Журнал рекламные идеи: Журнал «Рекламные идеи» | Индустрия рекламы

Льюис Дуглас на приеме у королевы Елизаветы II, 1957

Огилви взял за основу именно этот образ — окутанного неким ореолом тайны мужчины с черной повязкой (последнюю переместил вправо, чтобы лишить придуманного персонажа прямой отсылки к первоисточнику) — и решил показать его в разных ситуациях: с ружьем или бутылкой шампанского, на фоне слонов в Индии, за карточной игрой, на лекции по физике в университете или даже за энтомологическими изысканиями. Новые истории — фотографии с одноглазым персонажем в рубашках Hathaway и небольшой рекламный текст, описывающий те или иные особенности и преимущества сорочек, — публиковали в журнале The New Yorker каждую неделю.

Кампания имела оглушительный успех. После первых же публикаций все сорочки были распроданы в считаные дни, а многие читатели The New Yorker первым делом стали искать в новом выпуске журнала именно страницу с новой рекламой Hathaway.

Кампания продолжалась в течение двух десятилетий. За это время в ней снимались не только модели — например, одним из первых для Hathaway позировал барон Джордж Врангель, племянник русского белого генерала. Конечно, ни один из тех, кто снимался для кампании, не имел настоящих увечий. Более того, в текстах, сопровождавших фотографии, ни сама повязка, ни что-либо другое, отсылающее к потере глаза, никогда не упоминалось.

Барон Джордж Врангель на примерке в ателье Hathaway

Один из более поздних рекламных кадров Hathaway

«Кампания создавалась в послевоенное время и эпоху несколько иных этических установок, чем те, что приняты нами сегодня. Однако законы массовой рекламы мало изменились с тех пор: в них по‑прежнему нет места смерти и физическому несовершенству, — говорит Александр Рымкевич, главный редактор The Rake Russia и автор телеграм-канала The Rake’s Progress. — Несмотря на все уважение к героям войны в те времена, в такой кампании трудно было бы представить действительно одноглазого человека. Потому что в этом случае истинная история его увечья просто уничтожила бы интригу вокруг персонажа. А именно эта загадка, смысловой разлом между физической привлекательностью, роскошным образом жизни героя и его видимым «изъяном» так впечатляли и запоминались читателям The New Yorker».

Образ из рекламы Hathaway не только впечатлил читателей The New Yorker, но и оставил ощутимый след в поп-культуре. Одноглазые герои стали появляться в комиксах тех лет, с повязкой на глазу позировали Джеймс Дин и Кит Ричардс, Дэвид Боуи сделал ее частью одного из своих сценических образов, а Сальвадор Дали вплел в свое искусство. Сам журнал The New Yorker даже сделал некоторую пародию на популярную рекламу и опубликовал карикатуру: на рисунке трое мужчин сначала смотрят на витрину магазина сорочек, а потом выходят из него — все с повязками на глазу. Этическая сторона вопроса тогда не поднималась, ключевым фактором было то, что повязка привлекала внимание.

Повязка на глаз в поп-культуре

Дэвид Боуи, 1974

Gijsbert Hanekroot/Redferns

Кит Ричардс, 1968

Magnus/Shutterstock/Vostock Photo

Комиксы о Нике Фьюри, 1968−1975

И все же кампания, какой бы успешной она ни стала, была целиком продуктом своего времени. В современном мире она бы не сработала, считает Рымкевич: «Герои современных войн безвестны, шпионы выглядят как советские троечники, а в мире богатых и знаменитых по‑прежнему нет смерти и инвалидности. Сам по себе такой образ привлек бы внимание, но вот поле для его интерпретаций у современного зрителя было бы куда меньше. Вряд ли обычный человек, идеально попадающий в таргетинг бренда, смог бы как-то соотнести себя с героем. Сегодня протащить такой образ в рекламу можно разве что под прикрытием diversity. Хотя трудно придумать, какой продукт мог бы рекламировать такой герой. Точно не капли для глаз. Но в этом случае уже не загадка героя, а именно само его увечье должно стать частью сторителлинга».

В свете современных дискуссий о разнообразии типажей в медиа рекламный образ с мнимым увечьем подвергся бы резкой критике (вспомните, как много ее обрушивалось, например, на фильмы, где героев с теми или иными особенностями играют актеры без таковых). Тема репрезентации в рекламе людей с ограниченными возможностями стоит довольно остро: с одной стороны, марки стараются привлекать их для участия в своих кампаниях, с другой — их попытки все еще далеки от того, чтобы особенности воспринимались вне «героического» контекста: «Чаще всего в кампаниях участвуют не вполне обычные люди — например, не безвестные жертвы автокатастроф или насилия, а спортсмены-паралимпийцы, которые проявили себя как герои, смогли преодолеть боль и физические ограничения, как бы избавиться от них и стать в общественных глазах «полноценными». Так diversity ли это на самом деле? Некоторые спортивные, косметические и модные марки уже сделали первые шаги, но будем считать этот путь пройденным, когда подобные модели начнут рекламировать йогурт и стиральные порошки», — считает Рымкевич.

Современная рекламная индустрия пережила немало этических трансформаций. Тем не менее главный принцип, сформулированный Дэвидом Огилви, — «Покупатель не дурак» — помог создать множество красивых, остроумных и тонких кампаний. А мы по-прежнему можем любоваться архивными кадрами пятидесятых годов и испытывать на себе очарование таинственного персонажа с черной повязкой и в идеально посаженной сорочке.

Читайте также:

Дэвид Боуи на съемках фильма «Человек, который упал на Землю»

«В параллельной вселенной»: художник поменял местами мужчин и женщин в сексистской рекламе шестидесятых годов

Шедевры рекламы: 66 лучших примеров (обновлено)

Оглавление:

01. Вы едите то же, что и они

Количество пластика, который выбрасывается в океан настолько огромное, что это просто не укладывается в голове. Но это не значит,что мы не должны пытаться понять это, как это делает рекламное агентство в Германии Ogilvy с такой кампанией как освещение деятельности Sea Shepherd Conservation Society (SSCS), международной некоммерческой организации по охране жизней морских обитателей. В рекламной кампании для печати изображено несколько разных рыб, деформированных различными пластическими предметами, с заголовком «Вы едите то же, что и они». Объявление продолжает поощрять зрителей помогать очищать наши океаны, делая пожертвования для Sea Shepherd.

02. Открыт день и ночь

Неважно любите или ненавидите вы эту сеть фаст-фудов, McDonald’s знает, как создать отличную рекламную кампанию для печати. Последнее предложение поступило от команды Leo Burnett, которая следила за современной и минимальной эстетикой McDonald’s с ее яркой визуализацией. При разумном подходе к иллюстрации знаковый «М» становится светом в ночи, показывая зрителям сообщение о том, что независимо от времени, и даже в середине ночи, McDonald’s открыт для них.

03. Беда не приходит одна

Общественное здравоохранение Boeker является крупной компанией по борьбе с вредителями и защите продовольственной безопасности, базирующейся на Ближнем Востоке. JWT Dubai создала одновременно красивые и противные печатные рекламные объявления, основанные на идее, что когда дело доходит до вредителей, если есть один, значит их будет больше. Агентство сосредоточилось на копировании эстетики подлинной русской матрешки-куклы, сначала рисуя каждый дизайн на деревянной поверхности, а затем сопоставляя эти проекты с 3D-рендерингом куклы. Проект получил несколько наград.

04. Пикник Électronik

Уже долгое время эту рекламную кампанию можно увидеть на улицах и станциях метро Монреаля. Эти принты продвигают фестиваль электронной музыки, который проводится каждое воскресенье в парке в течение всего лета. В рекламе есть яркие фотографии, сочетающие фрукты с музыкальным оборудованием; простое понятие, которое эффективно отражает идею «свежих звуков». Ethos, студия, которая была создателем кампании, сделала изображения, используя фотографии реальных предметов, которые были раскрашены вручную в разные цвета.

05. Та самая работа ждет тебя

Созданная Joe Public United, эта печатная кампания для job portal направлена на то, чтобы побудить людей отказаться от работы, которую они не любят. Ловко отредактированные фотографии показывают скучающих людей за их рабочими столами, которые так долго сидят неподвижно, что либо плесень начинает расти на их телах, либо пауки уже плетут на них свою паутину.

06. Курочка «пальчики оближешь»

Одна вещь, которую мы точно знаем о KFC, то это то, что блюда от этого фаст-фуда заставляют «облизывать пальчики», и именно этот неопровержимый факт вдохновил на серию откровенных, но тревожных печатных объявлений. На этих изображениях показаны повседневные предметы на которых внезапно прорастают рты, именно там где пальцы могут касаться этих предметов, для того, чтобы вкусить немного курочки от Полковника. Это работа Zane Zhou, а также  Lamano Studio в Чили. Спасибо за ночные кошмары, ребята.

07. Целуйся с гордостью

Прошло более 50 лет с тех пор, как гомосексуализм был декриминализирован в Англии и Уэльсе, но сегодня нетрадиционная ориентация по-прежнему является незаконной в 72 странах по всему миру и наказывается смертью в восьми странах. Чтобы подчеркнуть это, Absolut, в коллаборации с благотворительными организациями Stonewall и BBH London, создал эту серию, в которой представлены провокационные снимки поцелуев однополых партнеров из стран, где эти поцелуи могут как минимум привести их к тюрьме.

08. Добавь The Heinz

Если эти интересные рекламные объявления от Heinz выглядят для вас знакомыми, то это не без оснований. Они первоначально были представлены в эпизоде «Безумных мужчин», где Дон Дрейпер попытался передать серию рекламных объявлений с изображением продуктов, которые отлично сочетаются с кетчупом, но без самого кетчупа. Дрейпер утверждал, что люди восполнят пробелы для себя и создадут более сильную ассоциацию в своем уме, но Heinz не собирался этого делать. На самом деле, компания придумала идею с DAVID Miami, представляет эти почти точные репродукции от изображений Дрейпера.

09. В пламени копченный

Burger King гордится тем, что сжигает гамбургеры на гриле, а не жарит их, но мы все знаем, как огонь может выйти из под контроля, если вы не внимательно следите за ним, верно? Burger King рекордсмен по количеству ресторанов, которые сгорели с 1954 года, и это блестящий момент увлек DAVID Miami в одной из своих многочисленных инновационных кампаний, используя настоящие фотографии пылающих BK, чтобы подчеркнуть, как именно он готовит свои гамбургеры.

10. FCK

Весной 2018 года произошло немыслимое. У KFC закончились курица. Из-за проблем с новыми поставщиками, Полковник в конечном итоге закрыл большую часть своих 900 ресторанов в Великобритании. KFC справился с этим как настоящий профессионал, поднял белый флаг и принял на себя ответственн ость, а также обратился в Mother London, чтобы сделать рекламу с извинениями, которая сразу же стала вирусной. Узнайте больше про компании, которые овладели искусством высказывать сожаление (или нет) в нашем обзоре хороших, плохих и странных извинений за бренд.

11. Захватите эту рекламу с собой в туалет

Обычно, если кто-то хочет использовать вашу рекламу, мягко говоря не по назначению, это не хороший знак. Тем не менее, Ikea активно поощряла именно это в рекламе кроватки, которая еще и была тестом на беременность. Если бы результат был положительным, магазин предложил бы будущей маме скидку в пол стоимости, в целях экономии не одной тысячи фунтов для будущего ребенка. Чтобы создать эту рекламу, агентство Åkestam Holst работало в партнерстве с компанией материальных технологий Mercene Labs.

12. Delta Dating Wall

По словам Дельты, в большинстве своем лишь путешественники привлекают внимание на Тиндере, но что, если вы не можете позволить себе уехать, чтобы сделать эту идеальную фотографию? Это то, что Дельта — вместе с Wieden+Kennedy  из Нью-Йорка и Colossal Media — показывает с Delta Dating Wall, эпической печатной рекламой в Вильямсбурге, Бруклине, используя экзотические фоны, напротив которых вы можете сделать селфи, мгновенно делая вас намного более привлекательной и интересной.

13. Рандомный выбор

Wieden+Kennedy London было поручено повысить популярность Chambord среди целевой аудитории женщин в возрасте 24-35 лет. Он использовал кампанию, в которой призывал не следовать правилам, которые давят на женщин, используя заголовок для духов «Просто потому что», который побуждает людей делать то, что им нравится, только потому, что им это нравится.

14. Жалкие возможности

Сложно угадать, что вы найдете в магазине TK Maxx, и именно на этой спонтанной, удивительной природе шоппинга в этом дизайнерском магазине с большими скидками делает акцент кампания, подчеркивая «смешные возможности» для шоппинга. Эта и другие работы принадлежат Wieden+Kennedy, например элегантно одетые женщины, которые измеряют здание веревкой из шелковых шарфов, или байкер, который танцует балет.

15. Вы видите то, что хотите видеть

Эта рекламная кампания была создана Leo Burnett France, и показывает задумку о том, что с Джипом вы можете поехать куда угодно и «увидеть то, что хотите видеть». На каждом принте изображено животное, которое, если посмотреть вверх ногами, превращается в иное существо с другого конца земного шара: жираф становится пингвином, слон — лебедем, а лань- львом.

16. Берегите бумагу

Это довольно смелый шаг для компании, которая сделала себе имя на продаже бумажных книг. Когда Penguin нужно было продвинуть свои аудиокниги,  Miami Ad School решила заняться экологическими проблемами производства бумаги. Замысловатая иллюстрация в коре дерева – прекрасная задумка.

17. Вдохни полной грудью

Ogilvy еще раз доказывает свое звание мастера рекламы, на этот раз в кампании для лекарства от аллергии. Простые, но эффективные цвета и трюк с умными иллюстрациями — как силуэт распространённых аллергенов, которые мешают нормальному функционированию носа и «блокируют» его  — именно это и расставляет нужные акценты на этой рекламе.

18. Клейкое объявление

Ogilvy известен тем, что создал одни из самых популярных рекламных принтов по всему миру. Мы можем наблюдать еще один пример его блестящей работы. Созданный для Fevikwik Instant Adhesive, это изображение одна из трех частей рекламной серии, в которой используется максимально продуманная картинка и монохромная цветовая схема.

19. Мы вылеплены из камня

Созданный DLV BBDO в Милане, принт являет собой простое выполнение задумки, которая делает невозможное для музыкального журнала Rolling Stone. Крутое изображение в сочетании с привлекательной надписью («Мы сделаны из камня») легко показывают отношение бренда к своему продукту и своей идеологии. Использование шрифта,  handwriting font, также вызывает ассоциации с эстетикой любой рок-звезды.

20. Йога для вашей спины

Созданное израильским рекламным агентством  McCann, эта реклама для домов в Аштанга Йога показывает главное преимущество йоги. С ней кости позвоночника превращаются в змею; концепция продвигает идею о том, что йога даст вам сверхгибкую спину. Заголовок  «До того, как Ваша спина атакует Вас, Аштанга Йога в фитнес-клубе «Гараж», делает свое дело.

Издательство «Пингвин» придумало еще одну блестящую печатную рекламу для продвижения своих аудиокниг. Кампания иллюстрирует изображения трех известных авторов — Уильяма Шекспира, Марка Твена и Оскара Уайльда — сформированных в наушники, чтобы они могли шептать прямо в уши своим слушателям. Разработанные командой в McCann India, кампания выиграла Золотого Пресс Льва на Международном фестивале креативности в Каннах.

22. Одно из двух

Grey Canada создала эту рекламную кампанию для Moms Demand Action, коллектива матерей, которые призывают к реформе закона об оружии. В то время как разговор несколько продвинулся, с момента запуска рекламы в 2013 году, кампания по-прежнему очень впечатляет.

Делая акцент на жесткость с помощью оружия в школах, концепция «Выбери один предмет» показывает ребенка, несущего оружие, наряду с одноклассниками, держащими яйцо Киндер-сюрприз, книгу «Красная шапочка» или мяч из игры «Доджбол». На изображениях один ребенок держит то, что было запрещено в Америке во имя их защиты, с главным вопросом к аудитории — что именно имеется ввиду.

23. Expedia

Эта гениальная рекламная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует коды аэропортов IATA в неожиданной трактовке. Идея возникла после того, как команда заметила женщину, идущую через Хитроу со словом FUK, свисающим с бирки ее чемодана.

Каждый из 9 000 аэропортов по всему миру имеет свой собственный трех буквенный код, с помощью которых команде и удалось создать серию принтов. Тэглайн появляется в виде штампа в паспортном стиле: «Вы найдете что-угодно в вашей лодке».

24. Whiskas

Кампания Whiskas Abbott Mead Vickers BBDO показывает обычную кошку в различных сценариях на фоне дикой природы Африки. Интересная кампания «Большая кошка, маленькая кошка» была снята фотографом Джорджем Логаном, который подчеркивает основные инстинкты кошки. В серию рекламных принтов входят милые котята, которые охотятся на газелей, слонов и зебр в дикой природе. В особенности нам нравится объявление, которое показывает, что взрослый лев начинается с кота, как если бы они были связаны узами семьи.

25. Журнал «Alzas Bajas»

Этот красивый принт был разработан  JWT, Buenos Aires для аргентинского журнала «Alzas Bajas.» Команда создала четыре paper art, включая эту великолепную сцену дикой природы. Каждое изображение сопровождается небольшим пояснительным текстом, за которым следует теглайн «больше информации, меньше риска».

26. McDonald’s

McDonald’s постоянно придумывает инновационные способы рекламы того, что по факту является неизменным предложением прошлых десятилетий. В этом блестящем принте, созданном TBWA Shanghai, изображена коробка с картофелем фри, вырезанная из самого ингредиента, из которого они сделаны. Изображение эффективно передает информацию потребителю о том, что картофель фри является свежим, сделан из натуральных ингредиентов и является очень полезным.

27. Duracell

Пугающе, но гениально — это одна из тех реклам, которые едва ли могут сработать. В рекламе для Duracell есть ужасающая кукла в дверях игровой комнаты маленькой девочки в сопровождении слогана «Некоторые игрушки никогда не умирают». Разработанный рекламным агентством Grey в Сингапуре, это, безусловно, уникальный способ продвижения длительных батарей.

28. Собака Чоу

Лучшие принты сочетают яркое искусство с поддержанием имиджа бренда. И вот отличный пример, который мгновенно заставляет нас улыбнуться. Собака Чоу — это корм для собак от Purina, и Publicis было поручено создать серию рекламных объявлений для его продвижения. С названием «Прекратите относиться к своей собаке, как к мусорному баку», эта серия изображений вызывает чувство вины у владельцев домашних животных и поощряет их раскошелиться на высококачественный корм для собак.

29. SANCCOB

Такой исчезающий вид животных как африканский пингвин нуждается в помощи. Южноафриканское рекламное агентство Bittersuite и некоммерческая организация  SANCOOB, целью которой является защита вымирающих морских птиц, недавно разработала эту инновационную серию принтов, чтобы повысить осведомленность о критической ситуации связанной с пингвинами.

Вдохновленные художественными произведениями голландского графического художника M.C. Escher, они почерпнули идеи из оптических иллюзии, чтобы донести идею до зрителя. Один из дизайнов берет вдохновение из оптических иллюзий и показывает количество оставшегося времени для пингвинов разного размера, чтобы продемонстрировать масштабы исчезновений вида.

30. Международный фестиваль анимации в Оттаве

Рекламное агентство McMillan поощряет любителей анимации вновь открыть ребенка в себе с помощью этой рекламной кампании, рекламирующей Международный фестиваль анимации в Оттаве (OIAF). Каждый из пяти принтов содержит великолепную иллюстрацию и слоган «Наладьте контакт со своим внутренним ребенком». Некоторые из рисунков содержат контент понятный лишь взрослым (см. все изображения здесь), но графика в стиле анимации поддерживает веселый, щекотливый настрой.

31. Глупые способы умереть

Мельбурнская система поездов метро в Австралии решила изменить подход к видео про общественную безопасность. Видео «Dumb Ways to Die» с анимационными персонажами, где используются песни про глупые смерти, быстро стали вирусными и получили ряд наград (смотрите здесь, но будьте осторожны: вы будете петь эти песни не один день). Кампания, созданная совместно с рекламным агентством Мельбурна McCann, вдохновила на создание принтов, которые не менее гениальные. Привлекают смешение милых персонажей с забавной подачей их смертей.

Для продвижения дизайна короля планшетов серии Wacom‘s Bamboo, арт-директор и иллюстратор Maria Molina разработали этот набор принтов под слоганом «Творчество без границ». Кампания включает в себя три иллюстрации, каждая из которых включает в себя различные инструменты дизайна, которые добавляют дополнительные функции в стиле Инспектора Гаджета. Яркие цвета, минимальный текст и простая графика прекрасно сочетаются в этой кампании.

33. Отверстия

Эта печатная кампания, направленная против оружия, создана агентством рекламы и маркетинга Grey New York. Изображение имеет единственную цель для пули, которая затрагивает трех человек (включая маленького ребенка). Принт призывает обновить устаревшие законы США об оружии. В объявлении, организованном некоммерческой организацией «Соединенные Штаты за предотвращение насилия», имеется лозунг «Пули оставляют намного большие отверстия, чем вам кажется».

34. SMS опечатка

Нам всем известно про опасность использования мобильного телефона во время вождения автомобиля. Но нам очень нравится простой и умный способ, с помощью которого рекламное агентство Gitam BBDO указывает на очевидные факты в этом сообщении про безопасность на дороге от производителя автомобилей Opel. Крутой принт на черном фоне с текстом в белом блоке ярко выделяют посыл сообщения. Простая, но действительно эффективная концепция.

35. McMistakes

McDonald’s гордится своей политикой приема сотрудников: компания нанимает людей делая ставку на отношение, а не опыт. Эта серия принтов, созданных TWBA, продвигает эту политику с помощью набора «McMistakes», предположительно сделанные этими несчастными, неопытными новыми сотрудниками. В чашке McFlurry есть кусочек фри, рожок мороженого в контейнере Big Mac и гамбургер в картонной коробке. Эффект заставляет лишь умиляться.

36. diaTribe

Агентство здравоохранения Area 23 не пропагандирует никакого насилия в своей кампании для diaTribe Foundation. Серия, с лозунгом «Не позволяйте диабету стать для него / нее проигрышем», направлена на повышение осведомленности о том, как детские привычки могут привести к диабету в дальнейшей жизни. Две иллюстрации изображают мальчика, который попадает из фаст-фуда в кресло больницы, а маленькая девочка из полуночных перекусов у холодильника, пересаживается на ожидающую ее больничную койку.

37. Кто унаследует ваше величайшее богатство?

Как вы можете впечатлить общественность важностью донорства органов? McCann Health обошел вниманием любые эмоциональные уголки и обратился к материалистической стороне широкой публики с помощью этой серии печатных рекламных объявлений для бразильской больницы. На изображениях изображены различные органы, в виде драгоценных предметов с вопросом: кто унаследует ваше величайшее богатство?

38. Государственный музей архитектуры им. Щусева

Эта великолепное изображение церкви Святого Василия в Москве было создано рекламным агентством Saatchi & Saatchi для распространения информации про Государственный музей архитектуры им. Щусева. Кампания включает в себя серию фотографий известных российских достопримечательностей, каждая из которых имеет свое начало под землей (или водой), с лозунгом «Откройте для себя всю историю». Потрясающие воображение образы — это то, что цепляет в этой кампании.

39. Достаточно одного происшествия

Когда DDB было поручено продвигать автоматическую систему торможения после столкновения от Volkswagen, она ответила с юмором. В этой серии принтов каждый из них фиксирует череду аварий и просит читателей «остановить цикличность». Интересно наблюдать целую историю, когда человек разбивает свой велосипед об дерево, расшевелив при этом гнездо пчел и преследуемый ними бежит в реку наполненную крокодилами. Мелкие детали на этих принтах побуждают зрителей остановиться и рассматривать изображения дольше, чем обычно.

40. Перевернут

Борода не получает такое же количество внимания, как волосы на голове. Mandevu стремится изменить это своей линейкой средств для «ухода за бородой». Рекламное агентство Creative Y&R создало серию рекламных принтов, которые переворачивают черты лица модели, прикладывая бородку к голове, пока волосы с головы становятся его бородой. Необычность изображения мгновенно захватывает внимание зрителя.

BBDO Bangkok избежала чрезмерно графических изображений, в этом принте ThaiHealth, где показано предупреждение о рисках вождения во время сна. Автомобиль показан с одной стороны закрывающего века, а с другой — велосипед или пешеход, что делает ясным, что может произойти, если ваш глаз закроется даже на секунду во время вождения. Слоган «Манящая сонливость сильнее, чем вы» помогает сделать акцент на опасности.

42. Hubba Bubba

Вот еще один отличный пример принта для рекламы от ребят из DDB, на этот раз для бренда жевательной жвачки Hubba Bubba. Не сразу понятно, что происходит на изображении, поэтому дизайнер использовал смелые цвета, чтобы захватить внимание зрителей и побудить их рассматривать рекламу достаточно долго, чтобы все понять. Это печатное объявление показывает продолжительный вкус жвачки, что означает большие пузыри (предположительно). DDB помещает зрителя прямо посередине одного из таких пузырей.

43. Utopolis cinemas: 

Принты не всегда требуют сложных иллюстраций или фотореалистичных 3D-рендерингов, чтобы оказать нужное влияние. Например этот принт, созданный бельгийским рекламным агентством Duval Guillaume для группы фильмов, показывает шуточные ситуации с очень удачной стороны. Реклама показывает классические сцены фильмов с нежелательным поворотом, который может быть в реальности. Мрачные детали, такие как облачная погода и не такая захватывающая лодка во время отдыха на Титанике, действительно усиливают элемент комедии в данной серии.

44. Анти-бактериальный Гель для Рук «Sanzer»

Скорее всего, когда вы впервые посмотрели на этот принт, это заставило ваш желудок немного сжаться. Когда тайскому рекламному агентству Chuo Senko было предложено создать рекламную акцию для анти-бактериального геля для рук Sanzer, оно действительно пошло не совсем привлекательным маршрутом. Эта серия принтов показывает невидимую грязь и микробы, которые покрывают разные объекты. Посмотрите на свою клавиатуру и задайтесь вопросом, какие ужасы действительно скрываются там? Возможно, вам стоит пойти и вымыть руки, так, на всякий случай.

45. Неоновый Burger

DDB создал Big Mac и пачку картофеля фри, используя одну лишь продолжительную экспозицию в этой кампании для McDonald’s. Эти принты на рекламных щитах появились рядом с ресторанами McDrive, которые предлагают остановиться для ночного гамбургера, когда нет каких-либо других вариантов горячих блюд, и это напоминает нечто волшебное.

46. Доброй Ночи

Казахстанское рекламное агентство Veent создало этот принт для оконного бренда Ekopen. Кампания продвигает ассортимент противомоскитных сеток бренда, ловко используя идею того, что жужжащие насекомые будут препятствовать спокойному ночному сну, показывая одну лишь типографику. Единая разделительная линия демонстрирует четкое представление самого сетевого барьера, сохраняя при этом типографический стиль рекламы.

47. Пластиковые стулья от Nilkamal

Иллюстрация может быть использована для более сильного эффекта в печатных рекламных кампаниях, включая этот шедевр от производителя пластиковых стульев Nilkamal. Слон, стоящий на одном из продуктов, явно демонстрирует прочность и стабильность продукта, в то время как сложный стиль иллюстрации и красивые цвета еще больше заставляют сконцентрироваться. Это объявление было создано агентством по связям с общественностью Makani. Интересной деталью является страх в глазах слона, когда он стоит на этом слишком маленьком для него стуле.

48. Натуральная расцветка

Serviceplan Germany создала эту потрясающую рекламную кампанию для печати для Faber-Castell. Концепция заключается в том, что вы можете создать любой реальный цвет, используя карандаши марки; идея, захваченная с помощью карандаша, буквально вытягивается в ряд предметов (маленькая собака, акула и баклажан). Немного причудливый характер изображений чудесно сочетается с классической эстетикой бренда и заставляет зрителя обратить на это внимание.

49. Читать Значит Противостоять

Этот иллюстрированный принт предназначен для продвижения книг Feltrinelli. Он решает проблему, с которой люди часто сталкиваются при чтении: вокруг слишком много отвлекающих факторов. Эта милая иллюстрация возвращает нас к истокам, почему чтение это здорово, признавая существование отвлекающих факторов, но демонстрируя, как погружение в книгу может помочь закрыться от них. Эта кампания была создана итальянским рекламным агентством Tita.

50. Просыпаться Вечно Голодным

Эта кампания для хлопьев описывает универсальный феномен: вы всегда просыпаетесь голодными. В изображении использована потрясающая 3D-иллюстрация, которая фиксирует в сюрреалистических подробностях все то, что было в ночное время. Существует три дизайна, каждый из которых касается типичных сценариев сновидений: Страх включает в себя страшных клоунов и стоматологию, Самоотдача показывает утомительные задачи и строгих боссов, а Ответственность изображена в виде кричащих детей и грязного дома. Кампания была создана JWT Jakarta, с иллюстрациями от Monty Aji Hardito.

51. Общее Решение для Любой Головной Боли

Нам нравится эта причудливая иллюстрация от LoweBrazil (в настоящее время MullenLowe). Большинство обезболивающих рекламируют люди с недовольными или болезненными выражениями, но это печатное объявление использует более беззаботный подход. Кампании демонстрирует серию картинок, иллюстрирующих сцены, которые могут вызвать у вас головную боль. Каждая беда разозленной стороны накрывается речевым пузырем из потока сердитых символов, и здесь самая интересная часть: два речевых пузыря формируют решение: таблетка Анадор.

52. Сделай Выбор. Выживи

Итальянская компания по производству добавок в еду Bioenergy Nutrition, хотела показать преимущества низкого уровня холестерина и триглицерида. Миланское рекламное агентство Alch2m1a ADV создало эту жуткую серию печатных объявлений, изображающих масло в плохом свете с помощью фигурок трех мгновенно узнаваемых икон ужасов, сделанных из жира.

53. Jim Rickey

Christian Aslund привлек дух игровых платформ, таких как Марио, и он применил его к этой рекламной кампании для кроссовок марки Jim Rickey. Фотограф снимал моделей в неудобных горизонтальных положениях на улицах Гонконга, используя телеобъективы,чтобы изображения выглядели плоскими, а сцены вертикальными. Результат наполнен энергией и служит освежающей инновацией по сравнению с типичной рекламой кроссовок крупным планом.

54. Aizone

Sagmeister & Walsh создает кампании для бренд-магазина Aizone с роскошным универмагом Beirut уже с 2010 года. Ранние кампании были в основном черно-белые, но в последние годы студия добавила красок. Супер-яркие, сюрреалистические сцены в серии принтов показывают действительно мощную рекламную кампанию.

55. Пристегнись и Выживи

Решение проблемы безопасности вождения является сложной задачей для любого творческого агентства. Любая реклама должна вызывать сильное и долгое потрясение неся важное сообщением, и в тоже время творчество должно занимать неслабую позицию. Эта кампания от Lg2 для Квебекского общества автомобильного страхования несет в себе это и многое другое. Эта кампания решает вопрос о том, как заставить людей пристегивать ремень безопасности. На обычном фоне указана дата жизни водителя, вытесненные на спинке сиденья, причем дата смерти прикрыта ремнем безопасности. Такая простая, но очень эффективная концепция.

56. The Guardian US

Используя иллюстрации от Noma Bar ,эти принты от BBH для американского запуска британской газеты The Guardian содержат в себе обе стороны основных политических дебатов в США, такие как конфиденциальность в Интернете, контроль над оружием и женщины в армии(посмотрите здесь). Каждая из этих иллюстраций представлена в ключевых местах по всей стране в виде наружной рекламы или на экранах мобильных телефонов. Если перевернуть плакат, принт демонстрирует противоположный вид.

57. Exito

Нет ничего похожего на стакан свежей, ледяной воды прямо из холодильника. Но что, если в этом холодильнике осталось вчерашнее карри? Или охлажденная рыба? Запах может быстро просочиться в вашу воду. Понимая это, латиноамериканский супермаркет Exito недавно разработал специальную бутылку с семью слоями, предназначенную для сохранения вкуса лишь h3O, и ничего более.

Рекламное агентство Sancho BBDO в кампании по продвижению нового продукта разработало эту забавную серию рекламных принтов используя продукты с ярко выраженным запахом, которые могут храниться в холодильнике, включая лосось и зеленый лук, и будто выливают их в стаканы с водой. Эффект выглядит неестественно и вызывает смех у зрителя.

58. Академия ЗА Рок

Эти прелестные принты, созданные бразильским агентством Yeah! нацелены на поддержку рок-занятий для детей. В серии сочетаются мотивы известных групп с детскими игрушками и хобби. Этот простой подход к печатной рекламе очень привлекательный, как для детей, так и для взрослых. В особенности нам нравится дань Оззи Осборну.

59. Sharpie

Гигант по продаже ручек Sharpie за последние годы выпустил несколько великолепных рекламных принтов, и в течение долгого времени поддерживал тенденции дизайна. Бразильское агентство FCB создало эти гениальные принты с тегом «Одна история. Две стороны», чтобы продвинуть новую ручку, — как вы уже догадались,- двухстороннюю. В свою очередь, история в комиксах отражает главный смысл с двух точек зрения. Мы любим комиксы. Но какой стороне вы поверите больше?

60. FedEx

У FedEx множество отличных кампаний, и этот принт не является исключением. Кампания гарантирует, что посылка от FedEx станет центром внимания, и выгодно дает человеческое, дружелюбное лицо почтовой логистике. Эта кампания была создана DDB.

61. Beck’s: Создание в Процессе

Британская дизайнерская студия Vault49 , основанная в Нью-Йорке,привнесла свой неповторимый стиль в эту кампанию для пива Beck. Отражая растущую тенденцию визуальных эффектов в деталях, которые показывают процесс создания, реклама демонстрирует различные элементы, которые находятся на бутылке Beck, с воображаемой концептуальной точки зрения.

62. Pantone: Rain Edition

Совместная работа итальянских творцов  Giuliano Lo Re и  Matteo Gallinelli, эта вдохновляющая кампания для Pantone делает цвет основным элементом, как и следовало ожидать от короля особенных чернил. Но вместо того, чтобы разыгрывать старые карты с палитрой цветов, дуэт решил продемонстрировать взаимосвязь между цветом и водой — особенно дождевой водой.

63. Не забудь об этом

Marmite зарекомендовал себя с репутацией принтов, которые больше играют на вкусовых, чем позитивных ассоциациях. Подобная реклама регулярно подтверждает, что некоторые люди буквально с ума сходят от этого вкуса. Эта кампания показывает другую сторону Marmite : люди склонны покупать банку, а затем забыть о ней. Adam&Eve DDB говорит на языке благотворительной кампании в этих принтах, целью которых является «повышение осведомленности» о беззастенчиво забытых банках Marmite по всей Великобритании.

64. Голодный Копирайтер

Когда рекламному агентству McCann Bristol был нужен новый копирайтер, он сделал то, что он делает лучше всего: запустил рекламу. Однако это не стандартное объявление о работе. Агентство создало яркое печатное объявление, которое включало умный каламбур, привлекательный макет и всю необходимую вам информацию в абсолютном минимальном количестве элементов дизайна. Кстати, принт также служит отличным примером для потенциального копирайтера о том, как именно нужно работать.

65. Ваша реклама до и после

Творческое производственное агентство Looma показало суть того, что дизайн рекламы делает на самом деле на этом принте. Делая ставку на юмор, кампания показывает серию до и после съемки. Как и с глянцевой версией знаменитой лисицы «плохой интоксикации», эта серия показывает, что плохая татуировка Роки приобретает иной вид , а фотография Стива Бушеми становится еще более великолепной (посмотрите здесь).

66. #FTHEPAYGAP

Эта кампания Дж. Уолтера Томпсона затрагивает разрыв в оплате труда у женщин и мужчин. Серия использует разные рекламные акции и перекрывает некоторые буквы так, чтобы показать альтернативные и более агрессивные фразы – это сообщение о том, что меньшая оплата женщинам, чем их коллегам-мужчинам, столь же оскорбительна, как и другие, более явные сексуальные шаги. Принты являются частью кампании JWT’s Female Tribes для изменения культурного отношения к женщинам.

Возможно Вам будет интересны публикации:

рекламных идей для журналов | Small Business

Реклама в журналах может быть эффективной частью вашего комплекса рекламных акций, который представляет собой сочетание рекламы, рекламных акций и рекламы. Чтобы повысить осведомленность клиентов о вашем бренде, продукте или услуге, реклама в журналах требует, чтобы вы планировали и продвигали достаточно долго, чтобы привлечь внимание целевой аудитории. Ваши лучшие идеи будут включать охват, размещение и ценность вашего бюджета.

Типы журналов

Большинство журналов занимают определенную нишу, например, «Кулинария» или «Мир бегунов».«Иногда эта ниша — это регион, город или район. Другие журналы представляют читателей, например, Powerlines, информирующий сотрудников электрических кооперативов. Вы хотите найти журнал, который лучше всего подходит для вашей географической или целевой аудитории. Например, если у вас есть хозяйственный магазин, поищите региональный журнал по обустройству дома. Если у вас местный бизнес, то рекламируйте на местном уровне.

Основы бюджета

Ваш бюджет должен включать размещение, размер и частоту. Задняя обложка журнала обеспечивает лучшую видимость рекламы, но при этом имеет самую высокую цену.Вы можете позволить себе заднюю обложку четыре раза, но это зависит от того, что вы рекламируете и когда. Если журнал ежеквартальный, то четыре раза — каждый номер. Если вы рекламируете новый продукт в ежемесячном журнале, четырех раз может не хватить времени для повышения осведомленности. Отрегулируйте размер объявления, чтобы получать максимальную частоту. Спросите о других вариантах размещения, например о рекламе рядом с популярным столбцом.

Добавленная стоимость

Большинство торговых представителей журналов предложат другие дополнительные возможности в дополнение к вашей рекламе.Для владельца малого бизнеса это может означать создание рекламы без дополнительной оплаты. Это может означать бесплатный список в каталоге в ежегодном выпуске, в котором освещаются местные предприятия, такие как ваша. Учитывая преобладание Интернета и социальных сетей, вы можете договориться о дополнительной онлайн-рекламе в онлайн-выпуске журнала за счет стоимости печатной рекламы. Вы также можете спросить, можете ли вы увеличивать размер с определенной периодичностью. Получите максимальную отдачу от своих рекламных долларов.

Спонсорство мероприятий

Часто региональные журналы спонсируют такие мероприятия, как благотворительная еда и дегустация вин.Спонсорские пакеты могут быть отличной рекламной идеей, если вы хотите добиться высокой известности, потому что в журнале будет выделено место для рекламы, а также для размещения рекламы и рекламы в других местах. Название вашей компании также будет выделено на мероприятии. Это может быть хорошим вариантом для поддержки мероприятия, спонсируемого журналом, если ваш бизнес значимым образом связан с этим мероприятием. Если вы продаете кроссовки, поддержка благотворительной акции 5K имеет больше смысла, чем если бы вы управляли автомастерской.

Расширить и объединить сообщения

Какую бы рекламу вы ни делали в журнале, интегрируйте ее с остальной частью вашего комплекса рекламных акций.Например, если вы работаете в пекарне с новой линией кексов без глютена, планируйте рекламу в журнале вместе с объявлениями на вашем веб-сайте и пресс-релизами для местных СМИ. Лучшие объявления — это те, которые поддерживаются несколькими формами общения. Следите за тем, чтобы ваши сообщения и брендинг были последовательными.

Ссылки

Writer Bio

Чарли Миллс занимается производством натуральных продуктов питания с 2001 года в качестве менеджера по маркетинговым коммуникациям в очень успешном кооперативе розничной торговли.Она создавала команды, бренды и стратегии. Она является писателем и редактором книги «This is Living Naturally», консультантом Carrot Ranch Communications и главным специалистом по взаимодействию.

Журнал рекламных идей | Ваш бизнес

Статьи по теме

Реклама в журналах может быть рентабельным средством выхода на целевой рынок для малых предприятий. Проведите исследование журналов, которые соответствуют вашему целевому рынку, чтобы определить, приносят ли они хороший доход на рекламный доллар.Включите в свое исследование журналы, которые рекламируют ваши конкуренты. Если их реклама появляется на регулярной основе, скорее всего, они работают. Обсудите лучшие ставки для своей рекламной кампании и обратите внимание на основы создания эффективных объявлений.

Рассчитайте цену за тысячу показов

Свяжитесь с представителями рекламы в каждом журнале, в котором вы заинтересованы, и попросите медиа-кит. Медиа-кит описывает редакционный контент, демографические данные аудитории, рейтинг рекламы и сведения о тираже.Подсчитайте стоимость тысячи рекламы в каждом журнале, чтобы увидеть взаимосвязь между показателями рекламы и тиражом. Например, журнал с тиражом 40 000 экземпляров взимает 800 долларов за размещение рекламы на всю страницу. Разделите 800 долларов на 40, чтобы получить 20 долларов за каждую тысячу читателей.

Национальные журналы с местными разделами

Многие национальные журналы публикуют региональные рекламные разделы, что позволяет малым предприятиям размещать в них рекламу по доступным ценам. Реклама в национальном журнале придает статус вашему бренду, поскольку потребители не знают, что реклама появляется только в местном издании.Такая реклама может дать результаты для специализированных нишевых предприятий, таких как розничные продавцы для любителей, особенно если у них есть несколько местоположений в географической зоне, охватываемой рекламой. Клиенты готовы поехать к специалистам или экспертам в своей области и будут давать рекомендации в своем сообществе из уст в уста. Рассматривая возможность размещения рекламы в региональном рекламном разделе национального журнала, попросите рекламного представителя приложить карту территории.

Местные бесплатные журналы

Местные бесплатные журналы, распространяемые в продуктовых магазинах, аптеках и других общественных местах, представляют собой серьезную рекламную ценность для некоторых малых предприятий.Эти журналы, например, посвящены недвижимости, лодкам и автомобилям. Уточняйте у представителя рекламы их аудиторию и тираж. Ваш бизнес может не быть напрямую связан с тематикой журнала, поэтому вы должны определить, что его читатели заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

Согласовать расценки на рекламу

Малые предприятия могут договориться о лучших расценках на рекламу. Как правило, скидка предлагается при покупке серии объявлений, а не по одному за раз.Хорошее время для заключения сделки — день до крайнего срока. Представители рекламы готовы торговаться на этом этапе, чтобы получить больше дохода от выпуска. «Вы должны вести переговоры, как если бы вы покупаете машину», — говорит Роберт Смит, генеральный директор Champion Media. Смит также рекомендует запрашивать скидки на рекламу, которая появляется летом, когда многие журналы публикуют свои самые большие выпуски в ноябре, декабре и январе.

Создайте эффективное объявление

Начните с привлекательного заголовка.Это самый важный элемент вашего объявления; ваш лучший шанс привлечь внимание. Используйте его, чтобы подчеркнуть основные преимущества вашего продукта или услуги. Обещание выгоды притягивает зрителя к просмотру остальной части рекламы. Подзаголовок можно использовать для расширения обещания заголовка, но подзаголовок является необязательным элементом. Фотографии или иллюстрации могут быть включены, если они имеют прямое отношение к тексту объявления. Напишите основной текст, чтобы объяснить продукт или услугу и преимущества их покупки в вашем бизнесе.Всегда включайте призыв к действию, например «Позвоните, чтобы узнать цену» или «Принесите это объявление со скидкой 10%». Включите в объявление контактную информацию.

Источники

Кредит изображения

Jupiterimages / Pixland / Getty Images

Magazine Ad Designs Примеры, которые действительно получили свое сообщение через

В вашем представлении о расслабляющем послеобеденном отдыхе можно перекусить, листая страницы любимого журнала? Вы определенно не одиноки.Фактически, статистика говорит нам, что в 2018 году только в США было 224,6 миллиона читателей журналов в возрасте 18 лет и старше.

Тем не менее, неудивительно, почему многие бренды вкладывают средства в отличный дизайн рекламы для журналов. В конце концов, журналы — один из лучших каналов сбыта товаров и услуг благодаря своей целевой аудитории.

В этой статье мы обсудим, что входит в рекламное искусство, которое ставит бренд на передний план. Мы также рассмотрим лучшие примеры, которые вдохновят вас во время мозгового штурма над своим материалом.

Не знаете, как сделать рекламу в журнале? Не нужно записываться на ускоренный курс. Когда стартапам, агентствам или маркетинговым командам требуется качественный графический дизайн, они обращаются к Penji. Мы предлагаем неограниченное количество дизайнов по фиксированной ежемесячной стоимости, чтобы у вас были все визуальные эффекты, необходимые для развития вашего бренда. Кроме того, наша команда дизайнеров имеет огромный опыт в создании графики для различных отраслей, поэтому вы будете в надежных руках. Запланируйте демонстрацию сегодня, чтобы узнать больше.

По данным Houston Chronicle, страница в местном журнале может стоить несколько сотен долларов.С другой стороны, страница в популярном национальном издании может стоить вам ошеломляющих 500 000 долларов.

Однако, несмотря на высокие гонорары, просмотрите большинство журналов, и вы, скорее всего, найдете массу рекламы. Это потому, что журналы предлагают уникальные преимущества, например:

• Как упоминалось выше, эти публикации ориентированы на определенные ниши. Например, некоторые журналы были созданы исключительно для игроков в гольф, ремесленников и гурманов.
• Большинство читателей уделяют пристальное внимание журналу, который они читают.В отличие от трансляции или наружной рекламы, вам не придется конкурировать с другими видами деятельности.
• Печатные СМИ предлагают постоянство. Если у вас есть распечатанная копия, вы можете хранить ее столько, сколько захотите. Напротив, цифровые и вещательные СМИ не могут предложить одинаковых преимуществ.

Вот некоторые факторы, которые следует учитывать при создании или мозговом штурме идей дизайна рекламы:

1. Краткое сообщение .Визуальные эффекты должны быть короткими и приятными. Кроме того, он должен сразу привлекать интерес читателей; Предположим, что у них не так много времени, чтобы прочитать длинный текст.
2. Мощное изображение . Точно так же изображение должно быть достаточно интересным, чтобы аудитория перестала листать страницы и сосредоточилась на вашей рекламе. Он должен зацепить их в тот момент, когда они увидят это.
3. Элементы дизайна . Остроумный текст и привлекающее внимание изображение не сработают, если они не связаны с историей вашего бренда.Помните, что каждый маркетинговый актив — это строительный блок, который вы используете для создания стабильного фундамента вашего предприятия.
4. Рассказ . Графика должна отражать хорошее понимание эстетики дизайна. Линии, цвета, типографика и все другие элементы должны работать вместе, чтобы сформировать прочное и связное визуальное сообщение.

Обеспечение учета этих факторов может помочь вашей рекламе привлечь внимание аудитории и улучшить запоминаемость бренда.

Не существует волшебной формулы для шаблона дизайна журнальной рекламы, который работал бы каждый раз.Тем не менее, просмотр лучших примеров рекламы с графическим дизайном, несомненно, может вдохновить вас на создание лучшего визуального образа для вашего бренда. Вот несколько привлекательных печатных объявлений, которые будут мотивировать вас во время мозгового штурма.

Дизайн этого рекламного журнала для бренда умных тостеров, несомненно, привлекает внимание. То, что на первый взгляд выглядит как доска с образцами цветов, оказывается разными уровнями готовности тостов.

Изначально это изображение кажется безобидным — ребенок ест эскимо.Однако изображение, расположенное под ледяным леденцом, ведет к сильному посланию.

Отличительной чертой отмеченной наградами печатной рекламы является их тонкий остроумие. Эта реклама, например, призывает людей оставаться дома во время пандемии COVID. Несмотря на сообщение, ему все же удается втиснуться в визуальный элемент.

Если вы ищете способы сделать печатную рекламу забавной, эта реклама — отличный пример.На первый взгляд руки выглядят так, как будто они держат бутерброд с завтраком, который оказывается изображением на смартфоне.

Этот рекламный дизайн для журнала доказывает, что ваше изображение не обязательно должно быть сложным, если ваша концепция достаточно продумана.

В этой рекламной кампании для оптической фирмы используются креативные изображения картин экспрессионистов, превращенные в гиперреалистичные изображения с помощью очков.

В этом изображении для WeightWatchers использован юмор, чтобы привлечь внимание аудитории и с первого взгляда передать свое сообщение.

Объявление хорошо показывает, как навыки графического дизайнера в редактировании фотографий могут привести к созданию мощного визуального эффекта.

Сначала это изображение выглядит как место преступления, но упомянутая совесть оказывается в контексте пригодности.

Эта реклама продукта по уходу за кожей буквально показывает обычные вещи, вызывающие беспокойство.

Эта печатная реклама, изображающая человека, запертого в бутылке, была создана для датской организации, которая помогает людям бороться с алкоголизмом.

В этой автомобильной рекламе ко Дню защиты детей рекламируется товар и в то же время предлагаются раскраски для детей.

Это изображение продукта для устранения запаха представляет собой союз трех элементов. Во-первых, лук представляет собой неприятный запах. Во-вторых, отрицательное треугольное пространство с распылительным соплом на одной стороне показывает, как продукт устраняет запах. И последнее, но не менее важное: общее изображение выглядит как круговая диаграмма, которая представляет заданную статистику.

Эта реклама бренда печенья намекает на то, что монстр приближается к своей добыче.

Это изображение для Audi, спонсора музыкального фестиваля, рисует два изображения в одном: поездку и гриф гитары.

Без сомнения, визуальный дизайн вносит большой вклад в демонстрацию фирменного стиля и индивидуальности бизнеса. Несомненно, самостоятельная разработка концепции рекламы может сработать. Но если вы хотите сэкономить время, силы и энергию, обратитесь к профессиональному графическому дизайнеру. Они не только могут воплотить ваши идеи в жизнь, но и их опыт окупит вашу плату за размещение рекламы.

Обновлено 19 июня 2020 г.

Об авторе

Карла Денья Карла — писатель-фрилансер и телепродюсер. Она также является основателем Inspired Space, блога и магазина электронной коммерции для фрилансеров и искателей увлечений.

17 умных примеров печатной рекламы для дополнения вашей цифровой кампании

Вы могли бы подумать, что сегодня печатная реклама лишена инноваций, но на самом деле это не так.

Фактически, многие бренды находят новые способы слияния цифрового и физического мира с помощью рекламы в журналах и газетах.

Что такое печатная реклама?

Печатная реклама — это форма рекламы, в которой для привлечения потенциальных клиентов используются печатные носители. Печатная реклама когда-то была стандартным форматом креативной рекламы. Но по мере того, как все больше рекламных долларов выделяется на цифровые торговые точки, печатная реклама рассматривается как дорогой, не отслеживаемый медиаформат.

Чтобы дать вам представление о том, как сегодня компании включают печатную рекламу в свою цифровую стратегию, мы собрали 17 печатных объявлений, которые заставят вас переосмыслить слово «традиционный».

Нажмите здесь, чтобы загрузить больше примеров исключительных рекламных кампаний.

17 интерактивных печатных объявлений, которые сегодня остаются инновационными

1. Ледниковый

Если вы когда-нибудь хотели ускорить процесс охлаждения пива, вы поймете очарование этой печатной рекламы от Glacial.Вы замачиваете рекламу в воде, оборачиваете ее вокруг бутылки и кладете в морозильную камеру. Печатная реклама была сделана с использованием частиц соли, которые снижают температуру замерзания воды.

2. Nivea

Эта печатная реклама выиграла Mobile Grand Prix в Каннах в 2014 году. В рекламе есть браслет, который вы можете прикрепить к своим детям, когда они бегают по пляжу. Приложение позволяет вам устанавливать расстояние и получать предупреждения, если ваши дети блуждают сверх установленного лимита.

3.UTEC

UTEC, инженерно-технологический университет, хотел набрать больше студентов. Вместо того, чтобы размещать улыбающиеся лица молодых выпускников на рекламном щите, они создали рекламу, которая вытягивала влагу из воздуха в Лиме, ​​Перу, где каждый год выпадает очень мало дождя.

4. Motorola

Бренд объединился с Wired, чтобы продвигать индивидуальные настройки Moto X. Люди могли менять цвет телефона, нажимая кнопки.

5.Контор Рекордс

Kontor Records хотел привлечь внимание профессионалов в области креативной рекламы. Вместо того, чтобы разослать последний компакт-диск, он отправил виниловую пластинку по электронной почте в свой список рассылки с бумажным проигрывателем, который можно было воспроизводить на iPhone.

6. Peugot

Эта печатная реклама автомобильной марки включает одностраничную интерактивную печатную рекламу с видом автомобиля спереди, в которой людей просят нажать на рекламу. Распространение, следующее за ним, включало миниатюрную подушку безопасности, которая надувалась при ударе.

7. Лексус

В 2013 году Lexus выпустил рекламу, которая при размещении на iPad показывала автомобиль в действии с различным фоном и музыкой.

8. Lladro Lighting

Зачем рекламировать лампы, если можно показывать людям рекламу, которая превращается из в лампу? Печатная реклама Lladro действует как всплывающая книга, позволяя людям создавать лампы своей собственной формы, прикрепляя бумагу к углу.

9. Репортеры без границ

Хотя свобода прессы гарантируется в таких странах, как Норвегия, Швеция и США, не все страны дают репортерам то же самое обещание.

Вот почему некоммерческая организация «Репортеры без границ» создала интерактивную печатную рекламу, чтобы обсудить важность свободы прессы.

В кампании были представлены большие портреты трех мировых лидеров, выступающих против свободы прессы.Чтобы взаимодействовать с ним, читатели могут сканировать QR-коды, размещенные в нижней части объявления. После активации журналисты начали говорить об опасности быть репортером.

10. Фольксвагон

Volkswagon опубликовал трехстраничный разворот, чтобы читатели могли пройти тест-драйв. Вы можете загрузить приложение и попробовать различные функции, в том числе режим «Lane Assist», который заставлял телефон вибрировать, когда он подходил слишком близко к одной стороне дороги.

11.Sonera

Телекоммуникационная компания подчеркнула скорость беспроводной связи 4G в печатной рекламе, которая использовалась в качестве игровой доски для игры на iPhone.

12. C&A

Магазин модной одежды C&A опубликовал печатную рекламу в специализированных журналах, которые были связаны с учетной записью человека в Facebook. Читатели могли лайкнуть свои любимые образы на Facebook, нажав кнопку в объявлении. Затем данные были отправлены в таблицу лидеров в магазине.

13. Nivea

Для продвижения своих солнцезащитных продуктов Nivea создала печатную рекламу с солнечной панелью, которая может заряжать сотовый телефон.

14. Шикун и Бинуи Солярия

Израильская энергетическая компания запустила эту печатную рекламу, чтобы продвигать экологически чистую энергию. Печатная реклама выглядит как простой черно-белый рисунок. Однако, когда вы подносите его к солнечному свету, появляются яркие цвета.

15.CW сеть

The CW опубликовал это печатное объявление в Entertainment Weekly в 2012 году. В рекламе был представлен ЖК-экран, на который добавляются видео из сети и поток живых твитов.

16. Lipton

Когда туристы и местные жители гуляют в летнюю жару, они, вероятно, хотят остыть. Lipton воспользовался этим в своей интерактивной печатной рекламе на автобусной остановке.

Lipton, известной как «Остановка охлаждения», была кнопка, которую могли нажать прохожие.После нажатия пользователи слегка обливались холодной водой — приятный отдых от жары.

В этой печатной рекламе освежающий туман ассоциируется с напитками Lipton.

17. KFC

Когда у Kentucky Fried Chicken кончился цыпленок для подачи в его рестораны — кошмар пиара — компании пришлось извиниться перед публикой.

Вместо того, чтобы публиковать извинения в социальных сетях, его медиа и маркетинговые агентства решили сосредоточиться на печатной рекламе, которая работала вместе со страницей веб-сайта в Интернете, где читатели могли получить дополнительную информацию.

Печатная реклама была гениальным ходом, с юмором и скромностью, чтобы извиниться перед своими клиентами.

Цифровой контент был стратегией выбора маркетологов уже более десяти лет, но это не означает, что печатная реклама исчезла. Это просто означает, что бренды должны быть более креативными с историями, которые они рассказывают на бумаге.

Готовы изменить свой подход к рекламе? Попробуйте рекламный продукт HubSpot бесплатно ниже.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2015 года и был обновлен для полноты.

Создание эффективной рекламы журнала —

Авторское право: 123rf / Bogdan Ionescu

Журнальная реклама всегда привлекала внимание читателей. Читатели журнала знают, еще до того, как они поднимут вопрос, что они будут рекламироваться на страницах, что сделает этих читателей более открытыми для того, что им продает реклама. Журналы не только предлагают сфокусированного внимательного читателя и целевую конкретную аудиторию; потребители также ценят журнальную рекламу и читают ее почти так же, как и редакционный контент.

Теперь, когда популярность журналов (и цифровых журналов) снова растет, возможно, стоит потратить время на рекламу в них. Вот как сделать так, чтобы ваше объявление оказало наибольшее влияние.

1. Ориентация на конкретную аудиторию

Понимание вашей целевой аудитории — ключ к пониманию того, в каком журнале ваша реклама будет наиболее эффективной. Если ваша целевая аудитория — мужчины, поищите, какие журналы наиболее популярны среди мужчин вашей целевой возрастной группы. Если ваша целевая аудитория — семьи, лучше всего подойдут журналы «Процветающая семья», «Воспитание» и «Семейный круг», хотя основной аудиторией будут женщины.Если вы хотите привлечь молодых, работающих профессионалов, загляните в Entrepreneur Magazine или Adweek.

Независимо от того, на кого нацелен ваш маркетинг, проведите обширное исследование, чтобы принять наилучшее решение о том, какой журнал (-ы) будет иметь наибольший охват для вашей целевой аудитории. Поскольку журналы — это в основном специализированные издания, не составит труда найти несколько, которые подходят для самых широких или самых узких целевых рынков.

2. Будьте краткими и простыми

Недавние исследования пришли к выводу, что у людей продолжительность концентрации внимания меньше, чем у золотых рыбок.В то время как золотая рыбка фокусируется в среднем на девять секунд, продолжительность внимания человека составляет всего восемь секунд — в основном благодаря тому, что смартфоны отвлекают. Это означает, что ваша реклама в журнале должна быть не только привлекательной, но и лаконичной и понятной, даже если взглянуть на страницу. Привлечь внимание читателя лучше всего с помощью цветов и изображений. Сведите текст к минимуму и используйте разборчивый, легко читаемый шрифт.

3. Используйте цвет в своих интересах

Поскольку журналы больше всего привлекают глянцевые страницы с насыщенными цветами изображениями, используйте этот стиль печати в своих интересах.Еще лучшая новость заключается в том, что четырехцветная реклама демонстрирует самый высокий процент отклика читателя, а скорость отклика часто снижается по мере использования меньшего количества цвета. Создайте свое объявление таким образом, чтобы использовать цвет, чтобы привлечь внимание читателя, который может небрежно листать страницы.

Чтобы узнать больше о науке, лежащей в основе создания цветовых эффектов, ознакомьтесь с этим постом.

4. Не забывайте изображения

Хотя то, что мы сказали о цвете, верно, обычно размещать текстовую рекламу в журнале, даже если она красочная, — пустая трата денег.Поскольку фотография является привлекательной для этой формы печати, ваше рекламное объявление в журнале должно включать в себя какое-либо изображение, будь то нарисованное от руки, сфотографированное или разработанное. Оставьте тяжелые текстовые объявления в газетах и ​​бюллетенях. Вызовите стилиста, фотографа или графического дизайнера, чтобы он помог вам найти более творческое видение рекламы вашего журнала.

Посетите наш блог, чтобы узнать больше о тенденциях в полиграфической отрасли и советах по маркетингу для вашего бизнеса.

40 примеров красивой типографики в рекламных объявлениях журналов

Ножи WMF: Apple

Яркие спецэффекты привлекают большое внимание.Мы можем сказать, что эта креативно разработанная печатная реклама отлично использует этот факт. Использование типографики действительно новаторское.

Телефон доверия Aasra по предотвращению самоубийств: Депрессия

Вы заметите умное использование визуальной каламбура. Это идеальный способ для печатной рекламы передать все в одном изображении.

Уэббер Вентцель Адвокаты: Боксер

Из этого объявления вы увидите, насколько важной может быть типографика, от мелкого текста до крупного и жирного текста.

Nike Италия

Креативная и уникальная реализация различных стилей шрифтов и цветовых сочетаний делает это объявление чрезвычайно захватывающим и запоминающимся.

GreenMovie Sound Dept .: Следите за звуком, 2

Здесь вы заметили множество шрифтов, используемых для акцента. Демонстрируя, что независимо от того, какой тип печатной рекламы вам нужно создать, вы должны рассматривать типографику как незаменимый элемент рекламы, а не просто текст.

McDonald’s McFlurry: Мона

Приготовьте собственный McFlurry — выберите между Cornetto, Daim, Kit Kat, Smarties, карамельным, клубничным и шоколадным соусом. Макдональдс — обожаю.

Ben & Jerry’s: Giraffe

Выбор подходящего шрифта для проекта имеет решающее значение, так же как и рассмотрение сообщения, которое вы хотели бы донести, «потребителя», которого мы хотим достичь, и тона, на который мы хотим произвести впечатление.

Профилактическая медицина США / План профилактики: Скорпион

PS2: Подруга

Мы видим, возможно, чрезмерное использование текста в этом объявлении. Различные вариации размера, стиля и, конечно же, цвета создают различие там, где типографика могла бы быть немного неинтересной и однообразной.

PS2: Подруга, 2

Вторая версия рекламы подруги для PS2, где мы снова видим чрезмерное использование текста, сохраняющееся за счет различий в размере, стиле и цвете, чтобы подчеркнуть различие.

Шевроле Лето

Простое и интуитивно понятное использование носителя печатной рекламы, где вы можете увидеть различный цветовой контраст, который хорошо привлекает внимание и заставляет эту рекламу выделяться.

Чупа Чупс: Леденцы на палочке, 3

В этом креативном объявлении утверждается, что невозможно избавиться от него.Классная идея с красивым исполнением!

Pivot Boutique: Карма

Странность этого объявления делает его незабываемым. В конце концов, каждая реклама стремится произвести неизгладимое впечатление.

Коалиция за прекращение использования детей-солдат: Англия

При таком количестве объявлений, которые уже были сделаны, трудно найти оригинальность. Однако эта печатная реклама удачно передает ее оригинальность и новизну.

Inlingua — Деловой английский

Это оригинальная печатная кампания, в которой вы можете увидеть, как дизайнеры используют сбалансированную типографику для создания иллюзии.

MTV: Счастливый конец

В печатной рекламе яркое изображение привлекает внимание зрителей. Однако, поскольку это реклама, она требует, чтобы в композицию также был втиснут весь обязательный текст.

Amnesty International: Тед Банди

Еще одно новаторское использование печатной рекламы на основе типографики, которое выделяется, главным образом, своей чрезвычайной креативностью.

Брайтонская языковая школа: Espanol

Для разных типов объявлений требуется разное количество текста.Несколько удивительно видеть, насколько универсальными могут быть минималистичные текстовые шаблоны. Это то, что вам нужно, чтобы сразу привлечь внимание людей.

ИКЕА

Еще один отличный пример минималистичной печатной рекламы, которая говорит о многом. Использование типографики в этой рекламе поистине похвально.

Кампания Smarties

Использование идеальной типографики в веб-дизайне или печатной рекламе может показаться очень легким для освоения с первого взгляда, но на самом деле для его освоения требуется много практики.Это того стоит, потому что это может быть то, что действительно создает или разрушает дизайн.

Оранжевый: SMS

В этом креативном печатном объявлении четко указано, что текстовые сообщения во время вождения не позволят вам увидеть то, что вам действительно нужно. Это опасно, и это объявление прекрасно передает это.

Volkswagen Polo: Процент

Здесь мы видим, как можно творчески разместить текстовые элементы, чтобы передать совершенно другое сообщение. Впечатляет и визуально манит.

Voyages-Sncf.com: Другое время

Визуализация этой печатной рекламы исключительно хороша. Однако подсознательное сообщение, скорее всего, говорит о том, что это путешествие ужасно рискованно, и есть вероятность, что кто-то сможет понять его наоборот.

Amnesty International: Leg

Эта печатная реклама с блестящим использованием типографики ясно показывает, что происходит, когда вы что-то теряете, и ясно то, что вы больше не можете делать.

Mountain Dew

Типографика играет большую роль в этой концепции. Это действительно привлекает внимание и вызывает у людей желание читать.

Школа творчества Complot — Курс типографики: H

Снова мы видим огромное использование типографики от слогана до мелкого текста и жирных шрифтов. Это наглядно демонстрирует, насколько важна типографика.

Фонд Организации Объединенных Наций в области народонаселения: День народонаселения

Эта блестящая концепция была разработана для Фонда Организации Объединенных Наций в области народонаселения с целью повышения осведомленности о перенаселенном мире.

Студия звукозаписи Хана Ницше: Kaffee

Это объявление сложно читать и понимать, поскольку оно довольно грязное. Однако это выдающийся дизайн, поэтому людям хочется потрудиться, чтобы его прочесть.

Докеры

Трезвая типографика и шрифты для передачи серьезного сообщения вместе с юмористическими шрифтами для чего-то более забавного. Комбинируя правильную типографику с красивыми элементами, цветами и формами, вы получите отличные результаты.

Hahn Nitzsche Recording Studios: джинсы

В этом объявлении использован тот же подход, что и в предыдущем.Грязный, но отличный дизайн.

Глазной центр Митчелла: мусор

Благодаря такому творческому использованию типографики вы можете оказаться в пределах интересов и сосредоточенности людей.

Appy Fizz, Grappo Fizz: Настоящая любовь

Итак, вы тоже хотели бы ответить на этот вопрос? Для любителей Appy Fizz настоящая любовь — Appy Fizz.

Hyundai — Создан для людей

В этой инновационной рекламе четко говорится, что Hyundai разработан с учетом человеческих потребностей.

Почта Австралии: Hug

В этом посте мы видим инновационную типографику с помощью хорошо подобранного текста, создающего иллюзию объятий.

Harley Davidson Nightster: Всадники

Новаторскую и уникальную типографику можно посмотреть здесь. Все впечатление создано без помощи визуального элемента.

Discovery Channel — Life

Здесь Discovery Channel разработал печатную рекламу, чтобы изобразить то, что они транслируют.Слово «жизнь» выделено во всей рекламе.

Эверласт: Настойчивость

Это довольно интересная и привлекательная печатная реклама, в которой смело используется типографика. В целом, очень хороший дизайн с грамотным использованием типографики.

Амазонка: рок

Оригинальность отличная; хотя, пожалуй, это не самое главное. Несмотря на то, что это вариации темы, они имеют хорошее исполнение и подчеркивают, что если вы хотите, вы можете получить это на Amazon.Это займет всего секунду.

DVD-кинотеатр Panasonic: Boom

С этой рекламой идея Panasonic кристально ясна. С DVD-кинотеатром Panasonic звук фильмов еще никогда не был таким изысканным.

Брайтонская языковая школа: Deutsch

В объявлении использован несколько неоднозначный шрифт. Это хороший пример красивой иллюстрации. Хорошая, простая реклама, передающая сообщение.

Вы не должны оставаться в очереди

Еще одно блестящее применение типографики.Вы можете увидеть в этой рекламе элементы, которые мотивируют вас и раскрывают в вас все самое лучшее.

Pak-n-stor: Спальни

Они говорят: «Мы доставляем. Вы пакуете. Мы храним ». Служба и намерения ясны.

Volkswagen Touareg: Акулы

Смелая, значимая и полностью сфокусированная печатная реклама, учитывающая психологию потребителей.

Volkswagen Touareg: Стервятники

Использование типографики невозможно выразить словами.Создатель этой рекламы определенно заслуживает похвалы за создание такой замечательной печатной рекламы.

Кока-Кола

Coca Cola всегда усердно работала, чтобы создать много шума своей рекламой. Они следуют своей традиции и в этой превосходной типографской печатной рекламе.

Секреты эффективной рекламы в журналах

Вы слышали эту фразу раньше. «Я только что купил журнал, чтобы посмотреть фотографии». В этом утверждении есть доля правды.Потребителей естественно привлекает необычная графика и изображения, часто используемые в журналах. Отсюда следует, что потребители журналов с большей вероятностью будут читать журнальную рекламу с привлекательными изображениями.

Реклама в журнале создает стойкое красочное изображение вашего продукта

Как и в случае с газетной рекламой, будет жесткая конкуренция за «долю разума» потребителя. Возможность использования двух- или четырехцветной печати в журнальной рекламе дает рекламодателю возможность создать устойчивый образ своего продукта, которому нет равных ни в одном другом средствах печатной рекламы, кроме прямой почтовой рассылки.

Чтобы еще больше заинтересовать читателей вашим продуктом, некоторые журналы даже предлагают рекламодателям возможность включать образцы продуктов в свои объявления. Например, станьте свидетелями распространения рекламы парфюмерии «поцарапай и понюхай».

По теме: почему реклама в журналах, газетах и ​​прямая почтовая рассылка все еще работает

Сколько стоит реклама в журнале?

Естественно, за все эти замечательные улучшения рекламы нужно платить. Стоимость размещения объявления на всю страницу со всеми опциями в журнале может быть ошеломляющей.В конце концов, рекламодатель фактически оплачивает производственные затраты, связанные с печатью глянцевой четырехцветной публикации.

Связанные: дешевые маркетинговые уловки, которые работают

Стоимость размещения рекламы в журнале будет варьироваться от публикации к публикации. Они также будут зависеть от размера размещаемой рекламы и ее расположения. Журнальные объявления продаются с шагом страницы или страницы — целая страница, половина страницы, четверть страницы и т. Д. Ставки также зависят от частоты, с которой рекламодатель размещает рекламу в течение года.Обычно рекламодатели предлагают одноразовые, трехразовые, шестикратные и двенадцатикратные ставки. Двенадцатикратные ставки обычно значительно ниже разовых. Но, конечно, вы платите эту ставку, умноженную на двенадцать объявлений.

4 совета по написанию собственной копии рекламного журнала

1. Привлечь внимание потребителя

Вам нужно покорить потребителя, сосредоточившись на создании привлекательного заголовка или фразы. Включите изображение или логотип, чтобы задать тон сообщения.

Избегайте противоречивых заголовков и изображений.Юмор следует использовать с умом. Трудно придумать юмористический тон, который бы нравился всем. И особенно с юмором, убедитесь, что вы никого не обижаете! С другой стороны, умная фраза или впечатляющая графика привлечут внимание и оценят почти всех.

2. По возможности используйте цвет

предлагают возможность использовать четырехцветные фотографии и иллюстрации, чтобы усилить смысл и влияние вашего сообщения. Воспользуйтесь этим мощным инструментом.Придайте объявлению цвет, если можете себе это позволить.

Четырехцветная реклама традиционно имеет самый высокий отклик читателей. Скорость отклика обычно снижается по мере отказа от использования цвета — от четырехцветного до плашечного до черно-белого. Если вы не можете позволить себе четыре цвета, но у вас есть бюджет, позволяющий «улучшить» покупку базового черно-белого рекламного места, плашечный цвет — хорошая альтернатива.

Связано: Рекламные стратегии для нескольких платформ

Большинство журналов предлагают стандартные плашечные цвета — красный, синий, зеленый, оранжевый или желтый — по одной ставке, а специализированные «согласованные цвета» — по несколько более высокой.Соответствующие цвета обычно выбираются из системы цветов Pantone Professional Color System и обычно называются цветами PMS. Эти цвета доступны в широком ассортименте оттенков и вариаций. Ваш принтер или графический дизайнер должен показать вам выбор доступных цветов.

3. Сделайте презентацию лаконичной и простой

Перечислите преимущества и причины, по которым потребитель должен покупать ваш продукт или услугу. Сделайте это кратко и просто. Читатели не будут относиться к вашей рекламе как к роману и долго читать.У вас есть всего 10–15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя и оценить его уникальную ценность вашего продукта или услуги. Так что избегайте длинных фраз или милых диалогов. Будьте точны и по делу.

Связано: Секреты отличной телевизионной рекламы

4. Сделайте так, чтобы клиент мог легко связаться с вами и сделать у вас заказ

Чтобы потенциальные клиенты могли легко приобрести ваш продукт или услугу, не забудьте указать в нижней части объявления свой номер телефона (если возможно, звонок бесплатный), веб-сайт или магазины, в которых продается ваш продукт.Если требуется другая специальная информация для заказа, укажите и ее.

Вопросы и ответы

В: Следует ли мне размещать рекламу в журналах без фотографий или иллюстраций?

A: Нет. Обычно это пустая трата денег. Даже в публикациях с ограниченным тиражом небольшие объявления будут выглядеть некачественно, если в них нет привлекательной графики.

Q: Следует ли использовать цвет в своем объявлении?

A: Дэвид Огилви, один из гуру рекламы на все времена, сказал, что цвет — это выгодная сделка.Это может стоить примерно на 50 процентов дороже, но дает вдвое больший отклик, чем сопоставимая черно-белая реклама. Комментарий Огилви верен по поводу денег.

Связано: Как стимулировать продажи с помощью рекламы в журналах

Однако, когда он говорит о том, что цвет увеличивает стоимость рекламы примерно на 50 процентов, он имеет в виду только стоимость рекламного места. Он не учитывает значительно более высокие затраты на подготовку цветного объявления к публикации. (Производственные затраты — гораздо меньший фактор для крупных национальных рекламодателей, таких как те, которые обслуживала Огилви.)

Еще одна дополнительная плата, которую следует учитывать, — это создание четырехцветной пленки в отличие от одноцветной пленки для черно-белой рекламы, которая необходима для печати такой рекламы. Для небольшого объявления в публикации с ограниченным тиражом стоимость производства объявления может быть больше, чем стоимость размещения объявления! Но если вы часто запускаете рекламу или запускаете ее повторно с изменением только текста на черной пленке, затраты на производство станут меньшим компонентом ваших общих затрат.

Черно-белая реклама может быть эффективной, но, как правило, цветная реклама приносит больше пользы.

Q: Нужно ли мне повторно размещать рекламу, чтобы получить результаты?

A: Продавцы рекламы постараются уговорить вас запускать рекламу в своих публикациях с максимально возможной периодичностью. Они сделают это, даже если ваше объявление не получило отклика при первом запуске.

В отличие от рекламы на радио или телевидении, одна реклама в журнале должна давать результаты. Если этого не произойдет, вы не увеличите свои шансы произвести впечатление на читателей, независимо от того, сколько раз вы повторяете одно и то же сообщение в одном и том же месте.

Однако, оценивая результаты журнальной рекламы, имейте в виду, что журналы предоставляют среду, которая лучше всего подходит для имиджевой рекламы. Периодический характер формата не побуждает потенциального потребителя к немедленным действиям.

Q: Почему так много рекламных журналов публикуются без важной информации о компании, такой как веб-сайт или номер телефона?

A: Цель многих рекламных журналов — создание имиджа — создание интереса к продуктам или услугам компании и повышение осведомленности о них в умах потенциальных потребителей.Они не предназначены для увеличения продаж или даже запросов.

Крупные компании полагаются на своих продавцов и / или дистрибьюторов, чтобы продажи действительно происходили. Небольшие компании могут больше полагаться на телемаркетеров, независимых представителей, прямую почтовую рассылку или участие в торговых выставках для обеспечения фактических продаж.

По теме: Должен ли я создавать свою собственную рекламу?

Преимущество графической рекламы заключается в ее способности «подготовить» потенциальных потребителей к совершению покупки.Затем, когда с ними лично связывается продавец или продавец по телемаркетингу, они уже знают, кто это компания и о чем идет речь. Просто потому, что они слышали о вас, они просто с большей вероятностью купят у вас!

Таким образом, хотя включение номера телефона или веб-сайта в рекламное объявление о публикации может не помешать, не огорчайтесь, если оно не вызовет шквал запросов. Я публиковал шестистраничные развороты с бесплатным номером телефона в национальных изданиях и не получил никаких прямых телефонных звонков! Но нельзя сказать, что реклама не попала на рынок или, тем или иным образом, не дала результатов.

Streetwise Advice

Не подходит

Реклама в журнале не будет работать для большинства малых местных предприятий. Рекламное место в журнале стоит значительно дороже, чем место для рекламы в газетах. У вас действительно должна быть веская причина, чтобы оправдать эти расходы. Если ваш бизнес высококлассный, это может быть подходящим выбором. Кроме того, если вы начинаете бизнес на небольшом нишевом рынке, вы можете найти журнал, который предоставляет эффективные рекламные возможности.

Шикарный ресторан с меню, которое позорит маму и обслуживает модную публику, возможно, захочет заплатить за рекламу в журнале, возможно, чтобы продемонстрировать четырехцветную фотографию посетителей, наслаждающихся роскошной едой в своем шикарном заведении. Высококлассный женский бутик может захотеть разместить рекламу в журналах, чтобы в полной мере продемонстрировать единственную в своем роде модную одежду, которую они продают.

Вам также следует подумать о том, насколько близок местный журнал к вашему основному рынку. Большинство местных предприятий торгуют у себя дома или в соседних городах.Многие местные журналы распространяются по обширному региону — скажем, от 50 до 100 городов. Тщательно рассчитайте, какой доход вы получите от рекламы для географической базы, которая намного шире, чем ваша обычная торговля.

Специализированные журналы

Хотя затраты на тысячу читателей для специализированных журналов могут быть высокими, они могут предлагать самые низкие затраты на тысячу потенциальных клиентов. Больше читателей специализированного журнала являются потенциальными покупателями соответствующего специализированного продукта или услуги, чем было бы верно в отношении публикации для широкой читательской аудитории.

Специализированные журналы, как правило, внимательно читают, а не просматривают, и в этих автомобилях часто хорошо работают небольшие рекламные объявления. Товары, заказываемые по почте, особенно в узких сферах, где продукты не всегда доступны в розничной торговле, обычно дают хорошие результаты от рекламы в специализированных журналах.

Но есть гораздо менее дорогая, а иногда и бесплатная альтернатива рекламы. Найдите в Интернете или по почте компанию, которая желает приобрести ваш продукт со скидкой, и разместите его на своем веб-сайте или в своем каталоге.Некоторые каталогизирующие компании могут взимать с вас плату за рекламное место, но они могут позволить вам оплачивать это место бесплатным продуктом по оптовой цене, а не наличными.

По теме: 30 советов по улучшению интернет-рекламы

Торговые журналы

Как и специализированные журналы, отраслевые журналы позволяют сосредоточиться на целевой аудитории. Торговые журналы, как правило, имеют меньшие тиражи и даже более низкие расценки на рекламу, чем специализированные журналы.

Однако вам следует размещать объявления на всю страницу в отраслевых изданиях. Сделайте это, даже если это означает, что вам нужно уменьшить частоту показа объявлений, чтобы уложиться в рекламный бюджет, и даже если вы можете позволить себе только одно полноформатное объявление в год. Читатели отраслевых журналов обычно не утруждают себя проверкой объявлений размером меньше, чем полностраничные, даже если они зацикливаются на внимательном чтении редакционных материалов. Эти читатели знают, что только небольшие начинающие компании склонны покупать небольшие рекламные площади, и их не интересуют какие-либо риски, связанные с покупкой у менее хорошо зарекомендовавшей себя фирмы.На самом деле, некоторые компании даже покупают двойные грузовики или целые страницы, многостраничные, разворотные обложки или специальные рекламные вставки, которые они напечатали сами, чтобы по-настоящему впечатлить читателей публикации своим имиджем и репутацией.

Качество

Независимо от того, в каком журнале вы решите размещать рекламу, читатели ожидают, что реклама в журналах будет более привлекательной и привлекательной, чем реклама в газетах. И они ожидают, что текст будет читаться так же умно, как и радиоролик.

По теме: Как часто мне следует размещать рекламу?

Хотя вам необходимо убедиться, что ваше объявление является эффективным, оно также должно быть привлекательным визуально.Вот предложение, которое поможет вам судить, что работает, а что нет. Разработайте несколько идей или концепций рекламного дизайна. Разместите макеты этих рекламных концепций в старом экземпляре журнала, в котором вы планируете размещать рекламу. Что вы думаете? Как они сравниваются, когда вы листаете публикацию? Какой из них действительно привлекает ваше внимание? И, поскольку вы, возможно, не самый беспристрастный судья, важно спрашивать мнение других людей.

Будьте осторожны в ответах на «Bingo Card»

Измеряйте продажи, а не запросы, вызванные рекламой вашего журнала.Многие рекламодатели новых журналов впечатлены, когда они получают сотни или даже тысячи запросов от читателей журналов, которые обвели название компании на служебных карточках читателей. Хотя вам следует следить за этими запросами, мой опыт показывает, что очень, очень немногие из этих запросов приводят к продажам. Читатели часто обводят десятки имен на служебных карточках читателей, когда на самом деле они очень мало интересуются продуктом.