Posted inБизнес

Фэшн бизнес: Фэшн бизнес-аналитика

16.04.1971No Comments

Содержание

Нюансы фэшн-индустрии: к чему должен быть готов начинающий дизайнер

Тот, кто решит заняться созданием одежды, будет уделять творчеству лишь 10% своего времени, предупреждает Анна Есакова, специалист в сфере fashion-бизнеса. В основном же ему придётся иметь дело с рутинными задачами – искать швей, контролировать производство, думать о продажах, продвижении и других вопросах. О том, с какими сложностями сталкивается любой начинающий дизайнер, Анна Есакова рассказала в своей авторской колонке.

Досье

Анна Есакова, кофаундер и куратор образовательных программ бизнес-школы  Fashion Factory. Закончила экономико-аналитический факультет МИФИ, после учёбы около 7 лет занималась международным производством марки Glance. Анна присоединилась к команде Fashion Factory в 2014 году. Её знания о том, как устроен бизнес в индустрии моды, помогли расширить линейку курсов и найти опытных лекторов. Сейчас в Fashion Factory действует около 20 образовательных программ, преподаёт порядка 200 лекторов, ежегодно прослушивают курсы около 3000 человек.


 

Смена вектора

Модная индустрия – это молодая отрасль, в которой сейчас только формируются правила игры. Ещё пять-семь лет назад fashion-рынок в России сводился к ателье с индивидуальным пошивом, именуемым домами моды, десятку независимых марок с собственными производствами и магазинами, и нескольким компаниями сегмента «масс-маркет». 

Кризис сменил ориентиры: порог входа в этот бизнес снизился, магазинам стало выгодно сотрудничать с местными производителями, с рынка ушли многие международные компании. На наших глазах мода превращается в бизнес со своими принципами, законами и сложностями. О последних и поговорим. 

Поиск производства

Первый серьёзный вопрос, который решает дизайнер – как выпустить свою коллекцию. Фабрик, готовых отшивать коллекции небольшими тиражами, сейчас в России больше, чем было три года назад. И разместить заказ на пошив, условно говоря, 10 единиц одежды теперь стало значительно легче. Но с оговоркой – преимущественно в Москве, Петербурге и центральной части России. Дизайнерам же из регионов приходится прибегать к услугам ателье и швей-надомниц. А это увеличивает себестоимость изделий. 

При выборе швейного цеха стоит сначала посмотреть, на чём специализируется предприятие, и со скепсисом отнестись к тем, кто может шить параллельно пальто и платья из шифона. 

Следующий шаг – это пошив тестового образца, желательно во всех размерах, и составление технического задания с последовательностью операций, схемами и фотографиями узлов (примерами того, как должны быть пошиты детали, какими швами и т.д.). В договоре, помимо всего прочего, нужно прописать штрафы за несоблюдение сроков и брак, а также обозначить, какие дефекты считаются браком. 

При выпуске следующих коллекций большой сложностью становится контроль качества и сроков исполнения, а также определение адекватной стоимости пошива. Самое оптимальное решение — оптимизировать работу с производством.

При этом важно не только уметь экономить на пошиве, не потеряв при этом в качестве, но, самое главное, организовать процесс быстрого допроизводства. Так, можно отшить небольшую партию без риска, а если продажи пошли, то быстро дошить ещё. Это выгодно и с экономической точки зрения, и соответствует принципам устойчивой моды. 

Кассовый разрыв, о котором легко забыть

В индустрии моды заработок не ежемесячный, а сезонный. Распространённая ошибка тех, кто начинает заниматься производством одежды — вложить все средства в первую коллекцию. На самом деле, в начальный бюджет нужно закладывать создание и производство как минимум двух коллекций, и рассчитывать на реальную прибыль только через полгода. В противном случае – есть риск остаться без коллекции в следующем сезоне. 

Каналы продаж

Магазины, готовые брать у дизайнеров коллекцию под реализацию, и собственный онлайн-магазин – это тот минимум каналов продаж, с которого обычно начинают марки одежды. В идеале нужно стремиться к оптовым закупкам коллекций (что пока редкость для российских ритейлеров) и развивать собственные каналы продаж (для чего нужно вкладывать бюджет в продвижение). 

Как договориться об оптовой закупке вашей коллекции теми магазинами, с которыми уже налажено сотрудничество? Если коротко, то у марки должны быть модели, которых не хватает магазину, а для марки это означает – соответствие трендам, широкий модельный ряд, глубокий размерный ряд и выгодные условия закупки. 

Многие считают, что наличие собственного магазина для дизайнера или производителя одежды – это залог успеха. Но это не всегда так. Во-первых, нужно иметь довольно большой ассортимент моделей, чтобы «покрыть» площадь магазина. Во-вторых, правильно подобрать локацию, желательно в ключевом торговом центре. В-третьих, учитывать расходы на аренду, ремонт, работу, продвижение магазина. 

Коллекции, которые могут провалиться

Понимание о коммерческом успехе коллекции приходит с опытом. Важно найти баланс между задумками дизайнера и потребностями клиентов. Подписчики ваших страниц в соцсетях могут сколько угодно лайкать лукбуки в социальных сетях, но купят только, если вещь хорошо сидит и украшает человека. Конечно, есть ниши, например, зимняя одежда и женская одежда в стиле casual, в которых проще добиться высоких продаж, но и конкуренциях в них на порядок выше. 

Коммерческий успех первых коллекций просчитать сложно, это время для эксперимента и тестирования своих идей. Чтобы первая коллекция хорошо продавалась, дизайнеру нужно понимание своей целевой аудитории и её запросов, проработка посадки на людях разной комплекции, лёгкость в заказе онлайн и наличие бюджета на продвижение. 

Менеджеры, которые не имеют достаточно опыта

Уровень подготовки фэшн-специалистов сильно отстаёт от потребностей индустрии. И эта тенденция характерна не только для России, но и для всего мира. Как результат, нехватка кадров на рынке.

Даже дипломированные дизайнеры зачастую не имеют никаких представлений о том, как устроена их работа в реальности. Толковых менеджеров и управленцев ещё меньше. Зачастую марки берут новичков и обучают на практике тому, что знают сами. Но без теории и представлений о том, как устроен рынок, опыт, приобретённый в одной компании, оказывается бесполезен в другой. 

Другая серьёзная проблема – нехватка швей. Закрытие профильных техникумов, низкая зарплата и изнуряющий труд сделали профессию непопулярной. 

Всё это привело к тому, что дизайнер должен быть готов плотно погрузиться во все процессы – от закупки материалов до поиска магазинов-партнёров. Предупреждаю, что творчество будет занимать 10% времени, всё остальное – операционная деятельность. 

Вместо резюме

Мода – это редкий бизнес, который действительно увлекает и затягивает. Но, несмотря на возникающие сложности, дизайнеры действительно наслаждаются и процессом, и результатом своей работы.  

Современным дизайнерам открыт весь мир, и некоторые отечественные марки уже выходят на международный рынок. Например, в выставках Pitti Uomo участвуют отечественные компании верхней одежды Krakatau, Shu, Arctic Explorer, GJO.E, а агентство Dear Progress каждый сезон организует шоурум  в Париже с участием российских марок. Они сделали российские марки интересными, заполучили доверие байеров и покупателей, наладили производственные отношения. Растёт новый рынок, и каждый может в нём развиваться и становиться лидером.



Читайте также: 

Как устроена дизайн-мастерская с размерным рядом от 2XS до 12 XL.
«Своё производство было ошибкой»: почему был продан бренд Nordwestfur. 
51 лайфхак фэшн-бизнеса: что нужно иметь в виду дизайнеру-предпринимателю.

Fashion-бизнес в условиях самоизоляции: что можно, а что нельзя

Ответы юриста на самые животрепещущие вопросы в период пандемии коронавируса

Алексей Голощапов — кандидат юридических наук, управляющий партнер международной юридической компании WHITESTANDARD, тренер Корпоративной академии «Росатом» и лектор Института «Газпром» — ответил на самые насущные вопросы предпринимателей модной индустрии в прямом Instagram-эфире 21 апреля. Эфир проведен Марией Герасименко, гендиректором компании Fashion Advisors, при информационной поддержке PROfashion.

Является ли текущая ситуация, в результате которой прекращена деятельность физических магазинов в сфере моды и ограничена работа торговых центров,

форс-мажором?

Алексей Голощапов: К сожалению, к ситуации, которая сейчас происходит, оказались не готовы ни органы власти, ни само законодательство. Ст. 401, п. 3 Гражданского Кодекса РФ, которая поясняет, что такое обстоятельство неодолимой силы, была написана еще в 1994 году. И с тех пор никаких редакций у нее не было — как и форс-мажора в масштабах всей страны мы еще не наблюдали. Многие предприниматели считают, что текущая ситуация автоматически освобождает их от необходимости платить по счетам. Но это не так. Ст. 401, п. 3 ГК РФ допускает лишь освобождение от ответственности, то есть вы можете не платить пени, штрафы, неустойки, но вы не освобождаетесь от исполнения основных обязательств, а именно — от необходимости платить арендную плату, поставлять товар, закупать сырье, погашать кредиты и т. д. Эта статья может лишь приостановить действие договора, заморозить отношения сторон на какой-то период.

Также хочу обратить ваше внимание, что вы обязаны уведомить вашего контрагента — неважно, арендодателя, поставщика, клиента, подрядчика, — о наступлении форс-мажорных обстоятельств. Уведомить нужно письмом, отправленным «Почтой России», с уведомлением о вручении и описью вложения. Дополнительно можно продублировать письмо по email или вручить его нарочным.

Читайте также:
Российские власти услышали представителей легпрома

Каким образом арендатор может добиться снижения арендной платы?

Алексей Голощапов: Прежде всего следует обратиться в Торгово-промышленную палату субъекта федерации, где арендатор ведет свою деятельность, и запросить сертификат о наступлении форс-мажорных обстоятельств, который затем можно предъявить арендодателю и в суде…

Арендодатель может оставить арендную плату без изменений, согласно подписанному сторонами договору об аренде. Но есть две статьи ГК РФ, на которые следует обратить внимание. Первая — ст. 416, которая говорит о том, что обязательство может прекратиться, в частности, договор аренды, если наступили обстоятельства, о которых стороны не могли знать. К сожалению, до сих пор нет судебной практики применения этой статьи. Поэтому важно также обратить внимание на ст. 451 ГК РФ, которая говорит о расторжении или изменении договора в связи с существенным изменением обстоятельств. Иными словами, вы можете в судебном порядке изменить или расторгнуть договор. Существенное изменение обстоятельств — это ситуация, когда стороны, заключая договор, не могли предвидеть, что обстоятельства изменятся настолько, что договор станет нецелесообразным. Обратите внимание, что изменение обстоятельств вам придется доказывать: что торговый центр был закрыт, вы не работали продолжительный срок, у вас был простой, выручка упала, при этом вы вынуждены были платить зарплату своим сотрудникам и т. д. — и если бы вы предвидели, что обстоятельства изменятся таким образом, то вы либо не заключали бы договор, либо заключили его на других условиях, с пониженной арендной платой или отчислением процента от выручки, например.

К сожалению, за период, пока идет судебное разбирательство, арендодатель может начислить вам арендную плату. Но согласно ст. 451 вы можете попросить суд снизить арендную плату на время разбирательства, потому что магазин закрыт, а после вынесения судебного решения расторгнуть договор. Кроме того, вы можете попросить освободить вас от пени, санкций, удержания обеспечительного платежа и т. д.

Действовать надо прямо сейчас. Чем раньше вы обратитесь в суд, тем выше у вас шансы выиграть дело. Верховный суд РФ разъяснил, что приостановлено очное разбирательство дел, но это не означает, что вы не имеете права обратиться в суд с исковым заявлением. Обратите внимание на то, что все ваши действия нужно фиксировать в письменном виде: переговоры об изменении договорных отношений, любые просьбы, пожелания и т. д. Если арендатор готов сделать скидку на 20%, а вы хотите получить 50%, обязательно составьте и подпишите протокол разногласий. Потом вы должны будете предоставить все письменные доказательства суду.

Читайте также:
Торговлю одеждой и обувью внесли в перечень пострадавших отраслей

Можно ли открыть физический магазин одежды, обуви и аксессуаров, расширив его ассортимент с помощью товаров первой необходимости?

Алексей Голощапов: Законодатель и надзорные органы оперируют в данном случае двумя статьями Кодекса РФ об административных правонарушениях» — ст. 5.7 (отказ в предоставлении отпуска) и ст. 6.3 (нарушение законодательства в области обеспечения санитарно-эпидемиологического благополучия населения). 1 апреля этого года в данные статьи КоАП были сделаны дополнения, которые касаются ответственности предпринимателей. Верховный суд разъяснил, что в случае нарушения этих статей могут быть одновременно выписаны два штрафа — и должностному лицу, и юрлицу. Кроме того, в отношении нарушителя могут применить административное приостановление деятельности юрлица на срок до 90 дней.

Некоторые предприниматели меняют коды ОКВЭД, продают маски, санитайзеры и т. д., а попутно — обувь, одежду или белье. В ГК РФ существует такое понятие как «притворная сделка», когда одна сделка прикрывает собой другую сделку. Поэтому предложение продавца «купи маску за 5 тысяч и получи обувь в подарок» не годится. В этом случае опять же продавец нарушает ст. 5.7 и ст. 6.3 КоАП.

Единственный сегодня легальный, на мой взгляд, вариант продолжения коммерческой деятельности в сфере моды — это онлайн-торговля. Причем, концепция «купи онлайн, а примерь в магазине» не пройдет. Пускать покупателей в магазин нельзя. Вы должны полностью заблокировать вход в физический магазин и приоткрывать дверь только для того, чтобы отдать заказ. При этом перед входом должны быть разметки дистанции, санитайзеры и другие средства защиты. И обязательно — объявление крупными буквами: «Уважаемые покупатели! Мы уважаем закон и беспокоимся о вашем благополучии. Поэтому ведем торговлю только онлайн». В данном случае, если продавец за закрытыми дверями собирает заказ, сделанный онлайн, и лишь отдает его, это не будет нарушением. Но я бы рекомендовал отправлять товар с курьером.

Правительство РФ включило непродовольственный ритейл в перечень пострадавших отраслей. Что это дает участникам отрасли и как воспользоваться поддержкой?

Алексей Голощапов: Единственный совет, который я могу дать: внимательно следите, какие меры поддержки анонсирует государство и сразу обращайтесь в соответствующие органы, чтобы их получить. Пользуйтесь всеми возможными инструментами, пытайтесь достучаться, просите. Потому что потом вам могут сказать: а вы же ничего не просили…

Узнавать главные новости, обсуждать с коллегами актуальные вопросы аренды, уплаты налогов, заработной платы и др., а также получать отчеты ассоциации РАФИ и издания PROfashion о мерах господдержки вы можете в профессиональной группе PROfashion. Business в Telegram, насчитывающей уже свыше 1000 участников.

Образование в модной индустрии | Forbes Education – обучение и образование в России и за рубежом

Обучение в США: главные отличия от российского образования

Во время своего обучения в Америке, я обратила внимание на несколько моментов.

Первое – интерактивность образования в США. Любая теория объясняется на реальных примерах, зачастую на баскетболе и американском футболе (спорт очень популярен в США), ведь профессора знают, что кривую максимизации прибыли лучше объяснить на примере NBA и Леброна Джеймса, чтобы она засела в головах студентов.

Второе – гибкость выбора классов. Университеты Лиги Плюща – огромные институты с широким спектром дисциплин, можно выбирать не только то, что соответствует выбранному факультету и специальности, но и классы в других колледжах. Так, в Корнелле есть возможность выбрать из более чем 4000 направлений. Здесь я изучала все, что мне было интересно: от языков программирования SQL и Python, Computer Aided Fashion Design до прекрасных уроков по эффективному общению, развитию лидерских качеств, даже брала классы парусного спорта и сомелье.

Третье – фокус на рекрутинге. Бизнес-школы особенно ориентированы на помощь в трудоустройстве. Есть карьерный центр и студенческие клубы. Я являюсь членом High Tech Club – клуба для всех, кто подается в Tech, где мы делимся различными ресурсами, проводим мозговые штурмы, решаем кейсы. Также университет активно использует alumni network (сеть контактов выпускников). Мне очень понравилось, что при наступлении кризиса из-за Covid–19 была оперативно сделана база резюме всех студентов, кто ищет работу или стажировку, которую разослали по сети выпускников.

При этом я понимаю, что получила прекрасное бесплатное образование в России, которое открыло мне множество возможностей и служит прочным фундаментом для всех моих достижений в настоящем. И на вопрос: «Что у нас лучше, чем в Америке?», – всегда отвечаю: «Бесплатная медицина и образование».

МГУ Fashion Business School. Модный бизнес

Программа «Модный бизнес: новая реальность» дает ответ на вопрос: как работать в индустрии моды и стиля сегодня. Широкий спектр специальных дисциплин позволяет сформировать целостное представление об индустрии тем, кто только начинает свой модный бизнес. Занятия проводят собственники и руководители предприятий, наши партнеры из Торгово-промышленной палаты РФ, Российского союза промышленников и предпринимателей, а также эксперты ряда зарубежных бизнес-школ, что позволяет слушателям «из первых рук» получить информацию о модном бизнесе на российском, международном и локальных рынках. На отечественном образовательном рынке в сфере обучения моде нет аналогов данной программы.

Срок обучения: 9 месяцев.

Время занятий:
Понедельник, среда: с 19.00 до 21.55
Суббота: с 10.35 до 16.55 (два раза в месяц)

Содержание программы:


Маркетинг и анализ рынка
  • Электронная коммерция: каналы и методы продвижения
  • Интернет-маркетинг
  • Вывод на рынок нового бренда
  • Стилевое позиционирование бренда
  • PR в индустрии моды
  • Рынок одежды
  • Рынок белья
  • Рынок обуви
  • Рынок детской одежды. Меры государственной поддержки

Международная среда бизнеса
  • Индустрия моды Италии: возможности сотрудничества в современных условиях
  • Правовая среда модного бизнеса
  • Индустрия моды Франции: новые подходы к построению fashion-бизнеса
  • Перспективы взаимодействия с Торгово-промышленной палатой РФ в Германии
  • Индустрия моды Китая: возможности работы с производителями и ритейлерами

Специальные дисциплины
  • Современный ритейл и дистрибуция одежды в России. Анализ торговых предприятий
  • Организация работы представительского офиса. Работа на рынке B2В
  • Категорийный менеджмент. Управление закупками
  • Коммерческий мерчендайзинг
  • Материаловедение. Сертификация. Маркировка. «Честный знак»
  • Категорийный менеджмент. Управление ассортиментом
  • Современные банковские продукты. Меры государственной поддержки
  • Бухгалтерский и управленческий учет
  • Налоговая система РФ

Международный учебный модуль
  • «Мода и люкс Италии: управление и инновации в креативной индустрии» в SDA Bocconi School of Management (Milan)
  • «Индустрия моды США» в Fashion Institute of Technology (New York)
  • «Мода Франции» в MOD’SPE Paris. Fashion Business School (Paris)

МГУ Fashion Business School. О нас

Почему стоит учиться именно у нас?


Престижность и востребованность степени MBA (Master of Business Administration/ Мастер делового администрирования) в мире бизнеса общеизвестна. Однако не все ясно представляют, что качественное бизнес-образование необходимо и в тех областях, которые традиционно считаются сугубо творческими – в моде и искусстве.
Может показаться, что процессы, происходящие здесь, стихийны и неуправляемы. Однако эксперты не без основания утверждают: современные индустрия моды и арт-рынок подчиняются весьма жестким экономическим законам. Без знания этих законов невозможно достигнуть сколько-нибудь существенных результатов. Практика показывает – эффективно руководить предприятием в этих отраслях могут только специалисты, получившие полноценное бизнес-образование и одновременно хорошо разбирающиеся в специфике моды и искусстве. Такое образование можно получить в МГУ им. М.В. Ломоносова – самом авторитетном и престижном учебном заведении нашей страны. Именно здесь были открыты первые в России инновационные программы «MBA-Индустрия моды» и «MBA-Арт-менеджмент» по подготовке эффективных руководителей в данных сферах бизнеса.

Программа MBA, в отличие от стандартного второго высшего образования по менеджменту, позволяет получить не только теоретическую подготовку, но и специфические прикладные знания в упомянутых областях. Освоение современных маркетинговых и управленческих технологий, правовой базы, экономики и финансов дает возможность выпускнику разрабатывать эффективные стратегии развития бизнеса. Анализ модного и арт-рынков, изучение истории и теории моды, современного искусства, ритейла, арт-менеджмента, мерчендайзинга позволяют адоптировать универсальные принципы бизнеса к тем сферам, в которых выпускники намереваются реализовать свой потенциал.
И еще один важный аспект. Современный бизнес – это во многом профессиональные связи. Получение степени MBA в МГУ – лучший способ войти в круг известных людей, занятых в модном и арт-бизнесе.

Где сегодня наиболее востребованы наши выпускники?
Окончившие программу «MBA-Индустрия моды» работают на должностях руководителей среднего и высшего звена в различных секторах модной индустрии. Это и производство, и сектор продаж, и масс-медиа (специалисты в области рекламы, руководство PR-службами). Выпускники программы «MBA-Арт-менедмжент» реализуют себя в качестве управленцев современных арт-институций, галеристов, кураторов выставок. Дома моды ведущих дизайнеров, бутики, модные показы, выставки и презентации – везде наши выпускники занимают ведущие позиции. Модная индустрия и арт-рынок – динамично развивающиеся отрасли, и их потребность в компетентных руководителях постоянно растет.

MBA со специализацией в индустрии моды: диплом МГУ

Master of business administration

 «ИНДУСТРИЯ МОДЫ»

О программе

«МВА – Индустрия моды» – первая в России программа МВА, которая готовит топ-менеджеров предприятий модного бизнеса. Она нацелена на развитие у слушателей стратегического мышления, лидерских качеств, умения принимать и реализовывать
управленческие решения в условиях неопределенности.
Аналитическая часть программы посвящена углубленному изучению вопросов маркетинга, экономики, финансов и права. Практическая часть реализуется в формате встреч и обмена опытом с лидерами модной индустрии, круглых столов и мастер-классов.
Значительный объем специализированных дисциплин дает возможность слушателям изучить все основные составляющие современного модного бизнеса: от ритейла и управления ассортиментом крупных предприятий до создания и продвижения дизайнерских марок.
Большое внимание уделяется также анализу и специфике работы на отраслевых рынках и в сфере электронной коммерции.

Описание программы

Центр креативных индустрий создан в 2006 году в Московском университете в рамках Инновационного образовательного проекта как структура, позволяющая внедрить новейшие формы бизнес-образования в сфере моды и искусства. За четырнадцать лет в Центре креативных индустрий прошли обучение более тысячи специалистов – ныне успешных предпринимателей, PR-менеджеров, дизайнеров, галеристов, кураторов выставочных проектов, бренд-менеджеров, модных журналистов и стилистов.

Содержание программы

​

Менеджмент

Современные теории менеджмента

Стратегический менеджмент

Бизнес-планирование

Управление организационными изменениями и развитием

Управление интеллектуальным и человеческим капиталом

Количественные методы в управлении

 

Маркетинг и анализ рынка

Электронная коммерция: каналы и методы продвижения

Интернет-маркетинг

Вывод на рынок нового бренда

Стилевое позиционирование бренда

PR в индустрии моды

Рынок одежды

Рынок белья

Рынок обуви

Рынок детской одежды. Меры государственной поддержки


 

Экономика и финансы

Управленческая экономика

Финансово-кредитные системы

Бухгалтерский и управленческий учет

Налоговая система РФ

Современные банковские продукты. Меры государственной поддержки


 

Международная среда бизнеса

Индустрия моды Италии: возможности сотрудничества в современных условиях

Правовая среда модного бизнеса

Индустрия моды Франции: новые подходы к построению fashion-бизнеса

Перспективы взаимодействия с Торгово-промышленной палатой РФ в Германии

Индустрия моды Китая: возможности работы с производителями и ритейлерами


 

Специальные дисциплины

Современный ритейл и дистрибуция одежды в России. Анализ торговых предприятий

Организация работы представительского офиса. Работа на рынке B2В

Категорийный менеджмент. Управление закупками

Коммерческий мерчендайзинг

Материаловедение. Сертификация. Маркировка. «Честный знак»

Категорийный менеджмент. Управление ассортиментом

Коммерческая мода

Прогнозирование в индустрии моды

История моды и дизайна

 

Международный учебный модуль

«Мода и люкс Италии: управление и инновации в креативной индустрии» в SDA Bocconi School of Management (Milan)

«Индустрия моды США» в Fashion Institute of Technology (New York)

«Мода Франции» в MOD’SPE Paris. Fashion Business School (Paris)

Целевая аудитория

  • Руководители высшего и среднего звена организации

  • Владельцы собственного бизнеса

  • Те, кто планируют открыть свое дело

Результаты программы

  • Повышение бизнес-эффективности

  • Личностный рост

  • Международный опыт

Телефон для справок: 8 925 472-24-67 (с 10.00 до 17.00)

​

​

Документ по окончании программы:
Диплом МГУ имени М.
В.Ломоносова о профессиональной переподготовке с присвоением квалификации МВА

Наши преподаватели

кандидат физ.-мат. наук, руководитель Центра исследований культурной среды философского факультета МГУ им. М.В.Ломоносова

заместитель декана экономического факультета МГУ по развитию

сооснователь бренда женского вязаного трикотажа «Русский сезон», эксперт «PROfashion Consulting»

Предварительная заявка на обучение

Регистрация для аромата и патент на принт: защита прав в fashion-бизнесе :: РБК Pro

Индустрия российской моды за последние годы вышла на новый уровень. Многие дизайнеры получили признание за рубежом. Но чем популярнее модель одежды, тем выше риск, что конкуренты попытаются ее скопировать. Разберем главные способы защиты идей в сфере моды

Фото: Vittorio Zunino Celotto / Getty Images

С какими трудностями сталкиваются дизайнеры в России

Создание одежды ― это творчество, креатив, поиск и воплощение новых идей. Но дизайнеры не всегда знают, как защитить свои разработки от несанкционированного копирования. В сфере моды подобные попытки ― не редкость. Иногда они оборачиваются громкими разбирательствами.

Порой дизайнеры вдохновляются коллекциями прошлых лет. С одной стороны, мода циклична, и довольно часто идеи кутюрье спустя годы возвращаются на подиумы. С другой — иногда такие цитирования граничат с явным плагиатом.

Примером такого копирования можно назвать неоднократное «возрождение» свитера I’m a luxury, который впервые выпустил в 1980-х годах модный дом Blades of Saville Row. Свитер стал популярным после того, как в нем сфотографировали принцессу Диану. Позже модель была растиражирована как зарубежными, так и российскими брендами. В частности, свитер вошел в коллекции Walk of shame 2012 года и Product of limitation 2019–2020 годов.

Зачастую дизайнеры просто не обращают внимания на подобные заимствования. Но реплика изделия может попасть в масс-маркет. Там она продается по более низкой цене и приносит прибыль ретейлеру, в то время как автор идеи не получает никаких отчислений. Чтобы избежать этого, дизайнерам важно грамотно защищать свои права. Это позволит как изъять плагиат из продажи, так и получить компенсацию за незаконное копирование изделия.

Как защитить права на дизайн

Законом предусмотрены три способа защиты прав на дизайн одежды. Разберем полюсы и минусы каждого из них.

1. Авторское право

Согласно статье 1259 Гражданского кодекса, дизайн относится к объектам авторского права. Это касается и дизайна одежды.

Управление модным бизнесом | Технологический институт моды

Информация, связанная с COVID-19

Преподаватели и сотрудники FIT в настоящее время работают удаленно.

Посетите fitnyc.edu/restart, чтобы узнать о последних событиях, касающихся планов на осенний семестр 2020 года.

Fashion — это динамичный мир, в котором важны правила стиля и стратегия!

Каждый сезон дизайнеры демонстрируют свои последние творения, образы, которые в конечном итоге делают их от взлетно-посадочных полос до веб-сайтов и магазинов по всему миру. Это работа товара менеджер, чтобы выбрать лучшее из этих образов и тенденций, смешивая и сочетая цвета, размеры и силуэты, чтобы дать покупателям то, что они хотят, по доступной цене. платить.Это сложная карьера, сочетающая творческие навыки и аналитическое мышление. Изучение модного бизнеса для получения степени менеджмента модного бизнеса позволит подготовить студентов к успешной карьере.

Нью-Йорк — лучшее место для любого студента, увлекающегося модой. мерчандайзинг. Под руководством опытных профессионалов вы получите возможность изучать реальные навыки за пределами учебной аудитории, посещая выставочные залы, специализированные магазины и закупочные офисы по всему городу.Стажировки и учебные классы предоставляют дополнительный личный опыт и возможности для установления контактов.

Работая индивидуально и в команде, вы будете изучать маркетинг моды, разработку продуктов, покупка и планирование, поиск, стиль, управление модой и прогнозирование, искусственное развитие интеллекта, социальных сетей и аналитики. Вы овладеете необходимыми навыками в глобальных розничных операциях и управлении, и научитесь сочетать свое чувство стиль с деловой хваткой.

Основные характеристики:

  • Управление бизнесом в сфере моды в FIT — самая крупная и старейшая программа на получение степени в вид в деревне.
  • Консультативный совет руководителей отрасли следит за тем, чтобы программа отражала текущие стандарты и практики в этой области.
  • Программы имеют тесные связи с промышленностью, и выпускники предлагают широкие возможности для налаживания контактов.
  • Международная программа управления бизнесом в сфере моды во Флоренции и Нью-Йорке — единственная в своем роде — позволяет студентам изучать один год программы бакалавриата в FIT и один год в Международном институте Polimoda дизайна одежды и маркетинга в Италии.
  • студентов получают отраслевые стипендии.

В этой программе вы будете:

  • иметь возможность совершить производственные поездки в магазины и корпоративные офисы и встретиться с руководители отрасли.
  • опыта стажировки в крупных компаниях, таких как Michael Kors, Tory Burch, Rent-the-Runway, StitchFix, Madewell, Bloomingdale’s, Macy’s, Nordstrom, Burlington, Kohl’s, Century21 Универмаги, Сакс, Энн Тейлор и Кейт Спейд.
  • сотрудничают с сокурсниками по внеклассным проектам в студенческих клубах, включая Merchandising Society, Collegiate DECA, Runway 27 и Black Retail Группа (BRAG).
  • узнайте о глобальных стратегиях мерчандайзинга на занятиях в Нью-Йорке и посмотрите, как они приходят к жизни в программах обучения за рубежом в Австралии, Лондоне, Гонконге, Париже, Риме и Флоренции.

Годовая программа получения степени младшего специалиста по управлению модным бизнесом доступна в Интернете.

Как начать модный бизнес в 2020 году — The Fashion Business Coach

Можете ли вы поверить, что снова наступило то время года ?! Интересно, многие ли из вас намеревались начать свой модный бизнес в 2019 году, но не смогли этого сделать? Возможно, вы не знали, с чего начать, может, подкрался страх, или жизнь просто помешала. Какой бы ни была причина, по которой вы не начали свой новый модный бренд, я хотел бы поделиться некоторыми советами по запуску бренда одежды в 2020 году. Если у вас уже есть бизнес, этот пост поможет тем из вас, у кого уже есть бренд. подготовить вашу компанию.

Подготовка

Как бы скучно это ни звучало, но подготовка является ключевым моментом, а поскольку в индустрии моды особенно трудно добиться успеха, вы должны быть уверены, что с самого начала у вас есть надежная стратегия. Не паникуйте, я не говорю о бизнес-плане, который все поет и танцует, на написание которого у вас уйдет целый год.Вместо этого я говорю о направлении, в котором вы хотите двигаться. Если вы не хотите получить ссуду в банке или инвестора, вам не нужно ничего особенного — просто простой документ для справки, в котором изложены ваши цели. и как вы надеетесь туда попасть. Некоторые вещи, которые следует учитывать:

  • Какой цели будет служить ваш бренд или какую проблему он решит? Вы должны иметь в виду конкретного целевого клиента, чтобы вы могли разрабатывать дизайн специально для него, создавать бренд, который им понравится, и, в конечном итоге, продавать им. Чтобы получить помощь в выборе целевого клиента, вы можете щелкнуть здесь, чтобы прочитать статью по этой теме.

  • Какую бизнес-модель вы хотите использовать? Хотели бы вы продавать свои изделия отдельным клиентам или, возможно, бутикам? Как вы получите эти заказы?

  • Начни маркетинг сегодня! В тот момент, когда вы знаете, что собираетесь создать бренд и у вас есть представление о типе клиентов, которым вы хотите продавать, это момент, когда вам нужно начать маркетинг. Многие люди оставляют это слишком поздно, в идеале вам нужно начать маркетинг как минимум за 6 месяцев до запуска.Подробнее об этом читайте в моей бесплатной маркетинговой статье, которую вы можете найти, нажав здесь.

Карьера в индустрии моды: как начать

Гостевой пост: Джуди Хофмейр

Попасть в порог индустрии моды может быть непросто. Это чрезвычайно конкурентный мир, где крутые креативщики и дерзкие стратеги должны работать вместе, чтобы не отставать от быстро меняющихся тенденций и требовательной аудитории, избалованной выбором. При этом карьера в моде может быть очень привлекательной для молодых, изобретательных выпускников университетов, чья любовь к индустрии моды сочетается только с их решимостью оставить в ней свой след. Из этой статьи вы узнаете, как поставить ногу на шпильках в дверь.

Мой опыт работы с индустрией моды показывает, что задачи, которые удерживают ее на плаву, более разнообразны, чем кажется со стороны. Могут быть некоторые брутальные модные среды, но в целом The Devil Wears Prada — не совсем точное описание индустрии! Вот несколько советов о том, где искать возможности, как максимально использовать их и как подготовиться к этому времени.

Часть 1: Где искать возможности

Ищите стажировку в моде

Лучшее место для начала — это стажировка. Даже если вы изучали что-то связанное с модой, ничто не сравнится с реальным опытом. Вы должны быть полностью согласны начинать снизу. Стажировка в моде гарантированно дополнит ваши учебные знания и развит ваши навыки. Кроме того, стажировка часто служит расширенным собеседованием при приеме на работу и может обеспечить вам постоянную должность.

Большая рыба в маленьких водоемах

Не всем из нас удастся сделать карьеру в духе Лорен Конрад. Самый важный урок, который нужно усвоить, заключается в том, что в этой индустрии больше ролевых игроков, чем Vogue и Fashion TV. Более мелкие игроки часто предлагают возможности, в которых вы узнаете больше, приобретете больше опыта и получите больше признания. Модные стартапы в значительной степени полагаются на стажеров, и, поскольку эти компании все еще развиваются и только укрепляются, ваш вклад может иметь вдвое большую ценность, чем изготовление копий и прием заказов на кофе в каком-нибудь глянцевом журнале.

Присутствовать онлайн

Когда дело доходит до индустрии моды сегодня, самое важное место, где вы можете быть, — это онлайн. Используйте поисковые системы, сети блогеров и социальные сети, чтобы следить за модными платформами как в вашем регионе, так и за рубежом. У большинства организаций будет ссылка на страницу с их «вакансиями». Есть также много сайтов, которые служат центрами вакансий в индустрии моды. Социальные сети, такие как LinkedIn, также являются отличными платформами для поиска возможностей. Возьмите за привычку регулярно проверять эти страницы и подавать заявку, как только что-нибудь появится.Нет необходимости подчеркивать, насколько важно адаптировать каждое сопроводительное письмо к работе, на которую вы претендуете. Выделите свои сильные стороны и четко укажите, какую пользу они принесут компании.

Часть 2: Как максимально использовать возможности

Следите за полученными навыками

Как и в случае любой другой вакансии, очень важно иметь позитивный настрой — даже при выполнении монотонных задач или ощущении перегружен. Записывайте каждый раз, когда вы изучаете что-то новое или овладеваете навыком.Вы будете удивлены, как быстро растет ваше резюме.

Определите карьеру в моде своей мечты

Одной из самых продуктивных вещей, которые я сделал, было определение работы моей мечты (независимо от того, насколько она была недостижимой в то время) и сосредоточение внимания на том, что мне нужно было бы знать и уметь делать. считаться за это. Да, на получение такого опыта могут уйти годы, но это облегчает принятие решений о карьере и определение вашего следующего шага.

Не бойтесь спрашивать

Во время моей первой стажировки я узнал, что просить что-то сделать — это самый простой способ развиваться.Хотите узнать больше о связях с общественностью? Почему бы не спросить человека, ответственного за это, можете ли вы внести небольшой вклад или просто наблюдать за процессом? Поиск наставника в отрасли — это также способ узнать о вещах, отличных от тех, которые указаны в вашей должностной инструкции.

Часть 3: Что делать в это время…

Продолжайте двигаться

Я много говорил о навыках. Реальность такова: индустрии моды нужны люди с самыми разными талантами.Им нужны писатели, стратеги, дизайнеры, руководители проектов, бизнес-разработчики, маркетологи, фотографы и даже бухгалтеры! Придерживаться того, в чем вы хороши, — отличная отправная точка. Если вам не удается найти возможности в модной среде, существует множество организаций, где вы можете развить те же навыки, которые необходимы индустрии моды.

Проявить инициативу

Я не могу переоценить, насколько ценно проявление инициативы. Создание блога или голоса в социальных сетях — один из лучших способов создать сеть и получить признание в мире моды.Даже если ваш будущий работодатель никогда о вас не слышал, показ им того, чего вы достигли в свободное время, дает вам огромный шаг вперед. Создать онлайн-платформу сегодня проще, чем когда-либо. Используйте его, чтобы поделиться своими мыслями, вдохновением, личным стилем и своими писательскими / творческими / редакционными навыками.

Следите за модными тенденциями

И последнее, но не менее важное: будьте в курсе того, что происходит в индустрии моды. Легкий способ сделать это — следить за несколькими крупными звездами или медиа-домами в Твиттере и каждый день перед завтраком изучать горячие темы и последние тенденции моды.Когда вы добьетесь большого успеха, вы будете достаточно осведомлены, чтобы сформировать мнение и внести ценный вклад.

Есть много возможностей. Ваш энтузиазм и креативность — ваши сильные стороны в мире моды. Не сидите на месте — засучите рукава и покажите индустрии, из чего вы сделаны!

Джуди Хофмейр увлечена двумя вещами: модой и цифровым миром. В настоящее время она работает в интернет-сообществе моды STYLIGHT.Что ей больше всего нравится в своей работе? Посещает недели моды, пишет о новейших тенденциях, разговаривает с модными блогерами и исследует укромные уголки своего нынешнего родного города Мюнхен.

Хотите больше подобного контента? Зарегистрируйтесь для получения бесплатного членства на сайте, чтобы получать регулярные обновления и собственный канал личного контента.

Как начать модный бизнес за 5 шагов — точки измерения

Шаг 2: Выберите имя

Некоторые могут сказать вам, что вам не нужно сразу иметь имя, но получить его довольно сложно. присутствие на веб-сайте и в социальных сетях, если вы еще не знаете, как вас будут называть, не говоря уже о легальном открытии бизнеса.Если вы еще не знаете, как вас зовут, не волнуйтесь! Вы можете использовать собственное имя и создать свою компанию в качестве администратора базы данных. Однако имейте в виду, что привязка вашего бизнеса к вашему личному имени может повлечь за собой личную ответственность, если что-то пойдет не так.

Помните, что вы не можете иметь то же имя, что и другая компания В ВАШЕЙ ОТРАСЛИ. Так, например, мой бренд называется Nascent, есть другие компании с названием Nascent, но ни одна из них не работает в индустрии моды. На самом деле, юридическое название — Nascent Womens, что позволяет мне еще больше дифференцировать и дистанцироваться от любых судебных разбирательств.Если выбрано желаемое имя, подумайте о добавлении еще одного слова, чтобы сделать его более уникальным.

Мой любимый метод поиска названия для бизнеса — это выбрать ключевые слова из этой отрасли или ниши. Тогда спуститесь в «черную дыру» синонимов Dictionary.com. Попробуйте сгруппировать уникальные слова или сделайте это простым. Например, точки измерения — это общий термин в техническом дизайне. Итак, я знаю, что моя компания будет иметь более высокий рейтинг среди людей, которые уже ищут в моей уникальной нише в отрасли.

Также сделайте это личным! Название вашего бренда — отличный способ начать историю вашего бренда.Например, точки измерения или страница POM в Tech Pack — это основа дизайна. Без страницы POM невозможно создать ни один узор, ни образец. Это жизненно важный элемент для информирования дизайна. Моя цель по пунктам измерения — сделать именно это. Станьте опорой в отрасли, проинформируйте вас, чтобы вы были готовы, будьте вашим планом движения вперед. Так что примите это во внимание и посмотрите, сможете ли вы привнести какую-то цель в название своей компании.

Я знаю, что придумывать имя может быть непросто! Не усложняйте.Выберите что-нибудь и придерживайтесь этого. Просто посмотрите на бренды вокруг вас! Тебе действительно волнует, как их зовут? ИЛИ вас больше волнует то, что они вам предлагают? К сожалению, для того, чтобы открыть свой бизнес на законных основаниях, вам нужно иметь имя. Так что подумайте об этом, выспитесь и примите решение!

Введение — Индустрия моды: Справочник ресурсов

Это лишь некоторые из наиболее очевидных концепций, которые следует учитывать при анализе отрасли.Это было включено, потому что они иллюстрируют идею о том, что есть части индустрии моды, которые необходимо исследовать небольшими частями как часть более широкой картины.

Розничная торговля

Кэрол Л. Хайсмит, фотограф. Магазин одежды Хантингтон-Бич, Калифорния. 2012. Архив Кэрол М. Хайсмит, Отдел эстампов и фотографий Библиотеки Конгресса.

Традиционно одежда продавалась в обычных бутиках и крупных универмагах. Были также каталоги, а затем и телевизионные / кабельные станции.

В конце 20 века Интернет стал одним из основных игроков в продаже модной одежды. Многие магазины создали веб-сайты для продажи товаров в Интернете, в то время как крупные дома моды создали веб-сайты, чтобы показать потребителям свой продукт и как способ продажи напрямую потребителям. Новые, более мелкие бренды использовали веб-сайты для повышения своего профиля и в качестве способа продаж потребителям или бутикам. Также растет количество веб-брендов, внешних, узкоспециализированных и нишевых сайтов, таких как сайты, продающие только обувь, сайты перепродажи и т. Д..

Одним из преимуществ покупок в Интернете для потребителей является то, что они видят новые бренды, но есть также возможность персонализировать, настраивать и видеть расширенный ассортимент товаров за пределами узкого ассортимента, продаваемого в магазинах с ограниченным пространством. Это также позволяет брендам продавать товары напрямую потребителям, а более мелким брендам — ​​конкурировать.

Следует отметить еще несколько примечательных тенденций в розничной торговле. Один из них — это магазин концепций, в котором продается тщательно подобранный ассортимент товаров, связанных с определенной темой.Эти бренды заинтересованы в общении с людьми через открытия и опыт, и были особенно связаны с брендами, которые имеют сильную идентичность, в том числе некоторые на рынке предметов роскоши. Еще один тренд — шоу-рум. Именно здесь розничные магазины действуют больше как демонстрационный зал для своих продуктов, а не как способ их продажи в магазине. Эта концепция также может быть изменена, как в случае с физическими магазинами Amazon, которые действуют как магазин и выставочный зал, но также работают совместно с их интернет-магазином.

Наконец, хотя когда-то социальные сети могли быть средством для компаний продвигать бренды и продукты, они также все чаще становятся способом, которым эти учетные записи социальных сетей также могут выступать в качестве витрины.

Fast / Ultra-Fast Fashion

«Быстрая мода» — это термин, используемый розничными продавцами для обозначения дизайна, который быстро перемещается с подиума в магазин, чтобы уловить текущие модные тенденции, а не ждать, пока они отфильтровываются в рамках традиционного модного цикла. Иногда его называют «дешевым и модным», и он охватывает весь жизненный цикл от дизайна до создания и маркетинга моды.Некоторые бренды на этом рынке, такие как H&M и Zara, имеют сильное присутствие на рынке, в то время как другие, такие как Shein (и Romwe), работают только в Интернете.

Но жизненный цикл отрасли ускорился еще быстрее. Теперь сверхбыстрая мода от таких брендов, как Asos, Boohoo, Fashion Nova и Shein, начала доминировать в модной экосистеме. Они могут извлечь выгоду из быстро меняющихся тенденций и вирусных ощущений.

Этот сектор моды вырос и стал значительной частью общей розничной торговли модной одеждой, поэтому его можно исследовать как независимую тему в более крупной индустрии моды.Чтобы по-настоящему взглянуть на этот сектор, вы также захотите изучить отдельные компании, которые производят и продают, чтобы получить более полную картину.

Устойчивость

Тенденция к этичной моде и экологически чистым покупкам связана с быстрой модой, а также со стремлением к более этичной деловой практике. Это привело к росту инициатив, связанных с экологией, таких как Кампания за чистую одежду, Fashion Pact

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *