Сфера бьюти это: Специальности в бьюти-сфере: какую работу выбрать?

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиники. Что будет дальше.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиники — однозначно плохо. Мы писали статью без розовых очков. Кто-то решит закрыться, а кто-то обернет эту ситуацию в свою сторону. Любой кризис, это большие возможности — возможность увидеть новые направления, возможность пересмотреть свой бизнес, возможность начать развиваться с другой скоростью…

Сбылись наши худшие опасения, и вот совсем недавно правительство продлило карантин, объявив весь апрель нерабочим с сохранением заработной платы. Все бы ничего, но не забывайте, что добрая половина мая у нас тоже праздничные дни.

В итоге мы имеем около 2 месяцев (вместе с последней неделей марта) простоя бизнесов практически всех сфер. А то и больше, так как сферы услуг, развлечений и, в частности, бьюти-индустрия столкнулись со спадом спроса уже в начале 2020 года.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

И ладно бы у предпринимателей теплилась надежда на то, что после окончания пандемии все вернется на круги своя. Но, перед всей этой заварушкой произошла не менее непредвиденная ситуация. Россия вышла из ОПЕК, разрывая отношения со странами-добытчиками нефти, в результате чего мы видим катастрофически низкие цены на нефть и как следствие этому – обвал российской валюты.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

В пятницу, 3 апреля Россия совместно с Саудовской Аравией начали договариваться о снижении нефтедобычи на 10 млн баррелей в сутки, на фоне этой новости цена на нефть поднялась почти на 20% от своего последнего минимума и рубль начал немного крепнуть. Но не стоит надеяться, на то, что, если цены на нефть будут близки к цифрам, из которых сверстан бюджет страны, что покупательская способность нормализуется, а ситуация для мелкого и среднего бизнеса как-то изменится в лучшую сторону. Проблемы будут тянуться от совсем крошечных предпринимателей по вертикали к более крупным и в итоге весь этот карточный домик должен рухнуть.

Мы столкнулись, пожалуй, с самым большим и страшным кризисом последнего столетия. Предприятия планируют закрытие, под угрозой банкротства представители малого и среднего бизнеса, сотни тысяч сотрудников остаются без рабочих мест или сидят в отпусках «за свой счет». Бьюти-индустрия уже сейчас претерпевает значительные изменения, финансовые потери. Ввод карантина накладывает свой негативный отпечаток и на бизнес в целом, и на его владельцев, и на сотрудников.

В воскресенье 5 апреля салонам красоты и клиникам разрешили работать, но меры, ограничивающие свободное перемещение граждан так и не сняты. Вряд ли кто из клиентов захочет рискнуть своим здоровьем и приехать в клинику в такое время.

Поэтому правильнее говорить, как раз не о вирусе, а о начавшемся кризисе. Как же выжить в условиях кризиса? Что же дальше делать? И как повлияет кризис на салоны красоты и клиники.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники


Если мы вспомним кризис 2008 года, то надо отметить, что его, как и надвигающийся кризис 20-го, экономисты прогнозировали задолго до его начала. Однако, то, с чем мы сейчас с вами сталкиваемся — совершенно новое, более масштабное. Что-то с чем человечество еще никогда не сталкивалось.
Поговаривают, что подобный кризис случается раз в столетие. Последний такой кризис, принесший колоссальную безработицу случился в 1929 году в «черный вторник», после краха на фондовой бирже.

Какой сценарий ждет бьюти-сферу после окончания короновируса и что делать дальше?Какой сценарий ждет бьюти-сферу после окончания короновируса и что делать дальше?

Кризис никогда не наступает быстро, потому что все: ЦБ, правительство, бизнес, оттягивают его наступление и хотят избежать этого любыми способами. Люди ведут себя как страусы, до последнего прячут голову в песок, убеждая себя, что в этот раз пронесет.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

Летом 2008 года все официальные экономисты, включая тогдашнего вице-премьера Алексея Кудрина, уверяли, что Россия будет островом стабильности в бушующем финансовом море Запада и что нам ничто не грозит.

Какой сценарий ждет бьюти-сферу после окончания короновируса и что делать дальше?Какой сценарий ждет бьюти-сферу после окончания короновируса и что делать дальше?

Но как мы все хорошо помним 2008-2009 года – случилось именно то, во что всем так не хотелось верить…О том, что ситуация крайне серьезная, говорит и обновленный прогноз глобального ВВП от International Finance Institute (IIF): он снижен с плюс 0,4% до минус 1,5%. Для сравнения: в 2009 году спад составил 2,1%.

Заметим, наши финансовые власти смотрят в будущее с куда большим оптимизмом. Рецессии в России не ожидается, годовой рост темпа экономики будет скорее положительным, сообщила 20 марта глава ЦБ Эльвира Набиуллина.

«Мы видим, что темпы во втором квартале этого года могут замедляться, и темпы во втором квартале, скорее всего, меньше, чем в первом квартале. Но годовые темпы, скорее всего, останутся в положительной зоне» — сказал Набиуллина на пресс-конференции.

Итак, становится очевидным, что кризиса не миновать…

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

Нас ожидает общественный кризис. Назовем его «COVID-19» приурочив к вспышке пандемии, как отправной точке кризиса.

Вот темпы восстановления мировой экономики после самых крупных обвалов за последние полвека:

Кризис в России 2020Кризис в России 2020

Трудно предсказать, как долго COVID-19 будет влиять на рынки, поскольку его социальные и финансовые разрушения беспрецедентны. Чтобы посмотреть, как сейчас выглядит рынок, не вдаваясь в подробности, достаточно взглянуть на сколько сильно упал индекс S&P 500. Standard & Poor’s 500 Index (или сокращенно S&P 500) – это индекс, который включает в себя акции пяти сотен крупнейших компаний Соединенных Штатов Америки.

Мировой кризис 2020 график S&PМировой кризис 2020 график S&P

Фактически S&P 500 рухнул до исторических минимумов всего за 16 дней. Это самый быстрый период за всю историю наблюдений.

Что же будет дальше — и как повлияет кризис на салоны красоты и клиники? Уже сейчас многие предприниматели понимают, что надо что-то делать. Вопрос «ЧТО?». Салоны красоты и небольшие косметологические студии Москвы попросили включить бьюти-индустрию в список отраслей, по которым особенно ударила пандемия COVID-2019, чтобы они могли претендовать на получение господдержки. Для этого 36 компаний объединились в Ассоциацию предпринимателей индустрии красоты (АПИК), куда вошли такие федеральные сети, как «Персона», «Моне», «Пальчики», 4Hands и другие.

Среди мер, которые правительство уже ввело в отношении других категорий бизнеса, — продление срока уплаты налога на имущество и торгового сбора до 31 декабря. Организации, которые закрылись на карантин, были освобождены от платы за аренду.

Большинство салонов арендуют помещения в частном порядке, поэтому переговоры по отсрочке арендных платежей ведутся индивидуально с каждым собственником. Также переговоры приходится вести с поставщиками, которые не получили в срок плату за косметические средства.

Совет 1: Арендодатели, как и мы с вами – участники рынка. В текущей ситуации все в одной лодке. Попытайтесь донести до собственника помещения необходимость отсрочки/арендных каникул/переноса платы за аренду помещения. Шаблон заявления можете скачать тут или найти в разделе «Консалтинг»

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники
Итак, бьюти-индустрия после кризиса в первую очередь получит более свободный рынок. Да, выживут, к сожалению (а может быть и к счастью) не многие. При этом, выживать будет легче салонам/клиникам, не имеющим одного собственника на несколько точек. То есть не сетевикам.

Кризис мало затронул клиники и салоны, которые отличались очень высоким качеством услуг по средним ценам. Они открывались на несколько дней под полную запись и имеют такую же запись на начало мая.

Рынок «просеет» мастеров – однодневок и непрофессионалов. Квалифицированный персонал не будет теперь на вес золота, и за качество услуг можно будет меньше переживать. C другой стороны мастера, потерявшие работу, скорее всего будут работать «на дому», предлагая более дешевые услуги обедневшему населению.

В лучшем случае наш кризис пройдет по сценарию 2008 года. Основываясь на данные росстата уровень безработицы экономически активного населения составил 8,2%:

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

Не забываем, что официальная статистика гораздо ниже реальных показателей. Официально нетрудоустроенные сотрудники, которых в бьюти-индустрии достаточно много, не учтены в данных Росстата.

Наступит время разделения рынка – на профессионалов в легальной сфере для более обеспеченных граждан и специалистов на дому для клиентов, кто экономит или не сможет позволить себе поход в салон/клинику.

Салонам и клиникам придется общаться со своими высокооплачиваемыми специалистами, так как объемы выручки не позволят выплачивать прежние зарплаты. Нужно будет либо находить компромисс с такими сотрудниками, пересматривать свою аудиторию, переходя на более высокий сегмент, подстраиваясь под него. Либо расставаться с такими специалистами и продолжать работать в среднем рынке, но уже с меньшим количеством клиентов чем раньше, так как покупательская способность будет ниже. А чтобы остаться на плаву, придется ужаться, предложить более доступные цены, работая с менее опытными мастерами и более дешевыми расходными материалами. Но помните, какой бы не был кризис — люди всегда будут хотеть получать качественную услугу и сервис.

Совет 2: Если штат ваших сотрудников придется сократить, подумайте заранее по какому сценарию вы дальше будете работать, кого вы сможете оставить в команде и на каких условиях. Возможно, в такой ситуации выездные услуги начнут больше развиваться, так как позволят предоставлять услуги с меньшими издержками по более доступной цене.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

Мысль 1: Начинающие салоны/клиники получат менее конкурентный рынок и более широкий выбор специалистов для формирования штата.

Мысль 2: Рынок будет переполнен неработающими специалистами. возможно, Организация их труда станет новой бизнес нишей и в этом есть какие-то перспективы.

Мысль 3: Возникнет огромное количество салонов, которые будут вынуждены закрыться, появится возможность купить уже организованный бизнес по меньшей стоимости, если у вас есть понимание как этим воспользоваться – это отличный способ быстро масштабироваться.

Сфера бьюти-индустрии так или иначе начнет восстанавливаться одной из первых. Женщины, просидевшие на карантине больше месяца после его окончания в первое время увеличат количество записей. Начнется эффект отложенного спроса. Но они, прежде всего будут ходить на услуги, от которых не смогут отказаться и будут делать их гораздо реже. Процедуры не первой необходимости и вся аппаратная косметология будет восстанавливаться гораздо дольше. Люди будут реже пользоваться этими процедурами. Поставщики оборудования будут предлагать максимальные скидки.

Совет 3: Во время напомните клиентам о себе, организуйте обзвон/рассылку за пару недель до окончания карантина, информируйте клиента, реанимируйте базу.

Как повлияет кризис на салоны красоты и клиникиКак повлияет кризис на салоны красоты и клиники

Самая главная и хорошая новость заключается в том, что салоны красоты и клиники в долгосрочной перспективе однозначно восстановятся. Тот, кто планировал крупные финансовые вложения в оборудование, подыскивал помещение и готовился к вхождению в сферу находятся в лучших условиях для старта именно сейчас. Рынок недвижимости всегда падал в цене в период кризиса, а площадей для аренды в связи с закрытием организаций станет больше – это несомненный плюс. Нанять профессионалов в свой штат в связи с высокой безработицей тоже не составит труда.

ИТОГО ЧТО МЫ УВИДИМ
● Конкуренты будут сжиматься
● Рынок будет высвобождаться
● Реклама подешевеет
● Много безработных специалистов
● Уровень стресса вырастет
● Появятся проблемы с поставщиками
● Проблемы с текущими клиентами
● Упадет средний чек
● Начнут развиваться направления, ранее не пользующиеся популярностью.

КАКИЕ ПОЯВЯТСЯ ВОЗМОЖНОСТИ
● Войти в рынок
● Быстро расшириться
● Нарастить клиентскую базу
● Обогнать конкурентов
● Время срезать лишний жирок

Через какое-то время все-равно все будет хорошо и кризис это отличный повод пересмотреть свой бизнес, чтобы в лучшие времена быть лучшим и иметь явный отрыв от всех конкурентов.

А Как по вашему мнению повлияет кризис на салоны красоты и клиники? Оставляйте свои комментарии под статьей.

Бьюти-ликбез: новые термины в индустрии красоты, которые пора узнать: 5f_media — LiveJournal

Каждый день новости красоты рассказывают о новых технологиях и ингредиентах, а в бьюти-лексиконе появляются новые слова. Мы собрали «великолепную восьмерку» и расшифровали современные термины, с которыми имеем дело в 2020-м

Содержание

Джей-бьюти (j-beauty)

Когда корейский уход k-beauty выстрелил в мейнстрим, его многоступенчатая система заинтриговала западных производителей. Сейчас двухэтапное очищение — гидрофильное масло + пенка/гель — уже не ноу-хау. Ведущие марки, такие как Chanel и Giorgio Armani Beauty, выпускают специальные азиатские коллекции, а косметические тренды вроде «стеклянной кожи» и забавных тинтов-пленок легко шагнули с востока на запад. Уход за кожей движется в сторону минимализма, и на смену корейскому подходу пришли японские каноны красоты — j-beauty.

Главные принципы j-beauty:

  • идеальная фарфоровая кожа;
  • чувственные текстуры средств;
  • самомассаж при нанесении.

Подход провозглашает макияж без излишеств: прозрачный тон, румяна и один слой туши. В составах фигурируют исконно японские компоненты — экстракты сакуры, пиона, камелии, риса, тофу — в сочетании с достижениями высоких технологий.

Страна восходящего солнца воспевает неторопливость и отсутствие чрезмерности. Японские производители действительно сосредоточены на улучшении косметических формул, не склонны к поспешной реакции и не заваливают рынок продуктами-однодневками. Однако жителей Японии трудно назвать любителями естественного макияжа — представители японских субкультур издавна славились тягой к мейкап экспериментам. Поэтому, западный j-beauty перенял с востока скорее стремление к минимализму и упор на качество косметических продуктов, нежели умеренность в макияже.

Зелтик (zeltiq)

Zeltiq — это американский аппарат локального воздействия на жировую ткань с помощью низких температур. Процедура получила название криолиполиз.

Дозированное охлаждение ускоряет жизненный цикл клеток подкожной жировой клетчатки и приводит их к гибели. В отличие от аналогичных процедур — кавитации и радиоволнового удаления жира, Zeltiq не повреждает сосуды и нервы. Процедура не нарушает целостности кожного покрова, не требует анестезии и исключает образование рубцов. В этом отношении ее можно рассматривать как нехирургическую альтернативу классической липосакции.

Процедура Zeltiq позволяет:

  • устранять мелкие жировые отложения, от которых не могут избавить диеты и спортивные нагрузки;
  • моделировать красивые контуры тела;
  • частично изменять конституционный тип фигуры. Например, вылепить форму «песочные часы» у женщин и визуально сделать плечи мужчин шире — за счет уменьшения объема жировых отложений в области живота.

Карбокситерапия

Карбокситерапия — это метод воздействия на кожу углекислым газом для решения эстетических проблем. При карбокситерапии используют безвредный медицинский газ в составе препаратов для инъекций, масок и гелей.

Что происходит при введении углекислого газа в кожу? Повышенное содержание CO2 вызывает стрессовую мобилизацию организма. Она проявляется в усиленной работе кровеносной системы и, как следствие, активном насыщении клеток кислородом. Улучшаются обменные процессы, из кожи быстрее выводятся продукты распада. Начинают активно работать фибробласты — клетки соединительной ткани, которые отвечают за выработку гиалуроновой кислоты, коллагена и эластина.

Карбокситерапию применяют с целью:

  • омоложения и оздоровления кожи лица, шеи, декольте, рук, живота, ягодиц и бедер;
  • прекращения выпадения волос;
  • коррекции фигуры и борьбы с целлюлитом, а также для усиления эффекта от липосакции.

Сплэш-маска

Дословно splash переводится как «всплеск, брызги». Это новый формат средств родом из Кореи. Бренд Blithe решил создать современный аналог рисовой воде, который бы также хорошо увлажнял кожу, делая ее упругой и шелковистой. По своей текстуре и способу применения сплэш-маска напоминает тоник, по эффекту и составу кислот — кислотный пилинг. Корейские бьюти-лайфхаки предлагают несколько вариантов использования сплэш-маски.

Как наносить сплэш-маску:

  1. Развести сплэш-маску с теплой водой: 1 колпачок жидкости на 700-1000 мл воды. Полученный раствор используйте для умывания. Средство напитает кожу влагой и сделает ее более гладкой.
  2. Умывайте лицо с помощью привычных гелей/пенок, затем на мокрую кожу наносите ⅓ колпачка сплэш-маски легкими похлопывающими движениями. Кожа станет более свежей, упругой и гладкой.
  3. Нанесите на ватный диск несколько капель сплэш-маски и приложите к мокрой коже лица на 2-3 минуты. Такой способ применения даст эффект пилинга.
  4. Добавьте в ванну 1-2 колпачка средства, чтобы улучшить состояние кожи тела и сделать ее шелковистой.
  5. После мытья головы нанесите несколько капель сплэш-маски по всей длине волос для придания блеска и гладкости.

Ниацинамид

Ниацинамид — это форма витамина В3, которую активно применяют в косметологии. Средства с ниацинамидом подходят любому типу кожи, главное, подобрать правильную формулу: сухую кожу увлажняйте смягчающим тоником с небольшим содержанием ниацинамида, а для работы с жирной кожей, склонной к расширенным порам, выбирайте сыворотки с 10%-й концентрацией.

В чем польза ниацинамида для кожи:

  • сужает поры,
  • уменьшает воспаления,
  • увлажняет и повышает тонус,
  • борется с признаками старения,
  • защищает от солнечных лучей,
  • выступает антиоксидантом.

Микронидлинг

Микронидлинг — процедура, которую проводят с помощью мезороллера или аналогичного инструмента, который называют «дермаштампом». Микропроколы стимулируют процессы регенерации и синтез собственного коллагена, служат дополнительными каналами доставки активных компонентов в глубокие слои кожи. Микронидлинг применяют для борьбы с признаками старения, следами постакне, рубцами, пигментацией и тусклым цветом лица.

Травматичность микронидлинга настолько мала, что проводить ее можно даже на тонкой и чувствительной коже. Болезненность манипуляций с иглами длиной менее 1 мм не высока, а капельки крови, выступающие на поверхности, сигнализируют об удачно прошедшей перфорации. Следы от проколов исчезают в течение нескольких часов.

Процедура не новая, но учитывая нарастающий интерес к аппаратной косметологии и малоинвазивному воздействию на кожу, микронидлинг пользуется популярностью.

Клетки Лангерганса

Клетки Лангерганса — это эпидермальные макрофаги или особые клетки, которые отвечают за иммунитет кожи и охотятся на патогенных микроорганизмов. С возрастом их становится меньше, что отражается на общем состоянии кожи: тусклом цвете лица, снижении тургора и появлении мелких морщинок.

В последние годы появился обширный класс космецевтиков, которые могут влиять на физиологию кожи и усиливать функции иммунной системы.

Большинство иммуномодуляторов, используемых в косметике, воздействуют именно на клетки Лангерганса, активируя их работу. Среди иммуномодуляторов есть и вещества, воздействующие на лимфоциты, но в косметологии они не используются.

Эйджизм

Эйджизм — это дискриминация по возрасту, с которой мы то и дело сталкиваемся в обществе. Возрастные ограничения при приеме на работу и колкие фразочки типа «с короткими юбками пора завязывать» — не что иное, как эйджизм.

Индустрия красоты старается быть прогрессивной, но ее каноны настойчиво навязывают молодость. В рекламных кампаниях мелькают девушки с гладкой безупречной кожей. Салоны соревнуются в антиэйдж-процедурах, как бы намекая, что нужно всеми силами отстаивать молодость. В 2020-м эйджизм признан дурным тоном, но искоренить его из социума будет не просто.

Текст: Александра Кубрина, пишет про бьюти-тренды, мэйкап-приемы, косметические новинки и уходовые процедуры для интернет-изданий, сотрудничает с журналом Instyle.

Подписывайтесь на нас в соцсетях:

fb inst tg zen vk yt

Читайте также:

Сейчас читают:

20 бьюти терминов, которые нужно знать

Словарь красоты

Все ли слова из нашего списка бьюти терминов ты знаешь? Проверь себя!

ВВ-крем (blemish balm – «бальзам от недостатков) — это универсальное средство, которое выполняет сразу несколько функций. В первую очередь, он маскирует несовершенства кожи и даже мелкие морщины, но заодно и увлажняет, а также защищает от солнца. Интересно, что изначально средства, напоминающие BB-кремы, использовались исключительно как лечебные составы для людей, перенесших пластические операции. Текстура ВВ-крема более плотная, чем у CC-, но пигмента в нем чуть меньше, чем, например, в тональном креме.

СС-кремы — это особый вид тональных средств, который содержит минимум пигмента. Сама аббревиатура CC означает colour correction, то есть «коррекция цвета». СС-крем способен справиться сразу с двумя задачами: отлично увлажнить кожу и замаскировать мелкие недостатки, неровности, покраснения.

Бафф — это специальная мягкая пилка для полировки ногтей, которая используется обычно при завершении маникюра, чтобы придать пластине блеск и убрать неровности.

Гель-бустер – это средство преимущественно для тонких волос, которое обеспечивает объем. В отличие от лака бустер не склеивает волосы, помогает прическе оставаться «подвижной», но в то же время не обладает сильной фиксацией. Бустер наносят на чистые, слегка влажные волосы, он также подходит для создания прикорневого объема.

Глиттер (он же шиммер) — если говорить просто и по-русски – это блестки. Не путай глиттер с хайлайтером – он не может высветлить отдельные участки, а просто придает лицу блеск, не всегда естественный.

Дуофибра – это универсальная кисть для макияжа. Состоит наполовину из натурального ворса, наполовину из синтетического, за счет этого не впитывает в себя слишком много тонального средства, красиво и ровно растушевывает румяна, хайлайтер, наносит пудру тонким слоем и т. д. Словом, очень удобный инструмент!

Кайалом называют не только слизистую часть глаза на нижнем веке, но еще и специальный мягкий карандаш, которым ее подводят. Карандаш-кайал может быть любого цвета – черным, белым, коричневым, серым… От обычного карандаша его отличает мягкость и антисептические средства в составе.

Керлером называют специальные шипцы для завивки ресниц, которые используются перед тем, как нанести тушь.

Контуринг (он же контурный макияж) — это вид мейкапа, когда с помощью консилеров, тональных средств и хайлайтера моделируются черты лица. Нос можно сделать тоньше, скулы острее, подбородок меньше… Контуринг – любимый прием Ким Кардашьян и других звезд.

Как стать экспертом в индустрии красоты?

02 сентября 2019