Деятельность apple: официальный сайт, история создания, адрес компании

Содержание

официальный сайт, история создания, адрес компании

Apple Inc. (бывшая Apple Computer, Inc., в переводе с англ. — »яблоко») — американская технологическая компания с офисом в Купертино ( Калифорния ), которая проектирует и разрабатывает бытовую электронику, программное обеспечение и онлайн-сервисы. Является первой американской компанией, чья капитализация превзошла $1 трлн. Это произошло во время торгов акциями компании 2 августа 2018. В этот день компания также стала самой дорогой публичной компанией в истории, обойдя капитализацию предыдущего рекордсмена — компании PetroChina ($1,005 трлн в ноябре 2007 года).

История. Компания Apple основана в 1976 году в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком. Расположена в Купертино, США. 

Первым компьютером, выпущенным компанией, был Apple I. Но первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров, стал компьютер Apple II. С 1977 по 1993 годы Apple выпускала различные модели из линейки 8 (позднее 8/16) -разрядных компьютеров Apple II.

По всему миру было продано в целом более 5 млн компьютеров Apple II. 

1980 год в истории Apple ознаменовался провалом проекта Apple III, но в этом же году компания провела одно крупнейших в истории первичное размещение акций. 

В начале 1983 года Стив Джобс, будучи не в состоянии справиться с возникавшими проблемами, пригласил на должность президента компании Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в PepsiCo. 

В 1984 году Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащенные фирменной операционной системой. 

Раньше других разработчиков Apple ввела в широкий обиход графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь. 

Конфликт между Джобсом и Скалли во взглядах на развитие компании привел к уходу Джобса. Тот занялся проектами в сфере анимации, а также развитием новой компании — разработчика программного обеспечения Next. В последующем Apple выкупила Next. 

К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились. К 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением Джобса в 1997 году. 

В 2001 году компания представила аудиоплейер iPod, который быстро набрал популярность и стал лидером рынка. Успех iPod закрепил запуск онлайн-магазин контента для iPod — iTunes, в котором за небольшую плату (в среднем $1 трек) можно был приобретать для прослушивания как отдельные музыкальные композиции, так и альбомы, сборники. 

В 2007 году на рынок вышел революционный продукт — мобильный телефон с сенсорным экраном iPhone. Операционная система смартфона подразумевала установку и использование различных дополнительных программ. В 2008 году Apple запустила App Store, в котором продавала приложения для iPhone. В App Store использовалась аналогичная система микроплатежей, аналогичная iTunes. К 2011 году ежемесячный оборот App Store достиг $250 млн. 

В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad. Новый продукт сформировал и возглавил целый сегмент компьютерного рынка.  

В мае 2011 года торговая марка Apple была признана самым дорогим брендом в мире (c оценкой в $153,3 млрд) в рейтинге международного исследовательского агентства Millward Brown.  

В начале августа 2011 года Apple стала самой дорогой компанией мира по рыночной капитализации ($338,8 млрд. на 10 августа), обогнав нефтяную компанию ExxonMobil. 

Доход компании за II квартал 2012 финансового года составил $39,2 млрд., чистая прибыль — $11,6 млрд. или $12,30 на акцию. Компания продала 35,1 млн iPhone и 11,8 млн iPad. Квартальные продажи компьютеров Mac составили 4 млн устройств, а объем продаж iPod в течение квартала составил 7,7 млн. 

В августе 2012 года, после победы в патентном споре с корейской компанией Samsung, акции Apple подскочили в цене на 1,9% до $648,11, капитализация компании преодолела рубеж в $600 млрд.

В 2013 году корпорация Apple первой начала серийное производство 64-битных чипов ARM-архитектуры, выпустив 64-битный 2-ядерный микропроцессор Apple A7.

За годы своей деятельности Apple неоднократно поглощала различные компании, работающие на ИТ-рынке. Среди крупнейших подобных сделок — покупка компаний NeXT (1996 год, за $430 млн.), P.A. Semi (апрель 2008 года, $280 млн.), Quattro Wireless (январь 2010 года, $274 млн.), Siri (апрель 2010 года, $200 млн.), Anobit Technologies (январь 2012 год, $400-500 млн.), Beats Electronics (май 2014 года, за $3 млрд) и других.

В 2014 году корпорация представила своё первое персональное, носимое устройство — Apple Watch.

13 ноября 2014 года вновь Apple побила свой рекорд, её капитализация составила $663,43 млрд.

18 марта 2019 года корпорация анонсировала новые iPad Air и iPad mini, которые будут поддерживать стилус Apple Pencil первого поколения. На следующий день — 19 марта 2019 года Apple впервые за 2 года представила новую линейку моделей iMac. А уже 20 марта 2019 года компания презентовала 2-е поколение наушников AirPods с беспроводной зарядкой.

25 марта 2019 года Apple представила ряд новых онлайн-сервисов: стриминговый видеосервис Apple TV+, игровой сервис Apple Arcade и сервис чтения журналов и новостей Apple News+— который будут доступны по платной подписке. На той же презентации компания презентовала виртуальную банковскую карту Apple Card, выход которой планируется летом 2019 года, но она будет работать только в США.

26 июля 2019 года Apple заявила, что покупает за $1 млрд подразделение корпорации Intel по выпуску модемов, позволяющих подключать смартфоны к интернету.

02.08.2019 г.

Огромная страна может остаться без iPhone и MacBook, потому что Apple не хочет платить многомиллиардный штраф

| Поделиться

Apple могут вынудить полностью свернуть свою деятельность в Великобритании. Компания стала жертвой патентного тролля, который хочет отсудить у нее $7 млрд. Британский суд встал на сторону истца, и теперь Apple готовится уйти из страны, если итоговый размер штрафа она посчитает коммерчески неприемлемым.

Патентный тролль уничтожает бизнес Apple

Компания Apple может уйти из Великобритании и оставить ее жителей без новых гаджетов. По информации издания This is Money, такая вероятность возникла из-за патентного тролля, которому Apple задолжала почти $7 млрд. По утверждению специалистов издания, британцы также могут остаться без фирменных магазинов Apple и без обновлений программного обеспечения ее устройств.

Патентным троллем, который может вынудить Apple закрыть свой британский бизнес, является компания Optis Cellular Technology. Сперва она обратилась к самой Apple с целью заставить ее платить лицензионные сборы за использование некой «стандартизированной технологии смартфонов» в своих устройствах. Размер этих сборов составил те самые $7 млрд.

Получив отказ, Optis Cellular Technology обратилась за помощью к судебной системе Великобритании. Верховный суд страны встал на сторону истца и постановил, что Apple действительно нарушила патенты Optis Cellular Technology.

Спор с Optis Cellular Technology стал крупнейшим за период руководства Apple Тимом Куком

На момент публикации материала итоговый размер штрафа для Apple установлен не был. Юристы компании «тонко» намекнули, что если этот размер окажется «коммерчески неприемлемым», то вероятность ухода компании с британского рынка резко возрастет.

Слушание в суде, в ходе которого и будет определена сумма взыскания, пройдет в 2022 г. Точная его дата пока не определена. По итогу заседания Apple может принять решение суда или отказаться платить. В последнем случае ей, возможно, придется покинуть Великобританию.

Точное число владельцев ее устройств в Британии, включая смартфоны, планшеты, компьютеры и т.д., Apple не раскрывает. Между тем, британцы являются активными пользователями ее гаджетов. Согласно статистике Statista.com, в марте 2021 г. ее мобильная платформа iOS доминировала на рынке смартфонов этой страны, занимая 51,5-процентную его долю. Всего по итогам 2020 г. в Великобритании проживало почти 68 млн человек.

Предыдущая «битва» с Optis Cellular Technology

Компания Optis Cellular Technology имеет опыт по отъему денег у Apple за незаконное использование ее патентов. В феврале 2019 г. она обратилась в американский суд с требованием взыскать с Apple $506,2 млрд за незаконное использование в своих iPhone ее патентов, связанных с сетями 4G. Эти патенты Optis Cellular Technology в свое время выкупила у LG, Samsung и Panasonic.

В августе 2020 г. суд вынес вердикт в пользу патентного тролля и обязал Apple выплатить оппоненту всю сумму целиком. Позже Apple подала апелляцию в стремлении доказать, что сам иск был составлен неверно, а его рассмотрение проходило с нарушением принятых правил. В апреле 2021 г. рассмотрение апелляции завершилось вновь в пользу Optis Cellular Technology.

По данным This is Money, иск от февраля 2019 г. содержал список патентов, которые нарушила Apple. В новом же иске Optis Cellular Technology такой перечень отсутствует. В связи с этим сохраняется вероятность, что в обоих делах могут упоминаться одни и те же патенты.

Аналогичный случай с Huawei

В конце августа 2020 г. в ситуации, аналогичной той, в которой сейчас находится Apple, оказались китайские компании Huawei и ZTE. Они тоже встали перед выбором – платить роялти за использование патентов или покинуть Великобританию.

От конструктора VR-проектов до повышения цифровой грамотности: как в Москве тестируют инновации в образовании

Инновации и стартапы

Потенциальный запрет распространяется на все устройства компаний, включая сетевое оборудование. CNews писал, что это связано с патентами американской компании Unwired Planet и канадской Conversant Wireless, имеющими отношение к сотовым сетям второго, третьего и четвертого поколений.

Судебная тяжба длилась с 2013 г. Unwired Planet, как и Optis Cellular Technology, является патентным троллем, поскольку регулярно нападает на крупные компании, мотивируя атаки тем, что те нарушают ее права на интеллектуальную собственность. Например, в 2014 г. Она подала в суд на Samsung и Google с требованием выплаты многочисленных роялти. Обе компании предпочли принять условия Unwired Planet – Google сделала это в 2015 г., а Samsung – годом позже.

Лакомый кусочек для патентных троллей

Apple с незавидной регулярностью становится целью номер один для патентных троллей. Еще в июне 2014 г. CNews писал, что компании грозил гигантский штраф за нарушение патентов компании VirnetX, которую тоже считают патентным троллем. Суд мог обязать Apple ежегодно выплачивать по 0,98% объема продаж iPhone и iPad.

Разбирательство с VirnetX длилось годами и началось с подачи иска в 2010 г. Компания обвинила Apple в нарушении четырех патентов, связанных с функциями FaceTime и VPN On Demand, используемыми в мобильных устройствах на базе iOS. В 2012 г. Окружной суд США по Восточному округу штата Техас признал Apple виновной и предписал вендору выплатить штраф в размере $368,2 млн. Изначально VirnetX требовала $708 млн.

По мнению наблюдателей, у Apple почти не было шансов на победу в этом споре. Тем не менее, в августе 2016 г. Федеральный суд в Техасе отменил решение, по которому Apple должна была заплатить патентному троллю VirnetX гигантские отчисления.

За три месяца до этой отмены, в мае 2016 г., на Apple набросился еще один патентный тролль. Компания VoIP-Pal подала к ней иск на сумму в $2,8 млрд. Она утверждала, что Apple нарушила патенты в сервисе iMessage и приложении FaceTime.

В конце сентября 2016 г. Apple проиграла другой патентный спор, на этот раз компании MobileMedia Ideas. Окружной суд американского штата Делавэр признал Apple виновной в нарушении патента MobileMedia Ideas на технологию «вежливого игнорирования» (когда при поступлении входящего вызова владелец мобильного телефона приглушает звонок, не обрывая соединение) входящего телефонного вызова в iPhone 3G, 3GS и 4 и обязал ответчика выплатить истцу $3 млн компенсации.



Что творится на заводах Apple?

Говоря об iPhone и iPad, на ум приходит легендарная компания Apple, однако не стоит отрицать, что вслед за повышением гражданского и морального сознания, когда речь заходит об iPhone, люди невольно задумываются об электронном гиганте Foxconn.

Заводы, детский труд, загрязнение окружающей среды, взрывы – деятельность поставщиков оставила след на Apple. Чтобы избавиться от внешнего давления, компания на днях опубликовала «Доклад об общественной ответственности поставщиков в 2012 году» объемом в 27 страниц, впервые был обнародован список поставщиков в мире, а также прописано обещание об исследовании случаев незаконного функционирования.

Говоря о публикации этого доклада, компания Apple получила самые разные отзывы. Однако с многочисленными комментариями о смелости принятия на себя ответственности, немало высказываний о том, что компания с целью сокращения себестоимости закрывает глаза на деятельность поставщиков.

Apple погрязла в кризисе в связях с общественностью

На днях сайт газеты The New York Times опубликовал статью, согласно которой за прошлые 10 лет компания Apple стала самым успешным в мире предприятием, однако за успехом стоит труд китайских рабочих, плохие условия, многочисленные случаи притеснения работников. Главным поставщиком Китая является Foxconn City, где работает около 230 тысяч человек, среди них, многие трудятся по выходным, обычно проводят по 12 часов в цехах, 1/4 часть жизни работников Foxconn проходит на заводах, ежедневная зарплата рабочих менее 17 долларов.

Стоит отметить, что в настоящее время штат сотрудников Apple в США насчитывает 43 тысячи человек, и еще 20 тысяч за рубежом. Производственная сеть компании Apple переместилась в другие страны не только потому, что там дешевая рабочая сила, но и в связи с тем, что рабочие более активные, трудолюбивые и способные. Один из бывших руководителей Apple некогда говорил, что скорость и оперативность китайцев поражает, в США никто не сравнится с ними.

В прошлом году каждый работник компании Apple создал доход в более чем 400 тысяч долларов, эта цифра превысила аналогичные показатели Goldman Sachs, Exxon Mobil и Google. Заводы с низкой себестоимостью и огромная прибыль стали ярким противопоставлением друг другу. Газета The New York Times задается вопросом, а не следует ли всем потребителям объединиться против Apple?

Редактор новостного сайта, интернет-аналитик Гэ Цзя отметил, что компания Apple в настоящее время погрязла в кризис в связях с общественностью. После того, как The New York Times опубликовала статью о заводах компании, американские СМИ выпустили ряд негативно окрашенных сообщений, даже были случаи с предотвращением возникновения звуков устройств iPad и iPhone. Среди 229 заводов по всему миру, около 62% из них не следуют правилам компании Apple о том, что количество рабочих часов в неделю не должно превышать 60, 1/3 заводов производит токсичные отходы, такие данные наносят серьезный удар по образу компании.

В действительности, за прошлые несколько лет Apple уже осознала важность китайского рынка, несмотря на то, что компания предприняла соответствующие меры по улучшению, ее имидж постоянно находится под ударом из-за непрекращающихся негативных случаев, связанных с поставщиками-партнерами.

Китай стал самым быстро растущим рынком Apple

Без сомнений, китайский рынок становится все важнее для Apple. Осенью прошлого года компания уже отметила, что КНР стала самым быстро растущим ее рынком, годовой объем продаж составил примерно 13 млрд. долларов.

Будучи вторым крупнейшим рынком Apple, Китай в четвертом финансовом квартале прошлого года принес для компании доход в размере 4 млрд. 500 млн. долларов, что на 270% больше по отношению к аналогичному показателю в 2010 году, составив 16% в общем доходе Apple. В противовес этому, в 2009 году КНР занимала лишь 2% в годовом доходе компании.

Даже такой крупный рынок подвергается «дискриминации» со стороны компании Apple. Как и во время продажи iPhone4, так и сейчас с iPhone4S, КНР по-прежнему считается рынком третьего и четвертого уровня. Это в свою очередь стало ярким противопоставлением статусу Китая в качестве второго рынка компании. Считалось, что отношение Apple к Китаю на протяжении длительного времени было пренебрежительным: новая продукция компании не имела никакого отношения к китайским потребителям, Стив Джобс никогда не приезжал в Китай в целях представления новых товаров. На протяжении длительного времени распространенная на территории КНР продукция Apple во многих случаях была поддельной.

Прибыль китайской рабочей силы составляет лишь 2%

Слабость китайских заводов Apple в производственной цепи компании является источником всех проблем. Старший аналитик iSuppli Гу Вэньцзюнь отметил, что поскольку Apple занимает лидирующее положение в области высоких технологий, вместе с тем, усиливается влияние компании среди потребителей, поэтому все требует от нее нести социальную ответственность, однако сильные позиции Apple определили ее права на контроль и голос в отношении своих поставщиков.

По схеме ценностей iPad, самыми большими двумя затратами считаются сырье и собственная прибыль компании. Несмотря на то, что iPad собирается в Китае, в действительности, стоимость рабочей силы по-прежнему крайне низкая – составляет лишь около 2% от себестоимости. Большую прибыль Apple получает от продаж iPhone, от которых китайцы имеют только 1,8%.

Некоторые аналитики отмечают, что поскольку компания Apple хочет быть конкурентоспособной на рынке, понижение цен на продукцию, снижение себестоимости цепочки поставок приводит к тому, что поставщики вынуждены работать сверхурочно, прибегать к использованию детского труда, вычитать зарплату работников, загрязнять среду и т. д. В целом, главным «виновником» все же является международная компания Apple. -о-

Компания Apple впервые опубликовала список своих поставщиков

Роскомнадзор потребовал от Apple и Google удалить приложение «Навальный»

Роскомнадзор потребовал от американских компаний Apple и Google удалить из магазинов App Store и Google Play приложение «Навальный», связанное с основателем ФБК (признан в России НКО-иноагентом и запрещенной экстремистской организацией) Алексеем Навальным. Об этом сообщила пресс-служба ведомства.

«Роскомнадзор потребовал от App Store и Google Play прекратить распространение приложения организации, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ. Соответствующее обращение было направлено в Apple Inc. и Google LLC на основании требования Генеральной прокуратуры России», — рассказали в пресс-службе (цитата по ТАСС).

В Роскомнадзоре пояснили, что данное приложение используется для продолжения деятельности ФБК. В связи с этим отказ Apple и Google от исполнения требования будет нарушением законодательства России, повлечет для компаний штрафы, а также может трактоваться как их вмешательство в выборы в стране, подчеркнул регулятор.

Таким образом, требование Генпрокуратуры о немедленной блокировке приложения «Навальный» «направлено на пресечение деятельности информационного ресурса, используемого для экстремистской деятельности, а также на исключение любого содействия компаниями Apple и Google организациям, признанным экстремистскими, деятельность которых запрещена на территории РФ», заявили в Роскомнадзоре. Там напомнили, что организация и участие в деятельности экстремистских и запрещенных в России организаций влечет наказание по ст. 282.2 УК РФ.

ФБК был признан экстремистской организацией 9 июня. Мосгорсуд постановил ликвидировать фонд и запретить его деятельность в России. Такое решение было принято по иску московской прокуратуры во исполнение поручения Генпрокуратуры. Как пояснили в надзорном ведомстве, «под прикрытием либеральных лозунгов» организация Навального занималась «формированием условий для дестабилизации социальной и общественно-политической ситуации».

6 августа Министерство юстиции России включило ФБК, его юрлицо «Фонд защиты прав граждан» (ФЗПГ) и движение «Штабы Навального» в перечень общественных объединений и религиозных организаций, в отношении которых судом принято решение о ликвидации или запрете деятельности. 10 августа ФБК и ФЗПГ были внесены в перечень лиц и организацией, причастных к экстремистской деятельности или терроризму. 31 августа ФБК официально прекратил свою деятельность как юрлицо в России.

На данный момент приложение «Навальный» доступно для скачивания в магазинах App Store и Google Play.

Основание и деятельность фирмы Apple (Реферат)

На заре Apple

В 1976 году два друга Стив Джобс и Стив Возняк основали компанию Apple. Джобсу было 21, Возняку 26, они умели мечтать, жизнь била ключем, и они хотели изменить этот мир.

Конечно же, тогда никто не мог и предположить, какую роль выпадет сыграть новорожденной Apple в развитии компьютерной техники и даже — в истории всего человечества. А Стив Джобс, прокуренный травкой, неуступчивый, самовлюбленный и эгоистичный, прошедший пешком пол-Индии, отказавшийся от своего ребенка и его матери, этот Стив Джобс станет легендой, и одним из самых известных и влиятельных людей планеты.

Но тогда, в далекие 70-е, фирма Apple имела лишь гениального инженера Стива Возняка и духовного «провидца» — Стива Джобса. А в мире царило мнение: «Зачем обычным людям может понадобиться компьютер?»

Курс компании Apple утверждал обратное — «компьютер в каждом доме», «компьютер для обычных людей».

Расцвет Apple. Apple II

Успех пришел к яблочной компании вместе с выпуском компьютера Apple II в 1977 году. Удачные технические характеристики (использование качественной цветной (!) графики и звука), набор действительно полезных программ в комплекте, возможность использования встроенного языка программирования «Бейсик» и неоспоримое удобство в работе и простота освоения позволили компьютерам Apple II занять доминирующее положение на рынке персональных компьютеров. Собственно, Apple Computers и создала этот рынок, выпустив первый широко используемый персональный компьютер, компьютер для обычных людей — «Computer for the rest of us…» Этот компьютер подходил как для применения дома, так и для сфер бизнеса и образования. Компьютер перестал быть уделом инженеров-любителей и ученых. Победное шествие по планете Apple II (и его последующих модификаций) длилось более 15 лет!

Apple Macintosh

Однако, свой теперешний вид компьютеры приобрели в 1984 году— когда на свет появился Apple Macintosh. Это была революция компьютерного мира. Неоцененные непосредственным начальством, разработки исследовательского центра XEROX PARC (Palo Alto Research Center) увидели свет в компьютере Macintosh, и Apple подарила миру графический интерфейс, многозадачность и мышь. Недальновидность высшего начальства XEROX позволила Apple воплотить в жизнь их идеи.

Идеи XEROX PARC стали реальностью, а потом и стандартом.

Культовая реклама Macintosh «1984», проводящая параллель между «Большим Братом» из романа «1984» Джорджа Оруэлла и компанией-гигантом IBM, имела колоссальный успех, хотя и была показана только один раз. Ролик так понравился людям, что многие телеканалы бесплатно крутили его в своих новостных передачах. Ажиотаж поднялся неописуемый, люди толпами шли в магазины, где их уже ждал новорожденный малыш Macintosh.

Компьютер стал еще ближе к простому пользователю. Безвозвратно ушли времена, когда ЭВМ занимала пару комнат и потребляла электрической мощности наравне с небольшим производством. Компьютером теперь могли пользоваться обычные люди, решать на них свои конкретные задачи.

Apple изобрела персональный компьютер для обычных людей, а IBM+Microsoft, впоследствии, снабдили им каждый дом.

Создатель Apple

Вел компанию ее собственным неповторимым путем основатель Apple Стив Джобс. За время же своего отсутствия в Apple — в 1985 году его уволили за невыносимый характер, неумение идти на компромиссы и закулисные интриги — Стив Джобс создал Pixar и NeXT. Обе компании совершили революции в своих сферах.

Pixar выпустил первый полнометражных трехмерный мультфильм — «История игрушек», стал самой успешной студией Голливуда, и в итоге был куплен корпорацией Disney, а Джобс стал самым крупным обладателем акций Disney среди частных лиц.

Компания NeXT создала самую продвинутую операционную систему своего времени, которая впоследствии легла в основу Mac OS X, когда Стив Джобс вернулся в Apple.

Личность главы Apple заслуживает не одной статьи и даже не одной книги. Но Стив Джобс был так же и причиной нынешнего доминирования компании Microsoft и ее операционной системы Windows. Исключительно «благодаря» характеру Джобса не был заключен контракт с IBM на установку операционной системы NeXTSTEP в компьютеры IBM PC. И сейчас на месте Билла Гейтса мог бы быть Стив Джобс, без усилий получая лицензионную плату за установку его операционной системы на каждом проданном компьютере.

Но ведь никто не знает, как бы тогда сложилась история Apple. И узнал бы мир об iPod, iPhone и новейших представителей компьютеров Macintosh?

«Священные войны» компьютерной индустрии — тема для любого журналиста ужасно неблагодарная. Ее не то, что касаться — к ней подходить близко нельзя. Любой «холивор» (от английского «holy war» — «священная война») — это всегда споры до драки, сломанные копья и километры флейма на тематических форумах. Пусть себе решают на здоровье: GeForce или Radeon, Canon или Nikon, Corel Draw или Adobe Illustrator, Quake или Unreal. Ввязываться в это бессмысленно.

И все же есть один давний спор, пройти мимо которого нельзя. Это «Apple против PC», «Apple против Microsoft» и, в конечном итоге, «Apple против всех». И дело не в том, что длится это противостояние не первый десяток лет. Дело даже не в масштабах враждующих сторон, хотя они несопоставимы настолько, что невольно вспоминаются крыловские Моська со Слоном. Все дело в зачинщике этой «священной войны» — начали-то ее вовсе не пользователи, как это случается обычно. Начала ее сама Apple. Давным-давно, выбросив почти краснооктябрьский лозунг «Think Different».

Вся маркетинговая политика Apple, все рекламные инициативы и весь ее продуктовый ряд уже более 20 лет строятся на противопоставлении себя остальному миру IT. Думать иначе, иначе жить, работать и развлекаться — «инность» ставится Apple во главу угла во всем, это ядро ее идеологии. Но инность эта — не андеграундная, не линуксовая. «Яблочная» инность — нарядная, стильная и нарочито простая. И оттого — коммерчески успешная.

Впрочем, демонстративное (а местами даже показушное) позиционирование себя вне мейнстрима — вовсе не единственный фактор, который позволяет компании все эти годы оставаться на плаву. Apple — это немного больше, чем просто производитель компьютерной техники. Apple — это явление и, не побоюсь этого слова, феномен. Явление и на рынке, и в индустрии, и в мировом медиапространстве.

Об этом явлении мы сегодня и поговорим.

FT узнала о проверке регуляторами ЕС сделок Apple с рекорд-лейблами :: Бизнес :: РБК

Европейские регуляторы тщательно проверяют деятельность Apple в преддверии запуска компанией нового музыкального сервиса, пишет The Financial Times.

Источник издания рассказал, что Еврокомиссия уже связалась с рядом звукозаписывающих компаний и запросила данные об их сделках с Apple. Сбор информации является первым шагом проверки и не обязательно означает, что Брюссель начнет официальное антимонопольное расследование, отмечает газета. Если комиссия приходит к выводу, что компания что-либо нарушила, она может потребовать внести изменения в контракты или наложить на Apple высокие штрафы.

Европейский регулятор обеспокоен тем, что компания, возможно, использует свое влияние, масштаб и связи, чтобы убедить звукозаписывающие компании отказаться от сотрудничества с условно-бесплатными сервисами, такими как Spotify, которые зависят от лицензий для пополнения своих музыкальных каталогов. Издание отмечает, что предварительное расследование регулятора происходит в критический для музыкального бизнеса момент — основные доходы компаний сейчас сместились от загрузок цифрового музыкального контента в сегмент потоковых услуг.

Собственный сервис потоковой передачи музыки Apple планирует запустить летом. Он будет конкурировать с аналогичными сервисами Spotify, Deezer и Google. Музыкальная услуга от Apple будет стоить около $10. За эту сумму пользователи получат безлимитный доступ, но, в отличие от того же Spotify, условно-бесплатной подписки для привлечения новых клиентов не будет. По данным источников издания, новый продукт Apple будет связан с приложением для скачивания музыки iTunes.

Как сообщалось ранее, американская корпорация приобрела за $3 млрд производителя наушников Beats. Эта сделка призвана помочь компании завоевать лидирующую позицию в области цифровой музыки. Отмечалось, что продажи в сервисе iTunes упали на фоне роста популярности других музыкальных сервисов.

Apple предупредила об опасности создания альтернативы App Store

В cенат Северной Дакоты внесен законопроект, согласно которому разработчики приложений получат право использовать альтернативы App Store. По словам сенатора штата, он должен «выровнять игровое поле» и разрушить монополию Apple. Однако сам «яблочный» гигант ожидаемо высказался резко против инициативы, пригрозив проблемами с безопасностью iPhone в случае ее одобрения. Что будет с Apple, если законопроект будет принят, — в материале «Газеты.Ru».

В США предложили создать альтернативу для App Store, сообщает The Verge. Новый законопроект был внесен в сенат Северной Дакоты и направлен на разрушение монополии магазина приложений от компании Apple.

«Цель законопроекта — выровнять игровое поле для разработчиков приложений в штате и защитить клиентов от разрушительных монопольных сборов, взимаемых крупными технологическими компаниями», — сказал сенатор штата Кайл Дэвисон.

Дэвисон считает, что нынешняя политика магазина вредит в первую очередь не разработчикам, а потребителям. По его мнению, стратегия Apple ведет к росту цен на программы и сокращает их выбор, тем самым ограничивая потребителей.

Законопроект довольно прост и устанавливает три ключевых ограничения для любой «платформы распространения цифровых приложений», годовой доход которой превышает $10 млн. Магазин Apple подходит под это описание.

Согласно документу, Apple и другие владельцы подобных площадок не смогут требовать от разработчиков использовать исключительно их платформы для распространения цифровых приложений, а также встроенную фирменную систему платежей. Кроме того, магазину будет запрещено применять какие-либо санкции к разработчикам, если те решили обратиться в альтернативный магазин приложений.

Законопроект, в случае его принятия, может радикально повлиять на деятельность Apple и потребует от компании изменить работу магазина. Пока инициатива затрагивает бизнес только в Северной Дакоте, однако, если она будет одобрена, то примеру штата могут последовать и другие, что грозит подорвать «яблочную» бизнес-модель.

Купертиновцы уже выступили против идеи Дэвисона.

«Законопроект может уничтожить iPhone, каким вы его знаете. Он подорвет конфиденциальность, безопасность и производительность. Проще говоря, мы упорно работаем над тем, чтобы не допустить «плохие» неконтролируемые приложения в App Store, а законопроект может потребовать, чтобы мы их впустили», — заявил главный инженер Apple по вопросам конфиденциальности Эрик Нойеншвандер.

Этот иск является продолжением большой дискуссии по регулированию технологических гигантов, которых в последнее время политики все чаще начинают обвинять в монопольном положении на рынке и пытаются подвести под антимонопольное регулирование, считает управляющий партнер коммуникационного агентства B&C Agency Марк Шерман.

По словам исполнительного директора iMARS Communications Александра Ревского,

принятие законопроекта в сенате Северной Дакоты может стать серьезным прецедентом для разрушения монополии Apple.

Пока компания старается использовать свой главный информационный козырь – она не сможет обеспечивать безопасность пользователей в случае появления сторонних приложений, которые могут быть вредоносными, указывает Ревский. Однако подобное заявление уже не является неоспоримым, учитывая заявления разработчика Коста Элефтериу, обвиняющего Apple в попустительстве и допуске в свой магазин мошеннических приложений.

«Информационная борьба вокруг компании и ее монопольного положения набирает обороты и может превратиться в большой снежный ком, который будет невозможно остановить, если все ее противники объединят усилия. Компании в срочном порядке необходимо выстраивать новую коммуникацию как с разработчиками, так и с пользователями, чтобы попытаться предотвратить дальнейший рост негатива к бренду. Очевидно одно — в ближайшее время мы точно увидим шаги Apple, которые так или иначе будут смягчать существующие правила», — считает Ревский.

Маркетинговый директор мессенджера Gem4me Гаухар Алдиярова отмечает, что прямо сейчас Apple ничего не угрожает.

«Даже если в экосистеме Apple начнут появляться сторонние магазины, с точки зрения чистых денежных потоков компания потеряет не так много.

Не будем забывать, что у Apple огромная база фанатов, которые не изменят своему любимому производителю, и для них единственно правильным останется только оригинальный магазин Apple.

Это для разработчиков обязательные платежи в 15-30% — неприятная особенность ведения бизнеса через сервисы Apple, но конечным пользователям, как правило, совершенно безразлично, кому идут деньги», — поясняет Алдиярова.

По ее мнению, пользователь всегда будет там, где ему удобнее, и вряд ли ради экономии в 5-10% потратит время на поиск альтернатив.

«Сама по себе идея нескольких альтернатив, если посмотреть на нее отвлеченно, правильная. Здоровая конкуренция еще никому не вредила. Но в данном случае есть очень много «но». Например, вопрос безопасности. Будут ли альтернативные магазины так же строги с доступом новых приложений, как сам AppStore? Очевидно, нет. Сейчас владельцы iPhone могут быть уверены, что среди представленных в AppStore приложений нет тех, которые могут занести в смартфон вирус», — добавляет эксперт.

Алдиярова заключает, что если законопроект все-таки будет принят и Apple лишится монополии AppStore, то не факт, что потребители будем этому рады.

Для самого Apple это вряд ли будет существенная финансовая потеря. Значительно больше компания пострадает от того, что iPhone потеряет уникальную экосистему и имидж самого защищенного и элитарного смартфона нашего времени.

«Не лучше ли, в таком случае, добиваться, чтобы Apple постепенно дорабатывала AppStore и улучшала условия для разработчиков и пользователей, а не требовать от компании подключать в стабильно работающую систему компоненты, которые могут ее разрушить?» — задается вопросом собеседница «Газеты.Ru».

Используйте приложение Activity на Apple Watch

С помощью приложения «Активность» на Apple Watch вы можете отслеживать, сколько вы двигаетесь, тренируетесь и стоите изо дня в день.

Отслеживайте свою активность

Чтобы начать работу, откройте приложение на Apple Watch и следуйте инструкциям на экране. Ваши Apple Watch сообщают вам, когда вы достигли своих целей, а также предлагают предложения и поддержку, которые помогут вам закрыть свои кольца. Узнайте, как заполнить каждое кольцо ниже.

Перемещение

Кольцо Move показывает, сколько активных калорий вы уже сожгли.Завершите свою ежедневную цель Move, сжигая активные калории каждый день. Активные калории, в отличие от отдыха, — это те, которые вы сжигаете, стоя или двигаясь. Получите помощь в получении кредита Move and Exercise.

Для пользователей в возрасте 13 лет и младше кольцо Move показывает, сколько минут пользователь потратил на активное перемещение.

Упражнение

Кольцо упражнений показывает, сколько минут активной активности вы выполнили. Завершите ежедневную цель упражнений, выполняя упражнения не менее 30 минут каждый день. Узнайте, как достичь своей цели в упражнениях.

Стенд

Кольцо Stand показывает часы, в течение которых вы стояли и двигались не менее минуты.Завершите ежедневную задачу по стойке, вставая и двигаясь не менее 1 минуты в течение 12 часов в день. Даже если вы стоите весь день, вам все равно нужно передвигаться, чтобы заработать кредит на стояние.

Если вы укажете, что используете инвалидную коляску, кольцо подставки переключится на кольцо Roll. Прокрутка показывает часы, в которых вы работали хотя бы 1 минуту.

Проверьте историю своих действий

Вы можете проверить свой прогресс за день на Apple Watch или просмотреть всю свою историю в приложении «Фитнес» на iPhone.

На вашем iPhone

  1. Откройте приложение «Фитнес» на своем iPhone.
  2. Нажмите «Активность» на вкладке «Сводка», чтобы просмотреть подробные сведения о вашей активности в течение всего дня.
  3. Нажмите значок календаря, чтобы увидеть свой прогресс за месяц. В календаре рядом с днями, которые вы тренировали, появляется зеленая точка.
  4. Чтобы увидеть более подробную информацию, коснитесь дня.
  5. Чтобы получить информацию о тренировке, такую ​​как ваш маршрут или общее расстояние, прокрутите вниз до раздела «Тренировки» и коснитесь элемента.*

На ваших Apple Watch

  1. Откройте приложение Activity на Apple Watch.
  2. Проведите пальцем вверх, чтобы просмотреть подробную информацию о каждом кольце.
  3. Проведите пальцем вверх еще раз, чтобы увидеть больше, например общее количество шагов, расстояние и тренировки.
  4. Для просмотра еженедельной сводки снова смахните вверх, затем нажмите «Еженедельная сводка».

Установить напоминания о занятиях

  1. На iPhone откройте приложение Watch.
  2. Коснитесь вкладки «Мои часы», затем коснитесь «Активность».
  3. Выберите уведомления и напоминания. Например, коучинговые уведомления основаны на вашем предыдущем прогрессе.

* Отображаемые показатели зависят от типа тренировки. Например, маршрут доступен для прогулок на свежем воздухе, бега, плавания в открытой воде или велосипедных тренировок, если у вас есть GPS.

Дата публикации:

Что они означают и как их использовать

Apple в настоящее время продает три разные модели Apple Watch — Series 6, SE и Series 3 — и хотя каждая из них имеет немного разные функции и возможности, все они отслеживают вашу физическую форму практически одинаковым образом.

Это связано с тем, что на всех Apple Watch установлено или одинаковых датчиков, отслеживающих физическую форму, включая встроенный датчик сердечного ритма, GPS, гироскоп и высотомер. Все они синхронизируются с приложениями «Фитнес» и «Здоровье» на вашем iPhone, и все они используют «Кольца активности», чтобы показать вам, как вы продвигаетесь к своим фитнес-целям в течение дня.

Что означают красный, зеленый и синий кольца активности?

Если вы не знаете, Activity Rings были функцией приложения Activity, которое теперь называется «Фитнес», с тех пор, как Apple выпустила первые Apple Watch в 2015 году. И, честно говоря, кольца активности не сильно изменились за последние пять лет. По-прежнему есть три кольца, каждое из которых представляет другую цель в фитнесе или движении, которую вы должны стремиться достичь за один день.

• Красное кольцо активности (также известное как кольцо Move) отображает ваше движение и показывает, сколько активных калорий вы сожгли.

• Зеленое кольцо активности (также известное как кольцо упражнений) отображает ваше упражнение и показывает, сколько минут «активной активности» вы провели за день.

• А синее кольцо Activity Ring (также известное как кольцо Stand) показывает, сколько раз вы вставали в течение дня.

Наконец, вы можете настроить

все своих целей деятельности.

Когда вы впервые настраиваете Apple Watch — или Apple Watch — он запрашивает некоторую базовую информацию о вас, такую ​​как ваш пол, возраст, рост и вес, а затем использует эту информацию для автоматической установки целей активности, которые заполняются. приложение «Фитнес». Если вы по какой-то причине хотите изменить эти цели, независимо от того, достигаете ли вы их слишком легко или не находите их трудными для выполнения, вы можете это сделать.

До того, как было выпущено последнее обновление программного обеспечения, watchOS 7, красное кольцо Move, которое измеряет ваши активные сожженные калории, было единственным кольцом Activity, которое вы могли настроить, что было немного обескураживающим. Но с watchOS 7, которая доступна на всех Apple Watch Series 3 более поздних версий, вы также можете настроить часы ожидания и минуты упражнений.

Вот как изменить цели активности:

• Откройте приложение «Активность» на Apple Watch.

• Прокрутите вниз до самого низа первого (самого левого) экрана.

• Выберите «Изменить цели» и используйте «+» или «-» для увеличения / уменьшения ваших целей.

Сначала вам нужно будет настроить / сохранить цель движения (красную). Затем, нажав «Далее», вы сможете изменить цель упражнения. И, наконец, снова выбрав «Далее», вы сможете настроить цель стенда. По завершении выберите «ОК».

Настройте напоминания и уведомления.

Давайте будем честными, не каждый из нас хочет, чтобы ему напоминали, что мы не вставали последний час.В то время как некоторым из нас нужно немного поощрения, чтобы получить тренировку для выполнения этой ежедневной цели или ежемесячного задания. К счастью, вы можете настроить эти уведомления, но только на вашем iPhone. Вот как это сделать:

• Откройте приложение Apple Watch на своем iPhone.

• Убедитесь, что вы находитесь на вкладке «Мои часы», затем выберите «Активность».

• Вы можете включать и выключать различные уведомления и напоминания по своему усмотрению.

Подробнее: здесь

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano. io.

Как отслеживать тренировки и действия на Apple Watch

Apple Watch всегда были удобным инструментом для отслеживания и записи тренировок и физической активности, но вы можете делать еще больше благодаря watchOS 7. С последней версией вы можете отслеживать дополнительные тренировки и мероприятия. А с помощью приложения «Фитнес» на вашем iPhone вы можете следить за своими тренировками и находить предложения по улучшению вашей физической формы.

Apple Watch уже давно поддерживают несколько стандартных тренировок, таких как ходьба, бег, езда на велосипеде и гребля. Но каждая новая версия добавляет больше. В 2018 году watchOS 5 представила Пешие прогулки и Йогу. В 2019 году watchOS 6 представила высокоинтенсивные интервальные тренировки. А в 2020 году watchOS 7 запустила танцы, функциональные силовые тренировки, базовые тренировки и кулдаун.

Объявление

Посмотреть доступные тренировки

Чтобы просмотреть все доступные занятия, откройте приложение «Тренировка» на часах и проведите по списку вниз. Если вы не заметили свою любимую тренировку, проведите пальцем вниз по списку и выберите «Добавить тренировку». Проведите вниз по множеству других тренировок, чтобы открыть для себя стрельбу из лука, боулинг, конный спорт, гольф, хоккей, скакалку, гребля, тай-чи, борьбу и многое другое.

Начать тренировку

Когда вы будете готовы отслеживать тренировку или действие, пролистывайте различные занятия, пока не найдете то, которое вам нужно.

Управляйте тренировкой

Если вы хотите настроить тренировку на определенное количество калорий, расстояние, время или другой фактор, коснитесь значка с многоточием на тренировке и выберите нужный вариант.В противном случае коснитесь тренировки, чтобы начать.

Приостановите тренировку в любое время, проведя по экрану вправо и нажав кнопку «Пауза». Когда вы закончите, смахните вправо и коснитесь «Конец». На экране «Сводка» отображается общее время, калории и другие данные. Проведите вниз по экрану «Сводка» и коснитесь «Готово», чтобы записать тренировку.

Напоминания о тренировках

Вы можете установить на Apple Watch напоминания, чтобы начать и остановить тренировку, если часы обнаруживают, что вы выполняете какой-либо тип физической активности.Эта опция автоматически включена в watchOS 5, 6 и 7, но ее можно отключить.

Откройте приложение «Настройки» на часах, проведите пальцем вниз по экрану и коснитесь «Тренировка». Проведите вниз по экрану тренировки, чтобы увидеть параметры напоминания о начале тренировки и напоминании о завершении тренировки; отключите одно или оба этих напоминания, нажав на переключатель.

Единственный недостаток использования напоминания о тренировке заключается в том, что на то, чтобы заметить, что вы тренируетесь, может уйти несколько минут, и даже больше времени, чтобы осознать, что вы остановились.Таким образом, эта функция лучше всего подходит для длительных тренировок, таких как длительный поход или поездка на велосипеде.

Запись тренировок

Если напоминания включены, и вы находитесь в середине тренировки, ваши часы должны спросить, хотите ли вы записать это. Начните ходить, бегать или кататься на велосипеде, не сообщая своим часам, и они должны определять активность, которую вы выполняете. Запрос на запись отображается в виде уведомления на ваших часах и предлагает несколько вариантов: записать тренировку, изменить тренировку, отключить звук на сегодня и закрыть.Вы можете записать тренировку, если часы определяют правильную активность. Устройство также должно попросить остановить запись после того, как определит, что вы закончили тренировку.

Настройки тренировки

На экране тренировки в разделе «Настройки» вы можете включить или отключить другие параметры. В режиме энергосбережения отключается сотовая связь и встроенный датчик сердечного ритма во время ходьбы и бега, чтобы продлить срок службы батареи.

Включите автоматическую паузу бега, чтобы автоматически приостанавливать беговые тренировки, когда вы прекращаете движение, и возобновлять их, когда вы снова начинаете двигаться.Активируйте «Нажать для паузы», чтобы приостановить или возобновить тренировку, одновременно нажав боковую кнопку и колесико Digital Crown. Включите функцию обнаружения тренажерного оборудования, чтобы синхронизировать свои тренировки с совместимым тренажерным оборудованием.

Просмотр активности на Apple Watch

После того, как вы составили несколько тренировок, вы можете проверить свою историю через приложение «Активность» на часах. Приложение показывает вашу активность за текущий день в виде колец по кругу, а также отдельных графиков.

Красная диаграмма перемещения отображает калории, которые вы сожгли с начала дня.Зеленая диаграмма упражнений показывает, сколько времени вы потратили на упражнения. А синяя диаграмма подставки указывает количество часов, которые вы провели на ногах в этот день. Цель состоит в том, чтобы замкнуть каждое кольцо.

Проведите пальцем вниз по экрану, чтобы увидеть подробную информацию о физической активности за день на данный момент. Проведите вниз по экрану. Нажав «Сводка за неделю», вы можете просмотреть график за неделю и общее количество калорий, шагов, расстояния и других целей, которых вы достигли. Нажмите «Изменить цель перемещения», чтобы увеличить или уменьшить количество калорий, которые вы хотите сжигать каждый день.

Просмотр истории фитнеса

Приложение «Фитнес» на вашем iPhone предлагает больше данных и возможностей, чем приложение «Активность» на часах. Откройте приложение «Фитнес» на своем телефоне. На вкладке «История» отображаются данные об активности и подробности за текущий день. Коснитесь стрелки влево рядом с месяцем в верхней части экрана, чтобы отобразить календарь. Выберите конкретную дату, чтобы просмотреть информацию за этот день.

Просмотр тенденций активности

Вкладка Trends была представлена ​​в приложении Fitness с watchOS 6.Здесь вы можете проверить свои ежедневные тренировки и тенденции активности, чтобы узнать, сколько калорий вы сжигаете, как долго вы занимаетесь спортом, как долго стоите и какое расстояние вы преодолеваете. В разделе «Тенденции» также содержатся советы о том, как можно улучшить результаты для конкретной цели. Коснитесь любого объекта, чтобы увидеть о нем более подробную информацию.

Просмотр истории тренировок

На вкладке «Тренировки» в приложении «Фитнес» отображается ваша тренировочная активность за месяц. Коснитесь года вверху, чтобы просмотреть общие тренировки за каждый месяц, а затем коснитесь конкретного месяца, чтобы развернуть его.Нажмите ссылку «Все тренировки» вверху, и вы можете отфильтровать список, чтобы отображать только определенные тренировки.

Посмотреть награды

Вы получаете награды за достижение определенных целей тренировки и активности. В разделе «Награды» нажмите ссылку «Показать больше», чтобы увидеть свои награды, задачи и тренировки.

Поделиться данными о деятельности

Вы можете вызвать друга в Apple Watch на соревнование по тренировкам, чтобы подстегнуть вас обоих. Чтобы начать это, вы должны сначала поделиться данными о своей активности с другом.Коснитесь значка «Поделиться» и коснитесь «Начать». Нажмите кнопку + и выберите нужного человека из списка контактов.

Нажмите «Отправить», чтобы отправить другу приглашение. Ваш друг может принять приглашение, открыв приложение «Фитнес» и нажав «Принять» рядом со своим именем. После того, как человек соглашается, его или ее имя появляется на экране совместного доступа.

Начать соревнование

Затем вы должны пригласить этого человека на испытание. На вкладке «Поделиться» в приложении «Фитнес» на iPhone коснитесь имени человека.Нажмите на ссылку, чтобы соревноваться с этим человеком. Выберите вид соревнований. Затем этот человек может ответить в приложении «Фитнес» на своем iPhone. Затем позвольте игре начаться.

Сравните данные об активности на Apple Watch

После начала соревнования вы можете проверить и сравнить показатели активности для вас и другого человека. Откройте на часах приложение Activity. Проведите пальцем влево, чтобы просмотреть статистику для вас и вашего партнера по активности. Коснитесь имени другого человека, чтобы увидеть более подробную информацию об их номерах.

Сравните данные об активности на iPhone

Вы также можете проверить свой телефон на наличие статистики. Откройте приложение «Фитнес» на своем iPhone. Коснитесь значка «Поделиться». На экране отображаются числа для вас и другого человека. Коснитесь имени человека, чтобы увидеть его статистику. Коснитесь своего имени, чтобы увидеть свое.

Завершить соревнование

Когда соревнование закончится, вы получите уведомление на свои часы. Вы также можете открыть приложение Activity на часах, чтобы просмотреть результаты.Приложение объявляет победителя и присваивает этому человеку значок. Затем вы можете просмотреть окончательные числа и отправить сообщение другому человеку, пригласить его к другому испытанию или закрыть экран.

Fitness +: первоклассные потоковые тренировки для поклонников Apple