Рекламные агентства это: Рекламное агентство: понятие, функции, типы

Содержание

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности.

Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:

  1. Отдел по работе с клиентами.
  2. Творческий отдел.
  3. Производственный отдел.
  4. Медийный отдел.
  5. Административный отдел.

Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.

Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний.

Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Сетевые рекламные агентства | Индустрия рекламы

По организационному критерию рекламные агентства подразделяются на следующие основные типы:

  1. Рекламно-коммуникационные сети — международные и национальные рекламно-коммуникационные группы, объединяющие в своей структуре рекламные агентства различного профиля.
  2. Сетевые рекламные агентства — входят в какую-либо национальную или международную рекламно-коммуникационную сеть.
  3. Независимые рекламные агентства
     — не входят ни в одну национальную или международную рекламно-коммуникационную сеть.

Современный рынок рекламы является составной частью мировой экономики, поэтому на нем происходят те же процессы, что и в мировой экономике в целом. Общая тенденция мировой экономики — это глобализация, то есть интеграционный социально-экономический процесс, в результате которого мир превращается в единый рынок. Процесс глобализации во многом связан с деятельностью транснациональных компаний и развитием процессов концентрации и монополизации в мировом масштабе. Деятельность транснациональных компаний породила одну из главных тенденций современного рынка рекламы — интеграцию, объединение его экономических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними. Экономическая интеграция проявилась как в расширении условий для экономической деятельности, устранения взаимных барьеров, углублении производственно-технологических связей, совместном использовании ресурсов, объединении капиталов, так и в усилении конкуренции между субъектами рынка. Все это сделало транснациональные компании лидерами мирового рынка потребительских товаров с оборотами, равными бюджетам многих государств.

Одной из важных особенностей современного рынка рекламы стало развитие глобальной сети рекламных агентств — реклама стала транснациональной, а рекламные агентства — международными.

С развитием глобализации и ростом уровня конкуренции все более важной на рынке рекламы становится быстрая и гибкая адаптация внутренней структуры и внешних взаимосвязей агентств к росту потребностей глобальных рекламодателей. В целях разделения рисков, повышения эффективности и оптимизации системы регулирования формируются новые формы организации, координации деятельности и межорганизационного взаимодействия как по вертикали, так и по горизонтали, которые получили название «сетей». Одной из важнейших характеристик сетей считается взаимное соглашение участников придерживаться общих приоритетов и интересов в рамках общей стратегии развития. Сети позволили сократить множество параллельных административных, исследовательских и организационных структур, а также нивелировать отрицательные черты административной иерархической системы, с одной стороны, и жесткой рыночной конкуренции — с другой.

Понятие сетевых рекламных агентств появилось в середине XX века в связи с выходом клиентов рекламных агентств на рынки других стран (прежде всего это относится к американским компаниям). С целью сохранения клиентов и продолжения их рекламного обслуживания агентства стали открывать в различных странах свои филиалы, тем самым создавая собственные рекламные сети. Часть из них, в процессе череды слияний, взаимных поглощений и перепродаж, постепенно трансформировалась в глобальные рекламно-коммуникационные конгломераты, которые сейчас имеют представительства во многих регионах мира и работают в различных странах, предоставляя клиентам с большими рекламными потребностями полный спектр рекламных услуг. В результате этого процесса доминирующее положение в мире заняли крупные американские агентства, что явилось следствием их успешной деятельности в Соединенных Штатах на протяжении почти целого века. В настоящее время собственные международные сети также имеют рекламные агентства Японии, Франции, Великобритании, как стран, занимающих, наряду с США, ведущие позиции в рекламном бизнесе.

Сетевые структуры оказались эффективны в тех случаях, когда успех каждого из участников зависит от надежного обмена информацией, ее совместного интегрирования и накопления. Поэтому одним из важных принципов, на которых строятся сети, является взаимовыгодный обмен ресурсами между кооперирующимися участниками. Агентство становится членом сети при условии значительного снижения издержек производства, наличия экономии, обеспечиваемой сотрудничеством с другими организациями, а также соответствия стандартам обслуживания клиентов. Специализация в рамках сети обеспечивает агентству ключевые конкурентные преимущества. Наряду со снижением издержек, побудительными мотивами для вступления в сеть являются стремление получить доступ к ключевым ресурсам, знаниям и технологиям, изменить характер конкуренции, ускорить процесс нововведений, снизить степень риска, и так далее.

Для современного рынка рекламы характерен процесс интеграции и концентрации — поглощение крупными рекламными агентствами малых и образование холдингов. Концентрация позволяет рекламным холдингам минимизировать издержки и обеспечить разносторонний комплекс рекламных услуг для крупных рекламодателей, заинтересованных в расширении рынков сбыта своих товаров или услуг.

В настоящее время на глобальном рынке рекламы лидируют несколько групп компаний, собравших наиболее прибыльную часть рекламного бизнеса, что позволяет им все в больших масштабах контролировать значительную долю мирового рекламного рынка. Эти группы образовались в результате процесса слияния и поглощения по всему миру множества агентств и компаний, специализирующихся в области стратегических коммуникаций, связей с общественностью, маркетинговых исследований, продвижения, креатива и смежных видов деятельности. При этом, все широко известные рекламные агентства, которые входят в эти холдинги, продолжают работать под своими именами.

Среди основных причин развития глобальных рекламных холдинговых групп, владеющих международными сетями рекламных агентств, можно указать следующие:

  1. Процесс развития инфраструктурного соответствия на глобальном рынке рекламы. Глобальные сетевые рекламные агентства предоставляют рекламные услуги для глобальных рекламодателей — транснациональных компаний, которые обладают значительными финансовыми ресурсами и заинтересованы в проведении рекламных кампаний по всему миру с целью расширения рынков сбыта своих товаров или услуг. Такая форма сотрудничества позволяет компаниям существенно сократить издержки на рекламу и представить свои бренды согласованно и единообразно в разных регионах мира.
  2. Процесс цивилизованного разделения рекламного рынка холдинговыми группами, осуществление контроля над ситуацией, углубление взаимодействия и развитие внутрисетевых связей. Сети рекламных агентств работают в тесном контакте друг с другом, хотя и являются конкурентами.
  3. Стремление холдингов как можно полнее выполнить совокупные коммуникационные потребности рекламодателей, для чего в состав групп входят агентства, работающие во всех областях маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность является только частью общего маркетингового комплекса их клиентов, который также включает стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг. Причем в последнее время эти составляющие комплекса имеют тенденцию к более быстрому росту, чем прямая реклама.
  4. Стремление избежать конфликта интересов. Так, рекламодатель, как правило, никогда не размещает заказы на рекламу в агентстве, которое обслуживает его конкурента. В холдинговой группе эта проблема решается просто: у каждого агентства имеется свой клиент.
  5. Сетевые агентства имеют возможность более гибко вести себя с клиентами, что позволяет получать большую прибыль от участия в такой интеграции.

В настоящее время на глобальном рынке рекламы доминируют несколько крупнейших рекламно-коммуникационных групп, которые объединяют международные сети рекламных и коммуникационных агентств. Шесть ведущих групп получили название «Глобальная шестерка», так как именно они контролируют значительную долю мирового рекламного рынка:

  1. Interpublic, США.
  2. WPP, Великобритания.
  3. Omniconn, США.
  4. Publicis, Франция.
  5. Hawas, Франция.
  6. Dentsu, Япония.

Сфера деятельности глобальных рекламно-коммуникационных групп включает и российский рынок рекламы. Самые крупные российские агентства входят в систему глобальных сетевых рекламных агентств и представляют их на национальном рынке рекламы. Практически все российские сетевые рекламные агентства — полносервисные, то есть осуществляют полный комплекс рекламных услуг. На российском рынке рекламы такие агентства строят работу, в основном, по тому же плану, что и в других странах, где они существуют, исходя из главной своей задачи — работать на местном рынке с крупными постоянными клиентами, по преимуществу продвигая известные на мировом рынке бренды.

Со своими клиентами сетевые агентства связывают эксклюзивные договоры на проведение рекламных кампаний во всем мире или в отдельных регионах. Тесное, долговременное сотрудничество с клиентом, сложившиеся традиции адаптации рекламных кампаний к местным условиям и отслеживания их эффективности делают связи сетевых агентств и компаний, с которыми они сотрудничают, достаточно прочными. Инфраструктурное соответствие (транснациональная компания — транснациональное агентство) обеспечивает своего рода неотделимость определенных брендов от тех, кто их продвигает в мире. Именно то, что практически все рекламодатели мирового уровня вышли на российский товарный рынок, повлекло за собой выход на рынок рекламы соответствующих рекламных агентств.

В начале своей деятельности в России сетевые рекламные агентства ограничивались минимальной адаптацией уже готовой рекламной продукции. Сейчас крупнейшие транснациональные рекламодатели, заказывая рекламную продукцию российским филиалам сетевых агентств, стремятся учитывать российский социальный контекст и менталитет. Этому процессу способствует традиционная для сетевых агентств кадровая схема: управляющие иностранцы и практически полностью местный штат специалистов, зачастую прошедших предварительное обучение и стажировку за рубежом. Так получили первоначальный опыт многие ведущие российские специалисты рекламной индустрии.

Рекламное агентство — это… Что такое Рекламное агентство?

Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса.

Рекламные агентства делятся на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы: творческие агентства (создают рекламу), медийные агентства (размещают рекламу). Также на рынке есть огромное количество агентств, предлагающих клиентам более специализированные услуги: BTL, интерактивный маркетинг, коммуникационный дизайн, event-marketing, брендинг и пр.

В последнее время набирают популярность рекламные агентства полного цикла — агентства, которые в своем арсенале имеют весь спектр услуг представленных выше видов рекламных услуг. Эти рекламные агентства, по сути, — рекламные компании со своим производством рекламной продукции, со своими специалистами во всех областях рекламы. Рекламное агентство полного цикла стремится охватить все возможные виды рекламы, начиная с обычной рекламы и до наиболее эффективной в последнее время интернет-рекламы.

Структура

  • Отдел по работе с клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством.
  • Отдел стратегического планирования — отвечает за планирование коммуникации. Отдел тесно работает с потребительскими исследованиями и вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании.
  • Творческий отдел — это отдел, ответственный за создание идей, креатива на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы) и арт-директора (визуальный ряд). Отдел возглавляет один или несколько творческих директоров.
  • Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, помогающие воплотить идею, рождённую в творческом отделе.
  • Отдел медиапланирования — планирует размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантных аудитории рекламируемого продукта или услуги. Делится на группы по работе с клиентами (одна группа обслуживает одного или нескольких клиентов).
  • Отдел медиабаинга — размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и пр. Делится на подотделы, которые отвечают за работу с конкретными медиа.

Агентство полного цикла — структура, которая была распространена на рынке в 90-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании. На данном этапе бизнес агентств диверсифицирован — специализированные агентства (медийные, креативные, маркетинговые, и пр.) входят в состав рекламных холдингов, которые контролируют большую часть рынка.

Основные источники дохода

  • Комиссионные — это сумма, которая уплачивается клиентом агентству и которая определяется как процент от стоимости рекламы (ставка 15 % обычно является исходной точкой для ведения переговоров о стоимости).
  • Гонорары — клиент и рекламное агентство договариваются о почасовом гонораре и тарифе. В эту сумму могут быть включены представительские расходы, оплаты проезда и прочие затраты. Все документы о понесённых расходах предоставляются клиенту и к стоимости рекламы не добавляются никакие комиссионные.
  • Регулярные предварительные выплаты — предусматривают выплату рекламному агентству процента либо от объёма продаж, либо от маркетингового бюджета клиента. Рекламное агентство устанавливает помесячные или годовые предварительные выплаты.

Кроме того, ещё один путь получения дохода — агентское вознаграждение (скидка), предоставляемая газетами, журналами, телевидением, радио и т. д. рекламному агентству за покупку рекламного места или времени для клиента.

В произведениях культуры

См. также

Ссылки

Что такое рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг.

Рекламное агентство полного цикла это в основном большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого агентства могут быть как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие фирмы и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше.

Рекламное агентство полного цикла, в соответствии со своим названием, предоставляет клиентам полный комплекс рекламных услуг. Эти услуги включают в себя:

1.    Стратегию маркетингового развития. Создают стратегию построения и продажи марки для целевой аудитории.
2.    Создание рекламы. Это арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.
3.    Медиа планирование. Проводит исследования с тем, чтобы определить целевую аудиторию для данной рекламной кампании.
4.    Покупка рекламы в СМИ. Основывается на выбранной целевой аудитории для данной рекламной кампании.
5.    Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару. Например, определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория.
6.    Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.

До начала 1970-ых годов, рекламные агентства гордились тем, что они предоставляют дополнительные услуги, такие как стимулирование сбыта (sales promotion), прямой ответ (direct response) и связи с общественностью (public relations). Профессионалы в области рекламы создавали рекламу, включая прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion), как часть одной комплексной работы. В середине 1970-ых произошли кардинальные изменения в работе рекламных агентств. Агентства поняли, что услуги, которые они предоставляли бесплатно и включали в комплекс разработки и производства рекламы, могут самостоятельно приносить прибыль рекламному агентству.

Современные рекламные агентства полного цикла  концентрируются только на рекламировании. Если клиенту нужна разработка прямого ответа (direct response), связи с общественностью (public relations) или другие нерекламные услуги, он должн оплатить эти услуги отдельно.

Иногда заказчики заключают контракт с одним агентством на творческую работу (creative), с другим на медиа-планирования, и с третьим для разработки прямого ответа (direct response). Но, в то же самое время, они могут заказать все услуги и в одном агентстве полного цикла.

Большие рекламные агентства полного цикла предоставляют своим служащим возможность серьезного карьерного роста, как  в пределах компании и среди отделов, так и в своих представительствах в других городах.

Главное на что стоит обратить внимание при выборе агентства это его опыт, время работы на рекламном рынке, а так же на список компаний которые с ним работают, а значит доверяют. Одним из таких рекламных агентств полного цикла работающих в Москве, является рекламное агентство MEDOR. Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

Классификация рекламных агентств


Концепции маркетинга. Классификация рекламы

6.12.2010/контрольная работа

Изучение сущности и обобщение основных концепций маркетинга — наиболее общих подходов к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципов их решения, которые являются основой управления маркетингом. Виды и классификация рекламы.

Анализ рекламной практики на материалах ОАО «Комитекс»

6.04.2010/дипломная работа

Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО «Комитекс».

Виды рекламной деятельности

24.03.2007/курсовая работа

Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.

Выбор рекламного агентства полного цикла (г. Санкт-Петербург)

24.05.2009/реферат

Рекламные агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Создание рекламных кампаний, выведение новых продуктов и брендов, реализация по нескольким городам и странам. Классификация рекламных агентств по географическому признаку и видам услуг.

Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

13.12.2009/курсовая работа

Основные задачи рекламы. Формирование «покупательского» мотива с помощью рекламы. Диагностика мотивационной структуры личности. Классификация рекламы по характеру воздействия на психику человека. Анализ мотивации потребителей с помощью рекламных щитов.

Реклама и менеджмент

28.08.2010/курсовая работа

Этапы развития рекламы, ее виды и формы. Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Организация и контроль рекламной деятельности. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске. Классификация рекламы, рекламные агентства города.

Реклама как средство продвижения товара на рынке

14.01.2010/контрольная работа

Понятие и классификация рекламы. Средства рекламной деятельности: радио, телевидение, паблик рилейшнз, печатные издания. Планирование рекламной деятельности. Понятие и методы определения рекламного бюджета. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Реклама на транспорте. Особенности разработки рекламной кампании

28.06.2010/курсовая работа

Общая характеристика и классификация рекламы на транспорте, а также сущность пяти наиболее важных правил ее размещения. Особенности разработки, медиа-график и смета затрат рекламной кампании магазина «Кроха». Анализ рекламоносителей в газетах и на радио.

Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании

17.02.2009/контрольная работа

Понятие, классификация рекламных средств и носителей, критерии их оптимального выбора. Решение практической задачи по оценке эффективности рекламы на примере мировых марок джинсов. Основные преимущества представления товаров на выставках и ярмарках.

Современные виды рекламы

13.03.2009/реферат

Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.


Чем занимается рекламное агентство? Описание сферы деятельности и предоставляемых услуг.

Реклама сегодня является одним из наиболее эффективных двигателей торговли. Стоит ли говорить о том, что только профессиональные рекламные агенты способны качественно продвинуть продукт на рынке и при этом увеличить прибыль производителя в разы?

Рекламное агентство (Томск, Северск – города, которые предлагают наиболее выгодные с финансовой точки зрения решения) гарантированно обеспечат качественное продвижение бренда, а также увеличение узнаваемости среди потенциально заинтересованных клиентов.

Сфера деятельности рекламных агентств

Безусловно, рекламные агенты занимаются, прежде всего, созданием концептов, применимых к конкретному продукту или бренду. Не исключена и адаптация уже существующих, отработанных схем.

Но клиенту рекламного агентства необходим лишь качественный результат. То, каким образом он будет достигнут, не имеет большой значимости. В большинстве случаев в современном рекламном агентстве можно рассчитывать на следующие услуги:

  • создание рекламной кампании по продвижению бренда;
  • создание всех видов рекламы;
  • организация мероприятий по промоушену продукции;
  • организация встреч и акций для повышения репутации бренда в глазах потенциальных клиентов.

На стоимость услуг влияет в большей степени успешность деятельности рекламного агентства. Перед тем, как подписать договор о сотрудничестве, рекомендуется ознакомиться с деятельностью агентства.

Вам должны предоставить портфолио выполненных проектов. Будет хорошо, если там будут прописаны реальные контакты и фамилии заказчиков. В этом случае, Вы сможете самостоятельно позвонить им и поинтересоваться, действительно ли они остались довольны сотрудничеством с рекламным агентством.

Создание наружной рекламы и печать флаеров

Любое профессиональное рекламное агентство обладает всем необходимым для создания любого вида рекламы. Речь идёт не только о печатном оборудовании, но и о профессионалах, которые будут заниматься изготовлением рекламы: инженеры, осветители, дизайнеры и т.д.

В случае заказа наружной рекламы вначале будут предложены несколько эскизов. Только после выбора заказчиком одного варианта, он отправляется в производство. Кроме того, согласовывается набор материалов, которые будут применяться для изготовления наружной рекламы.

Ведь можно выбрать дешёвые варианты, можно и подороже. Всё зависит от места расположения наружной рекламы (фасад дома или бутик внутри крупного торгового центра).

Смотрите также:

  • Применение постулатов кросс-маркетинга для систематического развития бизнеса в условиях меняющегося рынка — http://www.propr.me/chto-takoe-kross-marketing/

Специалист расскажет о том, как можно открыть рекламное агентство по франшизе:

Структура рекламного агентства

Рекламное агентство – это творческий коллектив, деятельность которого направлена на создание рекламы. В создание рекламы входит и принятие заказов на рекламу, и дизайн рекламы, создание фирменного стиля, рекламных макетов, изготовление и монтаж рекламы и поиск партнеров, если у агентства нет своего производства.

Виды рекламных агентств

Рекламные агентства классифицируются по нескольким категориям: по специализации, по охвату, по предоставляемым услугам.

По специализации рекламные агентства делятся на:

  • Специализированные – выполняют определенные функции и специализируются на разных областях маркетинга (PR-агентства, креативные агентства, медиабрендинговые, интернет-агентство, агентство наружной рекламы и т.п.)
  • Рекламные агентства полного цикла – компании, которые предоставляют полный перечень рекламных услуг от дизайна и печати визиток до разработки фирменного стиля и рекламы по ТВ. Такие агентства привлекают субподрядчиков

По охвату – делятся на локальные, то есть имеющие только один офис и сетевые

По предоставляемым услугам:

  • Универсальные – предоставляют все или почти все услуги рекламного профиля
  • Узкоспециализированные – предоставляют ограниченный спектр услуг. Например, могут заниматься только наружной рекламой или видеопродукцией или только разработкой рекламной концепции.

К универсальным агентствам полного цикла относится и наше рекламное агентство “Шериф” в Краснодаре. Мы тщательно подбираем партнеров. Более чем за 20 лет работы, мы собрали компанию надежных профессионалов. Таким образом, все без исключения наши клиенты оставались довольны и ценой и качеством наших услуг и нашей продукции.

 

Краснодар – город, который приветствует красивые вывески, оформленные фасады, наружную рекламу. Однако, при изготовлении рекламы и монтаже необходимо придерживаться определенных правил городской архитектуры. С ней и нужно проводить согласование. Не все рекламные агентства оказывают услуги по согласованию рекламы, но мы с радостью Вам в этом поможем.

Структура рекламного агентства

В любом рекламном агентстве присутствует определенная структура. В небольшом агентстве подразделения этой структура могут представлять всего один – два человека либо привлекаются профессионалы, специализирующиеся на определенной области рекламного производства, в более крупных – это целые отделы. Таких отделов существует 5:

  • Отдел по работе с клиентами – это лицо агентства. Работники этого отдела принимают заказы и до конца ведут дела каждого конкретного клиента. Они координируют работу других отделов, выполняющих заказ
  • Творческий отдел – выполняет работу по созданию рекламного продукта – создается идея, разрабатывается рекламная концепция. Сюда входят дизайнеры, специалисты-графики, текстовики, художники-редакторы.
  • Производственный отдел занимается собственно изготовлением рекламной продукции, разработанной рекламным агентством. Часто выполняют эту работу привлеченные партнеры, занимающиеся узкой направленностью в рекламе, а также занимаются монтажом рекламы.
  • Медийный отдел занимается планированием и изучением. Проводит исследование СМИ, выбирает каналы для распространения рекламы (медиапланирование).
  • Отдел администрации – занимается управлением рекламного агентства. Сюда входят финансовое подразделение, кадровый отдел, в крупных компаниях курьерская служба и т.п.

Вот так происходит работа рекламного агентства с каждым клиентам. Зная это, Вы будете более опытным заказчиком и, когда Вы решите заказать рекламу, нам с Вами будет проще друг друга понять.

Чтобы наглядно посмотреть о чем идет речь, смотрите наши работы в портфолио

С ценами на рекламные услуги Вы можете ознакомиться в нашем прайс-листе

Вы можете задать вопрос прямо здесь

Рекламные агентства — значение, роль и виды агентств

« Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, вырезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее клиенту. »

Рекламное агентство

похоже на портного. Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства прилагают все усилия для продажи продукта клиентов.У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

  1. Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
  2. Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
  3. Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и в течение какого времени он будет использоваться.
  4. Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно. Они могут делать рекламу, печатать или рекламировать ее по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

  • Агентства являются экспертами в этой области.У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
  • Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
  • Они работают с целью и очень профессиональны.
  • Их найм приводит к некоторой экономии затрат.

Всего существует рекламных агентств 5 типов .

  1. Агентства полного цикла

    • Крупные агентства.
    • Занимается всеми этапами рекламы.
    • Разные специалисты для разных отделов.
    • Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.
  2. Интерактивные агентства

    • Используются модернизированные способы связи.
    • Использует онлайн-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
    • Создаваемые объявления очень интерактивны, содержат очень новые концепции и очень новаторские.
  3. Креативные бутики

    • Очень креативная и новаторская реклама.
    • Никаких других функций, кроме создания реальных объявлений, не выполняется.
    • Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.
  4. Медиа-закупочные агентства

    • Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
    • Время продажи, в которое будет размещена реклама.
    • Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
    • Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в выбранное время и в выбранном месте или нет.
  5. Внутренние агентства

    • На уровне агентств с полным спектром услуг.
    • Крупные организации предпочитают такие агентства, которые созданы и работают только на них.
    • Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области. Например, реклама, показывающая сообщения из социальных сетей, финансовую рекламу, рекламу лекарств и т. Д.




Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)
Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена командой Management Study Guide Content .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.


Лучшие рекламные агентства в 2021 году

  • Рекламные доллары сместились в сторону цифровых технологий.
  • WPP, Omnicom и Publicis Groupe — ведущие рекламные компании по размеру выручки.
  • Вы работаете в сфере электронной торговли и розничной торговли? Получите представление о последних технологических инновациях, тенденциях рынка и ваших конкурентах с помощью исследований на основе данных.

Одним из всеобъемлющих эффектов пандемии стало ускорение цифровой трансформации экономики и общества. Резкое увеличение объема розничных продаж, связанных с цифровыми продажами, стимулировало расходы на цифровую рекламу в прошлом году и улучшило долгосрочные перспективы цифровой рекламы.

Сдвиг рекламных долларов в сторону цифровых технологий, включая электронный маркетинг, социальные сети и программную рекламу, дает начало быстрорастущим агентствам цифрового маркетинга; однако существует еще много традиционных рекламных и креативных агентств, которые адаптируются к цифровой среде.

Мы изучили лучшие рекламные агентства и маркетинговые компании по всему миру по доходам.

WPP — Лондон, 16,9 млрд долларов

Согласно данным за декабрь 2020 года, в 2019 году WPP получила выручку почти в 17 миллиардов долларов, укрепив свои позиции в качестве ведущего конкурента в области рекламы.WPP, которую называют компанией, занимающейся творческими преобразованиями, предлагает своим клиентам услуги в области связи, технологий и торговли.

В 2020 году рекламный гигант объединил свое легендарное креативное агентство Gray Global Group со своим магазином цифровой рекламы AKQA, чтобы сформировать AKQA Group — третье слияние, ориентированное на цифровые технологии с тех пор, как в 2018 году у руля стал генеральный директор Марк Рид.

Узнайте больше о WPP.

Omnicom Group заработала 15 миллиардов долларов дохода в 2019 году, заняв второе место среди ведущих рекламных агентств.Этот мировой лидер цифрового маркетинга обслуживает более 5000 клиентов в более чем 100 странах.

В 2020 году Omnicom заключила со Spotify сделку на 20 миллионов долларов, поскольку все больше и больше рекламодателей обращают внимание на рынок подкастов. В рамках сделки Spotify представляет Omnicon Group доступный набор подкастов, которые можно монетизировать, прежде чем сделать их доступными для других рекламодателей. Компания Omnicom вложила свои средства в улучшение таргетинга и измерения рекламы, а создание более измеримых и целевых подкастов могло бы привлечь больше денег на рекламу.

Подробнее об Omnicom Group.

Publicis Groupe — Париж, 12,3 миллиарда долларов

Publicis Groupe получила выручку в размере 12,3 миллиарда долларов в 2019 году и сообщает, что ее продолжающийся рост в США подпитывается увеличением расходов на цифровые медиа и удивительным успехом ее бизнеса данных Epsilon. В условиях пандемии способность Epsilon помочь клиентам Publicis активировать их собственные данные оказалась бесценной.

А в 2021 году Epsilon и Trade Desk объединились, чтобы сделать свои продукты с идентификаторами пользователей совместимыми.Партнерство свидетельствует о том, что Publicis не отказалась от междоменного отслеживания на уровне пользователей и видит ценность для своих клиентов в участии в такой целевой рекламе.

Узнайте больше о Publicis Groupe.

Accenture Interactive — Дублин, 10,3 миллиарда долларов

Это цифровое агентство расширяет свой маркетинговый и рекламный бизнес и в 2019 году достигло дохода в 10,3 миллиарда долларов. Оно широко известно своей способностью доставлять впечатления и реалии, объединяя понимание бизнеса с потенциальными технологиями.

Интересно, что в 2019 году Accenture Interactive использовала Google Voice Assistant для реализации новой инициативы по борьбе с одиночеством среди пожилых людей. Программа, получившая название Memory Lane, позволяет пожилым людям устно пересказывать воспоминания голосовому помощнику, который использует ИИ, чтобы отвечать и разговаривать с ними.

Узнайте больше об Accenture Interactive.

Interpublic Group of Cos. — Нью-Йорк, 10,2 миллиарда долларов

Эта американская рекламная компания, получившая доход чуть более 10 миллиардов долларов в 2019 году, состоит из пяти основных сетей: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и Marketing Specialists.Эти компании специализируются на рекламе, цифровом маркетинге, планировании коммуникаций, СМИ, связях с общественностью и специальном маркетинге.

В 2021 году TikTok объявил о трехлетнем партнерстве с IPG Mediabrands, чтобы запустить «Коллектив авторов». Программа сопоставляет создателей TikTok с клиентами IPG Mediabrands, чтобы предоставить отзывы и рекомендации по стратегиям кампании, подчеркивая важность маркетинга коротких видеороликов и мобильной рекламы.

Узнайте больше о группе компаний Interpublic.

Dentsu Inc. — Минато-Сити, Токио, 9,6 млрд долларов

Dentsu Inc. — японская международная компания по рекламе и связям с общественностью, которая принесла 9,6 млрд долларов дохода в 2019 году. Решение M1 Dentsu’a Network, разработанное подразделением Merkle, содержит модуль для оценки охвата на линейных платформах и платформах CTV.

Системный процесс M1 начинается с определения целевой аудитории, часто получаемой из первичных данных, предоставленных рекламодателем, а затем моделируется для выявления других потребителей, которые очень похожи на исходный список клиентов.После достижения согласования цели и наборов данных на разных платформах различные модули в системе M1 используются для оценки межплатформенного охвата.

Узнайте больше о Dentsu.

Deloitte Digital — Нью-Йорк, 7,9 миллиарда долларов

Заняв 7-е место в нашем списке ведущих рекламных компаний, Deloitte Digital принесла в 2019 году доход почти в 8 миллиардов долларов. Deloitte Digital была запущена в 2012 году как подразделение Deloitte по креативному консалтингу.

Deloitte Digital имеет офисы в более чем 30 странах и помогает клиентам разрабатывать программы роста, используя человеческое понимание для предоставления динамичного опыта.Deloitte Digital помогает брендам находить клиентов и аудиторию, направляя их к привлечению, удержанию и лояльности.

Узнайте больше о Deloitte Digital.

Цифровые услуги PwC — Халландейл-Бич, 6,7 млрд долларов США

Цифровое подразделение PwC принесло в 2019 году доход в размере 6,7 миллиарда долларов. В основе подхода PwC Digital лежит структура BXT (бизнес, опыт, технологии).

PwC Digital Services фокусируется на цифровом дизайне и удобстве для сотрудников и пользователей, позволяя им работать лучше и эффективнее.С помощью услуг цифрового маркетинга, помогающих профессионалам модернизировать свои маркетинговые планы и облачные пакеты, а также оптимизировать процессы для запоминающегося CX.

Подробнее о цифровых услугах PwC.

IBM iX — Armonk, 5,6 млн долларов

IBM iX — яростный конкурент в сфере рекламы, принесший в 2019 году доход в размере 5,6 миллиарда долларов. Это одно из крупнейших в мире консалтинговых агентств по цифровым технологиям и дизайну с почти 60 студиями и глобальной сетью стратегов, дизайнеров, разработчиков и специалистов по работе с данными. архитекторы.

Решения

IBM iX включают консультации по опыту работы с клиентами, консультации на протяжении всего жизненного цикла клиентов, консультации по электронной торговле, разработку мобильных приложений и консультации по обслуживанию клиентов. Он может помочь выявить новые возможности для клиентов и создать первоклассное видение бренда с помощью новейших рекламных и маркетинговых технологий.

Подробнее об IBM iX.

Коммуникационная группа BlueFocus — Пекин, 4,1 миллиарда долларов

Замыкает наш список 10 лучших рекламных компаний BlueFocus Communication Group, которая принесла 4 доллара.Выручка в 2019 году составила 1 миллиард долларов. Это китайское рекламное агентство, специализирующееся на управлении брендом, стало первой публичной китайской компанией в этой области.

Его более 100 офисов разрабатывают стратегии в области рекламы, СМИ, социальных сетей, PR, дизайна, брендинга, CRM, электронной коммерции и мобильных решений для компаний по всему миру.

Подробнее о BlueFocus.

Тенденции и анализ рекламной отрасли

Мировые расходы на цифровую рекламу к 2024 году достигнут 645,80 миллиарда долларов.

В то время как пандемия привела к снижению традиционных расходов на рекламу в 2020 году, восстановление экономики и возвращение к прямым трансляциям будут стимулировать интенсивный рост рекламы в этом году. Общие расходы на цифровую рекламу в этом году достигнут 455,30 млрд долларов. Из них 55,2% пойдут на медийную рекламу, а 40,2% пойдут на поиск.

Поскольку на рынок выходит множество новичков, стремящихся продвигать уникальные цифровые каналы, традиционным операторам потребуется работать быстро и эффективно, чтобы идти в ногу с меняющимся ландшафтом, развивающимися технологиями и новыми тенденциями.

Поскольку большая часть этого роста рекламы приходится на цифровые технологии, бренды готовы продвигаться вперед по крупным проектам, чтобы оставаться конкурентоспособными, готовясь к «новой норме». Заглядывая в будущее, агентства стремятся стать более продуктивными, эффективными и прибыльными. Они также стремятся привлекать и удерживать нужные таланты, развивая и поддерживая конкурентоспособное предложение.

6 Типы рекламных агентств

Волни Б. Палмер, возможно, был первым, кто использовал термин «рекламное агентство», когда он открыл первое в Америке в 1841 году.

Агентство

Палмера предоставило рекламодателям место в газетах, и он был одним из немногих вариантов, которые могли сделать рекламодатели, когда дело дошло до поиска кого-то, у кого можно было бы купить место.

Само собой разумеется, что сегодняшние рекламные агентства работают иначе, чем почти 200 лет назад; выбор уже не так очевиден.

Процесс, который раньше заключался в покупке места в газете, с тех пор стал намного сложнее.

Определение рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, предоставляющая профессиональные услуги, нанимаемая другими предприятиями, корпорациями, некоммерческими организациями и государственными учреждениями для разработки, производства и управления показом рекламы на различных носителях.

Компания может нанять рекламное агентство для создания единого сообщения и дизайна или для запуска целой серии сообщений, называемой рекламной кампанией, и отслеживания результатов.

Когда вы ищете рекламное агентство, важно отметить, какое из них подходит вам с точки зрения того, что оно предоставляет, а также их репутации. Ищете сегодня?

Типы рекламных агентств

Нет двух одинаковых рекламных агентств, но они могут попасть в категории, описывающие услуги, которые они предоставляют своим клиентам.Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов рекламных агентств, какие услуги они предоставляют и когда их целесообразно использовать.

1. Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла — это то, на что это похоже: агентство, которое делает все и вся для своего клиента. Они предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, направленных на решение как цифровых, так и традиционных маркетинговых и рекламных аспектов компании. Рекламные агентства полного цикла состоят из экспертов по каждой из следующих услуг:

Подходит ли мне это агентство?

Если вашему бизнесу нужно всего понемногу, выбор рекламного агентства с полным спектром услуг — лучший шаг.Эти агентства смогут помочь вам на протяжении всего рекламного процесса, от планирования до выполнения и измерения эффективности рекламы. Вы можете сесть, расслабиться и позволить своему выбору окупиться.

2. Агентство цифровой рекламы


Не планируете размещать печатную рекламу вашего продукта или услуги? Использование цифрового рекламного агентства может быть более подходящим вариантом для вас и вашего бизнеса. Хотя цифровые рекламные агентства, вероятно, кое-что знают о печатных СМИ, их сердце находится в цифровом мире.Эти агентства смогут помочь вам со всем на экране, в том числе:

В то время как агентства полного цикла делают всего понемногу, агентства цифровой рекламы действительно оттачивают все цифровое, а это означает, что работа не должна ограничиваться только SEO и веб-дизайном. В эту группу входят графические дизайнеры, видеооператоры, копирайтеры и фотографы.

Подходит ли мне это агентство?

Цифровые рекламные агентства отлично подходят для компаний, которые имеют в виду конкретную аудиторию, потому что платформы цифрового маркетинга часто позволяют использовать методы таргетинга, чтобы помочь компаниям охватить именно эту аудиторию.Один из таких приемов — геотаргетинг.

3. Агентство традиционной рекламы

Традиционные рекламные агентства меньше ориентированы на новые цифровые технологии и вместо этого сосредоточены на традиционных рекламных методах (отсюда и название). Подумайте о рекламе на радио, в газетах, на телевидении, в журналах и даже на рекламных щитах.

Подходит ли мне это агентство?

Традиционные агентства лучше всего использовать, если компании хотят размещать рекламу на местном уровне.Нет необходимости нанимать агентство с полным спектром услуг, если вы хотите рекламировать только для увеличения посещаемости.

4. Рекламное агентство в социальных сетях

Нетрудно догадаться, на чем сосредоточены эти агентства. Рекламные агентства в социальных сетях, наполненные создателями контента и оптимизаторами рекламы, занимаются именно этим: социальными сетями. LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram; эти агентства делают все. Рекламные агентства в социальных сетях работают над тем, чтобы сделать ваш контент более интересным и привлекательным для вашей аудитории — от дизайна профиля до письменных блогов.

Подходит ли мне это агентство?

Если вы стремитесь к крупному достижению одной цели, вам следует нанять рекламные агентства в социальных сетях. У этих агентств обычно есть творческая команда, работающая на них, а также команда по контенту, видеооператоры и фотографы.

5. Креативный бутик

Креативные бутики — это агентства, специализирующиеся на услугах креативного дизайна. Эти агентства были созданы, потому что некоторые компании предпочитают отслеживать свой успех и размещать рекламу самостоятельно, но у них нет творческого таланта для создания соответствующих дизайнов и копий для них.

Подходит ли мне это агентство?

Креативные бутики лучше всего подходят для компаний, которые точно знают, чего хотят, и знают, как правильно внедрить эти активы в свою рекламу. Креативный бутик намного меньше, чем агентство полного цикла, а это значит, что расходы будут значительно меньше.

6. Медиа-закупочные агентства

Возможно, это противоположность креативного бутика, медиабаинговое агентство работает с вами, чтобы разместить ваши креативные рекламные материалы в наиболее оптимальных местах, будь то печатные или цифровые.Эти агентства порекомендуют сроки, в которые вы должны рекламировать свой продукт или услугу, и сумму, которую ваша компания должна потратить для достижения наилучших результатов.

Подходит ли мне это агентство?

Если вы знаете, кто ваша целевая аудитория и на каком носителе (-ах) вы будете размещать рекламу, агентство медиабаинга может работать с этими факторами, чтобы обеспечить максимальную представленность вашей рекламы.

Что вам больше всего подходит?

В такую ​​эпоху цифровых технологий, как сегодня, для вас может иметь смысл обратиться в рекламное агентство с полным спектром услуг или агентство цифровой рекламы.Но если все пойдут по этому пути, выбор традиционного подхода может выделить вашу компанию на фоне конкурентов. Все зависит от вашей рекламной стратегии, целей и того, как вы выделяетесь.

Узнайте больше о рекламных методах, которые могут выделить вашу кампанию.

10 крупнейших рекламных агентств в мире — Zippia

В 2021 году мы все осознаем (приятно или неприятно) повсеместное распространение рекламы в нашей повседневной жизни.Мы видим, как реклама прокручивается в социальных сетях, на рекламных щитах, во время наших любимых телешоу, в печати, в нативном контенте и во многом, многом другом.

Эти объявления предназначены как для оказания влияния, так и для информирования, и они проделали невероятную работу по формированию потребительских тенденций.

Однако вы можете задаться вопросом, кто делает все эти объявления. И ответ на это в основном рекламные агентства. Рекламные агентства, также известные как рекламные компании, рекламные агентства или креативные агентства, — это компании, чьей миссией является планирование, создание и / или управление рекламой и другими формами маркетинга и продвижения для клиентов.

Рекламные агентства отличаются от внутренней маркетинговой группы компании. Эти агентства независимы от своих клиентов, независимо от того, являются ли они полностью внешней фирмой или отделом компании, достаточно обособленным, чтобы предлагать сторонний взгляд на продукты и услуги. Рекламные агентства могут даже иметь право голоса в управлении продажами и процессами компании.

Агентство этого типа может работать для любого типа клиента, будь то бизнес, корпорация, частное агентство, некоммерческая организация или даже физическое лицо.Рекламные агентства могут работать как агентства с полным спектром услуг для клиентов в различных областях, или они могут специализироваться в определенных областях или нишах.

Рекламные агентства работают со своими клиентами для разработки и инициирования рекламных кампаний, используя средства массовой информации, включая интернет-рекламу, теле- и радиорекламу, мобильный маркетинг, наружную рекламу (например, рекламные щиты) и многое другое.

По всему миру в 2019 году на рекламу было потрачено более 536 миллиардов долларов, и эта цифра продолжает расти.Неудивительно, что Северная Америка является крупнейшим спонсором в сфере рекламы. На Соединенные Штаты приходится большая часть инвестиций, вкладываемых в рекламу.

Соединенные Штаты давно являются лидером рекламной индустрии. Здесь находится самый крупный и сложный рекламный рынок в любой стране, и здесь зародились почти все современные аспекты рекламной индустрии.

Только на Соединенные Штаты в 2018 году было потрачено 189 миллиардов долларов на рекламу, что больше, чем на следующие пять стран вместе взятых.После Северной Америки регионы с самыми большими рекламными бюджетами включают Азию и Западную Европу. Центральная и Восточная Европа, Африка и Ближний Восток — это регионы, которые меньше всего тратят на рекламу.

По мере того, как менялись и развивались технологии и коммуникации, изменилась и рекламная индустрия. Поскольку мы все больше и больше полагаемся на Интернет и предоставляемые нам онлайн-услуги. Фактически, самый большой бум рекламных тенденций пришелся на цифровую рекламу.

Всего за два года, с 2014 по 2016 год, рекламные бюджеты для рекламы в социальных сетях удвоились; с 16 миллиардов долларов до 31 миллиарда долларов.Двумя крупнейшими спонсорами цифровой рекламы являются Google, на который приходится 37,2% общих расходов США, и Facebook, на долю которого приходится 19,6%.

Одной из самых «модных» форм цифровой рекламы являются короткие видеоролики, которые с высокой вероятностью будут размещены на сайтах социальных сетей.

Несмотря на то, что тенденции приходят и уходят, рекламная индустрия в целом демонстрирует невероятный рост на протяжении многих лет. Однако некоторые компании вносят основной вклад в этот быстрый рост. В этой статье мы обсудим десять лучших рекламных агентств в мире.

  • WPP plc — Лондон, Великобритания

  • Omnicom Group — Нью-Йорк, США

  • Publicis Groupe — Париж, Франция

  • Группа компаний Interpublic — Нью-Йорк, США

  • Dentsu — Токио, Япония

  • Хакуходо — Токио, Япония

  • Havas — Париж, Франция

  • Сеть Dentsu Aegis — Лондон, Великобритания

  • MDC Partners — Нью-Йорк, США

  • Publicis Sapient — Массачусетс, США

  • Глядя на наш список, мы видим очень специфическое сочетание стран и регионов.Большинство агентств расположены в очень больших городах по всему миру.

    Четыре из этих компаний из США (только одна из которых не находится в Нью-Йорке), две из Великобритании (обе в Лондоне), две из Франции (обе в Париже) и две из Япония (оба в Токио). Нетрудно понять, почему эти конкретные области могут иметь определенную культурную составляющую, когда дело доходит до охвата массовой аудитории.

    WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic Group и Dentsu уже давно носят титул «Большой пятерки» рекламных агентств, и этот титул остается в силе.

    В нашем списке десяти крупнейших рекламных компаний мы определили «крупнейшие» как генерирующие самый высокий доход, а не такие показатели, как количество сотрудников или дочерние сети. В качестве показателя был использован доход, поскольку он больше говорит об общем успехе и влиянии агентства.

    Наши числовые данные о доходах получены с сайтов worldatlas.com, co.agencyspotter.com и blog.bizvibe.com. Для создания рейтинга мы использовали самую последнюю доступную статистику годовой выручки за 2020 год, но мы также приняли во внимание изменение выручки с 2018 года.

    Компании, которые вы найдете в этом списке, по большей части не являются независимыми рекламными компаниями. Скорее, это огромные сети агентств, которые контролируют многие более мелкие компании.

  • ВЭС ООО

    Выручка (млн долл. США): 17 340 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Лондон, Великобритания

    WPP plc со штаб-квартирой в Лондоне, Англия, является крупнейшей рекламной компанией в мире и номером один в нашем списке. Это транснациональная холдинговая компания, занимающаяся коммуникациями, связями с общественностью, технологиями, коммерцией и, конечно же, рекламой.

    WPP plc конкурировала с Omnicom Group, и в 2008 году WPP plc официально получила титул крупнейшей рекламной группы, а также самой прибыльной рекламной компании. Компания имеет вторичный листинг на Нью-Йоркской фондовой бирже.

    WPP plc владеет множеством дочерних компаний по рекламе, СМИ, исследованиям рынка и связям с общественностью, включая AKQA, BCW, Gray, Ogilvy, Essence Global, GroupM, UWG Inc., Hill + Knowlton Strategies, Finsbury, Mindshare, Kantar Group, VMLYR, Wavemaker и Wunderman Thompson.

    WPP plc была основана в 1971 году, в ней работает более 130 000 человек. Расширенные услуги компании включают не только рекламу, но и консалтинг по брендам, связи с общественностью, данные и аналитику, а также производство.

  • Omnicom Group

    Выручка (млн долларов США): 15 290 долларов США

    Штаб-квартира компании Расположение: Нью-Йорк, США

    Американский холдинг в области корпоративных коммуникаций и маркетинга Omnicom Group Inc., является второй по величине рекламной компанией в мире с 2008 года, когда первое место заняла компания WPP plc.

    Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, но работает более чем в 100 странах мира. Он имеет репутацию новатора в области творчества в своих услугах и является давним членом рекламных агентств «Большой пятерки».

    Группа компаний Omnicom была основана в 1986 году, и в настоящее время в ней работает более 77 000 человек. Компания обслуживает различные дисциплины, включая рекламу, связи с общественностью, управление взаимоотношениями с клиентами и специализированные услуги.Они предлагают такие услуги, как цифровой и интерактивный маркетинг, медиапланирование и закупки, а также консультации по брендам.

    Omnicom владеет и контролирует несколько мощных сетей, включая BBDO Worldwide, DDB Worldwide, TBWA Worldwide и DAS Group of Companies. Эти сети предлагают такие услуги, как брендинг, стратегические закупки и планирование средств массовой информации, маркетинг в сфере здравоохранения и цифровой маркетинг.

  • Publicis Groupe

    Выручка (млн долл. США)): $ 11 390

    Штаб-квартира компании Расположение: Париж, Франция

    На третьем месте находится крупнейшая французская рекламная компания Publicis Groupe или Publics Group. Publicis Groupe — международная компания по рекламе и связям с общественностью, входящая в «большую пятерку» рекламных агентств.

    Publicis Groupe была основана в 1926 году и является одной из старейших и крупнейших западных рекламных компаний в мире. Компания исторически была лидером в развитии рекламной индустрии.Сегодня они предлагают клиентам как традиционные, так и цифровые рекламные услуги.

    Парижская мегакомпания чуть не объединилась с промышленным гигантом Omnicom, но в конечном итоге план был отменен. Тем не менее Publicis Groupe является лидером в отрасли, работая более чем в 105 странах и 200 городах по всему миру.

    Дочерние компании

    Publicis Groupe предлагают услуги от исследования рынка до связей с общественностью, брендинга и определения идентичности бренда. Они создают контент в различных средствах массовой информации, включая мобильную и интерактивную связь, телевидение, журналы, кино и внешнюю рекламу.

  • Группа компаний Interpublic

    Выручка (млн долларов США): 9 710 долларов США

    Штаб-квартира компании Расположение: Нью-Йорк, США

    Американская группа компаний Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) со штаб-квартирой в Нью-Йорке занимает четвертое место в нашем списке с годовым доходом 9,7 миллиарда долларов. Креативное рекламное агентство было основано в 1930 году, и в настоящее время в нем работает более 54 000 человек.

    Компания столкнулась с некоторыми маркетинговыми проблемами, особенно в переходный период 2000-х годов, но выздоровела и остается одним из рекламных агентств «большой пятерки».IPG недавно предприняла стратегические изменения в компании и назначила Филиппа Краковски новым генеральным директором.

    Пять основных сетей

    IPG включают IPG Mediabrands, FCB, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и специалистов по маркетингу. IPG также имеет несколько независимых специализированных агентств, специализирующихся на спортивном маркетинге, связях с общественностью, представительстве талантов и здравоохранении.

  • Денцу

    Выручка (млн долл. США)): 9 600 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Токио, Япония

    На пятом месте в нашем списке и последним членом «большой пятерки» рекламных агентств находится японский гигант Dentsu. Dentsu — международная рекламная и акционерная компания, работающая в Токио. В прошлом году выручка Dentsu составила 9,6 миллиарда долларов.

    Dentsu — крупнейшее рекламное агентство в Японии, которому, наряду с его крупнейшим конкурентом Hakuhodo, более 120 лет, что делает его одним из старейших рекламных агентств в мире.Dentsu была основана в 1901 году, и сейчас в ней работает более 45 000 сотрудников в 145 странах мира.

    Японское рекламное агентство предоставляет услуги, включая маркетинг, связи с общественностью, цифровые технологии, средства массовой информации, контент, рекламные акции и международный бизнес.

    Dentsu является частью сети агентств Dentsu, Inc., наиболее заметным приобретением которой стало приобретение британской маркетинговой компании Aegis Group, которая формирует Dentsu Aegis Network (более подробно мы обсудим это ниже).

    В 2011 году Dentsu стала партнером Facebook и с тех пор играет важную роль в развитии рекламных процессов платформы.

  • Хакуходо

    Выручка (млн долл. США): 3 060 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Токио, Япония

    На шестом месте у нас находится японское рекламное агентство Hakuhodo. Годовой доход этого агентства в прошлом году составил 3,06 миллиарда долларов. Hakuhodo предлагает услуги в области рекламы и связей с общественностью. В Hakuhodo работает более 5000 сотрудников, из них около 3000 японских и 2500 международных сотрудников.

    Hakuhodo было основано в 1895 году и является старейшим из действующих рекламных агентств. Hakuhodo сделал себе имя благодаря более чем 120-летней самоотверженной работе в области брендинга, дизайна, изучения потребителей, исследования рынка, медиапланирования и закупок, а также маркетинга взаимоотношений.

    Хотя Hakuhodo официально не входит в число награжденных нами «Большой пятерки», это по-прежнему крупная компания и крупный игрок отрасли. Он обслуживает таких клиентов, как Yahoo, Nissan, Tiffany Co., и Лотте. Компания работает в 17 странах Азии, Европы и Северной Америки.

  • Havas

    Выручка (млн долл. США): 1710 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Париж, Франция

    Havas — международная компания по рекламе и связям с общественностью, работающая в Париже, Франция. Имея годовой доход в 1,71 миллиарда долларов США, он занимает седьмую строчку в нашем списке. Havas — второе по величине рекламное агентство во Франции, которое работает более чем в 100 странах мира.

    Havas разделен на три основных подразделения обслуживания, включая Havas Creative Group, Havas Media Group и Havas Health You. Эти отделения предлагают такие услуги, как прямой маркетинг, медиапланирование и закупки, корпоративные коммуникации, цифровые технологии, человеческие ресурсы, спортивный маркетинг, интерактивные коммуникации и связи с общественностью.

    Havas насчитывает более 17 500 сотрудников и работал с огромным списком клиентов, включая Jack Daniel’s, Ubisoft, Lacoste, Air France, Pernod Ricard и IBM.Агентство было основано в 1968 году, но до того, как оно существовало в современной форме, оно было первым французским информационным агентством, созданным в 1835 году.

  • Dentsu Aegis Network

    Выручка (млн долл. США): 1480 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Лондон, Великобритания

    Dentsu Aegis Network, или Dentsu International, занимает восьмое место в нашем списке с годовым доходом 1,48 миллиарда долларов США. Dentsu Aegis Network — многонациональная компания, занимающаяся цифровым маркетингом и средствами массовой информации, работающая в Лондоне, Англия, и полностью принадлежит японскому медиа-агентству Dentsu.

    Dentsu Aegis Network состоит из десяти основных подразделений:

    1. Dentsu (за пределами Японии)

    2. Карат

    3. Меркл

    4. Dentsu Media

    5. Макгаррибовен

    6. Плакат

    7. Источник MKTG

    8. Изобар

    9. iProspect и Vizeum

    10. Мыло Creative

    Компания была основана в результате слияния японской Dentsu и лондонской Aegis в 2013 году.

    Компания предлагает услуги в области коммуникационной стратегии посредством медиапланирования и закупок, спортивного маркетинга, цифрового творчества, создания контента и маркетинговых исследований.

    Бывшая автономная компания Aegis возникла в 1966 году, а после недавнего слияния она стала больше, чем когда-либо. В сети Dentsu Aegis в настоящее время работает около 35 000 человек по всему миру.

  • Партнеры MDC

    Выручка (млн долл. США)): 1330 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Нью-Йорк, США

    На девятом месте в нашем списке крупнейших рекламодателей находится относительно недавно прибывший MDC Partners, американская рекламно-маркетинговая холдинговая компания, базирующаяся в Нью-Йорке, с годовым доходом 1,33 миллиарда долларов. MDC Partners была основана в 1980 году, и в настоящее время в ней работает более 5600 человек.

    MDC Partners работает в области маркетинга, рекламы, технологий, медиа-менеджмента, аналитики и стратегического консалтинга.

    MDC Partners имеет уникальную структуру компании. Они работают по модели партнерства, первоначально приобретая контрольный пакет акций партнерского агентства и оставляя процент владения первоначальному основателю. У MDC Partners более 50 партнерских фирм по всему миру.

    MDC Partners стремится инвестировать в партнерские фирмы, которые занимаются творческой цифровой работой. Эти фирмы в основном находятся в Северной Америке, но компания начала выходить на международные рынки.

  • Publicis Sapient

    Выручка (млн долл. США): 1310 долл. США

    Штаб-квартира компании Расположение: Массачусетс, США

    Последним в нашем списке и десятым по величине рекламным агентством в мире по доходам является Publicis Sapient с годовым доходом 1,31 миллиарда долларов США. Publicis Sapient — американская компания, базирующаяся в Кембридже, штат Массачусетс, в которой работает более 20 000 человек.

    Publicis Sapient — молодая компания, основанная в 1990 году, но по-прежнему являющаяся одним из мировых лидеров в области рекламы.Компания специализируется на цифровом маркетинге и предлагает своим клиентам услуги, которые помогают им адаптироваться к постоянно меняющимся цифровым рынкам. Компанию возглавляет генеральный директор Найджел Ваз.

  • Что такое рекламное агентство?

    Реклама — это нишевая область в маркетинговой индустрии, включающая платные рекламные сообщения, распространяемые на различных онлайн- и офлайн-платформах. Многие маркетинговые агентства с полным спектром услуг
    также предлагают рекламу, но есть много компаний, которые сосредотачиваются только на рекламе и не предлагают другие маркетинговые услуги.Реклама может быть нишей в мире маркетинга
    , но это также очень сложная и разнообразная область.

    Рекламные агентства трех типов

    Сегодня на рынке существуют три основных типа рекламных агентств. Они имеют разный охват и охват и часто обслуживают разные категории клиентов. Вот краткое знакомство с ними:

    • ATL — Это стенды Above the Line, и эти агентства обычно работают с крупными рекламными компаниями, которые являются мультиплатформенными для национальной или даже международной аудитории.Рекламные кампании, создаваемые такими компаниями, требуют больших вложений и включают крупные телевизионные кампании, журнальные развороты и нетрадиционную рекламу.
    • BTL — Это расшифровывается как «Под чертой», у них нет огромных бюджетов и международных связей, но они также являются важными рекламными агентствами, которые занимаются небольшими рекламными кампаниями, которые включают местную рекламу, текстовые объявления, прямую почтовую рассылку и информационные бюллетени, баннерную рекламу и онлайн-рекламу. реклама и др. Эти агентства очень важны в современном мире цифрового маркетинга.
    • TTL — это сокращение от Through the Line и включает рекламные агентства, которые находятся прямо между ATL и BTL. Они занимаются всем: от крупных кампаний и рекламы на национальном уровне до небольших региональных кампаний для малого бизнеса и микросайтов.

    В этих группах есть рекламные агентства, которые специализируются на определенных нишах. Например, некоторые агентства занимаются только цифровой рекламой. Есть агентства, которые специализируются в определенных секторах, таких как здравоохранение или финансовые области.

    Разные виды рекламы

      • Цифровая и онлайн-реклама, например контекстная реклама и интернет-реклама.
      • Вещательная реклама на теле- и радиоплощадках.
      • Печатная реклама, включающая размещение объявлений в газетах, рекламных щитах, журналах, почтовых отправителях и т. Д.
      • Партнерская реклама и продакт-плейсмент.

    В рекламных агентствах работают профессионалы с широким спектром навыков и квалификации.Разные специалисты занимаются разными аспектами рекламы, например, одни люди работают над исследованиями и аналитикой
    , а другие отвечают за творческую разработку рекламных концепций. Рекламное агентство также нанимает графических дизайнеров, фотографов, редакторов и создателей контента для помощи в проведении рекламных кампаний.

    Если вы хотите узнать больше о маркетинговых агентствах и их деятельности, не стесняйтесь обращаться к нам в Swell Systems. Наша команда ответит на любые ваши вопросы.

    Связанные

    8 типов рекламных агентств и как выбрать одно

    Отлично — теперь вы определили, какое агентство лучше всего подойдет вам. Затем следует процесс оценки, который может быть долгим, трудным и совершенно ясным.

    Есть несколько красных флажков, на которые следует обратить внимание при оценке поставщиков.

    Рекламное агентство, придерживающееся оптимизированного подхода

    Хотя рекламные агентства обслуживают самые разные отрасли, многие из них не предлагают оригинальности или отличия.Они создают оптимизированный подход, чтобы облегчить свою работу, не задумываясь о том, что лучше для бизнеса их клиентов.

    Когда компания запрашивает индивидуальный подход, некоторые рекламные агентства неловко отвечают: «Извините, мы не делаем этого ни для одного из наших клиентов. Мы всегда проводили маркетинг таким образом, поэтому вам придется принять наш метод и доверять нашему маркетинговому процессу ».

    Это серьезный красный флаг.

    Маркетинг — это больше искусство, чем наука. Нет никакой волшебной формулы.Нет гарантированного чертежа. То, что сработало в прошлом году, может не сработать сегодня, а то, что сработало на этой неделе, может не сработать на следующей. Та же стратегия, которая сработала для оптической компании, может не сработать для крупного производителя запчастей.

    Мы считаем, что у каждого клиента должен быть индивидуальный подход, отвечающий его конкретным бизнес-целям.

    Рекламное агентство, ориентированное на одноканальную кампанию

    Некоторым рекламным агентствам нравится только то, что они знают. Если у них есть опыт работы с традиционным маркетингом — печатной рекламой, телевизионной рекламой и рекламой на радио, — они ограничиваются этим единственным способом.Точно так же некоторые агентства цифрового маркетинга могут препятствовать традиционному маркетингу, называя его старомодным или устаревшим, и в конечном итоге упускать ценный охват аудитории и маркетинговые возможности.

    Успешная маркетинговая кампания использует многоканальный подход для достижения потенциальных клиентов, где бы они ни находились. Многоканальные кампании часто включают в себя здоровое сочетание двух или более из следующих элементов: маркетинг в социальных сетях, работа на веб-сайтах, электронный или традиционный почтовый маркетинг, онлайн или традиционная спонсируемая рекламная работа, контент-маркетинг и многое другое.

    Топ 15 рекламных агентств Сиэтла 2021

    Реклама. Это может заставить нас смеяться, иногда плакать, но независимо от средства массовой информации или сообщения, вся реклама делает одно и то же — соединяет потребителей с брендами. Рекламные кампании расширились в десять раз с момента появления печати. В настоящее время все дело в установлении связи с целевыми потребителями, и это именно то, к чему стремятся следующие рекламные агентства Сиэтла. Эти 15 рекламных агентств Сиэтла помогают компаниям распространять свои продукты и сообщения, будь то заставить людей смеяться, плакать или просто обращать внимание.

    Примечательные рекламные агентства Сиэтла

    • Yesler
    • Bamboo
    • Content Harmony
    • Seattle Advertising Agency
    • Mekanism
    • DNA Seattle
    • Hornall Anderson
    • Milli
    • Pop

    Yesler

    Адрес: Площадь Пионеров

    Чем они занимаются: Yesler — рекламное агентство B2B, миссией которого является рост и повышение вовлеченности клиентов.Для этого агентство предоставляет такие услуги, как маркетинг на основе учетных записей, разработка контента и автоматизация маркетинга.

    С кем они работали: Microsoft, Xbox и Zillow

    Бамбук

    Расположение: Fremont

    Чем они занимаются: Bamboo — рекламное агентство, предоставляющее управляемые комплексные, креативные и стратегические услуги. Bamboo работает с множеством клиентов, начиная от брендов, продающих товары напрямую потребителям, и заканчивая финтех-компаниями.

    С кем они работали: The Black Tux, Rover and Hotel Tonight

    Mekaniskm

    Расположение: Pike / Pine

    Чем они занимаются: Mekanism — креативное рекламное агентство, помогающее некоторым из самых узнаваемых компаний рассказывать свои истории. Компания считает, что в каждой рекламе есть душа и наука, где технологии, дизайн, культура и аутентичность сочетаются, чтобы помочь рассказать историю бренда увлекательно и искренне.У Mekanism также есть офисы в Сан-Франциско, Чикаго и Нью-Йорке.

    С кем они работают: Microsoft, Peloton, Samsung, Brisk, Alaska Airlines, eBay, HBO, Fiverr и GE

    Цифровая Кухня

    Расположение: Центр города

    Чем они занимаются: Digital Kitchen создает иммерсивную рекламу и маркетинг для некоторых из крупнейших мировых брендов. Агентство нацелено на создание прочных связей между брендами и потребителями с помощью повествовательного цифрового опыта, который демонстрирует продукт, а также предлагает потребителям развлечения.

    С кем они работают: Amazon, Фонд Билла и Мелинды Гейтс, Coca-Cola, HBO, Microsoft, Tableau и Sony

    Индиго-сланец

    Расположение: Bellevue

    Чем они занимаются: Indigo Slate — креативное агентство, использующее маркетинг, технологии и культуру, чтобы помочь компаниям рассказывать свои истории. Агентство сочетает в себе новейшие технологии, такие как VR и AR, со смелым дизайном и ярким повествованием, чтобы помочь своим клиентам вывести свою рекламную игру на новый уровень и создать более привлекательный опыт для клиентов.

    С кем они работают: Google, Alaska Airlines, Expedia, Amazon, Leafly, Boeing и Microsoft

    Сиэтл реклама

    Расположение: Bellevue

    Чем они занимаются: Seattle Advertising — цифровое агентство с широким спектром услуг, охватывающих все, от разработки бренда до социальной рекламы и UX-дизайна. Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, агентство имеет обширный опыт в рекламе на различных платформах, в создании привлекательных постов и составлении отчетов по социальной аналитике в реальном времени, чтобы всегда быть в курсе состояния рекламной кампании.

    С кем они работают: World Food Program, Landmark, Disney, Shoney’s и Acumen

    Зумоби

    Расположение: Пайк Плейс

    Чем они занимаются: Zumobi работает с партнерами над установкой «микрозинов», которые собирают контент из нескольких источников, чтобы обеспечить взаимодействие с клиентами. Эти цифровые микросхемы могут включать в себя социальные каналы, контент для покупок, рекламные объявления, рекламные акции и видеоролики в одном виджете, что дает клиентам возможность оптимизировать работу в Интернете.

    С кем они работают: Chase, Starbucks, Bank of America, Bose, Apple Music, Ford, NBC и Comcast

    Гармония содержания

    Расположение: Центр города / Промышленный район

    Чем они занимаются: Content Harmony — это агентство по контент-маркетингу, которое работает для обеспечения общего роста своих клиентов посредством продаж, взаимодействия и удержания клиентов. Агентство использует маркетинговые программы для целевой аудитории и поиск, чтобы помочь быстрорастущим командам добиться успеха.

    С кем они работали: Zulily, Wikibuy и ServerPilot

    ДНК Сиэтл

    Расположение: Центр города

    Чем они занимаются: DNA — независимое креативное агентство, которое создает впечатления от бренда с помощью стратегического планирования, технологий и коммуникационной стратегии. Агентство создает незабываемые впечатления от бренда с помощью различных средств, в частности креативных видеорекламы.

    С кем они работали: Nordstrom, Cray and Puget Sound Energy

    Хорналл Андерсон

    Расположение: Центр города

    Чем они занимаются: Хорналл Андерсон связывает бренды с людьми, чтобы добиться лучших результатов в бизнесе и прочных отношений между брендом и клиентом.Агентство работает на основе веры в сотрудничество и доверие, чтобы создавать лучшие стратегии для каждого отдельного клиента.

    С кем они работали: Honey Baked Ham, Golden State Warriors и Atlanta Hawks

    Реклама водорода

    Расположение: Центр города

    Чем они занимаются: Hydrogen Advertising предлагает широкий спектр услуг — от цифрового творчества и социальных сетей до связей с общественностью и закупок средств массовой информации.Агентство может похвастаться командой с множеством знаний и навыков, которые делают все, чтобы упростить рекламную стратегию и ее выполнение для своих клиентов.

    С кем они работали: Penobscot Brewery, Nanostring Technologies и Whole Foods

    Милли

    Адрес: Площадь Пионеров

    Чем они занимаются: Milli предоставляет широкий спектр творческих и маркетинговых услуг, от социальных сетей и производства контента до мероприятий и фотографии.У агентства внушительный портфель глобальных компаний, а также организаций из Сиэтла.

    С кем они работали: Вашингтонский университет, Сиэтл Сихокс и Red Bull

    Поп

    Расположение: Центр города

    Чем они занимаются: Pop — это команда дизайнеров, программистов и мастеров, которые используют опыт бренда для решения проблем своих клиентов. Агентство работает с глобальным списком клиентов и недавно открыло офис в Сан-Хосе, Коста-Рика.

    С кем они работали: Starbucks, Intel и Microsoft

    проект бионический

    Расположение: Ballard

    Чем они занимаются: Project Bionic — рекламное и маркетинговое агентство в социальных сетях. Команда разрабатывает и реализует целые стратегии социальных сетей от начала до конца. Команда также предлагает другие услуги, включая организацию мероприятий, рекламные акции и консультации.

    Comments

    No comments yet. Why don’t you start the discussion?

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *