Как открыть рекламное производство: бизнес-план и инструкция для 2021 года

Содержание

Бизнес-план рекламного агентства » ДеньгоДел

Почему открытие рекламного агентства – это выгодный и востребованный бизнес? Потому что любому другому бизнесу всегда нужна реклама. В современном деловом мире реклама значит очень многое, и практически ни один бизнес без проведения рекламных мероприятий не сможет достичь высот либо просто не выживет.

Пока будут существовать фирмы и компании, и пока они будут предлагать свои товары и услуги на рынке, будет существовать и потребность в рекламе. А чтобы их товары покупались, многие фирмы готовы платить за рекламу большие деньги. Поэтому, открыв качественную рекламную компанию, вы всегда будете востребованы.

Открыть рекламное агентство с нуля несложно, и больших финансовых вложений для этого не требуется. Самая большая трудность – это найти талантливых специалистов.

Скачать бизнес-план рекламного агентства

Если вы хотите открыть рекламное агентство, вам непременно потребуется бизнес-план. Для создания рекламного агентства может быть большое количество вариантов бизнес-планов, в зависимости от специфики предоставляемых услуг и масштабов компании. Один из примеров готового бизнес-плана для создания рекламного агентства вы можете скачать у нас: Образец бизнес-плана рекламного агентства

Как открыть рекламное агентство

Часто собственные рекламные компании открывают бывшие рекламные агенты, уже поработавшие в этой сфере на других работодателей. Такие люди имеют некоторое преимущество перед новичками, которые тоже хотят владеть своим рекламным бизнесом, так как уже знают кое-какие нюансы данного вида деятельности.

Однако, сам процесс открытия своего рекламного агентства и для тех, и для других будет проходить по одной и той же схеме: анализ рынка, регистрация бизнеса, составление набора услуга, подбор персонала и так далее.

Анализ рынка

На анализ рынка рекламных услуг нужно потратить достаточное количество времени и усилий, чтобы понять, в каком направлении вам дальше двигаться. Для начала важно определиться, на какую территорию вы будете распространять свои услуги и будете ли вы работать только в пределах своего города, либо же в пределах региона, области или даже страны. Далее следует изучить наличие конкурентов и принципы их деятельности, в том числе и то, какие сферы рекламного бизнеса уже полностью заняты, а в какие еще можно внедриться.

Рекламный бизнес сейчас очень развит и распространен, поэтому вы вряд ли найдете сферу, в которой вообще не было бы для вас конкуренции. Но всё же, исследование рынка подскажет вам, какая рекламная сфера может быть более перспективной для внедрения своих услуг, а какая менее. В любом случае, чтобы рекламное агентство приносило хорошую прибыль, оно должно предлагать клиентам как можно больше услуг. Но и вложить в такой бизнес нужно значительно больше труда и усилий.

Регистрация бизнеса

Предпочтительная организационно-правовая форма для регистрации рекламного агентства – это общество с ограниченной ответственностью. Если вы будете работать преимущественно с юридическими лицами (а большинство серьезных рекламных агентств именно так и работают), то вы и сами должны стать юридическим лицом. Небольшое рекламное агентство, предполагающее работу только с частниками, можно зарегистрировать и в качестве ИП.

Однако, даже если вы начинаете с малого, мы всё же советуем вам сразу же рассмотреть вариант регистрации ООО, так как, скорее всего, через время вы захотите расширить бизнес и начать принимать заказы от крупных компаний и организаций (которые являются юридическими лицами), и соответственно, выходить на новый уровень прибыли.

Выбор сфер деятельности

Все рекламные агентства можно разграничить по основному виду деятельности. В наиболее общем виде выделяют две главные сферы деятельности – это создание рекламы и размещение рекламы. Компании, занимающиеся созданием и разработкой рекламы, называются креативными рекламными агентствами. Те, которые предлагают услуги медиапланирования и размещения рекламных продуктов в различных средствах массовой информации, называются медийными рекламными агентствами.

Когда рекламный бизнес только зарождался, большинство рекламных организаций предлагали одновременно и те, и другие услуги. То есть, они сами создали рекламу и сами её размещали. Со временем рынок менялся и стали появляться агентства, как скажем, неполного цикла – они работали либо над разработкой рекламы либо над её донесением до потребителей.

Сейчас опять стали популярны и востребованы рекламные агентства полного цикла, которые предлагают все возможные услуги по рекламе от А до Я. Именно такие рекламные компании являются наиболее конкурентоспособными и имеют больше шансов крепко утвердиться на рынке.

Услуги рекламных агентств:
1. Исследование рынка товара или услуги.

2. Построение рекламной стратегии.
3. Тактическое медиапланирование и разработка медиаплана.
4. Покупка мест для размещения рекламы.
5. Разработка принципов позиционирования товара или услуги.
6. Создание фирменного стиля компании.
7. Организация пиар-акций, промоакций.
8. Разработка стиля и дизайна упаковки товара.
9. Разработка дизайна любой полигафической рекламной продукции – плакатов, буклетов, листовок, визиток и пр.
10. Разработка названия бренда, товара, услуги и пр.
11. Разработка, производство и размещение объектов наружной рекламы.
12. Разработка, производство и размещение рекламных видео- и радиороликов.
13. Разработка слоганов, девизов и прочей рекламы, выражающейся в текстовом формате.
14. Организация презентаций, выставок, дегустаций.
15. Организация сэмплинга (предоставление бесплатных образцов-пробков товара потребителям).

Подбор персонала

Именно сотрудники – главный и самый ценный элемент любого рекламного агентства. От них зависит, насколько качественный продукт получат ваши заказчики. Брать на работу начинающих и неопытных работников – шаг довольно рисковый. Испортить репутацию фирмы и потерять доверие очень легко (а когда фирма только выходит на рынок сделать это еще легче), а вот завоевать обратно – процесс очень долгий и трудоемкий, а порой и вообще невозможный. Поэтому при найме сотрудников отдавайте предпочтение тем кандидатам, которые уже несколько лет работают в рекламной сфере, знают что к чему в этом деле, и возможно даже имеют свои клиентские базы. Молодых специалистов (например, только выпустившихся из вузов) можно брать на работу в качестве помощников и ассистентов.

Но всё же, наибольшее внимание вы должны обращать не на стаж работы, а на талант и умения сотрудников. Попросите показать готовые рекламные работы кандидатов, рассказать о проектах, над которыми они работали. И лучше всего брать каждого нового сотрудника сначала на испытательный срок (около 1-3 месяцев в зависимости от специфики работы), за который он сможет показать, на что способен, а вы примите решение касательно его дальнейшей судьбы в вашем агентстве.

Для работы в рекламном агентстве потребуется директор, менеджеры, дизайнеры, копирайтеры, криэйтеры. Директор будет заниматься общим руководством агентства, заключать различные договора, вести переговоры и т.д. Дизайнеры создают макеты, разрабатывают фирменные стили и занимаются, непосредственно, дизайном рекламной продукции. Копирайтеры работают над созданием рекламных текстов любых форматов – рекламных статей, слоганов, девизов, текстов видео- и радиорекламы.

Менеджеры делятся на разные категории в зависимости от вида деятельности: менеджер по продажам, менеджер по работе с клиентами, менеджер по подбору персонала и т.д. Криэйтеры – это общее название всех специалистов, которые создают нечто уникальное. Сюда можно отнести и позиционирование бренда, и рекламную стратегию, и названия брендов и товаров. Для хорошего криэйтера важно наличие таланта и определенного мышления, и работать им могут далеко не все.

Нанимать бухгалтера в постоянный штат нет смысла, более разумно отдать ведение бухгалтерии на аутсорсинг. Отдельную роль в рекламном бизнесе играют фрилансеры. Не стоит принципиально отказываться от привлечения фрилансеров на определенные проекты, так как среди них также могут найтись достойные и талантливые специалисты. А некоторые рекламные агентства и вовсе не имеют криэйтеров в постоянном штате, а работают исключительно с фрилансерами.

Поиск помещения

Для рекламного агентства важен презентабельный вид офиса, в котором будут проходить переговоры с клиентами – обсуждение заказов, презентации проектов и выдача готовых материалов. Удобнее всего расположить рекламное агентство в одном из офисных комплексов в центре города.

Оснащение офиса

Оборудование для рекламного агентства понадобится следующее: мебель, компьютеры, телефоны, принтеры, сканеры и другая оргтехника. Компьютеры должны быть оснащены специальным программным обеспечением, с которым будут работать дизайнеры. Также необходимо наличие высокоскоростного интернета. Так как рекламная сфера развивается очень быстро, и ваши сотрудники тоже должны постоянно себя совершенствовать, нужно будет обеспечивать их современной профессиональной литературой на данную тематику.

Поиск партнеров

Каждое рекламное агентство имеет в своем арсенале нескольких надежных партнеров, которые выполняют заказы уже самого агентства. Например, для печати полиграфической продукции вам не обойтись без помощи типографии. Чтобы создать объект наружной рекламы, (например, бигборд) вам нужны фирмы, работающие с соответствующим материалом. Они изготовят «пустой» бигборд, а вы его наполните рекламным содержимым.

Для проведения различных выставок, презентаций, дегустаций и прочего важно иметь связи с владельцами выставочных центров и других помещений, которые могут послужить площадью для проведения этих мероприятий. Поэтому поддерживать свою репутацию на достойном уровне вы должны не только для клиентов, но и для партнеров.

Даже будучи пока молодой организацией, не стоит принимать первое же предложение сотрудничества. Сначала изучите возможные варианты, рассмотрите все плюсы и минусы сотрудничества с каждым потенциальным партнером, а затем принимайте окончательное решение.

Полезные советы для успешной работы рекламного агентства

1. При создании своего рекламного агентства вы должны сами провести первую креативную работу – это создать оригинальное название для своего агентства. Как известно, встречают по одежде, а название вашего агентства – это то, что создаст самое первое впечатление о вашей фирме. Название должно быть ярким, звучным, вызывать интерес и запоминаться.

2. Если одним из способов привлечения потенциальных клиентов вы выбрали телефонный обзвон и предложение своих услуг, то для начала обдумайте, что именно вы будете предлагать. Стандартный набор услуг и продуктов, которые есть в каждом рекламном агентстве, вряд ли вызовет большой интерес. Для начала разработайте что-то уникальное, что может выгодно выделить вас среди конкурентов.

3. На первых этапах бизнеса не стоит сразу же «замахиваться» на крупных клиентов. К вам будут обращаться мелкие и средние заказчики, вот с ними вы и работайте. Чтобы заинтересовать крупных заказчиков, вы должны иметь определенную историю своей деятельности, внушительное портфолио из выполненных проектов и серьезный опыт работы на рынке. На всё это уйдет никак не менее 1-3 лет.

4. Не забывайте и о своей рекламе. О вас должны узнать, поэтому нужно рекламировать свои услуги. По крайней мере, заявите о себе в городской прессе и справочниках предприятий, дайте рекламу по радио и телевидению.

5. Не думайте, что ваш бизнес будет развиваться только благодаря энтузиазму сотрудников. Как и работникам любых других сфер деятельности, вашему персоналу нужна мотивация, как материальная, так и нематериальная. Возможность карьерного роста, бонусы, премии, поощрения – всё это должно присутствовать.

Рентабельность рекламного бизнеса может доходить до 40%. Наибольшую прибыль рекламные агентства получают именно на тех продуктах, которые были созданы благодаря креативному мышлению сотрудников. Уникальность всегда ценится, а в рекламе она просто необходима.

Как открыть рекламное агентство с нуля за 1 год (интервью)

Раньше я вообще не занимался самообразованием, а на первых курсах обучения в университете читал книги только в рамках учебной программы, но они были довольно скучными. Время шло, и постепенно мне стало интересно читать журналы по бизнесу. Сначала это были финансовые журналы. Например «Коммерсант». Но потом появились журналы «Секрет фирмы», «Компания», они и разожгли во мне желание непременно открыть свое дело. Благодаря знаниям, которые я получал из статей в этих журналах, на 4-5 курсе я уже блистал специальными знаниями перед аудиторией, удивляя своих однокурсников и преподавателей. Именно журналы стали моими первыми инструментами самообразования. Благодаря им, последние курсы я закончил практически «на отлично».И пошло-поехало…

Дальше я узнал про знаменитые книги Роберта Кийосаки «Богатый Папа, Бедный Папа», «Квадрант денежного потока». Они произвели на меня сильное впечатление. Позднее стал играть на компьютере в легендарную игру «Денежный поток». Дальше меня заинтересовали аудиокниги по психологии и личностному росту. Я стал слушать семинары Владимира Довганя, аудиокнигу Наполеона Хилла «Думай и Богатей», книги Джона Максвелла «21 неопровержимый закон лидерства» и другие.

Кстати, всем рекомендую слушать семинары великих людей на английском языке с синхронным переводом на русский. Здесь можно сразу «убить двух зайцев»: и знания хорошие получить и английский подтянуть. Эти знания мне и сейчас помогают в моем рекламном бизнесе.

После окончания Университета стал писать диссертацию, и, располагая определенным количеством свободного времени, стал изучать графические программы CorelDraw и Photoshop. В то время мне просто нравилось рисовать.

Наверное, это мое увлечение и определило выбор сферы деятельности. Тогда я стал искать работу именно в сфере рекламы и разослал резюме в несколько компаний. В одну из них меня пригласили на собеседование, и так я стал менеджером по рекламе. Это была крупная фирма, которая продает кровельные и фасадные материалы.

В мои обязанности входила разработка оптимальных рекламных решений для компании и поиск подрядчиков для их реализации. В то время сфера рекламы для меня была нова, и пришлось в ней очень быстро осваиваться, чтобы стать по-настоящему компетентным специалистом. На это у меня ушло полгода. Я узнавал, какие материалы выгоднее использовать для решения тех или иных задач, где и что покупать дешевле, в общем, изучал рынок. Где-то на этом этапе уже стала зарождаться идея в перспективе открыть свое рекламное агентство.

Кстати, сейчас профессия «менеджер по рекламе» у людей в основном ассоциируется с поиском клиентов и продажей рекламы. А работая в той компании, я хотел именно покупать рекламу, то есть быть заказчиком.

И так мое изучение мира рекламы шло полным ходом…

Спустя некоторое время ко мне стали обращаться друзья, знакомые и родственники с просьбами сделать им рекламу. Именно они стали моими первыми клиентами. Тогда я понял, что могу без отрыва от работы иметь дополнительный доход от своей небольшой предпринимательской деятельности. Я продолжал работать и попутно вел свое дело. Но время шло и заказов на стороне становилось все больше. А в один прекрасный момент стало ясно, что мои доходы от бизнеса стали превышать зарплату и премии на основной работе.

Именно так моя работа постепенно переросла в собственный бизнес.

Как открыть рекламное агентство в Украине

Главная / Наши статьи

 


Грамотное продвижение бизнеса является залогом его успеха, и как нельзя лучше с этим справляется реклама, которая сама давно стала успешным и прибыльным делом. Невзирая на периодические кризисы, эта сфера предпринимательской деятельности продолжает активно развиваться. Но, тем, кто хочет попробовать себя в рекламном бизнесе, стоит сначала изучить его тонкости и придерживаться проверенного алгоритма действий

Мы постарались вскрыть главные вопросы, ответы на которые являются ключевыми для принятия решения.

Первый шаг


Рекламные услуги предоставляют рекламные компании, которые привычно называют агентствами. Их главная задача — продвинуть чей-то товар или услугу и получить за это вознаграждение. Вот, вкратце, и вся суть рекламного бизнеса. Но на самом деле, все, конечно же, не так просто. Первым делом следует определиться с перечнем услуг, которые будет предоставлять ваше рекламное агентство (РА). Следует отметить, что в этом виде бизнеса он достаточно широк, и требует от стартапера различной степени вложений и организации.


На рекламном рынке сегодня действуют два основных типа РА. Это так называемые медийные РА, занимающиеся размещением готовой рекламы на ее носителях: СМИ, билборды, транспорт, Интернет, буклеты, листовки и т.д. Обычно новички рекламного бизнеса начинают именно с этого варианта. Заметим, в том числе и по этой причине конкуренция здесь сегодня чрезвычайно высокая и очень немногие ее выдерживают.

Выбор оргформы не всегда прост. СПД или ООО? Что лучше? Лучший выход — консультация специалиста.

Другой тип РА — фирмы, которые непосредственно создают рекламу (слоганы, ролики, бренды и т.п.). Поскольку интеллектуальный продукт, вырабатываемый таким РА, стоит дороже, чем посредничество, окупаемость этого варианта достаточно быстрая (3-6 месяцев).


Есть еще и третий тип — универсальные РА, предоставляющие полный набор рекламных услуг — от идеи до размещения и рекламной кампании, но для его открытия потребуются очень серьезные вложения.


Однако новичку, тем более, если он не имеет опыта работы в этом бизнесе, стоит начинать с небольшого перечня услуг, и расширять ассортимент по мере закрепления на рынке и получения практического опыта.

 

Алгоритмы старта


После решения о направлениях деятельности будущего РА следует узаконить ваши желания официально. Для этого необходимо определиться с организационной формой бизнеса и зарегистрироваться как юридическое лицо (регистрация ООО, ЧП), или ФЛП. Выбор будет зависеть от масштабов планируемой деятельности, наличия стартового капитала, системы налогообложения и других факторов. Если эти вопросы для вас затруднительны, рекомендуется обращаться к соответствующим специалистам. Следующим шагом будет посещение налоговой инспекции, постановка на учет и выбор системы налогообложения. После этого можно с чистой совестью приступать к организационным вопросам. А их придется решить немало.

Выбор системы налогообложения — один из ключевых моментов. Грамотная консультация — вот, что вам нужно. И это бесплатно.

Прежде всего, это размещение РА. Считается, что офис в рекламном бизнесе, особенно для РА первого типа, имеет второстепенное значение, ведь, в основном, сотрудники сами ездят к клиентам и подрядчикам. Отчасти это так, но рабочие ситуации и клиенты бывают разные, поэтому рекомендуется все же потратиться на аренду помещения. Исходить здесь нужно из финансовых возможностей и вполне подойдет офис в спальном районе.


Необходимо будет закупить мебель, если помещение сдается без нее, а также офисную технику. При этом следует исходить из спектра услуг, которые намерено предоставлять РА, и не тратиться на дорогостоящие компьютеры, ПО и оргтехнику, если в этом нет производственной необходимости.


Если все же РА будет ориентировано на изготовление рекламы, то в этом случае придется раскошелиться. Потребуется профессиональное оборудование и ПО для дизайнеров, современные сканеры, ксероксы, скоростной Интернет и устойчивая связь.


От выбранного изначально направления деятельности РА будет зависеть и число штатных сотрудников, и их специализация. В рекламном бизнесе стараются брать на работу сотрудников, уже имеющих определенный опыт, а еще лучше — собственную клиентскую базу. Допускается, а в отдельных случаях приветствуется работа фрилансеров, особенно на начальном этапе, когда клиентов не так много. Также вам будут нужны менеджеры по продаже рекламы, копирайтеры, дизайнеры и другие специалисты. Не обязательно иметь в штате собственного бухгалтера, лучше довериться компании, предоставляющей бухгалтерские услуги. В любом случае стоит делать упор на профессионализм, ведь от него напрямую будет зависеть качество услуг. Но стоит учесть, что работать в начинающем РА согласиться не каждый профессионал, поэтому для их привлечения потребуются хорошие условия, и прежде всего, финансовые.


Ну и не менее важным шагом является поиск клиентов и подрядчиков на определенные виды работы. Перед этим стоит хорошо промониторить рекламный рынок, и изучить имеющихся конкурентов и их предложения, скидки, акции и т.п.

 

Сам себе рекламист


Как не удивительно, но и рекламный бизнес требует рекламы, и не меньше, чем остальной. Чтобы закрепиться в нем и не быть «съеденными» конкурентами, придется начинать с рекламы… самого себя. Не стоит ждать, что заказчики сами будут искать нового игрока из тысяч похожих РА. Менеджеры должны «рыть землю» в поисках денежного клиента. Для этого нужно обзванивать их, заманивать скидками, идти на уступки, а иногда и демпинговать! Пока нарабатывается опыт, лучше уделять внимание в качестве первых клиентов субъектов МСБ.

Мы создали инфраструктуру, которая поможет вам начать собственный бизнес. ЮрМаркет — лучшее место для старта.

РА обязательно должно иметь свой узнаваемый сайт в Интернете. Способствовать узнаваемости будет доменное имя, которое легко запоминается, или «цепляет» потенциального клиента. Сайт должен содержать всю нужную для него информацию: о видах услуг, ценах, акциях, контакты менеджеров, и ничего лишнего. Для привлечения клиентов стоит периодически проводить акции, как на самом сайте, так и на страничке в соцсетях. Как говорят сами участники рынка, сегодня в основе конкуренции лежат не размеры РА и перечень его услуг, а то, что он может предложить клиенту, чего не могли бы предложить другие.


Как видим, не стоит надеяться, что только лишь открыв РА и набрав штат пусть и профессиональных рекламщиков, деньги потекут рекой безо всяких усилий. Прежде чем вас заметят серьезные клиенты, придется проявить гиперактивность, мотивировать свой персонал на креатив и новые идеи, предоставлять качественные услуги. И только тогда придет вознаграждение в виде прибыли. Интересно? Тогда вперед, и все у вас получится!

Как открыть рекламное агентство. Бизнес-план — Franchising.ua

Желающих заработать на рекламе сегодня найдется немало. Этот бизнес предлагает множество форматов, требующих разного количества инвестиций и усилий, которые окупаются в разные сроки. Только в столице сегмент рекламы представлен более чем 250 игроками.

«Рынок рекламы сегодня переполнен, — считает директор рекламного агентства «Провентис» Надежда Невмержицкая. — На нем функционирует большое количество агентств. Они почти не отличаются друг от друга, поэтому клиенту достаточно трудно выбрать, к кому же из них обратиться».

Однако ни высокая насыщенность рынка, ни проработанность структур потенциальных конкурентов не пугают предпринимателей, желающих заняться этим бизнесом. И рынок продолжает расти.

Большая разница
Понятие рекламного агентства трактуется достаточно широко, однако часто этот термин употребляется неуместно. Классическое рекламное агентство работает как минимум в пяти направлениях: реклама в медиа, наружная реклама, пиар, реклама в интернете, смс-маркетинг и т. д. Она может предоставлять свои услуги многим клиентам или же полностью сконцентрироваться на одном игроке рынка. Последний вариант — зачастую практика иностранных рекламных структур, которые появляются на рынке вместе со своим клиентом. Например, когда на украинский рынок выходит некая американская или европейская компания (Coca-Cola, Pepsi-Cola, Unicredit Bank и др.), в стране открывается филиал того рекламного агентства, которое курирует деятельность этого игрока на родине и в остальных странах, где функционируют его отделения. Многим иностранным рекламным агентствам характерна разветвленная структура в регионах. Украинский же рекламный бизнес пока опыта развития внутренней национальной сети не имеет. У некоторых агентств есть в регионах свои представители, но они работают как посредники, а не как независимая рекламная структура.

IMG:2389:

50 тыс. грн прибыли в месяц получает среднестатистическое рекламное агентство, обслуживающее до десяти клиентов

Часто рекламным агентством называют узкопрофильную организацию, которая занимается только одним видом рекламы. Подавляющее количество таких квазиагентств работает в направлении интернет-маркетинга. Это очень удобный бизнес, который окупается уже с первых дней. Он не требует офисного помещения, большого штата сотрудников и значительных усилий для поиска клиентов. Однако прибыль, которая появляется быстро, также быстро может исчезнуть. Ведь обычно заказчик выбирает агентство, занимающееся рекламой компании комплексно. Вряд ли клиент станет подписывать договоры с несколькими рекламными субъектами, работающими только в одном из направлений, и следить за выполнением условий сразу нескольких договоров. Поэтому классическое агентство, которое окупается не сразу, — все же бизнес надежнее и перспективнее.

Себестоимость связей
На самом деле, чтобы сделать свое агентство узнаваемым и получать приличные доходы, не нужен крупный финансовый капитал. Вначале чтобы закупить необходимое оборудование, снять офис в аренду и нанять работников, хватит и $ 10 тыс. Важную роль в этом бизнесе играет коммуникационный капитал. Для успешной работы агентства необходимо наладить хорошие связи с владельцами рекламного времени на телевидении, познакомиться лично с теми, кому принадлежат рекламные носители и наработать контакты со СМИ.

«Рекламный бизнес — это бизнес связей. Здесь не существует такого понятия, как себестоимость рекламных услуг, есть лишь себе-стоимость связей, — утверждает директор рекламного агентства «АРТ Рояль» Дмитрий Повод. — Например, перед агентством стоит задача разместить фото клиента на обложке популярного бизнес-издания. Пусть официально цена обложки составляет $ 10 тыс. Если я знаком с главным редактором журнала, я договорюсь с ним за $ 5 тыс., если в хороших отношениях с владельцем — получаю эту обложку даром».

Секрет успеха рекламного агентства — в умении опередить своего конкурента. Раздобыв информацию о его возможностях и поработав на его опережение, можно поймать большой куш, который будет «кормить» компанию несколько лет. Искать лакомый кусок следует на тендерах. Раз в 2-3 года крупные компании (например, такие мобильные операторы как МТС и Киевстар) проводят тендер и решают, в чьи руки отдать свой многомиллионный рекламный бюджет. Если в предложении вашего конкурента минута рекламы на одном из телеканалов будет стоить, например, одну тысячу гривен, а Вы предложите ту же услугу за 900 гривен, компания без колебаний решит работать именно с вами. Итак, если у вас хорошие способности к налаживанию коммуникации, Вы готовы регулярно мониторить деятельность своих конкурентов и следить за появлением на рынке таких интересных возможностей, как тендеры, рекламный бизнес ждет Вас с распростертыми объятиями.

IMG:2390:

Рекламная империя «Киевмлын»

Что и как дать клиенту
Как вы уже поняли, агентство, работающее только в одном направлении рекламы, — быстро окупается, но впоследствии приносит не особо крупные доходы, а то и полностью вытесняется более крупными игроками, которые занимаются комплексной рекламой. Поэтому лучше подождать 1-1,5 года до полной окупаемости, но быть уверенным в том, что на рынке вы останетесь еще надолго. Вы должны быть готовы к тому, что когда клиент придет к вам впервые, он скорее всего не станет заказывать сразу весь спектр услуг. Сначала Вы получите от него небольшой, так сказать, вступительный заказ, гривен на 500 и, например, задачу изготовить визитки, сделать и распространить рекламные листовки и т. д. Если вы отлично справитесь с заданием, следующий заказ будет на пару нулей больше.

Когда ваши позиции на рынке закрепятся, отношения с новыми клиентами могут обходиться без вступительного заказа. Если игрок, который только что появился на рынке, захочет с вами работать, он поручит вам все: создание корпоративного стиля, вывод компании на рынок, полную разработку всех маркетинговых и рекламных ходов, промоушн, проведение акций и т.д. Если вы заслужили внимания такого клиента и вам удалось под аплодисменты вывести его на рынок, будьте уверены: он будет работать с вами если не всегда, то достаточно долго.

Бизнес-план

Сумма первоначальных инвестиций:
аренда офиса + необходимое оборудование = 80 тыс. грн

Расходы в месяц:

  • аренда офиса: 12 тыс. грн
  • зарплата персонала: 30 тыс. грн
  • себестоимость услуг рекламных носителей: 450 тыс. грн

Итого: Итого: 492 тыс. грн

Доходы в месяц:
рекламные услуги (для 10 клиентов): 500 тыс. грн

Прибыль перед налогообложением:
8 тыс. грн.

Окупаемость бизнеса:
80 тыс. грн : 8 тыс. грн = 10 месяцев = 1 год

Представленный расчет является лишь ориентировочным — для каждого конкретного случая и условий цифры будут варьироваться (цены взяты по Киеву)


Как раскрутить рекламное агентство в небольшом городе

Сделать подборку о продвижении рекламного агентства редакцию adne.info просили уже не раз и несмотря на то что у 2-х наших авторов есть опыт в открытии и продвижении агентств, мы эту тему игнорировали. Теперь же решились исправить этот недочёт. Мы собрали ваши вопросы, добавили своих и сделали интервью.

На вопросы отвечают Волков Михаил (РА РТ) и Александр (РА aLEFClub).

Способно ли рекламное агентство в небольшом городе приносить существенную прибыль? Какие перспективы могут ожидать тех, кто только задумывается над открытием такого бизнеса?

Михаил: Реклама – непростой бизнес в любом регионе. Безусловно, в мегаполисах и крупных городах больше потенциальных клиентов. Но и конкуренция значительно выше.

Во многих небольших городах, поселках и даже селах есть крупные производители. Или бизнесмены, желающие увеличить продажи, расширить географию своей деятельности. Торговые сети, магазины, политики регионального значения и так далее.

Им всем нужна реклама, а значит и у рекламного агентства будут заказы. Маленький город не рождает маленьких амбиций. Очень часто – даже наоборот. Просто нужно хорошо знать местный рынок и его игроков.


Александр: Да, способно. Особенно если у вас недорогая рабочая сила, низкие издержки (офис и прочее), а продаёте вы услуги на глобальном рынке. Надо использовать преимущества, которые даёт нам глобализация. Особенно явны эти преимущества, когда рубль падает, а вы продаёте свои услуги за доллары или евро.

Если мы ориентируемся на потребителя услуг агенства в малых городах, то тут, имхо, преимущества за теми, кто давно здесь живёт. Специфика многих малых городов в том, что все друг-друга знают и часто заказ получает не «ушлый москвич», открывший модное агентство, а студент, чей папа когда-то работал с заказчиком. Личные связи, знакомства, налаженные годами.

Как открыть рекламное агентство с нуля?

Давайте еще поговорим о новичках, о старте бизнеса. Понятно, что открытие рекламного агентства в небольшом городе сравнительно дешевле, но каков минимум вложений? Или, возможно, существуют варианты старта «с нулем»?

Михаил: Совсем с нулем не получится. Разве что с символической суммой. Все-таки начинающего предпринимателя ожидают процедуры оформления документов в государственных органах (смеется – Ред.). Проще всего начинать тем, у кого есть знакомые, а еще лучше – друзья в бизнесе. На своих не заработаешь много денег, но вполне можно сделать репутацию. Успешный опыт очень важен.

Солидное агентство обязано иметь свой офис с хорошим ремонтом. Встречают по одежке. Если новичок настроен серьезно – а если по-другому, то и начинать не стоит – то чем раньше у фирмы появится офис, тем лучше. Экономная альтернатива – офис на дому. Кстати, нормальная практика на Западе.

Александр: Я стартовал с нуля, имея лишь знакомства. Сделал городской сайт, он и стал основной рекламной площадкой и демонстрацией возможностей. За ним потихоньку потянулись заказы на сайты, потом на прочие рекламные услуги, много работы с местными политиками, прессой, муниципальными органами.

Потом уже в Москве — создал сайт рекламного агентства, мы специализировались на копирайтинге — в начале нулевых эта ниша была относительно свободна и собранный коллектив авторов был полностью загружен заказами от более крупных агентств. Немного работали с наружной рекламой, SEO, скрытым маркетингом и т.д. Офиса в начале не было. С клиентами встречался обычно на Пушкинской, в кафе.

Параллельно начал искать заказы на фриланс-биржах: здесь собрал команду, тоже почти с нуля поскольку люди брались под проекты, на конкретные задачи, и с первых же заказов вышел в плюс.

Свои контентные и сервисные проекты начинал с нуля, сам писал и программировал для них.

Поэтому я уверен что начинать с нуля можно, если есть знания, стратегия и желательно какие-то контакты.

С чего начать?

Михаил: Начинать стоит когда у вас уже есть какой-то поток клиентов начните, например, делать сайты для местных компаний. Как частник, как ИП. Если всё завертится  расширяйтесь.

Александр: решите, на чём будете специализироваться, сделайте свой сайт, подумайте о новых интересных форматах, поищите заказы на фрилансе. Соберите все имеющиеся контакты обзвоните с предложением своих услуг. Попутно посмотрите кого вы можете привлечь к работе. Вариантов для старта — много, исходить надо из своих возможностей.

Бизнес-план?

Михаил: Нет, в начале этим не занялся, теперь конечно планируем деятельность на периоды вперёд, но это скорее простановка задач.

Александр: Я просто работал. Планировать начали уже когда запускали 3-й или 4-й внутренний проект, там прочитывали инвестиции, сколько вложим, какие перспективы, какая отдача, риски и т.д. Сейчас по каждому новому своему проекту, а их мало, поскольку команда небольшая, считаем и планируем всё очень дотошно. И ставим цели, цели — наше всё: долгосрочные, краткосрочные. SMART.

Где искать первых клиентов для нового рекламного агенства?

Михаил: Первую услугу в любом случае придется оказать самому себе. Нужно себя прорекламировать. Создать качественную и эффективную рекламу. Показать, на что способна ваша команда. Иначе получается «сапожник без сапог». Именно так начинали мы. Как видите, довольно успешно.

Александр: Покажите, что можете и клиенты придут. Опять же не запирайтесь в своей локации — интернет даёт простор для творчества.

Александр: Мы одно время даже объявления вешали, мол услуги создания сайтов и реклама в интернете, внизу отрывные контакты. И были звонки, заказы. Например, по такому объявлению об услугах программирования получили очень крупный заказ на разработку ПО по учёту товаров на складе для компании из Тюмени.

Это же очень просто: напечатали объявлений, нарезали скотч, сделали пачку чтобы отрывать и клеить и вечером прошлись по столбам и, если есть спец. стендам. Знаю в крупных городах в последние годы это не поощряется, даже штрафуется, но раньше — многие так делали.

Если же работать исключительно на местном рынке, то например вспомню недавний случай: ребята нашли в Китае недорогой стенд с экраном, нишами для раздатки и т.д. Ставится такой бокс в торговом центре, привлекает внимание. Заказали один, разместили в т.ц. повесили свою рекламу, в течение недели выстроилась очередь на рекламу: новый формат, наглядная демонстрация.

Это к тому мнению, что на местном рынке малых городов всё поделено и сюда не сунешься. Дальше они к слову пытались построить франшизу, но не вкурсе, как сейчас дела.

Какова специфика Вашего рекламного агентства? С кем вы работаете, какие виды услуг предоставляете?

Михаил: Кроме меня в компании работает еще 5 человек. Мы предоставляем полный спектр услуг – создаем аудио- и видео материалы, занимаемся дизайном графических изображений, разрабатываем текстовые решения. Работаем со СМИ – газеты, радио, местное телевидение, ну, и Интернет. Без него никак. У каждого рекламного агентства должна быть своя фишка, свой рецепт. Главное – мыслить креативно. При этом учитывать кому, как и какую информацию нужно донести.

Александр: с 2008 года aLEFClub специализируется исключительно на текстах и SMM, и работаем только по заказам нескольких крупных агентств + по своим внутренним проектам. Мы даже сайт закрыли за ненадобностью. А сейчас, когда многие заговорили о контент-маркетинге у нас просто огромный объём работы и очередь.

А как насчет клиентов?

Михаил: За несколько лет существования агентства мы рекламировали многие продукты, вещи, бренды и имена. Значительный процент заказов поступает в качестве аутсорсинга от более крупных агентств. Если вы делаете свою работу профессионально, с любовью и четким ориентированием на результат, заказы будут всегда.

Важно: о том, как выбирают рекламное агентство.

Александр: нам выгоднее работать над своими проектами, намного выгоднее. Но. Свои проекты — это несколько тем и всё. А авторы хотят развиваться, хотят пробоваться в других сферах. Плюс нельзя концентрироваться только на одном, поскольку тот или иной кризис может успешно всё накрыть (уже проходили раза 3), поэтому мы и на фрилансе продолжаем иногда брать проекты, и с крупными агентствами по копирайтингу и SMM работаем, консультируем, и есть планы снова работать с прямыми клиентами по контент-маркетингу.

В заключение замечу что агенства наших сегодняшних интервьюеров тесно связаны друг с другом: РТ включено в работу над проектами aLEFClub. Конечно, у этих двух агентств сложился свой вектор развития, выходящий за пределы небольших городов в которых они родились, и это хороший пример, как мне кажется, для многих, кто хочет открыть своё дело в сфере рекламы.

Автор поста: Alex Hodinar
Частный инвестор с 2006 года (акции, недвижимость). Владелец бизнеса, специалист по интернет маркетингу.

Как открыть свое рекламное агентство, и стоит ли это того?

 Быть владельцем рекламного агентства здорово, учитывая популярность рекламы на нынешнем рынке и ее возможности. Однако просто найти место под офис не достаточно. В данной статье мы расскажем, какие трудности ожидают, каждого кто захочет открыть рекламное агентство. 

Поиски офиса

Начнем с того, что каждое агентство должно иметь офис, свой личный, где будут придумываться новые идеи для построения рекламы, где будут создаваться новые слоганы и уникальные проекты, которые будут приносить и компании и рекламодателю доход. От того, где офис будет находиться будет зависит перспективность компании. Например, офисы за городом будут не столь актуальные как в городе, и уж тем более в центре города.

 Правда в центре города аренда или покупка офиса слишком накладная, и не каждый может себе позволить приобрести или арендовать в центре города даже небольшое офисное здание. Поэтому готовьтесь, что рекламному агентству, где-то за городом или на окраине, понадобится хорошая раскрутка, в том числе и реклама.

Поиск персонала

Поиск на работу квалифицированных работников тоже может занять время. Все успешные и хорошие специалисты в основном работают в крупных фирмах, которые чаще всего можно встретить в центре города, где огромные просторы для агентов, и большие заработные платы. И все же надо понимать, что не каждый человек начинает свою карьеру с огромных офисов и огромной заработной платы. И вам может попасться гений, который может пройти либо практику в вашем офисе, либо полноценно работать на вас, если его будет устраивать и место расположения офиса и условия труда.

 Кстати про условия труда можно поговорить отдельно. Лучше конечно же предоставить своим сотрудникам хорошие условия, максимально-возможную заработную плату, а также отпускные, премиальные и так далее. Это настроит работников на необходимую рабочую волну. 

Поиск мест для размещения рекламы 

Это как правило сложнее всего сделать, потому как, рекламных агентств в городах немало, каждый уже урвал кусочек земли на том или ином участке, и выбора на самом деле не много. И тем не менее, не вся земля еще занята. А если все таки, клиенту будет принципиально где разместить рекламу, можно арендовать у своих коллег щит, например, и повысить свои расценки на арендную плату, правда на много вам повысить не удастся, ведь в таком случае, клиенту будет легче заказать услуги у ваших конкурентов. 

Как открыть рекламное агентство

Как открыть рекламное агентство?

Рекламный бизнес — очень перспективное направление. За грамотное продвижение своего товара компании готовы заплатить хорошие деньги. Рекламное агентство — это организация, которая осуществляет продвижение товаров и услуг с помощью СМИ и за счет повышения интереса к рекламируемому товару/услуге.

Рекламное агентство может оказывать различные виды услуг, к примеру :

  • разработка бренда
  • создание сайтов в интернете
  • продвижение сайтов
  • наружная реклама и полиграфия
  • реклама в СМИ

— организация выставок и презентаций

Исходя из перечня оказываемых услуг, выделяют два вида рекламных агентств: креативные и медийные. Первые занимаются только разработкой рекламы, а вторые ее непосредственным размещением.

Определившись с масштабом вашего бизнеса, переходим непосредственно к организации рекламного агентства.

1. Выбор помещения

На начальном этапе это может быть весьма скромный офис с бюджетной арендой. Возможно, ваши встречи будут вовсе выездными и проходить за стенами офиса.

С развитием агентства и необходимостью приглашать клиентов на встречи можно задуматься об удобном месторасположении и хорошем ремонте.

2. Подбор персонала

Вам потребуются опытные продавцы и маркетологи. А также дизайнер и программист. Для бухгалтерии можно обратиться за услугами аутсорсинга. Хорошо, если вы найдете сотрудником уже с опытом работы в рекламном бизнесе. В таком случае, у них уже, как правило, есть наработанная база клиентов.

3. Поиск партнеров

Оказывая услуги по наружной рекламе, вам потребуется часто обращаться в специализированные мастерские, работая с полиграфной продукцией — нужно знать хорошую типографию, разрабатывая баннеры и сайты -вам нужны ответственные программисты.

4. Реклама, как продвижение себя

Для успешного старта вам нужна качественная рекламная кампания. Это и будет вашим лицом и хорошим примером для будущих клиентов.

В данном бизнесе важную роль играет составление сметы расходов/доходов. Важно учесть все стартовые затраты и постоянные издержки. Все это должно найти отражение в вашем бизнес-плане.

Выше представлены основные моменты, на которые необходимо обратить внимание при организации данного бизнеса.  Ознакомится с особенностями бизнеса Вам поможет бизнес план рекламного агентства.

© http://businesstrade.by

Как начать бизнес в сфере видеорекламы | Small Business

Ничто так не передает маркетинговое сообщение, как телевизионная реклама. Хотя широковещательное телевидение по-прежнему является способом просмотра коммерческих программ, Интернет стремительно превращается в основное средство доставки видеоконтента. Независимо от того, идет ли видеореклама на местных телевизионных станциях или на новых веб-сайтах, ориентированных на видео, всегда будет потребность в ком-то с творческим чутьем и глазом для эффективного видеопроизводства.Запуск бизнеса в сфере видеорекламы может стать вашим билетом к успеху.

Наберитесь опыта. Работайте представителем местного телевидения или рекламного агентства. Разберитесь в процессе производства и продаж видеорекламы с использованием традиционных средств вещания и Интернета. Знайте бизнес-среду для размещения рекламы и у каких клиентов есть маркетинговые бюджеты для поддержки видеопроизводства.

Знайте рынок. Определите, сколько поставщиков услуг видеорекламы существует в вашем районе.Если вы ищете онлайн-аудиторию, оцените бизнес-модель поставщиков видеорекламы. Оценка ваших конкурентов важна для точного понимания того, какую нишу вы можете рассчитывать занять.

Установите отношения с клиентами. Не пытайтесь начать бизнес по производству медиа в вакууме. Вам нужно будет использовать опыт и деловые отношения, которые вы можете перенаправить в маркетинг своих услуг видеорекламы. Подумайте о том, чтобы сначала поработать внештатным продюсером или консультантом, чтобы составить первоначальный список клиентов.

Инвестируйте в оборудование. Приобретите оборудование, необходимое для предоставления видеоконтента. Вам понадобится профессиональная цифровая видеокамера, световое и звуковое оборудование, а также компьютерное монтажное рабочее место. Хотя дешевое бытовое оборудование может показаться кратчайшим путем к прибыли, только профессиональное оборудование даст профессиональные результаты.

Нанимайте нужных людей. Для успешного бизнеса видеорекламы потребуется один или несколько человек, обладающих высокой квалификацией в технологии производства, копирайтинга и продаж.

Превзойти ожидания клиентов. Создайте портфолио захватывающих и эффективных видеорекламы. Клиенты будут судить о вас по вашей работе. Убедитесь, что первые попытки хорошо вас представляют. Ваша последняя работа приведет к вашей следующей, если вы действительно впечатляете клиента ценностями производства видео и творческим исполнением.

Будьте лучшим клиентом для себя. Создавайте видеообъявления для своего бизнеса и размещайте их на своем собственном веб-сайте и в других местах, соответствующих вашему профилю клиента.

Ссылки

Биография писателя

Брент Уоткинс работает писателем, продюсером и технологом для кино и телевидения.Он начал писать для журнала «Church & Worship Technology» в 2002 году. Обладая более чем 25-летним опытом работы в отрасли, Уоткинс увлечен цифровыми медиа и новыми производственными технологиями. Выпускник Университета Айовы, он имеет степень бакалавра искусств в области коммуникаций и театрального искусства.

Открытие службы производства рекламы — Открытие бизнеса — Ресурсы для предпринимателей — Gaebler Ventures

Начало бизнеса

Открытие службы по производству рекламы — полезный опыт, если вы все сделаете правильно.Мы предлагаем несколько секретов, которые научат вас, как начать свой бизнес.

Мы собрали несколько полезных советов о том, как начать работу по производству рекламы.

Написание советов для бизнес-плана службы производства рекламы

Для вашей новой службы производства рекламы необходим бизнес-план. Но если вы никогда раньше не составляли бизнес-план, процесс может показаться пугающим.

Но вот и хорошие новости: с помощью нескольких советов любой предприниматель может создать успешный план для своего бизнеса.Если вам удастся преодолеть эту загадку, вы увидите, что бизнес-план просто описывает, куда движется ваша служба по производству рекламы и как вы собираетесь туда попасть.

Несмотря на то, что бизнес-план может использоваться по-разному, его наиболее важная функция — направлять принятие решений и стратегическое планирование.

Перед тем, как начать, мы рекомендуем просмотреть несколько примеров бизнес-планов.

Ознакомьтесь с конкурентами

Перед тем, как открыть службу производства рекламы в вашем городе, стоит определить, как вы впишетесь в конкурентную среду.Воспользуйтесь нашей ссылкой ниже, чтобы найти конкурентов в вашем регионе. Заполните форму, указав свой город, штат и почтовый индекс, чтобы получить список ближайших услуг по производству рекламы.

Важно знать, что делают конкуренты. Найдите время, чтобы посетить соревнования, чтобы правильно оценить их сильные и слабые стороны.

Хороший источник совета

После того, как вы закончите оценку конкуренции, будет мудрым шагом поучиться у людей, которые уже занимаются бизнесом.Маловероятно, что местные конкуренты заговорят с вами. Было бы безумием научить вас этому делу.

Тем не менее, предприниматель, владеющий услугами по производству рекламы на другом конце страны, может стать для вас отличным учебным ресурсом, учитывая, что вы не конкурируете с ними в их области. Многие владельцы бизнеса рады дать совет новым предпринимателям. По моему опыту, вам, возможно, придется позвонить десяти владельцам бизнеса, чтобы найти того, кто готов поделиться с вами своей мудростью.

Где вы можете найти владельца службы производства рекламы за пределами вашего района, который готов поговорить?

Нет проблем! Просто используйте ссылку ниже и попробуйте случайный город / штат или почтовый индекс. Затем начните набирать совет, пока не добьетесь успеха.

Как купить услугу по производству рекламы

В Gaebler мы большие сторонники покупки услуги по производству рекламы вместо стартапа. Но, как покупатель услуг по производству рекламы, вы быстро обнаружите, что покупка для бизнеса не является полностью беспроблемной.

Как и следовало ожидать, покупка бизнеса состоит из нескольких этапов. Для большинства потенциальных покупателей бизнеса первым делом нужно обратиться к бизнес-брокеру.

Хороший бизнес-брокер служит множеству полезных целей. От поиска доступных компаний до заключения сделки — ваш брокер будет обладать опытом и навыками, которые помогут вам успешно сориентироваться в процессе покупки.

Изучите варианты франчайзинга

Вероятность того, что вы станете успешным предпринимателем, намного выше, если вы используете франшизу и пользуетесь их успешным брендом и послужным списком.

Прежде чем принимать решение об открытии службы по производству рекламы, следует проверить, может ли франчайзинг значительно облегчить вашу жизнь.

Ссылка ниже дает вам доступ к нашему каталогу франшиз, чтобы вы могли увидеть, есть ли для вас возможность франшизы. Вы даже можете найти что-то, что укажет вам совершенно в другом направлении.

Статьи по теме открытия компании

Эти дополнительные ресурсы, касающиеся открытия бизнеса, могут вас заинтересовать.

Именование моего бизнеса

Начало бизнеса

Создание хороших бизнес-идей

Поделиться статьей


Дополнительные ресурсы для предпринимателей

Справочник по процессу производства телевизионного рекламного ролика

Чтобы запустить кампанию, нужно купить подходящее эфирное время и создать эффективный рекламный ролик.

В этом руководстве рассматривается процесс производства телевизионного рекламного ролика, но вы также можете ознакомиться с нашим руководством по покупке эфирного времени и нашим третьим постом в этой серии, который представляет собой руководство по созданию хорошей рекламы.

На создание рекламного ролика может уйти от шести недель до шести месяцев, в зависимости от того, что задействовано, и масштаба проекта. Процесс выглядит следующим образом:

Шаг 1. Напишите творческое резюме

Креативное агентство или продюсерский центр прислушивается ко всему, что пытается достичь клиент, а затем составляет бриф, который должен включать:

  • Цели — это запуск нового продукта? Вы хотите получить немедленный ответ?
  • Сообщение — какое одно четкое сообщение вы хотите передать в объявлении?
  • Целевая аудитория — кого вы пытаетесь охватить своей кампанией?

Стандартные требования включают:

  • Руководящие принципы бренда — есть ли внешний вид, который необходимо включить?
  • Формат
  • — где будет показан этот ролик? Как долго это должно быть?
  • Бюджет — сколько вам нужно потратить?
  • Сроки — когда следует запускать кампанию?

Шаг 2 — Творческое зачатие

После достижения консенсуса по творческому заданию креативное агентство разработает несколько концепций / идей, которые по-разному отвечают на задание.Очень важно, чтобы бриф содержал как можно больше деталей, так как это то, что творческая команда будет использовать, чтобы зажечь идеи и придумать концепции. Они могут различаться тоном, иерархией сообщений или производственным подходом, например анимация против реальных актеров. Все предложенные идеи будут направлены на достижение цели, изложенной в брифе.

Хотя все концепции индивидуальны и взяты из брифа, вот несколько полезных действий, которые помогут генерировать идеи.

Шаг 3 — Раскадровка / сценарий

Когда концепция будет согласована, агентство напишет сценарий и, возможно, создаст раскадровки, чтобы показать визуальный замысел для каждого кадра.Сценарий предоставит контекст, чтобы мы знали, когда и где установлен каждый кадр. Он также будет включать всю речь, закадровый голос, действующие заметки и надстройки (текст, который помещается поверх визуальных эффектов). Раскадровки передают визуальное намерение, которое помогает рассказать повествование. Он покажет такие вещи, как угол камеры, точка фокусировки, движение камеры, обработка любого визуального типа и многое другое. Они могут сопровождаться фильмами настроения и изображениями, чтобы и агентство, и клиент понимали визуальный замысел. Когда и агентство, и клиент довольны сценарием, клиент его утверждает.

Шаг 4 — ClearCast

Затем сценарий отправляется в ClearCast для утверждения. В Великобритании вещательным компаниям запрещается показывать вводящую в заблуждение, вредную или оскорбительную рекламу. Поэтому перед показом рекламы ClearCast сверяет ее с Кодексом вещательной рекламы Великобритании (Кодекс BCAP), который определяет, что разрешено, а что нет.

Если сценарий содержит какие-либо утверждения, такие как «любимый чай Великобритании» или «этот продукт заставит вас вырасти на два фута выше», ClearCast запросит обоснование, и для подтверждения этих заявлений необходимо будет предоставить количественные или научные доказательства.

Шаг 5 — Производство

Теперь, когда сценарий утвержден, можно начинать производственный процесс. Это включает в себя выбор примерно:

  • Режиссер — кто воплотит сценарий в жизнь?
  • Талант — кто подходящие актеры или озвучки (возраст / пол / внешний вид) для рекламы?
  • The Music — какая музыка улучшает сценарий или для бренда требуется запоминающийся джингл? Требуются ли в объявлении какие-либо звуковые эффекты для улучшения повествования?
  • Местоположение — как должна выглядеть съемочная площадка, или реклама должна быть размещена на открытом воздухе или в нескольких местах?
  • Фуд-стилист / гардероб / стилист реквизита — Кого вам нужно настроить, чтобы воплотить это в жизнь?

Шаг 6 — Стрельба

Фактическая съемка может длиться от одного дня до нескольких недель, в зависимости от того, что в ней задействовано.Точно так же может быть только скелетная команда или значительный антураж. Хотя это часто рассматривается как гламурная сторона рекламы, съемка часто может быть очень медленной, когда режиссер часто торчит в поисках рекламы, чтобы добиться того, чтобы реклама выглядела так, как задумано.

Шаг 7 — Постпродакшн

После того, как отснятый материал будет снят и включен в черновой монтаж рекламного ролика, он будет добавлен в окончательный рекламный ролик. Это включает:

  • Редактирование — Разрежьте рамки вместе, чтобы создать объявление.Убедитесь, что он работает для всех форматов, например ТВ, YouTube, Instagram и т. Д.
  • Color Grading — Различные атрибуты изображения, такие как контраст, цвет, насыщенность, детализация, уровень черного и точка белого, могут быть улучшены или скорректированы при постобработке. Это можно использовать для придания финальному фильму стилизованного эффекта.
  • Звуковая инженерия — гарантия того, что весь звук будет безупречно работать вместе и с визуальными эффектами.
  • Наложения — любые надпечатки (текст) или изображения, которые должны отображаться поверх пленки.

Шаг 8 — ClearCast

Окончательное объявление затем отправляется в ClearCast, где они проверяют, точно ли оно соответствует утвержденному сценарию. ClearCast дает окончательное разрешение на показ объявления.

Шаг 9 — Воспроизвести

Рекламное объявление доставляется на станции в цифровом виде, чтобы они могли использовать его в выделенное эфирное время.

Здесь, в Edit, мы не занимаемся рекламой, но мы тесно сотрудничаем с рядом избранных партнеров, которые специализируются на производстве телерекламы, с которыми мы можем вас познакомить.Наша задача — обеспечить максимально эффективное планирование и закупку эфирного времени, чтобы рекламу увидели в нужном месте и в нужное время нужные люди.

Если вы хотите узнать больше, свяжитесь с [адрес электронной почты защищен]

Как сделать телевизионный рекламный ролик за 34 шага

0:30 Theravent Advanced Nightly Snore Therapy Television Advertising

СОЗДАНИЕ ТРАНСЛЯЦИОННОЙ ТЕЛЕВИДЕНИЯ КОММЕРЧЕСКОЕ ЗА 34 «ЛЕГКИХ» ШАГА:

АНАТОМИЯ ТЕЛЕВИЗОРА КОММЕРЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Имя клиента: Theravent Inc.
Штаб-квартира компании: Сан-Хосе, Калифорния
Веб-сайт: www.theraventsnoring.com
Продукт: Theravent Advanced Nightly Snore Therapy

Нельзя отрицать, что создание отличной телевизионной рекламы — это искусство. Когда я начинал работать в кино- и видеобизнесе более 17 лет назад, почти не было доступной информации о том, какие шаги необходимо предпринять для создания рекламного ролика от начала до конца. Я думаю, что самая большая причина такого пробела в знаниях заключается в том, что в старой модели несколько агентств и поставщиков работали над одной и той же кампанией, поэтому ни одной группе не нужно было знать все; им просто нужно было понять свою часть уравнения.В настоящее время, когда стоимость видео снижается и барьеры для входа исчезают, а бренды стремятся тратить меньше и получать больше, многие рекламодатели уходят от крупных агентств. Слоган ECG всегда был «От идеи до воплощения в стиле», потому что мы занимаемся всем, от стратегии бренда, написания, производства и пост-продакшена (включая анимацию и композитинг) внутри компании. Единое окно — это развивающаяся бизнес-модель. Многие креативные директора крупных агентств перестали создавать собственные продюсерские компании, а группы талантливых молодых людей постоянно собираются вместе по всей Америке, чтобы строить компании, подобные нашей.К счастью, мы занялись бизнесом в идеальное время. Мы продвигались по местности, как и все успешные компании: терпя неудачи, обучаясь, совершенствуясь и всегда заставляя себя делать больше и выпускать лучший продукт. С годами напряженной работы и готовность расти наш набор навыков на бесчисленных проектах по всему миру, мы стали одним из премьеры видео производства и почтовых домов в Атланте, штат Джорджия. Это непростой путь, но он приносит дивиденды, если вы готовы вложить капитал в свой капитал.Я надеюсь, что эта статья поможет молодым продюсерам и компаниям, желающим проникнуть в коммерческую игру, немного легче ориентироваться на местности, а также обучит людей по обе стороны камеры тому, сколько планирования, работы и исполнения уходит на создание того, что, для непрофессионала, кажется, это всего лишь короткий фрагмент видео.

Я отвечаю на все комментарии, поэтому напишите мне, если вы думаете, что я что-то пропустил (я не идеален) или если у вас есть дополнительные вопросы.

ШАГ 1: Получите работу! Усердно работайте над своей презентацией и дайте ее ясной и лаконичной форме.

В нашей ситуации нас рекомендовали наши медиа-байеры в Media Brokers International.Грег Вассар, который является одним из самых крутых и честных медиа-байеров, которых я когда-либо встречал, представил нас своему клиенту Theravent для создания двух рекламных роликов. У Theravent уже на ранних стадиях разработки был рекламный ролик с компанией, с которой они ранее работали. В исходном сценарии было несколько хороших моментов, и клиенту очень понравился обмен сообщениями, поэтому мы использовали его как отправную точку. Он быстро развился, когда мы решили, что как бренд хотим владеть «Храпом, как грузовой поезд» и «Храп здесь останавливается».Мы также хотели, чтобы ролик был запоминающимся, а другой сценарий, хотя и содержал отличные сообщения, не был особенно «липким» с точки зрения брендинга.

ШАГ 2: Узнайте о своем клиенте и его продукте (ах)

Чтобы продавать продукт или услугу, вам необходимо полностью понять их. В случае с Theravent мы начали с ношения продукта в офисе. Не лучший способ протестировать средство против храпа, поскольку во сне мы дышим по-другому.После того, как мы научились применять устройство и немного его носили, мы действительно начали изучать технологию и клинические исследования, которые привели к его разработке. Наконец, мы провели обширные интервью с главой компании Мэттом Уильямсом, пока не почувствовали, что понимаем все, что нужно знать о продукте.

* Знаете ли вы, что люди — это так называемые «носовые дыхательные пути»? Это означает, что по замыслу мы инстинктивно закрываем рот и дышим носом.

ШАГ 3: Привлечение медиа-покупателя

Клиентам сложно составить свой маркетинговый бюджет, не зная, сколько будет стоить их размещение рекламы, поэтому найдите надежного медиа-покупателя (например, Грегга Вассара из Media Broker International ) имеет решающее значение. Убедитесь, что вы проверили своего медиабайера. Хороший медиа-покупатель очень отзывчив и обычно борется за то, что, по его мнению, лучше всего для клиента. Хороший покупатель знает, что если он хочет и дальше зарабатывать деньги на этих покупках рекламы, он должен иметь хорошую рентабельность инвестиций (возврат инвестиций).

ШАГ 4: Составьте карту потенциальных концепций

Как было сказано выше, клиент пришел к нам с довольно конкретизированной идеей, но она не совсем сработала для них. Между подписанием контракта и выбором концепции-победителя у нас было по крайней мере пять различных идей. Мы делимся с клиентом различными вариантами концепции через виртуальный конференц-зал или по телефону (поскольку мы находимся в Атланте, штат Джорджия, а они в Сан-Хосе, штат Калифорния).Обозначение различных концепций — очень важный шаг к поиску правильного направления для кампании. Мы всегда открыты для идей буквально от всех и каждого в нашей организации. Иногда интуиция проявляется тогда и там, где вы меньше всего этого ожидаете, поэтому мы обнаружили, что никогда не стоит ограничивать варианты и голоса на этапе разработки концепции. Нашей политикой всегда было «побеждает лучшая идея».

ШАГ 5: Напишите отличный сценарий

Недавно я переключился с Final Draft на облачную онлайн-платформу для написания сценариев под названием Celtx.Это далеко не идеально, но на данный момент это лучший вариант. Использование облачного программного обеспечения для написания сценариев позволяет авторам и клиенту легко общаться и вносить изменения в режиме реального времени. Это позволяет сэкономить массу времени на разговоры и действительно вовлечь клиента. Нам нравится, когда наши клиенты принимают непосредственное участие в процессе написания, потому что это гарантирует, что мы получим им именно то, что они ищут с точки зрения креативности (и рентабельности инвестиций).

Обычно мы делаем от 5 до 10 ревизий, прежде чем скрипт будет заблокирован.Я всегда предупреждаю клиентов и писателей не переоценивать вещи. Обычно наступает момент, когда дополнительные изменения фактически не улучшают контент. Выберите аудиторию, выберите видение и хорошо его осуществите. Если он запоминающийся и информативный, вы выиграете. Не зацикливайтесь на деталях, которые не продвигают ваш сюжет или не укрепляют ваш месседж. Цвет обуви ваших главных героев, скорее всего, не имеет значения (если вы не снимаете рекламу обуви).

Шаг 6: Время Сценария

Перед тем, как представить окончательный сценарий, вы должны точно установить тайм-аут.С рекламными роликами у вас есть определенное количество экранного времени, с которым вы можете работать. В нашем случае с Theravent у нас было тридцать второе и шестьдесят второе места. Для озвучивания клиент выбрал очень талантливого Росса Хугета (отрывок из его озвучки можно услышать ЗДЕСЬ), который озвучил его. Работая с Россом над радиороликами раньше, я знаю, что если я найду время для чтения шестидесятисекундного ролика, например, десять раз, и я смогу получить его от пятидесяти пяти до шестидесяти двух секунд, то он сможет дать мне показания в кратчайшие сроки. необходимая соответствующая скорость.

Это настоящие раскадровки из телевизионного рекламного ролика Theravent Advanced Nightly Snore Therapy.
Theravent Storyboards 60-секундный рекламный ролик: ПРОСМОТРЕТЬ СЕЙЧАС

STEP 7: Storyboard!

Многие люди пропускают этот этап в начале своей карьеры, как правило, из-за затрат и времени. Раскадровка дает вам и клиенту очень хорошее визуальное представление о том, как будет выглядеть это место. Для режиссеров это гарантирует, что ваше видение работает на экране, и позволяет внести важные изменения до начала производства.Это позволяет клиенту высказать любые опасения, которые могут у него возникнуть. В конечном итоге это сэкономит вам кучу денег и сделает отношения более гладкими. Ситуация с Theravent была прекрасным примером того, как раскадровка может сэкономить деньги, когда вы попадете в производство. На всех наших раскадровках мужчина спал на боку. Когда клиент увидел это, он сообщил нам, что большая часть храпа происходит на спине, поэтому было бы более реалистично, если бы человека в рекламе показали спящим лицом вверх.

ШАГ 8: Создание аниматика

В работе с видео этап раскадровки обычно сопровождается упрощенными макетами, называемыми «аниматикой», чтобы лучше понять, как готовый продукт будет выглядеть и ощущаться в движении. В простейшем случае аниматик — это серия неподвижных изображений, отредактированных вместе и последовательно отображаемых, что мы и создали для Theravent. Это позволяет нам решить любые проблемы со сценарием, позиционированием камеры, списком снимков и временем, которые могут возникнуть с текущим набором раскадровок.

Это настоящий аниматик из телевизионного ролика Theravent Advanced Nightly Snore Therapy.

ШАГ 9: Запланируйте съемку

К счастью, в ECG Productions у нас есть невероятно талантливые штатные сотрудники. У меня как у продюсера / режиссера прекрасная команда поддержки. Одним из ключевых игроков в составлении расписания является один из моих партнеров, Трей Грегори. Трей, без сомнения, лучший планировщик, которого я когда-либо встречал.Этот навык делает его лучшим рекламным агентством, с которым мне когда-либо приходилось работать. Я чувствую себя гораздо менее комфортно, когда он не играет этой роли на съемочной площадке.

Проблема в том, что, как и большинство людей в ECG, у Трея множество талантов, и его тянут во многих направлениях (как вы увидите позже в этой статье).

Что делает Трея отличным AD и прекрасным планировщиком в том, что он очень реалистичен в том, как долго будут сниматься разные типы снимков. Чтобы все было вовремя и в рамках бюджета, он должен предвидеть каждую деталь.Сколько времени потребуется, чтобы установить тележку и кран? Что произойдет, если собака не будет сотрудничать? Сколько времени займет перезагрузка домашнего набора?

Список можно продолжать и продолжать, особенно когда вы переходите к кадрам VFX. К счастью, Трей возглавляет это отделение ЭКГ, что очень помогает! Люди, обладающие множеством навыков, очень ценны. В ECG Productions это требование. Хотя вам нужно быть специалистом, вам также необходимо понимать работу других отделов на съемочной площадке и хорошо понимать взаимосвязь между производством и публикацией.

ШАГ 10: Получите большой талант

Если ваши актеры — отстой, то и ваше место будет. Это так просто. Найдите время, чтобы найти подходящий талант для работы. Нам посчастливилось найти настоящую пару, которая к тому же была профессиональными актерами. Они точно соответствуют тому, что мы искали, и мы смогли найти их через Facebook. Времена звонков агентам и ведения изнурительных переговоров о безымянных талантах прошли. В социальных сетях я могу найти отличных актеров, которые не будут утомлять меня долгими арбитражами и сложными контрактами.Так много талантов! Мы имели удовольствие работать с Райаном Фелтоном и Дженнифер Гуллик. Они пришли к нам в офис, и мы записали для клиента образец ниже. Излишне говорить, что они были идеальными.

0:53 Ночная терапия храпа Theravent Advanced | Прослушивание талантов
Прослушивание Райана и Дженнифер для Theravent Commercial

Мы также наняли врача, который хорошо разбирается в вопросах науки о сне.Доктор Адамс использовал Теравент со своими пациентами и получил фантастические результаты. Мы решили сделать с ним полноценное видео с вопросами и ответами, чтобы разместить его на веб-сайте Theravent и использовать в их маркетинговой кампании в Интернете. Это еще один способ повысить ценность каждого нашего проекта для наших клиентов. Мы всегда пытаемся найти способы получить дополнительный контент специально для Интернета, пока мы уже на съемочной площадке. Мы хотим максимально использовать каждый доллар, который тратят наши клиенты!

1:45 Усовершенствованная ночная терапия храпа Theravent | ДокторTestimonial
White Coat Отзывы от надежных органов власти могут значительно повысить продажи продукта или услуги.

ШАГ 11: Привлекайте команду производственного дизайна, которая, как вы знаете, может реализовать видение!

Дизайн производства — важнейший элемент любого дорогостоящего телевизионного рекламного ролика. Для тех из вас, кто не знает, чем занимается художник-постановщик, это человек, ответственный за общий вид самой декорации (в данном случае за сцену в спальне).Для этого мы наняли наших хороших друзей из Brothers Young Productions. Я позвонил им и сказал, что мне нужно построить спальню, которая могла бы выглядеть правдоподобно, но при этом дрожать и иметь заднюю стенку, чтобы открыть зеленый экран для составных снимков поезда. Они подготовили исчерпывающее ценовое предложение, исходя из наших потребностей, и мы их забронировали. После этого мы поговорили о внешнем виде комнаты, и я дал им образцы красок из Home Depot на основе предложенной цветовой схемы.Они связались с отделом визуальных эффектов, чтобы сверить заметки, и отправились на скачки.

Наличие надежной группы профессионалов в области производственного дизайна — потрясающее преимущество. На съемочной площадке все прошло очень гладко, и, как видите, эффект сложился потрясающе.

ШАГ 12: Книга Отличная производственная команда

Наличие надежной, компетентной и эффективной команды критически важно для создания отличного ролика. Создание рекламы — это командный вид спорта.Вам нужно много людей с самыми разными навыками, которые работают вместе для достижения общей цели. Если одна часть этого уравнения нарушена, это быстро повлияет на все остальные отделы, и вы получите конечный продукт ниже номинального. В ECG у нас есть большинство наших ключевых должностей и руководителей отделов. Это идеальная ситуация, потому что, работая в течение длительного времени как четко настроенное подразделение, вы можете постоянно улучшать и совершенствовать свои навыки не только как отдельные личности, но и как высококвалифицированная команда по производству видео.Если вы бронируете людей, с которыми никогда раньше не работали, убедитесь, что вы видите образцы их работ и звоните по рекомендациям. Всегда встречайтесь с ними заранее и убедитесь, что их личность соответствует уже имеющейся у вас команде. Когда вы уже на съемочной площадке, у вас нет времени присматривать за детьми или заниматься урегулированием споров. На карту поставлены деньги вашего клиента и его продукт, а также ваша репутация. Настройте себя на успех, и вы можете быть уверены, что выйдете и добьетесь успеха, как только войдете в производство.

В течение 2,5 дней производственная группа Theravent занимала следующие должности:

Продюсер / режиссер
Помощник директора / супервайзер по визуальным эффектам
Оператор-постановщик
1-я камера-помощник
Аудиомикшер
DIT
Gaffer
Grip
Rigging Grip
Художник-постановщик
Арт-директор
Комод
Визажисты
Помощники по производству

ШАГ 13: Забронируйте подходящее снаряжение

Для качественного производства требуется высококачественное оборудование.Прежде чем заказывать оборудование для любой видеосъемки, убедитесь, что у вас есть подходящие инструменты для работы и вы предвидели все свои потребности. К этому конкретному коммерческому производству предъявлялись очень специфические требования. Мы снимали на зеленом экране, у нас был сложный снимок крана и у нас было несколько движений тележки. Как продюсер и режиссер, я обычно позволяю руководителям отделов рассказывать мне, что им нужно с технической точки зрения, а затем стараюсь, чтобы их требования не мешали моему видению (и, конечно же, это покрывается бюджетом).

Для этого рекламного ролика мы использовали следующее оборудование для видеопроизводства:

Отдел камеры / освещения

Красный EPIC
Zeiss с фиксированным фокусным расстоянием
Штативы и головки Cartoni
ikan Светодиодное освещение
Mole Richardson 1Ks
Arri 1.2K HMI’s
Mickey Moles
Fisher Dolly
Jimmy Jib
Множество разнообразных захватных приспособлений и расходных материалов

Аудиотдел

Цифровой аудиорекордер Edirol R4 Pro
Беспроводные приемники / поясные передатчики Lectrosonics
Плавные микрофоны Sennuman B3 16 Negun
Гиперкардиоидный микрофон KM185 MT
Еще больше расходных материалов

ШАГ 14: Зарезервируйте подходящие места

Места — одно из самых сложных мест для коммерческого телепроизводства, особенно если у вас ограниченный бюджет или сроки ( или оба).Местоположение часто может сделать или сломать ваше производство. Заблокируйте место без должной разведки, и вы можете оказаться в месте с плохим звуком, отсутствием контроля или просто неправильным взглядом. Не доверяйте фотографиям. Посмотрите (и услышите!) Место для себя или, если это не удастся, отправьте проверенного разведчика. Когда вы находитесь на месте, разведчик поищите розетки (и доступ к блоку выключателя), понаблюдайте за высотой потолка, спросите, на что рассчитаны электрические цепи, убедитесь, что у вас есть доступ к управлению кондиционированием воздуха, и сделайте много фотографий, чтобы поделиться твоя команда.

Этот ролик мы снимали в основном в студии. Наша собственная студия была недостаточно велика, чтобы вместить большую съемочную площадку, поэтому мы арендовали студию 2 в PC&E в Атланте, штат Джорджия. Вместо того, чтобы заставлять их красить стену в зеленый цвет, мы решили оснастить ее практичным зеленым фоном для экрана. Это сэкономило нам деньги, которые мы смогли вложить в улучшение нашего осветительного оборудования. Если вы собираетесь арендовать студию, убедитесь, что вы получили все необходимые данные:
1. Какие требования к страховому полису?
2.Какая плата за использование энергии?
3. Каковы часы работы и сколько часов у вас будет студия, прежде чем она будет стоить дополнительных денег?
4. Каковы требования к загрузке и разгрузке?
5. Освещена ли стена cyc-wall?

ШАГ 15: Тщательно координируйте свои действия с вашим супервайзером VFX

Всякий раз, когда у меня появляется идея, требующая визуальных эффектов, я всегда говорю с нашим супервайзером визуальных эффектов и нашим руководителем постпроизводства перед тем, как представить ее клиенту.Я делаю это, потому что хочу убедиться, что мы сможем добиться желаемого эффекта и того, что требуется с точки зрения времени, оборудования и денег. По мере того, как мы продвигаемся по процессу, если есть изменения в концепции VFX или ее исполнении, почта — это первый отдел, с которым я обращаюсь.

На съемочной площадке очень важно, чтобы ваша команда по визуальным эффектам всегда была рядом с вами. Их работа — вносить творческий вклад в то, как сцена разворачивается перед нами, чтобы мы, как команда, могли обеспечить безупречное отображение всех эффектов на экране.Для кампании Theravent наш супервайзер по визуальным эффектам придумал идею разбить настоящий гипсокартон и посыпать им землю после того, как комната будет разрушена, чтобы добавить больше реализма. В конце каждого дубля (с заблокированным штативом) мы вбегали и разбрасывали куски гипсокартона по всей комнате, а затем снимали «тарелку», которую можно было использовать в композиции. Фиксация штатива была критически важна, поскольку даже крошечное движение камеры могло вызвать большие затруднения при публикации. Нам также пришлось использовать уровень, чтобы убедиться, что спроектированный нами поезд и фотография собаки на заднем дворе соответствуют углу комнаты.Все эти кропотливые детали гарантируют, что все различные элементы композиции объединятся, чтобы сформировать абсолютно правдоподобный финальный снимок.

ШАГ 16: Планирование и тестирование всех кадров с визуальными эффектами

Каждый раз, когда мы готовимся выполнить сложный кадр, подобный описанному выше, мы всегда проводим тестирование в той или иной форме. Тестирование — это хорошо потраченное время и человеко-часы! Мы сделали несколько тестов перед основной фотографией как для освещения, так и для композитинга. Это позволило нам внести некоторые изменения, которые, несомненно, улучшили то, что в конечном итоге отображалось на экране.То же самое касается сложных движений камеры. Если есть время, попробуйте перед съемкой. Это сэкономит вам время и сэкономит душевные страдания. Практика ведет к совершенству!

В этом видео показано множество этапов создания композита для поезда Theravent, пробивающего эффект спальни.

ШАГ 17: Приступайте к работе и выполняйте план

Они не называют это производством зря. Дела пойдут не так, даже если вы все спланируете исчерпывающе.Сохраняйте спокойствие и решайте проблемы по мере их возникновения. Всегда перепроверяйте свою работу! Следите за кадрами и убедитесь, что получаете то, что вам нужно. Всегда хорошо иметь несколько пар глаз на мониторах (особенно клиента)!

* Важно отметить, что все эфирные ролики должны быть сняты «с безопасным центральным ударом». Это означает, что все ваше основное действие должно происходить в области экрана 4×3 или SD. Это позволяет вам предоставить единую мастер-копию вашей службе распространения рекламы (мы используем DG FastChannel), чтобы они могли легко вставить ваш рекламный ролик HD без необходимости использовать почтовый ящик для SD (многие станции транслируют как в HD, так и в SD).

ШАГ 18: Резервное копирование медиафайлов и просмотр просмотра

По ходу дня убедитесь, что вы часто делаете резервные копии медиафайлов в двух незаметных местах. Наймите знающего DIT для обработки ваших отснятых материалов. Это абсолютно полноценная работа, особенно с огромными файлами, такими как Red EPIC, записанные на 5К. Перед тем, как какой-либо носитель будет возвращен в камеру и вытерт, убедитесь, что у вас есть резервная копия дважды! Не просто смотрите на имена файлов на диске, проверяйте их выборочно и убедитесь, что они воспроизводятся и не повреждены.Лучший способ разрушить отношения с клиентом (и вашу репутацию) — это потерять ключевой фрагмент видео, производство которого стоит десятки тысяч долларов.

ШАГ 19: M Убедитесь, что у вас есть нужные кадры!

Перед тем, как покинуть место, всегда проверяйте (и еще раз проверяйте), чтобы убедиться, что у вас есть все необходимое, на основе окончательного сценария. Хороший руководитель сценариев и AD будут тесно сотрудничать, чтобы помочь вам оставаться в курсе всего.

ШАГ 20: Получите отличную еду, много холодной воды и здоровые закуски.Лукавство КРИТИЧНО.

Сделайте что-нибудь другое, сделайте его здоровым и не слишком тяжелым. Ваш клиент и команда оценят это. Тяжелая еда, такая как пицца или паста, замедляет команду и делает их вялыми. По возможности доставляйте здоровую пищу и закуски, чтобы ваша команда была заряжена энергией! Таблица обслуживания ремесла может быть ключом к моральному духу вашей команды. Если они почувствуют, что вы удешевили, а о ремесле думали позже, они обидятся на это. Если они почувствуют, что вы прошли лишнюю милю, они сделают для вас гораздо труднее.

ШАГ 21: Начните пост-продакшн на коммерческой основе как можно скорее!

Мне нравится сразу же приступать к редактированию и создавать полную сборку рекламного ролика. В этот момент я еще свеж в своей памяти, и я могу быстро решить проблемы редактирования, потому что я очень хорошо разбираюсь в необработанных материалах. Успешные компании по производству видео имеют возможность быстро создать отличный продукт. Вы не можете снизить интенсивность только потому, что закончили производство.

ШАГ 22: Работа с отличным видеоредактором (-ами)

К счастью, я работал с двумя фантастическими редакторами телевизионной рекламы. Мой партнер Джейсон Марраччини — наш руководитель постпродакшна и, безусловно, один из лучших редакторов, с которыми я когда-либо работал. Он отличный рассказчик и технический гений. Мы с Джейсом (как его называют большинство) работали вместе почти десять лет, и мы очень хорошо понимаем друг друга, что делает процесс редактирования одновременно увлекательным и эффективным.Время от времени мы не соглашаемся, но в конце концов всегда выбираем лучшую идею, и нам все равно, кто ее придумывает. Быть хорошим режиссером и быть хорошим редактором — значит идти на компромисс. В этом проекте наш талантливый продюсер / редактор Брэндон Петерсон взял на себя бразды правления и проделал потрясающую работу! Мы несколько раз перебирали черновик и получили отличные отзывы от клиента. Первый черновой вариант — прекрасная возможность успокоить клиента. Если все сделано правильно, вероятно, будет меньше заметок, и процесс пойдет более гладко.Удостоверьтесь, что вы действительно потратили некоторое время на полировку первого разреза, обращенного к клиенту, даже если он технически «грубый». Вы хотите, чтобы они чувствовали, что находятся в надежных руках, и при этом не заходите далеко в процесс, если у них есть существенные изменения хочу сделать.

ШАГ 23: Чистая резка

Когда у нас есть утвержденный черновой рез, мы переходим к чистовой резке. Часто на этом этапе мы буквально обрезаем отдельные кадры видео, поскольку мы объединяем все клиентские заметки, оптимизируя синхронизацию всего кадра.Внимание к деталям на этом этапе имеет решающее значение, так как сейчас цель состоит в том, чтобы установить в рекламном ролике «блокировку изображения», что означает, что никаких дополнительных изменений в редактирование вноситься не будет. Как только точная нарезка будет завершена, ее следует отправить клиенту для проверки. Если заказчик одобряет, можно переходить к визуальным эффектам.

STEP 24 : Прохождение визуальных эффектов и цветовая оценка

Помимо редакционных услуг, ECG предлагает композитинг, анимацию, анимацию (как 3D, так и 2D) и цветокоррекцию.У нас в штате несколько талантливых композиторов и аниматоров, поэтому часто несколько человек будут работать над проектом в тандеме, чтобы добиться максимальной эффективности. На этом этапе важно, чтобы директор (или кто-либо другой курирует проект) видел предварительный просмотр и делал заметки до того, как начнется рендеринг. Часто полный рендеринг занимает часы, поэтому очень важно подписаться на элементы, прежде чем двигаться вперед, чтобы избежать множества трудоемких и ресурсоемких процессов. К тому времени, когда рекламный ролик покидает этот этап постпродакшна, на конечный результат обычно инвестируется более ста часов.На этом этапе мы должны приблизиться к финишу, если клиент не внесет радикальных изменений. Наш процесс направлен на предотвращение этой ситуации, поскольку мы заставляем клиента подписываться на каждом увеличивающемся шаге, когда мы продвигаемся через производство и публикацию. Включение клиента в процесс имеет решающее значение для успеха рекламы.

ШАГ 25: Внутренняя проверка

У нас очень строгий процесс внутренней проверки. Мы жестоки друг с другом. Эго проверяются на пороге, и мы беспокоимся только о качестве конечного продукта.По сути, мы изучаем каждый кадр на нескольких устройствах: мониторах вещания, телевизорах, планшетах, телефонах и экранах ноутбуков. Мы также загружаем тестовую копию в Интернет, чтобы посмотреть, как будет выглядеть сжатие, и убедиться, что мы не видим никаких артефактов. Всегда лучше улавливать проблемы раньше клиента. В случае с Theravent реклама выглядела немного темной на стандартных потребительских телевизорах, поэтому мы внесли несколько небольших изменений, чтобы обеспечить блокировку изображения, идеально подходящую для домашнего просмотра. Конечно, есть определенные стандарты вещания, которым мы следуем, но в рамках этих параметров есть пространство для маневра, чтобы решить практически любую проблему, которая может возникнуть.Мы также создаем разные оценки как для Интернета, так и для телевидения, чтобы наш контент всегда выглядел великолепно, независимо от того, где он был показан.

STEP 26: Звуковой дизайн

Звуковой дизайн — это то место, где для меня это место действительно оживает. Представьте, как поезд пробивает стену, не издавая ни звука. Выделите секунду и попробуйте сами с выключенной громкостью. Просто это другой мир. Как один из звукорежиссеров в ECG Productions и ведущий звукорежиссер в этом рекламном ролике, я очень горжусь работой, которую мы делаем в этой области.Для этого конкретного ролика большая часть звукового оформления происходит в первые шесть секунд, когда поезд проезжает через дом. Чтобы добиться окончательного эффекта, более двадцати пяти различных звуков наложены вместе, чтобы создать аварию, поезд, бегущий по дому, и, конечно же, собаку, которая появляется на заднем дворе! Да, лай собаки — это элемент звукового дизайна, а не звук, записанный на месте. При проектировании звука убедитесь, что ваши уровни никогда не отвлекают от обмена сообщениями. Я должен был пройти уровни осторожно, поскольку диктор начинает говорить во время сбоя, чтобы убедиться, что его первая фраза не была сложной для понимания.Мне удалось добиться хорошего баланса, но потребовалось время и много людей, чтобы убедиться, что мы попали в цель. Важно узнать мнение людей, которые, как вы знаете, дадут вам свою честную оценку. Некоторым людям просто нравится оставлять отзывы, даже если на самом деле все в порядке. Когда их просят дать обратную связь, они чувствуют себя неразумными, если не могут найти что-то не так. Если возможно, удалите этих людей из процесса проверки. Можно сказать, что что-то отличное при первом просмотре! Так же нормально сказать, что что-то не работает.Честный и вдумчивый отзыв очень полезен. Вы также заметите тонкий звуковой дизайн, когда пара спит. Я добавил несколько сверчков и время от времени совиное улюлюканье. В сцене на кухне вы услышите тихое пение птиц, как если бы поблизости было открытое окно (да, это тоже виртуальный набор).

ШАГ 27: Другой отзыв клиента

Как только телевизионный рекламный ролик доходит до того момента, когда мы считаем, что он готов для всеобщего обозрения, мы отправляем его клиенту для окончательного просмотра.На этом этапе обычно требуются небольшие исправления, чтобы получить то, что хочет клиент. В случае с Theravent мы внесли несколько изменений в окончательное размещение логотипа. Когда логотип изначально разрабатывался для Theravent, их маркетинговая компания всегда планировала, чтобы он отображался на белом. В рекламном ролике вы увидите логотип Theravent на темном фоне. Мы внесли множество изменений в окончательный вариант логотипа, пока клиент не был на 100% удовлетворен видимостью бренда.

Шаг 28: Окончательный аудиомикс

Окончательный микс звука зависит от того, что нужно клиенту.Некоторым клиентам нужен микс Dolby 5.1, в то время как другим требуется только стерео. Для Theravent мы сделали стандартный стереомикс для трансляции, и он звучит фантастически!

Шаг 29: Окончательная проверка клиента

Теперь, когда у нас есть ролик, готовый к выходу в эфир, мы хотим, чтобы клиент подписался на окончательном выходе, прежде чем мы перейдем к мастерингу. Это гарантирует, что клиент доволен и уверен в рекламе, которая будет транслироваться в эфире.

Шаг 30: Номера для отслеживания или URL-адреса

Многие рекламные ролики с прямым откликом будут иметь разные номера телефонов и URL-адреса в зависимости от рынка, на котором они транслируются.Это позволяет точно отслеживать, какие районы страны реагируют на рекламу; критически важные данные по мере того, как мы строим рекламную кампанию, продвигаясь вперед. Что-то мы сделали с Theravent иначе, чем в предыдущих рекламных кампаниях с прямым откликом на телевидении, — это назначили номер телефона специально для Интернет-маркетинга. Теперь у нас есть возможность отслеживать конверсии как в сети, так и из трансляций! Таким образом, мы можем отследить, что лучше всего подходит для Интернета, а что для видео, и точно определить, где это место наиболее эффективно.

Шаг 31: Мастеринг

К счастью, большая часть нашего собственного мастеринга в наши дни полностью цифровая. Многие станции оборудованы для цифровой доставки, но созданием любых мастер-записей на магнитной ленте занимается наш дистрибьютор активов, который управляет трафиком для данной точки. Мы генерируем полноразмерный мастер вещания ProRes 422 (HQ) 1080i (с полосками / тоном и грифелем) и дополнительный мастер 1080p, который будет заархивирован вместе с самим проектом (и сопутствующими медиафайлами).

Шаг 32: Трафик

Проще говоря, трафик рекламы — это процесс предоставления рекламных материалов кампании и отслеживания ссылок для издателей через платформу показа рекламы. Как было сказано ранее, мы привлекаем DG FastChannel для этой услуги. Вот как это работает: наши друзья из Media Brokers International отправляют нам так называемое заказ на размещение. Этот порядок размещения сообщает нам, где и когда будет транслироваться рекламный ролик. Мы загружаем все различные версии рекламного ролика с уникальными кодами ISCI (строка из четырех букв и четырех цифр) вместе с порядком размещения.Оттуда DG гарантирует, что все станции получат место в предпочитаемом ими магнитофонном или цифровом формате, с отдельной версией SD, если это необходимо.

Шаг 33: Осуществление и исследование

Как только ролик выходит в эфир, это действительно только начало. Основываясь на ответе на рекламу, вы можете сделать несколько версий для сплит-тестирования A / B. Это может быть так же просто, как изменить призыв к действию, или так же сложно, как изменить расположение сообщения в самом ролике.Невозможно узнать, как будет выглядеть реклама, не потратив серьезные деньги на фокус-группы и исследования, и даже в этом случае часто возникают большие расхождения из-за непостоянства аудитории.

Шаг 34: Сплит-тестирование A / B

A / B-тестирование — это методология рекламы использования двух вариантов (версии A и версии B), которые являются контролем и лечением в контролируемом эксперименте. Такие эксперименты обычно используются в веб-разработке и маркетинге, а также в более традиционных формах рекламы.Эта методология чрезвычайно важна для максимизации маркетинговых расходов вашего клиента и обеспечения успешной кампании. Наша кампания стартует 15 сентября, и я уверен, что мы начнем собирать массу данных и вносить изменения в течение месяца или двух. Я буду держать вас в курсе, как мы будем развивать эту кампанию.

Как видите, есть ТОННА работы и множество процессов, которые необходимы для создания успешной рекламной кампании на телевидении. Как я сказал в начале этого поста, это действительно искусство, а не то, что можно сделать хорошо без обширных знаний и талантливой команды.В ECG Productions мы создаем рекламные ролики и выпускаем их в эфир в течение многих лет. Если у вас есть идея или вам нужно, чтобы мы помогли вам разработать ее с нуля, мы будем рады использовать наш многолетний опыт и навыки работы с движущимся изображением. Обратитесь к члену нашей команды сегодня и начните разговор!

Final 0:60 Вторая телевизионная реклама Theravent

Подробнее Джейсон Сиротин

Как сделать рекламу: руководство из 10 шагов

Реклама меняется — фактически, в 2020 году компании потратит более 250 миллиардов долларов на рекламу в СМИ первых раз в U.История С.

Больше компаний тратят деньги на рекламу, чем когда-либо прежде. В результате теперь существует бесчисленное количество платформ, которые вы можете использовать для продвижения своего продукта, услуги или бизнеса.

Но как выбрать подходящую среду для продвижения своей платформы? И как только вы решите, как на самом деле сделать объявлением?

Создание рекламы требует очень многого — от исследования рынка до выбора правильного носителя и разработки творческих ресурсов.Чтобы упростить для вас процесс, мы обрисовали в общих чертах необходимые шаги, которые вам необходимо предпринять, чтобы воплотить свою рекламу в жизнь и начать продвигать свой бизнес правильным образом.

Продолжайте читать, чтобы узнать наш рекомендуемый 10-шаговый процесс создания рекламы.

Рекомендуемый ресурс: Шаблоны и комплект для планирования рекламы

Чтобы упростить планирование рекламы, используйте бесплатный комплект для планирования рекламы HubSpot. Включены шаблоны, которые помогут вам спланировать и представить свою рекламу, запланировать даты выпуска и проинформировать заинтересованных лиц.Мы также добавили руководство по передовым методам рекламы, которое поможет вам выбрать метод рекламы, который лучше всего подходит для вашего бизнеса.

1. Выберите целевую аудиторию

При создании объявления вам сначала необходимо определить аудиторию, для которой вы делаете рекламу: за . Люди видят до 10 000 объявлений в день (да, это реальное число), поэтому ваша реклама может оказаться белым шумом, если не правильно нацелена.

Один из способов помочь вашей рекламе найти нужную аудиторию — это точно определить, на кого вы хотите нацелить свои сообщения, что поможет вам включить лучший обмен сообщениями и выбрать лучшую рекламную платформу.Это должно быть основано на ваших образах покупателя — полувымышленных представлениях вашего идеального покупателя, основанных на исследовании рынка и реальных данных о ваших существующих покупателях.

Если вам нужна помощь в создании образа, попробуйте использовать инструмент Make My Persona от HubSpot.

2. Проведение маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования — важная часть продвижения кампании. Опираясь на ваши покупатели, маркетинговые исследования могут ответить на ключевые вопросы о вашем целевом рынке, например:

  • Сколько им лет?
  • Чем они проводят большую часть своего времени?
  • Какие платформы социальных сетей они используют, если таковые имеются?
  • Они живут в пригороде, городе или деревне?

Знание вышеуказанной информации о вашей целевой аудитории может помочь вам ответить на такие вопросы, как — TV или YouTube? Instagram или LinkedIn? Рекламный щит или автобус? — потому что вы поймете, как обращаться к нужным людям.

Вы можете использовать это руководство по исследованию рынка и набор шаблонов, чтобы приступить к исследованию рынка для своей рекламы.

3. Выберите платформу

Исследование рынка должно дать вам понимание и уверенность, необходимые для выбора наиболее эффективной платформы для охвата целевой аудитории. Вам также следует провести дополнительное исследование затрат, рентабельности инвестиций и преимуществ определенных рекламных платформ и методов.

Вы можете прийти к выводу, что использование нескольких рекламных платформ и методов будет правильным шагом для вашей кампании — например, и объявлений в поисковых системах в социальных сетях.На самом деле это отличная стратегия, поскольку она открывает более широкую сеть и открывает возможность достичь еще большего числа потенциальных клиентов там, где они уже есть.

4. Определите бюджет

Для рекламы нужно тратить деньги, чтобы зарабатывать деньги.

Утверждение бюджета может быть трудным, поэтому упростите получение того, что вам нужно, четко указав:

  • Общий необходимый вам бюджет
  • Как распределяются затраты
  • Прогнозируемая рентабельность инвестиций (или влияние на бизнес)

Обязательно приходите на любое совещание по бюджету, готовое ответить на любые вопросы, которые могут быть вам заданы, и отстоять детали.

Например, фраза «Нам нужно 10 000 долларов на проведение кампании Google Рекламы» звучит не так убедительно, как «Мы ​​хотели бы разместить серию объявлений в Google. Вот список наших ключевых слов и минус-слов с их ежемесячным указанием. объем поиска и наши предварительные ставки для каждого. Согласно этим прогнозам, мы ожидаем привлечь 400 новых контактов в следующем месяце на общую сумму 10 000 долларов «.

5. Создайте сообщение

К этому моменту вы знаете свою целевую аудиторию и предпочитаемую платформу, но вы все еще не уверены, , что вы говорите.Здесь вы захотите подумать о широкой цели вашей кампании, чтобы вдохновить вашу рекламу.

Вы хотите, чтобы люди приходили в ваш магазин или посещали ваш сайт? Ваша ближайшая цель — обеспечить бесплатную регистрацию вашего программного обеспечения или загрузку электронных книг? Подумайте о послании и о том, как оно может способствовать достижению конечной цели (целей) вашей рекламной кампании.

Для вдохновения взгляните на «18 лучших рекламных объявлений всех времен».

6. Развивайте творческие ресурсы

Будь то копия для Google Рекламы или яркая целевая страница от ваших штатных дизайнеров, всем объявлениям нужны творческие ресурсы.Скорее всего, для большинства показываемых вами объявлений потребуется одно или несколько из следующего:

  • Краткая рекламная копия (для графической и интернет-рекламы)
  • Полная копия (для сценариев видео)
  • Фотографии (для интернет-рекламы)
  • Пользовательские изображения и / или анимация (для интернет-рекламы и видеообъявлений)
  • Видео (для … видеорекламы)
  • GIF (для интернет-рекламы)

Все эти ресурсы могут быть огромными, и если вы думаете: «Я не видеооператор / писатель / дизайнер / фотограф!», Это совершенно нормально.Если у вас нет внутренних ресурсов для создания рекламы, подумайте о том, чтобы нанять команду фрилансеров или агентство, которое поможет вам подготовить эти результаты и сделать отличную рекламу.

7. Определите показатели успеха и настройте отслеживание

Независимо от того, является ли ваша конечная цель лайками страницы, покупками в Интернете или использованием промокода, вы никогда не должны запускать рекламу, не получив кристально четких ответов на два вопроса:

  1. Что мы хотим видеть, чтобы объявление было успешным?
  2. Как мы измеряем успех?

Вы уже подумали о цели своей рекламы на шаге 5, поэтому теперь опишите ожидания своей кампании, настроив надлежащее отслеживание рекламы.

Если вы рекламируете в Интернете, есть большая вероятность, что платформа, которую вы используете, например Facebook, Google или LinkedIn, имеет платформу для управления рекламой и отслеживания, позволяющую вам видеть, сколько взаимодействий было с вашей рекламой и как дорого они стоят.

Однако вы также захотите предпринять несколько дополнительных шагов, чтобы облегчить анализ в дальнейшем:

  • Используйте автоматизированную бесплатную платформу отслеживания рекламы , чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу и увидеть, как ваши объявления связаны с более крупными маркетинговыми проектами и кампаниями.Вы также можете использовать эту платформу для сравнения рекламы с разных сайтов, например, если вы размещали рекламу как в Instagram , так и в Twitter .
  • Настройте настраиваемую электронную таблицу отслеживания в автономном режиме для измерения взаимодействий с вашим объявлением и других точек данных, таких как стоимость, конверсия и рентабельность инвестиций в рекламу, особенно если ваше объявление размещено в Интернете.
  • Используйте специальные токены отслеживания для ссылок, продвигаемых в вашем объявлении, чтобы вы могли анализировать взаимодействие и конверсии на своем собственном веб-сайте.

8. Запустите свою рекламу

Все готово, и вы, наконец, можете запустить свою рекламу для всеобщего обозрения.

Излишне говорить, что процесс запуска рекламы в Google отличается от Bing. То же самое можно сказать о каждом канале в социальных сетях, телерекламе или рекламе транспорта.

Вот список более подробных пошаговых инструкций по запуску рекламы на некоторых из этих платформ. Нажмите, чтобы узнать больше о платформе или платформах, для которых вы создаете рекламу:

9.Отслеживание и анализ производительности

Для кампаний с установленным временем выполнения (транспорт, телевидение и т. Д.) Определите, насколько результаты объявления соответствуют ожиданиям. Поскольку провести однозначное сравнение для этих типов рекламы сложно, вы можете посмотреть на общие бизнес-тенденции, изменения в доходах или даже на упоминания в социальных сетях / прессе, чтобы оценить успех.

Для онлайн-рекламы этот процесс немного проще. Результаты начинают поступать незамедлительно, поэтому вы можете видеть, насколько хорошо ваши объявления работают мгновенно и с течением времени.Обратите внимание на рекламу, которая привлекает большое количество людей при низких затратах, и, что не менее важно, на рекламу, которая стоит дорого, но не так хорошо работает.

Помните, вы можете избавиться от головной боли от ручного отслеживания рекламы с помощью бесплатного инструмента отслеживания рекламы в Интернете.

10. Внесите изменения, промойте и повторите

Когда ваша рекламная кампания закончится (или если это текущая онлайн-кампания), воспользуйтесь полученными знаниями и примените их к своей следующей рекламе.

Например, возможно, вы поняли, что ваши многословные онлайн-объявления работают хуже, чем более лаконичные, или что на этот раз YouTube просто не работает.Опирайтесь на то, что сработало (или работает), и откажитесь от того, что не работает, чтобы продолжать укреплять рекламную программу вашей компании.

Создание упрощенного объявления

Вот и все — простой 10-шаговый процесс планирования, создания, запуска и анализа рекламы. Не забудьте использовать шаблон рекламного планирования, чтобы обрисовать в общих чертах свою рекламную кампанию, держать всех участников в курсе и сплотиться для достижения той же конечной цели для вашего бизнеса.

20 предпроизводственных советов по созданию успешного видеоконтента в 2020 году

Хотите увеличить свой органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и увеличения квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.

ОБНОВЛЕНО! В этот пост добавлен новый контент на 2021 год. Наслаждайтесь!

Если вы опытный специалист по цифровому маркетингу, то знаете, что когда дело доходит до контента, видео становится все более важным. Будь то YouTube, Instagram или Facebook, потребителей любят видео. И не только в социальных сетях. Письма открываются на 7% больше, если в строке темы есть слово «видео».

Так что, если вы не производите его, вы сильно отстаете.Не верите мне? Посмотрите статистику видео:

  • 78% людей смотрят онлайн-видео каждую неделю, а 55% просматривают онлайн-видео каждый день.
  • К 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского интернет-трафика.
  • YouTube — второй по посещаемости сайт после Google.
  • 81% компаний используют видео в своей маркетинговой стратегии, что на 63% больше, чем в прошлом году.
  • Пользователи проводят на 88% больше времени на сайтах, где есть видео.
  • 97% маркетологов сообщают, что видео помогает пользователям лучше понять их продукты или услуги, а также помогает увеличить продажи.
Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

Так почему же не все постоянно снимают видео?

Что ж, производство видео не особенно простое и доступное занятие. Многие команды намеревались добавить видео в свою маркетинговую стратегию, не имея четкого представления о том, сколько это будет им стоить, или четкого представления о процессе, особенно на этапе подготовки к производству.

На самом деле самая важная часть рабочего процесса видеопроизводства происходит за до того, как камера начнет работать.

Предварительная подготовка, или этап планирования и логистики видеопроекта, — это то место, где происходит большая часть волшебства — задолго до того, как вы нажмете кнопку «Запись».

Как и в большинстве случаев, вы не можете создать потрясающее видео, не составив предварительно план того, как вы его создадите. Даже если в команде видеопроизводства есть штатные креативщики, они могут не понять вашего видения или предпосылки, а предварительная подготовка — это то место, где вы собираете это изображение. Если вы потратите время на планирование видео заранее, это сэкономит вам не только время, но и деньги.

К счастью, многие маркетологи и менеджеры по производству уже прошли через все этапы и извлекли уроки из своих ошибок. Вот наш удобный список из 20 советов по подготовке видео, которые избавят вас от лишних хлопот.

Если у вас есть идея для отличного видеопроекта, вот что вам нужно сделать.

Погрузитесь глубже: 17 типов видеоконтента, которые люди любят смотреть

1) Определите свою аудиторию

Хотите ли вы получить более подробную информацию от Google Рекламы или более таргетированного видео, выяснение и определение вашей аудитории первый шаг в любом процессе создания контента.Но не попадайтесь в ловушку, предполагая, что все ваши клиенты хотят видеть один и тот же контент.

Определение аудитории — это сложный процесс, который включает в себя создание портретов покупателей, которые представляют собой просто подробные описания ваших идеальных клиентов, написанные так, как если бы они были настоящими людьми.

В конце концов, ваша аудитория состоит из более чем одного клиента с одним интересом. У целевой группы людей могут быть совпадающие интересы, которые вы можете использовать при планировании видеоконтента.

У каждой компании, независимо от , на кого они нацелены, должен быть документ с персоной покупателя, который выглядит примерно так:

Сужение вашего средства просмотра видео к конкретному покупателю, а не к общей аудитории, приведет к поможет вам создать более целенаправленное и эффективное видео.

Причина этого проста: письмо с мыслями об одном конкретном человеке позволяет вам рассказать правдивую и интересную историю.

Слишком часто маркетинговые кампании рассчитаны на всех, но никого не интересуют.

Или, как выразился поэт Джон Лидгейт:

«Вы можете доставить удовольствие некоторым людям все время, вы можете доставить удовольствие всем людям иногда, но вы не можете угодить всем людям. Все время.»

Вместо этого создайте видеообращение к вашему покупателю: что он считает интересным или интересным, и как ваш продукт или услуга могут им помочь.

Чтобы лучше понять эту концепцию на практике, взгляните на эти два совершенно разных (но эффективных) производства видеоконтента, которые обслуживают уникальных покупателей .На бумаге концепция видео такая же — принятие своего физического «я», как бы оно ни выглядело, — но когда вы ориентируетесь на две отдельные группы (женщин и мужчин), вы получаете два разных видео.

Dove

Dollar Shave Club

Dive Deeper: как исследовать свою аудиторию перед созданием объясняющего видео

2) Сделайте ваше сообщение кристально ясным

Хотя важность очень важно знать свою аудиторию и сузить целевой рынок, не менее важно четко сформулировать свое сообщение.Другими словами, не пытайтесь втиснуть все в одно анимированное поясняющее видео.

Скорее всего, ваша компания предлагает разные услуги или продукты, а не только один, поэтому вам понадобятся разные видео для каждого из них. Например, вам может потребоваться:

  • Объясняющее видео, чтобы показать основным клиентам демонстрацию продукта
  • Более сложная демонстрация продукта для высшего руководства или клиентов B2B
  • Мощный TED Talk типа сообщения от вашего генерального директора

Не пытайтесь объяснить, что ваша компания продает ваши продукты, и приводите тематическое исследование в одном видео.Специально подобранное видео с конкретным посланием и конкретной целью будет гораздо более эффективным в долгосрочной перспективе.

Погрузитесь глубже: 8 видео, которые вы можете создать из одного интервью с генеральным директором

3) Установите реалистичный бюджет

После того, как вы определили свою аудиторию и свое сообщение, вам нужно установить свой бюджет. Неспособность определить финансовые затраты на этапе подготовки к съемкам — хороший способ непреднамеренно превысить бюджет. К тому же расплывчатость означает, что невозможно управлять ожиданиями.

Некоторые элементы создания видео более дорогостоящие, чем другие, что может привести к тому, что вы будете слишком многообещающе, но недостаточно обеспеченным — особенно, если вы планируете делать все возможное с вашим видеоконтентом, включая голос за кадром или сторонний контент. интервью.

Если вы думаете о сокращении расходов, создавая быстрое видео на своем смартфоне с вашими сотрудниками в качестве актеров и съемочной группы, имейте в виду, что когда дело доходит до восприятия бренда, плохое видео на хуже , чем без видео at all:

Преимущество работы с хорошей производственной компанией состоит в том, что они ценят свою работу.Каждое видео, которое они снимают, помещается в их портфолио и используется в качестве интернет-маркетинговой рекламы. Предоставление им бюджета до того, как нанять их, позволит им создавать высококачественный контент в рамках указанных вами финансовых ограничений.

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку . Получите бесплатную консультацию

4) Напишите сценарий и исправьте его. Затем исправьте это снова.

Написанный сценарий видеоролика — ключевая часть предпроизводственной подготовки, которую чаще всего недооценивают.

Вопреки распространенному мнению, не каждый может написать сценарий. Часто кто-то в команде отбрасывает сценарий и думает, что он готов к выполнению без нескольких раундов критики и пересмотра. Важно получить информацию от других членов вашей маркетинговой команды, которые общаются с клиентами индивидуально.

Возьмем, к примеру, поясняющее видео Zendesk. Хотя само видео очень простое, сценарий видео (диалог) занимает центральное место — и это то, что делает производство профессиональным.

Не беспокойтесь, если сценарий вашего видео пройдет несколько набросков к тому моменту, когда вы будете готовы к съемке. Даже Мартин Скорсезе много раз пересматривал свои сценарии. Наличие прочного фундамента для работы будет составлять значительную часть вашего производственного и пост-продакшн графиков.

Погрузитесь глубже: структура видео, которую крупные агентства используют для создания успешных видеороликов

5) Создайте элементы брендинга своего видео

Традиционные телевизионные рекламные ролики и откровенные призывы к действию практически заменены от более умного и тонкого бренда бизнес-видео.

Но это не значит, что здесь нет места для дружеских напоминаний о том, кто вы есть. Приветствия и подписи — важная часть советов по подготовке видео к выпуску, потому что тонкое продвижение вашего бизнеса может подтолкнуть вашу аудиторию к достижению цели, над которой вы работаете.

С другой стороны, вам следует остерегаться слишком тонкого в вопросе. «First Kiss» на самом деле является рекламой Wren Studio, компании по производству одежды, но вам будет трудно узнать, что после ее просмотра:

Это интересное и эмоционально захватывающее видео стало вирусным (41 миллион просмотров на YouTube за три месяца). дней и 143 миллиона на сегодняшний день), но без призыва к действию или направления следующего шага он потерял импульс — и потенциальные продажи.

Итак, как найти баланс между тонкостью и чрезмерной рекламой?

Ответ прост: спланируйте видео, как обычно, без упоминания каких-либо призывов к действию. Затем, когда контент подходит к концу, попросите зрителя принять меры — будь то посещение вашего веб-сайта, нажатие на ссылку или совершение покупки.

6) Сначала постарайтесь 8 секунд

Благодаря исчезновению сообщений и СДВГ, вызванному смартфоном, средняя продолжительность концентрации внимания в наши дни составляет всего восемь секунд.Это означает, что большинство зрителей уйдут от вашего видео до тех пор, пока они не выпьют кофе, если их внимание дрогнет.

К счастью для продюсеров видео и сценаристов во всем мире, это не обязательно плохо. Первые восемь секунд видео — это идеальный разумный промежуток времени, чтобы привлечь внимание зрителя и дать им понять, чего они могут ожидать от остальной части видео.

Посмотрите первые восемь секунд этого видео и скажите, что оно вас не привлекло:

Посмотрите этот и другие отличные промо-видео: 10 вдохновляющих примеров рекламных кампаний видео для стартапов

Не недооценивайте своих зрителей и думайте, что вам нужно заранее объяснить видео в бессвязном вступлении.Многие авторы ссылаются на термин «среднее разрешение», сокращение от «in medias res», что означает «посреди вещей». Начало истории прямо посреди вещей вызывает у зрителя вихрь возбуждения, который будет держать его в напряжении достаточно долго, чтобы услышать ваш почему в видео.

«Почему» вашего видео — это причина, по которой ваша аудитория получит выгоду от вашего продукта или услуги (или самой важной части). Другими словами, это проблема, которую ваша компания может решить за них (к концу видео).

Возьмем, к примеру, компанию по разработке программного обеспечения для бухгалтерского учета. Их целевая аудитория, состоящая из владельцев малого и среднего бизнеса, может не осознавать, что они тратят слишком много времени на сбор, сканирование и регистрацию квитанций, пока им не покажут видео бренда и не убедят перейти на него.

Погрузитесь глубже: Как сделать видео, которое люди будут смотреть до конца

7) Выберите правильное время выполнения

Хотя показатели конверсии и завершения не должны быть окончательными, когда они доходит до определения длины вашего видео (подсказка: ваше сообщение должно определять это), окончательное время выполнения повлияет на ваш общий показатель завершения.

Как и следовало ожидать, существует прямая корреляция между длиной видео и падением количества зрителей:

Более короткие видео, как правило, вызывают большее вовлечение:

  • Если видео длится менее 60 секунд, более двух третей (68 %) зрителей будут смотреть до конца.
  • Если видео длится более 20 минут, только 25% зрителей завершат его.

Как правило, видео длительностью 2–4 минуты работают лучше всего, и больше людей будут смотреть их до конца.Но если ваше видео в высшей степени интересное, время не так критично.

Имейте в виду, что длина видео обычно варьируется в зависимости от того, для какого этапа маркетинговой воронки вы создаете контент. Чем ниже вы пойдете по воронке, тем длиннее (хотя и сфокусированным) может быть ваш видеоконтент.

8) Формируйте личную связь

Последнее правило для эффективного написания видеосценария должно быть прозрачным и аутентичным.

Видеомаркетинг — это очень эффективный вид контент-маркетинга, и конечной целью контент-маркетинга должно быть интеллектуальное лидерство.Другими словами, вы хотите, чтобы ваши зрители видели в вас эксперта и доверяли вашему бренду — не только в отношении ваших собственных продуктов и услуг, но и во всем.

Подлинность — отличный способ привлечь внимание аудитории к вашему бренду и начать налаживать личные связи, которые так важны для продаж.

Вот отличный пример того, как Basecamp использует этот дружелюбный, прозрачный, не рекламный тон в своем видеоконтенте:

Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию

9) Визуализируйте свою съемку с помощью раскадровки

Раскадровка — это последовательность рисунков, которая показывает все различные кадры вашего видео и дает каждому, кто работает над проектом, твердый план для работы.

У Vidyard есть хороший поясняющий пост, в котором рассказывается об основах создания раскадровки с точки зрения нехудожника и объясняется, почему видеомаркетологи всегда должны делать их перед съемкой видео.

Подобно тому, как видеосценарий является незаменимым инструментом предварительной подготовки, раскадровка бесценна как эффективный способ визуализировать съемку до того, как она произойдет.Почему? Потому что раскадровка проверяет возможность переноса изображений в вашу голову на бумагу.

Он также может помочь ответить на такие вопросы, как:

  • Откуда исходит свет?
  • Какое место необходимо для работы производства?
  • Имеется в виду место?
  • Какие инструменты потребуются для каждого кадра, чтобы они выглядели и чувствовали себя так, как задумано в сценарии?

Существует множество функций, объективов, штативов и слайдеров, которые могут быть доступны или недоступны для съемки, поэтому целесообразно заранее знать, какое оборудование вам понадобится.Инструменты также повлияют на ваш бюджет, поэтому знание того, нужна ли вам эта съемка крана и стоимость аренды, имеет решающее значение для подготовки к производству.

Не волнуйтесь, если вы не великий художник. Вы всегда можете использовать такую ​​услугу, как StoryboardThat, чтобы создать раскадровку для вашего маркетингового видео:

10) Не забудьте составить список кадров

Так же, как раскадровка — это разбивка сцены за сценой. видео список кадров — это покадровая разбивка каждой сцены.

Списки снимков включают конкретные детали, такие как размещение камеры и направление освещения, что делает этот документ идеальным средством планирования предпроизводственной подготовки.

Убедитесь, что это есть в вашем предварительном списке дел (после создания раскадровки). Покрытие этих двух областей с помощью вашего продюсера и видеооператора сэкономит вам массу времени во время производства.

Списки кадров обычно включают:

  • Номер сцены
  • Номер кадра
  • Местоположение
  • Описание кадра
  • Обрамление
  • Действие / диалог
  • Участвующие актеры
  • Необходимые реквизиты
  • 0

  • 1135 9123 9122 Дополнительные примечания 9122 ) Создайте график производства

    Теперь, когда у вас есть основы, пора подумать о том, когда и где вы будете записывать видео.Это ваш график производства (или съемок).

    Этот документ понадобится вам, чтобы вынести суждение о том, идет ли ваш видеопроект в соответствии с планом, и управлять временными ожиданиями заинтересованных сторон.

    Ваш график производства видео должен включать ключевую информацию, такую ​​как:

    • Местоположение
    • Сцена / кадр
    • Оборудование
    • Необходимые люди
    • Контактная информация
    • Дата и время

    Производственный график является универсальным -шоп по всем вашим производственным вопросам и проблемам, и его следует регулярно обновлять и сообщать всей команде:

    12) Переоцените время, которое вам понадобится

    Как правило (особенно когда вовлечены заинтересованные стороны) , всегда лучше занижать обещания, но перевыполнять.

    Один из лучших способов сделать это — использовать , а не , предоставив себе тончайшее окно завершения, особенно если вы не очень знакомы с рабочими процессами видеопроизводства.

    Недооценивать время производства так же плохо, как и переоценивать объем ресурсов. Вы не хотите спешить через один раздел своей раскадровки, потому что у вас не было достаточно времени, чтобы снять его — и, возможно, потребуется еще дополнительных времени, чтобы переснять, что означает аренду оборудования и возвращение актеров.

    Так что, если вы впервые работаете над видео или все еще чувствуете, что у вас недостаточно опыта, дайте себе больше времени, чтобы предотвратить непредвиденные конфликты планирования, съемки и пост-продакшн, которые разрушат весь ваш план.

    Погрузитесь глубже: 9 советов по закрытию продаж с помощью видеоконтента

    13) Выберите правильное местоположение

    Есть несколько решений, которые вы можете принять с более сильным влиянием на производственный график, чем то, хотите ли вы сделать свое снимать в студии или на месте (например, на пляже).

    Хотя на первый взгляд это может показаться не таким уж большим делом, это определенно для вашего бюджета. В студиях уже есть все необходимое для работы, и все, что вам нужно сделать, это прийти и привести своих актеров.

    Съемка на месте, с другой стороны, связана с расходами на дорогу и транспортировку оборудования, а также с капризами (например, погодой). Вам необходимо знать об этих расходах и включать данные о местонахождении в свой производственный график.

    14) Посетите выбранное место перед съемкой

    Вам обязательно следует посетить место съемки до дня съемки.Но даже если вы все же решите снимать в студии, вам все равно стоит посетить ее заранее, чтобы получить полное представление о пространстве, с которым вы работаете.

    Почему? Потому что один из лучших способов составить точный производственный график — это определить, какие места будут проблематичными, и запланировать их на свой день в зависимости от доступности.

    Например, съемку на открытом воздухе необходимо планировать в зависимости от типа освещения, которое вам нужно, и должно быть гибким в случае ненастной погоды.Или, если вы снимаете в реальном офисе, снимки нужно будет проводить в нерабочее время.

    Заблаговременное посещение локаций также дает вам возможность предварительно просмотреть каждую «сцену» и обновить список кадров и раскадровку реальными, точными изображениями.

    Не знаете, с чего начать? Ознакомьтесь с этой статьей от DIY Photography о поиске местоположения, чтобы узнать о других факторах, которые вам необходимо учитывать:

    15) Определите ваше оборудование, необходимое

    Точное знание того, какое оборудование вам понадобится для каждого снимка в вашем списке снимков. быть чем-то, что вы выселили в камне задолго до того, как камера начнет катиться.

    Понимание основ сценария, раскадровки, списка снимков и даже графика производства может быть легким, но понимание того, почему стационарная камера Canon 5D с широкоугольным объективом является лучшим выбором для конкретного 3-секундного снимка, не так интуитивно понятно.

    В идеале потребности в оборудовании будут регулироваться непосредственно менеджером по производству, который будет координировать аренду оборудования из вашего списка снимков. Однако для небольших проектов звонить должен видеооператор.

    Это зависит от типа создаваемого вами видео, объема контента, вашего бюджета и т. Д., но вот основной список видеооборудования, которое вам, вероятно, понадобится:

    16) Проведите инвентаризацию оборудования, которое у вас уже есть

    После того, как вы поработали со своим производителем, чтобы составить список оборудования, вы Если вам нужны все ваши снимки, найдите время, чтобы дважды проверить, что у вас уже есть (потому что ваш продюсер, конечно, не знает).

    Более крупные компании с несколькими отделами могут буквально спрятать жизнеспособное оборудование в каком-нибудь складском помещении. Может быть, есть микрофон определенного типа, который HR использует для создания видеороликов о найме, или высокотехнологичная камера, лежащая где-то в отделе продуктов.

    Проверка перед заказом нового оборудования может сэкономить сотни или даже тысячи долларов на аренде!

    17) Обеспечьте себе лучших талантов

    Часто рассказчиком в крупномасштабных бизнес-видео будет кто-то из высшего руководства. Но вам может понадобиться кто-то, кто сможет выполнять работу лучше, быстрее и строить более крепкие отношения с вашей аудиторией. Вот когда может пригодиться наем профессиональных актеров.

    Если вы хотите немного сократить свой бюджет и определить долгосрочного говорящего для своих видео (особенно, если вы хотите начать корпоративный видеоблог), имейте в виду, что в вашем отделе кадров, отделе продаж уже может быть кто-то. или отдел маркетинга, который просто ждет, чтобы засиять.

    Чтобы найти этих людей, отправьте письмо всей компании, приглашая заинтересованных людей принять участие в коротком собеседовании или даже пройти прослушивание по сценарию, который вы составили. У каждой компании есть немало интересных персонажей, и один из них может идеально подходить для камеры.

    Там, где актер или наемный работник может изучить сценарий и хорошо сыграть, ничто не сравнится с тем, кто живет и дышит посланием вашего бренда каждый божий день.

    Мы помогли компаниям из списка Fortune 500, стартапам с венчурным капиталом и таким компаниям, как ваша , быстрее увеличить выручку .Получите бесплатную консультацию

    18) Создайте опросный лист

    Независимо от того, решите ли вы пойти с профессиональными актерами или штатными представителями, одна из последних электронных таблиц, которые вам нужно будет подготовить, — это лист вызовов.

    Этот важнейший сопроводительный лист к производственному графику включает контактную информацию каждого члена съемочной группы и актеров.

    Хороший лист звонков сразу ответит на все основные вопросы «кто, что, где, когда и почему» и практически бесценен, когда дело касается поддержания организованности, успокоения нервов и управления ожиданиями.

    Список вызовов будет использоваться чаще, чем вы думаете: от ежедневного контрольного списка до ролевого вызова и списка контактов на случай чрезвычайной ситуации, когда вам не хватает ключевого игрока в съемке.

    Если вы не знаете, как составить список звонков, вы можете скачать бесплатные шаблоны из How To Film School или Set Hero, чтобы упростить задачу.

    19) Репетиции, репетиции, репетиции

    После того, как у вас есть сценарий, раскадровка, список кадров, график производства и лист объявлений, вы почти готовы.

    А теперь пора проявить свой талант!

    Любой актер скажет вам, что важность репетиций и репетиций нельзя недооценивать. Хорошая идея — познакомить своих талантов с местоположением, одеждой, направлениями и т. Д. С до , когда они явятся на настоящую съемку, чтобы они — и вы — знали, чего ожидать.

    Если вы обнаружили, что один из актеров, которых вы заказали, не соответствует вашим настроениям, сейчас самое время при необходимости переделать его.

    Погрузитесь глубже: 5 основных причин, почему ваши видео не работают должным образом

    20) Помните: видеомаркетинг — необходимость в 2021 году

    Если вы достигли этого момента и сомневаетесь в том, что видео вы планирование стоит усилий, не теряйте веры — и помните, что видеомаркетинг стоит того!

    Статистика не лжет:

    • 97% маркетологов говорят, что видео помогло улучшить понимание пользователями их продукта или услуги
    • 76% говорят, что это помогло им увеличить продажи
    • 47% сказали, что это помогло им уменьшить поддержку запросы
    • 76% говорят, что это помогло им увеличить посещаемость
    • 80% маркетологов говорят, что видео увеличило время пребывания на их веб-сайте

    Вперед, создайте свое успешное видео!

    Как видите, есть много вещей, которые следует учесть, прежде чем нажимать кнопку «запись» в своей новейшей кампании видеомаркетинга.Всегда следите за тем, чтобы вы усвоили основы, знаете цель своего видео и располагаете оборудованием, необходимым для хорошего старта, когда дело доходит до съемок.

    Если вы еще не добавили видеомаркетинг в свой микс, самое время. Предлагая вашим потенциальным потребителям более индивидуальный способ взаимодействия с вашим брендом, вы поможете им увидеть в вас нечто большее, чем просто компанию, а это приведет к повышению осведомленности и вовлеченности и, что более важно, к увеличению продаж!

    Дополнительный контент по видеомаркетингу:

    10 шагов, которые нужно предпринять, чтобы создать отличную телевизионную рекламу

    Телевизионные рекламные ролики не обязательно являются мощным рекламным инструментом, как вы могли бы подумать.Нет гарантии, что ваше сообщение достигнет миллионов людей, а реклама может представлять свои уникальные проблемы.

    Это не значит, что телевидение не должно быть частью вашего маркетингового комплекса, но для этого сначала нужно подумать стратегически. Затем, , вы можете развить отличную идею и усовершенствовать ее до тех пор, пока она не станет тем, что люди захотят посмотреть — или, по крайней мере, будет трудно игнорировать.

    Первые препятствия на пути создания коммерческого предложения

    Вы можете заплатить большую цену за ролик в прайм-тайм, но это не гарантирует зрителей.Видеорегистраторы позволяют зрителям быстро перемещаться по рекламе. Некоторые приставки вообще пропускают рекламу.

    Смартфоны, планшеты, телевизоры «картинка в картинке», VR-игры и HD-консоли сильно затрудняют наблюдение за телевизором во время рекламных пауз, даже если их не пропускают. Ваша реклама может показываться в миллионах домов, но на самом деле ее смотрят только 1% домохозяйств.

    Это серьезные препятствия, поэтому вам нужно создать отличное объявление , если вы собираетесь их преодолеть.

    Баланс

    Шаг 1. В чем главная идея?

    Телевизор может быть дорогим. Вы собираетесь потратить значительную часть своего бюджета от покупки времени до размещения рекламного ролика, поэтому вам нужна большая идея, которая заставит людей взглянуть на ваш продукт или услугу — а еще лучше — поговорить об этом.

    Помните первую рекламу Dollar Shave Club? Основатель компании снялся в своей собственной рекламе и продолжил путь и . Название ролика говорит само за себя: «Наши лезвия чертовски великолепны!» Это был не дорогой рекламный ролик, но он получил 22.5 миллионов просмотров на YouTube.

    Сделайте что-нибудь невероятное, и люди будут тянуться к этому.

    Шаг 2. Напишите отличный сценарий

    У вас есть отличная идея. Теперь вам нужно написать сценарий. Вам не обязательно быть гением рекламы, но полезно смотреть рекламные ролики, которые похожи на идею, которую вы придумали. Вы почувствуете тон, темп и направление.

    У вас очень ограниченные временные рамки, чтобы охватить аудиторию, поэтому вам нужно быстро донести свое сообщение.Не зацикливайтесь на длинных предложениях. Сделайте их короткими и энергичными.

    Ваш звук должен сообщать потребителям, что вы рекламируете, даже когда они находятся в другой комнате и не видят телевизор. И не забудьте выделить время для своего места. Вы будете покупать рекламные ролики отрезками времени, от 30 секунд до 2 минут. Ваш сценарий должен соответствовать. Прочтите вслух несколько раз. Разыграйте это, а затем вырежьте там, где вам нужно разрезать.

    Шаг 3. Будете ли вы привлекать людей к своей рекламе?

    Некоторые захватывающие, привлекательные, успешные рекламные ролики вообще не содержат людей, но люди относятся к другим людям.Включение целевой демографической группы в рекламу, а не 30-секундный снимок экстерьера вашего здания, может помочь привлечь желаемую аудиторию.

    Избегайте того, чтобы люди махали в камеру или стояли там с улыбкой, потому что вы не хотите, чтобы ваша реклама выглядела глупо. Всегда в первую очередь обращайтесь к профессиональным актерам. Если вы пользуетесь услугами друзей или родственников, убедитесь, что они могут воплотить в жизнь ваше видение.

    Шаг 4: Наймите производственную компанию

    Вам придется нанять продюсерскую компанию, если ваша реклама будет профессиональной, если только вам не повезет знать людей, которые зарабатывают на жизнь подобными вещами.Компания может заняться всеми аспектами вашей рекламы, включая написание, съемку и монтаж.

    Поищите цены, но имейте в виду, что вы получаете то, за что платите. Посмотрите на их катушку и убедитесь, что у них есть отбивные, чтобы воплотить ваше видение в жизнь.

    Шаг 5. Распланируйте свои снимки

    Тщательно планируйте каждый снимок. Ваш мебельный магазин может продавать 10 различных видов кресел, восемь комплектов для гостиной и шесть комплектов для спальни, и вы, возможно, захотите показать их все, но вам придется сузить эти рамки.

    Вы просто не сможете уместить их все в 30-секундном или даже одноминутном рекламном ролике, по крайней мере, без демонстрации такого количества различных фрагментов видео, что вы ошеломляете своих потенциальных клиентов. Широкие кадры вашего выставочного зала хороши, если вы хотите показать много сразу, и вы можете сосредоточиться на нескольких элементах, которые хотите показать отдельно.

    Шаг 6. Аудио и видео должны соответствовать

    Вы не хотите использовать видео моделей текущего года, когда говорите о появлении новых моделей автомобилей.Вы же не хотите показывать свое здание с улицы, когда говорите о большом выставочном зале мебели. Объедините и сопоставьте свои аудио и видео, чтобы создать мощный инструмент продаж.

    Шаг 7. Придерживайтесь времени

    Как бы ни было заманчиво попытаться пищать еще несколько секунд, это просто не сработает. Срок действия вашей рекламы должен соответствовать точному времени, за которое вы заплатили. Если вы перейдете к ней, ваш крайне важный призыв к действию будет обрезан с конца, потому что именно эти последние несколько секунд будут отключены, когда ваша реклама выйдет в эфир.

    Шаг 8. Всегда используйте призыв к действию

    Pepsi и Nike — два примера компаний, которые могут вложить миллионы в брендовую рекламу. Эти ролики знакомят публику с продуктом или услугой, не предлагая никакой продажи. У вас еще нет денег или ресурсов, чтобы просто создать рекламный ролик в чистом виде. Вам нужен призыв к действию.

    Ваш призыв к действию побуждает клиентов покупать или действовать сейчас. Используйте конец вашего рекламного ролика, чтобы сказать клиентам, что они должны посетить вас сегодня.Укажите полную контактную информацию, включая адрес вашего веб-сайта, номер телефона и почтовый адрес. Кратко расскажите, как вас найти в случае необходимости.

    Шаг 9. Стратегическое планирование размещения объявлений

    Размещение вашего рекламного ролика также очень важно. Он определяет, кто его увидит и сколько вы заплатите за эфирное время.

    Ваш коммерческий эфир в 3 часа ночи. сэкономит вам деньги, но это деньги потраченные неэффективно, если вы никому не дойдете.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *