Новое в индустрии красоты: 10 новинок в салонах красоты, быстро набирающих популярность – процедуры для лица, тела и волос

10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии

Содержание

*Главные компоненты 2019

Бакухина — растительная альтернатива ретинолу со всеми его достоинствами и без недостатков. Он фотостабилен, подходит для чувствительной кожи, стимулирует выработку коллагена, разглаживает морщины, осветляет пигментацию. Продуктов с бакухиолом пока немного, но скоро нас ждет несколько интересных новинок.

Про-и пребиотики — ­ полезны не только для пищеварения, но и для кожи. Ведь они могут имитировать действие собственной микрофлоры, вытесняя патогенные микроорганизмы, укреплять барьерную функцию и снимать воспаления.

CBD-косметика

На волне легализации марихуаны создается много beauty-средств с CBD (каннабисом). Есть даже БАДы с коноплей, обеспечивающие релакс-эффект. В Америке уже появились марки, которых концепция строится вокруг этого ингредиента (Kane, Lord Jones, Kannuka). Производители уверяют, что их кремы замедляют выработку себума и убирают воспаления и покраснения. Так что косметологи предсказывают этому компоненту огромную популярность в будущем.

Цветы и минералы

Не успели мы порадоваться, что на смену уду и кондитерским ароматам пришла «новая свежесть» в виде композиций с нотами белых цветов, как неожиданно все изменилось. Бренды, словно сговорившись, осчастливили нас новинками с доминантой пионов и роз. Иными словами, свежесть осталась, но только розовая. Надолго ли? Подозреваем, что это затишье перед новым трендом, которым грозятся стать минеральные ароматы. Тему «неживой природы» активно муссирует ниша. А именно там массовые бренды черпают свое вдохновение, что бы ни говорили их парфюмеры. Самый ожидаемый запуск в этом сегменте — коллекция ароматов Mugler Сologne.

Das ist fantastisch

Внезапно возрос интерес к немецкой косметике. И теперь G-beauty грозится прийти на смену корейскому K-beauty и японскому J-beauty. Причин такого интереса несколько. Во-первых, эту косметику создают ученые умы, доктора и профессора вроде Dr. Barbara Sturm или Augustinus Bader. Во-вторых, все немецкое принято считать четким, супернадежным и продуманным до мелочей. Словом, косметика из Германии в нашем представлении должна работать не хуже их ­автомобилей.

Вторая кожа

За волосами теперь принято ухаживать также тщательно, как за кожей лица. Этот тренд получил название скинификация (от англ. skinification). Скрабы, сыворотки, кремы, маски расширили каталог множества известных линий. Получается парадокс: в уходе за лицом модна анорексия, а за волосами — булимия. Наступит ли баланс?

Бьюти-тренды 2020 и будущее индустрии красоты

Что будет определять 2020-й год и последующее десятилетие в бьюти-индустрии: мнение экспертов Global Cosmetics News.

Настоящее и будущее красоты

Бьюти-индустрия, пожалуй, в большей степени, чем любая другая отрасль производства потребительских товаров, руководствуется тенденциями. В последние несколько лет появилось много новых или хорошо забытых старых трендов – органика, прозрачность, красота изнутри (физическое и психическое здоровье), каждый из которых обещает революцию в отрасли и формирует будущее индустрии и потребительских подходов.

Тенденции мировой индустрии красоты в 2020-м

Главная дилемма на пороге нового десятилетия для всего, что касается бьюти-трендов и продуктов индустрии красоты – выбор между необузданностью и сдержанностью. И хотя ни у кого нет хрустального шара, чтобы заглянуть на десять лет вперед, все же исходя из тенденций 2019 года и последних лет, думается, что второе перевесит, и уже в 2020 году…

Натуральное, естественное и органическое – чистая красота

Тенденция к осознанному потреблению, набирающая обороты во всем мире, меняет подходы и в бьюти-индустрии. Устойчивая популярность растительных косметических ингредиентов в Азии, как отмечает Николь Фолл, руководитель направления Consumer Intelligence of Trends Asian Consumer Intelligence, способствует развитию стремления к чистой красоте во всем мире. Процент натуральных ингредиентов в продуктах будет расти – бренды уже выставляют позиции на “97 процентов натурального”, и актуальные в 2020 году ингредиенты – это высокоэффективные биоинженерные и натуральные компоненты.

чистая красота, бьюти-тренд 2020

Возможно, чистая красота станет главным бьюти-трендом 2020 года.

Эмоциональное здоровье или Настроение красоты

В 2020-м году ожидается, что концепция здорового образа жизни затронет не только велнес-индустрию, но все больше будет проникать в другие сферы жизни. Так, в бьюти-сегменте обретает популярность явление, называемое mood beauty – на первое место выходят продукты, способствующие поддержанию и стимулированию эмоционального благополучия. Целостная красота – еще одно претендующее на тренд определение современной бьюти-индустрии – переходит от сосредоточения только на физическом здоровье, суперпродуктах, на психическое здоровье, эмоциональное благополучие. В частности результатом такого подхода призваны стать антистрессовые средства с успокаивающими компонентами в составе. Ярким примером данного подхода является запуск бренда Mood, продукция с антистрессовыми свойствами. 

  • косметический бренд, Mood
  • косметический бренд Mood

MOOD призвано помочь всем, особенно молодежи, жить более качественно, – прокомментировал Чад Кесслер, президент American Eagle Global Brand, отметив также возможности продукта для долгосрочного роста.

Этот бьюти-тренд обещает быть актуальным не только в 2020 году, но и во все времена.

Без жестокости, и не только к животным

В то время как продукты, созданные без тестирования на животных, и веганские продукты набирают обороты в течение последнего десятилетия, до недавнего времени, пожалуй, мало кто обращал внимания на “человеческую стоимость” товаров, в том числе косметики. После ряда претензий в индустрии, обнародованных в конце прошлого года, на поле теперь выходят новые игроки, или старые, но в новом качестве, на ходу меняя подходы – этичные бренды без токсичной корпоративной среды, без использования приемов несправедливой торговли и рабского труда, что также имеет место быть в современном мире. Этичность неизбежно переходит к красоте, становясь ее неотъемлемой составляющей и своего рода бьюти-трендом нового времени.

И можно только сожалеть, что лишь в 2020 году мы наконец вспомнили об этичных подходах, в частности в индустрии красоты.

Меньше значит больше

Стремление к минимализму – еще одна тенденция, которая прокатилась по всему миру в 2019-м году и повлияла на изменение подходов в разных областях жизни и деятельности, в том числе в индустрии красоты. Так, в Европе и США активизация движения за нулевые отходы привела к сокращению чрезмерного потребления, а также к росту производства экоупаковки и безотходных многоразовых форматов. По сути это новая эра упаковки без упаковки. Яркие примеры тому выпуск экологичного мыла Jo Malone, открытие компанией Lush Cosmetics в Великобритании целого магазина без упаковки, создание компанией P & G экологичного бренда средств личной гигиены.

экологичное мыло Jo Malone, бьюти-тренд

Наш коллективный страх перед пластиковой бутылкой, очевидно, привел к возрождению формата мыла, – заявил директор по стратегическому анализу Kantar Worldpanel Тим Нэнчолас, сообщает Global Cosmetics News со ссылкой на The Telegraph.

К общей тенденции перехода от одноразовых продуктов к долговечным присоединяются и другие производители. Так, независимый бренд мужской косметики King of Shaves к 2023 году пообещал прекратить использование одноразового пластика. С этой целью бренд запустил Code Zero, линейку многоразового использования, и объявил о партнерстве с Surfers Against Sewerage.

King of Shaves, бьюти-тренды

С 1993 года мы производим средства для бритья и ухода за кожей для мужчин и женщин, которые защищают их кожу от сыпи, ожогов и боли, – сказал Уилл Кинг, основатель и исполнительный председатель компании. – Теперь мы должны сделать то же самое для нашей планеты, обнуляя ненужные, неприемлемые и нежелательные форматы одноразовых пластиковых изделий.

И если на Западе акцент на устойчивом развитии производства безотходных и «пожизненных» продуктов, то в Азии, с другой стороны, тенденция к минимализму воплощается в движении за чистую красоту, в связи с озабоченностью потребителей по поводу чувствительности, в том числе – в сокращении количества продуктов, используемых в целом по мере роста осведомленности о биоаккумуляции.

Гендер, менструальные циклы и инклюзивный anti-age

В то время как гендерный нейтралитет становится все более популярной позицией, есть некоторые нововведения, как в мужской, так и в женской категориях. Так, недавнее шоу Dior, продемонстрировало мужской макияж, и, хотя в ближайшее время мы не увидим, что большинство мужчин используют светло-зеленые тени для век, все больше брендов удовлетворяет спрос на косметику для мужского рынка. Между тем, для женщин наблюдается рост числа циклических линий, и можно ожидать появления новых брендов, подобных недавно выпущенной P & G Kindra, по мере старения населения. Более того, возрастная инклюзивность заслуживает стать отдельной темой для разговора.

anti-age, бьюти-тренды, индустрия красоты

Ибо возраст теперь не что иное, как просто число.

Новые веяния в обществе диктуют тенденции, формирующие бьюти-тренды в 2020-м и будущее мировой индустрии красоты, влекущие за собой переосмысление идеалов как для производителей, так и потребителей. Нас ждет новая маркетинговая история бьюти-индустрии и новый опыт покупателя и потребителя бьюти-продуктов.

По материалам Global Cosmetics News

Как меняется мировая beauty-индустрия. Дайджест иностранных СМИ :: РБК Pro

Как новые приложения подбирают средства по уходу за кожей, почему пожилые станут главными клиентами магазинов косметики, зачем салоны совмещают услуги с медитацией и можно ли продвинуть бренд бесплатно — рассказывают иностранные СМИ

Би-би-си: необычные технологические тренды индустрии красоты

Beauty-бренды, как и любые другие, пользуются всеми доступными технологическими возможностями, чтобы заинтересовать клиентов. Помимо общих тенденций в индустрии красоты есть три новинки.

«Умная» косметика. Beauty-бизнес нацелен на персонализацию. Чтобы продать продукт, важно понять, что нужно конкретному клиенту с его характером, типом тела, кожи и пр. Тайваньская компания New Kinpo Group специально для этого создала сервис: при входе в приложение он фотографирует лицо пользователя, анализирует состояние кожи и отправляет клиенту персональные рекомендации по уходу. Компания Olay также запустила подобный сервис и приложение Future You Simulation, которое показывает, как будет выглядеть лицо после правильного ухода.

Печатный макияж. Роботизация добралась и до beauty-индустрии. Уже несколько компаний создали гаджеты, которые по функциям представляют собой принтер для макияжа. Например, устройство Opté от Proctor and Gamble сканирует кожу и точно наносит небольшое количество косметического тонера, чтобы выровнять цвет лица. Его камера обрабатывает 200 кадров в секунду и анализирует светлые и темные области лица, чтобы правильно нанести тонирующую основу. Гаджет выпустят в 2020 году.

Цифровое самосовершенствование. Одна из последних тенденций в сфере beauty-технологий не связана с реальным нанесением косметики — маски. Художники, вдохновленные AR, Snapchat и Instagram, создают образы, которые позволяют усовершенствовать лицо лишь в цифровом пространстве — на фото.

Источник: BBC

Bloomberg: пожилые женщины — золотое дно beauty-сферы

По данным агентства Research & Markets, в ближайшие пять лет рынок косметических средств и услуг, нацеленных на старшее поколение, вырастет на 58% и достигнет почти $80 млрд. Представители beauty-брендов считают, что вскоре лиц старше 65 лет будет больше, чем детей до пяти лет, а старение станет одним из ключевых направлений деятельности индустрии красоты.

Пока наибольший интерес к косметике для зрелых и пожилых женщин демонстрирует Япония. Она стала идеальной испытательной площадкой для производителей. По данным Национального института исследований в области демографии и социального обеспечения, около половины японских женщин уже старше 50 лет, а к 2050 году их доля составит 60%.

Поэтому все больше beauty-компаний использует в качестве моделей известных женщин в возрасте «45 плюс». Например, Pola Orbis наряду с конкурентами Shiseido Co. и Kosé Corp. сотрудничает с Кейт Мосс для рекламы собственных средств.

Но стоит учитывать, что косметика для пожилых имеет свою специфику. Во-первых, для этикеток требуются шрифты большего размера, чтобы было легче читать. Второе — это физические особенности потребителей старшего возраста. Например, по словам бренд-менеджера Shiseido Co. Юки Кавай, карандаши для бровей от Prior для клиентов старше 50 лет сделали водостойкими специально, ведь для пожилых женщин характерна повышенная потливость лба.

Возможно, beauty-брендам стоит задуматься о вложениях в разработку специальной косметики для старшего поколения.

Источник: Bloomberg

The New York Times: обычный маникюр станет сеансом медитации

Некоторые косметические процедуры занимают много времени и кажутся рутиной, например маникюр и педикюр. Особенно это касается клиентов, которые с недоверием относятся к прикосновениям посторонних. Поэтому салоны красоты и спа начали совмещать косметические процедуры с сеансами медитации, что позволяет создать спокойную и доверительную обстановку, а также расслабить клиента.

Так, некоторые студии начали выдавать каждому клиенту кабинета ногтевого сервиса mp3-плеер, наушники и предлагать мятный чай. Посетители могут закрыть глаза и расслабиться, пока гаджет воспроизводит аудиомедитацию, а в салоне витает легкий аромат мяты. По словам экспертов, ногтевой сервис идеален для медитации, так как клиент находится в неподвижном сидячем положении.

Популярность медитаций растет, поэтому неудивительно, что новый способ обслуживания довольно быстро стал востребованным. Согласно отчету Центра по контролю и профилактике заболеваний психики, в период с 2012 по 2017 год люди начали прибегать к медитациям в три раза чаще. А по данным Global Wellness Institute, медитация считается одним из самых быстрорастущих направлений на рынке и оценивается в $4,2 трлн.

Это может стать одним из альтернативных способов привлечения клиентов маникюрных салонов.

Источник: The New York Times

Marketing Dive: опасно использовать только соцсети для продвижения бренда

Зачастую популярность брендов напрямую зависит от качества рекламы (ее создание обычно сопряжено с большими затратами). Впрочем, некоторые владельцы косметических компаний считают, что можно обойтись и без больших расходов на продвижение марки… и проигрывают. Яркий пример — beauty-бренд Kylie Cosmetics, который долгое время продвигал продукцию через соцсети своего основателя.

Личный аккаунт создательницы компании Кайли Дженнер в Instagram насчитывает более 146 млн подписчиков, в то время как у профиля бренда Kylie Cosmetics их 21,8 млн, а у линейки по уходу за кожей Kylie Skin — 2,2 млн. И несмотря на огромное число поклонников бренда в соцсети, продажи косметики этой марки упали. По данным Rakuten Intelligence, объем заказов в течение первых пяти месяцев 2019 года сократился на 14%. А с 2016-го продажи уменьшились и вовсе на 62%.

Поэтому многие маркетологи выступают против активного продвижения исключительно в соцсетях, призывая использовать и другие каналы. Ставка только на соцсети — опасная стратегия. По мнению экспертов, Kylie Cosmetics из-за выбранной стратегии упустила возможность расширить охват и привлечь новых клиентов с помощью рекламной кампании.

Источник: Marketing Dive

CNBC: естественность и здоровье стали важнее нарисованной красоты

Период с 2010 по 2019 год ознаменовался большими переменами в beauty-индустрии. ЗОЖ-тренд, осознанное потребление, экологичность и естественность — вот что теперь правит рынком. Яркая декоративная косметика ушла на второй план и, по словам экспертов, вернется на лидирующие позиции нескоро.

По данным компании Euromonitor, в индустрии набирают популярность средства по уходу за кожей: маски для лица и увлажняющие средства. Этот тренд помог увеличить их продажи на 48% за последние десять лет. А ведущие производители начали меняться вместе со своей аудиторией.

Число потребителей, которые выбирают косметику исходя из цены, уменьшается. Теперь, по словам исполнительного директора аналитической компании NPD Ларисы Дженсен, клиентам важно знать, что именно они наносят на свою кожу. А многие и вовсе отказываются от покупки, если видят в составе синтетику или частицы микропластика.

То же отметил и директор по продажам Sephora Артемис Патрик: спрос на прозрачность и натуральность ингредиентов косметических средств растет. Именно это побуждает beauty-бренды пересмотреть состав косметики. Так, Sephora запустила линейку Clean at Sephora, которая открывает клиентам, какие составляющие используются при изготовлении продукции.

Источник: CNBC

Потребительское поведение женщин на рынке салонов красоты в 2019 году 10 000₽ Купить
Новости и новинки в индустрии красоты. Новинки косметики и парфюмерии 2020

Никки  Рид

17%

Марго  Робби

20%

Галь  Гадот

23%

Керри  Вашингтон

6%

Эллисон  Уильямс

12%

Риз  Уизерспун

22%

Чей образ на премии Гильдии продюсеров США вам нравится больше?

Новые технологии в индустрии красоты: как они меняют правила игры в период пандемии

«Хотите узнать, в чем секрет идеальных селфи ваших друзей?» — гласит рекламный слоган Facetune2, одного из самых скачиваемых приложений-фоторедакторов и завсегдатая топ-рейтингов App Store. Дополненная реальность — таков ответ на этот вопрос. В последней версии фейстьюна пользователи могут менять свою внешность в режиме реального времени, прежде чем сделать заветное селфи.

Это лишь один из множества примеров того, как в последние годы современные технологии становятся неотъемлемой частью индустрии красоты. В какой-то момент рынок косметических продуктов, который к 2023 году будет оцениваться в 805 миллиардов долларов, стал предметом интереса ребят из Кремниевой долины. А в условиях COVID-19, когда мы вынуждены ограничивать физические контакты в целях безопасности, технологии и вовсе стали частью нашей жизни во всех ее аспектах. Результатом альянса двух этих сфер становятся инновации, связанные с искусственным интеллектом, дополненной реальностью и другими полезными инструментами, призванные изменить наше отношение к красоте и собственной внешности.

По словам Лесли Рорбо, директора по исследованиям международной выставки потребительской электроники CES, в этом году «количество ее участников, специализирующихся на бьюти-гаджетах, выросло на 10 процентов». И ассортимент товаров, которые предлагают эти производители, выходит далеко за пределы нефритовых массажеров для лица, средств с микроиглами и даже масок для LED-терапии (всего того, что было в тренде в прошлом году). 

В центре внимания — по-настоящему инновационные системы для ухода за собой. Например, разработанный Procter & Gamble макияжный принтер Opté, который безупречно маскирует покраснения и черные точки. Или 3D-принтер корейской компании Amorepacific — с его помощью можно печатать маски для лица по индивидуальным меркам. Или домашняя система для создания персонализированных бьюти-средств L’Oréal Perso, которая учитывает такие факторы, как состояние окружающей среды и особенности вашей кожи.

Персонализация правит бал

Персональный подход и способность учитывать индивидуальные потребности и пожелания клиента — главные векторы развития бьюти-технологий. Клэр Варга, глава бьюти-направления агентства по предсказанию трендов WGSN, называет это «кастомными косметотехнологиями». Конечно, большинству покупателей такие девайсы будут не по карману, но мы уже видим, что благодаря прогрессу у нас появилась возможность делать почти любые профессиональные бьюти-процедуры, не выходя из дома, — в период карантина это особенно актуально. Это подтверждает и лос-анджелесский бренд Nurse Jamie, известный своими инновационными гаджетами: «Вам не стоит переживать из-за того, что вы заперты на карантине или не можете сходить в спа. Вот в чем главное преимущество бьюти-технологий — они всегда у вас под рукой».

Вслед за велнес-сферой, которая уже давно освоила технические блага в виде фитнес-браслетов и чат-ботов для терапии, индустрия красоты все глубже погружается в диджитал. По словам Виктории Бьюкенен, старшего стратегического исследователя компании The Future Laboratory, раньше персонализированные бьюти-средства разрабатывались на основании «довольно простых опросов, которые не давали понимания того, действительно ли они эффективны». Однако теперь благодаря «большим данным» у нас появилась возможность создать «персонализированную систему обратной связи относительно тех или иных продуктов».

Один из таких примеров — косметическое зеркало HiMirror, которое анализирует состояние вашей кожи с течением времени и при этом следит за тем, какими средствами вы пользуетесь и какова их эффективность. Другими словами, такой девайс способен вывести систему ухода за собой на новый уровень.

«Мы заметили, что во время карантина в этой сфере случился настоящий технологический прорыв», — говорит Варга. Так, La Roche-Posay, Dermalogica и Shiseido выпустили собственные приложения для смартфона, которые буквально сканируют состояние вашей кожи и на основании этого подбирают для вас косметические средства. Изменился и сам подход к бьюти-режиму: вместо того чтобы решать уже существующие проблемы, лучше действовать на опережение и предотвращать их. А современные технологии, в свою очередь, помогают нам выстроить более тесные взаимоотношения с самими собой. Хотя на самом деле результаты этих тестов во многом зависят от различных факторов, таких как освещение и качество камеры на телефоне.

Гонка за инновациями

Пока угроза дальнейших вспышек коронавируса по-прежнему сильна, брендам приходится все активнее участвовать в гонке инноваций. «Главным мотивационным фактором в этом деле станут достижения в сфере дополненной реальности», — считает старший вице-президент M.A.C Cosmetics Уконва Оджо. В конце концов, необходимость заказывать все на свете онлайн вынудила нас обходиться без физических контактов и «пробовать» всю косметику в виртуальном формате. И если еще несколько лет назад результат диджитал-примерки макияжа выглядел, мягко говоря, странно, то теперь эта функция может похвастаться изрядной долей реалистичности. Например, технология YouCam M.A.C «позволяет создать фотосимуляцию, которая адаптируется к любому оттенку кожи и самым разным текстурам в градации от матовых до блестящих, плюс располагает палитрой в более чем 200 оттенках для губ и глаз».

Неудивительно, что эта опция обеспечила M.A.C «тройной прирост покупателей за последние восемь недель». Или что благодаря функции виртуальной примерки губной помады Estée Lauder продажи бренда подскочили на 133 процента. Вы можете попробовать тысячи вариаций макияжа без использования тестеров, а значит, виртуальная реальность имеет все шансы прочно закрепиться в индустрии декоративной косметики.

Учитывая, что все больше людей привыкают к бесконтактному взаимодействию, этот тренд вполне может закрепиться и после пандемии. Однако он также продиктован, по крайней мере отчасти, развитием социальных сетей — по сути, большой разницы между инстаграм-фильтрами и виртуальной мейкап-примеркой нет.

Новый дивный мир бьюти-индустрии

Социальные сети, в частности инстаграм и YouTube, во многом способствовали демократизации индустрии красоты. Если раньше правила игры диктовали большие европейские компании, то теперь вся сила сосредоточена в руках онлайн-комьюнити в лице таких ребят, как Чарльз Джеффри, Джеки Айна и Никки де Ягер. В 2018 году бьюти-контент на YouTube собрал в общей сложности более 169 миллиардов просмотров. Это приводит к формированию совершенно иной аудитории, которая с легкостью ориентируется в составах средств и знает разницу между ретинолом и ретиноидами.

Как говорит Элизабет Шериан из компании по анализированию трендов Wunderman Thompson Intelligence, отчасти это продиктовано тем, что «мы хотим лучше выглядеть онлайн, нежели в реальной жизни». Но что, если наши виртуальные версии самих себя способны расширить представления о красоте в целом? Посмотрите на Инес Альфу, 3D-визажиста и создательницу инстаграм-фильтров, которая успела поработать с Selfridges и Christian Dior. Для нее «красота — это нечто эмоциональное и очень личное». Альфу мало интересуют «общепринятые стандарты в духе семьи Кардашьян», ее работы очень футуристичны, будто не от мира сего. «Быть странным или непохожим на других — это нормально», — говорит она. Похоже, это мнение разделяет и сам инстаграм, который в прошлом году запретил использование фильтров с эффектом пластической хирургии. И если 3D-макияж станет такой же обыденностью, как его «физический» аналог, возможно, это изменит наше восприятие самих себя в реальной жизни. 

По словам Альфы, «будущее индустрии красоты не имеет границ». В условиях карантина нам всем стало невыносимо трудно строить какие-либо планы. Бьюти-технологии позволили нам познать самих себя как никогда раньше, но при этом создали опасность того, что мы захотим быть кем-то другим. Учитывая тот факт, что во время пандемии все проводят гораздо больше времени онлайн, возможно, этот «дивный новый мир» придет гораздо раньше, чем мы предполагали. И будет не совсем таким, каким он должен быть.

Новости красоты | СПЛЕТНИК

Новости красоты | СПЛЕТНИК Wanted: летняя лимитированная коллекция от Tom Ford Beauty

Wanted: летняя лимитированная коллекция от Tom Ford Beauty

Бестселлеры: самые популярные средства по уходу за кожей и волосами

Бестселлеры: самые популярные средства по уходу за кожей и волосами

Сальма Хайек, Ева Лонгория и еще 12 звезд, которые не стесняются седины

Сальма Хайек, Ева Лонгория и еще 12 звезд, которые не стесняются седины

Масло для загара с кокосом, пудра для сияния кожи, сухие пигменты и другие бьюти-новинки

Масло для загара с кокосом, пудра для сияния кожи, сухие пигменты и другие бьюти-новинки

История загара: как женщины поменяли зонтики на бикини и детское масло

История загара: как женщины поменяли зонтики на бикини и детское масло

7 самых популярных трансгендерных бьюти-блогеров на YouTube

7 самых популярных трансгендерных бьюти-блогеров на YouTube

Wanted: линия водостойких продуктов Aqua Resist от Make Up For Ever

Wanted: линия водостойких продуктов Aqua Resist от Make Up For Ever

Бьюти-дайджест: от коллекции M.A.C и Тейяны Тейлор до Леди Гаги в рекламе

Бьюти-дайджест: от коллекции M.A.C и Тейяны Тейлор до Леди Гаги в рекламе

"Оргазм", "Пахнет, как моя вагина" и еще 8 средств с провокационными названиями

«Оргазм», «Пахнет, как моя вагина» и еще 8 средств с провокационными названиями

Крем-фраппе для тела, паффы, летние ароматы и другие бьюти-новинки

Крем-фраппе для тела, паффы, летние ароматы и другие бьюти-новинки

Wanted: юбилейная коллекция румян Joues Contraste от Chanel

Wanted: юбилейная коллекция румян Joues Contraste от Chanel

Бьюти-дайджест: от золотого гаджета Дженнифер Энистон до модели с синдромом Дауна в рекламе

Бьюти-дайджест: от золотого гаджета Дженнифер Энистон до модели с синдромом Дауна в рекламе

От Ван Гога до Девушки с жемчужной сережкой: художник создает невероятно реалистичные портреты исторических личностей

От Ван Гога до Девушки с жемчужной сережкой: художник создает невероятно реалистичные портреты исторических личностей

Как ухаживать за ногами летом: эффективные средства и советы экспертов

Как ухаживать за ногами летом: эффективные средства и советы экспертов

Парфюмированная пудра, помада для маскировки седины и другие бьюти-новинки

Парфюмированная пудра, помада для маскировки седины и другие бьюти-новинки

Анна Седокова призналась, что сделала липосакцию после первых родов

Анна Седокова призналась, что сделала липосакцию после первых родов

Wanted: аромат принятия ванны от Maison Margiela

Wanted: аромат принятия ванны от Maison Margiela

Бьюти-дайджест: от духов с запахом космоса до экомарафона

Бьюти-дайджест: от духов с запахом космоса до экомарафона

Бестселлеры: самые популярные средства по уходу за кожей и волосами

Новости красоты

Сальма Хайек, Ева Лонгория и еще 12 звезд, которые не стесняются седины

Новости красоты

Wanted: летняя лимитированная коллекция от Tom Ford Beauty

Новости красоты
Тренды 2020 в косметологии: интервью с Галиной Наумчик

Что ждет косметологический рынок в ближайшие пару лет? Какие тренды начнутся в 2020 и продолжатся?

Тренды в косметологии были всегда. Как только зародилась специальность, так или иначе мы старались в силу своих возможностей и знаний оказать пациенту требуемую услугу. И в некоторых случаях мы стали увлекаться — научились работать с одной какой-то областью и всем ее делали, потом с другой. Я надеюсь, главным трендом 2020 будет понимание особенностей пациента и подход к коррекции возрастных изменений Full-face. Идти не от запросов пациента, а от реальной необходимости. Если они совпадают — тем лучше! И отдельно скажу — нужно правильно вести молодых пациентов, тогда и коллегам будет легче работать с ними впоследствии, обязательно учитывать показания и морфотипы, все-таки в первую очередь врач лечит и проводит терапию, его обязанность – оценить объемы необходимых манипуляций, И, конечно, растет образованность косметологов, мы надеемся, что комплекс «осознанность-безопасность» в подходе будет преобладать в 2020 году.

Уйдут ли уходовые процедуры из косметологических клиник, уступив место инвазивным процедурам? Какое место будут занимать гаджеты в уходе?

Необходимо отделять зерна от плевел, а эстетику от ухода. Я не думаю, что уходы уйдут полностью, их просто нужно правильно сочетать, с теми же инъекционными процедурами. Гаджеты — это все равно аппаратная физиотерапия, у нее всегда есть противопоказания. И когда пациенту четко объясняешь, что переборщить с Дарсонвалем можно, он это понимает. Некоторые процедуры можно проводить в домашних условиях, но большинство из них все же требуют контроля специалиста с медицинским образованием. Можно ли это сделать дома? К сожалению, не всегда.

Есть такая поговорка — лучшее — враг хорошего. Пациенты склонны увлекаться, а это может быть чревато несоблюдением рекомендаций врача. Пациенты просто не придают им значения и считают, что это безобидно, могут даже врачу не сказать, что пользуются чем-то дома. Поэтому так важен сбор анамнеза вплоть до выяснения, чем пациент пользуется в домашнем уходе, какие лекарства принимает. Для этого есть стандарты консультации, а также информированное согласие!

Что нового в уходе за кожей, в лечении акне? Восстановление микробиома, беби-ботокс?

К сожалению, даже с учетом самых новых методов пока мы акне не можем победить полностью, ведь заболевание сильно зависит от генетической детерминации активации сальной железы. В очередной раз этот факт подтвердили. Самое главное в терапии акне — начать лечение вовремя и подобрать правильный метод. Часто пациенты не знают, куда пойти, занимаются самолечением, и течение акне усугубляется, требуется больше времени на терапию акне и постакне.

В России терапией акне занимается дерматовенеролог, косметолог эту специальность совмещает.

Сейчас все тренды в лечении акне направлены на физиологичность лечения. Конечно, применяются системные препараты (антибиотики или ретиноиды), работаем с гинекологами и эндокринологами в случае с наследственной гиперандрогенией. Но лечение акне — это почти всегда индивидуальный процесс, с докорректировками, оно должно помогать и давать минимальные побочные эффекты. Здесь на первое место выходит физиологичность ухода.

Средства с пробиотиками только появляются, но это отличный вариант для ухода за проблемной кожей. Такие средства уже есть и в аптеках, и в ассортименте профессиональных брендов, при этом они и с лекарственной терапией сочетаются — помогают стабилизировать микробиом кожи, снизить активный рост нежелательных микроорганизмов.

Что касается микробиома ЖКТ в лечении акне — некоторое время назад мы думали, что это не связано, но все-таки новые исследования такую связь показывают, и мы рекомендуем исключать белый сдобный хлеб и молочные продукты. Эти продукты стимулируют 5-альфаредуктазу, то есть производство кожного сала. При акне мы как раз стараемся такой стимуляции избегать, особенно когда мы добились уже в терапии результата, и нам надо его закрепить.

Сейчас существуют генетические тесты, которые позволяют четко установить, есть ли у пациента чувствительность к молочным белкам. Генетические панели есть очень разные, и бояться, что вас отправляют к гастроэнтерологу из-за проблем с кожей, не надо, это не прошлый век, это как раз правильно.

Что касается ботулинотерапии жирной себории и постакне — такое есть, но в качестве добавочной терапии. Воспалительные элементы ботулотоксин, конечно, не лечит — он снижает выработку кожного сала, сужает устья пор. Все это временно, пока сохраняется действие токсина. При куперозе в некоторых случаях ботулинотерапия тоже дает хороший результат, пока нет телеангиэктазий и воспалительных элементов, она хорошо предупреждает покраснения — но тут очень много нюансов, конечно, по введению препарата.

Молодой пациент косметолога — кто это?

По классификации ВОЗ молодой пациент — это пациент с 18 до 44 лет. Мы оцениваем молодость по проявлениям признаков гравитационного птоза, в том числе в зоне овала, до 2-й степени. Как мы можем использовать токсины для профилактики старения? Например, скорректировав гипертонус платизмы, перераспределив активность мышц. Так можно вернуть объем средней трети лица или придать четкость овалу без использования филлеров.

Это, кстати, новый инста-тренд, пациенты просят увеличить углы челюсти филлерами, чтобы на селфи овал лица выглядел четче. Нужно ли это девушке 20-25 лет? Мужчинам мы делаем такую процедуру, но в другой технике.

Также я ожидаю большего спроса на аппаратные процедуры с целью сокращения и компактизации тканей лица и кожи: сначала SMAS ультразвуковой лифтинг для усталых и пастозных типов лица, затем ботулотоксином правильно закрепить — результаты сохранятся очень надолго.

Что касается филлеров, то новые исследования показывают, что поверхностные жировые пакеты лица ведут себя следующим образом: в центральной части лица они гиперплазируются и гипертрофируются, начинают нависать в том числе над носогубной складкой, а латеральные пакеты с возрастом «уходят». Поэтому филлеры я люблю, но пользоваться ими надо правильно, чтобы не спровоцировать отечность. Более плотные филлеры использовать в глубоких слоях — скулы, висок, подбородок, но такая коррекция уже показана не молодому пациенту, а пациенту следующей возрастной категории. Ну и конечно, гармонизация всего лица — тренд, который надолго, надеюсь, останется, потому что с филлерами, как и с другими препаратами и процедурами, главное не перебарщивать.

Нити тоже по показаниям — для пастозных лиц, где избыток филлера и объема нежелателен, хорошо поставленные нити могут отлично сработать. Вообще использование нитей помогает отодвинуть даже хирургические методы на более поздний срок.

Игла или канюля?

Безопасность! И зависит от зоны и глубины прокола. Сейчас где-то 50 на 50, в зоне губ, например, предпочту канюлю, если процедура уже далеко не первая и есть риски изменения сосудистых структур.

Обучение и диссекционные курсы. Как выбирать?

Это тренд, который сейчас очень популярен именно у косметологов.

  1. Это должны быть работы в небольших группах, а не 40-50 человек. Обычно 3-4 преподавателя просто не в состоянии объяснить и все проконтролировать в таких больших группах.
  2. Материал должен быть нефиксированным, то есть без формалина. Так ткани более похожи на те, с чем приходится косметологу работать в реальности.
  3. Среди преподавателей нужны и хирурги, и косметологи, анатомы лучше понимают, как давать материал. Подача может очень сильно различаться, она должна быть доступной.

Такое обучение, конечно, недешево, но зато намного эффективнее, чем обучение на фиксированном материале или в больших группах. Ну и разумеется, центры должны быть сертифицированными.

Особое внимание хочу уделить ожиданиям от обучения — невозможно за один кадавер-курс выучить всю анатомию. Правильнее будет определить для себя одну-две приоритетные области и сконцентрироваться на них. Иначе обучение будет просто обо всем и ни о чем.

После обучения вы должны уходить с ощущением, что получили ответы на те вопросы, которые перед собой ставили до обучения.

Будут ли для косметологов полезны онлайн-курсы или видеообучение? Несомненно, если там в основном затрагиваются вопросы теории. В таких форматах хорошо бы, чтобы можно было задать вопрос преподавателю — в таком случае желательно выбирать вебинары. Так можно впервые познакомиться с какой-либо методикой, пусть даже и инвазивной, но, конечно, только чтобы составить первое впечатление, а дальше нужно уже обучаться индивидуально, в идеале — очно или в небольших группах, точно не онлайн.

Ближайшие мероприятия и обучающие курсы 2020?

В 2020 году мы расширили формат Школы эстетической гинекологии, под программу отвели 6 дней и сделали две ступени (по три дня на каждую) – базовую и продвинутую. Первая хорошо подойдет и косметологам и гинекологам, так как косметологи тоже имеют возможность работы в этой зоне в определенных рамках. Мы затрагиваем вопросы эйджинга, контурной пластики в формате филлеров и говорим о физиологических методиках — пилингах, биоревитализациях. На второй рассматриваем болевые сексуальные дисфункции, а во второй день разбираем существующие аппараты, их сейчас уже очень много, и говорить по верхам неинтересно. И третий день — моменты, связанные с инвазивными процедурами на стыке с хирургией.

Также мы расширили Школу андрологии, теперь она тоже длится 2 дня вместо одного.

Дни школы профессора Юцковской пройдут также в Нижнем Новгороде, Воронеже, Хабаровске, Самаре, COSMEDEX летом состоится в Германии.

13 апреля в Москве пройдет конференция «Молодой пациент» и «Южное созвездие», которое мы проводим раз в два года, в этом году пройдет в Сочи 17-18 сентября, берите неделю и совмещайте отдых с обучением, о школе Акне мы тоже, разумеется не забываем. Также появится новый семинар Яны Александровны Юцковской по правильному разведению Радиесс.

новых бизнес-моделей вызывают сдвиг в отрасли — WWD

Нет времени для планирования девятимесячного стартапа Be Be Beauty.

Компания, которая уже получила серьезную поддержку со стороны Unilever Ventures (источники сообщили, что ей принадлежит 25 процентов), планирует запустить 25 брендов в течение следующих трех лет. Некоторые, такие как Base, Bod и Hax, достигли рынка. Но большинство еще даже не концептуализировано. И в этом суть — для компании, которая будет настолько быстрой и с такой тенденцией, они не смогут планировать, что они делают, очень далеко вперед.

Концепция заключается не только в скорости — она ​​сочетает в себе красоту и массовость и стремится быстро выводить на рынок качественные, доступные по цене и модные продукты. Не первый, кто это делает — E.l.f. Косметика была запущена с аналогичным тезисом в 2004 году, а также есть ColourPop и Winky Lux, которые оба превосходят в скорости на рынке.

Приток быстрорастущих игроков делает свой след в индустрии красоты.

Эту тенденцию создали компании красоты, в том числе Estée Lauder Cos.Inc. и Coty Inc. — серьезно. Например, подразделения обеих компаний создали собственные бригады по быстрой косметике, которые стремятся обойти традиционные циклы продуктов с длительным сроком поставки и выводить на рынок новейшие продукты в течение месяцев, а не лет.

В Be концепция пошла еще дальше. Компания не просто быстро выводит продукты на рынок — она ​​работает с целыми брендами.

До того, как компания Unilever Ventures инвестировала, у Be было три бренда и еще шесть, которые находились в разработке, но кроме этого, «умышленно не было ничего», — сказал Марк Карри, соучредитель Be.«Мы все находимся в поиске того, что уместно, в поиске пустого пространства в то время или в отношении того, что приходит и приносит против него».

Бизнес-план компании сфокусирован на том, сколько брендов Be может разумно запустить в год, а не на прогнозах по конкретным брендам. Предполагается, что один из каждых девяти или 10 брендов будет супер-хитом, пара будет полным провалом (и у команды не возникнет проблем с убийством этих проектов), а остальные будут на середине пути.

«Если бы у нас было два бренда, и один был хитом, а другой нет, наш инвестор [мог бы гипотетически] сказать:« Перестаньте инвестировать в этот, он не работает », и тогда вы почти перестанете делать то, что правильно для потребитель, — сказала Колетт Ньюберри, другой соучредитель Би.«У нас есть в нашей бизнес-модели то, что у нас может быть пара брендов, которые бьют по нескольким миллионам, но никогда не загорятся, но это нормально, потому что они помогают строить наше портфолио».

Модель

Be также имеет встроенную гибкость, которая позволяет ускорить вывод на рынок одного бренда над другим, основываясь на тенденциях. «Мы действительно гибки в отношении того, что подходит потребителю», — сказал Ньюберри. «Мы действительно можем реагировать».

Будь не быстрым, просто иди быстрым. «Весь бизнес основан на вере в потребность в лучших продуктах, а не в большем количестве продуктов», — сказал Карри.

С этой целью Be фокусируется на разработке продуктов и брендов, которые делают жизнь потребителей проще, удобнее или создают что-то новое, чего «они просто технически не знали, что они готовы инвестировать», — сказал Карри.

Бренды

Be ориентированы на конкретные потребности. Например, Бод выпускает серию продуктов для тела, таких как 20 мин Detox Bath Prep и Daily Tighten, которые предназначены для вздутие живота и других проблем тела. Hax фокусируется на тенденциях, продавая такие продукты, как The Cut Crease Kit и The Glitter Lip Kit, которые содержат все необходимые компоненты, которые потребуются потребителю для создания такого образа.Основа делает два продукта губ, сосредоточенных вокруг профилактики герпеса.

Curry и Newberry основали бизнес в 2017 году как совместное предприятие с JML (которому, как говорят, принадлежит 30 процентов компании). Оба ветераны сапог.

«Мир стал намного меньше», — сказал Ньюберри. «Потребители хотят большего за меньшее, они хотят этого сейчас, и тенденции движутся с молниеносной скоростью».

Be выводит свою продукцию на рынок в течение 18 недель, выпуская более десятка лабораторий по всему миру.Лаборатории выбираются исходя из того, в чем они преуспели в производстве — косметика производится, например, в Италии, а уход за кожей — в Азии, а натуральные — в Великобритании.

«Мы очень агностичны в отношении того, в какие категории мы играем, поэтому мы используем производителей, которые находятся на переднем крае этой технологии для этой категории», — сказал Ньюберри. «Внедрение этого в компанию не позволило бы нам использовать все различные технологии и все интересные нововведения, которые происходят через нас.

«Я видел несколько примеров, когда инновации на самом деле не инновации — это то, что вы можете сделать и преобразовать в то, что, по вашему мнению, является потребностью потребителя», — сказал Карри. «Это неверно.»

Как Бе идет об этом, начинается с того, «почему вещи существуют», сказал Карри. Затем, чтобы производить их, «он получает лучший продукт от людей, которые лучше всего его делают», сказал он.

Процесс

Be позволяет им овладеть инновациями или формулами, прежде чем они будут коммерциализированы крупными домами красоты, посмотреть, как они поступают с потребителями, и предоставить лабораториям информацию в реальном времени.

Этот процесс «загорелся» — даже с некоторыми более традиционными производителями, — сказал Ньюберри. У этих производителей часто есть команды исследователей и разработчиков, которые работают над проектами, которые «не коммерциализируются, пока у них не появится большой или достаточно большой мальчик, который придет и скажет:« Знаете что? Мы возьмем это », — сказала она. «Мы можем сказать:« Почему бы нам не протестировать это вживую для вас, и прежде чем вы начнете коммерциализировать это грандиозным образом… мы можем проверить это на этапе тестирования продукта или бренда, чтобы мы могли получить некоторую информацию в реальном времени ».

Продукты

Be продаются на сайте компании, через Asos и через Urban Outfitters Inc. Компания ведет переговоры о дополнительном распространении. С другой стороны, Be управляет производством под частной маркой для линии красоты Asos (цель состоит в том, чтобы услуги под частной маркой оставались менее чем на 15 процентах от общего объема деятельности компании).

Эта часть бизнеса мотивирована желанием Be строить отношения с потенциальными розничными партнерами. «Причина, по которой мы одновременно разработали совершенно другой способ обслуживания собственных этикеток, заключается в том, что нам совершенно ясно, что там, где мы строим отношения с людьми, мы будем строить бизнес», — сказал Ньюберри.«Мы только что получили отклик у более быстрых модных ритейлеров, которые хотели взять свои основные принципы и воплотить их в красоту».

Бизнес планирует запустить девять брендов к концу года. Отраслевые источники заявили, что объем продаж Be составит около 7,5 млн долларов. Ожидается, что в 2019 году Be запустит 19 брендов, а в 2020 году — 25–35 млн. Долл. США, а затем — 110 млн. Долл. США соответственно. Be желает продавать бренды по ходу дела (как сообщают отраслевые источники, Unilever имеет первые деньги для покупки отдельных брендов в рамках своих инвестиций) или быстро убивать вещи, которые не работают.Следующая линия бренда, Lzy (произносится «ленивый»), должна выйти в мае.

Во многих отношениях быстрое движение красоты имитирует быструю моду — оно основано на тенденциях, подрывно и продукты дешевле. Но быстрая красота имеет пределы, и из-за протоколов обеспечения безопасности и качества, как правило, не так быстро, как быстрая мода, утверждают источники. Тем не менее, эксперты сходятся во мнении, что это одно из направлений развития отрасли.

E.l.f. Косметика, которая позиционирует себя как доступное роскошное предложение, постоянно сокращает время выхода на рынок, даже несмотря на то, что становится все более крупной компанией.Четыре года назад E.l.f. выпускал около 40 продуктов в год со средним временем выхода на рынок 32 недели. В 2017 году компания выпустила 120 продуктов со средним временем выхода на рынок 22 недели.

Как и Венди Либманн, генеральный директор WSL Strategic Research, красавица вынуждена пересматривать свои временные рамки, так же как стремительная мода побудила эту отрасль переосмыслить сезонность. «Одна из проблем, с которыми сталкивается индустрия красоты, заключается в том, что у них есть розничные продажи, которые также затянулись в течение долгого времени», — сказала она.«Массовые ритейлеры сбрасывают планограммы раз в год. Универмаги [имеют] время от шести до девяти месяцев. Если вы пройдете весь этот операционный цикл, то вам действительно нужно отступить — вы потеряете долю бизнеса, если не будете удовлетворять потребности ». Жесткость розничной торговли — это то, что побуждает многие быстро развивающиеся компании полагаться в первую очередь на распространение электронной коммерции, а вторую — на розничную торговлю.

Для Be быстрая мода была главным делом, когда создавался бизнес.

«Мы говорили о том, как им удалось по-настоящему поразить тренды нелепым образом, но красота, похоже, не догнала», — сказал Ньюберри.«Мы все еще находимся в кругу крупных потребительских домов, решающих, каковы тенденции, что не является правильным для потребителя, который хочет выбрать то, что он хочет».

По словам Карри, такая же доступность и доступность, которая пришла на рынок с волной модной моды, — это «растущая потребность» в красоте. «Наш перевод этого с точки зрения красоты — очень похожая концепция», — сказал он. Ключи получают понимание как можно раньше, толкая конверт, чтобы создать что-то новое, быть прозрачным и приносящим ценность — как, впрочем, и не дорогим, сказал он.

«Уравнение стоимости действительно необходимо продумать с точки зрения того, как часто у вас будет что-то новое и как часто целевой покупатель может позволить себе купить новый [продукт]», — сказал Либманн. «Это действительно финансовое уравнение».

Доступность также является частью предложения Winky Lux. Быстрая косметическая компания продает помады за 14 долларов и палитры теней для век, которые стоят от 20 долларов.

«Мы действительно больше модной компании — больше трендов и веселой компании красоты», — сказала Натали Макки, исполнительный директор и соучредитель.По словам Макки, у бренда большинство продуктов переходит от концепции к веб-сайту за 45 дней, в то время как более длинные свинцовые продукты, такие как тонированный увлажнитель, могут занимать около четырех месяцев.

Чтобы сделать 45-дневный цикл реальностью, Winky Lux «посвятила время [своей] лаборатории и выделенные мощности в Китае», — сказал Макки. Макки также отметил, что бизнес в основном укомплектован людьми, которые пришли с производственной стороны, а не сотрудниками из других областей бизнеса красоты. По словам Макки, для обеспечения качества продукции компания проводит аудит своих заводов и имеет собственных сотрудников в Китае.

«Не похоже, чтобы Китай был одним заводом», — сказал Макки. «Там есть сотни фабрик — есть такие, которые просто ужасны, и есть такие, которые дотошны и удивительны».

Для Winky Lux подход к скорости сосредоточен вокруг производителя. Макки сказала, что когда ее бизнес приблизился к заводу, он «подошел к нему таким образом, чтобы скорость была главным приоритетом, [чтобы] гарантировать, что мы можем получить [продукты] быстро».

«Ожидается, что лаборатория будет производиться быстро — это не испортит их цепочку», — сказал Макки.

Быстрая красота, которая привлекла внимание как профессиональных игроков, так и новичков в сфере красоты, работает только иногда, по словам Джордана Роста, вице-президента Nielsen по вопросам потребительских идей.

«Быстро — это хорошо, только если вы удовлетворяете потребности потребителей», — сказал Рост. «Потребители по-прежнему действительно хотят аутентичные продукты. Если вы просто гоняетесь за следующей большой вещью и теряете авторитет, это не будет резонировать. Бренды уже имеют дело с невероятно переполненной полкой ».

Рост ожидает, что эта тенденция сохранится в качестве контрапункта недавнему толчку «к вещам, которые более важны» — таким как виниловые пластинки.«Это баланс реакции на потребности потребителей», — сказал он.

Созданные косметические компании разрабатывают стратегии, чтобы войти в тенденцию, и создают внутренние обходные пути для более быстрого продвижения.

Например, в MAC Cosmetics, принадлежащем Estée Lauder Cos., есть команда, которая должна выяснить, как бизнес за 4 миллиарда долларов может двигаться быстрее. В потребительском подразделении Coty Inc. есть аналогичная команда, и бренды L’Oréal также ускорились — например, Kiehl’s недавно смогла коммерциализировать листовые маски за девять месяцев.

Но для крупных компаний быстрое движение — больше риска, отметил Либманн. «Чем вы больше, тем больше рискуете столкнуться с тем, что кто-то предъявляет вам иск, если качество не соответствует требованиям».

Быстрая красота — это то, к чему MAC, известный своей косметикой, ориентированной на тенденции, серьезно относится, по словам Элизабет Отеро, старшего вице-президента бренда по глобальному маркетингу продуктов.

«MAC как бренд, вероятно, наиболее подвержен влиянию, потому что мы очень быстро выводили на рынок тренды в течение многих лет», — сказал Отеро.Чтобы не отставать от меняющейся среды, MAC запустил программу Fast Beauty Pilot, которая «действительно предназначена для опрессовки некоторых проблем… с точки зрения процессов и протоколов, с которыми мы жили в течение десятилетий, которые должны измениться». Сказал Отеро.

Первым проектом MAC

от этой программы была помада Red Carpet Lipstick, запущенная в марте.

Команда использовала начало сезона красной ковровой дорожки для вдохновения цвета — затем, под руководством визажиста Грегори Арлта, представила эти цвета на рынок для Оскара.Запуск был в основном онлайн, с небольшим присутствием в магазине — но основной целью для команды было «сгладить, какие изменения и адаптации необходимо сделать [и] какие возможности [бренд] необходимо создать, чтобы расширить его, — сказал Отеро.

Переход к быстрому влияет на планирование конвейера MAC, сказал Отеро, но идея пилота состоит в том, чтобы узнать, какие возможности необходимо встроить в это планирование, чтобы у бренда был быстрый вариант. Это также то, что MAC, который имеет широкий демографический охват, надеется помочь ему подключиться к Gen Z, сказал Отеро.

«Они родились после MAC», — сказал Отеро. «Нам нужны такие моменты, как [губная помада Red Carpet], чтобы использовать их и укрепить бренд… Устойчивость вокруг известных брендов заключается в привлечении новых потребителей, а не в том, чтобы продолжать общаться с потребителями, которые уже работают с вами».

Для Markwins, владельца Physicians Formula и Wet ‘n’ Wild, скорость достигается за счет вертикальной интеграции, а также выбора отдельных продуктов от сторонних партнеров, по словам Эвелин Ванг, старшего вице-президента компании по маркетингу.

«В условиях, когда социальные сети и электронная коммерция становятся все более популярными для людей, которые используют средства массовой информации и совершают покупки, вы должны иметь возможность реагировать на скорость, с которой они потребляют информацию», — сказал Ван.

Самый популярный и быстрый запуск бренда — это «Радужные маркеры», которые, по словам Вана, за четыре месяца прошли путь от концепции до электронной коммерции — с совершенно новой формулировкой — за четыре месяца. По ее словам, способность компании «сгибать» свою рабочую силу помогает, когда дело доходит до изменений в производстве.

«У нас есть целый отдел планирования, который планирует производственный процесс и планирование проектов, поэтому нет необходимости останавливать все для одного проекта», — сказал Ван.

И хотя Rainbow Highlighter был хитом — в первый же день он продал 10000 единиц — быстроразвивающийся компонент Markwins является частью более крупной стратегии, которая предусматривает планирование от 18 месяцев до трех лет, сказал Ван.

По словам старшего вице-президента по цветной косметике Майка Брайса, у

Coty есть схожая стратегия в своем потребительском подразделении — одна команда ориентирована на быстрые, а другая на долгосрочные инновации.

«Точно так же, как вы видите быстро — как только потребители увидят, что какой-то влиятельный человек использует продукт, они хотят получить его в свои руки, и они хотят получить его по доступной цене, что привело к этому реальному рост быстрой, модной косметики », — сказал Брайс. «Он поднимается, чтобы изменить то, как мы думаем об инновациях».

Для Coty игра в быструю красоту — это не просто настоящее изобретение, а скорее быстрое движение к модным оттенкам, цветам и форматам продуктов, сказал Брайс.Чтобы сделать это, Coty работает с более сторонними производителями, чтобы двигаться быстрее.

Для некоторых трендов, таких как, например, кобальтовые тени для век, продукты уже существуют в портфеле Coty, и, по словам Брайса, требуется около недели, чтобы подготовить контент к рынку. По словам Брайса, если продукта не существует, Coty обращается к сторонним производителям с его запросом и просматривает их предложения, чтобы узнать, на что он способен.

Смена помогла Coty вывести на рынок определенные продукты, такие как Bourjois Metallic Lip Cream, примерно за шесть месяцев.

По словам Брайса, в течение шести месяцев коммерциализировался голографический флюид для обложки

«Девушка с обложки». «Мы вышли к нашим партнерам и сказали:« Что у вас есть в голографии, это уже существующий продукт »и нашли что-то, что могло бы принести пользу», — сказал Брайс.

По словам Брайса, у

Coty есть команда из пяти человек, которые специально проинформированы о том, как выполнять быструю красоту в бизнесе. «Многие продукты, основанные на тенденциях, могут не генерировать объем продаж, который вы будете генерировать с крупной основой или запуском туши, но это будет вызывать шум вокруг вашего бренда», — сказал Брайс.

По словам Роста, этот баланс является частью новой проблемы красоты. «Главная задача состоит в том, как соединить микро-апелляции с более крупными, — сказал он.

,
Какие новейшие технологии определяют индустрию красоты и косметики? — PreScouter

В последние несколько лет мир стал свидетелем появления нескольких технологий, меняющих правила игры, таких как искусственный интеллект (AI), дополненная реальность (AR) и 3D-печать. В этой статье мы обсудим новые технологии, которые внедряются в мир красоты и поднимают индустрию красоты и косметики на совершенно новые высоты.

ModiFace Skin AI:

ModiFace Skin AI был запущен 12 сентября 2016 года.Этот новый инструмент был разработан дерматологами для измерения точного состояния кожи и наблюдения любых возможных изменений кожи в живом видео. Это приложение было запущено ModiFace, ведущим поставщиком технологий дополненной реальности для индустрии красоты и медицины. Благодаря консультации с группой дерматологов, эта технология способна обнаружить и количественно определить незначительные изменения на коже, такие как темные пятна, изменение цвета, сухость, неровная кожа и розацеа. Это приложение может визуализировать изменения до и после использования любого косметического продукта.

Источник: ModiFace

ModiFace Skin AI в основном основан на наблюдениях и конкретных данных дерматологов. Для продуктов по уходу за кожей эта технология ИИ доступна либо в виде мобильного приложения, либо через веб-API, способный оценивать кожу, а также визуализировать изменения состояния кожи после использования товар. Запатентованная технология Modiface появилась после десятилетнего исследования в Стэнфордском университете и используется в приложениях AR для некоторых крупнейших игроков индустрии красоты, включая Allergan, L’Oreal, Unilever, Yves Rocher и Sephora.

Тренер L’Oreal’s Kérastase для волос:

Kérastase Hair Coach был запущен 3 января 2017 года и является первой в мире умной щеткой для волос. Он был разработан Kérastase, лидером по профессиональному уходу за волосами, в партнерстве с Withings, лидером в революции в сфере связанного здоровья, и в сотрудничестве с инкубатором научно-инновационных технологий L’Oréal.

Кисть состоит из следующего:

  • Микрофон для измерения вьющихся, сухих, секущихся кончиков и поломок.
  • 3-осевые тензодатчики, которые измеряют приложенное усилие на кожу головы при чистке.
  • Акселерометр и гироскоп для анализа рисунков и мазков.
  • Датчики проводимости для измерения того, используется ли щетка для сухих или влажных волос, и определения качества волос во время и после расчесывания волос.

Эта расческа также оснащена алгоритмами анализа сигналов, разработанными L’Oreal, для оценки качества волос и контроля воздействия различных процедур по уходу за волосами.Этот алгоритм сопровождается мобильным приложением, которое рекомендует индивидуальные продукты для улучшения ухода за волосами. Информационный поток от пользователей может быть загружен в специальное приложение, которое затем учитывает погодные факторы, такие как температура, влажность и ветер. На видео ниже показано, как работает кисть:

Эта технология совместного предприятия Kérastase, Withings и L’Oréal была удостоена Международной награды CES Innovation Award 2017 за выдающиеся разработки и разработку новых технологических продуктов для клиентов.Об этой технологии сказал Гив Балух, глобальный вице-президент Инкубатора технологических исследований и инноваций L’Oréal:

«Используя подключенные технологии для обновления расчески — то, что средний потребитель использует каждый день — Withings и Kérastase заново изобрели, как могут выглядеть отношения человека с их волосами, и показывают, как подключенные устройства могут революционизировать индустрию красоты».

Estée Lauder’s Nighttime Expert App:

Estée Lauder конкурирует на рынке, выпустив приложение «Nighttime Expert», анонсированное 16 ноября 2017 года.Приложение Nighttime Expert — это сотрудничество между Эсте Лаудер и Google, которое позволяет пользователям общаться в чате, что дает возможность использовать индивидуальные процедуры ухода за кожей в ночное время. Estée Lauder — один из первых брендов красоты, начавший сотрудничество с Google Assistant в Google Home. Это приложение стало доступно в декабре 2017 года, и Эсте Лаудер планирует расширить его за пределы приложения Nighttime Expert в начале 2018 года.

Чтобы использовать это приложение, все, что пользователь должен сказать своему помощнику в Google Home, это «Хорошо, Google, могу я поговорить с Estée Lauder Nighttime Expert.«Этот чат дает пользователям возможность получить персонализированные рекомендации по уходу за кожей после оценки качества кожи с помощью серии сессий вопросов и ответов, а затем возможность изучить методы нанесения средств по уходу за кожей, если это необходимо.

Система ухода за кожей, основанная на IoT, «Оптун»:

Японский косметический бренд Shiseido объявил 13 декабря 2017 года, что он собирается выпустить свою β-версию системы ухода за кожей под названием «Optune» весной 2018 года в Японии. Это персонализированное приложение, которое модифицируется и адаптируется в соответствии с окружающей средой каждого человека.У них есть собственный алгоритм, который может выбирать наилучшие условия кожи вместе с тонами для достижения увлажненного состояния у каждого человека. Optune сочетает в себе цифровые технологии с передовыми исследованиями в области красоты и кожи, чтобы оптимизировать индивидуальный уход за кожей.

Система Optune состоит из 2 частей:

(1) «Optune Zero» / «Приложение Optune» , которое отслеживает изменения. Он собирает все данные, связанные с персонализированной информацией, такой как менструальный цикл, настроение и условия окружающей среды, такие как температура и влажность.Это может также определить образцы необходимого ухода за кожей в режиме реального времени. Пользователь может получить доступ к данным и просмотреть запись своих изменений, предоставленных Optune.

(2) pt Optune Shot ’, который« идеально подходит вашей коже », как описано Shiseido, — это продукт для ухода за кожей, который заправляется в картридж, помещенный в специальную машину. Система называется TimeTune® care и ориентирована на ежедневный биологический ритм. Уход TimeTune® состоит из ухода за сывороткой, адаптированного к состоянию кожи в разное время, и ухода за увлажняющим кремом утром и ночью.Этот двухэтапный уход разработан после анализа более 1000 комбинаций сыворотки и увлажнителя.

Samsung S Скин:

В первую неделю января 2017 года компания Samsung выпустила S Skin. Это все еще находится в стадии разработки и является прототипом из лаборатории Samsung в лаборатории C. Это видео объясняет это:

Этот продукт для ухода за кожей анализирует такие состояния кожи, как сухость или тон кожи, с помощью комбинации камер, фотодатчиков и датчиков проводимости.S Skin дает рекомендации о том, как улучшить кожу наряду с терапией кожи путем интеграции микро-игл, которые содержат важные продукты по уходу за кожей, такие как коллаген.

Приложение для моделирования макияжа Rimmel «Get the Look»:

В дополнение к инновациям красоты на основе искусственного интеллекта британская косметическая компания Rimmel представила приложение для 3D-моделирования на пресс-конференции, которая состоялась в Лондоне 30 июня 2016 года. Это приложение было разработано совместно с цифровым агентством Holition. Приложение «Get the Look» позволяет пользователям сфотографироваться с макияжем, а затем попробовать себя.

Приложение для макияжа YouCam от Perfect Corp:

Объединив технологии AI и AR, Perfect Corp представила свое первое приложение YouCam Makeup на выставке бытовой электроники 2018 года в Лас-Вегасе. Как и в «Get the Look» Rimmel, приложение позволит пользователям сфотографировать макияж, а затем попробовать этот точный взгляд на собственном лице с помощью AR. Это также позволит в реальном времени окрашивать волосы AR, позволяя пользователям экспериментировать с различными оттенками на своих собственных волосах. Выбор нового цвета волос станет быстрым, легким и увлекательным занятием.

Вывод:

Технология помогает косметической промышленности расцвести в полную форму. Предположительно, мы движемся к миру, в котором все больше усиливается интеграция технологий и красоты.


Если у вас есть какие-либо вопросы или вы хотите узнать, можем ли мы помочь вашему бизнесу в решении проблем с инновациями, свяжитесь с нами здесь или отправьте электронное письмо по адресу [email protected]
Об авторе
Tanima Bose Tanima Bose

В настоящее время Танима работает в Университете Людвига-Максимилиана (LMU) в Мюнхене, Германия.Она закончила докторскую диссертацию по иммунологии и нейробиологии в 2014 году в Институте нейробиологии им. Лейбница и Институте клинической иммунологии, Магдебург, Германия. До этого она получила степень магистра по зоологии со специализацией в области иммунологии в Университете Калькутты, Индия, и степень бакалавра по зоологии в Университете Вишва-Бхарати, Индия. Танима определяет себя как пожизненного ученика, заядлого читателя и научного писателя. Она заинтригована различными аспектами науки от биомедицинских исследований, нанотерапии до искусственного интеллекта.Связаться с Танимой на LinkedIn!

,

Особенности красоты

Мария Грация Чиури отдала дань традициям южной Италии своим сложным круизным спектаклем @dior, проходящим в центре Лечче. ⁣ Модели, одетые в юбки с бахромой, платки и вышитые платья, шли по площади перед собором Дуомо, шедевром архитектуры итальянского барокко, под звуки живого оркестра и призрачных песнопений, в то время как танцоры исполняли капризную хореографию Шарона Эяля. ⁣ Был даже концерт после шоу популярного итальянского певца Джулиано Сангиорги.⁣ ⁣ Генеральный директор Dior Пьетро Беккари оценил, что мероприятие привлекло более 1000 участников, включая ткачей, художников, музыкантов, режиссеров, плотников и электриков, не говоря уже о моделях, фотографах, парикмахерах, визажистах и ​​продюсерах. «Это настоящее зрелище, это не просто показ мод», — сказал он. ⁣ Нажмите на ссылку в био для получения дополнительной информации. ⁣ ⁣ Отчет: @jdiderich

,

Красота

Мария Грация Чиури отдала дань традициям южной Италии своим сложным круизным спектаклем @dior, проходящим в центре Лечче. ⁣ Модели, одетые в юбки с бахромой, платки и вышитые платья, шли по площади перед собором Дуомо, шедевром архитектуры итальянского барокко, под звуки живого оркестра и призрачных песнопений, в то время как танцоры исполняли капризную хореографию Шарона Эяля. ⁣ Был даже концерт после шоу популярного итальянского певца Джулиано Сангиорги.⁣ ⁣ Генеральный директор Dior Пьетро Беккари оценил, что мероприятие привлекло более 1000 участников, включая ткачей, художников, музыкантов, режиссеров, плотников и электриков, не говоря уже о моделях, фотографах, парикмахерах, визажистах и ​​продюсерах. «Это настоящее зрелище, это не просто показ мод», — сказал он. ⁣ Нажмите на ссылку в био для получения дополнительной информации. ⁣ ⁣ Отчет: @jdiderich

,

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *