обзор российского рынка спортивных товаров
Мировой рынок
Рынок спортивных товаров в мире по мнению многих экспертов можно отнести к числу самых крупных, его объем в последние годы по некоторым оценкам превысил $200 млрд в год. Его образуют не только крупные международные корпорации, но также и сотни тысяч компаний среднего и малого бизнеса, обеспечивающие миллионы рабочих мест и вносящие весомый вклад в ВВП своих государств. Лидерство по объемам продаж принадлежит категориям спортивного снаряжения и спортивной одежды, за которыми следует спортивная обувь.
Значительная доля потребления спорттоваров приходится на развитые страны – США и Европу. Большая часть (свыше 70%) всего мирового производства спортивной продукции приходится на Китай, однако в этой стране пока нет ни одного собственного раскрученного спортивного бренда.
По информации зарубежных исследовательских агентств, в 2013-2015 годах мировой рынок спортивных товаров развивался умеренными темпами, не превышающими 4-5%, причем в большей степени прирост обеспечивался за счет стран с формирующейся экономикой.
Чего хотят потребители
Согласно данным исследования РБК.research «Спортивный ритейл: розничные торговые сети по продаже спортивных товаров 2013», доля России в объеме мирового рынка спортивных товаров невелика и составляет около 1,2-1,5%. Однако темпы прироста российского рынка в 2012-2013 годах существенно превысили аналогичный показатель мирового рынка спортивных товаров, включая продажи спортивной одежды и обуви.
Вплоть до конца 2014 года наблюдались следующие тенденции развития российского спортивного рынка:
- высокие темпы роста,
- усиление позиций крупных международных компаний,
- развитие региональных рынков, изменение в системе дистрибуции,
- формирование рыночной инфраструктуры,
- рост интереса к спорту, активному образу жизни.
Текущее положение. По мнению представителей компании «Спортмастер», рынки спортивных товаров в Москве и Санкт-Петербурге характеризуются наибольшей стабильностью. Однако уже скоро их емкость будет заполнена окончательно, конкуренция обострится, и компании, которые заботятся о своем развитии, будут вынуждены искать новые, более перспективные и еще не освоенные рынки. Ожидается, что ими могут стать города с населением более 100 тыс. жителей. По последним данным государственной статистики, около 47% населения России проживает именно в таких городах.
Факторы, способные ограничить рост рынка спортивных товаров, в «Спортмастере» видят в демографическом кризисе (согласно прогнозу, до 2020 года основная группа потребителей спортивных товаров – население в возрасте от 20 до 40 лет – значительно сократится), низких, хотя и увеличивающихся до последнего года доходах населения, неблагоприятных климатических условиях некоторых регионов России.
Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить следующие:
- Большое количество потенциальных покупателей (более 100 млн человек). Так, в Германии, где самый большой рынок спорттоваров в Западной Европе, число жителей составляет чуть более 80 млн.
- Только 20-25% населения России (по данным различных исследований) занимается физкультурой и спортом более-менее постоянно. Таким образом, емкость отечественного рынка спортивных товаров имеет значительный потенциал роста. Многое здесь зависит от популяризации спорта и здорового образа жизни.
- Набирающий в России популярность спортивный образ жизни.
- Представители «среднего класса» являются основными потребителями спортивных товаров.
- Постоянное увеличение числа торговых центров, в которых представлены спортивные отделы, также способствует развитию рынка спортивных товаров. На сегодняшний день в Москве насчитывается более 1 тыс. спортивных магазинов.
- Мода на спортивный стиль у массового потребителя. Спортивные товары перестали быть востребованными только у узкого круга людей. Для все большего числа потребителей они становятся частью стиля жизни. В Европе основные продажи ритейлеров – это спорттовары, используемые не по прямому назначению: покупатели могут не заниматься спортом, но одеваются в так называемом спортивном стиле (объем продаж товаров спортивного стиля превышает 50% всех продаж спортивных ритейлеров).
Как отмечалось выше, на мировом рынке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, эта тенденция сохранится на ближайшие годы, несмотря на значительные темпы роста рынка. Наибольшую долю на российском рынке спортивных товаров составляют товары для зимних видов спорта. На летние спортивные товары, как считают эксперты, приходится немногим менее трети продаж.
Спортивный инвентарь. На российском рынке спортивного инвентаря лидирующие позиции занимают зарубежные фирмы-производители. Спортивный инвентарь российского производства составляет в большинстве случаев конкуренцию иностранному только в отношении цены, особенно уступая в качестве товаров профессионального уровня. В сегменте товаров любительского уровня конкуренция развивается более успешно. По некоторым видам спорта выпускаются российские аналоги зарубежного инвентаря, существуют и собственные российские разработки. Производство конкурентоспособного спортивного инвентаря низкой ценовой категории, в частности, положительно влияет на развитие массового спорта в России. Отсутствие ведущих позиций для отечественных фирм в производстве инвентаря по многим видам спорта объясняется не только агрессивной политикой зарубежных фирм на отечественном рынке, но и достаточно пассивной позицией государства в области любительского спорта.
Рынок спортивной одежды и обуви. Популярность спортивного стиля (casual, life style, sport fashion) у россиян связана не столько с интересом к спорту, сколько с модой на здоровый образ жизни, распространением молодежных тенденций на рынке одежды и обуви. Большинство неспортивных и спортивных брендов выпускают одежду и обувь на стыке спорта и моды. Наиболее известные и покупаемые марки спортивной одежды и обуви в России: adidas, Reebok, Puma и Nike.
Рынок спортивных товаров в России
СПОРТИВНЫЕ ТОВАРЫ
Рынок спортивных товаров в России
Объем и динамика мирового рынка спортивных товаров
Рынок спортивных товаров в мире считается одним из самых крупных, его объем в последние годы приблизился к 100 млрд. долларов в год (по другим оценкам — $67 млрд в год). По некоторым данным, годовой совокупный объем продаж мирового рынка спортивного снаряжения составляет около 40 млрд. долл., что больше емкости как рынка спортивной обуви (20 млрд. долл.), так и рынка спортивной одежды (38 млрд. долл.).
Эксперты Всемирной федерации индустрии спортивных товаров отмечают, что в ближайшие 10 лет наибольший рост покажут рынки России (300%) и Китая (29%). По их прогнозам, за тот же период продажи в США вырастут всего на 14%, в странах ЕС – на 19%, а в Японии – на 11%.
Значительная доля потребления спорттоваров приходится на развитые страны – США и Европу. Рост европейского спортивного рынка, по данным международной организации World Sports Forum, за последние 3 года составил 5,4% — это больше, чем совокупный рост ВВП стран ЕС за тот же период. Большая часть (65%) всего мирового производства спортивной продукции приходится на Китай, однако в этой стране нет ни одного раскрученного спортивного брэнда.
Спортивные рынки стран Восточной Европы стагнируют, а российский растет на 20% в год
Компании-лидеры
Лидирует на рынке спортивной одежды, инвентаря и обуви американская компания Nike (объем продаж в 1998 году — 9,2 млрд. долл., в 2003 году — $10,7 млрд). За ней следуют германская Adidas-Salomon AG ($7,87 млрд), американская Reebok (3,5 млрд) и германская Puma AG Rudolf Dassler Sport ($1,6 млрд).
§ 2. Общие тенденции, перспективы развития и факторы роста российского рынка спортивных товаров
На мировом рыке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, доля России на мировом рынке спортивных товаров к 2006 году составит около 2% (для сравнения, доля Китая составляет 29%, США – 28%, страны ЕС – 24%), в 2010 году – 3%, в 2015 – 5%.
На сегодняшний день наблюдаются следующие тенденции развития российского спортивного рынка – высокие темпы роста рынка, обострение конкуренции, усиление позиций крупных международных компаний, развитие региональных рынков, изменение в системе дистрибуции, формирование рыночной инфраструктуры, рост интереса к спорту, активному образу жизни. Основные потребители спортивных товаров относятся к «среднему классу». Развитию данного рынка способствует рост числа торговых центров, в каждом из которых есть спортивные отделы. На сегодняшний день в Москве насчитывается около 1 тыс. спортивных магазинов. Наибольший объем рынка спортивных товаров занимает спортивная одежда.
Согласно прогнозу, до 2020 г. основная группа потребителей спортивных товаров – население в возрасте от 20 до 40 лет — значительно сократится. По мнению компании «Спортмастер», рынки спортивных товаров в Москве и Санкт-Петербурге характеризуются наибольшей стабильностью. Однако уже скоро их емкость будет заполнена окончательно, конкуренция обострится и компании, которые заботятся о своем развитии, будут вынуждены искать новые, более перспективные и еще не освоенные рынки. Ожидается, что ими могут стать города с населением более 100 тыс. жителей. По данным государственной статистики, 47 % населения России проживает именно в таких городах. Отрицательные факторы, способные ограничить рост рынка спортивных товаров, в «Спортмастере» видят в демографическом кризисе, низких, хотя и увеличивающихся, в последние годы доходах населения, неблагоприятных климатических условиях некоторых регионов России.
Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить следующие:
1. Большое количество потенциальных покупателей (более 100 млн. человек). Так, в Германии, где самый большой рынок спорттоваров в Западной Европе, число жителей составляет чуть более 80 млн.
2. Только 10 % населения России занимается физкультурой и спортом более-менее постоянно. В США, например, это цифра достигает 40%, а в Германии — 60%. Таким образом, емкость отечественного рынка спортивных товаров может возрасти в несколько раз. Многое здесь зависит от популяризации спорта и здорового образа жизни.
3. В торговом отношении Россия – одна из главных для поставщиков стран на европейском континенте. В России представлено не более 30% всего ассортимента спортивной продукции, продаваемого в мире.
4. Набирающий в России популярность спортивный образ жизни.
5. Представители «среднего класса» являются основными потребителями спортивных товаров.
6. Постоянное увеличение числа торговых центров, в которых представлены спортивные отделы, также способствует развитию рынка спортивных товаров. На сегодняшний день в Москве насчитывается около 1 тыс. спортивных магазинов.
7. Мода на спортивный стиль у массового потребителя. В последнее время спортивные товары перестали быть востребованными только у узкого круга спортсменов. Для все большего числа людей они становятся частью стиля жизни. В Европе основные продажи ритейлеры делают на продажах спорттоваров, используемых не по прямому назначению, а потому, что покупатели одеваются в так называемом спортивном стиле (объем продаж товаров спортивного стиля превышает 50 % всех продаж «спортивных» ритейлеров).
Как отмечалось выше, на мировом рынке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, эта тенденция сохранится на ближайшие годы, несмотря на значительные темпы роста рынка. Ситуацию на внутрироссийском рынке спортивных товаров характеризуют обострение конкуренции, усиление позиций крупных международных компаний, развитие региональных рынков, изменения в системе дистрибуции, формирование рыночной инфраструктуры, рост интереса к спорту, активному образу жизни.
Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить большое количество потенциальных покупателей, недостаточную насыщенность рынка товарами, моду на спортивный стиль в одежде, обуви и аксессуарах.
Наибольшую долю на российском рынке спортивных товаров составляют товары для зимних видов спорта. На летние спортивные товары, как считают эксперты, приходится немногим менее трети продаж.
На российском рынке спортивного инвентаря лидирующие позиции занимают зарубежные фирмы-производители. Спортивный инвентарь российского производства составляет в большинстве случаев конкуренцию иностранному только в отношении цены, особенно уступая в качестве товаров профессионального уровня. В сегменте товаров любительского уровня конкуренция развивается более успешно. По некоторым видам спорта выпускаются российские аналоги зарубежного инвентаря, существуют и собственные российские разработки. Производство конкурентоспособного спортивного инвентаря низкой ценовой категории, в частности, положительно влияет на развитие массового спорта в России. Отсутствие ведущих позиций для отечественных фирм в производстве инвентаря по многим видам спорта объясняется не только агрессивной политикой зарубежных фирм на отечественном рынке, но и достаточно пассивной позицией государства в области спорта, особенно любительского.
На рынке спортивной одежды и обуви популярность спортивного стиля (casual, life style, sport fashion) у россиян связана не столько с интересом к спорту, сколько с модой на здоровый образ жизни, распространением «молодежных» тенденций на рынке одежды и обуви. Большинство неспортивных и спортивных брэндов выпускают одежду и обувь на стыке спорта и моды. Наиболее известные и покупаемые марки спортивной одежды и обуви в России: Adidas, Reebok, Puma и Nike. Приверженность российских потребителей к определенному брэнду проявляется в покупке широкого перечня предметов одежды и обуви полюбившейся марки.
До недавнего времени практически все спортивные магазины были ориентированы на продажу дорогих спортивных товаров известных мировых брэндов. Только в последние год-полтора компании, вышедшие на рынок в 90-е годы, стали последовательно расширять ассортимент, включая товары менее именитых и дорогих марок. Несмотря на высокий уровень рентабельности в премиальной нише, сетевые фирмы начали обслуживать потребителя со средним достатком. С расширением присутствия в разных ценовых нишах изменилась и ассортиментная политика продавцов: стала появляться продукция отечественных производителей спортивных товаров — одежда, товары для рыболовства и туризма.
Развитие среднеценовой ниши в сетевой торговле спровоцировало перемещение спроса с открытых рынков (с большим количеством no-name марок и контрафактной продукции) в магазины. Освоение новых для себя ниш сетевые фирмы связывают с увеличением доходов населения, которое стало более требовательным к сервису покупки.
Отсутствие дистрибуторских сетей для многих брэндов аналитики связывают с большой удаленностью крупных потребительских центров друг от друга. Главными рынками сбыта спортивной продукции являются Москва и Санкт- Петербург. Наиболее крупные операторы — «Спортмастер», «Высшая лига», «Эпицентр», «Триал Спорт». Из каналов приобретения продукции крупными сетями распространены участие в закупочной группе, прямые поставки фирмы-производителя, поставки определенных товаров по франчайзингу.
Основные риски компаний на российском рынке спортивных товаров связаны с недостаточным изучением потребительского спроса, трудностями поиска региональных партнеров, нечеткими законодательными нормами в отношении различных видов спортивного маркетинга.
Источник: Агентство ABARUS Market Research
А-Спорт- компания производит и
продает оборудование для спортивных залов открытых спортивных
площадок и стадионов последние 17 лет. В числе наших заказчиков
государственные учреждения, школы, спортивные клубы, а также
коммерческие и некоммерческие компании и учебные центры. Мы
производим и продаем большой ассортимент готовой продукции, в
частности: Зрительские трибуны, мобильные трибуны для зрителей,
баскетбольные и волейбольные стойки, мобильные баскетбольные
стойки, стойки для уличного баскетбола, баскетбольные кольца,
баскетбольные фермы, гимнастические стенки и станки,
гимнастические брусья, конь гимнастический, гимнастические ковры и
маты, гимнастический мостик, скамейки для школьного спортзала,
оборудование для легкой атлетики, легкоатлетические барьеры, ямы
для прыжков в длину. Также мы производим и осуществляем монтаж
крупногабаритного оборудования для спортивных сооружений и
спортивных площадок. Мы изготавливаем хоккейные коробки, борта для
хоккейных коробок, хоккейные корты, боксерские ринги, ринг для
единоборств и боев без правил, борцовские помосты, скалодромы,
площадки для экстремальных видов спорта, скейт-пакри,
роллер-дромы, спортивные площадки и оборудование для уличного
фитнеса, осуществляем продажу модульных резиновых покрытий для
спортплощадок и стадионов. Нужно отметить, что в последние годы,
наряду с активным спросом на оборудование для традиционных видов
спорта, растстет количество заказов на изготовление и постройку
скалодромов, а так же площадок для роликов и скейт бордов. Наша
компания активно разрабатывает современные решения в этих
направлениях и наши наработки уже активно применяются.
Производство скалодромов и роллерпарков требует активного
внедрения инновационных решений и применения современных
материалов при их постройке. Мы будем рады видеть вас в числе
наших постоянных заказчиков. Мы работаем с применением систем
контроля качества производимой продукции. Наше оборудование
соответствует всем требованиям для оборудования школьных
сплортзалов. Мы, проверенная временем компания, зарекомендовавшая
себя на рынке, как надежный поставщик спортивного оборудования.
«А что делать?»: рынок на Спортивной опустел
Неблагополучная эпидемиологическая ситуация с коронавирусом в Китае уже сказывается на работе Спортивного рынка во Владивостоке, передает корр. KONKURENT.RU.
На данный момент в Китае число погибших от нового типа коронавируса 2019-nCoV достигло 361 человека. Число подтвержденных случаев заражения превысило 17,2 тыс. человек, еще 475 человек выздоровели.
Вспышка не известного ранее типа коронавируса произошла в Ухани в декабре 2019 г. Затем случаи заболевания зафиксировали во всех регионах КНР, а также в Японии, Таиланде, Сингапуре, США, Франции и других странах. В конце января первые два случая заражения выявили в России.
В ответ Россия ограничила авиасообщение с Китаем, а также приостановила пассажирское железнодорожное сообщение с КНР. Правительство внесло новый коронавирус в перечень заболеваний, представляющих опасность для окружающих. Помимо этого, власти начали эвакуацию россиян из Китая и запретили выдавать рабочие визы гражданам КНР и осуществлять безвизовые туристические обмены.
Читайте также: 
«Народ напуган»: турфирмы прокомментировали ситуацию с коронавирусом
В результате «самый китайский» рынок Владивостока начал испытывать большие сложности. Продавцов из Поднебесной здесь практически не осталось. Особенно сильно это заметно, когда проходишь вдоль овощных рядов, сообщает корр. KONKURENT.RU. Киоски, торгующие китайскими овощами, приостановили свою работу. На базаре едва ли удастся встретить овощи из КНР. Продуктовые ряды изрядно опустели – торгуют в основном медом, консервами, замороженными ягодами, узбекистанскими и местными овощами. Можно встретить сухофрукты и орехи, различные заготовки, такие как варенье и соленья.
Что касается рынка одежды, обуви и товаров для дома, то в целом серьезных изменений нет. Крытый рынок на Спортивной работает, можно сказать, в штатном режиме. Закрытых павильонов замечено не было. Стало меньше китайских продавцов – на замене русские. Вероятно, это связано с тем, что китайские «братья» уехали на родину отмечать Новый год и не успели вернуться обратно – граница закрыта.
По словам продавцов, закрытие границы окажет негативное влияние на работу павильонов. «А что делать? Работаем пока», — сообщили работники Спортивной. Они отметили, что в планах торговать остатками, новых коллекций в ближайшем будущем не предвидится.
обзор российского рынка спортивных товаров
Региональные особенности.
По федеральным округам в долях занимающихся спортом наблюдаются некоторые отличия от средней общероссийской картины (рис.2). Лидером является Северо-Западный федеральный округ: 38,2%.
Наименее активно оказалось население Уральского ФО: лишь 26,6% проживающих в нем занимались спортом за полгода.
Частота занятий спортом.
Среди россиян, занимающихся спортом, распределение частоты занятий выглядит следующим образом – рис.3. Ежедневно спортом занимаются 19% россиян, почти половина (49%) занимается спортом несколько раз в неделю. Один раз в неделю занимаются 16%. Оставшиеся 16% занимаются спортом два-три раза в месяц и реже.
Если говорить о посещении фитнес-клубов, то Synovate Comcon приводит данные исследования РосИндекс: среди пользовавшихся их услугами за последние три месяца первой половины 2015 года 46% ходили туда 1 раз в неделю и чаще, 10% посещали клуб 1-3 раза в месяц, а 44% бывали там реже раза в месяц.
Занятия различными видами спорта. По данным компании TNS Россия, в первом полугодии 2015 года в ТОП-3 видов спорта, которыми занимаются россияне 18+, вошли: плавание, аэробика/шейпинг и оздоровительный бег (рис. 4).
Компания Synovate Comcon приводит данные по предпочтениям россиян, которые занимались каким-либо спортом в течение 2014 года. Чаще всего они выбирали бег (21% от числа всех занимающихся спортом), причем количество поклонников этого спорта увеличивается: доля любителей бега выросла на 3 п.п. с 2013 года по 2014 год. Вторым по популярности видом физической нагрузки стал велоспорт, ему отдали предпочтение в 2014 году 18% россиян, что на 1 п.п. больше, чем в 2013 году. Третье место занимает плавание, его выбрали 17%. Интересно, что 16% респондентов сказали, что занимаются самостоятельно дома на тренажерах, тогда как 14% предпочитают аэробику и фитнес.
Спорт как зрелище. Интересно сравнить предпочтения по видам спорта в качестве занятий и в качестве зрелища. Как показывают данные TNS Россия (рис. 5), ТОП-3 наиболее популярных видов спорта, соревнования по которым взрослые россияне смотрят по телевидению (с заметным отрывом от других) – это футбол (19%), хоккей (17,8%) и фигурное катание (17,3%).
что должно быть на месте торговых рядов на Спортивной улице?
Жители Владивостока предпочли бы стадион вместо еще одного торгового центра на месте рынка на Спортивной. Такое мнение высказало большинство жителей Владивостока, ставших участниками программы «У нас на районе» на радио «Комсомольская правда — Приморье».
Вы также можете оставить свое мнение, ответив на один простой вопрос в предложенной ниже форме, или написать свой вариант в комментариях под этой статьей.
Что должно быть вместо рынка на Спортивной?.Что построить вместо рынка на Спортивной?
Почему в итоге закрыли рынок?
На первый взгляд, ответ на этот вопрос лежит на поверхности. Пожарная безопасность, будь она неладна. Оказывается, вопрос о закрытии популярного торгового объекта, где люди могли не только одеться, но и приобрести фермерские продукты, прорабатывался с весны 2019-го. Именно тогда прокуратура Ленинского района подала иск в суд на хозяев рынка за неудовлетворительное состояние той самой пожарной безопасности.
Однако, если копнуть немного глубже, можно вспомнить частичное закрытие того же рынка… как раз таки весной. В начале апреля небольшая часть торговых павильонов отправилась в утиль, а на большей половине рынка закипела работа по замене того, что когда-то гордо именовалось крышей. В итоге владельцы рынка расширили проход для людей, убрав несколько прилавков, положили новый асфальт (!) на этом проходе и привели в порядок крышу.
Напомним, все это предприниматели делали, фактически понимая, что рынок могут закрыть за неудовлетворительную пожарную безопасность. Была ли это попытка как-то улучшить ситуацию — сейчас сказать сложно, во всяком случае, никаких пожарных гидрантов, сигнализаций, табличек, обозначающих пути выхода и прочих атрибутов, ассоциирующихся с пожарной безопасностью, так и не появилось. Возможно, существовали некие договоренности, мол: «вы приведите рынок в порядок, а мы от вас отстанем». Но, как бы то ни было, работа сделана, а воз и ныне там… Рынок сейчас закрыт, официально — до августа. Там новое судебное заседание, на котором текущее положение дел, может быть, и будет обжаловано, а может быть, произойдет новый виток в истории Спортивной улицы.
Еще один торговый центр?
Одной из популярных версий о том, чем же может обернуться запрет на торговлю, является строительство на этом месте нового торгового центра, мол, рынок закрыли, но у хозяев есть беспроигрышный вариант, к которому они давно стремились – торговый центр. Нужен был лишь стимул, чтобы уйти от базарно-рыночной экономики и перейти к цивилизованным товарно-денежным отношениям в стенах торгового центра. Однако и здесь не все понятно до конца. Каких-либо официальных заявлений владельцы рынка не делали. Информация о проекте торгового центра от компании «Сибинжиниринг» с эскизами нового сооружения, ранее размещенная в сети, внезапно пропадала. Проект строительства нового ТЦ площадью в 35 000 квадратных метров был заказан еще в 2018 году, а срок его сдачи обозначен на осень 2019 года. Сложно представить какие-то ремонтные работы, расширение улиц и новую крышу, когда у тебя на носу глобальный снос и строительство нового комплекса. Поэтому не исключено, что от проекта могли и отказаться. Возможно, хозяева рынка прикинули и решили, что не смогут тягаться с другими мастодонтами на рынке, и решили остаться на привычном для себя уровне.
Но прогресс не стоит на месте, меняется жизнь, и мы меняемся, а шлейф от «Зимней вишни» до сих пор не дает покоя предпринимателям, сэкономившим на пожарной безопасности. Но даже в этой ситуации выглядит немного странным тот факт, что бизнесмены, когда-то замахнувшиеся на строительство торгового центра, не могут обеспечить безопасность каких-то ларьков… Вот и у прокуратуры стали возникать соответствующие вопросы. В конце концов, это не могло продолжаться бесконечно. Рано или поздно к тебе придет проверка и начнет задавать неудобные вопросы, которые могут дойти до суда.
А что дальше? А дальше август и очередной суд, по итогам которого возможно будет внесена какая-то ясность относительно судьбы легендарного рынка. Кстати, странно, почему та же самая проверка пожарной безопасности не усмотрела нарушений в прилегающих торговых центрах «Кристалл», «Союз», «Ориент» и «Надежда». Тем не менее, торговать на площадке рынка на Спортивной сейчас нельзя — за этим ежедневно бдят судебные приставы. Горожане вынуждены теперь искать другие места сбыта сельхозпродукции. Люди с небольшим достатком – искать, где можно примерить на себе «Гуччи» из Китая, стоя на картонке. Любители китайской кухни тоже раздосадованы, ведь вместе с запретом на торговлю и популярным ресторанам китайской кухни теперь нельзя здесь работать. В общем, сплошные недостатки и финансовые потери.
Народное мнение
Ведущие программы «У нас на районе» на радио «Комсомольская правда — Приморье» спросили горожан, что же должно быть на этом месте? Жители города, дозвонившиеся по телефону прямого эфира 230-22-52, высказывали разное мнение, но все же большинство участников эфира высказались против строительства торгового центра. Мнения о том, что же должно быть на этом месте, разделились. Были как сторонники возвращения к истокам, пожелавшие на этом месте стадион, так и приверженцы дешевой одежды из Поднебесной.
Действительно, спортивных объектов в городе не так уж и много. Конечно, во многих дворах есть специальные коробки, которые из года в год становятся жертвами вандалов, но вот таких монументальных сооружений, как стадион, где бы проводились спортивные состязания, имелись секции для детей и площадки для взрослых – раз, два и обчелся.
Не хватает в городе и мест под реализацию сельхозпродукции от производителей. Но в решении этого вопроса логика часто расходится со здравым смыслом, когда на таких прилавках можно увидеть продукты не из наших широт: теплолюбивые манго, бананы и прочие заморские яства.
Прозвучали в эфире и возможное решение проблемы – здание торгового центра «Школьная» на Борисенко. Туда, по мнению радиослушателей, как раз можно переместить и фермеров с их продукцией, и торговцев ширпотребом из Китая, а на месте бывшего рынка построить полноценный комплекс, но нет, не развлекательный, а спортивный. Впрочем, это всего лишь мнение горожан, а как оно будет на самом деле – покажет время. «Комсомольская правда — Владивосток» будет следить за развитием событий.
Аналитика рынка спортивных товаров
Аналитика рынка спортивных товаров
Рынок спортивных товаров в мире считается одним из самых крупных, его объем в последние годы приблизился к $100 млрд в год (по другим оценкам — $67 млрд в год). По некоторым данным, годовой совокупный объем продаж мирового рынка спортивного снаряжения составляет около $40 млрд, что больше емкости как рынка спортивной обуви ($ 20 млрд), так и рынка спортивной одежды ($38 млрд).
По оценкам экспертов, в спортивной индустрии основная доля (70-80%) денежных отношений приходится на рынок спортивных товаров (производители, дистрибьюторы, предприятия розничной торговли). В стадии формирования находится инфраструктура спортивной индустрии. В 2000 году, по данным исследования Всемирной федерации спортивных товаров, объем мирового рынка спортивных товаров составил 92 млрд долларов США. В 2006 году эта цифра приблизится к отметке 175 млрд долларов, в 2010 – достигнет рубежа в 200 млрд долларов, в 2015 – почти 240 млрд.
Эксперты Всемирной федерации индустрии спортивных товаров отмечают, что в ближайшие 10 лет наибольший рост покажут рынки России (300%) и Китая (29%). По их прогнозам, за тот же период продажи в США вырастут всего на 14%, в странах ЕС – на 19%, а в Японии – на 11%.
Значительная доля потребления спорттоваров приходится на развитые страны – США и Европу. Рост европейского спортивного рынка, по данным международной организации World Sports Forum, за последние 3 года составил 5,4% – это больше, чем совокупный рост ВВП стран ЕС за тот же период. Большая часть (65%) всего мирового производства спортивной продукции приходится на Китай, однако в этой стране нет ни одного раскрученного спортивного брэнда. Спортивные рынки стран Восточной Европы стагнируют, а российский растет на 20% в год.
На мировом рыке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, доля России на мировом рынке спортивных товаров к 2006 году составит около 2% (для сравнения, доля Китая составляет 29%, США – 28%, страны ЕС – 24%), в 2010 году – 3%, в 2015 – 5%.
На сегодняшний день наблюдаются следующие тенденции развития российского спортивного рынка – высокие темпы роста рынка, обострение конкуренции, усиление позиций крупных международных компаний, развитие региональных рынков, изменение в системе дистрибуции, формирование рыночной инфраструктуры, рост интереса к спорту, активному образу жизни. Основные потребители спортивных товаров относятся к «среднему классу». Развитию данного рынка способствует рост числа торговых центров, в каждом из которых есть спортивные отделы. На сегодняшний день в Москве насчитывается около 1 тыс. спортивных магазинов. Наибольший объем рынка спортивных товаров занимает спортивная одежда.
Согласно прогнозу, до 2020 г. основная группа потребителей спортивных товаров – население в возрасте от 20 до 40 лет – значительно сократится. Рынки спортивных товаров в Москве и Санкт-Петербурге характеризуются наибольшей стабильностью. Однако уже скоро их емкость будет заполнена окончательно, конкуренция обострится и компании, которые заботятся о своем развитии, будут вынуждены искать новые, более перспективные и еще не освоенные рынки. Ожидается, что ими могут стать города с населением более 100 тыс. жителей. По данным государственной статистики, 47 % населения России проживает именно в таких городах. Отрицательные факторы, способные ограничить рост рынка спортивных товаров, видятся в демографическом кризисе, низких, хотя и увеличивающихся, в последние годы доходах населения, неблагоприятных климатических условиях некоторых регионов России.
Как отмечалось выше, на мировом рынке спортивные товары российского производства представляют незначительную часть. По прогнозам экспертов, эта тенденция сохранится на ближайшие годы, несмотря на значительные темпы роста рынка. Ситуацию на внутрироссийском рынке спортивных товаров характеризуют обострение конкуренции, усиление позиций крупных международных компаний, развитие региональных рынков, изменения в системе дистрибуции, формирование рыночной инфраструктуры, рост интереса к спорту, активному образу жизни.
Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России и позволяющих экспертам считать его одним из ключевых в Европе, можно выделить большое количество потенциальных покупателей, недостаточную насыщенность рынка товарами, моду на спортивный стиль в одежде, обуви и аксессуарах.
Наибольшую долю на российском рынке спортивных товаров составляют товары для зимних видов спорта. На летние спортивные товары, как считают эксперты, приходится немногим менее трети продаж.
На российском рынке спортивного инвентаря лидирующие позиции занимают зарубежные фирмыпроизводители. Спортивный инвентарь российского производства составляет в большинстве случаев конкуренцию иностранному только в отношении цены, особенно уступая в качестве товаров профессионального уровня. В сегменте товаров любительского уровня конкуренция развивается более успешно. По некоторым видам спорта выпускаются российские аналоги зарубежного инвентаря, существуют и собственные российские разработки. Производство конкурентоспособного спортивного инвентаря низкой ценовой категории, в частности, положительно влияет на развитие массового спорта в России. Отсутствие ведущих позиций для отечественных фирм в производстве инвентаря по многим видам спорта объясняется не только агрессивной политикой зарубежных фирм на отечественном рынке, но и достаточно пассивной позицией государства в области спорта, особенно любительского.
На рынке спортивной одежды и обуви популярность спортивного стиля (casual, life style, sport fashion) у россиян связана не столько с интересом к спорту, сколько с модой на здоровый образ жизни, распространением «молодежных» тенденций на рынке одежды и обуви. Большинство неспортивных и спортивных брэндов выпускают одежду и обувь на стыке спорта и моды.
Приверженность российских потребителей к определенному брэнду проявляется в покупке широкого перечня предметов одежды и обуви полюбившейся марки.
До недавнего времени практически все спортивные магазины были ориентированы на продажу дорогих спортивных товаров известных мировых брэндов. Только в последние год-полтора компании, вышедшие на рынок в 90-е годы, стали последовательно расширять ассортимент, включая товары менее именитых и дорогих марок. Несмотря на высокий уровень рентабельности в премиальной нише, сетевые фирмы начали обслуживать потребителя со средним достатком. С расширением присутствия в разных ценовых нишах изменилась и ассортиментная политика продавцов: стала появляться продукция отечественных производителей спортивных товаров – одежда, товары для рыболовства и туризма.
Развитие среднеценовой ниши в сетевой торговле спровоцировало перемещение спроса с открытых рынков (с большим количеством no-name марок и контрафактной продукции) в магазины. Освоение новых для себя ниш сетевые фирмы связывают с увеличением доходов населения, которое стало более требовательным к сервису покупки.
Отсутствие дистрибуторских сетей для многих брэндов аналитики связывают с большой удаленностью крупных потребительских центров друг от друга. Главными рынками сбыта спортивной продукции являются Москва и СанктПетербург.
Из каналов приобретения продукции крупными сетями распространены участие в закупочной группе, прямые поставки фирмыпроизводителя, поставки определенных товаров по франчайзингу.
Основные риски компаний на российском рынке спортивных товаров связаны с недостаточным изучением потребительского спроса, трудностями поиска региональных партнеров, нечеткими законодательными нормами в отношении различных видов спортивного маркетинга.
Мнение независимого эксперта:
Среди факторов, объясняющих положительную динамику на рынке спортивной индустрии в России, можно выделить следующие:
- Большое количество потенциальных покупателей (более 100 млн человек). Так, в Германии, где самый большой рынок спорттоваров в Западной Европе, число жителей составляет чуть более 80 млн
- Только 10 % населения России занимается физкультурой и спортом более-менее постоянно. В США, например, это цифра достигает 40%, а в Германии – 60%. Таким образом, емкость отечественного рынка спортивных товаров может возрасти в несколько раз. Многое здесь зависит от популяризации спорта и здорового образа жизни.
- В торговом отношении Россия – одна из главных для поставщиков стран на европейском континенте. В России представлено не более 30% всего ассортимента спортивной продукции, продаваемого в мире.
- Набирающий в России популярность спортивный образ жизни.
- Представители «среднего класса» являются основными потребителями спортивных товаров.
- Постоянное увеличение числа торговых центров, в которых представлены спортивные отделы, также способствует развитию рынка спортивных товаров. На сегодняшний день в Москве насчитывается около 1 тыс. спортивных магазинов.
- Мода на спортивный стиль у массового потребителя. В последнее время спортивные товары перестали быть востребованными только у узкого круга спортсменов. Для все большего числа людей они становятся частью стиля жизни.
В Европе основные продажи ритейлеры делают на продажах спорттоваров, используемых не по прямому назначению, а потому, что покупатели одеваются в так называемом спортивном стиле (объем продаж товаров спортивного стиля превышает 50 % всех продаж «спортивных» ритейлеров).
Во Владивостоке разбирают популярный рынок на Спортивной
Дальневосточную столицу всколыхнула новость о том, что в районе улицы Спортивная разбирают самый знаменитый и популярный рынок города. Сейчас рабочие частично сняли крышу, повсюду валяется хлам — пакеты и доски. В ситуации разбирался корреспондент «Комсомольской правды».
В распоряжении редакции оказались кадры, на которых — знаменитый китайский рынок на Спортивной. В народе это место именуют просто — «Спортивка». Найти здесь можно абсолютно все: от еды до предметов обихода. До недавнего времени рынок славился своими низкими ценами и обилием чифанек — кафе с китайской кухней. На деле ситуация давно поменялась, и теперь стоимость товаров на «Спортивке» почти ничем не отличается от цен в крупных бутиках одежды в городе. Неизменным осталось только то, что вещи сюда по-прежнему привозят из Китая и Вьетнама.
В четверг, 11 апреля, корреспонденту «Комсомольской правды» стало известно, что популярный рынок буквально разбирают на части — именно с таким сообщением в редакцию обратились местные жители. Новость о том, что «Спортивку» могут снести, повергла владивостокцев в шок. Корреспондент «Комсомолки» связался с представителем пресс-службы администрации Владивостока, где попытался выяснить, что все-таки происходит на рынке. В мэрии ответили, что рынок на Спортивной не имеет к ним никакого отношения.
— Администрация города не является собственником рынка. Владелец = самостоятельный хозяйствующий субьект, — уточнили на другом конце провода.
Крышу будут менять в течение нескольких дней. Фото: социальные сети.
Иными словами, с работой администрации тот факт, что рынок разбирают по кусочкам, никак не связан.
Чуть позже «Комсомолке» удалось выяснить, что опасения местных жителей напрасны. На «Спортивке» всего лишь ремонтируют крышу — снимают старую и кладут новые пласты. Об этом сообщил источник, близкий к ситуации. Сам рынок работает, вот только те ряды, над которыми сейчас демонтируют крышу, пока закрыты. По имеющейся информации, ремонт продлится в течение нескольких дней, а после рынок возобновит свою работу в прежнем режиме.
О том, что рынок разбирают и сносят насовсем, информации от рабочих и руководства рынка и вовсе не поступало. Редакция «Комсомолки» продолжает следить за событиями.
Ход работ. Фото: социальные сети.
