Как работает рекламное агентство: Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Содержание

Структура рекламного агентства | Индустрия рекламы

Рекламное агентство — это, как правило, многопрофильное предприятие, которое решает многоплановые задачи в рамках рекламного обслуживания: проводит исследование проблем, обусловливающих стратегию, тактику и концепцию рекламных кампаний, осуществляет их обоснование, детализацию и финансовый расчет, разрабатывает рекламную идею, создает рекламную продукцию, размещает ее в средствах распространения рекламы, контролирует эффективность рекламы.

Структура рекламного агентства полностью отражает цели работы агентства и объем предоставляемых им услуг. Многообразие агентств предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. Однако несмотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства. В крупных агентствах сильнее ощущается необходимость объединить различных специалистов в отделы и более четко разграничить сферы ответственности. Традиционно основу такого рекламного агентства составляют пять отделов:

  1. Отдел по работе с клиентами.
  2. Творческий отдел.
  3. Производственный отдел.
  4. Медийный отдел.
  5. Административный отдел.

Наименование подразделений в различных агентствах может быть различным: отделы, департаменты, сектора, службы. В таблице ниже представлена общая организационная структура и функциональная схема работы крупного рекламного агентства.

Иногда в структуре рекламного агентства, наряду с указанными подразделениями, выделяется отдел маркетинга, который осуществляет маркетинговые исследования (силами собственных специалистов или заказывает исследования у специализированных компаний), производит анализ рынков рекламируемых товаров, изучение потребителей рекламы, организует сбор информации о клиенте и его товарах, проводит тестирование рекламного продукта, контролирует эффективность рекламных кампаний.

Помимо традиционной структуры, состоящей из функциональных подразделений — отделов, секторов, групп, департаментов, — во многих агентствах популярна идея формирования временных комплексных творческих групп по выполнению конкретного заказа.

Пpи традиционной, концентрической структуре, все оcновные отделы рекламного агентства передаются в распоряжение отвeтствeнного исполнителя заказа, при групповой — отдeльные специалисты агентства объединяются в творческую группу, которая самостоятельно осуществляет заказ рекламодателя.

Без розовых очков. Как работают рекламные агентства

Рекламные агентства в поп-культуре часто показывают как мир, где нет рутины и бумажной работы. Специалистам, которые только начинают свою карьеру, может показаться, что реклама — это о забавном слогане и красивом дизайне. На самом деле это не только о креативе, но и о сроках, бюджетах и исследованиях целевой аудитории.

Мы решили разобраться, как устроено типичное рекламное агентство, какие сотрудники обычно работают в штате, а какие попроектно на аутсорсе. В зависимости от специфики, размера, да и многих других параметров эта организация может отличаться. Для примера мы выбрали устройство типичного сетевого рекламного агентства.

Штатные отделы рекламных агентств

В небольших агентствах один человек может выполнять несколько ролей одновременно. В крупных компаниях за ним наоборот может быть закреплена только одна задача. Вне зависимости от того, работает в агентстве 10 человек или 100, структура многих компаний похожа.

В рекламных агентствах существует 4 важных отдела, которые работают в штате: аккаунтинг, стратегическое планирование, креатив и трафик-менеджмент.

Аккаунт-отдел

Аккаунт-менеджеры — связующее звено между всеми командами агентства и клиентом. Аккаунты знают, что нужно клиенту и передают его пожелания остальным отделам. Их задача — узнать все детали о проблемах компании, ее целевой аудитории и составить понятный бриф, с которым будут работать остальные отделы.

Помимо этого, аккаунты занимаются договорами, оплатой проектов и прочими клиентскими вопросами, которые не связаны с созданием рекламы.

Отдел стратегического планирования

Стратегическим планированием может заниматься как один человек, так и целый отдел стратегов и специалистов по исследованиям.

Стратеги придумывают коммуникацию бренда. Они решают, что и кому будет говорить компания. Стратеги решают, каким будет месседж, а отдел медиапланирования выбирает, на какой площадке его разместить.

Их работа — пошагово ответить на вопросы: «Где мы сейчас?», «Где мы хотим быть?», «Как нам туда добраться?» и «Попали ли мы, куда хотели?»

Исследователи изучают аудиторию и ее запросы. Они отвечают за фокус-группы, тестирование кампаний перед запуском и анализ данных.

Креативный отдел

Творческий отдел придумывает и несет ответственность за идею, которую будут воплощать остальные члены команды. Они придают визуальную форму месседжу, который выбрал стратег. Обычно в креативном отделе агентства работают:

  • копирайтеры;
  • дизайнеры;
  • арт-директоры;
  • креативный директор.

Кроме этого, над креативом работают веб-дизайнеры, каллиграфы и иллюстраторы. Чаще всего это не штатные сотрудники — их привлекают на фриланс.

Отдел трафик-менеджмента

У большинства агентств есть трафик-менеджер. Он устанавливает дедлайны на каждом этапе проекта и следит за тем, чтобы работа равномерно распределялась между отделами. Если в агентство поступит слишком много работы, а для нее не хватает сотрудников, трафик-менеджер нанимает фрилансеров или подрядчиков.

Когда трафик-менеджер хорошо выполняет свою работу, дедлайны не срываются. Если он работает плохо, сроки не соблюдаются, команды перегружены работой, а клиенты отказываются сотрудничать из-за логистического беспорядка.

Отделы, которые агентство привлекает на аутсорс

Некоторые задачи, такие как съемку и пост-продакшн видео, иллюстрации, каллиграфию агентству выгоднее привлекать на аутсорс, чем делать своими силами. Для этого агентства заказывают услуги продакшенов, IT-компаний, медийных агентств или конкретных специалистов.

Продакшн

Чаще всего украинские агентства не держат этот отдел в штате, а сотрудничают с видеопродакшенами или фотопродакшенами для отдельных проектов.

Продакшн воплощает идеи в жизнь. После того, как клиент утверждает кампанию, креативщики и аккаунты начинают совместную работу с продакшеном. Креативный отдел передает все свои наработки, аккаунты — пожелания клиента.

Продакшн отвечает за фотографии и видео. Сотрудники отдела продюсируют съемки и обрабатывают снятый материал. При этом они следят, чтобы реализация идеи была в рамках запланированного бюджета и сроков.

IT-компания

Разработкой технической части для рекламной кампании, как правило, занимается отдельное агентство, а не собственный отдел внутри компании. Учитывая, что технологии со временем становятся неотъемлемой частью рекламных кампаний, большие агентства могут позволить себе держать высокооплачиваемых сотрудников в штате.

IT-специалисты занимаются технической частью проектов: сайтами, их мобильными версиями, приложениями. Этим отделом может управлять отдельный креативный директор, который специализируется на веб-дизайне и UX.

Медийное агентство

Как правило, медийное агентство сотрудничает с рекламным агентством, таких сотрудников нет в штате. Также бывает, что рекламное агентство входит в один холдинг с креативным агентством.

Эта команда занимается медиапланированием: выбирает подходящие площадки, закупает показы рекламы для каждой отдельной кампании. Например, для этого они договариваются с медиахолдингами о выпуске ролика на ТВ или радио, планируют размещение на билбордах, в онлайн-медиа и печатной прессе, запуск рекламы в соцсетях.

Чем больше медийное агентство, тем больше у них скидки на каналах и у операторов наружной рекламы. Поэтому, содержать собственный небольшой медийный департамент часто просто невыгодно.

Для того, чтобы выбрать площадку, медийное агентство запрашивает бриф у аккаунт-отдела. В брифе есть информация о целевой аудитории бренда. Поэтому медийное агентство понимает, какую платформу выбрать, чтобы достучаться до интересующей аудитории. Позже они сообщают креативному отделу, для какой платформы агентство будет создавать кампанию.

Процесс создания рекламных кампаний

Для того чтобы создать рекламную кампанию, отделы агентства скоординированно работают по такому плану:

  1. Аккаунт-менеджер и команда встречаются с клиентом для определения проблемы, которую будет решать рекламная кампания.
  2. После встречи стратег пишет бриф. Они бывают клиентские и внутренние. Клиентский — тот, который высылает заказчик. Часто бывает, что этот документ составлен без понимания процессов агентства, поэтому на его основе и на основе собственного анализа стратег пишет более понятный агентский внутренний бриф. В этом документе — анализ конкурентоспособности на рынке, исследования, пожелания клиента и другие организационные вопросы.
  3. Аккаунт-менеджер брифует креативный отдел: рассказывает о сроках, бюджете и целях.
  4. Креативная команда работает над проектом и приносит первые «сырые» идеи креативному директору.
  5. Креативный директор критикует работу и отделяет перспективные идеи от неэффективных.
  6. Креативная команда углубляется в работу над теми идеями, которые утвердил директор.
  7. Креативщики советуются с аккаунт-менеджером и другими членами агентства.
  8. Креативный директор утверждает доработанные идеи, а творческая команда презентует их клиенту.
  9. Чаще всего клиент берет перерыв на несколько недель, чтобы подумать, прежде чем ответить агентству. Если клиент отказывается от идеи — работа начинается заново. Если заказчик дает зеленый свет — снова утверждаются бюджет и сроки.
  10. Начинается реализация. Агентство либо проводит тендер среди продакшенов, либо работает с уже проверенной компанией. При выборе учитывается бюджет, насколько режиссер понимает идею агентства, и прочие моменты.
  11. Креативщики, аккаунт-команда, команда закупки медийной рекламы, продакшн и креативный директор воплощают идею.
  12. Клиент финально оценивает продукт, который создало агентство. После этого реклама публикуется: онлайн, на улице или в ТВ-эфире.
  13. Агентство отслеживает успешность рекламы, измеряя уровень достижения целевой аудитории. Для этого учитываются познавательная, эмоциональная и поведенческая составляющие эффективности рекламного воздействия, изменение предпочтений целевой аудитории.
  14. Клиент оплачивает работу агентства. Процесс повторяется, если реклама сработала и бренд достиг тех показателей, на которые целились маркетологи компании.

У агентств не существует готовой формулы успеха: эффективность рекламной кампании зависит как от продукта бренда, так и от целевой аудитории. Но чаще всего агентства создают успешные кампании по такому принципу: (правильный охват ЦА + грамотное рекламное предложение) × эффективную частоту.

Vector благодарит Филиппа Хопту за помощь во время подготовки этого материала.

Читайте также:

Сотрудники рекламного агентства

Здравствуйте, уважаемые читатели блога «Школа эффективных продаж». Любая компания, и рекламное агентство в том числе, — это в первую очередь люди, которые в нем работают. Сотрудники рекламного агентства — люди творческие. Они выполняют большую работу по разработке каждой рекламной кампании.

Чтобы добиться максимальной эффективности, между между сотрудниками рекламного агентства существует разделение труда. Давайте рассмотрим, какие обязанности выполняют сотрудники рекламного агентства.

Менеджер по рекламе (брэнд-менеджер, продакт-менеджер) не является работником рекламного агентства, как многие думают. На самом деле, он работает в рекламном отделе компании-заказчика. Связь агентства с клиентом и все переговоры осуществляются через представителя рекламного агентства, который ведет дела клиентов, и менеджера по рекламе компании-заказчика.

Президент (директор) рекламного агентства

Президент или директор рекламного агентства решает вопросы стратегического развития. Он может вести переговоры с новыми заказчиками, поддерживать контакт с постоянными клиентами, заключать договоры и разрешать конфликтные ситуации между новыми заказчиками и теми, кто уже давно пользуется услугами агентства.

Менеджер по работе с клиентами

Менеджер по работе с клиентами осуществляет взаимодействие между клиентом и агентствами. Он должен понимать нужды клиента, знать «изнутри» его бизнес и производства также уметь донести эти знания до сотрудников агентства. Как правило, должность менеджера по работе с клиентами занимает руководитель рабочей группы.

С другой стороны, менеджер по работе с клиентами представляет свою организацию, ее предложения, идеи и формы работы с клиентами. Это весьма деликатная дипломатическая работа, целью которой является удержание клиента. Сотрудник, который работает с клиентом, должен хорошо знать специфику рекламной деятельности, уметь работать со всеми сотрудниками агентства, координируя их усилия в интересах заказчика.

Менеджер по маркетингу

Менеджер по маркетингу рекламного агентства выполняет несколько функций. В процессе работы он всегда должен ориентироваться на то, что реклама необходима любой компании для достижения успеха на всех этапах маркетинговой деятельности (разработки, ценообразования, продвижения и реализации товара).

Сотрудники рекламного агентства могут принимать участие в создании упаковки товара, в выборе названия, способствующего успешному продвижению товара к потребителю, в распространении товара. Менеджер по маркетингу, как и другие сотрудники рекламного агентства, может, не разглашая коммерческой тайны, дать квалифицированную рекомендацию менеджеру по рекламе компании-заказчика на основе собственного опыта.

Специалист по медиапланированию

Медиа-планирование – процесс принятия решения, который приводит к использованию рекламного пространства и времени для достижения маркетинговых целей.

В крупных рекламных агентствах медиа-планированием (планированием и покупкой рекламных площадей в газетах, журналах, на телевидении и радио) занимается целый отдел. Чаще всего это отдел маркетинга, но может быть и специализированный отдел планирования и закупки средств доставки рекламы. В небольших рекламных агентствах эту работы выполняет отдельный сотрудник.

На рынке существует большое количество газет, журналов, телевизионных каналов, радиостанций, мест для размещения наружной рекламы и множество других рекламных носителей. При планировании рекламы в медиа необходимо досконально знать все существующие рекламные носители и стоимость размещения рекламы.

Работа в рамках маркетингового цикла предполагает тщательный отбор минимального количества медиа, которые могут обеспечить максимальную отдачу от рекламы. После изучения медиа и выполнения необходимых расчетов сотрудник агентства приступает к медиа-планированию и подготовке расписания или графика работы. Он может быть выполнен в виде плана или дневника публикаций в прессе, передач на радио или телевидении, а также использования других носителей в период рекламной кампании с указанием необходимых затрат.

Медиабайер

Медиабайер – сотрудник рекламного агентства, который занимается переговорами о покупке рекламных мест и эфирного времени с сотрудником рекламного отдела средств массовой информации.

От профессионализма медиабайера и его умения поддерживать хорошие отношения с представителями СМИ зависит приобретение хороших мест и эфирного времени для рекламы по наиболее выгодной цене. В некоторых средствах массовой информации рекламные места можно приобрести на несколько месяцев вперед.

Копирайтер

Копирайтер – автор рекламных текстов. Это творческий работник, который занимается разработкой текстовых рекламных обращений, слоганов, рекламных статей.

Слоган (девиз, рекламный лозунг) – четкая, ясная, лаконичная формулировка основной идеи рекламного обращения. Фирменный слоган определяет характерные уникальные особенности деятельности рекламодателя и является элементом фирменного стиля.

Копирайтер занимается представлением торговых предложений заказчика в привлекательной форме, выдвигает новые идеи, создает темы и основные сюжеты рекламных кампаний. Авторский стиль профессионального копирайтера очень индивидуален – он может написать всего одно предложение, которое вызовет у читателя интерес и побудит его к действию.

Копирайтер обычно умеет продавать, может разрабатывать сценарии для рекламных роликов.

Рекламные агентства работают с копирайтерами по разным схемам. В агентстве может быть создан отдел по написанию текстов с отдельным руководителем, или работать творческие группы, каждая со своим руководителем. Иногда агентства работают с внештатными авторами на основе удаленного сотрудничества (так работают многие хорошие и высокооплачиваемые авторы).

Арт-директор

Арт-директор крупного рекламного агентства обычно работает в команде с авторами визуальных материалов, художниками-оформителями и техническими редакторами.

Арт-директор – сотрудник (руководитель) художественного отдела рекламного агентства. Он может непосредственно работать над созданием эскизов, оригинал-макетов, так и приобретать художественную продукцию других авторов для использования в рекламе.

В небольшом рекламном агентстве руководитель дизайн-студии, арт-директор, занимается этим лично. Если в агентстве нет специального сотрудника, который занимается покупкой творческой продукции, ее приобретают через агентов, работающих с художниками, или у самих художников. Моделей для участия в рекламе обычно подбирают через модельное агентство.

Визуализатор

Визуализатор – это творческий союзник копирайтера, профессиональный художник, который может представить его идеи и воплотить их на бумаге. Обычно копирайтер и визуализатор работают вместе, как творческий коллектив, и могут одновременно сотрудничать с несколькими заказчиками. Художник делает наброски, перебирает варианты, пока основная идея не будет достаточно хорошо выражена сделанными от руки эскизами (предварительными набросками различных макетов) и надписями.

Визуальные материалы обычно показывают заказчику не в окончательном варианте, как фотография, рисунок, типографский оттиск, а в виде полуфабриката, который также создает представление о том, как реклама будет выглядеть в итоге. Если клиент одобряет найденное решение, происходит заключение договоров с конечными исполнителями.

Художник-оформитель

Художник-оформитель готовит основной макет рекламы (оригинал-макет) – окончательный вариант рекламы с текстом и иллюстрациями, который будет представлен на утверждение заказчику.

Обычно при изготовлении оригинал-макета указывают, какой шрифт и какого размера нужно использовать. Для рекламных носителей разных размеров художник-оформитель готовит специальные варианты исходного макета или адаптации.

Иногда художник-оформитель выполняет работу технического редактора, то есть организует материал, учитывая типы шрифтов и используя те из них, которые способны обеспечить хорошее восприятие рекламного текста. После получения текста и эскиза рекламы, он принимает решение об использовании шрифтов определенного типа и размера, определяет количество слов и планирует их размещение на общем макете.

Телепродюсер

Телепродюсер разрабатывает общие замыслы рекламных кампаний на телевидении. Такой сотрудник числится в штате рекламных агентств полного цикла, которые работают с крупными заказчиками, которые заинтересованы в проведении рекламной кампании на телевидении.

Телепродюсер отвечает за подготовку рекламных роликов, музыкального сопровождения, подбор актеров, выбор организации или конкретных людей, которые будут выполнять работу над проектом.

Обратите внимание, что телепродюсер рекламного агентства, который создает и организует рекламу на телевидении, и внештатный режиссер со своей командой, которые изготавливает рекламный ролик или видеоматериалы, — это разные люди, занимающие разные должности и выполняющие разные задачи.

Мы с вами познакомились со структурой рекламного агентства и его сотрудниками, которые будут заниматься разработкой идеи и созданием рекламы. Теперь вы понимаете зоны ответственности специалистов и круг их обязанностей. Можно приступать к выбору рекламного агентства, специалистам которого вы поручите создание рекламной кампании для вашего продукта.

1[wd_asp id=3]

Что такое рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла – это рекламное агентство, которое предоставляет полный комплекс рекламных услуг.

Рекламное агентство полного цикла это в основном большие компании с филиалами во многих городах, часто имеющие представительства за рубежом. Клиентами такого агентства могут быть как широко известные фирмы, такие как МТС, Аэрофлот (которые могут позволить себе дорогостоящие рекламные компании), так и малоизвестные небольшие фирмы и компании, которые тратят на рекламу во много раз меньше.

Рекламное агентство полного цикла, в соответствии со своим названием, предоставляет клиентам полный комплекс рекламных услуг. Эти услуги включают в себя:

1.    Стратегию маркетингового развития. Создают стратегию построения и продажи марки для целевой аудитории.
2.    Создание рекламы. Это арт-директора, которые и создают саму рекламу и копирайтеры, которые составляют рекламные тексты, способствующие увеличению объемов продаж.
3.    Медиа планирование. Проводит исследования с тем, чтобы определить целевую аудиторию для данной рекламной кампании.
4.    Покупка рекламы в СМИ. Основывается на выбранной целевой аудитории для данной рекламной кампании.
5.    Планирование. Определение количественных и качественных факторов, затрагивающих восприятие и отношение потребителя к рекламируемому товару. Например, определенный автомобиль позиционируется как “женский”, тем самым сокращается мужская аудитория.
6.    Производство. Это сам процесс физического преобразования рекламной стратегии в реальную рекламу в печати, рекламу по радио и телевидению, или любой другой вид рекламы.

До начала 1970-ых годов, рекламные агентства гордились тем, что они предоставляют дополнительные услуги, такие как стимулирование сбыта (sales promotion), прямой ответ (direct response) и связи с общественностью (public relations). Профессионалы в области рекламы создавали рекламу, включая прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion), как часть одной комплексной работы. В середине 1970-ых произошли кардинальные изменения в работе рекламных агентств. Агентства поняли, что услуги, которые они предоставляли бесплатно и включали в комплекс разработки и производства рекламы, могут самостоятельно приносить прибыль рекламному агентству.

Современные рекламные агентства полного цикла  концентрируются только на рекламировании. Если клиенту нужна разработка прямого ответа (direct response), связи с общественностью (public relations) или другие нерекламные услуги, он должн оплатить эти услуги отдельно.

Иногда заказчики заключают контракт с одним агентством на творческую работу (creative), с другим на медиа-планирования, и с третьим для разработки прямого ответа (direct response). Но, в то же самое время, они могут заказать все услуги и в одном агентстве полного цикла.

Большие рекламные агентства полного цикла предоставляют своим служащим возможность серьезного карьерного роста, как  в пределах компании и среди отделов, так и в своих представительствах в других городах.

Главное на что стоит обратить внимание при выборе агентства это его опыт, время работы на рекламном рынке, а так же на список компаний которые с ним работают, а значит доверяют. Одним из таких рекламных агентств полного цикла работающих в Москве, является рекламное агентство MEDOR. Агентство больше 10 лет на рынке, имеет огромный опыт и ему доверяют крупнейшие российские компании.

Эффективное продвижение рекламного агентства — примеры фото и текстов, виды

Организации и фирмы, занимающиеся созданием рекламной продукции, также нуждаются в продвижении. С каждым годом конкуренция в этом бизнесе растет, а значит, перед тем как открывать собственную компанию, вам нужно тщательно продумать, как именно вы будете продвигать рекламное агентство.

Для этого необходимо выделить наиболее эффективные методы раскрутки и определить заведомо проигрышные варианты, от которых лучше отказаться.

Данная статья призвана помочь предпринимателям создать собственную, правильную и продуманную стратегию, способную прорекламировать рекламщика.

Оформление точки

Фасад

Несмотря на то, что перед руководством рекламного агентства не стоит задача по привлечению внимания всех без исключения прохожих, вам все же придется позаботиться о наружном оформлении фасада. Разумеется, вы не обязаны использовать чрезвычайно яркие, броские цвета или стараться любой ценой «зацепить» взгляд – вряд ли ваш потенциальный клиент, владелец крупного производственного предприятия или руководитель серьезной организации будет прогуливаться по улицам города и, заприметив ваше агентство, решит зайти и выяснить, как именно вы работаете. Однако ваше здание или помещение должно быть визуально привлекательным, ведь если вам удастся заполучить клиента, вам нужно будет произвести на него хорошее впечатление, чему точно не поспособствуют облупленные стены или безвкусное оформление.

Вывеска

Вывеска вашего агентства должна быть заметной и содержать название вашей фирмы. Это, пожалуй, важнейшие требования к этому рекламному инструменту. Опять-таки, вам вовсе не обязательно заказывать огромные, светящиеся вывески, ведь привлечение прохожих ночью – это вовсе не ваша задача. Впрочем, некоторые агентства предпочитают делать или заказывать действительно яркие светодиодные конструкции. Мотив руководства подобных организаций достаточно прост – хорошая, качественная вывеска является своего рода показателем того, как компания будет работать с клиентом, и какой продукт она может дать рекламодателю. Но если на старте бизнеса вы не можете позволить себе такой рекламный носитель, достаточно будет и более простого варианта.

Входная группа

Наружная реклама

Рекламные щиты 

Билборды станут неплохими рекламными инструментами для агентства. Однако если вы только стремитесь войти на рынок, постарайтесь здраво оценить свои силы. Разработать дизайн постера вы сможете сами, однако вам все же придется оплачивать аренду щитов, что может стать слишком серьезной статьей расходов для начинающей компании. Но если вы можете позволить себе установить или арендовать билборды, старайтесь расположить их в деловом центре города, на основных магистралях, иными словами, везде, где могут регулярно бывать ваши потенциальные клиенты – руководители организаций, владельцы торговых точек и т.д.

Указатели

Указатели необходимы, если ваше агентство находится не на первой линии домов, а, к примеру, во дворе или за углом. Устанавливая указатель, вы гарантируете себе, что ваш клиент сможет легко и без труда найти вашу фирму.

Интернет-реклама

Сайт

Наличие собственного сайта просто необходимо для любого рекламного агентства. Не стоит экономить время и деньги на этом ресурсе, ведь он является «лицом» вашей компании.

Так, разработайте действительно качественный дизайн, создайте удобный интерфейс, постарайтесь сделать так, чтобы посещая сайт, потенциальный клиент понял, что вы окажете услуги на высочайшем уровне.

Если ваш ресурс будет сделан впопыхах, а его дизайн будет безвкусным, вы вряд ли сможете рассчитывать на то, что вы получите клиента.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Директ+Адвордс

Яндекс.Директ и Google AdWords являются лучшими рекламными площадками в России. Если ваш сайт будет соответствовать всем требованиям данных ресурсов, вы сможете разместить контекстную рекламу, очевидное преимущество которой заключается в том, что она направлена не на всех пользователей, а на людей, которые проявляют интерес к услугам, которые оказывает ваша фирма. Более того, такая реклама учитывает и территориальный признак, что также делает ее воздействие еще более узконаправленным.

Группы в соцсетях

На сегодняшний день социальные сети дают много возможностей для развития разных видов бизнеса.

Однако чтобы продвижение рекламного агентства в Вконтакте и Фейсбуке действительно приносило пользу фирме, необходимо сделать определить:

  • Вашу целевую аудиторию. Только сделав это, вы сможете проработать контент, который будет интересен вашим подписчикам. Вы можете фокусироваться не на одной, а сразу на нескольких таких группах, публикуя информацию, которая будет находить отклик у представителей каждой из них.
  • Ваши основные задачи. Постарайтесь четко решить, для каких именно целей будет служить та или иная страница в социальной сети. К примеру, группа в Фейсбуке может использоваться для поиска креативных сотрудников, привлечения среднего и малого бизнеса и продажи консалтинга.
  • Конкретные сроки и цели для каждой группы. Вы сможете действительно эффективно использовать ресурс, только если ответите себе на вопрос, что вы хотите получить от каждой сети. Например, вы можете ставить себе следующую задачу: набрать тысячу активных подписчиков на страничке в Вконтакте, 10 активных запросов, и 300 переходов на ваш официальный сайт. Будьте готовы к тому, что для достижения этой цели вам придется регулярно рекламировать группу на более крупных тематических площадках города, впрочем, расходы на продвижение в социальных сетях редко наносят серьезный урон бюджету, в отличие от, например, таких средств наружной рекламы, как билборды.
  • Стратегию. Ваш контент должен быть не только интересным, но и уникальным, таким, чтобы он смог выделить ваше сообщество на фоне конкурентов. Определите вашу сильную сторону (это может быть, к примеру, визуальный контент) и активно используйте это преимущество.

Объявления на сайтах объявлений

Несмотря на тот факт, что рекламодатель вряд ли будет искать партнера на таких сайтах, вам не повредит лишнее упоминание вашего рекламного агентства в сети. Подобные публикации бесплатны, а значит, такие ресурсы нужно использовать.

Рассылка электронных писем

Прямая рассылка писем всем потенциальным клиентам является одним из наиболее эффективных способов продвижения для подобных организаций. Впрочем, вам придется изрядно поработать, чтобы заполучить нужную базу данных, но эти усилия гарантированно окупятся. В подобных письмах постарайтесь подчеркнуть ваши основные преимущества, те плюсы, которые заставят потенциального клиента отдать заказ именно вам.

Печатная реклама

Листовки

Раздавать листовки вашего агентства возле метро не имеет никакого смысла. Однако сделать партию подобных материалов все же стоит, ведь они могут наглядно продемонстрировать, на что способно ваше агентство. Их можно оставить в своем офисе как макеты, можно попробовать распространять их в местах деловой активности.

Визитки

Визитки – обязательный атрибут любого рекламного агентства. Во-первых, они также будут показывать клиентам, на какой уровень услуг они смогут рассчитывать, сотрудничая с вашей компанией. Во-вторых, они будут служить материальным напоминанием о вас. Визитки многофункциональны – предприниматели могут не только использовать их сами, но также раздать своим деловым партнерам (разумеется, на такой ход событий можно рассчитывать, только если клиент будет доволен предоставленными услугами).

Буклеты

По сути, буклеты имеют те же характеристики и те же функции, что и листовки, с той разницей, что они позволяют включить больший объем информации.

Реклама в газетах и журналах

Если вы можете позволить себе рекламу в тематических изданиях, закажите рекламные модули, или же напишите познавательную статью с упоминанием вашего агентства. Подобные публикации определенно пойдут на пользу бизнесу, значительно повысив узнаваемость компании.

Прочее

Скидки и ценовые акции

Чтобы привлечь и удержать клиентов, устраивайте специальные акции, возможно с розыгрышем призов, делайте приятные бонусы, раздавайте сувенирную продукцию с логотипом вашей компании.

Мастер классы

Мастер классы и семинары могут стать нестандартными и креативными способами продвижения вашего агентства. Проанонсируйте ваш семинар, например, «Как привлечь сто клиентов, используя средства наружной рекламы» на всех доступных вам площадках. Если семинар пройдет успешно, среди его посетителей наверняка найдутся предприниматели, которые захотят работать именно с вами.

Сарафанное радио

Помните, лучшей рекламой является качество ваших услуг. Выполняйте работу качественно и в срок, старайтесь сделать так, чтобы ваши клиенты действительно раскручивали свой бренд с вашей помощью. Ваша кристально чистая репутация и их успех станет лучшей рекомендацией для новых партнеров.

«Бартер»

Если вы хотите повысить узнаваемость вашей компании, вы можете договориться с крупной организацией, предложив им свои услуги в обмен на распространение вашей фирменной продукции и хорошие рекомендации партнерам.

Электронные справочники

Используйте такие ресурсы, как 2Гис и 2Гео. Публикация данных о предприятии в этих справочниках бесплатна, а вот от платной рекламы на этих площадках лучше отказаться ввиду ее неэффективности.

Звонки клиентам

Холодные звонки – один из лучших способов раскрутки рекламного агентства. Пока вы не наработаете солидную клиентскую базу, именно они станут вашим основным источником заказов. Помните, пассивность определенно не для этого бизнеса.

Какая реклама не работает для рекламных агентств

  1. Радио и телевидение. Такие СМИ являются слишком массовыми. В данном случае это скорее серьезный недостаток, чем преимущество. Рекламным компаниям же стоит фокусироваться на узком, определенном сегменте. Именно поэтому трансляция аудио- и видеороликов не принесет агентству ничего, кроме дополнительных расходов.
  2. Штендеры, баннеры. Данные инструменты наружной рекламы также не эффективны для рекламных агентств. По сути, это также объясняется тем, что подобные конструкции и постеры направлены на людей в массе, а не на конкретную целевую группу.

Примеры слоганов рекламных агентств

  1. Легкость рекламных решений.
  2. Работаем как часы
  3. Команда профессионалов!
  4. Результат очеВИДЕН!
  5. Приют нерожденных идей
  6. Мы делаем рекламу!
  7. Команда, которая помогает вам выигрывать
  8. Креатив стратегического назначение.
  9. Мы поможем и вам стать известными!
  10. Помогаем выбиться из стада
  11. Мы думаем лучше, чем вы думаете!
  12. Окрыляем!
  13. Мы делаем Вам деньги!
  14. Новые клиенты для Вашего бизнеса!
  15. Новая высота Вашего бизнеса!
  16. Хотите, мы что-нибудь увеличим для Вас?
  17. Мы хотим, чтобы вас узнавали, и в небе и на земле!
  18. Международное качество по локальным ценам.
  19. Новые горизонты успешного бизнеса.
  20. Будущее за нами.

Рекламное агентство полного цикла – PR-акции в Нижнем Новгороде

Добро пожаловать на сайт рекламного агентства полного цикла АСРТ!

Начиная с 1998 года, рекламное агентство АСРТ работает на рынке рекламных услуг Нижнего Новгорода. Мы постепенно наращивали количество клиентов и штат специалистов, список предлагаемых услуг рос, вместе с ним росли и сотрудники агентства, их квалификация, уровень мастерства. PR-акции, являющиеся изначально основным направлением работы АСРТ, послужили началом для изготовления интерьерной и наружной рекламы, выпуску сувенирной продукции, созданию собственной сети билбордов, щитов и брандмауэров. Все это позволило нам организовать собственное производство и вырасти до рекламного агентства полного цикла.

Сегодня мы предлагаем для наших клиентов следующие услуги:

  • рекламные кампании – индивидуальные комплексные решения;
  • интерьерная и наружная реклама – монтаж и производство;
  • согласование рекламы и конструкций (билбордов и т.д.) в инстанциях;
  • публикация материалов в СМИ и интернете;
  • организация и проведение промо-, PR-, event-мероприятий;
  • разработка фирменного стиля – концепции дизайна и производство необходимых материалов;
  • производство сувенирной продукции;
  • аутсорсинг – возможность организовать внештатный отдел рекламы для любой компании на базе нашего агентства.

АСРТ успешно работает на протяжении 17 лет. Мы поможем вам грамотно реализовать актуальные и эффективные методы рекламы и продвижения вашего бизнеса, гарантируем индивидуальный подход и комплексные предложения, основанные на современных методах размещения наружной рекламы и не только. Наши сотрудники – это квалифицированные специалисты, которые готовы предложить вам уникальные рекламные решения и концепции. Радующий своими ценами прайс-лист нашего рекламного агентства вам обеспечен – заказ в АСРТ будет иметь доступную стоимость.


Рекламное агентство полного цикла — деятельность и услуги

Придумать дизайн сайта – дело непростое. Надо найти удачное сочетание графических элементов, шрифтов и цветов.

Полный редизайн сайта:

  • изменение внешнего вида
  • смена функционала
  • обновление контента
  • перенос сайта на другую CMS.
1. Брендинг

Брендинг – формирование имиджа бренда. Люди гораздо чаще приобретают товары и заказывают услуги у компаний, одно название которых уже вызывает доверие. Для этого нужно создать у потребителя хорошие ассоциации с брендом. Этим тоже занимается рекламное агентство.

Иногда нужно проводить ребрендинг. Ребрендинг – тоже изменение, доработка, как и редизайн, но уже не сайта, а бренда в целом.

Итак, посмотрим, что получилось у нас с медицинским сайтом. На первом скриншоте – страница до того, как мы приступили к работе. Она информативна, но для посетителя бесполезна. Клиент просто не обратит внимание на информацию, поданную таким образом. Нет выделений, нет акцентов на самом важном.

Что же делать? Менять страницу, чтобы она отвечала нуждам посетителей. Мы и поменяли. Добавили блок цен, фотографии, немного иначе написали о врачах, ведущих прием.

2. Фирменный стиль

Фирменный стиль – визуальный образ компании. Как близорукий человек узнает на улице знакомых? Ведь издалека он не видит черт лица, но знает, что Вася ходит вразвалочку, Аня всегда в зеленом, а у Светы необычная косая стрижка. Ваш сайт в сети тоже должны узнавать издалека по характерным особенностям. Для этого и нужен фирменный стиль.

Сначала создадим брендбук. Буквальный перевод – «книга бренда». Там прописаны условия использования всех элементов фирменного стиля, идея бренда, его атрибуты.

3. Дизайн рекламы

При создании дизайна рекламы учитывается вот что.

  • Нынешний фирменный стиль компании.
  • Особенности ресурса, на котором выкладывается объявление.
  • Сфера деятельности компании.
  • Специфика продукта.
  • Дизайн расположенной рядом рекламы.

Обратите внимание на цветовую гамму сайта и рекламу: сочетание очень удачное. Если пользователь встретит рекламу на других площадках, он узнает ее уже по характерным цветам.

Чтобы подытожить, снова обратимся к сайту клиники. Раньше для оформления использовались 2, максимум 3 цвета, и они слабо контрастировали. А вот выделения ярко-желтым, которые мы добавили в основную бело-голубую гамму, уже притягивают взгляд.

Этап 4: аудит сайта

Перед началом работ обычно проводится аудит сайтаЭто полная проверка, анализ всех факторов, влияющих на ранжирование. Нужно понять, почему сайт находится на низких позициях в поисковиках, что надо исправить.

Здесь перечислены не все пункты, но в первую очередь надо проверить именно их.

После этого начинаем работать. Наша цель – сделать сайт удобнее. Чтобы посетитель чувствовал себя комфортно, нужно повысить юзабилити.  Иначе несчастный пользователь заблудится, растеряется и проклянет нас. И уйдет лечиться в другую клинику. У которой понятный сайт.

Мы это понимаем, поэтому постарались, как следует. В результате сайт медицинского центра выглядит так.

Этап 5: контекстная реклама

Контекстная реклама появляется на странице выдачи поисковика и соответствует вашим интересам.

Этап 6: работа в социальных сетях

Есть масса книг о продвижении фирм и их товаров/услуг в соцсетях. Фейсбук, вконтакте, твиттер, одноклассники, инстаграмм и т.д. – все к вашим услугам. Смысл пособий обычно сводится к одному: надо открывать группы в социальных сетях и правильно запускать таргетированную рекламу. Мы настраиваем ее вручную.

Сотрудники создадут группы на нескольких платформах, будут поддерживать активность в них, и через некоторое время (конечно, не сразу, обычно только через несколько месяцев) вы сами заметите положительную динамику. Главное – не бросать группы, и все получится. Мы все проконтролируем, а Яндекс.Метрика поможет отследить, откуда чаще всего приходят посетители.

Но помните, что не всегда для продвижения требуется создание групп в социальных сетях – например, в случае с медицинским центром важнее было выйти в ТОП поисковых систем.

Этап 7: работа с репутацией

Иногда, если о компании много негативных отзывов или о ней мало говорят, может пригодиться SERM – работа с репутацией. В случае с медицинским сайтом это просто необходимо. Поход ко врачу – важное решение, и люди хотят выбрать клинику, которой можно доверять.

2021 Путеводитель по рекламному агентству | Матрикс Маркетинг Групп

Если вы используете или хотите нанять рекламное агентство, вы должны знать, как они работают.

Мэдисон-авеню — знакомое имя для большинства американцев. Это прямо в Нью-Йорке, где расположены штаб-квартиры некоторых крупных рекламных агентств. В поиске Google большинство людей ищут «рекламное агентство рядом со мной». Но на самом деле не имеет значения, где они проживают. На самом деле, иногда лучше уехать за пределы своего региона.

Этот пост расскажет, как работает рекламное агентство?

Рекламное агентство Чикаго, рекламное агентство Нью-Йорк, рекламное агентство в Лос-Анджелесе, рекламное агентство Бостон или рекламное агентство рядом со мной — они повсюду. Не так плохо, как Starbucks, но добираюсь туда.

Что такое рекламное агентство?

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний с учетом потребностей своих клиентов. Рекламные агентства работают в тесном контакте с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, после чего следует творческий процесс создания и распространения как печатной, так и онлайн-рекламы.

Структура рекламного агентства должна соответствовать вашим потребностям — от результата до коммуникации.

Прежде чем приступить к какой-либо рекламной кампании или нанять рекламное агентство, установите свои показатели. Что вы хотите от рекламной кампании, каковы ее цели и целевая аудитория.

Маркетинговая воронка — это визуализация для понимания процесса превращения потенциальных клиентов в клиентов. Идея состоит в том, что, как воронка, маркетологи набрасывают широкую сеть на , захватывают как можно больше потенциальных клиентов , а затем развивают лиды с до решения о покупке , сужая этих кандидатов на каждом этапе воронки.

В этом случае ваша маркетинговая воронка станет вашим другом. Как выглядит водопад спроса? Пусть роль рекламного агентства устанавливает вашу атрибуцию, но подпишитесь на этом.

Ускорьте свои маркетинговые операции


CRM и автоматизация маркетинга — это просто + электронный маркетинг, аналитика и многое другое!

Нам доверяют более 10 000 компаний и маркетологов по всему миру, потому что он простой, доступный и мощный. Не получите никель и тусклый аддон!

Сколько рекламных агентств в США?

Но большинство из 10 000 агентств в стране находятся за пределами Нью-Йорка, и почти в каждом городе есть по крайней мере одно агентство, даже если это магазин, рассчитанный на одного человека.Некоторые рекламные агентства огромны, самые крупные в мире.

Агентство WPP Group ежегодно выставляет счета на сумму более 19 миллиардов долларов.

Средние затраты на рекламу для малых предприятий, использующих Google Рекламу в рамках своей рекламной стратегии в Интернете, составляют от 9 000 до 10 000 долларов в месяц. Нажмите, чтобы твитнуть

Конечно, некоторые маркетологи хотят лично провести время и искать рекламное агентство рядом со мной. Но есть много рекламных агентств, которые работают и на расстоянии.

Увеличьте посещаемость вашего веб-сайта на 484% за 3 месяца

Как запускать успешную кампанию PPC каждый раз.

Проверьте эту статистику рекламы в рекламной индустрии:

  • 5,2 процента — это то, насколько общие расходы на рекламу в США, включая цифровые и традиционные каналы, такие как телевидение, радио и наружная реклама, увеличатся в 2019 году. Таким образом, новые общие расходы составят 205 миллиардов долларов, сообщает eMarketer.
  • 15,9 процента — это рост расходов на цифровую рекламу в этом году, достигнув 209 миллиардов долларов в 2018 году.
  • 40,5 процента всех расходов на СМИ в США теперь приходится на цифровые. При таких темпах 50-процентная отметка может оказаться не слишком далекой в ​​будущем.
  • Ожидается 34-процентный рост рекламных расходов в социальных сетях, которые в 2017 году впервые составят более четверти цифровых расходов. Ожидаемый общий объем социальных сетей в этом году, по данным eMarketer, составит 21,1 миллиарда долларов.

Мобильная реклама растет. Ниже приводится чистая доля доходов компании от мобильной рекламы в США.

Компании получают свою рекламу разными способами. В небольших компаниях рекламой обычно занимается кто-то из отдела продаж или маркетинга, который работает с рекламным агентством.

Более крупные компании создают собственные рекламные отделы, менеджеры которых подчиняются вице-президенту по маркетингу.

Работа рекламного отдела заключается в разработке общего бюджета, утверждении рекламных объявлений и кампаний рекламных агентств, а также в обработке прямой почтовой рекламы, розничных дисплеев и других форм рекламы, которые обычно не выполняются агентством.

Большинство компаний используют стороннее рекламное агентство, чтобы помочь им в создании рекламных кампаний, а также в выборе и покупке средств массовой информации.

76% маркетологов не используют поведенческие данные для таргетинга онлайн-рекламы. Нажмите, чтобы твитнуть

Рекламные агентства используют даже компании с сильными рекламными отделами. Специалисты из сотрудников агентств, которые зачастую могут выполнить рекламную задачу лучше, чем собственный персонал компании.

Агентства также предлагают стороннюю точку зрения на решение проблем компании, наряду с многолетним опытом работы с различными клиентами и ситуациями.

Агентства частично оплачиваются за счет скидок для СМИ и часто обходятся фирме очень недорого.И потому, что фирма может отказаться от своего агентства в любой момент, а агентство много работает, чтобы хорошо выполнять свою работу.

Рекламные агентства обычно имеют четыре отдела:

  • Креативный отдел
  • Медиа-отдел
  • Исследовательский отдел
  • Бизнес-отдел

1. Рекламная фирма Креатив, занимающаяся разработкой и выпуском рекламы

Это двигатель любого рекламного агентства. Это жизненная сила бизнеса, потому что креативный отдел отвечает за продукт.А рекламное агентство настолько хорошо, насколько хороши объявления, которые размещает креативный отдел. Роли в креативном отделе многочисленны и разнообразны и обычно включают:

  • Копирайтеры
  • Арт-директора
  • Дизайнеры
  • Производители
  • Веб-дизайнеры
  • Заместители креативных директоров
  • Креативный директор (ы)

На Google и Facebook по-прежнему приходится самая большая доля общих расходов на цифровую рекламу в США — 38.6% и 19,9% соответственно. Нажмите, чтобы твитнуть

Отдел медиабаинга обеспечивает рекламное время и / или пространство, необходимые для успешной рекламной кампании. Сюда входят интернет-баннеры, радио, телевидение, наружная реклама (рекламные щиты, плакаты, партизанские отряды), вставки в журналы и газеты, а также реклама с оплатой за клик (PPC).

Oniqua Пример использования: Google Adwords

Веб-сайт вырос? трафика на 486% ? За 3 месяца с помощью алгоритмических покупок рекламы и тестирования более 24 вариантов рекламы.

3. Исследование, изучающее характеристики аудитории и желающее

Более крупные рекламные агентства полагаются на собственный исследовательский отдел, чтобы предоставить данные о текущих и будущих клиентах. Этот отдел отвечает за фокус-группы и тестирование, анализ и интерпретацию данных, а также помогает творческим группам и командам по работе с клиентами сосредоточиться на новых рыночных тенденциях.

4. Бизнес, занимающийся деятельностью рекламных агентств.

Финансово-бухгалтерский отдел обрабатывает все денежные потоки.Этот отдел отвечает за выплату заработной платы, льгот, расходов поставщика, командировок и повседневных деловых расходов.

Каждая учетная запись обычно контролируется ответственным за учетную запись, и люди в каждом отделе обычно назначаются для работы с одной или несколькими учетными записями.

На 5,2 процента вырастут общие расходы на рекламу в США, включая цифровые и традиционные каналы, такие как телевидение, радио и наружную рекламу, в 2019 году. Нажмите, чтобы твитнуть.

Рекламные агентства часто привлекают новый бизнес благодаря репутации или размеру.Однако, как правило, клиент может разослать запрос предложений или пригласить несколько агентств для презентации своих бизнес-требований, а затем выбрать одно из них.

Денвер

Рекламные агентства

Как рекламное агентство из Денвера, Matrix Marketing Group предложила несколько моделей ценообразования на рекламу, чтобы помочь стартапам и малому бизнесу расти. Но в некоторых рекламных агентствах они придерживаются одной модели. Давайте рассмотрим один из них.

Согласно этой системе, агентство обычно получает 15% стоимости рекламы в качестве скидки.Предположим, агентство покупает для клиента место в журнале на сумму 60 000 долларов. Рекламное агентство журнала за 51 000 долларов и агентство за 60 000, оставляя 9 000 долларов комиссионных.

Если бы клиент купил место непосредственно в журнале, он заплатил бы 60 000 долларов, потому что комиссионные выплачиваются только за признание рекламных агентств.

Однако и рекламодатели, и рекламные агентства все больше и больше недовольны системой комиссионных. Более крупные рекламодатели жаловались, что они платят больше за ту же услугу, которую получают более мелкие, только потому, что они размещают больше рекламы.

Малые предприятия зарабатывают в среднем 3 доллара на каждые 1,60 доллара, потраченные на Google AdWords. Нажмите, чтобы твитнуть

Рекламодатели также считают, что система комиссионных помогает агентствам отказаться от недорогих СМИ и коротких рекламных кампаний.

Агентства недовольны тем, что они предоставляют дополнительные услуги для учетной записи, не получая дополнительной оплаты.

В результате сейчас наблюдается тенденция к уплате либо прямой комиссии, либо комбинации комиссии и комиссии.А некоторые крупные рекламодатели связывают вознаграждение агентства с эффективностью рекламных кампаний агентства.

Unilever, например, рада работать с комиссией 15%, если рекламная кампания отличная, если кампания только хорошая, агентство должно получить 13%, а если кампания слабая, агентство должно получить 13% и предупреждение. Philip Morris предпочитает платить своим агентствам 15%, а затем добавлять бонус, если кампания особенно эффективна.

Ключевая проблема, связанная с этими схемами и схемами поощрительных компенсаций, заключается в том, как определить, является ли кампания отличной, хорошей, справедливой или плохой.Меры продаж и комиссионных могут вводить в заблуждение.

Превратите идею в стабильный поток доходов

Маркетинг для стартапов: полное руководство по философии, методологии и инструментарию в области входящего трафика.

Еще одна тенденция для рекламных агентств — в последние годы, когда рост расходов на рекламу замедлился, многие агентства пытались продолжить рост, поглощая другие агентства, создавая таким образом крупные холдинговые агентства.

Крупнейшее из этих агентств, называемых супергруппами, WWP Group, включает в себя несколько крупных агентств.

Согласно прогнозам, к 2021 году мировые расходы на цифровую рекламу превысят 375 миллиардов долларов.

Эти новые суперагентства предлагают полный список интегрированных маркетинговых и рекламных услуг под одной крышей, включая рекламу, стимулирование продаж, связи с общественностью, прямой маркетинг, маркетинговые исследования и услуги цифрового маркетинга.

Найти подходящее агентство цифрового маркетинга, которое поможет вашим усилиям, так же важно, как и выбрать правильного партнера. Агентство должно хорошо подходить и соответствовать вам и вашей команде.

Им необходимо видеть видение вашей компании, уметь легко воплощать в жизнь ваши идеи и показывать окупаемость ваших инвестиций.

Прозрачность с обеих сторон важна. Прежде чем подписать соглашение, вам необходимо знать, кто будет руководить маркетинговой кампанией вашей компании и кто будет вашим прямым контактом для всех коммуникаций.

Хотите больше потенциальных клиентов, которые превращаются в продажи?

Насколько быстрее вы могли бы расти, если бы у вас было больше качественных лидов? Как насчет лучших конверсий?

Слушаем.

Есть что сказать о том, как работать с рекламным агентством? Поделитесь им с нами в Facebook, Twitter или LinkedIn.

Вы не получаете тех результатов, на которые надеялись, с вашим нынешним рекламным агентством? Позвольте экспертам этого агентства цифровой рекламы помочь вам увеличить объем веб-трафика, привлечь больше потенциальных клиентов и заключить больше сделок. Наша команда знает, что нужно для создания и поддержки проверенной маркетинговой стратегии, которая позволяет привлекать потенциальных клиентов. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашими рекламными услугами или свяжитесь с нами, чтобы назначить бесплатную консультацию для обсуждения ваших потребностей и наших услуг.

Общие вопросы и ответы

Как работает рекламное агентство?

Большинство компаний используют стороннее рекламное агентство, чтобы помочь им в создании рекламных кампаний, а также в выборе и покупке средств массовой информации. Рекламные агентства используют даже компании с сильными рекламными отделами. Специалисты из сотрудников агентств, которые зачастую могут выполнить рекламную задачу лучше, чем собственный персонал компании.


Как рекламное агентство может помочь малому бизнесу?

Агентства предлагают стороннюю точку зрения на решение проблем компании, а также многолетний опыт работы с различными клиентами и ситуациями.Агентствам частично платят за счет скидок для СМИ, и они часто обходятся фирме очень недорого. И потому, что фирма может отказаться от своего агентства в любой момент, а агентство много работает, чтобы хорошо выполнять свою работу.


Нужна ли мне местная фирма для обработки моей рекламы?

Нет. Современные технологии открывают доступ к лучшим специалистам из любой точки мира. Имея под рукой набор хороших показателей, структуру коммуникации и систему управления проектами, у вас все будет готово. Как рекламное агентство из Денвера, Matrix Marketing Group предложила несколько моделей ценообразования на рекламу, чтобы помочь стартапам и малому бизнесу расти.


Какие бывают типы рекламных агентств

Всего существует рекламных агентств пяти типов .
1- Агентства с полным спектром услуг
2- Интерактивные агентства
3- Креативные бутики
4- Медиа-закупочные агентства
5- Собственные агентства

Увеличьте посещаемость вашего веб-сайта на 484% за 3 месяца

Как запускать успешную кампанию PPC каждый раз.

Вы успешно подписались!

Чем занимаются рекламные агентства? | Small Business

Рекламные агентства используют широкий спектр рекламных стратегий для создания маркетинговых кампаний, адаптированных к потребностям своих клиентов.Рекламные агентства могут варьироваться от небольших домашних предприятий до корпоративных франшиз с отделами исследования рынка, управления счетами и продажами, копирайтинга и графического дизайна. Рекламные агентства работают в тесном сотрудничестве с клиентом, чтобы собрать информацию и представить свои идеи кампании, за которыми следует творческий процесс создания и распространения рекламы.

Pitch

Хотя целью большинства рекламных агентств является установление постоянных партнерских отношений с постоянными клиентами, привлечение каждого нового клиента начинается с шага.Вместо того, чтобы обзвонить случайные компании, рекламные агентства обычно начинают с подхода «изнутри наружу» и связываются с людьми, которых они знают лично, в организациях, на которые они хотят ориентироваться. Они также могут следить за новостями о компаниях, которые выглядят так, как будто они нуждаются в капитальном ремонте рекламы (например, о компаниях, которые испытывают внезапный всплеск роста), и отправлять им письма и портфолио с их работами.

Presentation

Как только потенциальный клиент соглашается встретиться с рекламным агентством, агентство подготовит презентацию того, что оно может предложить клиенту.Уровень детализации и исследования презентации будет зависеть от уровня интереса или приверженности, проявленных клиентом. Во время презентации агентство может привести тематические исследования, которые оно обнаружило в ходе своего исследования, чтобы показать, какие виды рекламы работали в прошлом для аналогичных компаний. Агентство также может показывать логотипы, брошюры, прямую почтовую рассылку, веб-сайты, рекламные баннеры или рекламные щиты, которые оно разработало для прошлых клиентов, или макет того, что оно имеет в виду для клиента.

Оценка

После того, как клиент взял на себя обязательство нанять рекламное агентство, агентство приступит к оценке текущего положения клиента в своей отрасли, включая его долю на рынке, конкуренцию и уровень узнаваемости на целевом рынке.Часть этой информации можно почерпнуть из веб-сайта клиента и из бизнес-плана. Агентство также оценит ожидания клиента и определит конечные сроки развертывания новой кампании.

Creative

Креативная группа рекламного агентства создает фактические компоненты кампании (рекламу), такие как телевизионные рекламные ролики, рекламные щиты, всплывающие окна веб-сайтов, прямую почтовую рассылку или комбинацию смешанных средств массовой информации. Копирайтеры и графические дизайнеры обычно работают с агентствами на постоянной основе, в то время как видеооператоры и актеры могут быть привлечены по мере необходимости для рекламы на радио и телевидении.

Внедрение

Медиа-покупатель рекламного агентства приобретет место для рекламы (в газете, на радио, на веб-сайтах или других форумах) у продавцов рекламы. Развертывание кампании обычно заключается в выпуске рекламы путем чередования средств массовой информации, в которых они появляются, чтобы избежать бомбардировки людей любым одним типом средств массовой информации. Смена медиа-платформы также помогает повысить узнаваемость бренда, достигая целевого рынка с разных сторон.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Писатель-фрилансер с 2006 года, Жизель Татри пишет статьи для таких изданий, как Reader’s Digest и Popjournalism, а также для живых театров и телевидения.Она имеет степень бакалавра искусств по английскому языку в Королевском колледже университета в Галифаксе, Новая Шотландия.

10 основных функций рекламного агентства

Let’s Connect … 1- Привлечение клиентов
  • Рекламному агентству нужны клиенты (рекламодатели). Без них он не может выжить.
2- Управление счетом
  • В рекламном агентстве менеджер по работе с клиентами или менеджер по работе с клиентами отвечает за принятие всех основных решений, связанных с конкретным клиентом.
  • Менеджер по работе с клиентами в тесном сотрудничестве с клиентом разрабатывает рекламную стратегию.
3- Креативная группа
  • Основная роль менеджеров по работе с клиентами заключается в управлении общей рекламной кампанией для клиента, которая часто включает делегирование выборочных задач специалистам.
  • Рекламное агентство реализовало рекламный план под свою креативную функцию. Создание рекламы — важнейшая функция рекламного агентства.Как правило, это включает в себя такие действия, как:
  • Написание копий, Рисование фотографий, Создание иллюстраций, макетов, эффективное рекламное сообщение и т. Д.
  • Эти работы выполняются такими экспертами, как копирайтеры, художники, дизайнеры и т. Д. люди высококвалифицированные и творческие. Они делают рекламу более привлекательной. Привлекательная реклама помогает увеличить продажи продукта.
4- Исследователи
  • Рекламные агентства с полным спектром услуг нанимают исследователей рынка, которые оценивают рыночную ситуацию клиента, в том числе понимают клиентов и конкурентов, а также используются для проверки творческих идей.
  • Рекламное агентство занимается сбором информации о продукте клиента. В рамках своей исследовательской функции он собирает следующую информацию о продукте:
  • Характеристики, качество, преимущества и ограничения продукта, Настоящие и будущие рыночные возможности, Конкуренция на рынке, Ситуация на рынке, Методы распространения, Предпочтения покупателей, так на
  • Рекламное агентство анализирует (изучает) всю собранную информацию должным образом и делает выводы для своего исследования.Помогает в планировании рекламной кампании, выборе подходящих медиа и творческой функции.
5- Медиа-планировщики
  • Рекламное агентство помогает рекламодателю выбрать подходящий носитель (рекламную платформу) для эффективного продвижения своей рекламы.
  • Выбор медиа — это узкоспециализированная функция рекламного агентства. Он должен выбрать наиболее подходящие средства массовой информации для рекламы своего клиента.
  • Рекламное агентство планирует всю рекламную кампанию своего клиента.Планирование рекламы — основная функция рекламного агентства. Это делается, когда завершается его исследовательская функция. То есть после анализа продукта клиента, его конкурентов, рыночной конъюнктуры и т. Д. Это делается специалистами, которые на основе своего профессионального опыта составляют рекламный план, ориентированный на результат.
  • После того, как объявление создано, оно должно быть размещено через соответствующий рекламный носитель.
  • Каждый рекламный носитель, а их тысячи, имеет свои собственные уникальные методы приема рекламы, такие как различные структуры затрат на рекламу (т.д., во что обходится маркетологам размещение рекламы), разные требования к принятию дизайна рекламы (например, размер объявления), разные способы приобретения мест размещения (например, прямой контакт со СМИ или через стороннего продавца) и разные расписания (например, когда будет показано объявление). Понимание нюансов различных медиа — это роль медиапланировщика, который ищет лучшее медиа, подходящее для клиента, а также договаривается о лучших сделках.
6- Рекламный бюджет
  • Рекламное агентство помогает рекламодателю составить рекламный бюджет.Это помогает ему экономно расходовать свой бюджет и использовать его наилучшим образом.

  • Без надлежащего рекламного бюджета существует риск потери или потери средств клиента.
7- Координация
  • Рекламное агентство обеспечивает хорошую координацию между рекламодателем, самим собой, СМИ и дистрибьюторами.
8- Продвижение продаж
  • Рекламное агентство проводит стимулирование сбыта. Это помогает рекламодателю внедрять меры по стимулированию продаж для дилеров и потребителей.Это помогает увеличить продажи продукта.
9- Связи с общественностью
  • Рекламное агентство занимается связями с общественностью (PR) для своих клиентов. Он увеличивает доброжелательность между своими клиентами и другими сторонами, такими как потребители, сотрудники, посредники, акционеры и т. Д. Он также поддерживает хорошие отношения между клиентом и владельцем СМИ.
10- Нерекламные функции
  • Рекламное агентство также выполняет многие нерекламные функции:
  • Он устанавливает цены на товар, определяет скидки, разрабатывает дизайн продукта, а также разрабатывает его упаковку, товарные знаки , этикетки и т. д.

Как работать в рекламном агентстве

Вы измерили плюсы и минусы и пришли к выводу, что карьера в рекламе подходит вам. В пятидесятые и шестидесятые годы было относительно легко найти работу в хорошем рекламном агентстве и быстро продвигаться по служебной лестнице, если у вас был талант. Но в наши дни конкуренция очень высока.

Существуют школы, в которых готовят высококвалифицированных арт-директоров, копирайтеров и бухгалтерию.Есть выпускники, у которых больше безупречных портфолио, чем у ветеранов агентств. А агентства завалены сотнями заявок на одну-две вакансии. Итак, как же проникнуть в отрасль?

Для начала вам понадобится объем работы, который понравится агентству, в которое вы подаете заявку, и стойкость, чтобы продолжать попытки после каждого отказа, которых будет много. Но если у вас есть страсть и стойкость, вы можете это сделать.

Вот 10 способов попасть в двери рекламного агентства.

Стажер в агентстве

Для рекламного агентства стажер — беспроигрышная ситуация. Большую часть времени стажеры работают бесплатно или за минимальную заработную плату, но они выполняют работу, которая может принести агентству большие суммы денег. Это также простой способ протестировать потенциальных сотрудников и найти талантливых, прежде чем другое агентство сможет их забрать.

Так что, если у вас есть возможность пройти стажировку в хорошем агентстве, ухватитесь за нее. Стажировка поможет вам получить доступ к агентству, но вы также сможете работать в различных сферах, в которых иначе не справились бы.Получите максимальную отдачу от стажировки, если будете готовы учиться и работать. Опыт, полученный вами в качестве стажера, бесценен и может привести к получению постоянной должности. По крайней мере, вы получите работу для своего портфолио и практический опыт, который вы не сможете получить больше нигде.

Займите позицию начального уровня

Многие люди успешно начали свою карьеру в рекламе, взяв ЛЮБУЮ доступную работу в агентстве, а затем поднявшись наверх. Не бойтесь работать за пределами своей служебной цели.Получите работу, а затем научитесь всему, что сможете. Если вы не можете продвинуться в этом конкретном агентстве, вы все равно можете использовать этот опыт, чтобы найти работу в другом месте.

Не волнуйтесь, если начать с самого низа, это не продемонстрирует ваши навыки. Если у вас есть талант и трудолюбие, вы найдете способ продемонстрировать это. Подружитесь с людьми, которые работают в отделах, с которыми вы хотите работать. Покажи им свои идеи. Если агентство может нанять кого-то, кто был бездомным, что на самом деле произошло, они могут нанять из своих рядов.

Выполняю внештатную работу

Если вы хотите стать копирайтером или графическим дизайнером, подумайте о фрилансе как о способе прорваться в бизнес. Начиная карьеру фрилансера, вы можете устанавливать свои собственные ставки, разрабатывать собственную кампанию по продвижению своих услуг и обращаться к малым предприятиям или даже агентствам. По мере того, как вы обращаетесь к вам, у вас должно быть готовое онлайн-портфолио, которое будет доступно для деловых контактов.

Фриланс также дает вам возможность работать над широким спектром проектов и кампаний, чтобы отточить свои навыки.Сегодня вы работаете над мороженым, а завтра — над кредитными картами или витаминами.

Create Spec Ads

Рекламные объявления бывают двух видов. Во-первых, они могут быть просто вашей версией или воспроизведением опубликованного объявления. Вы можете подумать, что у вас получится лучше, чем печатная реклама крупного автопроизводителя в вашем любимом журнале. Или может потребоваться переработка газетных объявлений вашей местной парикмахерской. Итак, вы делаете это со своим уклоном, но лучше.

Вы также можете сделать что-то совершенно нестандартное для продуктов и брендов, которых даже не существует.Цель спецификационной работы — показать вашу креативность и то, как вы решаете проблемы. Если ваше объявление о спецификациях будет достаточно хорошим, оно может стать вирусным. Когда он наберет тысячи или даже миллионы просмотров на YouTube, Tumblr или другом формате, рекламные агентства обратят на это внимание.

Контактные радио- и телестанции

На многих радио- и телестанциях есть сотрудники, которые специально пишут рекламные ролики. Они также могут производить определенные виды шоу для станции. Это отличная возможность начать свой бизнес.Поскольку большинство радио- и телеканалов не очень много платят за такие должности, наблюдается высокая текучесть кадров, что дает больше возможностей для людей с небольшим опытом или без него, чтобы пробиться в эту область.

К сожалению, большая часть проделанной здесь работы не принесет ни творческого, ни стратегического вознаграждения. Рекламы шаблонны, и они обычно нравятся клиентам. В основном это рекламные акции, в которых излагаются преимущества продукта или услуги, за которыми следует многократное считывание номера телефона или веб-сайта.Однако здесь вы можете завязать отличные контакты, которые откроют большие и лучшие возможности.

Получите образование в области рекламы

Получение образования в области рекламы касается не только студентов колледжей. Если вы серьезно относитесь к работе в агентстве, вы можете многому научиться, пройдя курс. Это не обязательно означает, что вам нужно собирать вещи и переходить в ближайшую рекламную школу.

Интернет предлагает множество возможностей узнать о рекламе и о том, что нужно, чтобы сделать это в бизнесе, не выходя из собственного дома.Если вы в настоящее время работаете в другой сфере, подумайте о вечерних занятиях или онлайн-курсах, которые можно проводить по гибкому графику.

Представьтесь ключевым людям

Если вы ищете позицию в творческой сфере рекламы, отправьте электронное письмо или напишите письмо креативному директору. Представьтесь дружелюбным профессиональным тоном и дайте краткую биографию. Вы можете даже пойти дальше, создав собственную кампанию в социальных сетях или вирусное видео.

Узнайте имя креативного директора и обращайтесь к нему конкретно, а не используйте в письме слово «Кого это может касаться».Это ваш первый шанс произвести хорошее впечатление, поэтому определите их имя и написание правильно. Через несколько недель вы можете написать дополнительное письмо или позвонить креативному директору, но не звоните сначала. Любой в агентстве будет занят, особенно тот, кто занимает руководящую должность, одновременно управляет множеством проектов.

Сеть, Сеть, Сеть

Это один из тех предприятий, которые живут по правилу: «Дело не только в том, что вы знаете, это в том, кого вы знаете.«Иногда все, что разделяет двух очень талантливых людей, — это связь с кем-то в агентстве. Не оставайтесь в стороне, потому что у вас нет связи в агентстве.

Ищите возможности встретиться с людьми в вашем районе, которые активно работают в отрасли. Во многих городах есть местные рекламные клубы, которые спонсируют специальные мероприятия, образовательные семинары и профессиональные мастерские. Выбирайтесь и познакомьтесь с людьми, которые могут стать вашим следующим потенциальным работодателем.

Попробуйте поработать в отделе продаж или PR

Есть разница между рекламой и продажами, но, например, работа в автосалоне может помочь вам преодолеть разрыв между отсутствием опыта и работой в агентстве.Это также хороший способ познакомиться с людьми, улучшить свои методы продаж и узнать свои сильные и слабые стороны, когда дело доходит до убеждения.

PR и реклама — это не одно и то же, но есть некоторая взаимосвязь, и если вы найдете хорошее креативное PR-агентство, вы можете выполнять очень полезную работу.

Будьте искренним энтузиастом

Реклама требует энтузиазма и трудовой этики, которые позволят вам работать сверх обычных 9-5. Поэтому вам нужно оценить, подходит ли вам для карьеры в рекламе.Если да, то вам нужно сообщить об этом потенциальному работодателю. Даже в наши дни суеты и суеты работодатели рады видеть кого-то с искренней страстью и преданностью делу. Люди с опытом были уволены с работы кем-то с меньшим опытом, но с большим сердцем. Личность проходит долгий путь.

Как на самом деле работает агентство цифровой рекламы | Блог

26 марта Как на самом деле работает агентство цифровой рекламы

Несомненно, современные технологии изменили многое для многих отраслей, и спорт был одним из них.Хотя это может быть правдой, что Интернет был не чем иным, как полезным для многих рынков, подавляющее большинство из них признают, что его появление было разрушительным. Некоторые, возможно, преуспели — даже преуспели, — но некоторые нет.

Одной из многих других отраслей, которые активно развивались благодаря новым технологиям, является спортивная индустрия. Фактически, маркетологи считают, что он идеально подходит для нового типа маркетинга и продвижения, который называется цифровая реклама . Интернет-рекламным агентствам нравится визуальная природа спортивной индустрии, и за короткий промежуток времени эти две отрасли стали отличными друзьями наряду с цифровым маркетингом.

Но чтобы по-настоящему понять отношения спортивной индустрии и цифровых рекламных агентств, мы должны ответить на вопрос , как работают цифровые рекламные агентства?

Два горошка в стручке

Почти невозможно, хотя и почти невозможно, обсуждать компании, занимающиеся интернет-рекламой, без упоминания их брата — агентства цифрового маркетинга.Компании часто путают оба типа продвижения, но маркетологи используют их как синонимы.

В простейшей форме рекламных агентства в Интернете помогают маркетинговым компаниям реализовать маркетинговую стратегию, которую они разработали для малого бизнеса. Например, рекламное агентство будет выполнять медийные объявления, такие как реклама одного бренда в Facebook, в зависимости от задания агентства цифрового маркетинга. Им также может быть поручено возглавить усилия по производству видео в рамках указанной кампании, в то время как ее аналог в цифровом маркетинге будет отвечать за стратегии интернет-маркетинга, такие как маркетинг в социальных сетях.

Для большинства спортивных команд и брендов спортивной одежды они идут рука об руку — они даже бывают в одной форме в определенных условиях. Новые компании, которые до сих пор не знают, как продавать свои продукты и увеличивать количество потенциальных клиентов, обращаются за советом к агентствам цифрового маркетинга. Затем маркетологи будут обращаться к рекламным онлайн-агентствам за помощью в реализации и выполнении стратегии, которую они разработали для клиентов.

Как интернет-реклама, так и цифровой маркетинг могут иметь разные области знаний, но у них обоих одна цель; чтобы помочь компаниям расширить свое присутствие.

Sports Going Digital

Как упоминалось ранее, спортивная индустрия — один из нескольких рынков, которые процветали благодаря цифровизации маркетинговых стратегий — и не только из-за ее визуального характера.

Хотя это может быть правдой, что онлайн-маркетинг и онлайн-реклама в значительной степени полагаются на привлекательные визуальные эффекты и движущийся контент, они также вращаются вокруг вовлеченности. Без этого провокационные образы никуда не денутся.

И если есть что-то еще, что нравится спортивным фанатам, кроме своих любимых игроков, так это взаимодействие с ними — и, честно говоря, довольно сложно поговорить с ними из-за кулис.К счастью для сегодняшних заядлых любителей спорта, цифровой маркетинг уделяет этому больше внимания.

Спортивные маркетологи помогают спортсменам и другим компаниям достичь своей целевой аудитории практически в любом месте в Интернете, будь то результаты поиска или социальные сети! И это одна из основных причин, почему они инвестируют в онлайн-рекламу и цифровой маркетинг.

Обе области знаний помогают им эффективно выходить на свой рынок и широкую публику, что приводит к появлению потенциальных клиентов.Но как это делают рекламные компании в Интернете?

Как работает интернет-реклама

Как упоминалось ранее, интернет-реклама и цифровой маркетинг могут поступать от разных агентств, но часто некоторые компании предлагают и то, и другое!

Компании, занимающиеся спортивным маркетингом на постоянной основе, или бренды цифрового маркетинга также предоставляют такие рекламные услуги, как графический дизайн, который включает как печатный, так и рекламный дизайн, а также создание логотипов. Эти агентства предлагают командам и спортивным брендам преимущество сплоченных маркетинговых кампаний.Они не только помогут вам разработать стратегии, соответствующие вашим общим целям, но и будут применять эту тактику!

Если вам интересно, что стоит за вашими любимыми спортивными рекламными кампаниями, вот ваш законный путеводитель по процессу цифровой рекламы!

АНАЛИЗ

Прежде чем любая рекламная кампания станет ее успешным аналогом, она начинается с анализа. Маркетологи назначили встречу со своим клиентом, чтобы проанализировать команду и их бренд.Они исследуют сильные и слабые стороны, возможности и возможные угрозы.

Обычно это называется SWOT-анализом . Помимо изучения общих сильных сторон бренда, здесь специалисты по спортивному маркетингу также обсуждают отношения бренда со своей целевой аудиторией, а также свои финансовые возможности. Этот шаг важен, поскольку он закладывает основу всей вашей кампании и дает вам хорошее представление о том, как правильно все настроить.

Кроме того, изучение угроз, которые представляют ваши конкуренты, также дает вам представление о шагах, которые бренд может предпринять, чтобы получить конкурентное преимущество.

С другой стороны, тщательное обсуждение слабых сторон бренда может помочь клиентам открыть для себя возможности для будущего развития и роста. Как только вы это сделаете, теперь вы можете установить цели своей кампании!

УСТАНАВЛИВАЙТЕ ЦЕЛИ

После того, как вы соберете достаточно данных из вашего анализа, вы можете приступить к установке целей кампании! Затем специалисты по спортивному маркетингу спрашивают клиента, чего они надеются достичь с помощью кампании.Хотят ли они повысить узнаваемость бренда? Или расширить лидогенерацию?

Они будут поощрять своих клиентов правдиво отвечать на вопросы такого рода, и после этого они начнут изучать целевой рынок!

ПРОВЕРКА РЫНКА И КОНКУРЕНЦИИ

Помня о ваших целях и планах, маркетологи затем приступят к изучению целевой аудитории бренда. Следует помнить, что отличная кампания зависит от правильного исследования своего целевого рынка.Например, исследователи сосредоточат свои исследования на существующем рынке и своем поведении. Они будут исследовать изменения, произошедшие за последние месяцы, изучая прогнозы профессионалов или своих коллег.

Еще одним ключевым моментом для них является изучение положения как своего клиента, так и соответствующего конкурента на рынке. Они будут изучать существующие рекламные объявления конкурентов, чтобы увидеть, что они могут делать, а что нет. Это важный шаг для агентства цифрового маркетинга, потому что он позволяет им предлагать идеи, которые по сути нестандартны по сравнению с конкурентами клиента.

НАЙДИТЕ СВОИХ ЛЮДЕЙ

Этот шаг не обязательно предназначен только для тех брендов, которые еще не определились со своим целевым рынком. Маркетологи также придерживаются этого шага с точки зрения определения людей, которых они хотят охватить с помощью кампании. Знание того, с какими людьми хотят связаться их клиенты, помогает им придумывать привлекательные для них онлайн-объявления.

Например, если их клиентом является футбольная команда, состоящая исключительно из женщин, их реклама будет направлена ​​на то, чтобы дать спортсменкам возможность преодолевать препятствия.Общий дизайн и копия создаваемой рекламы будут основаны на том, что работает, а что нет для целевой аудитории команды.

В зависимости от отрасли и ниши клиента, маркетологи могут задать им около тысячи важных вопросов.

Например, они спросят, для какой демографической группы проводится кампания? Где они живут? И каковы их отношения с конкурентами.

Список можно продолжать, но важнее всего то, чтобы клиент идентифицировал своих людей — аудиторию, которая соответствует их целям.

ВЫБОР ПЛАТФОРМЫ

Прелесть онлайн-рекламы в том, что ее можно внедрить практически везде в Интернете! От рекламы в Facebook до рекламы с оплатой за клик — рекламные агентства в Интернете могут рекламировать бренд своих клиентов практически везде.

Но помимо разработки рекламы, подходящей для каждого канала, решение о том, какую платформу вы будете использовать, будет во многом зависеть от имеющихся у вас данных о вашей целевой аудитории. Например, если выбранная аудитория спортивной команды тратит большую часть своего времени на просмотр Twitter и других социальных сетей, было бы лучше разработать кампанию, подходящую для этого канала.

Кроме того, некоторые спортивные бренды распространяют свою онлайн-рекламу на веб-сайты и блоги! Поисковая оптимизация или SEO играет большую роль в сегодняшних стратегиях цифрового маркетинга, спортивные маркетологи могут легко объяснить тактику своим клиентам, если они проявят интерес к стратегии.

Важно то, что как только клиент выберет свою платформу, кампания должна сосредоточить на ней большую часть своих усилий.

МОЗГОВЫЕ ИДЕИ И ДИЗАЙН

Когда специалисты по спортивному маркетингу соберут всю необходимую информацию, они приступят к мозговому штурму идей для творческой интернет-рекламы!

Они возьмут от трех до пяти эскизов и начнут работать над баннерами, флаерами, брошюрами и даже логотипами.Креативная команда сделает примерные образцы своих идей и, возможно, покажет их некоторой целевой аудитории для первоначальной реакции. Затем они внесут свой вклад в цифровой маркетинг и начнут корректировать первоначальный дизайн, который они сделали!

После этого начнется реализация! Маркетологи проанализируют весь этап выполнения кампании и начнут снимать цифры.

АНАЛИЗ

Подобным образом кампания также закончится анализом.Агентство цифрового маркетинга будет собирать данные, которые у них есть во время реализации спортивной маркетинговой кампании, и начинать количественную оценку результатов.

Несомненно, это имеет значение, потому что от этого зависит, были ли ваши совместные усилия успешными. Кроме того, данные, которые предоставят ваши спортивные маркетологи, очень пригодятся вам в будущих кампаниях.

Новый лучший друг спортивных брендов

Как интернет-рекламные агентства, так и компании цифрового маркетинга стали хорошими друзьями бизнеса и спортсменов в спортивной индустрии.Они не только придумывают тщательно отобранные рекламные объявления, но и очень заботятся о своих клиентах.

Окунитесь в магию агентства спортивного цифрового маркетинга и свяжитесь с нами сегодня!

Каково работать в рекламном агентстве? | Советы по карьере и собеседованию

Если вы специализируетесь на рекламе или фанат «Безумцев», вам может быть интересно, каково это работать в рекламном агентстве. Чтобы выяснить это, мы посетили нью-йоркские офисы McCann Worldgroup, одного из крупнейших и наиболее авторитетных рекламных агентств в мире.Находясь там, мы сели со специалистом по бренд-стратегии Кристиной Пансолини, чтобы узнать, чем занимается рекламное агентство, и поговорить о некоторых из наиболее распространенных фактов и мифов о рекламе.

Вот каково на самом деле работать в рекламном агентстве.

Работа в рекламном агентстве — это весело и гламурно?

По словам Кристины, в представлении индустрии «безумцами» определенно есть доля правды. «Я бы сказал, что социализация довольно точная. Все постоянно тусуются, и определенно царит творческая, веселая атмосфера, как в шоу, — говорит она.Эта атмосфера помогает команде собраться вместе для мозгового штурма и разработки инновационных кампаний для своих клиентов. Для такого крупного агентства, как McCann, это означает работу над кампаниями для клиентов любого размера, включая корпорации, стартапы и все, что между ними.

Сколько времени нужно, чтобы кампания прошла от начала до реализации?

Поскольку каждая кампания индивидуальна, важно различать тип кампании, которую вы хотите создать, прежде чем вы сможете определить сроки реализации.Кристина объясняет, что «кампания бренда (которая связана с тем, что представляет собой бренд) может занять шесть месяцев от начала до конца». Это включает в себя все: от создания внешнего вида бренда до создания рекламы, предназначенной для увеличения присутствия бренда. Однако продуктовые и социальные кампании развиваются быстрее. «Кампания по продукту, которая сосредоточена на том, что продает бренд, может занять от трех до четырех месяцев, а социальные кампании могут занять от недели до трех недель», — говорит Кристина.

Как команда проводит мозговой штурм для новых кампаний?

Мозговой штурм — одна из ключевых частей рекламы, и очень важно найти способы сделать это эффективно. По словам Кристины, во многом мозговой штурм в McCann становится таким увлекательным процессом, так это планировка самого офиса. «У нас есть белые и пробковые доски на большинстве стен и в большинстве конференц-залов. Если приходит вдохновение, мы просто начинаем записывать идеи », — объясняет она. Это делает процесс совместным и гарантирует, что стратеги бренда и менеджеры по работе с клиентами смогут работать над идеями и презентациями как одна команда, предлагая наилучшее возможное решение для каждого клиента.

Как сбалансировать работу сразу на нескольких счетах?

Одна из проблем при работе в рекламном агентстве — это одновременное балансирование нескольких аккаунтов, гарантируя, что высшее руководство удовлетворено результатами. «Большинство людей работают над двумя или тремя брендами, в зависимости от размера», — объясняет Кристина. Для проведения успешных кампаний необходимо прислушиваться к тому, что нужно клиенту, и иметь возможность предлагать им решения, которые помогут им наилучшим образом продвинуться вперед в отношениях с потребителями.Хотя это может показаться сложным, Кристина подчеркивает, что это был отличный опыт обучения, который помог ей очень быстро изучить все тонкости рекламной индустрии.

Работа в рекламном агентстве определенно дает несколько привлекательных преимуществ, но это также отличное место для развития новых навыков и решения интересных задач. Если вы считаете, что работа в рекламном агентстве может быть подходящей для вас, обязательно проверьте ее, подав заявку на оплачиваемую или неоплачиваемую стажировку в этой области. Эти роли дадут вам практический опыт, необходимый для получения вашей первой работы начального уровня, и помогут определить, подходит ли вам работа в сфере рекламы.А кто знает? Вы могли бы просто найти работу в таком крупном агентстве, как McCann.

Затем получите больше советов по карьере для стажировки и работы начального уровня, например «Что такое хронологическое резюме?» и найдите ответы на распространенные вопросы интервью, например, если бы я попросил ваших друзей описать вас, что бы они сказали?

Как работает рекламное агентство?

Рекламные агентства являются неотъемлемой частью нашей жизни, учитывая тот факт, что мы подвергаемся такому количеству рекламы ежедневно и практически во всех средствах массовой информации, которые мы видим — телевидении, газетах, веб-сайтах, щитах, автобусных остановках и автобусах. панели, среди прочего.

Давайте кратко рассмотрим, как они работают:

Традиционно у большинства агентств есть четыре основные функции: обслуживание клиентов, медиапланирование и покупка, креатив и планирование счетов.

Креативный отдел — это то, что действительно движет агентством — это люди, которые придумывают блестящую (а иногда и не очень блестящую) рекламу, которую мы в конечном итоге видим. Эти люди умеют придумывать необычные и интересные способы донести до потребителей информацию о продукте.Это включает в себя обдумывание слов, визуальных эффектов, выбор моделей, музыки и решение о том, использовать ли юмор или нет.

Отдел обслуживания клиентов выполняет большую часть взаимодействия с клиентом. Старшие специалисты по обслуживанию клиентов в значительной степени выступают в роли консультантов по маркетингу для клиента. Они присутствуют на стратегических встречах и вносят свой вклад в то, как можно продвигать позиционирование бренда. Их роль также заключается в том, чтобы действовать как интерфейс между клиентом и креативщиком, в том смысле, что они переводят маркетинговые цели в краткое изложение, которое сообщает креативщику о том, какой результат требуется, сообщение, которое необходимо передать, и так далее.

Выпускники менеджмента, как правило, присоединяются к этой функции; необходимые здесь навыки включают отличные навыки работы с людьми, хорошие навыки управления проектами и хорошее знание маркетинговой стратегии.

Медиа-функция претерпела кардинальные изменения за последнее десятилетие. По сути, роль отдела медиапланирования состоит в том, чтобы оценить различные доступные варианты и решить, где разместить рекламную кампанию. Это работа, которая требует высокой степени комфорта с цифрами и навыков чтения исследовательских отчетов, таких как исследования читательской аудитории и телеаудитории.

В последнее время закупка медиапланирования стала самостоятельной функцией, и ею занимается довольно много крупных специализированных компаний.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *