Индустрия красоты модели: Академия «Индустрия красоты». Ростов-на-Дону — 📍 МЫ ИЩЕМ МОДЕЛЕЙ! Визаж и перманентный макияж, маникюр и педикюр, стрижки, укладки и окрашивание, массаж и уход, пилинг и шугаринг и множество других услуг в академии «Индустрия красоты» можно получить ПО МИНИМАЛЬНОЙ ЦЕНЕ, а некоторые услуги представляются и вовсе БЕСПЛАТНО! Академия «Индустрия красоты» приглашает моделей любого возраста и пола на все виды услуг: 💇 парикмахерские услуги (стрижки, окрашивание, укладки, мужские стрижки, уходовые процедуры) 💅 маникюр и педикюр, в том числе и аппаратный, наращивание гелем, моделирование 💉 косметология (пилинги, чистки, уход, массаж, мезотерапия, шугаринг) 💄 визаж (макияж, перманентный макияж, моделирование бровей, наращивание ресниц) ☝ Работы выполняются под контролем опытных парикмахеров, визажистов, косметологов — лицензированных преподавателей школы. При выполнении услуг мы учитываем ваши пожелания по длине, цвету, форме. На определенные виды услуг мы проводим кастинги и отбираем моделей согласно требованиям. В случае успешного прохождения кастинга услуга предоставляется бесплатно. Обратите внимание на то, что время выполнения услуги может занять до 3 часов. Учитывайте это, записываясь к нам. 🎁🎁🎁 В академии «Индустрия красоты» действуют ежемесячные акции и система бонусов для моделей, сотрудничающих с нами на постоянной основе. АКЦИИ: 🔻 Для всех представителей мужского пола стрижка – бесплатно 🔻 Шугаринг всех зон – бесплатно ПОДРОБНОСТИ: http://beauty-school.pro/academy/rostov/events/uslugi-salona-krasoty-po-minimalnoy-tsene-priglashaem-modeley/?utm_source=facebook&utm_medium=banner-rnd&utm_campaign=priglashaem-modeley

2.Академия имеет целый ряд сложившихся традиций, которые соблюдаются более 12 лет.

3.Знания, которые мы даем, точно будут актуальны и востребованы в ближайшие 2-3 года, потому что мы корректируем учебные программы при появлении новых техник и знаний.

4.Ученики, которые к нам обратились, проходят обучение до тех пор, пока не появится уверенность в знаниях и навыках. Количество занятий рассчитано так, чтобы Вам хватило времени для отработки всех навыков, также Вы можете взять дополнительные занятия, если хотите.

5.Всем своим ученикам мы помогаем найти работу в престижных салонах города.

6.Наши учебные программы соответствуют Федеральным Образовательным Стандартам, это помогает нашим выпускникам избегать элементарных ошибок в работе, а их клиентам чувствовать себя в безопасности. Во все учебные программы включены обязательные блоки по технике безопасности и Санитарно — эпидемиологическим нормам.

7.Преподаватели Академии это — только практикующие мастера, которые опираются на свой богатый опыт, и готовы передавать Вам реальные знания, а не теорию из учебников.

8.Обучение проходит в удобных учебных классах оборудованных, как салон красоты, что поможет Вам быстрее адаптироваться на новом рабочем месте.

9.Практические занятия проходят в зале с большим количеством естественного освещения, что соответствует нормам образовательных учреждений. Из очевидных плюсов: Вы не портите свое зрение, видите результаты своей работы не только при искусственном освещении,но и при естественном. Это важно для понимания того, как смотрится результат при разном освещении.

10.Мы с уважением относимся не только к нашим ученикам, но и к тем людям,которые приходят к нам в качестве моделей. Наши классы для практических занятий соответствуют всем требованиям: имеют естественное освещение, вентиляционную систему, оптимальную температуру. Мы работаем только на одноразовых расходных материалах. Все косметические средства имеют сертификаты. А еще у нас вежливые и доброжелательные администраторы, которые предложат Вам чай или кофе с печенькой.

11.Мы выдаем Дипломы, Свидетельства, Сертификаты специалиста, то есть все необходимые документы,что является гарантией законности Вашего обучения и спокойствия Вас и вашего работодателя в случае проверок Гос. Органами (Роспотребнадзора).

12.Каждый день мы создаем атмосферу, в которой приятно получать новые знания, находится в компании единомышленников, профессионально расти, идти к своей цели. Ваш личный успех — это наше имя!

Мы желаем Вам успеха, для этого мы создали инструкции по выбору учебного центра — даже если Вы будете учиться в другом центре, ознакомитесь с инструкцией и не делайте ошибок!

Академия образования «Планета Красоты» — главная.

Преимущества обучения в Планете Красоты:

1. Существуем 20 лет на рынке

• — За все это время мы наработали колоссальный опыт в обучении, довели наши программы до совершенства и собрали блестящий педагогический состав с внушительным практическим опытом работы. За годы существования мы выпустили 14760 студентов и трудоустроили 3270 наших выпускников.

2. Академия расположена в центре Москвы внутри Бульварного кольца и имеет площадь 350 квадратных метров с евроремонтом

• — Мы расположены в пешей доступности (3 минуты от м. Чистые пруды) и оборудованы современным и профессиональным оборудованием и инструментами, телевизорами и проекторами для улучшенного восприятия материала.

3. Имеем все необходимые разрешающие документы

• — А именно образовательную и медицинскую лицензию, что позволяет обладателям наших дипломов найти любую желаемую работу или воспользоваться нашей помощью в трудоустройстве. По окончании курсов парикмахеров или маникюра мы выдаем дипломы международного образца, курсов косметологии или массажа — государственного.

4. Современные стандарты обучения с практико-ориентированным подходом обучения

• — Поскольку приобретение профессии в индустрии красоты связано с постановкой рук мастера, все уроки — практические, а отработка происходит на живых клиентах (моделях). Теория выдается в готовом электронном и мультимедийном виде, в результате чего на уроках с первых занятий Вы приступаете к практике. Такой подход к обучению позволяет ученику избавиться от страха работы с людьми и в короткий срок приобрести требуемые профессиональные навыки для работы мастером.

5. Два собственных салона красоты и 67 салонов-партнеров и медицинских клиник по Москве, куда мы трудоустраиваем своих выпускников

• — Всем нашим выпускникам, кому необходима помощь в трудоустройстве, мы БЕСПЛАТНО помогаем найти работу в салонах-партнерах по всей Москве. Чтобы воспользоваться бесплатной услугой — после окончания обучения подойдите к администратору на Ресепшн.

6. Все аудитории оборудованы кондиционерами и имеют приточную вентиляцию, в результате чего прохождение обучения будет комфортным

• — Также для Вашего удобства у нас есть высокоскоростной Wi-Fi и вендинговые аппараты с кофе и едой, что позволет подкрепиться не отвлекаясь от занятий.

7. Принимаем оплату банковскими картами, картой «Халва», а также доступна услуга кредита от банков-партнеров. Одобрение за 15 минут!

• — Если Вы всегда мечтали получить престижную профессию в индустрии красоты, но не могли себе позволить — воспользуйтесь услугами рассрочки или кредита на обучение.

Новости 2016 год

МАРКЕТИНГ И БИЗНЕС-МОДЕЛИ В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ. Занятие для инвесторов, собственников и руководителей

МАРКЕТИНГ И БИЗНЕС-МОДЕЛИ В ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ. Занятие для инвесторов, собственников и руководителей

Старт программы: 26 ноября 2018
Время проведения: 10.00 — 18.00

MUST HAVE

МАРКЕТИНГ И БИЗНЕС-МОДЕЛИ

Занятие для инвесторов, собственников и руководителей салонов красоты, косметологических центров и СПА

1-ый день программы JUMP

ПРОГРАММА 

Модуль 1. От идеи к работающему бьюти-бизнесу.

1. Индустрии красоты, которую вы знали до 2016 года больше нет. Как изменился рынок, как изменился маркетинг.
2. Трансформация бизнес-моделей в индустрии красоты.

Модуль 2. Анализ

1. Почему ваш бенчмаркинг не работает и как это изменить
2. Как интерпретировать собранные данные?

Модуль 3. Как самостоятельно разработать концепцию салона красоты, косметологического центра, СПА

1. Алгоритм создания прибыльных бизнес-моделей в бьюти-индустрии.
2. Как отличаться от других салонов и клиник: разбираем все способы создания отличий

Модуль 4. Ассортиментный портфель

1. Если мы все одинаковые, как потребитель может нас выбрать?
2. Составляем Ассортиментную матрицу салона красоты / косметологического центра / СПА
3. Как создать услуги, которые приведут в Ваш салон большое количество клиентов

Модуль 5. Коммуникации с клиентами

1. Три уровня коммуникации с клиентами и как с ними работать
2. Разбор типовых ошибок в коммуникациях и продвижении и как их исправить

Модуль 6. Вопросы куратору программы

Занятие проводит: НАТАЛЬЯ ГОНЧАРЕНКО — основатель Клуба собственников и бизнес-школы Beauty Salon Boss, автор книги «Мой салон красоты» (2018г.), соавтор книги «Идеальный директор салона красоты» (2015г.).

Beauty Salon Boss объединяет инвесторов и руководителей предприятий индустрии красоты и здоровья из разных стран мира.

Где?

Киев, БЦ 101 TOWER, ул. Л. Толстого, 57, 7 этаж

Когда?

23 июля 2018г.,
С 10:00 до 18:00
 

Сколько стоит?

— Стоимость: 4 600 ГРН. 

Есть ли у вас лицо для моделирования красоты?

Хотели бы вы выступить перед известным косметическим брендом, таким как L’Oreal Paris или Maybelline New York?

Вы не уверены, что косметическая промышленность ищет в моделях красоты?

Возможно, вы не знаете, как попасть в отрасль?

Естественно, что возникают все эти вопросы и опасения по поводу потенциального будущего в такой конкурентной отрасли. Но не позволяйте своей неуверенности помешать вам попытаться; В этой постоянно развивающейся гламурной индустрии постоянно ищут новые таланты.

Думаете стать бьюти-моделью? Зарегистрируйтесь у нас сегодня, чтобы тесно сотрудничать с нашими стилистами по прическам и макияжу, чтобы получить эти выигрышные снимки для вашего портфолио.

Вот 5 качеств, которыми должны обладать бьюти-модели, чтобы повысить свои шансы на успех.

Ровные черты лица

Большинство косметических брендов стремятся к симметричному лицу с ровными чертами. Многие снимки красоты сделаны исключительно крупным планом, поэтому агенты по кастингу будут следить за хорошими губами, глазами, бровями, скулами и подбородком.

Успешным моделям красоты не обязательно обладать всеми этими качествами, но наличие хотя бы одной хорошей отличительной черты определенно поможет агентам заметить модель.

Индустрия красоты обычно ищет людей, которые от природы красивы, в отличие от высокой моды, которая предпочитает уникальный внешний вид.

Регулярно ухаживайте за бровями, чтобы они выглядели естественно и привлекательно; не перетягивайте их, но точно так же не оставляйте их незавершенными. Попробуйте сделать их тонированными, чтобы лучше обрамить ваше лицо.Вы хотите создать естественную привлекательную основу для любых потенциальных клиентов по макияжу.

Позаботьтесь о своих ресницах, аккуратно снимая макияж и используя сыворотку для ресниц, чтобы придать им толщину и длину.

Если вы не работаете моделью для альтернативного бренда, не делайте татуировок на лице или пирсинга, так как это сузит вашу потенциальную работу.

Безупречная кожа

Красоткам важно уделять особое внимание своей коже. Модели красоты пьют много воды и придерживаются здоровой диеты, чтобы кожа оставалась чистой и увлажненной.

Также важно тратить время и деньги на уход за кожей для получения сияющего, ровного цвета лица. Наличие прыщей не помешает вам получить работу, но косметические бренды в индустрии ухода за кожей предпочтут нанять модель, которая отражает чистую, сияющую кожу, которую, по их мнению, продвигает их продукт.

Прозрачная кожа также упрощает работу визажисту, работающему на съемках, и экономит время (и, следовательно, деньги) редактора фотографий после съемки, поскольку им будет меньше редактировать.

Некоторым моделям нравится использовать специальные инструменты для удаления пухлости из области под глазами и улучшения кровообращения.«Гуаша» — это особый метод использования холодного камня, такого как розовый кварц, для мягкого вытягивания кожи наружными движениями. Считается, что он помогает подтянуть кожу, а также уменьшить отечность.

Вы также должны ежедневно носить SPF, чтобы защитить кожу от солнечных пятен, морщин и повреждений.

Expressive

Выражение лица через глаза и рот очень важно в индустрии красоты. Хорошая модель-красотка поймет силу улыбки или «улыбки» (термин, придуманный Тайрой Бэнк, означает улыбаться глазами).

Очень важно, чтобы вы могли передавать эмоции с помощью мимики, поскольку камера фокусируется исключительно на вашем лице. Овладеть этим навыком сложно, поэтому моделям необходимо попрактиковаться в управлении лицевыми мускулами.

Попрактикуйтесь в позе перед зеркалом. Найдите фотографии в журналах и попытайтесь воспроизвести их. Вам также следует сфотографировать себя; в отличие от зеркала, вы сможете увидеть себя под разными углами и сообразить, над чем вам нужно работать.

Luscious Locks

Для моделей красоты, которые продвигают шампунь, кондиционер или мусс, обязательно иметь на голове здоровые блестящие волосы.Хотя наращивание волос и краска для волос могут использоваться для рекламы, все же важно дать агентам отличную основу для работы.

Убедитесь, что вы ухаживаете за своими локонами, регулярно подстригая, используя продукты, подходящие для вашего типа волос, и избегая количества тепла, которое вы используете.

Уверенность

Жизненно важно, чтобы вы обладали уверенностью, чтобы добиться успеха в любой форме моделирования, включая моделирование красоты. В бьюти-моделировании акцент делается исключительно на вас, и многие снимки — это ваше лицо крупным планом.Это означает, что недостатки, которые есть у всех нас (например, пятна и морщины), будут очень заметны.

Большинство снимков красоты перед тем, как попасть в печать, подвергаются тщательной редакции. Не смотрите на предварительно отредактированные снимки красоты и не судите их слишком строго, если видите странное несовершенство; никто не идеален. Помните, что на самом деле никто так пристально не смотрит вам в лицо. Во время фотосессии также используется более резкое освещение, чтобы уловить детали, так что помните об этом, прежде чем начнете волноваться.

Некоторые бренды начинают отказываться от редактирования, чтобы продвигать более реалистичный стандарт красоты, поэтому убедитесь, что вы не возражаете против любых имеющихся у вас «недостатков» и будете рады видеть их в печати.

Есть ли у вас лучшие советы для бьюти-моделей? Поделитесь своим опытом и мыслями ниже…

Автор: Мелисса Кин

Опыт Мелиссы в мире красоты и моды в качестве писателя и блоггера насчитывает более пяти лет. Другие ее интересы включают чтение, йогу и музыку.

Модель данных косметических товаров | Промышленные модели

Косметические товары — это косметика, парфюмерия и сопутствующие товары, используемые для улучшения, поддержания или изменения внешнего вида лица, головы, волос, аромата тела и текстуры тела.Они заставляют нас хорошо выглядеть и чувствовать себя хорошо из-за своей внешности.

Индустрия косметических товаров устойчива к экономическим спадам и отличается лояльностью к брендам, что обеспечивает производителям, дистрибьюторам и розничным торговцам косметических товаров надежный рынок с возможностями для будущего роста.

Там, где раньше трендами в косметических товарах руководили «знаменитости», теперь доминируют социальные сети, которые определяют его тенденции. Таким образом, возникает необходимость в тесной интеграции данных о косметических товарах как в социальные сети, так и в розничную торговлю и распространение.

Косметические товары теперь предназначены для младенцев, детей младшего возраста и мужчин в дополнение к более традиционным женщинам, требующим расширенной и более детальной сегментации и идентификации потребителей.

Косметические продукты также должны соответствовать расширенным ожиданиям потребителей в отношении:

• Прозрачность процесса и ингредиентов
• Экологическое (экологически чистое) производство
• Экологические и безопасные для здоровья ингредиенты

Задача розничных продавцов косметических товаров состоит в том, чтобы точно идентифицировать, определять и сегментировать как потребителей, так и товары, а также интегрировать и использовать данные в каждом сегменте организации.

Для этого требуется интегрированная архитектура данных, которая специфична для косметических товаров и интегрируется с производством, инвентаризацией, маркетингом, рекламой, продажами и клиентами в рамках всей организации.

Отраслевые модели товаров для красоты удовлетворяют этим требованиям с помощью интегрированного набора логических моделей данных предприятия, сферы деятельности и хранилища данных, специально разработанных для компаний, производящих и продающих товары для красоты по всему миру.

Авторские права © ADRM Software, Inc.
Все права защищены.

Почему индустрия красоты игнорирует соблазнительные модели?

Фотография Филомены Квао вызывает гортанное «уф», потому что она такая красивая, что это как-то больно. Ее глаза безмятежны, но живы, скулы и лоб приподняты, а круглый подбородок узок. Ее взгляд характерен, но не настолько, чтобы отвлекать. Другими словами, лицо г-жи Квао создано для макияжа — чтобы продемонстрировать свою преобразующую силу и мастерство своих художников.

Но она и другие модели больших размеров, подобные ей, в значительной степени игнорируются индустрией красоты.

«Работа над косметическими брендами отсутствует», — сказала г-жа Квао, которая родом из Лондона. «Мне посчастливилось сделать несколько редакционных статей в Великобритании, но я ни разу не участвовал в кастинге на массовую коммерческую работу. Когда я пытаюсь понять это, мне кажется, что люди боятся пробовать что-то новое. Это что-то вроде: «У меня есть формула, зачем ее менять?» »

Нет требований к размеру помады, так почему же в красоте нет пышных моделей? Согласно одной точке зрения, виновато превращение красоты в товар.

«Красота — это представление о том, где вы можете быть в будущем», — сказала Брук Эрин Даффи, доцент Корнельского университета, специализирующаяся на феминистских исследованиях СМИ и потребительской культуре. «Представьте себя знаменитостью или моделью. Это обещание будущей награды порождает потребность ».

Доктор Даффи отмечает, что эта идеализированная, целеустремленная женщина обычно будет выглядеть однонаправленной — аристократические черты лица, высокая, как правило, белая и худощавая. По ее словам, этот модный идеал родился из классизма и расизма 1920-х годов, когда американская культура потребления и модельная индустрия процветали одновременно.Хотя некоторые элементы этого идеала менялись со временем, стандарт тела остается.

«Люди часто называют 1950-е годы временем пышных форм, но это не совсем так», — сказала Элизабет Виссинджер, автор книги «Модель этого года» и профессор модных исследований в Центре выпускников Городского университета Нью-Йорка. «Да, пышные тела были популярны, но люди обладали достижимым и доступным телосложением, которое олицетворяли такие кинозвезды, как Мэрилин Монро. Мода по-прежнему была очень отдельной, а модели были худыми.”

Практические и деловые силы тоже работают. «Очевидно, что в моде нужны модели больших размеров, потому что есть линии одежды больших размеров», — сказала Дженни Ранк, фигуристая модель, которая приобрела популярность после рекламной кампании купальных костюмов H&M в 2013 году. «Но когда вы думаете об изображениях, на которых тела не задействованы, то вопрос о разнообразии размеров еще не обсуждается».

Модные компании могут завоевать известность и добрую волю, если будут представлять соблазнительные модели. Якобы косметические компании не получат такого же роста прибыли, потому что тела не участвуют в их рекламных образах.

«Кроме того, люди просто не думают обращаться в дополнительные агентства или советы», — сказала г-жа Ранк. На сайте агентства вы в первую очередь увидите лица моделей «прямого роста». Если у агентства действительно есть кривая доска, она находится в нескольких щелчках мыши, поэтому директора по кастингу вряд ли увидят (и впоследствии забронируют) кривую модель, если они на самом деле ее не ищут.

Были исключения. В 1990-х годах модель больших размеров и телеведущая Эмме Аронсон стала представителем косметики Revlon.Куин Латифа более десяти лет является лицом коллекции CoverGirl’s Queen, линии макияжа для темных тонов кожи. В сотрудничестве с телевизионной дорамой «Империя» CoverGirl сняла Габури Сидибе, одну из актрис шоу. А четыре года назад MAC выпустил сборник с музыкантом Бет Дитто.

«Формулы не существует», — сказал Джеймс Гейджер, креативный директор и старший вице-президент MAC Cosmetics, говоря о том, как компания выбирает своих сотрудников. «Если модель уверена в том, кто она и как ведет себя, размер не имеет значения.

Тем не менее, он добавил: «Люди привыкли видеть красоту необычным образом, и требуется время, чтобы раскрыться. Я рассматриваю MAC как часть этого изменения ».

Гэри Дакин, который руководил советом Ford Model до 2012 года, а затем открыл собственное агентство JAG Models, также признал это: «Я знаю, что директора по кастингу настаивают на разнообразии размеров, а агенты настаивают на этом», — сказал он. «Что здесь за разрыв?»

Проблема, по его мнению, в том, что индустрия движется знаменитостями.«Компании хотят это имя, но оно не обязательно будет продаваться», — сказал он. «Это больно больше всего на свете».

Контракты на красоту — это святой Грааль модельного бизнеса — очень заметный и прибыльный. Таким образом, они предназначены для небольшой группы ведущих актрис, поп-звезд и известных моделей. Поскольку категория больших размеров по-прежнему остается нишей на американском рынке, этим моделям труднее достичь статуса нарицательных.

Но это все начинает меняться.

«Instagram дал девочкам право голоса», — сказала Бекка Торп, бывшая модель, которая теперь является агентом пышных моделей Muse NYC.«Я могу подтолкнуть их по-новому. Компании узнают, что такое модель и соответствует ли эта личность их бренду. Если они ищут других, смелых и уличных, они начнут смотреть в Instagram ».

Неприхотливая и классная атмосфера писательницы-модели Паломы Эльзессер умело выражена в ее аккаунте в Instagram, который привлек внимание визажиста Пэт МакГрат. Прошлой осенью она выбрала г-жу Эльзессер лицом своего косметического бренда Pat McGrath Labs.

«Есть что-то изысканное в сочетании эксцентричности и красоты», — сказала г-жа МакГрат. «Палома открыто заявляет о бодипозитиве и разнообразии в индустрии красоты и моды. Бьюти-бренды постепенно начинают охватывать разнообразие, но предстоит еще многое сделать, прежде чем женщины всех цветов, размеров, пола и сексуальной идентичности будут представлены в равной степени. Я могу это сделать, потому что делаю это [линия] на своих условиях ».

Модель и блогер по стилю жизни Клементин Дессо также подтолкнули индустрию в конце прошлого года, когда она опубликовала в Instagram видео, на котором она носит красную помаду Christian Louboutin и в Париже выглядит взорванной и непритязательной.Видео стало вирусным, и хотя отношения между брендом и моделью были неофициальными, публика увидела возможность. «Все сходили с ума, увидев голое лицо с красной помадой. Это было необычно — своего рода столкновение между этим шикарным брендом и чем-то сырым и натуральным », — сказала г-жа Дессо.

Возможно, наиболее многообещающим является растущая популярность пышных моделей. Эшли Грэм, модель на обложке выпуска купальников Sports Illustrated в этом году, представила в мае коллекцию лака для ногтей с формулой X от Sephora.В том же месяце она также разместила в Instagram несколько официально выглядящих фотографий с продуктом Revlon (хотя на данный момент никаких официальных отношений не существует).

Искра Лоуренс, известная своими кампаниями по продаже неретушированного нижнего белья и купальных костюмов совместно с розничным продавцом нижнего белья Aerie, набирает много поклонников. Ее яростная, а иногда и дерзкая пропаганда принятия тела часто становится вирусной, как и ее покрасневшее селфи после занятий в спортзале, опубликованное в мае с подписью: «Я делаю это, чтобы есть то, что хочу (в умеренных количествах). Я не сидела на диете, не считала калории и за 6 лет не взвешивалась.Эта откровенность и открытость могут принести ей контракт красоты.

«Я всегда работаю над улучшением своей платформы, — сказала г-жа Лоуренс. «Я думаю, когда пышные модели сделают это, косметические бренды тоже начнут сотрудничать с нами. Я не боюсь показывать свою кожу — моя мечта — провести кампанию красоты без ретуши. Мы сможем добиться перемен, если сделаем достаточно шума ».

14 тенденций, которые изменят облик индустрии красоты в 2021 году

2020 год стал годом переосмысления технологий красоты.По мере изменения потребительских ценностей и ожиданий крупные косметические компании и стартапы были вынуждены адаптироваться. От «безводных» косметических продуктов до виртуальной примерки — вот тенденции и технологии, которые будут продолжать преобразовывать сектор в 2021 году и в последующий период.

2020 год стал годом переопределения для каждой отрасли, в том числе для индустрии красоты.

Beauty снизились на 30%.Даже крупные бренды пострадали: акции Coty (владелец CoverGirl и Rimmel) упали на 52% в конце марта, в то время как акции Ulta Beauty упали на 29%, хотя с тех пор оба восстановились, поскольку рынок красоты в США ожидается, что к 2021 году восстановится и достигнет уровня, предшествующего пандемии.

Covid-19 вызвал дальнейшее снижение интереса к таким категориям, как косметика, который уже снижался, поскольку у потребителей было меньше социальных контактов. Некоторые области красоты, такие как уход за кожей, стали в центре внимания, поскольку люди искали способы снять стресс.

СКАЧАТЬ ПОЛНЫЙ ОТЧЕТ НИЖЕ

Более года спустя Covid-19 продолжает формировать пространство, но теперь бренды лучше оснащены, чтобы справиться с сейсмическим сдвигом в ценностях и ожиданиях потребителей.

От виртуальных примерок до анализа средств по уходу за кожей с помощью ИИ и косметических продуктов без воды — пандемия ускорила когда-то крайние масштабы. И с дальнейшим акцентом на здоровье и благополучие косметические бренды должны были эволюционировать из одномерной категории в нечто более целостное и инклюзивное.

Таким образом, устойчивость и внимание к воздействию на окружающую среду стали неотложными для крупных игроков в сфере красоты, стремящихся привлечь внимание все более сознательного к окружающей среде населения: некоторые, такие как L’Oréal и Estée Lauder, объявили о целях достижения углеродной нейтральности, в то время как другие начали вводить новшества в более конкретных областях, таких как многоразовая упаковка и бизнес-модели многоразового использования. Внимание привлекают также синтетические косметические ингредиенты.

В 2021 году индустрия красоты уносит с собой много уроков и постоянных изменений, сделанных в прошлом году.И хотя одни тенденции исчезнут, другие только увеличат охват. В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные отраслевые тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2021 году и в последующий период.

Содержание

• Разработка косметических продуктов
• • Персонализация становится более сложной
  • Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает объемы приобретений
  • Инклюзивная красота становится ставкой на стол — а новые ниши открывают огромные возможности
  • Красота становится глобальной… и местной
• Производство и сбыт
  • Синтетическая косметика приобретает популярность, устойчивость и попутный ветер цепочки поставок
  • Старт новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей
  • «Безводная» красота как следующий большой экологический тренд
• Стоимость
  • Косметические бренды ориентируются на ценность и различные цены
• Маркетинг и мерчандайзинг
  • Красота еще больше интегрируется с экономией здоровья
  • Большие технологии извлекают выгоду из красоты
  • Виртуальная примерка позволяет знакомиться с продуктом и знакомиться с ним
  • Прозрачность ингредиентов превосходит чистую красоту
• Клиентский опыт
  • Продолжение разделения салона и СПА
  • Новые подходы к омниканальности для красоты

Разработка косметических продуктов

Персонализация продукта становится более сложной

Хотя персонализация продуктов не является новой тенденцией, косметические бренды продолжают внедрять новые технологии и совершенствовать свои методы, чтобы создавать более индивидуальные рецептуры для потребителей — от индивидуального цвета губ до индивидуального ухода за волосами.

Исследование Forrester показало, что 77% потребителей выбрали, порекомендовали или заплатили больше за бренд, который предоставляет персонализированные услуги или опыт, в то время как Accenture обнаружила, что 75% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если рекомендации будут персонализированы для них. , побуждая бренды персонализировать и дифференцировать свои предложения.

Многие обращаются к персонализации с помощью различных технологий и подходов, например:

• Викторины, которые касаются индивидуальных предпочтений клиентов и настраивают продукты в соответствии с результатами.Тесты широко распространены на растущем рынке персонализированных средств ухода за волосами, направленном непосредственно потребителю (D2C), на котором появляются компании из разных регионов, таких как США (функция красоты), Индия (голая анатомия), Япония (медулла) и другие.
• Печать на заказ, при которой компании формулируют продукцию специально для каждого пользователя. MAC Shanghai, например, на заказ 3D печатает палитры теней для век для клиентов, в то время как Shespoke разработала программное обеспечение, которое позволяет производить индивидуально смешанные помады в больших масштабах.
• Устройства для дома, которые могут измерять условия пользователя, такие как появление темных пятен или окружающие проблемы окружающей среды, на ежедневной основе. Устройство L’Oréal Perso учитывает эти данные для ежедневного нанесения индивидуального макияжа.
Наборы для тестирования ДНК
• , которые позволяют компаниям давать рекомендации по продуктам или создавать продукты на основе генов пользователей. Аллел, например, анализирует гены пользователей с помощью ДНК-теста, чтобы создать целевые продукты по уходу за кожей.

Источник: Shespoke

AI также предоставляет большие возможности для брендов, стремящихся к дальнейшей персонализации процессов, особенно в таких областях, как анализ средств ухода за кожей.

Skincare Proven, например, заявляет, что загружает данные о потребителях в свою платформу искусственного интеллекта, которая содержит информацию о более чем 100 000 продуктов, более 8 миллионов отзывов, 4000+ научных публикаций и т. Д., Чтобы предоставить пользователям наиболее эффективные ингредиенты. Atolla также использует возможности искусственного интеллекта для настройки сывороток для лица для потребителей, используя данные, собранные с помощью викторин и тестов (измерение уровней масла, влажности и pH), которые затем обрабатываются алгоритмом компании.

Помимо викторин, корпорации продолжают использовать домашние устройства, которые могут собирать более подробные и конкретные данные о пользователях для измерения состояния кожи или более точной доставки продуктов.

В прошлом году L’Oréal запустила Perso, устройство на базе искусственного интеллекта, предназначенное для создания и распределения персонализированных средств ухода за кожей, помады и тонального крема. Приложение Perso обрабатывает данные о состоянии кожи пользователя с помощью загруженного селфи, об условиях окружающей среды с помощью данных о местоположении и вводимых пользователем проблемах по уходу за кожей, чтобы распределять настраиваемые формулы через устройство.

Источник: L’Oréal

ModiFace, принадлежащий L’Oréal, также позволяет клиентам виртуально примерить макияж. Приложение ModiFace использует ИИ для очистки и анализа изображений и описаний продуктов от брендов и сообщений в социальных сетях, чтобы создать более реалистичную проекцию дополненной реальности (AR) для пользователей.

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, от устройств для сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок для лица, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как OmeCare’s OmeSkin, Allél, Skinshift и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе геномных особенностей кожи пользователей.

Бренды красоты давно стремились к персонализации, но испытали множество начинаний и остановок между отсутствием технологических достижений, неэффективными процессами сбора данных и зарождающимися бизнес-моделями, среди других факторов.

«До сих пор нет [косметической] компании, которая смогла бы интегрировать персонализацию в свои бизнес-модели», — сказал президент Shiseido Масахико Уотани в интервью Nikkei Asian Review.

Обещание персонализации привлекает клиентов, которые хотят избежать усталости от принятия решений, но детальная информация, собранная многими брендами, может вызвать некоторую озабоченность — многие политики конфиденциальности этих молодых брендов потребительской косметики позволяют им продавать такую ​​информацию другим компаниям по своему желанию.

Но преимущества персонализации, включая обслуживание тех, которые отсутствуют в предложениях продуктов массового рынка, подтолкнут бренды к достижению баланса между сохранением конфиденциальности и инновациями для новых потоков доходов. Следите за тем, чтобы бренды продолжали разрабатывать гиперперсонализированные предложения, чтобы отличаться от конкурентов и более эффективно обслуживать потребителей.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает объемы приобретений

В последние годы индустрия красоты наводнена инкубаторами.

Часто бывает дешевле создать инкубатор или ускорить развитие новых компаний (которые могут выступать в качестве потенциальных партнеров или приобретений в будущем) вместо разработки собственных брендов. Кроме того, инди-бренды часто преуспевают в тех областях, которых не добиваются косметические корпорации, а именно в нишевых категориях, целевом распределении и мастерстве в социальных сетях.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру, создав свои собственные инкубаторы и ускорители, в том числе:

• Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года, развивая такие бренды, как органическая косметическая линия LXMI и бренд эфирных масел премиум-класса Vitruvi.
• Конгломерат красоты L’Oréal (который создал первый акселератор косметических стартапов в Африке в 2018 году) предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровых технологиях» и т. Д. Технологический инкубатор и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oréal BOLD.
• Target также имеет свою собственную программу акселератора Target Takeoff для наставничества новых косметических брендов. Среди его выпускников — линия нейтрального гендерного макияжа Fluide и Mented Cosmetics, которая делает макияж для цветных людей.

L’Oréal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — это лишь несколько примеров брендов, инкубируемых внутри компании.

После того, как в 2020 году акцент был сделан на расовой справедливости и равенстве, акцент был сделан на финансировании различных брендов. В июне 2020 года Glossier выделила гранты на 500 тысяч долларов 16 косметическим компаниям, принадлежащим чернокожим, а L’Oréal недавно заключила партнерское соглашение с NAACP и предоставила 30 грантов по 10 тысяч долларов косметическим компаниям, принадлежащим черным. В когорту Sephora Accelerate 2021 года также войдут только основоположники цвета.

Источник: Glossier

Помимо инкубаторов и акселераторов, за последний год компания big beauty была занята множеством приобретений для расширения каналов привлечения клиентов, таких как маркетинг влияния или улучшение инфраструктуры электронной коммерции, а также удвоение растущих тенденций, таких как естественная красота, в том числе:

• В июне 2020 года L’Oréal приобрела бренд натуральных средств ухода за кожей Thayers. Дочерняя компания
• Inter Parfums купила 25% акций французской парфюмерной компании Origines Parfums.
• Henkel приобрела контрольный пакет акций Invincible Brands, владеющей такими косметическими брендами D2C, как HelloBody, Banana Beauty и Mermaid + Me.
• После покупки за 600 млн долларов 51% акций Kylie Cosmetics в 2019 году Coty приобрела 20% акций косметического бизнеса Ким Кардашьян, KKW Beauty, за 200 млн долларов в июне прошлого года.
• В феврале 2021 года Estée Lauder увеличила свою долю в Deciem и планирует приобрести остальную часть компании в течение 3 лет.

Новые возможности открываются и для косметических брендов, стремящихся выйти.

SPAC, ориентированных на красоту, в том числе Powered Brands, которая стремится приобрести активы на сумму от 800 до 1,5 млрд долларов, чтобы конкурировать с устаревшими косметическими брендами, и Waldencast Acquisition Corp., которая, как ожидается, заключит сделки на сумму 1,5 млрд долларов. до 3 млрд долларов.

Никогда еще не было так быстрее запускать или развивать новый бренд с появлением инкубаторов красоты и ростом каналов электронной коммерции и D2C. «Крупные компании, такие как Estée Lauder, L’Oréal и P&G, на самом деле представляют собой объединение множества брендов, и когда они объединяют все эти бренды, они получают прибыль.Эта цифра выручки и эта цифра определяют, насколько они успешны и кто на рынке покупает эти акции », — сказала Glossy генеральный директор Luxury Brand Partners Тевья Фингер.

В настоящее время гиганты красоты обращаются к независимым брендам, чтобы экспериментировать с новыми рынками и зарождающимися тенденциями. Собственные инкубаторы предлагают конгломератам возможность наладить отношения или даже получить доли в капитале этих компаний, прокладывая путь для будущих приобретений, поскольку становится ясно, какие бренды на ранней стадии созреют, а какие исчезнут.

(Клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных ускорителях красоты и инкубаторах здесь .)

Инклюзивная красота становится ставкой на стол — а новые ниши открывают огромные возможности

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Например, крупные розничные торговцы, такие как Sephora, Macy’s и Bluemercury, взяли на себя обязательство «15 процентов» — обещание передать 15% полочного пространства предприятиям, принадлежащим черным.Ulta Beauty также пообещала к концу 2021 года удвоить количество принадлежащих Black брендов, продаваемых ритейлером, выделив более 25 миллионов долларов на стремление к большему разнообразию.

Источник: Sephora

Поскольку эта тенденция продолжает набирать обороты, понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией остается решающим, поскольку существует множество демографических групп с неиспользованным потенциалом.

Ниже мы обрисовываем несколько из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты — и это должно оставаться высоким приоритетом для брендов, стремящихся заработать.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

Уход за мужчинами за последние несколько десятилетий расширился за пределы средств для мытья лица, увлажняющих кремов и основных средств гигиены и включает кремы для глаз, маски для лица, солнцезащитный крем, макияж и многое другое. Многие современные бренды, такие как Stryx, Shakeup Cosmetics и War Paint, используют распространение D2C и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

После приобретения компанией Unilever компании Dollar Shave Club за 1 млрд долларов в 2016 году количество слияний и поглощений брендов средств личной гигиены для мужчин резко возросло, в том числе сделок:

• В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей.
• В сентябре 2019 года SC Johnson приобрела бренд мужской косметики Oars + Alps за 20 миллионов долларов.
• Edgewell объявила о планах приобрести бренд мужской косметики Cremo за 235 миллионов долларов в августе 2020 года.
• В октябре 2020 года сообщалось, что компания по уходу за мужчинами Manscaped изучает возможность продажи, которая может стоить компании до 700 миллионов долларов.

Источник: Shakeup Cosmetics

брендов D2C, ориентированных на предметы личной гигиены для мужчин, таких как Bevel, Lumin, Huron, Scotch Porter, Stryx, Hawthorne и другие, в 2020 году сообщили о росте.В январе 2021 года компания Hims & Hers, которая была запущена как целостный мужской оздоровительный бренд посредством своего набора средств по уходу за волосами, кожей и добавками, но с тех пор расширилась до женского здоровья, стала публичной в рамках сделки SPAC на 1,6 млрд долларов.

В Азии уход за кожей и макияж для мужчин являются растущей тенденцией в течение многих лет, и США догнали их лишь сравнительно недавно, что некоторые приписывают «карантинной смелости».

Южная Корея является законодателем мод в этой категории: на мужчин в Южной Корее в 2018 году приходилась пятая часть мировых расходов на уход за мужской кожей — тенденцию, которую часто связывают с ростом популярности айдолов K-pop.

Кроме того, Китай представляет собой один из самых быстрорастущих рынков мужской косметики и товаров для ухода за телом. По данным Euromonitor, рынок средств ухода за мужской кожей в стране уже более чем в два раза превышает рынок Южной Кореи и более чем в три раза превышает объем рынка США по сравнению с прошлым годом. Местные бренды D2C появляются, чтобы воспользоваться этой возможностью — по сообщениям, в 2020 году было запущено не менее 10 новых китайских брендов средств по уходу за мужской кожей.

Источник: IC

Между тем мировые бренды уже представили линии мужской косметики.Chanel впервые запустила Boy de Chanel в Южной Корее, а Shiseido заявила, что рост ее линии мужской косметики на фоне пандемии вырос двузначным числом, чему способствовали японские бизнесмены в возрасте от 40 до 40 лет.

Гендерно-нейтральные косметические товары

Гендерно-нейтральные линии макияжа — это следующий шаг к инклюзивной красоте, поскольку молодое поколение разрушает традиционные гендерные нормы и стигмы. Более половины представителей поколения Z считают, что гендер небинарен и вместо этого охватывает целый спектр.

В результате бренды выпускают косметические товары, не предназначенные для определенного пола.Бренды по уходу за кожей от Aesop до Ursa Major и Non Gender Specific отказались от гендерного маркетинга, предпочитая упаковывать и продавать унисекс-продукты, которые ориентированы на конкретные проблемы или состояния кожи. Примеры макияжа включают Fenty и Milk Makeup, а также инди-стартапы, такие как Fluide и Jecca Blac.

Источник: Fluide

Корпорации уже принимают к сведению. В феврале 2021 года инкубатор красоты The Center приобрел чистую, нейтральную в гендерном отношении парфюмерную компанию Phlur.

Существующие бренды, включая MAC Cosmetics, Tom Ford, Gucci и Marc Jacobs, также запустили нейтральные в гендерном отношении линии макияжа, парфюмерии и одежды.

«Как культура, мы понимаем, что гендер больше не является фиксированным понятием», — сказал Сэм Чоу, старший вице-президент по корпоративным инновациям и разработке продуктов в Estée Lauder Companies, в интервью Harper’s Bazaar.

Цветные люди

Несмотря на то, что было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Beyond Fenty, ряд ориентированных на инклюзивность брендов, таких как Mented Cosmetics, Urban Skin Rx и Live Tinted, наладили партнерские отношения с более крупными розничными торговцами, такими как Ulta Beauty, Target и CVS, для распространения своей продукции на национальном уровне.

Источник: Mented Cosmetics

Существующие корпорации сосредоточили свое внимание на растущих брендах, основанных цветными людьми с целью устранения различий в традиционных косметических продуктах и ​​обслуживания недостаточно обслуживаемых рынков. На чернокожих потребителей приходится 1 доллар.3Т в покупательной способности; По сообщениям, рынок средств по уходу за черными волосами составляет 2,5 миллиарда долларов.

Для выхода на этот огромный рынок, среди прочего, за последний год появились гранты и ускорители для основателей цвета, в том числе гранты Glossier и L’Oréal для предприятий, принадлежащих чернокожим, и недавняя когорта акселераторов Sephora, в которую входили только основатели цвета.

«Цветной основатель не означает, что его бизнес должен быть ориентирован только на цветных людей», — сказал Glossy Кинан Бисли, основатель и генеральный директор инкубатора красоты Supply Factory Brands.«Наша цель в дизайне нашего бренда Sunday II Sunday — это женщина из разных культур, но продукты по-прежнему хороши для всех женщин, и именно с этого мы начали».

Недостаток представительства выходит за рамки основных оттенков и маркетинга. Темнокожие дерматологи составляют всего 3% всех специалистов в США, что оказывает заметное влияние на разработку косметических продуктов. Более темная кожа по-разному реагирует на кожные заболевания, такие как акне, экзема и келоиды, и более восприимчива к гиперпигментации из-за большего количества меланина.Но многие продукты тестируются на более светлых тонах кожи, полностью игнорируя эффективность для людей с другим оттенком кожи.

В ноябре 2020 года компания Vaseline, принадлежащая Unilever, совместно с актрисой Региной Кинг и стартапом Hued запустила программу Equitable Skincare for All, чтобы предложить дополнительное обучение дерматологов и ресурсы для цветных.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Красота в разных поколениях

Существуют большие возможности для удовлетворения потребностей когорт, выходящих за рамки сегмента молодых взрослых (от 18 до 35 лет).

Несколько брендов работают над обслуживанием пожилых потребителей, таких как поколение X или бэби-бумеры. В частности, проблемам перименопаузы уделяется все большее внимание в уходе за кожей, например:

• AbsoluteJOI — это бренд средств по уходу за кожей, который производит товары для цветных женщин. Ее основательница Энн Бил сказала, что ее основная группа клиентов — женщины в возрасте от 40 и старше, и что компания по уходу за кожей может похвастаться 30% возвратом клиентов.
• Pause Well-Aging специализируется на продуктах по уходу за кожей в период менопаузы, которые решают проблемы перименопаузы, такие как приливы, ночная потливость и эластичность кожи.
Бренд State Of
• Arfa (ныне Chord) также предлагает продукты, предназначенные для решения проблем менопаузы, от охлаждающего спрея до крема для рук и суставов.
• Ilia Beauty запустила маркетинговую кампанию в сентябре 2020 года, в которой участвовали женщины в возрасте от 20 до 70 лет.

Источник: State Of

Бренды красоты также ищут неиспользованные возможности для младенцев и детей, например:

• The Honest Company Джессики Альбы, которая начала свою деятельность в сфере ухода за детьми, недавно стала публичной, собрав более 412 миллионов долларов за свой дебют.
• Пипетка бренда Amyris, запущенная в 2019 году, расширилась до Target в феврале 2021 года.
• Бренд по уходу за ребенком Mini Bloom был запущен в декабре 2020 года.

Роскошные бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширили свою деятельность на продукцию по уходу за кожей младенцев и детей.

Источник: д-р Барбара Штурм

Gen Z, такие как британские Plenaire и Bubble, также набирают обороты. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь молодых покупателей.

Социальные сети стали для подростков важным способом найти самые модные продукты, соответствующие их потребностям в чистой красоте и не только — «обучение и развлечения» для косметических средств и средств по уходу за кожей.

TikTok — это огромная возможность для брендов, стимулирующая вирусные продажи и меняющая предпочтения потребителей.

CeraVe, e.l.f. Cosmetics и The Ordinary поднялись в рейтинге, став одними из ведущих брендов средств по уходу за кожей для подростков за последний год, во многом благодаря влиятельным лицам на платформе.Между тем, продажи пластырей Peace Out Skincare выросли в четыре раза всего за 24 часа после того, как они были одобрены «скинфлюенсером» TikTok Хайрамом Ярбро, в то время как вирусное видео другого подростка принесло продажи The Ordinary почти на 850 тысяч долларов.

Источник: Хайрам Ярбро

Влиятельные лица TikTok Nel Twins также запустили собственную линию косметики в апреле 2020 года, а семья Д’Амелио работала с Morphe Cosmetics над выпуском различных продуктов для макияжа.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, родители также должны убедиться, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории. По данным DECA, 80% девушек-подростков заявили, что готовы тратить больше на «чистую» красоту.

Красота становится глобальной … и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров, а такие товары, как листовые маски и крем с улитками, стали обычным явлением в магазинах красоты.По данным Корейской таможенной службы и Корейской косметической ассоциации, в 2020 году экспорт косметики из Кореи вырос на 15% благодаря растущему спросу со стороны США и других азиатских стран.

Но бьюти-бум не ограничивается K-beauty; другие рынки привлекают внимание к своей продукции, вдохновленной историческим наследием. Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Сюда входят азиатские рынки красоты, такие как Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам.В последние годы отечественные косметические бренды, такие как Perfect Diary, Florasis и Judydoll, появились для удовлетворения внутреннего спроса на втором по величине рынке косметики. Их рост стимулировал ряд факторов: смещение взглядов в пользу отечественных брендов, способность использовать культурные связи и быстрое производство, среди прочего. Некоторые бренды могут запускать новые продуктовые линейки всего за 3 месяца.

«Например, они понимают, что лучше всего подходит для азиатской кожи. Они также быстро улавливают текущие тенденции красоты, которые привлекают китайских потребителей, и быстро запускают продукты, которые используют эти тенденции », — сказала в интервью Insider доцент Технологического университета Наньян Элисон Лим.

Источник: Florasis

брендов C-beauty также использовали партнерские отношения, чтобы выйти за пределы местных рынков. Perfect Diary прекратил сотрудничество в области теней для век с Метрополитен-музеем в 2019 году и подписал австралийского певца Троя Сивана в качестве посла. В ноябре 2020 года материнская компания Perfect Diary, Ятсен, дебютировала в IPO на сумму 617 миллионов долларов на NYSE. Zeesea также выпустила палетки теней для век в сотрудничестве с Британским музеем, в то время как Millet Pepper сосредоточилась на глобальной экспансии через продажи на Amazon или через влиятельный маркетинг в Европе.

Другие крупные рынки красоты включают:

• В Индонезии, где проживает самое большое в мире мусульманское население, процветает рынок халяльной красоты. Бренды косметики и средств по уходу за кожей, такие как Base, Esqa и Rosé All Day, являются примерами халяль-сертифицированных брендов из Индонезии, ориентированных на этот рынок.
• Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. Например, косметический бренд D2C Sallve недавно привлек 21 млн долларов при оценке в 116 млн долларов.
• Индийская компания Nykaa привлекла более 94 миллионов долларов и, как сообщается, планирует выйти на биржу при оценке в 3 миллиарда долларов. Согласно прогнозам, к 2025 году рынок красоты в Индии превысит 20 миллиардов долларов благодаря резкому увеличению располагаемого дохода потребителей и более широкому использованию макияжа в целом.
• Крупные косметические компании также пытаются проникнуть на новые рынки, особенно в Южной Азии и Африке. L’Oréal удваивает долю в Южно-Азиатско-Тихоокеанском регионе, на Ближнем Востоке и в Северной Африке — регионах, на которые, по мнению компании, будет приходиться основная часть нового бизнеса L’Oréal в течение следующего десятилетия.

В конечном счете, ориентация на новые континенты — или даже рынки конкретных стран — требует гиперлокализации, особенно по мере того, как глобальные рынки красоты продолжают развиваться и набирают силу новые тенденции, вдохновленные наследием.

Производство и сбыт

Синтетическая красота приобретает популярность, устойчивость и попутный ветер цепочки поставок

Биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов. Потребители продолжают понимать, что не все синтетические ингредиенты вредны, и что биосинтетические ингредиенты предлагают жизнеспособную и более устойчивую альтернативу.

В сфере бизнеса использование ингредиентов, добытых или выращенных на фермах, приводит к потенциальной нестабильности цепочки поставок, учитывая количество поставщиков, ферм и рыболовных хозяйств, которые должны быть вовлечены в поставку ингредиентов, в то время как синтетические ингредиенты производятся в более контролируемых средах, которые могут предложить последовательность.

Кроме того, процесс выращивания ингредиентов в лаборатории снижает «разрушительное воздействие сельского хозяйства, рыболовства, добычи или участия посредников, которые могут увеличить цену и выбросы углерода на сырье, извлекаемое из земли в длинных глобальных цепочках поставок. », — сказала консультант по устойчивому развитию и основатель All Earthlings Сара Джей в интервью Coveteur.

Несколько брендов экспериментируют с биосинтетическими ингредиентами:

• Ginkgo BioWorks, которая недавно объявила о выходе на биржу в рамках сделки SPAC на 17,5 млрд долларов, создала генно-инженерное дрожжевое брожение для производства розового масла с новыми и уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.
• Biotech, компания «ингредиенты как услуга», компания Geltor предлагает веганские технологии коллагена, разработанные для применения в составе ингредиентов для ухода за кожей.
• Startup C16 Biosciences использует процесс пивоварения для производства экологически чистой альтернативы пальмовому маслу вместо того, чтобы полагаться на традиционные сельскохозяйственные процессы, которые были тщательно изучены на предмет их ущерба окружающей среде и связи со злоупотреблениями в сфере труда.
• Веганский бренд по уходу за кожей Biossance создает собственный экологически чистый сквален, ингредиент, который обычно получают из печени акул.

Источник: Geltor

Конгломераты красоты также активно развивают партнерские отношения в области биотехнологий.

Johnson & Johnson, производитель таких брендов, как Neutrogena и Aveeno, инвестирует в новые сконструированные консерванты, которые можно использовать в таких продуктах, как средства по уходу за волосами или телом. Компания инвестировала средства в Curie Co, стартап, который производит биоматериалы для замены консервантов в повседневной косметике и средствах личной гигиены через свой инкубатор JLABS.L’Oréal подписала лицензионное соглашение с компанией Micreos, занимающейся биотехнологическими бактериями, а Estée Lauder подписала соглашение о совместных разработках для изучения лабораторных материалов для ухода за кожей. В марте 2021 года косметический конгломерат Coty заключил партнерское соглашение с LanzaTech, чтобы использовать экологически чистый этанол биотехнологической компании в своих ароматах.

Ингредиенты, выращенные в лаборатории, могут стать отличительным признаком брендов в расширяющемся ландшафте естественной и экологически чистой красоты. Кроме того, биосинтетические ингредиенты могут означать снижение затрат для компаний в дальнейшем, включая снижение транспортных расходов, снижение риска цепочки поставок и сокращение выбросов.

Проблема остается в увеличении производства. Принимая во внимание планы быстрого расширения и высокий спрос, компаниям следует внимательно следить за качеством — на новых заводах могут возникать сбои, которые могут поставить под угрозу конечный продукт. По мере того, как ресурсы планеты истощаются, переход на выращенные в лаборатории ингредиенты может возникнуть по необходимости.

Старт новых прототипов экологически чистой упаковки и бизнес-моделей

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Индустрия красоты и личной гигиены производит около 120 млрд упаковок каждый год, и почти 91% этих бутылок, оберток и других пластиковых отходов на основе ископаемого топлива никогда не перерабатываются, скапливаясь в океане и на свалках.

Потребители — особенно миллениалы и представители поколения Z — движутся в сторону отказа от одноразового пластика. До 70% опрошенных потребителей в США заявили, что, по данным McKinsey, они будут платить больше за экологически чистую упаковку. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.ЕС, например, ставит цель стать углеродно-нейтральным к 2050 году, а Европейская Зеленая сделка направлена ​​на переход к полностью многоразовой или перерабатываемой упаковке к 2030 году. Девять штатов, включая Калифорнию, Нью-Йорк и Мэн, ввели в действие пластиковые пакеты на уровне штата. уменьшающие законы или запреты.

Конгломераты косметики и инди-бренды в равной степени воспользовались этой тенденцией: L’Oréal, Estée Lauder и Unilever взяли на себя обязательство сократить объем одноразовой упаковки, в то время как такие бренды, как Pai Skincare и HiBar, сокращают использование первичного пластика или полностью отказываются от пластика. .Синтетическая биотехнологическая компания Amyris недавно приобрела контрольный пакет акций бренда экологически чистой косметики EcoFabulous — седьмого бренда экологически чистой косметики в ее портфеле.

По мере того, как стремление сократить объем одноразового пластика становится фундаментальным, переход к экологичной упаковке стимулирует новые бизнес-модели.

Refill модели используются в разных сферах красоты. Myro и By Humankind позволяют пользователям пополнять запасы дезодоранта, в то время как Kjaer Weis и Asa Beauty позволяют потребителям пополнять запасы косметики.

Источник: Myro

Запасов в магазинах еще предстоит набрать, особенно после пандемии Covid-19, хотя здесь есть возможности. The Body Shop запустила свои заправочные станции по всему миру в марте 2021 года, что позволяет потребителям пополнять запас гелей для душа, мыла для рук, шампуней и кондиционеров в магазинах. Чилийская компания Algramo, которая расширилась до Нью-Йорка в августе 2020 года, также предлагает возможности для пополнения запасов товаров для дома, хотя косметика и уход за собой, вероятно, появятся в будущем благодаря партнерским отношениям с Unilever и Nestlé.

, такие как модели первых пионеров процесса MAC Cosmetics и Lush, которые позволяют потребителям возвращать пустые контейнеры для продуктов (для вторичной переработки) в обмен на бесплатные товары. Новые инициативы включают:

• В апреле 2021 года Lush запустила программу Bring It Back в Великобритании и Ирландии, позволяющую клиентам возвращать любую пластиковую упаковку Lush для переработки с небольшой скидкой.
• В 2019 году компания по переработке отходов TerraCycle запустила цикл Loop, где клиенты платят возвращаемый депозит за отгруженные контейнеры, которые должны быть очищены, повторно наполнены и повторно использованы после возврата.Компания установила партнерские отношения с несколькими розничными торговцами, включая Ulta, Nordstrom, Tesco и Sainsbury’s.
• Sephora тестирует пилотную программу утилизации отходов в Юте и Колорадо с 2019 года; о планах расширения не сообщалось.

Биоразлагаемая упаковка — еще одно направление интереса, которое привлекло внимание, впервые появившись в таких отраслях, как пищевая промышленность и напитки. Neutrogena, например, выпускает компостируемые салфетки. Другие альтернативы включают упаковку на основе бумаги и волокна, которую разрабатывают такие компании, как Paboco, Paper Water Bottle и Ecologic.L’Oréal использовала бутылки Ecologic при запуске своей линии экологически чистых средств личной гигиены Seed Phytonutrients, в том числе бумажных бутылочек для шампуня, которые не ломаются под душем.

Источник: Paboco

Некоторые косметические бренды ищут более творческие решения, используя такие материалы, как грибы, древесная масса или агар.

Несмотря на растущий интерес, компании могут столкнуться с препятствиями при расширении производства. Следите за тем, чтобы категория косметики и личной гигиены следовала за индустрией продуктов питания и напитков, поскольку компании в этой области все шире применяют биоразлагаемые и переработанные пластмассы.

«Безводная» красота как следующий большой эко-тренд

Типичная бутылка шампуня на 90% состоит из воды, и транспортировка объемных продуктов на водной основе приводит к значительным транспортным расходам, увеличению выбросов и увеличению объема упаковки. Удаление воды из дизайна продуктов и доставки — ключевая новая тема в усилиях косметических брендов по повышению операционной устойчивости.

Волна стартапов и корпораций разрабатывает инновационные материалы для концентрирования активных ингредиентов в шампунях, мыле для рук и многом другом.Эти компании разрабатывают и упаковывают продукты, чтобы повысить удобство и удобство для пользователей, что облегчает потребителям использование более экологичных продуктов, не меняя свой распорядок дня, например, для использования лопаточных гелей для душа или жевательных зубных паст.

Новые стартапы и недавние корпоративные разработки включают:

• Компания Garnier, принадлежащая L’Oréal, запустила бары для шампуня в ноябре 2020 года. Помимо отказа от пластиковых контейнеров, они, как сообщается, могут снизить воздействие на окружающую среду на 25% по сравнению с жидкими шампунями.
• Стартап Susteau (ранее OWA Haircare) заключил сделку с Sephora на запуск своих безводных средств по уходу за волосами в Интернете и в магазинах розничной торговли. Эти концентраты смешиваются с водой, которая уже используется в душе или раковине. Susteau подала заявку на патент на свой шампунь без пудры.
• Углеродно-нейтральный бренд Everist разрабатывает безводные концентраты для ухода за волосами и был основан бывшими руководителями таких компаний, как L’Oréal и Revlon. Everist поднял посевной раунд в январе 2021 года.
Компания
• By Humankind, которая утверждает, что достигла углеродной нейтральности, разработала широкий спектр водосберегающих продуктов, от зубной пасты и жидкости для полоскания рта в форме таблеток до брусков шампуня.

Источник: Susteau via Beauty Independent

Ожидайте увидеть больше крупных розничных торговцев, предлагающих эти варианты, чтобы предлагать экологически безопасные продукты под крышей. Однако окончательное влияние этих продуктов будет зависеть от того, насколько потребители готовы изменить свой распорядок дня, чтобы адаптироваться к этим новым форматам, которые могут быть не такими удобными, как традиционные продукты на водной основе. (Подробнее читайте в нашем обзоре Как материальные инновации повысят экологичность в сфере красоты и личной гигиены .)

Некоторые компании также внедряют в салоны инициативы без воды или с пониженным содержанием воды. Glosslab, например, разработала безводный маникюр, который предлагает клиентам в собственных салонах на условиях членства. В мае 2021 года компания привлекла посевной раунд на 4 миллиона долларов.

Тем временем компания L’Oréal в сотрудничестве с технологическим стартапом Gjosa разработала устройство под названием Water Saver, которое сокращает количество воды, необходимое для ополаскивания в салонах.L’Oréal планирует представить его в 10 000 салонов в ближайшие годы и заявляет, что он может сэкономить до 80% воды, используемой для ополаскивания. L’Oréal приобрела миноритарный пакет акций Gjosa в марте 2021 года.

Источник: L’Oréal

Для косметических брендов становится критически важным включить экологичность в свою бизнес-модель и операции, а методы экономии воды имеют решающее значение для этого процесса. Специалисты в сфере красоты и CPG должны использовать инвестиции, слияния и поглощения или партнерские отношения, чтобы внедрять эти технические инновации внутри компании для достижения более широких целей в области устойчивого развития.

Стоимость

Косметические бренды ориентируются на ценность и разнообразие цен

Во время рецессий и экономических спадов, таких как кризис Covid-19, красота имеет тенденцию быть устойчивой категорией из-за так называемого «эффекта помады» — тенденции потребителей рассматривать красоту как доступную небольшую роскошь в нестабильные экономические времена.

В 2020 году розничный торговец Revolve, например, увидел «более осознанное покупательское поведение потребителей во время пандемии Covid-19, а также вызванный Covid-19 сдвиг… к категориям продуктов с более низкими ценами и более низкими показателями возврата, таким как косметика. , и вдали от повседневной носки.”

В то время как у некоторых потребителей располагаемый доход во время пандемии увеличился, для многих покупателей экономическая неопределенность пандемии заставила вновь сосредоточиться на товарах, которые имеют большую ценность по более низким ценам. На фоне этого сдвига красота в значительной степени заняла свое место в жизни покупателей, привлекая расходы, даже когда другие категории товаров пострадали.

Опрос PowerReviews, проведенный в феврале 2021 года, показал, что потребители теперь на 40% охотнее пробуют новые косметические продукты, чем до пандемии, и 59% сообщают, что тратят на красоту столько же или больше, как до Covid-19.Для многих условия пандемии подтолкнули их к таким категориям товаров, как средства по уходу за кожей (и от таких товаров, как макияж), которые играют центральную роль в повседневной жизни дома.

«Категория красоты, хотя и не защищена от рецессии, но показала себя лучше, чем многие другие дискреционные категории во время экономических спадов, что отражает относительно низкую цену и связь с продуктом … Взаимодействие с категорией красоты остается сильным, несмотря на неопределенность многих гости переживают сегодня.»- Генеральный директор Ulta Мэри Диллон, финансовая отчетность за I квартал 2020 г., позвонила по телефону

Бренды красоты продолжают поддерживать связь с потребителями, применяя различные стратегии ценообразования, которые нравятся более широкому кругу покупателей.

Такие компании, как Deciem, используют прозрачные модели ценообразования и проверенные наукой ингредиенты, которые дешевле в производстве, что в конечном итоге приводит к снижению цен на продукты. В 2020 году Deciem почти удвоила продажи до 460 миллионов долларов, в первую очередь за счет своего бренда средств по уходу за кожей The Ordinary, который приобрел сильную культуру.

Источник: Racked

Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Deciem по оценке в $ 2,2 млрд в феврале 2021 года. При этом действующий оператор диверсифицирует свой продуктовый портфель и обслуживает новые сегменты покупателей — независимо от того, ищут ли они более доступные продуктовые линейки, такие как The Ordinary, или более дорогие, такие как средство для ухода за кожей La Mer, также принадлежащее Estée Lauder.

В Китае Perfect Diary стал одним из самых обсуждаемых косметических брендов страны с момента запуска в 2016 году, конкурируя с известными мировыми игроками, такими как L’Oréal и Estée Lauder, даже предлагая свою продукцию по ценам для массового рынка. .Perfect Diary использует те же производственные предприятия, что и крупные уважаемые люксовые бренды, такие как YSL и Dior. Perfect Diary по-прежнему ориентирован на города нижнего уровня, где покупатели могут быть менее привычны к рынку красоты и более открыты для знакомства с новыми брендами.

Для брендов ориентация на несколько ценовых категорий и диверсификация продуктовых портфелей могут помочь им пережить периоды экономической неопределенности. Например, L’Oréal заявила, что ее разнообразная ценовая стратегия позволяет ей «выдерживать даже суровые рыночные условия, как в 2020 году».”

После выхода из пандемии, поскольку восстановление экономики выглядит по-разному для потребителей с разными кошельками, есть возможности для разных ценовых категорий. Косметические бренды и конгломераты будут все чаще использовать различные стратегии ценообразования, чтобы привлекать более широкий круг покупателей, чтобы оставаться незаменимыми в своей повседневной жизни.

Маркетинг и мерчандайзинг

Beauty еще больше интегрируется с экономией здоровья

Рост числа потребителей, уделяющих внимание самообслуживанию в условиях пандемии, только ускорил появление оздоровления как целостной тенденции, распространяющейся на традиционные области красоты, такие как уход за кожей.

Незаменимая красота, пищевые добавки и витамины

Ingestible beauty — это оздоровительная зона, которая набирает обороты. Уже популярная в Азии, тенденция на еду, пищевые добавки и напитки, обещающие пользу для красоты, продолжает набирать обороты. Этот подход «наизнанку» подчеркивает предотвращение проблем, которые другие косметические продукты могут только скрыть. Компании в этой сфере часто продвигают идеал «хорошо себя чувствовать — хорошо выглядеть».

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, все большее количество стартапов нацелены на рынок с продуктами, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы поддержали компании в этой сфере, такие как стартап по уходу за кожей Moon Juice, поставщик витаминов HUM Nutrition, специализирующийся на красоте, и Nutrafol, компания, предлагающая добавки для более густого роста волос, которая привлекла 36 миллионов долларов от инвесторов, включая Unilever.

Источник: Nutrafol

Действующие операторы CPG также предпринимают шаги. Например, в прошлом году Nestlé приобрела контрольный пакет акций стартапа по уходу за кожей Vital Proteins. Компания предлагает коллаген — белок, который помогает формировать кожу — в таких продуктах, как порошки и закуски.

Также появляются новые форматы красоты, которую можно съесть, в том числе компании, предлагающие ежедневные уколы по уходу за кожей (Akiva), напитки с добавлением коллагена (SkinTe, Pop & Bottle) и даже наборы для еды (Sakara Life, Urban Remedy).

В будущем ожидайте большего внимания к связи между здоровьем кишечника и красотой, поскольку микробиом становится все более актуальной темой для здоровья. Beauty Chef, стартап, который собрал 6,8 миллиона долларов, уже продает свою продукцию, связывая красоту и здоровье кишечника.

Здоровье остается приоритетом для компаний, идущих вслед за рынком красоты

По мере того, как все больше потребителей связывают красоту с общим благополучием, некоторые медицинские компании позиционируют свои продукты, чтобы захватить часть рынка красоты, опираясь при этом на свой научный авторитет.

Например, Hims & Hers предлагает телемедицинские консультации и рецепты по широкому спектру проблем со здоровьем, от инфекций до психического здоровья, но его услуги также распространяются на кремы против старения и средства по уходу за волосами. Точно так же базирующаяся в Индии CureSkin предоставляет дерматологические оценки наряду с более широкими советами по вопросам здоровья, касающимися диеты и образа жизни.

Источник: Hims & Hers

И наоборот, некоторые бренды стремятся предложить потребителям альтернативу посещению врача по определенным вопросам.Topicals и Musely, например, нацелены на такие кожные заболевания, как экзема, при которых обычно требуется поездка к специалисту для получения рецепта.

Одной из новых тенденций, отражающих эту конвергенцию здоровья и красоты, является «скиннификация» макияжа, которая относится к традиционным косметическим продуктам, таким как тональный крем и консилер, которые также обеспечивают более здоровую кожу. Компании, нацеленные на это пространство, включают стартапы на ранней стадии Ilia Beauty, Saie и Revolution Beauty.

По мере того, как пространство становится более переполненным, следите за тем, чтобы компании дифференцировались, предлагая сочетания «внутренних» и «внешних» продуктов, таких как пищевые добавки и кремы для местного применения, которые продаются вокруг косметических преимуществ.Например, стартап по уходу за волосами Prose недавно запустил услугу подписки на добавки, которые, по его словам, могут предотвратить выпадение волос и способствовать оздоровлению кожи головы.

Ароматы от стресса и не только

Еще одна развивающаяся область красоты и здоровья, требующая мониторинга, — это «функциональные ароматы» — ароматы, которые, как предполагается, обладают таким эффектом, как снижение стресса. Их уже предлагают такие компании, как Neom Organics и Aeroscena.

Забегая вперед, ожидайте, что функциональные ароматы будут включены в большее количество косметических товаров и категорий, включая эмпирические косметические предложения, такие как спа-салоны и велнес-отели.Например, Aeroscena, которая подкрепляет свои ароматы клиническими исследованиями, а также специализируется на медицинских приложениях, увидела, что ее ароматы используются на некоторых курортах MGM Resorts в их оздоровительных люксах Stay Well.

Несмотря на свою динамику, компании, связывающие красоту и общее благополучие, сталкиваются с проблемами, связанными с восприятием эффективности и доверия. Хотя бренды обычно ссылаются на клинические исследования вместе со своими продуктами, потребители могут стать скептичными, если не заметят разницы в реальных сценариях, особенно в отношении продуктов, позиционируемых как оказывающие непосредственное влияние на здоровье.Компании, стремящиеся к созданию пространства, должны будут тщательно откалибровать свои сообщения — и расставить приоритеты в отношении прозрачности — чтобы успешно привлекать клиентов и при этом управлять ожиданиями.

Большие технологии извлекают выгоду из красоты

Tech играет все более важную роль в индустрии красоты.

технологических компаний, который может включать данные поиска, устройства для умного дома, возможности искусственного интеллекта, платформы электронной коммерции и многое другое, предлагает привлекательные возможности для заработка на рынке красоты.Например:

• Amazon управляет специализированным магазином товаров для красоты, который продает предприятиям товары и оборудование для салонов красоты. Он даже открыл парикмахерскую, чтобы продемонстрировать свои технологии.
• Google работает с брендами, чтобы использовать свои поисковые данные, чтобы лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.
• Прямая трансляция косметических покупок набирает обороты на таких платформах, как Instagram, принадлежащий Facebook, и сайт электронной коммерции Alibaba.

Ниже мы посмотрим, где сталкиваются большие технологии и красота.

Big tech предлагает каналы розничной торговли косметикой в ​​Интернете

Amazon добилась больших успехов в расширении своего канала розничной торговли косметикой. В 2019 году он запустил собственный косметический бренд под названием Belei и недавно инвестировал в индийский сайт красоты D2C MyGlamm.

Источник: Amazon

В дополнение к своему традиционному сайту электронной коммерции, он также продает косметические товары на своих продуктовых онлайн-платформах Amazon Fresh и Whole Foods — канал распространения, который получил значительный рост во время пандемии и предоставляет Amazon возможность перекрестных продаж косметических товаров. наряду с регулярными заказами потребителей на еду.

Между тем Instagram, принадлежащий Facebook, стал сильной розничной силой в индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

В 2019 году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках и с тех пор развернула такие функции, как покупки в дополненной реальности, напоминания в приложении о выпуске новых продуктов и даже видеоролики для покупок, расширив свою роль электронной коммерции для косметических товаров. продвигаются брендами и влиятельными лицами.

Крупные технологические прямые трансляции набирают популярность среди влиятельных лиц в сфере красоты

Instagram — не единственная компания, использующая видео для продажи косметических товаров. Прямая трансляция, которая относится к поездкам по магазинам, которые транслируются в прямом эфире, во время которых зрители могут приобрести представленные товары, предлагает новый способ привлечь более молодую аудиторию и повысить продажи. Этот подход уже популярен в Азии, но он начал проникать на такие рынки, как США.

Китайский технологический гигант Alibaba предлагает функции прямой трансляции и дополненной реальности, которые он использовал для привлечения роскошных косметических брендов на свою платформу электронной коммерции.

Большая часть прямой трансляции красоты в Азии была вызвана влиятельными лицами, известными как KOL (ключевые лидеры мнений), такими как «Король губной помады» Цзяци Ли, который ежемесячно достигает миллионов зрителей. Однако начинают появляться более изощренные подходы, такие как тот, который был принят стартапом Zamface на ранней стадии, который предлагает платформу, которая помогает зрителям найти стример с похожими на них чертами лица.

Livestreamer Jiaqi Li продвигает косметические товары на платформе Alibaba.Источник: Ализила

Голосовые помощники привнесут красоту в умный дом

, такие как Amazon Alexa и Apple Siri, открывают возможности для партнерства в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google предлагают интеллектуальные колонки с голосовым управлением и намерены глубоко интегрировать своих виртуальных помощников в домашнюю жизнь людей. В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Sephora, например, в партнерстве с Google предложила собственное приложение Google Assistant, которое позволяет пользователям заказывать продукты, получать советы по уходу за кожей и просматривать видео Sephora на YouTube.

Источник: Sephora

Поскольку концепции «умного дома» продолжают набирать обороты, косметические бренды должны будут подумать о том, как голосовые технологии и партнерство с крупными технологиями могут быть использованы для решения проблемных точек покупателей, от индивидуальных рекомендаций до удобного бронирования бронирования. (Чтобы узнать больше о будущем умного дома, клиенты могут проверить этот отчет .)

Красота исторически не была ключевой областью для крупных технологий, но эти гиганты неизбежно продолжат расширять свое влияние в этом секторе.

По мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной, возможности для крупных технологических компаний по монетизации своих данных, платформ и устройств будут только увеличиваться — но, даже при изобилии партнерских отношений, они могут в конечном итоге оказаться в более прямой конкуренции со все более технически подкованной красотой. должностные лица.

Виртуальная примерка позволяет знакомиться с продуктом и взаимодействовать с ним

Технология виртуальной примерки использует дополненную реальность, чтобы позволить покупателям проверить, как будут выглядеть различные косметические продукты, без необходимости потом брать салфетки для снятия макияжа.

Хотя технология существует уже несколько лет, пандемия Covid-19 укрепила место виртуальной примерки в индустрии красоты, поскольку клиенты ищут индивидуальные рекомендации, которые они могут безопасно примерить, часто при совершении покупок в Интернете не выходя из дома.

В косметической торговле технология виртуальной примерки служит двойной цели: сочетая в себе дополненную реальность и компьютерное зрение, она позволяет покупателям виртуально тестировать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов. Примечательно, что виртуальная примерка также может помочь брендам персонализировать процесс покупок косметики, расширить возможности поиска продуктов и дать индивидуальные рекомендации по оттенкам основы, средствам по уходу за кожей и многому другому.

косметических брендов от L’Oréal до Smashbox to Benefit Cosmetics предлагают виртуальную примерку с помощью технологии ModiFace (приобретенной L’Oréal в 2018 году), в то время как платформы социальных сетей, такие как Facebook и Youtube, интегрировали виртуальную примерку косметики в рекламу и влиятельные лица. видео.

В декабре 2020 года Google запустил инструмент для примерки косметики на базе дополненной реальности в Google Поиске, сотрудничая с такими брендами, как L’Oréal, Estée Lauder, MAC Cosmetics и другими, чтобы позволить пользователям попробовать продукты для макияжа, которые искали, с фронтальной стороны. камеры мобильных телефонов.

Наряду с ModiFace, Perfect Corp является лидером в этой области, и ее технологии используются множеством платформ красоты и технологий.

С тех пор, как в 2017 году тайваньская косметическая компания впервые зарекомендовала себя в качестве поставщика дополненной реальности для косметических технологий, она расширила свое предложение для виртуальных примерок, используя технологию дополненной реальности 3D-лица, чтобы пользователи могли виртуально протестировать множество продуктов для макияжа.Его инструмент диагностики кожи с искусственным интеллектом использует алгоритмы на базе искусственного интеллекта для анализа кожи пользователя по разным параметрам, включая морщины, покраснение, жирность, текстуру и многое другое, для составления индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Источник: Perfect Corp

В последнее время в виртуальном пространстве для примерки произошел всплеск активности, в том числе:

• IT Cosmetics в партнерстве с Skin Match Technology предоставила своим клиентам в марте 2021 года технологию рекомендации оттенков тональной основы Skin Match на основе искусственного интеллекта.
• Биотехнологическая компания Amyris приобрела Beauty Labs, разработчика приложений на базе искусственного интеллекта для косметических брендов, которые хотят предлагать интеллектуальные, персонализированные рекомендации и виртуальную примерку в апреле 2021 года.

Помимо ухода за кожей и макияжа, краска для волос и ногтей также представляет собой примеры использования технологии виртуальной примерки. По словам Пэм Кон, директора по продажам Sally Beauty, цвет волос заметно улучшился в прошлом году, поскольку запреты на доступ к товарам привели к появлению новых форм самовыражения. Бренд красок для волос Madison Reed, продажи которого выросли на 130% и почти удвоил свою клиентскую базу в 2020 году, предлагает клиентам на своем веб-сайте виртуальную примерку различных оттенков.

Источник: Мэдисон Рид

Между тем, такие инструменты, как инструмент Essie «On Hand» на базе ModiFace и приложение для бровей Anastasia Beverly Hills, предлагают приложения для примерки лака для ногтей и формирования бровей.

Поскольку люди проводят больше времени, работая и общаясь виртуально, видеофильтры могут оказаться еще одним расширяющимся вариантом использования виртуального макияжа. В 2020 году L’Oréal представила линейку продуктов для виртуального макияжа Signature Faces. Линия предоставляет фильтры для макияжа, поддерживаемые на различных платформах, включая Zoom, Instagram, Snapchat и другие.

Источник: L’Oréal

Виртуальная примерка не может полностью заменить взаимодействие с торговым представителем в магазине и испытание веса и текстуры физических продуктов. Но его место в мире красоты надежнее, чем когда-либо.

Внезапно пандемия Covid-19 изменила возможности совершения покупок и общения в Интернете и вызвала желание самовыражения и заботы о себе; улучшена технология виртуальной примерки; а партнерство сделало технологию более распространенной, чем когда-либо.В конечном счете, AR больше не уловка, а проверенная технология, неотъемлемая часть покупательского опыта как в Интернете, так и в магазине.

В будущем можно ожидать, что косметические бренды и технологические гиганты в равной степени обратятся к виртуальному примерке, чтобы собрать данные о покупателях и составить более персонализированные рекомендации по продуктам.

Прозрачность ингредиентов превосходит чистую красоту

Покупатели все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, и прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и товаров личной гигиены, но также для компаний, занимающихся производством товаров для здоровья и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, подключились к этой тенденции посредством приобретений, ускорителей, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

В последние годы одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов стало движение за «чистую красоту», которое фокусируется на натуральных и органических продуктах. Однако отсутствие регулирования США в отношении таких терминов, как «естественный» и «чистый», привело к некоторой путанице в их значении. В то же время потребители все больше понимают, что не все «натуральные» ингредиенты полезны для вас — и не вся синтетика вредна.

В результате бренды смещают акцент с выделения натуральных ингредиентов на прозрачность и информирование потребителей об ингредиентах, которые они включают или не учитывают.

Например, в апреле 2021 года гигант прямых инвестиций Carlyle Group приобрел контрольный пакет акций косметической компании Beautycounter в рамках сделки на сумму 1 млрд долларов. Косметический бренд из Колорадо подчеркивает прозрачность ингредиентов и ограничивает более 1800 ингредиентов в своих рецептурах (по сравнению с 30, ограниченными правилами США).

По мере того, как акцент на просвещении по ингредиентам растет, бренды также смещаются в сторону ингредиентов, подтвержденных научными методами или одобренных врачами и клиническими специалистами для подтверждения безопасности и эффективности. Некоторые косметические бренды даже проводят клинические исследования для проверки своей продукции: Juice Beauty и ZO Skin Health публикуют на своих веб-сайтах реальные результаты клинических лабораторных исследований пациентов.

Источник: Juice Beauty

Некоторые компании просто обновляют свои этикетки, чтобы подчеркнуть клинические результаты.В феврале 2021 года биотехнологическая косметическая компания Codex Beauty Labs объявила о новой стратегии маркировки, которая включает данные о клинической эффективности на упаковке всех своих продуктов по уходу за кожей. Легко читаемая панель тестирования эффективности подчеркивает разницу, которую продукты сделали в исследованиях, посвященных таким показателям, как гидратация, твердость, жирность и т. Д.

Панель фактов об эффективности на этикетке продукта. Источник: Codex Beauty

Помимо одобрения врачей и научных исследований, доказывающих эффективность своих продуктов, заинтересованные стороны в сфере красоты — от брендов до дерматологов и визажистов — полагаются на платформы социальных сетей для обучения пользователей.TikTok особенно набирает обороты как платформа для обучения и изучения косметических продуктов, повышая продажи, когда продукты становятся вирусными. Одно из решений для пилинга The Ordinary собрало более 50 000 продаж за две недели после вирусного видео с сывороткой.

Однако прозрачность ингредиентов означает не только ясное представление о том, какие ингредиенты включены, а затем информирование пользователей о том, насколько они эффективны, — это также означает предоставление подробных сведений о способах получения и перемещения этих ингредиентов.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, прозрачность цепочки поставок могла бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться, поскольку прозрачность ингредиентов становится все более распространенной.

В будущем индустрия красоты продолжит выходить за рамки пустых модных словечек, таких как «чистый» и «натуральный», и вместо этого обратится к мельчайшим деталям конкретных ингредиентов и их эффектов. Образование останется ключевым фактором, поскольку бренды стремятся к прозрачности как натуральных, так и синтетических ингредиентов, чтобы доказать их безопасность и эффективность.В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов, скорее всего, станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Качество обслуживания клиентов

Разделение салона и спа продолжается

В разгар пандемии Covid-19 посещение спа-салонов и салонов выглядело совсем иначе — если они вообще доступны. Но благодаря новым технологиям по требованию косметические услуги больше не привязаны к традиционным местам. Теперь потребители могут приносить спа прямо к себе домой.

Эти технологии привлекли внимание ведущих инвесторов в сфере красоты. На компании, которые предоставляют платформы бронирования B2B и услуги по запросу для салонов и спа, приходится 12% и 11% сделок в отрасли соответственно. Эти платформы обычно включают инструменты для бронирования и управления встречами, демонстрации своей работы и приема платежей.

Спрос на эти услуги не ограничен географией. Например, компания Glamera, которая предлагает услуги спа и макияжа по запросу, находится в Египте.Штаб-квартира Urban, которая объединяет пользователей с профессионалами по уходу за кожей, специалистами по ногтям и т. Д., Находится в Англии. Обе компании привлекли финансирование в третьем квартале 2020 года. Между тем, единорог Zenoti, который в начале этого года привлек 160 миллионов долларов в рамках серии D, предоставляет программное обеспечение для управления услугами для салонов в более чем 50 странах.

Источник: Zenoti

Клиенты могут заказывать широкий спектр услуг, для которых обычно требуется выезд в определенное место. Например, такие компании, как Heyday, FaceGym и Skin Laundry, предлагают услуги по уходу за лицом.Другие, в том числе Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис.

Уход за ногтями также все чаще выходит из салона и в дом. Например, калифорнийская компания ManiMe использует технологию 3D-сканирования и печати для создания индивидуальных накладных гвоздей, которые отправляются заказчику. Тем временем Coral создает полностью автоматизированное устройство для маникюра в домашних условиях.

Источник: ManiMe

Другие компании в этой области разрабатывают устройства для спа-услуг на дому, например:

• Tria Beauty предлагает продукты для лазерной эпиляции и лечения кожи светом, которые пользователи могут применять самостоятельно.
• Foreo продает устройства для домашнего массажа лица, лечения акне синим светом и микротоковой подтяжки лица.
• LightStim предлагает продукты, которые используют несколько длин волн света для лечения акне и уменьшения морщин.

Источник: Tria Beauty

Но движение не ограничивается косметическими услугами — оно распространяется и на велнес. Urban предлагает услуги фитнеса на открытом воздухе, остеопатию и физиотерапевтические услуги по запросу в дополнение к массажу и уходу за ногтями.Soothe соединяет клиентов с массажистами по запросу, которые, в частности, предлагают массаж глубоких тканей, спортивный и пренатальный массаж.

По мере того, как пандемия утихает, клиенты, несомненно, с нетерпением ждут возвращения в свои любимые спа и салоны. Однако из-за их гибкости, удобства и возможностей персонализации спа-услуги на дому, скорее всего, никуда не денутся. Также обратите внимание на то, чтобы оздоровительные услуги по запросу стали более частыми предложениями в офисе, поскольку благополучие сотрудников становится главным приоритетом для возвращения людей в офис после Covid-19.

Новые подходы к омниканальности для красоты

Подобно многим другим категориям, пандемия ускорила переход индустрии красоты к электронной коммерции, поскольку обычные магазины были вынуждены закрыть. В США объем онлайн-продаж средств личной гигиены и красоты в прошлом году составил 62,6 млрд долларов по сравнению с 53,1 млрд долларов в 2019 году.

Даже если ограничения будут сняты, переход к электронной коммерции вряд ли изменится. Однако это не означает, что покупки в магазине остались в прошлом.Вместо этого розничные продавцы косметики объединяют путь покупателя через свои онлайн- и офлайн-магазины, чтобы создать беспроблемный омниканальный опыт.

Японская компания Shiseido демонстрирует многоканальный подход. Компания красоты открыла свой флагманский магазин в июле 2020 года и одновременно запустила новый виртуальный магазин на своем веб-сайте. Цель состояла в том, чтобы создать несколько каналов, которые обеспечивают одинаково удовлетворяющие впечатления от покупок за счет удовлетворения потребностей и предпочтений клиентов, включая желание ограничить человеческие контакты в условиях пандемии и растущее предпочтение покупок в Интернете.

Источник: Shiseido

В физическом флагманском магазине Shiseido покупатели носят подключенные к сети браслеты, которые сканируют вывески продуктов и складывают товары на цифровые тележки. При оформлении заказа покупатели сканируют свои браслеты и сразу получают свои товары. Они могут просматривать чеки на своих смартфонах после выхода из магазина.

Источник: Shiseido

Покупатели также могут использовать технологии по всему магазину, чтобы получать информацию о товарах, тестировать товары в цифровом виде, например, средства по уходу за кожей, и находить персональные рекомендации, принимая участие в викторинах.

Виртуальный магазин Shiseido использует технологию виртуальной реальности (VR), чтобы позволить покупателям просматривать первый, второй и цокольный уровни флагманского магазина. На веб-сайте представлена ​​та же информация о продукте и варианты настройки, что и в обычном магазине.

Источник: Бергамо

Точно так же косметический бренд Kiko Milano открыл в Италии концептуальный магазин в 2016 году, в котором использовались фирменные технологии Mercaux. iPad размещен по всему магазину, чтобы предоставлять информацию о продуктах и ​​позволять покупателям тестировать косметику в цифровом виде.Виртуальная примерка также доступна на сайте Kiko Milano.

Еще одним важным фактором успешного многоканального взаимодействия является способность сотрудников магазина общаться с покупателями в Интернете. Бренд чистой косметики Credo объединился с приложением виртуальных покупок Hero в 2019 году, чтобы предоставить онлайн-покупателям такое же обслуживание клиентов, как знание продуктов и рекомендации, которые они могли бы найти в магазине. Партнерство было названо Glossy лучшей технологической инновацией в магазине в индустрии красоты.

Качественное онлайн-обслуживание клиентов может помочь покупателям чувствовать себя более комфортно при покупке новых товаров в Интернете. А новые возможности самовывоза в магазине объединяют возможности покупок онлайн и офлайн. Многие косметические бренды, в том числе Ulta Beauty, Bluemercury и Sephora, начали предлагать пикап, чтобы ограничить распространение микробов во время пандемии. Услуга также хорошо работает для клиентов, приобретающих товары, которые они уже знают и любят. Благодаря дополнительному удобству и короткому времени ожидания — у некоторых брендов заказы готовы всего за 30 минут — ожидайте, что эта опция будет доступна спустя долгое время после того, как Covid-19 утихнет.

Клиентские путешествия, объединяющие мир онлайн и офлайн, никуда не денутся. Роль физического магазина по-прежнему важна, но его внимание сместилось в сторону экспериментальной розничной торговли. Ожидайте, что покупки в прямом эфире станут более популярными в США после того, как они уже стали популярными в Китае. В конечном счете, косметические бренды и розничные торговцы, которые выйдут на первое место, будут теми, кто создаст единое представление о поведении потребителей в Интернете и офлайн.

Индустрия моделирования и имидж тела

Автор: Кирстен Хаглунд, представитель по связям с общественностью Timberline Knolls и основатель и президент Фонда Кирстен Хаглунд

The New York Times сообщает, что, по данным исследовательской фирмы Yankelovich, человек, живущий в город видит около 5 000 объявлений в день. Около половины из более чем 4000 опрошенных считают, что количество рекламы, которую мы засыпаем, «неконтролируемо».”

В рекламе часто фигурируют модели: мужчины и женщины, продающие товары, их тела считаются неявными стандартами красоты в современной культуре. Изображения редактируются и улучшаются, но даже в этом случае ультратонкое тело, идеально подходящее для моделей, встречается в природе только у 1 процента населения.

Следовательно, сравнение, которое происходит между потребителями и изображениями, которые мы видим ежедневно, обязательно окажет серьезное влияние — и часто это имеет место в форме низкой самооценки, негативного образа тела и расстройств пищевого поведения.

Индустрия моделирования — лишь один из многих факторов

Индустрию моделирования часто обвиняют исключительно в увековечении этих социальных бед власть, как потребители, чтобы помочь измениться.

Что нужно знать о модельной индустрии и образе тела:

Стандарты женской красоты в обществе меняются с течением времени

Сегодняшний ультратонкий идеал в модельном бизнесе был гораздо более пышным и «женственным» в 1990-х годах, тогда как эстетика «Твигги» был популярен в 70-е годы.Если заглянуть еще дальше, женщины на картинах и портретах изображались очень пышными и пышными на протяжении всего Возрождения и в современную эпоху до 20 века, когда модный тип телосложения превратился в мальчишеские фигуры девушек-хлопушек 20-х годов.