Можно ли, повысив цену на товар, увеличить спрос на него?
⇐ ПредыдущаяСтр 7 из 11Следующая ⇒
а) нельзя;
б) можно, если это товары повседневного спроса;
в) можно всегда;
г) можно, если это престижные товары.
34. Анализ соотношения спроса и предложения позволяет:
а) выявить нижнюю границу цены;
и) наиболее точно приблизиться к реальной цене товара;
в) установить верхнюю границу цены.
35. Роль ценовой политики минимальна на рынке:
а) чистой монополии;
б) олигополистической конкуренции;
в) монополистической конкуренции;
г) чистой конкуренции.
36. К методам установления цены на основе учета затрат относится:
а) метод гибких цен;
б) метод анализа безубыточности;
в) метод текущей цены;
г) метод воспринимаемой ценности.
37. Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и некоторой нормы прибыли, то он использует:
а) метод обеспечения целевого дохода на капитал;
б) метод надбавок;
в) метод текущей цены.
38. В целях установления минимальной цены строительства пятизвездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать:
а) метод анализа безубыточности;
б) метод текущей цены;
в) метод тендерного ценообразования.
39. При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют:
а) затраты на производство 1 т пшеницы;
б) соотношение между спросом и предложением на пшеницу;
в) существующий уровень конкуренции на рынке пшеницы.
40. При установлении цены на новый компьютер обычно используется:
а) пакетное ценообразование;
б) метод «снятия сливок»;
в) метод воспринимаемой ценности.
41. При установлении цены в рамках ассортиментной группы используется:
а) стимулирующее ценообразование;
б) метод проникновения на рынок;
в) метод ценовых линий.
42. Предприятие, изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на:
а) основные товары;
б) обязательные принадлежности;
в) побочные продукты производства.
43. Продавец телевизоров установил на них базовую цену, равную 499 долл. США. Указанная цена является:
а) стандартной;
б) престижной;
в) неокругленной.
44. Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме «Дзинтарс» на 10 % меньше, чем это обусловлено базисной ценой, поскольку ему была предоставлена:
а) функциональная скидка;
б) количественная скидка;
в) временная скидка;
г) скидка сконто.
45. Приобретенный по лизингу автомобиль является собственностью:
а) после получения его в аренду;
б) после выплаты арендной платы;
в) после выкупа по остаточной стоимости.
46. Укажите задачи ценообразования на продукцию фирмы:
а) обеспечение выживаемости, ответственность перед обществом, занятость, прибыль;
б) обеспечение ниши на рынке, максимизация прибыли, завоевание лидерства показателям доли рынка;
в) обеспечение выживаемости, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства показателям доли рынка, завоевание лидерства по показателям качества товара;
г) определение спроса, обеспечение выживаемости, обеспечение ниши на рынке, максимизация текущей прибыли, завоевание лидерства по показателям доли рынка, завоевание лидерства по показателям качества товара.
По какой цене сельскохозяйственные товары продаются конечному потребителю?
а) по аукционной;
б) по биржевой;
в) по розничной.
Если покупатель при выборе товара основное внимание обращает на цену, к категории его можно отнести?
а) экономных покупателей;
б) апатичных покупателей;
в) персонифицированных покупателей.
Из каких элементов складывается розничная цена?
а) себестоимости, оптовой и розничной наценок;
б) скорости товарооборота и времени товарного обращения;
в) прибыли поставщика и дистрибьютора.
а) повышенную;
б) стабильную;
в) пониженную.
51. Что составляет основу при применении стратегии «цены проникновения»?
а) завышение цен;
б) занижение цен;
в) модификация товара.
52. На каких покупателей рассчитана стратегия «стабильных цен»?
а) малообеспеченных покупателей;
б) индивидуальных заказчиков;
в) солидных клиентов.
53. В чем потенциальная опасность стратегии «снятия сливок»?
а) в высоких издержках обращения;
б) в привлечении конкурентов высокими ценами;
в) в условиях производства.
54. Для каких условий характерно параметрическое ценообразование?
а) для технически сложных товаров;
б) для продукт — комплектов;
в) для товара, имеющего много качественных свойств.
55. Что является основным ориентиром в процессе рыночного ценообразования?
а) соотношение спроса и предложения;
б) цены конкурентов;
в) издержки производства и обращения.
Что такое рыночная стоимость?
а) фактическая цена сделки;
б) стоимость при вынужденной продаже;
в) наиболее вероятная цена, по которой объект оценки может быть отчужден в результате коммерческой сделки, когда сторона действует разумно, располагая всей необходимой информацией;
г) цена, по которой производитель предлагает купить товар или услугу.
57. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?
а) целевое ценообразование;
б) ценовая дискриминация;
в) ценообразование на базе спроса;
г) ценообразование (издержки + надбавка).
58. Фермерское хозяйство по откорму кроликов выдает покупателям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 5% скидку с цены закупки. Какова цель такого нововведения
а) увеличить число посещений фермы;
б) увеличить средний объем закупки;
в) повысить степень узнаваемости торговой марки продукции хозяйства.
В чем заключается основная причина того, что спрос на изделия производственного назначения обладает меньшей эластичностью по цене по сравнению с потребительскими товарами?
а) он относится к производственному спросу;
б) цена является (относительно) менее важным фактором;
в) объем закупок значительно выше;
г) решение о покупках принимается более профессионально.
а) величиной спроса на товар;
б) максимальными претензиями на прибыль, существующими в данной отрасли производства;
в) ценами конкурентов на аналогичный товар;
г) наивысшим уровнем совокупных издержек
Чем отличается ценовая конкуренция от неценовой?
а) уровнем коэффициента эластичности предложения по цене.;
б) ролью цены в конкуренции за объемы сбыта;
в) тем, что ценовая конкуренция имеет место на рынке с высоким уровнем дохода;
г) невозможностью использовать бесплатную рекламу.
62. Для каких условий характерно параметрическое ценообразование?
а) для технически сложных товаров;
б) для продукт — комплектов;
в) для товара, имеющего много качественных свойств;
г) вариант А и В правильные.
63. Что является основным ориентиром в процессе рыночного ценообразования?
а) соотношение спроса и предложения;
б) цены конкурентов;
в) издержки производства и обращения;
г) цены монополистов.
64. Минимальная цена товара определяется:
а) емкостью рынка товара;
б) уровнем совокупных издержек фирмы;
в) коэффициентом эластичности спроса;
г) уровнем переменных издержек.
Какая стратегия является наиболее доходной, если известно, что главный конкурент использует стратегию «среднерыночной цены»?
а) «гибкая цена»;
б) «цена выше себестоимости»;
в) «демпинговая цена»;
г) «психологическая цена».
66. Ценовая эластичность спроса представляет собой:
а) зависимость цены товара от величины объема спроса.
б) отношение процентного изменения количества спрашиваемого товара к процентному изменению цены;
в) отношение изменения количества спрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначального количества спрашиваемого товара и первоначальной цены;
г) размеры диапазона колебаний объема спроса в зависимости от диапазона колебаний цены;
67. К методам установления цены на основе учета затрат относится:
а) метод полных издержек;
б) метод анализа пределов;
в) метод прямого определения цены;
г) метод удельных показателей.
СБЫТОВАЯ ПОЛИТИКА И ОРГАНИЗАЦИЯ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ
Рекомендуемые страницы:
Основные характеристики товара в маркетинге — Студопедия.Нет
А) гарантии изготовителя
Б) удобство пользования
В) функциональное назначение
Д) экономичность
Е) долговечность
Основные цели проведения рыночных исследований:
А) устранение неопределенности в деятельности предприятия
В) снижение коммерческих рисков в деятельности предприятия
Основными критериями анализа для сегментирования рынка промышленной продукции являются:
А) производственно-экономические
В) особенностит организации закупки промышленной продукции предприятием- потребителем
Д) личностные характеристики лиц предприятия-покупателя, которые принимают решения о закупочной деятельности
О каком правиле…..
3 вариант
Отв.на вопр.»Почему»…
3 вариант
От каких факторов зависит выбор модели разр. стр.
вариант Б (ДА)
Основной задачей стратегии контроля в маркетинге не является….
в) проверка уровня осведомленности сотрудников о делах
Опр. какое напр…… Лидская мука
вариант Б (НЕТ)
О какой страт. … м. Хофера-Шинделя …. спада
вариант Г (НЕТ)
Определ, к какой категор. признаков сегментации отн. привер..
вариант Г (НЕТ)
Особенностью матрицы Shell/ДРМ явл. то, что
вариант Б (НЕТ)
При исп. интерактивного типа сети распред., комп. выб….
вариант Б (ДА)
Приемлемой стратегией д/спаб. бизнеса явл…
вариант А (НЕТ)
По какому направл….
4 вариант
Предприятие должно менять позицию марки, когда…
вариант А (ДА)
При проведении поцизионирования не след. предерж. пр.
вариант В (ДА)
Привлекательность рынка……
Вариант Б (ДА)
Примером лидера рынка является компания:
Нокиа на европейском рынке (ДА)
Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров такие опросы являются:
-панельными
Провести сегментирование рынка – это значит:
-выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.
Провести позиционирование товара на рынке — это означает:
-установить группу потребителей, для которых может быть предназначенный данный товар
Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из 4 человек, является менеджером предприятия и членом ассоциации ….на его покупат. поведение влияет:
-статус менеджера предприятии
Продавец магазина установил, что при покупке телевизоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывает:
-семья
При осуществлении гос.закупок предпочтение отдается:
-методу открытых торгов
Парфюмерно-косметическая фирма джинтаро изготавливает 6 ассортиментных групп товаров. Указ. число характеризует:
-широту товарного ассортимента
Предприятие осуществляет разработку нового товара, реализуя пробный маркетинг, чтобы:
-принять окончательное решение о запуске товара в серийное производство
Предприятие, изготавливает электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок скорее всего:
-вообще не будет использован товарный знак
Предположим, что в лечебных целях решили использовать мин воду боржоми. Тогда вам следует пить в:
-в стеклянных бутылках
Продукт должен нравиться:
Потребителю
Проведение НИОКР относится к:
Нет правильного ответа
Панельные опросы – это:
Многократные опросы одной и той же группы лиц,
При окончательном выборе канала распределения товаропроизвлдитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является:
-соотношение между возмещением расходами от создания и функ-ния канала и получаемыми доходами
Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она скорее всего выберет:
-смешанные каналы распределения
Портфель заказов – это:
совокупность заказов, получаемых предприятием
При оценке финансового положения поставщика учитывается:
коэффициент ликвидности
структура собственного капитала
коэффициент самофинансирования
При проведении сегментирования выделяют рынки:
неизвестные
известные
смежные
Парфюмерно-косметическая фабрика УС организовала производство новой зубной пасты ЛБ для ее распространения она быстрее всего будет использоваться:
-интенсивное распределение
Потребитель, обычно приобретающий широко известные марочные товары по низким ценам, быстрее всего очередные покупки сделает в:
-магазине доступных цен
Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким ценам в:
-дискаунтах
Политику диф-ции цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии:
-зрелости
При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют:
-соотношение между спросом и предложением на пшеницу
При установлении цены на нов компьютер обычно используют:
-метод снятия сливок
При установлении цены в рамках ассортиментной группы используют:
-метод ценовых линий
Предприятие изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на:
-обязательные принадлежности
Продавец TV установил на них базовую цену 499 уе. Указанная цена является:
-неокругленной
Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме на 10 процентов меньше, поскольку ему была предложена:
-скидка сконто
Приобретенный по лизингу автомобиль является собственностью:
-после выкупа по остаточной стоимости
Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:
-продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями
Провайдер – это фирма:
-предоставляющая доступ в Интернет
План сбыта включает:
План отгрузки
При планировании объемов поставляемой продукции используется:
Балансовый метод
При выделении стратегических хозяйственных подразделений анализируется:
-товарный ассортимент предприятия
Поскольку тираж газет уменьшился, решили о выпуске еженедельной рекламной газеты, кот будет дополнением к газете. Будет использоваться:
-концентрическая диверсификация
Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:
-достичь установленных целей маркетинга
Разработка стратегии развития предприятия необходима чтобы:
-обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность в будущем
Реализуемое маркетингом предприятии:
-направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребности покупателей и потребителей.
Рынок товара на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара принято считать:
-рынком продавца
Распределение товаров предполагает авп комплекса мероприятий, обеспечивает:
-постановку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах
Решением задач физического распределения товаров занимается:
-логистика
Релевантность информации означает:
Соответствие информации поставленным требованиям
Расчет объема поставляемой продукции относится к функции:
Планирования сбыта
Рост сбытовых запасов ведет:
Снижению рентабельности, повышению оборачиваемости капитала
Реализация концепции маркетинга должна обеспечить:
Максимальное повышение качества жизни
Различают следующие подходы к выбору сегментов:
концентрированный маркетинг, атомизация, дифференцированный подход
Рыночная ниша — это
совокупность нескольких рыночных сегментов, для которых предназаначена продукция предприятия
Рыночный спрос — это
общее количество товара, которое может быть потреблено данной группой покупателей на определенной территории в определенный период времени в определенной маркетинговой среде при определенном содержании маркетинговой деятельности
Роль ценовой политики минимальна на рынке:
-чистой конкуренции
Реализуя свою ценовую политику фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета чтобы:
-более полно приблизиться к реальной цене
Расставить в порядке очередности этапы формирования цены:
анализ цен конкурентов 4
выбор цели ценообразования 1
выбор метода ценообразования 5
анализ спроса 2
установление окончательной цены 6
анализ издержек 3
«На какие характеристики обращать внимание при выборе компьютера?» – Яндекс.Кью
Процитирую свой пост в группе ВК:
ГОТОВЫЙ АЛГОРИТМ ВЫБОРА КОМПЕТЕНТНОГО ПСИХОЛОГА
На что стоит обращать внимание при оценке специалиста
Если вы уже искали психолога, то наверняка столкнулись с трудностями, ведь информации очень много и ориентироваться в ней непросто.
На первый взгляд, «все психологи одинаковые» и говорят о себе примерно одно и то же — вот я, вот мой диплом, а вот так я описываю свою работу и своих клиентов.
Как выбрать и как не ошибиться? Предлагаю небольшой чек-лист, следование которому снизит риск неправильного выбора.
Образование
Оно должно быть и о нем должно говориться напрямую. Скан диплома — желателен. Наличие образования говорит хотя бы о том, что человек потратил время и силы на обучение профессии и был в этом последователен.
!⃣ Дополнительная подготовка !✔
Непрерывное обучение — один из критериев профессионала. Ищем информацию о дополнительном обучении и переподготовке.
!⃣ Специализация !✔
В психологии существует множество направлений, невозможно быть квалифицированным во всех и сразу. Поэтому компетентный специалист обычно выбирает несколько из них. И может объяснить их суть и мотивы своего выбора.
!⃣ Опыт работы с клиентами !✔
Это имеет значение, но не стоит его переоценивать. Вполне может быть, что специалист с 25-летним стажем будет именно с вами менее эффективен, чем начинающий психолог.
!⃣ Рекомендации !✔
Могут быть, могут отсутствовать. Стоит прислушаться к ним, если они исходят от знакомых вам людей. Но при этом если специалист был эффективен с вашим знакомым, то это не означает, что он автоматически подойдет и вам.
!⃣ Членство в профессиональных организациях !✔
Желательно чтобы оно было. Совсем случайных людей там не бывает и это дополнительно страхует от встречи с шарлатаном.
!⃣ Личная терапия !✔
Крайне желательно, чтобы психолог сам побывал на месте клиента и решил свои проблемы. Это позволяет лучше понимать другого и уменьшает вероятность отыгрывания в работе собственных нерешенных проблем. Например, при подготовке психоаналитика этот параметр является обязательным и объем такой терапии — сотни часов.
!⃣ Личная совместимость !✔
Это важнейший параметр, который не стоит недооценивать. Если по каким-то причинам после одной или нескольких первых встреч вам не комфортно — весьма вероятно, что этот специалист вам не подходит, а значит будет неэффективен вне зависимости от уровня подготовки и опыта работы.
!⃣ Доступность информации !✔
Обо всем перечисленном есть информация в Интернет или об этом может рассказать сам специалист. Важно, чтобы при личном общении психолог мог спокойно, подробно, просто об этом всем рассказать и ответить на все ваши вопросы.
!‼ТО, ЧТО ДОЛЖНО НАСТОРОЖИТЬ!‼
!⛔ Отсутствие сведений об образовании («Я прочитал много литературы, учился у опытных специалистов, а диплом — это всего лишь бумажка!»)
!⛔ Отрицание важности собственной терапии («Я сам решил все свои проблемы и не нуждаюсь в этом!»).
!⛔ Работа в рамках уникальной, мало кому известной теории («Я изучил множество теорий, все они неэффективны — поэтому я разработал собственную!»
!⛔ Отсутствие или нестабильность рамок работы. Порядок и размер оплаты, формат и общие правила работы, место и расписание встреч — это важные параметры, которые не могут меняться часто и, тем более, внезапно и без предварительного обсуждения.
15 Вопросов / 60%
Маркетинг/ ФМк (ссо) (2 курс), ВШУБ (ВВМ) (4 курс)
Анализ соотношения спроса и предложения позволяет:
-установить верхнюю границу цены
Аудит. рынка позвляет ответ. на.
Вариант А (ДА)
Аудит макроокружения призван ответить на:
Вариант А или Г
Аббрев. PEST –
«Под аббревиатурой PEST подразумевается анализ политического (Political), экономического (Economic), социального (Social) и технологического (Technological) факторов. PEST-анализ предполагает, что исследование макросоставляющей среды, внешней по отношению к компании, может быть проведено в четырех сферах, а именно в политической, экономической, социальной и технологической. На практике анализ вышеприведенных четырех факторов не всегда является достаточным. Часто добавляются следующие факторы: правовые; экологические; демографические; физические; культурные.
Бенчмаркетинг конкурентноспособн.
вариант В (ДА)
Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая
-новый телевизор
Брокер это посредник, который:
— сводит покупателей и продавцов в целях совершения сделок
Было решено в новом микрорайоне открыть универсам. Принимая такое решение, прежде всего учитывалось следующее:
-необходимость предложения широкого ассортимента товаров
Высшее учебное заведение, сегментируя рынок образовательных услуг, предпочтение отдаст:
-демографическим признакам
Высшее руководство швейного предприятия считает что, осуществлять предпринимательскую деятельность, следует учитывать 1)св. интересы 2)интересы потребителей швейный изделий….предприятие скорее всего реализует:
-концепцию соц-этич. маркетинга
В целях создания эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соотв. Деловая игра. В данном случае для сбора необходимой информации. Предприятие использовало:
-имитацию
В рамках полевого исследования было принято решение провести анкетирование потребителей товаров. Принимая такое решение, руководство считает, что самым сложным этапом будет:
-определение численности и состава лиц, подлежащих опросу
В процессе принятия решения о покупке, оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует:
-осознание потребности
В процессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует:
-разработка специфического товара
В составляемых закупочным центром спецификациях основное внимание уделяется:
-описанию приемлемых для покупателя параметров требуемой продукции
В матрице бостанской консалтинговой группы товары дойные коровысоотв жизненному циклу:
-зрелости
В конце 70-х – середине 80-х доминировала:
Модель социально-этического маркетинга
«Вертикальный» рынок предполагает:
поставки в рамках внутриотраслевой специализации продукции
Высшая потребность по пирамиде Маслова
самовыражение
В маркетинге товар рассматривается как
средство удовлетворения потребностей
В группу экономических параметров входят:
А) расход на транспортировку
Б) расход на установку
В) расход на техническое обслуживание
Г) расход на обучение
Д) расход на ремонт
Е) налоги
В структуру портфеля заказов не входит:
косвенные заказы
Выбрать правильный вариант:
посредники, не имеющие права подписывать сделки с третьими лицами
подписывающие сделки с третьими лицами от своего имени, но за счет товаропроизводителя
подписывающие сделки с третьими лицами от имени и за счет товаропроизводителя
подписывающие сделки с третьими лицами от своего имении за свой счет
дилеры
комиссионеры
брокеры
поверенные
a 3, b 2, с 4, d 1
В фирменном блоке фирмы макдональдс основную роль принадлежит:
-товарному знаку
Важнейшим в планировании сбыта является:
Определение нормы сбытового запаса
Возможности производства должны быть в соответствии:
Возможностями сбыта
Выберите из списка характеристику….
2 отсутств. очв. конкурен.
Выберите из списка хар-ку стр.ловушки…
2…Отсутств.очевидн. конкур, преим. на момент зам.рын .роста
В качестве критерия привлекат…
Обособленность
В качестве критерия привлекат….
обособленность (ДА)
Выберите из списка преимущество гориз. интер.
вариант А (ДА)
Выберите вариант, в кот. указана причина дивер…
вариант Б (ДА)
В чем заключ. отлич. ос. м. АДL
вариант Б (ДА)
В целях установления минимальной цены строительства 5 звездочной гостиницы наиболее целесообразно использовать:
-метод тендерного ценообразования
В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма как:
-телефонный маркетинг
В целях совершенствования своей товарной политики фирма скорее всего воспользуется услугами Интернета для:
-поиска идей о новых товарах
Губная помада кредо фирмы дзинтарс является:
-товаром в реальном исполнении
Главная ошибка, по мнению Т Левита, состоит в том, что не учитываются потребности:
потребителя
Главная цель, кот. прид. новаторы при реализации стр. проникновения на рынок.
2.Максимизировать охват потребителей рынка
Дисперсный выход на рынок осущ. фирма.
З.Осущ. массиров.захват и защиту мн.нейтр.зар.рынк или р с в к.
Для стратегического маркетинга в отличие от оперативного не характерна….
2.. .аналитическая ориентация
Для чего нужна миссия на предприятии:
1 ..позволяет сформировать субъктам вн среды общ пр о деят-ти предпр.
Для позиции «лидер в» по матр. Shell ДРМ
вариант В
Для установл. Тенденции с помощью матрицы BCG неоходимо
вариант В
Для чего нужна миссия на предпр..
создать фирмен. стиль (НЕТ)
Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспользуется:
-кабинетом и полевым исследованиями
Доля прямых заказов в структуре портфеля заказов составляет:
50-70%
Для выбора поставщика необходимо оценить:
все вышеперечисленное
Для полного и обоснованного описания рынка фирма должна воспользоваться:
Кабинетным и полевым исследованием
Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и несколько нормы прибыли, то она использует:
-метод надбавок
Емкость рынка —
А) возможный объем реализации продукции предприятия при данном уровне цен на данной территории в данный период времени
Емкость рынка определяется по формуле:
А) Е = П + И — Э + З
Г) Е = П + И — Э — З
где Е — емкость рынка, П — производство, Э — экспорт, И — импорт, З – запасы
Если фирма не полностью использовала возможности продаж производимых товаров, то какое направление развитие будет наиболее целесообразным?
Интенсивное
Если интегральный коэффициент конкурентоспособности товара больше 1, то:
Б) анализируемая продукция превосходит образец по конкурентоспособности
Зарождение маркетинга произошло:
В США
Интернет – это:
-глобальная информационная система,…
Изучая поведение покупателей потребителей рынка, менеджер по маркетингу установил, что наиболее широкое воздействие на поведение потребителей оказывает:
-субкультура
Использование прямого маркетинга создает определенные преимущества и удобства в первую очередь для:
-покупателей
Используя услуги Интернет, предприятие может произвести:
-кабинетное и полевое исследование
Исследование рынка как функция маркетинга включает:
Оценку конъюнктуры
Интернет считается:
Источником вторичной информации
Интегральный коэффициент конкурентоспособности товара рассчитывается по формуле:
А) Кпрод = Iп / Iэ,
где Iп — сводный (параметрический) индекс технических параметров, Iэ — индекс экономических параметров
Используя Интернет, фирма:
Всё вышеперечисленное
Использование посредников основывается на их:
все вышеперечисленное
Изучение предложения на рынке закупок включает:
все вышеперечисленное
Используя рекламу товара, наиболее целесообразно создавать имидж предприятия на стадии:
Внедрения
Использование Интернета при проведении маркетингового исследования позволяет прежде всего выполнить на более высоком уровне:
-сбор информации
Используя Интернет, предприятие:
-обеспечивает более высокий уровень реализации маркетинга
Используя swot –анализ предприятие:
-проводит исследования внутри и вне среды маркетинга
Комплекс маркетинга включает:
-товар, распределение, цену, коммуникацию
Координация деятельности функциональных подразделений со стороны службы управления маркетингом необходимо для:
-согласованной работы всех подразделений в процессе разработки и реализаций
стратегий маркетинга.
К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение относится:
-цена товара
К инструментам маркетинга относятся:
Методы стимулирования
К субъектам маркетинга можно отнести:
Всё вышеперечисленное
Коммуникативная функция в маркетинге означает:
Формирование имиджа фирмы и товара
К источникам первичной информации относятся:
Всё вышеперечисленное
Клиенты относятся:
К неконтролируемым факторам
Кто является автор тоерии пяти конкурентных сил?
Портер
Какие состояния может принимать рынок, относительно продукции, выводимой на него?
А) экспансия рынка
Б) кристаллизация рынка
В) фрагментация рынка
Г) закрытие рынка
К видам риска не относятся:
нет правильного ответа
Конъюнктура на рынке относится к:
неконтролируемым факторам
Конъюнктура рынка — это
В) совокупность условий, при которых в данный момент времени протекает деятельность на рынке
Какую особенность организационной струтуры японских предприятий выделял Т Левитт? технология
В) полное отсутствие маркетинговых структур
К видам цен относят:
Базовая, оптовая, розничная
Какие стадии жизненного цикла проходит продукт
А) фаза внедрения
Б) фаза спада
В) фаза роста
К факторам, влияющим на коммерческие риски относятся:
время
пространство
Какие Вы знаете виды рекламы?
Все вышеперечисленное
Какой этап рекламной деятельности является первоначальным?
Постановка задач рекламной деятельности
Какие виды структур выделяют в рамках линейной структуры в маркетинге?
Все вышеперечисленные
Как называется совокупность всех маркетинговых подразделений предприятия?
Маркетинговая служба предприятия
Как вы можете охарактеризовать 4-ю стадию эволюции маркетинга?
Руководитель маркетинга становится вторым человеком на предприятии
Какой, по мнению Т Левита, не существует отрасли:
развивающейся
Какие из нижеперечисленных сегментов имеют глобальный характер:
Все вышеперечисленное
Консъеюмеризм потребителей:
-это организованное движение за расширение и защиту прав покупателя торговли
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается:
-время, в течении которого товар находится на рынке
Качество телевизоров горизонт определяется:
-совокупностью свойств, признанных удовлетворять соответствующие потребности телезрителей
Канал распределения производитель-оптовый порсредник-потребитель скорее всего выберет фирма, выпускающая:
-автомобили
К рыночным структурам, благодаря функционированию которой обеспечивается купля и продажа контрактов на поставку товаров, относительно:
-биржи
К методам установления цены на основе учета затрат относится:
-метод анализа безубыточности
Каналами доступа в Интернет являются:
-все перечисленные выше
Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами Интернета чтобы:
-создать электронный магазин
К товарам мировой новизны относятся.
2…подлинные нововведения, кот.явл. новыми для фирмы..рынок
Как наз. метод форму л…
3 вариант
Какой из диагностич.призн.сильных маркет стр не назван в списке: опред.цели,
конкр.предл.,подстр под SWOT, уник., созд синергии, тактич рук-во, соотв цели,
управл рисками, обеспеч рис. …
1.. .предвид. будущ.
Какой модели сегментации не существует..
4 сопряженная сегментация
Кластерный анализ-…
2 при сегментации рынка
Комму ник. стр….
2 вариант
Кто явл. автором теории…..
Портер „
Какой из показ. присущ. сегмент не входит в категорию соц-эконом.
2 СБЕ – это в
Какой фактор опр. т. конкур. силу, как потенц….
вариант А (ДА)
Какое преимущество есть у комп. – первопрох?
вариант А (ДА)
Контролируя процесс разработки марк. стратег. необходимо:
вариант А (НЕТ)
К недостаткам рекламы как коммун. ср-ва отн…
вариант В (НЕТ)
Какой ключевой Эл. строй. марк. не назван в списке?
Наверное вариант Е
Концентрированный выход компании на международный рынок…
наверное вариант В
Конкурентная стратегия «фронт. атака» исп:
а) лидерами
б) спец.
в) претенд
г) предпр. (НЕТ)
Кластерный анализ –
при сегментации рынка (ДА)
Какой ф. опр. выбор типа распредел….
ЦПП (НЕТ)
Каким конкурентом марки ручек BIC …
вариант Б (НЕТ)
Какой из вариантов является признаком сильной маркетинговой ……
а) предвидение будущего (ДА)
б) отсутствие конкурентного ………
в) наличие проблемы в реализации …….
Какой модификации неблагоприятного позиционирования …..
а) модификации ширины атрибута
б) модификации веса атрибута
в) модификации взглядов на марку
г) модификации взглядов на конкурирующую марку (НЕТ)
Конкурентное преимущество ……………..
а) ее исторический опыт
б) превосходство компании перед …… …. (Скорее всего это)
в) превосходство компанией ее ………
г) отличительность и индивидуальность ……….
Какой недостаток можно выд. в комп. с цент.
вариант А (ДА)
Какой из этапов историч. развития. теории СМ харак..
вариант Г (НЕТ)
Критерий рыночной целесобр., исп. для стратег.
вариант А (НЕТ)
Какие рыночн. усл. характерны для этапа разв. СМ..
вариант В (НЕТ)
Лучшим является тот хозяйственнй портфель предприятия, который:
-более полно обеспечивается достижение предприятием его главной цели
Микросреда маркетинга обусловлена:
-состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий
Макросреда маркетинга обусловлена:
-состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды
Маркетинговое исследование – это:
-целенаправленное изучение сущности проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения.
Маркетинг можно рассматривать как:
Всё вышеперечисленное
Маркетинговое мышление гласит:
Нет правильного ответа
Методы мотивационного исследования
А) глубокое интервью
Б) интерактивный тест
Методы изучения поведения потребителей
А) интроспективный
Б) экстраспективный
В) перспективный
Г) ретроспективный
Матрич. методы не использ-ся с целью….
вариант А (НЕТ)
Метод получения маркетинговой информации, подразумевающий непосредственный анализ поведения отдельных людей и изучение протекающих процессов, называется:
Наблюдение
«Мягкие» параметры, определяющие потребительские свойства продукции:
Б) дизайн
В) цвет
Модель маркетинга на рынке закупок не включает:
анализ покупателей
Места образования сбытовых запасов:
Все вышеперечисленное
Малое швейное предприятие скорее всего будет использовать:
-концентрированный маркетинг
Минский завод холодильников быстрее всего воспользуется БКГ чтобы:
-установить оптимальный товарный ассортимент
Можно ли повысив цену на товар, увеличивая спрос на него?
-можно, если это престижный товар
Многие предприятия более половины средств, выделяемых на прямой маркетинг, используют на:
-прямой почтовый маркетинг
Мебельная фабрика мебель продает через своих торговых агентов. В данном случае она использует:
-региональную структуру управления маркетингом
Маркетинговый контроль включает:
-контроль производственной, коммерческой и маркетинговой деятельности
На собрании административно-управленческого персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из которых относится к службе управления маркетингом. Это задача:
-дать предположительное описание товаров и услуг, которое предприятию следует изготовлять
Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее:
-приоритеты потребителя
На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получит максимальную прибыль от его продажи:
-на этапе роста
Новым товаром след считать:
-товар, представленный на рынок и обладающий уникальными, впервые ему присущими свойствами
Наиболее крупное упущение, по мнению Т Левита, допустила отрасль:
железнодорожная
На какой из стадий ЖЦТ…
3 стиль упр. явл. стрит.
Необх рын усл….
2 вариант
На как. ст. ЖЦТ стиль упр – стратег..
зрелость (НЕТ)
Назовите какую из стратегий использует компания МТС, когда….
вариант Г (НЕТ)
На стадии внедрения товара на рынок:
-предпочтение может быть отдано ценовой политике, обеспечение получение максимальной прибыли
Наиболее опасная фаза жизненного цикла это — зрелости
«Жесткие» параметры, определяющие потребительские свойства продукции:
А) параметры назначения
Г) регламентируемые
Д) эргономические
Несвязанное с конкретным предметом состояние и ощущение нехватки чего-либо или желание сохранить состояние удовлетворенности, комфорта — это
В) нужда
На составлении портфеля заказов основывается формирование:
производственной программы
Назовите основные средства коммуникации в маркетинге:
Все вышеперечисленные
Наиболее простым и часто используемым методом установления затрат на рекламу является:
Метод фиксированного процента
Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управления присущи:
-товарной структуре управления
Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок,….после этого она:
-разработает комплекс маркетинга
Одной из основных задач службы управления маркетингом является:
-осуществление контроля за деятельностью предприятий и реализацией маркетинга
Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является:
-функциональная структура
Основная цель предприятия на рынке:
Все вышеперечисленное
Основное правило успешного маркетинга:
Ориентация на потребителя
Отличительные особенности функционирования предприятия в переходный период:
Все вышеперечисленное
Организация сбыта непосредственно связана с:
Товаропродвижением продуктов
Основным звеном реализации маркетинга является:
Фирма-производитель
Организующим принципом компании может быть:
Все вышеперечисленное
Основные принципы глобальной конкуренции:
Повсеместная стандартизация
Основной задачей сбыта на предприятии является:
Максимальное удовлетворение заказа потребителя
Осуществление сбытовой деятельности на предприятии требует:
Все вышеперечисленное
Определите очередность принятия заказов предприятием-изготовителем при их избытке:
те, кто первыми прислали заказ 3
постоянные клиенты 1
те, у кого наибольший объем заказов 2
Основные характеристики товара в маркетинге
А) гарантии изготовителя
Б) удобство пользования
В) функциональное назначение
Д) экономичность
Е) долговечность
Основные цели проведения рыночных исследований:
А) устранение неопределенности в деятельности предприятия
В) снижение коммерческих рисков в деятельности предприятия
Основными критериями анализа для сегментирования рынка промышленной продукции являются:
А) производственно-экономические
В) особенностит организации закупки промышленной продукции предприятием- потребителем
Д) личностные характеристики лиц предприятия-покупателя, которые принимают решения о закупочной деятельности
О каком правиле…..
3 вариант
Отв.на вопр.»Почему»…
3 вариант
От каких факторов зависит выбор модели разр. стр.
вариант Б (ДА)
Основной задачей стратегии контроля в маркетинге не является….
в) проверка уровня осведомленности сотрудников о делах
Опр. какое напр…… Лидская мука
вариант Б (НЕТ)
О какой страт. … м. Хофера-Шинделя …. спада
вариант Г (НЕТ)
Определ, к какой категор. признаков сегментации отн. привер..
вариант Г (НЕТ)
Особенностью матрицы Shell/ДРМ явл. то, что
вариант Б (НЕТ)
При исп. интерактивного типа сети распред., комп. выб….
вариант Б (ДА)
Приемлемой стратегией д/спаб. бизнеса явл…
вариант А (НЕТ)
По какому направл….
При проведении поцизионирования не след. предерж. пр. — КиберПедия
вариант В (ДА)
Привлекательность рынка……
Вариант Б (ДА)
Примером лидера рынка является компания:
Нокиа на европейском рынке (ДА)
Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров такие опросы являются:
-панельными
Провести сегментирование рынка – это значит:
-выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.
Провести позиционирование товара на рынке — это означает:
-установить группу потребителей, для которых может быть предназначенный данный товар
Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из 4 человек, является менеджером предприятия и членом ассоциации ….на его покупат. поведение влияет:
-статус менеджера предприятии
Продавец магазина установил, что при покупке телевизоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывает:
-семья
При осуществлении гос.закупок предпочтение отдается:
-методу открытых торгов
Парфюмерно-косметическая фирма джинтаро изготавливает 6 ассортиментных групп товаров. Указ. число характеризует:
-широту товарного ассортимента
Предприятие осуществляет разработку нового товара, реализуя пробный маркетинг, чтобы:
-принять окончательное решение о запуске товара в серийное производство
Предприятие, изготавливает электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок скорее всего:
-вообще не будет использован товарный знак
Предположим, что в лечебных целях решили использовать мин воду боржоми. Тогда вам следует пить в:
-в стеклянных бутылках
Продукт должен нравиться:
Потребителю
Проведение НИОКР относится к:
Нет правильного ответа
Панельные опросы – это:
Многократные опросы одной и той же группы лиц,
При окончательном выборе канала распределения товаропроизвлдитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является:
-соотношение между возмещением расходами от создания и функ-ния канала и получаемыми доходами
Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она скорее всего выберет:
-смешанные каналы распределения
Портфель заказов – это:
совокупность заказов, получаемых предприятием
При оценке финансового положения поставщика учитывается:
коэффициент ликвидности
структура собственного капитала
коэффициент самофинансирования
При проведении сегментирования выделяют рынки:
неизвестные
известные
смежные
Парфюмерно-косметическая фабрика УС организовала производство новой зубной пасты ЛБ для ее распространения она быстрее всего будет использоваться:
-интенсивное распределение
Потребитель, обычно приобретающий широко известные марочные товары по низким ценам, быстрее всего очередные покупки сделает в:
-магазине доступных цен
Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким ценам в:
-дискаунтах
Политику диф-ции цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии:
-зрелости
При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют:
-соотношение между спросом и предложением на пшеницу
При установлении цены на нов компьютер обычно используют:
-метод снятия сливок
При установлении цены в рамках ассортиментной группы используют:
-метод ценовых линий
Предприятие изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на:
-обязательные принадлежности
Продавец TV установил на них базовую цену 499 уе. Указанная цена является:
-неокругленной
Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме на 10 процентов меньше, поскольку ему была предложена:
-скидка сконто
Приобретенный по лизингу автомобиль является собственностью:
-после выкупа по остаточной стоимости
Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:
-продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями
Провайдер – это фирма:
-предоставляющая доступ в Интернет
План сбыта включает:
План отгрузки
При планировании объемов поставляемой продукции используется:
Балансовый метод
При выделении стратегических хозяйственных подразделений анализируется:
-товарный ассортимент предприятия
Поскольку тираж газет уменьшился, решили о выпуске еженедельной рекламной газеты, кот будет дополнением к газете. Будет использоваться:
-концентрическая диверсификация
Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:
-достичь установленных целей маркетинга
Разработка стратегии развития предприятия необходима чтобы:
-обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность в будущем
Реализуемое маркетингом предприятии:
-направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребности покупателей и потребителей.
Рынок товара на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара принято считать:
-рынком продавца
Распределение товаров предполагает авп комплекса мероприятий, обеспечивает:
-постановку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах
Решением задач физического распределения товаров занимается:
-логистика
Релевантность информации означает:
Соответствие информации поставленным требованиям
Расчет объема поставляемой продукции относится к функции:
Планирования сбыта
Рост сбытовых запасов ведет:
Снижению рентабельности, повышению оборачиваемости капитала
Реализация концепции маркетинга должна обеспечить:
Максимальное повышение качества жизни
Различают следующие подходы к выбору сегментов:
концентрированный маркетинг, атомизация, дифференцированный подход
Рыночная ниша — это
совокупность нескольких рыночных сегментов, для которых предназаначена продукция предприятия
Рыночный спрос — это
общее количество товара, которое может быть потреблено данной группой покупателей на определенной территории в определенный период времени в определенной маркетинговой среде при определенном содержании маркетинговой деятельности
Роль ценовой политики минимальна на рынке:
-чистой конкуренции
Реализуя свою ценовую политику фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета чтобы:
-более полно приблизиться к реальной цене
Расставить в порядке очередности этапы формирования цены:
анализ цен конкурентов 4
выбор цели ценообразования 1
выбор метода ценообразования 5
анализ спроса 2
установление окончательной цены 6
анализ издержек 3
Расшифруйте аббревиатуру ЖЦТ…
1 (товара)
Рыночн. власть получ. соотв…
Информир. Покуп.
Реализ. какой из строй. задач спосоствует усов….
вариант В (НЕТ)
Рыночн. власть покупат. сост. в….
информиров. покуп. (ДА)
Реализ. какой из стратег. задач способ. ус … ЖЦТ
вариант Г (ДА)
Розничная цена отличается от цены предприятия-изготовителя на сумму:
оптовой надбавки, НДС, розничной надбавки
Сегментирование рынка ресурсов проводится с учетом:
прошлой деятельности
4 Вариант
Предприятие должно менять позицию марки, когда…
вариант А (ДА)
При проведении поцизионирования не след. предерж. пр.
вариант В (ДА)
Привлекательность рынка……
Вариант Б (ДА)
Примером лидера рынка является компания:
Нокиа на европейском рынке (ДА)
Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров такие опросы являются:
-панельными
Провести сегментирование рынка – это значит:
-выделить отдельные группы покупателей, для каждой из которых может быть предложен соответствующий товар или комплекс маркетинга.
Провести позиционирование товара на рынке — это означает:
-установить группу потребителей, для которых может быть предназначенный данный товар
Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из 4 человек, является менеджером предприятия и членом ассоциации ….на его покупат. поведение влияет:
-статус менеджера предприятии
Продавец магазина установил, что при покупке телевизоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказывает:
-семья
При осуществлении гос.закупок предпочтение отдается:
-методу открытых торгов
Парфюмерно-косметическая фирма джинтаро изготавливает 6 ассортиментных групп товаров. Указ. число характеризует:
-широту товарного ассортимента
Предприятие осуществляет разработку нового товара, реализуя пробный маркетинг, чтобы:
-принять окончательное решение о запуске товара в серийное производство
Предприятие, изготавливает электротехнические товары, приняло решение начать производство кофемолок. Для кофемолок скорее всего:
-вообще не будет использован товарный знак
Предположим, что в лечебных целях решили использовать мин воду боржоми. Тогда вам следует пить в:
-в стеклянных бутылках
Продукт должен нравиться:
Потребителю
Проведение НИОКР относится к:
Нет правильного ответа
Панельные опросы – это:
Многократные опросы одной и той же группы лиц,
При окончательном выборе канала распределения товаропроизвлдитель анализирует несколько факторов, однако определяющим является:
-соотношение между возмещением расходами от создания и функ-ния канала и получаемыми доходами
Парфюмерно-косметическая фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она скорее всего выберет:
-смешанные каналы распределения
Портфель заказов – это:
совокупность заказов, получаемых предприятием
При оценке финансового положения поставщика учитывается:
коэффициент ликвидности
структура собственного капитала
коэффициент самофинансирования
При проведении сегментирования выделяют рынки:
неизвестные
известные
смежные
Парфюмерно-косметическая фабрика УС организовала производство новой зубной пасты ЛБ для ее распространения она быстрее всего будет использоваться:
-интенсивное распределение
Потребитель, обычно приобретающий широко известные марочные товары по низким ценам, быстрее всего очередные покупки сделает в:
-магазине доступных цен
Продовольственные и частично непродовольственные товары повседневного спроса можно купить по низким ценам в:
-дискаунтах
Политику диф-ции цены товара наиболее целесообразно использовать на стадии:
-зрелости
При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное значение имеют:
-соотношение между спросом и предложением на пшеницу
При установлении цены на нов компьютер обычно используют:
-метод снятия сливок
При установлении цены в рамках ассортиментной группы используют:
-метод ценовых линий
Предприятие изготавливающее широкий ассортимент товаров, установит более высокие цены на:
-обязательные принадлежности
Продавец TV установил на них базовую цену 499 уе. Указанная цена является:
-неокругленной
Покупатель парфюмерно-косметической продукции заплатил наличными фирме на 10 процентов меньше, поскольку ему была предложена:
-скидка сконто
Приобретенный по лизингу автомобиль является собственностью:
-после выкупа по остаточной стоимости
Предприятие реализует прямой маркетинг, если оно:
-продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями
Провайдер – это фирма:
-предоставляющая доступ в Интернет
План сбыта включает:
План отгрузки
При планировании объемов поставляемой продукции используется:
Балансовый метод
При выделении стратегических хозяйственных подразделений анализируется:
-товарный ассортимент предприятия
Поскольку тираж газет уменьшился, решили о выпуске еженедельной рекламной газеты, кот будет дополнением к газете. Будет использоваться:
-концентрическая диверсификация
Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того, чтобы:
-достичь установленных целей маркетинга
Разработка стратегии развития предприятия необходима чтобы:
-обеспечить эффективную предпринимательскую деятельность в будущем
Реализуемое маркетингом предприятии:
-направляет всю свою деятельность на удовлетворение нужд и потребности покупателей и потребителей.
Рынок товара на котором существует его постоянный дефицит и покупателю приходится прилагать дополнительные усилия по приобретению данного товара принято считать:
-рынком продавца
Распределение товаров предполагает авп комплекса мероприятий, обеспечивает:
-постановку необходимых товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах
Решением задач физического распределения товаров занимается:
-логистика
Релевантность информации означает:
Соответствие информации поставленным требованиям
Расчет объема поставляемой продукции относится к функции:
Планирования сбыта
Рост сбытовых запасов ведет:
Снижению рентабельности, повышению оборачиваемости капитала
Реализация концепции маркетинга должна обеспечить:
Максимальное повышение качества жизни
Различают следующие подходы к выбору сегментов:
концентрированный маркетинг, атомизация, дифференцированный подход
Рыночная ниша — это
совокупность нескольких рыночных сегментов, для которых предназаначена продукция предприятия
Рыночный спрос — это
общее количество товара, которое может быть потреблено данной группой покупателей на определенной территории в определенный период времени в определенной маркетинговой среде при определенном содержании маркетинговой деятельности
Роль ценовой политики минимальна на рынке:
-чистой конкуренции
Реализуя свою ценовую политику фабрика скорее всего воспользуется услугами Интернета чтобы:
-более полно приблизиться к реальной цене
Расставить в порядке очередности этапы формирования цены:
анализ цен конкурентов 4
выбор цели ценообразования 1
выбор метода ценообразования 5
анализ спроса 2
установление окончательной цены 6
анализ издержек 3
Расшифруйте аббревиатуру ЖЦТ…
1 (товара)
Рыночн. власть получ. соотв…
Информир. Покуп.
Реализ. какой из строй. задач спосоствует усов….
вариант В (НЕТ)
Рыночн. власть покупат. сост. в….
информиров. покуп. (ДА)
Реализ. какой из стратег. задач способ. ус … ЖЦТ
вариант Г (ДА)
Розничная цена отличается от цены предприятия-изготовителя на сумму:
оптовой надбавки, НДС, розничной надбавки
Сегментирование рынка ресурсов проводится с учетом:
прошлой деятельности
Сколько стадий эволюции прошла организация маркетинга на предприятии?
3 этапа
4 этапа
Сбытовые запасы измеряются в единицах:
Все вышеперечисленное
Снижение рождаемости в Республике Беларусь понизиться, как это повлияет на компанию «Беллакт» (производителя детского питания)
а)
б) угрозой (ДА)
в) слабой стороной
г) сильной стороной
Системы координат (Темп роста рынка по отношению к ВНП / Относительная доля рынка) относятся к матрице ……
а) МакКинзи
б) Портера
в)Бостонской консалтинговой группы (BCG) (ДА)
г) Ансоффа
Сбыт:
Все вышеперечисленное
Свои интересы в получении определенной прибыли коммерческая организация, реализующая маркетинг, обеспечивает за счет:
-удовлетворения нужд и потребностей потребителей
Сегментирование рынка проводится в целях:
-более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей
Система маркетинговой информации предприятия включает:
-все вышеуказанное
Строительная организация скорее всего воспользуется упрощенным вариантом принятия решения о закупке, приобретая:
-цемент
Суверенитет потребителя это:
-право и реальн. Возм. Выбора товара, продавца, времени и места покупки в соответствии с реальными возм. покупателя
Среди посредников как правило правом собственности на товар обладают:
-дистрибъюторы
Сервер это комп.с соответствующим программами обеспечением, кот может:
— располагаться в любой части Интернета
Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами Интернета чтобы:
-реализовать прямой маркетинг
Сбыт через оптовые филиалы изготовителя относится к:
Косвенной форме сбыта
Система маркетинговой информации фирмы включает:
Всё вышеперечисленное
Стратегия проникновения на рынок дн.
наверное вариант Д
Стратегия лидера на раст. рынке «Наступл» на самого себя..
вариант Г (НЕТ)
Среди направл.спец—-ции д/конкур. с благопр.
вариант Б (ДА)
Степень формализации проц.план. очень низкая .. уровень див. низкий — размер
компаний – мелкий
2 вариант
Стр.»сбор урожая»…
1 сокр. расх.
Стратег, постепенного перепозиц.исп.
4.ожид. измен. вкусов,модных тенд.и способов потр. со стороны потр.
Туристическая фирма для сегментирования рынка скорее всего сначала воспользуется:
-географическими признаками
Управление маркетингом это:
-составная часть управления предприятием
Учитывая, что спрос на изделия сократился, предприятие решило улучшить результаты своей деятельности за счет диверсификации. Оно приняло решение:
-организовать пошив женской одежды
Управление фирмой основывается на разработке и реализуя комплекса целевых программ она использует:
-матричную структуру управления маркетингом
Угроза для какой отрасли, по мнению Т Левита, существует сегодня:
нефтяная
Учет синергетических эффектов…
маркетинг и ценообразование
А
Анализ соотношения спроса и предложения позволяет
-установить верхнюю границу цены
Б
Большинство людей следуют сложной схеме принятия решения о покупке, приобретая
-новый телевизор
Брокер это посредник, кот
— сводит покупателей и продавцов в целях совешения сделок
Было решено в новом микрорайоне открыть универсам. Принимая такое реш, прежде всего учитывалось след
-необходимость предложения широкого ассортимента товаров
В
Высщее уч.заведение, сегментируя рынок образовательных услуг,предпочтение отдаст
-демографическим признакам
Высшее руководство швейного предприятия счит., что,Ю осуществ. Предпринимательскую д-ть, следует учитывать 1)св. интересы2)интересы потребителей швейный изделий….предприятие скорее всего реализует
-концепцию соц-этич. Маркетинга
В целях создпния эффективной структуры управления маркетингом была разработана и с подобранными экспертами проведена соотв. Деловая игра. В данном случ. Для сбора необ. Инф. Предприятие использовало
-имитацию
В рамках полевого исследования было принято неш. Повести анкетирование потребителей товаров . приним. Такое реш, руководство счит., что самым сложным этапом будет
-опред.числинности и состава лиц, подлежащих опросу
В процессе принятия реш. О покупке оценке и выбору приемлемого варианта товара предшествует
-осознание потребности
В процессе принятия сложного решения о закупках поиску поставщиков предшествует
-разработка специфич. Товара
В составляемых закупочным центром спецификациях осн.внимание уделяется
-описанию приемлемых для покупателя параметров требуемой продукции
В матрице бостанской консалтинговой группы товары дойные коровысоотв жизненногму циклу
-зрелости
В фирменном блоке фирмы макдональс осн роль принадлежит
-товарному знаку
В целях установления миимальной цены строительства 5зв остиницы наиболее целесообразно исп
-метод тендерного ценообразования
В практике реализации прямого маркетинга наиболее широкое распространение получила такая его форма как
-телефонный маркетинг
В целях совершенствования своей товарной политики фирма скорее всего воспольз услугами интернета для
-поиска идей о новых товарах
Г
Губная помада кредо фирмы дзинтарс явал
-товаром в реальном исполнении
Д
Для полного и обоснованного описания рынка услуг предприятие быстрее всего воспольз
-кабинетом и полевым исследованиями
Е
Если продавец устанавливает цену на товар как сумму затрат, приходящихся на единицу товара и неск нормы прибыли, то она исп
-метод надбавок
И
Изучая поведение покупателей потребит.рынка, менеджер по маркетингу установил, что наиб. Широкое воздействие на поведение потребителей оказ
-субкультура
Использование прямого маркетинга создает опед преимущества и удобства в первую очередь для
-покупателей
Интернет – это
-глоб инф с-ма,…
Используя услуги интернет, предприятие м.произвести
-кабинетное и полевое исследование
Использование интернета при проведении иаркетингового исследования позвляет прежде всего вып на более высоком уровне
-сбор инф
Используя интернет, преприятие
-обеспеч более высокий ур-нь реализации маркетинга
Используя swot –анализ предприятие
-проводит исследования вну и вне среды маркетинга
К
Комплекс маркетинга вкл.
-товар, распределение,цену, коммуникацию
Координация д-ти фун-ных подразделений со стороны службы упр. Маркетингом необх. Для
-согласованной работы всех пожразделений в процессе разраб. И реализ. Стратегий маркетинга.
К маркетинговым факторам, оказывающим влияние на покупательское поведение относ.
-цена товара
Консъеюмеризм потребителей
-это организованное движение за расширение и защиту прав покупателя,……торговли
Каждый товар имеет свой жизненный цикл. При его описании обычно рассматривается
-время, в теч.кот товар нах на рынке
Качество телевизоров горизонт определяется
-совокупностью св-в, признанных удовлетворять соотв. Потребности телезрителей
Канал распределения производитель-оптовый порсредник-потребитель скорее всего выберет фирма, выпускающая
-автоморбили
К рыночным структурам, благодаря функционированию кот обеспеч купля и продажа контрактов на поставку товапов, относ
-биржи
К методам установления цены на основе учета затрат относится
-метод анализа безубыточности
Каналами доступа в интернет явл
-все перечисл выше
Книжное издательство быстрее всего воспользуется услугами интернета чтобы
-создать электронный магазин
Л
Лучшим явл тот хоз портфель предприятия, кот
-более полно обеспеч достижение предприятием его главной цели
М
Микросреда маркетинга обусловлена
-состоянием контролируемых факторов и д-тью поставщиков, конкурентов, посредников,клиентов и контактных аудиторий
Макроасреда маркетинга обусловлена
-состоянием экономики,демографии,политики,права,культуры,науки и техники,окр.среды
Маркетинговое исследование –это
-целенапр.изучение сущ. Проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспеч. Ее наилучшего решения.
Малое швейное предприятие скорее всего будет использовать
-концентрированный маркетинг
Минский завод холодильников быстрее всего воспользуется БКГ чтобы
-установить оптимальный товарный ассортимент
Можно ли повысив цену на товар, увелич спрос на него?
-можно, если это престижный товары
Многие предприятия более проловины средств, выделяемых на прямой маркетинг, исп на
-прямой почтовый маркетинг
Мебельная фабрика мебель продает через своих торговых агентов. В даннгом случ она исп
-региональную структуру управл маркетингом
Маркетинговый контроль вкл
-контроль производственной, коммерческой и маркетинговой д-ти
Н
На собрании административно-уцправл. Персонала директор швейного предприятия сформулировал несколько задач, одна из кот.относ.к службе управл. Маркетингом. Это задача
-дать предположительное описание товаров и услуг,кот.предприятию следует изготовлять
Несмотря на наличие значительного числа определений маркетинга, в каждом из них есть нечто общее
-приоритеты потребителя
На каком этапе жизненного цикла товара предприятие обычно получ. Макс. Прибыль от его продажи
-на этапе роста
Новым товаром след считать
-товаар, предст на рынок и обл уникальными, впервыми ему присущими св-ми
На стадии внедрения товара на рынок
-предпочтение м.б. отдано ценовой политике, обеспеч.получение макс.прибыли
Наиболее высокие затраты на содержание аппарата управл присущи
-товарной структуре управления
О
Обувная фабрика провела сегментирование рынка, определила целевой рынок,….после этого она
-разработает комплекс маркетинга
Одной из основных задач службы управления маркетингом явал
-осущ контроля за деят-ью предприятий и реализацией маркетинга
Одной изсамых распространенных структур управления маркетингом явл
-функциональная структура
П
Предприятие решило через определенные интервалы времени проводить опросы одних и тех же потребителей ее товаров такие опросы явл
-панельными
Провести сегментирование рынка – это значит
-выделить отдельные группы покупателей, для каждой из кот. М.б. предложен соотв.товар или комплекс маркетинга.
Провести позиционирование товара на рынке- это означ.
-установить группу потребителей, для которых может быть предназнач.данный товар
Постоянный покупатель супермаркета имеет семью из 4 человек, явл. менеджером предприятия и членом ассоциации ….на его покупат. Поведение влияет
-статус менеджера предприятии
Продавец магазина установил, что при покупке телевизоров наиболее сильное воздействие на покупательское поведение оказ
-семья
При осуществлении гос.закупок предпочтение отдается
-методу открытых торгов
Парфюмерно-косметич фирма джинтаро изгот.6 ассортиментных групп товаров. Указ.число хар-т
-широту товарного ассортимента
Предприятие осущтразработку нового товара, реализ пробный маркетинг, чтобы
-принять оканчательное решение о запуске товара в серийное приз-во
Предприятие, изготавл электротехнич товары, приняло решение начать произ-во кофемолок. Для кофемолок скорее увсего
-вообще не будет использован товарный знак
Предположим, что в лечебных целях решили использовать мин воду боржоми. Тогда вам следует пить в
-в стеклянных бутылках
При окончательном выборе канала распределения товаропроизвлдитель анализирует неск факторов, однако определяющим явл
-соотношение между возм. Расходами от создания и функ-ния канала и получаемыми доходами
Парфюмерно-косметич фирма изготовляет широкий ассортимент изделий. Она скорее всего выберет
-смешанные каналы распределения
Парфюмерно-косметич фабрика УС организовала произв-во новой зубной пасты ЛБ для ее распространения она быстрее всего будет исп
-интенсивное распредение
Потребитель ,оюычно приобритающий широко известныен марочные товары по низким ценам, быстрее всего очередные покупки сделает в
-магазине доступных цен
Продовольственные и частично непродов-е товары повседневного спроса можно купить по низким ценам в
-дискоунтах
Политику диф-ции цены товара наиб.целесообразно использовать на стадии
-зрелости
При установлении биржевых котировок на пшеницу первостепенное знач имеют
-соотношение между спросом и предложением на пшеницу
При установлении цены на нов компьютер обычно исп
-метод снятия сливок
При установлении цены в рамках ассортиментной группы исп
-методценовых линий
Предприятие изготавливающее широкий ассортиметн товаров, установит более высокие цены на
-обязательные принадлежности
Продавец TV кстановил на них базовую цену 499 уе. Указанная цена явл
-неокругленной
Покупатель парфюмерно-косметич продукции заплатил наличными фирме на 10 прцентов менше, поскольку ему была предложена
-скидка сконто
Приобретенный по лизингу автомобиль явл собственностью
-после выкупа по остаточной стоимости
Предприятие реализ прямой маркетинг, если оно
-продает свои товары без посредников и развивает непосредственные контакты с их потребителями
Провайдер – это фирма
-предоставляющая доступ в интернет
При выделении стратегических хозяйственных подразделений анализируется
-товарный ассортимент предприятия
Поскольку тираж газет уменшился, решили о выпуске еженедельной рекламной газеты, кот будет дополнением к газете. Будет исп
-концентрическая диверсификация
Р
Разработка и реализация комплекса маркетинга проводится для того,чтобы
-достичь установленных целей маркетинга
Разработка стратегии развития предприятия необх.чтобы
-обеспеч.эффективную предпринимательскую д-ть в будущем
Реализуемое маркетингом предприятии
-направляет всю свою д-ть на удовл.нужд и потр.покупателей и потребителей.
Рынок товара на кот. Сущ. Его пост. Дефицит и покупателю приходится прилагать доп.усилия по приобритению данного товара прин.считать
-рынком продавца
Распределение товаров предполаг авп комплекса мероприятий, обеспеч
-постановку необх.товаров в надлежащее место и время при приемлемых затратах
Решением задач физич распределения товаров занимается
-логистика
Роль ценовой политики минимальна на рынке
-чистой конкуренции
Реализуя свою ценовую политику фабрика скорее всего воспользуется услугами интернета чтобы
-более полно приблизиться к реальной цене
С
Свои интересы в получ. Опр.прибыли коммерч.организация, реализующая маркетинг, обеспеч. За счет
-удовлетворения нужд и потребностей потребителей
Сегментирование рынка проводится в целях
-более полного учета реальных нужд и потребностей потребителей
Система маркетинговой инф.предприятия вкл.
-все вышеуказ
Строительная организация скорее всего воспользкется упрощенным вариантом принятия решения о закупке, приобретая
-цемент
Суверенитет потребителя это
-право и реальн. Возм. Выбора товара, продавца, времени и места покупки в соотв с реальными возм.покупателя
Среди посредников как правило правом собственности на товар обладают
-дистрибъюторы
Сервер это ко с соотв программами обеспечением, кот может
— располагаться в любой части интернета
Создавая свой виртуальный магазин, продавец воспользуется услугами интернета чтобы
-реализовать прямой маркетинг
Т
Туристич.фирма для сегментирования рынка скорее всего сначала воспользуется
-геграфич. Признаками
У
Управление маркетингом это
-составная часть управления предприятием
Учитывая, что спрос на изделия сократился, предприятие решило улучшить результаты своей деят-ти за счет диверсификации. Оно приняло решение
-организовать пошив женской одежды
Управление фирмой основывается на разработке и реализ комплекса целевых программ она исп
-матричную стр-ру управления маркетингом
Ф
Фирма макдональдс скорее всего реализует
-массовый маркетинг
Фирма, изготовляющая хлебобулочные изделия,для сегментирования рынка преждне всего восполоьзуется
-соц-экономич признаками
Физич. Распределение предполагает решение ряда задач и требует оптеделенных задач. При этом наиболее значит затраты необ для
-транспортировки грузов
Фирма, занимающая оптовой торговлей, приняла решение поставлять свою продукцию баром и рестораном. В данном случ она обеспеч
-равсширение границ рынка
Фирма реш создать фирменный магазин. С этойцелью купили один из эффективно фун-х магазинов. Рез-т св деят-ти фирма планир улучшить благодаря
-прогрессивной интеграции
Ш
Швейная фирма провела сегментирование рынка мужск.костюмов по возрастному признаку. ….благодаря получ.инф быстрее всего будет рассматриватьт данный сегмент как
-рыночное окно
Швейная фирма элема создала свой фирменный магазин по продаже одежды. В данном случае она исп канал распределения
-нулевого ур-ня
Ц
Цели д-ти предприятия и цели маркетинга
-тесно взаимосвяз. И состоящие др из др.
