7 лучших рекламных кампаний за всю историю — Маркетинг на vc.ru
Лушчие рекламные кампании не имели в себе цели продать, они заставляют покупателей самих захотеть купить ваш товар. Вот наш список из семи самых влиятельных маркетинговых идей.
{«id»:105568,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/105568-7-luchshih-reklamnyh-kampaniy-za-vsyu-istoriyu»,»title»:»7 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0437\u0430 \u0432\u0441\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/105568-7-luchshih-reklamnyh-kampaniy-za-vsyu-istoriyu»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/105568-7-luchshih-reklamnyh-kampaniy-za-vsyu-istoriyu&title=7 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0437\u0430 \u0432\u0441\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/105568-7-luchshih-reklamnyh-kampaniy-za-vsyu-istoriyu&text=7 \u043b\u0443\u0447\u0448\u0438\u0445 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0439 \u0437\u0430 \u0432\u0441\u044e \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u044e»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.
5102 просмотров
Для начала разберёмся с терминологией. Лучшие рекламные кампании, на мой взгляд, должны заражать людей очень простыми идеями, которые бы незаметно проникали бы в человеческую бытовую жизнь. Это такие кампании, эффект от которых остаётся даже после «выключения» рекламы. Рассмотрим 6 западных примеров и 1 наш — отечественный в качестве бонуса.
Эта Coca-Cola для тебя (Share Coke with __)
Легендарный копирайтер Гари Халберт как-то сказал, что лучший способ добиться внимания —
Даже если вы уже мультимиллиардер, такой заголовок не ускользнёт из поля зрения. Тоже самое и сделали Coca-Cola.
Вы точно это помните, все друзья выкладывали фотографии в VK/Facebook с банками со своим именем на них. Это очень быстро стало трендом.
Завтрак — самый важный приём пищи
Если бы вам задали вопрос, какой приём пищи главнее, уверен, многие бы по умолчанию ответили «завтрак». Но если спросить почему, скорее всего у вас не найдётся достаточной доказательной базы для того, чтобы отстоять свою точку зрения.
Что, если я скажу, что это выдумка маркетологов? Причём я не имею в виду, что самый важный приём пищи это не завтрак. Вопрос тут в другом — как случилось так, что мысль о чём-то отличающемся от тезиса в заголовке, кажется неправдоподобной?
В действительности, это заявление было сделано Джеймсом Калебом Джексоном и Джоном Харви Келлоггом, чтобы продать их новый завтрак в 19-м веке.
На самом деле, все приёмы пищи важны, но идея того, что один из них более нужен, чем остальные — маркетинговая выдумка. Келлогг сказал это, потому что они продавали только злаковые, которые подходят для того, чтобы съесть их именно с утра.
Вместо того, чтобы продвигать их злаковые продукты агрессивно, они просто заставили нас и наших предков поверить в то, что завтрак — главный. Может, это правда, если спросить у диетологов (я не спрашивал, а Google только ещё сильнее вводит в заблуждение).
Каковы шансы, что мы будем есть злаковые каши днём или на ужин? Нет, люди, конечно, есть, но это исключение, а не правило.
Кинотеатры и попкорн
В попкорне нет ничего особенного.
И как закуска он просто ужасен: не утоляет голод от слова «совсем». Единственное, на мой взгляд, его применение — занимать ротовую полость, пока мы заняты чем-то неважным.
У попкорна не было какого-то особого коммерческого потенциала до того момента, пока кому-то не стукнула гениальная идея. Идея того, что можно продавать попкорн людям, которые пришли в кинотеатр. Это своеобразная допродажа к тому, что вы покупаете билет (кстати, обычно кинотеатры не сильно-то на нём зарабатывают), а попкорн — другое дело, высокомаржинален.
Сейчас мы уже инстинктивно покупаем попкорн, когда планируем поход в кино (кто-то берёт его и домой под сериалы). Многие люди даже не знают, как связаны эти две вещи, нам это неважно. Именно поэтому попкорн точно в нашем листе.
Чистка зубов каждое утро
Знаете, было время, когда люди не чистили зубы. Угадайте, какое. Всего 100-120 лет назад регулярная чистка зубов казалась странной идеей. А изменилось-то что, кто изменил мнение об этом? Ответ: компании, продающие зубную пасту.
Сегодня я не могу позавтракать, не почистив зубы. Я знаю, конечно, людей, которые вполне себе способны, но они почистят зубы сразу после.
Кто-то говорит, что нужно чистить зубы дважды в день.
Кто-то — только утром, а кто-то пропогандирует идею того, что пользоваться зубной щёткой (или хотя бы нитью) нужно после каждого приёма пищи. Но вот, что я знаю точно: каждый цивилизованный человек чистит зубы хотя бы раз в день. Теперь мы называем это гигиеной. Но знаете, что? Это маркетинг.
Маркетологи тогда поняли, что у людей есть потребность в том, чтобы быть гигиеничными. Сейчас вы не умрёте, если пропустите день-два между чистками зубов, но теперь уже просто некомфортно ходить с «грязными» зубами.
Мы не спрашиваем себя, нужна нам зубная паста или нет. Вопрос — какую пасту лучше купить?
У вас есть страховка?
Это ещё один вопрос, об ответе на который и думать нечего. В 2020 году ты просто обязан в папке с документами иметь несколько страховок на всё подряд: на квартиру, на машину, на счёт в банке на случай фрода.
Страховка — продажа возможности негативного исхода. Страховка это внутреннее спокойствие, что в случае чего, всё под контролем.
Представим, вы покупаете недвижимость. Вы спросите у строителей, застраховано ли здание — представьте свою реакцию на негативный ответ. Страховка — одна из первых вещей, о которых вы спросите. И чтобы продать её вам, уже даже не нужны менеджеры по продажам, как раньше.
Бриллианты навсегда
Без сомнения, это лучшая маркетинговая идея за всю историю. Маркетинговая ловушка, в которую попали все, кто когда-либо покупал бриллианты. Идея очень проста: инкрустируйте бриллиантами брачные кольца как символ вечной любви.
Идея вечной любви была отрекламирована не мужчинам. Маркетологи знали, что мужчины купят своей любимой то, чего хочет она, поэтому всю рекламу пускали на женскую аудиторию, чтобы те, в свою очередь, давили на избранников с просьбой покупать на свадьбу только те кольца, которые содержат в себе бриллианты.
Эта идея превратила бриллианты из безделушки в необходимый атрибут, если дело касается свадьбы. Разумеется, ребята, которые стояли за этим, De Beers, сколотили не одно состояние на этом.
Не уверен, что они ещё нуждаются в рекламе, но эта мысль живёт во многих из нас до сих пор.
Со временем из символа вечной любви бриллианты перекочевали в имидж роскоши — теперь всё — часы, браслеты, ожерелья —абсолютный символ достатка.
Лёня Голубков
Если брать отечественные примеры отличной рекламы, то нельзя обойти стороной доброго Лёну Голубкова — героя из 90-х знаменитой рекламной кампании финансовой пирамиды МММ.
Это целая серия роликов, главными участниками которых становились некие гиперболизированные персонажи, в которых, так или иначе, россияне узнавали себя. Раз получилось у Голубковых, почему не получится у нас, верно? Ниже прикрепляем ссылку на все 43 рекламных ролика — для маркетологов отличная замена фильму на вечер.
Вот мой список из 7 рекламных кампаний, которые изменили нашу жизнь до неузнаваемости. А какие на ум приходят вам?
Самые креативные рекламные кампании — LIBERTY
Самые креативные рекламные кампании
Рекламу принято считать двигателем торговли. Однако в ряде однообразных и похожих друг на друга проектов-однодневок есть и такие, кто стал самым настоящим достоянием мира торговли. Именно на такие рекламные компании равняются, копируют в попытках повторить успех.
Они взрывают рынок, преумножают количество продаж, в конце концов, доставляют эстетическое удовольствие людям. Расскажем ниже о двадцати таких кампаниях, которые изменили взгляды потребителей на рекламу вообще.
Эти проекты известны каждому крупному рекламисту – их стратегии, слоганы, принты и ролики. Ведь это своего рода пособие по креативу и достижению цели в таком нелегком деле как реклама. Кампании следует по времени своего запуска, начиная с 1948 года.
Обзор
DeBeers. “Бриллиант навсегда” (N.W. Ayer @ Sons, Inc., 1948).
Своей компанией южноафриканская фирма доказала. Что можно и нужно продавать роскошь и алмазы женщинам через их мужчин. Реклама представила их королями-завоевателями, которые щедрым жестом могут одарить своих королев бриллиантами.
“Де Бирс” следует этой концепции уже около 60 лет. Девиз же компании “Бриллиант навсегда” был признан лучшим рекламным слоганом века по версии издательства AdAge. Сама концепция, как и легендарная фраза, частично позаимствованы из книги “Джентльмены предпочитают блондинок”, Аниты Лус, напечатанной в 1925 году. Основой послужили следующие слова: “Я на самом деле считаю, что американские джентльмены – лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны”. В 1948 году глава De Beers, Гарри Оппенгеймер встретился в Нью-Йорке с представителями рекламного агентства N.W.Ayer. Бизнесмен твердо решил поменять представления людей об алмазах. Надо был внушить широкой публике, что бриллианты – не безделушки толстосумов, а обиходный товар, без которого тяжело будет обойтись уважающему себя человеку. В результате на свет появились рекламные плакаты, где были изображены эффектные артистки с бриллиантовыми кольцами и серьгами, подаренными им De Beers. На изображениях было сказано, что алмазы делают человека привлекательнее и создают ему социальный статус. Чуть позже De Beers сменили свой подход, продавая уже не столько бриллианты, сколько роскошь, имидж и статус. Такой момент наступил с переходом алмазной компании “под крыло” рекламного агентства J. Walter. Thompson, которое приложило руку к огромному числу шедевров современной рекламы. Плакаты De Beers с изображением алмазов гласили: “Снимает головную боль с 1888 года”, “Подумай об этом, развод дороже”, “Издавна мужчины использовали два камня, чтобы разжечь огонь”, “Нет, твоя не оплачивала эту рекламу (но она сообщила нам, какие ты читаешь газеты)”.
Marlboro. “Мужчина Мальборо” (Leo Burnett, 1955).
Бренд Мальборо на свет впервые появился в 1924 году, он позиционировал себя как первые сигареты для женщин. Тогда сам факт курения дамами был культурным шоком, как если бы сегодня производили сигареты для грудных малышей.
Женские же сигареты появились на рынке благодаря суфражисткам, которые в те годы активно боролись за всеобщее избирательное право. Креативщикам начала 20-го века было трудно сделать яркую рекламу для, казалось бы, мужского товара, но предназначенного женщинам. Было решено преподносить Мальборо именно как женские сигареты. Для этого использовался сугубо женский слоган: “Нежные, как май”. Брендом компании стала голливудская звезда Мэй Уэст. Но спустя два десятилетия бренд был вынужден резко сменить направление компании. Ведь в 1953 году ученые-медики официально заявили, что курение сигарет приводит к раку легких. Это привело к падению потребления табака в США, впервые за все время. На тот момент сигареты с фильтром, в число которых входило и Мальборо, потребители воспринимали как истинно дамские, однако после шокирующего открытия именно такой вид стал выглядеть спасительно безопасным. Другие производители не решались выпустить на рынок мужские сигареты, но уже с фильтром, это казалось им проигрышным делом. А вот Филипп Моррис решился на смелую рекламную компанию. Для того чтобы изменить представление о сигаретах с фильтром, как о женском товаре, ему потребовалась гениальная реклама. Для этого был приглашен один из лучших специалистов – Лео Бернетт. Будущая легенда мира рекламы решила полностью исключить из вверенного бренда все женские черты с помощью воплощенной мужественности. Бернетт придумал несколько образов, которые должны дать “Мальборо” порцию тестостерона – “строитель-высотник”, “бывалый моряк”, “военный корреспондент”. Но первым и основным персонажем стал “Ковбой – укротитель прерии”. Именно вокруг него и строилась новая рекламная компания. Сперва в ковбойской кампании участвовали фотомодели, а позже их заменили уже реальные персонажи. Она имела невероятный успех. Ведь ковбои олицетворяли американский дух, задев потребителей за живое. Плакаты напомнили о настоящих героях страны – диких и брутальных парнях, покоряющих степи. Ковбой покорил всех – мужчин и женщин, латиноамериканцев и негров.
В результате всего за год продажи сигарет Мальборо выросли настолько, что они стали занимать четвертую строчку в рейтинге продаж всех табачных продуктов.
Volkswagen. “Think Small” (Doyle Dane Bernbach, 1959).
В 1959 году появилась на свет знаменитая рекламная компания автомобиля “Жук” от Фольксвагена. Тогда креативщики из DDB, выполняя заказ немецкого автопроизводителя, создали шедевр, который позже даже смог занять первое место в списке лучших рекламных компании XX века по версии журнала AdAge. Уильям Бернбах с коллегами смог сотворить невозможное – неказистую машину, выглядящую довольно несуразно по тем временам, сделать культовой. Это стало возможным благодаря культовым рекламным компаниям конца 50-х – начала 60-х. Например, посредине гигантского белого полотна плаката располагается лишь маленький автомобиль, внизу же рассказывается о достоинствах малютки.
Avis. “We Try Harder” (Doyle Dane Bernbach, 1963).
В 60-е годы в Америке лидером услуг по прокату автомобилей являлась компания Hertz, которая захватила лидерством фактом своего первого появления на этом рынке. Конкурентам лишь оставалось продолжать подражать лидеру. Фирма Avis, занимающаяся прокатом, также была в списке догоняющих. Упомянутое агентство DDB предложило создать рекламную компанию, в которой объявить себя номером 2 на рынке и рассказать людям, почему им следует обратиться именно не к лидеру, а к конкуренту. Avis сказала: “Мы номер 2, поэтому лучше стараемся”. Хотя Avis на тот момент второй среди преследователей и не являлась, благодаря рекламной компании она заняла это место.
Pepsi. “Поколение Пепси” (Batton, Barton, Durstine @ Osborn, 1964).
Первая реклама Пепси вышла еще в 1903 году. Тогда в небольшой газетенке New Bern Sun Journal рассказывалось о новом сиропе, “веселящем, укрепляющем и способствующем пищеварению”. В 1909 году бренд для своей рекламы привлек первую знаменитость, ею стал легенда автогонок Барни Олдфилд.
Знаменитость в газете сообщала, что “Великолепный напиток, освежает и придает энергии, стимулируя перед гонкой”. Самым же известным селебрити в рекламе Пепси стал Майкл Джексон, который снялся в двух роликах еще в 1984 году. К этому моменту знаменитой кампании “Поколения Пепси” исполнилось уже 20 лет. В 1964 году спустя всего три недели после инаугурации президента Кеннеди идея создать собственное поколение созрело в Пепси. Кампания стала в результате самой известной и длительной за всю историю человечества. Джонни Соммерс на мотив песенки “Makin’ Whoopie” напел рекламное сообщение, которое и определил уникальность Пепси до конца столетия. Слоган звучал, как “Для тех, кто мыслит молодо”. А ролик с королем поп-музыки в 1984 году, во время съемок которого Джексон чуть было не сгорел, гласил: “Новое поколение выбирает Пепси”.
Absolut. “Bottle” (TBWA, 1980).
Водочный бренд “Абсолют” прославился своей продолжительной рекламной кампанией, созданной совместно с агентством TBWA. Сама компания-производитель напитка зародилась еще в далеком 1879 году, когда Ларе Олссон Смит создал новый сорт водки, названной им “Absolut Rent Bravin”, или “Абсолютно чистая водка”. А вот выхода первой печатной рекламы с бутылкой знаменитого бренда пришлось ждать больше ста лет. Рекламная кампания 1980 года называлась “Абсолютное совершенство”. С тех пор в “Абсолют” стараются не изменять принципу создания принтов. Появилось более полутора тысяч знаменитых плакатов с бутылкой, похожими на нее предметами и контурами. Такие принты даже коллекционируют и продают на аукционах. Сама же водка “Абсолют” стала поистине культовым брендом, реклама которого стала признаком хорошего вкуса и просто эталоном.
Stella Artois. “Reassuringly Expensive” (Lowe Worldwide, 1982).
Знаменитая кампания производителя пива также стала одной из самых длительных в истории рекламы, но она уже завершилась. В 1982 году в лондонском агентстве возникла четкая идея: “Stella Artois” это не просто дорогое пиво.
Этот тот напиток, ради которого можно пожертвовать чем угодно”. По телевидению были запущены ролики, которые являлись маленькими драмами, повествующими о “черных” человеческих душах. Первый такой антихристианский ролик появился на экранах в 1991 году. Сперва за бокал “Stella Artois” мужчина отдавал целую телегу цветов. Но каждый последующий ролик становился все циничнее – поднимались темы тяжелых болезней, смерти родителей… А к созданию спотов с характерной пронзительной драмой прикладывали руку лучшие режиссеры мира. Для рекламной кампании все ролики снимались в одинаковой стилистике лучшими мастерами. Действие всегда происходило во франкоязычной среде на рубеже XIX-XX веков. Несмотря на то, что основная аудитория была англоязычная, речь персонажей не переводилась. Ролики были построены так, что перевод и не требовалось, французский язык выступал лишь в качестве фактуры.
Apple. “1984” и “Think Different” (TBWA\Chiat\Day, 1984 и 1996).
Публичное шествие компании Apple, основанной Стивом Джобсом и Стивом Возняком, началось в 1984 году с выходом первого компьютера компании – Macintosh. Компьютер, изначально отличавшийся от PC, должен был стать альтернативой общепризнанной платформе и смог стать ей. Такая революция в технике смогла произойти лишь благодаря нестандартным и смелым людям. Доказательства этому кроются в неповторимых и в чем-то безумных рекламных кампаниях бренда. В 1984 же году Apple взорвала общественность своим и по сей день самым знаменитым роликом “1984”, который официально-то был показан всего один раз – во время трансляции третьей четверти матча Суперкубка по американскому футболу 22 января 1984 года. Креативщики переложили оруэлловскую антиутопию в рекламный ролик. В нем девушка с молотом символизировала Macintosh, который стремилась прервать гегемонию IBM. Преследуемая охраной, она вбежала в зал и запустила орудием в экран, с которого вещал Большой Брат, рассказывая о достижениях режима. В момент разрушения экрана лидер как раз произносит фразу “Мы победим”.
В конце ролика идут титры: “24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет таким же, как “1984”. Сценарий ролика написали Стив Хейден и Ли Клоу, режиссером выступил Ридли Скотт (уже успевший снять “Чужого” и “Бегущего по лезвию бритвы”), а разрабатывало его агентство TBWA\Chiat\Dat. Бюджет составил значительные 700 тысяч долларов. В массовке участвовали настоящие лондонские скинхеды, а главные роли исполнили актер Дэвид Грэхем и модель Аня Мейджор, которая к тому же занималась ранее метанием молота. Ролик был высоко оценен профессионалами, выиграв Гран-при фестиваля рекламы. Его назвали лучшей “рекламой 80-х” и просто шедевром. В 1996 году Джобс вернулся в компанию как раз в тот момент, когда она пребывала на грани очередного кризиса. Оказалось, что именно он и был душой компании и ее двигателем. Возвращение стало началом эры “Думай иначе!”. Появилось огромное количество принтов, которые отображали образы людей, мыслящих и мысливших революционно. Это и Эйнштейн и Мохаммед Али, Леннон и Мартин Лютер Кинг, Пикассо и Ганди, Хичкок и Амелия Эрхарт – все они стали участниками телевизионного ролика Apple, вновь ставшего легендой рекламы. В минутном черно-белом фильме кадры с этими люди сопровождаются текстом, который поясняет: “Это сумасшедшие. Люди вне толпы. Бунтари. Творцы проблем. Круглые затычки в квадратных отверстиях. Те, кто видят все по-другому. Они терпеть не могут правила, и они не испытывают уважения к статус-кво. Вы можете ограничивать их, не соглашаться с ними, возвеличивать или принижать их. Единственное, что вы не можете сделать – игнорировать их, потому что они изменяют вещи. Они толкают человечество вперед. И в то время как кто-то видит их сумасшедшими, мы видим их гениальными. Потому что люди, которые достаточно сумасшедшие для того, чтобы думать, что они могут изменить мир, единственные, кто это делает”.
The Economist. “Red” (AMV BBDO, 1986).
Лондонское агентство AMV BBDO смогло создать известный ныне во всем мире бренд лишь с помощью наружной рекламы.
Журнал “Экономист” существует еще с 1843 года, однако всплеск популярности к нему пришелся на 1986 год со стартом уникальной рекламной кампании, любимой многими и одной из самых долгоиграющих. Креативная концепция работает уже более 20 лет, помогая журналу не только сохранять свои позиции, но и постоянно увеличивать количество читателей и рекламные доходы. К 1986 году, когда журнал решил начать новую рекламную кампанию, издание обладало большой читательской аудиторией, однако исключительно в финансовых и экономических кругах. Тираж постоянно крутился около 100 тысяч экземпляров из-за стойкого мнения широких масс, что журнал интересен лишь представителям большого бизнеса, а не тем, кому интересно устройство вообще всего. Самый известный постер компании, вышедший в 1999 году и признанный одним из пяти лучших в XX веке гласил: “Я никогда не читал The Economist. Менеджер-стажер, 42 года”. Текст был написан белыми буквами на броском красном фоне. Другим примером стал постер “Игнорируй препятствия”, выполненный в той же цветовой гамме. Он располагался на фасаде здания, при этом один из элементов строения словно бы мешал плакату. Но тот, своим расположением и текстом как раз и игнорировал трудности.
United Colors of Benetton (Benetton и Oliviero Toscano, 1986).
Слоган об объединенных цветах Бенеттон предложил Оливьеро Тоскани в 1986 году. Это стало начальной точкой для дальнейшей коммуникации всего бренда. United Colors – это все цвета кожи людей, полный спектр красок жизни и все ее аспекты, пусть даже и не всегда приятные и годные к изменению. Тоскано считает, что вопреки обычно рекламе его принты не используют продукт или его копилайн. Там размещается лишь один логотип. Такие принты не агитируют приобретать одежду, даже не намекают на это. Все усилия направлены на создание атмосферы споров вокруг тех предметов, которые обычно стараются обойти стороной, но которые, по мнению креативщиков, должны быть обсуждаемы. Принты выходили на протяжении 10 лет, они так будоражили общественное мнение, что случались и скандалы.
Одно точно – они заставляли думать и переосмыслять. И даже не стиль и одежду, а саму жизнь. На одном из принтов чернокожая мать грудью кормит белого ребенка, на другом – маленькая черная ладонь уютно расположилась на большой белой. Демонстрировался поцелуй монашки и святого отца, и натуральное изображение трех человеческих сердец. Они, будучи неотличимыми, пояснялись надписями – белый, черный, желтый. Это символизирует о том, что все расы по сути одинаковые.
Nike. “Just Do It” (Wieden + Kennedy, 1988).
Самая известная легенда о появлении знаменитого слогана компании “Найк” гласит, что однажды один из основателей агентства “Wieden+Kennedy”, Дэн Вайден, на встрече с менеджерами компании был так восхищен их энергичностью и исполнительностью, что произнес: “Ребята из Найк, вы просто делаете это”. Однако сам Вайден в своих интервью придерживается другой точки зрения. Он вспомнил историю некоего Гари Гилмора, который убил двух человек. Когда его зажали на электрический стул, то спросили о последнем слове. Тот ответил: “Давайте сделаем это”. В это же время в ходе своих поездок по стране Нэнси Рейган призывала в свете борьбы с наркотиками: “Просто скажите нет”. Вайден, смеясь, пояснил, что просто объединил две знаменитые фразы. Благодаря рекламной компании “Просто сделай это” “Найк” обрела свою брендовую религию. Сам основательно и руководитель компании Фил Найт таким образом смог наполнить свое детище и всю рекламную кампанию идеей непрерывного соперничества, привив философию победителей. Сама продукция здесь редко становилась предметом рекламы, акцент делался на человеке, который ее носит. Найк получила настоящих героев-победителей для создания своего образа: Майкл Джордан и Тайгер Вудс, Манчестер Юнайтед и многочисленные сборные по футболу. Рекламная компания “Просто сделай это” пронизана решительностью и страстью, нашлось место и юмору. Реклама же самого “Найк” явилась настоящим вызовом – как соперникам и обществу, так и самим себе.
California Milk Processor Board.
“Got Milk?” (Goodby, Silverstein & Partners, 1993).
В 90-х по инициативе Калифорнийской ассоциации производителей молока была запущена успешная рекламная кампания “Got Milk”. Сегодня это уже не просто призывы пить этот замечательный напиток, это стало частью поп-культуры и образцом для креативщиков. В 1993 году участники объединения производителей решили наконец что-то изменить после двадцати лет невысоких продаж. Исполнительным директором CMPB стал Джефф Мэннинг, которому была поставлена задача повлиять на потребление молока в этом регионе. Ведь напиток имел имидж нудного продукта, навязываемого только матерями. Серьезность положения подчеркнул и тот факт, что производители согласились на крайний шаг – был создан маркетинговый фонд, куда отчислялись по 3 цента с каждого произведенного галлона молока. В результате рекламщики получили огромный бюджет в 23 миллиона долларов в год, что соответствует масштабам крупных автоконцернов, пивоваров, финансовых и фармацевтических брендов. Были проведены массовые опросы людей, которые показали, что 70% из них пьют молоко довольно часто. Мэннинг и Гудби помнили о том, что удержать старых потребителей легче и дешевле, чем получить новых, поэтому решили обратить сперва свой взор на проверенных клиентов. Надо было заставить их пить молоко чаще обычного. Мэннинг высказал догадку, что люди, пьющие молоко, обычно делают это вместе с печеньем, кексами или сэндвичами. Почему бы не задействовать эту связь в рекламной кампании? К тому же люди упоминали о том, как им неловко и неудобно есть печенье без молока. Джефф Мэннинг решил акцентировать внимание на этом, дав почувствовать людям эту боль. Первый роликом проекта стал спот “Aaron Burr”. В нем дежуривший в музее молодой человек готовит для себя сэндвич. Окружающая обстановке в зале посвящена дуэли между Александром Гамильтоном и Аароном Бурром. В это время в ходе радиовикторины задается вопрос о том, кто же застрелил Гамильтона? Охранник силится ответить, но не может, так как его рот буквально склеен арахисовым маслом.
Этот спот получил премию в 1994 году, а по результатам опроса жителей США он входит в десятку самых любимых роликов 90-х. В 2002 году по настойчивым просьбам зрителей трансляция полюбившейся рекламы была возобновлена.
Wonderbra. “One and Only” (TBWA, 1994).
Бюстгальтеры “Вандербра” принято считать современным изобретением, плодом работы текстильной промышленности, которая смогла преодолеть хоть частично силу земного притяжения. Однако на самом деле такому продукту уже около 70 лет. Бренд был зарегистрирован в Канаде компанией Canadien Lady Corset. Революция приключилась в 1994 году, когда владельцы неприметного доселе имени придумали новый слоган для своего продукта: “Один и единственный”. В Англии на улицах появился постер с моделью Евой Герциговой, который стал одним из самых известных аутдоров за все время существования рекламы. Полуодетая девушка смотрит на свой бюст, а справа от фотографии надпись: “Привет, мальчики”. Согласно городским слухам размещение такого постера повлекло за собой большое число аварий и просто семейных скандалов. На другом постере красавица в лифчике призывает смотреть ей в глаза, что, естественно, мало кому удается. Как бы то ни было, но кампания, в которой этот постер к тому же был далеко не единственным, оказалось крайне успешной. Продажи таких бюстгальтеров быстро выросли. Было подсчитано, что каждые 15 секунд продавался одна единица продукции за 26 долларов. По итогам года прибыль компании выросла на 120 миллионов долларов. А в своем рождественском выпуске журнал Fortune назвал лифчик Wonderbra продуктом года. Плакат же с Евой Герциговой и ее вызывающими “мальчиками” попал на 10-е место в рейтинге ста самых лучших постеров века.
Coca-Cola. “Holidays are coming” (Creative Artists Agency, 1995).
В нашем сознании Рождество и Кока-Кола тесно связаны. Санта-Клаус же тесно ассоциируется с мотивом “Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит”. Такое осознание пришло благодаря лучшему рождественскому ролику всех времен и народов, который ежегодного транслируется по телевидению в новогоднюю пору.
Оказывается, потребители уже тесно связывают появление предрождественской рекламы Coca-Cola с началом празднества. Поэтому CAA и стремится создавать такое представление компании Coca-Cola, которое максимально бы передавало дух Рождества и оптимизм, который особо сильно живет в людях в эту пору.
Guinness. “Good Things Come To Those Who Wait” (AMV BBDO London, 1996).
Бренду Гиннесс почти 250 лет, а вот его культовой рекламе намного меньше – около 70. Первые попытки изображали в виде комиксов зверей и птиц, которые пили напиток, воруя его у людей. Позже бренд перешел к философским роликам и тонким визуальным находкам, что стало событием в мире рекламы. В 1996 году компанией Diageo, владелец бренда, объявила конкурс на креативное обслуживание. Его выиграло агентство Abbott Mead Vickers BBDJ со своей концепцией “Хорошие вещи приходят тем, кто ждет”. Предложенная идея стала настолько удачной находкой, создав канал коммуникации с публикой, что является основной уже на протяжении 14 лет. Креативщики предложили смелое решение – взять все то, что не нравилось потребителю в пиве Гиннесс и сделать это достоинством. Задача пусть и нелегкая, но абсолютно выигрышная, если ее правильно сделать. Существовала проблема – пользователи не любили долго ждать, пока в стакане отстоится пена и приобретет ту необходимую толщину и плотность, которая будет предохранять напиток от выдыхания. Оказалось, что для этого требовалось около 2 минут, на что терпения хватало не у всех. А вот если превратить эти 120 секунд в незначительную плату за лучшее пиво в мире, то и восприятие человека изменится, сам же продукт окажется на вершине. В 1999 году рекламщики вместе с режиссером Джонатаном Глейзером создали настоящее произведение искусства – черно-белый ролик, в котором серфера боролись с волнами, сравниваемыми с необузданными лошадьми. Дело в том, что руководитель производителя вспомнили, что некогда у них был довольно удачный постер с серфером и решили повторить удачный опыт.
Однако креативщики решили шагнуть в сторону от штампов “Олд спайса”, и режиссер воплотил идею, подсмотренную на картине Уолтера Крейна “Лошади Нептуна”. Успех ролика превзошел все ожидания – продажи резко подскочили, сам же спот получил премию в Каннах и множество других наград. Сегодня можно смело сказать, что рекламисты со всего мира смотрят на эту рекламу Гиннесса, затаив дыхание.
Johhnie Walker. “Keep Walking” (BBH London, 1999).
Настоящую свою историю, наполненную свободой, мечтами, уверенностью и оптимизмом, марка начала лишь в 1999 году. Ведь именно тогда в свет вышла первая интернациональная кампания “Keep Walking”, благодаря которой Джонни Уолкер вошел в элиту спиртных напитков. Логотипом виски стал шагающий человек, который словно олицетворял убеждение семьи Уолкеров в то, что для осуществления самой даже несбыточной мечты достаточно смелости и настойчивости. Эта реклама заставляет людей добиваться намеченных целей. Бренд дает уверенность в том, что свою жизнь под силу изменить каждому, вне зависимости от социального статуса и рода занятий. Любой из нас, благодаря своей активности, движению вперед и вере, может сделать мир вокруг ярким и неповторимым. В ролике “Human” виски даже не попадает в кадр и о нем вообще не ведется и речи. Режиссер повествует о странном существе – роботе-андроиде, который с невероятной искренностью и честностью рассказывает о своей заветной мечте – стать человеком. Он говорит: “Я быстрее и сильнее вас. И жить я буду дольше, чем любой человек. Вы считаете, что я будущее? Нет, вы ошибаетесь. Будущее – это вы. Если бы я мог желать, то я мечтал бы стать человеков. Чтобы знать, каково это – любить, желать, чувствовать. Я могу быть бессмертным, не изнашиваясь. Вы же можете быть бессмертными, просто делая одну вещь. Keep Walking”. Этот ролик стал одним из тех, кто положил начало движению социальности в коммерческой рекламе. Она словно бы гласила не просто “пейте наш виски”, а “пейте наш виски, двигайтесь вперед, гордитесь тем, что Вы – человек и даже в эпоху высоких технологий все равно будете на вершине”.
Любопытно, но “Human”, ставший поистине культовым и покоривший сердца многих креативщиков, так и не получил Каннского льва, завоевав лишь бронзу.
The Independent. “Don’t” (Lowe Howard-Spink, 1999).
В 1999 году на фестивале рекламы в Каннах первую премию получил ролик “Don’t” для английской газеты Independent от агентства Lowe Howard-Spink. В течении минуты демонстрировалась черно-белая нарезка из быстро сменяющихся кадров с постоянно употребляющимся “Не” за кадром. Этот ролик обошел даже великого “Серфера” от Гиннесса и “Double Checked” от VW. Большое впечатление на судей произвел социальный подтекст ролика, касающийся каждого – запреты. Ведь что бы мы ни делали, найдется кто-то, кто попытается запретить это. С самого рождения человека и до его смерти его жизнью руководят одни запреты, которые подчиняют себе жизнь, заставляя поступать определенным образом, а не следуя желаниям. Тогда газета, чье имя напрямую связано с независимостью, в своей рекламе прямо дала бой такому положению дел. К тому же было затронуто еще одно глубокое правило – стремление по-настоящему независимых людей нарушать любые запреты. Длинный список из запретов (в том числе: прогулок по ночам, убийств, плавания, дыхания, экспериментов, старости и обыденности) завершается “не покупай” и “не читай”. Людям подсознательно хочется нарушить их и приобрести для чтения ту самую газету.
PlayStation (TBWA, 2000).
Компания Sony сразу же очертила свою целевую аудиторию – это взрослые, образованные и думающие люди. Инновационный продукт должен был объединить личностей, которые смогут понять рекламу от Дэвида Линча, концепции поэзии Джеймса Синклейра и сюрреализм Дали. Креативный директор TBWA Дэнни Брук-Тейлор осознавал, что рынок консолей был первоначально сориентирован на детей или же на инфантильных взрослых. Рекламщики поставили себе цель заставить играть и взрослых людей тоже. Был задан вопрос: А что же заставляет людей играть, погружаться в иную реальность? Оказалось, что мы попросту сбегаем в другой мир от своей повседневности и рутины.
Там мы можем попасть в места, о которых только мечтали ранее. На новых территориях будет возможность полностью реализовать весь свой потенциал и испытать полный спектр эмоций, недоступных в обычной жизни. Люди играют потому, что не умеют или не знают, как им в обычной жизни жить на полную катушку. В результате возникли ролики и постеры Playstation, которые как раз и демонстрируют, порой и в стиле сюрреализма, новые миры человека. Это мог быть и выбор новой головы в супермаркете, мог быть разрез головы, в котором можно увидеть крошечный домик.
Budweiser. “Wassup” (DDB, 2001).
В ходе этой кампании возникли как и сами известные ролики, так и само это слово, произошедшее от фразы “What’s up?” (“Как дела?”). Это положило начало новому культурному феномену. Первое время слово “wassup” прочно вошло в лексикон поколения, а убедительным доказательством значимости кампании Budweiser стал ролик “Wassup 8 лет спустя”, появившийся в рамках предвыборной кампании Барака Обамы. Любопытно, что в роликах показаны молодые парни, всячески предавающиеся безделью, безвкусно одевающиеся и кривляющиеся. Реклама не призывает по сути ни к чему хорошему, она не учит быть лучше и вообще не несет какой-либо полезной информации. А вот культурным феноменом она стать сумела.
TikTok назвал самые креативные рекламные кампании 2020 года в России | Креатив | Новости
Летом 2020 года платформа TikTok запустила направление TikTok for Business, объединив все рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов. Как российские бренды креативно использовали формат коротких видеороликов и какие кампании оказались самыми яркими и выдающимися — читайте в обзоре
Хештег-челленджи, вдохновляющие на креатив
Бренды в этой номинации подошли к запускам челленджей максимально творчески
и никого не оставили равнодушными. Пользователи с радостью принимали вызовы,
делились своими историями и перевоплощались, создавая контент для брендов и
вместе с ними.
Cheetos, #СтрашноВкусно
Челлендж, запущенный к Хэллоуину брендом Cheetos, вдохновлял пользователей делиться своими версиями «монстрического» веселья под трек Егора Крида. Специальный бренд-эффект Cheetos Halloween cо скелетом, обнимающим героев роликов за плечи, выглядел жутко — в самый раз, чтобы дать каждому почувствовать дух этого праздника, а вместо традиционных сладостей пользователям предлагали угоститься Cheetos.
Pringles, #PlayWithPringles
Еще один бренд снеков предложил пользователям TikTok с помощью жестов активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус краба, пользователи погружались на дно моря, под паприку — крутились вокруг себя, а с луком отрывались по полной. Перед зажигательным эффектом не смогли устоять представители не одного поколения!
«Пятерочка», #ПятёркаЗаДистанцию
Социально ответственный бренд с помощью челленджа решил напомнить, как важно сейчас соблюдать социальную дистанцию в общественных местах. Чтобы принять участие в челлендже, пользователи должны были повторить движения специального танца под брендированный трек и опубликовать видео с хештегом #ПятёркаЗаДистанцию. Сами пользователи творчески подошли к заданию и по-разному обыгрывали задачу.
Dirol, #Dirolдерзкийстайл
Мгновенно освежить свой образ в условиях самоизоляции предложил бренд Dirol. Под трек группы ЛАУД участники челленджа должны были схватить подушечку жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного эффекта.
AliExpress, #ТанцевАЛИнаАЛИ
К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ. Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на AliExpress. Кстати, треком кампании стал перепетый хит группы O-zone — мотивы «нума-нума-ней» легко узнать в кавере от Максима Галкина.
Самые запоминающиеся треки из рекламных кампанийВряд ли кто-то будет спорить с тем, что музыка играет в рекламе важную роль, а в TikTok именно она зачастую становится основой для новых трендов. Рассказываем, какие бренды смогли использовать песни в челленджах максимально органично и создать джинглы, которые надолго застряли у нас в голове.
Сбер, #СберЛюбимка
Трек про любимку в этом году звучал во всех телевизорах, машинах и наушниках страны, а затем стал треком челленджа от Сбера. Челлендж открыл исполнитель хита Niletto. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хештегом #СберЛюбимка.
Бон Пари, #БонПариДиско
Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы стал отличным дополнением к мармеладкам Бон Пари. Энергичный ритм «Кислотного диджея» идеально обыграл реакцию пользователей на вкус червячков — от «кислых» мармеладок начинали танцевать не только вкусовые рецепторы.
Pepsi Mango, #СезонМанго
Специально для челленджа Pepsi, приуроченного к выходу нового напитка со вкусом манго, был создан запоминающийся джингл. Пользователи охотно подпевали треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео с хештегом #сезонманго.
«Яндекс», #УМеняЛюкс
«Яндекс» запустил оригинальный челлендж для продвижения своей подписки «Яндекс.Плюс». Бренд не только предложил пользователям TikTok промокод LUXE на 3 месяца бесплатной подписки, но и креативно обыграл его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино.
Danone, #ЛегкийБитDanone
Челлендж от Danone напомнил нам мамины наставления о том, что «бутерброды не еда», и вдохновил на кулинарные открытия. Телеведущий и шеф-повар Александр Белькович предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика — во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.
Бренд-эффекты, которыми мы дополняли реальность в этом годуБренд-эффект — один из самых интересных инструментов TikTok for Business. Он дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и помогать им создавать необычные креативные ролики. Делимся самыми яркими бренд-эффектами этого года!
«Билайн», #БезОстатка
Бренд-эффект от Билайн, созданный для челленджа #БезОстатка, помещал автора в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию.
СберKids
Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, а также для повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения «Сбер» создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру.
«Магнит», #пораотыграться
В поддержку своей офлайн-акции бренд-эффект в виде рулетки создала сеть магазинов «Магнит». Участникам предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей.
Juicy Fruit, #запузыри
Помочь пользователям прогнать тоску и побороть скуку решил и бренд Juicy Fruit. Бренд создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной резинки и вносит в жизнь новые яркие краски.
«Макдоналдс», #УлыбайсясМакКафе
В этом году бренды стремились поддержать аудиторию: рекламодателем, решившим поднять настроение аудитории, стал Макдоналдс. Компания создала эффект, показывающий, как кофе МакКафе разгоняет тоску и уныние — появление стаканчика кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие баблы с текстом песни Тимы Белорусских не оставляют никого равнодушными и мотивируют подпевать.
Любимый бренд в TikTokЕще больше брендов начали осваивать TikTok в 2020 г. и заводить собственные аккаунты, становясь полноправными членами творческого сообщества TIkTok. В своих аккаунтах они регулярно делятся с аудиторией полезными, веселыми и вдохновляющими роликами. Рассказываем о брендах, которые своим креативом смогли завоевать любовь сотен тысяч пользователей в России.
«Сбер»
На бренд подписано более 230 000 подписчиков. Это неудивительно — в своем аккаунте СберБанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Че по чем» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе.
«Золотое Яблоко»
На странице парфюмерного супермаркета «Золотое Яблоко» вы не найдете скучные обзоры на косметику. Бренд в формате живых и динамичных видеороликов делится на странице секретами макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 000 подписчиков.
Rakamaka fit
Внимание, страница заряжена на срочное желание купить гантели! Бренд компактного фитнес-оборудования борется за тотальный спорт и ЗОЖ и делится в своем аккаунте советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У компании больше 170 000 подписчиков.
Local Kitchen
Проект Local Kitchen завоевал сердца пользователей TikTok оригинальными креативными роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом наверняка найдется кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает современные тренды — их знаменитые вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation» больше 130 000.
МТС
Оператор мобильной связи продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. Количество подписчиков бренда превышает 130 000.
Не делайте рекламу. Делайте ТикТокиКакие кампании и бренды еще отличились в этом году и запомнились нашему сообществу?
Первый челлендж в категории «Авто». Kia, #встилеRIO
Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хештег-челлендж. Компания предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному Rio. Динамичный и молодежный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять оригинальным бренд-эффектом с помощью жестов.
Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»
Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда, январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 000 установок мобильного приложения!
Креативное использование Top View. Uchi.Ru
Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в 18 век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru.
Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New, #позаАськи
«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет друзьям из-под кровати, сидя на стиральной машинке и даже играя в приставку.
Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие». #ПорадуйМаму
Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как дороги нам наши мамы. Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного ролика, участники челленджа могли порадовать маму и вполне реальным подарком, выиграв 30 000 ₽ на карту банка.
Итоги года 2019: лучшие рекламные кампании
Мы продолжаем объявлять лучшую рекламу в семи номинациях экспертного рекламного конкурса «Итоги года». В феврале, на церемонии вручения премии «Большая Рыба», награду уже получат креаторы из агентства Friends Moscow и «Модульбанка» — в этом году, по мнению экспертов, они создали лучший рекламный ролик, а также команды агентства Instinct и ИКЕА, которые разработали лучший digital-проект. Время узнать, какой кейс стал главной рекламной кампанией 2019 года.
Первым этапом проекта стало народное голосование, в этом году пользователи отдали за номинантов 53355 голосов. Определяющим судейским органом стал экспертный совет, в который в 2019 году вошли более 130 представителей крупнейших брендов, коммуникационных холдингов, креативных и брендинговых агентств и СМИ. Каждый эксперт мог оценить по три работы в каждой номинации, присуждая 3, 4 или 5 баллов (5 — высшая оценка).
Отметим, что выбор жюри является полностью открытым. Вы всегда можете посмотреть: 1) как свои баллы распределил интересующий вас человек; 2) кто и сколько баллов отдал за интересующую вас работу.
Лучшие рекламные кампании 2019 года
1 место«Мы — Сибирь»
283 балла
Клиент: S7 Airlines
Агентство: TUTKOVBUDKOV
Замена ливреи
Рекламные коммуникации
Внимание селебрити
Участие СМИ и крупнейших брендов
Благотворительная продажа товаров с символикой «Сибирь» в рамках коллаборации с OZON
2 местоИлона Маска позвали на форум через трогательную песню на мотив «Крылатые качели»
178 баллов
Клиент: форум для предпринимателей «Дело за малым!»
Агентство: Ruport (SA MEDIA GROUP)
Сайт кампании: www.welcomeelon.com/
3 место«Лучше спите!» — масштабная кампания ИКЕА
153 балла
Клиент: ИКЕА
Агентство: Instinct
Фирменный вагон
Собственная колыбельная
Сайт: https://www.ikea.com/ext/ru/kolibelnaya/
ТВ-реклама
Наружная реклама
Обладатели золота, серебра и бронзы «Итогов года 2019» будут награждаться в феврале на вручении первой экспертной рекламной премии «Большая рыба», которую Sostav проведёт уже в четвертый раз.
Итоговые позиции всех номинантов по результатам экспертного голосования вы можете посмотреть по ссылке ниже.
Уже завтра мы расскажем, как распределились голоса экспертов в категории «Социальная реклама». Stay tuned.
«Итоги года — 2020»: лучшие рекламные кампании
Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу года
23 ноября стартовал конкурс «Итоги года — 2020», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбирали лучшую рекламу в России. Голосование традиционно проходило в несколько этапов и завершилось 21 декабря. Сегодня мы готовы объявить лауреатов номинации «Кампании».
Этот год стал одним из самых тяжелых для индустрии. Несмотря на сокращение рекламных бюджетов и сложности реализации проектов, мы получили достойный результат масштабного креатива — оригинальный медиамикс с поддерживающими месседжами. Мы встречались с воображением, отмечали юбилеи брендов, справлялись с тоской самоизоляции и запускали новый день, адаптируя кампании под новые реалии. Все это было точно передано в работах номинации.
Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов для сохранения интриги конкурса. Как распределились призовые места лучшей рекламы России в 2020 году, будет объявлено на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.
Ранее были объявлены победители номинаций «Ролики» и Digital.
Встречаем лучшие рекламные кампании 2020 года:
Простить нельзя расстаться
Клиент: Avon Россия
Агентства: Marvelous, Zarya Film Production
Ролики представляют собой три главы с типичными манипулятивыми приемами сглаживания бытового конфликта и просьбами о прощении абьюза — «Контроль», «Отрицание» и «Одиночество».
Акт I: «Контроль»
Акт II: «Отрицание»
Акт III: «Одиночество»
Имиджевая кампания «Альфа-Банка» с Иваном Ургантом
Клиент/Агентство: «Альфа-Банк»
В качестве стратегии продвижения банка был выбран интегрированный медиамикс — национальное ТВ, онлайн-видео и другие каналы коммуникаций.
МТС помог Дмитрию Нагиеву справиться с тоской в самоизоляции
Клиент: ПАО «МТС»
Агентство: BBDO Moscow
Для кампании было задействовано несколько каналов коммуникации: ТВ, радио, онлайн-форматы, а также наружная реклама. Серия роликов посвящена нескучному быту в сложные времена пандемии.
Также хотелось бы отметить лидера народного голосования — кампанию «Банка ВТБ» с Семеном Слепаковым, которая набрала рекордные 1040 голосов. Задорная песня с инструкцией для предпринимателей во время пандемийного кризиса никого не оставила равнодушным. Поэтому работа справедливо удостоена специального приза зрительских симпатий.
Клиент: ПАО «Банк ВТБ»
Агентства: VMLY&R Moscow, ACTION FILM
С итоговыми позициями остальных финалистов конкурса по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.
Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2020»! Обладатели золота, серебра и бронзы будут озвучены на вручении премии «Большая рыба» в 2021 году. Также сегодня мы узнаем лауреатов, пожалуй, самой актуальной категории этого года — «Социальная реклама».
Эти рекламные кампании — лучшие в 21 веке (пока)
Издание AdAge выпустило рейтинг лучших рекламных кампаний 21 века. Его составили отраслевые эксперты. В качестве критериев судей просили ответить на три вопроса:
- Изменила ли эта кампания культуру рекламного мира или культуру в целом?
- Можно ли сказать, что эта кампания создала новую категорию или благодаря ей бренд стал №1 в своем сегменте?
- Это было незабываемо?
Судьи определили лучших среди 50 номинантов, мы выбрали первую десятку.
American Legacy: Truth
Место: 10
Кампанию разработали агентства Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky для национального фонда здравоохранения American Legacy. Она называется Truth (Правда) и показывает вред сигарет, ее запустили в 2000 году. Важным элементом стал ролик Body Bags, где герои выгружают 1200 мешков для трупов — столько людей ежедневно умирают от курения.
P&G: Thank You, Mom
Место: 9
Это рекламная кампания Procter&Gamble, которую разработало агентство Wieden&Kennedy. В 2009 году P&G подписала контракт с американским Олимпийским комитетом и Wieden&Kennedy сняли для них Thank You, Mom — серию роликов о пути спортсменов и том, какую роль в этом сыграли их матери. Благодаря этому P&G смогла нарастить финансовые показатели, а агентство получило ряд наград.
Apple: Get a Mac
Место: 8
Рекламную кампанию Mac от TBWA\ Media Arts Lab больше знают под названием «Mac против PC». Она включает 66 видеороликов. Ключевые персонажи — двое героев, похожих на Билла Гейтса и Стива Джобса. TBWA удалось создать положительный образ Mac и привлечь внимание к важным проблемам вроде вирусов и кибербезопасности.
American Express: Small Business Saturday
Место: 7
В 2010 году в American Express задумались, как помочь малому бизнесу нарастить продажи. Интересную идею им предложило агентство Crispin Porter&Bogusky: превратить неделю после черной пятницы в «субботу малого бизнеса». На тот момент у American Express уже был похожий концепт, но его нужно было продвинуть на национальном уровне. В итоге кампанию даже поддержал Белый Дом.
Burger King: Subservient Chicken
Место: 6
Subservient Chicken («Покорная курица») считается одной из самых странных и революционных маркетинговых идей 21 века. Изначально кампанию запустили для продвижения куриного сендвича TenderCrisp, но она быстро переросла изначальную задумку. Вскоре на первый план вышла идея «Покорной курицы» — персонажа, который переодевается, танцует и делает все, что ей скажут. Но главным прорывом стал сайт subservientchicken.com, который пародировал секс-трансляцию. Там сотни пользователей могли командовать курицей.
Red Bull: Stratos
Место: 5
В Red Bull настаивают, что это не рекламная кампания, а научная миссия. Впрочем, это никак не мешает продвижению бренда. В 2012 году австрийский скайдайвер Феликс Баумгартнер совершил прыжок с высоты 39 км и побил пять рекордов Гиннеса. В итоге уже в 2013 году общее количество просмотров видео этой кампании достигло 207 млн. О достижении писали крупнейшие медиа и рассказывали на ТВ.
Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
Место: 4
В конце 2019 года специалисты Wieden+Kennedy получили обманчиво простое задание, из которого родился знаменитый слоган: «Мужчина, который пахнет так же, как мог бы пахнуть ваш мужчина». В агентстве выяснили, что большинство мужчин пользуются гелями для душа девушек и жен. Для Old Spice это была плохая новость, но так возникла идея роликов с актером Исайей Мустафа, нацеленная на женщин.
BMW Films
Место: 3
Не каждая компания готова потратить $17 млн на рекламу, где уничтожают ее продукцию. Но в 2002 году BMW была открыта к такой идее. Вместе с агентством Fallon компания выпустила серию короткометражек под названием The Hire. В ней снялись известные актеры, включая Клайва Оуэна и Джона Бернтала.
Вместо стандартных каналов, ролики выкладывали в сеть. Это можно считать революцией, учитывая, что YouTube появился только через четыре года. Все это позволило кампании получить «Титанового льва» на Каннском фестивале.
Nike Plus
Место: 2
В 2007 году Apple, Nike и агентство R/GA создали приложение Nike + Running, которое отслеживает данные во время тренировки со специальных кроссовок спортивного бренда и передает на устройство Apple. А в 2014 Apple представила смарт-часы Apple Watch. Это сотрудничество принесло им «Титанового льва» на Каннском фестивале и стало началом целой индустрии.
Dove: Campaign for Real Beauty
Место: 1
Лучшей признали кампанию от Dove, которая изменила восприятие человеческой красоты. После этого многие бренды пересмотрели свои взгляды и начали двигаться в сторону естественности в рекламе.
В этой кампании много ярких моментов. Например, в 2006 году выпустили ролик под названием Evolution. В нем показали, как в рекламе используют Photoshop. Ролик быстро стал вирусным, его обсуждали на многочисленных шоу и в медиа.
Читайте нас в Telegram
Читайте также:
15 лучших рекламных кампаний 21 века. №5 — Red Bull: Stratos
Автор: Олег Зайцев, mfiveВремя прочтения 2 минуты
AdAge при помощи известных рекламистов и маркетологов составили топ-15 лучших рекламных кампаний 21 века. Один из судей, Грег Хан, креативный директор BBDO Нью-Йорк, отметил: «Глядя на этот список, вы увидите, что у всех этих кампаний есть сильный голос, позиция и клиент, который был готов выйти за рамки знакомого и проверенного. Существует миллион логических причин, почему каждая из них не должна была сработать. К счастью, правильные люди проигнорировали все эти причины».
Все статьи серии:
№1 — Dove: Campaign for Real Beauty
№2 — Nike Plus
№3 — The Hire. BMW Films
№4 — Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
№5 — Red Bull: Stratos
№6 — Burger King. Subservient Chicken
№7 — American Express: Small Business Saturday
№8 — Apple: Get a Mac
№9 — P&G: Thank You, Mom
№10 — American Legacy: Truth
№11 — Most Interesting Man in the World
№12 — Dumb Ways to Die
№13 — Budweiser: Whassup
№14 — Chipotle: Back to the Start
№15 — UNICEF: Tap Project
Red Bull заявляет, что их мегатрюк, получивший название «миссия на край космоса» не был рекламной кампанией. И это именно то, чего всегда не хватает индустрии рекламы и маркетинга.
«Это все характер бренда…. Не реклама. Это самый необычный поступок, который я когда-либо видел», — сказал Майк Байрн, главный креативный директор Anomaly.
Действительно, в условиях, когда невероятно трудно привлечь внимание потребителей, энергетическому напитку удалось захватить весь мир с помощью их проекта Stratos. В октябре 2012 бренду Red Bull помог австрийский скайдайвер Феликс Бомгартнер, совершивший свободное падение с высоты 24 мили над уровнем Земли и побивший 5 рекордов Гиннесса. Бомгартнер стал первым человеком, преодолевшим звуковой барьер без помощи двигателя.
«Проект Red Bull Stratos был в первую очередь научной миссией, которой наша команда занималась 7 лет. Он не был рекламной кампанией», — говорит пресс-секретарь Red Bull Патрис Рэдден. Она отказалась от дальнейших комментариев по поводу этой истории.
И пускай это может быть правдой при поверхностном рассмотрении, кадры прыжка были показаны в рекламной кампании, которая стартовала в январе 2013 года. Дополнительный материал был выпущен в течение нескольких месяцев после трюка и продолжил продвигать бренд.
Спустя год после прыжка, видео, показывающее падение глазами Бомгартнера со звуком одного лишь шума ветра и хлопающих тканей его защитного костюма, собрало 5,3 миллиона просмотров. Это привело к совокупному количеству в более 207 миллионов просмотров, по данным Visible Measures.
Так или иначе, проект Stratos сгенерировал миллионы «заработанных» медиа, а продажи Red Bull в течение шести месяцев после трюка, по данным исследовательской компании IRI, выросли на 7%, до 1,6 млрд долларов в США. Всего в 2013 году было продано более 5,39 млрд банок, что на 3% больше, чем в 2012.
«Red Bull делает блестящую работу, рассматривая маркетинг как действие, а не как сообщение. Они не говорят о вещах. Они делают вещи. Культура любит их за это, точно так же как и зрители», — говорит Эндрю Келлер. — «Они зарекомендовали себя как бренд для людей, которые действуют, действуя или спонсируя действия сами. Просто. Умно. И проект Stratos на сегодняшний день самый большой и смелый. Мир наблюдал за ним так, как-будто мы высаживаемся на Луну. И под давлением всего этого внимания, клиент не имел представления, что произойдет. Никто не имел. А люди все ещё об этом говорят. Это первоклассный маркетинг».
Мероприятие было показано почти на 80 телеканалах в 50 странах мира. Прямая трансляция была распространена через 280 цифровых партнеров и собрала 52 миллиона просмотров, сделав его самым просматриваемым видео в прямом эфире в истории. Red Bull Media House даже заработал награду Sports Emmy за выдающийся новый подход.
Телеканалы, репортеры и журналисты упоминали событие как «Red Bull Stratos», не сокращая до просто «Stratos», как это часто бывает с брендированными мероприятиями. «Удивительно, что мы не ощущаем какой-либо неловкости, увидев логотип», — говорит Наоки Ито. — «Этот бренд изменил саму концепцию спонсирования».
Следующий материал: №4 — Old Spice: The Man Your Man Could Smell Like
Рекомендации для дальнейшего чтения:
25 лучших маркетинговых кампаний всех времен, которые пробуждают вдохновение
Еще во времена трех телеканалов, AM-радио и газет реклама была конкурентной отраслью, которая дала нам одни из самых увлекательных маркетинговых кампаний.
В современном мире, основанном на данных, среда изменилась, но потребность в привлечении внимания, стимулировании покупок и изменении представления людей о бренде или компании жива и здорова.
Создание знаковых маркетинговых кампаний сегодня может означать, что они станут вирусными, но основные элементы хорошего маркетинга не изменились так сильно, как вы думаете.
Что такое маркетинговая кампания?
через GIPHYПо сути, это стратегические усилия компании по продвижению определенной цели компании.
Они предназначены для охвата клиентов с помощью комбинации медиа-платформ и влияния либо на их восприятие бренда, либо для побуждения их к совершению покупок.
Кампания — это тоже многоуровневая вещь. Состоящая из элементов дизайна, таких как CTA и целевые страницы, и фокусов продаж, таких как формы и стратегии электронного маркетинга, все аспекты отличной кампании работают вместе, чтобы сформировать эту уникальную, оригинальную идею.
Реклама также играет важную роль, так как вам нужно как-то донести сообщение.
Почему маркетинговые кампании так важны?
Маркетинговые кампании вносят большой вклад в общую картину компании. Несмотря на то, что они могут различаться по размеру и объему, все они обычно дают одинаковые преимущества при правильном исполнении.
Повышает узнаваемость бренда.
Независимо от того, на каком носителе вы рекламируете свое сообщение, вы знакомите аудиторию с вашим брендом.Люди будут все больше и больше знакомиться с вашей компанией и вашими продуктами.
через GIPHYЕсли ваши продажи увеличиваются и покупатели решат, что им нравятся ваши товары, они начнут делиться ими со своими друзьями и семьей, что еще больше повысит осведомленность.
Хорошая кампания заставляет людей говорить. Пока они говорят хорошие вещи, используйте как можно больше свободной прессы, чтобы дополнить усилия своей кампании.
Недорого.
Если вы не планируете показывать новый рекламный ролик на Jumbotron на стадионе Янки, то вы можете снизить затраты на свою кампанию.
Цифровые активы, необходимые для создания ваших сообщений, можно интегрировать в кампании и передавать по каналам. Это сэкономит вам деньги, которые вы потратите на копирование контента, графики и т. Д.
Привлекает новых покупателей.
Отличная маркетинговая кампания, которая привлекает потенциальных клиентов с разных платформ, определенно получит много положительного внимания.
Легко забыть одну рекламу, которую вы видели краем глаза, когда мыли посуду.Но если вы видите другое объявление из той же кампании во время прокрутки ленты Instagram, значит, вы узнали бренд
.Если вас разоблачили еще раз, и продукт действительно представляет для вас какую-то ценность или интерес, у вас может возникнуть соблазн увидеть, о чем идет речь.
Следующее, что вы должны знать, — это указать свои платежные реквизиты.
Благодаря интернет-маркетингу у вас теперь есть доступ к гораздо большему кругу клиентов, которых вы обычно не могли бы охватить, и правильная кампания привлечет их.
7 простых шагов для проведения успешной маркетинговой кампании
Преимущества охвата и новых потенциальных клиентов — все хорошо, но планирование и запуск успешной кампании — это не просто щелкнуть пальцами. Впрочем, это не так уж сложно.
Есть несколько довольно простых шагов, которые можно использовать в качестве руководства для проведения маркетинговой кампании, которая принесет впечатляющие результаты для вашего бизнеса.
1. Определите свои цели и задачи.
Это поможет согласовать все ваши усилия и будет гарантировать, что ваши команды будут на одной странице на каждом этапе пути.Цели также дадут вам возможность оценить эффективность вашей кампании после ее запуска.
2. Установите бюджет.
через GIPHYНекоторые кампании больше, чем жизнь, и они могут быть вдохновением, чтобы попытаться решить проблему. Но вы легко можете потратить больше ресурсов, чем может справиться ваш бизнес. Установление бюджета поможет вам грамотно планировать, продолжая при этом достигать поставленных целей.
3. Определите, кто ваша целевая аудитория.
Кто ваш идеальный покупатель?
Маркетинговая кампания может быть представлена различным демографическим группам, но не все будут заинтересованы в вашем продукте или услугах.Определение целевой аудитории поможет вам нацелить ваш контент и привлечь потенциальных клиентов, которые фактически превратятся в клиентов.
4. Создайте и спроектируйте свой маркетинговый контент.
Это самая интересная часть. Это требует, чтобы все соответствующие команды работали в тандеме, создавая интересный контент, который укрепит и определит ваш бренд и приведет к появлению нового бизнеса.
5. Выберите, на каких каналах и средах вы будете проводить кампанию.
Помня о своем бюджете, исследуйте, какие каналы регулярно использует ваша целевая аудитория.Некоторые средства массовой информации имеют большее влияние на определенную демографию, чем другие.
через GIPHYПосмотрите, что может повысить рентабельность инвестиций для вашей кампании, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свои усилия.
6. Запустите кампанию и внимательно следите за показателями.
Отслеживайте соответствующие KPI для ваших контрольных показателей и намеченной цели вашей кампании. Регулярно составляйте отчеты, чтобы иметь истинное представление о его прогрессе и эффективности.
7. Проанализируйте результаты и сделайте заметки для будущих кампаний.
В конце концов, у вас должны быть твердые цифры, которые укажут, что сработало, а что нет. Независимо от того, стала ли ваша кампания вирусной или ужасно провальной, всегда должны быть какие-то практические выводы, которые вы можете применить к будущим кампаниям.
25 лучших примеров маркетинговых кампаний, которые вы знаете и любите
За эти годы в мире было проведено поразительное количество кампаний. И хотя не все попытки были успешными, некоторые из них настолько успешны, что продолжают действовать.
Вот некоторые из наших любимых примеров маркетинговых кампаний всех времен.
1. Nike: кампания «Просто сделай это»
Рекламная кампания: телевидение, Интернет, печать
В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов. Они представили свою культовую кампанию «Просто сделай это».
За десять лет объем продаж превысил 2 миллиарда долларов. «Просто сделай это» — это ключевая идея, которая работает и 30 лет спустя.
2. Apple: Кампания «Получите Mac»Рекламная кампания: Телевидение
Одна из самых знаковых маркетинговых кампаний по развитию бренда, кампания Apple Mac против ПК из 66 рекламных роликов, проводившаяся с 2006 по 2009 год.
Простая и мощная, эта кампания была развлекательной и информативной, и она помогла Mac стать брендом, которым он является сегодня.
3. Pepsi: «Пепси в порядке?» КампанияРекламная кампания: телевидение, Интернет
Использование знаменитостей в рекламе Суперкубка — не совсем новая тенденция, но Pepsi привлекла серьезную звездную силу в своей кампании 2019 года.
Стив Каррелл, Лил Джон и Карди Би наконец положили конец спорам о том, в порядке ли Pepsi.
4. IHOP: Кампания «IHOb»
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Один из величайших трюков за последние годы, Международный Дом Блинчиков, поднял все оружие по поводу его нового обязательства … гамбургеров?
На самом деле этого так и не произошло, но он вызвал столько шума, что социальные сети сошли с ума.
5. Водка Absolut: кампания «Бутылка»Рекламная кампания: Печать
Эта кампания по печати началась в 1980 году и сделала бутылку Absolut самой узнаваемой бутылкой в мире.Кампания состояла из 1500 объявлений и длилась 25 лет подряд.
Когда это началось, Absolut занимала 2,5% рынка. К моменту его окончания компания импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, что составляло половину рынка водки!
6. Red Bull: Кампания «Stratos»Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Рекламная кампания Red Bull Stratos — это пример современного маркетинга!
Парашютист Феликс Баумгартнер пролетел 24 мили к краю космоса над Нью-Мексико и прыгнул.Он упал в свободном падении более шести минут, прежде чем раскрыть парашют и упасть обратно на землю. Этот рекламный ход стал одним из самых прямых трансляций в истории Интернета.
7. Мальборо: Кампания «Человек Мальборо»Рекламная кампания: печать, телевидение
Реклама «Мальборо» началась в 1995 году, и это была одна из самых мощных и ненавистных маркетинговых кампаний 20, 90–183–90–184 годов.
Кампания продемонстрировала «дух американского ковбоя» и сделала Marlboro одним из самых продаваемых брендов сигарет в мире.
8. Dos Equis: Кампания «Самый интересный человек в мире»Рекламная кампания: телевидение, печать
До начала этой кампании в 2006 году реклама пива была направлена на то, чтобы пить правильное пиво, чтобы понравиться привлекательным женщинам. «Самый интересный человек в мире» позиционировал Dos Equis как пиво для искушенных пьющих.
Окончание — «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis» — донесло до нас мысль.
9. Прогрессивное страхование: Кампания «Фло»
Рекламная кампания: Телевидение
Традиционный подход к рекламному страхованию варьировался от солидного до жизнерадостного. Так было до 2008 года.
Progressive представила миру «Фло». После более чем 100 рекламных роликов она достигла культового статуса и навсегда изменила способ сбыта страховки.
10. Плата по переработке молока в Калифорнии: «Есть молоко?» КампанияРекламная кампания: телевидение, печать
Есть молоко? является одной из самых известных мировых маркетинговых кампаний КОГДА-ЛИБО.В период с 1993 по 1994 год потребление увеличилось на семь процентов на 13,5 миллионов галлонов.
Первое объявление появилось в 1993 году и было снято с рынка только через 25 лет.
11. Kay Jewelers: Кампания «Каждый поцелуй начинается с Кей»
Рекламная кампания: Телевидение
Всем известно, что «каждый поцелуй начинается с Кей», верно? Например, на каждые поцелуев.
Kay Jewelers определенно нашла хороший слоган еще в 1985 году. Эта линия невероятно популярна и часто цитируется при упоминании бриллиантов в целом.
12. Голубь: Кампания «Кампания за настоящую красоту»
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
В 2004 году исследование Unilever показало, что только четыре процента женщин считают себя красивыми. После сотрудничества с Огилви и Мазер Unilever запустила Кампанию за настоящую красоту.
Он взорвался.
Ток-шоу, женские журналы и теленовости начали обсуждать современные стандарты женской красоты. Кампания превратилась в серию вирусных видеороликов, рекламных роликов и печатной рекламы, которые изменили наше отношение к красоте.
13. Chipotle: Кампания «Назад к началу»Рекламная кампания: Телевидение
Первоначально задуманная как вводное видео для их программы лояльности, кампания «Назад к началу» произвела фурор!
Реакция была настолько ошеломляющей, что сеть стала первым национальным рекламным роликом сети. Полное двухминутное видео транслировалось во время церемонии вручения премии Грэмми в 2012 году и знаменовало начало эры «брендированного контента».
14.Будвайзер: «Wassup?» КампанияРекламная кампания: Телевидение
Пивные бренды всегда использовали юмор. Но немногие достигли того, что сделал Budweiser одним словом.
Wassup?
Знаменитая рекламная кампания впервые транслировалась в 1999 году. Она показывалась всего два коротких года, но стала самой популярной рекламой начала 21-го -го годов -го века.
15. Американское наследие: Кампания «Правда»Рекламная кампания: телевидение, печать
То, что «человек Мальборо» сделал с сигаретами в 90-х, кампания «Истина» американского наследия разрушает 25 лет спустя.Идея состоит в том, чтобы дать отпор лжи большого табака, и это работает.
Уровень курения в США находится на самом низком уровне за всю историю, отчасти благодаря этой кампании!
16. Old Spice: Кампания «Человек, которым твой мужчина может пахнуть»Рекламная кампания: Телевидение
Эта кампания дебютировала в 2010 году, когда продажи Old Spice падали. Old Spice определила, что путь к росту лежит через женщин.
Эта простая и забавная кампания продается напрямую женщинам.Это был успех, и звезда Исайя Мустафа опубликовал его в социальных сетях. Компания разместила 186 видеоответов, которые набрали 11 миллионов просмотров в социальных сетях, что сделало кампанию вирусной.
17. Apple: Кампания «Реклама Суперкубка 1984»Рекламная кампания: Телевидение
Этот рекламный ролик, революционное введение в Apple, является их самым известным рекламным роликом, и он был показан только один раз, во время Суперкубка 1984 года.
Он блестяще представил миру компьютеры Apple.
18. Avis: Кампания «Мы стараемся изо всех сил»Рекламная кампания: Телевидение
Эта кампания потрясла рекламный мир еще в 1963 году, когда она впервые появилась. Указывая на то, что они должны стараться изо всех сил, потому что они были номером два, Avis недолго оставалась номером два!
Эта классическая кампания переместилась из печати на телевидение, радио и Интернет.
19. BMW: Кампания «Прокат»
Рекламная кампания: Интернет
В 2001 и 2002 годах BMW создала классическую онлайн-кампанию, в которой использовались возможности Интернета, чего раньше не было ни у одного бренда.
фильмов BMW представляли собой форму фирменного контента, состоящего из восьми короткометражных фильмов, созданных популярными режиссерами со всего мира и с участием таких актеров, как Микки Рурк, Форест Уитакер, Дон Чидл и Мадонна.
20. Aerie: Кампания «#AerieREAL»Рекламная кампания: Интернет, телевидение
Кампания
Aerie по пропаганде бодипозитива и уникальности женщин, как они есть, оказалась для них огромным успехом.
Обладая вдохновляющими образцами для подражания знаменитостей, розничная компания больше сосредоточена на разрушении нереалистичных стандартов красоты, чем на увеличении продаж. Но, похоже, они оба прекрасно справляются.
21. Венди: «Где говядина?» Кампания
Рекламная кампания: печать, телевидение
Wendy’s начала кампанию под названием «Где говядина?» в 1984 году, чтобы решить проблему нехватки мяса в гамбургерах у конкурентов. Это быстро стало запоминающейся фразой, которая использовалась за пределами этой кампании, хотя Wendy’s долго не проводила эту кампанию.
22. Coca-Cola: Кампания «Поделись кока-колой»
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Эта кампания значительно выросла с момента ее начала в 2014 году. Потребители могут покупать бутылки из-под колы с названием, напечатанным на этикетках, что довольно круто. Но реклама тоже вызывает симпатию.
Есть уникальное имя? Вы можете зайти в интернет и заказать индивидуальный чехол для себя.
23. Bud Light: «Дилли Дилли!» Кампания
Рекламная кампания: Телевидение
Bud Light, возможно, не понимали, что должно было произойти, когда запустили эту кампанию в 2017 году.
Рекламный ролик, посвященный средневековью, быстро стал вирусным, и на какое-то время покупатели подбадривали его «дилли дилли». Это существенно увеличило продажи пива для бренда.
24. Allstate: Кампания «Беспредел»
Рекламная кампания: Телевидение
Начавшаяся в 2010 году, фанаты любили наблюдать, какие проблемы Mayhem начнут для ничего не подозревающих клиентов Allstate.
Это забавный способ подчеркнуть, что вы никогда не знаете, какая катастрофа может испортить ваш день.
25. Twix: Кампания «Пора отступить»
Рекламная кампания: телевидение, печать
Twix возобновил свою привлекательность, разделив фанатов конфет с дебатами о том, какой Twix лучше: левый или правый?
Кампания развивалась с течением времени, и компания создала новый продукт «все левые» и «все права». Вопрос о том, действительно ли это находится в оболочке или нет, также является предметом споров, но он выполнил свою работу и вернул Twix в центр внимания.
Эти 25 знаковых маркетинговых кампаний сформировали то, как мы продаем сегодня. У них есть чему поучиться, поэтому обязательно изучайте их и все новые идеи, которые захватывают мир.
Они помогут вам разобраться в передовых методах маркетинга, независимо от того, какие носители информации меняются.
18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен
Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.
Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.
Что делает эти объявления одними из лучших?
Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.
Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.
Объявления
Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две самые большие проблемы в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.
Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший тип рекламы сегодня может оказаться не лучшим типом завтра.
Виды рекламы
Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.
1. Печатная реклама
По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.
2. Реклама на радио
Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.
3. Телевизионная реклама
Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для рекламы продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телесети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.
4. Интернет-реклама
Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.
Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.
Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?
Это сообщение в блоге посвящено объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.
Но, во-первых, важное различие:
Рекламная кампания
Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.
Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)
Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.
1. Nike: Просто сделай это.
Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Источник: brandchannelЗнаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.
Это был хит.
В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.
Урок
Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
2. Кокс: Поделитесь коксом
Рекламная кампания: Печать
Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.
Кампания «Поделись колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.
Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.
Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.
Урок
Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «поделиться колой» с тем, кто зовется впереди.
3. Водка Absolut: бутылка Absolut
Рекламная кампания: Печать
Источник: блог Burning Through JourneyНесмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали ее проводить в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, что если он не сломан, не чините его.
Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США
.Урок
Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте целеустремленными и идентифицируйте свой продукт таким же образом.
4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Рекламная кампания: Телевидение
Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»
Эта серия рекламных роликов, впервые появившаяся в конце 1999 года, показывает группу друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже не так много делаем, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.
Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.
Урок
Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.
5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: блог BuildingPharmaBrands
Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.
Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.
Урок
В течение десятилетий после выхода этой кампании в эфир Miller Lite доминировал на рынке светлого пива, который он фактически создал. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.
6. Всегда: #LikeaGirl (2015)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.
Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.
Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится одновременно ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.
Сообщение теперь представляет собой целостную инициативу Always you can learn about here, а также хэштег, который до сих пор используется в социальных сетях.
Урок
Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к базе клиентов, которая отождествляется с вашей страстью.
7. Volkswagen: Think Small (1960)
Автономное объявление: Print
Источник: design shack
Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?
Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.
Урок
Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.
8. Google: Год в поиске (2017)
Рекламная кампания: Интернет
Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.
Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.
Урок
Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.
9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)
Рекламная кампания: телевидение, в начале ролика
Источник: Открытое поле
Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.
Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.
И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».
Урок
Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.
10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)
Рекламная кампания: Печать
Источник: Broward Palm Beach New Times
Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.
Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.
Урок
Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.
11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)
Рекламная кампания: Интернет, Радио
Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.
В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя ходить на лошадях возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.
Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».
В конце видео, после того, как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.
Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.
Урок
Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.
12. Apple: Получите Mac (2006)
Рекламная кампания: Телевидение
Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.
Урок
Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.
13. Clairol: Она или нет? (1957)
Автономное объявление: Print
Источник: Current360
Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя, согласно журналу TIME , ответ был 1 из 2. Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.
Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.
Урок
Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.
14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: BBC News
В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.
Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».
Урок
Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.
15. Old Spice: Человек, который может пахнуть ваш мужчина (2010)
Рекламная кампания: телевидение, Интернет
Источник: Coloribus
Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:
На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду с помощью интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечает фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.
«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».
Урок
Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы поддерживать их заинтересованность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.
16. Венди: Где говядина? (1984)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: AdSoft Direct
Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.
Wendy’s применила в этой рекламной кампании более смелый подход: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.
Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.
17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)
Рекламная кампания: Телевидение
Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.
Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.
Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, который стал венцом.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.
Урок
Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.
Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.
18. KFC: «FCK» (2018)
Автономное объявление: Print
Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.
Это объявление — извинение и, возможно, самое креативное за все время.
В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.
С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукта. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)
Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.
Урок
Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.
Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.
10 самых мощных маркетинговых кампаний всех времен | Блог
7 февраля 2019 г. ● Читать 8 мин.
Оцените самые эффективные маркетинговые кампании всех времен! Слезы, смех и веселье гарантированы! Некоторые бренды могут вас полностью удивить.
Содержание
- Что такое маркетинговая кампания?
- 1.Кампания «Настоящая красота», Dove
- 2. Кампания Whassup, Budweiser
- 3. Кампания «Как девушка», всегда
- 4. Кампания «Год в поиске», Google
- 5. Песня «Спасибо, мама!» кампания, Procter & Gamble
- 6. Кампания «Человек, которым твой мужчина может пахнуть», Old Spice
- 7. Кампания «Рождественское чудо», WestJet
- 8. Кампания «Найди свое величие», Nike
- 9. Кампания «Поделись колой», Coca Cola
- 10.Кампания «Автомобиль-невидимка», Mercedes-Benz
Что такое маркетинговая кампания?
Оксфордский словарь определяет его как «организованный курс действий по продвижению и продаже продукта или услуги».
Хорошо, но что такое маркетинговая кампания УСПЕШНАЯ ?
Достаточно ли сказать, что маркетинговая кампания успешна только в том случае, если она приносит компании более высокий доход ? Частично да. Лично я считаю, что успешная маркетинговая кампания — это кампания, которая искренне коснется сердец клиентов , вызовет смех , внесет в жизнь клиентов , вдохновит …
Мощная маркетинговая кампания — это гораздо больше, чем просто увеличение продаж.
Давайте перейдем к моему списку самых эффективных маркетинговых кампаний за всю историю!
Кампания «Настоящая красота» от Dove несет искреннее послание . Он указывает на несоответствие между тем, как человек воспринимает себя и тем, как его / ее воспринимают другие. Каждая женщина является предметом двух портретов, нарисованных экспертом-криминалистом Гилом Заморой, прошедшим обучение в ФБР: один основан на ее собственном описании, а другой — на наблюдениях незнакомца. Результаты удивительны …
Неужели мы замечательные ?!
Это определенно одна из самых простых и в то же время самых мощных маркетинговых кампаний всех времен. Буквально никто не сможет устоять перед словами «Whassup» после просмотра этой рекламы.
Реклама начинается с ответа на телефонный звонок во время просмотра игры. Друг на другой стороне звонка спрашивает: «Что случилось?», Парень, который смотрит игру, отвечает: «Смотрю игру, у него есть Bud (Budweiser)».По мере того, как все больше и больше людей присоединяются к телефонному звонку, фраза «Whassup?» все больше и больше отзывается эхом в наших ушах, вызывая истерический смех .
Так одно слово покорило сердца многих, и именно это делает эту кампанию уникальной . Очень немногие рекламные объявления могли достичь того, что сделал Budweiser с одним словом .
Кампания, которая определенно обращается к душе девушки . Кампания, которая разжигает страсть, силу, желание «надрать задницу», сломать стереотипы и быть самим собой .Никаких других описаний здесь не требуется. Я предоставляю вам перейти по ссылке, посмотреть кампанию и черпать вдохновение для себя!
В течение последних нескольких лет Google публикует видео, содержащее ключевых фраз , которые люди искали в течение года. Генеральный директор Google Сундар Пичаи утверждает: «В 2018 году, когда мир был полон взлетов и падений, мир больше, чем когда-либо прежде, искал« хорошее ».
Обязательно посмотрите последнее видео.Он дает ощущение домашнего уюта, согревает сердце и дает надежду там, где есть жизнь и есть надежда.
Сделайте глубокий вдох, успокойтесь и вытрите слезы! Я знаю, как глубоко эта реклама может тронуть человека!
Кто бы мог подумать, что реклама товаров для дома и чистки может быть такой эмоциональной ? Не так уж и много. Однако компания P&G определила матерей спортсменов мирового уровня как ключевой фактор успеха их детей.В конце концов, «Чтобы сделать кого-то сильным, нужен сильный!» .
И, кроме того, можно предположить, что матери спортсменов поддержали своих сыновей и дочерей на их пути к успеху, выполнив гор стирки и убрав после них с помощью продуктов P&G.
Одним словом ВЕСЕЛЫЕ !
Отличный пример того, как компания может создать незабываемую рекламу , используя забавный сценарий.
Ребята, чего вы ждете? Иди и купи дезодорант Old Spice! Сделай свою девушку счастливой !
Готов поспорить, вы хотите летать рейсами WestJet Airlines прямо сейчас! Да, мы на одной волне!
Каждому покупателю нужна компания, которая исполняет его желание . Клиенты остаются лояльными компаниям такого типа. Хорошая работа, WestJet!
П.С. Всем нам жаль того парня, чьим желанием было: носки и штаны. Надо высоко стремиться к жизни!
Готовы выйти на улицу и сделать что-нибудь великое?
Ну, определенно верю!
В этом вся суть хорошей маркетинговой кампании. Он должен волновать людей, бросать им вызов и мотивировать их. Nike, у вас все галочки!
Почему эта кампания так успешна?
Ну давайте будем честными. Каждому клиенту нужен персонализированный опыт .Кока-кола может быть развлечением для всех, а может и не быть, но пить кока-колу с собственным именем на бутылке — это то, что большинство из нас находит забавным. Давай, отрицай то, что я только что сказал. Но ты не обманешь меня. Мы все были там, сидели с друзьями, пили бутылку кока-колы с нашим именем, и, честно говоря, это было довольно приятно .
Как однажды сказал Дейл Карнеги, автор книги Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей, : «Помните, что имя человека для этого человека — самый приятный и самый важный звук на любом языке.”
Coca Cola определенно серьезно восприняла совет Дейла, и это принесло свои плоды.
Mercedes-Benz этой кампанией определенно привлек внимание многих людей в Германии. Я точно знаю, что если бы я увидел невидимую машину, едущую по городу, я был бы безмолвным .
Отличная кампания по рекламе автомобилей, не оказывающих существенного воздействия на окружающую среду!
—
Несомненно, теперь ясно, как выглядит успешная маркетинговая кампания.Это мощный, уникальный и искренний !
Кстати, если вам нужно быстро создавать отчеты, чтобы показать, насколько успешна ваша кампания, почему бы не попробовать Whatagraph? В конце концов, отличных кампаний заслуживают отличных отчетов !
31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую стоит пролистать
Хотите увеличить органический трафик на 20–100%? Мы создали ClickFlow, набор инструментов SEO, предназначенных для повышения вашего органического рейтинга и масштабирования квалифицированного трафика для вашего веб-сайта.Щелкните здесь, чтобы узнать больше и начать работу.
ОБНОВЛЕНО! Этот пост о лучших цифровых маркетинговых кампаниях, из которых вы можете узнать, был обновлен свежими примерами на 2021 год.
31 лучшая цифровая маркетинговая кампания, которую вы можете пролистать
Цифровые маркетинговые кампании — один из самых успешных способов привлечь потенциальных клиентов в масштабе, но создание кампании требует больших затрат и времени, и нет никакой гарантии, что она принесет вам положительную рентабельность инвестиций.
Цифровая маркетинговая кампания — это онлайн-стратегия, цель которой — продвигать бизнес-продукт или услугу за счет увеличения вовлеченности, трафика и конверсий.
Выяснить, как привлечь потенциальных клиентов, связаться с ними и конвертировать их, может быть непросто, поэтому всегда полезно посмотреть на бренды, которые добились успеха, и проанализировать, что они делают.
Мы составили список из 31 наиболее динамичных цифровых маркетинговых кампаний, которые повысили рентабельность инвестиций компании и добавили ценность для их клиентов, и объясняем, почему они работают.
31 Лучшие примеры кампаний цифрового маркетинга 1) Single GrainКак успешная компания цифрового маркетинга, Single Grain знает, насколько важно заложить фундамент для SEO и построения бренда с помощью потрясающего контент-маркетинга. Вот почему мы делаем стратегию омниканального контента нашим огромным приоритетом.
У каждого клиента есть своя платформа по выбору, будь то получение контента из Twitter, влиятельных лиц Instagram, групп Facebook, Quora, блогов, обзоров информационных бюллетеней по электронной почте, подкастов… этот список можно продолжить.
Single Grain и генеральный директор Эрик Сиу — это вездесущность. У Эрика есть ежедневный небольшой маркетинговый подкаст (совместно с Нилом Пателем) под названием «Школа маркетинга», а также еженедельный подкаст «Повышение уровня» и канал на YouTube. В подкасте Leveling Up он берет интервью у предпринимателей мирового уровня, а на канале YouTube дает тактические советы и стратегии коллегам по маркетингу, предпринимателям и владельцам бизнеса:
Кроме того, значительная часть нашего контента перепрофилирована.Например, мы опубликовали видео под названием «7 свежих SEO-хаков, которые вам нужно попробовать», а затем изменили формат аудио и разместили его в нашем подкасте:
Некоторые фрагменты также будут перенаправлены в наш блог, который мы публикуем примерно три раза в неделю. Каждая статья в блоге содержит около 2000 слов или более, и мы включаем полезную информацию, которую люди могут немедленно внедрить в свою собственную маркетинговую стратегию.Кроме того, мы также проводим Facebook Lives, вебинары, Fireside Chats, совместную работу с такими компаниями, как Intercom, ImpactBND, интервью, мероприятия для выступающих….
Когда дело доходит до вашего контента, вы часто можете повысить рентабельность инвестиций, обновляя существующие ресурсы, такие как сообщения в блогах, вместо создания совершенно новых сообщений. Инструмент Content Decay показывает вам список устаревших сообщений, которые вам следует обновить для следующей кампании обновления контента:
Урок
Ваши потенциальные клиенты болтаются в сети, но не все они одинаковы платформы и не все реагируют на одни и те же средства массовой информации. Создайте многоканальную мультимедийную стратегию.Самое приятное то, что вам не нужно придумывать отдельные темы для каждого канала. Возьмите темы, которые хорошо проявили себя на одном канале, и превратите их в контент для другого сегмента вашей аудитории.
Погрузитесь глубже: Что такое распад контента и как он влияет на ваше SEO
Написано Меган Махони Меган Махони — основательница агентства Ignite My Site, которое привлекает трафик через контент-маркетинг и способствует продвижению клиента.За более чем 5 лет работы в этой области она работала с лидерами отрасли, чтобы более чем удвоить их трафик и прибыль. У нее есть страсть помогать бизнесу расти и развивать машину онлайн-маркетинга, которая продвигает бренд вперед.
Напишите нам
Думаете, у вас есть свежий взгляд, который побудит наших читателей стать лучшими маркетологами? Мы всегда ищем авторов, которые могут предоставить качественные статьи и сообщения в блогах. Тысячи ваших сверстников прочитают вашу работу, и вы повысите свой уровень в процессе.
Напишите нам в блог10 лучших маркетинговых и рекламных кампаний за все время 2021
10 лучших маркетинговых и рекламных кампаний всех времен
За свою богатую историю маркетинг принял множество форм.
От уличных глашатаев в Древних Афинах до современных рекламных кампаний были испробованы практически все возможные способы заставить кого-то что-то купить.
По общему признанию, некоторые из них были более успешными, чем другие, в захвате умы публики во всем мире.
Более того, среди этих маркетинговых предприятий есть те, которые превзошли свою первоначальную цель, став ориентирами будущего успеха, образцами творчества, а также важными культурными вехами.
Изучая их, мы можем многое узнать о том, как работает маркетинг, что позволит нам разрабатывать еще более привлекательные рекламные кампании в будущем.
Наш небольшой способ внести свой вклад в достижение этой цели будет в форме списка из наших 10 самых любимых маркетинговых и рекламных кампаний за все время.
Поскольку исторические данные о маркетинговых кампаниях до современного периода отсутствуют, нам придется ограничить наши возможности только теми, которые проводились в течение последних двух столетий.
Итак, без лишних слов, вот наш список.
1. Компания Woodbury Soap: кожа, к которой вы любите прикасаться
Старая, но полезная кампания 1911 года отличается тем, что является первой, в которой секс использовался в рекламных целях.
Woodbury использовала рисунки и фотографии обнаженных моделей в своей рекламе под слоганом «Skin You Love to Touch».
Слоган был создан агентством Дж. Уолтера Томпсона и стал настолько популярным, что Вудбери продолжал использовать его вплоть до 1940-х годов.
Woodbury Soap занял место в нашем списке, потому что преподал нам один из самых важных уроков в маркетинге: секс-продаж.
2. Удачный удар: Факелы свободы
Эта кампания была изобретением Эдварда Бернейса, дедушки по связям с общественностью и одного из современных гуру рекламы.
Племянник Фрейда, Бернейс использовал психологические идеи для создания маркетинговых кампаний, которым было трудно сопротивляться.
Его заявлением о славе в маркетинге была кампания Lucky Strike «Факелы свободы», цель которой заключалась в том, чтобы заставить женщин курить.
Это свидетельство манипулятивного характера маркетинга, и мы включили его в наш список по историческим, а также по педагогическим причинам.
3. De Beers: алмаз — это навсегда
Когда вы думаете о браке, велика вероятность, что обручальное кольцо — одна из вещей, которые вам приходят в голову.
Многие люди не знают, что до недавнего времени обручальные кольца не были частью церемонии.
В 1948 году алмазный конгломерат De Beers столкнулся с падением продаж из-за последствий Великой депрессии.
Чтобы повысить спрос на свою продукцию, они организовали рекламные кампании, продвигавшие идею о том, что помолвку лучше всего скрепить бриллиантовым кольцом.
Остальное уже история, и «Бриллиант навсегда» по-прежнему остается официальным слоганом компании.
4. Мальборо: Человек Мальборо
Вездесущий «Человек Мальборо», появившийся вслед за очередной маркетинговой кампанией, является ярким примером современного маркетинга образа жизни.
По сравнению с предыдущими, более мягкими маркетинговыми усилиями Мальборо, «Человек Мальборо» является типичным воплощением ковбоя.
Крепкий, свободный духом, сверхмужественный, «человек Мальборо» был средством популяризации сигарет с фильтром среди мужчин.
Кампания работает исключительно хорошо: в 1972 году Marlboro стал самым продаваемым брендом сигарет в мире.
«Человек Мальборо» стал доказательством того, что вопреки распространенному мнению, мужчины так же восприимчивы к внешнему виду, как и женщины.
5. Volkswagen: Think Small
Иногда для успеха маркетинговой кампании требуется лишь слегка изменить восприятие.
Взять, к примеру, рекламную кампанию Volkswagen «Think Small» 1959 года.
Провозглашенная одним из самых успешных маркетинговых мероприятий в печатных СМИ, эта кампания изменила отношение потребителей в США к автомобилям.
Продвигая большие, потребляющие много топлива автомобили как символы статуса, были нормой в автомобильной промышленности США, Volkswagen предпочел преуменьшить этот имидж и предложить вместо него что-то другое.
Сделав акцент на пустом месте в своей рекламе и поместив на задний план элегантный автомобиль с минималистичным дизайном, Volkswagen вызвал интерес потребителей, не упоминая цену или характеристики автомобиля.
6. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?
Некоторые маркетинговые кампании просто попадают в нужные места, и CMPB «Got Milk?» драйв — один из них.
Оригинальная телевизионная реклама 1993 года — урок увлекательного кинопроизводства.
Он начинается с вопроса, чтобы привлечь аудиторию, затем расширяет ситуацию, затем усложняет задачу, решая все с помощью запоминающегося слогана.
Результат?
Увеличение продаж молока в Калифорнии на 7%, не говоря уже о культурном феномене.
Эта кампания подчеркивает важность повествования в рекламе.
7. Nike: Просто сделай это
В 1988 году рекламная кампания Nike «Just Do It» покорила мир.
Придерживаясь растущей популярности фитнес-движения в конце 80-х, компании Nike удалось идеально выразить это явление в одной запоминающейся фразе.
Поддержка от восходящих спортивных суперзвезд, таких как Майкл Джордан, тоже не помешала.
Секрет успеха кампании кроется в самой фразе.
Он передает ощущение, которое вы испытываете при подготовке к тренировке, придавая ему максимальную привлекательность.
8. Apple: возьмите Mac
В мире маркетинга конкуренты часто считаются смертельными врагами.
Кампания Apple «Получите Mac» является примером того, что этого не должно быть.
Первоначальный тираж телевизионной рекламы вращался вокруг противостояния между пользователями ПК и Mac, причем последние тонко изображались как те, кто имеет правильное представление о выборе персонального компьютера.
Кампания просто не сработала бы, если бы у Apple не было такого крупного конкурента, как Microsoft.
Из этой кампании мы можем узнать, что конкуренция жизненно важна для создания и маркетинга продуктов с сильным чувством идентичности.
9.Dos Equis: Самый интересный человек в мире
Одна из последних записей в нашем списке, линия рекламы пива Dos Equis с участием актера Джонатана Голдсмита, стала классикой эпохи Интернета.
Кампания была основана на грандиозных подвигах мирского джентльмена, что резко контрастировало с ориентированным на молодежь подходом современного маркетинга.
Фантастическое повествование этой рекламы удивительным образом сочетается с более обоснованным рассказчиком, создавая атмосферу, похожую на Джеймса Бонда.
Эта кампания показывает, что то, как вы рассказываете свою историю, не менее важно, чем ее содержание.
10. Old Spice: Человек, который может пахнуть ваш мужчина
Последняя запись в нашем списке требует небольшого введения.
Если вы проводите какое-то время в сети за последние несколько лет, вы обязательно натолкнетесь на эти короткие, необычные видеоролики, возможно, даже не осознавая, что то, что вы смотрите, является рекламным материалом.
Old Spice воплотил абсурдность и непочтительность интернет-культуры и превратил их в видеоролики, которые на первый взгляд не имеют особого смысла, но по-настоящему интересны для просмотра и легко запоминаются.
Кроме того, в конце концов, разве это не то, к чему в конечном итоге сводится весь хороший маркетинг?
Автор Биография: Майкл Дин — менеджер по маркетингу, работающий в Printroom. Будучи любителем истории, он часто обращается к самым популярным рекламным кампаниям в истории, чтобы найти вдохновение для своих последних цифровых разработок.
15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга
Кто знал, что самая хитрая рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, привязанных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?
Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день.Так что же такого особенного в простой кампании Norwegian Airline, благодаря которой она распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?
Зарабатываете на новостях, которые попали в заголовки газет?
Игривый характер копии?
Или они создали, спроектировали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новости?
Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься. Когда так много рекламы проплывает незамеченной, что нужно для создания кампании, которая действительно запомнилась нам?
Мы спросили некоторых наших друзей.Мозги, стоящие за отделами маркетинга таких компаний, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у всех в памяти запечатлена эта подрывная кампания.
Будь то искреннее сообщение, забавный сценарий или простой старый умный брендинг, вот 15 кампаний, вошедших в историю маркетинга.
1. Кампания «Настоящая красота», Голубь
«Моя любимая кампания была, когда Дав попросил художника-зарисовщика ФБР нарисовать женщину по тому, как она описывала себя, а затем из того, как это описал совершенно незнакомый человек. та же женщина.Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, согласно которой только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми ».
Ким Кадияла , Маркетолог в Zapier
«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles. Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание ».
Аисте Ленартавичуте , Маркетолог в MailerLite
3.Кампания «Wassup», Budweiser
«Я учился в пятом классе, когда вышла эта кампания, так что это был пик времени с точки зрения моего незрелого чувства юмора. Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей. Мы все отвечали на телефонные звонки с нелепой «ерундой».
Alex Birkett , Growth Marketer and Content Strategist в ConversionXL
4. Кампания «Яркое будущее, апельсин будущего», Orange
«Orange — европейский провайдер сотовой связи, который расширяет свою деятельность в Таиланде.Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее светлое, будущее оранжевое». В них не говорилось, для чего предназначена реклама, поэтому вы задавались вопросом. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange ».
Мэтью Гуай , Контент-маркетолог в Zapier
Оранжевый — это новый черный? И что это вообще значит? Вот 10 интересных фактов о значении черного цвета.
5. Кампания «Цвет как никакой», Sony Bravia
«Они взяли нечто столь распространенное, как« цвет », и сделали его своим. Это было потрясающе и красиво. Даже спустя годы у меня мурашки по коже! »
Ромина Виола , Чемпион сообщества в Piktochart
«Эта кампания от McDonalds мне очень понравилась. Они отвечали на всевозможные вопросы о еде. Это было очень смело и честно.»
Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью в Buffer
« В основе любой большой рекламной кампании лежит сообщение, которое идет в ногу с моментом, бросает вызов нормам, зажигает изменения и, в конечном итоге, обращается к вашей душе. Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая у вас мурашки по спине в стиле «Я собираюсь надрать задницу сегодня».
Николь Константин , Директор по связям с общественностью и мероприятиями в Outbrain
«Я возвращалась, чтобы посмотреть это видео десятки раз.Он не сообщает о новаторских новостях и не требует каких-либо действий, таких как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен. Единственное послание в том, что домашние животные тоже нуждаются в компании ».
Нандини Джамми , Руководитель отдела развития ProdPad
9. Кампания «Рождественское чудо», WestJet
«Санта спросил пассажиров, что они хотят на Рождество, когда они садились на рейс.Пока пассажиры находились в воздухе, команда волонтеров выкупила все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они нашли свои подарки от Санты на багажной карусели. Демонстрация того, что компания разделяет рождественский дух и заботится о своих клиентах, сделала кампанию огромным вирусным успехом ».
Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush
10. Кампания Sun Fizz, Sprite
«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась.В то время это было невероятно оригинально и актуально до сих пор ».
Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям в Zendesk
«Я не фанат коммерческой рекламы, но я все еще помню одну кампанию — это социальная реклама, сделанная школой и местной полицией в Великобритании. В четырехминутном видео с абсолютной реалистичностью показаны причины и последствия происшествия, связанного с отправкой текстовых сообщений ».
Кароль Покойовчик , Основатель и генеральный директор Colibri IO
12.Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags
«Танцующий пожилой джентльмен заставил меня громко рассмеяться. О, и музыка была действительно цепляющей! »
Мэри Грин , SaaS-маркетолог
13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas
«Каждый год в честь Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, направленную на единство и мир. Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в свои детские дни.Они придают большое значение единству, поскольку это такая многорасовая страна ».
Wilson Moy , Маркетолог в социальных сетях на Piktochart
14. Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Cards Against Humanity
«Если вы подписались и заплатили 15 долларов, они обещали прислать вам восемь таинственные подарки на каждую из восьми ночей Хануки. Они предложили лишь ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Скорее отдайте нам свои деньги, иначе вы, вероятно, будете сожалеть об этом до конца своей жизни.’Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с сильным посланием. Идеально вовремя, с элементами редкости, исключительности и загадочности ».
Мелисса Сузуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io
«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание практически всех, кто его читал. Они даже обновили свою страницу на IMDb, чтобы сказать, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником средней школы и помню, что никто не мог понять, было ли это на самом деле.И никто не мог перестать говорить об этом ».
Кристин Хиллери , Редактор по работе с InVision
Хотите навсегда остаться в сознании людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.
Лучшие маркетинговые рекламные кампании из когда-либо созданных — Дизайн веб-сайтов и интернет-маркетинг Брисбен
Будет целый ряд маркетинговых и рекламных кампаний, которые приходят в голову при первом взгляде на это название блога — и у всех нас будут разные взгляды на то, какие кампании заслуживают того, чтобы их можно было назвать одним из «лучших».
Некоторые из лучших кампаний за все время определяются ростом бренда и успехом в социальных сетях после рекламной кампании. Самые успешные кампании стали глобальными и позволили нам вспомнить их даже спустя годы после их создания. Взгляните на некоторые из самых успешных когда-либо проведенных кампаний:
1. Volkswagen: Think SmallКампания Volkswagen «Think Small» была создана в 1960 году известной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach.
Группа намеревалась ответить на один вопрос — как изменить представление людей о продукте. Американцы всегда любили покупать большие, и через 15 лет после Второй мировой войны они все еще не покупали маленькие немецкие машины. Особенность Volkswagen в том, что они никогда не пытались быть чем-то, чего не было, а это то, что люди до сих пор любят в этой марке, — правдой о продукте.
2. Nike: Just Do ItПродукция Nike изначально была ориентирована в первую очередь на марафонцев, а затем возникло повальное увлечение фитнесом.
Маркетинговая команда Nike знала, что в то время они могут воспользоваться преимуществом своего главного конкурента — Reebok (который продавал больше обуви, чем Nike). В 1980-х годах компания Nike создала кампанию «Просто сделай это». Продажи резко выросли с миллионов до миллиардов.
Причина успеха? Это был короткий и приятный слоган, но он охватывал все, что люди чувствовали во время тренировки. Отточите свое основное послание и знайте, что вы хотите показать людям.
3.Absolut Vodka: бутылка AbsolutAbsolute сделала свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в мире, несмотря на то, что она не имела четкой формы.
В рамках кампании использовалась печатная реклама с изображением бутылки «в мире», и реклама не прекращалась в течение 25 лет благодаря ее успеху. Это также самая продолжительная непрерывная рекламная кампания за всю историю, включающая более 1500 отдельных объявлений. Их продажи и рыночная доля также выросли с 2,5% рынка до половины всей импортируемой водки в США.
Здесь мы узнали, что каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, вы всегда можете создать вокруг него интересную историю.
4. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?В рамках кампании «Получил молоко» продажи молока в Калифорнии за первый год выросли на 7%.
Целевым рынком для этой кампании на самом деле были не те, кто не пил молоко, а те, кто пил. Эта кампания была направлена не на увеличение аудитории, а на то, чтобы привлечь тех, кто купил молоко, чтобы оценить его по достоинству.
5. Dove: Настоящая красотаКампания настоящей красоты Dove была посвящена косметическим продуктам, дающим уверенность, а не тревоге.
Кампания начала привлекать внимание клиентов в 2004 году по чувствительным, но значимым для клиентов темам. Кампании были опубликованы, загружены и переведены в 110 странах.
6. Apple: получите MacApple провела много кампаний, однако Mac vs.Дебаты о ПК стали одной из их самых успешных кампаний.
При росте доли рынка на 42% в течение первого года, причина такого успеха заключалась в том, что компания позволила своим потребителям узнать о преимуществах своего продукта, а не настойчиво.
