Рекламные агентства это: Рекламное агентство: понятие, функции, типы

Содержание

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности.

Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:

Отдел по работе с клиентами.
Творческий отдел.
Производственный отдел.
Медийный отдел.
Административный отдел.

Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.

Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний.

Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа. Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Сетевые рекламные агентства | Индустрия рекламы

По организационному критерию рекламные агентства подразделяются на следующие основные типы:

Рекламно-коммуникационные сети — международные и национальные рекламно-коммуникационные группы, объединяющие в своей структуре рекламные агентства различного профиля.
Сетевые рекламные агентства — входят в какую-либо национальную или международную рекламно-коммуникационную сеть.
Независимые рекламные агентства — не входят ни в одну национальную или международную рекламно-коммуникационную сеть.

Современный рынок рекламы является составной частью мировой экономики, поэтому на нем происходят те же процессы, что и в мировой экономике в целом. Общая тенденция мировой экономики — это глобализация, то есть интеграционный социально-экономический процесс, в результате которого мир превращается в единый рынок. Процесс глобализации во многом связан с деятельностью транснациональных компаний и развитием процессов концентрации и монополизации в мировом масштабе. Деятельность транснациональных компаний породила одну из главных тенденций современного рынка рекламы — интеграцию, объединение его экономических субъектов, углубление их взаимодействия, развитие связей между ними. Экономическая интеграция проявилась как в расширении условий для экономической деятельности, устранения взаимных барьеров, углублении производственно-технологических связей, совместном использовании ресурсов, объединении капиталов, так и в усилении конкуренции между субъектами рынка. Все это сделало транснациональные компании лидерами мирового рынка потребительских товаров с оборотами, равными бюджетам многих государств.

Одной из важных особенностей современного рынка рекламы стало развитие глобальной сети рекламных агентств — реклама стала транснациональной, а рекламные агентства — международными.

С развитием глобализации и ростом уровня конкуренции все более важной на рынке рекламы становится быстрая и гибкая адаптация внутренней структуры и внешних взаимосвязей агентств к росту потребностей глобальных рекламодателей. В целях разделения рисков, повышения эффективности и оптимизации системы регулирования формируются новые формы организации, координации деятельности и межорганизационного взаимодействия как по вертикали, так и по горизонтали, которые получили название «сетей». Одной из важнейших характеристик сетей считается взаимное соглашение участников придерживаться общих приоритетов и интересов в рамках общей стратегии развития. Сети позволили сократить множество параллельных административных, исследовательских и организационных структур, а также нивелировать отрицательные черты административной иерархической системы, с одной стороны, и жесткой рыночной конкуренции — с другой.

Понятие сетевых рекламных агентств появилось в середине XX века в связи с выходом клиентов рекламных агентств на рынки других стран (прежде всего это относится к американским компаниям). С целью сохранения клиентов и продолжения их рекламного обслуживания агентства стали открывать в различных странах свои филиалы, тем самым создавая собственные рекламные сети. Часть из них, в процессе череды слияний, взаимных поглощений и перепродаж, постепенно трансформировалась в глобальные рекламно-коммуникационные конгломераты, которые сейчас имеют представительства во многих регионах мира и работают в различных странах, предоставляя клиентам с большими рекламными потребностями полный спектр рекламных услуг. В результате этого процесса доминирующее положение в мире заняли крупные американские агентства, что явилось следствием их успешной деятельности в Соединенных Штатах на протяжении почти целого века. В настоящее время собственные международные сети также имеют рекламные агентства Японии, Франции, Великобритании, как стран, занимающих, наряду с США, ведущие позиции в рекламном бизнесе.

Сетевые структуры оказались эффективны в тех случаях, когда успех каждого из участников зависит от надежного обмена информацией, ее совместного интегрирования и накопления. Поэтому одним из важных принципов, на которых строятся сети, является взаимовыгодный обмен ресурсами между кооперирующимися участниками. Агентство становится членом сети при условии значительного снижения издержек производства, наличия экономии, обеспечиваемой сотрудничеством с другими организациями, а также соответствия стандартам обслуживания клиентов. Специализация в рамках сети обеспечивает агентству ключевые конкурентные преимущества. Наряду со снижением издержек, побудительными мотивами для вступления в сеть являются стремление получить доступ к ключевым ресурсам, знаниям и технологиям, изменить характер конкуренции, ускорить процесс нововведений, снизить степень риска, и так далее.

Для современного рынка рекламы характерен процесс интеграции и концентрации — поглощение крупными рекламными агентствами малых и образование холдингов. Концентрация позволяет рекламным холдингам минимизировать издержки и обеспечить разносторонний комплекс рекламных услуг для крупных рекламодателей, заинтересованных в расширении рынков сбыта своих товаров или услуг.

В настоящее время на глобальном рынке рекламы лидируют несколько групп компаний, собравших наиболее прибыльную часть рекламного бизнеса, что позволяет им все в больших масштабах контролировать значительную долю мирового рекламного рынка. Эти группы образовались в результате процесса слияния и поглощения по всему миру множества агентств и компаний, специализирующихся в области стратегических коммуникаций, связей с общественностью, маркетинговых исследований, продвижения, креатива и смежных видов деятельности. При этом, все широко известные рекламные агентства, которые входят в эти холдинги, продолжают работать под своими именами.

Среди основных причин развития глобальных рекламных холдинговых групп, владеющих международными сетями рекламных агентств, можно указать следующие:

Процесс развития инфраструктурного соответствия на глобальном рынке рекламы. Глобальные сетевые рекламные агентства предоставляют рекламные услуги для глобальных рекламодателей — транснациональных компаний, которые обладают значительными финансовыми ресурсами и заинтересованы в проведении рекламных кампаний по всему миру с целью расширения рынков сбыта своих товаров или услуг. Такая форма сотрудничества позволяет компаниям существенно сократить издержки на рекламу и представить свои бренды согласованно и единообразно в разных регионах мира.

Процесс цивилизованного разделения рекламного рынка холдинговыми группами, осуществление контроля над ситуацией, углубление взаимодействия и развитие внутрисетевых связей. Сети рекламных агентств работают в тесном контакте друг с другом, хотя и являются конкурентами.
Стремление холдингов как можно полнее выполнить совокупные коммуникационные потребности рекламодателей, для чего в состав групп входят агентства, работающие во всех областях маркетинговых коммуникаций. Рекламная деятельность является только частью общего маркетингового комплекса их клиентов, который также включает стимулирование сбыта, связи с общественностью, прямой маркетинг. Причем в последнее время эти составляющие комплекса имеют тенденцию к более быстрому росту, чем прямая реклама.
Стремление избежать конфликта интересов. Так, рекламодатель, как правило, никогда не размещает заказы на рекламу в агентстве, которое обслуживает его конкурента. В холдинговой группе эта проблема решается просто: у каждого агентства имеется свой клиент.
Сетевые агентства имеют возможность более гибко вести себя с клиентами, что позволяет получать большую прибыль от участия в такой интеграции.

В настоящее время на глобальном рынке рекламы доминируют несколько крупнейших рекламно-коммуникационных групп, которые объединяют международные сети рекламных и коммуникационных агентств. Шесть ведущих групп получили название «Глобальная шестерка», так как именно они контролируют значительную долю мирового рекламного рынка:

Interpublic, США.
WPP, Великобритания.
Omniconn, США.
Publicis, Франция.
Hawas, Франция.
Dentsu, Япония.

Сфера деятельности глобальных рекламно-коммуникационных групп включает и российский рынок рекламы. Самые крупные российские агентства входят в систему глобальных сетевых рекламных агентств и представляют их на национальном рынке рекламы. Практически все российские сетевые рекламные агентства — полносервисные, то есть осуществляют полный комплекс рекламных услуг. На российском рынке рекламы такие агентства строят работу, в основном, по тому же плану, что и в других странах, где они существуют, исходя из главной своей задачи — работать на местном рынке с крупными постоянными клиентами, по преимуществу продвигая известные на мировом рынке бренды.

Со своими клиентами сетевые агентства связывают эксклюзивные договоры на проведение рекламных кампаний во всем мире или в отдельных регионах. Тесное, долговременное сотрудничество с клиентом, сложившиеся традиции адаптации рекламных кампаний к местным условиям и отслеживания их эффективности делают связи сетевых агентств и компаний, с которыми они сотрудничают, достаточно прочными. Инфраструктурное соответствие (транснациональная компания — транснациональное агентство) обеспечивает своего рода неотделимость определенных брендов от тех, кто их продвигает в мире. Именно то, что практически все рекламодатели мирового уровня вышли на российский товарный рынок, повлекло за собой выход на рынок рекламы соответствующих рекламных агентств.

В начале своей деятельности в России сетевые рекламные агентства ограничивались минимальной адаптацией уже готовой рекламной продукции. Сейчас крупнейшие транснациональные рекламодатели, заказывая рекламную продукцию российским филиалам сетевых агентств, стремятся учитывать российский социальный контекст и менталитет. Этому процессу способствует традиционная для сетевых агентств кадровая схема: управляющие иностранцы и практически полностью местный штат специалистов, зачастую прошедших предварительное обучение и стажировку за рубежом. Так получили первоначальный опыт многие ведущие российские специалисты рекламной индустрии.

Рекламное агентство — это… Что такое Рекламное агентство?

Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путем привлечения к нему дополнительного интереса.

Рекламные агентства делятся на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы: творческие агентства (создают рекламу), медийные агентства (размещают рекламу). Также на рынке есть огромное количество агентств, предлагающих клиентам более специализированные услуги: BTL, интерактивный маркетинг, коммуникационный дизайн, event-marketing, брендинг и пр.

В последнее время набирают популярность рекламные агентства полного цикла — агентства, которые в своем арсенале имеют весь спектр услуг представленных выше видов рекламных услуг. Эти рекламные агентства, по сути, — рекламные компании со своим производством рекламной продукции, со своими специалистами во всех областях рекламы. Рекламное агентство полного цикла стремится охватить все возможные виды рекламы, начиная с обычной рекламы и до наиболее эффективной в последнее время интернет-рекламы.

Структура

Отдел по работе с клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством.
Отдел стратегического планирования — отвечает за планирование коммуникации. Отдел тесно работает с потребительскими исследованиями и вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании.
Творческий отдел — это отдел, ответственный за создание идей, креатива на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы) и арт-директора (визуальный ряд). Отдел возглавляет один или несколько творческих директоров.
Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, помогающие воплотить идею, рождённую в творческом отделе.
Отдел медиапланирования — планирует размещение рекламных сообщений клиентов в медиа, наиболее релевантных аудитории рекламируемого продукта или услуги. Делится на группы по работе с клиентами (одна группа обслуживает одного или нескольких клиентов).
Отдел медиабаинга — размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и пр. Делится на подотделы, которые отвечают за работу с конкретными медиа.

Агентство полного цикла — структура, которая была распространена на рынке в 90-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании. На данном этапе бизнес агентств диверсифицирован — специализированные агентства (медийные, креативные, маркетинговые, и пр.) входят в состав рекламных холдингов, которые контролируют большую часть рынка.

Основные источники дохода

Комиссионные — это сумма, которая уплачивается клиентом агентству и которая определяется как процент от стоимости рекламы (ставка 15 % обычно является исходной точкой для ведения переговоров о стоимости).
Гонорары — клиент и рекламное агентство договариваются о почасовом гонораре и тарифе. В эту сумму могут быть включены представительские расходы, оплаты проезда и прочие затраты. Все документы о понесённых расходах предоставляются клиенту и к стоимости рекламы не добавляются никакие комиссионные.
Регулярные предварительные выплаты — предусматривают выплату рекламному агентству процента либо от объёма продаж, либо от маркетингового бюджета клиента. Рекламное агентство устанавливает помесячные или годовые предварительные выплаты.

Кроме того, ещё один путь получения дохода — агентское вознаграждение (скидка), предоставляемая газетами, журналами, телевидением, радио и т. д. рекламному агентству за покупку рекламного места или времени для клиента.

В произведениях культуры

См. также

Ссылки

Что такое рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг.

Рекламное агентство полного цикла это в основном большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого агентства могут быть как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие фирмы и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше.

Рекламное агентство полного цикла, в соответствии со своим названием, предоставляет клиентам полный комплекс рекламных услуг. Эти услуги включают в себя:

1.    Стратегию маркетингового развития. Создают стратегию построения и продажи марки для целевой аудитории.
2.    Создание рекламы. Это арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.
3.    Медиа планирование. Проводит исследования с тем, чтобы определить целевую аудиторию для данной рекламной кампании.
4.    Покупка рекламы в СМИ. Основывается на выбранной целевой аудитории для данной рекламной кампании.
5.    Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару. Например, определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория.
6.    Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.

До начала 1970-ых годов, рекламные агентства гордились тем, что они предоставляют дополнительные услуги, такие как стимулирование сбыта (sales promotion), прямой ответ (direct response) и связи с общественностью (public relations). Профессионалы в области рекламы создавали рекламу, включая прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion), как часть одной комплексной работы. В середине 1970-ых произошли кардинальные изменения в работе рекламных агентств. Агентства поняли, что услуги, которые они предоставляли бесплатно и включали в комплекс разработки и производства рекламы, могут самостоятельно приносить прибыль рекламному агентству.

Современные рекламные агентства полного цикла концентрируются только на рекламировании. Если клиенту нужна разработка прямого ответа (direct response), связи с общественностью (public relations) или другие нерекламные услуги, он должн оплатить эти услуги отдельно.

Иногда заказчики заключают контракт с одним агентством на творческую работу (creative), с другим на медиа-планирования, и с третьим для разработки прямого ответа (direct response). Но, в то же самое время, они могут заказать все услуги и в одном агентстве полного цикла.

Большие рекламные агентства полного цикла предоставляют своим служащим возможность серьезного карьерного роста, как в пределах компании и среди отделов, так и в своих представительствах в других городах.

Главное на что стоит обратить внимание при выборе агентства это его опыт, время работы на рекламном рынке, а так же на список компаний которые с ним работают, а значит доверяют. Одним из таких рекламных агентств полного цикла работающих в Москве, является рекламное агентство MEDOR. Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

Классификация рекламных агентств

Концепции маркетинга. Классификация рекламы

6.12.2010/контрольная работа

Изучение сущности и обобщение основных концепций маркетинга — наиболее общих подходов к решению задач достижения желаемого уровня сбыта на разных рынках, принципов их решения, которые являются основой управления маркетингом. Виды и классификация рекламы.

Анализ рекламной практики на материалах ОАО «Комитекс»

6.04.2010/дипломная работа

Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО «Комитекс».

Виды рекламной деятельности

24.03.2007/курсовая работа

Понятия и классификация рекламной деятельности. Реклама: понятие, сущность. Основные подходы к классификации рекламы. Классификация рекламы по основным, наиболее распространенным средствам распространения. Средства и формы рекламной деятельности.

Выбор рекламного агентства полного цикла (г. Санкт-Петербург)

24.05.2009/реферат

Рекламные агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Создание рекламных кампаний, выведение новых продуктов и брендов, реализация по нескольким городам и странам. Классификация рекламных агентств по географическому признаку и видам услуг.

Маркетинговые исследования. Реакция на рекламные щиты

13.12.2009/курсовая работа

Основные задачи рекламы. Формирование «покупательского» мотива с помощью рекламы. Диагностика мотивационной структуры личности. Классификация рекламы по характеру воздействия на психику человека. Анализ мотивации потребителей с помощью рекламных щитов.

Реклама и менеджмент

28.08.2010/курсовая работа

Этапы развития рекламы, ее виды и формы. Понятие рекламного менеджмента. Информационное обеспечение рекламы. Организация и контроль рекламной деятельности. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске. Классификация рекламы, рекламные агентства города.

Реклама как средство продвижения товара на рынке

14.01.2010/контрольная работа

Понятие и классификация рекламы. Средства рекламной деятельности: радио, телевидение, паблик рилейшнз, печатные издания. Планирование рекламной деятельности. Понятие и методы определения рекламного бюджета. Оценка эффективности рекламной деятельности.

Реклама на транспорте. Особенности разработки рекламной кампании

28.06.2010/курсовая работа

Общая характеристика и классификация рекламы на транспорте, а также сущность пяти наиболее важных правил ее размещения. Особенности разработки, медиа-график и смета затрат рекламной кампании магазина «Кроха». Анализ рекламоносителей в газетах и на радио.

Рекламные стредства и расчет эффективности рекламной кампании

17.02.2009/контрольная работа

Понятие, классификация рекламных средств и носителей, критерии их оптимального выбора. Решение практической задачи по оценке эффективности рекламы на примере мировых марок джинсов. Основные преимущества представления товаров на выставках и ярмарках.

Современные виды рекламы

13.03.2009/реферат

Характеристика и виды наружной рекламы. Буклеты, рекламные листовки, афиши и каталоги как подвиды печатной рекламы. Назначение радио-рекламы. Рекламные сувениры. Разновидности и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия.

Чем занимается рекламное агентство? Описание сферы деятельности и предоставляемых услуг.

Реклама сегодня является одним из наиболее эффективных двигателей торговли. Стоит ли говорить о том, что только профессиональные рекламные агенты способны качественно продвинуть продукт на рынке и при этом увеличить прибыль производителя в разы?

Рекламное агентство (Томск, Северск – города, которые предлагают наиболее выгодные с финансовой точки зрения решения) гарантированно обеспечат качественное продвижение бренда, а также увеличение узнаваемости среди потенциально заинтересованных клиентов.

Сфера деятельности рекламных агентств

Безусловно, рекламные агенты занимаются, прежде всего, созданием концептов, применимых к конкретному продукту или бренду. Не исключена и адаптация уже существующих, отработанных схем.

Но клиенту рекламного агентства необходим лишь качественный результат. То, каким образом он будет достигнут, не имеет большой значимости. В большинстве случаев в современном рекламном агентстве можно рассчитывать на следующие услуги:

создание рекламной кампании по продвижению бренда;
создание всех видов рекламы;
организация мероприятий по промоушену продукции;
организация встреч и акций для повышения репутации бренда в глазах потенциальных клиентов.

На стоимость услуг влияет в большей степени успешность деятельности рекламного агентства. Перед тем, как подписать договор о сотрудничестве, рекомендуется ознакомиться с деятельностью агентства.

Вам должны предоставить портфолио выполненных проектов. Будет хорошо, если там будут прописаны реальные контакты и фамилии заказчиков. В этом случае, Вы сможете самостоятельно позвонить им и поинтересоваться, действительно ли они остались довольны сотрудничеством с рекламным агентством.

Создание наружной рекламы и печать флаеров

Любое профессиональное рекламное агентство обладает всем необходимым для создания любого вида рекламы. Речь идёт не только о печатном оборудовании, но и о профессионалах, которые будут заниматься изготовлением рекламы: инженеры, осветители, дизайнеры и т.д.

В случае заказа наружной рекламы вначале будут предложены несколько эскизов. Только после выбора заказчиком одного варианта, он отправляется в производство. Кроме того, согласовывается набор материалов, которые будут применяться для изготовления наружной рекламы.

Ведь можно выбрать дешёвые варианты, можно и подороже. Всё зависит от места расположения наружной рекламы (фасад дома или бутик внутри крупного торгового центра).

Смотрите также:
Применение постулатов кросс-маркетинга для систематического развития бизнеса в условиях меняющегося рынка — http://www.propr.me/chto-takoe-kross-marketing/

Специалист расскажет о том, как можно открыть рекламное агентство по франшизе:

Структура рекламного агентства

Рекламное агентство – это творческий коллектив, деятельность которого направлена на создание рекламы. В создание рекламы входит и принятие заказов на рекламу, и дизайн рекламы, создание фирменного стиля, рекламных макетов, изготовление и монтаж рекламы и поиск партнеров, если у агентства нет своего производства.

Виды рекламных агентств

Рекламные агентства классифицируются по нескольким категориям: по специализации, по охвату, по предоставляемым услугам.

По специализации рекламные агентства делятся на:

Специализированные – выполняют определенные функции и специализируются на разных областях маркетинга (PR-агентства, креативные агентства, медиабрендинговые, интернет-агентство, агентство наружной рекламы и т.п.)
Рекламные агентства полного цикла – компании, которые предоставляют полный перечень рекламных услуг от дизайна и печати визиток до разработки фирменного стиля и рекламы по ТВ. Такие агентства привлекают субподрядчиков

По охвату – делятся на локальные, то есть имеющие только один офис и сетевые

По предоставляемым услугам:

Универсальные – предоставляют все или почти все услуги рекламного профиля
Узкоспециализированные – предоставляют ограниченный спектр услуг. Например, могут заниматься только наружной рекламой или видеопродукцией или только разработкой рекламной концепции.

К универсальным агентствам полного цикла относится и наше рекламное агентство “Шериф” в Краснодаре. Мы тщательно подбираем партнеров. Более чем за 20 лет работы, мы собрали компанию надежных профессионалов. Таким образом, все без исключения наши клиенты оставались довольны и ценой и качеством наших услуг и нашей продукции.

Краснодар – город, который приветствует красивые вывески, оформленные фасады, наружную рекламу. Однако, при изготовлении рекламы и монтаже необходимо придерживаться определенных правил городской архитектуры. С ней и нужно проводить согласование. Не все рекламные агентства оказывают услуги по согласованию рекламы, но мы с радостью Вам в этом поможем.

Структура рекламного агентства

В любом рекламном агентстве присутствует определенная структура. В небольшом агентстве подразделения этой структура могут представлять всего один – два человека либо привлекаются профессионалы, специализирующиеся на определенной области рекламного производства, в более крупных – это целые отделы. Таких отделов существует 5:

Отдел по работе с клиентами – это лицо агентства. Работники этого отдела принимают заказы и до конца ведут дела каждого конкретного клиента. Они координируют работу других отделов, выполняющих заказ
Творческий отдел – выполняет работу по созданию рекламного продукта – создается идея, разрабатывается рекламная концепция. Сюда входят дизайнеры, специалисты-графики, текстовики, художники-редакторы.
Производственный отдел занимается собственно изготовлением рекламной продукции, разработанной рекламным агентством. Часто выполняют эту работу привлеченные партнеры, занимающиеся узкой направленностью в рекламе, а также занимаются монтажом рекламы.
Медийный отдел занимается планированием и изучением. Проводит исследование СМИ, выбирает каналы для распространения рекламы (медиапланирование).
Отдел администрации – занимается управлением рекламного агентства. Сюда входят финансовое подразделение, кадровый отдел, в крупных компаниях курьерская служба и т.п.

Вот так происходит работа рекламного агентства с каждым клиентам. Зная это, Вы будете более опытным заказчиком и, когда Вы решите заказать рекламу, нам с Вами будет проще друг друга понять.

Чтобы наглядно посмотреть о чем идет речь, смотрите наши работы в портфолио

С ценами на рекламные услуги Вы можете ознакомиться в нашем прайс-листе

Вы можете задать вопрос прямо здесь

Рекламные агентства — значение, роль и виды агентств

« Работа портного состоит в том, чтобы собрать сырье, найти подходящие нити, вырезать ткань нужной формы, наконец сшить ткань и доставить ее клиенту. »

Рекламное агентство

похоже на портного. Он создает рекламу, планирует, как, когда и где ее следует доставить, и передает ее клиенту. Рекламные агентства в большинстве своем не зависят от каких-либо организаций.

Эти агентства прилагают все усилия для продажи продукта клиентов.У них есть группа людей, специализирующихся в своих конкретных областях, что помогает компаниям или организациям легко и просто достичь своих целевых клиентов.

Первым рекламным агентством был Уильям Тейлор в 1786 году, за ним последовали Джеймс «Джем» Уайт в 1800 году в Лондоне и Reynell & Son в 1812 году.

Роль рекламных агентств

Создание рекламы на основе собранной информации о продукте
Изучение компании, продукции и реакции клиентов.
Планирование типа носителя, который будет использоваться, когда и где он будет использоваться, и в течение какого времени он будет использоваться.
Получение отзывов как от клиентов, так и от покупателей, а затем определение дальнейших действий

Все компании могут выполнить эту работу самостоятельно. Они могут делать рекламу, печатать или рекламировать ее по телевидению или в других средствах массовой информации; они также могут управлять своими счетами. Тогда зачем им рекламные агентства? Причины, по которым компании нанимают рекламные агентства:

Агентства являются экспертами в этой области.У них есть команда разных людей для разных функций, таких как копирайтеры, арт-директора, планировщики и т. Д.
Агентства оптимально используют этих людей, их опыт и знания.
Они работают с целью и очень профессиональны.
Их найм приводит к некоторой экономии затрат.

Всего существует рекламных агентств 5 типов .

Агентства полного цикла
- Крупные агентства.
- Занимается всеми этапами рекламы.
- Разные специалисты для разных отделов.
- Начинает работу со сбора данных и анализа и заканчивается оплатой счетов представителям СМИ.
Интерактивные агентства
- Используются модернизированные способы связи.
- Использует онлайн-рекламу, отправляет личные сообщения на мобильные телефоны и т. Д.
- Создаваемые объявления очень интерактивны, содержат очень новые концепции и очень новаторские.
Креативные бутики
- Очень креативная и новаторская реклама.
- Никаких других функций, кроме создания реальных объявлений, не выполняется.
- Небольшие агентства со своими копирайтерами, директорами и творческими людьми.
Медиа-закупочные агентства
- Покупает место для размещения рекламы и продает ее рекламодателям.
- Время продажи, в которое будет размещена реклама.
- Расписывает слоты на разных телеканалах и радиостанциях.
- Наконец, контролирует или проверяет, транслировалась ли реклама в выбранное время и в выбранном месте или нет.
Внутренние агентства
- На уровне агентств с полным спектром услуг.
- Крупные организации предпочитают такие агентства, которые созданы и работают только на них.
- Эти агентства работают в соответствии с требованиями организаций.

Есть несколько специализированных агентств, которые работают с некоторыми специальными рекламными объявлениями. Агентствам такого типа нужны люди, обладающие специальными знаниями в этой области. Например, реклама, показывающая сообщения из социальных сетей, финансовую рекламу, рекламу лекарств и т. Д.

Авторство / Ссылки — Об авторе (ах)

Статья написана «Прачи Джунджа» и проверена командой Management Study Guide Content .В состав группы MSG по содержанию входят опытные преподаватели, профессионалы и эксперты в предметной области. Мы являемся сертифицированным поставщиком образовательных услуг ISO 2001: 2015 . Чтобы узнать больше, нажмите «О нас». Использование этого материала в учебных и образовательных целях бесплатно. Укажите авторство используемого содержимого, включая ссылку (-ы) на ManagementStudyGuide.com и URL-адрес страницы содержимого.

Лучшие рекламные агентства в 2021 году

Рекламные доллары сместились в сторону цифровых технологий.
WPP, Omnicom и Publicis Groupe — ведущие рекламные компании по размеру выручки.
Вы работаете в сфере электронной торговли и розничной торговли? Получите представление о последних технологических инновациях, тенденциях рынка и ваших конкурентах с помощью исследований на основе данных.

Одним из всеобъемлющих эффектов пандемии стало ускорение цифровой трансформации экономики и общества. Резкое увеличение объема розничных продаж, связанных с цифровыми продажами, стимулировало расходы на цифровую рекламу в прошлом году и улучшило долгосрочные перспективы цифровой рекламы.

Сдвиг рекламных долларов в сторону цифровых технологий, включая электронный маркетинг, социальные сети и программную рекламу, дает начало быстрорастущим агентствам цифрового маркетинга; однако существует еще много традиционных рекламных и креативных агентств, которые адаптируются к цифровой среде.

Мы изучили лучшие рекламные агентства и маркетинговые компании по всему миру по доходам.

WPP — Лондон, 16,9 млрд долларов

Согласно данным за декабрь 2020 года, в 2019 году WPP получила выручку почти в 17 миллиардов долларов, укрепив свои позиции в качестве ведущего конкурента в области рекламы.WPP, которую называют компанией, занимающейся творческими преобразованиями, предлагает своим клиентам услуги в области связи, технологий и торговли.

В 2020 году рекламный гигант объединил свое легендарное креативное агентство Gray Global Group со своим магазином цифровой рекламы AKQA, чтобы сформировать AKQA Group — третье слияние, ориентированное на цифровые технологии с тех пор, как в 2018 году у руля стал генеральный директор Марк Рид.

Узнайте больше о WPP.

Omnicom Group заработала 15 миллиардов долларов дохода в 2019 году, заняв второе место среди ведущих рекламных агентств.Этот мировой лидер цифрового маркетинга обслуживает более 5000 клиентов в более чем 100 странах.

В 2020 году Omnicom заключила со Spotify сделку на 20 миллионов долларов, поскольку все больше и больше рекламодателей обращают внимание на рынок подкастов. В рамках сделки Spotify представляет Omnicon Group доступный набор подкастов, которые можно монетизировать, прежде чем сделать их доступными для других рекламодателей. Компания Omnicom вложила свои средства в улучшение таргетинга и измерения рекламы, а создание более измеримых и целевых подкастов могло бы привлечь больше денег на рекламу.

Подробнее об Omnicom Group.

Publicis Groupe — Париж, 12,3 миллиарда долларов

Publicis Groupe получила выручку в размере 12,3 миллиарда долларов в 2019 году и сообщает, что ее продолжающийся рост в США подпитывается увеличением расходов на цифровые медиа и удивительным успехом ее бизнеса данных Epsilon. В условиях пандемии способность Epsilon помочь клиентам Publicis активировать их собственные данные оказалась бесценной.

А в 2021 году Epsilon и Trade Desk объединились, чтобы сделать свои продукты с идентификаторами пользователей совместимыми.Партнерство свидетельствует о том, что Publicis не отказалась от междоменного отслеживания на уровне пользователей и видит ценность для своих клиентов в участии в такой целевой рекламе.

Узнайте больше о Publicis Groupe.

Accenture Interactive — Дублин, 10,3 миллиарда долларов

Это цифровое агентство расширяет свой маркетинговый и рекламный бизнес и в 2019 году достигло дохода в 10,3 миллиарда долларов. Оно широко известно своей способностью доставлять впечатления и реалии, объединяя понимание бизнеса с потенциальными технологиями.

Интересно, что в 2019 году Accenture Interactive использовала Google Voice Assistant для реализации новой инициативы по борьбе с одиночеством среди пожилых людей. Программа, получившая название Memory Lane, позволяет пожилым людям устно пересказывать воспоминания голосовому помощнику, который использует ИИ, чтобы отвечать и разговаривать с ними.

Узнайте больше об Accenture Interactive.

Interpublic Group of Cos. — Нью-Йорк, 10,2 миллиарда долларов

Эта американская рекламная компания, получившая доход чуть более 10 миллиардов долларов в 2019 году, состоит из пяти основных сетей: FCB, IPG Mediabrands, McCann Worldgroup, MullenLowe Group и Marketing Specialists.Эти компании специализируются на рекламе, цифровом маркетинге, планировании коммуникаций, СМИ, связях с общественностью и специальном маркетинге.

В 2021 году TikTok объявил о трехлетнем партнерстве с IPG Mediabrands, чтобы запустить «Коллектив авторов». Программа сопоставляет создателей TikTok с клиентами IPG Mediabrands, чтобы предоставить отзывы и рекомендации по стратегиям кампании, подчеркивая важность маркетинга коротких видеороликов и мобильной рекламы.

Узнайте больше о группе компаний Interpublic.

Dentsu Inc. — Минато-Сити, Токио, 9,6 млрд долларов

Dentsu Inc. — японская международная компания по рекламе и связям с общественностью, которая принесла 9,6 млрд долларов дохода в 2019 году. Решение M1 Dentsu’a Network, разработанное подразделением Merkle, содержит модуль для оценки охвата на линейных платформах и платформах CTV.

Системный процесс M1 начинается с определения целевой аудитории, часто получаемой из первичных данных, предоставленных рекламодателем, а затем моделируется для выявления других потребителей, которые очень похожи на исходный список клиентов.После достижения согласования цели и наборов данных на разных платформах различные модули в системе M1 используются для оценки межплатформенного охвата.

Узнайте больше о Dentsu.

Deloitte Digital — Нью-Йорк, 7,9 миллиарда долларов

Заняв 7-е место в нашем списке ведущих рекламных компаний, Deloitte Digital принесла в 2019 году доход почти в 8 миллиардов долларов. Deloitte Digital была запущена в 2012 году как подразделение Deloitte по креативному консалтингу.

Deloitte Digital имеет офисы в более чем 30 странах и помогает клиентам разрабатывать программы роста, используя человеческое понимание для предоставления динамичного опыта.Deloitte Digital помогает брендам находить клиентов и аудиторию, направляя их к привлечению, удержанию и лояльности.

Узнайте больше о Deloitte Digital.

Цифровые услуги PwC — Халландейл-Бич, 6,7 млрд долларов США

Цифровое подразделение PwC принесло в 2019 году доход в размере 6,7 миллиарда долларов. В основе подхода PwC Digital лежит структура BXT (бизнес, опыт, технологии).

PwC Digital Services фокусируется на цифровом дизайне и удобстве для сотрудников и пользователей, позволяя им работать лучше и эффективнее.С помощью услуг цифрового маркетинга, помогающих профессионалам модернизировать свои маркетинговые планы и облачные пакеты, а также оптимизировать процессы для запоминающегося CX.

Подробнее о цифровых услугах PwC.

IBM iX — Armonk, 5,6 млн долларов

IBM iX — яростный конкурент в сфере рекламы, принесший в 2019 году доход в размере 5,6 миллиарда долларов. Это одно из крупнейших в мире консалтинговых агентств по цифровым технологиям и дизайну с почти 60 студиями и глобальной сетью стратегов, дизайнеров, разработчиков и специалистов по работе с данными. архитекторы.

Решения

IBM iX включают консультации по опыту работы с клиентами, консультации на протяжении всего жизненного цикла клиентов, консультации по электронной торговле, разработку мобильных приложений и консультации по обслуживанию клиентов. Он может помочь выявить новые возможности для клиентов и создать первоклассное видение бренда с помощью новейших рекламных и маркетинговых технологий.

Подробнее об IBM iX.

Коммуникационная группа BlueFocus — Пекин, 4,1 миллиарда долларов

Замыкает наш список 10 лучших рекламных компаний BlueFocus Communication Group, которая принесла 4 доллара.Выручка в 2019 году составила 1 миллиард долларов. Это китайское рекламное агентство, специализирующееся на управлении брендом, стало первой публичной китайской компанией в этой области.

Его более 100 офисов разрабатывают стратегии в области рекламы, СМИ, социальных сетей, PR, дизайна, брендинга, CRM, электронной коммерции и мобильных решений для компаний по всему миру.

Подробнее о BlueFocus.

Тенденции и анализ рекламной отрасли

Мировые расходы на цифровую рекламу к 2024 году достигнут 645,80 миллиарда долларов.

В то время как пандемия привела к снижению традиционных расходов на рекламу в 2020 году, восстановление экономики и возвращение к прямым трансляциям будут стимулировать интенсивный рост рекламы в этом году. Общие расходы на цифровую рекламу в этом году достигнут 455,30 млрд долларов. Из них 55,2% пойдут на медийную рекламу, а 40,2% пойдут на поиск.

Поскольку на рынок выходит множество новичков, стремящихся продвигать уникальные цифровые каналы, традиционным операторам потребуется работать быстро и эффективно, чтобы идти в ногу с меняющимся ландшафтом, развивающимися технологиями и новыми тенденциями.

Поскольку большая часть этого роста рекламы приходится на цифровые технологии, бренды готовы продвигаться вперед по крупным проектам, чтобы оставаться конкурентоспособными, готовясь к «новой норме». Заглядывая в будущее, агентства стремятся стать более продуктивными, эффективными и прибыльными. Они также стремятся привлекать и удерживать нужные таланты, развивая и поддерживая конкурентоспособное предложение.

6 Типы рекламных агентств

Волни Б. Палмер, возможно, был первым, кто использовал термин «рекламное агентство», когда он открыл первое в Америке в 1841 году.

Агентство

Палмера предоставило рекламодателям место в газетах, и он был одним из немногих вариантов, которые могли сделать рекламодатели, когда дело дошло до поиска кого-то, у кого можно было бы купить место.

Само собой разумеется, что сегодняшние рекламные агентства работают иначе, чем почти 200 лет назад; выбор уже не так очевиден.

Процесс, который раньше заключался в покупке места в газете, с тех пор стал намного сложнее.

Определение рекламного агентства

Рекламное агентство — это фирма, предоставляющая профессиональные услуги, нанимаемая другими предприятиями, корпорациями, некоммерческими организациями и государственными учреждениями для разработки, производства и управления показом рекламы на различных носителях.

Компания может нанять рекламное агентство для создания единого сообщения и дизайна или для запуска целой серии сообщений, называемой рекламной кампанией, и отслеживания результатов.

Когда вы ищете рекламное агентство, важно отметить, какое из них подходит вам с точки зрения того, что оно предоставляет, а также их репутации. Ищете сегодня?

Типы рекламных агентств

Нет двух одинаковых рекламных агентств, но они могут попасть в категории, описывающие услуги, которые они предоставляют своим клиентам.Ниже мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных типов рекламных агентств, какие услуги они предоставляют и когда их целесообразно использовать.

1. Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла — это то, на что это похоже: агентство, которое делает все и вся для своего клиента. Они предлагают своим клиентам широкий спектр услуг, направленных на решение как цифровых, так и традиционных маркетинговых и рекламных аспектов компании. Рекламные агентства полного цикла состоят из экспертов по каждой из следующих услуг: