Как определяется емкость рынка: Что такое емкость рынка и как ее определить — СКБ Контур

Содержание

5.3. Определение емкости рынка. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме

5.3. Определение емкости рынка

В основе определения емкости рынка находится применение норм (нормативов) потребления (трат) приобретенных товаров; информация о приобретениях: число потребителей, частота приобретений, темпы обновления.

Емкость (объем) рынка обусловливается объемом реализованных на нем товаров (услуг) за определенное время. Емкость рынка измеряется в стоимостном или в натуральном выражении. Теоретически емкость рынка – это национальное производство товара плюс размер импорта минус размер экспорта (при условии стабильности складских резервов). Но применение этой формулы в реальной жизни является чрезвычайно трудным. Знание объема рынка – очень существенное условие для планирования развития бизнеса. Объем рынка является величиной, относительно которой может планироваться развитие организации и могут оцениваться итоги ее работы на данном рынке. Без представления общего объема рынка невозможно установление организацией относящейся к ней части рынка и, естественно, нет возможности для слежения за динамикой конкурентной борьбы.

Знание объема рынка предоставляет возможность организации развивать свой бизнес и выпускать новые продукты для данного рынка. Если потенциальный объем рынка недостаточно большой, организация не сможет вернуть расходы на формирование нового продукта и запуск его в производство. Для установления емкости рынка используются как кабинетные, так и полевые исследования.

Емкость рынка – это совокупный платежеспособный спрос потребителей, потенциальный годовой объем реализации определенного вида продукта при сформировавшемся среднем уровне цен. Емкость рынка находится в зависимости от размера охвата данного рынка, затрат на рекламу, гибкости спроса, от трансформации экономической конъюнктуры, уровня цен и качества товара. Емкость рынка можно охарактеризовать величиной спроса потребителей и размером товарного предложения. Необходимо иметь представление о двух уровнях емкости рынка: возможном и реальном. Настоящей емкостью рынка является реальный уровень. Возможный уровень обусловливается личными и общественными потребностями и воспроизводит равный им размер реализации товаров.

Реально формирующаяся емкость рынка может и не равняться его возможной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.

Емкость рынка складывается под воздействием массы факторов, каждый из которых может в конкретных ситуациях как стимулировать рынок, так и замедлять его развитие, не давая увеличить его емкость. Всю группу факторов можно разбить на две группы: всеобщего и специфического характера.

Всеобщими являются социально-экономические факторы, обусловливающие емкость рынка любого товара:

1) объем и состав товарного предложения, в том числе по предприятиям-представителям;

2) ассортимент и качество выпускаемых изделий;

3) объем импорта по конкретному товару или группе;

4) реальный уровень жизни и потребностей населения;

5) покупательская возможность населения;

6) степень соотношения цен на товары;

7) количество потребителей;

8) социальная и половозрастная структура населения;

9) уровень насыщенности рынка;

10) характеристика сбытовой, торговой и сервисной сети;

11) географическое расположение рынка.

В настоящий период состояние рынка подвергается существенному влиянию таких процессов, как установление автономности территории и введение новых денежных единиц, формирование коммерческих структур, инфляция, применение новых таможенных ограничений и т. д.

Специфические факторы обусловливают развитие рынков конкретных товаров, и каждый рынок может обладать характерными только для него факторами. В такой ситуации специфический фактор по уровню влияния может быть главным для формирования и развития спроса и предложения по данному товару. В целом факторы, обусловливающие развитие спроса и предложения, состоят в достаточно непростой диалектической связи. Трансформация влияния одних факторов порождает трансформацию влияния других. Спецификой одних факторов является то, что они порождают трансформацию как емкости в целом, так и состава рынка, а других – то, что они, не меняя емкости рынка в целом, порождают его структурные изменения. В ходе анализа рынка нужно выяснить механизм влияния системы факторов и определить совместные результаты их воздействия на величину и состав спроса и предложения.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Задачи по маркетингу. Часть 09 (емкость рынка)

Задача №391 (расчет емкости рынка)

Пример 1. Рассчитать емкость рынка некоего товара по следующим данным: численность потребителей в сегменте – 857 тыс. чел.; уровень потребления на душу населения в базисном году составил 80 ед. в год; поправка на эластичность спроса составляет сокращение в 2 ед. на 1% роста цен (по прогнозу в текущем году цены вырастут на 3%).

Рекомендуемые задачи по дисциплине

Решение задачи:

Емкость рынка – это потенциально возможный объем продаж определенного товара на рынке в течение заданного периода, зависящий от спроса на товар, уровня цен, общей конъюнктуры рынка, доходов населения, деловой активности. Емкость рынка – это один из основных объектов исследования в маркетинге. Определяется объемом (в физических единицах или стоимостном выражении) реализуемых на нем товаров обычно в течение года.

Емкость рынка в рассматриваемом случае будт определяться по формуле:

Ер=П*(Уп+Кэл*Ц%),

П – численность потребителей в сегменте;

Уп – уровень потребления на душу населения в базисном году, ед. на душу населения;

Кэл – эластичность в натуральных единицах на 1% изменения цен;

Ц% — процентное изменение цен на товар.

Ер=857000*(80-2*3)=63418000 ед.

Таким образом, емкость рынка составляет 63,418 млн. ед.

Пример 2. Определить емкость рынка изделий и целесообразность создания предприятия по их производству в данном регионе.

Исходные данные:

  1. Численность потребителей в регионе = 1200 тыс. чел.
  2. Норма душевого потребления = 3,5 шт./чел. в год.
  3. Мощность местных предприятий = 1200 тыс. шт.
  4. Ввоз аналогичных товаров в год = 2000 тыс. шт.
  5. Вывоз продукции из региона = 500 тыс. шт.

Решение:

Создавая новое предприятие или расширяя действующее, предприниматель должен знать, найдет ли сбыт его продукция в регионе, в котором предполагается реализовывать данную продукцию. Чтобы выяснить это, необходимо рассчитать емкость рынка и определить наличие дефицита данного товара. Величина дефицита является ориентиром для определения вновь создаваемой мощности. Если дефицит отсутствует и рынок насыщен данной продукцией, создавать новые мощности нецелесообразно.

Емкость рынка (Е) определяется как произведение нормы душевого потребления (N) на численность потребителей в данном регионе (Ч):

Е=N*Ч=3,5*1200=4200 тыс. шт.

Дефицит товара (Д) определяется по следующей формуле:

Д=Е-МП-Вв+Выв,

где Е – емкость рынка, тыс. шт.,

МП – местное производство данной продукции на действующих в регионе предприятиях, тыс. шт.,

Вв – ввоз данной продукции в регион в год, тыс. шт.,

Выв – вывоз ввоз данной продукции в регион в год, тыс. шт.

Д=4200-1200-2000+500=1500 тыс. шт.

Вывод: в данном регионе имеет место дефицит данной продукции, целесообразно создание нового производства; мощность этого производства не должна превышать 1500 тыс. шт.

Емкость рынка — Энциклопедия по экономике

Одна из основных характеристик рынка, отражающая постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или ценностей. Л.р. предполагает такую ситуацию, когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель — продавца. Л.р. находится в прямой зависимости от емкости рынка.  [c.151]

Возможный при данном уровне цен объем реализации товаров, характеризуемый размерами спроса населения и величиной товарного предложения. Различают емкость товарного и регионального рынка. Действительная емкость рынка определяется индивидуальными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров.

На емкость рынка влияют и специфические факторы, которые могут как сдерживать развитие рынка, ограничивать его емкость, так и способствовать его расширению.  [c.313]

Фаза роста — это период признания товара на рынке. Спрос на него начинает заметно увеличиваться. Расширяется емкость рынка. Благодаря рекламе растет репутация и популярность нового товара, возрастает число и объем повторных и многократных покупок.  [c.432]

Экспорт технологии приемлем для тех зарубежных компаний, которые обладают находящимся на уровне развитых стран большим опытом управления. Многие авторы утверждают, что экспорт технологии приемлем в условиях небольшой емкости рынка или когда растущая компания — импортер новой технологии не хочет нести бремя риска . Однако эти факторы  [c.193]

Таким образом, емкость мирового рынка автомобилей (и, соответственно, емкость рынка каучуков) в наибольшей мере определяется емкостью автомобильного рынка ПРС. В 90-е годы степень насыщения автомобильного рынка ПРС стала предельной, что привело к приостановке роста мирового производства каучуков.  [c.53]

Тем не менее основателю современной промышленности было суждено уступить лидирующее положение США. По сравнению с нынешними заводами английские фабрики эпохи промышленной революции — предприятия мелкомасштабные в извлечении выгод из массового производства Великобритания отстала от Соединенных Штатов. Такое отставание, без сомнения, связано с относительно скромными размерами страны. Исключительно неблагоприятными оказались и последствия глубокого имущественного неравенства, характерного для Великобритании. Недостаточно высокая покупательная способность средних слоев населения замедляла рост емкости рынка товаров широкого спроса. Новаторы далеко не всегда наделены даром идти в ногу со временем многие из них, подобно Великобритании, разделили судьбу побежденных в неумолимом движении к новому и более совершенному.  [c.71]

Расчет доли рынка. Оценки и прогнозы раздела рынка между продавцами. Анализ производственного и потребительского потенциала рынка, расчет емкости рынка. Многофакторные модели развития рынка. Методы прогнозирования спроса. Многовариантные сценарии развития рынка.  [c.136]

Оценки производственного потенциала и емкости рынка.  [c.150]

ЕМКОСТЬ РЫНКА ТРУДА — показатель, определяемый в каждый конкретный момент спросом экон. активного населения на рабочие места и наличием таких рабочих мест во всех секторах экономики.  [c.79]

Достижение этой цели возможно с помощью реализации комплекса задач первой и наиболее важной является задача подготовки специалистов в количестве, необходимом обществу Величина этих потребностей должна определяться, прежде всего, емкостью рынка труда этой категории специалистов, формируемой, с одной стороны, заказами государства, а с другой -заказами непосредственных потребителей кадров — предприятий и организаций. Кроме указанных факторов при определении емкости рынка образовательных услуг необходимо учитывать потребности отдельных граждан в получении профессионального образования.  [c.108]

Каждый сегмент потенциальных потребителей исследуется с целью определения потребительских требований к функциональности, качеству и цене товара. Из множества существующих предприятие выбирает целевые сегменты, потребностям которых его продукция соответствует в наибольшей степени. По каждому целевому сегменту измеряются объемы потенциального (возможного) и реального спроса, то есть емкость рынка, а также исследуется зависимость спроса от цены — так называемая ценовая эластичность спроса, — и прочих факторов (товаров-заменителей, сезонности, уровня сервиса и т.д.).  [c.151]

На основании собранной по схеме, приведенной в таблицах 4.3 и 4.4, информации оцениваются показатели емкости рынка и темпов ее изменения (табл. 4.5). В столбце характеристика при отсутствии достоверных численных данных указывается качественная характеристика словами низкий , средний , высокий или предполагаемое значение соответствующего параметра.  [c.27]

Для проектов с небольшой продолжительностью инвестирования (до 1 года), можно ограничиться анализом емкости рынка.  [c.27]

Емкость рынка обычно оценивается в количественном и ценовом выражениях. Необходимо ограничиться при расчетах временным интервалом -год или срок выполнения проекта. Если численная оценка не возможна, то можно пользоваться экспертной оценкой по критериям значительно выше предполагаемого объема выпуска продукта, выше, сравнима  [c.28]

Полная идентификации потребителей и оценка емкости рынка -желательные условия для планирования инновационного процесса, но в реальных условиях при ограниченности информационных и финансовых ресурсов анализ данного фактора может быть проведен частично. Критерием достаточности является получение доказательств о двух-трех-кратном превышении спроса на результаты инновационного проекта над предложением.  [c.28]

В начале реализации пилотного проекта будет выдано не более 10 кредитов по 10-20 тыс. на сроки от 5 до 10 лет под 15-20% годовых в валюте. Между тем емкость рынка жилья Санкт-Петербурга, по экспертным данным , оценивается более чем в 1 млрд.  [c.191]

Конечной целью анализа спроса является разработка прогнозов емкости рынка. Для товаров длительного пользования, например, это означает определение объема первичного спроса и спроса на замену. Подходы к прогнозированию спроса по отдельным компонентам — первичного и повторного спроса расчетным путем в условиях ненасыщенности товарного предложения наталкиваются на существенные, а порой непреодолимые затруднения практического характера. Это обстоятельство является веским доказательством в пользу его моделирования на основе уравнений множественной регрессии с учетом действия специфических факторов.  [c.326]

Важнейшими видами обложения в городе были промысловый и подоходно-поимущественный налоги. Промысловый налог состоял из двух независимых частей патентного и уравнительного сборов. Цена патента определялась местоположением торговых и промышленных предприятий, емкости рынков, на которых они хозяйствовали (наивысшие ставки были в Москве, Ленинграде, Харькове, Киеве, Одессе, Ростове-на-Дону, составлявших 1-й пояс из 5 в то время существовавших) а также разрядом (размером капитала) выделялось 12 разрядов промышленных предприятий, 5 разрядов торговых организаций. Уравнительный сбор представлял собой налог, уплачивавшийся с суммы хозяйственного оборота (фактически — налог с оборота). Подоходно-поимущественный налог также состоял из двух частей—подоходного и поимущественного. При этом поимущественное обложение прогрессивно возрастало по мере роста масштаба.  [c.103]

Емкость рынка показывает насыщенность рынка финансовыми инструментами и его участниками.  [c.354]

На основе показателей емкости рынка можно проанализировать структуру биржевых рынков и определить, носят ли они облигационный характер или же в их деятельности преобладает торговля акциями (табл. 9.6).  [c.355]

Блок 1. Бюджет продаж. Цель данного блока — рассчитать прогноз объема продаж 8ь в целом. Исходя из стратегии развития компании, ее производственных мощностей и, главное, прогнозов в отношении емкости рынка сбыта, определяется количество потенциально реализуемой продукции Qk (в натуральных единицах). Прогнозные отпускные цены pk используются для оценки объема продаж в стоимостном выражении. Расчеты ведутся по основным видам продукции. Таким образом, базовый алгоритм расчета при формировании бюджета продаж задается уравнением  [c.415]

Концепция Дж. М. Кейнса исходит из того, что высокие темпы развития экономики должны базироваться на расширении емкости рынка и связанном с ним увеличении массового потребления. Исходя из этого, вмешательство государства осуществляется по линии достижения эффективного спроса. В отличие от своих предшественников, считавших основой национального богатства одну лишь бережливость, Дж. М. Кейнс обосновал важную роль в достижении этой цели еще и предприимчивости. По его теории экономический рост зависит от наличия достаточных сбережений, но только в условиях полной занятости. В противном случае даже наличие достаточных сбережений не гарантирует роста производства, поскольку они в этом случае являются пассивным до-  [c.42]

Целесообразно сопоставить полученные величины с результатами маркетинговых исследований о емкости рынка в географическом или товарном его сегментах. При Q, превышающем емкость рынка, выходить на рынок в данном регионе с данным товаром при сложившейся структуре цен не следует организации необходимо искать резервы в ценовой политике или снижении затрат.  [c.101]

Обычно первым шагом является подготовка детальной оценки фактической емкости рынка (например, текущего объема продаж на определенном рынке или его сегменте) и рыночного потенциала — максимально возможного спроса на рынке в целом. Второй шаг -прогнозная оценка увеличения емкости будущего рынка. Это — основа решения вопроса о фактической или планируемой рыночной доле предприятия. Целевая доля рынка создает базу для прогноза объема продаж и, следовательно, производственной программы, производственных мощностей и требований к материалам и потребляемым ресурсам, рабочей силе, инвестициям и т.д.  [c.228]

Суммарная емкость рынка труда в каждый данный момент определяется потребностями населения в рабочих местах, позволяющих получить трудовой доход от найма, и наличием таких рабочих мест во всех секторах экономики.  [c.240]

Прибыль увеличивается Рынок нечувствителен к ценам (неэластичный спрос) Более низкие цены ведут к расширению емкости рынка быстрее, чем падают прибыли  [c.355]

Из таблицы 27.2 следует, что интегрированная программа представляет собой комплексный подход к решению проблемы выявления спроса, организации производства и сбыта. Суть его состоит в том, что анализу подлежат, с одной стороны, емкость рынка, система ценообразования, потребительские свойства товаров, обращающихся на рынке, особенности работы предприятий-конкурентов, каналы сбыта, а с другой стороны, определяются производственно-сбытовые возможности самого предприятия (объем и товарный ассортимент, производственные мощности, прогрессивность оборудования и применяемых технологий и т.д.).  [c.586]

Необходимо отметить, что долгосрочное оперативное планирование финансового результата должно опираться на предварительные оценки доли и емкости рынка и только потом должны быть определены объемы реализации продукции в натуральном выражении. Пусть вы составили для себя план реализации на ближайшие годы, в который заложили процент ежегодного роста продаж. В соответствии с этим планом на пятый год оптимистично намечен рост прибыли, только как раз теперь дело не идет. Поэтому следует задаться вопросом увеличивается ли емкость рынка И если да, то не следует планировать что-либо, ориентируясь только на продуктовые группы, необходимо переключиться с продукта на область терапии, охватывающую исследование причин прогнозируемых изменений рынка. Рассмотрим, например, долгосрочный оперативный план для продуктовых групп Шоколад в плитках и Конфеты . Следует ответить на вопросы каковы модели поведения потребителей, действие которых вызовет дополнительную потребность в шоколаде что случится, например, если цены на бензин вырастут вдвое не приведет ли это к тому, что люди, находящиеся в пути, будут отказываться от обеда в ресторане, предпочитая съесть только плитку  [c.146]

Расчет эффективности использования патентов, ноу-хау , лицензий сопряжен с большими трудностями в механизме их оценки и требует комплексного подхода. Например, эффект от приобретения патента или ноу-хау может быть определен только по результатам реализации продукции, произведенной по этому патенту. А объем продаж, в свою очередь, зависит от множества иных факторов (цены, спроса, качества, емкости рынка и т.п.). Если для выполнения расчетов эффективности приобретенной лицензии нет информации, то для принятия какого-либо решения можно руководствоваться общими расчетами (таблица 6.10).  [c.199]

Продукция П4 и П5 является новой и перспективной для предприятия. Имеется достаточная емкость рынка, растет спрос, вследствие чего имеется реальная возможность увеличения доли этой продукции предприятия на рынке.  [c.353]

Оцените текущую фактическую емкость отечественного рынка кофе в тоннах. Для упрощения расчетов рекомендуется принять, что весь его импорт — негосударственный, закупки растворимого и жареного кофе равны между собой, а закупками кофе-сырца можно пренебречь. С какой точностью можно рассчитать емкость рынка  [c. 379]

Нехватка какой информации мешает точно определить емкость рынка в тоннах  [c.379]

В какую сторону может измениться емкость рынка при закупках кофе-сырца и жареного на российских предприятиях При каком дополнительном условии это изменение станет реальностью  [c.379]

Поиск конкурентных преимуществ необходимо рассматривать как часть перманентного процесса изучения рынка. На рис. 11.2 показана принципиальная схема подобной технологии. Этот процесс включает три стадии локализацию процесса поиска, определение потенциальных возможностей роста, анализ причин и условий возникновения конкурентных преимуществ. Необходимо иметь в виду, что поиск конкурентных преимуществ имеет смысл, если рынок предоставляет возможности для экономического роста. Емкость рынка, характер его распределения между конкурентами, интенсивность конкурентной борьбы являются, с одной стороны, ключевыми факторами, определяющими привлекательность бизнеса, с другой — базовыми параметрами, выявляющими конкурентные преимущества.  [c.151]

Оценка емкости рынка —-И…… >СШ » Щёр( 1е Ш1 о жК 1 >  [c.152]

Теперь мы остановимся на втором уровне анализа отклонений, вызванных изменением объема продаж. Они могут в свою очередь детализироваться, показывая влияние структурных сдвигов, емкости рынка (market size), доли на рьшке. Данная проблема полностью ложится на плечи отдела маркетинга, который должен, несмотря на влияние различных факторов, обеспечить запланированный уровень продаж.  [c.123]

Если речь идет об изменении цены на пиво, то только в сторону ее снижения. Однако что будет, если конкуренты также снизят цены Тогда вся группа торговцев пивом ничего не выиграет следствием общего снижения цены будет увеличение потребления пива. Общая емкость рынка пива на территории выставки возрастет. Поэтому понижение цены с целью увеличения доли рынка часто является плохим рецептом. Для увеличения своей доли рынка рекомендуется уже принятая стратегия рекламирования с помощью сэндвичмена. Таким образом, цена продажи пива останется неизменной.  [c.61]

Как правильно оценить размер вашего рынка

Пытаясь спрогнозировать объем рынка для своего будущего продукта, начинающие предприниматели часто совершают набор одних и тех же ошибок. Инвестор Карл Фритйофсон на простом примере рассказывает, как оценить размер рынка наиболее верным образом.

Мы — стартап, создающий программное обеспечение для управления коммуникациями с клиентами салонов красоты. Это огромная возможность на рынке объемом 49,3 миллиардов долларов!!! Мы превратимся в огромную компанию.

Такие речи мы слышим нередко. Многие основатели стартапов просекли, что венчурные капиталисты любят инвестировать в крупные рынки, и потому приводят огромные суммы, чтобы подтвердить важность и ценность своего предложения.

Даже если объем отраслевого рынка салонов красоты и равен 49,3 миллиардам долларов, важнейшее значение для вас (и для любого венчурного капиталиста, оценивающего вашу компанию) будет иметь та часть этого рынка, которая имеет отношение к вашему продукту — общий объем целевого рынка (TAM). Ваш ТАМ — это только часть общего объема отраслевого рынка, который часто может быть очень мала. Поэтому необходимо научиться проводить различие между ними.

На рынке салонов красоты большинство доходов отрасли идет из двух крупных источников: продажа услуг (стрижки, маникюр, косметология) и продажа товаров (продукции для красоты).  Только очень небольшая часть этих доходов будет использована для покупки вашего ПО. Большая часть уйдет на оплату труда сотрудников, аренды и продукции, которая является основой бизнеса салона красоты. Объем вашего рынка НЕ равен 49,3 миллиардам долларов. Далеко не равен.

Из-за инновационных стартапов, возникновения новых и нарушения старых рынков сейчас довольно трудно найти независимые маркетинговые исследования, которые бы точно определили размер вашего рынка. Как же можно оценить его объем? В большинстве случаев определение своего ТАМ — это игра с приблизительными подсчетами. Необходимо сложить цифры, а затем применить два базовых метода оценки размера рынка: «сверху вниз» и «снизу вверх».

Сверху вниз

В рамках подхода «сверху вниз» вы используете широкие отраслевые показатели в качестве исходных данных и отсекаете от них лишнее, чтобы получить то, что, по вашему мнению, будет представлять вашу долю. В этом деле обязательно 1) использовать надежные источники информации 2) иметь четкое представление о том, как именно вы будете разбивать цифры. В приведенном выше примере вы начнете с того, что 49,3 миллиардов долларов — это совокупный доход салонов красоты, и что малый и средний бизнес обычно тратит 6,9% своих доходов на ИТ. Таким образом, вы получили рынок ИТ-услуг и продуктов в отрасли салонов красоты объемом 3,4 миллиарда долларов. Около 3/4 всех трат на ИТ приходится на услуги (929 миллиардов долларов vs 321 миллиард долларов). Это означает, что салоны красоты тратят на программное обеспечение около 850 миллионов долларов. Если говорить об общих расходах на ПО, на долю CRM-систем приходится 7% (23 миллиарда долларов vs 321 миллиард долларов), что дает нам целевой рынок объемом 59,5 миллионов долларов. Только 0,12% всей отрасли (= 59 500 000 долларов /49 300 000 000 долларов) будет доступно для вашего стартапа — и то если предположить, что вы сумеете занять на этом рынке монопольное положение (что вряд ли). Конечно, этот показатель далеко не так привлекателен, как миллиардный рынок, упомянутый ранее.

Снизу вверх

Подход «снизу вверх» заключается в том, что вместо того, чтобы разбивать крупные цифры на мелкие, вы составляете свой показатель, складывая вместе все главные переменные вашей бизнес-модели. Самый примитивный способ — умножить примерную цену продукта на общее число потенциальных покупателей. Если у вашей компании несколько источников дохода, их необходимо суммировать. В примере с салонами красоты предположим, что у вашего ПО есть два варианта цены — 49 долларов и 99 долларов в месяц. Предположим еще, что 2/3 вашего рынка настолько малы, что им понадобится только более дешевый вариант продукта, а остальные 1/3 смогут позволить себе более дорогой. Если учесть, что в США действуют 86 000 салонов красоты, ваш общий целевой рынок будет равен 67,7 миллионам долларов (86000*2/3*49 долларов *12 + 86000*1/3*99*12).

Найдите золотую середину

Показатели, полученные при применении подходов «сверху вниз» и «снизу вверх» в нашем примере, довольно близки, что позволяет нам считать наши приблизительные подсчеты достаточно верными. Самые лучшие оценки общего объема целевого рынка (ТАМ) представляют собой показатели, полученные сочетанием обоих методов, и в некоторых случаях — нескольких разных версий каждого такого подсчета. Например, дополнительным измерением рынка для вышеприведенного примера станет измерение по подходу «сверху вниз», отправной точкой которого будет размер рынка CRM, уменьшенный до соответствия части салонов красоты.

К сожалению, здесь нет универсального формата, подходящего для всех компаний, так как он зависит от наличия данных и информации, поэтому выработать свою систему подсчетов предстоит каждому основателю самостоятельно. Только не пытайтесь назвать совершенно точную финальную цифру. И не делайте подсчет слишком сложным. Вы можете представить спектр различных оценок объема вашего рынка, сильно отличающихся друг от друга — только будьте готовы четко объяснить, как именно вы производили подсчеты и оценки.

При этом помните, что объем рынка — это только одно измерение, по которому определяется его привлекательность. Инвесторы также захотят понять, как вы прогнозируете рост общего рынка, предлагая замену существующего продукта или представляя что-то совершенно новое (имеющийся бюджет vs новые траты), как оцениваете конкуренцию и сегментируете существующих поставщиков, какие на рынке барьеры вхождения, «эффекты блокировки», циклы продаж, зависимости поставщиков и т.д.

Поэтому не нужно использовать в презентации компании размер отраслевого рынка — оставьте это для ламеров. То, что имеет значение для вас, — всего лишь часть этого объема.


P.S. Уже 8 декабря в #tceh начнётся очередная «Школа инвестиций» под руководством Максима Чеботарёва. Приходите — расскажем, как правильно оценивать потенциал проектов, искать проекты с высоким мультипликатором возврата инвестиций и оформлять сделки. Подробности здесь.

Исследование емкости рынка

  • Начало
  • Описание
  • Регламент
  • Документы
  • Акты
  • FAQ
  • Контакты
  • Заказ

Исследование емкости рынка

Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения.

Практика маркетинговых исследований показывает, что данные о емкости рынка тех или иных товаров и о доле, занимаемой отдельными производителями, в настоящее время представляют большой интерес для самих производителей. Они необходимы как для компании, которая уже занимает устойчивые позиции на рынке, так и для проникновения на рынок новой компании или торговой марки.

Регламент

Стоимость и порядок оплаты

• Стоимость определяется в соответствии с действующими тарифами

• Оплата в форме наличного и безналичного расчета 

Процедура

1. Получение заявки

2. Проверка возможности оказания услуг и сроков 

3. Заключение договора на оказание услуг

4. Выставление счета

5. Проведение исследования емкости рыка, подведение итогов по полученной информации

6. Передача результатов исследования и подписание сторонами акта об оказании услуг

Основание для отказа

• Отсутствие оплаты 

• Непредоставление достаточных данных для проведения исследования

  • Заказать услугу
  • Заказать звонок
  • Задать вопрос

Заказ услуги

Ваш запрос отправлен, спасибо за обращение.

Заказ звонка

Ваш запрос отправлен, спасибо за обращение.

Задать вопрос

Ваш вопрос отправлен, спасибо за обращение.
Отправить еще вопрос.

* Сведения об услугах носят справочный характер и не являются публичной офертой. Условия оказания услуг устанавливаются конкретным договором между Заказчиком и Исполнителем.

Смотрите также

Что такое рыночная капитализация? — Верность

Если вы создаете инвестиционную стратегию, призванную помочь вам в достижении долгосрочных финансовых целей, понимание взаимосвязи между размером компании, потенциальной доходностью и риском имеет решающее значение. Обладая этими знаниями, вы будете лучше подготовлены к созданию сбалансированного портфеля акций, включающего сочетание «рыночной капитализации».

Рыночная капитализация — или рыночная капитализация — относится к общей стоимости всех акций компании.Он рассчитывается путем умножения цены акции на общее количество находящихся в обращении акций. Например, компания с 20 миллионами акций, продаваемых по 50 долларов за акцию, будет иметь рыночную капитализацию в 1 миллиард долларов.

Почему рыночная капитализация так важна? Это позволяет инвесторам понять относительный размер одной компании по сравнению с другой. Рыночная капитализация измеряет стоимость компании на открытом рынке, а также восприятие рынком ее будущих перспектив, поскольку она отражает, сколько инвесторы готовы платить за ее акции.

  • Компании с большой капитализацией обычно представляют собой фирмы с рыночной стоимостью 10 миллиардов долларов и более. Фирмы с высокой капитализацией часто имеют репутацию производителей качественных товаров и услуг, постоянных выплат дивидендов и устойчивого роста. Они часто являются доминирующими игроками в устоявшихся отраслях, и их торговые марки могут быть знакомы национальной потребительской аудитории. В результате инвестиции в акции с высокой капитализацией могут считаться более консервативными, чем вложения в акции с малой или средней капитализацией, потенциально представляя меньший риск в обмен на менее агрессивный потенциал роста.
  • Компании со средней капитализацией обычно представляют собой предприятия с рыночной стоимостью от 2 до 10 миллиардов долларов. Как правило, это устоявшиеся компании в отраслях, которые переживают или ожидают быстрого роста. Эти средние компании, возможно, находятся в процессе увеличения доли рынка и повышения общей конкурентоспособности. Этот этап роста, вероятно, определит, сможет ли компания в конечном итоге полностью реализовать свой потенциал. Акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности.Средняя капитализация может предложить больший потенциал роста, чем большая, и, возможно, меньший риск, чем малая капитализация.
  • Компании с малой капитализацией — это обычно компании с рыночной стоимостью от 300 до 2 миллиардов долларов. Как правило, это молодые компании, которые обслуживают нишевые рынки или развивающиеся отрасли. Маленькая кепка считается самой агрессивной и рискованной из трех категорий. Относительно ограниченные ресурсы небольших компаний потенциально могут сделать их более уязвимыми для бизнеса или экономического спада.Они также могут быть уязвимы для жесткой конкуренции и неопределенностей, характерных для неопробованных, растущих рынков. С другой стороны, акции с малой капитализацией могут предложить значительный потенциал роста для долгосрочных инвесторов, которые могут выдержать волатильные колебания цен на акции в краткосрочной перспективе.

Рыночная капитализация по сравнению с рыночной капитализацией в свободном обращении

Рыночная капитализация основана на общей стоимости всех акций компании.Float — это количество акций, находящихся в обращении для широкой публики. Метод расчета рыночной капитализации в свободном обращении не включает заблокированные акции, например, принадлежащие руководству компаний и правительству. Методология Free-float была принята большинством основных мировых индексов, включая Dow Jones Industrial Average и S&P 500.

Что может повлиять на рыночную капитализацию компании?

Есть несколько факторов, которые могут повлиять на рыночную капитализацию компании.Существенные изменения стоимости акций — как вверх, так и вниз — могут повлиять на него, как и изменения количества выпущенных акций. Любое исполнение варрантов по акциям компании увеличит количество находящихся в обращении акций, тем самым уменьшив ее существующую стоимость. Поскольку исполнение варрантов обычно осуществляется ниже рыночной цены акций, это может потенциально повлиять на рыночную капитализацию компании.

Но рыночная капитализация обычно не изменяется в результате дробления акций или дивидендов.После дробления цена акций будет снижена, поскольку количество акций в обращении увеличилось. Например, при сплите 2 к 1 цена акции будет уменьшена вдвое. Хотя количество акций в обращении и цена акций меняются, рыночная капитализация компании остается постоянной. То же самое и с дивидендами. Если компания выплачивает дивиденды, увеличивая таким образом количество акций, ее цена обычно падает.

Чтобы создать портфель с правильным сочетанием акций с малой, средней и большой капитализацией, вам необходимо оценить свои финансовые цели, устойчивость к риску и временной горизонт.Диверсифицированный портфель, включающий различные рыночные капитализации, может помочь снизить инвестиционный риск в какой-либо одной области и поддержать достижение ваших долгосрочных финансовых целей.

Что такое рыночная капитализация? Определено и объяснено

Рыночная капитализация относится к общей стоимости акций публичной компании.Сокращение от «рыночной капитализации», рыночная капитализация — это один из способов, с помощью которого инвестор может оценить, сколько стоит компания.

Чтобы определить рыночную капитализацию компании, просто умножьте цену акции на количество акций в обращении.

Вот пример Costco Wholesale (NASDAQ: COST). По недавним ценам акции Costco продаются за 302,45 доллара, при этом 441,52 миллиона акций находятся в обращении. В этом случае, если 302,45 доллара умножить на 441,52 миллиона долларов, рыночная капитализация составит 133,54 миллиарда долларов.

Но почему так важна рыночная капитализация и как ее использовать? Это один из лучших показателей размера компании, который может многое сказать вам о том, чего ожидать, если вы купите ее акции.

  • Крупные компании , как правило, имеют более стабильный и зрелый бизнес, зарекомендовавший себя с течением времени и выдержавший сложные бизнес-условия, чтобы стать сильнее. Однако перспективы роста для крупных компаний могут быть ограничены, потому что они уже воспользовались своими основными возможностями для роста до своего текущего размера.
  • Небольшие компании часто имеют больше возможностей для роста, но, как правило, они моложе, с более рискованными бизнес-моделями, которые еще не оправдали себя.Их шансы на неудачу могут быть выше, чем у более крупных компаний, что представляет дополнительный риск.

Вот краткое описание того, как диапазоны рыночной капитализации часто сегментируются по компаниям разного размера:

Тип запаса

Диапазон рыночной капитализации

Мега колпачок

Более 200 миллиардов долларов

Большая крышка

От 10 до 200 миллиардов долларов

Средняя крышка

От 2 до 10 миллиардов долларов

Маленькая крышка

От 300 миллионов до 2 миллиардов долларов

Микро колпачок

От 50 до 300 миллионов долларов

Схема автора.

В целом, инвесторы чаще всего смотрят на рынок в следующих трех категориях, поскольку именно к этим категориям рыночной капитализации, как правило, относится большинство акций.

Что такое акции с большой капитализацией?

Рыночная капитализация акций с большой капитализацией превышает 10 миллиардов долларов. Большинство самых известных компаний в мире — это компании с большой капитализацией, и это, как правило, компании, которые зарекомендовали себя как лидеры в своих отраслях. Хотя многие из них имеют дело со взлетами и падениями циклов своей отрасли, они часто являются самыми сильными компаниями и доказали свою способность сдерживать конкурентные угрозы.Компании с большой капитализацией часто являются тем местом, где вы найдете лучшие дивидендные акции. Эти крупные компании часто генерируют больше денег, чем нужно для бизнеса, и возвращают этот дополнительный капитал инвесторам в виде выплаты дивидендов.

Подробнее: Акции с большой капитализацией

Что такое акции со средней капитализацией?

Акции со средней капитализацией имеют рыночную капитализацию от 2 до 10 миллиардов долларов, занимая промежуточное положение между крупными и малыми компаниями. Компании со средней капитализацией часто добиваются значительного прогресса в создании успешных бизнес-моделей, и это дает их инвесторам некоторую стабильность и защиту от будущих проблем, с которыми могут столкнуться более мелкие компании.Тем не менее, даже имея некоторый послужной список, компании со средней капитализацией также могут столкнуться с непростой задачей — победить или даже помешать более крупным и лучше финансируемым конкурентам с большой капитализацией реализовать свои собственные финансовые обещания.

Не все акции со средней капитализацией являются акциями роста. Это могут быть компании, которые работают в небольшой нише без больших перспектив роста, или это могут быть компании с большой капитализацией, которые ранее снизились из-за изменений в конкурентной среде или (как со многими обычными розничными торговцами) из-за сбоев в отрасли.

Что такое акции с малой капитализацией?

Акции с малой капитализацией обычно определяются как имеющие рыночную капитализацию от 300 до 2 миллиардов долларов.Иногда к этой группе относятся компании с рыночной капитализацией ниже 300 миллионов долларов, хотя большинство относят их к категории акций с микрокапитализацией. Как правило, это акции компаний роста или выскочки, которые просто встают на ноги и стремятся сделать что-то крупное. Хотя акции компаний с малой капитализацией исторически давали групповую доходность выше среднего, многие из них не оправдывают ожиданий. Акции с малой капитализацией более волатильны, чем акции с более высокой капитализацией, что означает больший риск потерь в краткосрочной перспективе. Этими акциями, как правило, лучше всего владеть как диверсифицированной группе в течение многих лет, чтобы снизить эти риски.

Подробнее: Small-Cap Stocks

Как использовать рыночную капитализацию

Рыночная капитализация полезна при оценке размера компании. Но не позволяйте рыночной стоимости компании заставлять вас отвергать акции с большой или даже сверхвысокой капитализацией как «слишком большие для покупки». Мировая экономика огромна, обслуживает более 7 миллиардов человек и имеет быстрорастущий средний класс. Компания с оборотом в 10 миллиардов долларов, обслуживающая рынок с доходом от триллионов до долларов, может существенно вырасти.

Более того, компании могут обеспечить высокую доходность на акцию без быстрого увеличения своей рыночной капитализации.Выкуп акций, уменьшающий количество акций, вознаграждает долгосрочных инвесторов более крупной долей компании, в то время как дивиденды возвращают деньги прямо в ваш карман. Сочетание этих двух вещей может значительно сократить объем рыночной капитализации, необходимый для роста инвесторов, чтобы получить доход выше среднего.

И наоборот, компании — часто компании с небольшой капитализацией, которым нужны наличные, — могут продавать акции, чтобы финансировать рост, платить долги или просто держать свет включенным. Когда это происходит, это снижает — размывает — стоимость каждой акции компании.Например, если компания с 10 миллионами акций выпускает и продает 1 миллион новых акций, 10% вашего прежнего капитала теперь принадлежит новым акционерам. Ключевым моментом здесь является рассмотрение истории компании обратного выкупа акций и разбавления .

Большинство инвесторов считают, что лучше всего иметь диверсифицированный портфель, включающий акции с разной рыночной капитализацией. Это позволяет вам настроить желаемую доходность и уровни риска, которые соответствуют вашим целям. Если вы хотите, чтобы ваш портфель был более стабильным, вам нужно больше акций с большой капитализацией.Если ваша основная цель — максимально увеличить размер вашего портфеля в течение многих лет, вы, вероятно, захотите владеть больше акциями с малой и средней капитализацией.

Что такое рыночная капитализация и почему она имеет значение?

Акции представляют собой собственность в компаниях различных размеров. Понимание взаимосвязи между размером компании, потенциальной доходностью и риском имеет решающее значение, если вы создаете долгосрочную инвестиционную стратегию.Обладая этими знаниями, вы будете лучше подготовлены к созданию сбалансированного портфеля акций, включающего сочетание рыночной капитализации.

Подбор запасов

Обычно компании делятся на одну из трех широких групп в зависимости от их размера — компании с большой, средней и малой капитализацией. Кэп — это сокращение от рыночной капитализации, которая представляет собой стоимость компании на открытом рынке.

Определения рыночной капитализации могут различаться, поэтому ниже приведены общие рекомендации.

  • Большая капитализация: рыночная стоимость 10 миллиардов долларов и более; в целом зрелые, известные компании в устоявшихся отраслях.
  • Midcap: рыночная стоимость от 3 до 10 миллиардов долларов; обычно созданные компании в отраслях, которые переживают или ожидают быстрого роста.
  • Малая капитализация: рыночная стоимость не более 3 миллиардов долларов; как правило, молодые компании, обслуживающие нишевые рынки или развивающиеся отрасли.

Чтобы рассчитать рыночную капитализацию компании, умножьте текущую цену ее акций на общее количество акций в обращении.Например, если компания выпускает один миллион акций, торгуемых по цене 50 долларов каждая, ее рыночная капитализация составляет 50 миллионов долларов (50 долларов умноженные на 1 000 000 акций).

Оценка риска и потенциального вознаграждения

В целом рыночная капитализация соответствует стадии развития бизнеса компании. Обычно инвестиции в акции с высокой капитализацией считаются более консервативными, чем вложения в акции с малой или средней капитализацией, потенциально представляя меньший риск в обмен на менее агрессивный потенциал роста.В свою очередь, акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности.

Почему? Компании со средней капитализацией могут находиться в процессе увеличения доли рынка и повышения общей конкурентоспособности. Этот этап роста, вероятно, определит, сможет ли компания в конечном итоге полностью реализовать свой потенциал. Акции со средней капитализацией обычно находятся между большой и малой капитализацией в спектре риска / доходности. Midcap может предложить больший потенциал роста. Следовательно, средние капитализации могут предложить больший потенциал роста, чем большие.Сноска 1

Относительно ограниченные ресурсы компаний с малой капитализацией могут сделать их акции более восприимчивыми к бизнесу или экономическому спаду, а также они могут оказаться уязвимыми в условиях жесткой конкуренции и неопределенностей на неисследованных рынках. С другой стороны, акции с малой капитализацией могут предложить значительный потенциал роста для долгосрочных инвесторов, которые могут выдержать волатильные колебания курса акций в краткосрочной перспективе. Примечание 2

Стандартный метод оценки эффективности инвестиций — это измерение их доходности по сравнению с доходностью индекса, представляющего аналогичные инвестиции.Как и в случае с акциями, индексы бывают всех размеров и форм. Standard & Poor’s (S&P) 500 — самый известный критерий для акций с большой капитализацией. Как следует из их названий, индексы S&P MidCap 400 и S&P SmallCap 600 представляют собой акции со средней и малой капитализацией соответственно. Russell 2000 — еще один известный индекс для акций малой капитализации. Примечание 3

Выбор правильной комбинации

Со временем акции компаний с большой, средней и малой капитализацией по очереди занимали лидирующие позиции на рынке, поскольку на каждую из них по-разному влияют рыночные или экономические изменения.Вот почему многие инвесторы диверсифицируются, поддерживая разные рыночные капитализации в своих портфелях. Когда большие капитализации снижаются в цене, маленькие или средние капитализации могут расти и потенциально могут помочь компенсировать любые убытки.

Чтобы создать портфель с правильным сочетанием акций с малой, средней и большой капитализацией, вам необходимо оценить свои финансовые цели, устойчивость к риску и временной горизонт. Диверсифицированный портфель, включающий различные рыночные капитализации, может помочь снизить инвестиционный риск в какой-либо одной области и поддержать достижение ваших долгосрочных финансовых целей.

Имейте в виду, что диверсификация не устраняет риск или риск потенциальных потерь.

Footnote 1 Акции компаний со средней капитализацией создают особые риски, включая возможную неликвидность и большую волатильность цен, чем акции более крупных и устоявшихся компаний.

Footnote 2 Акции компаний с малой капитализацией несут особые риски, включая возможную неликвидность и большую волатильность цен, чем акции более крупных и устоявшихся компаний.

Сноска 3 S&P 500, S&P MidCap 400, S&P SmallCap 600 и Russell 2000 неуправляемы. Невозможно напрямую инвестировать в индекс. Прошлые показатели не являются гарантией будущих результатов.

© SS&C. Воспроизведение полностью или частично запрещено, кроме как с разрешения. Все права защищены. Не несет ответственности за любые ошибки или упущения.

Автором материала является третье лицо, DST Retirement Solutions, LLC, компания SS&C («SS&C»), не аффилированная с Merrill или какой-либо из ее дочерних компаний, и предназначена только для информационных и образовательных целей.Выраженные мнения и взгляды не обязательно отражают мнения и взгляды Merrill или любого из его аффилированных лиц. Любые предположения, мнения и оценки действительны на дату публикации этого материала и могут быть изменены без предварительного уведомления. Прошлые показатели не гарантируют будущих результатов. Информация, содержащаяся в этом материале, не является советом о налоговых последствиях принятия какого-либо конкретного инвестиционного решения. Этот материал не принимает во внимание ваши конкретные инвестиционные цели, финансовое положение или потребности и не предназначен в качестве рекомендации, предложения или ходатайства о покупке или продаже какой-либо ценной бумаги, финансового инструмента или стратегии.Прежде чем действовать в соответствии с какой-либо рекомендацией, содержащейся в этом материале, вам следует подумать, соответствует ли это вашим интересам с учетом ваших конкретных обстоятельств, и, при необходимости, обратиться за профессиональной консультацией.

Из-за возможности человеческой или механической ошибки со стороны SS&C или ее источников ни SS&C, ни ее источники не гарантируют точность, адекватность, полноту или доступность любой информации и не несут ответственности за какие-либо ошибки или упущения или за результаты, полученные из использование такой информации.Ни при каких обстоятельствах SS&C не несет ответственности за любые косвенные, специальные или косвенные убытки в связи с использованием контента подписчиком или другими лицами.

3633084

Рыночная капитализация — узнайте о рыночной капитализации и как ее рассчитать

Что такое рыночная капитализация?

Рыночная капитализация (рыночная капитализация) — это последняя рыночная стоимость акций компании в обращении Средневзвешенное количество акций в обращении Средневзвешенное количество акций в обращении относится к количеству акций компании, рассчитанному после корректировки на изменения в акционерном капитале за отчетный период.Количество средневзвешенных акций в обращении используется при расчете таких показателей, как прибыль на акцию (EPS), в финансовой отчетности компании. Рыночная капитализация равна текущей цене акции, умноженной на количество акций в обращении.

Инвесторы часто используют значение рыночной капитализации для ранжирования компаний и сравнения их относительных размеров в конкретной отрасли или секторе. Чтобы определить рыночную капитализацию компании, просто возьмите ее текущую рыночную стоимость акций. Пар ValuePar Value — это номинальная или номинальная стоимость облигации, акции или купона, указанная в сертификате облигации или акции.Это статическое значение, умноженное на общее количество акций в обращении.

Пример расчета рыночной капитализации

Категории рыночной капитализации

В общих чертах, исходя из рыночной капитализации, фондовый рынок классифицирует акции по различным категориям:

    69 — Компании с рыночной капитализацией более 10 миллиардов долларов классифицируются как акции с большой капитализацией.Некоторыми примерами могут быть Apple, Microsoft, IBM, Facebook и т. Д.
  • Средняя капитализация — Компании, рыночная капитализация которых колеблется от 1 до 10 миллиардов долларов. Акции со средней капитализацией, как правило, более волатильны, чем акции с большой капитализацией, и состоят в большей степени из акций, ориентированных на рост.
  • Small Cap Компании с рыночной капитализацией от 250 миллионов до 1 миллиарда долларов. Это акции с высоким риском и высокой доходностью, так как компании находятся на стадии роста. Инвестиции в акции: руководство по инвестированию в рост. .. Большое количество компаний принадлежит к категории компаний с малой капитализацией.
  • Micro Cap Это относительно молодые копеечные акции. Потенциалы компаний с микрокэпами как для роста, так и для спада имеют схожий характер. Они не считаются самым безопасным вложением средств. Следовательно, они требуют тщательного исследования перед инвестированием.

В таблице ниже показана рыночная капитализация выбранных компаний по состоянию на май 2021 года:

Название компании Сектор Рыночная капитализация (млрд)
Apple Inc. IT 2080,8 $
Alphabet Inc. IT 1534,3 $
Facebook Inc. IT 889,2 $
Microsoft Corp. IT $ 1831,1
Amazon .com Потребительские товары по усмотрению $ 1629,9
Walmart Inc. Потребительские товары $ 399,3
JP Morgan Chase & Co. Financials 487,7 $
Goldman Sachs Group Financials $ 121,8
Nike Inc. Обувь $ 210,1
AT&T Inc. Cellular Corp. Telecom $ 3,2

Инвесторы могут использовать классификацию компании и фактическую рыночную стоимость капитализации для принятия разумных инвестиционных решений.Как правило, компании с большой капитализацией владеют большим капиталом и активами, чем компании с малой капитализацией, и поэтому считаются инвестициями с меньшим риском, чем компании с малой капитализацией. Более того, компании с малой капитализацией, как правило, демонстрируют более высокий потенциал роста, чем их более крупные партнеры, и, как таковые, могут предоставить инвесторам больше возможностей для прироста капитала.

Метрика стоимости капитала

Важно знать, что рыночная капитализация компании — это только общая стоимость ее капитала.Стоимость предприятия Стоимость предприятия (EV) Стоимость предприятия или стоимость фирмы — это полная стоимость фирмы, равная ее стоимости собственного капитала, плюс чистый долг, плюс любая доля меньшинства — это стоимость всего бизнеса, включая как собственный, так и заемный капитал. .

Простой пример разницы между стоимостью капитала и стоимостью предприятия, стоимостью предприятия и стоимостью капитала, стоимостью предприятия и стоимостью капитала. Это руководство объясняет разницу между стоимостью предприятия (стоимостью фирмы) и стоимостью собственного капитала бизнеса.Посмотрите пример расчета каждого и скачайте калькулятор. Стоимость предприятия = стоимость капитала + долг — денежные средства. Узнайте значение и то, как каждый из них используется в оценке стоимости дома. Если дом стоит 1 000 000 долларов и имеет ипотеку на 700 000 долларов, стоимость собственного капитала составляет 300 000 долларов. То же самое и с бизнесом. Компания с рыночной капитализацией (стоимостью капитала) в 10 миллиардов долларов и долгом в 5 миллиардов долларов имеет стоимость предприятия в 15 миллиардов долларов.

Узнайте больше о стоимости предприятия и стоимости капитала Стоимость предприятия и стоимость капитала Стоимость предприятия и стоимость капитала.Это руководство объясняет разницу между стоимостью предприятия (стоимостью фирмы) и стоимостью собственного капитала бизнеса. Посмотрите пример расчета каждого и скачайте калькулятор. Стоимость предприятия = стоимость капитала + долг — денежные средства. Узнайте значение и то, как каждый из них используется в оценке.

Скачать бесплатный шаблон

Введите свое имя и адрес электронной почты в форму ниже и загрузите бесплатный шаблон прямо сейчас!

Шаблон рыночной капитализации

Загрузите бесплатный шаблон Excel, чтобы углубить свои знания в области финансов!

Дополнительные ресурсы

Спасибо, что прочитали это руководство по рыночной капитализации! Миссия CFI — помочь вам продвинуться по карьерной лестнице.Чтобы продолжать изучать и расширять свои знания в области корпоративных финансов, мы настоятельно рекомендуем следующие дополнительные ресурсы CFI:

  • Методы оценки Методы оценки При оценке компании как непрерывно действующей используются три основных метода оценки: DCF-анализ, сопоставимые компании и прецедентные транзакции
  • Сопоставимый анализ компанииСравнительный анализ компанииЭто руководство показывает вам шаг за шагом, как построить сопоставимый анализ компании («Компоненты»), и включает бесплатный шаблон и множество примеров.
  • Акционерный капитал Акционерный капитал Акционерный капитал (также известный как Акционерный капитал) — это счет на балансе компании, который состоит из уставного капитала плюс
  • Отношение рыночной капитализации к ВВП (индикатор Баффета) Отношение рыночной капитализации к ВВП (индикатор Баффета). Отношение рыночной капитализации к ВВП (также известное как индикатор Баффета) — это мера общей стоимости всех публично торгуемых акций в стране, деленная на валовой внутренний продукт (ВВП) этой страны. Он использовался как общий способ оценки того, является ли фондовый рынок страны переоцененным или недооцененным по сравнению со средним значением

Что такое рыночная капитализация и почему это важно — Tavaga

Определение рыночной капитализации

Рыночная капитализация — это стоимость всех находящихся в обращении акций компании.Он рассчитывается путем умножения общего количества акций, выпущенных компанией, на цену акции.

Рыночная капитализация используется для классификации акций компаний, чтобы помочь инвесторам выбрать их в соответствии с их профилем риска.

Существует компаний с большой капитализацией, , компаний со средней капитализацией, и компаний с малой капитализацией, компаний.

Некоторые инвесторы, однако, предпочитают ссылаться на рыночную капитализацию в свободном обращении , чем просто на рыночную капитализацию.

Формула рыночной капитализации

Рыночная капитализация рассчитывается путем умножения общего количества находящихся в обращении акций компании на текущую рыночную цену (LTP) акции компании

Источник: Wallstreet Mojo, Tavaga Research

Пример рыночной капитализации

Reliance Industries насчитывает 6 503 предприятия.13 миллионов акций в обращении и сегодняшняя (30-09-2020) цена закрытия составляет 2 233,8 рупий (на NSE). Следовательно, рыночная капитализация = 6 503,13 млн акций * рупий. 2233.8 = РТС. 14 526 367 млн ​​

Какова рыночная капитализация и почему она важна?

Рыночная капитализация, также называемая рыночной капитализацией, представляет собой общую стоимость находящихся в обращении акций компании. Инвестор использует рыночную капитализацию для определения размера и стоимости компании.Рыночная капитализация определяется путем умножения рыночной цены акции на количество акций в обращении. По этой стоимости инвесторы анализируют стоимость компании на открытом рынке. В соответствии со спросом и предложением цены на акции определяются инвесторами, то есть общественностью; следовательно, рыночная капитализация — это воспринимаемая общественностью ценность конкретной компании.

Например, если компания ABC имеет 10 миллионов выпущенных акций с рыночной стоимостью 150 рупий каждая, то рыночная капитализация компании ABC будет равна RS.150 крор. Инвесторы используют это число, чтобы определить размер рынка компании.

Типы рыночной капитализации

Компании сгруппированы по размеру рынка. Существует три типа рыночной капитализации: с большой, средней и малой капитализацией. Сравнение размеров.

компаний с большой капитализацией : компаний с большой капитализацией классифицируются как компании с рыночной капитализацией более 10 000 крор рупий. Компании с большой капитализацией — это крупные солидные компании со стабильными бизнес-моделями в отрасли.Инвестор, не желающий рисковать, вкладывает средства в акции компании с большой капитализацией. Акции с большой капитализацией считаются безопасными инвестициями. Инвестируя в акции с высокой капитализацией, инвестор получает умеренную, но безопасную прибыль.

Mid-Cap : компаний со средней капитализацией — это компании с рыночной капитализацией от 2000 крор до 10 000 крор. Компании со средней капитализацией обычно находятся в стадии развития, что также показывает потенциал роста до компаний с большой капитализацией. Инвестиционный риск в компаниях со средней капитализацией выше, чем в компаниях с большой капитализацией.

Small-Cap : компаний с малой капитализацией — это компании, рыночная капитализация которых ниже 2000 крор рупий. К малой капитализации относятся молодые компании, обслуживающие новые развивающиеся рынки, которые наследуют более высокий риск, поскольку эти компании имеют ограниченные ресурсы и более уязвимы для жесткой конкуренции и неопределенности на рынке.

Какова текущая общая рыночная капитализация Индии?

Общая рыночная капитализация Индии вернулась к 2 триллионам долларов (по состоянию на 14 августа 2020 года) после падения в марте, когда рынки резко упали из-за пандемии, вызванной Covid-19.

Индия впервые преодолела рыночную капитализацию в 2 триллиона долларов в мае 2017 года.

Рыночная стоимость и рыночная капитализация одинаковы?

Судя по словам, рыночная капитализация и рыночная стоимость — это, несомненно, два разных понятия.

Рыночная стоимость определяется с помощью различных коэффициентов, таких как P / E (цена к прибыли), P / S (цена к продажам), будущая стоимость дивидендов, свободные денежные потоки и т. Д.

Рыночная капитализация, с другой стороны, просто определяется путем умножения находящихся в обращении акций на текущую рыночную цену акции

Какие факторы влияют на рыночную капитализацию компании?

На рыночную капитализацию компании влияют следующие факторы:

  1. Спрос и предложение определенной акции
  2. Результаты конкурентов
  3. Экономическая среда и другие факторы, такие как макроэкономика и геополитика
  4. Новости компании
  5. Основные параметры компании

Как увеличить рыночную капитализацию

Есть два, с помощью которых компании могут увеличить свою рыночную капитализацию.

  1. Если рыночная стоимость акций увеличивается, то увеличивается и рыночная капитализация; это потому, что рыночная капитализация — это не что иное, как стоимость всех выпущенных акций компании.
  2. Компании могут увеличивать рыночную капитализацию путем выпуска новых акций. Например, если компания увеличивает количество своих акций с 10 миллионов до 20 миллионов с рыночной стоимостью 150 рупий каждая, то рыночная капитализация компании составит 300 крор.

Интересные или забавные факты о рыночной капитализации
  1. BSE — старейшая и крупнейшая фондовая биржа в Азии, основанная в 1875 году.NYSE — крупнейшая биржа в мире по объему.
  1. Самые дорогие акции в мире принадлежат Berkshire Hathaway.

Как эффективно определить размер вашего рынка

Одна из важнейших задач, стоящих перед предпринимателем, — это рассчитать размер своего рынка и потенциальную ценность этого рынка для его начинающего бизнеса. Без этих данных вы не сможете создать жизнеспособный бизнес-план или серьезно относиться к потенциальным инвесторам.

Как описано в моей книге The Art of Startup Fundraising , рынок должен исчисляться миллиардами. В противном случае, даже если у вас есть идеальная команда и продукт, прибыль будет ограничена для потенциальных инвесторов, что сделает ваши инвестиционные возможности менее привлекательными.

Объем рынка для стартапов

Определение размера рынка имеет решающее значение. Он сообщает вам и вашим партнерам, команде и инвесторам, насколько велик потенциальный бизнес на самом деле. Это помогает подсчитать, насколько на самом деле ценно ваше индивидуальное предприятие.Это очень важно знать, даже если вы никогда не планируете привлекать ни цента из внешнего капитала.

Размер рынка становится гораздо более важным, если вам когда-либо понадобится привлечь финансирование для вашего бизнеса. Это одна из самых основных цифр, которую ожидает каждый потенциальный ангел и инвестор венчурного капитала. Даже ваши друзья и семья должны спрашивать об этом во время раундов посевного и предпосевного финансирования. Появление с пустыми руками мгновенно подорвет ваш авторитет.

К сожалению, это один из факторов, который предприниматели часто упускают из виду при формулировании первоначальных планов, переходе в новый бизнес и привлечении инвесторов.Итак, как вы это делаете правильно?

Как определить размер рынка

Чтобы рассчитать размер своего рынка, вам нужно будет искать данные о количестве потенциальных клиентов или количестве транзакций за год.

Например; если вы продаете зубные щетки, практически каждый может быть учтен в вашей большой рыночной цифре. Если люди слушают своих стоматологов и покупают новые зубные щетки 2-4 раза в год, это число еще больше.Если вы продаете дома, то во всех Соединенных Штатах может быть в среднем всего 5,34 миллиона транзакций в хороший год.

Книга по сбору средств «Искусство стартапа»

Помните:

  • Показать прогнозы на 3 года (после этого трудно точно анализировать)
  • Учет органического роста или спада в предстоящие годы
  • Ваше развертывание в географических регионах с течением времени

Есть несколько способов получить эти данные.Бюро переписи и труда содержат много информации, и в большинстве отраслей есть официальные ассоциации, которые собирают и отслеживают этот тип данных. Вы также можете заказать собственное исследование или изучение покупок.

Когда у вас есть данные, вы хотите убедиться, что вы представляете их мощно в своей презентации, поскольку это один из самых важных слайдов. Хорошим шаблоном питча является шаблон, созданный легендой Кремниевой долины Питером Тилем (см. Его здесь), о котором я недавно рассказывал. Тиль был первым ангелом-инвестором в Facebook, чек на 500 тысяч долларов превратился в более чем 1 миллиард долларов наличными.На самом деле Тиль включает не одну, а две слайды по рынку и его размеру. Кроме того, я также предоставил комментарий к презентации от конкурента Uber, который собрал более 400 миллионов долларов (см. Здесь).

Ниже приведен еще один пример того, как показать в вашей презентации, что ваш рынок растет с течением времени.

Книга по сбору средств «Искусство стартапа»

Как определить рыночную стоимость

Размер рынка, или количество потенциальных клиентов, или объем продаж — это одно.Сколько это стоит — это совершенно другая и, возможно, более важная цифра.

Вам необходимо знать, какой доход может предложить этот рынок. Например; UpNest — один из самых быстрорастущих технологических стартапов в сфере недвижимости, который помогает покупателям и продавцам жилья экономить на комиссиях риэлторов. Если средняя цена дома составляет 394 300 долларов США, а количество продаж составляет 5 миллионов в год, а средняя комиссия риэлтора составляет 5% от продажной цены, и 90% пользователей используют риэлтора, UpNest находится в отрасли на 88,7 миллиарда долларов в год.Или имеет размер рынка 88,7 млрд долларов.

Определение общего адресного рынка (TAM)

Реально ни один стартап не должен и не может рассчитывать на получение 100% доли рынка. Попытка захватить весь рынок без предварительного нацеливания на несколько ниш, ценовых категорий, размеров клиентов или географических регионов для развертывания будет финансовым самоубийством для подавляющего большинства предпринимателей.

Книга по сбору средств «Искусство стартапа»

Например; даже доминирующая на рынке гигантская онлайн-компания по недвижимости Zillow имеет гораздо более скромные оценки своего нового предприятия по покупке и продаже домов напрямую потребителям.Генеральный директор компании недавно сказал, что если бы она могла приобрести 275 000 единиц продукции с прибылью по 3500 долларов каждая, у нее было бы очень хорошо. Это примерно 1 миллиард долларов в год от всего лишь одного дополнительного потока доходов, что составляет чуть более 18% доступной доли рынка.

Конечно, большинство новых стартапов не могут рассчитывать даже на такую ​​большую долю рынка. Даже если бы вы могли это сделать, большинство опытных инвесторов не поверят в это, пока вы это не докажете. Tx Zhuo из Karlin Ventures говорит: «Если это от 1 до 5 процентов пирога, у вас есть реалистичный план.”

Если вы не знаете, какова разумная доля рынка в вашей отрасли, Projection Hub говорит, что одним из способов взлома является анонимный звонок всем вашим местным конкурентам и выяснение их объемов. Затем прикиньте, что вы будете делать небольшую часть этого, когда наберете обороты.

Книга по сбору средств «Искусство стартапа»

Также учитывайте статический и развивающийся рынок.Означают ли темпы роста населения, что через 5 лет или меньше на вашем рынке появится больше потенциальных клиентов? Не забывайте учитывать собственное влияние на рынок.

Например; Если бы вы были Amazon десять лет назад, вам следовало бы принять во внимание тот факт, что вы собираетесь уничтожить рынок обычных книжных магазинов. Их снижение цен также сильно снизило стоимость рынка.

Начальный инвестор на ранней стадии в Matrix Partners, Джаред Слипер отмечает, что на самом деле существует три различных способа расчета TAM.”

Это:

  1. Нисходящий, с использованием отраслевых исследований и отчетов.
  2. Вверху, используя данные первых продаж.
  3. Теория стоимости, основанная на предположении о готовности покупателя платить.

Лучше узнать их все, прежде чем идти на встречу с инвесторами или закончить шлифовать презентацию.

Сводка

Знание своего размера рынка — основная основа запуска любого стартап-предприятия.Каждому предпринимателю необходимо знать, как его рассчитать и как он соотносится с потенциальным доходом на доступном для них рынке.

Будьте реалистичны. Инвесторам нравятся большие цифры, но они не терпят, когда они завышают цифры. Вы должны быть в состоянии продемонстрировать потенциал для роста размера венчурного капитала и получения прибыли с течением времени. Просто убедитесь, что вы можете подкрепить свои утверждения данными и исследованиями, на основании которых вы получили свои цифры и как вы пришли к своим предположениям.

Какова доля рынка? Определение доли рынка, значение доли рынка

Определение: Из общего числа покупок продукта или услуги клиентом, какой процент идет компании, определяет ее долю на рынке.Другими словами, если потребители в целом покупают 100 мыла, 40 из которых принадлежат одной компании, эта компания занимает 40% рынка.

Описание: Существуют различные виды рыночной доли. Доли рынка могут быть по стоимости или по объему. Доля стоимостного рынка основана на общей доле компании в общем объеме продаж сегмента. Объемы относятся к фактическому количеству единиц, которые компания продает, из общего числа единиц, проданных на рынке. Уравнение рыночной доли стоимости-объема обычно не является линейным: единица может иметь высокую стоимость и низкие числа, что означает, что доля стоимостного рынка может быть высокой, но доля объемов может быть низкой.В таких отраслях, как FMCG, где продукты имеют низкую стоимость, большие объемы и много бесплатных товаров, сравнение рыночной доли в стоимостном выражении является нормой.

Значимость рыночной доли: рыночная доля — это мера предпочтения потребителями продукта по сравнению с другими аналогичными продуктами. Более высокая доля рынка обычно означает большие продажи, меньшие усилия по увеличению продаж и сильный барьер для входа на рынок для других конкурентов. Более высокая доля рынка также означает, что если рынок расширяется, лидер получает больше, чем другие.Точно так же лидер рынка, определяемый его долей на рынке, также должен расширять рынок для своего собственного роста.

Какой доли рынка достаточно? Обычно получение 100% доли рынка не является хорошей идеей, поскольку риск, связанный с действиями рынка, такими как изменение моды, изменение продукта / использования, сильно повлияет на компанию.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *