О компании
Компания SAVAGE основана в 2000 г.
За 19 лет плодотворной работы компания завоевала лидерство в сегменте производства верхней одежды в России.
Куртки, пальто и пуховики SAVAGE производятся из тканей от ведущих производителей, сочетающих легкость и мягкость с прочностью и надежностью.
Верхняя одежда SAVAGE наполнена пухом и пером с содержанием пуха не менее 80% с отделкой из натурального меха разных видов.
С 2004 г. компания SAVAGE предлагает также широкий ассортимент легкой одежды и аксессуаров, представленных в коллекциях по принципу total look.
Каждая линия в коллекции предполагает возможность создания законченного образа в едином стиле. Коллекции создаются командой профессиональных дизайнеров на основе мировых трендов. Вдохновением служат сезонные европейские текстильные выставки и показы домов высокой моды.
В настоящее время фирменные магазины SAVAGEE работают в Новосибирске, Нижнем Тагиле, Набережных Челнах, Альметьевске, Чебоксарах, Самаре, Ульяновске, Саратове, в Москве и в Казани.
В краткосрочных планах – открытие новых магазинов SAVAGE в Москве, Московской области и других городах России. Компания планирует открытие около 15 фирменных магазинов SAVAGE ежегодно.
Сегодня SAVAGE — это динамично развивающаяся компания, с быстро растущей сетью фирменных магазинов.
Бренд SAVAGE удостоен нескольких престижных международных и национальных премий в области индустрии моды, торговли и франчайзинга:
2004
- Бренд года/EFFIE, международная премия в категории «Одежда, обувь, аксессуары»
- Главная общественная премия в области торговли «Российский Торговый Олимп», номинация «Самая динамично развивающаяся компания»;
- Национальная премия в области франчайзинга «Золотой бренд», номинация «Франчайзер 2005»
- Премия всероссийского конкурса «Золотые сети» в категории «Одежда»;
- Национальная премия в области франчайзинга «Золотой бренд», номинация «Золотая франшиза» за самый рентабельный франчайзинговый проект;
- Национальная премия в области индустрии моды «Fashion-компания — 2006»
- Премия «Золотая сеть – 2008» в номинации «Продвижение бренда»
- Знаковый год в развитии бренда, реструктуризация компании, плановые изменения дали новое развитие, идеи, шаги и цели
Целевая аудитория SAVAGE
Покупатели SAVAGE – одна из самых платежеспособных и потребительски активных аудиторий в сегменте mass-market;
ценовая категория – средний — / средний;
целевая аудитория – женщины в возрасте 20 — 50 лет.
- хорошо разбираются в тенденциях и направлениях моды;
- информация о модных тенденциях воспринимается ими не как безапелляционная данность, а как основа для принятия самостоятельного решения. Проецируя модные тренды на себя, они ориентируются в первую очередь на свой вкус и свое мнение;
- четко разделяют свой гардероб в зависимости от ситуаций и настроения. Часто при выборе вещей они хотят создать определенный образ, который будет передавать окружающим их внутреннее состояние.
Наши преимущества
Коллекции SAVAGE соответствуют актуальным трендам.
При разработке моделей используются модные цвета, крой и технологии отделок, различные приемы принтования.
SAVAGE адаптирует европейские модные тренды к менталитету российского покупателя и российским погодным условиям.
В SAVAGE сбалансированный состав коллекций, позволяющий покупателю собрать мини гардероб за один поход в магазин.
SAVAGE
В SAVAGE профессиональная команда мерчендайзеров, которая грамотно осуществляет развеску коллекций в магазине.
Большая перемена: бренд Savage растит потомство
Начав с вещевых рынков, бренд Savage превратился в один из самых узнаваемых на российском рынке. Однако осенью прошлого года в компании заявили о перепозиционировании — коллекция весна-лето 2009 уже рассчитана на более взрослую целевую аудиторию.
Место прежнего Savage займет новая молодежная марка People. Эксперты в своих оцнках осторожны. В конце 90-х собственники компании Savage поставляли верх нюю одежду на вещевые рынки. Модель бизнеса была проста: возьми дешевле — продай дороже. Товар закупали в Китае и Турции и перепродавали в Москве. Пуховики и куртки шли хорошо. «В 2000 году мы решили наладить собственное производство верхней одежды, вложив в это всю имеющуюся выручку и взяв кредит. Брали пример с западных брендов, — рассказывает директор по маркетингу и развитию Светлана Базарова. — Тогда модели в компании создавали всего два человека. Они выполняли функцию дизайнеров, конструкторов и технологов. Первые коллекции отшивались в России и странах Юго-Восточной Азии. Одежду продавали оптом клиентам, которые распространяли ее либо на вещевых рынках, либо в мультибрендовых магазинах.
Тогда же, в 2000 году, появилось имя марки. Название Savage (от французского Sauvage — дикий, спонтанный. — Прим. SB) предложил один из собственников компании. «Сами же придумали логотип. Позднее,когда появилась необходимость в фирменном стиле, провели тендер среди крупных агентств и фрилансеров. Победил фрилансер, который довел до ума логотип и разработал бренд-бук», — продолжает Базарова. Сейчас, по оценкам УК «Финам», средняя выручка одного магазина сети составляет около 300-350 тыс. долларов в год, а рентабельность бизнеса — 15-20 процентов.
Медвежья услуга
На первом этапе компания просто отшивала одежду всех размеров для людей всех возрастов. Со временем стал вырисовываться портрет потребителя — молодые люди и девушки 18-35 лет со средним уровнем достатка. Но на вещевых рынках куртки покупают те, кому они идут, и не обращают внимания на название. По данным компании, узнаваемость бренда в то время была всего 16 процентов. Чтобы ее повысить, в 2003 году запустили первую рекламную кампанию. «Размещались в наружке, газетах, журналах, но акцент сделали на телевидение», — объясняет руководитель отдела рекламы и PR Марина Латыпова.
На ТВ ролики выглядели так: человек в панике убегает от медведя, но зверю удается догнать жертву. Впрочем, оказывается, ему ничего не нужно, кроме куртки. Надев ее, довольное животное уходит. Медведь ожидания оправдал — за два года, которые ролик транслировали на ТВ, узнаваемость бренда (с подсказкой) выросла до 52 процентов. В это время стали появляться и первые монобрендовые магазины Savage. Причем партнерский Savage открылся в 2004 году — на год раньше собственного. «После первой рекламной кампании клиенты сами стали создавать монобрендовые магазины. Они пытались копировать интерьер нашего торгового представительства. В результате каждая точка была уникальной. Так возникла необходимость привести все магазины к единой фирменной стилистике, чтобы не размывать представления о марке. В 2004 году начали развитие по франчайзингу: схема показалась нам оптимальным способом осуществить экспансию на большие территории без крупных вложений. За четыре года мы открыли больше 200 магазинов под брендом Savage. Такой рывок за счет собственных ресурсов осуществить было бы невозможно», — рассказывает Светлана Базарова.
Раскрутка «Домом»
В 2004-м к традиционным пуховикам Savage добавила легкий ассортимент и аксессуары — шарфы, шапки, перчатки и пр. От образа медведя в рекламе решили отказаться. «С одной верхней одеждой мы не могли конкурировать с зарубежными коллегами, которые давно расширили линейку. И хорошо подходивший для пуховиков и курток медведь теперь не мог представлять наш ассортимент. После первой рекламной кампании мы стали проводить большое количество исследований. Следствие этого — сотрудничество с передачей «Дом-2» и Ксенией Собчак», — рассказывает Марина Латыпова.
«Дом-2», считают в компании, отвечал потребностям и интересам их целевой аудитории. Так Savage стал спонсором реалити-шоу, но традиционному размещению роликов предпочел интеграцию в проект. Фирма одевала участников передачи, они выезжали на открытие магазинов, что было хорошим промо для обеих сторон.
Для российского одежного рынка подобное сотрудничество было в новинку. Но в компании рискнули и не прогадали. «Диалог с аудиторией всегда предпочтительнее, чем обычное размещение проморолика. Ролик — это реклама, и значит, вызывает подсознательное сопротивление потребителя, ощущение навязывания продукта. Спонсорство же, особенно осознанное, — реверанс в сторону потенциального покупателя. А внедрение бренда в среду шоу — некая установка на формирование стереотипа. Жизнь в стиле «Дома-2» предполагает «саважность»», — говорит Ирина Сироткина, генеральный директор агентства «Ген гениальности».
С ней соглашается Кирилл Дубинский, директор по стратегическому ланированию рекламного агентства «Аврора»: «Зрители видят не просто красивую рекламную картинку, а почти настоящую жизнь, реальные ситуации использования одежды, живых (а кому-то почти родных) людей, которые ежедневно ее снимают и надевают. Если производитель не боится показать «товар лицом», подобная форма коммуникации ему исключительно выгодна».
Сложный образ
Благодаря «Дому-2» у марки появилось лицо — Ксения Собчак. Аналитики называют это сотрудничество одним из самых удачных российских опытов использования celebrity в продвижении бренда. «Если вспомнить предысторию (ярое сопротивление потребителей, собранных на фокус-группы, образу Ксении как проводника философии бренда и волевое решение руководства Savage посмотреть на народное мнение через призму «сами не знают, чего хотят»), случай становится просто хрестоматийным. Ксения не самый простой образ. Сложно найти человека, воспринимающего ее с безразличием — ее либо на дух не переносят, либо боготворят как гламур, фэшн гуру. При такой противоречивой оценке личности, олицетворяющей бренд, шумиха была обеспечена, а где шумиха, там и узнаваемость, и рост продаж, и спонтанное знание, и горячие приверженцы, и остальные положительные маркетинговые элементы в придачу», — анализирует Ирина Сироткина.
В период сотрудничества с Ксенией Собчак узнаваемость бренда выросла до 78 процентов. Марина Латыпова признается: в компании, безусловно, делали ставку на Ксению, но подобных результатов не прогнозировали даже они.
«В целом коммуникации Savage в течение последних лет и те результаты, которых благодаря им удалось достичь бренду, можно без преувеличения назвать выдающимися, — считает Кирилл Дубинский. — Из дешевого китайского ширпотреба марка превратилась в икону для определенных сегментов молодежной аудитории. Посыл в роликах был четким: не «понтуйся» поддельными Versace и Dolce & Gabbana, лучше носи Savage. И Собчак, известная гламурная тусовщица, как нельзя лучше подходила на роль «посла» бренда. И аудитория, сообщение, момент, знаменитость настолько совпали, что коммуникация была просто обречена на успех.
Product placement в «Доме-2» я рассматриваю как дополнительный инструмент, который смог усилить развернутую коммуникацию и при этом очень удачно попал в целевую группу. Именно зрители «Дома», мечтающие о быстрой и легкой славе — такой же, которой достигли любимые персонажи и ведущие, первыми будут сметать с полок вещи с лейблом Savage, увиденные по телевизору».
«Участие Собчак в рекламе марки в течение нескольких лет гармонично сочеталось с продвигаемой Ксенией идеей о том, что любой, кто хочет быть гламурным, может стать им, вне зависимости от уровня доходов. Неожиданное сочетание светской Собчак и недорогой марки одежды позволило запустить в массы месседж о том, что Savage — это гламурно. И спрос на доступный гламур был удовлетворен», — говорит Олег Полетаев, директор по работе с клиентами PR-агентства «Р.И.М. Porter Novelli».
Бренд на вырост
Однако проведенное в 2006 году компанией исследование показало: люди, которые предпочитают покупать одежду Savage, стали взрослее и выше в социальном плане. Savage заявил о перепозиционировании и осенью прошлого года представил коллекцию весна-лето 2009, рассчитанную уже на новую, более взрослую целевую аудиторию. Теперь ее определяют так: люди 25-35 лет, со средним уровнем достатка, состоявшиеся, интеллектуальные, считающие себя чуть выше среднестатистического человека. «Любое перепозиционирование, диктуемое тем, что аудитория выросла, слегка страшновато. А что случится через десять, двадцать лет? Для кого будет эта марка? А через шестьдесят лет? А когда аудитория и вовсе, в силу биологических законов, умрет? Бренд — это нестареющая субстанция и нельзя применять к нему геронтологию», — уверена Ирина Сироткина.
Чтобы не потерять молодежную аудиторию, компания вывела на рынок бренд People, ориентированный на юношей и девушек 16-25 лет. Светлана Базарова объясняет: «Ниша масс-маркет развивается стремительно. По итогам 2007 года прирост составил более 15 процентов. К тому же, решив перепозиционировать Savage, мы поняли: если не запустить еще один бренд, потеряем часть своей аудитории».
Кирилл Дубинский считает появление People вполне логичным решением для Savage: «Большинство ритейлеров одежды на Западе имеют в своем портфеле несколько брендов разных стилей и ценовых сегментов для разных аудиторий. В этом году так поступил и Finn Flare, выпустив на рынок молодежную марку AppleMoon. Тем более, если Savage планирует взрослеть, молодежная ниша не должна оставаться пустой».
«Люди в возрасте 16 и 25 лет относятся к совершенно непохожим потребительским группам. Их предпочтения и интересы трудно сопоставить. Что способно объединить десятиклассника и менеджера среднего звена, имеющего собственную семью? Скорее всего, поклонниками People будут сегодняшние шестнадцатилетние — новые зрители проекта «Дом-2″», — прогнозирует Олег Полетаев.
People’ом по миру
Марку People решили раскручивать с помощью тех же механизмов, которые в свое время помогли завоевать популярность Savage: обильная телереклама и привлечение celebrity. Запуск поручили агентству McCann Erickson Russia. «Сверхзадачей для нашей команды было показать бренд, который превращает «потребительский» процесс шопинга в яркий творческий процесс — поиск своего образа. Думаю, первая цель достигнута, молодежь пришла в магазины People», — рассказывает Ася Вучетич, директор креативной группы.
Лицом марки стал Сергей Лазарев. По мнению Ирины Сироткиной, не лучший вариант: «В этом качестве он слегка смущает, уж очень напоминает Билана в рекламе «Глория Джинс». Да и на местах продаж образ не пиарится. В отличие от удачного опыта с Ксенией». Меж тем эксперты говорят о трудностях, которые могут возникнуть у нового бренда. «Решение Savage было зеркально решению Baon сделать ориентированный на более молодую аудиторию бренд Desam. Сегодня Baon со ссылкой на кризис отказался вкладываться в Desam, объяснив это необходимостью концентрации усилий. Кроме того, у People менее привлекательная для сейчас развивать его будет труднее, — рассказывает Анна Лебсак-Клейманс. — В сегменте масс-маркета очень подвержен влиянию экономических коллизий. Раньше он обеспечивался,с одной стороны, увеличением доходов населения, а с другой — быстрым ростом сетей. В условиях разразившегося кризиса сегмент будет сокращаться. People вряд ли вышел на точку безубыточности, поэтому требует субсидирования от более устойчивого проекта холдинга. Значит, он с высокой степенью вероятности может повторить судьбу Desam». «Бренд появился на рынке в непростой период, — соглашается Латыпова. — Поэтому, чтобы привлечь аудиторию, нужны нестандартные мероприятия. Продвигать People мы планируем путями, наиболее близкими молодежи. Они живут в сети, любят играть, легко вовлекаются. Мы собираемся проводить спецакции в местах их скопления. Обязательно останется реклама на ТВ. Возможно, будет спонсорство какого-нибудь телевизионного проекта».
Из «Дома» в Club
Первые попытки дифференцировать коллекции Savage и People компания предприняла еще в начале 2008-го. Но отделить бренды друг от друга оказалось не такой простой задачей. «Нам пришлось развести дизайн-бюро, чтобы у каждого бренда была своя собственная дизайнерская мастерская», — вспоминает Светлана Базарова.
В качестве маркетингового хода для продвижения компания, кроме штатных дизайнеров, привлекла к работе над коллекцией Savage их известных коллег — Марию Цигаль и Наталью Дригант. На презентации моделей весна-лето 2009 они представили свои линейки. «Нам хотелось создать коллекцию, которая отвечает самым высоким требованиям современного потребителя, учитывает последние тенденции мировых подиумов и при этом необычайно практична, комфортна в любой жизненной ситуации. И, на мой взгляд, это удалось», — рассказывает Мария Цигаль.
По мнению Кирилла Дубинского, приглашение известных дизайнеров — вполне адекватный инструмент перепозиционирования. «Другой вопрос, что Маша Цигаль уже приложила свой талант ко всему, в отношении чего вообще уместно употребить слово дизайн, — от телевизоров до сувенирных варежек в ресторанах «Макдоналдс». Ее имя слишком растиражировано. Если бы одну из линеек разработал, скажем, Кензо, Ямамото или хотя бы Денис Симачев, тогда решение можно было бы признать стопроцентно успешным», — считает он.
Изменение целевой аудитории бренда Savage потребовало пересмотра рекламной и маркетинговой политики. Например компания уже перестала спонсировать «Дом-2» и переключилась на другое популярное, но более «взрослое» шоу — Comedy Club. «Отказавшись от одного образа и попытавшись создать себе новый, бренд так и останется на распутье. Здесь на помощь марке может прийти Ксения Собчак. Девушка ведь тоже взрослеет, становится более серьезной, сдержанной и интеллигентной. Если потребитель в это поверит, перепозиционирование пройдет почти безболезненно. Если смена образа бренда потребует отказа от имени Ксении Собчак, Savage придется очень постараться, чтобы найти креативные идеи, которые смогут затмить предыдущие рекламные кампании» , — рассуждает Кирилл Дубинский. Меж тем с сезона весна-лето 2009 вместо Ксении Собчак бренд будет представлять другая celebrity — Мария Цигаль. «Во время сотрудничества с Собчак характер бренда был напористым и агрессивным, в какой-то степени эпатажным. Теперь он, не теряя энергетики, становится более спокойным, европейским, интеллигентным. Кроме того, Ксения была потребителем Savage — рекламировала ее как человек, который эту одежду носит. Мария Цигаль выступает в роли эксперта. Насколько широко мы будем с ней сотрудничать в плане визуального представления — еще вопрос. Но она будет присутствовать в наших рекламных материалах».
Анна Лебсак-Клейманс считает такую формулировку перепозиционирования не очень удачной: «Savage вложил много денег и сил, чтобы потребители воспринимали его именно как напористый, агрессивный бренд. И вдруг марка пытается обратиться к клиентам с абсолютно противоположной эстетикой и ценностями. Такой резкий скачок, совпавший с прекращением контракта с набравшей силу Ксенией Собчак, внешне выглядит как реакция на то, что с ней не удалось договориться. Формулировка отказа от «устаревшего» позиционирования звучит как оправдание». В компании парируют: Собчак помогла поднять узнаваемость марки, но теперь перед Savage стоят друге задачи — работа с уже имеющимися клиентами и привлечение новых. Но аналитики рынка опасаются, что принципиально новая философия бренда оттолкнет лояльных покупателей, а тесная ассоциативная связь марки с «Домом-2» и его ведущей помешает притоку посетителей.
Ирина Сироткина предлагает выход: «У бренда не может быть одного лица, бренд — субъект многоликий. Поэтому стратегия «Л’Ореаль», использующего несколько образов, более выигрышна, так как не зависит от возраста. Один образ всегда опасен, за исключением случаев, когда он уже не изменится, но тогда нужно использовать Мэрилин Монро, Наполеона или Пушкина». Тем не менее Анна Лебсак-Клейманс не верит в радикальное реформирование имиджа бренда: «В ассортименте Savage верхняя одежда продолжает играть ведущую роль, что отражается в ее доле и выручке. Эта товарная категория изначально была ключевой компетенцией компании и, скорее всего, кардинальных изменений не произойдет».
Бренд Рианны Savage x Fenty получил 50 миллионов долларов новых инвестиций
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
29 авг. 2019 г.
Интерес к бельевому бренду Рианны Savage x Fenty продолжает расти. The Wall Street Journal сообщает, что марка получила 50 млн долларов новых инвестиций.
Instagram @savagexfenty
По информации делового издания, в предприятие только что вложились такие инвесторы, как Marcy Venture Partners, венчурная фирма рэпера Джей-Зи, и компания, инвестирующая в растущий бизнес, Avenir Growth Capital. Таким образом, совокупные инвестиции в бренд на сегодняшний день составили порядка 70 млн долларов.
Официально запущенный в 2018 году, Savage x Fenty – это совместный проект поп-звезды и предпринимательницы и Techstyle Fashion Group, глобального онлайн-ритейлера фэшн-товаров, также сотрудничающего с такими лейблами, как Fabletics и ShoeDazzle.
Сообщения о новых инвестициях в бельевую марку появились почти сразу после того, как стало известно, что второй показ Savage x Fenty будет эксклюзивно транслироваться Amazon Prime Video.
Наряду с Savage x Fenty, Рианна продолжает управлять бьюти-маркой Fenty Beauty, а также фэшн-брендом Fenty, запущенном ранее в этом году, обе эти компании являются дочерними для французской люксовой группы LVMH и входят в разные подразделения последней.
Бизнес-империя Рианны процветает. Недавно журнал Forbes назвал 31-летнюю уроженку Барбадоса богатейшей женщиной-музыкантом в мире.
Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.
«Savage» | Скидки и каталоги
Одежда, аксессуары и обувь Savage, акции, скидки и специальные предложения на новые коллекции в Москве и других городах России.
О бренде SavageБренд Savage принадлежит арабской компании Салама, которая является лидером по производству и продаже качественной одежды в арабских странах, а также пользуется популярностью в странах СНГ.
История Savage началась с продажи верхней одежды. В особенности покупателей зацепили стильные модели пуховиков Savage, слава о которых быстро разлетелась по всей России. Поймав популярность, компания приняла решение продолжать развиваться в нише одежды. Позже были выпущены коллекции одежды на каждый день в стиле casual, обувь и аксессуары.
Целевая аудитория бренда — это парни и девушки 25+, которые ухаживают за собой и придают особое значение образу. Именно завершенный образ и помогает создать ассортимент Savage.
Каждый сетевой магазин Саваж работает по единым стандартам качества, установленным для всех торговых объектов сети, и стандарты соответствуют европейским. Это означает, что в любой торговой точке компании Вас обслужат на самом высоком уровне, предложат качественные товары, учитывая все Ваши пожелания.
Коллекции бренда отличаются своей неординарностью и привлекают внимание многих молодых людей, которые стремятся идти в ногу со временем и модой. В настоящее время одежда Саваж представлена на рынке многочисленными коллекциями в разнообразных стилях – от уличного до делового.
Особой популярностью среди покупателей пользуются пуховики Savage и другая верхняя одежда: куртки, пальто, дубленки, пиджаки. Верхняя одежда Саваж наполнена пухом и пером с содержанием пуха не менее 70%.
В 2015 году российские магазины Savage начали закрываться, а сеть объявила о выходи с российского рынка. Но сегодня магазины Savage возвращаются в Россию. Уже работают торговые площади в Набережных Челнах, Ульяновске, а вскоре сеть вернется в Москву.
Более подробно с каталогом Savage, новыми коллекциями, акциями и специальными предложениями можно ознакомиться на нашем информационном портале Tiendeo.
Купить одежду
Savage онлайнОфициальный интернет-магазин бренда Savage в России на данный момент прекратил свою работу в связи с недавним закрытием части магазинов сети. Но одежду, обувь и аксессуары Savage всегда можно приобрести на сайтах мультибрендовых интернет-магазинов таких, как: lamoda, wildberries, kupivip и другие.
Оформить заказ онлайн можно из любой точки России, при чем условия доставки одежды Savage самые разные. Это может быть курьерская доставка, доставка Почтой России, доставка до пункта самовывоза. Всё зависит от условий интернет-магазина, где Вы будете оформлять заказ.
Цены в разных магазинах могут отличаться, поэтому Tiendeo рекомендует сравнить цены на популярные модели Savage в разных интернет-магазинах, чтобы выбрать самое выгодное предложение. Приятных покупок!
Саваж дисконт ✔ dc11.ru
Savage — будь собой всегда!
В магазине Саваж дисконт реализуются модели из коллекций прошлых лет. Здесь Вы можете легко подобрать для себя:
- пиджаки
- майки
- футболки
- платья
- куртки
- пуховики
- жилетки
- пиджаки
- жакеты
- брюки
- свитера
- пуловеры
- юбки и т.д.
В основе каждой коллекции одежды бренда Savage лежит только один принцип: ни чем не ограничивать свободу творчества. Ведущие дизайнеры компании талантливо сочетают в создаваемых моделях самые модные тенденции, комфортные фасоны, стильные элементы, различные экстравагантные детали. Кроме того, одежда бренда Savage изготавливается из натуральных материалов, а внимание при её разработке уделяется каждой мелочи.
Savage никому не навязывает своего стиля, напротив — предлагает поэкспериментировать со своими творческими способностями каждому человеку. Призыв марки Savage — смелее экспериментируйте со своим образом и имиджем!
Магазин Savage в Дисконт-центре Орджоникидзе 11- это настоящая находка для тех, кто любит, чтобы его гардероб был разнообразным, но при этом не желает переплачивать. В расположенном в нашем торговом центре магазине Саваж распродажа проходит круглый год. Делая покупки здесь, Вы экономите до 70% от начальной цены фирменных высококачественных изделий этой фирмы.
Если Вам сложно будет выбрать одежду, то на помощь придут высококвалифицированные продавцы-консультанты. Они помогут Вам сделать выбор и подберут любую из моделей одежды по размеру. В Savage распродажа — это настоящий праздник изобилия!
Шопинг Орджоникидзе 11
Зачем долго раздумывать? Приезжайте к нам в Дисконт-центр Орджоникидзе 11 и убедитесь сами в том, что у нас представлен небывалый выбор самых разных товаров по минимальным ценам.
У нас всё время идёт распродажа изделий самых известных брендов, в том числе и бренда Savage.
Savage x Fenty: «Мне безразличны размер, тип фигуры или цвет кожи», — Рианна об инклюзивности и новом показе
Кажется, Рианна успела взять от жизни все: запустила собственную бьюти-империю и бренд одежды, вошла в ранг мультиплатиновых музыкантов и даже снялась в кино. Но 2020 год подарил ей кое-что новенькое — возможность расслабиться. «Я начала ценить спокойствие», — рассказала Рианна во время нашего с ней Zoom-интервью. Мы созвонились рано утром, когда певица готовилась к съемкам нового промо-ролика. К тому времени она уже была во всеоружии, облаченная в черный кожаный жакет с поясом и кружевное бра. Ее образ можно описать словом «глэм-готика», и, пожалуй, это самый роскошный наряд, который вы когда-либо видели в Zoom. Сама Рианна с куда большим удовольствием обсуждает не наряд, а то, что подарил ей этот год: «Я успокоилась, прислушалась к тому, что говорили мне Бог и вселенная». Размеренный ритм жизни явно пошел звезде на пользу: она буквально светится изнутри, что заметно, даже несмотря на некачественную видеосвязь. Впечатляет и то, как продуктивно Рианна провела этот период затишья. В прошлом году показ ее бренда Savage x Fenty впервые прошел в формате стриминговой трансляции, став чуть ли не главным событием нью-йоркской Недели моды. Теперь певица готовится повторить свой же успех: 2 октября, в пятницу, состоится ее второй онлайн-показ при поддержке сервиса Amazon Prime (и третий в истории бренда). «Конечно, процесс подготовки сильно отличался от обычного, — говорит Рианна. — Мы живем в сумасшедшее время и пытаемся разобраться, что происходит, потому что все вокруг перевернулось с ног на голову».
Палома Эльсессер, Savage x Fenty, Vol. 2
Связанные с пандемией коронавируса ограничения заставили всех деятелей модной индустрии искать новые, нестандартные способы презентации коллекций. Кто-то снимает мини-фильмы или интерактивные лукбуки, другие даже превращают показ в шоу марионеток. Однако Рианна хотела подарить зрителям ощущение живого присутствия, при этом не подвергая опасности свою команду и моделей. В итоге получилось нечто на стыке показа и концерта со множеством декораций, с выступлениями Трэвиса Скотта, Роcалии, Bad Bunny и танцевальными номерами. Съемки проходили в Лос-Анджелесском конференц-центре. Продумывание логистики заняло несколько месяцев: не так-то просто собрать в одном месте артистов со всего мира. В обычных обстоятельствах Рианна лично контролировала бы каждый шаг, но в нынешних реалиях это стало невозможным. «Я хочу принимать участие в каждом этапе подготовки, но сейчас все общение происходит посредством электронной почты, картинок и видео — и это меняет дело, — рассказывает она. — Я настоящий контрол-фрик, так что меня это бесит!» Если в прошлом году организация мероприятия проходила в живом формате, то на этот раз пришлось ограничиться звонками по Zoom и FaceTime. «Мы все делали виртуально: репетиции показа, встречи с танцорами и моделями, — продолжает певица. — Прежде всего необходимо было обеспечить безопасность каждого из участников — непростая задача на фоне пандемии, но мы крепкие орешки и не боимся трудностей».
В обычной жизни певица придерживается того же подхода: если кто и познал все прелести работы на удаленке, то это Рианна. «Я бездельничала, слонялась по дому и кайфовала от этого» — так звезда описывает свой карантин, который она провела между Калифорнией и Мексикой. Впрочем, в ее случае даже самый расслабленный день все равно заполнен делами. За этот год она успела запустить линейку средств по уходу за кожей, создать первую коллекцию обуви для своего бренда и выпустить тизер долгожданного, девятого по счету, студийного альбома — и все это не выходя из дома. Можно было бы предположить, что ее карантинной униформой стало белье Savage x Fenty, однако на самом деле все куда проще. «Сейчас я не вылезаю из халатов, — признается Рианна. — Они удобны и легки в носке, не сковывают движения. Можно выбрать халатик из более легкого или плотного материала — зачем носить что-то еще? Вы же сидите дома без макияжа и укладки. Я отдыхаю, занимаюсь делами. Но, конечно, если мне нужно выйти на Zoom-конференцию, надеваю что-то поприличнее».
И все же, несмотря на любовь Рианны к халатам, сексуальные комплекты из коллекции Savage x Fenty стали еще одной неотъемлемой частью ее домашнего гардероба. В своем инстаграме она регулярно публикует превью новых моделей бренда: то «засветит» очередной кружевной топ-бра, то выставит фото, на котором позирует на балконе в одном полупрозрачном белье и ожерелье с изумрудами. Селфи Рири никогда не выглядят чересчур постановочными: на фотографиях певица выглядит расслабленно и непринужденно, и именно так по ее задумке должны чувствовать себя женщины в вещах Savage x Fenty. В прошлом рекламные кампании нижнего белья всегда транслировали нереалистичные идеалы, однако для Рианны на первом месте инклюзивность. «В своих кампаниях мы хотим показывать женщин, которые из-за стереотипов не чувствовали себя сексуальными, — говорит она. — Хотим подарить им ощущение защищенности, сказать, что понимаем их, находимся с ними на одной волне». В этом году в показе Savage x Fenty участвует еще больше моделей всех размеров и возрастов, включая певицу и бодипозитив-активистку Lizzo и 57-летнюю икону Голливуда Деми Мур. «Мы ратуем за инклюзивность, — продолжает Рианна. — Мне безразличны размер, тип фигуры или цвет кожи. Я восхищаюсь самыми разными женщинами».
Для многочисленных фанатов бренда, которые ценят его именно за инклюзивность и смелый дизайн, новое шоу станет приятным сюрпризом. Музыка, танцы и бескомпромиссная сексуальность — как раз то, что нужно всем нам для эмоциональной подзарядки. Несмотря на все трудности, которые принес 2020-й, для Рианны он стал годом творчества и радости. «Я обращаю внимание на то, что делает меня счастливой, ценю даже незначительные детали и использую то время, которое мне дано, — говорит певица. — Момент обретения внутреннего спокойствия вдохновил меня, и с тех пор все прекрасно».
Savage Clothing — мужские рубашки, куртки, толстовки
ВОЗВРАТ
Возврат осуществляется в течение 30 дней с момента заказа. Мы принимаем все возвраты в течение этого срока. Если у вас есть возврат за пределами этого окна, мы не сможем его обработать.
Международный возврат и обмен:
Из-за высокой стоимости и сроков доставки все международные заказы являются окончательными и не подлежат возврату или обмену.
* Обратите внимание, что все предметы Распродажи, которые заканчиваются на $ 0,97, являются окончательной продажей и не могут быть возвращены или обменены.
БИРЖИ
Все обмены должны быть произведены в течение 30 дней с даты заказа.
Обратите внимание: Мы можем обменять товары только на другой цвет / размер того же товара и в зависимости от текущего запаса.
ВОЗВРАТ ТОВАРОВ (ИНСТРУКЦИИ)
Вернуть вещи очень просто.Щелкните здесь, чтобы перейти в наш Центр возврата.
Введите адрес электронной почты, который вы использовали для размещения заказа. На вашу электронную почту будет отправлена ссылка, чтобы начать возврат.
Щелкните, какие товары вы хотите вернуть, и причины для каждого товара.
Вы увидите приблизительную сумму возмещения за вычетом стоимости этикетки для возврата.
Подтвердите, что вы хотите вернуть свои товары, и он сгенерирует предоплаченную почтовую этикетку (вы также получите электронное письмо с этикеткой возврата, если вы не можете распечатать ее сразу).
Упакуйте свои товары и отправьте их обратно в течение 14 дней с момента подтверждения возврата.
После того, как склад получит ваш возврат, пожалуйста, подождите 24-48 часов в рабочие дни для подтверждения возврата. Если вы обмениваетесь, ваши предметы для обмена также будут отправлены в течение 48 часов.
Если у вас есть какие-либо вопросы, напишите нам по адресу [email protected].
УСЛОВИЯ ДОГОВОРА
Brooklyn Cloth оставляет за собой право отклонить возвращенные товары в случае, если они выглядят изношенными, порванными или каким-либо образом изменились по сравнению с их первоначальной формой на момент покупки.
Brooklyn Cloth не возмещает стоимость доставки.
Склад должен получить возвращенные товары в течение 14 дней с момента подтверждения возврата / обмена. Предметы, полученные после этого времени, могут быть отклонены.
Корректировка цен : Мы рады внести единовременную корректировку цены на товар с нашего веб-сайта, если он поступит в продажу в течение 14 дней с даты отправки вашего заказа. На разницу в цене будет предоставлен кредит магазина. Пожалуйста, свяжитесь с [email protected] и сообщите номер вашего заказа.
Щелкните здесь, чтобы перейти в наш Центр возврата.
Бренд Рианны Fenty продвигается на Hiatus по мере расширения Savage X Fenty
Империя моды и красоты Рианны меняет форму. Бренд Fenty, дизайнерская коллекция высокого класса, запущенная LVMH в 2019 году, взяла перерыв в соответствии с заявлением, отправленным в Women’s Wear Daily. «Рианна и LVMH совместно приняли решение приостановить деятельность RTW [ready-to-wear] в Европе в ожидании улучшения условий», — говорится в заявлении LVMH.Перерыв никогда не бывает хорошим знаком для зарождающейся компании, и многие в отрасли восприняли это как мягкий способ заявить о том, что бизнес закрывается навсегда.
Этот бренд стал первым брендом LVMH после Кристиана Лакруа в 1987 году, а также единственным объектом собственности LVMH, которым руководила чернокожая женщина. Его одежда была воплощением фирменных вещей Рианны, таких как облегающий трикотаж, вместительные брюки-карго и высокие туфли на шпильке для широкой аудитории. Но, несмотря на поддержку знаменитостей и всплывающие окна в Selfridges и Bergdorf Goodman, по слухам, эта коллекция плохо продавалась.
Если это конец Fenty, LVMH помогает вложить 115 миллионов долларов в другой бренд Rihanna. Savage X Fenty объявила сегодня об инвестициях L Catterton, фирмы, соучредителем которой являются LVMH и Groupe Arnault Бернара Арно, а также несколько других фондов. В пресс-релизе отмечается, что вливание денежных средств поддержит существующий бизнес, а также поможет запланированному расширению розничной торговли.
Неудивительно, что линия нижнего белья Savage X Fenty процветает, особенно сейчас.В эпоху WFH нижнее белье оказалось устойчивой категорией в розничной торговле, и магазины сообщают о повышенном интересе как к сексуальным, так и к удобному нижнему белью и домашней одежде. Рианна запустила бренд в 2018 году, и он сразу же завоевал признание благодаря охвату всех полов, типов телосложения и национальностей. Привлечение реальных клиентов в его рекламу добавило ему популярности. По соглашению с Amazon Prime, Savage X Fenty транслировала на платформе два своих модных показа. Этим он превзошел Victoria’s Secret Fashion Show как самый популярный показ на взлетно-посадочной полосе, пропагандирующий инклюзивность и красоту, что давно отвергалось Victoria’s Secret.
Помимо Savage X Fenty, Рианна также управляет Fenty Skin и Fenty Beauty, которые принадлежат LVMH.
Знакомство с дикими брендами | Юридическая фирма Хьюстона | Юридическая фирма BoyarMillerHouston
Savage Brands — это целевое агентство, специализирующееся на брендинге, маркетинге, стратегических коммуникациях и построении культуры. Помогая бизнес-лидерам раскрыть основную цель своей компании (почему они существуют, кто они и за что выступают) и работая над согласованием всех коммуникаций и опыта, которые они предоставляют, с этой основой, Savage позволяет клиентам достичь трансформационных бизнес-результатов. положительно влияют на жизнь, которую они касаются, и создают дифференцированный бренд.Savage обслуживает бизнес-компании, которые ставят людей на первое место, уделяя приоритетное внимание ценностям при взаимодействии с сотрудниками, клиентами, поставщиками, инвесторами и сообществом.
Savage — это бизнес во втором поколении, принадлежащий женщинам, основанный в 1973 году Полой Сэвидж Хансен и сейчас возглавляемый ее дочерью Бетани Анделл. Бетани Анделл говорит: «Помимо доказанной способности обслуживать юридические потребности моей компании, меня привлекла работа в BoyarMiller из-за согласованности наших ценностей, что очень важно для меня в установлении доверия и построении долгосрочных отношений.”Команда BoyarMiller, состоящая из Криса Ханслика, Стива Кестена, Мэтта Вича и Гаса Буржуа, консультирует Сэвиджа по корпоративным вопросам, включая корпоративную структуру, рассмотрение контрактов и переговоры, а также трудовое право. Она добавляет: «Они советуют как настоящие партнеры и понимают мои предпринимательские потребности. Они выступают не только как юристы, но и как друзья, в глубине души искренне разделяющие интересы меня и Сэвиджа.
Savage не только является давним клиентом BoyarMiller, Savage обеспечивает постоянный бренд, стратегические коммуникации и маркетинговые консультации и поддержку для фирмы, помогая BoyarMiller в достижении своей цели и демонстрации ценностей через работу с клиентами.
Узнайте больше о Savage Brands.
Отзыв клиента от Savage Brands
Я Бетани Анделл. Я президент и генеральный директор Savage Brands, а на самом деле я владелец во втором поколении и бесстрашный лидер компании. Моя мать основала его в 1973 году, в год моего рождения, так что я буквально родился в бизнесе — вот о чем мы любим шутить.Savage Brands — компания, занимающаяся брендингом и коммуникациями, но что отличает нас от других, так это то, что мы пытаемся революционизировать корпоративную Америку. Мы действительно хотим вернуть в капитализм доверие и репутацию, и мы считаем, что бизнес — это сила добра, и что, если бизнес действительно может сформулировать свою цель и свои ценности и жить таким образом, и это выражается через их бренд, их маркетинг, в том, как они сознательно создают свою культуру, что у нас будет намного больше долговечности и положительная репутация на рынке, поэтому мы основаны на этом — хотим делать добро, и мы хотим получать удовольствие, и мы хотим Зарабатывать.
Каково работать с PKF Texas?
Я даже не могу назвать вам год, в котором мы работали с PKF Texas — по крайней мере, уже более десяти лет, и мы впервые обратились к Байрону из PKF Texas, потому что мы чувствовали, что нам нужен более стратегический и профессиональный подход. к нашим бухгалтерским и финансовым потребностям. Мы много лет работали с персональным магазином и пытались сделать бизнес профессиональным, потому что мы переживали большой рост и знали, что это — важная опора на стуле. Управление и развитие этого бизнеса заключались в сотрудничестве с более профессиональной командой бухгалтеров и финансов.
Мы работаем с PKF Texas по разным направлениям. Очевидно, что наш бухгалтерский учет, наши налоги и то, чего вы ожидаете от работы с бухгалтерской фирмой, но, что более важно, мы стали полагаться на PKF Texas и нашу команду в качестве бизнес-консультантов для нашего роста. Итак, вы знаете, что мы работали с ними по-разному, чтобы управлять дизайном наших основных процессов по мере того, как мы растем при масштабировании. Мы работали с ними, обучая нашу команду финансовым показателям и тому, как понимать финансовые показатели, а также цифры и опережающие индикаторы для нашего бизнеса.Мы работали с ними, чтобы укомплектовать штат нашей команды или команду бухгалтеров, что было очень полезно для меня, а также когда нам приходилось создавать структуру. В основном партнерские соглашения и переходы. Вы знаете, они были там, чтобы я придумал, как это лучше сделать.
Одна из основных проблем, с которыми мы сталкиваемся с такими компаниями, как Savage Brands, другими в нашей отрасли, заключается в том, что мы переходим к творческой сфере, поэтому числа отошли на второй план. И что интересно в моей работе с PKF Texas, так это то, что они действительно тренировали и руководили моей командой руководителей и помогли нам стать более эффективными с нашими цифрами, потому что мы не хотим, чтобы наши административные, бухгалтерские или финансовые процессы влияют на способность моей команды выполнять свою работу наилучшим образом, и в то же время нам нужно знать, что мы смотрим на ключевые показатели и вещи, которые определяют наш бизнес и бизнес-результаты.Так что это действительно помогло мне как бы жениться на этих двоих и проработать некоторые основные процессы, которые сыграли важную роль в обеспечении бесперебойной работы бэк-офиса Savage, и как генеральный директор, то, на что я смотрю, более значимым и помогающим принимать решения на основе на реальных деловых числах и деловой информации.
Что отличает PKF Texas от других?
PKF Texas выделяется среди множества других фирм, с которыми я работал на протяжении своей карьеры, и я говорю, что, поскольку они заботятся обо мне как личности, они заботятся обо мне как о предпринимателе, и они действительно понимают мои потребности как малый бизнес и как предприниматель.Так что они всегда доступны наготове. Они отвечают на телефонные звонки, когда я звоню. Иногда это просто мелочи, и поскольку они понимают меня как личность и заботятся обо мне, они руководствуются моими интересами, а не только моей компанией. От этого мне действительно хорошо. Очевидно, здесь есть большое доверие, и я думаю, что отчасти это проистекает из согласованности ценностей, которые Savage Brands имеют с PKF, что очень важно для меня, и я надеюсь на кого угодно. Но это действительно отличает их.
Как PKF Texas изменила вашу компанию?
PKF Texas действительно повлияла на мою фирму, потому что они стали продолжением моей команды.Итак, когда я впервые обратился к PKF Texas, я не ожидал того типа услуг, который я в конечном итоге получу от них. Они понимают меня, они действительно получают не только мои финансовые показатели, но и мою историю в контексте нашего бизнеса и то, как мы трансформировались и менялись. И поскольку они являются частью нашего повествования, я могу полагаться на них при ежегодном планировании. Мне не нужно постоянно рассказывать команде PKF Texas о том, кто мы такие, что мы отстаиваем, и для меня очень важно то, что я знаю, что мне не обязательно иметь этих людей в доме в Savage, чтобы все еще понимать эту глубину. знаний и принесите экспертизу.
Почему вы остаетесь с PKF Texas?
Я не сомневаюсь, что PKF Texas обладает всеми знаниями, всем опытом, всеми знаниями, которые мне когда-либо понадобятся в бухгалтерской фирме, но что заставляет меня оставаться в моей команде, так это A) мои отношения что я построил с Байроном, с Джимом, с Сэмом, с Марком, моей командой; они моя команда, они часть моей команды или продолжение моей команды, и мне нравится тот факт, что они выросли вместе с Savage. Итак, когда мы начали с ними, вы знаете, мы были совершенно другой компанией, поскольку мы занимались сервисным бизнесом, как PKF Texas, вам постоянно нужно изобретать себя заново и быть уверенным, что вы приносите пользу своим клиентам.И поскольку у них есть такой рассказ и что они сопровождали меня в этом росте, я чувствую, что у нас лучшее партнерство. Это сложно, и я бы не хотел потерять то, что мы создали вместе.
Вы бы порекомендовали PKF Texas?
Я абсолютно рекомендую PKF Texas, и у меня есть — я их все время ссылаюсь. Что действительно здорово в них, так это то, что если вам нужна бухгалтерская фирма или команда, которая более стратегически и менее тактична, они ваши подходящие люди, поэтому я хотел бухгалтерскую фирму, которая, как мне казалось, была результатом моей профессиональной команды.Кого-то, кто действительно помогает мне развивать мой бизнес, а не только вести бухгалтерский учет, и они идеально подходят для такого рода работы. Я также очень рекомендую их, потому что они заботятся обо мне, они заботятся о моей компании, они заботятся о моем успехе, и, очевидно, мой успех приравнивается к их успеху. И я думаю, что это действительно хорошо согласуется с этим.
—
Узнайте больше о наших услугах для клиентов: www.PKFTexas.com/solutions/services
Узнайте больше о Savage Brands: https: // savagebrands.com
Жестокая цель | Vistage
В 1999 году Бетани Анделл работала в Голливуде координатором художественного отдела. В ее родном городе Хьюстоне покупатель, который должен был приобрести Savage Brands, принадлежавшую ее матери Пауле Сэвидж, отказался в последнюю минуту. Сэвидж попросила Анделла переехать домой и помочь вести бизнес, поэтому Анделл попрощалась с Голливудом и поступила на программу MBA Университета Райс, надеясь лучше понять бизнес, который она унаследовала.То, что она получила, было грубым пробуждением.
«Мой профессор предпринимательства научил нас создавать собственные веб-сайты», — вспоминает Анделл. «Меня поразило то, что Savage не смог бы продолжать брать шестизначную плату за веб-дизайн, если бы средний студент, изучающий бизнес, теперь мог создать сайт за семестр».
Bethany Andell
Участник Vistage с 2013 г.
Новое изобретение
Девальвация услуг графического дизайна побудила Анделл и ее мать переосмыслить Savage Brands как более целостную компанию по брендингу и коммуникациям.Во время этого перехода она встретила генерального директора, который рассказал, что логотип его компании был разработан фрилансером, найденным в Интернете, на общую сумму 40 долларов. «Мне пришлось сдерживать слезы», — говорит Анделл. «Я вернулся в офис и сказал всем, что мы можем либо стать фастфудом графического дизайна, либо подтолкнуть Savage на новые территории».
Примерно в это же время друг и клиент поделились основополагающей книгой Саймона Синека о лидерстве «Начни с того, почему», которая побудила Анделла задуматься о центральной роли, которую цель компании — почему она существует за пределами прибыли или акционерной стоимости — должна играть в формировании ее бренда.Анделл и ее команда начали реинжиниринг подхода Savage к своим клиентам. Она руководила стратегией и творческими группами Сэвиджа для разработки опыта, который поможет генеральным директорам и их руководящим группам достичь своей основной цели.
«Мы начали с того, что попросили высшее руководство участвовать и развивать культуру, ведущую к их цели».
— Бетани Анделл
Участник Vistage
«Вместо того, чтобы начинать с изучения восприятия инвесторов и исследования рынка для определения внешнего восприятия компании, мы начали с того, что попросили исполнительное руководство участвовать и создавать культуру, ведущую к их цели.Она объясняет: «Я беспокоилась, что руководители могут ошибочно подумать, что ставка цели выше прибыли означает, что бизнес не будет прибыльным. Но многие из самых успешных компаний — Southwest Airlines, Whole Foods — с первого дня строились вокруг цели. Однако многие другие придерживаются позиции «деньги прежде всего» ».
Работа оказалась новой и сложной как для команды Savage, так и для клиентов. «Наши дизайнеры не могут мыслить графически. Вместо этого мы должны стать рассказчиками, опытными дизайнерами и посланниками целей — мы должны создавать возможности для сотрудника, клиента или инвестора, чтобы они могли понять цель компании и познакомиться с брендом.«Поскольку этот опыт создает прочные, иногда интуитивные связи, они могут встряхнуть компании. «Руководители сами выбрали компанию, потому что понимают, что не соответствуют ее целям. Звучит пугающе, но мы получаем благодарственные письма как от руководителя, так и от его бывшей компании ».
Практикуйте то, что проповедуете
Анделл считает, что собственное переосмысление Сэвиджа дало им сочувствие, чтобы помочь клиентам в этой работе по самоанализу.«Сэвидж был первым подопытным кроликом. Мы открыто говорим с клиентами о том, где мы потерпели неудачу и с какими проблемами мы все еще сталкиваемся. Мы ссылаемся на нашу собственную «беспорядочную середину» — нашу собственную неуверенность и фальстарты, которые произошли во время нашего перехода, — чтобы помочь им и помочь нам жить нашим брендом ».
Она добавляет, что ее группа Vistage, к которой она присоединилась в 2013 году, подчеркнула важность согласования лидерства с целью. «Группа всегда проверяет, проявляется ли ваше« я »и что вы живете дома по тем же ценностям, что и в офисе.Я пришел к выводу, что, когда компания искренне реализует свое предназначение, ваша решимость придерживаться курса будет проверяться ежедневно, но это то, к чему нужно бежать, а не от чего убегать ».
ПереосмыслениеSavage Brands как целеустремленной фирмы оживило бизнес и обогатило отношения команды с клиентами. «У нас есть настоящее место за столом. Наша работа может напрямую повлиять на стратегию компании, а не просто приукрасить ее, — говорит Анделл. «Чистая прибыль по-прежнему остается чистой прибылью — ценностью, которую этот подход приносит нашим клиентам.Мы обнаружили, что целеустремленность ведет не только к большей прибыли и большему количеству возможностей, но и к большей прибыли и лучшим возможностям ».
Savage X Fenty VS Victoria’s Secret: почему новый бренд может вырезать нижнее белье OG | UNRESERVED
Victoria’s Secret создавалась с учетом мужских взглядов, а Savage X Fenty от Рианны — это то, чего хотят женщины. Сосредоточенный на том, чего хотят женщины, двухлетний онлайн-бренд нижнего белья Рианны заставляет Victoria’s Secret выглядеть сдержанно.Чтобы осознать все это на ежегодном показе мод Savage, женщины выступают в плюшевых платьях с вырезами, прозрачных бюстгальтерах и пирожках с сосками в форме сердца под пульсирующую музыку Трэвиса Скотта и Лиззо.
Знаменитый ежегодный показ мод Victoria’s Secret был отменен в 2019 году после того, как он правил с 2001 года. Частично это могло быть связано с уменьшением количества зрителей и отсутствием немедленного «материального воздействия» на продажи Victoria’s Secret после трансляции. Если присмотреться, можно заметить огромные различия между выскочкой и его 43-летним предшественником.
Бренд нижнего белья говорит о разнообразии в любой форме, предлагая женщин и мужчин всех размеров, оттенков кожи и возрастов, включая беременных и трансвеститов.В то время как показ Victoria Secret был известен худыми супермоделями, на которых были представлены самые красивые женщины в мире, обычная девушка могла только пожелать выглядеть как модель Victoria Secret. Бренд продавал недостижимую реальность. Savage, с другой стороны, придерживался разнообразия, движения, которое потрясло социальные сети и почти все известные модные и косметические бренды в мире.Бренд нижнего белья говорит о разнообразии во всех формах, показывая женщин и мужчин всех размеров, оттенков кожи и возрастов, включая беременных и трансвеститов.
В некотором смысле Сэвидж является выражением публичного образа Рианны, который тщательно культивировался на протяжении последних 15 лет ее карьеры поп-звезды. Вдохновленная женщинами до нее, такими как Мадонна и Мэрайя Кэри, Рианна часто выступает в сексуальных нарядах в сочетании с посланием о расширении прав и возможностей женщин. Как генеральный директор и креативный директор Savage, Рианна хочет создать бренд, в котором женщины твердо контролируют свое тело и сексуальный опыт.Повседневной деятельностью Savage руководят сопрезиденты Кристиан Пендарвис и Натали Гусман.
Victoria’s Secret создавалась с учетом мужских взглядов, а Savage X Fenty от Рианны — это то, чего хотят женщины.Unapologetic Sexy
В эпоху после # MeToo маркетинг откровенно сексуального бренда — сложный бизнес, но Сэвидж проводит различие между сексуально-позитивным и «сексуальным», определяемым культурой, где доминируют мужчины. В 2016 году Victoria’s Secret начала приходить в упадок после многих лет доминирования в индустрии женского нижнего белья, отчасти из-за того, что ее чрезмерно привлекательный маркетинг ориентировался на мужской взгляд, а не на то, как женщины видят себя.(Это усугублялось сообщениями о женоненавистничестве и сексуальных домогательствах в компании, а также тесными отношениями генерального директора с обвиняемым в секс-торговле Джеффри Эпштейном.) Быстрый упадок Victoria’s Secret создал пространство для появления новых брендов нижнего белья. Но в то время как другие недавние стартапы нижнего белья, основанные женщинами, такие как ThirdLove и Lively, преуменьшают значение сексуальности, чтобы сосредоточиться на комфорте, Рианна решила опираться на сексуальность — на своих собственных условиях. «Она не извиняется, — говорит Пендарвис. «То, что она делает, предназначено для себя, а не для кого-то другого.Это то, что мы пытаемся воплотить в Savage: вернуть эту власть и контроль всем женщинам ».
Уверенность сексуальна
«Мы не уклоняемся от сексуальности — это часть женской идентичности».В то время как лента Savage в Instagram и показы мод, как правило, демонстрируют самые сексуальные вещи в коллекции, Пендарвис, который возглавляет дизайн продуктов, говорит, что бренд на самом деле сосредоточен на создании широкого спектра эстетики. Наряду с глубокими бюстгальтерами с вырезами есть удобные бюстгальтеры без косточек и бюстгальтеры-футболки без подкладки.«Мы не уклоняемся от сексуальности — это часть женской идентичности», — говорит она.
Отчасти Savage радикальным в секторе нижнего белья является то, что он доказывает, что все люди — независимо от их оттенка, формы или размера — заслуживают того, чтобы чувствовать себя сексуально. Бренд и реклама Savage невероятно разнообразны. Пендарвис, который в прошлом работал с брендами больших размеров, говорит, что Savage применяет кропотливый подход к тому, чтобы белье выглядело хорошо и подходило для всех размеров: от 30A до 42H в бюстгальтерах и от XS до 3X для нижнего белья. и пижамы.
Embracing Digital
Savage тщательно следит за тем, чтобы нижнее белье выглядело хорошо и подходило для любого размера.В борьбе за победу над Victoria’s Secret Savage имеет преимущество: в быстро меняющемся розничном ландшафте это цифровой бренд, основанный на данных. И с самого начала Savage выбрал партнерство с Amazon, крупнейшим интернет-магазином.
Каждый год Savage транслирует свой показ мод через Amazon Prime, а затем делает товары с показа доступными для немедленной покупки на веб-сайте Amazon.Пендарвис говорит, что это лишь часть общей коллекции, поэтому у клиентов Amazon есть стимул посетить веб-сайт Savage и стать его участниками, чтобы получить более выгодные цены. «Это симбиотические отношения, — говорит Пендарвис. «Рианна привлекает внимание, поэтому они получают много контента и просмотров модного показа. И это позволяет нам продемонстрировать наш ассортимент и дает нам возможность познакомиться ».
В то время как модный бренд Рианны высокого класса, Fenty Maison, внезапно закрывается всего через два года после того, как она запустила его вместе с французским конгломератом предметов роскоши LVMH, подход Savage, похоже, находит отклик у его основной аудитории.Бренд нижнего белья быстро рос и принес примерно 150 миллионов долларов дохода в 2020 году с ростом на 200% в годовом исчислении и 3,9 миллиона подписчиков в Instagram. Этот рост будет ускоряться. Спустя столетия, когда мужчины шили женское белье, Рианна изменила сценарий: она создает мужское белье с женского взгляда.
Savage x Fenty от Рианны — империя нижнего белья, которая может соперничать с Victoria’s Secr.
Savage X Fenty, двухлетний онлайн-бренд нижнего белья Рианны, делает образ Victoria’s Secret сдержанным.На ежегодном показе мод Savage под пульсирующую музыку Трэвиса Скотта и Лиззо женщины выставляются напоказ в плюшевых платьях с вырезом, прозрачных бюстгальтерах и пирожках с сосками в форме сердца. Но если присмотреться, можно заметить резкие различия между выскочкой и его 43-летним предшественником. В то время как шоу Victoria’s Secret было известно худыми супермоделями, Savage предлагает разнообразие во всех формах, включая женщин и мужчин всех размеров, оттенков кожи и возрастов, в том числе беременных женщин и трансвеститов.
Shea Couleé [Фото: Джерритт Кларк / Getty Images / Amazon Prime / Savage X Fenty] В то время как высококлассный модный бренд Рианны, Fenty Maison, внезапно закрывается всего через два года после того, как она запустила его с французским конгломератом предметов роскоши LVMH. Подход Сэвиджа, кажется, находит отклик у его основной аудитории.Бренд нижнего белья быстро рос и принес примерно 150 миллионов долларов дохода в 2020 году с ростом на 200% в годовом исчислении и 3,9 миллиона подписчиков в Instagram. Этот рост скоро ускорится.
Сегодня Savage эксклюзивно совместно с Fast Company объявляет о привлечении 115 миллионов долларов в рамках серии B от L Catterton, частной инвестиционной компании, связанной с LVMH, в результате чего оценка Savage превысила 1 миллиард долларов. Часть этого финансирования будет способствовать предстоящему запуску Savage обычных магазинов, которые оживят цифровой опыт Savage.Цель Savage — не что иное, как создание империи нижнего белья.
[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty]Сексуальность от женского взгляда
Savage — лишь часть бизнес-империи Рианны, но, возможно, она обладает наибольшим потенциалом роста, учитывая ее цену для массового рынка. Другие ее бренды — Fenty Beauty, Fenty Skin и ныне закрывающийся Fenty Maison — созданы в партнерстве с LVMH, специализирующимся на создании люксовых брендов. С Savage Рианна заинтересована в создании доступного бренда по цене от 10 долларов за бюстгальтер.Она создала бренд в партнерстве с Tech Style Fashion Group, известной своим портфелем доступных по подписке брендов, таких как ShoeDazzle и линия активной одежды Кейт Хадсон Fabletics. За 49,95 долларов в месяц, которые можно использовать в качестве кредита магазина, клиенты Savage могут разблокировать более дешевые цены только для участников.
[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] В некотором смысле, Savage — это выражение публичного образа Рианны, тщательно культивируемого на протяжении последних 15 лет ее карьеры поп-звезды. Вдохновленная женщинами до нее, такими как Мадонна и Мэрайя Кэри, Рианна часто выступает в сексуальных нарядах в сочетании с посланием о расширении прав и возможностей женщин.Как генеральный директор и креативный директор Savage, Рианна хочет создать бренд, в котором женщины твердо контролируют свое тело и сексуальный опыт. Повседневной деятельностью Savage руководят сопрезиденты Кристиан Пендарвис и Натали Гусман, цветные женщины, которые ранее работали на руководящих должностях в Gap и Dermstore соответственно. Но Рианна тесно связана с разработкой продуктов и брендингом. «Мы не думаем о ней как о« лице бренда », что подразумевает, что она поддерживает знаменитостей», — говорит Пендарвис.«Она активно участвует во всем, что мы делаем, от выбора тканей до создания модного показа».
[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] В эпоху после # MeToo маркетинг откровенно сексуального бренда — сложный бизнес, но Savage проводит различие между сексуально-позитивным и «сексуальным», определяемым культурой, в которой доминируют мужчины. В 2016 году Victoria’s Secret начала приходить в упадок после многих лет доминирования в индустрии женского нижнего белья, отчасти из-за того, что ее чрезмерно привлекательный маркетинг ориентировался на мужской взгляд, а не на то, как женщины видят себя.(Это усугублялось сообщениями о женоненавистничестве и сексуальных домогательствах в компании, а также тесными отношениями генерального директора с обвиняемым в секс-торговле Джеффри Эпштейном.) Быстрый упадок Victoria’s Secret создал пространство для появления новых брендов нижнего белья. Но в то время как другие недавние стартапы нижнего белья, основанные женщинами, такие как ThirdLove и Lively, преуменьшают значение сексуальности, чтобы сосредоточиться на комфорте, Рианна решила опираться на сексуальность — на своих собственных условиях. «Она не извиняется, — говорит Пендарвис. «То, что она делает, предназначено для себя, а не для кого-то другого.Это то, что мы пытаемся воплотить в Savage: вернуть эту власть и контроль всем женщинам ».
[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty]Каждый заслуживает того, чтобы чувствовать себя сексуальным
В то время как в ленте Savage в Instagram и на модных показах, как правило, представлены самые сексуальные вещи в коллекции, Пендарвис, который возглавляет дизайн продукта, говорит, что бренд на самом деле сосредоточен на создании широкий спектр эстетики. Наряду с глубокими бюстгальтерами с вырезами есть удобные бюстгальтеры без косточек и бюстгальтеры-футболки без подкладки. «Мы не уклоняемся от сексуальности — это часть женской идентичности», — говорит она.«Но мы хотим дать женщинам свободу определять это так, как они хотят. Для некоторых женщин они могут быть более повседневными и удобными. И это может измениться со временем или даже в течение дня. То, как она хочет появиться с партнером, может отличаться от того, как она появляется, бездельничая дома в субботу «.
[Фото: любезно предоставлено Savage X Fenty] Отчасти Savage радикальным в секторе нижнего белья делает то, что все люди — независимо от их оттенка, формы или размера — заслуживают того, чтобы чувствовать себя сексуальными.Бренд и реклама Savage невероятно разнообразны, в них много чернокожих и смуглых людей. Это само по себе революционно: ученые отмечают, что чернокожие люди, особенно женщины, исторически подвергались десексуализации до уровня дегуманизации.
Пендарвис, который в прошлом работал с брендами больших размеров, говорит, что Savage тщательно следит за тем, чтобы нижнее белье выглядело хорошо и подходило для всех размеров, от 30A до 42H в бюстгальтерах и от XS до 3X. для нижнего белья и пижамы.Бренды обычно создают один прототип одежды, а затем увеличивают или уменьшают его до разных размеров, но это может создавать искажения, особенно в самых больших размерах. Savage избегает этого, создавая несколько версий каждой одежды для меньших и больших размеров, поэтому эстетика и комфорт продукта остаются неизменными во всем ассортименте.
Использование Amazon
В борьбе за победу над Victoria’s Secret Savage имеет преимущество: в быстро меняющемся розничном ландшафте это бренд, основанный на цифровых технологиях и основанный на данных.И с самого начала Savage выбрал партнерство с Amazon, крупнейшим интернет-магазином. Исторически сложилось так, что модные лейблы имели противоречивые отношения с Amazon, которая известна тем, что предлагала продавцам высокие комиссии и невыгодные условия или копировала самые продаваемые товары через свои собственные торговые марки. Но Рианна считает, что Savage может использовать огромные возможности Amazon в своих интересах, одновременно переосмысливая традиционный показ мод, который находится в упадке.
из Savage X Fenty Vol.2, транслировались на Amazon Prime. [Фото: Кевин Мазур / Getty Images / Amazon Prime / Savage X Fenty] Каждый год Savage транслирует свой показ мод через Amazon Prime, а затем делает товары с показа доступными для немедленной покупки на веб-сайте Amazon. Пендарвис говорит, что это лишь часть общей коллекции, поэтому у клиентов Amazon есть стимул посетить веб-сайт Savage и стать его участниками, чтобы получить более выгодные цены.
