Pepsi — Next Brands
Слоган:Every Generation Refreshes The World
Refresh Everything
Something for Everyone
It´s the cola
Pepsi Generation
GeneratioNext
Pepsi. The Choice of a New Generation
Twice as Much for a Nickel
Торговая марка Pepsi, сегодня принадлежащая компании PepsiCo Inc, начала свой путь в качестве аптечного сиропа, способствующего пищеварению и бодрому расположению духа. Современные борцы за здоровый образ жизни, конечно, с трудом могут представить себе газированный сладкий напиток, которым предлагается подлечить больной желудок, но в позапрошлом веке еще не знали о радостях борьбы с сахаром, холестерином, подсластителями, ароматизаторами, заменителями вкуса и т.д., поэтому спокойно ели, пили и глотали все, что предлагалось съесть, выпить или проглотить.
Pepsi-Cola появилась на свет в маленьком городке Нью Берн (New Bern), в Северной Каролине (North Carolina), в небольшой аптеке, хозяин которой Калеб Брэдхем (Caleb Bradham) любил поколдовать над мензурками и склянками. Смешивая специи, соки и сиропы, юный аптекарь надеялся, должно быть, на чудо – и чудо произошло. В его аптеке, как во многих аптеках того времени находился центр социальной жизни маленького городка, люди собирались около фонтанчика с содовой, общались, даже слушали музыку. Привлекая клиентов, аптекарь предложил им напиток собственного изготовления из газированной воды, орехов колы, ванили и масел. В 1898 году на свет появилось очередное детище Брэдхема, названное просто
Нет единого мнения, откуда взялось название Pepsi. Есть вариант, что в состав первой Pepsi-Cola входил пищеварительный энзим «пепсин» и орехи колы. А может все дело в энергии, бодрости – “pep” или звуке с которым выходят пузырьки.
Логотип компании менялся неоднократно, приспосабливаясь к запросам общества. Новый логотип, принятый в 2008 году, 11-й по счету в 110-летней истории Pepsi, только за последние 20 лет было представлено 5 новых логотипов. Следуя своему новому слогану Refresh Everything
Сегодня существует огромное количество напитков, выпускаемых под брендом Pepsi-Cola: Pepsi (Caffeine Free Pepsi, Diet Pepsi, Caffeine Free Diet Pepsi, Diet Pepsi Max, Jazz Diet Pepsi, Diet Pepsi Lime, Diet Pepsi Vanilla, Pepsi Wild Cherry, Diet Pepsi Wild Cherry, Pepsi ONE), Mountain Dew, Mug Root Beer, Sierra Mist, Tropicana, AMP Energy, SoBe, Aquafina, No Fear и другие.
Не уступает количеству видов Pepsi, пожалуй, только количество слоганов той же Pepsi. Правда, из всего великолепия запоминается разве что Pepsi Generation — Поколение Pepsi
Пережив на своем веку два банкротства и множество взлетов, Pepsi продолжает свое существование в мире, где газированные сладкие напитки все менее востребованы покупателями. Вступив в цифровую эру Pepsi меняется вместе со своими покупателями, появляются новые напитки, соответствующие здоровому образу жизни, компания сотрудничает с Yahoo и Apple завоевывая современных потребителей, Синди Кроуфорд на плакате сменяет Холли Берри, а Майкла Джексона – Бейонс Ноулс, инновации и творчество сопутствуют этому бренду с момента его создания. Небольшое производство превратилось в гигантскую корпорацию, без которой уже невозможно представить жизнь современного социума, в некий символ культуры, продолжающий успешно развиваться и жить не сбавляя оборотов и не сдаваясь.
ПЕПСИ-КОЛА (Pepsi). История развития торговой марки. Бренды.
ГИННЕС / ХАРЛЕЙ-ДЭВИДСОН / ХАЙНЕКЕН / ХЕННЕССИ
АЙ БИ ЭМ / АЙДИ СОФТВЕР / ДЖЕК ДЕНИЕЛС / ЯГУАР
КЕНЗО / ЛАНВИН / МИШЛЕН / НИВЕЯ / ПАКО РАБАН
ПИКСАР / ПЛЕЙБОЙ / РАЛЬФ ЛАУРЕН / РЕД БУЛЛ
РЕМИ МАРТИН / РОЛЛС-РОЙС / СЕЙКО / ИВ РОШЕ
БАРБИ / БОРЖОМИ / ВДОВА КЛИКО / ДИСНЕЙ
СМИТ энд ВЕССОН / ТИФФАНИ / ВАШЕРОН КОНСТАНТИН
ВЕРСАЧЕ / ИВ СЕН-ЛОРАН / КОКА-КОЛА / ЭППЛ / ЛИПТОН
МАКС ФАКТОР / ОПЕЛЬ / РОЛЕКС / ТОЙОТА
«Пепси-кола» или просто «Пепси» является известным безалкогольным прохладительным напитком, который известен во всем мире. Бренд является главным конкурентом для «Кока-Колы», постоянно то обгоняя, то уступая по объему продаж.
История славного бренда началась в 1893 году, когда фармацевт Калеб Брэдхэм из Нью-Берна, Северная Каролина, стал проводить эксперименты по созданию собственного прохладительного напитка. Опыты увенчались успехом, и на свет появился «Brad’s drink» (Напиток Брэда). Первый рецепт включал в себя газированную воду, сахар, ваниль, масло и орехи кола. Автор уверял, что его напиток укрепляет, веселит и улучшает пищеварение. Только вот создателю напитка не нравилось выбранное имя, хотелось что-то более броское и звучное. В итоге 28 августа 1898 года «Напиток Брэда» был переименован в
16 июня 1903 года была зарегистрирована торговая марка «Pepsi-Cola». К тому моменту напиток стал уже настолько популярным, что Брэдхэм создал и свою компанию. Во времена Первой мировой войны цены на сахар взметнулись вверх. Из-за этого дела «Пепси» пошли плохо. В 1921 году в Америке сахарный рынок вообще обрушился, в итоге в 1923 году «Пепси» была признана банкротом. Активы ее были проданы, а компания национализирована. Так появилась
Во времена Великой депрессии 1930-х «Пепси» возрождается и начинает атаковать позиции более сильного конкурента — «Кока-Колы». Теперь компания переходит вновь в частные руки, ее владельцем стал Чарли Гут, президент Loft Inc. Возвращается к «Пепси» и ее старое имя. В 30-е «Пепси-колу» предлагали по цене в 5 центов за бутылку в 12 унций, столько же стоила и бутылка в 6 унций. Автоматы в ту пору принимали только монеты в 5 центов, а Кока-коле надо было куда-то девать миллиард уже готовых бутылок в 6 унций. Нетрудно догадаться, что в годы тотальной экономии к «Пепси» пришел самый настоящий успех. А с 1939 года напиток стал популярным и у детей.
Новым толчком для развития компании стала Вторая мировая война. В 1941 году на бутылках с напитком появилась трехцветная корона, тем самым производитель дал понять, что поддерживает американских солдат. «Пепси» обошла своих ближайших конкурентов, «Dr. Pepper» и «Royal Crown», став второй после могучей «Coca Cola». К началу 1950-х объем продаж двух лидеров разнился в 5 раз.
В 1961 году «Пепси» пускается в погоню с рекламной кампанией «Пепси — для тех, кто чувствует себя молодым», а в 1964 году родился классический слоган «Вы — поколение Пепси». В 1972 году состоялось знаковое событие — председатель совета министров СССР Косыгин встретился с президентом
А в середине 70-х «PepsiCo» запускает громкую рекламную акцию — «Пепси бросает вызов». Участникам предложили вслепую выбрать из двух напитков — пепси и колы. Со счет 3-2 победила первая, о чем и было озвучено в телерекламе. Это сыграло на руку популярности бренда. Если в 1960-х объем продаж пепси уступал кока-коле в 2,5 раза, то в 1985 году уже только на 15%. В 1985 году «
Для продвижения бренда «Пепси» постоянно сотрудничает с мировыми знаменитостями. Напиток рекламировали звезды кино, спорта, шоу-бизнеса. Можно упомянуть имена Пинк, Бейонс, Лионеля Месс, Тайгера Вудса, Мадонны. В числе звездных поклонников попал даже Никита Хрущев — в 1959 году журналисты смогли сфотографировать его, пьющего «пепси». Но самой главной легендой для бренда стал Майкл Джексон. В 1984 году снимаясь в рекламной ролике для «Пепси» он даже получил ожоги от фейерверка, что и положило началу многочисленным операциям на лице.
Сегодня «PepsiCo» имеет ежегодный оборот в 57 миллиардов долларов и чистую прибыль в 6 миллиардов. На компанию работает около 300 тысяч человек. В Америке бренд активно спонсирует более энергичных демократов, тогда как основной конкурент, «Кока-Кола» симпатизирует республиканцам.
PepsiCo – 120 лет конкуренции и звездной рекламы – Zira.uz
Редакция Zira.uz рассказывает об истории создания брендов, которые стали знамениты на весь мир. После прошлой публикации о Coca-Cola настал черед ее главного конкурента – Pepsi.
На прошлой неделе мы писали о The Coca-Cola Company и упоминали о “холодной” войне с PepsiCo. Пришло время раскрыть историю создания второго по популярности производителя напитков и продуктов питания в мире, завоевавшего мировую славу благодаря превосходному маркетингу, а также из-за разногласий с Кока-колой.
Все начиналось в маленькой аптеке
История создания главного продукта компании – газировки Пепси, удивительно схожа с появлением Кока-колы. Рецептура напитка была разработана в 1898 году фармацевтом Калебом Брэдхемом, который владел небольшой аптекой в Нью-Берне, Северная Каролина. Приготовив сироп с ванилью, орехами кола, сахаром и разбавив его с газированной водой, Брэдхем дал ему название Brad’s drink (Напиток Брэда). Продукт подразумевался как средство для улучшения пищеварения и поднятия настроения.
На фото: Калеб БрэдхемВскоре Калебу разонравилось название своего детища, и он назвал его – Pepsi-Cola, ввиду содержания в нем пепсина (фермента для улучшения пищеварения) и орехов кола. В 1903 году Брэдхем зарегистрировал торговую марку Pepsi-Cola и стал продавать свой напиток аптекам и магазинам в Северной Каролине. К 1910-му году Пепси продавалась в 24 штатах Америки.
По мере того как процветал бренд, компания решила сменить тактику, и начала приглашать знаменитостей для рекламы и привлечения новых потребителей. В 1913 году первым рекламным лицом Pepsi-Cola стал известный автогонщик Барни Олдфилд, который описывал Пепси как “дерзкий, освежающий и бодрящий напиток, подходящий для употребления перед гонкой”.
Таким образом и зародилась одна из самых известных “фишек” компании PepsiCo – приглашать знаменитостей для рекламы своего продукта, которую они активно используют по сей день.
Банкротство Pepsi-Cola Company и новая эпоха компании
После нескольких лет успеха, Брэдхема и его компанию постигла неудача. В 1921 году обвалился сахарный рынок, и начались перебои с поставками. Брэдхем пытался использовать заменитель сахара мелассу, но вкус был совсем не тот. Цены на сахар росли, но Калеб продолжал его покупать, что привело его к банкротству.
В 1931 году предприятие купила кондитерская корпорация Loft Candy Co, а Калеб Брэдхем ушел в парамасонское общество Shriners и стал писарем Суданского Храма.
Новый президент компании Чарльз Гут пытался сделать Пепси вновь успешным напитком, даже несмотря на годы Великой депрессии. По некоторым данным, он даже пытался продать акции компании Кока-коле, но та отказалась от сделки.
На фото: один из первых рекламных плакатов PepsiВ это время начинается первая атака на позиции The Coca-Cola Company со стороны Pepsi-Cola. Они начинают продавать 12 унций (360 мл) напитка всего за 5 центов, в то время как за такую же цену можно было купить 6 унций Кока-колы. Этот ход позволил Пепси на некоторое время “обскакать” конкурента, став любимым напитком детей. Была даже популярная песенка, которую детвора любила напевать:
«Пепси-кола» вышла на дорогу!
Двенадцать полных унций — это очень много!
Платишь, как и прежде, получаешь вдвое.
Это наш напиток, «Пепси», мы с тобою!»
На волне такой популярности в 1940-е года Pepsi-Cola обошла таких конкурентов, как Dr.Pepper и Royal Crown (известной у нас как RC-Cola), и стала второй газировкой в стране. Эта ситуация не меняется и по сей день.
На фото: противостояние Coca-Cola и PepsiНовое поколение Pepsi и триумф напитка в СССР
В 1960-е годы слоганом Пепси становится предложение: “Новое поколение Pepsi – это Вы!”. Вскоре PepsiCо удивляет всех своей оригинальной рекламной акцией -“Выбери лучший вкус напитка вслепую”, где участникам предлагались Кока-кола и Пепси. Ко всеобщему удивлению, Пепси победила с результатом 3:2. Что значительно повысило популярность бренда.
Это привело к приобретению бренда Mountain Dew и к объединению с производителем снэков Frito-Lay, а также к поглощению компании 7Up.
Попытки потеснить The Coca-Cola Company предпринимались с такой силой, что компания стала первой американской газировкой в СССР.
Тогда в 1959 фотография Генсека ЦК КПСС Никиты Хрущева, пьющего Пепси, мгновенно облетела весь мир и сделала отличную рекламу бренду, позволив напитку войти на советский рынок, и мгновенно стать хитом продаж.
На фото: Никита Хрущев впервые пьет Pepsi на Американской национальной выставке. Москва, 1959 годЗвездная реклама Pepsi и съемки, которые чуть не стоили Майклу Джексону жизни
Компания PepsiCo знаменита не только конкуренцией с The Coca-Cola Company. Больше всего она известна своей рекламой и звездами, которые в ней принимали участие. В середине 1980-х корпорация наняла Майкла Джексона, который тогда пребывал на волне успеха с хитом Thriller. Правда во время съемок рекламы произошла трагедия с певцом: по сценарию ролика использовалась пиротехника, которая внезапно взорвалась очень близко от Майкла Джексона, что привело к возгоранию волос на голове. Певец получил ожоги лица и головы второй и третьей степени. После этого началась череда знаменитых пластических операций и “осветления” кожи поп-короля.
На фото: звездная реклама Pepsi (Майкл Джексон, Бритни Спирс, Рэй Чарльз)Несмотря на произошедший инцидент с Майклом Джексоном, реклама имела оглушительный успех на ТВ, и компания продолжила приглашать звезд мировой величины для участия в коммерческих роликах.
За всю историю деятельности компании, ее коммерческими представителями становились такие звезды как Тина Тернер, Глория Эстефан, Лайонел Ричи, Бейонсе, Бритни Спирс, Пинк, Энрике Иглесиас, Дэвид Бэкхем, София Вергара, Лионель Месси, Тьерри Анри и другие. Ни одна другая компания не может похвастаться таким количеством знаменитостей, внесших свой вклад в развитие компании.
PepsiCo в наши дни под руководством Индры Нуйи
Ныне компанию PepsiCo возглавляет американская предпринимательница индийского происхождения Индра Нуйи, которая руководит корпорацией более 15 лет. Благодаря именно ее реформам, доходы PepsiCo увеличились почти на 72%, хотя в 2017 году прибыль снизилась на 23%, составив около $5 млрд.
На фото: Индра НуйиБрендов, которыми владеет компания, огромное количество : газировки Pepsi, Diet Pepsi, Mirinda и 7Up; чипсы Cheetos, Chester’s, Lay’s; соки Tropicana, “Я”, “Любимый”, “Фруктовый сад”, “Чудо”; “Веселый молочник”, “Агуша”, “Домик в деревне” и другие.
На фото: Как логотип Pepsi менялся на протяжении более 120 летНесмотря на то, что конкуренция главных газировок Пепси и Колы длится уже более 100 лет, The Coca-Cola Company все равно не сдает своих позиций. Эта компания делает упор на классику и вечные ценности, в то время как PepsiCo является более молодежным напитком, вспомнить только про “Поколение Pepsi”.
Несмотря на это, Coca-Cola остается неизменным символом Америки, а двух символов, как известно не бывает. Но тем не менее, борьба продолжается, и то ли еще будет?!
3 399
Логотип Пепси – что означает, история создания, эволюция | Дизайн, лого и бизнес
Пепси (PepsiCo) — гигантская американская корпорация, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Бренду принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, среди которых — «Имунеле», «Tropicana», «Агуша», «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Любимый», «Фруктовый сад», «Чудо», «Я», чипсы и снеки «Cheetos».
Разработать логотип для бизнеса за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!
История бренда Пепси
The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola. В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку. Напиток «Пепси» достаточно быстро обрел популярность среди покупателей и продавался достаточно успешно. Но только спустя 13 лет производства (в 1903 году) на напиток был получен патент.
В 1923 году компания переживала трудное время: повышение цен на сахар и спад продаж напитка стали причиной банкротства фирмы. Но к 1939 году популярность Пепси снова резко возрастает, особенно среди детского населения.
Первая рекламная компания Pepsi вышла в 1961 году с девизом «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым».
Логотип Пепси: история создания и значение
Первый Pepsi логотип был разработан вместе с компанией — в 1898 году. Эмблема представляла собой алую надпись «Pepsi-Cola», выполненную вьющимся шрифтом. А нижние элементы букв «Р» и «С» лого Пепси соединялись и представляли собой красивую «волну».
Но что же означает логотип Пепси? Ярко-красный цвет логотипа Пепси-кола символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.
Как менялся логотип
1906 год — эмблема выглядит менее небрежной: полностью исключается мелкий декор. Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink».
1940 год — логотип Пепси обретает более ровное начертание, слово «Drink» исчезает, волна перестаёт «соединяться» с буквой «Р».
1950 год — появляется сферическая форма (где планировалось разместить слоган «The Original Pure Food Drink», а позже «Bigger Drink, Better Taste»), разделённая на три «волны»: красную, белую и синюю. Цветовое решение транслирует патриотизм. Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга.
1962 год — слово «Соla» логотипа Пепси исчезает, слово «Pepsi» теперь имеет рубленый шрифт, меняет цвет на чёрный и выходит за пределы сферы.
1973 год — название выполняется в тёмно-синем оттенке (располагается там же), круг заключён в прямоугольник, одна сторона которого красная, другая — голубая.
1991 год — надпись «Pepsi» занимает всю верхнюю половину прямоугольника, с правой стороны нижней части находится узнаваемая окружность, остальное пространство — красная полоса.
1998 год — сфера занимает правую половину синего прямоугольника, сверху остаётся большое, но теперь уже белое название.
2005 год — появляется объём (дизайн тот же, но надпись теперь расположена внизу).
2010 год — название опускается, внешний вид сферы трансформируется. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим. Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время.
Заключение
Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым. Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
Coca Cola и Pepsi Cola — война брендов
Компании, выпускающие схожие продукты, всегда конкурируют между собой. Это понятно и закономерно. Но вот чтобы война длилась на протяжении целого столетия — такое случается не часто.
А, между прочим, именно так и обстоят дела с двумя главными производителями газированных напитков — компаниями Coca Cola и PepsiCo, владеющей брендом Pepsi Cola.
Трудно себе даже представить, сколько сил было потрачено каждой из них на то, чтобы выгодно выделяться на фоне конкурента, сколько денег ушло на рекламу и сколько менеджеров лишились своих мест, допустив непростительную оплошность. Но самое удивительное то, что война брендов даже и не думает заканчиваться. Наоборот, она еще в самом свое разгаре, мы же пока можем только строить предположения касательно того, кто же в итоге выйдет из нее победителем.
Основание брендов
Началось же все еще в конце 19 века. Именно тогда, в 1886 году, фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон впервые изобрел рецепт напитка на основе листьев коки, ставшего впоследствии всем нам хорошо известной Coca Cola. Через 12 лет после этого аптекарь из Нью-Берна Калеб Брэдхэм также придумывает бодрящее и тонизирующее средство — Brad’s Drink, которое со временем превратилось в Pepsi. В те годы оба напитка существовали паралельно, и ни один из их создателей еще не догадывался о существовании конкурента.
Конец 19 века и начало 20-го отметились стремительным ростом популярности обоих «кол». В 1899 году был построен первый завод Coca Cola и началось производство напитка в бутылках, что позволило расширить продажи далеко за пределы США. В 1904 году в стекле стала продаваться уже и Pepsi Cola, которая в считанные годы открыла свыше 250 производств по всей стране.
В то время Coca Cola значительно опережала всех своих конкурентов. А потому и не удивительно, что с каждым годом у нее появлялось все больше подражателей. В 1916 году юристы компании подали в суд на двадцать одну компанию, которые названием, цветом или формой бутылки походили на лидера продаж. Примечательно, что Pepsi в список не попала — она занимала обособленную позицию, имея свой собственный круг почитателей.
Начало войны
В 1928 году Coca Cola начинает спонсировать Олимпийские игры, чем бессменно занимается и по сей день. Парой лет позже шведский художник Хаддон Сундблом создает образ краснощекого Санта-Клауса, который на протяжении последующих восмидесяти лет будет ежегодно улыбаться нам с новогодней рекламы напитка. Успехи компании не прошли незамеченными для ее конкурентов. И главный из них, Pepsi Cola, решает, что пришло время выйти из тени и наконец заявить о себе.
И первая такая возможность появилась у Pepsi в 30-х годах 20-го века — в годы Великой Депрессии. Во времена кризиса в продажу поступили бутылки Pepsi Cola, вдвое превышавшие по объему бутылки конкурента, но продававшиеся по аналогичной с ними цене — по 5 центов за штуку. “Вдвое больше за те же деньги” — гласила реклама. Маркетинговый ход принес действительно хорошие результаты,. Кстати, к нему периодически компания возвращается и сейчас, разливая свой напиток в бутыли по 0,6 литра вместо 0,5.
Тем не менее, Coca Cola не желала прощать конкуренту такую наглость. В 1938 году она выступила с иском против Pepsi Cola, обвинив компанию в незаконном использовании слова «кола» в своем названии. Судебная тяжба длилась на протяжении трех лет, но нанятый Pepsi адвокат Уэнделл Уиллки на славу отработал свои деньги — суд признал слово “кола” обобщающим термином, тем самым лишив Coca Cola оснований обвинять конкурента в плагиате. На этом короткая официальная война закончилась и началась долгая закулисная.
Противостояние
Начиная с 40-х годов и по сей день между двумя компаниями не уменьшается напряжение. Причем продолжали соревноваться они даже во времена Второй мировой войны, используя политическую ситуацию в мире как дополнительную возможность для саморекламы. Так, каждый человек в военной форме мог купить бутылочку Coca Cola всего за 5 центов, а Pepsi и вовсе окрасилась в патриотичные цвета американского флага, став сине-бело-красной.
Когда война окончилась, компании активно взялись за разделение сфер влияния. И, в первую очередь, им необходимо было отвоевать себе свою аудиторию. Если Coca Cola традиционно была излюбленным напитком людей семейных, то Pepsi все свои усилия направила на привлечение внимания молодежи. Ее слоганом стала фраза “Будь общительным, пей Pepsi”, которая со временем сменилась на более явную «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Ну а в 1964 году уже на полную использовался всем нам так хорошо знакомый слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Реклама напитка оказалась настолько удачной, что даже попала в учебники по маркетингу.
Coca Cola с ее акцентом на общечеловеческих ценностях все еще продолжала оставаться лидером продаж, но Pepsi уже вовсю наступала ей на пятки. Постепенно война брендов вышла далеко за пределы США, и теперь компании боролись за рынки и других стран тоже. В 1985 году топ-менеджмент компании Coca Cola все-таки поддается панике и принимает решение изменить классический рецепт напитка, по вкусу максимально приблизив его к Pepsi. Так на прилавках магазинов впервые появилась New Coke.
Однако, последствия подобного шага оказались не такими, как планировалось изначально. Измененный напиток вызвал искреннее возмущение у поклонников классической Coca Cola. Начался настоящий скандал — моментально образовалась “Организация любителей старой колы”, которая не поленилась подать в суд на производителя напитка. Компании ничего не оставалось, как вернуться к первоначальному рецепту. New Coke была снята с производства, а все те, кто имел отношение к запуску неудачного продукта, были моментально уволены.
Тем не менее, скандал оказался компании Coca Colа только на руку — интерес к напитку вырос с новой силой и продажи заметно подпрыгнули вверх. Pepsi вновь оказалась далеко позади, но сдаваться была не намерена. 90-е годы она начала с основательного ребрендинга. Так, из трех своих основных цветов PepsiCo оставила только синий. Поменялись ее логотип и слоган — вместо традиционного «Новое поколение выбирает Pepsi» теперь он звучал более интригующе — «Pepsi меняет сценарий».
Летом 1996 года в Атланте должны были пройти Олимпийские игры, традиционно спонсируемые компанией Coca Colа. В апреле того же года Pepsi и решила нанести свой основной удар. Она организовала всемирное турне звезд по столицам мира, во время которого они рекламировали этот напиток. В рекламной компании участвовали Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси и не только. Более того, новый слоган Pepsi в прямом эфире произнесли даже космонавты, находящиеся на орбите. В результате PepsiСо удалось вплотную приблизиться по продажам к компании Coca Colа, но превзойти ее так и не вышло.
Наши дни
С каждым новым оригинальным маркетинговым ходом Pepsi все ближе подбиралась к своему конкуренту, но так ни разу и не обогнала его. По мнению большинства специалистов, причина этого кроется в том идейном посыле, на котором базируются бренды. Пока Pepsi уделяет внимание молодежи, футболу, звездам кино, Coca Colа опирается на вечные ценности и ассоциируется, в основном с Рождеством, семьей и домашним уютом. Каждая реклама Pepsi – это настоящее произведение искусства. Она провокационная и яркая, а потому всегда радует как поклонников напитка, так и его противников. Но Coca Colа все равно продолжает находиться впереди.
Так, по последним данным Coca Cola контролирует 42.7% рынка США и получает 74% дохода с рынка международного. Pepsi же контролирует лишь 30.8% отечественного рынка, а ее доход с международных продаж не превышает 48%.
Обгоняет Coca Cola своего конкурента и по стоимости торговой марки. Так, в 2010 году бренд был оценен в 70 миллиардов долларов, что в пять раз больше стоимости компании Pepsi.
Но говорить о победе одной компании и проигрыше второй еще рано, так как битва далеко не окончена. PepsiCo продолжает участвовать в различных акциях и рекламных компаниях, призванных максимально поднять ее в глазах потенциальных покупателей. Coca Cola, в свою очередь, со всех сил отстаивает завоеванные позиции.
Чем закончится столетняя война и кому достанутся лавры победителя — это нам еще предстоит узнать.
inplace. PepsiCo Россия
Все сотрудники PepsiCo, включая топ-менеджмент, работают в open space.
Московский офис компании занимает семь этажей в бизнес-центре «Алкон» рядом с метро Сокол.
Благодаря необычной планировке офиса создается атмосфера дополнительного пространства и комфорта.
В PepsiCo особая система навигации. Офис разделен на четыре цветовые зоны и оснащен табличками с номерами переговорных комнат. Это помогает быстро и без проблем ориентироваться в офисном пространстве.
В компании важно не бояться высказывать даже самые смелые идеи — они обязательно будут услышаны и приняты к рассмотрению.
Чтобы работать в PepsiCo, нужно уметь адаптироваться к постоянным изменениям и находить общий язык с очень разными людьми.
У PepsiCo есть как профессиональные награды, так и призы за спортивные достижения.
В офисе компании PepsiCo не существует понятия «дресс-код», каждый сотрудник сам выбирает для себя комфортный стиль одежды.
На каждом этаже есть небольшая кухня, где можно сварить кофе или разогреть обед.
Результативность важнее того, где человек находится, поэтому в компании приняты гибкие рабочие часы и есть возможность работать удаленно.
Многие проекты PepsiCo руализуются совместными силами с международной командой. Благодаря этому сотрудники имеют возможность общаться с коллегами на глобальном уровне и выстраивать полезные деловые контакты.
Сотрудники PepsiCo работают для того, чтобы завоевать улыбки клиентов, потребителей и коллег.
В офисе есть несколько тренажеров и душ, так что сотрудники могут устроить небольшую тренировку в нерабочее время.
После череды слияний и поглощений компания представляет собой симбиоз очень разных культур.
Компания постоянно совершенствуется, реформирует структуру и внутренние процессы, приспосабливаясь к изменениям рынка. Поэтому работа в PepsiCo очень динамичная.
PepsiCo не стремится к унификации, так что в разных отделах компании может царить совершенно разная атмосфера.
В лаунж-зонах стоят специальные доски, на которых сотрудники могут поблагодарить друг друга, поздравить с днем рождения или просто написать что-то приятное.
В лаунж-зоне можно отдохнуть, пообщаться с коллегой за чашкой чая или обсудить рабочие вопросы в неформальной обстановке.
Компания предоставляет людям грандиозные возможности, но, чтобы ими воспользоваться, сотрудник должен выйти за пределы зоны комфорта и своих привычных обязанностей.
В PepsiCo верят, что сила в разнообразии — взглядов, мнений, подходов к работе. Благодаря этому каждый может найти в компании свое место.
Сотрудники PepsiCo могут присоединиться к проекту, который запустили их коллеги, или попробовать собрать команду и реализовать собственную идею.
Pepsi | Z&G
Сегодня «Pepsi-Cola», является тем успешным брендом, который позволяет его владельцу, компании PepsiCo, уверенно бороться за лидерство с монополистом мирового рынка безалкогольных видов напитков — Coca-Cola. Именно этот напиток в течение многих лет боролся за первое место по объемам реализации со свои ближайшим конкурентом «Coca-Cola».
В настоящий момент PepsiCo является одним из крупнейших предприятий мира, оно обладает штатом в 294 тыс. сотрудников, и имеет оборот около 58-ми миллиардов долларов, из которых чистая прибыль составляет более 8-ми миллиардов. Своим успехом данная компания обязана собственному легендарному напитку «Pepsi», который изобрел Калеб Брэдхем, фармацевт из Северной Каролины, в 1890-ых годах.
В 1893-ем году молодой фармацевт Брэдхем в городе Нью-Берне начал проводить эксперименты с прохладительными видами напитков.
Через пять лет он получает первый внушительный результат – создает «Напиток Бреда», холодный напиток, содержащий в себе ваниль, сахар, газированную воду, орехи колы и редкие масла. Эта жидкость стала активно продаваться в аптеках, и Калеб решает дать ей более звучное и интересное название.
Так 28-ого августа 1898-ого года возникла «Pepsi-Cola». Напиток начал приобретать громадную популярность у населения и спустя четыре года, Брэдхем создает предприятие «Pepsi-Cola Company». В 1903-ем году он регистрирует «Pepsi-Cola» как собственную торговую марку и продает около восьми тысячи галлонов данного напитка.
В следующем году Калеб приобретает фабрику Bishop, расположенную в Нью-Берне, за пять тысяч долларов и перемещает туда собственное производство. «Pepsi» начинает продаваться в бутылках по 6 унций.
В 1906-ом году правительство США выпускают акты о наркотиках и чистоте продовольствия, запрещающие использование в пищевой сфере промышленности, веществ типа бария, урана и мышьяка.
Это вынуждает множество производителей охлаждающих безалкогольных напитков изменить состав своих продуктов. Но Калеб, наоборот, заявляет, что «Pepsi» без таких примесей, и поэтому требования чиновников уже выполнены, что способствовало еще большей популярности данного напитка.
«Pepsi-Cola» продолжает развиваться. Торговая марка проходит регистрацию в Мексике, продажи достигают рекордной тогда отметки, для компании – сто тысяч галлонов, а «Pepsi» разливается и реализуется уже в 24-ех штатах.
В 1921-ом году, крах рынка сахара, обернулся громадными потерями финансовых средств Pepsi-Cola. Калеб залазит в долги, распродает некоторые активы и выпускает дополнительные эмиссии акций, пытаясь удержать свое предприятие от возможного банкротства. Но к окончанию года «Pepsi» становится полностью неплатежеспособной, и открытыми остаются лишь два ее завода.
В 1923-ем году «Pepsi» становится банкротом, и бренд «Pepsi-Cola» приобретает Рой Мегаргель, брокер, торгующий на Уолл-стрит. Он основывает «Pepsi-Cola Corporation».
В 1931-ом году «Pepsi-Cola» второй раз объявляется банкротом. Ее покупает Ч. Гут президент громадного кондитерского предприятия и фирма очередной раз изменяет собственное название на «Pepsi-Cola Company».
В 1934-ом году, «Pepsi» начинает наступление на «Coca-Cola». Компания начинает продавать свой напиток в бутылках по 12 унций, используя демпинговую цену – пять центов, составляющую стоимость 6-унцового аналога Coca-Cola. В годы депрессии, такая маркетинговая тактика оказывается «золотой» — продажи «Pepsi» увеличиваются в несколько раз.
Во время войны с Германией, «Pepsi» прочно закрепляется на рынке, став второй по прибыльности компанией в своей сфере, после «Coca-Cola».
В 1965-ом году в результате слияния «Pepsi» с компанией «Фрито-Лей», занимающейся производством и последующими продажами чипсов из картофеля, возникает PepsiCo. Объем продаж новообразованного предприятия составляет 510 миллионов долларов, штат работников – 19 тысяч.
В середине 70-ых годов компания проводит рекламную компанию «Пепси бросает вызов». В рамках ее проводятся тесты сравнивания «вслепую» напитков этого бренда и его конкурента – «Coca-Cola». Участники мероприятия выбрали «Pepsi» (счет составил 3:2), и данный факт был распространен по телевизионной рекламе.
Сегодня «Pepsi» громадная компания с многомиллиардными оборотами, продающая свою продукцию во множестве стран, она предлагает потребителям большое количество разновидностей «Pepsi-Cola» в том числе и низкокалорийный вариант, и благодаря грамотной стратегии, ярким рекламным компаниям с привлечением звезд, успешно сражается за рынки с мировым лидером – «Coca-Cola».
Принципы успеха:
— стремление выделить свою индивидуальность и отличие от Coca-Cola.
Постоянно менявшийся логотип, цвета, изменение написания торговой марки – всё это подчеркивает креативность и грамотную работу маркетологов компании, поддерживая к ней постоянный интерес.
— мощные и необычные рекламные компании, пропагандирующие данный бренд как образ жизни.
Майкл Джексон, Дэвид Бекхэм, Тина Тернер, Сидни Кроуфорд и множество других ярких и узнаваемых мировых звезд рекламировали этот волшебный напиток, повышая его популярность;
— активность и умение вовремя воспользоваться возможностями.
«Pepsi» стал первым иностранным прохладительным напитком, который начал реализовываться в СССР, благодаря инициативности и предприимчивости собственного руководства.
Краткие сведения о «Pepsi»:
— время основания – 1898-ой год;
— государство-производитель – США;
— количество сотрудников – более 300 тысяч;
— сегодня «Pepsi» продается более чем в 200 странах.
«Z&G. Branding»
