Пачка сигарет: от гламура к «самому отвратительному цвету в природе»
- Валерия Перассо
- Би-би-си
Автор фото, ASH
Подпись к фото,Все новые пачки будут сделаны в оливковом цвете Pantone 448C с непривлекательными изображениями
Великобритания последовала примеру Франции и Австралии и решила унифицировать сигаретные пачки, убрав с них красочные логотипы производителей. Еще более жесткие меры по борьбе с курением вступают в силу в Европе в пятницу, что станет новым ударом по табачной индустрии, десятилетиями опиравшейся на рекламу и дизайн упаковок.
Сначала было текстовое предупреждение: «Курение вредит вашему здоровью». Затем в разных странах по всему миру стали появляться страшные картинки последствий связанных с курением заболеваний, напечатанные с лицевой и задней сторон пачек.
Сейчас в гроб табачного маркетинга забит еще один гвоздь: стандартизированная упаковка сигарет.
Никакого больше брендинга, никакого креативного дизайна.
С этой недели, после долгих лет обсуждения, сигаретные пачки в Британии станут одного цвета — согласно новому закону, недавно вступившему в силу.
Цвет, выбранный для унифицированной пачки, — «самый отвратительный в природе», утверждают эксперты: оливковый Pantone 448C, также известный как грязный темно-коричневый. В результате тщательного исследования рынка было установлено, что этот тон будет вызывать у потребителей отвращение, а не привлекать их.
Этот болотно-зеленый вызывал у участников различных фокус-групп мысли о «гниении», «смерти» и «грязи» — идеальный вариант для антитабачных активистов.
Автор фото, ELLA PICKOVER
Кроме того, чудовищные картинки с предупреждениями о рисках для здоровья теперь будут занимать 65% поверхности сигаретной пачки, дополнительные предупреждения будут также размещены на крышке. Никаких логотипов не будет, а название производителя будет написано маленьким однотипным шрифтом.
Четыре крупнейших табачных компании в мире — Philip Morris International, British American Tobacco, Imperial Tobacco and Japan Tobacco International — оспаривали эти нововведения, но британский Высокий суд отклонил их жалобу.
«Суть этого дела состоит в том, имеет ли государство право препятствовать табачной индустрии в получении прибыли за счет использования своих товарных знаков, усугубляя то, что Всемирная организация здравоохранения называет кризисом здравоохранения в масштабах эпидемии», — говорится в решении судьи.
Подпись к фото,Так изменялась сигаретная пачка в Австралии
Времена гламура
Исследования показали, что стандартизированная сигаретная пачка значительно менее привлекательна для потребителя, в отличие от брендированной.
Это сильный удар по маркетинговой стратегии, которую десятилетиями используют табачные компании, ассоциируя курение с утонченностью, статусом и гламуром. Именно для этого сигаретные пачки и реклама украшались золотыми надписями, привлекательными персонажами и сценами из экзотических мест.
5 млн умирают непосредственно из-за употребления табака
600 000 страдают от пассивного курения
80% из миллиарда курильщиков живут в странах с низким и средним доходом, где уровень распространения связанных с курением болезней наиболее высок
Thinkstock
В 1880 году Джеймс Бонсак изобрел машину для скручивания сигарет, и это дало начало массовому производству табака в невиданных прежде масштабах.
Однако популяризацию нынешней упаковки приписывают американскому предпринимателю Джеймсу Бьюкенену Дьюку, основавшему семейный табачный бизнес.
С тех пор украшенная логотипом пачка стала сама себе рекламой. Кроме того, на протяжении доброй половины XX века к ней прилагалась небольшая карточка с привлекательными принтами, которая также служила рекламой сигарет. Это был настолько удачный ход, что люди стали коллекционировать и меняться ими, что привело к значительному увеличению продаж.
Как выразился бывший дизайнер Джон Диджианни, пачка сигарет была «частью наряда курильщика». Когда курильщик «расслабленно заходил в бар и выкладывал пачку на стол», он «делал о себе заявление».
Автор фото, MARLBORO
Некоторые из тех пачек и рекламных кампаний стали культовыми для курильщиков и некурящих по всему миру.
К примеру, стиль ковбоев, родео и Дикого Запада породил мужественный образ Человека Мальборо — персонажа, фигурировавшего в рекламе бренда с 1954 по 1999 год. Даже сейчас, несмотря на подорванную популярность табачной рекламы, Marlboro все равно в 2015 году вошел в ежегодный рейтинг самых дорогих брендов по версии BrandZ.
Автор фото, WINSTON
«Winston — всегда хорошая компания!» — говорится в рекламном постере
Автор фото, Virginia Slims
Подпись к фото,«Единственные сигареты, сделанные только для женщин», — утверждали авторы рекламы Virginia Slims
Winston стал мировым брендом, обещавшим, что его продукция «на вкус так хороша, как и должны быть сигареты». А гламурная реклама Virginia Slims проходила под нацеленным на женщин слоганом «Ты прошла долгий путь, детка».
Российский премиальный бренд «Собрание» привнес еще больше эстетики, сделав сами сигареты столь же красочными, как и пачка.
А табачный гигант Camel в 1990-х годах превратил свой культовый символ — верблюда на пачке — в мультипликационного персонажа по имени Джо Кэмел, ставшего затем предметом судебных исков: многие посчитали, что компания пытается привлечь детей.
Другие шли еще дальше: реклама Chesterfield с маленьким ребенком, держащим блок сигарет, подтолкнула американских табачных производителей к принятию в 1964 году Кодекса о рекламе табачной продукции.
Многие обвиняли Camel и Chesterfield в том, что своей рекламой они привлекают к курению детей
Некурящее поколение
Британское правительство заявило, что унификация сигаретных пачек приведет к тому, что следующее поколение вырастет некурящим. По новым правилам, у компаний есть год на то, чтобы распродать старые запасы.
Британия не стала первопроходцем: стандартизированные пачки были введены в 2012 году в Австралии, первой из всех стран ужесточившей законодательство в этой области.
С тех пор количество курильщиков упало на «очень значительные» дополнительные 0,55%, по данным Всемирной организации здравоохранения, — в абсолютных числах это 108 тысяч курильщиков.
В 2016 году примеру Австралии последовала и Франция, теперь очередь за Британией.
Кроме того, в пятницу 24 июня вступает в силу новый европейский закон, запрещающий к продаже блоки по 10 пачек сигарет.
Также — правда, к 2020 году — будут запрещены ментоловые и тонкие сигареты, в основном нацеленные на женщин и молодых курильщиков, так как они неоправданно расцениваются как менее вредные.
Автор фото, SOBRANIE
Подпись к фото,Сигареты марки «Собрание» столь же красочны, как и пачка
«Мы считаем, что, скорее всего, унификация сигаретных пачек распространится на весь мир, особенно после того, как такие влиятельные страны, как Великобритания, Франция и Австралия, ввели эти меры», — сказал Би-би-си представитель ВОЗ Бенн Макгрэди.
Возможность введения стандартных сигаретных пачек рассматривают Ирландия, Норвегия, Сингапур, Канада, Чили, Бразилия, Панама, Новая Зеландия, Турция, Индия, Малайзия и Бельгия.
Однако для табачных производителей и многих курильщиков меры по борьбе с курением зашли слишком далеко.
«Стандартизируя упаковку, вы относитесь к взрослым как к детям, а к подросткам как к идиотам. Все знают о вреде курения, и совсем немногие начинают курить из-за упаковки», — говорит глава британской лоббистской организации Forest Саймон Кларк.
«Мы продолжим оспаривать законность унификации упаковки.
Наш бренд уничтожают, и мы настаиваем, что это незаконно», — утверждает представитель Japan Tobacco International Дэниэл Скиамма.
Бритиш Американ Тобакко Россия — Ингредиенты
Основным компонентов всех наших продуктов является табак. Сочетание сортов табака из разных стран и урожаев определяет основные характеристики сигарет – их вкус и аромат. Используются три основных сорта табака: Вирджиния, Берлей и Ориентальский.
Также при производстве сигарет используются добавки, которые позволяют добиться сбалансированного естественного табачного вкуса, восполнить сахар, утраченный в процессе сушки, а также придать различным маркам характерный вкус и аромат. К пищевым добавкам относятся сахар, эссенции, полученные из трав и пряностей, эфирные масла.
Другие ингредиенты выполняют «техническую» функцию: регулируют влажность, защищают от воздействия микробов и обеспечивают лучшее смешение табачной смеси.
В числе нетабачных ингредиентов можно назвать сигаретную бумагу, материалы для фильтров, мундштучную бумагу и клеи.
Группа компаний «Бритиш Американ Тобакко» по собственной инициативе публикует список ингредиентов табачных изделий на сайте www.bat-ingredients.com , где любой потребитель может ознакомиться с ингредиентами, используемыми в конкретной марке сигарет.
Разрушая мифы
Тема ингредиентов, используемых в табачных изделиях, часто вызывает вопросы и недопонимание. Представители некоторых антитабачных ассоциаций считают, что добавки делают табачные изделия более привлекательными для несовершеннолетних, вызывают привыкание и подавляют аппетит курильщиков.
Мы хотим подчеркнуть, что:
- все табачные изделия представляют риск для здоровья. Однако согласно научным данным, ингредиенты в используемом количестве не увеличивают степень риска для здоровья и не усложняют для курильщика задачу бросить курить, если он решил это сделать;
- использование ингредиентов не делает нашу продукцию более привлекательной для детей, и до сих пор не существует оснований полагать, что ингредиенты обладают подобными свойствами;
- обвинения в том, что мы намеренно добавляем в нашу продукцию химические вещества, чтобы помочь людям похудеть, не соответствуют действительности;
- несмотря на тот факт, что в состав некоторых марок сигарет входят такие ингредиенты, как сахар, какао и фруктовые экстракты, они не придают сигаретам сладкий шоколадный или фруктовый привкус.
Продукция, все равно имеет вкус сигарет, а не сладостей или конфет; - никотин не добавляется в табачные изделия – это вещество содержится в листьях табака.
Продукция, все равно имеет вкус сигарет, а не сладостей или конфет;Необоснованные запреты
Мы считаем, что любой запрет на использование тех или иных ингредиентов в табачной продукции должен основываться только на убедительных научных данных о том, что их применение действительно увеличивает риск для здоровья, либо делает сигареты более привлекательными для несовершеннолетних.
«Привлекательность» курения – субъективная категория, и до сих пор не проводилось никаких исследований, которые доказали бы ее подверженность использованию вкусовых добавок при производстве сигарет;
Кроме того, потребительские пристрастия во многом определяются культурными факторами. Так, в Канаде, Австралии и Великобритании исторически популярны сигареты без добавок. Курильщики в Соединенных Штатах и Германии отдают предпочтение американской мешке мешкой (смесь Берлея, Вирджинии и Ориентальского табака), которая подразумевает использование соусов.
Необоснованные запреты приведут к тому, что тысячи фермеров, выращивающих табаки сорта Берлей и Ориентальский, лишатся средств к существованию. Эти сорта табака используются в приготовлении табачной мешки, в которую, как правило, добавляются дополнительные ингредиенты.
Мы также обеспокоены тем, что запрет на сигареты с американской мешкой приведет к росту нелегального рынка. В поисках сигарет с привычным вкусом потребители могут приобретать табачную продукцию на черном рынке, что усугубит и без того серьезную глобальную проблему незаконного оборота табачных изделий.
Легендарное «Мальборо» с ментолом: виды, плюсы и минусы
Ментоловые сигареты — предмет довольно специфический и придется по нраву далеко не каждому. Тем более от производителя, который обрел всемирную славу как раз благодаря своему классическому терпкому вкусу. Сегодня мы разберемся с видами сигарет «Мальборо» с ментолом и обсудим их плюсы и минусы.
Классический бренд и расширение ассортимента
Сигареты «Мальборо» с ментолом и без известны людям по всему миру. При этом не важно, курит человек или нет. Именно этот бренд американского табака стал определенным стереотипом в обществе. Огромную известность компания обрела именно благодаря своей верности классическому вкусу и определенной строгости оформления упаковки, которая не меняется вот уже много лет. Возможно, именно поэтому ароматизированные сигареты от этого производителя не обрели известности и пользуются популярностью среди ограниченного круга ценителей.
Виды
Под «Мальборо» с ментолом, как правило, подразумевается две разновидности продукции:
- Marlboro Ice Boost — классический вкус сигарет с капсулой, которую необходимо раздавить при курении. Можно «нажать на кнопку» и почувствовать, как дым становится холодным, а можно этого не делать и довольствоваться привычным вкусом. Эту разновидность можно назвать своеобразной новацией перед классическим «Мальборо» с ментолом.
- Marlboro Light Menthol — ароматизированная версия, которую практически невозможно встретить на отечественном рынке. От первого вида отличается тем, что вкус ментола будет сразу, и избавиться от него не получится. Дело в том, что фильтр сигареты пропитан специальным составом, который и придает этому табачному продукту характерный аромат.
Капсула или классика
Что же выбрать? На этот вопрос у каждого найдется свой ответ. Но давайте попытаемся рассмотреть основные различия между этими разновидностями сигарет «Мальборо» с ментолом:
- Стоит знать, что вариант с капсулой позволяет покупателю самому выбрать вкус, в зависимости от сегодняшних предпочтений. Хочется ментола? Можно раздавать капсулу. Не хочется? Все еще проще — «Мальборо Лайт Ментол» такого выбора не дает. Вкус априори будет отличаться.
- Капсула позволяет потребителю не контактировать непосредственно с составом, придающим аромат. При курении ощущается лишь запах. Классическая же версия «Мальборо» с ментолом заставит почувствовать не только ощущения холодного дыма, но и его вкус на губах. Теоретически, если не зажигать сигарету, а просто держать ее во рту, эффект будет тот же, что и при курении.
- Позитивной чертой Marlboro Light Menthol является его преимущественно импортное происхождение. Концерн Philip Morris не осуществляет производство этого вида сигарет на территории России. Этот вид практически нельзя встретить в магазинах, а многие видели настоящий продукт — «Мальборо» с ментолом, на фото и только. Конечно, этот факт автоматически поднимает рейтинг упаковки, которая попадет в руки к потребителю.
Теоретически, если не зажигать сигарету, а просто держать ее во рту, эффект будет тот же, что и при курении.Каждому свое, как говорится. У обеих версий есть свои плюсы и минусы.
Плюсы и минусы
«Мальборо» с ментолом, как и любые другие ароматизированные сигареты, имеет как положительные, так и отрицательные характеристики.
К минусам специалисты относят следующие качества:
- Ментол увеличивает восприимчивость клеток легких к никотину, что увеличивает пагубное влияние и способствует развитию зависимости.
- Подобный продукт отрицательно влияет на работу сердца и половой системы, особенно у мужчин.
- Легкий обезболивающий эффект ментола может замаскировать серьезные болезни бронхов и легких, что может привести к очень серьезным и печальным последствиям для организма курильщика.
- Их легче курить, что увеличивает потребление сигарет средним курильщиком.
- Ментоловые сигареты создают ореол привлекательности для людей младшего возраста, что вызывает рост количества курящих среди подростков.
- В США сигареты с ментолом, «Мальборо» в том числе, запрещены с 2011 года.
В качестве плюсов для соблюдения объективности можно выделить:
- Более легкий и приятный аромат.
- Табачный дым не обжигает горло, даже если докурить сигарету до самого фильтра.
- Сигареты с ментолом позволяют обойтись без неприятного запаха изо рта.
- Широкие производственные линейки позволяют потребителю подобрать вкус в соответствии со своими предпочтениями.
Таким образом, мы приходим к выводу, что «Мальборо» с ментолом — это классически продукт, который был доработан под потребности некоторых потребителей.
Степень его вредности определят специалисты, а потребителю остается только сделать свой личный выбор — курить или нет.
Наши марки
Ассортимент выпускаемой продукции за последние несколько лет существенно изменился благодаря инвестиционной деятельности, направленной на приобретение высокотехнологичного современного оборудования, которое позволяет выпускать конкурентоспособную продукцию в рамках реализации стратегии импортозамещения.В 2005 году в структуре производства на долю продукции класса American Blend приходилось 22% продукции, в 2017 году — уже 98%. Производство импортозамещающей продукции позволило практически полностью прекратить поставки в Беларусь табачной продукции по импорту (за исключением отдельных эксклюзивных и дорогостоящих марок, на долю которых приходится не более 1% внутреннего рынка).
В 2005 году ОАО «ГТФ «Неман» выпускало 30 наименований продукции, из которых 28 наименований собственных марок: 9 позиций – марки класса «Oriental Blend», 2 позиции – продукция без фильтра, 1 позиция – папиросы, в то время как продукции класса «American Blend» была представлена только 16 наименованиями.
Производство иностранных брендов ограничивалось лишь 2 позициями – «Alliance» и «Alliance легкие» для компании «BAT».
Ввиду существенного изменения рыночного спроса в пользу продукции класса «American Blend», с 2011 года был полностью прекращен выпуск марок продукции с фильтром класса «Oriental Blend»: «Гродно», «Пуща», «Фильтр», «Астра Люкс», «Прима люкс», «Мирский замок», «Космос» были сняты с производства в 2009 году, в 2010 году сняты с производства «Минск золотой», «Премьер люкс», «Магнат люкс», «Минск ментол», «Комбат», «Орбита Люкс», «Гродно Люкс», «ГТФ Легкие».
Прекращение выпуска данных марок продукции и сокращение ассортиментных позиций собственных марок компенсировалось наращиванием выпуска и расширением ассортимента продукции «American Blend» в формате «King Size», а также в новых форматах – «Super Slims» и «Compact King Size».
В 2009 году ОАО «ГТФ «Неман» выпускает 7 наименований продукции в формате «Super Slims»: «МИНСК SUPERSLIMS», «МИНСК 5 SUPERSLIMS» и линейку продукции «Queen» (5 наименований).
В 2010 году в формате «Super Slims» появляется 2 позиции – «NZ Gold» и «NZ Black», а также начинается выпуск продукции формата «Compact King Size» — 2 позиции – «Minsk city» и «Minsk capital».
В 2011 году в формате «Compact King Size» выпускаются 4 позиции – «AVALON Original» и «AVALON Classic», «portal GOLD» и «portal SILVER».
В 2012 году в формате «Compact King Size» выпущены «Matrix BLUE», «NZ GOLD COMPACT», «NZ BLACK COMPACT», в формате «Super Slims» — «portal SUPERSLIMS GOLD» и «portal SUPERSLIMS SILVER», в формате «King Size» — «PORTAL GOLD Power» и «PORTAL SILVER Power» — всего 7 новых марок.
В 2013 году осуществлен выпуск новых марок «Queen colibri», «portal ONE», «NZ Sun», «ФЭСТ COMPACT», «ФЭСТ COMPACT 7» формата «Compact King Size», «ФЭСТ SUPERSLIMS», «ФЭСТ SUPERSLIMS 7» — всего 7 новых позиций в линейке собственных марок.
В 2014 году выпущены новые марки: «NZ Safari» c рецесс-фильтром и «Fest Turbo» без фильтра с мундштуком в формате «King Size», а также «Fest NF» без фильтра с мундштуком в формате «Compact King Size» — всего 3 новые марки.
В 2015 году было освоено 4 новых видов сигарет, в том числе: 2 собственных вида – «NZ Safari 4», «NZ 6»; 1 вид контрактного производство для «ВАТ» – «Rothmans Nano Blue»; 1 вид контрактного производство для «Tobacco International Enterprises Limited» – «Oscar Blue».
В 2016 году было освоено производство 17 новых марок сигарет: 2 собственных вида для внутреннего рынка – марки в новом формате «Queen Size»: «Minsk Capatal» и «Minsk City»; 6 видов экспортных марок: «Matrix» в формате «King Size»: «Matrix Red», «Matrix Blue», «Matrix Silver»; «Manchester» в формате «Super Slims»: «Manchester Menthol», «Manchester Pink», «Manchester Blue», 6 видов контрактного производство для «ВАТ» – «Rothmans Blue +», «Rothmans Azure +», «Pall Mall Azure», «Pall Mall Azure Super Slims», «Pall Mall Violet Super Slims», «Kent SWITCH», 3 вида контрактного производство для «Tobacco International Enterprises Limited» – «Cooper Blue», «Cooper Silver», «Velvet Menthol».
В 2017 году было освоено производство 9 новых марок сигарет: 3 собственных вида для внутреннего рынка – марки в новом формате «Queen Size»: «NZ Gold QS», «Премьер QS», «NZ Safari Pride»; 3 вида контрактного производство для «ВАТ» – «Kent Feel», «Kent Mode», «Kent Double Mix», 3 вида экспортных марок: «Orloff black Edition», «MAC Menthol», «Coral Q-Cut».
В 2018 году было освоено 15 новых марок сигарет: 7 собственных марок для внутреннего рынка – «NZ Breeze» (сигареты с ацетатным фильтром с капсулой «Перечная мята»), «ФЭСТ MS», «Credo MS», «Minsk City MS», «Minsk Capital MS», «NZ Black Power», «NZ Gold MS», а также 8 марок контрактного производства для «British American Tobacco» – «Rothmans Demi Click Amber», «Rothmans Demi Click Exclusive», «Rothmans Demi Click Purple», «Vogue La Cigarette Bleue», «Vogue La Cigarette Lilas», «Vogue La Cigarette Menthe», «Kent Feel Aroma», «Kent Feel Aurum».
Всего в 2019 году освоено производство 11 новых видов сигарет, в том числе: 6 видов собственных марок («NZ Safari MS» (для внутреннего рынка и для экспорта), «Dove Platinum Premium», «Dove Silver Premium», «Dove Gold Premium», «Dove Platinum», «Dove Silver» (для экспорта), а также 4 вида контрактных марок («Rothmans Demi Click Coral», «Pall Mall Demi Purple», «Kent Mix Purple Fresh», «Kent Mix Red Breeze», «Cooper super slims Blue»).
В 2020 году освоено производство 12 новых видов сигарет контрактных марок: «Pall Mall Nano Green», «Kent Crystal Blue», «Kent Crystal Beat», «Kent Crystal Bay», «Kent Crystal Vibe», «Pall Mall Demi Green», «Rothmans Click Amber», «Rothmans Click Coral», «Rothmans Click Purple», «Rothmans Click VOLT», «Rothmans of London Blue», «Rothmans of London Silver».
В 2021 году освоен выпуск новой марки «NZ 4», а также марок с инновационным для фабрики TUBE-фильтром собственного производства: «NZ 10 TF», «NZ 8 TF», «NZ Safari TF», «NZ Safari 4 TF», «NZ Gold COMPACT TF».
Боевая раскраска брэнда – Деньги – Коммерсантъ
БИЗНЕС-СХЕМА. МАРКЕТИНГ
Возможно, скоро реклама сигарет будет только черно-белой. Правда, не у нас, а в США. Для производителей «потеря» цвета может обернуться потерей миллионов долларов, ведь цвет — неотъемлемая и очень важная часть брэнда. А его «раскраска» — это целая наука.
С переменным успехом!
Почему сигареты Marlboro красные, а Pepsi-Cola — синяя? Разумеется, это не случайность. Торговая марка немыслима без цвета. Именно благодаря цвету покупатель может быстро отличить один товар от другого. Вот почему компании тратят кучу времени и денег, чтобы понять, какой именно цвет может выгодно выделить их торговую марку на фоне конкурирующих.
Кстати, теперь уже мало кто помнит, что пачка Marlboro была красной не всегда. До 1955 года Marlboro позиционировались как женские сигареты. Это находило отражение в дизайне упаковки: сигареты выпускались в мягких пачках различных цветов — от белого и бежевого до розового. К этому моменту доля Marlboro на рынке США сократилась до 0,25%. Чтобы спасти марку от исчезновения, фирма Leo Burnett переориентировала брэнд на мужчин, что потребовало также кардинального изменения дизайна. Было предложено сделать доминирующим цветом пачки красный — как самый «мужской». Рисунок стал геометрически более строгим.
На пачке появилась золотистая эмблема Philip Morris — две лошади и знаменитая фраза Цезаря «Veni vidi vici» («Пришел, увидел, победил»). Помимо этого, вместо бумаги было решено использовать в качестве материала более прочный картон и снабдить пачку крышкой. Через год после изменения дизайна продажи Marlboro увеличились более чем на 3000%.
Эксперимент с цветом, проведенный компанией Pepsi-Cola, оказался менее удачным. В 1996 году компания заменила красный цвет упаковки напитка на синий. Эта акция обошлась Pepsi-Cola в $500 млн. Но перемена цвета не помогла компании опередить свою основную соперницу — Coca-Cola. Более того, перемену в дизайне Pepsi-Cola заметили лишь 50% потребителей, и лишь около 20% заявили, что упаковка стала лучше.
Цветовые галлюцинации
Очень часто сочетания цветов, которые специалисты в области брэнд-маркетинга предлагают производителям, кажутся покупателям и самим производителям необычными и даже абсурдными.
И это понятно. Разные люди по-разному реагируют на то или иное сочетание цветов, и часто их взгляды не совпадают. Поэтому восприятие цвета торговой марки можно назвать цветовыми «галлюцинациями» потребителя и производителя.Игорь Ганжа, креативный директор компании LMH Consulting: Значение цвета очень велико, поскольку его восприятие лежит в области подсознания. Тот или иной цвет имеет для потребителя свое, особенное значение. Игнорировать это нельзя, иначе мы не сможем эффективно влиять на выбор потребителя. Как показывают исследования, на яркие, броские и неожиданные цвета торговых марок особенно падки молодежь и женщины. Так, например, новые женские прокладки Care Free имеют черный цвет, который раньше никогда не использовался производителями прокладок. А прохладительный напиток Sprite, позиционирующийся как товар для молодежи, выполнен в ярко-зеленых тонах.
В свое время компания LMH Consulting разрабатывала фирменный стиль и рекламный креатив для новой модели мотоциклов «Урал».
Модель создавалась специально для любителей быстрой езды — байкеров. Выбирая цветовое оформление мотоциклов, маркетологи учитывали мнение группы байкеров «Ночные волки». И в результате предложили следующие цвета: огненно-красный, оранжевый, черный и металлик.Особенно важен цвет для товаров массового спроса — например, пива, стиральных порошков и печенья. Яркие, запоминающиеся цвета помогают покупателю узнать товар на полках магазинов среди других товаров. А вот цвет упаковки дорогих, эксклюзивных товаров, например драгоценных изделий, менее важен — покупатель обращает внимание в первую очередь на качество товара и репутацию торговой марки в целом.
Нередко «фирменный» цвет закладывается уже в название брэнда — например, аудиотехника Blaupunkt, где логотипом является голубой кружок, косметическая линия Green Mama и т. д. Конечно, это эффектно, но оставляет меньше пространства для маневра.
| Чтобы отличаться от Coca-Cola, компания PepsiCo поменяла дизайн своих напитков с красного на синий |
Каждый брендмейкер желает знать
Попытки понять, как воздействуют цвета на человека, предпринимались еще много веков назад.
Со временем сформировались достаточно четкие представления о том, что означает тот или иной цвет для человека. Эта информация используются при разработке цветового решения брэнда.Красный цвет ассоциируется с силой, властью, а иногда, в зависимости от оттенка, с агрессией. Синий — это спокойствие, уверенность, комфорт. Зеленый — что-то молодое, веселое, легкое, свежее. Желтый — ощущение тепла. Металлик — цвет современности. Темно-синие тона означают мечту, тайну, романтику. Благородство, аристократичность, эксклюзивность многие специалисты предлагают выражать при помощи насыщенного ярко-синего цвета. Светлый прозрачный бирюзовый цвет ассоциируется со свежестью, натуральностью.
Для разных групп товаров уже сформировались свои цветовые клише. Елена Никольская, креативный директор по Philip Morris рекламного агентства Leo Burnett: Например, сигареты full flavor — красный цвет, lights — синий, а menthol — зеленый. Для оформления сигарет «Союз-Аполлон особый» используется глубокий темно-синий цвет.
А цветом «Союз-Аполлон лайтс» стал серебряный — необходимо было показать современность, а ее отлично передают как раз «металлические» цвета. Именно поэтому для обычных сигарет «Оптима» был выбран красный и золотой цвет, а в классе lights эти сигареты выполнены в нежно-кремовом цвете.
Бытовой технике больше подходит цвет металлик — технологичный и современный. Нежные, ненасыщенные цвета, такие, как розовый (цвет жизни, роз, свежести) часто используются в парфюмерии и косметике. Так, в прошлом году рекламная кампания парфюмерных салонов Rivoli проходила под девизом «Жизнь в розовом цвете». У эксклюзивных продуктов класса premium тоже есть свои цвета. Как правило, это золото и металлик. Например, Prestige — один из брэндов кофе Ambassador — выполнен в золотых и черных тонах.Правда, некоторые специалисты считают, что полагаться на устоявшиеся представления о цвете не всегда правильно. Самвел Аветисян, директор по коммуникациям компании «Дарья»: Цветовое решение целиком зависит от задач и маркетинговых целей брэнда.
Кроме того, как только складывается устойчивое, общепринятое мнение о специфическом цвете для определенной группы товаров, то тут же появляется яркая, наглая торговая марка, ломающая это мнение.| Раньше Marlboro позиционировались как дамские сигареты. «Мужской» красный цвет появился лишь в 1955 году |
Выбор цвета для брэнда — занятие сложное и трудоемкое. В частности, нужно провести анализ рынка и цветового оформления конкурирующих брэндов. Кроме того, собирается информация о том, как потребители определенного пола, возраста, уровня доходов и проч. воспринимают то или иное сочетание цветов. И на основе этих данных выбирается цветовое решение.
Чтобы определить, совпали ли «цветовые галлюцинации» производителя и потребителя, маркетологи проводят, в частности, фокус-группы — управляемые групповые дискуссии с потребителями. Как правило, нужно провести не менее трех таких фокус-групп, каждая обходится в $1,5-3 тыс.
Анна Мытиль, старший научный сотрудник Института социологии РАН: Фокус-группы позволяют понять, как воспринимает потребитель предлагаемый ему образ брэнда и как сделать, чтобы он воспринимал его именно так, как нужно производителю.Компания Leo Burnett, тестируя упаковки сигарет «Оптима», предложила потребителям пачки разных цветов, в которых были одинаковые сигареты. Елена Никольская: Выбрав пачку нежно-кремового цвета, потребители сошлись во мнении, что в ней более легкие, чем в других пачках, сигареты. Хотя они везде были одинаковые. Поэтому пачку «Оптимы lights» решили сделать нежно-кремовой.
Затем мы провели тестирование этих предложений представителями целевой аудитории. Мы использовали фокус-группы, глубинные интервью и другие методы. Ярко-зеленый изогнутый флакон Marimba с оранжевой крышкой символизирует «живой», веселый характер брэнда.
Как правило, цвет брэнда учитывается и при производстве его рекламы. Кирилл Смирнов, творческий директор рекламного агентства Navigator DDB: В работе над созданием рекламы мы руководствуемся уже существующим цветом брэнда и идем либо в его цветовой гамме, либо по контрасту с существующим цветом.Чтобы сделать продвижение брэнда более успешным, маркетологи изучают, как потребители реагируют на используемые в рекламных роликах сочетания цветов. Для этого проводится, в частности, так называемое покадровое тестирование. Из ключевых кадров ролика делаются слайды, а затем анализируется реакция потребителей на каждый такой кадр. Анна Мытиль: Именно в процессе покадрового анализа чаще всего и выявляется реакция потребителей на цветовые решения создателей рекламной продукции.
МАКСИМ ЖАРОВ
|
Подростковый велосипед Marlboro Township
Подростковый велосипед похож на взрослый, но есть определённые различия в ростовке, трансмиссии и посадке. При выборе в г. Marlboro Township подходящей модели важно проследить, чтобы она соответствовала росту подростка и была удобна при катании.
Подростковые велосипеды: виды и секреты выбора
Подростковый велосипед скорее похож на взрослый, чем на детский, но и здесь есть свои правила выбора и тонкости.
Важный параметр выбора здесь – рост, ведь именно от него зависит, какой диаметр колёс должен быть у байка, какова высота руля, и насколько комфортно будет находиться в седле.
Следующий параметр, важный при выборе подходящей модели, — это цель покупки. Обычно подростки не участвуют в экстремальных соревнованиях, а просто гоняют по городу вместе с друзьями. И байк им нужен соответствующий, с достаточным оснащением и без лишних наворотов. Однако есть и экстремальщики, которые уже демонстрируют трюки или только учатся. Для них скучны традиционные городские байки, им нужно нечто, соответствующее их бунтарскому духу.
Какие бывают подростковые велосипеды
Велосипеды для подростков предпочтительнее двух категорий: городские и горные.
- На городских байках катаются по ровному асфальту или хорошо протоптанным дорожкам парка. У некоторых моделей нет переключения передач, зато есть тормоз (передний или задний) и амортизация. Это транспорт не для трюков, а для спокойного катания в городской черте. Подвид городского байка – круизер, круизный велосипед. Его седло расположено достаточно высоко, чтобы спина была максимально расслаблена и не болела. Другие отличительные черты этого вида: изогнутый руль и большой размер колёс. Такие модели обычно служат 1-2 года, но при возможности регулировать высоту руля и сиденья срок эксплуатации можно удлинить до 5 лет.
- Горные байки (маунтнибайки) обеспечивают более активную езду в условиях городах и не только. На них можно запрыгнуть на бордюр или более высокое препятствие, гонять на стадионе или по лесу, прогуливаться по парку или совершать довольно трудные велопоходы наравне со взрослыми. Многие модели снабжены переключением скоростей и рассчитаны не на прямую, а спортивную посадку, когда спина наклонена. Подросткам до 15 лет подходят модели, снабженные 12-18 скоростями, а в моделях для наездников постарше скоростей может быть до 27.
Подвид городского байка – круизер, круизный велосипед. Его седло расположено достаточно высоко, чтобы спина была максимально расслаблена и не болела. Другие отличительные черты этого вида: изогнутый руль и большой размер колёс. Такие модели обычно служат 1-2 года, но при возможности регулировать высоту руля и сиденья срок эксплуатации можно удлинить до 5 лет.Есть ещё один вид байков, популярный среди подростков и рассчитанный скорее не на катание, а на выполнение трюков. Это ВМХ. На нём совершают удивительные вещи: прыгают по лестнице, перелетают с одной платформы на другую.
Как выбрать подростковый велосипед
Выбирать и приобретать велосипед лучше с подростком, ведь именно он будет пользоваться новым железным другом. При выборе нужно особое внимание обратить на следующие параметры:
- Рост. Подростки одного возраста могут значительно различаться по росту, поэтому опираться нужно именно на количество сантиментов, а не лет. Рекомендуемый диаметр колёс 26 дюймов, а подходящий размер рамы 16 дюймов для роста от 150 до 165 см, 17 дюймов для роста от 156 до 170 см, 18 дюймов при росте от 167 до 180 см.
- Пол. Как во взрослом, так и подростковом мире байков есть деление на мужские и женские модели. Девушки обычно предпочитают яркие и лёгкие модели, чьи рамы изготовлены из алюминия. Парни вряд ли сядут на ярко-розовый байк.
- Бюджет. Продажа подростковых велосипедов часто осуществляется по той же цене, что и взрослых. Желательно хотя бы примерно представлять, сколько денег готовы отдать за новый транспорт. На стоимость влияет оборудование, которым оснащён байк, бренд и производитель (за популярные имена приходится доплачивать, однако они обеспечивают свои продукты неплохой гарантией), материал, из которого изготовлена рама (алюминий или сталь). Не следует гнаться за слишком дорогими вариантами, поскольку через год-два придётся покупать новый. Однако слишком дешёвый – тоже не решение: он быстро сломается и не выдержит высоких нагрузок, а ведь подросток весьма активен и готов гонять на байке хоть весь день.
Желательно хотя бы примерно представлять, сколько денег готовы отдать за новый транспорт. На стоимость влияет оборудование, которым оснащён байк, бренд и производитель (за популярные имена приходится доплачивать, однако они обеспечивают свои продукты неплохой гарантией), материал, из которого изготовлена рама (алюминий или сталь). Не следует гнаться за слишком дорогими вариантами, поскольку через год-два придётся покупать новый. Однако слишком дешёвый – тоже не решение: он быстро сломается и не выдержит высоких нагрузок, а ведь подросток весьма активен и готов гонять на байке хоть весь день.Примерка велосипеда
Велосипед в данном контексте – та же одежда: перед покупкой нужно тщательно примерить, чтобы не разочароваться. Магазины подростковых велосипедов не возражают против примерок: они тоже заинтересованы в том, чтобы покупатель был уверен в своём решении и не потребовал денег назад.
Когда подросток примиряет велосипед, нужно проследить вот что:
- Он с лёгкостью способен перекинуть ногу через раму. Со временем это действие будет доведено до автоматизма.
- Когда он стоит на полу рядом с велосипедом, а его спина опирается в кончик седла, зазор между ногами и рамой не должен быть меньше 7 см. Это пространство предотвратит травму при ударе о раму, поскольку это довольно болезненно.
- Когда подросток сидит в седле, его ноги должны доставать педали всей поверхностью ступни, а не только носком. У некоторых моделей можно отрегулировать высоту седла, и этой возможностью надо воспользоваться при примерке.
- При опоре на руль спина должна быть прямой, а руки – слегка согнуты в локтях. Если подросток сгибает спину, значит, велосипед ему маловат, а если едва достаёт до руля прямыми руками, то модель велика. Длительное катание на велосипеде, который не подходит по росту, приведёт к проблемам с позвоночником.
- При катании на байке не должно быть никакого дискомфорта. Если при выборе места, где купить подростковый велосипед, предпочтение отдаётся физическим магазинам, рекомендуется опробовать его в деле, покататься несколько минут. При этом нужно попросить подростка прислушаться к своим ощущениям: не болит ли спина, удобно ли крутить педали и держать руль.
Со временем это действие будет доведено до автоматизма.
При этом нужно попросить подростка прислушаться к своим ощущениям: не болит ли спина, удобно ли крутить педали и держать руль.Заключение
Подросток продолжает расти, хоть и гораздо медленнее, чем раньше. Поэтому до достижения им 20 лет придётся сменить не одну модель велосипеда, и к этому надо быть готовым. Не следует покупать модель «на вырост»: катание на байке, который не соответствует росту, не принесёт удовольствия.
Подростковые велосипеды в г.Marlboro Township представлены в широком ассортименте. Здесь и горные, и городские варианты. Среди такого разнообразия сложно не запутаться, но рекомендации, приведённые выше, станут ориентиром при покупке.
Желательно, чтобы подросток обладал базовыми знаниями о правильной эксплуатации велосипеда, хотя большая часть ответственности за его исправность по-прежнему лежит на плечах родителей.
О табаке
Существует три самых распространенных вида табака, которые используются для производства сигарет по всему миру — «Вирджиния», «Берлей» и «Ориенталь».
Они отличается по составу, методам обработки, и, конечно, вкусовым свойствам.
- «Вирджиния» — сладкий табак со сравнительно низким содержанием смол. Это наиболее универсальный сорт табака, который используется при производстве большинства табачной продукции. Цвет табака светлый, за что его часто называют «солнечным». Популярность сорта объясняется так же крупнолистностью и невысокой трудоемкостью обработки. Выращивается сорт в субтропических районах с небольшим количеством осадков, таких как штат Джорджия (США), Южная Бразилия, Зимбабве.
- «Берлей», наоборот, отличается гораздо меньшим содержанием сахара и более высоким содержанием никотина и смол, все это делает его вкус похожим на вкус сигар. В сухом виде листья «Берлей» намного темнее «Вирджинии». Этот табак, как правило, выращивают в США, Центральной Америке и Мексике.
- «Ориенталь» отличается особо сильным душистым ароматом, а также более трудоемким процессом выращивания и обработки. Для того чтобы достичь всей полноты вкуса этого вида табака, необходимо использовать метод солнечной сушки, который усиливает аромат листьев. «Ориенталь» называют восточным табаком и выращивают в основном в Турции, на Балканах и Ближнем Востоке.
«Ориенталь» называют восточным табаком и выращивают в основном в Турции, на Балканах и Ближнем Востоке.При производстве сигарет используют несколько сортов табаков, которые выращиваются в разных странах и смешиваются определенным образом. Это создает свой неповторимый стиль и вкус сигарет. Результат процесса смешивания разных сортов табаков называется табачной мешкой. От типа мешки зависит аромат, цвет и крепость сигарет.
Для получения готового продукта одной только мешки недостаточно, поэтому помимо табачной смеси в сигаретах присутствуют такие нетабачные ингредиенты, как табачная бумага, фильтр, соусы и ароматизаторы.
Состав сигаретного штранга:
- Табачная мешка
Основная часть сигареты, состоящая из смеси табаков. Другие ингредиенты могут быть добавлены в незначительных количествах для улучшения общих характеристик вкуса в соответствии с предпочтениями потребителей. - Сигаретная бумага
Бумага используется для формирования табачной смеси в сигаретный штранг. - Боковой стыковочный клей
Используется незначительное количество специального клея, который спаивает края сигаретной бумаги. - Логотип бренда
Место для логотипа торговой марки.
Состав фильтра:
- Фильтрующий материал
Эта часть состоит из нитей ацетата целлюлозы, которые иногда могут комбинироваться с дополнительными материалами, такими, как древесный уголь. - Оберточная бумага
Фильтр оборачивается по всей его длине в мундштучную или другую оберточную бумагу для удержания формы. - Фильтровой клей
Небольшое количество клея используется для удержания всех компонентов клея вместе - Ободковая бумага
Эта бумага используется для соединения фильтра и табачного стержня воедино.
ОБЗОР ДИЗАЙНА; Страна Мальборо когда-то была ничейной землей
ВОЗМОЖНО, САМАЯ удачная переработка упаковки всех времен была сделана для сигарет Marlboro в 1955 году дизайнером Фрэнком Джанниното.
Сигарета Marlboro раньше существовала в белой пачке, покрытой слабыми графическими элементами и множеством копий. Это было связано с женщинами, в то время, когда покупателями сигарет с фильтром были, скорее всего, женщины. Но фильтры начали завоевывать популярность и у мужчин, и изменение дизайна было вызвано желанием табачной компании Philip Morris иметь сигареты с фильтром, которые понравились бы всем.По сути, упрощение Джанниното было очень похоже на консервную банку Кэмпбелла — красный сверху, белый снизу, с гербом, который, как и золотая медаль Кэмпбелла, имеет тенденцию исчезать. Белый цвет встречается с красным в виде стрелки, направленной вверх — очень простое графическое устройство, видимое даже на самом заснеженном телевизоре.
Возможно, самой радикальной частью дизайна Джанниното была новая физическая форма, которую он придал упаковке. Вместо привычной бумажной пачки сигарет с вкладышем из фольги и целлофановой оберткой у Мальборо была картонная коробка с откидывающейся крышкой.
Ранний рекламный джингл обещал «фильтр, ароматизатор, откидная крышка», что свидетельствовало о том, что компания думала, что коробка будет восприниматься как нечто особенное. Это подразумевало, что людям, живущим в суровой жизни в Стране Мальборо, нужна более прочная пачка сигарет в карманах, но преимущества этой новой пачки — помимо ее новизны — так и не были полностью объяснены. Английский дизайнерский критик Рейнер Бэнхэм в 1962 году предположил, что настоящая цель коробки заключалась в том, чтобы не дать людям легко достать сигареты из упаковки.
«В последний раз сигарету даже вынимают из пачки Brand-X — после этого это строго Brand Zero», — написал Бэнхэм. Открытие откидной крышки было, продолжал он, «механическим ритуалом, который нужно выполнять каждый раз, держа в поле зрения рюкзак». Таким образом, утверждал Бэнхэм, пачка служила для того, чтобы напомнить курильщику, какую марку он предпочитает, даже несмотря на то, что «углы жесткой коробки, помещенной в традиционный американский карман рубашки, впиваются в окружающие рулоны плотной плоти каждый раз, когда он садится за руль.
поджарить его машину.»
Если анализ Банхема верен, жесткая упаковка Marlboro, безусловно, была новаторским способом привлечь внимание покупателя. В любом случае, Marlboro, как и Coca-Cola и синие джинсы, преуспел в качестве всемирного символа американскости. В тот момент, когда американские автомобили, дома и товары становились все более и более сложными, Marlboro обладает урезанным, универсальным качеством, характерным для самых надежных американских образцов.
Marlboro настолько преуспел, что стал символом всех фирменных товаров.Когда в 1993 году бренд столкнулся с ценовым сопротивлением и продажи упали на 5,6 процента, упали не только акции его производителя, Philip Morris, но и акции практически всех других производителей. Газеты и журналы публиковали статьи о смерти брендов, шокированные тем, что потребители в разгар мирового экономического спада должны покупать более дешевые сигареты, чтобы сэкономить деньги.
Анализ ценностей бренда «Финансовый мир 1993» показал, что некрологи были преждевременными.
Стоимость Marlboro упала на 6,3 процента, в результате чего она составила около 39,5 миллиардов долларов, что на сегодняшний день является самым дорогим брендом в мире. (Следующей была Coca-Cola с 33,4 миллиардами долларов.) Очень высокий процент этой стоимости следует приписать неустанной рекламе и продвижению бренда во всем мире. На сами сигареты должна быть отведена гораздо меньшая доля. Но нет никаких сомнений в том, что сама упаковка — универсально узнаваемая, никогда не устаревшая — заслуживает большой похвалы.
Это также, конечно, заслуживает порицания за то, что помогло сделать курение желанным занятием и, особенно за пределами США, высокостатусным занятием. Если дизайн Джанниното был таким же маркетинговым триумфом, как кажется, это также была катастрофа в области общественного здравоохранения, которая побудила людей курить сигареты, которые в противном случае, возможно, не сделали бы этого. Все знают, по крайней мере интеллектуально, что отличные пакеты не всегда содержат хорошие вещи.
Но это правда, что лучшие пакеты пытаются заставить людей забыть.
Из «Тотального пакета» Томаса Хайна, авторское право $; 1995 Томас Хайн. Перепечатано с разрешения Little, Brown & Co.
Производитель Marlboro Philip Morris повышает прогноз прибыли на фоне высокого спроса в Европе
16 апреля (Рейтер) — Акции Philip Morris International Inc. демонстрируют свой лучший день за более чем шесть лет после Производитель сигарет Marlboro повысил прогноз прибыли на весь год, поскольку он продал больше сигарет по более высоким ценам, особенно в Европе.
Акции Philip Morris выросли на 8 раз.3% в четверг, их самый большой дневной прирост в процентах с ноября 2008 года, после того как выручка и прибыль компании упали меньше, чем ожидалось в первом квартале.
Как и все табачные компании, Philip Morris борется с падением продаж, поскольку люди сокращают курение из-за более высоких налогов и растущего сознания здоровья, вынуждая их объединить усилия или расширить свой бизнес по производству электронных сигарет.
Philip Morris, которая также производит сигареты L&M, Chesterfield и Parliament, в прошлом году купила британскую Nicocigs по нераскрытой цене, чтобы укрепить свое присутствие на быстрорастущем рынке электронных сигарет.
Тем не менее, объемы отгрузки Marlboro, крупнейшего и самого популярного бренда Philip Morris, выросли на 2,1 процента в первом квартале, закончившемся 31 марта, опередив рост общего объема отгрузок на 1,4 процента.
Большая часть роста была вызвана повышением спроса в Италии, Испании, некоторых странах Восточной Европы, на Ближнем Востоке и в Африке, что помогло компании увеличить свою долю рынка в этих регионах.
«Наши органические объемы и показатели доли рынка были лучше, чем мы первоначально прогнозировали», — говорится в заявлении генерального директора Андре Каланцопулоса.
Это помогло Philip Morris поднять прогноз прибыли на год до 4,32–4,42 доллара на акцию с 4,27–4,37 доллара на акцию.
Аналитики в среднем ожидали прибыль в размере 4,26 доллара на акцию, согласно Thomson Reuters I / B / E / S.
Прибыль, относящаяся к компании, упала на 4,3 процента до 1,80 миллиарда долларов, или 1,16 доллара на акцию, в первом квартале, в то время как выручка без учета акцизов снизилась на 4,3 процента до 6,62 миллиарда долларов.
Аналитики в среднем ожидали прибыль в размере 1 доллара США.01 на акцию и выручка 6,13 млрд долларов.
Акции компании выросли на 7,9% до 84,35 доллара на дневных торгах на Нью-Йоркской фондовой бирже. (Репортаж Яшасвини Сваминатхана и Рамкумара Айера в Бангалоре; редактирование Савио Д’Суза)
Город Мальборо, CT
Присоединяйтесь к RHAM Education Foundation, чтобы поприветствовать и почтить нашего гостя Эндре (Энди) Саркани, пережившего Холокост, для рассказать о его жизненном опыте. Это мероприятие состоится в аудитории средней школы RHAM, 85 Wall Street, Hebron, в четверг, 3 февраля 2022 года, в 19:00.Если мероприятие будет отменено из-за неблагоприятных погодных условий, оно будет перенесено на пятницу, 4 февраля 2022 года.
Для участия не требуется никаких вступительных взносов, но мы просим пожертвования для покрытия расходов, связанных с этим мероприятием. Размер пожертвований может составлять 30 долларов США для Семейного пропуска и 10 долларов США для Индивидуального абонемента. Учащиеся областного школьного округа № 8 допускаются к бесплатному зачислению. Мероприятие открыто для всех возрастных групп, но рекомендуется для учащихся среднего и старшего возраста.
Начиная с 1 декабря пожертвования можно делать чеком, их следует перечислить в RHAM Education Foundation, Inc. и отправить по почте вместе с формой бронирования выступления * в RHAM Education Foundation, Inc., через Тину Блинн, Президент, 52 Griswold Lane, Amston, CT 06231. Пожертвования по почте должны быть сделаны до 14 января 2022 года. По вопросам пожертвования по кредитной карте или по вопросам бронирования места обращайтесь к Тине Блинн по адресу: Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..
Входные двери открываются в 18:00 3 февраля для личной регистрации до тех пор, пока не будет достигнута максимальная вместимость учреждения. Все участники должны будут соблюдать требования к маскам регионального школьного округа № 8. Периодически проверяйте наличие изменений, внесенных в протоколы COVID мероприятия.
Это мероприятие стало возможным благодаря поддержке Образовательного центра Холокоста и прав человека. Вступительный взнос выплачивается RHAM Education Foundation, Inc., Образовательному центру Холокоста и правам человека и детям, пережившим Холокост в Коннектикуте.
* Бланк бронирования выступления спикера можно найти на сайте фонда www.rhamef.org.
Мальборо, Массачусетс — Бостон — Marlborough Hotel
Услуги и политика
Политика отмены
Бронирование должно быть отменено до 18:00. По местному времени в отеле в день прибытия или за первую ночь проживания (по указанной ставке плюс налог) с кредитной карты, на которой было оформлено бронирование, взимается комиссия за незаезд.Гости, которые отменили бронирование с предварительной покупкой (AP) более чем через 24 часа после первоначального времени бронирования или не явились, потеряют невозвращаемую предоплату, равную полной стоимости бронирования (включая налоги). Гости, которые отменяют бронирование по программе Extended Plus (EPP) более чем через 24 часа после первоначального времени бронирования или не явились, теряют невозмещаемый залог в размере трех (3) ночей проживания и налога. Подобные правила могут применяться к некоторым другим специальным тарифам.Бронирование осуществляется в зависимости от наличия.
Чтобы отменить бронирование, найдите бронирование, которое вы хотите отменить, перейдя в раздел «Мое пребывание» на странице своей учетной записи с расширенными льготами или щелкнув здесь, чтобы найти свое бронирование. Как только вы найдете бронирование, которое хотите отменить, выберите «Отменить», а затем «Да», чтобы подтвердить отмену. Чтобы отменить бронирование AP или EPP, пожалуйста, позвоните в отель напрямую.
Комиссия турагенту
Комиссия в размере 10% выплачивается только за первые семь (7) ночей.Комиссия оплачивается в течение 30 дней с момента заселения номера. Свяжитесь с генеральным менеджером в отеле по вопросам комиссии.
Политика в отношении домашних животных
В отеле Extended Stay America всегда рады домашним животным. В каждом люксе допускается размещение не более двух домашних животных. Плата за домашних животных варьируется в зависимости от местоположения и покрывает стоимость уборки и фумигации номеров. Животные-поводыри освобождаются от этой платы. Действуют ограничения по высоте и длине: домашние животные не могут быть длиннее 36 дюймов и не выше 36 дюймов.Если животное больше или больше двух, требуется одобрение управляющего имуществом. Если у вас возникнут вопросы, свяжитесь с администрацией.
Общие правила
Часы работы
Открыто 24 часа в сутки, семь дней в неделю.
Деловые услуги
Наша стойка регистрации может помочь вам с доставкой почты, а также с факсом и копировальными услугами, если они вам понадобятся.
Уборка номеров
Мы обещаем предоставить вам свежую, чистую комнату.Мы также очень серьезно относимся к нашей приверженности окружающей среде и стремимся освежиться, не тратя без надобности наши природные ресурсы. Для достижения этой общей цели услуги по уборке планируются в зависимости от количества ночей, которые вы проведете у нас.
При проживании от восьми ночей и более: еженедельная уборка с полным комплексом услуг. Пожалуйста, ознакомьтесь с пакетом ключей, который вы получите при регистрации заезда, на день запланированной уборки номера. Дополнительные услуги по полному или обновлению доступны, как указано ниже.
При проживании от одной до семи ночей: свежие полотенца и постельное белье можно получить на стойке регистрации по мере необходимости.
Полный комплекс услуг (предоставляется еженедельно): вытирание пыли, уборка пылесосом, смена постельного белья и полотенец, вывоз мусора, уборка ванной комнаты и кухни, а также пополнение запасов мыла и туалетной бумаги при необходимости. Дополнительную полную услугу можно приобрести по цене 10 долларов за услугу.
Refresh Service (дополнительная услуга): замена загрязненных полотенец, выгрузка мусора, добавление мыла и туалетной бумаги, если необходимо, и заправка кровати с имеющимся постельным бельем.Refresh Service можно приобрести по цене 5 долларов за услугу.
* Посуда не моется во время обслуживания.
Заезд / выезд
Расчетный час для прибывающих гостей начинается в 15:00. Расчетный час для выезжающих гостей — 11.00
Для гостей, проживающих менее 7 ночей, для оплаты требуется действующая кредитная карта.
Политика предоплаты
Политика и практика Extended Stay America требуют предоплаты за номера.При регистрации заезда с гостей, оплачивающих посуточную оплату, взимается плата за весь период проживания. С гостей, оплачивающих недельный тариф, взимается плата за первую неделю пребывания при регистрации заезда. При проживании более семи дней с гостей взимается предоплата за каждую неделю. Дети до 17 лет проживают бесплатно со взрослыми в одной комнате.
Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: значение для международной борьбы против табака
Международная реклама и маркетинг табака действует как линза для наблюдения за последствиями глобализации, так и как вектор ее развития.Поскольку глобальная коммуникация через телевидение, Интернет и другие средства массовой информации влияет на образ жизни потребителей во всем мире, табачные компании отслеживают и реагируют на изменения в потребностях, желаниях и образе жизни своих целей. Одновременно табачная промышленность способствует развитию глобального сознания посредством агрессивных маркетинговых кампаний, связывающих имидж своего бренда с общими ценностями и образом жизни. 1
Предыдущие исследования описывают появление новых рынков табачных изделий и экспорт успешных маркетинговых стратегий из развитых стран в развивающиеся.Тем не менее, большая часть исследований до настоящего времени проводилась по регионам, выделяя маркетинговые усилия и стратегии в конкретных странах, таких как Шри-Ланка, 2 Китай, 3 Венгрия, 4 Мьянма, 5 или Индонезия. 6 В то время как некоторые международные бренды сигарет сконцентрированы в определенных регионах (например, State Express 555 в Азии), 7, 8 другие, такие как Marlboro и Camel, признаны во всем мире, особенно среди молодежи. 8– 13
Базовая теория маркетинга гласит, что глобальные компании должны решить, как лучше всего адаптировать свои рекламные усилия к местным регионам, в которых они продают. Некоторые глобальные компании применяют к продвижению стандартизированный подход , используя одни и те же базовые рекламные объявления и стратегии продвижения на всех рынках. Противоположная стратегия заключается в разработке адаптированных рекламных акций, при которых компании разрабатывают рекламные и рекламные стратегии, соответствующие условиям, характерным для местных рынков.Стандартизированные рекламные мероприятия обычно дешевле и относительно проще в управлении, чем адаптированные рекламные акции, которые требуют более строгого управления, но могут привести к более эффективным коммуникационным усилиям. 14
Решение принять стандартизированный или адаптированный подход влияет на то, как компании управляют своими брендами в разных частях мира. Терминология и определения бренда приведены в таблице 1. Компании со стандартизированным подходом к продвижению будут стремиться к тому, чтобы клиенты воспринимали схожий имидж бренда на разных рынках, в то время как те, кто принимает адаптивный подход, могут позволить клиентам воспринимать разные образы одного и того же бренда с целью создания самый высокий капитал для этого бренда на каждом местном рынке.
Стол 1Терминология бренда
Возникновение рыночной экономики во всей Восточной Европе и на Дальнем Востоке в 1990-х годах предоставило табачным компаниям новую возможность расширить свое присутствие в мире. 1, 15 Philip Morris International — ведущая табачная компания мира за пределами США; ее бренды включают Marlboro, самый продаваемый в мире международный бренд сигарет. 16 Молодые люди — ключевой целевой рынок для табачных компаний, 17 , и они являются ключевой целью для Marlboro как в США, так и за рубежом. 18 Мы изучили усилия Philip Morris по исследованию глобального рынка, а также глобальные стратегии рекламы и продвижения, ориентированные на молодых людей (возраст 18–30 лет), разработанные в течение 1990-х годов, чтобы определить, использовала ли Philip Morris адаптивную или стандартизированную глобальную стратегию продвижения.
Наш анализ основывался на следующих основных исследовательских вопросах: (1) Какие основные типы маркетинговых исследований проводит Philip Morris на международном уровне? (2) Как это исследование повлияло на стратегию Philip Morris в разных регионах мира? (3) Был ли Филип Моррис преследует адаптивные или стандартизированные стратегии продвижения Marlboro? Мы обнаружили, что исследования рынка, проведенные Philip Morris для разработки рекламных кампаний, подразделяются на три основные категории: (1) исследования образа жизни / психографические исследования, (2) исследования брендов и (3) эффективность рекламы / коммуникации. 19 Общее исследование образа жизни и ценностей молодежи, проведенное Philip Morris, позволило определить, как оценивается капитал бренда Marlboro в разных регионах. Маркетинговые исследования Philip Morris продемонстрировали поразительное сходство основных ценностей среди молодых людей в Азии, Европе и США. Это сближение ценностей и стилей жизни привело к разработке стандартизированных планов продвижения для Marlboro, разработке единой глобальной идентичности бренда для Marlboro, единого всемирного творческого брифинга и центрального рекламного пула, который допускал региональные различия в индивидуальном исполнении.Стандартизированные стратегии продвижения Philip Morris предлагают способы, которыми политики могут разработать более эффективные маркетинговые ограничения и меры по противодействию маркетингу в борьбе против табака.
МЕТОДЫ
Мы провели поиск в архивах документов табачной промышленности из Калифорнийского университета, Библиотеки устаревших табачных документов Сан-Франциско (legacy.library.ucsf.edu) и Интернет-документов по табачным изделиям (www.tobaccodocuments.org). Интернет-сайты документации по табачной промышленности (Philip Morris, www.pmdocs.com; Р. Дж. Рейнольдс, www.rjrtdocs.com; Лориллард, www.lorillarddocs.com; и Brown & Williamson; www.bwdocs.com) искали дополнительную информацию, когда не удавалось получить документы с непромышленных сайтов.
В период с июня 2003 г. по июнь 2004 г. было проведенопоисков. Первоначальные поисковые запросы включали: «глобальный *» и «международный», «исследование» и «рынок *» и «стратегия *». Первоначальный поиск дал тысячи документов; мы рассмотрели эти документы, относящиеся к общим глобальным маркетинговым стратегиям трех крупных табачных компаний США: Philip Morris, RJ Reynolds и Brown & Williamson.Поиски были повторены и сфокусированы с использованием стандартных методов. 20 Дальнейший «снежный ком» поиск контекстной информации по соответствующим документам был проведен с использованием имен, названий проектов, торговых марок, местоположения документов, дат и справочных номеров (Бейтса). Этот анализ основан на окончательном наборе из 227 исследовательских отчетов, презентаций, меморандумов, рекламных объявлений и планов, которые были подробно проанализированы. Были определены глобальные маркетинговые планы для трех табачных компаний, но большая часть обнаруженных документов маркетинговых исследований была получена от Philip Morris; Этот анализ посвящен глобальным стратегиям Philip Morris, ориентированным на молодых людей.Мы сосредоточились на внутреннем стратегическом планировании, планах брендов, доле на рынке и других маркетинговых исследованиях, которые лежали в основе разработки глобальной рекламной и промо-кампании Marlboro Philip Morris. Компания Philip Morris провела другие исследования международного рынка, посвященные разработке продуктов (например, испытания концепции, испытания продукции, испытания возможности поставки концепции, испытания имен, испытания упаковки) и продажам (испытания цен, моделирование продаж), которые выходили за рамки настоящего исследования. 19 Авторы просмотрели документы и составили сводные меморандумы.Были определены и обсуждены общие темы; Разногласия разрешались в первую очередь путем сбора дополнительных данных. Информация, найденная в отраслевых документах, была сопоставлена с данными поиска в опубликованной литературе, годовых отчетах табачных компаний и в поисковых системах онлайн (таких как Google).
РЕЗУЛЬТАТЫ
Международное маркетинговое исследование табака
Мы выделили три основные категории исследований международного рынка, проведенных Philip Morris: исследования образа жизни, исследования брендов и тестирование рекламы / коммуникаций (таблица 2).
Стол 2Типы маркетинговых исследований, ориентированных на потребителя, которые компания Philip Morris провела для Marlboro
Исследование образа жизни
Типичная цель исследования образа жизни — понять потребности, ценности и убеждения целевых потребителей. В отчете, подготовленном исследовательской фирмой Research International для Philip Morris, резюмируется: «Крайне важно определить, как Marlboro« вписывается »в умы молодых курильщиков, оценив его позицию и привлекательность к образу жизни, чаяниям и потребностям молодых курильщиков. ». 21 Точно так же в другом отчете, подготовленном для Philip Morris Келли Уидон Shute Advertising, поясняется:
Цель состоит в том, чтобы отстать от мышления потребителя по широкому кругу вопросов — одежда… напитки… сигареты… источники информации… иерархия ключевых влияний… «самооценки»… Цель состоит в том, чтобы изолировать конкретные влияния и проблемы наших определение ключевых групп потребителей — их приоритеты … потребности …. опасения … желания / предпочтения … стремление к действию 22
В 1989 году рекламное агентство Leo Burnett провело маркетинговое исследование для Philip Morris, цель которого — «дать представление о целевой аудитории курильщиков от 18 до 25 лет во всем мире… чтобы узнать цель как« людей »; определить, что / кто популярен; чтобы понять сходства / различия на 4 ключевых мировых рынках »(Германия, Швейцария, Япония, США). 23 Philip Morris провела несколько дополнительных исследований потребительского образа жизни молодых взрослых (таблица 3). В период с 1990 по 1994 г. компания Philip Morris провела исследования образа жизни в Гонконге, 24 Китай, Корея, Малайзия и Тайвань, 25 Япония, 26, 27 Корея, 28 Саудовская Аравия, 29 Кот-д’Ивуар, 30 Италия, 31 Германия, 32 Франция, Испания, Бельгия и Нидерланды. 33
Стол 3Маркетинговые исследования Philip Morris, посвященные образу жизни потребителей, имиджу бренда и коммуникационным усилиям
Компания Philip Morris использовала это исследование образа жизни, чтобы составить схему систем ценностей для молодых курильщиков во всем мире.Например, отчет Research International для Philip Morris содержит круговую диаграмму системы ценностей молодых взрослых мужчин-курильщиков (YAMS) (рис. 1), а также таблицу ответов YAMS на спонсорскую деятельность на Тайване. Он также содержит анализ ценностных тенденций. «Ценностные тенденции, которые, по-видимому, развиваются, включают: сохранение некоторых традиционных ценностей, связанных с семьей… ослабление шовинистических и консервативных ценностей по отношению к женщинам… распространение индивидуальной идентичности на более индивидуалистические проблемы… продолжающееся развитие более материалистических ценностей…». 25 Эти системы ценностей позволили Philip Morris определить общие ценности, которых придерживаются молодые люди на разных рынках.
Рисунок 1Пример круговой диаграммы системы ценностей, отображающей ценности молодых курильщиков мужского пола на Тайване. Эта система предоставила основу для анализа имиджа бренда и коммуникационных исследований. 25
Исследование бренда
Philip Morris также стремилась понять имидж бренда Marlboro на разных рынках.Например, цели исследования динамики изображения Marlboro, проведенного для Philip Morris, включали: «Как курильщики воспринимают Marlboro в отношении конкурентов, что они видят в качестве ключевых компонентов имиджа Marlboro, в какой степени эти компоненты изображения соответствуют ценности молодого поколения Европы… ». 29 Расследование не ограничивалось Мальборо; В рамках исследования исследователи раздавали респондентам изображения фигурок из палочек и просили их «одеть их и оснастить всеми необходимыми аксессуарами», указав соответствующий бренд джинсов, куртки, рубашки и т. д. часы, напитки и сигареты (рис. 2).Исследователь попросил респондентов выбрать на своем рисунке бренд, который они идентифицируют чаще всего, и спросил: «Какие слова вы бы использовали, чтобы охарактеризовать этот бренд?». Они повторили этот вопрос для группы «известных мировых брендов», включая Benetton, Swatch, Levi’s, Coca-Cola, Pepsi и Nike, а также для других брендов сигарет, включая Camel, West, Lucky Strike, Gauloises Blondes и Chesterfield. 29
Рисунок 2Изображение, используемое в исследовании Marlboro Image Dynamics компании Philip Morris.Исследователи попросили респондентов «одеть его и оснастить всеми необходимыми аксессуарами», указав соответствующую марку джинсов, куртки, рубашки, часов, напитков и сигарет фигуры. 75
Одна из стратегий, которую Philip Morris использовала для анализа сложных изображений, заключалась в разработке рамок имиджа бренда. Рамки имиджа брендов разделяют различные ассоциации потребителей с конкретными брендами и позволяют маркетологам табачной продукции выделять и использовать ключевые различия между брендами.В своем исследовании молодых взрослых мужчин-курильщиков («YAMS») в Гонконге Research International создала структуру ассоциаций имиджа для каждого из исследованных брендов, состоящую из основного имиджа бренда, индивидуальности бренда, связанных с ним коммуникационных образов бренда и набор рациональных активов (сильных сторон продукта), связанных с брендом. 24 Структуры позволили сравнить характеристики брендов конкурентов и других международных брендов (рис. 3 и 4). 24
Рисунок 3Примеры карт, содержащих изображения и ресурсы, связанные с Marlboro Red и Salem Lights, разработанные для Philip Morris. 76
Рисунок 4Примеры карт, содержащих изображения и ресурсы, связанные с Marlboro Red и Salem Lights, разработанные для Philip Morris. 76
Имиджевые ассоциации брендов становятся особенно полезными для маркетологов табачных изделий, заинтересованных в понимании того, как их бренды соответствуют потребностям и ценностям потребителей. В том же исследовании гонконгского YAMS от Research International их значения представлены в виде круговой диаграммы, а изображения брендов накладываются непосредственно на соответствующие потребительские ценности на диаграмме (рис. 5). 24 Это графическое представление стало важным связующим звеном между исследовательскими проектами, что позволило компании Philip Morris увидеть сильные и слабые стороны бренда Marlboro по отношению к потребительским ценностям, описанным в ее исследовании образа жизни.
Рисунок 5Пример круговой диаграммы потребительских ценностей для молодых взрослых курильщиков в Гонконге и соответствующие имиджевые ассоциации для Marlboro Red. Это графическое изображение подчеркивает сильные и слабые стороны бренда Marlboro по отношению к потребительским ценностям, описанным в его исследовании образа жизни. 24
Исследование рекламных коммуникаций
В Корее исследование динамики изображения компании Philip Morris также уделяло большое внимание рекламе и коммуникациям. 34 Для каждой области коммуникационных исследований исследователи сначала просили спонтанно вспомнить любую рекламу или рекламные усилия, затем зондировали респондентов с помощью демонстрационной доски рекламных изображений и конкретных вопросов, касающихся рекламных и рекламных кампаний Philip Morris, ее конкурентов и международных бренды из других отраслей.
Что он находит особенно захватывающим / интересным / привлекательным в этой рекламе? Какие аспекты рекламы ему нравятся? Какую атмосферу, настроение, эмоции и т. Д. Он выражает, какой мир изображен в этой рекламе? Как изображены люди? Это реально? Соответствует ли это образу жизни / стремлениям респондентов? Насколько это актуально для респондента? Почему / почему нет?… Что сразу приходит в голову, когда респондент думает о рекламе Marlboro? Его впечатления о рекламе — нравится ли это? Почему / почему нет?… Какие образы Marlboro изображают / усиливают в рекламе Marlboro?… Каких людей привлекает реклама? 34
Это исследование потребителей включало оценку спонсорства табачных изделий и связанных с ними рекламных усилий.Например, корейское исследование молодых взрослых мужчин-курильщиков содержало раздел, в котором оценивалась эффективность кинозвезд в дополнении имиджа Мальборо. Они приходят к выводу, что имидж Мальборо был усилен рядом коммуникационных мероприятий, таких как спонсорство бренда, а также из-за привлекательности китайских кинозвезд, крутой / жесткий имидж которых дополняет традиционный образ Мальборо в современном контексте (по мнению некоторых MR [Marlboro Red ] курильщики) ». 35
Молодые люди предоставили наилучшие возможности для стандартизированного подхода
Молодые люди были в центре внимания большинства маркетинговых исследований PM.Выводы о сближении образа жизни, взглядов и ценностей среди молодых людей привели к разработке стандартизированных глобальных маркетинговых кампаний. 23 Например, в отчете для Philip Morris за 1989 год Лео Бернетт описывает появление глобального поколения молодых людей:
Сегодня молодые люди [являются] единственной наиболее однородной группой в истории … наши результаты подтверждают существование «глобального» сообщества … цель, одновременно подвергающаяся воздействию одних и тех же стимулов по всему миру … Сегодняшняя среда СМИ / маркетинга позволяет целевой аудитории делиться общим опытом, покупать общие продукты — создание глобального сообщества … 23 Помимо этих внешних влияний, есть сходства на более личном уровне … отмеченные тремя ключевыми задачами развития: 1) установление собственной идентичности / отделение от родителей, 2) развитие близких отношений вне семьи, 3 ) подготовка к финансовой независимости. 23
Филип Моррис определила универсальные ценности и интересы, которые сыграли роль в разработке стратегических маркетинговых планов для молодежи. Например, в отчете за 1993 год Комитет Marlboro Worldwide Creative Review изложил руководящие принципы международной рекламы. В отчете особо подчеркивается сходство между взрослыми курильщиками мужского пола в Европе и США:
Результаты на обоих континентах были на удивление похожими.Сегодняшние молодые курильщики приняли систему ценностей, которая отличается от системы ценностей десятилетней давности, сохраняя при этом некоторые характеристики возрастной группы, общие от поколения к поколению. В частности, современные молодые курильщики отвергли материализм 80-х и переосмыслили / расширили понятие мужественности. Тем не менее, независимость и свобода — это общая эмоциональная нить, которая связывает сегодняшнюю молодежь с предыдущими поколениями. 36
Помимо все более схожих ценностей среди молодых людей во всем мире, исследование Philip Morris подчеркивает тенденцию все более «западных» ценностей среди молодых людей в Азии в серии исследований, проведенных с участием молодых взрослых мужчин в Японии.В 1993 году Лео Бернетт подготовил для Philip Morris отчеты о маркетинговых исследованиях, в которых описал молодых людей в Японии. Молодое взрослое поколение было названо «Dankai Jr’s» (примерно аналогично «Baby Boomer Jr’s»), родившееся между 1971 и 1974 годами и, таким образом, 19–22 года, когда исследование проводилось в 1993 году. В своем отчете Лео Бернетт описал молодых женщин. («Данкай-младший») как лидеров и пропагандистов новых тенденций, и авторы называли их «целью будущего». 26 Данкай-младший, как утверждается, «находится под сильным влиянием американского стиля… сильное чувство собственного вкуса, чувство моды… сильное влияние западной культуры, обычаев… жизнь становится менее структурированной… действуют в соответствии с чувствами». 26
Отчет Лео Бернетта за 1993 г., подготовленный для Philip Morris, содержит составной эскиз молодого взрослого мужчины из Японии, который очень похож на американского аналога (рис. 6), но имеет одинаковые стили одежды и даже одноименные бренды. 27 Также в 1993 году в Гонконге Philip Morris выпустила «Red Hot Hits», компакт-диск с поп-музыкой с участием молодых моделей, одетых в американскую одежду на лейбле. 37 Эти примеры подчеркивают осознание компанией Philip Morris конвергенции культуры молодых взрослых, особенно молодых людей в Японии, Гонконге и на западе.
Рисунок 6Составной эскиз молодого взрослого мужчины из Японии из исследования Лео Бернетта 1993 года для Филиппа. Молодой японец очень похож на своего американского коллегу, у него разные стили одежды и даже одноименные бренды. 27
Стандартизация рекламных акций Marlboro
После периода обширных исследований рынка в странах с формирующейся рыночной экономикой в начале 1990-х годов Philip Morris провела глобально синхронизированную маркетинговую кампанию с целью развития глобальной идентичности бренда Marlboro.Компания Philip Morris стандартизировала усилия по продвижению по всему миру и идентичность основного бренда Marlboro, сохранив при этом некоторые сильные стороны адаптивной местной стратегии в своем копировальном дизайне для конкретных рекламных объявлений.
Генеральный директор Philip Morris Джеффри Байбл в 1992 году созвал всемирное собрание Marlboro, чтобы обсудить планы по всемирной стандартизации фирменного стиля и рекламных усилий. Результатом встречи с членами Philip Morris USA and International стал акцент на «сходстве между бизнес-проблемами PMUSA и PMI и симпатиями и антипатиями молодых взрослых мужчин-курильщиков». 38 Встреча ознаменовала создание Marlboro Worldwide Creative Review Committee (MWCRC), группы, отвечающей за разработку и регулирование всех международных маркетинговых сообщений со следующими целями:
… обеспечить, чтобы коммуникация Marlboro была привлекательной для молодых взрослых курильщиков,… чтобы гарантировать единообразие исполнения во всем мире, как с точки зрения визуального оформления, так и с точки зрения копирования макетов; и… гарантировать, что у нас всегда будет достаточно творческих материалов для удовлетворения мировых потребностей.Нашей первой задачей было создать глобальный рекламный бриф. Один слился благодаря более глубокому пониманию ценностей наших потребителей на рынках по всему миру. Краткое изложение основывается на основных ценностях Marlboro… уверенности в себе, свободе выбора, лидерстве, силе, независимости и приключениях. Рекламное предложение: «Иди туда, где вкус… Иди в страну Мальборо». Краткое описание определяет направление развития группы объявлений, которые посредством тем интерпретируют основные ценности Marlboro Country и ковбоя. 39
MWCRC состоял из топ-менеджеров Philip Morris USA, Philip Morris International, региональных руководителей по маркетингу и избранных сотрудников Leo Burnett. 39 Миссия MWCRC заключалась в том, чтобы «обеспечить единое мировое видение Marlboro. Последовательная маркетинговая стратегия. Последовательное творческое / рекламное исполнение »и действовать как« форум для обмена опытом ». 38 Первая встреча MWCRC призвала к созданию отчета Marlboro Worldwide Brief для распространения во всех регионах сбыта. 40 Осенью 1993 года комитет выпустил свой первый всемирный пул, состоящий из четырех рекламных роликов и 63 печатных объявлений, с целью «связать Мальборо с соответствующими пограничными ценностями (свобода, контроль, независимость, мастерство, вечные возможности), охватить весь спектр современных мужских ценностей (Сильный, чуткий, заботливый, в гармонии с природой) ». 41
Успех скоординированной внутренней и международной стратегии был обусловлен общим интересом Philip Morris USA и Philip Morris International, а также способностью комитета ориентироваться на новые поколения молодых людей.
… каждый год появляются курильщики нового возраста, которые знакомят с основными ценностями Marlboro. Подобно тому, как мы нашли новую тему — товарищество — которая важна для YAS, мы можем ожидать, что могут появиться новые темы для эффективного общения с новыми поколениями. И хотя изучение новых тем важно, нет сомнений в том, что основные ценности имиджа Мальборо были и остаются ключом к сохранению наследия Мальборо. 42
Критически важно было создать устойчивый имидж Мальборо на международном уровне, в частности, среди молодежи:
Мы будем обеспечивать единообразие продукции во всем мире… мы будем поддерживать последовательное послание бренда повсюду.Это критически важно для наших новых рынков, где потребитель не знаком с изображениями Marlboro, и для наших новых поколений YAS. 42
Глобальная стратегия стандартизации также включала спонсорские усилия:
Событийный маркетинг: координация и поддержка рынка; Рынки должны консолидировать свои ресурсы в рамках наших существующих программ, расширяя сотрудничество по вопросам бюджета и планирования мероприятий … Мы хотим обеспечить согласованность выполнения, внешнего вида и измерения всех маркетинговых программ брендовых событий.Все контракты и дизайн будут обрабатываться штаб-квартирой. 42
Внедрение MWCRC и глобального рекламного пула положило начало разработке стандартизированной исследовательской системы для оценки всемирного пула. Чтобы оценить эффективность своего нового всемирного пула, Philip Morris разработала Marlboro International Study for Testing and Advertising (MISTA), стандартизированную исследовательскую систему для сбора информации о потребителях о кампаниях в печати.
В то время как телевидение и кино остаются важнейшими компонентами комплекса маркетинга, печать стала важным инструментом. С этой целью мы внедрили систему исследований, чтобы гарантировать покупателям ценность и эффективность нашей полиграфической и наружной тематики. Эта исследовательская система называется MISTA (Международное исследование Marlboro для тестирования и рекламы). Методика была разработана совместно с PMI, Regions и Leo Burnett. Впервые у нас есть единая методология и общая терминология для проверки печати среди потребителей во всем мире. 39
В 1995 г. компания Philip Morris провела серию исследований MISTA в Азии, Европе и на Ближнем Востоке. В том же году Филип Моррис и Лео Бернетт провели исследования MISTA в Гонконге, Корее, Китае (Шанхай), Германии, Испании, Нидерландах, Греции, Чехии, Венгрии, Израиле, Казахстане, Польше, Турции и Украине. 39
ОБСУЖДЕНИЕ
В этом анализе показано, как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд.Маркетинговые исследования легли в основу глобальных стратегических маркетинговых планов Philip Morris. Это маркетинговое исследование делится на три основные категории: исследование образа жизни и отношений, исследование имиджа бренда и его капитала, а также исследование эффективности конкретных коммуникационных сообщений. Эти стратегии применялись в течение многих лет в США, 17 Канаде, 43 и Великобритании. 44 Эти исследовательские усилия были сосредоточены на молодых людях как на приоритетной цели как для исследований, так и для маркетинговых усилий, а также для повышения стандартизации рекламных стратегий на глобальных рынках.Общность, которую Philip Morris обнаружила в формирующихся основных ценностях молодых людей, привела к глобально стандартизированным усилиям по брендингу и стандартизированным рекламным сообщениям для Marlboro. Эти усилия особенно очевидны во всемирных спонсорских усилиях, направленных на молодежь, например, тех, которые задокументированы на трассе Формулы-1. 45, 46 Стремясь создать глобальную идентичность бренда, Philip Morris использовала специальные исследования рекламных коммуникаций, чтобы адаптировать исполнение к конкретным регионам или рынкам.
Понимание этих глобальных стратегий продвижения дает возможность разработать более актуальную политику борьбы против табака и более эффективные контрмаркетинговые сообщения. Эти стратегии предполагают, что мировому сообществу по борьбе против табака следует: (1) расширить использование методов исследования рынка для планирования мероприятий по борьбе против табака; (2) сосредоточиться на молодых людях и их общих ценностях; — идентичность табачных брендов и подрыв имиджа табачных брендов; (4) содействие глобальной стандартизации успешных стратегий борьбы против табака в различных частях мира.
Marlboro, самый популярный и продаваемый табачный бренд в мире, является примером эффективной системы маркетинговых исследований и стратегического планирования, которые можно использовать для информирования о политике в отношении табака и контрмаркетинговых мероприятий. Исследователи общественного здравоохранения могут понять соответствующие основные ценности целевых аудиторий, проводя оригинальные исследования рынка или используя результаты исследований, представленные во внутренних документах табачной промышленности. 47 Важные ценности и потребности молодых людей описываются в исследовании табачного рынка как: независимость, совершеннолетие, гедонизм, свобода и комфорт.Эти ценности выходят за рамки конкретных региональных ценностей и имеют решающее значение почти для всех усилий по маркетингу табака. Сообщения о борьбе против табака должны быть нацелены на то, чтобы разрушить связь между этими ценностями и имиджем табачных брендов. В некоторых случаях решение табачной промышленности сосредоточиться на конкретной ценности, такой как гедонизм, как наиболее важной для молодежи, может быть поставлено под сомнение или противопоставлено другой ценности (например, независимости), общей для этой группы. В других случаях ложным ассоциациям (например, рекламе, которая связывает курение и свободу) можно напрямую противостоять нападками на имидж табачных брендов, например, «блокирование рекламы» или «блокирование рекламы». 48
Политика контроля над табаком, ограничивающая только определенные виды рекламы, например ограничение рекламы публикациями для взрослых, исключение героев мультфильмов 49 или конкретный текстовый текст, оставляет неизменным имидж бренда и обращение к основным ценностям молодежи. Продавцы табачных изделий уже научились обходить ограничения на рекламу, сохраняя при этом идентичность своей торговой марки. 50– 52 Подход, сосредоточенный на основных ценностях, которые нравятся молодежи во всем мире, может быть более реалистичным и более эффективным в долгосрочной перспективе, чем усилия, сосредоточенные на конкретных рекламных мероприятиях или кампаниях.
Молодые люди предоставляют наилучшие возможности для распространения стандартизированных на глобальном уровне сообщений о борьбе против табака. Молодые люди во всем мире идентифицируют себя со своими американскими сверстниками и наоборот. Бренд Marlboro и курение в целом рекламировались как западные или американские, хотя употребление табака в Америке сокращается. Эту иронию не следует упускать из виду международному сообществу общественного здравоохранения, и ее можно использовать для противодействия рекламе табака, сочетающей бренды сигарет с западными образами успеха.Исследователи из Австралии недавно показали, что молодежь в США, Великобритании и Австралии одинаково оценивает сообщения и рекламу, направленную против курения. 53 Это говорит о том, что контрмаркетинговые сообщения, которые находят отклик у молодых людей в одном сообществе, могут быть многообещающими в качестве глобальных антитабачных сообщений для молодых людей.
Глобальные усилия по противодействию маркетингу также должны быть сосредоточены на имидже бренда. Например, кампания «Правда» фонда «Наследие» позволила создать заметный антитабачный бренд в США 54– 57 , который можно использовать для международной апелляции среди молодых людей, разделяющих схожие основные ценности.Акцент на бренды также подразумевает, что сообщения о борьбе против табака должны атаковать имидж табачных брендов. «Блокировка рекламы» может быть самой прямой атакой. 58 Хотя такая практика часто наблюдается в «практике пародирования рекламы и захвата рекламных щитов с целью радикального изменения их сообщений», 58 законы об авторском праве или запреты на граффити в некоторых странах затрудняют такие прямые атаки. Как объясняет Наоми Кляйн, в центре внимания борьбы против табака должны быть «не стандартные рекламные пародии, а перехват — контр-сообщения, которые взламывают собственный метод связи корпорации, чтобы отправить сообщение, прямо противоречащее тому, что было задумано». 58 Бренды также предоставляют возможность денормализации отрасли. Люди с большей вероятностью узнают широко разрекламированный бренд, такой как Marlboro или Camel, а не материнскую компанию, такую как Philip Morris (теперь Altria) или British American Tobacco. Внимание средств массовой информации и контр-маркетинг, освещающие неэтичное поведение табачной промышленности, такое как контрабанда, 59 нацеливание на уязвимые группы населения, 60– 62 или экологические злоупотребления, 63 должны привлечь внимание не только к табачной компании, но и к основным бренды, которыми они владеют.
Более десяти лет назад компания Philip Morris приняла формальную стратегию стандартизации брендов на международных рынках, позволяющую адаптировать рекламные сообщения к некоторым регионам. Сообщество по борьбе против табака должно последовать этому примеру и принять глобально стандартизированный набор передовых методов для сообщений о борьбе против табака. Международное сообщество общественного здравоохранения могло бы извлечь выгоду из преимуществ стандартизации, используя сообщения, которые оказались успешными в США и других странах, такие как чистый воздух в помещениях 64, 65 и денормализация отрасли. 54– 57 Конкретные методы лечения могут быть адаптированы на местном уровне с учетом региональных нюансов и предпочтений, но основные сообщения должны быть нацелены на общие ценности.
Контрмаркетинговые усилия, особенно те, которые денормализируют табачную промышленность, могут служить разрушению положительной связи между основными культурными ценностями и табачными брендами. Есть свидетельства того, что контр-маркетинг — эффективная стратегия. В США в период с 1967 по 1971 год широко признается, что контрмаркетинг табака в соответствии с Доктриной справедливости способствует сокращению курения. 66– 68 Кроме того, ряд исследований показал, что антитабачный контрмаркетинг эффективен в сокращении потребления сигарет. 69 Кампания по борьбе с курением, проведенная в 1977 году в Норвегии, привела к снижению продаж табака на 4% и стимулировала 100 000 попыток бросить курить. 70 В Австралии недавнее когортное исследование показало значительное снижение потребления сигарет среди лиц, участвующих в кампании по борьбе с курением. 71 Исследования контрмаркетинговых мероприятий в штате Калифорния показывают, что контрмаркетинг эффективен в сокращении потребления сигарет в штате. 72, 73
Что добавляет эта бумагаПредыдущие исследования описывают появление новых рынков табачных изделий и экспорт успешных маркетинговых стратегий из развитых стран в развивающиеся. Тем не менее, большая часть исследований, проведенных на сегодняшний день, была посвящена регионам, подчеркивая маркетинговые усилия и стратегии в конкретных странах. Никакие предыдущие исследования не описывают стратегии исследования рынка, которые табачные компании использовали при разработке глобальных рекламных стратегий.
В этом исследовании изучаются маркетинговые исследования Philip Morris и стратегические маркетинговые планы их флагманского бренда Marlboro. Компания Philip Morris стандартизировала свою международную идентичность бренда и рекламные сообщения, ориентируясь на общие ценности молодежи, описанные в исследованиях рынка в разных странах. Эти результаты показывают, что сообщество по борьбе против табака должно ориентироваться на молодых людей, апеллировать к общим ценностям, на которые ориентируются табачные компании, и стандартизировать всемирные контрмаркетинговые усилия, используя сообщения, которые оказались успешными в отдельных странах.
Полный глобальный запрет на рекламу и продвижение табака — это международная политика, которая самым прямым образом отвечает стандартизированным на глобальном уровне стратегиям маркетинга табака. Стандартизированный глобальный запрет лишит табачные компании возможности заменять традиционную рекламу новыми формами СМИ и новыми стратегиями продвижения в разных странах. 68, 74 Полный запрет Рамочной конвенции по борьбе против табака на рекламу, диверсификацию товарных знаков, спонсорство и продвижение по службе является первым шагом в международной борьбе против глобальных табачных брендов и маркетинга.Следующим логическим шагом будет разработка стандартизированных контрмаркетинговых сообщений, нацеленных на те же общие ценности, которые нацелены на транснациональные табачные корпорации. Комбинированная всемирная политика, регулирующая маркетинговую практику табачной промышленности посредством глобальных ограничений, и стандартизованные контрмаркетинговые меры, является наилучшей практикой в борьбе с глобализацией табака.
Marlborough, Blenheim & Dennis Hotels (виды с воздуха), Between Park Place, Michigan Avenue & Boardwalk, Атлантик-Сити, Атлантик Каунти, Нью-Джерси
Библиотека Конгресса не владеет правами на материалы в своих коллекциях.Следовательно, он не лицензирует и не взимает плату за разрешение на использование таких материалов и не может предоставить или отказать в разрешении на публикацию или иное распространение материала.
В конечном счете, исследователь обязан оценить авторские права или другие ограничения на использование и получить разрешение от третьих лиц, когда это необходимо, перед публикацией или иным распространением материалов, найденных в фондах Библиотеки.
Для получения информации о воспроизведении, публикации и цитировании материалов из этой коллекции, а также о доступе к оригинальным материалам см .: Историческое исследование американских зданий / Исторические американские инженерные записи / Коллекция исторических американских ландшафтных исследований (HABS / HAER / HALS) — Права и информация об ограничениях
- Консультации по правам человека : Нет известных ограничений на изображения, сделанные U.S. Правительство; изображения, скопированные из других источников, могут быть ограничены. https://www.loc.gov/rr/print/res/114_habs.html
- Номер репродукции : —
- Телефонный номер : HABS NJ, 1-ATCI, 9-
- Консультации по доступу : —
Получение копий
Если изображение отображается, вы можете скачать его самостоятельно.(Некоторые изображения отображаются только в виде эскизов за пределами Библиотеке Конгресса США из-за соображений прав человека, но у вас есть доступ к изображениям большего размера на сайт.)
Кроме того, вы можете приобрести копии различных типов через Услуги копирования Библиотеки Конгресса.
- Если отображается цифровое изображение: Качество цифрового изображения частично зависит от того, был ли он сделан из оригинала или промежуточного звена, такого как копия негатива или прозрачность.Если вышеприведенное поле «Номер воспроизведения» включает номер воспроизведения, который начинается с LC-DIG …, то есть цифровое изображение, сделанное прямо с оригинала и имеет достаточное разрешение для большинства целей публикации.
- Если есть информация, указанная в поле «Номер репродукции» выше: Вы можете использовать номер репродукции, чтобы купить копию в Duplication Services. Это будет
составлен из источника, указанного в скобках после номера.
Если указаны только черно-белые («черно-белые») источники, и вы хотите, чтобы копия показывала цвета или оттенка (при условии, что они есть на оригинале), вы, как правило, можете приобрести качественную копию оригинал в цвете, указав номер телефона, указанный выше, и включив каталог запись («Об этом товаре») с вашим запросом.
- Если в поле «Номер репродукции» выше нет информации: Как правило, вы можете приобрести качественную копию через Службу тиражирования.Укажите номер телефона перечисленных выше, и включите запись каталога («Об этом элементе») в свой запрос.
Прайс-листы, контактная информация и формы заказа доступны на Веб-сайт службы дублирования.
Доступ к оригиналам
Выполните следующие действия, чтобы определить, нужно ли вам заполнять квитанцию о звонках в Распечатках. и Читальный зал фотографий для просмотра оригинала (ов). В некоторых случаях суррогат (замещающее изображение) является доступны, часто в виде цифрового изображения, копии или микрофильма.
Оцифрован ли элемент? (Уменьшенное (маленькое) изображение будет видно слева.)
- Да, товар оцифрован. Пожалуйста, используйте цифровое изображение вместо того, чтобы запрашивать оригинал. Все изображения могут быть
просматривать в большом размере, когда вы находитесь в любом читальном зале Библиотеки Конгресса. В некоторых
случаях доступны только эскизы (маленькие) изображения, когда вы находитесь за пределами библиотеки
Конгресс, потому что права на товар ограничены или права на него не оценивались.
ограничения.
В качестве меры по сохранности мы обычно не обслуживаем оригинальный товар, когда цифровое изображение доступен. Если у вас есть веская причина посмотреть оригинал, проконсультируйтесь со ссылкой библиотекарь. (Иногда оригинал слишком хрупкий, чтобы его можно было использовать. Например, стекло и пленочные фотографические негативы особенно подвержены повреждению. Их также легче увидеть в Интернете, где они представлены в виде положительных изображений.) - Нет, товар не оцифрован. Пожалуйста, перейдите к # 2.
- Да, товар оцифрован. Пожалуйста, используйте цифровое изображение вместо того, чтобы запрашивать оригинал. Все изображения могут быть
просматривать в большом размере, когда вы находитесь в любом читальном зале Библиотеки Конгресса. В некоторых
случаях доступны только эскизы (маленькие) изображения, когда вы находитесь за пределами библиотеки
Конгресс, потому что права на товар ограничены или права на него не оценивались.
ограничения.
Указывают ли вышеприведенные поля с рекомендациями по доступу или Номер вызова, что существует нецифровой суррогат, типа микрофильмов или копий?
- Да, существует еще один суррогат. Справочный персонал может направить вас к этому суррогат.
- Нет, другого суррогата не существует. Перейдите к # 3.
- Если вы не видите уменьшенное изображение или ссылку на другого суррогата, заполните бланк звонка. Читальный зал эстампов и фотографий. Во многих случаях оригиналы могут быть доставлены в течение нескольких минут. Другие материалы требуют записи на более позднее в тот же день или в будущем. Справочный персонал может посоветуют вам как заполнить квитанцию о звонках, так и когда товар может быть подан.
Чтобы связаться с сотрудниками справочной службы в Зале эстампов и фотографий, воспользуйтесь нашей Спросите у библиотекаря или позвоните в читальный зал с 8:30 до 5:00 по телефону 202-707-6394 и нажмите 3.
Нравственность маркетинга человека МальбороКлэр Андре и Мануэль Веласкес Изображения гладких, молодых тел, подтянутых и загорелых, занятых героические спортивные подвиги освещают страницу, на которой слова «Производительность имеет значение» вырисовывается очень много.Но появляясь в маленькой коробке в правом углу страницы находится кабинет главного хирурга. предупреждение: «Курение вызывает рак легких, болезни сердца, эмфизему легких, И может осложнить беременность ». Ежегодно 350 000 человек умирают от болезней, связанных с табаком. Курение является прямой причиной 85% всех смертей от легких рак. Главный хирург объявил курение главным препятствием причина смерти в нашем обществе.Не только сигареты являются одними из самые смертоносные продукты вокруг, но также и один из самых вызывающих привыкание. Согласно недавнему отчету Главного хирурга, никотин Содержащиеся в сигаретах вызывают такое же привыкание, как героин и кокаин. Тем не менее, этот смертельный продукт, содержащий очень сильное вызывающее привыкание препарат можно покупать и продавать на законных основаниях. И вместе с мылом и маргарин продвигается через рекламу в популярных СМИ.В 1971 году рекламу сигарет запретили с экрана телевизора. и радиоволны, но недавние данные показывают, что табачная промышленность продолжает тратить более 2 миллиардов долларов в год на продвижение сигарет другими способами, такими как журналы, газеты и рекламные щиты. Во время следующего Конгресса законодателям будет предложено принять закон, запрещающий всю рекламу сигарет в журналах и газеты.Табачная промышленность и ее рекламодатели критиковал это предложение как нарушающее основные неимущественные права. Вправе ли общество запрещать рекламу сигарет? Активисты, выступающие против курения, утверждают, что у каждого есть основное право к свободе выражения мнения, но только постольку, поскольку не причиняется вреда другим в результате. Когда свобода слова приводит к вред другим, общество морально обязано ограничить это Свобода.Реклама сигарет, одна из форм свободы слова, причины тяжкий вред. Из двенадцати опубликованных исследований, в которых изучались эффект рекламы сигарет, девять показали, что как сигареты увеличивается количество рекламы, растет и курение. И, курить сейчас аккаунты не менее 350 000 смертей, связанных с употреблением табака каждый год. Расходы курения в обществе в целом также ошеломляют. Согласно согласно недавнему правительственному отчету, курение сигарет является причиной примерно на 23 миллиарда долларов в год расходов на здравоохранение и потеря производительности более 30 миллиардов долларов.Кроме того, сигареты являются основной причиной пожаров в жилых домах и смертей от пожаров в эта нация. Общество морально обязано запретить продвижение продукта, связанного с такими страданиями и опустошением, и это истощает ресурсы общества. Противники рекламы сигарет также утверждают, что общество обязано защищать право людей не быть обманутым или управляемым.И, по словам Джо Тая, стойкий критик табачной индустрии: «Нет рекламы более обманчива. чем раньше продавали сигареты. Образы независимости используется для продажи продукта, вызывающего глубокую зависимость. Изображений здоровья и жизненной силы используются для продажи продукта, который вызывает болезни и страдания. Образы жизни используются для продажи продукта что вызывает смерть.» Критики утверждают, что реклама сигарет также почти исключительно на психологических манипуляциях. Очаровательные образы сила, престиж, гламур, успех, жизненная сила и сексуальная привлекательность — все это проводится на глазах у публики, создавая положительную ассоциацию между «хорошей жизнью» и курением. Такая реклама обходит сознательную рассуждения. Они бессознательно вызывают в человеке мощный желание, которое рационально не соотносится с лучшими собственными интересы. Обязанность общества запретить такие обманчивые и манипулятивные практика становится тем более убедительной, когда такая практика используются для охоты на несовершеннолетних. И молодые люди, по сути, цель рекламных кампаний табачной промышленности. Поддерживать продаж, табачная промышленность должна набрать более 2 миллионов людей каждый год, чтобы заменить тех, кто умирает, и тех, кто бросает курение.Поскольку 90% начинающих курильщиков — дети или подростки, это означает, что отрасль должна привлечь не менее 5000 молодых людей. ежедневно курить. Так что для молодежи отрасль направляет свою подачу, апеллируя к их образу жизни и стремлениям. Крупные планы мускулистых серферов и стройных, сексуальных женщин обещают популярность и сексуальность застенчивого подростка. Кадры дельтапланов, альпинисты, лыжники и танцоры аэробики обещают приключения или спортивное мастерство.Возможно, самая зловещая из рекламных объявлений что гласит: «Если вы не взрослый, не курите». Какие лучший способ заставить подростка курить? Общество имеет моральный долг запретить такое «промывание мозгов» не желающих, ничего не подозревающих потребители приобретают привычку, которая в конечном итоге их убьет, по крайней мере, так утверждают критики. Против ограничений рекламы сигарет выступают те, кто согласен что общество имеет право ограничивать свободу выражения мнения, когда использование этой свободы причиняет вред другим.Но они Спорим, сигареты сами по себе могут быть вредными, сигареты рекламы нет. Во-первых, вопреки утверждениям критиков, реклама сигарет не побуждает людей курить, как и реклама для мыла не заставляйте людей купаться. Люди начинают курить по целому ряду причин. Подростки часто испытывают давление со стороны сверстников. или подражание взрослым, что является основной причиной.В одном исследовании, проведенном пятью странами, только 1% детей в возрасте от семи до пятнадцати лет опрошенные назвали рекламу как наиболее важную причину они начали курить. В лучшем случае реклама сигарет призвана убедить люди, которые уже курят, переходят на другую марку. Во-вторых, обвинение в том, что реклама сигарет намеренно вводит в заблуждение потребителей неоправданно. Образы, запечатленные в сигарете объявления реалистичны.Есть, собственно, лыжники, теннисисты. и курящие танцоры аэробики. Кроме того, как сигарета рекламы быть обвиненным в сокрытии правды от Главного хирурга предупреждение напечатано на каждом объявлении? Рекламу сигарет нельзя запретить на том основании, что она потребители. Рекламные уловки табачной индустрии не исключение от методов любой другой отрасли для продвижения своей продукции.Потребители хорошо знакомы с правилами игры в Реклама. Следует ожидать, что люди будут заботиться о себе читают ли они рекламу сигарет или проходят мимо Заманчивый показ в универмаге. Нельзя также сказать, что индустрия нацелена на несовершеннолетних. Табачная компания Р. Дж. Рейнольдса даже зашла так далеко, что полностраничные объявления в национальных журналах, утверждающие: «Мы не рекламируем детям », а также рекламой, в которой молодежь советует не курить.Если не будет доказано, что реклама сигарет причинять прямой вред другим, общество не имеет права навязывать любые дополнительные ограничения на рекламу. Противники запрета рекламы сигарет также отмечают, что уважение к индивидуальной свободе требует, чтобы предпочтения потребителей и выбор уважать. Общество не имеет права навязывать свое преференции для своих членов, ограничивая их доступ к продуктам которые продаются и покупаются на законных основаниях.Хотя общество может действовать как критик потребительского выбора, не имеет права и уж точно не обязанность ограничить этот выбор, а запрет рекламы сигарет сделай именно это. Наконец, сторонники табака утверждают, что запрет рекламы сигарет принесет мало пользы, но принесет большой вред. Там нет доказательств того, что запрет рекламы сигарет остановит людей от курения.В пяти странах, где была реклама сигарет запрещено, потребление сигарет на душу населения выросло, а не уменьшилось. Хотя запрет на рекламу табака не принесет пользы его сторонники надеются на «сокращение курения», они будут, без сомнения, нанесут большой вред. Во-первых, запрет на сигареты реклама лишит потребителей ценной информации.Такая реклама передавать важную информацию о содержании смол и никотина сигарет, которые некоторые курильщики используют в своих решениях поменять бренды. Во-вторых, любое дальнейшее посягательство на свободу рекламы сигареты поместили бы всю свободу слова и свободу индивидуального выбора под серьезной угрозой. Если общество заявляет запрет на рекламу сигарет, которая может быть вредной, но которая законны для покупки и использования, что помешает его запрету продвижение бесчисленного количества других продуктов, заведомо вредных каким-то образом? Будет ли запрещена реклама масла и сыра, потому что они содержат большое количество холестерина? Такая практика не может быть терпимым в обществе, которое гордится свободой. Решение, следует ли обществу выносить приговор о продаже дым потребует от нас выбора между обязательством делать все, что мы можем, чтобы предотвратить вред и страдания, и ценность, которую мы придаем о свободе выражения мнений и свободе выбора. Для дальнейшего чтения: Дж. Дж. Боддевин «Реклама о курении не привлекает людей», The Wall Street Journal (21 октября 1986 г.  |