Что такое липтон: Официальный сайт Липтон | Lipton

Содержание

Липтон — это… Что такое Липтон?

Липтон

Липтон (англ. Lipton) — одна из крупнейших в мире торговых марок чая, которая продаётся как в виде традиционного листового чая, так и в виде холодного чая. В настоящее время торговая марка «Lipton» принадлежит компании Unilever и распространяется более чем в 150 странах мира.

«Lipton» занимает около 10 % мирового рынка чая.

История

Компания Lipton была создана в конце 19-ого столетия сэром Томасом Липтоном (Thomas Lipton) в Глазго, в Шотландии. Его предприятие скоро стало процветающей компанией, и он основал первоначально сеть магазинов по всему Глазго, затем в остальной части Шотландии, пока, наконец, он не открыл магазины по всей территории Великобритании. Под лозунгом, «прямо с садов чая в чашку чая”, этот предприимчивый бизнесмен хотел сделать чай популярным и доступным напитком для всех – продуктом с высоким качеством, но по разумной цен. Чай Lipton первым стал продаваться в одноразовых пакетиках, которые придумал Том Салливан.

Он вручную изготавливал маленькие пакетики из шелка, а Липтон наладил их массовое производство.Томас Липтон, понимая, что вкус заваренного чая связан с качеством воды, создавал несколько вариантов чая Lipton — специально для каждого региона, в который поставлялся продукт. Для этого специалистам по созданию чайных смесей привозили «на пробу» образцы питьевой воды из разных частей страны.


Бизнес Липтона был приобретен компанией товаров народного потребления Unilever во многих отдельных сделках, начиная с покупки компаний Липтон в США и Канаде в 1938 году, и закончен в 1972 году, когда Unilever купил остаток глобального бизнеса компании Lipton. В 1991 году, Unilever создал первое совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, для разворачивания маркетинговой компании (с этого момента было начато производство айс-ти и бутылированного чая) в Северной Америке. Впоследствии это слияние сопровождалось вторым совместным предприятием, Pepsi-Lipton International (PLI) в 2003 году, покрывая много неамериканских рынков.

PLI был расширен в сентябре 2007 года, чтобы включать многие большие европейские рынки. И PepsiCo и Unilever управляют 50 % акций этих совместных предприятий.

Разновидности

  • Lipton Yellow Label (с 1890) — распространяется в 150 странах
  • Lipton Ice Tea (с 1972) — совместный проект с PepsiCo, распространяется в 60 странах

Разновидности на рынке России

  • Чайная коллекция мира
    • Lipton Taste of London
    • Lipton Earl Grey
    • Lipton Orange Jaipur
    • Lipton Indian Spice
    • Lipton Persian Earl Grey
    • Lipton Royal Ceylon
    • Lipton Darjeeling Himalaya
    • Lipton Orient Green Tea
    • Lipton Green Tea Asian Spice
    • Lipton Green Tea Citrus
    • Lipton Green Tea Jasmin
  • Чай в пакетиках-пирамидках
    • Lipton White Tea — сочетание чайных почек и длинных чайных листочков
    • Lipton Red Tea — сочетание южноафриканского растения ройбуш и чёрного чая
    • Lipton Green Tea — зелёный чай Чун-Ми
    • Lipton Tropical Fruit Tea — чёрный чай, грейпфрут, ананас
    • Lipton Forest Fruit — чёрный чай, лесные ягоды
    • Lipton Blue Fruit Tea — чёрный чай, черника, ежевика, чёрная смородина
    • Lipton Exclusive Tea — селекционный купаж чёрного чая, лепестки бархатцев
  • Коллекционный листовой чай
    • Lipton Soft Cashemire — чёрный чай, корица, ваниль, лепестки роз
    • Lipton African Dream — чёрный чай, ройбуш, корица
    • Lipton Citrus Carnival — чёрный чай, лимон, грейпфрут, апельсин, лайм
    • Lipton Orient Green Tea — зелёный чай
    • Lipton Indian Spice — чёрный чай, индийские пряности
    • Lipton Taste of London — чёрный чай
    • Lipton Earl Grey — чёрный чай, бергамот, цитрус
    • Lipton Ice Tea — чай со вкусом персика

Объёмы потребления

Мировой объем потребления чая «Lipton» составляет 4,5 млрд литров в год.

Каждый день в мире выпивается 205 млн чашек чая «Lipton».

См. также

Tata Tea Limited

Ссылки

Липтон — это… Что такое Липтон?

Липтон

Липтон (англ. Lipton) — одна из крупнейших в мире торговых марок чая, которая продаётся как в виде традиционного листового чая, так и в виде холодного чая. В настоящее время торговая марка «Lipton» принадлежит компании Unilever и распространяется более чем в 150 странах мира.

«Lipton» занимает около 10 % мирового рынка чая.

История

Компания Lipton была создана в конце 19-ого столетия сэром Томасом Липтоном (Thomas Lipton) в Глазго, в Шотландии. Его предприятие скоро стало процветающей компанией, и он основал первоначально сеть магазинов по всему Глазго, затем в остальной части Шотландии, пока, наконец, он не открыл магазины по всей территории Великобритании. Под лозунгом, «прямо с садов чая в чашку чая”, этот предприимчивый бизнесмен хотел сделать чай популярным и доступным напитком для всех – продуктом с высоким качеством, но по разумной цен.

Чай Lipton первым стал продаваться в одноразовых пакетиках, которые придумал Том Салливан. Он вручную изготавливал маленькие пакетики из шелка, а Липтон наладил их массовое производство.Томас Липтон, понимая, что вкус заваренного чая связан с качеством воды, создавал несколько вариантов чая Lipton — специально для каждого региона, в который поставлялся продукт. Для этого специалистам по созданию чайных смесей привозили «на пробу» образцы питьевой воды из разных частей страны.


Бизнес Липтона был приобретен компанией товаров народного потребления Unilever во многих отдельных сделках, начиная с покупки компаний Липтон в США и Канаде в 1938 году, и закончен в 1972 году, когда Unilever купил остаток глобального бизнеса компании Lipton. В 1991 году, Unilever создал первое совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, для разворачивания маркетинговой компании (с этого момента было начато производство айс-ти и бутылированного чая) в Северной Америке. Впоследствии это слияние сопровождалось вторым совместным предприятием, Pepsi-Lipton International (PLI) в 2003 году, покрывая много неамериканских рынков.

PLI был расширен в сентябре 2007 года, чтобы включать многие большие европейские рынки. И PepsiCo и Unilever управляют 50 % акций этих совместных предприятий.

Разновидности

  • Lipton Yellow Label (с 1890) — распространяется в 150 странах
  • Lipton Ice Tea (с 1972) — совместный проект с PepsiCo, распространяется в 60 странах

Разновидности на рынке России

  • Чайная коллекция мира
    • Lipton Taste of London
    • Lipton Earl Grey
    • Lipton Orange Jaipur
    • Lipton Indian Spice
    • Lipton Persian Earl Grey
    • Lipton Royal Ceylon
    • Lipton Darjeeling Himalaya
    • Lipton Orient Green Tea
    • Lipton Green Tea Asian Spice
    • Lipton Green Tea Citrus
    • Lipton Green Tea Jasmin
  • Чай в пакетиках-пирамидках
    • Lipton White Tea — сочетание чайных почек и длинных чайных листочков
    • Lipton Red Tea — сочетание южноафриканского растения ройбуш и чёрного чая
    • Lipton Green Tea — зелёный чай Чун-Ми
    • Lipton Tropical Fruit Tea — чёрный чай, грейпфрут, ананас
    • Lipton Forest Fruit — чёрный чай, лесные ягоды
    • Lipton Blue Fruit Tea — чёрный чай, черника, ежевика, чёрная смородина
    • Lipton Exclusive Tea — селекционный купаж чёрного чая, лепестки бархатцев
  • Коллекционный листовой чай
    • Lipton Soft Cashemire — чёрный чай, корица, ваниль, лепестки роз
    • Lipton African Dream — чёрный чай, ройбуш, корица
    • Lipton Citrus Carnival — чёрный чай, лимон, грейпфрут, апельсин, лайм
    • Lipton Orient Green Tea — зелёный чай
    • Lipton Indian Spice — чёрный чай, индийские пряности
    • Lipton Taste of London — чёрный чай
    • Lipton Earl Grey — чёрный чай, бергамот, цитрус
    • Lipton Ice Tea — чай со вкусом персика

Объёмы потребления

Мировой объем потребления чая «Lipton» составляет 4,5 млрд литров в год.

Каждый день в мире выпивается 205 млн чашек чая «Lipton».

См. также

Tata Tea Limited

Ссылки

Lipton — это… Что такое Lipton?

Липтон (англ. Lipton) — одна из крупнейших в мире торговых марок чая, которая продаётся как в виде традиционного листового чая, так и в виде холодного чая. В настоящее время торговая марка «Lipton» принадлежит компании Unilever.

История

В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
Эта отметка установлена 12 мая 2011.

Компания Lipton была создана в конце 19-ого столетия Томасом Липтоном в Глазго, Шотландия. Его предприятие скоро стало процветающей компанией, и он основал первоначально сеть магазинов по всему Глазго, затем в остальной части Шотландии, пока не открыл магазины по всей территории Великобритании.

Под лозунгом, «с плантации прямо в чашку», Липтон хотел сделать чай популярным и доступным напитком для всех — продуктом с высоким качеством, но по разумной цене. Чай Lipton первым стал продаваться в одноразовых пакетиках, которые придумал Том Салливан. Он вручную изготавливал маленькие пакетики из шелка, а Липтон наладил их массовое производство. Томас Липтон, понимая, что вкус заваренного чая связан с качеством воды, создавал несколько вариантов чая Lipton — специально для каждого региона, в который поставлялся продукт. Для этого специалистам по созданию чайных смесей привозили «на пробу» образцы питьевой воды из разных частей страны.

Бизнес Липтона был приобретен компанией товаров народного потребления «Unilever» во многих отдельных сделках, начиная с покупки компаний Липтон в США и Канаде в 1938 году, и закончен в 1972 году, когда «Unilever» купил остаток глобального бизнеса компании Lipton. В 1991 году, «Unilever» создал первое совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi Lipton Partnership, для разворачивания маркетинговой компании (с этого момента было начато производство айс-ти и бутылированного чая) в Северной Америке. Впоследствии это слияние сопровождалось вторым совместным предприятием, Pepsi-Lipton International (PLI) в 2003 году, покрывая много неамериканских рынков. PLI был расширен в сентябре 2007 года, чтобы включать многие большие европейские рынки. И PepsiCo и Unilever управляют 50 % акций этих совместных предприятий.

Разновидности

  • Lipton Yellow Label (с 1890) — распространяется в 150 странах
  • Lipton Ice Tea (с 1972) — совместный проект с PepsiCo, распространяется в 60 странах

Интересные факты

В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена.
Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.
Эта отметка установлена 12 мая 2011.

Мировой объем потребления чая «Lipton» составляет 4,5 млрд литров в год.

Каждый день в мире выпивается 205 млн чашек чая «Lipton».

Несмотря на своё британское происхождение, чёрный чай Lipton (Yellow Label) не продаётся в Великобритании.

Ссылки

Доставка продуктов | Produktoff Ростов-на-Дону

Быстрая доставка продуктов на дом или в офис
 
Жизнь в большом городе диктует свои правила. Работа, дом, быт, отдых, развлечения, общение с друзьями – хочется успеть все и выжать максимум. Для этого успешный человек стремится оптимизировать время и планирует каждый свой день. Сэкономить пару часов поможет услуга доставки продуктов на дом. Этот сервис действительно уникален. Он освобождает от необходимости тратить время на посещение супермаркета.
 
Заказ продуктов в Ростове-на-Дону: быстро, качественно, безупречно
 
Еженедельная закупка продуктов в большом супермаркете отнимает половину выходного дня. Один отдел, другой, очереди к весовому товару и на кассе, проверка сроков годности и реализации, нерасторопность персонала – все это отнимает массу времени, которое можно было бы посвятить семье или провести с друзьями.
 
Доставка в Ростове осуществляется курьером интернет-магазина Продуктофф. Выбрать необходимые товары очень легко: в вашем распоряжении удобный каталог, где каждая позиция снабжена фото и описанием. Для оформления заказа необходимо в режиме онлайн сложить в корзину желаемые товары. Менеджер магазина соберет заказ, а курьер привезёт заказ по указанному адресу: домой или в офис.
 
Далеко не каждый супермаркет может похвастаться хорошим выбором мяса, рыбы, овощей, фруктов, свежей выпечки и других продуктов. В то время как в интернет-магазине Продуктофф легко заказать в режиме онлайн не только привычную продуктовую корзину, но и эксклюзивные товарные позиции. Это без преувеличения огромный виртуальный гипермаркет товаров с колоссальным ассортиментом всего необходимого. К заказу доступны не только продукты питания, но и:
 
  • бытовая химия и сопутствующие товары;
  • корма для животных;
  • косметические средства;
  • товары для детей: детские питание, подгузники, салфетки;
  • хозяйственные товары.  
 
Помимо экономии времени и сил при заказе продуктов через интернет-магазин вы защищаете себя от обмана. Практически каждый покупатель бывал в ситуации, когда его умышленно или случайно обсчитывал кассир, обвешивал продавец на продуктовом рынке. Согласитесь, неприятно быть обманутым. Интернет-магазин сводит такие риски к нулю.
 
Интернет-магазин Продуктофф гарантирует качество продуктов, высокий уровень сервиса и экономит ваше время!

Чай с выдержкой – Секрет фирмы – Коммерсантъ

Lipton Yellow Label долгое время был единственным сортом, предлагавшимся российским потребителям знаменитым чайным брэндом. В то время как линейки конкурентов насчитывали десятки видов чая, брэнд-менеджеры Lipton утверждали, что время нишевых чаев еще не пришло. В этом году Lipton последним из ведущих чайных брэндов радикально расширил линейку. И первым догадался построить на этом масштабную рекламную кампанию, финальный этап которой стартует этой осенью.

«В этом году брэнд наконец-то вышел из заточения Lipton Yellow Label»,– радуется освобождению подопечного Андрей Лаврененко, директор по работе с клиентами рекламного агентства Ark Thompson, которое ведет Lipton в России. Надо сказать, «срок» Lipton получил порядочный, как за особо тяжкие преступления,– почти десять лет.

Однообразие выбора
Lipton – один из ключевых пищевых брэндов компании Unilever; мировая прибыль марки – более 1 млрд евро ежегодно. Чтобы рассказать о ее величии, маркетологи компании считают объем продаж в литрах. В литрах Lipton занимает третье место среди всех мировых напитков, после Coca-Cola и Pepsi.

Unilever вывела Lipton Yellow Label (LYL) на российский рынок еще в 1994 году. Тогда серьезных конкурентов здесь не было, и компания получила премию первооткрывателя. Людям надолго запомнилась желтая коробочка и «фирменный» рекламный жест (чайный пакетик опускается в чашку, будто в проруби ловят рыбу). Жест был единственным, что объединяло череду западных рекламных кампаний, которыми Unilever подкрепляла свою российскую экспансию. Но этого оказалось вполне достаточно, чтобы сделать Lipton лидером отрасли.

Лидеры делятся на две категории – беспокойные и флегматичные. Беспокойные все время боятся, как бы кто-нибудь не вывел на рынок продукт получше, и постоянно атакуют собственные брэнды новыми усовершенствованиями. Флегматичные не беспокоятся ни о чем.

В «Юнилевер СНГ» работают люди с выдержкой. В наборе Product, Price, Promotion, Place первое «P» в случае c Lipton не менялось в России с 1994 года. На рынке появились другие серьезные игроки с сильной ассортиментной политикой – «Орими Трейд», «Май», Ahmad, для которых удовлетворение самых разнообразных вкусов россиян стало основой маркетинговой стратегии, в итоге приведшей их к успеху. Компания Unilever по-прежнему продавала в России только один сорт из всего мирового ассортимента Lipton – Lipton Yellow Label. А расширение ограничивалось освоением других ценовых сегментов. Так, у Unilever появились чай «Беседа» в эконом-сегменте и «Брук Бонд» в среднеценовом.

Даже сейчас, спустя полгода после начала новой жизни Lipton, если зайти в супермаркет и остановиться перед полками с чаем, можно увидеть красочную мозаику из разноцветных и разнокалиберных упаковок. Все ведущие производители, кроме Unilever, предлагают сорта на любой вкус. Чаи черные, зеленые, красные, белые, цветочные, фруктовые. Одни названия чего стоят – «Бухта Коломбо», «Черный бриллиант», «Оранж Пеко» или даже Meda Watte. Но среди этого великолепия дифференциации одиноко стоят лишь несколько коробочек LYL. Скоро ситуация изменится на всех магазинных полках – спустя десять лет Lipton все-таки решился на изменение первого «p».

Двойная очевидность
– А что же вы так долго медлили?
– Мы закладывали фундамент,– поясняет Мария Должикова, старший брэнд-менеджер торговой марки Lipton.– Lipton Yellow Label покрывает основной сегмент российского рынка – черный чай без добавок. Этот сегмент до сих пор составляет больше 80% нашего рынка. Теперь сложилась благоприятная ситуация для расширения линейки. Мы решили, что создание нишевых продуктов – путь для дальнейшего развития марки.
– Случайно не падение продаж подтолкнуло вас на этот путь, по которому уже пошли все ваши конкуренты?
– Нет, за последние пять лет продажи выросли вдвое. Вообще, после 1998 года бизнес Lipton рос постоянно.

Правда, как сформулировал Андрей Лаврененко, этот рост не всегда шел в ногу с ростом рынка. Многие эксперты формулируют жестче и говорят, что за последние полтора года Lipton стал терять свою долю (данные исследовательских компаний на эту тему закрыты). Ограничение ассортиментной политики не могло не сдерживать развитие марки. Но в компании были другие приоритеты: в 2002 году Lipton запускал под Петербургом свою чаеразвесочную фабрику.

Особенно сильно отсутствие линейки сортов мешало в брэндинге – из-за «ассортиментной ущербности» Lipton стал восприниматься многими потребителями как слишком консервативный. «Продвигать один сорт очень сложно, особенно при острой конкуренции. Например, чай Ahmad купил своего потребителя широким ассортиментом, у него около шестидесяти сортов»,– объясняет господин Лаврененко.

Lipton выжидал долго, пока не решил, что ситуация для расширения линейки стала благоприятной. Последние годы потребление нетрадиционных чаев неуклонно росло, и эти сегменты набрали своего рода критическую массу. Так, за последний год рынок зеленого чая вырос в полтора раза с 4,3% до 6,3 % (в стоимостном выражении доля выросла с 5,7% до 8,5%), растут и другие сегменты – цветочных, фруктовых чаев. При этом реалии таковы, что потребление простого черного чая незначительно, но зато стабильно сокращается (за последний год, по данным ACNielsen, оно снизилось с 89,1% до 85,7%).

Еще одна интересная тенденция – рост потребления чая в пакетиках. Несмотря на снисходительное отношение «чаеманов» к такому продукту, потребители все чаще отдают ему предпочтение – потребление в России пакетированного чая, как и во всем мире, неуклонно растет (рост в стоимости с 39,7% до 44,7%).

В подобном контексте предложить рынку пакетированный нетрадиционный чай – очевидный ход. Сила Unilever в том, что его маркетологи не боятся очевидных решений.

Компания подошла к расширению линейки основательно, как и подобает мировому лидеру. Теперь Lipton предлагает потребителю 12 сортов чая – четыре зеленых и восемь черных. Как утверждают в Unilever, многие из них по составу и вкусу уникальны для России. А некоторые уникальны и для мирового Lipton, поскольку были разработаны специально для наших потребителей.

Чашка с крючками
Расширение ассортимента – путь хороший, но не уникальный. Подобными маркетинговыми шагами сложно кого-нибудь удивить на конкурентном чайном рынке, где из-за отсутствия больших рекламных бюджетов ассортиментная политика играет одну из ключевых ролей в маркетинге. Но Unilever пошел дальше и решил использовать развитие линейки сортов для того, чтобы построить на этом яркую коммуникацию. До Unilever на богатом ассортименте рекламную коммуникацию не строил ни один чайный производитель. Pickwick много лет назад начинал с продвижения фруктовых вкусов, однако сейчас доля этой марки катастрофически упала, и брэнд-менеджеры Lipton даже не включают его в список конкурентов.

К тому же такой подход мог оздоровить имидж марки в целом. Такой прием часто используют и на других рынках: компании продвигают наиболее инновационные продукты, чтобы создать динамичный и современный имидж всего брэнда. Причем зачастую доля доходов от самих продвигаемых сортов ничтожна, но именно они создают капитал всей марки.

Похожим приемом решил воспользоваться и Unilever. «Все ролики, которые демонстрировались в России, создавались на Западе и не всегда были релевантны,– сокрушается Андрей Лаврененко.– Кроме того, они не имели единой канвы. Мы столкнулись с проблемой: потребители не идентифицировали увиденную рекламу и марку. А все потому, что это была реклама «вообще про чай». У западной рекламы не было никаких крючков, которыми мы могли бы зацепить российского потребителя. Их ничто не объединяло».

Поэтому московский офис Unilever впервые решился не адаптировать рекламу, а поручить создание роликов российскому представительству ArkThompson, подразделению сетевого агентства J. Walter Thompson, которое обслуживает брэнд Lipton по всему миру. Покопавшись в корпоративной культуре, россияне нашли и философский аргумент для центрального офиса в пользу переноса креатива в Россию. Вспомнили, что маркетинговой основой стратегии Unilever является своя версия знаменитого «думай глобально, действуй локально». Звучит она как «стратегия multinational-multilocal», что подразумевает «интеграцию мировых наработок и местных потребностей». В данном случае мировой наработкой стала единая для всех роликов формула построения, а местными потребностями – российская реализация формулы силами Ark Thompson.

«Этот брэнд смог стать лидером, не обладая вообще никакой инновационностью»
Михаил Сусов,
вице-президент по маркетингу компании «Мобильные Телесистемы»:

– Мне всегда был симпатичен брэнд Lipton, и все, что делает компания Unilever в направлении его развития, я считаю абсолютно правильным. В то время, когда рынок представлял собой единую потребность в черном чае, компания достаточно скрупулезно показывала, что единственный черный чай – это чай в пакетиках, в желтой упаковке и под брэндом Lipton Yellow Label. Другие компании начали предлагать рынку многообразие чаев, о существовании которых люди тогда еще и не подозревали. В результате потребители запутались, а компании лишь распылили основную составляющую своих брэндов. К примеру, Pickwick, пытался доказать, что у него самый вкусный фруктовый чай. И все очень быстро им пресытились. А вечным оставался классический черный чай. И именно этот классический вкус Lipton продолжал существовать. Этот брэнд смог стать лидером, не обладая вообще никакой инновационностью, в чем и заключается его уникальность. Логично, что после того как рынок был более или менее приучен к разнообразию чаев, Lipton начал заниматься инновационностью, расширяя линейку продуктов. Думаю, что и ассортиментную линейку они сделали опять же для того, чтобы увеличить продажи своего черного классического пакетика, а остальные нишевые брэнды по-прежнему будут оставаться на второй строчке. Есть правила маркетинга, которые никто еще не отменял. Если покупатель заходит в обувной магазин и видит на витрине многообразие цветной обуви, он интуитивно возьмет пару темной обуви. Поэтому в ассортименте любого производителя обязательно должна быть цветная обувь, чтобы у компании покупали черную обувь под раскрученным брэндом.

Есть материнские брэнды, под которыми выделяются суббрэнды, имеющие очевидную, декларированную связь с брэндом материнским. У компаний есть и абсолютно отдельные продукты. Так, мы создали «Джинс» как отдельный продукт, который на первый взгляд никак не ассоциируется с МТС. И мы никогда не говорим в рекламе, что «Джинс» – это продукт МТС. Но мы и не отрицаем связи с этим брэндом. Мы предлагаем потребителям додумать это самостоятельно. Мы очень долго раздумывали прежде, чем выйти на массовый рынок с логотипом МТС, потому что так мы могли растерять наших традиционных наиболее требовательных клиентов. И в то же время боялись спугнуть массового клиента, не доказав, что «Джинс» от МТС – это не дорого. В результате мы сделали брэнд «Джинс» как дешевую, доступную связь. А МТС по-прежнему остается премиальной и престижной маркой.

Вкус линейки
Сначала пошла весенняя кампания по Lipton Taste of London – английскому чаю с новым, отличным от LYL вкусом. Дав потребителю немного передохнуть, к летней жаре запустили рекламу четырех зеленых сортов, а к началу осени подготовлена третья, финальная кампания, продвигающая шесть сортов черного чая с добавками.

Все рекламные сюжеты построены по одному принципу. Герой наблюдает за девушкой, которая читает книжку о культуре какой-то экзотической страны, и вспоминает, как он сам пытался постичь эту же самую культуру и как это нелепо выходило. Финал истории: герой преподносит героине чай Lipton соответствующего сорта как наиболее простой и аутентичный способ приобщения к искомым традициям.

Всего сняли три ролика: «английский», «восточный» и «индийский». Размещаются они на центральных каналах в расчете на аудиторию 25–35 лет. У каждой кампании есть короткие версии, в них демонстрируется только один эпизод из мытарств героя, пытающегося освоить чужую культуру. Поначалу в рекламе Taste of London сделали три подобных эпизода, отчего ролик вышел за стандарты хронометража и получился 40-секундным. Приучив аудиторию к такому формату, остальные ролики рекламисты уже делали с двумя эпизодами, уложившись в привычные 30 секунд. Запланированы и промо-акции в крупнейших сетях и магазинах (на BTL планируется потратить до четверти всего коммуникационного бюджета).

Ядром своей аудитории маркетологи «Юнилевер СНГ» видят женщин с высокими доходами. Однако заинтересовать их телерекламой достаточно затруднительно, поэтому осенью будут размещаться рекламные макеты и в глянцевых журналах. В макетах для прессы все одиннадцать новых сортов Lipton объединены под одним названием «Чайные сокровища мира». То, что могло показаться потребителю тремя линейками сортов, на самом деле оказалось одной. Чтобы достичь максимального эффекта от своей обновленной стратегии, вывод новых вкусов в «Юнилевер» разбили на несколько этапов и сделали из одной рекламной кампании – три.

Максим Котин

«Lipton» — Ирина Нечаева — Бренд — Эхо Москвы, 10.06.2007

М. КЕДРОВСКИЙ: В столице 15 часов и 12 минут, добрый день, всех с воскресным днем и, соответственно, поздравляем с наступающими праздниками. Мы – это Татьяна Фельгенгауэр и Михаил Кедровский, привет Танюша.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Здравствуй, Миша.

М. КЕДРОВСКИЙ: Сегодня мы говорим о небезызвестной всем компании Lipton, которая предлагает нам всем «радостный» чай. В гостях у нас бренд-менеджер Ирина Нечаева. Добрый день, Ирина.

И. НЕЧАЕВА: Добрый день.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Как вам, Ирина, работается в чайной компании с фамилией Нечаева? Никто не шутит?

И. НЕЧАЕВА: Вы знаете, очень поздно люди заметили такое несоответствие… На самом деле, работается хорошо.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Ну, прекрасно, я думаю, что подробней вы нам об этом обязательно расскажите и о своей компании, и о том, как она работает, но сначала мы задаем свой традиционный вопрос для розыгрыша. У нас есть три приза всегда: это здоровущие коробки с чаем Lipton, как ни странно…

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, к чему бы это…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: К этим коробкам прилагается диск с танцевальной музыкой. Вот, если вы хотите пить чай и одновременно танцевать, то вам придется ответить на вопрос: какой цветок был назван именем Томаса Липтона. Ответ вы присылаете на СМС: +7 985 970-45-45. Туда же вы присылаете (пожалуйста, мы очень ждем от вас) разнообразные вопросы. А также всякие разные приятные или не очень приятные реплики. Все, я закончила.

М. КЕДРОВСКИЙ: Ну, вообще, история чая началась практически неизвестно когда. Говорят, что это был 2700 год до нашей эры. В России он появился в 1630 каком-то году, когда царю Алексею Михайловичу вдруг взяли и вручили чай. Хотя, первые упоминания были гораздо раньше. Вообще, говорят, что в Сибири, то есть в Российской Империи, чай появился гораздо раньше, чем в Европе. Ну, а Lipton и ее основатель появились еще позже. Об этом Ирина Воробьева.

ИСТОРИЯ ВОПРОСА.

Создатель одной из самых знаменитых марок появился на свет десятого мая 1850 года в Глазго в Шотландии. С восьми лет помогал родителям в крошечной бакалейной лавке. В десятилетнем возрасте даже работал закройщиком рубашек на небольшой фабрике. Зимой шестьдесят пятого, имея в кармане всего восемь долларов, четырнадцатилетний Томас сел безбилетником на пароход, отплывающий к берегам Америки. Там Липтон колесит по всей стране, принимаясь за любую работу. Спустя четыре года ему повезло – он стал клерком в одном из преуспевающих бакалейных магазинов Нью-Йорка. Уже тогда Липтона привлек девиз американских бизнесменов: «В Бога мы верим, а за все остальное платим наличными». Получив неплохой урок, весной 1869 года Томас Джонстоун Липтон возвращается домой. Чуть позже с капиталом всего в сто восемьдесят фунтов открывает свою первую бакалейную лавку в Глазго. Торговля расширилась, и, спустя какое-то время, у него в Шотландии было уже 20 магазинов. Это происходит не только благодаря качеству товаров, его удачному подбору, но и рекламе, на которую Липтон всегда возлагал большие надежды. Витрины липтоновских магазинов были разрисованы забавными картинками, которые менялись каждую неделю. Их рисовал специально нанятый карикатурист Уилли Локхарт. В год тридцатилетия Томас Липтон приобретает продовольственные склады в Чикаго. К этому времени он уже владеет разветвленной торговой сетью, охватывающей Великобританию и другие страны Европы. К 1890 году доходы предпринимателя достигли миллионов фунтов стерлингов и тогда, несмотря на свои детские мечты о путешествиях, Липтон делает следующий шаг – начинает осваивать чайный бизнес.

М. КЕДРОВСКИЙ: Такой вот прозвучал экскурс в историю. Остановились на том, что несмотря на то, что Томас Липтон хотел, заработав денег, плюнуть на все и начать путешествовать, но, видимо, какая-то предпринимательская жилка сыграла у него, и он решил не останавливаться на достигнутом. И, видимо, был у него какой-то удачный момент для того, чтобы заняться чаем. Что произошло?

И. НЕЧАЕВА: Это был действительно удачный момент. Насколько мне известно, это был момент, когда были большие проблемы с поставками кофе.

М. КЕДРОВСКИЙ: А с чего проблема-то? Вся Европа пила кофе.

И. НЕЧАЕВА: Да, кофе был доминирующим напитком, но как раз в это время на Цейлоне погибло много кофейных деревьев. И очень много кофейных плантаций стали заменяться на Цейлоне чайными плантациями.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Но, при этом нельзя забывать, что чай тогда был гораздо дороже, чем кофе. И люди, которые занимались чайными ценами, они эти цены поддерживали. Томас Липтон стал первым, кто решил продвинуть чай в массы, чтобы он был популярным, дешевым и доступным.

И. НЕЧАЕВА: Да, сэр Томас Липтон и был тем человеком, который сделал чай хорошего качества доступным для простых людей. И одна из новаций, которая позволила это сделать… он стал первым, который продавал чай не на развес, а стал упаковывать чай в небольшие коробочки. Таким образом…

М. КЕДРОВСКИЙ: Кстати говоря, борьба за дешевый чай обернулась началом колониальной войны… точнее антиколониальной войны, так называемое «Бостонское чаепитие», когда контрабандисты, недовольные тем, что чай начали поставлять за какие-то смешные деньги, взяли и высыпали пару тройку кораблей рядом с Бостоном в залив. С этого, как говорят, начали бороться против владычества Великобритании, Соединенного Королевства. Да? Это на самом деле так произошло?

И. НЕЧАЕВА: Да, насколько я помню из истории, такое было.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Но Липтон, у которого, судя по всему, был непревзойденный талант предпринимателя… он был очень находчивым человеком. И ему принадлежит несколько новшеств, что касается разработки чайных плантаций. Каким образом он добивался снижения цены? Там были введены какие-то технические новинки?

М. КЕДРОВСКИЙ: А может быть детский труд?

И. НЕЧАЕВА: Нет, детского труда не было. Это то, с чем всегда боролся и сэр Томас Липтон и наша компания с тех пор, как владеет торговой маркой Lipton. Были действительно разработаны различные новшества. В частности, одним из новшеств были корзины, которые по специальной канатной дороге передавались от сборщиков к месту, где собирался весь чай. Очень много было изобретений в кораблестроении, вызванных желанием как можно быстрее поставлять чай…

М. КЕДРОВСКИЙ: Чайные клиперы, гонки, призы для первых. Да?

И. НЕЧАЕВА: Да, все это было.

М. КЕДРОВСКИЙ: А все-таки, что это был за «финт ушами» со стороны сэра Томаса Липтона, когда он сказал своим друзьям, что едет куда-то попутешествовать, а потом взял и нечаянно пятьсот гектаров плантаций на Цейлоне прикупил? То есть он хотел опередить всех и понимал преимущества. Да?

И. НЕЧАЕВА: Конечно, как вы уже упомянули, он был талантливым предпринимателем, и, если бы его конкуренты узнали, куда он направляется, возможно, ему бы не удалось приобрести чайные плантации по той цене, по которой он их приобрел.

М. КЕДРОВСКИЙ: А правда, что он так трепетно относился к рекламе, что даже нанял штатного карикатуриста, чтобы он раскрашивал витрины… и народ просто приходил посмотреть, а потом, видимо, решал купить что-то? Сохранились ли те рекламные плакаты?

И. НЕЧАЕВА: Я думаю, что они сохранились в нашем английском исследовательском центре. Но это правда, что он был одним из первых, кто начал активно использовать рекламу и торговую марку. Еще до того, как он занялся чайным бизнесом, он действительно имел в своем магазине штатного карикатуриста, который каждую неделю менял вывески. И это действительно создавало интерес у местного населения к его магазину, что конечно помогало ведению бизнеса.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: А когда он решил заняться чайным бизнесом, какие были предприняты рекламные шаги, дабы потеснить многочисленных конкурентов – ведь тогда тоже была такая богатая разнообразная кампания?

И. НЕЧАЕВА: Была. Один из первых слоганов, который он использовал: «С плантации прямо в чашку». Это подчеркивало свежесть того чая, который продает Томас Липтон. Очень активно он пользовался маркетингом и рекламой. Он один из первых зарегистрировал свою торговую марку, насколько я помню.

М. КЕДРОВСКИЙ: Изначально было три сорта чая?

И. НЕЧАЕВА: У него – да. Они делились по уровню качества.

М. КЕДРОВСКИЙ: Первый был, соответственно, «Качество номер один»?

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Quality-1.

И. НЕЧАЕВА: Который в дальнейшем трансформировался в знаменитый Lipton Yellow Label.

М. КЕДРОВСКИЙ: А второй и третий были среднего качества?

И. НЕЧАЕВА: Они были по его классификации более низкого качества, чем Quality-1.

М. КЕДРОВСКИЙ: Но известно, что пакетик…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Миша, ты, по-моему, слишком рано начал про пакетики, до них мы еще не дошли. Потому что перед пакетиком Томас Липтон так разошелся со своим чаем, что стал сэром.

М. КЕДРОВСКИЙ: Я тоже уже разошелся… «Остапа понесло».

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Как он привлек внимание королевы, она тоже попивала чай Lipton?

И. НЕЧАЕВА: Да. Королева тоже пила чай Lipton. И она оценила заслуги Томаса Липтона перед Великобританией. За то, что он сделал чай доступным для большинства населения и поставлял качественный чай независимо от цены. И поэтому в конце девятнадцатого века королева Виктория пожаловала ему рыцарский титул сэра.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Но параллельно с этим идет еще одна очень такая напряженная борьба за покорение Америки? Как (уже) сэр Томас Липтон под себя…

М. КЕДРОВСКИЙ: Я бы сказал сэр Томас Джонстоун Липтон.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да.

И. НЕЧАЕВА: Насколько я знаю, Томас Липтон имел бизнес в Америке еще до того, как решил заняться чаем.

М. КЕДРОВСКИЙ: Там какие-то склады…

И. НЕЧАЕВА: Были продовольственные склады у него в Америке. И, естественно, после того, как он активно начал заниматься чайным бизнесом, он развивал это направление и в Америке тоже.

М. КЕДРОВСКИЙ: Вот, я, наконец, хочу спросить: там был некий господин Салливан, который…

И. НЕЧАЕВА: Был.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Это вот, кстати, очень распространенное заблуждение, что чайный пакетик – это изобретение как раз таки компании Lipton. Но это совсем не так. На арену тут вышел господин Салливан, который решил, что если уж «пошла такая пьянка»: все пьют чай, да и не просто чай, а чай, который пакуют по коробкам – давайте мы его запакуем еще в более маленькую коробочку, но это был шелковый мешочек.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, и тут я подхожу к вопросу, а как обошлись-то с Салливаном? Ему что-нибудь перепало, или сэр Липтон забрал все лавры?

И. НЕЧАЕВА: Лавры и миллионы долларов. К сожалению, я не знаю, каким образом они смогли договориться. Я не смогу ответить на этот вопрос.

М. КЕДРОВСКИЙ: Тогда налоговая в Штатах была более слабая, видимо, там все было на уровне наличных, поэтому решили договориться.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Но, впрочем, ведь и компании Lipton принадлежит некоторая доля изобретения. Потому что именно Липтон разработал ту форму чайных пакетиков, которая оказалась наиболее популярна: это такой прямоугольник, куда засыпан, собственно, чай. Я надеюсь, что чай.

И. НЕЧАЕВА: Чай.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Об этом во второй части программы я буду вас очень подробно расспрашивать. Что там в этих чайных пакетиках…

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, и, все-таки, когда он уже стал сэром и открыл свои магазины не только в Великобритании и Шотландии, но и в Штатах, и в Европе… А вы не знаете, где первые магазины в Европе появились? Или это была такая экспансия, которую нельзя было остановить? Хотя, ведь дальше из истории точно известно, что наибольшую рекламу… хотя это не очень хорошо, может быть, сказано…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, реклама была такая своеобразная, но тем не менее…

М. КЕДРОВСКИЙ: Первая мировая война… чай Lipton, видимо, потому что он был в пакетиках, и его удобно было использовать в пайках или еще где-то… военные пользовались в большом количестве, так ли это?

И. НЕЧАЕВА: Возможно. Дело в том, что эта часть истории Lipton не очень активно обсуждается в компании…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Темная сторона истории компании Lipton! /Говорят все вместе/

М. КЕДРОВСКИЙ: Очень много, кстати говоря, интересного всплывает во время наших программ. Большинство, конечно, зависит от личности. Многие бренды, как я уже говорил… из сотни прошлогодних, сорок шесть имеют имя собственное, то есть названы, соответственно, по имени своего основателя. Lipton не исключение. Что было и какие были новации, собственно говоря, до смерти господина Липтона в тридцать первом году? Что-нибудь еще нового он сделал? Расширил ассортимент? Всего же три сорта было, сейчас их гораздо больше. В каком направлении и когда появилась лаборатория? Как, кстати, называются люди, которые дегустируют и составляют этот букет? Как-то на «т»…

И. НЕЧАЕВА: Да, «tea-testers» они называются, в русском языке нет аналога. Это те люди, которые тестируют изначально тот чай, который покупается или выращивается на плантациях нашей компании и затем уже, исходя из вкуса составляющих чаев, эти же tea-testers составляют купажи – состав того или иного сорта чая…

М. КЕДРОВСКИЙ: Это уже что-то такое винное.

И. НЕЧАЕВА: Это чайное.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: А вот Галина из Казани написала нам, что в списке импортируемых генно-модифицированных продуктов присутствует и Lipton. Как же вы нам рассказываете про купажи и прочее…

М. КЕДРОВСКИЙ: И тут же их генно-модифицируете?

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Что вы с ними делаете?

И. НЕЧАЕВА: По поводу данного вопроса…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Поклеп?

И. НЕЧАЕВА: Да, это поклеп. Если говорить об этом конкретном списке, то в списке, который публиковался в России, присутствовали действительно продукты под маркой Lipton, но не чай. Дело в том, что одно время наша компания продавала продукты, скажем так, из категории сухих концентратов под маркой Lipton, и здесь очень любят все журналисты, которые когда-либо пишут о генно-модифицированных продуктах, упоминать все продукты из категории сухих концентратов. Сухие концентраты – это что-то не очень понятное потребителю: каким же образом из сухого продукта получается в дальнейшем нечто съедобное. И поэтому, действительно, очень легко дать людям возможность поверить, что в них может содержаться что-то вредное или неизвестное. Мы как компания во всех наших продуктах не используем генно-модифицированные составляющие.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, я видел у вас на сайте: экология, развитие сельского хозяйства. Вы серьезно этим занимаетесь?

И. НЕЧАЕВА: Да, мы очень серьезно этим занимаемся, мы считаем, что, во-первых, наша компания основной своей миссией видит дать людям возможность чувствовать себя лучше, выглядеть лучше со всеми продуктами, которые мы производим.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, нам пишут на СМС, что: «Да, очень хорошо, просыпается человек с утра и …

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Ой, Миша, что ты читаешь?

М. КЕДРОВСКИЙ: Нет, но я же читаю не полностью сообщение…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да не надо читать полностью сообщения, которые нам присылают…

М. КЕДРОВСКИЙ: Ну, во всяком случае, чай тонизирует. В столице уже почти 15 часов и 30 минут, в эфире программа «Бренд». Мы продолжим после новостей, которые вам представит Сергей Михалёв.

НОВОСТИ

В столице 15 часов и 33 минуты, в эфире программа «Бренд», в студии Татьяна Фельгенгауэр и Михаил Кедровский. Привет, Тань, еще раз.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, еще раз здравствуй, ненадолго мы расставались, так что можем практически сразу продолжить беседу с Ириной Нечаевой, бренд-менеджером компании Lipton. Остановились мы на том, что все ругают компанию Lipton, но, на самом деле, там нет никаких генно-модифицированных продуктов, а есть только настоящий чай, а кроме чая, что еще есть? Вот что интересно, Андрей из Омска спрашивает: «Что добавляется в чай Lipton: эфирные масла или искусственные ароматизаторы?» Признавайтесь, Ирина, честно. Что мы пьем?

М. КЕДРОВСКИЙ: Ну, как же, краска…

И. НЕЧАЕВА: Нет, краску, конечно же, не добавляем. Я думаю, что Андрей имеет в виду продукты с различными ароматическими добавками и различными вкусами, как в обычных пакетиках, так и… как вы видели, уже год существует на российском рынке чай в пакетиках-пирамидках. Добавляются туда естественные ароматизаторы, а если мы говорим о пакетиках-пирамидках, то, естественно, туда добавляются еще и кусочки фруктов или кусочки…

М. КЕДРОВСКИЙ: И все это настоящее?

И. НЕЧАЕВА: Конечно.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: То есть мы можем вскрыть пакетик и увидеть, что там все настоящее?

И. НЕЧАЕВА: Безусловно. Но в пирамидках, на самом деле, видно даже через сам пакетик, что там кусочки фруктов…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: О, друзья мои, мы же забыли о самом главном, о том, что надо объявить победителей, потому что «их есть»…

М. КЕДРОВСКИЙ: «Вы хочите песен?»

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: «Их есть у меня». Да, у меня целых три победителя, как, собственно, и должно быть. На вопрос: «Какой цветок был назван в честь Томаса Липтона», ответили три человека правильно – это Роза Канадская…

М. КЕДРОВСКИЙ: Или Канадская Роза.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, не знаю, как правильно.

М. КЕДРОВСКИЙ: Мы до эфира обсуждали и решили, что если вы скажите, что Роза Канадская, мы скажем, что неправильно, что это Канадская Роза, а призы заберем себе, но вы оказались хитрее нас.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Но чувство справедливости взяло вверх, и здоровущие коробки чая Lipton вместе с музыкальным диском получает Юля – 906-407…, Таня – 950-169… и Андрей – 901— 518…

М. КЕДРОВСКИЙ: Меня очень порадовали варианты ответов. Ну, например, орхидея, липа…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Лотос, вот я еще вижу…

М. КЕДРОВСКИЙ: Пион.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Одна моя коллега сказала тюльпан.

М. КЕДРОВСКИЙ: Практически перебрали все, что было возможно. Но, вернемся к предмету нашего сегодняшнего разговора. Все-таки, чай Lipton известен в нашей стране как чай в пакетиках.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Почему, листовой чай… Вы его меньше продвигаете? Может быть, он пользуется меньшим спросом из-за этого?

М. КЕДРОВСКИЙ: Потому что я обнаружил у вас на сайте огромное количество… есть раздел «Мировая коллекция», то есть совершенно различные виды и сорта чая.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: А, может быть, это природная лень? Может быть, людям лень заваривать чай по правильному? И они пакетик хрясь в кипяток и все: вот тебе уже разнообразные вкусы в чашке.

И. НЕЧАЕВА: Ну, на самом деле, если смотреть как развиваются привычки наших потребителей, то, действительно, все большую роль начинают играть чайные пакетики. Это ритм жизни, это удобство. Если говорить о качестве чая, который вы получите, заваривая чайные пакетики, то качество будет абсолютно одинаковым. Это один и тот же чай.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да вы что?

И. НЕЧАЕВА: Конечно.

М. КЕДРОВСКИЙ: Существуют разные способы заварки…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Мне кажется, что можно на вкус почувствовать – это чай из пакетика или заварной.

М. КЕДРОВСКИЙ: К сожалению, мы не может экспериментировать в студии.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, я хотела принести сюда несколько сортов чая Lipton и взять какой-нибудь заварной чай и поэкспериментировать в эфире, но у нас есть распоряжение главного редактора, что в студии ничего пить нельзя. Дабы не попортить аппаратуру, поэтому, друзья, вам придется самостоятельно поэкспериментировать у себя на кухне.

М. КЕДРОВСКИЙ: Особенно победителям.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, у них будет шанс сделать это неоднократно.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, у меня был вопрос, что же, все-таки, с листовым чаем у нас в стране? Существует подозрение, что в Англии он продается и люди о нем знают, а у нас под словом Lipton… во всяком случае, вот так нам кажется с Таней…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да.

М. КЕДРОВСКИЙ: …это пакетик.

И. НЕЧАЕВА: Ассоциация очень понятна, потому что очень долгое время марка Lipton в рекламе говорила о чайных пакетиках. А если говорить, опять же возвращаясь к вопросу о качестве, если мы возьмем листовой чай Yellow Label и чай Yellow Label в пакетиках, то, я думаю, на вкус вы разницы не почувствуете.

М. КЕДРОВСКИЙ: Нет, опять же…

И. НЕЧАЕВА: Смотря, как заваривать, вы хотите сказать?

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, вы опускаете в кипяток пакетик, проходит три или пять минут – чай заварен. С другой стороны, вы берете стеклянную или фарфоровую посуду, которая греется специально…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Михаил, да вы эстет!

М. КЕДРОВСКИЙ: …наливается вода, туда заливается чай, потом уже заливается кипяток… причем, для разных сортов чая – разная температура воды… специально настаивается, специальная посуда. А тут какой-то пакетик, всё запихнули и всё – вот вам такое же качество.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Вся магия пропадает.

И. НЕЧАЕВА: Мне кажется, что Таня сказала, что пропадает магия…. Действительно, пропадает ощущение церемонии…

М. КЕДРОВСКИЙ: Ну да, когда на бегу…

И. НЕЧАЕВА: Опять же вкусовые ощущения сильно зависят от того, сколько мы вложили труда в то, чтобы приготовить…

М. КЕДРОВСКИЙ: Души.

И. НЕЧАЕВА: Если говорить о продуктах компании Lipton, мы считаем, что мы хотим давать возможность потребителю выбирать между чайными пакетиками и чаем листовым. При этом, как нам кажется, что чайные пакетики имеют больше перспектив на российском рынке именно за счет того, что очень ускоряется ритм жизни. Есть желание у людей проводить вот эту церемонию, но нет возможности. Поэтому… такой продукт он более востребован.

М. КЕДРОВСКИЙ: У нас есть добрая традиция: мы засылаем нашего корреспондента на улицу нашего города…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: На этот раз это был Яков Широков, который приставал к прохожим и задавал им вопрос: что для вас чай Lipton. И вот, что получилось.

МНЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЯ.

Торговая марка Lipton знакома всем москвичам. Первое, что вспоминали люди – это, конечно же, чай в пакетиках. Но некоторые называли другие продукты, которые выходят под этим брендом: в частности, прохладительные напитки. На вопрос о том, какого мнения люди об этой марке, многие люди отвечали так же, как и Элла: «Впечатление очень хорошее, пьем этот чай… чувствуем себя очень бодро… но недостаточно, конечно, часто, но иногда пьем». При этом на вопрос, что заставило людей купить чай Lipton первый раз: реклама или совет знакомых – многие уже и не помнили. Говорили, что тогда понравилось, покупают и теперь. Среди людей на улице попадались и чайные гурманы, так, например, Николай. У него свой взгляд не только на марку Lipton, но и на ее положение среди других сортов чая: «Нормальный, обычный, средний чай… но я был не сказал, что он элитный, он средний… но это я сейчас не беру: специальные магазины, где продаются элитные китайские, индийские сорта… я сейчас взял в индийском посольстве «Дарджелинк», он довольно дорогой, мне нравится… Lipton тоже пользуюсь, но довольно редко… слушал, что он как будто красящий, что пакетики красящие, но я не завариваю крепкий… но сейчас мир такой, природа: не разберешь, что крашеное, что некрашенное». А Эльза вспомнила, что первый раз купила чай Lipton на рынке и даже поделилась небольшим рецептом: «Нормальный чай… хороший, вкусный… по-моему, дешевый, мы, все-таки, пенсионеры и не позволяем себе дорогих покупок… мы то пьем как? Мы как пенсионеры добавляем туда еще мелиссы, мяты и получается очень вкусно». Но не мало в Москве людей, которые придерживались такого же мнение, какое высказала Людмила: «Честно говоря, никакого особого мнения у меня нет, потому что я, скорее, не являюсь потребителем этой торговой марки… обычно мы покупаем Greenfield или Ahmad, а Lipton нет». Некоторые говорили, что предпочитают другие сорта чая по простой причине – они вкуснее Lipton.

М. КЕДРОВСКИЙ: В столице 15 часов 40 минут, вы слушаете «Эхо Москвы» это программа «Бренд». Итак, мы услышали опрос, который подготовил наш корреспондент Яков Широков. Многие пьют этот чай, многим он нравится…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Некоторым не нравится …

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, кто-то предпочитает другие марки, вот прозвучали Ahmad, Greenfield… Существует еще лидеры на рынке, такие как «Майский чай». Каковы ваши взаимоотношения? Не в том смысле, как вы друг к другу относитесь, а что сейчас происходит на рынке? Какое место вы занимаете? Скажите, пожалуйста, какой сегмент чайного рынка в нашей стране вы охватываете?

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: И кто дышит вам в спину и, может быть, уже обошел вас?

М. КЕДРОВСКИЙ: Может быть, вы кому-то в спину надышали так, что люди уже неуютно себя чувствуют.

И. НЕЧАЕВА: Могу сказать как компания… у нас есть три сорта чая, на сегодняшний день… мы занимаем второе место на рынке на сегодняшний день. Марка Lipton относится, скорее к высшему сегменту массового рынка, так сказать, премиальному. Поэтому, естественно, основными нашими конкурентами мы видим Ahmad и Greenfield. По нашей политике, к сожалению, не могу вам называть, у кого какая доля рынка. Все пользуются разными источниками информации. Но могу сказать, что эти три марки находятся на одном уровне.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Миша, можно я назадаю вопросов, видимо, наша гостья очень понравилась слушателям, потому что огромное количество вопросов, и я сейчас буду читать все. Первый, который мы с Михаилом тоже хотели задать: «Как Lipton связан с компанией Unilever?»

И. НЕЧАЕВА: Lipton это торговая марка, которая принадлежит компании Unilever. Полностью компания приобрела контроль над этой маркой в семидесятых годах двадцатого века.

М. КЕДРОВСКИЙ: А как так получилось, ведь компания, которую основал сэр Томас Липтон… он покинул этот свет в тридцать первом году, и кем потом в течение сорока лет управлялась компания, как это все происходило? В какой момент Unilever транснациональная корпорация, о которой в нашей стране почему-то никто ничего не знает, которая занимается разными вещами… как получилось, что они взяли и прикупили?

И. НЕЧАЕВА: Unilever был интересен чайный бизнес, опять же, Unilever как компания видит своей миссией помогать людям чувствовать себя лучше, чай как категория очень хорошо подходит для данной миссии. Первый контакт Unilever с торговой маркой Lipton произошел в США в тридцатых годах двадцатого века…

М. КЕДРОВСКИЙ: То есть заходили издалека, с учетом того, что Unilever образовался в тридцатых годах.

И. НЕЧАЕВА: Да, ну, что дело не быстрое…

М. КЕДРОВСКИЙ: Сорок лет ждали.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: А что надо по-твоему спешить? Не требует бизнес спешки.

И. НЕЧАЕВА: Американский и канадский бизнес был приобретен в конце тридцатых годов прошлого века. В это время европейский бизнес управлялся независимой компанией, которая как раз купила все магазины и все, что было связано с чайным бизнесом Lipton, а уже в семидесятых годах компания Unilever полностью приобрела контроль над торговой маркой.

М. КЕДРОВСКИЙ: А Unilever – англо-голландская компания?

И. НЕЧАЕВА: Да.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Теперь можно еще один вопрос от Насти: «Почему чай с лесными ягодами синего цвета, – уж не знаю, сам чай или упаковка, и дальше, – пахнет мылом?» Меня ставит в тупик этот вопрос, но если Насте кажется мылом, я не могу его не задать. Может быть, все-таки, что-то с ароматизаторами не то? Или Настя пользуется мылом, который пахнет лесными ягодами?

И. НЕЧАЕВА: Мне сложно комментировать данный вопрос. Единственный чай с синими ягодами, который я могу припомнить среди наших продуктов – это как раз чай в пакетиках-пирамидках. Этот чай не синего цвета и пахнет довольно приятно…

М. КЕДРОВСКИЙ: Это зависит от того… может быть, там кружку получше ополаскивать надо.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Ну, ладно… я думаю, что, может быть, Настя расшифровку своего вопроса пришлет попозже. Тогда вопрос от Саши: «Говорят, что в пакетики идут остатки чаев после скручивания листьев?» Действительно, что же вы кладите туда?

И. НЕЧАЕВА: Не совсем так. Просто процесс производства чая очень многоступенчатый. И на этапе, когда происходит скручивание листьев, после этого происходит процесс их сортировки, когда отделяются самые крупные… которые по своей форме не походят и не удобны для использования в чайных пакетиках. Затем, как раз на этапе сортировки, отделяются листья среднего, более мелкого размера. Начиная с этого второго этапа, чайные листьям могут использоваться для чайных пакетов.

М. КЕДРОВСКИЙ: А вообще, не много у вас ароматизированных сортов. Есть разные продукты. Есть продуты ароматизированные в обычных чайных пакетиках, есть, как я уже упоминал, ароматизированные чаи с различными добавками…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: А вот Андрей из Омска, которому мы уже ответили на один вопрос… Кстати, хочу сказать Юрию, который опять про эти самые генно-модифицированные продукты… Юрий, вы, наверное, нас невнимательно слушали, про них уже все ответили: к чаю Lipton это не имеет никакого отношения. Так вот, Андрей из Омска спрашивает: «Какие новинки чая готовятся к выпуску к радости чаеманов?» Что-нибудь новенькое происходит? И вообще, как это происходит: вы садитесь и думаете… такой чай мы уже сделали, сякой сделали… давайте сделаем чай со вкусом… баранины. У Lipton уже столько всевозможных вкусов: и тропические, и классические, и зеленые, и белые, и красные, и черные, и серо-буро-малиновые в крапинку. Ну, что еще можно придумать, и как это происходит?

И. НЕЧАЕВА: Безусловно, мы очень большое внимание уделяем новым продуктам, и мы планируем радовать потребителя новинками. К сожалению, не могу пока рассказать какими. Как это происходит? Очень сложный процесс, потому что происходит… Занимает часто по времени более года, потому что мы всегда начинаем с потребителя и проводим различные исследования для того, чтобы понять, что же может не хватать потребителю.

М. КЕДРОВСКИЙ: А вот объясните мне… два вопроса подряд. Первый из них: «Почему не так популярен зеленый чай Lipton (на мой взгляд)?»

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, кстати.

М. КЕДРОВСКИЙ: Перед эфиром я зашел в магазин и его не обнаружил. Огромное количество различных видов, но зеленого чая среди них нет. Или он не выпускается в пакетиках?

И. НЕЧАЕВА: Он выпускается в пакетиках. Может быть, не повезло вам с магазином?

М. КЕДРОВСКИЙ: А может магазину с чаем?

И. НЕЧАЕВА: Мы так же видим перспективы развития сегмента зеленого чая, и, конечно, у нас есть продукты в данном сегменте. Пока этот сегмент очень небольшой, пока он популярен в Москве, Петербурге и больших городах. Но нам кажется, что этот сегмент будет развиваться.

М. КЕДРОВСКИЙ: И второй вопрос, который мучил меня до эфира: что такое белый чай, который выпускает Lipton?

И. НЕЧАЕВА: Белый чай – это совершенно уникальный сорт чая. Это нераскрывшиеся белые бутоны и два верхних листочка. Это чай, который не подвергается обработке вообще. И этот чай, который наиболее близок по вкусу к натуральному чайному листу.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, это очень интересно.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Есть еще одна тема, которую мы никогда не обходим в нашей программе – это проблема подделок. Как раз вот один из наших слушателей спрашивает: «Подделывал ли кто-нибудь, когда-нибудь ваш чай?»

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, и в дополнение к твоему вопросу есть два еще комментария. Еще один наш слушатель пишет: «Я или стар, или зажрался, но тот Lipton, который привозили в шестидесятые, был гораздо лучше на вкус». И второе дополнение: недавно в Питере была накрыта фирма, которая занималась подделками. Там работало трое братьев, у которых было изъято чуть ли не тридцать тонн каких-то опилок. Видимо, где-то полностью скосили плантацию, и они решили пустить в дело все, включая сучки ветки и подобное… Проблема контрабандной продукции.

И. НЕЧАЕВА: Такая проблема существует и, к сожалению, несмотря на то, что очень активно мы боремся с различными подделками и при этом очень тесно сотрудничаем с государственными органами в борьбе со всем подделками, проблема существует. Она стала гораздо меньше, чем …

М. КЕДРОВСКИЙ: Но довольно часто встречается?

И. НЕЧАЕВА: На сегодняшний день такие случаи стали гораздо реже встречаться, чем в девяностые годы, но случаи есть.

М. КЕДРОВСКИЙ: А как отличить подделку от настоящего продукта?

И. НЕЧАЕВА: Пожевать. На самом деле, если речь идет о пакетированном чае, то обязательно напечатаны логотипы на фольге. Есть какие-то отличительные признаки, но, что мы заметили, люди, которые занимаются подделками, становятся все более и более талантливыми. Им действительно удается очень хорошо копировать нашу продукцию, даже нововведения.

М. КЕДРОВСКИЙ: По качеству?

И. НЕЧАЕВА: Вот по качеству не удается.

М. КЕДРОВСКИЙ: Вот знаете, я вас перебью и скажу. Мне папа задал такой вопрос, он очень любит чай и разбирается в нем очень хорошо: «Я пробовал несколько раз, но странно все это получалось: я опускал пакетик в чашку, но из него как чернила выливались сразу, а вкуса чая не было. Может быть, я не тот чай пил?»

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: В добавление к этому могу прочитать историю от Саши: «Почему Lipton, купленный в Финляндии, не имеет ничего общего с российским. Финский –настоящий?». Смотрите, какая идет атака на Lipton со всех сторон…

И. НЕЧАЕВА: Мне бы, конечно, хотелось понять, что именно имеет в виду Саша. Имеет ли в виду вкус или упаковку. Если говорить о вкусе, то в разных странах он может различаться между собой. Потому что он, естественно, разрабатывается для каждого рынка с тем, чтобы наиболее полно отвечать…

М. КЕДРОВСКИЙ: А что у финнов другие вкусовые рецепторы?

И. НЕЧАЕВА: У них могут быть другие вкусовые предпочтения. Вот упоминали Англию чуть раньше… Интересно, я думаю, вам будет узнать, что в Англии самым качественным чаем считается гранулированный, который в России на сегодняшний день…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: …не пошел.

И. НЕЧАЕВА: Совсем не пошел.

М. КЕДРОВСКИЙ: Откуда вы привозите чай? Я знаю, что фасуете вы его в России.

И. НЕЧАЕВА: Да, фасуем в России на нашей фабрике в Санкт-Петербурге. Если говорить о происхождении чая, который входит в купаж, или состав чая Lipton, то это большое количество разных сортов… с тем, чтобы поддерживать постоянный вкус. Есть у нас собственные плантации в Кении и Индонезии. И большое количество чая покупается на чайных аукционах, которые проводятся в разных уголках мира.

М. КЕДРОВСКИЙ: То есть у вас представлены и китайский чай, и …

И. НЕЧАЕВА: Конечно, практически все сорта, которые есть в мире.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Что-то мы с вами про горячее и про горячее, но я хочу сказать, что ведь для многих наших граждан Lipton известен как и прохладительный напиток, и Кирилл из Москвы пишет: «Почему ваши холодные чаи хуже, чем у Nestea?»

И. НЕЧАЕВА: Если говорить о холодных чаях, то надо сказать, что наша компания, компания Unilever, управляет только той частью торговой марки, в которую входят горячие чаи или чаи для заваривания. Все, что касается холодных чаев, на сегодняшний день находится в компании Pepsi-Cola.

М. КЕДРОВСКИЙ: То есть к вам это никакого отношения не имеет.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Значит, это мы Pepsi-Col`е будем задавать вопросы.

М. КЕДРОВСКИЙ: Есть ли в России чай Lipton с перечной мятой?

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, этот вопрос пришел, потому что человек пишет, что пробовал он его в США и очень он ему понравился.

М. КЕДРОВСКИЙ: Нет, такого нет.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Нашим слушателем я могу сказать (что в опросе одна женщина сказала), ну, добавьте мяту. Уже ручками поработайте. Усовершенствуйте чайный пакетик. А еще я видела замечательный рецепт. Миша, ты можешь пока задавать свои бесконечные вопросы, я найду рецепт.

М. КЕДРОВСКИЙ: Они не бесконечные. Расскажу историю, она займет пятнадцать минут. В советское время чайные плантации были в нашей стране: в Краснодарском крае, в Грузии и в Азербайджане. Причем в Грузии они появились еще в дореволюционное время, и там чай даже получал золотые медали.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Еще был Самаркандский чайный завод.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, все помнят «краснодарский чай», настоящий «индийский чай», «грузинский», который…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: «Чай со слоном».

М. КЕДРОВСКИЙ: Сейчас вы не пользуетесь плантациями, которые находятся на территории нашей страны или в Грузии? Хотя, я думаю, запретили бы поставки.

И. НЕЧАЕВА: Нет, мы не пользуемся. Весь чай, который закупает компания Unileve, закупается глобально на большое количество стран на крупнейших аукционах, если это не собственные плантации.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Нашла я этот рецепт, к сожалению, не подписался наш слушатель…

М. КЕДРОВСКИЙ: Ну, почему? Сергей.

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, действительно, «из Москвы». Все просмотрела, как всегда: «Я для получения более крепкого настоя и терпкого вкуса, а также в целях экономии, разрываю пакетик и высыпаю в заварной чайник».

М. КЕДРОВСКИЙ: А другой наш слушатель написал: «…иначе получается вареная бумага».

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Да, из чего делается… что, это действительно бумага? Ведь первоначально это был шелк.

И. НЕЧАЕВА: Это целлюлоза обработанная специально, чтобы не было вкуса бумаги в чае, который вы завариваете. Так же существуют на европейском рынке нейлоновые пакетики.

М. КЕДРОВСКИЙ: Да, ваши ближайшие планы в России?

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: Буквально за двадцать секунд сможете нам рассказать?

М. КЕДРОВСКИЙ: Такой короткий вопрос: «Чай с конопляным экстрактом будут выпускать?»

И. НЕЧАЕВА: Нет, безусловно, такого чая не будет.

М. КЕДРОВСКИЙ: Ну, вы не собираетесь расширяться?

И. НЕЧАЕВА: Ближайшие планы, безусловно, растить марку Lipton предлагать какие-то продукты новые, которые должны быть интересны российским потребителям.

М. КЕДРОВСКИЙ: Мы вас, во всяком случае, поддерживаем и желаем вам всего наилучшего как в работе, так и в личной жизни.

И. НЕЧАЕВА: Спасибо.

М. КЕДРОВСКИЙ: Я напомню, что у нас в гостях была Ирина Нечаев, бренд-менеджер компании Lipton, а в студии для вас работали, соответственно, Татьяна Фельгенгауэр…

Т. ФЕЛЬГЕНГАУЭР: …и Михаил Кедровский. Всего доброго.

М. КЕДРОВСКИЙ: Всем пока, огромное спасибо.

Lipton — Википедия

Липтон (англ. Lipton) — торговая марка чая, зарегистрированная Томасом Липтоном в Великобритании в 1890 году. В настоящее время принадлежит компании Unilever.

Также до 1980-х в Великобритании существовала сеть супермаркетов Lipton, созданная в 1871 году тем же Томасом Липтоном.

История бренда[править]

Предыстория. Томас Липтон[править]

Томас Липтон стал известен в мире прежде всего как создатель чайного бренда Lipton. Однако такое мнение не совсем правильно, так как к моменту начала чайного бизнеса Томас Липтон уже около 20 лет был преуспевающим бизнесменом, сделавшим состояние на бакалейной торговле. Сам он отмечал в своей автобиографии, что если бы не этот опыт, он вряд ли смог бы оценить потенциал чая как товара и своевременно сделать на него ставку.[1]

Томас Липтон родился 10 мая 1848 года в Глазго. Его родители были ирландскими эмигрантами, отец перепробовал несколько занятий и в 1860-х годах держал бакалейную лавку. В тринадцатилетнем возрасте Томас начал работать, в 1864 году выехал в США, где провёл последующие пять лет, сменив несколько профессий, в том числе занимаясь продовольственной торговлей в Нью-Йорке. Работая в США Липтон убедился в важности хорошо поставленной рекламы и эффективности неожиданных маркетинговых ходов в деле увеличения продаж. В 1870 году Томас вернулся в Великобританию, где сначала помогал родителям в их магазине, но уже в следующем году открыл первый собственный бакалейный магазин.[2]

Торговая сеть Lipton[править]

Предприятие Липтона оказалось успешным и вскоре он начал активно расширять свой бизнес, открывая новые бакалейные магазины под названием Lipton. Сначала сеть этих магазинов утвердилась в Глазго, затем по всей Шотландии, а через несколько лет бакалейные магазины Липтона были уже по всей Великобритании. К 1880 году бакалейная империя Липтона насчитывала более 200 магазинов[3], к 1888 — более 300, также Липтон владел складами и фабрикой по упаковке продуктов. Он инвестировал средства в животноводство в штатах Омаха и Небраска, но продал свои тамошние активы американским компаниям в 1887 году, поскольку решил переключить своё внимание на чайный бизнес.[2] Впрочем, сеть магазинов Lipton продолжала существовать и внесла свой вклад в распространение чая Lipton. В 1929 году она была продана одной из компаний, входивших в торговую сеть «Home and Colonial Stores», имевшую более 3000 магазинов. После перепродажи в 1961 году бренд был использован как наименование сети супермаркетов для небольших городов. В 1981 году этот бизнес был поглощён компанией Agrile Foods, которая произвела ребрендинг — магазины стали работать под маркой Presto.[источник не указан 2147 дней]

Чай Lipton[править]

Интерес к чайной торговле Томас Липтон проявлял с начала 1880-х годов, когда начался уверенный рост потребления чая (с конца 1870-х до середины 1880 годов объём продаж вырос вдвое). Однако, по мнению Липтона, продаваемый в Великобритании чай был всё же слишком дорог для продукта массового спроса, и он начал изыскивать пути снижения цены чая. Первая партия чая для магазинов Липтона поступила в Глазго в 1889 году. Чай этот сразу стал продуктом ажиотажного спроса, в первую очередь — из-за цены, которая была почти вдвое ниже, чем у других продавцов (при средней розничной цене 3 шиллинга за фунт чая Липтон продавал свой чай по 1 шиллингу 7 пенсов)[2].

На следующий год Томас Липтон отправился на Цейлон и купил там землю под собственные чайные плантации. В этом же году бренд «Lipton» был официально зарегистрирован как принадлежащая Томасу Липтону марка чая. В соответствии с принципами маркетинга бренд был соответствующим образом оформлен и подан: чай Lipton продавался только в специальной, уникальной упаковке — картонной коробке почти кубической формы (трёх размеров — фунт, полфунта или четверть фунта), на которой была изображена девушка с корзиной на голове и факсимильная подпись: «Thomas J. Lipton, Tea Planter, Ceylon». Упаковка защищала, в том числе, и от подделок. В рекламе использовался слоган «Direct from tea gardens to the tea pot» — «С чайного куста — прямо в чашку».[4]

Ещё одним новшеством Томаса Липтона, также широко освещённым в рекламе его чая, был выпуск сортов чая, специально подобранных в соответствии с особенностями питьевой воды того региона, где продавался чай[5]. Рекламный слоган «The perfect tea to suit the water of your own town» («Чай, который отлично подходит для воды в вашем городе») подчёркивал эту особенность чая Lipton.[4]

В 1898 году королева Виктория посвятила Томаса Липтона в рыцари «за вклад в формирование и распространение английского образа жизни».[3][1]. Летом того же года состоялось акционирование чайного бизнеса Липтона. Ажиотаж вокруг этого события был настолько велик, что в Национальный банк Шотландии, где происходила продажа акций, пришлось вызывать полицию для наведения порядка. Первый выпуск акций принёс Томасу Липтону более 2 миллионов фунтов стерлингов. 2 июня 1898 года состоялось первое собрание акционеров.[1]

В 1909 году филиал компании открылся в Нью-Йорке. Тогда же торговая марка приобрела современный вид: сочетание жёлтого, красного и синего цветов. Лучший из трёх продаваемых в то время сортов чая Lipton, Quality1, выпускался в жёлтой пачке с красной эмблемой, на которой белыми буквами было написано «Lipton». Сейчас это оформление сохранилось в чае Lipton Yellow Label. Узнав об изобретении Роберта Салливана — чайном пакетике, Липтон организовал производство пакетированного чая. Этот чай был высоко оценён в годы Первой мировой войны, когда массово поставлялся в армию, его популярность способствовала дальнейшему коммерческому успеху.[1]

В 1920-х годах активно развивающийся чайный бизнес Липтона столкнулся с сильной конкуренцией со стороны вышедших на рынок крупных компаний «Home and Colonial Stores» и «Van der Berghs». Вторая в 1927 году приобрела 25 % акций Lipton, став в результате владельцем контрольного пакета акций. Председателем акционерного общества стал Джон Фергюсон, за Томасом Липтоном осталось место Почётного президента компании, на котором он не имел реальной возможности вмешиваться в управление. Ещё два месяца спустя Томас Липтон продал свои акции одному из подразделений «Home and Colonial Stores» и покинул бизнес. Умер Томас Липтон в 2 октября 1931 года, в возрасте 83 лет.[1]

В период с 1938 по 1972 годы чайный бизнес Lipton был по частям, в несколько торговых операций, приобретён концерном Unilever, в чьём распоряжении торговая марка находится на 2013 год. В 1991 году Unilever создал совместное предприятие с PepsiCo, Pepsi-Lipton Partnership, предназначенное для сбыта готового чая в бутылках и банках в Северную Америку. В 2003 году было основано второе совместное предприятие, Pepsi-Lipton International (PLI), занимающееся тем же в Европе и на других неамериканских рынках. PepsiCo и Unilever имеют по 50 % акций этих предприятий.[6]

Современное состояние[править]

На 2013 год торговая марка Lipton остаётся в активном употреблении, чай под этим брендом продаётся по всему миру (по утверждению официального сайта Lipton — в 110 странах). Основная часть продукции Lipton располагается в средней части ценового диапазона и характеризуется как средняя по качеству, но доступная по цене[5]. Как и большинство фирменных сортов чая, чаи Lipton представляют собой купажи из множества чаёв различной сортности, собранных на плантациях многих стран, главным образом — Индии, Шри-Ланки, Кении и Китая. Так, наиболее известная марка Lipton Yellow Label включает 20 различных видов чая.[7]

Помимо чёрного листового чая под старой маркой Lipton Yellow Label, производится и продаётся широкий спектр сортов, включающий рассыпные байховые, пакетированные и готовые к употреблению бутилированные чаи, чёрные, зелёные, чёрные ароматизированные, травяные чаи, «чай для похудения». На азиатских рынках также представлен чай Lipton с молоком.[8]

Бренды[править]

Основными «всемирными» брендами чая Lipton на сегодня являются созданная ещё в 1890 году марка «Lipton Yellow Label» и появившийся на рубеже XX—XXI веков бутилированный готовый чай «Lipton Iced Tea». Остальные линейки продукции ориентированы в большей или меньшей степени на определённые региональные рынки. Так, «Lipton Pyramid Tea» активно рекламируется в Европе и Северной Америке, «Lipton Milk Tea» — в Восточной Азии.[источник не указан 2147 дней]

Lipton Yellow Label[править]

Lipton Yellow Label — старейшая марка чая Lipton, зарегистрированная в 1890 году, когда Томас Липтон впервые использовал упаковку в виде жёлтой коробки с красным ярлыком «Lipton», которая по сей день в в первую очередь ассоциируется с брендом Lipton. Этот бренд зарегистрирован в 150 странах по всему миру.[9] Чай Lipton Yellow Label представляет собой купаж из 20 различных сортов чая.[7]

Lipton Iced Tea[править]

Под маркой Lipton Iced Tea, на многих рынках известной как Lipton Ice Tea продаётся бутилированный готовый холодный чай Lipton. В этой линейке продукции представлен как чёрный, так и зелёный чай с различными типами добавок, упакованный в металлические банки (до 0,5 л) или пластиковые бутылки.

Lipton Pyramid Tea[править]

Некоторые сорта чаёв Lipton продаются в пакетиках в виде треугольных пирамидок. Реклама утверждает, что благодаря большему объёму таких пакетиков чай в них лучше заваривается.

Lipton Linea[править]

Бренд Lipton Linea был запущен в 2008 году в Западной Европе, рекламируется как «чай с повышенным содержанием кахетинов для следящих за своим весом».

Маркетинг[править]

Для продвижения продукции Lipton нередко используются не вполне стандартные маркетинговые ходы. Так, например, в попытке побороть предубеждение против холодного чая Lipton в Лондоне летом была проведена двухмесячная экспериментальная рекламная кампания под лозунгом «Don’t knock it ’til you’ve tried it!» («Не надо хаять, не попробовав!»). В ходе акции за 58 дней было роздано на пробу около полумиллиона порций холодного чая Lipton Ice Tea.[10]

На некоторых рынках, в том числе Японии, России и Австралии, компания рекламирует чай Lipton с упором на психоактивные свойства, придаваемые ему теином.[11]

Unilever все ещё владеет плантациями в Восточной Африке (Кении и Танзании), хотя в производстве чаёв Lipton используется и большое количество сырья, приобретённого у других производителей. В течение последних лет качество продукции Lipton несколько раз подвергалось серьёзной критике.

В одном случае это было связано с меламиновым скандалом 2008 года (когда выяснилось, что ряд китайских поставщиков сухого молока добавлял в него меламин для повышения измеряемых показателей питательности, и это молоко, содержащее меламин в опасных для здоровья концентрациях, использовалось производителями пищевых продуктов). Концерн Unilever произвёл ребрендинг порошкового молочного чая «Lipton milk tea», продаваемого в Гонконге и Макао, после того, как пришлось отозвать из продажи продукцию, произведённую с применением китайского сухого молока, так как внутренние тесты компании выявили в чае повышенное содержание меламина.[12]

В ноябре 2011 года китайская Генеральная администрация по контролю качества, инспекции и карантину выявила повышенные уровни содержания токсинов в одной из разновидностей чая Lipton. Unilever в ответ отозвал из продажи все упомянутые в претензии продукты..[13] В апреле 2012 года неправительственная организация Гринпис подняла вопрос качества продукции Lipton снова, после проверки двух сортов чая Lipton, купленных в супермаркетах Пекина. Было заявлено, что в результате проверки были получены отрицательные результаты в тестах на безопасность. Кроме того, группа заявила: «Некоторые из обнаруженных пестицидов также запрещены для использования в производстве чая Министерством сельского хозяйства Китая». Китайское отделение Unilever отвергло обвинения, заявив, что вся продукция под маркой Lipton внутри страны соответствует стандартам безопасности.[13]

В мае 2007 года Unilever взяла на себя обязательство обеспечения контроля над всеми источниками поставки чая на постоянной основе.[14] Работая совместно с международной экологической неправительственной организацией Rainforest Alliance, компания Unilever объявила, что весь пакетированный чай под маркой Lipton Yellow Label, продаваемый в Западной Европе, будет сертифицирован к 2010 году, а весь пакетированный чай Lipton по всему миру — к 2015 году.[15] Собственные чайные плантации Lipton были в числе первых, прошедших сертификацию.[16][17] Продукция с печатью Rainforest Alliance появилась на рынках Западной Европы в 2008 году, а в Северной Америке — с 2009 года.[18][19] 6 мая 2009 года Lipton получил Корпоративный Зелёный глобус за свою работу с Rainforest Alliance.[20]

  1. 1,01,11,21,31,4 История бренда Lipton, 1898 г.
  2. 2,02,12,2 История бренда Lipton, начало
  3. 3,03,1 History of Thomas J. Lipton Company – FundingUniverse. Fundinguniverse.com. Проверено 22 октября 2012.
  4. 4,04,1 История бренда Lipton, 1893 г.
  5. 5,05,1 В. В. Похлёбкин. Чай, его история, свойства и употребление
  6. ↑ PepsiCo and Unilever extend partnership
  7. 7,07,1 Blending Reference http://www.time-for-tea.com/producing.asp
  8. Fabricant, Florence. Brewing for the True Believer; Tea’s Got a Brand New Bag, The New York Times (13 сентября 2006). Проверено 7 мая 2010.
  9. ↑ Lipton’s History
  10. ↑ Lipton Experiential Marketing Results. iD Experiential.
  11. ↑ LIPTON Tea & Your Health. Проверено 26 декабря 2010.
  12. ↑ Lipton-brand milk tea powder recalled in Asia, Yahoo! News. Архивировано из первоисточника 3 октября 2008. Проверено 30 сентября 2008.
  13. 13,013,1 Blanchard, Ben Greenpeace says finds tainted Lipton tea bags in China(недоступная ссылка — история). Chicago Tribune (April 24, 2012). Проверено 30 апреля 2012. Архивировано из первоисточника 25 апреля 2012.
  14. ↑ Article in San Diego Times» http://www.signonsandiego.com/news/business/20070525-0857-tea-unilever-sustainable.html
  15. ↑ Unilever Announcement http://www.unilever.com/ourcompany/newsandmedia/pressreleases/2007/sustainable-tea-sourcing.asp
  16. ↑ Time to brew up a Sustainable Cuppa- The Independent http://news.independent.co.uk/business/analysis_and_features/article3223697.ece
  17. ↑ Reuters http://investing.reuters.co.uk/news/articleinvesting.aspx?type=consumerProducts&storyID=2007-05-25T170334Z_01_N25420184_RTRIDST_0_SP_PAGE_016-N25420184-OISCP.XML
  18. ↑ Banking on Greener Tea — National Post http://www.nationalpost.com/life/story.html?id=1427753
  19. ↑ Reuters: Rainforest certified Lipton tea reaches US http://uk.reuters.com/article/behindTheScenes/idUKTRE5457WX20090506
  20. ↑ Leaders in sustainability honored at Rainforest Alliance Gala http://www.rainforest-alliance.org/news.cfm?id=gala09_honorees

Черный чай | Lipton

\ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n Кэролайн из \ n новой упаковки \ n Кто это придумал! ! ! ! Я привык хватать несколько чайных пакетиков, когда иду на работу или в гости к людям, которые пьют кофе … не могу больше этого делать. Кроме того, когда у меня есть компания и я спешу приготовить закуску … Я бросаюсь к коробке, чтобы взять чайные пакетики, и теперь мне нужно открыть пакет из фольги и вытащить неупакованные чайные пакетики, чтобы передать их гостям за чашкой чая…….. плохая гигиена. Пожалуйста, замените эту плохую идею отличным продуктом, который мы всегда уважали … или это Twinings для меня. Между прочим, у меня возникает то же чувство, когда я беру чайный пакетик и мне приходится открывать отдельную упаковку из фольги, которую я получал, когда коробка была пуста. \ N

Дата публикации: 07.09.2014

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n badtaste34 от \ n Что вы СДЕЛАЛИ! \ n Итак, я пошел в свой магазин за чаем Lipton, и меня тоже удивляет, что вы изменили способ упаковки чай.Я подумал, что это может быть хорошо. Пока я не пошел домой заваривать чай. Есть послевкусие. Я подумал, может, это просто мои вкусовые рецепторы. Сегодня утром я выпил еще чашку, и послевкусие все еще оставалось. Надеюсь, вы сделали эту упаковку только на 100 и не планируете делать это со всеми своими чайными продуктами. Я попробую еще раз заварить ледяной чай, как всегда. Если получится хорошо. Я повышу свой общий рейтинг, но. Может быть грустно, что я больше не использую ваш чай Lipton. Все из-за смены упаковки, изменившей вкус чая.\ n

Дата публикации: 2015-06-10

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n maria2015 от \ n OMG! намного больше, чем упаковка изменилась — УЖАСНО !! \ n Я был действительно потрясен новой упаковкой — больше похоже на новую «БЕЗ упаковки» — мне не нравится тот факт, что пакеты не упакованы индивидуально … что-то гораздо хуже …. это не те же чайные пакетики! Вкус ужасный — чай ​​мутный, а не тот чудесный прозрачный чай, который я знаю более 50 лет.Этот хлам даже нельзя пить. Они измельчили чай, поэтому на нем остается пена и мутный чай, а вкус ужасный. Я не мог поверить в это — приготовил 3 разных чайника из этой новой коробки 100 ……. и выбросил остаток в мусор — это отвратительный «чай» — не могу поверить, что на этикетке стоит имя Lipton. этот продукт. Я не буду покупать его снова. \ N

Дата публикации: 2015-06-08

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n T4flossy от \ n Зачем менять хороший вещь? \ n Дорогой Липтон, я понимаю, почему вы заменили упаковку на большие пакеты из фольги… Не люблю, но понимаю. Чего я не понимаю, так это того, почему вы изменили рецептуру настоящего чая … сейчас он на вкус совсем другой, чем когда был в бумажных упаковках. Я заварил 3 галлона чая в течение недели, пытаясь понять, что пошло не так и почему у него такой неприятный вкус (почти фруктовый), только чтобы понять, что это произошло из-за того, что я купил новую коробку чая в фольге. Я надеюсь, вы передумаете, по крайней мере, о том, чтобы изменить тип / формулу чая обратно в исходное состояние … так как мне пришлось переключиться на другой бренд, что печально, поскольку моя семья использовала чай Lipton в качестве основного продукта для многих поколения.\ n

Дата публикации: 2015-03-02

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n Chuck J от \ n Вкус и новая упаковка ужасны. \ n Моя бабушка когда я был еще молодым парнем, я пристрастился к чаю Lipton — она ​​считала, что это лекарство от всех болезней физического или эмоционального характера. Став взрослым, я представил его своим детям, и сегодня они все пьют чай Lipton. К сожалению, вкус и упаковка мне не по душе.Я уверен, что вы не меняли рецептуру чая, поэтому предполагаю, что это может быть новая упаковка. Я дважды совершал покупку с новой упаковкой и держал ее запечатанной, но не получил от нее удовольствия, как раньше. Пожалуйста, пересмотрите старые резервные индивидуальные обертки. У вас был фантастический победитель в течение многих лет; не вносите изменений, которые разрушат любовь ваших клиентов к продукту … \ n

Дата публикации: 06.06.2015

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 3 из \ n 5 \ n от \ n PamtheTeaTotaler от \ n Новая упаковка ужасна! \ N Я очень разочарован новой упаковкой пакетиков черного чая Lipton.Я покупал чай Lipton в коробке по 100 индивидуально упакованных пакетиков более 45 лет и предпочитаю чай Lipton всем остальным. Я всегда хранил отдельные чайные пакетики в сумочке или упаковывал их в чемодан во время путешествий. Но с текущим непокрытым пакетиком я не смогу этого сделать. Боюсь, мне придется перейти на чай другой марки, и это прискорбно. Пожалуйста, пересмотрите свою упаковку. Я считаю это очень расточительным и непрактичным. Судя по другим комментариям, я не одинок в этом вопросе.Благодарим вас за рассмотрение запросов ваших постоянных клиентов. \ N

Дата публикации: 02.10.2014

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n г-на Т. от \ n Измените слоган на коробке. \ n Начал заваривать чай дома после того, как отказался от газировки. Единственным выбором была Липтон, подобная тому, что делала мама с детства. Используя тот же рецепт воды, чайных пакетиков, баночки масона и сахара, это было не совсем правильным вкусом. Думал, что делаю что-то не так, пока не позвонил ей, и она не сообщила мне об изменении вкуса.Я решил посмотреть здесь, не купил ли я не тот пакет. К сожалению, мои опасения по поводу смены чая подтвердились и в других обзорах здесь. Пожалуйста, верните вкус, который мы знаем и любим. P.S. — Я тоже понимаю всеобщую неприязнь к новой упаковке. В кладовой очень грязно и просторно по сравнению со старой упаковкой. \ N

Дата публикации: 04.02.2015

\ n \ n \ n \ n \ n Оценка 1 из \ n 5 \ n от \ n Pati_risha_7 от \ n Так разочарован! \ n Неупакованные пакеты — не лучшая идея.Их нельзя повторно запечатать в этой упаковке из фольги. Я люблю брать в сумочку несколько сумок. Я больше не могу этого делать. Мне нравится эта бумажная упаковка, чтобы защитить мой чайный пакетик от всего. И мне нравится защищать все, что есть в моей сумочке, от всего, что может просеяться из чайного пакетика. Теперь поговорим о вкусе чая … Куда он пропал? Почему это похоже на вкус вареных сухих палочек, смешанных с небольшим количеством чая? Я не ненавижу ненависть, просто констатирую факт. Я всю жизнь пью заваренный чай Lipton (мне 61 год), и это не тот чай Lipton, к которому я привык.Что случилось со старым добрым чаем Lipton? Был ли это плохой год для чайных растений? \ N

Дата публикации: 06.05.2015

\ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n \ n » , «localeName»: «en_US», «staging»: «false»}, «generalConfig»: {«singleProductViewSupported»: true, «multipleProductViewSupported»: false, «htmlCodeSnippet»: «», «disableWidget»: false}, » randomNumber «:» 564f941673a3eeaffedd3a7a7a6fcb98 «,» componentName «:» reviews «,» breakpointVariation «:» «,» brandName «:» lipton «,» entityType «:» product «,» cookielessExperience «: false,» rtl «:» false «,» componentNotSupportedMessage «:» Эта функция недоступна на вашем устройстве. Чтобы воспользоваться всеми возможностями, посетите наш веб-сайт на настольных компьютерах, планшетах или смартфонах.»,» market «:» en_us «,» errorPagePath «:» «,» anchorTitle «:» Щелкните здесь, чтобы перейти по ссылке «,» viewType «:» reviewCount «,» style «: {» type «:» «, «class»: «»}, «componentExperienceVariant»: «default», «additionalBrands»: [], «uniqueId»: «041000002878»}, «clientSideRendering»: false, «viewType»: «defaultView», «randomNumber»: «564f941673a3eeaffedd3a7a7a6fcb98», «isContainer»: false, «resourceType»: «lipton / components / reviews»}}

Черный чай оценен 2,9 из 5 автор: 1262.

Оценка 1 из 5 по Кэролайн из Новая упаковка Кто это задумал! ! ! ! Я обычно беру несколько чайных пакетиков, когда иду на работу или в гости к людям, которые пьют кофе….. не могу больше этого делать. Также, когда у меня есть компания и я спешу приготовить закуску … Я бросаюсь к коробке, чтобы взять чайные пакетики, и теперь мне нужно открыть пакет из фольги и вытащить неупакованные чайные пакетики, чтобы передать их гостям за чашкой чая .. …… плохая гигиена. Пожалуйста, замените эту плохую идею отличным продуктом, который мы всегда уважали … или это Twinings для меня. Между прочим, у меня возникает то же чувство, когда я беру чайный пакетик и мне приходится открывать индивидуальный пакет из фольги, который я получал, когда коробка была пуста.

Дата выпуска: 2014-09-07

Оценка 1 из 5 по badtaste34 из Что вы наделали! Я пошел в свой магазин за чаем Lipton, и, к моему удивлению, вы изменили способ упаковки чая. Я подумал, что это может быть хорошо. Пока я не пошел домой заваривать чай. Есть послевкусие. Я подумал, может, это просто мои вкусовые рецепторы. Сегодня утром я выпил еще чашку, и послевкусие все еще оставалось. Надеюсь, вы сделали эту упаковку только на 100 и не планируете делать это со всеми своими чайными продуктами. Я попробую еще раз заварить ледяной чай, как всегда.Если получится хорошо. Я повышу свой общий рейтинг, но. Может быть грустно, что я больше не использую ваш чай Lipton. Все из-за смены упаковки, изменившей вкус чая.

Дата выпуска: 2015-06-10

Оценка 1 из 5 по maria2015 из МОЙ БОГ! намного больше, чем упаковка изменилась — УЖАСНО !! Я был действительно потрясен новой упаковкой — больше похожей на новую «БЕЗ упаковки» — мне не нравится тот факт, что пакеты не упакованы индивидуально ……. но они сделали кое-что намного хуже…. это уже не те пакетики! Вкус ужасный — чай ​​мутный, а не тот чудесный прозрачный чай, который я знаю более 50 лет. Этот хлам даже нельзя пить. Они измельчили чай, поэтому на нем остается пена и мутный чай, а вкус ужасный. Я не мог поверить в это — приготовил 3 разных чайника из этой новой коробки 100 ……. и выбросил остаток в мусор — это отвратительный «чай» — не могу поверить, что на этикетке стоит имя Lipton. этот продукт. Больше не куплю.

Дата выпуска: 2015-06-08

Оценка 1 из 5 по T4flossy от Зачем менять хорошее? Дорогой Lipton, я понимаю, почему вы сменили упаковку на большие пакеты из фольги… Не люблю, но понимаю. Чего я не понимаю, так это того, почему вы изменили рецептуру настоящего чая … сейчас он на вкус совсем другой, чем когда был в бумажных упаковках. Я заварил 3 галлона чая в течение недели, пытаясь понять, что пошло не так и почему у него такой неприятный вкус (почти фруктовый), только чтобы понять, что это произошло из-за того, что я купил новую коробку чая в фольге. Я надеюсь, вы передумаете, по крайней мере, о том, чтобы изменить тип / формулу чая обратно в исходное состояние … так как мне пришлось переключиться на другой бренд, что печально, поскольку моя семья использовала чай Lipton в качестве основного продукта для многих поколения.

Дата выпуска: 2015-03-02

Оценка 1 из 5 по Чак Джей из Вкус и новая упаковка ужасны. Моя бабушка приучила меня к чаю Lipton, когда я был еще совсем молодым мальчиком — она ​​считала, что это лекарство от всех болезней физического или эмоционального характера. Став взрослым, я представил его своим детям, и сегодня они все пьют чай Lipton. К сожалению, вкус и упаковка мне не по душе. Я уверен, что вы не меняли рецептуру чая, поэтому предполагаю, что это может быть новая упаковка.Я дважды совершал покупку с новой упаковкой и держал ее запечатанной, но не получил от нее удовольствия, как раньше. Пожалуйста, пересмотрите старые резервные индивидуальные обертки. У вас был фантастический победитель в течение многих лет; не вносите изменений, которые разрушают любовь ваших клиентов к продукту …

Дата выпуска: 2015-06-06

Оценка 3 из 5 по PamtheTeaTotaler из Новая упаковка ужасна! Я очень разочарован новой упаковкой пакетиков черного чая Lipton. Я покупал чай Lipton в коробке по 100 индивидуально упакованных пакетиков более 45 лет и предпочитаю чай Lipton всем остальным.Я всегда хранил отдельные чайные пакетики в сумочке или упаковывал их в чемодан во время путешествий. Но с текущим непокрытым пакетиком я не смогу этого сделать. Боюсь, мне придется перейти на чай другой марки, и это прискорбно. Пожалуйста, пересмотрите свою упаковку. Я считаю это очень расточительным и непрактичным. Судя по другим комментариям, я не одинок в этом вопросе. Спасибо за внимание к запросам ваших постоянных клиентов.

Дата публикации: 2014-10-02

Оценка 1 из 5 по Г-н Т из Смените слоган на коробке Начал заваривать чай дома после того, как отказался от газировки.Единственным выбором была Липтон, подобная тому, что делала мама с детства. Используя тот же рецепт воды, чайных пакетиков, баночки масона и сахара, это было не совсем правильным вкусом. Думал, что делаю что-то не так, пока не позвонил ей, и она не сообщила мне об изменении вкуса. Я решил посмотреть здесь, не купил ли я не тот пакет. К сожалению, мои опасения по поводу смены чая подтвердились и в других обзорах здесь. Пожалуйста, верните вкус, который мы знаем и любим. P.S. — Я тоже понимаю всеобщую неприязнь к новой упаковке.Очень грязно и просторно в кладовой по сравнению со старой упаковкой.

Дата выпуска: 2015-02-04

Оценка 1 из 5 по Pati_risha_7 из Так разочарован! Неупакованные пакеты — не лучшая идея. Их нельзя повторно запечатать в этой упаковке из фольги. Я люблю брать в сумочку несколько сумок. Я больше не могу этого делать. Мне нравится эта бумажная упаковка, чтобы защитить мой чайный пакетик от всего. И мне нравится защищать все, что есть в моей сумочке, от всего, что может просеяться из чайного пакетика. Теперь поговорим о вкусе чая….. куда это делось? Почему это похоже на вкус вареных сухих палочек, смешанных с небольшим количеством чая? Я не ненавижу ненависть, просто констатирую факт. Я всю жизнь пью заваренный чай Lipton (мне 61 год), и это не тот чай Lipton, к которому я привык. Что случилось со старым добрым чаем Lipton? Был ли это плохой год для чайных растений?

Дата выпуска: 2015-05-06

чайных пакетиков Lipton для естественного мягкого вкуса Черный чай может помочь поддержать здоровое сердце 4 унции, 50 штук в коробке (упаковка из 12): Amazon.com: Grocery & Gourmet Food

Черный чай Lipton — это чайные листья со всего мира, которые умело смешивают, чтобы вы могли насладиться превосходным вкусом чая. Рассыпной чай Lipton, богатый защитными флавоноидными антиоксидантами, освежает, вкусен и натурален. Наслаждайтесь чаем Lipton горячим или холодным, с подсластителями или без них. Вы вознаградите себя свежим, чистым вкусом и всеми теми полезными флавоноидными антиоксидантами, которые делают чай отличным выбором, который понравится вашему организму.

Черный чай LIPTON®
Размер чашки LIPTON® — это чай, с которого все началось.LIPTON® оранжевый пекое и черный чай пекое — идеальная смесь для идеальной чашки чая. Оригинальный чай Lipton варится годами не зря — у него восхитительный вкус. Кроме того, LIPTON® оранжевый пекое и черный чай пекое содержат 175 мг чайных флавоноидов на порцию в 8 жидких унций.

LIPTON® Drink Positive
LIPTON® никогда не идет на компромисс в отношении качества, поэтому вам это не обязательно. В чаи LIPTON® входят только лучшие чайные листья. Они получают свои чайные листья со всего мира и умело их смешивают, чтобы вы могли насладиться превосходным вкусом чая.Чай LIPTON® освежающий и вкусный. Неудивительно, что LIPTON® — любимый чай Америки. * Вы будете вознаграждены свежим чистым вкусом, который делает чай отличным выбором.

LIPTON® выращивает собственный чай для обеспечения качества
LIPTON® использует только верхние листья чайного растения. Из этих самых молодых, нежных и ароматных листьев получается чашка чая самого лучшего и самого высокого качества. LIPTON® выращивает собственные чайные листья высшего качества. У них есть свои чайные плантации в Индии, Кении и Танзании.Они также проводят обширные исследовательские программы на своих поместьях, чтобы улучшить методы выращивания и сбора урожая, чтобы вы могли насладиться надежно вкусной чашкой. Обладая собственными поместьями, LIPTON® может поддерживать миссию сэра Томаса Липтона, заключающуюся в постоянном поиске новых и улучшенных способов предоставления наилучшего чая.

Они также закупают чай из 35 стран, чтобы гарантировать неизменный вкус и бесперебойную поставку. Эти чаи должны быть лучшими из лучших, чтобы удовлетворить чайных экспертов.

Чай и факты о здоровье

  • Употребление чая может быть связано с поддержанием определенных нормальных функций организма, таких как гидратация, сосредоточенность и бдительность.
  • Чай, естественно, не содержит калорий, поэтому, когда его используют вместо высококалорийных напитков, он помогает контролировать вес.
  • Кроме того, регулярное чаепитие может помочь сохранить здоровье сердечно-сосудистой системы как часть диеты, соответствующей рекомендациям по питанию.
  • Исследования показывают, что употребление 2–3 чашек черного или зеленого чая в день помогает поддерживать здоровую функцию кровеносных сосудов.

Узнайте больше о чае и здоровье на сайте www.LiptonT.com.

Что в коробке
Пакет из двенадцати коробок для чая в пакетиках с 48 ячейками (всего 576 пакетиков).

Стремление к экологическому развитию: ваша маленькая чашка может иметь большое значение
LIPTON® понимает необходимость устойчивого развития. Но что именно влечет за собой устойчивость? Всемирная комиссия Организации Объединенных Наций по окружающей среде и развитию определяет устойчивое развитие как то, что «отвечает потребностям настоящего без ущерба для способности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности».

Это сложная задача, но, как ведущий производитель чая в мире, LIPTON® стремится закупать весь свой чай на фермах, которые управляются с соблюдением принципов устойчивого развития. LIPTON® гордится тем, что их поместье в Керичо, Кения, было сертифицировано Rainforest Alliance ™. Кроме того, они ожидают, что к 2015 году весь чай в пакетиках LIPTON®, продаваемый во всем мире, будет выращиваться на территориях, сертифицированных Rainforest Alliance.

Rainforest Alliance — это некоммерческая природоохранная организация, которая работает над сохранением биоразнообразия и защищает права и благополучие рабочих, их семей и сообществ.Фермы, соответствующие стандартам Sustainable Agriculture Network (SAN), международной коалиции ведущих природоохранных групп, имеют право на получение сертификата Rainforest Alliance Certified. Фермы, сертифицированные Rainforest Alliance, уравновешивают три аспекта устойчивости, которые сохраняют окружающую среду, защищают права и благополучие рабочих, их семей и сообществ и помогают фермам работать эффективно и рентабельно.

* На основе штучных продаж за 52-недельный период, закончившийся 30 октября 2010 г.

Преимущества чая Lipton Yellow Label, когда пить и многое другое

Давайте посмотрим на желтый чай Lipton и, в частности, на желтый Lipton. обозначьте преимущества чая.Я буду краток и, как обычно, начну с краткого обзора, вот некоторые из преимуществ, которые я получил от употребления чая с желтой этикеткой Lipton…

Наиболее распространенные преимущества желтой этикетки Lipton чай:

  • Уникальный профиль вкуса
  • Отсутствие калорий
  • Снижает кровяное давление
  • Укрепляет и повышает иммунную систему
  • Имеет высокий профиль флавоноидов

Я имел В конце концов, чтобы попробовать этот чай, как сорт черного чая премиум-класса, желтый чай с этикеткой Lipton является одним из основных продуктов Lipton.

Многие свойства чая Lipton с желтой этикеткой аналогичны свойствам черного чая. Но его тонкая обработка улучшила многие общие свойства черного чая.

Таким образом, преимущества чашки чая Lipton с желтой этикеткой подчеркнуты. Они более эффективны, чем обычная чашка черного чая.

Готовы только начать? Вы можете получить его как в виде вкладных листов, так и в виде чайных пакетиков. Я почти всегда рекомендовал выбирать вариант с вкладными листами…

Варианты чая Lipton с желтой этикеткой на Amazon

Когда пить чай с желтой этикеткой Lipton

Чай Lipton с желтой этикеткой хорошо подходит для повышения уровня энергии.Так что в качестве утреннего напитка он может хорошо сработать. Однако из-за содержания в нем кофеина не пейте его рано вечером, чтобы уменьшить или предотвратить эффекты кофеина во время сна.

А с точки зрения того, сколько нужно пить в день, вот инструкция, сколько чашек пить в день.

Чай Lipton с желтой этикеткой и молоком

Как и в любой черный чай, в чай ​​Lipton можно добавлять молоко. Есть некоторые преимущества добавления молока. Но имейте в виду, что количество калорий будет увеличиваться, а молоко может свести на нет некоторые общие преимущества.

Если вы хотите добавить молоко на желтую этикетку Lipton, следуйте этим простым инструкциям…

  1. Поставьте кастрюлю с водой (минимум 8 жидких унций) на средний огонь
  2. Подождите, пока вода не закипит
  3. После закипания начинает добавлять чай Lipton Yellow Label
  4. Дайте ему покипеть еще две минуты. …
  5. Процедите содержимое, при желании добавьте сахар и молоко.
  6. Дайте остыть, если необходимо.
  7. Сделайте глоток и наслаждайтесь.

Это для рассыпного чая.И вы также можете просто заварить его так же, как любой другой черный чай.

При использовании чайного пакетика вы можете добавлять чайные пакетики так же, как и вкладыш. Вы можете добавить их прямо в чашку для быстрого заваривания. Чай с желтой этикеткой Lipton

5 Преимущества чая Lipton с желтой этикеткой

Вот краткое изложение 5 основных преимуществ чая Lipton с желтой этикеткой.

Уникальный освежающий профиль вкуса

Есть причины, по которым в некоторых уголках мира есть заядлые любители чая, которым нравится чай с желтой этикеткой Lipton.Итак, и почему я чувствовал, что упущу, если хотя бы что-нибудь об этом не напишу.

Во-первых и, вероятно, в первую очередь, если вам не нравится вкус чая, вы, вероятно, не станете его пить. Некоторым чай Lipton обладает уникальным и довольно освежающим вкусовым профилем, который может быть приятным.

Lipton Yellow Label изготовлен из 100% сертифицированных тропических лесов листьев черного чая.

Эти недавно собранные вручную чайные листья создают профиль вкуса, который может помочь с приливом энергии и другими преимуществами для здоровья.

Как один из видов черного чая, он также содержит определенное количество кофеина (6,88 мг кофеина на жидкую унцию / 23,25 мг на 100 мл), который может начать долгий день, сохраняя при этом свежесть, сосредоточенность и внимательность. .

Существует ряд чаев, повышающих энергию и концентрацию внимания. Если вам это нравится, вам, вероятно, стоит их проверить.

Вы можете сравнить это содержание кофеина с количеством кофеина в других чаях. Вот небольшая подборка статей о чае, связанных с кофеином, которые я написал ранее…

Есть ли в зеленом чае кофеин

Есть ли в чае кофеин

Кофеин в цейлонском чае

Содержит ли маття кофеин

Уровни кофеина в Эрл Грей

Повышает и укрепляет иммунную систему.

Богатое содержание полифенолов и теанина (вы можете прочитать об этом больше, но поверьте мне, это хорошие вещи!) в чае с желтой этикеткой Lipton помогает как укрепить, так и повысить вашу иммунную систему.

Это имеет большое значение для укрепления защитной системы вашего организма и защиты его от вредных веществ, микробов, инфекций и других клеточных изменений, которые потенциально могут вызвать у вас заболевания.

Чай Lipton с желтой этикеткой, как разновидность черного чая, также содержит большое количество алкиламина, который имеет прямую связь с укреплением вашей иммунной системы.

Желтая этикетка Lipton содержит большое количество флавоноидов

Фрукты и овощи всегда были для многих из нас самым надежным источником флавоноидов.

Но как черный чай, чай Lipton с желтой этикеткой содержит 150 мг природных чайных флавоноидов на порцию 175 мл.

Этот богатый флавоноидный профиль помогает бороться со свободными радикалами, которые могут вызывать окислительный стресс.

В свою очередь, это помогает вашему организму функционировать более эффективно, защищая от токсинов и стрессоров.

Без калорий

Настоящий чай Lipton с желтой этикеткой — это почти полная чашка без калорий, если только вы не добавляете в нее молоко и / или сахар.

У него уже естественный сладкий вкус. Так что это должно помочь избежать добавления сахара или подсластителей.

В свою очередь, это может помочь тем, кто пьет Lipton желтую этикетку, достичь своих целей по снижению веса и снижению веса, а также, как полагают, снижает уровень сахара в крови и риск развития диабета 2 типа.

Честно говоря, я не знаю, как они сводят к нулю калории. Средняя чашка обычного черного чая содержит около 1-2 калорий.

Значит, там может быть следовой элемент.Но эй, об этом не стоит и говорить. В любом случае, отсутствие калорий — это то, что написано на официальной этикетке пищевых продуктов, поэтому я не собираюсь с этим спорить.

Снижает кровяное давление

Высокий уровень катехинов в чае с желтой этикеткой Lipton помогает расслабить гладкие мышцы, выстилающие и окружающие кровеносные сосуды. Это значительно способствует снижению артериального давления.

Пониженное кровяное давление может снизить риск инсульта или сердечного приступа, а также других заболеваний почек и сердца.

Катехины на желтой этикетке Lipton также могут помочь в сокращении жировых отложений, что может помочь в борьбе с ожирением.

Таким образом, употребление желтой этикетки Lipton может снизить риск развития сердечных заболеваний, связанных с ожирением.

Является ли Lipton Yellow Label нормальным чаем?

Простой ответ — да, Lipton — это черный чай. Но сделано из особой части чайного растения, называемого Orange Pekoe.

Насколько популярен чай Lipton?

Многие считают, что чай Lipton не дает той крепости, которую они предпочитают.Если вам нравится слабый чай, то Lipton может быть хорошим вариантом. С точки зрения чаепития в Великобритании и США, Lipton не считается высококачественным чаем.

Согласно тенденциям Google, чай Lipton популярен в некоторых частях Африки, таких как Нигерия, и в Юго-Восточной Азии, например, на Филиппинах.

Вот какой чай пьют англичане. Вы также можете узнать, чем отличается чай между британским и американским чаями.

Чай имеет разную степень популярности в разных странах и культурах.Например, чай в Индии, чай со льдом в США.

Варианты чая Lipton Yellow Label на Amazon

Дополнительная чайная помощь

Обычное употребление стандартного черного чая приносит огромные преимущества. Несомненно, употребление таких чаев, как зеленый, желтый или белый чай, дает огромные преимущества. Но, как ежедневная чашка чая, вы не можете спорить с тем, что может предложить этикетка Lipton Yellow.

По моему личному вкусу, я бы выпил чай Lipton, в крайнем случае. Но я думаю, что есть и другие варианты.Если вы новичок, я бы сначала попробовал другие чаи. А если вы хотите больше пить чай, то есть несколько отличных сортов чая на выбор.

Если вы любите чай, то вам понравится мой курс «Чайный сомелье». Это отличное начало, которое поможет сориентироваться в слишком сложном мире чая. И это также быстрый путь к тому, чтобы стать ценителем чая в кругу друзей и семьи. Вот еще немного информации…

Быстро станьте ценителем чая

Будь то для удовольствия или для размышления о карьере чайного сомелье.В этом курсе есть все необходимое для улучшения ваших знаний о чае и навыков дегустации чая.

Этот курс упрощен благодаря пошаговой дегустации чая и легким справочникам.

Для удовольствия или в качестве предвестника карьеры в чайной индустрии. Узнайте, чем на самом деле занимается сомелье, карьерный рост и сколько они зарабатывают.

Узнайте больше о курсе чайных сомелье Teahow!

Узнайте больше о курсе чайного сомелье Teahow!

Продукция Lipton Заказать онлайн | Доставка по всему миру

Продукция Lipton Заказать онлайн | Доставка по всему миру

Магазин будет работать некорректно в случае, если куки отключены.

Похоже, в вашем браузере отключен JavaScript. Для наилучшей работы с нашим сайтом обязательно включите Javascript в своем браузере.

Мы используем файлы cookie, чтобы вам было удобнее. Узнать больше

Закрыть

Lipton

Липтон восходит к видению и идеям одного человека, сэра Томаса Липтона. Этот шотландский бизнесмен начал работать в продуктовом магазине своей семьи, который вскоре расширился до нескольких магазинов по всей стране.Одним из товаров, которые они продавали в магазинах, был чай, и Lipton увидел в этом продукте потенциал, чтобы превратить его в бренд, которым он является сейчас. Он сделал его доступным для масс, так как до этого он был напитком для высшего класса. Позже он первым стал продавать чай в пакетиках, как мы сейчас привыкли.

Чай

Когда он начинал в конце 1800-х, сначала он сосредоточился только на обычном чае. Как упоминалось ранее, он первым использовал чайные пакетики и позаботился о том, чтобы чай был доступен для гораздо большей публики.Прямо сейчас у Lipton есть много разных видов чая, например, чай с травами альпийского бриза и тропические фрукты. Но если вам нравится олдскульный чай, мы также предлагаем Lipton Earl Grey и классический зеленый чай. Потому что что может быть лучше старого доброго чая в холодные зимние ночи?

Холодный чай

Что ж, может быть, что-то лучше горячего чая холодной ночью или холодного чая со льдом в жаркий летний день. Все знают, насколько освежающим может быть холодный чай со льдом, пока вы наслаждаетесь солнцем.Lipton тоже это знает, и поэтому они предлагают большое разнообразие вкусов. Попробуйте сладкие ароматы, такие как Lipton Ice Tea Lemon или Lipton Ice Tea Peach, или попробуйте хороший зеленый ледяной чай. Все эти продукты Lipton доступны в магазине Dutch Expat Shop, так что осмотритесь и закажите ледяной чай, который вам нравится.

Ваш интернет-супермаркет

Dutch Expat Shop предлагает широкий выбор различных товаров из Нидерландов и Бельгии, а также от крупных международных брендов, таких как Lipton.В нашем интернет-магазине вы найдете более 25 000 товаров более чем 2 000 различных брендов. Одним из самых больших преимуществ онлайн-заказа в Dutch Expat Shop является то, что мы доставляем ваши товары, где бы вы ни жили! Таким образом, вы сможете наслаждаться чаем Lipton или любым другим продуктом в любом месте.

Как Липтон построил империю, продавая чай «с фермы на стол»: соль: NPR

Сэр Томас Липтон в 1909 году.Липтон уже заработал себе деньги еще до того, как занялся торговлей чаем. Но, выяснив, как снизить розничную стоимость чая и стандартизировать свой продукт «прямо из чайных садов», он стал намного, намного богаче. Библиотека Конгресса скрыть подпись

переключить подпись Библиотека Конгресса

Сэр Томас Липтон в 1909 году.Липтон уже заработал себе деньги еще до того, как занялся торговлей чаем. Но, выяснив, как снизить розничную стоимость чая и стандартизировать свой продукт «прямо из чайных садов», он стал намного, намного богаче.

Библиотека Конгресса

Чай Lipton можно найти практически в любом продуктовом магазине, и этот бренд является синонимом промышленного Big Tea. Так что любители чая, нюхающие знакомые квадратные пакетики, могут быть удивлены тем, что когда-то Липтон был известен как «ферма к столу» в мире чая.Фактически, он продавался с запоминающимся слоганом «Прямо из чайного сада в чайник».

Так как же Томас Липтон построил эту чайную империю?

Липтон уже заработал себе деньги еще до того, как занялся торговлей чаем. Он был шотландцем, сыном ирландского бакалейщика, и в 1871 году в Глазго он основал первую из успешной сети продуктовых магазинов, которая сделала его богатым человеком к 40 годам.

Но среди британского рабочего класса он увидел возможность стать еще богаче.Во второй половине 1800-х годов чай ​​стал популярным напитком среди всех британских сословий, но по-прежнему оставался домашней роскошью. Магазины продавали рассыпной чай по цене, эквивалентной в то время 50 центам за фунт, — сумма, которую, как он знал, была не по средствам семье рабочего класса, живущей на 10 долларов в неделю. Липтон увидел возможность: почему бы не избавиться от посредников?

Липтон думал, что сможет снизить розничную цену на чай до 30 центов за фунт — и при этом получить для себя солидную прибыль.В то время чайные брокеры приносили наибольшую прибыль. Чтобы снизить цену, ему нужно было бы перестать покупать у них и выращивать свой чай. А это значило, что ему нужна была земля — ​​очень много.

Чтобы помешать потенциальным конкурентам, он заказал «отпуск» в Австралии, но тайно сошел на Цейлон, ныне известный как Шри-Ланка.

Цейлон был одним из крупнейших производителей кофе в мире. Но в конце 1860-х годов появился гриб, который уничтожил эту отрасль. Некоторые плантаторы сбежали, но другие обратились к чаю, который оказался отличной заменой.

Корзины со свежими чайными листьями сортируются на чайной плантации Lipton на Цейлоне около 1900 года. Генеральное фотоагентство / Getty Images скрыть подпись

переключить подпись Генеральное фотоагентство / Getty Images

Корзины со свежими чайными листьями сортируются на чайной плантации Липтон на Цейлоне около 1900 года.

Генеральное фотоагентство / Getty Images

Чай, выращенный на центральных возвышенностях острова, имел богатый, мягкий вкус, яркий и золотой в чашке, и оказался популярным на Mincing Lane, лондонском чайном аукционе. К моменту прибытия Липтона в июне 1890 года Цейлон уже экспортировал около 45 миллионов фунтов чая в год.

Но остров все еще шатался из-за краха кофейной индустрии, и земля продавалась по бешеным ценам.

«Здесь можно купить поместья за бесценок», — сказал ему агент Липтона.

Липтон скупил пять имений, а вскоре и около дюжины. Он посадил свой чай и установил оборудование, способное обеспечить более высокую производительность.

В рекламе Lipton, опубликованной канадским бакалейщиком в 1896 году, говорится, что чай компании поступает «прямо из чайных садов». Lipton полагался на идею, что чай выращивают на собственных поместьях компании.Но по мере роста популярности чая Lipton пришлось полагаться на внешних брокеров, чтобы удовлетворить спрос. Интернет-архив книжных изображений / Flickr скрыть подпись

переключить подпись Интернет-архив книжных изображений / Flickr

Реклама Lipton, опубликованная канадским бакалейщиком в 1896 году, хвастается, что чай компании идет «прямо из чайных садов».«Lipton придерживалась идеи, что его чай был выращен на собственных владениях компании. Но по мере роста популярности чая Lipton пришлось полагаться на внешних брокеров, чтобы удовлетворить спрос.

Интернет-архив книжных изображений / Flickr

До Lipton продавцы измеряли вес чая из деревянных сундуков и складывали его в бумажные пакеты. Липтону пришла в голову новая идея продавать его в заранее отмеренных пакетах по четверть, полфунта и целый фунт. Стандартизация будет проще для магазинов.Еще одно большое преимущество: это развеет любые сомнения покупателей относительно точности торговых весов или происхождения чая.

«Он действительно разработал первую стабильную марку чая, которая была одинаковой от упаковки к упаковке, от места к месту, каждый раз, когда вы его покупали», — говорит Майкл Д’Антонио, автор книги «Полная чашка: необыкновенная жизнь сэра Томаса Липтона». и His Quest for the America’s Cup, сообщил NPR в 2010 году . «И он поставил его вдвое дешевле, чем у других производителей, так что он стал хитом.«

Lipton стал известен тем, что продавал надежный продукт по доступным ценам. Еще одно преимущество: Lipton мог рекламировать свою компанию прямо на пакетах. Первоначально они несли изображение тамильского сборщика чая и вышеупомянутый слоган:« Прямо из чайного сада в чайник. . «

Пакеты были настолько успешными, что Липтон начал продавать свой чай не только в собственных магазинах, но и через других розничных продавцов — в США.К. и не только. В 1893 году он отправился на Всемирную выставку в Чикаго, где продал 1 миллион пакетов цейлонского чая.

Вскоре ярко-желтая этикетка Липтона с красным щитом была повсюду, и его чай стал популярным в Америке, а также в Великобритании. Но эта популярность означала, что Липтон больше не мог выращивать весь чай, который ему был необходим для удовлетворения спроса. Он был вынужден покупать у брокеров, пока лишь небольшая часть чая не поступала из его собственных владений.

«В то время, когда его методы динамичных продаж и рекламы, особенно в U.К. и Америка создавали оборот в миллионы фунтов чая в год », — отмечал Д.М. Форрест в своем авторитетном документе « Сто лет цейлонского чая: 1867-1967 »,« его 3000 акров или около того не могли обеспечить Вскоре он покупал и смешивал, где и как мог, как и все его основные конкуренты ».

Но общественное восприятие« от сада к чайнику »уже было устоявшимся: Lipton равнялся чаю, а Цейлон был его домом

Липтон «создавал, или, скорее, не обескураживал, впечатление, что все его чаи происходят из его собственных садов», — писал Алек Во в книге Lipton: A Centennial Biography .Но если бы это было правдой, «ему пришлось бы владеть половиной острова».

Липтон был шоуменом, и его коммерческая и маркетинговая смекалка привели к его успеху. Мастер запоминающегося трюка, в ранние годы он заставлял свиней гнать по улицам Глазго в его магазин, чтобы подчеркнуть свежесть своего бекона с фермы. Он возвестил о первом прибытии цейлонского чая с духовым оркестром, парадом волынок и на время напечатал банкноты Lipton.

Lipton — это бренд, принадлежащий колоссальной британо-голландской транснациональной компании Unilever.Его чай продается более чем в 150 странах мира. Хотя компания покупает чай на Шри-Ланке, она больше не владеет собственными садами на острове. Они были распроданы — но только после смерти Липтона.

«Чайные вторники» — это нерегулярный сериал, посвященный науке, истории, культуре и экономике этого древнего сваренного напитка.

Джефф Келер — автор книги Дарджилинг: красочная история и шаткая судьба самого большого чая в мире , получившей в 2016 году награду IACP за литературное кулинарное творчество.Следуйте за ним в Twitter @koehlercooks.

Безопасно ли пить чай Lipton во время беременности?

Изображение: Shutterstock

Вы хотите выпить чаю во время ожидания? Вы ищете чай, в котором меньше или совсем нет кофеина? Если вы взволнованно ответили утвердительно, прочтите этот пост.

Чай Lipton имеет много преимуществ для здоровья, но стоит проверить, безопасно ли пить чай Lipton во время беременности. Прочтите наш пост, чтобы узнать все о том, как пить чай Lipton во время беременности.

Что такое чай Lipton?

Чай Lipton — это травяной чай, содержащий натуральные ингредиенты. Чай пользуется большой популярностью во всем мире уже более 100 лет благодаря своему приятному вкусу, качеству и пользе для здоровья. Чай Lipton освежает ваш разум и предотвращает риск развития различных нарушений здоровья, когда вы его употребляете во время ожидания.

Польза для здоровья от чая Lipton во время беременности

Вот некоторые преимущества для здоровья от чая Lipton во время беременности:

1.Повышает иммунитет:

Чай Lipton помогает повысить иммунитет во время ожидания. Чай сводит к минимуму риск вирусных инфекций и болезней. Вы можете выпить чашку горячего чая Lipton, чтобы сохранить здоровую беременность.

[Читать: Зеленый чай во время беременности ]

2. Обладает противовоспалительными свойствами:

Чай Lipton обладает противовоспалительными свойствами и помогает лечить некоторые проблемы со здоровьем, такие как остеопороз, ревматоидный артрит и другие, связанные со здоровьем костей. вопросы.Это может помочь естественным образом облегчить боли, связанные с беременностью (1).

3. Содержит основные антиоксиданты:

Хотя чай Lipton не заменяет фрукты и овощи, он является богатым источником антиоксидантов, таких как флавоноиды. Его антиоксидантные свойства довольно эффективны в нейтрализации свободных радикалов, которые вызывают повреждение клеток и окислительный стресс во время беременности (2).

4. Улучшает здоровье сердечно-сосудистой системы:

Чай Lipton очень полезен для здоровья сердечно-сосудистой системы во время беременности.Антиоксиданты, такие как полифенолы в чае, помогают предотвратить сердечные заболевания. Чай Lipton помогает снизить уровень холестерина ЛПНП у беременных женщин с повышенным содержанием липидов в крови. Регулярное употребление предотвращает сердечно-сосудистые заболевания из-за окислительного стресса и провоспалительных процессов. (3) Это также помогает предотвратить угрозу преэклампсии во время беременности (4).

5. Помогает поддерживать соответствующий вес:

Питательные вещества в чае Lipton очень полезны для контроля веса во время беременности.Употребление травяного чая помогает вам регулировать свой вес и предотвращает ожирение во время ожидания.

[Читать: Безопасные травяные чаи для употребления во время беременности ]

Безопасен ли чай Lipton во время беременности?

  • Употребление слишком большого количества чашек чая Lipton может помешать вашему организму должным образом усвоить фолиевую кислоту. Фолиевая кислота имеет решающее значение в первые 12 недель беременности. Чрезмерное употребление чая Lipton может увеличить риск развития дефектов нервной трубки, таких как расщелина позвоночника, у будущего ребенка.
  • Убедитесь, что суточное потребление кофеина не превышает 200 мг. Поэтому не пейте больше трех-четырех чашек чая Lipton каждый день. Эксперты в области здравоохранения не рекомендуют чрезмерно употреблять чай, поскольку содержащийся в нем кофеин действует как мочегонное средство. Это может увеличить частоту мочеиспускания, вызвать потерю основных солей и минералов и привести к обезвоживанию. Обезвоживание во время беременности может оказаться опасным для вас и вашего малыша в утробе матери.

[Читать: Влияние кофеина во время беременности ]

Не забудьте проконсультироваться с врачом относительно количества чая Lipton, которое вы должны пить ежедневно во время беременности.Наслаждайтесь освежающим напитком в умеренных количествах, поскольку избыток чего-либо во время этой деликатной фазы может оказаться опасным для вашего здоровья и развития вашего ребенка.

Теперь вы знаете все о пользе чая Lipton. Зачем ждать? Давай, распространяй слово!

Вы пили чай Lipton во время ожидания? Какую пользу вам это принесло? Поделитесь своим опытом с другими ожидающими мамами здесь.

Если вы найдете эту статью интересной и информативной, пожалуйста, оставьте нам слово поддержки в поле для комментариев ниже.Мы были бы рады получить известия от вас!

Рекомендуемые статьи:

Побочные эффекты зеленого чая Lipton

Чашка зеленого чая на столике в кафе.

Кредит изображения: encrier / iStock / Getty Images

Зеленый чай хорошо известен своими целебными и антиоксидантными свойствами, и теперь Lipton позволяет легко купить бутылку чая в местном магазине. В нашем мире, заботящемся о своем здоровье, вы можете задаться вопросом, перевешивают ли польза от большинства продуктов и напитков.Хотя у зеленого чая есть некоторые возможные побочные эффекты, они незначительны, и их легко предотвратить. Зеленый чай Lipton похож на другие чаи и не должен вызывать каких-либо необычных побочных эффектов.

Стимуляция

Все чаи содержат примерно половину кофеина, содержащегося в кофе. Тем не менее, для тех, кто чувствителен к кофеину, это может быть проблемой. Следите за признаками беспокойства, бессонницы, учащенного сердцебиения или тремора. Снизьте, если у вас есть беспокоящие симптомы.

С другой стороны, небольшое количество кофеина может быть полезно для вас, а кофеин в чае метаболизируется иначе, чем кофеин в кофе.В то время как кофе вызывает быстрое возбуждение, эффект чая распространяется со временем и вместо этого дает вам легкий подъем. Это может быть положительным побочным эффектом зеленого чая Lipton.

Жалобы на желудок

Если у вас чувствительный желудок, может наблюдаться повышение уровня желудочной кислоты. Это может вызвать боль в животе и изжогу. Опять же, умеренность — ключ к успеху. Если у вас возникли проблемы, уменьшите потребление зеленого чая.

Врожденные дефекты

Было доказано, что употребление слишком большого количества зеленого чая является причиной дефектов нервной трубки у будущих детей из-за содержащихся в чае кофеина, дубильной кислоты и катехинов.Может быть, немного чая; большие количества могут быть опасными. Если вы обеспокоены, возможно, лучше вообще отказаться от употребления зеленого чая.

Нарушение всасывания железа

Зеленый чай блокирует усвоение некоторых питательных веществ, в том числе железа. Однако есть некоторые свидетельства того, что у тех, кто много пьёт чай, развиваются более тяжелые околоушные железы, которые нейтрализуют действие танинов чая.

Стимуляция и мальабсорбция у детей

Если вы хотите, чтобы ваши дети носились по дому, дайте им попить чаю.Если вы предпочитаете менее стимулированные, попробуйте немного полезного сока без добавления кофеина или сахара. Кроме того, танины в чае могут блокировать усвоение белков, жиров и других питательных веществ у маленьких детей.

Увеличение веса

Хотя зеленый чай Lipton не отличается от большинства других зеленых чаев в чистом виде, то есть в чайных пакетиках, он используется в продуктах, которые не являются полезными для здоровья. Lipton Iced Green Tea содержит 200 калорий, в основном из кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы. В этом отношении для вас это не лучше, чем обычная бутылка содовой.Если вы хотите взять с собой бутылку зеленого чая Lipton, убедитесь, что вы пьете его без сахара, если только вы не хотите получить здоровый прирост пустых калорий вместе с вашими антиоксидантами.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *