Первая бахильная компания: Первая Бахильная Компания — Главная

В том же году Marquis Converse выпустила первую обувь, предназначенную только для баскетбола, под названием Converse All-Stars. В 1923 году звезда обручей из Индианы по имени Чак Тейлор одобрил эту обувь, и они стали известны как Chuck Taylor All-Stars. Это самая продаваемая баскетбольная обувь всех времен.

Кроссовки Go Global

Кроссовки вышли на международный уровень в 1924 году. Именно тогда немец по имени Ади Дасслер создал кроссовки, которые назвал в честь себя: Adidas. Этот бренд стал самой популярной спортивной обувью в мире.Звезда легкой атлетики Джесси Оуэнс носил Adidas, когда выиграл четыре золотые медали на Олимпийских играх 1936 года. Брат Ади Руди основал еще одну известную компанию по производству спортивной обуви: Puma.

В первой половине 20 века спортивную обувь носили в основном для занятий спортом. Но в 1950-х годах дети начали носить их как модный образ. Еще больше подростков последовали этой моде, увидев Джеймса Дина в кроссовках в популярном фильме « Бунтарь без причины».

Инновации по цене

Продажи кроссовок по-настоящему выросли в 1984 году, когда Майкл Джордан подписал контракт на ношение обуви Nike под названием Air Jordans — самых известных кроссовок из когда-либо созданных.Даже после того, как Джордан ушел из НБА, его обувь продолжала оставаться бестселлером. По мере того, как конкурировали такие компании, как Nike, Reebok и Adidas, они изменили внешний вид кроссовок, добавив диких цветов и отказавшись от шнурков. Кроссовки начали производить для всех видов спорта, включая ходьбу, скейтбординг и кросс-тренинг.

Новые технологии кроссовок повышают производительность. Nike? S Air Force использовали маленькие карманы газа, чтобы создать лучшую амортизацию, в то время как Reebok представила насос — воздух, нагнетаемый в обувь, чтобы сделать их более плотно прилегающими.Сюрпризы в кроссовках продолжаются: например, в обуви Spira Footwear в подошве используется пружина, которая снижает нагрузку на стопу. Конечно, такие инновации имеют свою цену: спортивная обувь часто стоит более 100 долларов за пару!

История кроссовок — как шоу эволюционировало за годы

Уолли Макнейми Getty Images

Неважно, являются ли ваши любимые кроссовки винтажными Jordan или последней версией Nike: большинство сникерхедов не знают, как появилась их любимая обувь.История кроссовок восходит к 19 веку, когда обувь была впервые изобретена для легкой атлетики. Теперь кроссовки предназначены для различных целей и функций. Они являются символами статуса и превратились в разрекламированный маркетинговый подвиг. Хотите знать, как выглядели эти ранние версии? Мы проследим за эволюцией кроссовок: от самой первой пары в истории до тонких кожаных слипонов и современной классики, такой как Adidas Yeezys.

1 из 40

19 век

Самые первые кроссовки были изобретены Уэйтом Вебстером в 19 веке.Конечно, тогда это еще не называлось кроссовками — и выглядело это совсем иначе. Плимсоллы, как их называли, имели тонкую резиновую подошву и такой же тонкий материал сверху, и были предпочтительной обувью для активных занятий.

2 из 40

1892 г.

В 1892 году Goodyear выпустила новый дизайн кедов, которые они назвали Keds, с толстой резиновой подошвой, соединенной с холстом.Обувь имела дизайн на шнуровке, который предлагал большую поддержку владельцу.

3 из 40

Начало 1900-х годов

В начале 1900-х годов кеды все еще были очень распространены. На фото группа молодых людей из Северной Каролины носит такую ​​обувь во время занятий боксом.

4 из 40

1914 г.

Олимпийский спринтер Элвин Кренцлейн тренируется перед Олимпийскими играми 1916 года в Берлине в тонкой и легкой паре обуви.

5 из 40

1917 г.

Только в 1917 году Кеды начали массовое производство, и вскоре они стали повсюду. Здесь на озере изображен мужчина в паре.

6 из 40

1919 г.

Бокс был одним из самых популярных видов спорта в 20-х годах, и он быстро освоил этот новый дизайн обуви, который помог боксерам оставаться маневренными при маневрировании по рингу.

7 из 40

1920 г.

Альберт Хилл из Великобритании выиграл бег на 800 и 1500 метров на Олимпийских играх в Антверпене в обуви, специально разработанной для бега на короткие дистанции.

8 из 40

1925 г.

Goodyear была первой компанией, осознавшей взаимосвязь между бегом и Keds.Компания начала продавать свои разработки для бега в 20-м году, а затем последовали другие виды спорта.

9 из 40

Начало 1930-х гг.

Популярный стиль обуви в конечном итоге стал известен как кроссовки, потому что они были настолько тихими благодаря своей резиновой подошве, что легко можно было подкрасться к кому-нибудь в них.

10 из 40

1935 г.

Штриховка на кончике подошвы Goodyear придает обуви дополнительное сцепление, которое идеально подходит для таких видов спорта, как теннис.

11 из 40

1936 г.

Адольф «Ади» Дасслер (основатель Adidas) создал современные кроссовки в 1925 году. Они получили широкое признание, когда олимпийский чемпион Джесси Оуэнс надел пару кроссовок Дасслера на игры 1936 года.

12 из 40

Конец 1930-х гг.

Кроссовки — идеальная обувь для активных детей, и к концу 30-х годов ими стали заниматься как мальчики, так и девочки.

13 из 40

Начало 1940-х

В разгар Второй мировой войны мальчик тащит тележку с выброшенными кроссовками на склад резины.

14 из 40

1945 г.

Группа мужчин использует нескользящую подошву своих кроссовок в своих интересах во время перетягивания каната.

15 из 40

Конец 1940-х гг.

Converse были изобретены специально для обеспечения антипригарного сцепления, которое требовалось на баскетбольной площадке. Компания начала производить свою обувь в 1917 году, и их кроссовки All-Stars стали визитной карточкой этого вида спорта.

Адольф Дасслер в это время также расширял свою компанию. В 1949 году Дасслер зарегистрировал трехполосный логотип, ставший теперь ионным, в качестве товарного знака компании.

16 из 40

Начало 1950-х

Обувь для бега продолжала развиваться и в 50-е годы, когда в кроссовки, предназначенные для бега на короткие дистанции, в нижней части были добавлены шипы.

17 из 40

1955 г.

К 1955 году ряд компаний представили свои собственные модификации кроссовок, которые включали в себя оригинальный дизайн из парусины и резины.

18 из 40

Конец 1950-х

К 1957 году Keds начали продавать свою обувь для повседневных семей, продолжая при этом укреплять свою репутацию комфортной обуви.

19 из 40

Начало 1960-х

Две женщины восхищаются кроссовками Adidas. У этого были шипы на подошве для сцепления.

20 из 40

1965 г.

Converse Chuck Taylor All Stars постепенно становились все более популярными, особенно среди детей.

21 из 40

Конец 1960-х

Популярность тенниса в Соединенных Штатах резко возросла в 60-х годах, что привело к появлению массового рынка теннисного снаряжения, особенно теннисной обуви.

22 из 40

Начало 1970-х

Английский бегун на средние дистанции Тони Симмонс демонстрирует свои кроссовки Adidas перед гонкой.

23 из 40

1975 г.

Какие туфли носит звезда сериала Человек за шесть миллионов долларов , чтобы победить преступность? Адидас, конечно.В 70-е годы этот бренд был популярным производителем кроссовок.

24 из 40

1976 г.

Кейтлин Дженнер (ранее Брюс Дженнер) была в обуви Adidas, когда привела Соединенные Штаты к победе в олимпийском десятиборье 1976 года.

25 из 40

Конец 1970-х

За десятилетие кроссовки стали больше, с большей поддержкой вокруг щиколотки и более толстым каблуком.

26 из 40

Начало 1980-х

Бегун Себастьян Коу переодевается из кроссовок Nike в кроссовки. Спортсмен участвовал в бегах на 800 и 1500 метров на Играх Хайнца в Лондоне в 1982 году.

27 из 40

1984 г.

В этом году все в мире кроссовок изменилось.Air Jordans производились исключительно для Майкла Джордана и положили начало сотрудничеству бренда с легендой баскетбола. Публичный выпуск Air Jordan I годом позже спровоцировал ажиотаж.

28 из 40

1985 г.

Когда Nike завоевала спортивный рынок, Adidas начал продвигать товары повседневного, не спортивного использования. Бренд иконически сотрудничал с музыкальной группой Run-D.M.C. вывести бренд на совершенно новый рынок.

29 из 40

Конец 1980-х

Nike выпустила кроссовки Air Force STS в начале 80-х с их культовым логотипом Swoosh, который, как говорят, символизирует их связь с греческой мифологией и представляет плавное движение и скорость.

30 из 40

Начало 1990-х

стали более популярными в 90-х.Чем короче, тем лучше.

Реклама — продолжить чтение ниже

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

История кроссовок

Следуйте этой временной шкале, чтобы увидеть, как спортивная обувь превратилась из старомодной в высокотехнологичную.

776 до н.э .: греческие бегуны соревновались на первых Олимпийских играх. Они были босиком, но вскоре спортсмены стали носить сандалии, чтобы защитить ноги от камней и горячего песка.

1500-е годы: Люди, которые много путешествовали пешком (помните, без велосипедов, машин или самолетов), добавляли слои мха внутрь своей обуви. Это обеспечило небольшую амортизацию.

1832: Первый патент на процесс крепления резиновой подошвы Индии к обуви был выдан Уэйту Вебстеру из Нью-Йорка. Резина более упругая и сгибается легче, чем кожа — материал, который традиционно надевают на низ обуви.

1839: Чарльз Гудиер выяснил, что нагревание резины и добавление серы делает ее более прочной и гибкой. С помощью процесса, называемого вулканизацией, проще изготавливать обувь на резиновой подошве. И это не дает им стать твердыми и ломкими зимой и мягкими и липкими летом.

1861: Первый патент на обувь с шипами был зарегистрирован в Англии. Сначала обувь использовалась для крикета, но вскоре была принята бегунами.

1870-е годы: обувь из парусины и резины на плоской подошве стала более распространенной. Их называли «тапками» или «кроссовками» — словами, относящимися к подозрительным персонажам или грабителям. В Англии парусиновые туфли, обведенные резиновыми лентами, назывались «плимсоллами». Резина напоминала людям горизонтальные линии, нарисованные на корпусах судов для измерения их нагрузок.Эта система измерения была изобретена британским дворянином по имени сэр Сэмюэл Плимсолл.

1900-е годы: большинство резиновых туфель производилось шинными компаниями, а не обувными. Goodrich, U.S. Rubber and Hood Rubber начала продавать баскетбольную обувь, в том числе бренды PF Flyers, Keds и Arrow.

1923: Converse сделали свои кроссовки All-Star «фирменной обувью» баскетболиста Чака Тейлора, Майкла Джордана своего времени. В рамках сделки Тейлор должен был совершить поездку по стране, продавая обувь.

1924: британские бегуны Гарольд Абрахамс и Эрик Лидделл выиграли медали на Олимпийских играх в Париже в обуви, разработанной Дж. У. Фостер, основатель Reebok. (Их история была рассказана в фильме «Огненные колесницы».)

1936: Джесси Оуэнс выиграл четыре золота на Берлинской Олимпиаде в обуви, созданной Рудольфом и Адольфом Дасслером. (Позже братья разделились и сформировали две новые компании: Puma, названную в честь большого кота, и adidas, названную в честь прозвища Адольфа: Ади.)

1940-е годы: во время Второй мировой войны каучук был нужен военным.Многие фабрики по производству кроссовок были переоборудованы для производства товаров военного назначения.

1964: Тренер по легкой атлетике из Университета Орегона Билл Бауэрман основал свою собственную компанию с одним из своих бывших бегунов, Филом Найтом. Компания называлась Blue Ribbon Sports, но семь лет спустя она получила новое название: Nike. Компания заплатила студенту 35 долларов за разработку логотипа: V-образной галочки. Однажды утром, завтракая дома, Бауэрман решил насыпать резину в свою вафельницу, создав первую «вафельную подошву» для кроссовок.

1970-е годы: бег трусцой вошел в моду, помогая сапожникам продавать свою продукцию не только спортсменам.

1975: Первый конкурс гнилых кроссовок был проведен в Монпелье, штат Вермонт. Победителем 2002 года стал 9-летний Дэнни Дено из Нью-Милфорда, штат Коннектикут. Его секрет? «Пироги с коровами», — сказал Дено, который помогает на молочной ферме своей няни. «Их просто трудно избежать. Они повсюду».

1980-е: производители обуви вышли за рамки обуви, представив одежду и другое спортивное снаряжение.Так желательно, чтобы у некоторых людей украли их дорогие кроссовки, а некоторых убили.

2000: В Музее современного искусства Сан-Франциско прошла выставка под названием «Дизайн в ногу: дизайн кроссовок, 1995–2000». В музее сказали: «Кроссовки — это не просто функциональные игрушки: они являются частью того, как мы представляем себя миру. Они являются неотъемлемой частью униформы городского кочевника».

Будущее?: Эксперты обувной индустрии предсказывают, что следующей важной вещью, которая появится в вашем гардеробе, станет спортивная обувь без шнурков (вместо них используются липучки, эластичные шнуры или молнии), более эластичный материал и более яркие цвета.

Деффест®. Блог о винтажных и ретро кроссовках. — Хронология брендов кроссовок: 1876

ОБНОВЛЕНИЕ АПРЕЛЯ 2021 ГОДА: Этот пост в блоге преобразован в более чистый и читаемый формат. Скоро появятся обновления.

ОБНОВЛЕНИЕ ЯНВАРЯ 2019 ГОДА: Вот быстрое обновление хронологии бренда кроссовок, теперь мы подошли к версии 3. Мы добавили le coq sportif, Bata, Tretorn, Wilson, Mizuno, P.F. Flyers, K-Swiss, Hummel и KangaROOS и официально не хватает места.

———————

Это один из тех постов, которые могут показаться не такими уж большими, но мне потребовалось несколько дней и пара чашек кофе, чтобы это произошло. Все это, и я смог отточить свои навыки построения графика разброса. Победа — победа. Вот график дат основания большинства основных брендов кроссовок и беговой обуви. Несколько примечаний к этому посту.

1. Многие бренды начали производить спортивную обувь гораздо позже. В случае с Etonic им потребовалось до 1945 года, чтобы начать производство обуви для гольфа.⁣

2. Уровни высоты строк были предназначены только для того, чтобы сделать достаточно места для размещения всей информации, поскольку многие даты были сгруппированы близко друг к другу.

Вот список от самых старых к новейшим…

1876
Etonic — В 1876 году человек, вдохновивший имя Etonic, Чарльз А. Итон, открыл свою первую обувную фабрику в Броктоне, Массачусетс. Чтобы представить себе, сколько ему лет … Резерфорд Б. Хейс победил на выборах 1876 года и занял пост президента Соединенных Штатов у Улисса С.Грант.

1882
Le Coq Sportif — Основанная Эмилем Камюзе в Энцхейме, Франция.

1891
Tretorn — Основана Йоханом Дункером в Хельсингборге, Швеция.

1894
Бата — Основана Томашем Бати в Злине.

1898
Saucony — первая фабрика была основана в 1898 году в Кутцтауне, штат Пенсильвания, на высоком берегу реки Саукони-Крик. Бренд был основан четырьмя партнерами по имени Уильям Доннойер, Томас Леван, Уолтер Снайдер и Бенджамин Рейдер.Больше истории Saucony в Википедии.

1905
Гола — основана 22 мая 1905 года. Ранее она была известна как Bozeat Boot Company и располагалась в деревне Бозеат в графстве Нортгемптоншир, Англия.

Для дополнительной информации:
Краткая история Gola находится на их сайте здесь.
Гола в Википедии.
Вот интервью с Голой, вице-президентом по операциям в США Стивеном Вайнребом в 2016 году для журнала Sourcing Journal.

1906
New Balance — В 1906 году Уильям Дж.Райли, британский эмигрант, основала компанию New Balance Arch Support Company в районе Бостона, производящую опоры для арок и другие аксессуары, предназначенные для улучшения посадки обуви.

Mizuno — Основана Рихачи Мизуно в Осаке.

1908
Converse — Маркиз Миллс Конверс открыл компанию Converse Rubber Shoe Company в феврале 1908 года в Мальдене, Массачусетс. Для получения дополнительной информации есть довольно хорошая история в The Idle Man и в Heddels.

1911
Компания Fila была основана Джансеверо Фила и его братьями в Бьелле, Италия.Больше истории на сайте Fila здесь.

1913
Уилсон — Основана как Ashland Manufacturing Company в Чикаго, штат Иллинойс.

1914
Brooks основан в Филадельфии, штат Пенсильвания, Джоном Бруксом Голденбергом. Вот еще одна статья в Funding Universe с историей Brooks примерно до 1999 года.

1916
Karhu — основан как Ab Sport Artiklar и стал Karhu в 1920 году.

1916
Keds — основан, когда U.S. Rubber объединила 30 различных обувных брендов в одну компанию. Первоначально названный «Peds», он быстро превратился в Keds из-за проблем с товарным знаком с названием Peds. Больше информации на Popsugar.

1923
Hummel — Основана как Messmer & Company в Гамбурге, Германия.

1924
Adidas и Puma — созданы Адольфом Дасслером в доме его матери; к нему присоединился его старший брат Рудольф в 1924 году под названием Обувная фабрика братьев Дасслер.

1937
П.F. Flyers — основана Б.Ф. Гудричем в Акроне, штат Огайо.

1948
Adidas и Puma — После некоторой семейной вражды братья Дасслер разделились в 1948 году, образовав отдельные бренды Adidas и Puma.

Diadora — основана Марчелло Даниэли в Италии. Более подробная информация на сайте Diadora здесь.

1949
Onitsuka Tiger — основан 32-летним бывшим военным Кихатиро Оницука в Кобе, Япония. Onitsuka Tiger в конечном итоге стал ASICS в 1977 году. У Barkers тоже есть неплохая история.

Pro-Keds — Основанная Keds в 1949 году как линия спортивной обуви. Sneaker Freaker опубликовала отличную статью об истории Pro-Keds.

1958
Reebok — образована Джо и Джеффом Фостерами в Болтоне, Великобритания, в качестве компаньона компании J.W. Фостер и сыновья. Вот отличная история Grailed ..

1964
Nike — BRS Blue Ribbon Sports (Nike), основанная 25 января 1964 года Биллом Бауэрманом и Филом Найтом, официально стала Nike, Inc. 30 мая 1971 года.

1966
Фургоны — 16 марта 1966 г .; Van образовалась как Van Doren Rubber Company и была основана Полом Ван Дореном, Сержем Д’Элией и Горди Ли.

K-Swiss — Основана Артом и Эрни Бруннером в Лос-Анджелесе, Калифорния.

1972
PONY — основан в Нью-Йорке Роберто Мюллером при финансировании Хорстом Дасслером, сыном Адольфа «Ади» Дасслера, основавшего Adidas. Версия истории PONY с заметками на скалах находится здесь, в Википедии.

1974
Hi-Tec — основана Фрэнком Ван Везелем в Шуберинессе, Англия.Больше информации в Википедии.

1975
Osaga — основана Биллом Комбсом в Юджине, штат Орегон.

Jaclar — основана в 1975 году в Стоутоне, Массачусетс.

1979
Avia — основана в Орегоне Джерри Стабблфилдом.

KangaROOS — Основана Бобом Гаммом в Сент-Луисе, Миссури.

5 старейших американских обувных компаний, которым более 100 лет — Новости обуви

В связи с тем, что 4 июля Соединенным Штатам исполняется 241 год, FN оглядывается на пять легендарных американских обувных компаний, которые производят обувь более век.

Эти новаторские компании, основанные в середине 1800-х годов, выдержали испытание временем и продолжают поставлять актуальные продукты потребителям в США и за рубежом.

Компания Frye Co. была основана в 1863 году. На протяжении десятилетий эти ботинки носили солдаты во время Второй мировой войны, а затем стали обязательными для посетителей колледжей в 70-х годах. Сегодня они снова пользуются спросом, особенно это касается стилей бренда Campus и Harness как для мужчин, так и для женщин.

Ремень Frye Addison

КРЕДИТ: Предоставлено маркой

The Frye Co.Мужские ботинки Addison Harness, 488 долларов; thefryecompany.com

Связанные

Johnston & Murphy, основанная в 1850 году в Ньюарке, штат Нью-Джерси, теперь называет Нэшвилл, штат Теннеси, своим домом. Среди ее первых клиентов был президент Миллард Филлмор, для которого компания разработала пару. С тех пор в него обуты все американские президенты. В то время как его корни уходят в мужской бизнес, в 2008 году он добавил к этому бизнесу женщин. А в 2010 году он начал открывать сеть магазинов по всему миру.

КРЕДИТ: Предоставлено маркой

Бейсболка Johnston & Murphy Grayson оксфорд, 165 долларов; johnstonmurphy.com

Preppy марка G.H. Компания Bass & Co. была основана в 1876 году Джорджем Генри Бассом из Уилтона, штат Мэн. Наиболее известная своими культовыми мокасинами, сшитыми вручную под лейблом Weejuns, компания превратила классический вид в стильный образ, обновив его в версиях с открытой спиной и на шнуровке для женщин и переделав их в версии кроссовок для мужчин.

Justin Boot Co., основанная Х. Дж. Джастином, с 1879 года производит обувь в стиле вестерн в Техасе. В 1908 году его сыновья Джон и Эрл начали работать у него, переименовав компанию в H.J. Justin and Sons. Сегодня бренд принадлежит Berkshire Hathaway.

КРЕДИТ: Предоставлено маркой

Женские ботинки Nuala производства США от Justin Boot Co., $ 134,95; justinboots.com

Red Wing Shoe Co., икона на рынке рабочей обуви, была основана на рубеже 20–90–459– годов Чарльзом Бекманом из Red Wing, штат Миннесота., который нашел возможность делать сапоги для местных горняков, лесорубов и фермеров. Сегодня компания продолжает выпускать основные рабочие продукты в дополнение к коллекции образа жизни под маркой Heritage, вдохновленной основными стилями.

Ботинки Red Wing.

Кредит: Предоставлено Red Wing

мужские круглые ботинки Beckman Red Wing Heritage; 349,99 долларов США; redwingitage.com

Интервью с Филом Найтом из Nike

Мы создали множество новых категорий под брендом Nike, от кросс-тренинга и водных видов спорта до активного отдыха и ходьбы.Но что интересно, мы разделили сами категории.

Возьмем баскетбол. У Air Jordan было два прекрасных года, а затем она рухнула на глазах. Поэтому мы начали спрашивать себя, не пытаемся ли мы зайти слишком далеко с Air Jordan? Air Jordan — 70% баскетбола? Или это 25% баскетбола? Поразмыслив, мы поняли, что есть разные стили игры в баскетбол. Не у каждого великого игрока есть стиль Майкла Джордана, и если бы мы попытались привлечь внимание всех к Air Jordan, это потеряло бы свой смысл.Нам пришлось разрезать сам баскетбол.

Из этого вышло два новых сегмента: Force, представленный Дэвидом Робинсоном и Чарльзом Баркли, и Flight, представленный Скотти Пиппином. Обувь Force более стабильна и лучше подходит для агрессивного, мускулистого стиля Дэвида Робинсона и Чарльза Баркли. С другой стороны, летные туфли более гибкие и легкие, поэтому они лучше подходят для быстрого и высокого полета, как у Скотти Пиппина.

Когда кто-то говорит о баскетболе Nike, он думает об Air Jordan.Но на самом деле у нас есть три отдельных сегмента: Air Jordan, Flight и Force, каждый со своим собственным брендом — или суббрендом, на самом деле. У каждого есть великие спортсмены, представляющие его, полная линейка продуктов, обувь и одежда, которые связаны между собой. Вместо одной большой шишки у нас есть бренды баскетбольных кроссовок номер один, два и четыре.

Какие еще категории вы разделили?

Теннис — еще один хороший пример. У нас есть очень сфокусированная категория, которая была построена вокруг личностей Джона Макинроя и Андре Агасси.Мы создали Challenge Court Collection — очень молодой, очень антигосударственный клуб, очень мятежный — и мы стали самой продаваемой теннисной категорией в мире. Тем не менее, мы игнорировали 75% теннисистов, потому что большинство теннисистов немного более консервативны, чем Джон и Андре. Они не хотели этих ярких нарядов. Этот громкий стиль даже не подходит для Джона. Поэтому вместо того, чтобы размывать то, что олицетворял суд обжалования, мы создали вторую категорию в рамках теннисной системы, названную Верховным судом, которая более смягчена.Каждая из этих категорий обозначает что-то свое.

Вы исчерпали список вещей, которые подходят под зонтик Nike?

На самом деле, сейчас мы раздвигаем границы бренда Nike, занимаясь фитнесом. Основной потребитель в фитнесе немного отличается от основного потребителя в спорте. Занятия фитнесом, как правило, носят индивидуальный характер — например, пешие прогулки, езда на велосипеде, поднятие тяжестей и виндсерфинг. И даже внутри категории фитнеса есть важные различия.Мы обнаружили, что мужчины занимаются фитнесом, потому что хотят стать сильнее, жить дольше или снизить пульс или кровяное давление. Их цели довольно ограничены. Но женщины делают это как своего рода самоактуализацию, как часть всего того, чем они занимаются.

Я уверен, что в течение следующих полутора лет бренд сможет охватить как послание, ориентированное на результат, так и сообщение о фитнесе, но после этого нам нужно быть осторожными. Если у нас будет достаточно времени, сообщения, вероятно, разойдутся, и мы окажемся в опасности размыть идентичность Nike.Но это будет не то же самое, что повседневная обувь, потому что на этот раз мы увидим это и разберемся с этим.

Ограничивается ли концепция создания бренда Nike спортом и фитнесом?

Уроки, которые мы извлекли из идентичности и ориентации бренда, могут помочь нам во многих направлениях. Главное — создать отдельные зонтики для вещей, не принадлежащих бренду Nike. Зная, что случилось с повседневной обувью, вы, вероятно, не подумали бы, что мы имеем дело с классической обувью. Но в 1988 году мы приобрели Cole-Haan, производителя модельной обуви и аксессуаров.Коул-Хаан является частью Nike, Inc., но полностью отделен от бренда Nike.

На самом деле мы думаем о Cole-Haan как о половине бренда, потому что только искушенные потребители знают, что это такое; он еще не достиг критической массы. Вот где мы применяем наши маркетинговые навыки. Мы купили бренд, зная его потенциал, и просто увеличили объем продаж. Мы могли бы создать бренд и довести его продажи до 60 миллионов долларов, каковым был Коул-Хаан, когда мы его купили, но на это потребовались бы миллионы долларов и минимум пять лет.Мы идем дальше по этому пути. За четыре года, которые мы владели Cole-Haan, он окупил покупную цену, и сейчас его продажи составляют 150 миллионов долларов.

Мы говорили о создании бренда. Разве телевизионная реклама не играет большой роли?

Сегодня это очень важная часть. Фактически, когда люди говорят о Nike, телевизионная реклама — это практически все, о чем они хотят говорить. Но без телевидения мы стали компанией с оборотом в миллиард долларов. В течение многих лет мы просто продавали обувь для спортсменов и размещали ограниченное количество печатных объявлений в специализированных журналах, таких как Runner’s World .Мы не завершили рекламный спектр до 1987 года, когда впервые использовали телевидение.

Наша первая телевизионная кампания была для Visible Air, линейки обуви с прозрачным материалом вдоль межподошвы, чтобы потребители могли увидеть технологию воздушной амортизации. Пройдя через болезненный опыт увольнения людей и сокращения накладных расходов в середине 1980-х годов, мы хотели, чтобы сообщение о нашей новой линейке обуви поразило нас, и это действительно продиктовало телевизионную рекламу.

Запуск Visible Air был критическим моментом по нескольким причинам.До этого мы действительно не знали, сможем ли мы стать большой компанией, и при этом люди будут тесно сотрудничать друг с другом. Visible Air был чрезвычайно сложным продуктом, компоненты которого производились в трех разных странах, и никто не знал, соберется ли он вместе. Производство, маркетинг и продажи боролись друг с другом, и мы впервые использовали телевизионную рекламу. Напряжение было повсюду.

Мы запустили продукт в рамках кампании Revolution, используя песню Beatles.Мы хотели сообщить не только о радикальном изменении обуви, но и о революции в отношении американцев к фитнесу, физическим упражнениям и благополучию. Реклама имела огромный успех, и сразу после этого Nike Air стал стандартом для отрасли.

Изменило ли телевидение характер или образ, который проецировала ваша компания?

Не совсем, потому что наши основные представления о рекламе не изменились. Мы всегда считали, что для того, чтобы добиться успеха у потребителя, его нужно разбудить. Он не собирается приходить и покупать то же самое, что всегда есть, или слушать то, что всегда слышал.В бизнесе спортивной обуви есть 50 различных конкурентов. Если вы будете делать то же самое, что и раньше, или то, что делает кто-то другой, вы не продержитесь больше одного или двух сезонов.

И с самого начала мы пытались создать эмоциональную связь с потребителем. Почему люди женятся или что-то делают? Из-за эмоциональных связей. Это то, что строит долгосрочные отношения с потребителем, и именно этому посвящены наши кампании. Такой подход отличает нас от многих других компаний, включая Reebok.Их кампании не всегда плохи — их кампания Air-Out Jordan в прошлом году сработала хорошо, — но она очень ориентирована на транзакции. Наша реклама пытается связать потребителей с брендом Nike через эмоции, связанные со спортом и фитнесом. Мы демонстрируем соревнование, решимость, достижения, веселье и даже духовные награды за участие в этих мероприятиях.

Как разбудить потребителя?

Делая новое. Инновации — это часть нашего наследия, но это также хороший маркетинг.Вы, вероятно, можете проследить это до 1960-х годов, когда мы продавали 100 000 долларов в год вместо 1 миллиарда долларов. Мы видели у компании большое конкурентное преимущество, потому что у нас был отличный продукт по отличной цене. И это немного сработало. Но что действительно сделало вещи популярными, так это то, что мы внедрили новшества с продуктом. Именно тогда мы сказали «ага!»

Нам было бы трудно остановить инновации в области продуктов, но мы сознательно пытались внедрять инновации во всех областях бизнеса, и прямо сейчас это означает рекламу.Нам нужен способ убедиться, что люди слышат наше сообщение сквозь весь беспорядок. В 24 словах или меньше это означает новаторскую рекламу, но новаторскую таким образом, чтобы передать истинную природу спортсменов. Бо Джексон и Майкл Джордан выступают за разные вещи. Их точная характеристика и привязка к продуктам, которые действительно используют спортсмены, могут иметь очень важное значение.

Конечно, попытки разбудить людей могут быть рискованными, тем более что мы обычно не тестируем наши объявления заранее. Мы тестируем концепции заранее, но считаем, что единственный способ узнать, работает ли реклама, — это запустить ее и оценить реакцию.Поэтому мы нервничаем, когда готовы перейти к печати, а затем ждем и посмотрим, не зазвонит ли телефон. Если телефон звонит, это нормально. Хотя некоторые из звонков будут отрицательными, жалобы, как правило, составляют меньшинство. Кроме того, мы всегда готовы к критике, потому что кого-то обидят, что бы мы ни делали. Мы не позволим этому сдерживать нас. Наша основная философия одинакова для всего бизнеса: рискни и учись на нем.

Реклама Nike оказалась настолько успешной, что трудно думать о ней как о рискованной.Какие есть риски?

Рекламный ролик Hare Jordan, Air Jordan, который транслировался во время Суперкубка 1992 года, представлял большой риск как с финансовой, так и с маркетинговой точки зрения. Это показало, что Майкл Джордан объединяется на баскетбольной площадке с Багз Банни. Мы вложили шесть месяцев в рисунки и миллион долларов на производство, чтобы показать Майкла Джордана, вероятно, самого заметного представителя Nike, в паре с мультипликационным персонажем. Это могло быть слишком глупо или просто тупо.Но мы получили тысячи положительных откликов, и USA Today оценили ее как лучшую рекламу Суперкубка. Единственная критика, которую мы получили, была от Национальной ассоциации заикающихся за использование Porky Pig в конце.

Юмор — всегда рискованное дело. Расскажите о нашей рекламе женщинам. В 1987 году мы выпустили несколько рекламных роликов, которые нам показались очень забавными, но многие женщины сочли их оскорбительными. Они были слишком жесткими. У нас было так много жалоб, что мы потратили три или четыре года, пытаясь понять, что мотивирует женщин заниматься спортом и фитнесом.Мы проводили многочисленные фокус-группы и проводили сотни часов на теннисных кортах, в спортзалах и в студиях аэробики, слушая женщин.

Эти усилия окупились в нашей недавней кампании «Диалог», которая представляет собой очень личную кампанию в печати. Текст и изображения пытаются сопереживать и вдохновлять. В одном рекламном ролике рассказывается об отношениях женщины с матерью; другой касается эмоций девочки на уроке физкультуры. Даже там было рискованно использовать такой интимный голос в рекламе, но это сработало.Новейшая реклама появилась в феврале, и в течение восьми недель мы получили более 50 000 звонков по нашему номеру «800», хвалили рекламу и просили перепечатать.

Но не всегда все складывается вместе. На ум приходит кампания по запуску кроссовок Air 180. Рекламное агентство работало с семью директорами со всего мира и пыталось перевести слова на все эти разные языки. В конце концов, мы не использовали никаких слов, а только разного рода изображения. В одной рекламе был показан космический корабль, приближающийся к подошве Waffle Trainer.Другой показал, как герои мультфильмов подпрыгивают на обуви, чтобы продемонстрировать амортизацию. Когда мы посмотрели рекламу за месяц до запуска Суперкубка, она показалась нам фрагментированной и почти дурацкой. Некоторые люди думали, что мы можем его настроить, но другие, в том числе я, вообще не хотели его использовать. Это не было ни животным, ни растительным. Итак, мы запустили универсальную рекламу Nike, которая была безопасна, но несколько скучна. Если бы у конкурентов была потрясающая реклама, мы бы сильно пострадали. Позже той весной мы использовали рекламу Air 180, но она не оказала должного воздействия.

Как телевизионная реклама Nike создает эмоциональную связь с покупающей публикой?

Вы должны проявлять изобретательность, но в конечном итоге важно то, что сообщение что-то значит. Вот почему нужно начинать с хорошего продукта. Невозможно создать эмоциональную связь с плохим продуктом, потому что это нечестно. В этом нет никакого смысла, и люди рано или поздно это поймут. Вы должны передать, чем на самом деле занимается компания, что на самом деле пытается сделать Nike.

Это то, в чем наше рекламное агентство Wieden & Kennedy отлично справляется.Многие люди говорят, что Nike успешна, потому что наше рекламное агентство настолько хорошее, но разве не забавно, что агентство существует уже 20 лет, и никто о нем никогда не слышал? Дело не только в том, что они творческие. Что делает Wieden & Kennedy успешным с Nike, так это то, что они находят время, чтобы довести дело до конца. Они проводят бесчисленные часы, пытаясь понять, что это за продукт, какова его идея, какова тема, что представляют собой спортсмены, какие эмоции здесь задействованы. Они пытаются извлечь что-то значимое, честное послание, верное тому, кто мы есть.И мы очень открыты для такой работы, так что химия хорошая.

В Nike верят в силу эмоций, потому что мы сами их чувствуем. Некоторое время назад была опубликована книга о Nike, и один человек, который ее рецензировал, сказал, что был поражен тем, что группа умных, талантливых людей могла проявить столько страсти, воображения и пота над кусочками пластика и резины. Для меня удивительно, что кто-то может подумать, что это потрясающе. Не могу сказать, что я был бы так увлечен сигаретами и пивом, но именно поэтому я не делаю сигареты и пиво.

В чем преимущество использования известных спортсменов в вашей рекламе?

Это экономит много времени. Спорт — это сердце американской культуры, поэтому вокруг него уже существует много эмоций. Эмоции всегда трудно объяснить, но есть что-то вдохновляющее в том, чтобы наблюдать, как спортсмены выходят за рамки возможностей. За 60 секунд многого нельзя объяснить, но когда вы показываете Майкла Джордана, вам и не нужно. Люди уже много о нем знают. Это так просто.

Уловка состоит в том, чтобы найти спортсменов, которые не только могут побеждать, но и вызывать эмоции.Нам нужен тот, кого публика будет любить или ненавидеть, а не только лучший бомбардир. Джек Никлаус был лучшим игроком в гольф, чем Арнольд Палмер, но Палмер был лучшим игроком из-за его личности.

Чтобы создать прочную эмоциональную связь с потребителями, мы постоянно используем спортсменов на протяжении всей их карьеры и представляем их как цельных людей. Так что потребители чувствуют, что знают их. Это не просто Чарльз Баркли, который говорит покупать обувь Nike, это то, что он видит, кто такой Чарльз Баркли, и зная, что он собирается ударить вас по носу.У нас есть время, чтобы понять наших спортсменов, и мы должны построить с ними долгосрочные отношения. Эти отношения выходят за рамки любых финансовых операций. Джон Макинрой и Джоан Бенуа носят нашу обувь каждый день, но это не договор. Нам они нравятся, и мы нравимся им. Мы завоевываем их сердца, а также их ноги.

По общему признанию, немного сложнее заставить публику идентифицировать себя со спортсменами в области фитнеса. Когда вы продаете футбольные бутсы, вы знаете, что испытываете и кто ваши парни.Другое дело, когда вы продаете обувь для пеших прогулок и занятий аэробикой. Победителей Суперкубка нет, поэтому нет очевидных личностей, которые бы представляли эту деятельность, что приводит к совершенно другому типу рекламы. Мы по-прежнему передаем эмоции, но делаем это на гораздо более личном уровне.

Что, если спортсмен Nike совершит что-то незаконное или социально неприемлемое?

Всегда есть шанс, что кто-то примет наркотики или сделает что-то вроде Майка Тайсона. Но если вы хорошо проведете разведку, вы сможете избежать многих подобных ситуаций.Три или четыре года назад мы нанимали двух очень интересных баскетболистов из колледжа, но, прежде чем подписать их, мы проконсультировались с нашими тренерами из колледжей. Мы узнали, что у одного из них были проблемы с кокаином, а другой мог играть хороший атакующий мяч только спиной к корзине. Излишне говорить, что мы не подписывали ни одного из них, и оба они провалились в НБА.

Является ли социальная ответственность частью компании, ориентированной на маркетинг?

Я всегда считал, что компании должны быть хорошими гражданами, что не имеет ничего общего с маркетингом.Но то, что мне не хватало до недавнего времени, — это проблема наглядности — и это связано с маркетингом. Недостаточно делать хорошие дела. Вы должны дать людям понять, что вы делаете. А это значит иметь хорошие отношения с прессой. Что касается продукта, Америка получает свое мнение от рекламы. Что касается Nike в целом, то Америка получает свое мнение из прессы.

Наша отрасль и, в частности, Nike, привлекают гораздо больше внимания прессы, чем многие другие, потому что о нас веселее говорить, чем о компании, производящей виджеты.С одной стороны, мы не против внимания; нам нравится, когда о нашем имени пишут в прессе. Но с другой стороны, к компании обычно относятся поверхностно и беззаботно, а это не то, что мы делаем. Nike не собирается играть в мяч. Это бизнес. Люди не всегда понимают, что мы относимся к вещам серьезно. Так что мы учимся лучше объяснять себя.

Мы не можем установить правила, запрещающие наркодельцам носить наши вещи, и мы не можем решить проблемы центральной части города, но мы спонсируем множество спортивных клиник для молодежи.И мы спонсируем серию под названием Ghostwriting, которую разрабатывает Мастерская детского телевидения, чтобы научить детей читать и писать. Мы делаем это, потому что считаем, что это правильно, но нам также нужна видимость.

Является ли переход к маркетинговой ориентации отраслевой тенденцией?

Теперь мы видим, что вся отрасль претерпела серьезные изменения. Но я рад сообщить, что мы в значительной степени лидировали, первыми осознав важность бренда и потребителя.Если бы мы не сделали этого открытия, это сделал бы кто-нибудь другой, и мы, возможно, оказались бы вне бизнеса.

История создания обуви

В большинстве ранних цивилизаций сандалии были самой распространенной обувью, однако в некоторых ранних культурах обувь была более прочной. Но обувь в древних — и даже не столь древних — цивилизациях имела некоторые существенные отличия в дизайне от своих современных собратьев. Фактически, еще в 1850-х годах большая часть обуви была построена на абсолютно прямых колодках (формах стопы, на которых конструировали и ремонтировали обувь), а это означало, что правая и левая обувь были почти одинаковыми.С другой стороны, это сделало бы их взаимозаменяемыми. С другой стороны, они, вероятно, были намного менее удобными.

Туфли в BC

В Месопотамии примерно с 1600 по 1200 год до нашей эры горцы, жившие на границе с Ираном, носили мягкую обувь, сделанную из кожи с запахом, которая была похожа на мокасины. Египтяне начали делать обувь из плетеного тростника еще в 1550 году до нашей эры. Носившиеся как галоши, они имели форму лодки и имели ремни из длинных тонких тростников, покрытых более широкими полосами из того же материала.Обувь в этом стиле производилась еще в 19 веке. Между тем, в Китае обувь, сделанная из слоев конопли примерно в последнем веке до нашей эры, производилась с использованием процесса, аналогичного стеганию, с использованием декоративной, а также функциональной строчки.

Приблизительно 43-450 гг. Нашей эры

Римские сандалии считаются первой обувью, специально разработанной для стопы. Сандалии с пробковой подошвой и кожаными ремнями или шнуровкой были одинаковыми для мужчин и женщин. Некоторые военные сандалии, известные как caligae , использовали гвозди для усиления подошвы.Отпечатки и узоры, которые они оставили после себя, можно было прочитать как сообщения.

Около 937 года нашей эры

Связывание ног было практикой, введенной во времена династии Тан (618–907 гг. Н. Э.), Которая становилась все более популярной в Китае во время династии Сун (960–1279 гг. Нашей эры). Начиная с 5-8 лет, кости стоп девочек ломались, а затем плотно обматывались, чтобы предотвратить рост. Идеал для женских ног был смоделирован по образцу цветущего лотоса и должен быть не более трех-четырех дюймов в длину.Девочки с крошечными, сильно изогнутыми ступнями ценились как главный материал для брака, но из-за такой уродливой практики многие из них едва могли ходить.

Эти крошечные ножки были украшены изящными туфлями из шелка или хлопка и богато расшитыми. Китайских женщин из высших слоев часто хоронили с множеством пар такой обуви. Хотя на эту практику было наложено несколько запретов (первый — императором Чун Чи из маньчжурской династии в 1645 году, а второй — императором Кан Си в 1662 году), связывание ног оставалось распространенной практикой в ​​Китае до начала 20 века.

12 век

Poulianes с острыми кончиками («обувь по-польски») стали популярными в средние века и продолжали появляться и исчезать до начала 15 века.

Приблизительно с 1350 по 1450

Паттенс — это галоши, которые носили, чтобы защитить их от непогоды и грязных уличных условий. Они были похожи по функциям на более современные калоши, за исключением того, что патроны были той же формы, что и обувь, на которую они надевались.

с 1450 по 1550

В эпоху Возрождения мода на обувь эволюционировала от вертикальных линий, предпочитаемых готическим стилем, к более горизонтальным.Это было особенно заметно по форме пальцев. Чем богаче и мощнее владелец, тем более широким и широким становился квадратный палец ноги. Однако в то время как обувь с квадратным носком была распространена, в это время начали появляться туфли с круглым носком. Обувь с круглым носком считалась более практичным выбором для детей, однако даже некоторые взрослые туфли времен Тюдоров имели круглый профиль.

17 век

В середине 17 века мода на обувь для мужчин была в основном с квадратным носком, однако именно в это время дебютировал дизайн мыска вилки.Чопины, туфли без спинки или тапочки на высокой платформе, стали популярными во всей Европе эпохи Возрождения благодаря возрождению древнегреческой культуры. Наиболее известные образцы этого периода происходят из Испании (где платформы иногда строились из пробки) и Италии. Мужчины, как и женщины, носили домашние шлепанцы без шнуровки, известные как мюли, которые были доступны из различных материалов и цветов и имели слегка расклешенный каблук.

В 1660 году, с восстановлением Карла II на престоле Франции, мода французских дворов стала популярной по всему Ла-Маншу.Красные каблуки — стиль, который, как утверждается, был создан для самого Чарльза, вошел в моду и оставался там вплоть до следующего столетия.

18 век

В XVIII веке обувь для женщин высшего класса, такая как салонные мюли, первоначально превратилась в будуарную моду, но превратилась в повседневную и даже танцевальную одежду. Эротически заряженной обуви отдавала предпочтение мадам де Помпадур, хозяйка французского Людовика XV, которая в значительной степени отвечала за эту тенденцию. К сожалению, элегантная обувь того времени была изготовлена ​​из таких материалов, как шелк, что делало ее непригодной для использования на открытом воздухе, и в результате, лоскутные изделия (также известные как сабо) получили большое распространение, особенно в больших городах, таких как Лондон, которые еще не существовали. бороться с антисанитарным состоянием улиц.

Факты: шнурки для обуви

• До появления шнурков обувь обычно застегивалась пряжками.
• Современные шнурки, в которых шнурки продевались через отверстия в обуви, а затем завязывались, были изобретены в Англии в 1790 году (первая зарегистрированная дата — 27 марта).
• Аглет (от латинского слова «игла») — это небольшая пластиковая или волокнистая трубка, используемая для завязывания конца шнурка или аналогичного шнура, чтобы предотвратить изнашивание и пропустить шнур через ушко или другое отверстие. .

В 1780-х годах увлечение всем «восточным» привело к появлению обуви с вывернутым носком, известной как тапочки Kampskatcha . (Объявленные как дань уважения китайской моде, они больше напоминали Juttis , перевернутые тапочки, которые носили состоятельные женщины-члены двора Империи Великих Моголов.) С 1780-х по 1790-е годы высота каблуков постепенно уменьшалась. С приближением Французской революции (1787-99) избыток воспринимался все более и более пренебрежительно, и меньшее становилось большим.

Стили XIX века

В 1817 году герцог Веллингтон заказал сапоги, которые стали синонимом его имени. Обтекаемые и лишенные орнаментов резиновые сапоги стали модными. Прорезиненная версия, по-прежнему популярная сегодня, была представлена ​​в 1850-х годах компанией North British Rubber Company. В следующем десятилетии была основана семейная обувная фирма C&J Clark Ltd, которая остается одним из ведущих производителей обуви в Англии.

До 1830 года не было разницы между правой и левой туфлями.Французские сапожники придумали наклеивать на стельки обуви ярлычки: «Gauche» — для левой, «Droit» — для правой. Хотя обе туфли по-прежнему были прямой формы, поскольку французский стиль считался апогеем моды, другие страны поспешили подражать этой тенденции.

В 1837 году Дж. Спаркес Холл запатентовал эластичные боковые сапоги, которые позволяли надевать и снимать их намного легче, чем те, для которых требуются пуговицы или шнурки. Холл фактически подарил пару из них королеве Виктории, и этот стиль оставался популярным до конца 1850-х годов.

К 1860-м годам плоские туфли с квадратным носком и боковой шнуровкой были de rigeur . Это оставило переднюю часть обуви свободной для украшения. Розетки были популярным украшением женской обуви того времени. В середине-конце 1800-х годов обувь в разобранном виде, сделанная из плоских листов плетеной соломы, производилась в Италии и продавалась по всей Европе и Америке, чтобы собирать их по усмотрению сапожников.

В середине 1870-х годов маньчжурцы в Китае (которые не практиковали связывание ног) отдавали предпочтение обуви на платформе, которая была предшественницей модных стилей 20-го века.Пьедесталы в форме копыт обеспечивали повышенный баланс. Женские туфли были выше и украшены сложнее, чем мужские.

Инновации XIX века в производстве обуви

• 1830-е годы : Кеды, парусиновые туфли на резиновой подошве, впервые произведенные Liverpool Rubber Company, дебютируют в качестве пляжной одежды.
• 15 июня 1844 г. : Изобретатель и инженер-технолог Чарльз Гудиер получает патент на вулканизированный каучук, химический процесс, в котором используется тепло для сращивания резины с тканью или другими компонентами для более прочного и прочного соединения.
• 1858: Лайман Рид Блейк, американский изобретатель, получает патент на разработанную им специализированную швейную машину, которая пришивает подошвы обуви к верху.
• 24 января 1871 г .: Чарльз Гудиер-младший патентует Goodyear Welt, машину для шитья сапог и туфель.
• 1883: Ян Эрнст Мацелигер патентует автоматический метод изготовления прочной обуви, который открывает путь к массовому производству доступной обуви.
• 24 января 1899 г .: Американец ирландского происхождения Хамфри О’Салливан патентует первый резиновый каблук для обуви.Позже Элайджа Маккой (наиболее известный как разработчик системы смазки для железнодорожных паровых двигателей, не требующей остановки поездов) изобретает улучшенную резиновую пятку.

Keds, Converse и эволюция кроссовок

В 1892 году девять небольших компаний по производству каучука объединились в US Rubber Company. Среди них была компания Goodyear Metallic Rubber Shoe Company, организованная в 1840-х годах в Наугатаке, штат Коннектикут, первый лицензиат процесса вулканизации Чарльзом Гудиером.В то время как плимсоллы были на сцене почти шесть десятилетий, вулканизация кардинально изменила правила игры в парусиновой обуви на резиновой подошве.

С 1892 по 1913 год подразделения резиновой обуви US Rubber производили свою продукцию под 30 различными торговыми марками, но компания решила объединить свои бренды под одним именем. Первоначальным фаворитом были Peds, от латинского слова foot, но эта торговая марка уже принадлежала другой компании. К 1916 году выбор свелся к двум окончательным альтернативам: Veds или Keds.Звук «k» победил, и родились Keds. В том же году Keds представила свои кроссовки Champion для женщин.

Keds впервые начали массово продаваться как «кроссовки» с парусиновым верхом в 1917 году. Генри Нельсон МакКинни, копирайтер, работавший в рекламном агентстве NW Ayer & Son, придумал слово «кроссовки», чтобы обозначить тихий и незаметный характер резиновой подошвы. туфли. Другая обувь, за исключением мокасин, была шумной, а кроссовки практически бесшумными. (Бренд Keds был приобретен Stride Rite Corporation в 1979 году, которая, в свою очередь, была куплена Wolverine World Wide в 2012 году).

1917 год был знаменательным годом для баскетбольной обуви. Были представлены Converse All Stars, первая обувь, специально разработанная для игры. Вскоре послом бренда стал культовый игрок того времени Чак Тейлор. Дизайн оставался почти таким же на протяжении многих лет и сегодня прочно укоренился в культурном ландшафте.

Стили начала ХХ века

По состоянию на конец 19, ^{-го и} -го века, туфли на низком каблуке начали терять популярность, а с наступлением нового века высокие каблуки стали очень популярными.Однако не все были готовы пострадать из-за моды. В 1906 году ортопед из Чикаго Уильям Матиас Шолль запустил свой одноименный бренд корректирующей обуви Dr. Scholl’s. К 1910-м годам мораль и мода все больше расходились. Приятные девушки должны были играть по строгому набору правил, в том числе установленным в отношении высоты каблука женской обуви. Все, что больше трех дюймов, считалось «неприличным».

Зрительские туфли, двухцветные оксфорды, которые обычно носят британские покровители спортивных мероприятий, приобрели огромную популярность среди обеспеченных людей в Англии в конце Первой мировой войны.В Америке же вместо этого зрители стали частью контркультуры. К 40-м годам зрители часто сопровождали костюмы Zoot — необычные наряды, которые носили афроамериканцы и латиноамериканцы, вопреки модному статус-кво.

Один из самых новаторских дизайнеров обуви 20-го века Сальваторе Феррагамо прославился в 1930-х годах. Помимо экспериментов с необычными материалами, такими как кожа кенгуру, крокодила и рыбы, Феррагамо черпал вдохновение в истории своей обуви.Его сандалии на пробковой танкетке — часто имитируемые и переосмысленные — считаются одним из самых важных дизайнов обуви 20, ^и века.

Тем временем в Норвегии дизайнер по имени Нильс Грегориуссон Тверэнгер стремился создать по-настоящему удобную и модную обувь. Его новинка унисекс, обувь без шнуровки под названием мокасины Aurland, была вдохновлена ​​индейскими мокасинами и слипонами, любимыми норвежскими рыбаками. Обувь стала популярной как в Европе, так и в Америке. Вскоре после этого семья Сполдингов из Нью-Гэмпшира выпустила аналогичную обувь под названием «Бездельник», которая в конечном итоге стала общим термином для этого стиля без шнуровки.

В 1934 году Дж. Х. Басс представил свои Weejuns (игра слова «норвежский» как дань уважения родине оригинального дизайнера). У Weejuns была отличительная кожаная полоса поперек седла с вырезом. Дети, которые их носили, начали вкладывать в прорезь монетки, и обувь стала известна как, как вы уже догадались, «пенни лоферы».

Ботинки для лодок (или палубы) были изобретены американским лодочником Полом Сперри в 1935 году. После того, как Сперри увидел, как его собака может сохранять устойчивость на льду, он решил прорезать канавки в подошве своих ботинок, и родился бренд.

После Второй мировой войны и последней половины 20 века

Вторая мировая война стала плацдармом для ряда обувных тенденций. Док Мартенс, сочетающий в себе удобную подошву с воздушной подушкой и прочный верх, был изобретен доктором Клаусом Мартенсом в 1947 году. В 1949 году ползунки для борделей, детище британского сапожника Джорджа Кокса, превратили подошву армейских ботинок в толстую увеличенную танкетку, сделавшую их дебют.

Лоферы долгое время считались модной обувью в Америке, но когда в 1953 году дом Gucci заново изобрел этот стиль, они стали предпочтительной обувью для официальных мероприятий для состоятельных энтузиастов моды обоих полов и оставались таковыми до 1980-х годов.

Туфли на шпильке (название которых было отсылкой к сицилийскому боевому клинку) становились все более популярными в 1950-х годах, когда пышная женская фигура в форме песочных часов снова вошла в моду. Считается, что дизайнер Роджер Вивье из Дома Dior оказал наибольшее влияние на обувь этого стиля того периода.

Y-образные резиновые сандалии, известные как шлепанцы, существовали более 6000 лет в той или иной форме, а в 1960-е годы стали практически повсеместными.

Семья Биркеншток производит обувь с 1774 года, однако только в 1964 году Карл Биркеншток преобразовал вставки для поддержки свода стопы своей обуви в подошвы для сандалий, и компания стала нарицательной.

Во время повального увлечения диско 1970-х туфли на платформе стали горячими, горячими, горячими. Взяв пример с дизайна Сальваторе Феррагамо, созданного четырьмя десятилетиями ранее, мужчины и женщины выходят на танцпол в невероятно высоких туфлях. Одним из самых популярных брендов того времени был Candie’s, бренд одежды, основанный в 1978 году.

Угги дебютировали в 1978 году. Изначально угги делали из овчины и носили австралийские серферы, чтобы согреть ноги после купания. В 1978 году, после того как Брайан Смит импортировал угги в Калифорнию под лейблом UGG Australia, этот бренд стал популярным и с тех пор остается основным модным продуктом, но подделки из множества синтетических и более дешевых материалов наводнили рынок.

В 1980-е годы пришло повальное увлечение фитнесом, изменившее форму обуви. Такие дизайнеры, как Reebok, все чаще относились к бренду и специализации близко к сердцу в надежде повысить как авторитет, так и прибыль. Самым успешным спортивным брендом, использующим эту тенденцию, является Nike Air Jordan, выпускающая баскетбольную обувь, а также одежду в спортивном и повседневном стиле.

Бренд был создан для пятикратного MVP NBA Майкла Джордана. Оригинальные кроссовки Air Jordan, разработанные для Nike Питером Муром, Тинкер Хэтфилд и Брюсом Килгором, были произведены в 1984 году и предназначались исключительно для Джордана, но были выпущены для широкой публики в том же году.Бренд продолжает процветать и в 2000-е годы. Винтажные Air Jordan, особенно те, которые были связаны с Майклом Джорданом, продавались по непомерным ценам (самая высокая цена, зафиксированная на 2018 год, превышала 100000 долларов).

Источники