонстрировать вам свои навыки.

Если в конце собеседования вы все еще не уверены, какой кандидат вам подходит, воспользуйтесь небольшим платным тестовым проектом, чтобы опробовать подрядчика. Готовы привлечь к себе внимание и получить контроль над своим брендом? Нанять PR-стратега на Upwork сегодня!

5 советов для начала карьеры в PR

Если вы хотите управлять репутацией компании и влиять на поведение потребителей, то работа в сфере связей с общественностью (PR) — это ваша роль

Для всех предприятий важно иметь сильный общественный имидж и в результате те, кто хочет работать в PR, востребованы.Однако то, что вас считают привлекательной и захватывающей карьерой, означает, что за роли в PR часто идет жесткая конкуренция, поэтому вам нужно убедиться, что вы выделяетесь.

Знайте, почему вы хотите работать в PR.

Тревор Палмер, директор PR-агентства Tank, предупреждает, что соискатели его компании не всегда готовы к своей первой роли.

«Я потерял счет количеству общих электронных писем, которые я получаю, никому не адресованных и без малейших знаний о моем бизнесе или отрасли.Некоторые даже заявляют, что они «могут» захотеть работать в сфере PR », — говорит Тревор.

Следовательно, важно нацелить ваше приложение на компанию, в которую вы подаете заявку, иметь четкое представление о том, почему вы хотите работать в сфере PR, и быть готовым продемонстрировать свою страсть.

Демонстрация вашей личности — еще одна важная часть любого приложения, — говорит Сара Шофилд из специализированного рекламного агентства Tangerine. «Индустрия конкурентоспособна, и никто не ожидает, что вы будете знать все о PR, когда только начинаете», — говорит она.«Когда мы встречаемся с соискателями, мы хотим видеть их голод и драйв. Мы можем обучить вас приобретению и совершенствованию основных навыков, но мы не можем научить вас проявлять энтузиазм и страсть к отрасли ».

Узнайте, как написать резюме и что такое эффективное сопроводительное письмо.

Иметь необходимые навыки и атрибуты

Интернет-репутация компании имеет первостепенное значение, но, хотя интернет-смекалка важна для любой PR-роли, это не должно происходить в ущерб традиционным PR-навыкам.

«Хорошее управление репутацией — это понимание брендов, создание сильных профилей в СМИ и понимание того, как выглядит хорошая история», — говорит Тревор. «Поскольку SEO-компании продолжают наводнять рынок PR, я надеюсь, что эти ценности останутся приоритетом и не будут ограничены цифровой компетенцией — в конце концов, одно не может работать без другого.

«С этой целью мы стремимся искать выпускников, которые могут общаться, с квалификацией в области английского языка, истории, философии и, конечно же, хорошо разбираются в цифровом маркетинге.’

Ваши профили в социальных сетях (Instagram, Twitter, LinkedIn и т. Д.) По-прежнему являются отличным способом связи с предприятиями и демонстрации того, что вы идете в ногу с отраслью. Тревор отмечает, что нетворкинг — это жизнеспособный способ привлечь внимание PR-агентств, в которых вы заинтересованы. «Большинство людей, которые приходят в бизнес, входят через нашу сеть, что показывает, что они тоже подключены к сети, что важно».

Узнайте больше о социальных сетях и поиске работы.

Выберите изучение связей с общественностью

Обучение на степень по связям с общественностью — отличный путь в отрасль, и многие совместные курсы по связям с общественностью и маркетингу / бизнесу предлагают дополнительный год сэндвича, чтобы получить соответствующий опыт работы или провести год за границей.

Если у вас степень по другому предмету или вы просто хотите улучшить свои знания, то получение степени магистра — хорошая идея.

Одним из примеров является степень магистра корпоративных коммуникаций, маркетинга и связей с общественностью в бизнес-школе Университета Лидса, которая фокусируется на современных корпоративных коммуникациях и их связи с PR и маркетингом.

Другой вариант — очная степень магистра по связям с общественностью Лондонского колледжа коммуникации Лондонского университета искусств. Курс длится 15 месяцев и одобрен Chartered Institute of Public Relations (CIPR).Направлено на тех, кто уже работает в этой профессии, а также на выпускников с хорошими коммуникативными навыками и степенями по другим предметам (предпочтительно 2: 1 или выше).

Руководитель курса Гарет Томпсон объясняет: «Курс по связям с общественностью для аспирантов глубоко исследует репутацию и коммуникацию, что позволяет нам связать теорию с практикой. Цель состоит в том, чтобы дать практикам будущего уверенность в решении все более сложных организационных и коммуникативных проблем, с которыми им придется столкнуться на рабочем месте.’

Чтобы узнать, какие есть магистры, поищите курсы для аспирантов по связям с общественностью.

Углубление ваших знаний и понимания PR на всех платформах поможет вам добиться успеха.

«Это может показаться очевидным, но важно знать, что происходит в новостях и тенденциях в Интернете», — говорит Сара. Такие сайты, как PRWeek и The Drum, предоставляют аналитическую информацию, исследования и новости отрасли.

«Мы работаем в отрасли, которая постоянно развивается.Чтобы разработать стратегии для наших клиентов, которые устраняют разрыв между цифровым маркетингом и традиционным PR, важно использовать все средства массовой информации: от газет до блогов, от журналов до социальных сетей. Некоторые не видят разницы между цифровым и традиционным PR, поэтому создаваемые нами кампании должны существовать на всех платформах, — объясняет Сара.

Помимо использования медиа, рекомендуется работать над созданием онлайн-профиля — это будет ценным активом для демонстрации ваших талантов и амбиций.

Следя за агентствами в их различных профилях, вы будете в курсе текущих тенденций и направления, в котором движется отрасль. Благодаря вашему исследованию вы сможете начать формировать собственное мнение и думать о том, что вы хотели бы достижения в карьере, что поможет вам продемонстрировать работодателям свою страсть к работе в сфере PR на собеседованиях.

Узнайте больше о получении опыта работы со СМИ.

Развивайте свою страсть и карьерный путь

Гарет также говорит, что обучение для получения квалификации может стать трамплином для разнообразной и очень плодотворной карьеры в PR независимо от ваших личных интересов.

‘PR дает возможность работать во многих секторах или специализироваться, если вы интересуетесь искусством, модой, бизнесом, спортом или работаете на благотворительность. Организации во всех этих секторах должны разговаривать с широким кругом аудиторий, слушать, адаптироваться, делиться, бросать вызов и быть частью сообщества, в котором они работают ».

Помимо возможности эффективно общаться для продвижения продуктов и услуг вашей компании, вам понадобятся драйв и решимость, чтобы добиться успеха в этой быстро меняющейся отрасли.«Связи с общественностью и управление репутацией призваны вдохновить организации на то, чтобы они могли извлечь из себя максимум пользы», — говорит Гарет.

Вы можете работать в консультационном агентстве / агентстве по связям с общественностью или внутри компании в частной, государственной или некоммерческой организации. Однако Гарет отмечает, что после получения степени магистра большинство студентов продолжают работать в коммуникационных агентствах общего профиля и отраслевых коммуникационных агентствах, а также занимают ряд внутренних ролей.

Он добавляет: «Другие возможности включают работу в сфере управленческого консультирования, управления проектами или даже создание фрилансеров и создание собственных консалтинговых фирм по связям с общественностью.’

Узнать больше

Написано Рэйчел Суэйн, редакционным менеджером

Перспективы · Ноябрь 2020

Вам также может понравиться…

Признана лучшей фирмой по связям с общественностью.

«Мы ценим наше партнерство и поддержку отношений со СМИ со стороны Uproar, они действительно ощущаются как продолжение нашей команды!» Кирстен Чапман, менеджер по цифровому маркетингу в Jasco 15 ноября 2019 г.

«Uproar поднял наш PR, брендинг и социальные сети на новый уровень… Beast Mode!» Тони МакГи, генеральный директор HNM Global Logistics 2 июня 2019 г.

«С тех пор, как Kenyon начал работать с Uproar PR, мы стали свидетелями огромного отклика в наших отношениях со СМИ, что, в свою очередь, напрямую повлияло на наши продажи, и теперь мы достигаем и превышаем рекордные за все время месячные максимумы дохода от электронной коммерции.Мы не можем отблагодарить нашу команду за ту огромную работу, которую они продолжают нам выполнять, мы надеемся на длительные отношения! «Майк Уильямс, специалист по грилю в Kenyon International 28 мая 2019 г.

«Uproar PR не только обеспечил высшее освещение для Тони Ромы, но и постоянно предлагал свежие идеи. Их энтузиазм команда постоянно находит уникальные возможности позиционировать наш бренд как глобальную силу в нашей отрасли.Мы благодарны за то, что работаем с этой динамичной командой, проводя ребрендинг нашей новейшей концепции ресторана ». Джим Роджерс, директор по маркетингу Тони Ромаса, 9 января 2019 г.

«Мы были в затруднительном положении и наняли команду Uproar прямо в разгар чрезвычайно важной глобальной кампании. Через несколько дней Uproar представила нашу компанию и продукты во многих крупнейших и наиболее влиятельных СМИ страны.С тех пор мы тесно сотрудничаем с ними. Команда экспертов Uproar PR профессиональна, внимательна, имеет очень хорошие связи и невероятно надежна. A +! «Джим Хьютер, исполнительный вице-президент HYPERICE, Inc. 9 января 2019 г.

«Uproar — величайшая компания по связям с общественностью и маркетингом … Период … Они за кулисами выкрикивают все наши достижения … Они лучшие партнеры !!» Марк Мур, президент Кавайлиро 1 декабря 2018 г.

«Шум был главной причиной успеха наших СМИ и финансирования.Их напор и решимость по-прежнему приводят к выдающемуся взаимодействию и открытости. Они понимают, что такое пространство, которое можно носить, и я всем их рекомендую ». Стивен Лейк, генеральный директор Thalmic Labs 5 ноября 2018 г.

«Uproar — это потрясающая компания, с которой приятно работать, и она никогда не перестает впечатлять нас своим продуманным и профессиональным подходом. Иметь невероятный продукт — ключ к успеху, но нужна такая команда, как Uproar, чтобы представить его миру и сделать это правильно.Их внимание к деталям в наших сообщениях и стиль общения не только представили нас в точности так, как мы предполагали, но также помогли нам учиться и расти. Когда дело дошло до нашего запуска, очевидно, что прежде всего на первое место были поставлены качество, результаты и удовлетворенность клиентов; что соответствует нашей философии в отношении клиентов. Uproar действительно кажется продолжением нашей команды, и мы не можем представить себе бизнес без них. Если вы управляете компанией в Орландо или за его пределами … (включая стартапы), вам нужна команда Uproar на вашей стороне! »Элизабет Холмс, соучредитель / генеральный директор Paws Like Me 21 октября 2018 г.

«Uproar PR привносит энтузиазм и творческие идеи, чтобы привлечь внимание средств массовой информации к нашей винодельне.Команда придерживается стратегии в каждом своем шаге и может получить освещение в широком спектре местных и национальных публикаций, что очень полезно для узнаваемости наших вин и привлечения посетителей на наш виноградник. Мы очень рекомендуем эту команду по связям с общественностью! » — Стивен Корли, Виноградники Монтичелло, 12 октября 2018 г.

«Проще говоря, Uproar потрясающе. Их команда профессиональна, креативна и, самое главное, они добиваются результатов.Их работа сыграла жизненно важную роль в повышении узнаваемости бренда и создании нового бизнеса, и все в нашей компании считают их частью нашей команды ».

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.