Торговый знак это: Товарный знак — Википедия – Товарный знак и торговая марка, понятие, виды, отличия

Описание товарного знака, образец для словесного, изобразительного и комбинированного обозначений

В графе «ОПИСАНИЕ ЗАЯВЛЯЕМОГО ОБОЗНАЧЕНИЯ» (рядом с изображением знака) необходимо указать вид товарного знака: словесный, объемный, световой, изобразительный, комбинированный, позиционный, голографический, звуковой или обонятельный. Перечислить элементы, из которых состоит обозначение и лаконично описать смысловое значение заявляемого знака в целом или составляющих его элементов. Описание не должно быть слишком кратким или длинным. Лучше всего составлять описание из коротких фраз и предложений. Если описание знака занимает очень много места, описать обозначение можно в отдельном документе и приложить его к заявке.

Стандартного шаблона для описания знака не существует, все зависит от заявляемого обозначения.

Словесные товарные знаки являются наиболее распространенными, что связано, прежде всего, с их легкой запоминаемостью и возможностью использования при любом способе продвижения товаров или услуг. К словесным обозначениям относятся:
• слова (например, «Гулливер»)
• сочетания букв, имеющие словесный характер и образующие вымышленное слово (например, «АТиК»)
• словосочетания и предложения (в этой роли часто выступают рекламные слоганы или лозунги), а также их сочетания

Если словесный товарный знак состоит из слов, которые не имеют собственного смыслового значения, то нужно указать, каким способом он был образован: из начальных букв или начальных слогов конкретных слов, аббревиатура. Например, МТК — Московская топливная компания. Возможно, торговый знак является вымышленным словом, которое ранее не существовало (например, мыло «Dove», макароны «Макфа»).

Если словесное обозначение мало употребляется в русском языке (профессиональный термин, историческое название, устаревшее слово), то следует обязательно указать официальное значение.

Слово на иностранном языке, обозначающее торговый знак, должно быть написано в транслитерации буквами русского алфавита и переведено на русский язык, если обозначение имеет смысловое значение. Например, agency (эдженси) – агентство.

Пример описания словесного товарного знака

Заявленное фантазийное словесное обозначение «ESTIP» (Транслитерация – «ЭСТАЙПИ») выполнено заглавными буквами латинского алфавита; образовано путем соединения слова «EST», означающего на латыни «ЭТО» и «IP» – интеллектуальная собственность.

К изобразительным обозначениям относятся не сопровождаемые текстом изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости. Например,  товарный знак МТС — стилизованное изображение яйца.

Изобразительный торговый знак должен также быть описан и указано его смысловое значение.  Если представленное изображение абстрактное, то указывается, что оно собой символизирует. Например, логотип Givenchy.

Пример описания изобразительного товарного знака

«Заявленное  изобразительное абстрактное обозначение;  включает графические элементы в виде четырёх букв G, размещенных в квадрате. Логотип символизирует число «4», как основу методического порядка, верности, основательности и баланса».

Комбинированный товарный знак представляет собой комбинацию описанных выше обозначений. Такие знаки обладают, пожалуй, наибольшей различительной способностью за счет объединения смыслового значения слова и наглядности рисунка или выразительности формы.

Пример описания комбинированного товарного знака

Комбинированное обозначение выполнено в виде квадрата, внутри которого в овал помещены словесные элементы “Добрая забота”, а также выполненные в верхней правой части овала в круге цифровые элементы 36,6, разделенные стилизованным изображением сердца.

Объёмные товарные знаки

К объемным обозначениям относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур. Часто в качестве объемного товарного знака регистрируют уникальные формы мыла, шоколада, упаковок, флаконов, бутылок, стаканов и прочих подобных вещей, например, форма бутылки Coca-Cola.  Если необходимо зарегистрировать объемный товарный знак, то необходимо указать одно изображение общего вида обозначения (схематическое, фотографическое или выполненное в графическом редакторе) и дополнительно представить изображения всех необходимых проекций знака, так чтобы они давали исчерпывающее представление о разных видах этого обозначения.

Звуковые товарные знаки

Если на регистрацию в качестве товарного знака заявляется звуковое обозначение, то приводится характеристика составляющего его звука (звуков), или нотная запись, или диаграмма частот, с приложением фонограммы на аудиокассете.

Световые товарные знаки

То же касается различных световых эффектов, которые могут стать вашим световым знаком. Если вы хотите зарегистрировать световой торговый знак, необходимо привести характеристики световых сигналов, их последовательность, длительность свечения и другие особенности.

Обонятельные товарные знаки

Обонятельные товарные знаки являются крайне редкими не только в России, но и во всем мире. Они практически не регистрируются, поскольку достаточно затруднительно представить их на регистрацию, а также оповестить потребителей о том, что данный аромат является товарным знаком. Российское законодательство не содержит определенных требований к форме представления обонятельных обозначений. На сайте Роспатента размещена информация о том, что в случае подачи заявки на обонятельное обозначение необходимо приводить описание характеристик запаха или букета запахов, а также состав композиции или формулу химического соединения, характеризующие запах.

Товарный знак в РБ — описание и виды

Защита товарного знака

Товарный знак, или знак обслуживания – это обозначение, которое способствует отличию товаров или услуг одних производителей от однородных товаров или услуг других производителей. Т.е. основная функция товарного знака – индустриализация товаров и их производителей на рынке. Принято считать, что товарный знак используется на товарах, а знак обслуживания – в отношении услуг. Для удобства терминологии законодатель объединяет оба понятия в одно – «товарный знак», подразумевая при этом использование термина, как для товаров, так и для услуг.

Виды товарных знаков

Если говорить об основных видах товарных знаков, то в нашей стране в качестве таковых может быть зарегистрировано:

• словесное обозначение (слово, словосочетание, сочетание букв, имеющих словесный характер, предложение), 
• изобразительное обозначение  (изображение живых существ, предметов, явлений и иных объектов, фигур любых форм, композиций линий, а также слов, букв или цифр в особом графическом исполнении), 
• объемное обозначение (в виде объектов или фигур в трех измерениях, например форма бутылки «Пепси-кола»), 
• сочетание цветов, а также комбинации вышеупомянутых обозначений. Товарный знак может быть зарегистрирован в любом цвете или цветовом сочетании.

Оформление и подача заявки на регистрацию товарного знака

Сам процесс оформления и подачи заявки на регистрацию товарного знака, в принципе, не сложен. Достаточно определиться с тем, кто будет заявителем (в настоящее время законодательство допускает такую возможность как для юридического лица, так и для физического), разработать само обозначение в том виде, как оно будет использоваться, а также правильно заклассифицировать заявляемые товары и услуги, в отношении которых будет использоваться будущий товарный знак, согласно международной классификации товаров и услуг (МКТУ).

Однако кажущаяся простота процесса оформления и подачи заявки зачастую приводит к тому, что неискушенные заявители не принимают во внимание многих важных нюансов, необходимость учета которых обусловлена как законодательством о товарных знаках, так и правоприменительной практикой. Обозначим лишь некоторые из них.

1. Во-первых, необходимо помнить и четко понимать, что далеко не все что мы хотим, может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Существует целый ряд ограничений, предусмотренных законодательством. Прежде всего, обозначение, подаваемое на регистрацию, должно обладать новизной на дату подачи на регистрацию, а также оно не должно подпадать под абсолютные основания для отказа в регистрации, которые перечислены в законодательстве.

2. Несколько слов по поводу новизны обозначения. Здесь имеется в виду то, что оно не должно совпадать с ранее зарегистрированными в нашей стране товарными знаками или поданными на регистрацию обозначениями. Оно также не должно быть сходным с ними до степени смешения. Термин «сходство до степени смешения» употребляется в законодательстве и является одним из неприятных нюансов, который в итоге может повлиять на исход регистрации. Дело в том, что законодатель четко не дает критериев оценки «сходства до степени смешения», предлагая лишь обтекаемую формулировку о том, что общие ассоциации от сходных знаков не должны совпадать. Сходны или не сходны ранее поданное или уже зарегистрированное обозначения с заявленным определяет эксперт при проведении экспертизы по существу, которая у нас в стране проходит приблизительно через два года после подачи заявки. Субъективность оценки здесь очевидна – эксперт хоть и специалист, но всего лишь человек, который принимает решение, не будучи связанным четкими законодательными рамками. Да, заявитель вправе не согласиться с мнением эксперта, подав ходатайство о проведении повторной экспертизы и уплатив дополнительную пошлину. В дальнейшем отказ в регистрации также может быть обжалован сначала в Апелляционный совет при Национальном центре интеллектуальной собственности РБ (патентном органе нашей страны), далее – в судебном порядке. Но это все время, деньги, нервы. Да и к тому же, большинство заявителей начинают использовать поданное обозначение при предложении своих товаров/услуг сразу же после подачи, вкладывая в рекламу и раскрутку немалые деньги.

3. Если говорить об абсолютных основаниях в отказе в регистрации, то они, в принципе, перечислены в Законе о товарных знаках и, в виду доступности законодательных баз в настоящее время, с ними можно легко ознакомиться:

• обозначение должно иметь различительный характер,
• не должно указывать на вид товара, его качества, свойства, назначение, место и время производства и сбыта,
• не должно совпадать с общепринятыми терминами и символами,
• не должно представлять собой форму товара или его упаковку,
• не должно являться ложным и не должно вводить потребителя в заблуждение относительно товара, места его происхождения или его изготовителя и т.д.,
• обозначению также может быть отказано в регистрации по абсолютным основаниям, если оно воспроизводит известные на дату подачи фирменные наименования иных лиц, а также объекты авторского права.

Означает ли это то, что, учтя все перечисленное в законе, и поставив прочерк напротив каждого из перечисленных запретов, неискушенный заявитель может облегченно вздохнуть и быть уверенным в том, что через два (сейчас на практике уже два с половиной года) регистрацию своему обозначению он получит? К сожалению, тут мы снова сталкиваемся с очень важным нюансом, который нельзя не учитывать. Имеются или же не имеются абсолютные основания для отказа в регистрации – решает эксперт, когда проводит все ту же упомянутую нами ранее экспертизу по существу через два — два с половиной года после подачи обозначения на регистрацию. И хотя все абсолютные основания перечислены в Законе о товарных знаках, но при вынесении отрицательного или положительного решения о регистрации субъективность подхода эксперта сказывается не в меньшей степени, нежели при определении сходства до степени смешения. Очень выразительным примером тому может служить дело с товарным знаком «Беленькая». Данное обозначение было подано на регистрацию в качестве товарного знака белорусским производителем РУП Гродненский ликеро-водочный завод в отношении товара 33 класса МКТУ – водка. Заявителю было отказано в регистрацию по абсолютным основаниям – указание на свойства товара. Впоследствии международному товарному знаку №811365 «Беленькая» была предоставлена охрана на территории РБ решением нашего же патентного ведомства. Владелец регистрации – крупнейший российский производитель и поставщик ликеро-водочной продукции ООО «Диамант Алко» стал запрещать отечественному производителю РУП Гродненский ликеро-водочный завод производство и реализацию на территории РБ производимой им водки «Беленькая», которая, кстати говоря, пользовалась большой популярностью у белорусского потребителя. От имени Гродненского ликеро-водочного завода, являющегося нашим постоянным клиентом, специалистами нашей компании было подготовлено Возражение против регистрации международного товарного знака №811365 «Беленькая», зарегистрированного на имя ООО «Диамант Алко». В качестве оснований для признания регистрации недействительной нами были собраны и приведены доводы в пользу того, что это название указывает на вид товара и его свойства, т.е. подпадает под абсолютное основание для отказа в регистрации. Дело было выиграно, и регистрация упомянутого знака была признана Апелляционным советом недействительна с даты регистрации. В настоящее время водка «Беленькая» может выпускаться и реализовываться на белорусском рынке любым производителем. Этот пример очень наглядно показывает, что в отношении одного и того же названия, могут быть приняты диаметрально противоположные решения, которые прежде всего обусловлены субъективизмом мнения конкретного эксперта.

4. Длительность ожидания регистрации с недавних пор можно сократить до 8 месяцев, воспользовавшись процедурой ускоренной регистрации (уплачивается дополнительная пошлина, размер которой зависит от типа поданного на регистрацию обозначения). Но это проблему рисков отказа в регистрации не снимает, а лишь может в некоторой степени сократить вложенные расходы на раскрутку неохраноспособного обозначения. Гораздо эффективнее иметь результаты экспертизы еще до даты подачи обозначения на регистрацию. Каким образом? Здесь неоценимую помощь может оказать грамотный и опытный специалист в области интеллектуальной собственности – патентный поверенный. Патентный поверенный обладает специальными знаниями в области защиты прав интеллектуальной собственности, а также знает настоящие тенденции экспертизы по товарным знакам и правоприменительную практику по этим делам, так как непосредственно принимает в них участие. Патентные поверенные имеют значительный опыт подачи и оформления заявок на регистрацию товарных знаков, ведения дел с патентным ведомством по поводу рассмотрения этих заявок, подготовки и подачи жалоб, возражений и заявлений в Апелляционный совет при патентном органе, подготовки дел для рассмотрения в судебной коллегии по патентным делам при Верховном суде РБ. За квалифицированной консультацией патентного поверенного следует обратиться еще до подачи заявки на регистрацию. По результатам проведения поиска на тождество и сходство с уже зарегистрированными товарными знаками и поданными на регистрацию обозначениями патентный поверенный сможет фактически провести экспертизу по существу вашего обозначения еще до подачи его на регистрацию. Таким образом, еще до подачи заявки вы сможете определиться с тем, стоит или не стоит подавать обозначение на регистрацию и в каком виде это делать.

Почему товарный знак надо защищать?

Необходимость защиты товарного знака заложена в самой их сути и назначении – отличать товары и услуги одних производителей от других. В отсутствии защиты выполнение функции индивидуализации невозможно. Именно владельцу товарного знака принадлежит исключительное право его использования и право запрещать его использование иным лицам.

Понимание того, что в отсутствие регистрации выполнение функции индивидуализации – основной функции товарного знака – невозможно, понимают, к сожалению не все. К некоторым это понимание приходит с опозданием, последствия которого могут оказаться непоправимыми. Именно по этой причине уже и в Беларуси стало возможным такое явление, как захват чужих обозначений с целью их перепродажи, называемое в обиходе «пиратством товарных знаков». «Пираты в законе» (при правильном подходе их действия, в принципе, находятся в рамках закона) используют непредусмотрительность некоторых владельцев товарных знаков, которые при продвижении товаров на рынок определенной страны заранее не позаботились о получении регистрации их товарного знака на ее территории. Ведь известно, что регистрация товарного знака имеет территориальный характер. Регистрируя чужие знаки на себя, пираты, таким образом вынуждают непредусмотрительных владельцев выкупать свои же знаки, которые им в силу допущенного ими просчета в этом деле на данной территории не принадлежат, за деньги. И тут ничего не поделаешь – надо договариваться. При этом суммы вознаграждений иногда доходят до десятков тысяч долларов.

Некоторые же владельцы товарных знаков (в основном это крупные иностранные и отечественные компании-производители) понимают важность регистрации, а самое главное ее значение – индивидуализацию товаров и услуг — настолько отчетливо и придают этому такое большое значение, что даже не жалеют денег на отслеживание нарушений своих знаков. Такие компании постоянно борются с имитациями, к которым очень часто прибегают конкуренты на рынке, «слизывая» у известных брендов отдельные изобразительные, цветовые элементы или регистрируя сходные с используемыми в известных брендах названия. Такие компании ведут постоянную работу по отслеживанию нарушений их исключительных прав на товарные знаки, предупреждению и прекращению таких нарушений, используя все возможные механизмы защиты: 

• направление предупредительных писем нарушителям; 
• подача возражений в Апелляционный совет против регистрации сходных до степени смешения товарных знаков с их товарными знаками, обладающими более ранним приоритетом; 
• обращение в антимонопольные органы по фактам недобросовестной конкуренции; 
• подача исковых заявлений в Верховный суд по поводу нарушений их прав на товарные знаки в РБ. 

Поэтому, важно помнить, что неграмотная подача заявки на регистрацию товарного знака может не только не закончиться регистрацией, но также может, даже закончившись регистрацией, вовлечь вас в длительные и разорительные административные и судебные тяжбы.

Механизмы защиты прав на товарный знак

Сегодня в Беларуси уже на практике отработаны эффективные механизмы защиты прав владельцев товарных знаков. Выше мы уже перечисляли основные механизмы защиты.

В судебном порядке дела о соответствующих нарушениях рассматривает судебная коллегия по патентным делам при Верховном суде РБ. В состав коллегии входят судьи, специализирующиеся в области интеллектуальной собственности. На сегодняшний день уже известны и на слуху целый ряд судебных споров по фармацевтическим, кондитерским, ликероводочным и др. товарным знакам. При этом конфликтуют как белорусские компании, так и иностранные. В качестве примеров конфликтов товарных знаков, которые разрешались в судебном порядке, можно назвать споры по следующим товарным знакам: «Nimesil» и «Nimesin Plus», «Коровка» и «Коровка городская» (этикетка), «Богатыр» и «Богатырский».

Среди широко используемых во всем мире механизмов защиты прав владельцев товарных знаков можно назвать также механизм таможенного отслеживания продукции, маркированной знаком-нарушителем. Его осуществляют таможенные органы по заявлению владельца товарного знака, чьи права нарушаются. К заявлению должен быть приложен целый ряд документов, подтверждающих факт нарушения. В нашей стране данный эффективный инструмент защиты используется пока не так часто.

В итоге хотели бы подчеркнуть, что товарные знаки во всем мире ценятся как самый дорогостоящий объект интеллектуальной собственности. Аналогичная ситуация складывается и в Беларуси. Настоящей статьей мы хотели бы обратить внимание читателей на важность рассматриваемого вопроса и призвать к компетентному подходу при обращении со всей своей интеллектуальной собственностью, а в частности — товарными знаками.

преимущества, особенности проверки и регистрации в России – Защитовед

Можно ли зарегистрировать комбинированный товарный знак, если слово уже занято?

Нет, если один из элементов уже зарегистрирован другим юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем, и вы в одних классах МКТУ.

Если словесный элемент комбинированного товарного знака, который мы хотим зарегистрировать для пищевых продуктов, уже зарегистрирован для одежды другими? По закону, товарный знак предназначен для того, чтобы отличать товары и услуги одного производителя от однородных товаров или услуг другого производителя. В случае, когда товары неоднородны, классы МКТУ не совпадают, можно попытаться зарегистрировать сходное словесное обозначение в комбинированном товарном знаке.

Может ли кто-то зарегистрировать мою картинку отдельно от слова?

Да может, если ваши классы МКТУ не совпадают с классами МКТУ конкурента. Но, если вы находитесь в одинаковых классах МКТУ и изображение конкурента сходно с вашим до степени смешения, то получить государственную регистрацию изображения в Роспатенте не удастся.

Изобразительный элемент комбинированного обозначения может играть существенную роль в индивидуализации товара наряду со словесным элементом. Степень важности изобразительного элемента в комбинированном обозначении зависит от того, насколько этот элемент оригинален, каковы его размеры и пространственное положение относительно словесного элемента.

Перечисленные факторы могут учитываться как каждый в отдельности, так и в совокупности. Если при сравнении комбинированного товарного знака будет установлено, что изобразительные элементы обозначений тождественны или сходны до степени смешения и важны для индивидуализации товаров, то такие комбинированные обозначения могут рассматриваться как сходные до степени смешения при различных словесных элементах, соответственно регистрация такого обозначения не состоится. Следует учитывать, что существуют изобразительные элементы, часто использующиеся в товарных знаках разными лицами, утратившие в связи с этим различительную способность (например, изображение земного шара, пятиконечной звезды). Поэтому присутствие в комбинированных обозначениях подобных элементов не может служить основанием для признания данных обозначений сходными до степени смешения и для отказа в регистрации.

Можно ли изменить положение картинки в логотипе после регистрации знака?

Нет, нельзя. На практике, компании и индивидуальные предприниматели часто используют разные обозначения – больше, чем одно – для индивидуализации производимых ими товаров или оказываемых услуг. Если обозначение комбинированное, содержит и словесный, и изобразительный элемент, они могут использовать как весь знак в целом, так и отдельно картинку, и отдельно – слово. Также распространена ситуация, когда заявители планируют использовать несколько вариантов одного и того же знака, используя различные шрифты, располагать логотип справа, слева или под текстом, менять относительные размеры элементов и т.д. Российским законодательством провозглашен принцип обязательного использования зарегистрированного товарного знака, как условие сохранения исключительных прав на него. Использование модификации зарегистрированного товарного знака не служит однозначным доказательством использования этого знака.

Таким образом, выбор вариантов вашего обозначения для регистрации важен не только в вопросах доказывания использования, но и в вопросах получения охраны вашего обозначения, а также для пресечения недобросовестной конкуренции. Если вы зарегистрировали знак в одном виде, а используете его по-другому, данное новое, фактически используемое обозначение формально не имеет правовой охраны.

Специалисты патентного бюро «Защитовед» подсказывают правильное направление в сложной ситуации, а также предоставляют экспертную оценку, советы и рекомендации касательно интеллектуальной собственности, помогают грамотно и в короткие сроки зарегистрировать товарный знак.

Какие бывают товарные знаки? « База знаний

Российское законодательство допускает регистрацию в качестве товарных знаков и знаков обслуживания нескольких различных видов обозначений. В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ перечислены, в частности:

• словесные обозначения,
• изобразительные обозначения,
• объемные обозначения,
• звуковые обозначения,
• обонятельные обозначения,
• световые обозначения,
• а также комбинации вышеуказанных обозначений и иные обозначения, не вошедшие в перечень.

Предприниматели обычно называют эти обозначения по-другому: слоган, логотип, бренд, торговая марка и т.д. Из-за этого может возникать немалая путаница, с которой мы попытались разобраться в статье о том, что именно можно зарегистрировать в качестве товарного знака. В этой же статье мы охарактеризуем основные виды товарных знаков с точки зрения законодательства (и приведем несколько примеров их регистраций).

Словесные обозначения, которые регистрируются в качестве товарных знаков, могут включать в себя слова, словосочетания, предложения и другие лингвистические единицы. Например, в качестве словесных товарных знаков зарегистрированы обозначения Смешарики-Малышарики или ШУСТОВЪ УРАЛЬСКАЯ БРУСНИКА.

Правда, далеко не всякое словесное обозначение может быть зарегистрировано в качестве товарного знака. Близкие сердцу российских производителей буквенные обозначения, состоящие исключительно из согласных звуков, — например, «РХП», «ККМ», «ТПР» или «ЧВФД», — с точки зрения Роспатента, не обладают словесным характером и не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков.

Изобразительные обозначения, которые регистрируется в качестве товарных знаков, могут включать в себя изображение фигур, пятен, живых существ, различные формы, сочетание линий, и т.д. Такие обозначения вовсе не включают слов — в качестве примера можно привести товарный знак горнодобывающей компании «Сибирь».

Но, как и в случае со словесными обозначениями, далеко не всякую картинку можно зарегистрировать как товарный знак. Исключениями будут, например, фотографическое изображение вашего товара или совсем простые геометрические фигуры (круг, треугольник и т.д.).

К комбинированным обозначениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся самые разные сочетания словесных и изобразительных элементов. Предприниматели регистрируют товарные знаки, объединяющие в своем составе сразу логотип и название компании, эмблему и слоган, многие другие сочетания текстовых и графических элементов. Примером комбинированного обозначения может служить сочетание слова Apple и изображения надкусанного яблока, или «яблочная» же регистрация товарного знака из более недавней практики Роспатента — изображение надкусанного яблока и слово Watch.

К объемным обозначениям, регистрируемым в качестве товарных знаков, относятся трехмерные объекты, комбинации фигур, линий. Приведем несколько нестандартных примеров:

Регистрируются в качестве товарных знаков и весьма экзотические обозначения. Так, например, в качестве звукового товарного знака зарегистрировано мурлыканье кошки (товарный знак № 262372). В соответствии со всеми правилами регистрации звуковых обозначений в качестве товарных знаков, к заявочным материалам по этой заявке приложена аудиозапись заявляемого музыкального знака и нотная версия его исполнения. Аналогичный пример звукового товарного знака — известная музыкальная заставка радио «Маяк», обладающая высокой узнаваемостью в целевом сегменте потребителей. Говоря более широко, следует отметить, что в качестве товарных знаков могут регистрироваться аудиовизуальные заставки в целом. Например, зарегистрированы и имеют правовую охрану аудиоряд и видеозаставка телеканала СТС (товарный знак № 249747).

Запах также может быть зарегистрирован в качестве товарного знака, который называется обонятельным. Успешное осуществление регистрации такого товарного знака потребует тщательного доказательства того факта, что указанный запах (аромат) у потребителей ассоциируется с конкретной компанией-производителем. Не удастся зарегистрировать в качестве товарного знака запах, характеризующий товар вне зависимости от его производителя: например, запах кожи для обуви или запах фруктов для фруктового сока.

Товарные знаки, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, заявляются на регистрацию сравнительно редко. Примерами таких товарных знаков могут служить красный цвет в отношении автомобилей Феррари, красный цвет подошвы туфель LaBoutin. В российском правовом поле можно вспомнить, например, желто-черный товарный знак компании «Вымпелком» (бренд «Билайн»).

Общеизвестный товарный знак: что это и зачем он нужен? « База знаний

Общеизвестный товарный знак — особая форма правовой охраны обозначений, имеющих широкую известность на территории России. Если быть более точными, статус общеизвестного товарного знака по специальному заявлению может быть присвоен обозначению, которое стало широко известным на территории России в результате интенсивного использования среди соответствующих потребителей в отношении товаров или услуг заявителя (ст. 1508 ГК РФ). 

Признание товарного знака общеизвестным — весьма трудоемкая и не всегда реализуемая задача. Зарегистрировать обычный, не-общеизвестный, товарный знак намного проще:

• Обычный товарный знак можно зарегистрировать «на будущее» и вовсе его не использовать. Для получения статуса общеизвестного товарного знака заявителю необходимо будет доказать и подтвердить факт интенсивного использования данного обозначения.
• Можно владеть хоть сотней обычных товарных знаков, никак не связанных с компанией-правообладателем. Для общеизвестного товарного знака одним из обязательных условий признания таковым является устойчивая ассоциативная связь бренда с компанией-производителем, подтвержденная социологическими опросами потребителей.
  

Зачем же регистрировать общеизвестные товарные знаки? Попробуем разобраться.

• подтверждение статуса — публичное подтверждение широчайшей известности бренда на территории Российской Федерации и его однозначной ассоциации с компанией-правообладателем.
• расширенная защита прав — увеличение спектра возможностей пресечения нарушений общеизвестного товарного знака, в том числе при использовании в доменных именах и фирменных наименованиях.
• бессрочная, инвариантная к товарам/услугам правовая охрана — срок действия правовой охраны общеизвестных товарных знаков не ограничен, возможности их защиты не ограничены замкнутым перечнем товаров и услуг, определенных в свидетельстве о регистрации.

Чтобы товарный знак был признан общеизвестным на территории Российской Федерации, необходимо одновременное соблюдение трех важных критериев:

• Подтверждение интенсивного использования обозначения на территории России. Предоставляются документы, подтверждающие существенные затраты на маркетинг и рекламу, а также любые свидетельства, подтверждающие широкое использование обозначения на территории РФ (вплоть до кассовых чеков с его упоминанием).
• Доказывание ассоциативной связи обозначения и заявителя. Обычно подтверждается путем проведения социологического опроса среди потребителей. Результаты такого опроса должны подтверждать однозначную ассоциативную связь обозначения и компании-заявителя.
• Подтверждение широкой известности обозначения среди потребителей. Подтверждается документально путем предоставления соответствующих аналитических данных (например, данные об упоминаниях в СМИ, сформированные с использованием ПО «Медиалогия» или иного), в обязательном порядке требуется также проведение социологического опроса потребителей.

Товарный знак будет признан общеизвестным только при наличии убедительных доказательств его соответствия всем вышеперечисленным требованиям.

По состоянию на сентябрь 2019 г., в России действует всего 208 общеизвестных товарных знаков. Все они широко известны — в том числе, это товарные знаки КАМАЗ, ГАЗПРОМ, МиГ, Издательство Просвещение и ряд других крупных брендов.

Неохраняемые элементы товарного знака, что это значит?



При подаче заявки на регистрацию товарного знака (ТЗ) необходимо учитывать, что в нем могут присутствовать неохраняемые элементы. В общем случае следует избегать употребления таких обозначений, так как они ослабляют ТЗ в правовом отношении и повышают угрозу смешения с другими торговыми марками.

Понятие неохраняемых элементов

К неохраняемым элементам товарного знака относятся те символы, которые не могут получить правовую защиту по российскому законодательству.

Требования к их охраноспособности изложены в статье 1483 ГК РФ. Такое ограничение введено для того, чтобы один из правообладателей не получил исключительного права на обозначения, не обладающие различительной способностью, и они могли использоваться другими производителями однородных товаров (или услуг).

К числу данных элементов относятся:

• слова, являющиеся указанием на заявляемый товар/услугу (Буквенно-цифровые обозначения)
• клейма, печати, наградные и другие знаки отличия – требуют наличия согласия держателя для включения в состав товарного знака
• символы, традиционно относящиеся к определенному виду отрасли – шестерня (машиностроение), змея с чашей (медицина), кристалл (ювелирное дело), молния (энергетика, символ высокого напряжения)
• условные обозначения, принятые в различных областях науки и техники (химические элементы, единицы измерения физических величин, валютные знаки, графические обозначения единой системы конструкторско-технологической документации)
• государственная символика (гербы, флаги, девизы), а также общепринятая аббревиатура, ордены, знаки соответствия, изображения культурного наследия и ценностей, транснациональные знаки, символика международных организаций, геральдическая имитация – требуют наличия согласия держателя для включения в состав товарного знака
• графические элементы, характеризующие форму товара или его часть, в том числе упаковку (например, изображение головки электробритвы)

Буквенно-цифровые обозначения

Среди буквенно-цифровых элементов правовой охране не подлежат такие, как:

• простые указания товаров и услуг (например, «молоко», «пицца», «шоколад», «эмаль», «одежда», «строительство и ремонт»)
• общепринятые сокращения организационно-правовых форм хозяйствующих субъектов («ООО» – общество с ограниченной ответственностью, «ГП» – государственное предприятие, «НПП» – научно-производственное предприятие, «Ltd», «GmbH» и другие) и отраслей («Тяжпром» – тяжелая промышленность, «ГИДРОМАШ» – гидротехническое машиностроение и прочие)
• обозначения, которые вошли во всеобщее употребление, то есть за долгие годы использования стали нарицательными, например, «ксерокс», «модем», «вазелин», «эскимо»
• описательные термины («хороший», «пастеризованное», «прочный», «лимонный», «натуральный»), а также слова, которые могут хотя бы косвенно указывать на качество товара («Multi», «Premium», «Plus», «высокое качество», «Premium quality», «качество, помноженное на опыт»)
• элементы, характеризующие какие-либо свойства товара (услуги) – указание в ТЗ материала, из которого он изготовлен (или вид товара, например, «каша»), вес или объем, цена, история или время производства, географические названия, которые потребитель может воспринимать как место изготовления и тем самым будет введен в заблуждение
• термины, указывающие на предназначение товара («для дам», «в помощь маме», «для детей дошкольного возраста») и способ его изготовления или реализации («ручная работа», «аптека от склада»)
• цифровые обозначения, сочетания букв и цифр, не несущие в себе какого-либо смыслового значения

Не допускается также намеренно искажать вышеуказанные термины с помощью орфографических ошибок в ТЗ, так как при этом в сознании потребителя сохраняется их смысл.

Правовая охрана товарного знака содержащего неохраняемые элементы

Однако присутствие вышеописанных обозначений не означает, что товарный знак не может быть зарегистрирован. В заявке на предоставление правовой охраны в специальной графе должно присутствовать указание о том, какие буквенно-цифровые комбинации или графические компоненты относятся к неохраняемым.

Если в товарном знаке есть несколько таких элементов, не связанных между собой синтаксически, то они описываются в заявке путем перечисления. В противном случае неохраняемые элементы должны быть приведены в виде сочетания слов.

При отсутствии указаний о неохраняемых обозначениях подразумевается, что заявитель испрашивает правовую охрану в отношении всех составляющих ТЗ. В таком случае эксперты ФГБУ ФИПС (Роспатент) вынесут отрицательное решение в отношении заявки.

В случае, если эта символика является государственной или принадлежит какой-либо организации, она может быть включена в состав товарного знака при наличии согласия со стороны компетентного органа.

Доминирующее положение

Основное условие, которое необходимо соблюсти для таких товарных знаков, – положение неохраняемых элементов не должно быть доминирующим. Для определения этого критерия во время проведения экспертизы учитывают следующие факторы:

• пространственное расположение и размеры неохраняемого элемента по сравнению с другими
• общее зрительное восприятие компонента и знака в целом
• роль всех элементов
• цветовое, шрифтовое, графическое исполнение
• совпадение цветовых сочетаний слов и графических элементов

Доминирующим может быть признано обозначение, которое отличается:

• ярким цветом, контрастирующим с остальными компонентами товарного знака (знака обслуживания)
• использованием специальных художественных приемов
• более крупным размером по сравнению с другими частями композиции
• применением средств оригинальной графики в написании шрифта

Если в процессе проверки будет признано доминирующее положение неохраняемого элемента, то экспертиза сделает вывод о невозможности регистрации такого товарного знака (знака обслуживания).

Нюансы

Согласно п. 1.1 ст. 1483 ГК РФ, в некоторых случаях есть возможность получения правовой охраны для подобных элементов. Положительное решение экспертизы может быть вынесено для тех обозначений, которые в процессе их использования приобрели различительную способность (по аналогии с общеизвестными товарными знаками), а также когда используются специальные приемы, позволяющие приобрести различительную способность.

В первом случае заявитель должен предоставить следующие дополнительные материалы:

• данные об общем количестве произведенного товара и об объеме его реализации
• документы, подтверждающие длительное использование ТЗ для маркировки продукции
• договора, указывающие на широкий охват территории продвижения товара
• величина расходов на рекламу
• результаты социологических опросов и публикации в средствах массовой информации, подтверждающие высокую степень информированности потребителей о данном обозначении
• сведения об участии в выставках на территории России и за ее пределами

Основаниями для доказательства широкой рекламной деятельности не могут быть сувениры и фотографии рекламных плакатов. Экспертами «Роспатента» принимаются во внимание следующие документы:

• коммерческие договора на размещение рекламы
• товарные накладные
• заказы для изготовления рекламных буклетов и сувениров
• выписки-счета

Все вышеуказанные доводы должны быть подтверждены документально. Если ФГБУ ФИПС признает, что данные элементы обозначения воспринимаются потребителем как символ определенного продукта и производителя, то они обладают различительной способностью и им может быть предоставлена правовая охрана.

Иногда также помогает следующий прием: ограничение классов МКТУ, в отношении которых действует данный товарный знак (знак обслуживания). Так, нидерландско-британской компанией Reckitt Benckiser Group plc было зарегистрировано обозначение, состоящее только из розового цвета. Специалистам этой организации удалось доказать, что оно обладает различительной способностью в отношении препаратов для отбеливания и чистки ковров (широко известная продукция линейки Vanish). Однако, если бы правовая охрана испрашивалась для других классов МКТУ (или для всех), экспертиза вынесла бы отрицательное решение.

Художественные приемы

В подпункте 2 п 1.1 вышеуказанной статьи ГК РФ также предоставляется другая возможность для регистрации ТЗ, содержащего неохраняемые элементы. Даже если товарный знак состоит только из таких обозначений, он может быть признан как обладающий различительной способностью, когда в комбинации используются необычные художественные приемы или оригинальные словосочетания.

Придать такое свойство совокупности элементов помогают необычная графика, композиция (взаимное расположение и цветовое сочетание) и фантазийное название. В этом случае элемент может даже занимать центральное расположение и иметь крупный размер. Необходимым условием является то, что такой товарный знак должен восприниматься как необычный, оригинальный именно в отношении данного вида товаров или услуг.

Например, американской компанией Monster Energy в 2012 была подана заявка на регистрацию ТЗ, содержащего надпись «ULTRA WHITE» («чрезвычайно белый»). Сами по себе эти слова по отдельности относятся к неохраняемым элементам. Однако их комбинация в отношении 32 и 5 класса МКТУ (безалкогольные напитки и пищевые добавки) воспринимается как оригинальная и обладает различительной способность. По заявке было вынесено положительное решение, товарный знак зарегистрирован.

Другим примером может служить ТЗ одной из крупнейших аптечных сетей «Ригла» в России. Обозначение состоит из словосочетания «Smart Power», правовая охрана которого распространяется на товары 5, 29, 30, 32 классов и услуги 35 класса МКТУ.

Регистрация товарных знаков с неохраняемыми элементами обладает целым рядом нюансов. Такие элементы не имеют различительной способности, поэтому им не может быть предоставлена правовая охрана. С другой стороны, умелое использование художественных приемов позволяет придать уникальность заявленному обозначению и успешно пройти регистрацию в патентном ведомстве. Для оценки такой возможности и рисков, связанных с отказами, лучше всего обратиться к специалистам, компетентным в области защиты прав на интеллектуальную собственность.