хронология самых важных событий с 1886 года
1886
Сироп от головной боли
История напитка, которому суждено было стать самым известным в мире, началась на заднем дворе одного дома в Атланте. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его партнер и бухгалтер Фрэнк М. Робинсон неплохо владеет каллиграфией, поэтому берется придумать название и написать его красивыми фигурными буквами. Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип Coca-Cola, с незначительными изменениями, дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка: слова «Пейте Coca-Cola» привлекали внимание горожан. В день Пембертон продавал девять стаканов напитка и был очень доволен результатом.
1891
Первый триумф
Перед смертью Джон Пембертон распродает свою компанию разным партнерам. Аптекарю Азе Кендлеру приходится потратить немало сил, чтобы консолидировать все доли и стать единоличным владельцем прав на Coca-Cola. Аза верил в перспективы напитка, и деловое чутье его не подвело: за первый год он увеличивает продажи сиропа в 10 раз. Он решается продать свой фармацевтический бизнес и полностью сосредоточиться на продвижении газировки. Для этого он вместе с партнерами учреждает The Coca-Cola Company. Кендлер оказывается настолько эффективным управленцем, что, потратив на приобретение прав на напиток всего $2,3 тысячи, через 30 лет он продает компанию за $25 млн.
1893
Патент на формы
В этом году патентное ведомство США регистрирует товарный знак Coca-Cola — в том уникальном начертании, которое предложил еще Фрэнк Робинсон. Позднее в качестве товарного знака будет зарегистрирована и узнаваемая контурная бутылочка Coca-Cola. Эту фирменную упаковку придумают в 1915 году всего лишь как меру в борьбе с подделками. Но со временем она станет настоящим символом напитка.
1894
Бутылка вытесняет стакан
В Далласе открывается первый завод по производству сиропа. Через год такие предприятия появляются в Чикаго и Лос-Анджелесе. В то же время продавцу, работающему в киоске в городке Виксберг, приходит гениальная мысль: предлагать потребителям популярный напиток не в розлив, а в бутылках. Таким образом он совершает настоящую революцию в продажах, увеличивая их в десятки раз. Ведь теперь напиток можно заранее разливать по бутылкам и отвозить даже на самые удаленные фермы и ранчо.
1899
Появление ботлеров
Предприниматели Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед выкупают у Азы Кендлера права на розлив и продажу Coca-Cola на всей территории США. За владельцем The Coca-Cola Company остается производство основы напитка. Ботлеры — а именно так стали называть производителей напитков — строят два завода, мощности которых быстро оказываются загруженными на все 100%. Видя огромный потенциал Coca-Cola, Томас и Уайтхед решают не останавливаться на достигнутом и привлекают к расширению внешний капитал.
1917
Не жалея крови
1919
Выход в мир
Владельцами The Coca-Cola Company становятся банкир Эрнест Вудрафф и его партнеры. Предприятие перерегистрировано в штате Делавэр, и его акции запущены в обращение на Нью-Йоркской фондовой бирже. Тогда же Coca-Cola начинает делать первые успехи на зарубежных рынках: заводы по розливу напитка появляются на Кубе, Гуаме, Филиппинах, в Пуэрто-Рико и во Франции.
1923
Качество Вудраффа
Президентом компании избирают сына Эрнеста — Роберта Уиншипа Вудраффа. Этот человек простоит у руля компании больше полувека и окажет огромное влияние на ее развитие. Именно Вудрафф станет инициатором создания стандартов качества и нормативов для каждого этапа производства. Он значительно увеличит рекламную поддержку бренда, а это позволит и так популярной Coca-Cola достичь еще больших высот. Именно Вудрафф внедрит многие из принципов торговли, сейчас считающихся общепринятыми. При нем, впервые в мире, напиток станут продавать в six-pack — картонных коробках на шесть бутылок.
1926
Территория — планета Земля
Пожалуй, главным достижением Роберта Вудраффа стала мощная экспансия Coca-Cola на международный рынок. Он создает отдел внешнеторговых операций, который в 1930 году выделится в самостоятельную компанию под названием The Coca-Cola Export Corporation. К тому времени число стран, где будут работать заводы по розливу напитка, возрастет почти в четыре раза, а к началу Второй мировой войны их станет уже 44. Мог ли Вудрафф тогда представить, что в XXI веке напиток Coca-Cola будет производиться в более чем 200 странах мира?
1928
Олимпийское движение
В Амстердаме проходит летняя Олимпиада, где Coca-Cola впервые выступает как официальный напиток Игр. С тех пор компания — постоянный партнер Олимпийского движения по всему миру. Во многом именно финансовая поддержка Coca-Cola способствует развитию и популяризации этих спортивных мероприятий. В 2005 году Coca-Cola и Международный олимпийский комитет подпишут беспрецедентно долгосрочный договор о продлении спонсорской поддержки Олимпийского движения как минимум до 2020 года.
1931
Санта бросает курить
Накануне Рождества 1931 года в The Saturday Evening Post появляется новый Санта-Клаус. Этот образ определил современный внешний вид Санты.
1941
Всё для Победы
Вторая мировая война коснулась каждого. Не осталась в стороне и The Coca-Cola Company. Стремясь поддержать боевой дух соотечественников и напомнить им о Родине, Роберт Вудрафф издает распоряжение, ставшее легендарным: «Обеспечить, чтобы каждый американский военнослужащий мог приобрести бутылку Coca-Cola за 5 центов, где бы он ни находился и сколько бы это компании ни стоило». Coca-Cola следует за своей армией по всему свету. В результате, сам того не подозревая, Вудрафф оказывает Coca-Cola очередную добрую услугу: напиток пробуют жители многих стран, а когда наступает долгожданный мир, число государств, наладивших производство Coca-Cola, удваивается.
1955
Трансформация упаковки
Coca-Cola осваивает новые виды упаковки: появляются семейные бутылки объемом 0,3 л, 0,35 л и 0,78 л, которые сразу же получают признание потребителей. Чуть позже напиток выходит в алюминиевых банках, а затем и в легких пластиковых бутылках большого объема.
1960
Новые бренды
В семействе Coca-Cola происходят первые прибавления.
Компания получает права на производство напитка Fanta. На родине Coca-Cola придумывают лимонный Sprite. После слияния с компанией Minute Maid ассортимент пополняется фруктовыми соками.
1968
Никаких ограничений
Летом 1968 года в Чикаго проходят первые международные Специальные Олимпийские игры, на которых 1000 спортсменов с ограниченными интеллектуальными возможностями представили 26 штатов и Канаду в трех видах спорта: легкая атлетика, плавание и хоккей на полу. Мероприятие помогла организовать горстка добровольцев, а на трибунах было менее сотни зрителей. Но начало было положено. Специальные Игры ждал успех. С того времени и до сих пор Сoca-Cola остается главным партнером и спонсором Специальной Олимпиады.
1974
Открытие футбола
Начинается история большой дружбы с главной международной футбольной организацией — FIFA. До этого еще ни одна коммерческая компания на планете не сотрудничала со спортивными ведомствами. А спустя 4 года Сoca-Cola начинает поддерживать главный турнир федерации — Чемпионат мира по футболу FIFA™.
1982
Меньше калорий
В 1982 году на рынке появляется Coca-Cola Light, которая быстро занимает первое место по популярности среди низкокалорийных напитков.
1988
Популярней нет
Высочайшее качество Coca-Cola, помноженное на самую эффективную систему рекламы и маркетинга, дает закономерный результат.
Три независимых опроса, проведенных компанией Landor & Associates по всему миру, свидетельствуют: Coca-Cola — самый известный и наиболее предпочитаемый товарный знак в мире.
В этом же году компания становится спонсором UEFA. Организация проводит Чемпионат Европы по футболу, а Coca-Cola его поддерживает.
1992
Огонь Сoca-Cola
Летом 1992 года Coca-Cola — партнер Эстафеты олимпийского огня. Накануне каждой Олимпиады огонь путешествует по миру, а заканчивается экспедиция в стране-хозяйке Игр. В тот раз ею была Испания. В Барселоне Coca-Cola начинает сотрудничать с Паралимпийским движением. С того времени компания — постоянный спонсор Паралимпийских игр.
1993
Эффект медведей
Появляется знаменитый ролик «Сияние» с белыми медведями, которые наблюдают северное сияние и утоляют жажду. Он наделал много шума благодаря свежей идее и невиданным для того времени компьютерным спецэффектам. Придумал ролик Кен Стюарт. С тех пор мишки — такой же символ Coca-Cola, как фирменная бутылочка или Санта.
1997
Миллиард порций ежедневно
Coca-Cola становится настоящим гигантом: предприятия по производству напитка работают в большинстве стран мира. Любители продукции The Coca-Cola Company ежедневно выпивают миллиард порций. Это оказался по-настоящему удачный год в истории компании: за 12 месяцев продается столько же напитков, сколько за семь с половиной десятилетий.
2000
Постоянные улучшения
Легендарная фигурная бутылочка Coca-Cola в соответствии с духом времени меняется. Нет, визуально она остается всё той же, что была зарегистрирована Патентным ведомством США еще в 1915 году. Но благодаря новым технологиям ее прочность повышается на 40%, а вес при этом уменьшается на 20%.
2006
Кубок Чемпионата мира по футболу FIFA™ становится ближе
Coca-Cola совершает переворот, став эксклюзивным организатором Тура Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™. Теперь каждые 4 года перед очередным мундиалем легендарная футбольная награда путешествует по десяткам городов разных стран. В каждой точке этого маршрута команда Coca-Cola проводит праздник для любителей футбола, делая Официальный Кубок ближе миллионам людей, невзирая на границы и социальный статус.
2007
Бутылка бутылке рознь
$60 млн компания инвестирует в создание механизма по утилизации и переработке упаковочных материалов, используемых в системе Coca-Cola. В том числе разрабатывается знаменитая технология «бутылка из бутылки». С ее помощью бывшие в употреблении ПЭТ-бутылки используются в производстве новой упаковки для напитков.
2008
С олимпийским размахом
Компания отмечает 80-летие своего участия в Олимпийском движении.
Это партнерство не имеет равных по продолжительности среди всех корпоративных спонсоров, поддерживающих Олимпийские игры.
2009
«Бутылка из бутылки»
Открытие крупнейшего в мире завода по повторной переработке материалов, использующего технологию «бутылка из бутылки», запуск многомиллионной маркетинговой инициативы Give It Back в поддержку повторного использования материалов. Компания выводит на рынок революционную бутылку PlantBottle™, на 100% пригодную для переработки и на треть произведенную из материалов растительного происхождения. Премия Wins DuPont за инновацию в области упаковки.
2010
Покорение Ванкувера
Coca-Cola выступает генеральным партнером XXI зимних Олимпийских игр в Ванкувере. Масштабы сотрудничества компании и Международного олимпийского комитета вышли на беспрецедентный до этих пор уровень.
2012Путешествие начинается
С 27 июля по 12 августа в Лондоне, при поддержке компании Coca-Cola, прошли XXX летние Олимпийские игры. Популярные музыканты Марк Ронсон и Кэти Би записали олимпийский гимн Coca-Cola “Anywhere in the world”.
2013«Зеленая» премьера
В июле 2013 года компания Coca-Cola впервые представила уникальное пополнение ассортиментного ряда своего самого популярного напитка Coca-Cola Life с натуральным подсластителем ― стевией.
Первыми новую Coca-Cola с зеленой этикеткой попробовали жители Аргентины, а в конце 2013 года продукт появился и на полках магазинов в Чили.
2014
Именные этикетки и Олимпиада в Сочи
Глобальная кампания Share a Coke с именами на этикетках успешно прошла в 80 странах. В российском Сочи тем временем происходит не менее важное событие: Coca-Cola выступает одним из генеральных партнеров XXII зимних Олимпийских игр.
2017
Новый курс
Стать универсальным производителем безалкогольных напитков — новый курс развития Coca-Cola. Меняются вкусы людей — меняется и компания. За год Сoca-Cola вывела на рынок огромное количество вкусов и брендов, а также снизила долю сахара во многих своих напитках. Более трети напитков, производимых компанией во всем мире, теперь продается в маленькой упаковке — 330 мл и меньше.
2018
Миллиардные бренды
Компания выпускает 4 100 продуктов на 900 заводах по всему миру, а также владеет 500 брендами, 21 из которых стоит больше 1 млрд долларов.
«Мир без отходов»
Сoca-Colа объявила о запуске глобальной инициативы «Мир без отходов», которая предполагает, что к 2025 году компания полностью перейдет на перерабатываемую упаковку, а к 2030 году будет собирать и утилизировать столько же банок и бутылок (или их эквивалент), сколько производит.
Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™ с Coca-Cola
В преддверии Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ компания Coca-Cola провела четвертый в истории Тур Кубка Чемпионата мира по футболу FIFA™.
За время этого путешествия легендарный футбольный трофей преодолел более 172 тысяч километров, побывал в 91 городе и 51 стране мира.
от классической до бескалорийной (и даже бесцветной)
За 133 года бывший аптечный сироп стал самым продаваемым напитком в мире, успел отправиться в космос и продолжает удивлять новыми вкусами. Как это случилось?
Всё началось с сиропа
За 21 год до появления Coca-Cola полковник Джон Пембертон получил тяжелое ранение во время Гражданской войны в США.
Все последующие годы жизни он страдал от боли, и чтобы обеспечить себя лекарствами, вместе с тремя друзьями основал «Фармацевтическую компанию Пембертона». Одним из изобретений отставного полковника был густой сладкий сироп, который придавал энергии и избавлял от мигрени.
Coca-Cola своим появлением обязана Гражданской войне в США, а названием — простому бухгалтеру. Появившись более 130 лет назад в крошечной аптечной лаборатории в Атланте, штат Джорджия, классическая Coca-Colа покорила весь мир (и даже космос).
8 мая 1886 года в аптеке Jacob’s Pharmacy в центре Атланты продали первую порцию напитка за 5 центов. Его популярность стала быстро расти, и Фрэнк Робинсон, бухгалтер в компании Пембертона и один из первых дегустаторов, решил, что сиропу нужно новое название.
Когда продажи выросли до 9 стаканов в день, вся Атланта уже говорила о бодрящем напитке. А чтобы горожане знали, где найти уникальный эликсир, на фасаде здания с аптекой повесили первую вывеску Coca-Cola, на которой Робинсон каллиграфическим почерком вывел лаконичное название.
Чуть позже этот логотип появился на первых рекламных плакатах «Пейте Coca-Cola».
Первая газированная Coca-Cola
«Шипучей» Coca-Cola тоже стала по воле случая. Почти через год успешных продаж лекарства у местного фармацевта Уилли Венейбла кончилась вода, которую в аптеках подавали вместе с сиропом. Тогда он предложил покупателю разбавить Coca-Cola содовой. Так появилась легендарная формула, которая быстро захватила Джорджию, а затем и весь мир.
Кстати, позже Венейбл стал одним из покупателей рецепта сиропа. Пембертон до последнего хранил его в тайне, собственноручно изготавливая и отправляя в аптеки. Но в последние годы жизни ему пришлось продать самое ценное, что у него было, — формулу популярного напитка. За 2 тысячи долларов.
Во время продажи бизнеса Пембертон составил инвентарную рукопись, в которой «засветились» ингредиенты ранней Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (из цветков апельсинового дерева) и кофеин.
Рождение знаменитой бутылки
До 1894 года Coca-Cola продавалась на розлив. Бутылки с газировкой часто взрывались во время транспортировки, и Кендлеру это могло грозить судебными исками. Но Джозеф Биденхарн придумал безопасный способ доставки Coca-Cola вдоль Миссисипи и стал разливать напиток в тару самостоятельно.
Как он это сделал? Никто не знает.
Совладелец Coca-Cola Аза Кендлер всё еще не верил в успех Coca-Cola в бутылках, поэтому в 1899 году продал права на бутилирование и продажу напитка трем предпринимателям — Бенджамину Томасу, Джону Луптону и Джозефу Уайтхеду за 1 доллар.
Тут он прогадал: уже к 1928 году объем продаж Coca-Cola в бутылках превысил объем продаж в розлив. Но это позже, а в конце XIX века Томас, Луптон и Уайтхед не только наладили бутилирование, но и придали бутылке контурную форму.
Томас нашел форму бутылки, которая не ассоциировалась бы ни с каким другим продуктом. «Такую, — писал он впоследствии, — чтобы ее можно было опознать в темноте, на ощупь, в разбитом виде, чтобы по осколкам можно было понять, что в ней была Coca-Cola!»
Coca-Cola начинает завоевывать мир
Чтобы увеличить продажи, новый президент компании Роберт Вудрафф решил продавать напиток в упаковках по шесть штук и представлять его в других странах. Coca-Cola также ответственна за важные технологические новшества своего времени — специально для популярного напитка изобрели уличные автоматы для розлива и придумали выносные холодильники.
В 1920 году Coca-Cola «высадилась» на берег Старого Света и начала завоевывать Францию. Большую популярность среди европейцев напитку обеспечили Олимпийские игры в Амстердаме в 1928 году, спонсором которых стала компания Вудраффа. Тогда сборная США привезла с собой тысячу упаковок напитка. С тех пор Coca-Cola прочно ассоциируется с Олимпийским движением и спортом в целом: спустя еще полвека компания стала официальным партнером FIFA, UEFA и других организаций.
Роберт Вудрафф стоял у руля почти 60 лет, и все важные изменения, которые произошли с напитком, были его решениями.
К 1940-м годам стоимость всех товаров в США резко увеличилась, но бутылка Coca-Cola всё еще стоила 5 центов. Так продолжалось до 1956 года. А когда мировое потребление стало расти, Вудрафф решил увеличить количество заводов Coca-Cola в мире вдвое, чтобы никто не отказывал себе в любимом напитке.
Кроме того, Вудрафф придумал выпускать Coca-Cola в новой упаковке. Вначале бутылка Coca-Cola вмещала 6,5 унции напитка, то есть около 0,2 л. В 1955 году появились 12-унциевые (0,33 л), а также 26-унциевые (0,77 л) емкости. Все они повторяли форму своей предшественницы. Мало того, когда в 1960-м Coca-Cola начали продавать в банках (до этого баночная версия поставлялась только для армии), на них изображали контурную бутылку, чтобы покупатель знал: в банке точно такой же чудесный напиток, как и в привычной стеклянной упаковке. Первые ПЭТ-бутылки 2 л появились в 1978 году.
Coca-Cola в XXI веке
В 1980-х годах, когда Coca-Cola отметила столетний юбилей, напиток приобрел еще большую популярность.
В 1988 году товарный знак Coca-Cola по итогам трех независимых опросов был признан самым известным в мире. Во многом это произошло благодаря низкокалорийной Coca-Cola с сахарозаменителем. Эту новинку в 1982 году выпустил новый президент компании Роберто Гозуэта. В каждой банке — всего 1 калория.
В начале 2000-х годов появляются новые виды напитков:
- Coca-Cola Cherry — с вишневым вкусом
- Coca-Cola Vanilla — с вкусом натуральной ванили
- Coca-Cola Zero — низкокалорийная версия, без содержания сахара.
По всему миру регулярно выпускают ограниченные серии напитков. Например, в 2001 году к открытию Олимпиады в Пекине выпустили Golden Coca-Cola — ее можно было попробовать только в Китае. Также Coca-Cola выпускает десятки удивительных продуктов, про которые многие даже не слышали. Например, прозрачную Coca-Cola Clear в Японии или Coca-Cola Life со стевией в непривычной зеленой упаковке.
Coca-Cola сегодня — один из самых популярных напитков в мире, его любят и пьют более чем в 200 странах, его можно найти в 27 млн розничных точках. А начиналось всё с продаж в одной-единственной маленькой аптеке в Атланте!
История Coca-Cola в России
Его история символично началась вместе с московской Олимпиадой 1980 года, ставшей предвестницей больших перемен в стране.
Олимпийская вода
Впервые Coca-Cola, а вместе с ней и Fanta попадают в СССР в качестве официальных напитков московской Олимпиады 1980 года. The Coca-Cola Company успевает заключить контракт с советским правительством еще до того, как США призывают весь мир бойкотировать Игры.
Продукцию компании начинают производить на нескольких столичных заводах еще в конце 1970-х, и «заморскую колу» пробуют тысячи советских людей. Правда, пить ее приходится не из фирменной фигурной бутылки: Coca-Cola разливают в стандартную стеклянную тару объемом 0,33 литра. А вот специальные палатки, в которых продают напиток, привозят из Германии — в СССР на тот момент таких просто не было. После окончания Игр палатки передаются в дар советскому правительству.
1989
Первая в СССР наружная реклама
Свое “Back In The USSR” Coca-Cola совершает в конце 1980-х. На волне демократизации страны начинаются поставки напитка из-за рубежа. Первый автомат по продаже напитков компании Coca-Cola в Советском Союзе был установлен в холле гостиницы «Международная» в 1988 году. А в 1989-м символом нового времени стал огромный неоновый знак Coca-Cola на Пушкинской площади в Москве.
Это была первая в СССР наружная реклама. Так Coca-Cola принесла в страну не только новый вкус и стандарты качества напитков, но и свои достижения в области маркетинга и инноваций.
1991
Появление представительства
На фоне растущей популярности напитка компания Coca-Cola решается на открытие в Москве собственного представительства. Головная компания командирует в страну всего несколько иностранцев, основа штата — российские специалисты.
1992
Первые заводы
Обычно компания Coca-Cola не занимается непосредственным производством напитков, а привлекает для этого независимые компании-ботлеры. Однако, учитывая необычность нового рынка, первые производственные площадки в Ставрополе и Волгограде Coca-Cola покупает сама. Старые советские заводы реконструируются, там устанавливают современное оборудование.
1994
Везде Coca-Cola
Открывается завод в Москве — первый из построенных компанией с нуля. Красную ленту перед воротами завода торжественно перерезают глава центрального европейского отдела компании Невилл Изделл и тогдашний мэр Москвы Юрий Лужков. Через год после открытия на московский завод с визитом приезжает Билл Клинтон, в то время — президент США. К строительству заводов компания Coca-Cola активно привлекает соинвесторов. К примеру, совладельцами московского предприятия стали известный хирург Святослав Федоров и политический деятель Гавриил Попов. По такой же схеме в течение трех лет открываются заводы на всей территории страны: в Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Красноярске, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске и Владивостоке, причем производственная линия во Владивосток доставляется прямым рейсом самолета «Руслан» из США.
Coca-Cola становится доступной на всей территории России.
2001
Модель в действии
Добившись отличных результатов на российском рынке, компания Coca-Cola решает воссоздать и в нашей стране классическую схему своей работы. Все 11 заводов продаются одному из крупнейших ботлеров компании — греческой Coca-Cola Hellenic, лидеру по производству безалкогольных напитков в Европе. Так и в России выстраивается система, которая эффективно работает во всем мире: компания Coca-Cola производит и поставляет основы напитков, занимается продвижением марок и следит за качеством напитков, а ее партнер-ботлер сосредотачивается непосредственно на производстве и продаже готовой продукции.
2005
Самый сок
The Coca-Cola Company совместно с Coca-Cola Hellenic приобретает компанию «Мултон» — второго по величине производителя соков в России. Собственностью Coca-Cola становятся самая популярная в России соковая марка «Добрый», а также бренды Rich и Nico. Компания приобретает очень успешный бизнес и при этом не делает резких движений: кадровые изменения на приобретенных предприятиях минимальны. В то же время сделка с Coca-Cola открывает широкие возможности для дальнейшего развития «Мултон»: на треть расширяется зона распространения соковой продукции.
Хороший задел
Coca-Cola Hellenic становится владельцем только что построенного завода компании «Аква Вижион», расположенного в Московской области.
Ботлер получает хороший задел производственных мощностей, позволяющий и дальше наращивать объемы выпуска напитков. В ходе сделки компания покупает и права на бренд botaniQ, под которым выпускаются инновационные напитки на основе натурального сырья.
2008
Настоящий квас
Coca-Cola выводит на рынок квас «Кружка и Бочка». Это новая категория напитков для компании, однако далеко не первая подобная практика. В активе The Coca-Cola Company немало локальных брендов, в том числе и российских. К примеру, в 1999 году на рынке появилась серия лимонадов «Фруктайм» с «родными» для российских потребителей названиями — «Лимонад», «Тархун», «Дюшес» и другие. Тем не менее даже на этом фоне квас стоит особняком, ведь в отличие от большинства других безалкогольных напитков при его производстве применяется технология живого брожения. Небольшие партии напитка были направлены на дегустацию в США и страны Западной Европы. Русский квас «Кружка и Бочка» добрался даже до Олимпийского пресс-центра в Пекине. Так что не удивляйтесь, если увидите этот русский напиток в отпуске или командировке.
2010
Больше соков
Компания Coca-Cola приобретает компанию «Нидан» — одного из крупнейших российских производителей соков. Любимые потребителями соки «Моя Семья», «Да!», Caprice теперь так же широко распространяются и тщательно контролируются при производстве, как и вся остальная продукция компании в России.
2013
Пронеси олимпийский огонь!
Накануне Олимпийских игр «Сочи 2014» компания Coca-Cola в девятый раз стала представляющим партнером Эстафеты олимпийского огня.
В 2013 году Coca-Cola организовала общенациональную кампанию по выборам олимпийских факелоносцев, в результате которой право пронести олимпийский огонь по улицам российских городов получили 2 014 человек — те, кто собственным примером продвигает среди окружающих активный и здоровый образ жизни.
Эстафета олимпийского огня начала свой путь из Москвы 7 октября 2013 года. В зоне часовой доступности от маршрута Эстафеты оказалось 90% населения России — почти 130 млн жителей России. Длина маршрута составила более 65 000 км, 14 тысяч факелоносцев пронесли олимпийский факел «Сочи 2014» через 2 900 населенных пунктов всех 83 субъектов России. Эстафета «Сочи 2014» признана самой продолжительной среди всех национальных эстафет, полностью проходивших на территории страны, принимающей Игры.
2014
Вливайся!
Этот год для компании Coca-Cola в России начался с олимпийской нотки ― в Сочи стартовали зимние Олимпийские и Паралимпийские игры. Олимпиада стала необычайно успешной как для российской сборной, лидировавшей в общем медальном зачете, так и для Coca-Cola. Наши павильоны, установленные в Олимпийском парке, привлекли множество посетителей, а все спортсмены и гости праздника с удовольствием пили напитки, произведенные компанией. Слоган олимпийской рекламной кампании Coca-Cola ― «Вливайся!».
2016
Разделяй с нами
В России стартует проект продвижения культуры и практики раздельного сбора отходов «Разделяй с нами».
2018
Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России
™
Coca-Cola — официальный и старейший партнер FIFA — поддержала Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России™, который прошел в 11 городах и собрал миллионы зрителей.
Компания предоставила напитки посетителям матчей и спортсменам, вместе с FIFA и Оргкомитетом «Россия-2018» организовала раздельный сбор и утилизацию отходов во время мундиаля, а также провела масштабную кампанию в поддержку людей с особенностями интеллектуального развития #готовы #открыть сердца.
Материальным наследием Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ стали инклюзивные игровые парки с футбольными полями. Их открыла в 11 городах Coca-Cola совместно с Фондом «Обнаженные сердца».
Кроме этого, Coca-Cola провела Тур Официального Кубка, который стал самым продолжительным путешествием главного футбольного трофея планеты по стране-хозяйке мундиаля: его увидели в 25 российских городах — от Калининграда до Владивостока.
100 лет в одной бутылке
Рассказываем, как она появилась.
Вместо вступления Аптека Jacobs’ Pharmacy. Именно здесь впервые начали продавать Coca-Cola
С момента появления рецепта в 1886 году Coca-Cola 8 лет продавалась исключительно в розлив: продавцы собственноручно смешивали два ингредиента — сироп и содовую — прямо в стаканах. Готовить напиток заранее и выставлять на витрины в бутылках придумал в 1894 году владелец магазина сладостей города Виксбург (штат Миссисипи) Джозеф Биденхарн.
«Бутылка Хатчинсона»Первый завод по производству бутилированной Coca-Cola открылся спустя 5 лет в Чаттануге (штат Теннесси). Построен он был не Биденхарном, как можно было предположить, а предпринимателями Бенджамином Томасом и Джозефом Уайтхедом. Напиток выходил с конвейера в «бутылках Хатчинсона», названных по фамилии разработчика и производителя.
Сосуды эти были прозрачными, напоминали пузырьки для лекарств и использовались повсеместно.
В начале XX века бутылка Coca-Cola видоизменилась: стала разноцветной и с вытянутым горлышком — по последней моде тех лет. Но по-прежнему упаковка отличалась от множества других только логотипом.
Рождение шедевра
Создать тару оригинального дизайна, которую «можно идентифицировать не только в темноте на ощупь, но даже по осколкам на полу», решил Бенджамин Томас в целях борьбы с подделками. Дело в том, что тогда (а за окном был 1915 год) бизнесмену принадлежали эксклюзивные права на производство бутилированной Coca-Cola по всей Америке. Популярность напитка росла в геометрической прогрессии, и с той же скоростью увеличивалось количество подделок.
Стандартные (читай юридические) методы борьбы с контрафактом не помогали. Возможно, именно поэтому ответственным за создание уникальной тары был назначен не кто иной, как юрист Харольд Хирш. Он объявил национальный конкурс среди дизайнеров, который выиграла Root Glass Company из городка Терре-Хот в штате Индиана. Компания, как ты догадался, специализировалась на производстве стеклянной тары.
Так выглядит плод какао во многих иллюстрированных энциклопедияхЕе директор Чапмен Джей Рут поручил работу дизайнеру Эрлу Дину и менеджеру Клайду Эдвардсу. Те немедля отправились за вдохновением в городскую библиотеку. Взяв в руки иллюстрированную энциклопедию, они принялись изучать, как выглядят ингредиенты Coca-Cola. Английские слова coca (кока) и cocoa (какао) выглядят очень похоже, и — по одной из легенд — дизайнер перепутал их, в результате вдохновившись не тем растением. Даже если это действительно было ошибкой (ведь в Coca-Cola никогда не добавляли какао), то счастливой.
Тем же вечером Дин набросал пару эскизов, добавив к «плоду какао» расширенное дно, которое должно было придать бутылке устойчивость на конвейере. Один из этих эскизов сегодня хранится в архиве штаб-квартиры Coca-Cola в Атланте. Второй был отправлен в Национальную комиссию по изобретениям и сегодня считается утраченным. Бутылка, изображенная на этих эскизах, несколько отличается от той, к которой мы привыкли, так как по просьбе компании Coca-Cola в образец были внесены некоторые изменения: уменьшена толщина и удалены ярко выраженные вертикальные бороздки. Но сама форма плода какао осталась без изменений.
Первый вариант бутылочки Coca-Cola, так называемый «опытный образец Дина»Кстати, долгое время считалось, что изобретателем новой бутылки был не Эрл Дин, а управляющий производством Root Glass Company Александр Самуэлсон, чья подпись стоит на патенте, регистрирующем изобретение. Это заблуждение историки рекламы относят к разряду курьезов, и в авторстве Эрла Дина никто не сомневается.
В 1971 году Эрл Дин по просьбе Florida Coca-Cola Bottling Company записал свои воспоминания об изобретении бутылки: «После того, как я сделал два рисунка и показал их Чапмену Джей Руту, директору нашей компании, он попросил меня срочно изготовить несколько опытных образцов. Проблема была в том, что заводская печь работала с перерывами на несколько дней, а то и недель. До окончания очередной смены оставалось всего 22 часа. За это время нужно было подготовить форму, тиснение логотипа и еще кучу всяких вещей. Поэтому я успел сделать всего две бутылки. Да и те, как оказалось впоследствии, не пригодились, потому что компания Coca-Cola внесла некоторые изменения в мой эскиз».
После утверждения доработанного дизайна Дину предложили два варианта вознаграждения:
единовременная выплата 500 долларов (довольно приличная по тем временам сумма) или пожизненная гарантия рабочего места в Root Glass Company.
Он выбрал второе.
Образец Дина и книга памяти
Спустя год после того, как новая бутылка Coca-Cola стала продаваться везде, дизайнер обнаружил два первых образца у себя в шкафу. Один он отнес в офис Root Glass Company, а второй, с согласия руководства, оставил себе. Позднее Дин передал его своему сыну Роберту. Этот «опытный образец Дина» с толстыми стенками и бороздками «в стиле какао», так и не попавший в серийное производство, недавно был продан на калифорнийском аукционе за $240 000. Вторая бутылка находится в архиве Coca-Cola в Атланте. Ее подарил компании сын Александра Самуэлсона — того самого, что подписал патент.
Памятный знак в Терре-Хоте на месте, где в 1915 году находился главный офис Root Glass CompanyВ 1994 году в Терре-Хоте на месте, где в 1915 году находился главный офис Root Glass Company, был установлен памятный знак. «Здесь в 1915 году сотрудники Root Glass Company, победившей в национальном соревновании дизайнеров, — Чапмен Джей Рут, Т. Клайд Эдвардс, Эрл Р. Дин и Александр Самуэлсон — создали всемирно известное торговое изделие — бутылку Coca-Cola» — гласит надпись.
В 2010 году вышла в свет книга “The Man Behind The Bottle” («Человек, сделавший бутылку»). Ее автор Норман Л. Дин, второй сын Эрла Дина, описал жизнь отца и историю создания бутылки. Увы, на русский язык книга еще не переведена.
Символ счастья
Патент на производство стеклянной бутылки Coca-Cola оригинальной формы начал действовать 16 ноября 1915 года. С тех пор в мире продано более 300 миллиардов бутылочек.
В 1918-м компания провела первую рекламную акцию по продвижению бутилированного напитка, и уже через 10 лет продажи Coca-Cola в таре превысили ее потребление по старинке, на розлив.
Впрочем, спустя 34 года после изобретения бутылки менее 1% американцев могли идентифицировать Coca-Cola по форме упаковки. Об этом свидетельствовали результаты исследований, инициированных компанией. Но через год, в 1950-м, ситуация кардинальным образом изменилась. Журнал Time, размещая большой материал о президенте Coca-Cola Роберте Вудрафе, решил поставить его портрет на обложку. Тот предложил вместо этого опубликовать рисунок, где планета Земля с наслаждением пьет напиток из фирменной бутылки. Так Coca-Cola стала первым в истории США коммерческим продуктом, изображение которого появилось на обложке общенационального издания. Вместе с этим за бутылкой Coca-Cola укреплялся статус национального символа Америки. Сегодня 90% населения Земли знают контур бутылки Coca-Cola и легко опознают ее на ощупь даже в темноте — так, как и мечтал Бенджамин Томас.
Вначале бутылка Coca-Cola вмещала 6,5 унции напитка, то есть около 200 мл. В 1955 году появились 12-унциевые (0,33 литра), а также 26-унциевые (0,77 л) емкости. Все они повторяли форму своей предшественницы. Мало того, когда в 1960-м Coca-Cola начали продавать в банках (до этого баночная версия поставлялась только для армии), на них изображали контурную бутылку, чтобы покупатель знал: в банке точно такой же чудесный напиток, как и в привычной стеклянной упаковке.
Источник вдохновения
Бутылка Coca-Cola не раз вдохновляла многих знаменитых художников. Считается, что прославил ее в искусстве Энди Уорхол: в 1960-е он создал множество полотен в стиле поп-арт, героиней которых стала контурная бутылка. Но немногие знают, что одним из первых использовал образ фирменной упаковки в своем творчестве Сальвадор Дали. Бутылка Coca-Cola изображена на его полотне 1943 года «Поэзия Америки».
Эволюция бутылочки Coca-ColaИнновации, конечно же, отражаются на дизайне и даже материалах, из которых делают бутылку, при этом ее форма остается неизменной.
Так, в 2005 году компания Coca-Cola представила алюминиевую версию контурной бутылки М5 (M — первая буква слова magnificent (великолепный)). А летом 2013 года в пляжных магазинчиках Колумбии можно было приобрести Coca-Cola в бутылке, ничем не отличавшуюся от обыкновенной, кроме того, что была сделана изо льда.
Как Coca-Cola отметит 100-летие бутылки
Сегодня, 26 февраля, будет дан старт праздничной кампании «100 лет легендарной бутылке Coca-Cola». Произойдет это на церемонии в Художественном музее Атланты (High Museum of Art), в городе, где родился легендарный напиток Coca-Cola. Во время мероприятия публике представят новую музыкальную композицию “Nobody Like You” в исполнении Франческо Йейтса, 19-летнего канадского певца. Его дебютный альбом выходит этим летом. Композиция будет сопровождать все мероприятия юбилейного года, звучать в рекламных роликах, а также теле- и радиопрограммах, посвященных контурной бутылке. Существует два варианта этого трека: оригинальный, где Франческо поет под аккомпанемент бутылок Coca-Cola, и специальный микс, в котором новая песня перемешивается с фрагментами других мелодий Coca-Cola, хорошо известных аудитории.
Здесь же, в Художественном музее, с 28 февраля по 4 октября будет работать выставка «Бутылка Coca-Cola: столетие американской иконы», на которой можно увидеть наиболее выдающиеся произведения искусства, посвященные знаменитой упаковке. Экспозиция представит произведения Энди Уорхола и других классиков поп-арта, а также работы современных дизайнеров, художников и фотографов.
Постер кампании “Kissed By”Также нас ждет глобальная маркетинговая кампания “Kissed By”. Хедлайнерами акции выбраны Элвис Пресли, Мэрилин Монро и Рэй Чарльз, запечатленные с бутылками Coca-Cola в руках.
Идея родилась благодаря знаменитому высказыванию Энди Уорхола:
«Главный эффект Coca-Cola заключается в ее демократичности. Президент пьет точно такую же Coca-Cola, как и ты. Нельзя за большие деньги купить лучшую Coca-Cola. Она всегда и для всех одинаково хороша. И для тебя, и для президента».
Постер кампании “Kissed By”Касаясь губами горлышка, ты испытываешь те же самые чувства, что испытывали в свое время звезды. Почему выбраны именно они? Потому что, как и бутылка Coca-Cola, Элвис Пресли, Мэрилин Монро и Рэй Чарльз стали международными иконами поп-культуры, которых объединяет способность дарить моменты счастья всем людям Земли.
В марте выйдет лимитированное издание “Kiss The Past Hello” («Поприветствуй прошлое поцелуем»), посвященная бутылке Coca-Cola. Более 200 современных художников, фотографов, дизайнеров и иллюстраторов участвовали в отборочном конкурсе, дающем право стать одним из авторов книги.
И конечно, в честь знаменательной даты будет выпущена новая серия абсолютно невероятных бутылок Coca-Cola. Пока это сюрприз, так что следи за нашими новостями — и ты узнаешь обо всем первым.
Следи за новостями и делись ими с хэштегом #CokeBottle100
Фото: как менялся бренд Coca-Cola
Компания Coca-Cola была основана в 1886 году, когда фармацевт Джон Пембертон разработал новый вид газированной воды. Тогда напиток стоил всего пять центов.
Одна из популярных легенд о коле гласит, что в ней раньше содержался кокаин. Это правда, но в 1905 году вещество убрали из состава напитка.
Изображение: The Coca-Cola Company
Первые бутылки с колой появились в 1899 году. У них были металлические крышки.
До этого колу можно было приобрести только на специальных стойках с газированной водой.
Фото: Coca-Cola
Незадолго до смерти Пембертона (которая произошла всего через два года после изобретения колы), предприниматель Аса Кэндлер приобрел долю компании Coca-Cola. После того как Пембертона не стало, Кэндлер сыграл важную роль в популяризации напитка в стране.
Затем трое предпринимателей всего за $1 купили у Кэндлера права на производство колы. Именно благодаря им появились знаменитые бутылки с этой газировкой.
В 1906 году Coca-Cola стала выпускаться в новых бутылках с обновленным логотипом, чтобы отличаться от напитков конкурентов.
Фото: Coca-Cola
За десять лет до появления популярного фигурного дизайна бутылки с колой, напиток продавался в бутылке с наклейкой в форме ромба.
К 1915 году дизайн бутылки стал больше напоминать всеми любимый современный вариант. Его запатентовала компания Root Glass Company. Дизайнеры хотели, чтобы бутылку с Coca-Cola можно было отличить от конкурентов по одному прикосновению.
Фото: Coca-Cola
Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1920-е годы, навсегда изменив восприятие людей Санта-Клауса. По словам представителей бренда, они хотели укоренить единый образ этого персонажа. «Раньше Санту изображали по-разному — например, высоким худым человеком или жутковатым эльфом».
Фото: The Coca-Cola Company
Это изображение Санта-Клауса нарисовал иллюстратор Хаддон Сандблом. Его оригинальные масляные портреты этого персонажа использовались в каждой рекламе Coca-Cola. С тех пор Санта-Клаус стал неотъемлемой частью бренда.
В 1920-годы колу начали впервые продавать в упаковках по шесть бутылок. Такой подход сделал оптовые покупки удобнее и увеличил продажи. А в 1928 году количество проданной колы в бутылках впервые превысило число продаж на стойках с разливной газировкой.
Фото: The Coca-Cola Company
В 1950-х годах форма бутылки с колой стала той самой, которую мы знаем в современное время.
Она называется «контурной бутылкой».
Фото: Henry Brueggemann/AP Images
В 1950 году такая бутылка появилась на обложке журнала TIME, став первым продуктом, который ее украсил и закрепив позицию бренда. В 1977 году были зарегистрированы права на дизайн контурной бутылки — в то время для упаковки это было редкостью.
Пластиковые бутылки с колой появились лишь почти полвека спустя. В 1993 году, компания объявила, что будет производить газировку в такой упаковке, потому что она наиболее безопасна для окружающей среды. Однако теперь мы знаем, что это вовсе не так. Сейчас Coca-Cola активно занимается переработкой материалов, чтобы ее пластиковые бутылки причиняли меньше вреда природе.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая Coca-Cola в алюминиевой банке появилась в 1960 году. На банке был изображен силуэт бутылки, чтобы покупатели не терялись. Первая банка очень напоминала современный вариант, но была менее круглой.
Фото: The Coca-Cola Company
Первая диетическая кола появилась в 1982 году. Ее состав полностью отличался от оригинального напитка. «Мы хотели, чтобы покупатели сразу понимали, что диетическая кола это совершенно новый, невиданный ранее продукт», — сказал Стив Норика, один из создателей первой рекламы диетической колы.
Фото: The Coca-Cola Company
За два года диетическая кола заняла третье место по популярности среди газированных напитков в США, вытеснив 7UP. Первое и второе место заняли Coca-Cola и Pepsi. Так продолжалось до 2010 года, а потом диетическая кола переместилась на второе место.
В банке колы содержится меньше кофеина, чем в чашке кофе или чая, однако Coca-Cola захотела удовлетворить потребности людей, которые не употребляют кофеин. В 1982 году PepsiCo выпустила газировку без содержания кофеина — Pepsi Free. Coca-Cola представила свой вариант через год, в 1983 году.
Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами.
Некоторые из них стали очень популярными, например, вишневая кола (первая кола с новым вкусом). Впервые этот напиток появился в 1985 году, до этого люди сами добавляли вишневый сироп в разливную версию колы. Сейчас Coca-Cola Cherry можно купить в 36 странах.
Фото: The Coca-Cola Company
Но не все вкусы понравились любителям газировки. В апреле 1985 года Coca-Cola сообщила, что заменяет классическую колу напитком New Coke. Фанаты колы завалили компанию гневными письмами, требуя отказаться от своего решения, поэтому в августе Coca-Cola объявила, что вернет классическую версию напитка.
Фото: AP Images/Marty Lederhandler
После неудачи с New Coke компания долго не решалась вводить новые вкусы. Например, кола со вкусом лимона появилась только в 2001 году, после того как Pepsi выпустила аналогичный напиток под названием Pepsi Twist.
Фото: eBay/2020_japan
В 2002 году компания выпустила ванильную колу, потому что покупатели уже давно делали собственную версию напитка. Однако она быстро исчезла с прилавков, и ее заменила новая кола Black Cherry Vanilla Coke, сочетавшая два вкуса — ванили и вишни. Отзывы о новой версии напитка были смешанными, поэтому в 2007 году по просьбам фанатов Coca-Cola вернула оригинальную ванильную колу.
Фото: Wikimedia Commons
В 2005 году обновилась упаковка. Совместно с пятью разными дизайнерскими студиями Coca-Cola выпустила лимитированные бутылки из алюминия M5 с уникальным дизайном. Выход каждого нового дизайна сопровождался музыкальным клипом. Модные бутылки были рассчитаны для продажи в ночных клубах — рисунок на них светился в темноте. Некоторые бутылки потом перепродавали на eBay за $99.
Фото: The Coca-Cola Company
Алюминиевые бутылки стали настолько популярны, что Coca-Cola решила использовать такую упаковку на постоянной основе и запустила ее в массовое производство на американском рынке в 2007 году.
«Первые алюминиевые бутылки считаются одним из первых революционных шагов в упаковке колы с момента появления первой контурной пластиковой бутылки в 1980-х», — рассказал Джей Мойе, главный редактор Coca-Cola Journey.
Фото: Donald Bowers/Getty Images for The Coca Cola Company
В 2000-х появились всем известные классические баночки с колой.
Фото: Getty Images/Justin Sullivan
В целом сам напиток не сильно менялся с 1960-х годов. В 2005 году появилась альтернатива диетической коле — Coke Zero. В ней тоже не было сахара и калорий, но, по словам представителей Coca-Cola, напиток по вкусу скорее напоминал классическую, а не диетическую колу.
В 2016 году Coke Zero сменила название на Coke Zero Sugar, вызвав неприятные воспоминания о неудаче с New Coke.
Фото: vox efx/flickr
В 2009 Coca-Cola представила новый вид ПЭТ-бутылок PlantBottle, на 30% изготовленных из растений. В 2015 году компания их доработала — теперь упаковка полностью была из растительного материала (специального пластика, полученного из сахарного тростника). Компания также сообщила, что к 2020 году собирается полностью перейти на использование таких бутылок.
Фото: Coca-Cola
В том же году Coca-Cola представила автоматы с газировкой Coca-Cola Freestyle, в которой продавалось более ста продуктов компании, среди которых можно было найти такую редкость, как диетическая малиновая кола. И самое главное — покупатели могли смешивать разные вкусы.
Фото: Wikimedia Commons
Самый крупный редизайн бутылок с колой произошел в 2013 и 2014 годах, когда была запущена кампания Share a Coke With, в рамках которой на прилавках стали появляться персонализированные банки и бутылки с именами.
Кампания действует до сих пор, причем теперь на бутылках можно найти не только имена, но и строчки из песен. Всего Coca-Cola выпустила колу в упаковках с более чем тысячей разных имен, ников, статусов (например, «мама» или «бабушка»), а также фразами типа «Лучший папа».
Фото: Flickr/Mike Mozart
В 2014 году Coca-Cola выпустила новую низкокалорийную версию классической колы Coca-Cola Life. От диетической колы она отличалась тем, что в ней в качестве подсластителя использовался не аспартам, а натуральный экстракт стевии.
Напиток выпускался в зеленых банках.
Фото: Nathan Gallagher/Coca Cola via Getty Images
В 2018 году компания выпустила четыре новых вкуса диетической колы, чтобы справиться со слабыми продажами (с 2005 года они упали на 34%), а также изменила дизайн алюминиевой банки.
Фото: Hollis Johnson
Сейчас Coca-Cola по-прежнему пытается изобрести что-то новое. Например, в апреле 2018 года в Японии стали впервые продавать замороженную колу в мягкой упаковке.
Фото: The Coca-Cola Company
Источник.
Материалы по теме:
Фото: как менялся бренд McDonald’s
Что на самом деле означают названия популярных брендов?
Фото: как выглядела Apple до своего мирового господства
Эти 9 компаний производят практически все, что вы едите
Почему Советский Союз расплачивался за «Кока-Колу» автомобилями?
Советский Союз отправлял за границу «Лады» и БелАЗы, получая взамен концентрат газированного напитка.
Сначала была «Пепси-Кола». Эта газировка появилась в СССР в 1973 году, а ещё через год начал работу завод по разливу напитка в Новороссийске. Сотрудничество советской и американской сторон проходило таким образом: компания «Пепсико» поставляла в США водку «Столичная», а на вырученную от продажи водки валюту закупался концентрат для разлива напитка на территории Советского Союза. Таким образом решалась проблема неконвертируемости советского рубля.
Грузовик GMC C6500, перевозящий «Пепси» в Москве
Главный конкурент «Пепсико», компания «Кока-Кола», начала работать на территории «одной шестой части суши» позже, поставив в 1979 году первую партию газировки «Фанта». Договариваться об этом пришлось на уровне глав государств — на встрече Леонида Брежнева и Ричарда Никсона.
Вскоре в Москве открылась линия по розливу «Фанты», а во время летней олимпиады 1980 года в Союзе появилась и «Кока-Кола».
В широкую продажу этот напиток поступил только с запуском масштабного производства в 1987 году.
Фургон компании «Кока-Кола» на Московской олимпиаде 1980 года
Расплачиваться за поставки концентрата «Кока-Колы» тоже решили товарами, но не водкой, а автомобилями Волжского автозавода! Правда в Штатах «Лады» вряд ли пошли бы на ура (в отличие от «Столичной»), поэтому тольяттинские машины стали отправлять на экспорт в Великобританию через европейский филиал «Кока-Колы».
Разгрузка «Лад» в британском порту
Британцы впервые познакомились с «Ладами» ещё в 1974 году, но пика популярности советская марка достигла именно в конце 1980-х годов. Хотя в Великобритании «Лады» зачастую становились объектами насмешек и героями анекдотов, спрос на советские машины был весьма высоким благодаря умеренной цене. В 1988 году на британском рынке продали 30 тысяч «Лад», в основном модели Riva.
А в 1989 году в счёт поставок «Кока-Колы» советская сторона отправила в США партию карьерных самосвалов БелАЗ-7523.
Грузовики БелАЗ готовятся к отправке в Америку
Вскоре необходимость в подобных товарно-экспортно-импортных схемах исчезла — рубль стал конвертируемой валютой. Да и «Ладами» в начале девяностых годов уже сложно было бы расплачиваться: спрос на советские машины в Великобритании резко снизился из-за устаревшего модельного ряда и появления в этом сегменте корейских марок.
История Кока-Колы — РИА Новости, 07.06.2008
К материалу «Адвокаты «Кока-Колы» заявляют, что формула напитка сохранена в тайне»
В мае 1886 года в Атланте полковник Джон Пембертон, фармацевт по образованию, пытаясь найти средство от головной боли, сварил необычный сироп карамельного цвета. В этот напиток входили отвар листьев коки, сахар и кофеин, что сделало его очень стимулирующим.
Оценив вкусовые качества напитка (сироп оказался сладким и густым), Джон отнес свое изобретение в аптеку «Джейкобс», где первые порции сиропа продавались по пять центов за стакан. Затем в напиток добавили газированную воду и окрестили его Кока-Кола. Название и оригинальный шрифт придумал Фрэнк Робинсон — друг и партнер Джона Пембертона. На первых порах коку раскупали в количестве девяти стаканов в день. После смерти Пембертона преуспевающий бизнесмен Аза Кендлер приобрел рецепт Кока-Колы у его вдовы за 2300 долларов. Поместив напиток в металлическую посуду, Кендлер сварил его вместе с собственным запатентованным «Бальзамом из крови растений». В течение десяти последующих лет Кока-Кола укрепилась в названии «лечебного напитка». 31 января 1893 года товарный знак Кока-Кола был официально зарегистрирован в США. Логотип Кока-Кола читатели находили на обложках модных журналов, на огромных плакатах вдоль дорог. Реклама Кока-Колы всегда отличалась яркими и заметными образами, которые были по душе каждому американцу. Высокое качество напитка и красивая реклама принесли Кока-Коле невиданный успех.
В том же 1893 году молодой фармацевт из Нью-Берна (штат Северная Каролина), некий Калеб Брэдхэм, в результате экспериментов создал фармацевтическую смесь из газированной воды, сахара, ванили, редких масел и орехов колы. Эта необычная смесь под незвучным названием «напиток Брэда» стала продаваться в аптеках как веселящий, укрепляющий и способствующий пищеварению напиток. Спустя пять лет после изобретения Брэдхэм придумал напитку новое имя — Пепси-Кола и зарегистрировал его как торговую марку. Название было составлено из названий ингредиентов — пепсина (пищеварительный фермент) и ореха колы. Спустя еще четыре года, в 1902 году, Калеб Брэдхэм организовал компанию Пепси-Кола Компани. И вот уже больше века Кока-Кола и Пепси-Кола борются за звание самого популярного напитка в мире.
безалкогольных напитков | Определение, история, производство и проблемы со здоровьем
Безалкогольный напиток , любой из класса безалкогольных напитков, обычно, но не обязательно газированный, обычно содержащий натуральный или искусственный подсластитель, пищевые кислоты, натуральные или искусственные ароматизаторы, а иногда и сок.
Натуральные ароматизаторы получают из фруктов, орехов, ягод, корней, трав и других растительных источников. Кофе, чай, молоко, какао и неразбавленные фруктовые и овощные соки не считаются безалкогольными напитками.
Различные безалкогольные напитки в супермаркете.
SMCТермин безалкогольный напиток был создан для того, чтобы отличать ароматизированные напитки от крепких или дистиллированных спиртных напитков. Безалкогольные напитки рекомендовали в качестве замены в попытке изменить привычки пьянства первых американцев. Действительно, проблемы со здоровьем современных потребителей привели к появлению новых категорий безалкогольных напитков, в которых особое внимание уделяется низкой калорийности, низкому содержанию натрия, отсутствию кофеина и «полностью натуральным» ингредиентам.
Здесь много фирменных безалкогольных напитков. Минеральные воды очень популярны в Европе и Латинской Америке. Кава, приготовленная из корней кустарника, Piper methysticum , употребляется в пищу людьми Фиджи и других островов Тихого океана. На Кубе люди пьют газированный тростниковый сок; его аромат исходит от неочищенного сиропа. В тропических регионах, где в рационе часто не хватает белка, продавались безалкогольные напитки, содержащие соевую муку. В Египте используется экстракт рожкового дерева (рожкового дерева).В Бразилии для приготовления безалкогольных напитков используют мате в качестве основы. Сыворотка, полученная при изготовлении буйволиного сыра, газируется и употребляется в качестве безалкогольного напитка в Северной Африке. Некоторым восточноевропейцам нравятся напитки, приготовленные из перебродившего черствого хлеба. Мед и апельсиновый сок входят в популярный напиток Израиля.
История безалкогольных напитков
Первые продаваемые безалкогольные напитки появились в 17 веке как смесь воды и лимонного сока, подслащенная медом. В 1676 году в Париже была основана компания «Лимонадье», которой была предоставлена монополия на продажу своей продукции.
Продавцы несли на спине цистерны, из которых они разливали чашки с лимонадом.
Газированные напитки и вода были разработаны в результате европейских попыток в 17 веке имитировать популярные и естественно шипучие воды известных источников, с основным интересом к их известной терапевтической ценности. Шипучая способность воды была признана самой важной. Фламандский ученый Ян Баптиста ван Гельмонт впервые использовал термин , газ , говоря о содержании углекислого газа.Французский врач Габриэль Венель упомянул газированную воду, перепутав газ с обычным воздухом. Британский ученый Джозеф Блэк назвал газообразную составляющую , неподвижный воздух .
Роберт Бойль, англо-ирландский философ и ученый, который помог основать современную химию, опубликовал свои Краткие воспоминания по естественной экспериментальной истории минеральных вод в 1685 году. Он включал разделы, посвященные исследованию минеральных источников, свойствам воды, а также его воздействие на человеческий организм и, наконец, «имитация природных лечебных вод химическими и другими искусственными способами.”
Многочисленные отчеты об экспериментах и исследованиях были включены в Philosophical Transactions Лондонского королевского общества в конце 1700-х годов, включая исследования Стивена Хейлза, Джозефа Блэка, Дэвида Макбрайда, Уильяма Браунригга, Генри Кавендиша и Томаса Лейна.
Английский священнослужитель и ученый Джозеф Пристли получил прозвище «отец индустрии безалкогольных напитков» за свои эксперименты с газом, полученным из бродильных чанов пивоварни. В 1772 году он продемонстрировал небольшой газовый аппарат Коллегии врачей в Лондоне, предположив, что с помощью насоса вода может быть более насыщена фиксированным воздухом.Французский химик Антуан-Лоран Лавуазье сделал то же самое в 1773 году.
Томасу Генри, аптекарю из Манчестера, Англия, приписывают первое производство газированной воды, которое он произвел в 12-галлонных бочках с помощью аппарата, основанного на конструкции Пристли.
Швейцарский ювелир Якоб Швеппе прочитал работы Пристли и Лавуазье и решил создать подобное устройство. К 1794 году он продавал свою сильно газированную искусственную минеральную воду своим друзьям в Женеве; позже он начал бизнес в Лондоне.
Сначала вода в бутылках использовалась в медицинских целях, о чем свидетельствует письмо, написанное английским промышленником Мэтью Бултоном философу Эразму Дарвину в 1794 году:
Й. Швеппе готовит минеральные воды трех сортов. № 1 — совместное употребление алкоголя с ужином. № 2 предназначен для пациентов с нефритиками, а № 3 содержит больше всего щелочи, применяемой только в более тяжелых случаях.
Примерно к 1820 году усовершенствования производственных процессов позволили значительно увеличить объем производства, и вода в бутылках стала популярной.Были добавлены минеральные соли и ароматизаторы — имбирь около 1820 года, лимон в 1830-х годах, тоник в 1858 году. В 1886 году Джон Пембертон, фармацевт из Атланты, штат Джорджия, изобрел Coca-Cola, первый напиток из колы.
Производство
Для получения качественного напитка все ингредиенты, используемые в безалкогольных напитках, должны быть высокой чистоты и пищевого класса. К ним относятся вода, углекислый газ, сахар, кислоты, соки и ароматизаторы.
Вода
Хотя воду чаще всего берут из безопасных муниципальных источников, она обычно подвергается дальнейшей обработке для обеспечения однородности конечного продукта; количество примесей в коммунальном хозяйстве может время от времени меняться.На некоторых заводах по розливу воды оборудование для обработки воды может состоять просто из песочного фильтра для удаления мелких твердых частиц и очистителя с активированным углем для удаления цвета, хлора и других вкусов и запахов. Однако на большинстве растений вода обрабатывается с помощью процесса, известного как суперхлорирование и коагуляция. Там вода в течение двух часов подвергается воздействию высокой концентрации хлора и флокулянта, который удаляет такие организмы, как водоросли и бактерии; затем он проходит через песочный фильтр и активированный уголь.
Углекислый газ придает напитку блеск, острый вкус и предотвращает порчу. Он поставляется производителю безалкогольных напитков либо в твердой форме (сухой лед), либо в жидкой форме, поддерживаемой давлением примерно 1200 фунтов на квадратный дюйм (84 кг на квадратный сантиметр) в тяжелых стальных контейнерах. Легкие стальные контейнеры используются, когда жидкий углекислый газ хранится в холодильнике. В этом случае внутреннее давление составляет около 325 фунтов на квадратный дюйм.
Карбонизация (воды или готовой смеси напитка) осуществляется путем охлаждения жидкости и ее каскадирования тонкими слоями по серии пластин в камере, содержащей газообразный диоксид углерода под давлением.Количество газа, которое будет поглощать вода, увеличивается с увеличением давления и понижением температуры.
Ароматизирующий сироп обычно представляет собой концентрированный раствор подсластителя (сахарного или искусственного), подкислителя для придания терпкости, ароматизатора и, при необходимости, консерванта. Приготовление ароматизирующего сиропа состоит из двух этапов. Сначала готовят «простой сироп» из воды и сахара. Этот простой сахарный раствор можно обработать углем и отфильтровать, если сахар плохого качества.Затем в точном порядке добавляются все остальные ингредиенты, чтобы получился так называемый «готовый сироп».
Чистовая
Есть два метода производства готового продукта из ароматизирующего сиропа. В первом сироп разбавляется водой, а затем продукт охлаждается, газируется и разливается по бутылкам. Во втором случае производитель отмеряет точное количество сиропа в каждую бутылку, а затем наполняет ее газированной водой. В любом случае содержание сахара (51–60 процентов в сиропе) снижается до 8–13 процентов в готовом напитке.Таким образом, безалкогольный напиток на 12 унций может содержать более 40 граммов сахара.
Смешивание сиропов и смешивание с простой или газированной водой, мытье контейнеров и наполнение контейнеров почти полностью выполняются автоматическим оборудованием.
Возвратные бутылки моют в горячих растворах щелочей не менее пяти минут, затем тщательно ополаскивают. Одноразовые или одноразовые контейнеры перед заполнением обычно ополаскиваются воздухом или питьевой водой. Автоматические наполнители могут обслуживать сотни контейнеров в минуту.
Для негазированных напитков требуются ингредиенты и технологии, аналогичные тем, которые используются для газированных напитков. Однако, поскольку они не обладают защитой от порчи, обеспечиваемой карбонизацией, их обычно пастеризуют либо насыпью, либо путем непрерывной мгновенной пастеризации перед розливом, либо в бутылках.
Напитки безалкогольные сухие
Они изготавливаются путем смешивания ароматизатора с сухими кислотами, камедями, искусственными красителями и т. Д. Если подсластитель был включен, потребителю нужно только добавить надлежащее количество простой или газированной воды.
Холодные безалкогольные напитки
Первый безалкогольный напиток со льдом состоял из чашки льда, залитого ароматным сиропом. Сложные дозирующие машины теперь смешивают отмеренные количества сиропа с газированной или простой водой для приготовления готового напитка. Чтобы получить мягкий лед или кашицу, машина снижает температуру напитка до от –5 до –2 ° C (от 22 до 28 ° F).
Безалкогольные напитки расфасовываются в стеклянные или пластиковые бутылки, стальные, алюминиевые или пластиковые банки, не содержащие олова, картонные коробки из обработанного картона, пакеты из фольги или в большие контейнеры из нержавеющей стали.
Торговля безалкогольными напитками началась довольно скромно с использованием холодильников для льда в начале 20 века. В настоящее время большинство напитков охлаждается с помощью электрического охлаждения для потребления в помещении. Торговые автоматы раздают безалкогольные напитки в чашках, банках или бутылках, а рестораны, бары и отели используют раздаточные пистолеты для обработки больших объемов. Есть два метода продажи безалкогольных напитков в чашках.
В системе «предварительного смешивания» готовый напиток готовится производителем безалкогольных напитков и разливается в пяти- или 10-галлонные резервуары из нержавеющей стали.Баки с напитком прикреплены к торговому автомату, где напиток охлаждается и раздается. В системе «пост-микс» торговый автомат имеет собственную подачу воды и углекислого газа. Вода при необходимости газируется и смешивается с ароматизированным сиропом по мере того, как он наливается в чашку.
Атланта | История, население, факты и достопримечательности
Атланта , город, столица (1868 г.) штата Джорджия, США, и местонахождение (1853 г.) округа Фултон (но также частично в округе ДеКалб).Он расположен в предгорьях Голубого хребта в северо-западной части штата, к юго-востоку от реки Чаттахучи. Атланта — крупнейший город Джорджии и главный торговый и транспортный центр юго-востока США. Это центр обширной столичной области, которая включает 20 округов и городов, таких как Декейтер, Ист-Пойнт и Мариетта. Поп. (2000) 416 474; Атланта-Сэнди-Спрингс-Метро Мариетта, 4 247 981; (2010) 420 003; Атланта-Сэнди-Спрингс-Метро Мариетта, 5 268 860.
Британская викторина
Викторина «Города 50 штатов»
Насколько хорошо вы знаете столицы штатов США? В этой викторине вам будет показана столица, и вам нужно будет выбрать штат, в котором она расположена. Сделайте это для всех 50 штатов, и вы покажете то, что знаете.
История
Атланта обязана своим существованием железным дорогам, маршруты которых определялись географией.Расположенный на южной оконечности Аппалачских гор, он стал воротами, через которые должно было проходить большинство сухопутных перевозок между южным побережьем Атлантического океана и регионами на западе. В 1837 году место рядом с тем, что сейчас называется Файв-Пойнтс, в центре современного города, было выбрано для южной остановки железной дороги, которая впоследствии была построена на север в Чаттануга, штат Теннесси.
Место было известно сначала как Терминус, а затем как Мартасвилль; в 1845 году он был переименован в Атланту для Западной и Атлантической железной дороги.К 1860 году к городу сошлись еще несколько железнодорожных линий.
Во время Гражданской войны в США Атланта стала складом снабжения, местом военной промышленности Юга и краеугольным камнем железнодорожных перевозок Конфедерации к востоку от реки Миссисипи. Таким образом, это была главная военная цель вторжения генерала Уильяма Текумсе Шермана в Джорджию из Чаттануги ( см. кампания в Атланте). Город пал перед войсками его Союза 1 сентября 1864 года и был преобразован в военный лагерь.15 ноября Шерман отправился в свой разрушительный «Марш к морю», но не раньше, чем большая часть города была сожжена.
Уничтожение прокатного стана и поезда Конфедерации с боеприпасами на Центральной железной дороге Джорджии во время кампании в Атланте во время Гражданской войны в США.
Библиотека Конгресса, Вашингтон, округ КолумбияВо время реконструкции Атланта была центром деятельности федерального правительства на Юге. Это было место съезда, на котором была выработана конституция Джорджии 1868 года, и под республиканским государственным управлением он стал столицей штата (навсегда избран на всенародном референдуме в 1877 году).Атланта стала олицетворением духа «Нового Юга», поднявшись из пепла гражданской войны и выступив за примирение с Севером с целью восстановления бизнеса. Этот дух был подчеркнут тремя экспозициями в Атланте: International Cotton (1881), Пьемонта (1887) и Cotton States and International (1895). На последнем из них педагог Букер Т. Вашингтон сделал свое историческое заявление («Компромисс Атланты»), призвав афроамериканцев стремиться к экономической безопасности, а не к политическому или социальному равенству с белыми.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчас Дух города имел тенденцию быть либеральным в рамках южного консерватизма, хотя на его обычаи повлияли протестантские церковные традиции Библейского пояса.
Лидер движения за гражданские права Мартин Лютер Кинг-младший родился и вырос в Атланте; дом его детства, баптистская церковь Эбенезера (где он и его отец когда-то проповедовали), и его могила рядом с церковью сохранились в доме Мартина Лютера Кинга-младшего., Национальный исторический памятник. В 1973 году Атланта стала первым крупным городом на Юге, который избрал афроамериканским мэром Мейнарда Джексона.
Современный город
Атланта по-прежнему является центром важной сети железнодорожных линий и автомагистралей между штатами. Международный аэропорт Хартсфилд Атланта, расположенный в 16 км к юго-западу от центра Атланты, является одним из самых загруженных аэропортов в мире. Первая пригородная линия скоростного транспорта открылась в 1979 году, а к началу 21 века система расширилась и включила еще несколько линий.Атланта остается финансовой и коммерческой столицей Юго-Востока и его важнейшим центром распределения. Полиграфия и издательское дело, высокотехнологичные отрасли, телекоммуникации, авиаперевозки, военные и государственные услуги, банковское дело и страхование дополняются отраслями, производящими самолеты, напитки, автомобили, электронику и электрическое оборудование, химикаты, пищевые продукты и бумажную продукцию. Атланта также является центром деятельности федерального правительства на юго-востоке и является штаб-квартирой 6-го Федерального резервного округа.Сам город относительно небольшой, но окружен пригородами с низкой плотностью населения.
Атланта — крупный образовательный центр с более чем 40 учреждениями, присуждающими ученую степень в столичном регионе. В городе есть престижный консорциум колледжей для чернокожих, в частности колледж Морхаус (1867 г.), Колледж Спелмана (1881 г.) и Университет Кларка в Атланте, последний образован в 1988 г. в результате слияния Университета Атланты (1865 г.) и Колледжа Кларка (1869 г.). Другие школы включают Университет Эмори (1836 г.), Технологический институт Джорджии (1885 г.), Государственный университет Джорджии (1913 г.
) и Университет Оглторпа (1835 г.).Атланта также является главным медицинским центром юго-востока и является домом для Центров по контролю и профилактике заболеваний, подразделения федерального министерства здравоохранения и социальных служб.
Известные здания Атланты включают Капитолий штата (1889 г.) и Циклораму (1885 г., в Грант-парке), в которой находится гигантская картина и диорама о битве при Атланте. Peachtree Center — это комплекс отелей, офисов и магазинов в центре города. Центр искусств Вудраффа (1968) включает в себя Высокий художественный музей, концертный зал, художественную школу и театр.Олимпийский парк столетия был построен для использования во время летних Олимпийских игр 1996 года.
Атланта является домом для ряда профессиональных спортивных клубов, две из которых переехали в город после послевоенного демографического бума 1950-х годов. Команда «Брейвс» высшей бейсбольной лиги переехала в Атланту из Милуоки в 1965 году, а «Ястребы» Национальной баскетбольной ассоциации перебрались туда из Сент-Луиса в 1968 году. Среди других команд в основных профессиональных спортивных лигах — «Соколы» Национальной футбольной лиги, Мечта женщин-националистов. Баскетбольная ассоциация и ФК «Атланта Юнайтед» Высшей футбольной лиги.
В историческом центре Атланты есть музей и два исторических дома, а каждый февраль здесь проводится фестиваль рассказчиков. В библиотеке и музее Джимми Картера выставлены артефакты времен президентства Картера, а примыкающий к нему Центр Картера является правозащитной организацией. Дом, в котором романист Маргарет Митчелл написала « Унесенные ветром» , сохранился, а «Подземная Атланта» — это отреставрированная часть зданий XIX века недалеко от Капитолия штата. Другие культурные учреждения Атланты включают музеи науки и естествознания; балетные, оперные и театральные труппы; и симфонический оркестр.Ежегодные мероприятия включают фестиваль кизила (апрель), джазовый фестиваль (май) и фестиваль искусств (июнь).
Узнайте больше в этих связанных статьях Britannica:
Columbia Pictures Entertainment, Inc. | Американская компания
Columbia Pictures Entertainment, Inc., , американская киностудия, ставшая крупной голливудской студией при ее давнем президенте Гарри Коне.
Колумбия возникла в 1920 году, когда Кон, Джо Брандт и брат Гарри Джек Кон основали C.B.C. Sales Film Corporation по производству короткометражных фильмов, малобюджетных вестернов и комедий. В попытке восстановить репутацию студии в 1924 году ее название было изменено на Columbia Pictures. Брандт был президентом компании с 1924 по 1932 год, но Кон был движущей силой, благодаря которой Columbia достигла положения равного с другими крупными голливудскими студиями. Кон занимал пост президента с 1932 года до своей смерти в 1958 году.
Прорыв Колумбии произошел после того, как Гарри Кон нанял Фрэнка Капру в конце 1920-х для постановки комедий студии. В 1934 году Капра выпустил хит « It Happened One Night», «» с Кларком Гейблом и Клодетт Кольбер в главных ролях; он получил премию Оскар за лучшую картину 1934 года. Другие комедии Капры для Колумбии включают Мистер Дело идет в город (1936) и Мистер Смит едет в Вашингтон (1939). В этот же период Ховард Хоукс и другие сняли для Колумбии одни из лучших эксцентричных комедий 1930-х годов: The Awful Truth (1937), Holiday (1938) и His Girl Friday (1940), все в главных ролях Кэри Грант.
После ухода Капры в 1939 году Колумбия томилась, потому что ведущие режиссеры не хотели работать на заведомо агрессивного и пошлого Кона. Но в 1950-х годах Колумбия вновь обрела свой статус благодаря поддержке различных независимых продюсеров и режиссеров, среди которых Элиа Казан, Фред Зиннеманн, Дэвид Лин, Роберт Россен, Отто Премингер и Джозеф Лоузи.
Результатом стали такие фильмы, как Все люди короля (1949), Рожденные вчера (1950), Отсюда в вечность (1953), На набережной (1954), Мятеж Каина (1954 ), Мост через реку Квай (1957), Лоуренс Аравийский (1962), Человек на все времена (1966), Близкие встречи третьего вида (1977), Тутси ( 1982), Ганди (1982) и Последний император (1987).Колумбия также профинансировала некоторые из лучших молодежных фильмов с конца 1960-х до начала 1980-х годов, такие как Easy Rider (1969), Five Easy Pieces (1970), The Last Picture Show (1971) и Большой холод (1983).
Columbia была куплена The Coca-Cola Company в 1982 году. В том же году Columbia помогла запустить новую киностудию Tri-Star Pictures, которая была объединена с Columbia в 1987 году и образовала Columbia Pictures Entertainment, Inc.В 1989 году Columbia была приобретена японской корпорацией Sony.
Висенте Фокс | Биография, президентство и факты
Висенте Фокс , полностью Висенте Фокс Кесада , (родился 2 июля 1942 года, Мехико, Мексика), мексиканский бизнесмен и политик, который был президентом Мексики с 2000 по 2006 годы. его пребывание в должности ознаменовало конец 71 года непрерывного правления Институционально-революционной партии (PRI).
Фокс, второй из девяти детей, вырос на ранчо площадью 445 га в штате Гуанахуато, Мексика.Он получил степень в области делового администрирования в Иберо-американском университете в Мехико, а затем стал руководителем маршрута в мексиканском подразделении компании Coca-Cola. После ряда продвижений по службе он занимал должность генерального директора компании в Мексике, а затем возглавлял ее латиноамериканское подразделение. Однако в 1979 году он ушел в отставку и вернулся в Гуанахуато.
Когда в 1980-х экономика Мексики переживала тяжелые времена, Фокс убедился, что стране необходимо новое руководство, и обратился к политике.Он вступил в Партию национального действия (ПАН) в 1987 году, а в следующем году был избран в национальную палату депутатов. После поражения на спорных выборах губернатора в Гуанахуато в 1991 году он снова баллотировался и был избран в 1995 году. В 2000 году Фокс баллотировался в президенты на платформе, которая была сосредоточена на прекращении правительственной коррупции и улучшении экономики. На избирательных участках он легко победил кандидата PRI Франсиско Лабастиду Очоа, а 1 декабря 2000 года сменил Эрнесто Седильо на посту президента Мексики.
Фокс сосредоточил свои первые усилия на улучшении торговых отношений с Соединенными Штатами, успокоении гражданских волнений в таких регионах, как Чьяпас, и сокращении коррупции, преступности и незаконного оборота наркотиков. В 2001 году его администрация провела конституционные реформы, которые укрепили права коренных народов Мексики. Хотя меры были ратифицированы необходимым числом мексиканских штатов, семь других штатов, включая Чьяпас, где проживает более половины коренного населения, отклонили их.Защитники прав коренных народов возражали против поправок, требующих от коренных народов действовать в соответствии с конституцией и ограничивающих их автономию в некоторых сферах. Лидеры Сапатистской национально-освободительной армии в Чьяпасе, которые сделали конституционную реформу условием своего возвращения к мирным переговорам, также выступили против нового закона. В экономических вопросах предложения Фокса, особенно его планы по увеличению налогов в рамках радикальных реформ по стабилизации мексиканской экономики и банковской системы, встретили ожесточенное сопротивление в законодательном органе Мексики, где PAN не хватало большинства.
Получите подписку Britannica Premium и получите доступ к эксклюзивному контенту. Подпишись сейчас В начале срока Фокса был достигнут значительный прогресс в двустороннем сотрудничестве с Соединенными Штатами в борьбе с незаконным оборотом наркотиков и нелегальной иммиграцией, но администрация США скептически отнеслась к призывам Фокса открыть границы с Соединенными Штатами и защитить права мексиканских рабочих без документов.
(Позднее Фокса раскритиковали за высказывания, поощряющие нелегальную иммиграцию).В то же время противники Фокса упрекали его в том, что он слишком тесно сблизил Мексику с Соединенными Штатами, и это мнение нашло отражение в голосовании мексиканского сената в 2002 году, чтобы заблокировать запланированный визит Фокса в Соединенные Штаты. Отсутствие у PAN большинства в мексиканском законодательном органе мешало Фоксу обеспечить принятие своих предложений по реформе. Хотя личная популярность Фокса оставалась высокой, наблюдалось разочарование медленными темпами реформ, и фермеры устроили массовые протесты по поводу предполагаемой неспособности мексиканского правительства решить проблему неравенства в сельском хозяйстве, вызванного Североамериканским соглашением о свободной торговле.В результате на выборах в законодательные органы 2003 года PAN понесла большие потери для PRI, что еще больше подорвало способность Фокса проводить свои реформы. В 2004 году жена Фокса, Марта Саагун де Фокс, ненадолго рассматривала возможность претендовать на пост президента Мексики (Фокс по конституции не имел права на второй срок), но ее потенциальная кандидатура вызвала значительную враждебность в обществе, а также среди политических лидеров. В 2006 году Фокс покинул офис, его сменил Фелипе Кальдерон из PAN.
История Coca-Cola · InterExchange
5 минут
Истоки формулы
Coca-Cola была впервые представлена 8 мая 1886 года фармацевтом по имени Др.Джон С. Пембертон. В рецепте Coca-Cola был удален алкоголь, присутствовавший в предыдущем рецепте напитка Pemberton’s French Wine Coca, поскольку в Атланте, штат Джорджия, был принят закон о запрете. Первоначально оригинальный рецепт продавался как запатентованное лекарство в магазинах с газированными фонтанчиками, утверждая, что он будет средством от недугов, включая изжогу, тошноту и головные боли. Бухгалтеру доктора Пембертона, Фрэнку М. Робинсону приписывают разработку логотипа торговой марки и присвоение напитку названия «Кока-Кола».
Джон С. Пембертон, изображение любезно предоставлено Wikimedia Commons |
Расширение
До смерти Пембертона в 1888 году он продал части своей компании нескольким различным сторонам с большинством бизнес продается местному бизнесмену из Атланты по имени Аса Г. Кэндлер. К 1889 году Кэндлер приобрел права на формулу, а также на название и бренд «Кока-Кола». Он основал компанию The Coca-Cola Company в 1892 году и расширил распространение концентрата сиропа Coca-Cola в фонтанчиках с содовой за пределами Атланты.Кэндлер также продвигал напиток, раздавая ваучеры на бесплатные напитки и оснащая аптеки и фонтаны с газировкой товарами с логотипом Coca-Cola.
Розлив в бутылки
Маркетинг и продвижение Coca Cola привели к значительному увеличению спроса, и в 1894 году бизнесмен из Миссисипи по имени Джозеф Биденхарн начал разливать напиток в бутылки, делая его портативным. К 1895 году Кэндлер построил заводы по производству сиропа во многих городах, включая Даллас, Чикаго и Лос-Анджелес, чтобы удовлетворить растущий спрос.Хотя Кэндлер был сообразительным бизнесменом, он не понимал, что будущее Coca-Cola будет заключаться в портативных бутылках, а не в фонтанчиках с газировкой. В 1899 году Кэндлер продал эксклюзивные права на розлив напитка двум юристам по имени Бенджамин Томас и Джозеф Уайтхед.
По мере того, как напиток продолжал набирать популярность в бутылочной форме, поддельные напитки Coca-Cola начали производиться копировальными кошками. Это привело к тому, что The Coca-Cola Company рекламировала свой продукт как подлинный и проводила кампании, чтобы убедить общественность «требовать подлинного».В 1916 году началось производство первых бутылок контурной формы. Этот фирменный дизайн бутылки позволил компании Coca-Cola выделить свой продукт среди подделок.
coca-cola_bottle_inspection
Изображение любезно предоставлено Беном Франске
Going Global
В 1919 году компания Coca-Cola была продана группе инвесторов во главе с человеком по имени Эрнест Вудрафф. В 1923 году президентом компании был избран его сын Роберт В. Вудрафф. Вудрафф расширил компанию и представил Coca-Cola всему остальному миру.Coca-Cola начала продавать бутылки как «Six-packs», поощряя клиентов покупать напиток для дома. В 1928 году Coca-Cola была представлена в качестве спонсора Олимпийских игр, что дало компании еще более широкую известность на международном уровне и положило начало традиции, которая продолжается и по сей день.
coca_cola_drinkende_deelnemers_olympische_spelen_ 1952
Изображение предоставлено Harry Pot / Anefo
В 1941 году США вступили во Вторую мировую войну, и спрос на Coca-Cola со стороны U.Количество солдат, служащих за границей, значительно увеличилось. Под руководством Вудраффа компания The Coca-Cola Company начала строительство заводов по розливу за границей, чтобы удовлетворить спрос. С середины 1940-х до 1960 года количество стран, имеющих заводы по розливу, почти удвоилось, что заложило основу для ведения бизнеса Coca-Cola за рубежом.
Продукты из кокса
Изображение любезно предоставлено Oilpanhands на en.wikipedia
Интересный факт: с 1886 по 1959 год цена на Coca-Cola была фиксированной на уровне пяти центов.
После Второй мировой войны международные потребители Coca-Cola запросили дополнительные возможности при покупке напитка.Вплоть до середины 1950-х годов Coca-Cola продавалась в стеклянных контурных бутылках на 6,5 унций. Это окончательно изменилось, когда в 1955 году Coca-Cola начала производить бутылки большего размера, а в 1960 году — металлические банки. К 1977 году компания начала производить свои первые пластиковые двухлитровые бутылки.
Реклама Coca-Cola
Реклама всегда была важной частью компании Coca-Cola. На протяжении многих лет джинглы и знаменитые слоганы создавали образ Coca-Cola как веселого и освежающего напитка.Это было продемонстрировано в знаменитой рекламе Coca-Cola «Я бы хотел купить миру кока-колу», выпущенной в 1971 году.
Интересный факт: Санта фигурирует в Coca-Cola Advertising с 1920-х годов.
Дебют диетической кока-колы и новой кока-колы
В 1981 году Роберто К. Гойзуэта стал председателем совета директоров и генеральным директором The Coca-Cola Company. Гойзуэта организовал различные операции по розливу Coca-Cola в США в новую публичную компанию, Coca ‑ Cola Enterprises Inc. Гойзуэта была привержена инновациям, и под его новым руководством компания запустила Diet Coke, первое расширение торговой марки Coca-Cola.Диетическая кока-кола была очень популярна и через несколько лет стала самым популярным низкокалорийным безалкогольным напитком в мире. После успеха Diet Coke Гойзуэта начал инициативу по изменению рецептуры Coca-Cola, чтобы развить новый вкус. В 1985 году был введен New Coke как первое изменение формулы за почти 100 лет. Новая кока-кола прошла успешно, но публика быстро потребовала, чтобы компания вернулась к первоначальной формуле, которая была возвращена на рынок как Coca-Cola Classic.Производство New Coke было прекращено в 2002 году из-за невысоких продаж.
Coca-Cola стала одним из самых узнаваемых брендов и торговых марок в мире. Ежедневно предлагая более 1,7 миллиарда порций продуктов Coca-Cola, Coca-Cola продолжает оставаться одним из самых распространенных напитков в мире.
Вы посещаете Атланту, штат Джорджия? Посетите музей «Мир Coca-Cola»!
Узнайте больше об истории Coca-Cola на веб-сайте компании Coca-Cola.
Содержала ли когда-нибудь кокаин кокаин?
Научные исследования постоянно открывают новые вещи о наркотиках, например о пользе для здоровья и рисках их употребления (или злоупотребления).Иногда эти открытия приводят к изменениям в способах использования лекарства.
Например, знаете ли вы, что оригинальный рецепт кока-колы содержал кокаин?
История Coca-Cola хорошо задокументирована. Напиток был изобретен в 1885 году Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия, который приготовил оригинальную формулу на своем заднем дворе.
Рецепт Пембертона содержал кокаин в виде экстракта листа коки, который послужил источником вдохновения для части названия напитка «Кока». «Кола» происходит из ореха кола (который содержит кофеин, еще один стимулятор).
Когда была изобретена кока-кола, кокаин был законным и обычным ингредиентом лекарств. Люди думали, что это безопасно использовать в небольших количествах.
Кока-кола как лекарство?
Пембертон описал напиток как «тонизирующий мозг и интеллектуальный напиток» и рекламировал его как «патентованное лекарство». Он утверждал, что оно лечит головные боли, расстройство желудка и усталость.
Запатентованные лекарства представляют собой комбинации так называемых «экзотических» ингредиентов и лекарственных соединений, которые, по словам создателей, излечивают широкий спектр болезней.Но они часто содержали ингредиенты, которые, как мы теперь знаем, могут вызывать привыкание, включая кокаин и опиум, а также токсичные элементы, такие как ртуть и свинец.
В 19 веке патентные лекарства не регулировались, как сегодня. Любой может утверждать, что его продукт полезен для здоровья, не доказывая его эффективность или раскрывая риски.
Еще в 1891 году некоторые американцы высказались против включения вызывающих привыкание ингредиентов в патентованные лекарства. В результате производители обновили формулы лекарств и их заявления о пользе для здоровья.
Извлечение «кокса»
Со временем количество кокаина в Coca-Cola было уменьшено и окончательно исключено из напитка к 1929 году. Это было в эпоху сухого закона в Соединенных Штатах, когда алкоголь был незаконным. Вскоре кока-кола стала популярной как «безалкогольный» напиток, альтернатива крепкому алкоголю.
Узнайте больше: что кокаин делает с вашим телом и мозгом?
История Coca-Cola и Джона Пембертона
В мае 1886 года кока-кола была изобретена доктором Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия.
По данным компании Coca-Cola, Пембертон разработал сироп для знаменитого напитка, который был продан в местной аптеке Jacob’s и был признан «превосходным». Сироп был смешан с газированной водой, чтобы создать новый «Вкусный и освежающий» напиток. Пембертон придумал знаменитую формулу кока-колы в медном чайнике на трех ножках на своем заднем дворе.
Рождение Coca-Cola
Название Coca-Cola было предложено бухгалтером Пембертона Фрэнком Робинсоном.Поскольку в рецепте сиропа использовался экстракт листьев коки и кофеин из ореха кола, название Coca Kola было легко придумать. Однако Робинсон, который был известен отличным почерком, подумал, что использование двух C в названии будет замечательно выглядеть в рекламе. Таким образом, кола стала колой, и родилась торговая марка. Робинсону также можно приписать создание первой «Кока-колы» по сценарию с использованием плавных букв, которые служат знаменитым логотипом сегодняшнего дня.
Безалкогольный напиток был впервые продан публике в фонтане с газировкой в аптеке Джейкоба в Атланте 8 мая 1886 года.Каждый день продавалось около девяти порций безалкогольного напитка. Общий объем продаж за первый год составил около 50 долларов. Тем не менее, первый год работы в бизнесе не был большим, так как Пембертон потратил более 70 долларов на создание напитка, что привело к убыткам.
Аса Кэндлер
В 1887 году другой фармацевт и бизнесмен из Атланты, Аса Кэндлер, купил формулу для кока-колы у Пембертона за 2300 долларов. К сожалению, Пембертон умер всего через несколько лет. К концу 1890-х годов Coca-Cola была одним из самых популярных фонтанных напитков в Америке, во многом из-за агрессивного маркетинга этого продукта Кэндлером.Под руководством Кэндлера компания Coca-Cola увеличила продажи сиропа более чем на 4000 процентов в период с 1890 по 1900 годы.
Хотя компания Coca-Cola отрицает это утверждение, исторические данные показывают, что до 1905 года безалкогольный напиток, который продавался как тонизирующее средство, содержал экстракты кокаина, а также богатый кофеином орех кола.
Хотя кокаин не считался незаконным до 1914 года, согласно Live Science, Кэндлер начал исключать кокаин из рецепта в начале 1900-х годов, и следы кокаина, возможно, присутствовали в знаменитом напитке до 1929 года, когда ученые смогли усовершенствовать удаление кокаина. все психоактивные элементы из экстракта листьев коки.
Реклама была важным фактором успешных продаж Coca-Cola, и на рубеже веков напиток стал продаваться в США и Канаде. Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым разливочным компаниям, имеющим лицензию на продажу напитка. Даже сегодня индустрия безалкогольных напитков в США построена по этому принципу.
Смерть фонтана содовой; Расцвет индустрии розлива
До 1960-х годов жители больших и малых городов наслаждались газированными напитками в местном фонтане с содовой или в салоне мороженого.Прилавок с фонтанчиком содовой, который часто размещался в аптеке, служил местом встреч для людей всех возрастов. Популярность фонтанчика содовой, который часто сочетается с обеденными прилавками, становится все меньше, поскольку популярны коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания.
Рождение и смерть нового кокса
23 апреля 1985 г. была запущена коммерческая тайна формулы «Новая кока-кола» в ответ на снижение продаж из-за растущей конкуренции на рынке колы. Однако новый рецепт посчитали неудачным.Поклонники Coca-Cola отреагировали на новый рецепт отрицательно, некоторые говорят враждебно, и через три месяца оригинальная кола, покорившая сердца и вкусовые рецепторы публики, вернулась. Возвращение к первоначальному вкусу колы произошло с новым брендом Coca-Cola Classic. New Coke оставалась на полках, а в 1992 году была переименована в Coke II, прежде чем окончательно снята с производства в 2002 году.
По состоянию на 2017 год Coca-Cola является публичной компанией из списка Fortune 500 с годовым доходом более 41,3 миллиарда долларов.Штат компании составляет 146 200 сотрудников, а ее продукция потребляется более чем на один миллиард напитков в день.
Рекламные усилия: «Я хочу купить миру кока-колу»
В 1969 году компания Coca-Cola и ее рекламное агентство McCann-Erickson прекратили свою популярную кампанию «Вещи идут лучше с кока-колой», заменив ее кампанией, основанной на слогане «Это настоящая вещь». Начиная с хитовой песни, новая кампания показала то, что оказалось одной из самых популярных когда-либо созданных рекламных объявлений.
Песня «Я бы хотел купить миру кока-колу» была детищем Билла Бэкера, креативного директора Coca-Cola. Как он объяснил авторам песен Билли Дэвису и Роджеру Куку, «я мог видеть и слышать песню, в которой говорилось о весь мир, как если бы это был человек — человек, которому певец хотел бы помочь и познакомиться. Я не уверен, как должна начинаться лирика, но я знаю последнюю строчку ». С этими словами он вытащил бумажную салфетку, на которой нацарапал строчку: «Я хотел бы купить миру кока-колу и составить ей компанию.»
12 февраля 1971 года «Я хотел бы купить миру кока-колу» был отправлен на радиостанции по всем Соединенным Штатам. Он сразу же провалился. Продавцы Coca-Cola ненавидели эту рекламу, и большинство отказывались покупать для нее эфирное время. Несколько раз показывали рекламу, но публика не обращала внимания. Бэкер убедил Макканна убедить руководителей Coca-Cola в том, что реклама все еще жизнеспособна, но нуждается в визуальном измерении. В конечном итоге компания утвердила более 250 000 долларов на съемки, что на тот момент было одним из самых больших бюджетов, когда-либо выделяемых на телевизионную рекламу.
Коммерческий успех
Телевизионная реклама «Я хотел бы купить миру кока-колу» была выпущена в Соединенных Штатах в июле 1971 года и получила незамедлительный и драматический отклик. К ноябрю того же года Coca-Cola и ее разливочные предприятия получили более 100 000 писем об объявлении. Спрос на песню был настолько велик, что многие звонили на радиостанции и просили ди-джеев включить рекламу.
«Я хотел бы купить миру кока-колу» прочно завоевал популярность у зрителей.
