В чем нуждается рынок в россии: Самый востребованный бизнес: 9 лучших идей – Самый ходовой товар в России в этом году — Готовые списки

Налоговая политика нуждается в оцифровке :: Экономика :: Газета РБК

Эксперты ЦСР рекомендуют установить сборы с российских доходов международных ИТ-компаний

России следует обложить цифровым налогом прибыль корпораций вроде Google или Facebook от деятельности в России, считают в ЦСР. О поиске вариантов ужесточения налоговой нагрузки на ИТ-гиганты ранее сообщал Минфин

Фото: DPA / ТАСС

Эксперты Центра стратегических разработок (ЦСР), в руководство которого входит помощник президента России Максим Орешкин, проанализировали возможные сценарии реформирования налогообложения ИТ-гигантов в России и оценили преимущества и недостатки каждого из подходов. По их мнению, России следует перестраховаться на случай провала поисков единого для всех стран подхода к распределению налогов цифровых корпораций и внедрить собственный цифровой налог. В то же время односторонние меры могут спровоцировать ужесточение санкций США. Текст исследования есть у РБК.

Налоговое неравенство

Правила налогообложения не успевают за развитием современных цифровых бизнес-моделей. Иностранные ИT-гиганты, зарабатывая на пользователях по всему миру, платят налог на прибыль только по месту регистрации штаб-квартиры. В результате страны не только теряют налоговые доходы, но и нарушаются принципы справедливой конкуренции — национальные цифровые компании платят больше налогов и, соответственно, работают в менее выгодных условиях, чем зарубежные.

Организация экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) с 2015 года пытается найти единый международный подход и решить проблему несправедливого распределения налогов ИТ-гигантов. Разработать механизм, который устроил бы все страны, пока не удалось.

Главная сложность в том, как рассчитать, какая доля прибыли мультинациональной корпорации приходится на ту или иную страну. Сколько прибыли генерируют пользователи в той или иной стране, знают только сами корпорации, но они не раскрывают детальную информацию, отмечали ранее опрошенные РБК эксперты. Поэтому сохраняется большая неопределенность, и, вероятно, единый механизм так и не будет разработан. «До готового результата еще далеко, и есть риск, что в целом консенсуса в ОЭСР не будет», — заявил на презентации доклада руководитель направления «Налоговая политика» ЦСР Левон Айрапетян.

Ряд государств, включая Великобританию, Францию, Италию, не дожидаясь глобального консенсуса, в одностороннем порядке ввели собственные цифровые налоги.

В конце 2019 года ОЭСР опубликовала предложения по двум блокам Pillar 1 и Pillar 2, которые должны стать основой для достижения мирового консенсуса. Основные параметры единого механизма планируется подготовить к июлю 2020 года, а окончательное решение предполагается достичь к концу 2020 года.

Российский Минфин в поисках новых источников пополнения казны также начал прорабатывать варианты ужесточения налоговой нагрузки на международные ИТ-корпорации. Положение об этом появилось в «Основных направлениях бюджетной, налоговой и таможенно-тарифной политики на 2020 год и плановый период 2021 и 2022 годов». Однако конкретных законодательных инициатив пока нет.

«В целом мы полагаем, что сегодня было бы целесообразно приступить к подготовке и разработке цифрового налога, — говорит Айрапетян. — Нам надо подстраховаться на случай неблагоприятного исхода переговоров и защитить свои фискальные интересы в случае, если ОЭСР не придет к единому механизму».

C 2017 года в России уже действует «налог на Google» — обязанность иностранных продавцов цифровых услуг платить НДС в России, и тысячи иностранных компаний встали на учет в российских налоговых органах.

Однако НДС с электронных услуг покрывает далеко не все digital-модели и не решает проблему несправедливого распределения прибыли. «Регистрация для уплаты НДС никак не меняет ситуацию по распределению прибыли. Достаточно открыть формальный офис, но по факту здесь нет никого», — утверждает Левон Айрапетян.

Под «налог на Google» не подпадают, например, доходы от онлайн-рекламы, таргетированной на российских пользователей, и продажа данных россиян. «Они как раз могли бы стать объектом обложения цифровым налогом», — отмечает Айрапетян.

Упущенная выгода

• Введение цифрового налога увеличит доходы государства.

Если ОЭСР так и не придет к единому решению, страны, которые уже разработали цифровой налог, окажутся в более выгодном положении, в то время как у стран, которые подобный налог не разрабатывали, уйдет время на подготовку законодательства, отмечается в докладе ЦСР. «Они могут начать взимать налог, который причитается нам», — предупредил Айрапетян.

• Цифровой налог уравняет условия для бизнеса, поддержав отечественные цифровые компании.

Россия одновременно является рынком — потребителем цифровых услуг и поставщиком таких услуг, располагая конкурентоспособными на международном уровне ИТ-компаниями: «Яндекс», «ВКонтакте», Wildberries и др. Однако сейчас прямые конкуренты отечественных компаний находятся на российском рынке в более выгодных условиях, платя меньше налогов.

• Цифровой налог подстрахует на случай, если механизм ОЭСР будет распространяться не на все ИТ-корпорации.

Дело в том, что в декабре 2019 года США, как основной поставщик электронных услуг, предложили сделать единый подход опциональным, и ОЭСР приняла идею к рассмотрению. Предложенный США режим safe harbor (правило безопасной гавани) оставляет за ИТ-гигантами право отказаться от разработанного ОЭСР решения. «В таком случае перед странами встанет вопрос, как быть с компаниями, которые откажутся от модели ОЭСР, — рассуждает Айрапетян. — Напрашивается только один вывод: взимать с них тот самый односторонний цифровой налог». Если при таком решении у России не будет готового механизма, придется с нуля разрабатывать цифровой налог, тогда как другие страны уже будут взимать платежи и получать дополнительные доходы, предупреждает ЦСР.

По предварительной оценке ОЭСР, дополнительные доходы от введения механизма в группе стран, в которую входит и Россия, составят в среднем около €390 млн в год. Односторонний цифровой налог принесет больше поступлений, отмечают в ЦСР, потому что по модели ОЭСР страны делятся друг с другом правом взимать налоги.

Разработка цифрового налога, по оценке экспертов, может занять около года.

При другом сценарии, если ОЭСР все же выработает единый подход, у России будет только одна проблема — как интегрировать в локальное законодательство механизм ОЭСР. Если консенсуса не будет, Россия просто сделает временный налог постоянным, резюмировали эксперты.

Какие страны ввели цифровой налог

Первой страной стала Франция, сделавшая это в 2019 году. Платежи по ставке 3% платят цифровые компании с суммарным доходом по всему миру от €750 млн, более €25 млн из которых принесли французские пользователи. Причем срок исковой давности по цифровому налогу увеличен с трех до шести лет. Однако Франция приостановила взимание налога до конца 2020-го с условием, что, если до конца года ОЭСР не выработает единый механизм, взимание налога возобновится. В 2020 году Франция планирует собрать благодаря новому налогу свыше €450 млн.

Турция с 1 марта начала взимать цифровой налог по ставке 7,5%.

Великобритания планирует начать взимать цифровой налог по ставке 2% с апреля 2020 года и оценивает дополнительные доходы от £275 млн в 2021–2021 годах. Италия планирует ввести 3-процентный налог с января 2021 года и получать свыше €600 млн ежегодно. На случай, если ОЭСР не примет единый подход, свой механизм также разработала Испания.

Как правило, в этих странах налогом облагается прибыль компаний от трех основных видов услуг:

• услуги цифровых платформ и маркетплейсов;
• онлайн-реклама, таргетированная на пользователей в этой конкретной стране;
• продажа данных, полученных на основе предоставленной пользователем информации.

Свой механизм с 2016 года действует в Индии, он принес государству $39 млн дополнительных доходов. Сбором по ставке 6% облагаются доходы иностранных компаний от b2b-сделок в области цифровой рекламы.

Венгрия взимала налоги с онлайн-рекламы на венгерском языке по прогрессивной ставке от 5,3 до 7,5% и 5% при вторичном налоговом обязательстве. Однако за 2018 год венгерский налоговый орган отчитался о низком уровне собираемости с зарубежных компаний и обнулил налог.

Минусы цифрового налога

Вместе с преимуществами введения цифрового налога эксперты ЦСР оценили возможные негативные последствия такой односторонней меры.

• Главный минус односторонних мер — двойное налогообложение.

На налоги от одной и той же онлайн-сделки, например между пользователями во Франции и Италии, могут претендовать обе страны. Из всех стран, которые внедрили цифровой налог, лишь Великобритания предусмотрела меры для частичного устранения двойного налогообложения. В частности, компаниям разрешено вычитать расходы на уплату цифрового налога из базы по налогу на прибыль, а также относить 50% налогооблагаемых доходов на юрисдикцию, где действует аналогичный цифровой налог.

• Цифровой налог может спровоцировать дополнительные санкции США — основного поставщика электронных услуг.

Так, Франция заморозила цифровой налог в том числе из-за угрозы повышения таможенных пошлин со стороны США. Американская администрация назвала цифровой налог Франции дискриминационным и пригрозила ввести 100-процентные пошлины на ввоз французских товаров на сумму $2,4 млрд.

• Дополнительный налог нарушит стабильность условий для международного бизнеса — неопределенность возрастет, и инвестиции снизятся.
• Вслед за Россией страны бывшего СССР могут ввести аналогичные цифровые налоги, и тогда уже пострадают российские цифровые компании, работающие в этих странах.
• Если ОЭСР все же выработает единый подход, России придется перестраиваться и нести дополнительные издержки.

Резюмируя, эксперты ЦСР подчеркивают, что «у варианта с односторонним введением в России цифрового налога несколько более выгодная позиция». «Однако концептуально оба варианта равны в балансе связанных преимуществ и недостатков. Итоговое решение должно зависеть от приоритетов государственной экономической политики», — заключается в докладе.

Рынок труда и востребованных профессий в России в 2019-2020 годы: анализ и статистика

Анализ рынка труда в России за 2014–2020 гг. показывает, что его структура постепенно меняется. Актуальными становятся вакансии, которые еще два-три года назад были не особо востребованы. В частности, это ИТ-специалисты, фрилансеры в разных областях, робототехники, HR-специалисты, рекрутеры и т. д.Но в 2020 году ситуация в РФ изменилась, что связано с постепенной стабилизацией экономики, рынка труда, торговой и финансовой сферы.

Вернуться к оглавлению

Содержание материала

Формирование рынка труда: основные факторы

На состояние рынка труда и уровень занятости населения в течение 2019-2020 оказывают влияние следующие факторы:

1. Война на востоке Украины.
2. Санкции, которые против России ввели страны Запада и США.
3. Присоединение Крымского полуострова, и его включение в общероссийскую экономическую систему.
4. Рост цен на продукты питания, услуги, коммунальные платежи.
5. Высокий уровень инфляции, которая остается стабильно высокой.
6. Демографический кризис.
7. Низкий уровень жизни населения и дифференциация общества на богатых и бедных.
8. Переход экономики в фазу стагнации.
9. Высокий уровень безработицы.

Кроме того, на состояние рынка труда в России влияние оказывают события на международной арене. Изменение конъюнктуры системы международных отношений, внешнеэкономических связей, внедрение новых технологий, автоматизация и роботизация напрямую влияют на уровень занятости россиян, доходы населения и заработные платы.

В результате для рынка труда России характерны следующие черты:

1. Наблюдается дифференциация по регионам.
2. Существует так называемый сектор серой экономики. Более 40 % работников трудятся в «тени», без официального оформления.
3. Происходят медленно процессы замещения неэффективных специальностей эффективными.
4. Не адаптировано законодательство к новым условиям рынка труда.

Востребованные группы профессий в 2018-2019 гг.

Вернуться к оглавлению

Рынок труда в России в 2016–2020: тенденции

Исследования, которые регулярно проводят эксперты и аналитики, показывают, что 25 % россиян осенью 2015 считали экономическую ситуацию в РФ сложной и нестабильной. Мнения такого же количества граждан, что положительные изменения есть. Больше половины населения РФ считает, что никаких изменений на рынке труда не происходит.

Исследования также демонстрируют, что граждане РФ озабочены поиском работы. Их мнения (в процентах) выражаются следующим образом:

• 12 — поиски новой работы будут сложными и безрезультатными.
• 30 — новое место работы будет хуже, в том числе и по зарплате.
• 25 — если работодатель уволит, то снова трудоустроиться будет несложно.
• 31 — работа найдется, нужно только приложить немного усилий, чтобы получить положительный результат.

В течение 2016–2020 для экономической системы и рынка труда были характерны кризисные явления, которые то углублялись, то стабилизировались. Определенная стагнация наступила в 2015 году, когда российский рынок труда постоянно нуждался в таких специалистах:

• маркетологах;
• бухгалтерах;
• финансистах;
• аудиторах;
• экономистах;
• программистах;
• айтишниках.

Снова появился спрос на работников сельского хозяйства и квалифицированных специалистов для заводов, фабрик, компаний. Стали сотрудников набирать и туристические компании и фирмы, поскольку активизировался внутренний туризм.

Безработица в России и странах мира

При этом вакансий было в некоторых регионах больше, чем людей, которые искали работу.

Конец 2019 года — это период, когда количество сокращений достигло максимума. Такая тенденция сохранялась и в начале 2020 года, но потом положение стало меняться. Многие компании начали планировать постепенное расширение штата работников. В первую очередь вакансии появлялись в таких сферах:

1. Информационных технологий.
2. Финансовых организаций.
3. Средствах массовой информации, в том числе и электронных.
4. Медицинской области.
5. Фармакологии.

В 2020 году, когда ситуация на рынке труда стала выравниваться, количество вакансий постепенно увеличивалось. Востребованными считались инженеры, техники, работники рабочих специальностей. На предприятиях и заводах постоянно ощущается нехватка квалифицированных кадров, поэтому работодатели подписывают договоры с вузами, училищами и техникумами.

Востребованные профессии среди работодателей

Работодатели активно включились в процесс переобучения и повышения квалификации своих сотрудников. Для этого проводились специальные тренинги по карьерному росту, освоению новых методик работы, в том числе и на компьютере.

Вернуться к оглавлению

Уровень занятости в 2020 году

Официальная статистика говорила о том, что в 2019 году количество трудоспособных граждан РФ составляло почти 76 миллионов человек, это 52 % от численности всех жителей России. При этом уровень безработных достиг на тот момент 5,8 % (4,4 миллиона человек). По сравнению с 2019 годом этот показатель увеличился на 3,4 %.

Одновременно с повышением уровня безработицы происходило сокращение доходов населения, уровня заработной платы. Многие предприятия задолжали выплату зарплат своим сотрудникам еще с 2020 года.

По прогнозам Росстата безработица в РФ достигнет уровня в 4,7%.

Ситуация в стране развивалась неодинаково:

1. Москва и Московская область. Рынок труда и экономическая ситуация почти не пострадали от санкций, политического влияния, инфляции.
2. Сибирь, Урал, Северный Кавказ, Дальний Восток. Проблем с трудоустройством нет, поскольку многие работники трудятся без официального оформления или создают собственный бизнес, работая на себя.

Вернуться к оглавлению

Актуальные вакансии в 2016–2020 году

Несмотря на массовые сокращения в 2016 – начале 2020 года, начался рост количества вакансий, которые еще несколько лет назад считались невостребованными, неперспективными, ненужными.

В первую очередь, стали массово требоваться специалисты, которые перешли на удаленный график работы. Для работодателя это очень выгодно, поскольку на работу можно нанять человека с высокой квалификацией из другого города и даже региона. При этом нет необходимости платить за аренду помещения, искать оборудование, офис.

В топ профессий, которые были востребованы в конце 2016 – начале 2020 года, входили:

• Работники заводов и промышленных предприятий: сварщики разного направления, электрики, фрезеровщики.
• Инженеры. Особо ценились специалисты, которые могли работать и в другой смежной сфере.
• Программисты.
• Медсестры, медбратья, санитары.
• Врачи.
• Специалисты, которые занимались продажами.
• Водители.
• Логисты.
• Операторы колл-центров.
• Секретари.
• Ассистенты руководителей.

Рынок сельского хозяйства и производства продукции стал постепенно выходить из кризиса, требовались работники для участия в программах по импорту и экспорту. Руководители предприятий в связи с этим проводили модернизацию производства, где постоянно не хватает водителей тракторов и грузового транспорта, инструментальщиков, станочников, в том числе и тех, что могут работать на станках с ЧПУ.

Соотношение уоличества резюме и предлагаемых вакансий в 2020 году

Вернуться к оглавлению

Особенности российской безработицы

Из основных проблем рынка труда в России можно назвать безработицу и неправильное использование рабочей силы. В стране распространены несколько видов безработицы:

• региональная;
• структурная;
• фрикционная;
• латентная.

Наибольшее распространение получила региональная безработица. Она обостряется из-за того, что в регионах наблюдается несвоевременная выплата заработной платы. Для безработицы характерна неоднородность, сильная дифференциация по отраслям производства, сферам занятости и территориям.

Как отличается уровень безработицы в различных регионах России

Результатами региональной безработицы являются:

• Ухудшение экономических показателей.
• Социальная напряженность.
• Отделение регионов от центра.
• Развитие преступности.
• Появление региональных конфликтов.

Латентная безработица очень опасная для рынка труда и занятого населения, поскольку затягивает в России переход к рыночной экономике. Такой переходный период проходят многие страны мира, но в РФ процесс затянулся. Это мешает работникам привыкнуть к новым условиям работы и мобильности специалистов из одной отрасли в другую, становится препятствием для регистрации центрами занятости официальных безработных.

Латентная безработица провоцирует задержки заработных плат, размеры которых не повышаются. Одновременно с этим наблюдается снижение уровня жизни людей, усиливается дифференциация общества.

Данные Росстата за 2016–2020 показывают, что безработица характеризуется неравномерностью распределения безработных людей по регионам. Подробная информация представлена в таблице.

Таким образом, в течение 2014–2020 гг. уровень безработицы по регионам не превышал 12,5 % (максимальное значение). Данные говорят о том, что количество неработающих людей по отдельным регионам приблизительно одинаковое: в среднем нетрудоустроенными являются от 4 до 7,5 % россиян.

Вернуться к оглавлению

Таблица: уровень безработицы в разных регионах РФ

Регион РФ	Уровень безработицы	Минимальные показатели	Максимальные показатели
Центральный федеральный округ	3,2 %–5,8 %	Москва — 3,2 %	Ивановская область — 5,8 %
Северо-Кавказский федеральный округ	12,5 %	Ставропольский край	Республика Ингушетия
Северо-Западный федеральный округ	4,9 %	Санкт-Петербург	Ненецкий автономный округ
Южный федеральный округ	6,8 %	Краснодарский край	Калмыкия
Приволжский федеральный округ	5,2 %	Самарская область	Кировская область
Уральский федеральный округ	5,9 %	Ямало-Ненецкий автономный округ	Курганская область
Сибирский федеральный округ	7,5 %	Республика Тыва	Новосибирская область
Дальневосточный федеральный округ	6,3 %	Магаданская область	Еврейская автономная область

Вернуться к оглавлению

Рынок труда в 2020–2020 годах

Становление современных трудовых отношений и формирование рынка труда в России после преодоления кризисных явлений продолжается. В 2019 и в 2020году аналитики, в первую очередь, отмечают несбалансированность занятости населения, отсутствие структуры распределения трудовых ресурсов.

Рекомендуем посмотреть видео про тренды профессий:

При этом эксперты обращают внимание на следующие явления:

• Нехватка рабочих и специалистов в отраслях, где нужны выпускники технических вузов, училищ и техникумов.
• Безработица продолжает расти.
• Ценится работник с высокой квалификацией и профессиональной подготовкой, что положительно влияет на увеличение числа молодых людей, которые идут учиться.
• На работу будут приходить сотрудники, обладающие качественными знаниями и практическими навыками. Но для этого работодателям придется адаптироваться к новым реалиям рынка труда: увеличивается продолжительность обучения, и трудовая активная деятельность начинается гораздо позже.
• Работники получают возможность искать ту занятость, которая будет полностью соответствовать их квалификации и пожеланиям.
• Руководители компаний и предприниматели уже стремятся получать не быструю прибыль, а стойкие доходы, что положительно влияет на фирмы и предприятия в условиях растущей конкуренции.
• Активизация процессов по роботизации и автоматизации производства, компаний, предприятий. Одновременно с этим происходит масштабное внедрение цифровых технологий.
• Происходит слияние профессий, переход одной сферы занятости в другую.
• Как и прежде, наблюдается острая нехватка медицинского персонала: врачей, медсестер, санитаров. Особенно это ощущается в удаленных регионах страны, в сельской местности и мегаполисах.

В 2020 году процессы трудоустройства охватили большинство регионов страны. Например, в январе этого года количество безработных (официально зарегистрированных) снизилось в 37 административных субъектах РФ. При этом ситуация не изменилась совсем в Чеченской Республике, а увеличилось количество безработных в 47 субъектах Федерации. К основным регионам, где наблюдается рост безработных, относятся:

• Республика Тыва — на 9 %.
• Крым — на 5,5 %.
• Омская область — на 5 %.
• Ивановская область — на 4,6 %.
• Татарстан — на 4,2 %.

Итак, в начале 2020 года рынок труда в России продолжает меняться. Отмечаются положительные тенденции, которые характеризуются структурными изменениями. Но отсутствие баланса между требуемыми и существующими специалистами мешает экономике выйти из состояния стагнации окончательно.

Это отражает и безработица, которая в одних регионах уменьшается, а в других увеличивается на несколько процентов. Подобная ситуация свидетельствует о том, что массовой безработицы в РФ нет, она носит, как и раньше, региональный характер.

Рынку труда в 2020 году мешают развиваться такие факторы:

• Возрастная дискриминация. Работодатели снижают зарплаты людям, которые переступили пенсионный порог или находятся рядом с ним.
• Дискриминация по опыту работы. Молодые специалисты не могут получать достойную зарплату, поскольку руководители не готовы платить людям без опыта столько, сколько специалистам с опытом.
• Люди не хотят работать в бюджетных организациях.
• Сокращение числа работников через оптимизацию с одновременным наделением других сотрудников более широкими обязанностями.
• В зоне риска постоянно находятся медики, учителя, воспитатели, преподаватели, продавцы, кассиры, бухгалтеры.

Вернуться к оглавлению

Самые востребованные специальности в 2020году

Структура рынка труда и трудовых ресурсов в нынешнем году демонстрирует процессы, которые будут характерны для российской занятости населения в последующие несколько лет. Тотальная роботизация, переход к информтехнологиям, изменение экономической конъюнктуры рынка говорят о том, что работодателям нужны не просто работники, умеющие делать все.

На работу будут нанимать людей, которые способны креативно мыслить, быть компетентными в нескольких сферах одновременно, владеть иностранными языками, быть готовыми к обучению и погружению в более узкие сферы производства.

Востребованные рабочие специальности

В 2020 году на первые строчки по востребованности выходят специалисты в сфере ИТ. На вторую позицию аналитики отправили маркетологов, инженеров, людей, занимающихся продажами и торговлей.

Айтишники, маркетологи, инженеры, менеджеры вынуждены конкурировать с людьми, которые разбираются в нескольких сферах одновременно. В основном это фрилансеры или специалисты, сумевшие освоить смежную профессию, углубить практические и теоретические навыки.

Офисные работники постепенно вытесняются фрилансерами, которые не хотят целый день сидеть в душном офисе, а предпочитают работать удаленно. В связи с этим аналитики рекрутеры отмечают, что в 2020рынок труда стабилизировался, на 4–6 % увеличилась средняя заработная плата.

Вместе с тем около 1/3 работодателей не решается на повышение окладов, опасаясь кризиса и отсутствия доходов постоянного характера. Надбавку получат в основном представители дефицитных профессий.

В перечень самых востребованных специальностей в 2020 и другие годы входят (кроме, уже указанных выше):

• программисты;
• сисадмины;
• веб-дизайнеры;
• инженеры;
• представители социальных профессий;
• переводчики;
• психологи;
• медики;
• специалисты по кадрам;
• каменщики;
• слесари;
• сварщики;
• токари;
• монтажники;
• электромонтеры;
• бурильщики;
• машинисты;
• операторы промоборудования;
• технологи химических и промпредприятий.

В профессионалах ценятся стрессоустойчивость, коммуникативные способности, эмпатия, нестандартное мышление, широкий спектр практических навыков. Во многих регионах, как и прежде, наблюдается нехватка рабочих кадров. Это связано с тем, что профессии каменщика или сварщика не пользуются популярностью среди выпускников школ.

Рекомендуем посмотреть видео про требования на рынке труда:

Какой бизнес сейчас востребован? Самый прибыльный и перспективный бизнес :: BusinessMan.ru

Прежде чем организовать собственное дело, каждый предприниматель задается вопросом о том, какой бизнес сейчас востребован. Особенно актуально выявить, какие услуги или товары будут пользоваться покупательским спросом в период экономического кризиса, а многие ошибочно полагают, что в такой ситуации начинать предпринимательскую деятельность бессмысленно. На самом деле это далеко не так, есть множество идей, которые помогут организовать доходный бизнес независимо от экономического положения в стране.

Как определить, какое дело будет востребовано?

Однозначно ответить, какой бизнес сейчас востребован, в общем нельзя. Это зависит от множества факторов, в первую очередь от региона и населенного пункта. Например, в крупных и экономически развитых городах население нуждается в сельскохозяйственной натуральной и экологически чистой продукции, это молоко, мясо, овощи. В сельской местности все перечисленные товары в магазинах не будут пользоваться спросом, потому что большинство жителей имеют собственное хозяйство.

Кроме того, если вести речь об экономическом кризисе, на дорогостоящие товары и услуги спрос падает. Но это не говорит о том, что население перестанет покупать продукты питания, одежду, посещать парикмахерские, нет, просто будут пользоваться спросом товары более низкой ценовой категории. То есть выгодно открывать магазины эконом-класса, а выгода предпринимателя, соответственно, будет за счет большего товарооборота.

Итак, чтобы определить выгодное направление для бизнеса в своем регионе, нужно проанализировать рынок. Также нужно оценить конкурентоспособность и покупательскую возможность. Одним словом, провести маркетинговое исследование.

Ниже будут приведены несколько далеко не новых, но по-прежнему актуальных идей для бизнеса. Стоит отметить, что эта деятельность будет востребована как в период экономического кризиса, так и после него.

Торговля

Во все времена торговля считалась выгодным предприятием. Сегодня ситуация на рынке изменилась в связи с большой и стремительно растущей конкуренцией, но это еще не говорит о том, что невозможно организовать перспективный бизнес в сфере торговли.

Сегодня наибольшим спросом пользуются товары низкой ценовой категории, потому что большая часть населения выбирает товары первой необходимости по более выгодной для себя стоимости. Это не только продукты питания, к ним также относятся лекарственные препараты, одежда, средства личной гигиены и многое другое — то, что люди покупают каждый день.

Если планировать рентабельный бизнес в сфере торговли, то нужно ориентироваться на покупательский спрос. То есть, например, в спальном районе небольшого провинциального городка открывать супермаркет нецелесообразно, большие финансовые затраты окупятся нескоро. Также немаловажно адекватно оценить свою конкурентоспособность: даже в густонаселенном районе, в котором много продуктовых магазинов различного формата, не стоит открывать еще один, потому что существует большая вероятность, что востребован он не будет.

Итак, прежде чем заняться торговлей, следует изучить и проанализировать ситуацию на рынке. Возможно, в одном конкретном районе покупателям не хватает магазинов с низкой ценовой политикой, и есть определенный смысл открыть торговую точку, которая будет иметь прибыль за счет большого товарооборота.

Производство

Несомненно, те, кто задается вопросом о том, какой бизнес сейчас востребован, и при этом располагает достаточно большими материальными возможностями, может рассмотреть производство как прибыльное дело. Здесь так же, как и везде, важно ориентироваться на потребности покупателей и конкурентоспособность.

Для организации производства очень важно правильно определиться с направлением, производимый товар должен иметь высокий спрос и низкую себестоимость. Кроме того, прибыльность предприятия зависит от объема производимого продукта.

Что именно можно производить, зависит от множества факторов, это может быть выпечка хлеба, пошив одежды, производство полиэтиленовых пакетов или туалетной бумаги. В первую очередь товар должен быть востребованным и доступным для населения.

Услуги

В каждой сфере можно найти свое место и организовать прибыльное дело. Понятие услуг достаточно обширное, какие именно из них будут востребованы в отдельно взятом районе? Можно только обобщить, какие именно предприятия в среднем пользуются особым спросом:

• юридические конторы;
• охранные предприятия;
• клининговые агентства;
• рекламные агентства;
• ремонтные мастерские.

Это, конечно, не весь список самых востребованных услуг. Но тем не менее, планируя бизнес в данной сфере, нужно учитывать тот факт, что услуги должны быть полезны для потенциального клиента и быть востребованы. Так, например, мастерская по ремонту компьютеров и цифровой техники достаточно актуальна сегодня потому, что многие предпочитают устранить поломку за скромное вознаграждение, нежели покупать новую технику за гораздо большие деньги.

Один нюанс — это жесткая конкуренция на современном рынке. Это в конечном итоге приводит к тому, что цены на услуги падают, и прибыль, соответственно, тоже.

Сельское хозяйство

По сути это и есть самый востребованный бизнес на сегодняшний день, потому что сельскохозяйственная деятельность в нашей стране развита довольно слабо. А ведь наши соотечественники предпочитают экологически чистые продукты, выращенные на территории России, и, кстати, многие покупатели готовы платить за них гораздо больше, нежели за импортные товары.

Здесь, конечно, все не так просто, потому что есть множество сложностей с организацией бизнеса. Выращивание овощей, например предполагает большие затраты на покупку земельного участка, строительство и оборудование теплиц, если планируется круглогодичное производство. А прибыль сельское хозяйство будет приносить не сразу, минимальный срок — полгода. Наверное, именно поэтому желающих заполнить свободную нишу почти нет.

Общественное питание

Достаточно востребованный бизнес в маленьком городе — это кафе быстрого питания или столовая. В любом месте точки общественного питания актуальны и востребованы, но в связи с экономическим кризисом дорогие кафе и рестораны не будут пользоваться спросом. Но бюджетные заведения, наоборот, наверняка станут отличной альтернативой для тех, кто привык питаться вне дома.

Кафе быстрого питания привлекают достаточно широкую целевую аудиторию, это студенты, школьники, туристы, служащие различных организаций. Основное преимущество данного заведения в том, что продукты готовятся быстро, имеют высокую пищевую ценность и при этом доступные цены.

Перспективным делом может стать открытие столовой, например, на территории крупного предприятия. Как правило, именно бюджетные заведения пользуются огромным спросом среди покупателей среднего класса. Но тут также довольно серьезная конкуренция, что обязательно следует учитывать.

Кредитование

Как ни странно, но кредитование — это рентабельный бизнес. Сегодня, в связи с тем, что большинство банков все чаще отказывают в предоставлении кредита, возросло число микрофинансовых организаций и ломбардов, которые выдают краткосрочные займы под высокий процент практически каждому.

Но здесь сложность заключается в том, что открыть финансовую организацию в России не так просто, потому что на решение организаторских вопросов придется потратить много времени и сил. О конкуренции, конечно, говорить не приходится: как в малых, так и в крупных городах подобных предприятий предостаточно.

Несколько перспективных примеров

Определить востребованный бизнес в России не так просто, но для примера можно рассмотреть несколько идей, которые завоюют целевую аудиторию независимо от месторасположения:

• Реализация товаров массового потребления: продовольствия, медикаментов, одежды.
• Ремонт бытовой и цифровой техники.
• Реклама.
• Безопасность, то есть охранные системы и услуги частных охранников.
• Ремонт и обслуживание автомобилей.
• Вендинговый бизнес.
• Продажа алкогольной и табачной продукции.
• Строительство.
• Обучение и повышение квалификации, бизнес-тренинги.

Какой бизнес начинать сегодня не слишком выгодно?

Если точно определить самое востребованное дело довольно сложно, то с уверенностью можно сказать, что есть предприятия, деятельность которых сегодня утратила свою популярность. В первую очередь это книжные издательства и магазины.

Дело в том, что основным источником какой-либо информации является Интернет, поэтому печатные издания, по сути, мало кому нужны. Хотя справедливо отметить, что научные издания или методические материалы могут найти покупателя.

Вывод

Однозначно определить, какой бизнес сейчас востребован, невозможно только потому, что множество отраслей имеют определенный спрос. Скорее всего, в первую очередь следует определить, где меньшая конкуренция и насколько новое предприятие будет превосходить уже существующие организации.

Также нужно уметь определять потребности потенциального покупателя. Сделать это, кстати, можно и самостоятельно, потому что ведь большая часть потребителей — это обычные жители населенного пункта, в том числе родственники, соседи, друзья. Достаточно провести небольшой опрос и сделать вывод. Если потенциальные клиенты — это юридические лица, то целесообразно доверить маркетинговое исследование профессиональному маркетологу.

И последнее. Нужно учитывать, что понятие «перспективный бизнес» означает то, что предприятие будет приносить прибыль не только сегодня, но и в будущем. Конечно, прогнозировать ситуацию на рынке сложно и даже эксперт в данном вопросе не даст точного ответа, но еще на этапе планирования следует предусмотреть риски и перспективу развития своего предприятия.

Экспорт из России в Китай: список самых востребованных товаров

Реализованные проекты

Необходимость иметь стратегическую информацию в бизнесе вряд ли кто будет оспаривать. Она нужна для принятия правильных решений в продвижении товаров и услуг на рынках сбыта. При этом информация о потребностях покупателей, активности конкурентов, ценообразовании должна быть достоверной и актуальной.

Что пользуется наибольшим спросом в Китае

В Китае очень востребованы сельхозпродукция, полуфабрикаты, сырье для деревоперерабатывающей, химической, пищевой и легкой промышленности. Ниже представлен список самых востребованных российских товаров, которые мы рекомендуем экспортировать на китайский рынок.

Лом нержавейки

Современный рынок лома нержавеющих сталей все больше обособляется от рынка черных металлов и превращается в самостоятельную отрасль, По оценкам экспертов, объем нержавеющей стали, полученной из лома, составляет более 40% от всего объема производимого металла.

Древесина и пиломатериалы

Наибольшую ценность предоставляют пиломатериалы из хвойных деревьев Сибири. Для производственного процесса китайцы чаще всего приобретают необработанную доску. С не меньшей охотой экспортируются отходы деревоперерабатывающей промышленности.

Лён

По утверждению экспертов, спрос на продукцию будет расти в силу всевозрастающего спроса текстильной, пищевой, фармацевтической и бумажной промышленности.

Медь

В 2014 году спрос на медь в России упал, но с внутреннего рынка сырье пошло на экспорт. Повышенному спрос на цветной металл за границей способствовала отмена пошлины на медные катоды. В первую очередь на подешевевший металл обратили внимание азиатские страны, в том числе Китай.

СБС-битум

По сути, СБС – это искусственный каучук. Он придает битумам гибкость даже при низких температурных режимах. С научной точки зрения это полимер (стирол-бутадиен-стирол), обладающий высокой эластичностью.

Лузга гречихи

Если учесть тот факт, что производство гречихи в Китае за последние пятнадцать лет сократилось практически вдвое, и продолжает неуклонно сокращаться, а потребность в ней постоянно увеличивается, спрос на сырье в ближайшие годы будет стабильным.

Экспорт продуктов питания из России в Китай

Зерновые культуры: пшеница, ячмень

Большой потребительский спрос на зерновые культуры, ввозимые в Китай, напрямую виляет на их ценообразование. Розничные цены на зерновые в Китае намного выше российских, благодаря чему продажа зерна и продуктов его переработки в Поднебесную – выгодное занятие.

Шоколад и конфеты

Мировой спрос на шоколадное сырьё стабильно растет на 2% в год. К таким заключениям пришли консультанты аудиторской фирмы KPMG. Был отмечен восходящий тренд развития на российском рынке. По оценкам аналитиков к 2016 году покупательский спрос на шоколад и конфеты увеличится на 45%. Аналогичный спрос ожидается и в Китае.

Кедровый орех

На экспорт в Китай попадает 50-90 % дальневосточного и сибирского кедрового ореха из России. Китайская промышленность перерабатывает тысячи тонн российской продукции, но основную часть перепродает в другие страны.

Сухое молоко

Импортный потенциал китайского рынка сухого молока традиционно высок. Во второй половине 2015 года рост закупок сырья восстанавливается. Российские переработчики получают новые конъюнктурные возможности успешного начала экспортного бизнеса.

Мед и продукты пчеловодства

Китайцы проявляют большую заинтересованность к таким продуктам пчеловодства, как мед, маточное молочко, пчелиный яд. Высоко ценятся пищевые и лекарственные продукты, в основу которых заложены вышеперечисленные компоненты.

Соя

Россия обладает достаточным потенциалом для увеличения производства сои. Наращивание производства смогло бы удовлетворить потребности в продукте внутри страны, а также наладить экспорт для основных импортеров, одним из которых является Китай.

Мука

Китайские производители остро нуждаются в муке разных сортов, поскольку собственных производственной мощностей недостаточно для удовлетворения внутреннего и спроса и экспорта сырья в другие страны.

Подсолнечное масло

Экспорт подсолнечного масла только начал набирать обороты. Эта ниша рынка до сих пор не переполнена игроками. На рынке представлены как китайские производители, так и иностранные. Основные экспортеры подсолнечного масла – Аргентина, Украина и Россия.

Минеральная вода

Нехватка источников минеральной воды создала благоприятное поле для импорта продукции из других стран. Прогнозы аналитиков говорят о том, что через 4-6 лет спрос на воду в Китае превысит предложение. Уже сейчас китайский рынок бутилированной и минеральной воды активно осваивается российскими производителями.

Спиртные и безалкогольные напитки

Культура потребления винных напитков в этой восточной стране сложилась давно, но за последние два года наметился восходящий тренд на закупку более широкого ассортимента винно-водочных изделий. На рынке безалкогольных напитков создается приблизительно такая же ситуация.

Куриные лапки

Это интересное направление для российского бизнеса, связанное с востребованностью продукта, высоким качеством российский курятины и ее конкурентоспособностью (за счет того, что куриные лапки не востребованы в РФ, при продаже в Китай можно делать наценку до 30 %).

Несмотря на повышенный спрос на российский товар, конкуренция на китайском рынке достаточно высока. Так что для длительного, действительно взаимовыгодного и плодотворного сотрудничества с китайскими партнерами российскому бизнесу сегодня приходится осваивать новые формы работы.

Перебор и недобор. Каких работников не хватает компаниям

Сегодня на рынке труда Петербурга, согласно последним данным job–порталов, списки отраслей, представители которых ищут работу, и отраслевых вакансий, которые могут предложить работодатели, не совпадают. «ДП» выяснил, каких специалистов не хватает компаниям, а каких в избытке и какой дисбаланс наблюдался на рынке труда в разные годы.

Рынок труда практически всегда испытывает дисбаланс спроса и предложения рабочей силы. Пару лет назад Минтруд опубликовал данные, согласно которым треть заинтересованных в работе имеют экономическое и управленческое образование, в то время как доля таких специалистов в общем спросе на работников составляет всего около 14%. Последние данные исследований job–порталов (см. «Цифры») свидетельствуют: дисбаланс никуда не делся. «Сегодня на рынке ощущается очень большая нехватка IT–специалистов. Спрос на них заметно превышает предложение в связи с диджитализацией бизнеса, — называет сегодняшнюю главную боль работодателей Татьяна Мартюшева, руководитель офиса рекрутинговой компании Antal в Петербурге. — Также сложно найти высококвалифицированных рабочих высокого уровня, например токаря и газосварщика». По словам Екатерины Калияниди, руководителя направления подбора персонала в РФ и СНГ ManpowerGroup, на рынке мало технологов и, наоборот, слишком много административных специалистов и бухгалтеров.

Все больше компаний заинтересованы в работающих пенсионерах Менеджмент

Все больше компаний заинтересованы в работающих пенсионерах

«В связи с возрастающей востребованностью анализа больших данных огромным спросом пользуются столь редкие специалисты, как эксперты по Data Science, — говорит Екатерина Губанова, территориальный директор отделений по подбору персонала Kelly Services CIS. — Рынку нужны люди, обладающие компетенциями в сфере работы с большими данными и навыками по внедрению этих технологий в различные сегменты рынка — от автоматизированных юридических и бухгалтерских услуг до digital–HR и работы таксопарков».

В 2 раза ниже нормы, по данным hh, уровень конкуренции среди специалистов из сферы страхования, медицины и фармацевтики, PR и продаж.

Наибольший спрос, по словам Екатерины Губановой, в последнее время наблюдался на квалифицированных специалистов в продажах и торговле, промышленности (инженеры и высококвалифицированные рабочие), медицине и фармацевтике, специалистов с высокими финансово–экономическими компетенциями. Она также отмечает рост спроса на редкие кадры у животноводов. «Развивающемуся аграрному сектору требуются технологи, специалисты по производству, ветеринары и т. д., профессии данных специалистов в настоящее время ценятся работодателями и оплачиваются достойно», — поясняет она.

«В настоящее время на рынке наблюдается острый дефицит рабочих специальностей. Без труда смогут трудоустроиться водители, продавцы продовольственных товаров, повара и строители», —  подчеркивает эксперт отдела кадров ГК «Русмикрофинанс» Татьяна Лавренова. В  IT, по ее словам, большим спросом пользуются программисты, специалисты по администрированию баз данных или серверного оборудования, вебдизайнеры.

По словам представителя Head Hunter Ирины Жильниковой, количество резюме от кандидатов из таких сфер, как добыча сырья, управленческий учет, высший менеджмент, искусство и массмедиа, значительно выше числа вакансий на рынке. Еще один не самый востребованный сегмент кандидатов — юристы. «Это связано с тем, что в последние годы российские вузы подготовили слишком много специалистов в этой сфере. Также большой популярностью не пользуются ранее востребованные специалисты — графические дизайнеры, экономисты, библиотекари, курьеры», — говорит Екатерина Губанова.

Кого не хватало раньше

«ДП» узнал, что работодатели думают об идее запретить работу по совместительству Менеджмент

«ДП» узнал, что работодатели думают об идее запретить работу по совместительству

«Десять лет назад из–за кризиса 1998 года работу начали искать и не могли найти специалисты по финансам, маркетингу и административный персонал», — вспоминает Татьяна Мартюшева.

Марина Ефременкова, менеджер по проектам международного кадрового холдинга Gi Group, вспоминает, что в конце 1990–х годов резко потеряли лидирующие позиции производственная и сельскохозяйственная отрасли экономики. «При этом отстающие сферы торговли и услуг стали активно развиваться. В связи с этим за последние 20 лет самыми популярными профессиями стали те, которые ориентированы на развитие этих отраслей. А профессии биологов, агрономов, учителей, врачей, технологов стали дефицитными, образовался недостаток кадров в сфере образовательных услуг, медицины, технической отрасли», — говорит она.

«Сейчас, как и 10–15 лет назад, на рынке труда много экономистов, PR–специалистов, юристов. Предложения в некоторых отраслях значительно превышают спрос. Всего за 2 дня на вакансию юриста на одном работном сайте могут откликнуться от 100 до 300 человек», — поясняют в кадровом холдинге «Анкор».

Президент HR–ассоциации Петербурга и Ленобласти Надежда Коротовских вспоминает, что 15 лет назад в Петербурге рынок остро нуждался в рабочих специальностях, так как на территории города и области формировался новый автомобильный кластер. Ольга Бодрова, HR–директор корпорации «Баркли», говорит, что 10 лет назад не хватало учителей: специалисты массово покидали свои рабочие места.

Ирина Жильникова вспоминает, что 5 лет назад, то есть в 2012–м, работодателям не хватало менеджеров по продажам, по персоналу, по работе с клиентами, продавцов–консультантов, секретарей. Ольга Бодрова напоминает, что 5 лет назад работодатели намного активнее, чем сегодня, искали специалистов–маркетологов.

В чем причина

«Рынок труда — это сложный организм, на который влияет большое количество вещей. Причин дисбаланса несколько. Это и нестабильность экономической ситуации, которая затрудняет экспертам долгосрочное прогнозирование того, что потребуется рынку через 5–10–15 лет, что приводит к появлению на рынке большого количества специалистов с неактуальными профессиями. Это и большой разрыв образования и бизнеса — вузы готовят не те кадры, что нужны компаниям. Это и плохая профориентационная работа в школах», — говорит Евгения Тебенкова, специалист по подбору персонала «ЗМ».

Есть и другой нюанс. «В целом на рынке труда ощущается избыток специалистов с гуманитарным образованием, хотя компании больше заинтересованы в тех, кто получил техническое образование. Их охотнее берут как на стартовые, так и на позиции более высокого уровня», — говорят в «Анкор».

Татьяна Мартюшева одну из главных причин дисбаланса на рынке труда описывает так: некоторые технологии развиваются так быстро, что достаточного количества специалистов с необходимыми знаниями нет потому, что их еще просто не готовят в вузах. «Часто функционал уже востребован, а официальной профессии нет и профзнания получить негде», — поддерживает коллегу Екатерина Губанова.

Еще одну причину называет Татьяна Мартюшева. «На рынке, например, наблюдается нехватка швей. Это связано с непопулярностью и непрестижностью рабочих специальностей: кадров не хватает, а молодые люди не хотят выбирать этот путь», — поясняет она. «Хорошие швеи на вес золота, их очень сложно найти, — поддерживает коллегу Алексей Васильманов, владелец кадрового агентства HR Development. — Специалистов в этой сфере, особенно молодых, не хватает. Работают в основном женщины со стажем 20–40 лет».

«В каждой отрасли своя специфика, — напоминает Анна Мысская, директор по корпоративному развитию объединенной сети кинотеатров «СИНЕМА ПАРК» и «Формула кино» (Rambler Group). — Например, недавно была проблема с пилотами гражданской авиации, в результате чего крупнейшие авиакомпании страны были вынуждены предложить изменение квот на иностранцев. До этого существовал дефицит на рынке нанотехнологий, микроэлектроники, больших данных». Но в целом рынок труда меняется не быстро, из года в год дисбаланс примерно одинаковый, резюмирует Ольга Бодрова.

Анастасия Жигач Все статьи автора

7 мая 2018, 00:55 9102

Выделите фрагмент с текстом ошибки и нажмите Ctrl+Enter

Перспективная ниша: что выгодно экспортировать в Китай | Бизнес

Потихоньку увеличивается доля товаров народного потребления, в частности изделий из сферы красоты и здоровья (рост 4-5% ежегодно). Во многом так происходит потому, что жители китайских мегаполисов — Пекина, Шанхая, Гуаньчжоу, Шэньчженя — познали качество импортных вещей и не слишком доверяют местным производителям. Именно в крупных городах наблюдается самый высокий уровень проникновения западной культуры, что находит отражение в структуре потребительского спроса. Дальновидные предприниматели спешат этим воспользоваться.

Что выгодно экспортировать

Если не брать в расчет сырую нефть, продукты крекинга и переработки, то самый большой спрос в КНР на древесину и еду. Благодаря близости сибирской тайги затраты на транспортировку не выглядят большими, вследствие чего стоимость изделий даже после накрутки продавца остается ниже аналогов местного производства. Особым спросом пользуются крупы, растительное масло, шоколад, алкоголь, мед, куриные лапки, которые у нас почти не используются, а в Китае являются деликатесом и стоят свыше $35 за килограмм.

Раньше продукты питания наш восточный сосед закупал в США, однако после ограничения торговых отношений переключился на географических партнеров: Индию, Малайзию, Вьетнам. Но азиатское качество не всегда соответствует запросам местного населения. В России жёстче требования к качеству продуктов питания, тот же мёд считается чуть ли не эталоном, благодаря чему его охотно закупают и реализуют независимо от стоимости. Еще 10 лет назад мощности нашей страны не позволяли экспортировать необходимое количество продукции. Однако режим санкций и развитие экономики создали все предпосылки для этого. В 2008 году Россия импортировала продуктов питания на $35 млрд, в 2017-м — на $28 млрд. Обеспеченность России в 2017 году собственным зерном — 99%, сахаром — 95%, картофелем — 97%, молочными продуктами — 85%, мясом — 90%.

Также на руку России сыграла курсовая разница — с 2013 по 2018 год юань вырос почти в два раза по отношению к российской валюте.

Две схемы поставок

КНР как страна, стремящаяся к мировому лидерству, очень нуждается в качественном сырье, отменных товарах народного потребления, которые помогут населению почувствовать себя частью мирового сообщества. Несмотря на долгие годы закрытого существования, сегодня китайцы все чаще ориентируются на Запад и стремятся к интеграции в геополитические и экономические процессы. При этом Россия также ассоциируется с развитой державой: наши изделия обладают весьма высоким качеством на фоне продукции среднего уровня из азиатского региона.

Существуют две самые распространенные схемы поставок в Китай. Наиболее выгодный, хотя и сложный — прямое сотрудничество с покупателями. Для этого нужно преодолеть языковый и культурный барьер, изучить местное законодательство, следить за сроками хранения, к чему у китайцев повышенное внимание. Второй путь — нанять дистрибьютора и вести торговлю через его налаженные сети. Однако придется делиться прибылью, да и большинство дилеров предпочитают иметь дело с эксклюзивными товарами, пользующимися стабильным спросом.

Неохваченная ниша

Одним из самых перспективных направлений экспорта представляется сотрудничество в области поставок товаров для красоты и здоровья (Россия в 2017 году импортировала в Китай товаров этой категории всего на $3,5 млн). Процесс урбанизации, миграции населения в крупные города продолжается, китайские женщины и мужчины все больше нуждаются в качественной и недорогой парфюмерии и косметике (в 2017 году объем импорта косметики в Китай — более $1,3 млрд, рост с 2015 по 2017 год — 35%). Этим условиям в полной мере отвечают изделия российских производителей, многие из которых пользуются спросом в развитых государствах Старого и Нового Света.

Важное достоинство отечественной косметики — натуральные компоненты. Наличие токсичных веществ и вредных добавок сведено к минимуму, что вкупе с адекватной стоимостью по достоинству оценили потребители ближнего и дальнего зарубежья. Одним из первопроходцев на восточном рынке стала питерская торговая марка «Невская косметика».

Но кроме парфюмерии, косметики, БАДов, эффективна работа с любой продукцией, обладающей высокой добавленной стоимостью, которая присутствует на китайском рынке в малой доле. Например, в 2017 году по сравнению с 2016 годом объем импорта обуви вырос на колоссальные 574% и составил $225 000. При этом доля рынка обуви Китая составила всего 0,01%.

Импорт изделий из кожи в 2017 году вырос на 37% до $401 млн, а доля рынка КНР всего 1,3%. Натуральный и искусственный мех, ввезенный из России в Китай, занимает всего 0,8% рынка, но оценивается в $139 млн (рост 74%). Российские красители, пигменты, лаки, краски также занимают на рынке Китая меньше процента, но оцениваются в $111 млн. Рост за 2017 год составил 35%.

Аналогичные показатели у фармацевтики, мебели, спортивного инвентаря и игрушек, музыкальных инструментов, жемчуга, стекла, керамики — словом, у России есть то, что можно с успехом продвинуть на китайском рынке. Например, компании «Красный Октябрь», «Чистая линия», «Акконд», «КДВ» экспортируют в Китай шоколад. «Сплат Глобал», «Невская косметика», «Первое решение», «Натура сиберика» экспортируют косметику, «Орими трейд» — кофе, «Глория джинс» — одежду, «Невская палитра» — канцелярские товары и краски.

За счет того, что в торговых операциях все больше и больше фигурируют юань, рубль и евро, международные рынки начинают всё дальше уходить от американского влияния. В июле стало известно, что Россия примерно в 8 раз сократила свои вложения в гособлигации США и стремится свести их к нулю. Пекин является главным кредитором США, но стал двигаться в том же направлении, что и Москва. Аналогичные настроения у Токио, Дублина и других крупных игроков финансового рынка.

Конечно, мировая экономика не даст захватить себя Китаю, но в ближайшее десятилетие гарантированно сбудутся предсказания о многополярности мира, переделе рынков Азии и Африки, а также о том, что КНР вложится и в российскую экономику, чтобы поддержать свою. Для нашего государства это отличный шанс сыграть на опережение и, воспользовавшись ситуацией, дать мощный импульс для развития собственного производства.

Топ-25 продуктов, которые мы импортируем. Россию кормят на $23 млрд -Агроинвестор

В последние пять лет объем ввозимого в Россию продовольствия и сельхозсырья в стоимостном выражении сократился с $43 млрд в 2013-м до $23,3 млрд в 2017 году (цифры импорта здесь и далее — данные ФТС). В первую очередь этому способствовало ослабление курса рубля, также сказались специальные экономические меры, предпринятые в ответ на антироссийские санкции. Продовольственное эмбарго, введенное в 2014 году и сохраняющееся до сих пор, ограничило товары из Евросоюза, США и ряда других стран. По некоторым позициям объемы ввоза из этих регионов были значительными, и переориентация на поставки из других стран не смогла полностью возместить выпавшую долю импорта. Не менее важную роль в сокращении иностранного продовольствия на российском рынке сыграла и стратегия государства, нацеленная на наращивание собственного производства, вылившаяся в активную поддержку сельского хозяйства. Но, несмотря на уменьшение ввоза, его объемы по отдельным категориям продуктов остаются заметными.

Заместить нельзя

В некоторых сегментах рынка доля зарубежных продуктов всегда будет оставаться значительной. В первую очередь это касается позиций, которые Россия по тем или иным причинам не производит или делает в незначительных объемах в силу природно-климатических факторов. Это, например, цитрусовые и бананы. В топ-25 продуктов, импортируемых в нашу страну в наибольшем стоимостном объеме, который составил «Агроинвестор», эти фрукты занимают первое и второе место соответственно. В 2017 году цитрусовых было ввезено более 1,55 млн т на $1,17 млрд. Основные поставщики этих плодов в Россию — Турция (34,3% в прошлом году), Марокко (17,1%), Южная Африка (почти 12%) и Египет (11,6%). 46,5% от общего объема импорта цитрусовых занимают апельсины, 34,6% — лимоны и лаймы.

Категория «фрукты и орехи» и в целом является самой значимой в формировании общего объема ввоза продовольствия, несмотря на снижение поставок с 2013 года более чем на $1,8 млрд. В прошлом году за рубежом в этом сегменте было закуплено товаров всего на $4,6 млрд, или более 5,5 млн т. В перспективе заместить реально лишь часть этой продукции. Так, уже вдвое сократился ввоз яблок, груш и айвы (до $593 млн), абрикосов, вишни и прочих косточковых — в 1,6 раза (до $388 млн), орехов — в 1,8 раза (до $170 млн). Однако заменить зарубежные экзотические фрукты в силу понятных причин не получится. И даже выращиваемые у нас виноград или грушу вырастить в необходимых стране объемах в ближайшем будущем невозможно.

Сокращение ввоза столового винограда реально, но случится это очень нескоро, отмечает президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович. По данным организации, сейчас в России его выращивают до 60-80 тыс. т в год при потреблении менее 300 тыс. т. «Теоретически мы можем довести долю собственного производства в этом объеме до 50-60%, — считает он. — Чтобы увеличить сбор, нужны большие капитальные вложения, в том числе в строительство холодильников, но пока деньги в эту отрасль не идут, несмотря на выделяемую государством поддержку». Кроме того, российским производителям пока трудно конкурировать с поставщиками из Турции и других южных стран, где урожай появляется раньше, чем в России.

«Россия может насытить рынок яблоками, увеличить производство персика, уже сейчас мы обеспечиваем себя сливой, алычой, производим много черешни, — перечисляет президент Ассоциации садоводов России Игорь Муханин. — Хотя импорт из более южных стран, в частности Азербайджана, Ирана, все-таки всегда будет присутствовать. Урожай той же черешни там начинают собирать уже в апреле, у нас же не раньше, чем в середине мая, а потребительский спрос еще никто не отменял». Трудно и в ближайшем будущем невозможно заместить ввоз абрикоса и груши. Первый хотя и растет на юге страны, но при цветении очень часто вымерзает: из 10 лет урожай собрать получается один-два раза, так как цветет абрикос в начале апреля, а в том же Краснодарском крае возвратные заморозки часто случаются вплоть до начала мая. Есть проблема и с грушей. Эта плодовая культура нуждается в сортообновлении. «Существующие сорта сильно подвержены болезням, и импортом саженцев эту задачу не решить: иностранные сорта не зимостойкие и у нас очень редко выживают, — утверждает эксперт. — Необходимо проводить масштабную селекционную работу, а на это потребуются долгие годы и соответствующее финансирование».

По тем же причинам будет трудно увеличить производство орехов. По таким позициям, как фисташка, кешью, бразильский орех и другие, доля импорта составляет 100%, по фундуку и грецкому достигает 90-95%, знает учредитель компании «Орехпром» (Краснодарский край, один из крупнейших российских переработчиков орехов и сухофруктов) Аслан Хашир. «И только производство последних мы можем теоретически нарастить, так как это нам позволяют наши климатические условия, остальные орехи у нас просто не растут», — говорит он. Однако пока ореховодство в стране отдельной строкой не поддерживается, поэтому инвестиции в отрасль осуществляются лишь точечные.

Такая же ситуация с активно ввозимыми в Россию кофе и чаем. Первый у нас вообще не выращивают. А импортировано в прошлом году только кофе 184 тыс. т на $621 млн (11-я позиция в рейтинге), плюс кофейных экстрактов и концентратов еще 50,7 тыс. т на $398 млн (21-е место). Причем ввоз этих продуктов за последние пять лет в натуральном выражении увеличился — в сумме со 188 тыс. т в 2013-м до 234,7 тыс. т в 2017-м. Кофе Россия закупает во Вьетнаме (21,5% от общего ввоза в 2017-м), Бразилии (16,4%), Италии (13,7%) и Индонезии (13,5%).

Чая в стране в 2017 году произвели лишь 0,54 тыс. т. А это менее 1% от того, что страна закупает за рубежом. С учетом того, что чай можно выращивать, по сути, только в отдельных районах Краснодарского края и Адыгеи, в разы увеличить его объемы тоже не получится. Поставки импортного чая в Россию остаются стабильными несколько лет подряд: более 170 тыс. т в прошлом году (и это 14-я позиция) и столько же пятью годами ранее, хотя в стоимостном выражении его ввоз за этот период сократился с $657 млн до $540 млн. Чай нашей стране поставляют Шри-Ланка (32,8%), Индия (23,4%), Кения (13,8%) и Китай (7,6%).

Ввоз уменьшился в разы

Впрочем, нацеленность государства на импортозамещение, особенно после введения эмбарго на ввоз импортного продовольствия из ряда стран, дает свои плоды. Развитие мясной отрасли в России началось еще раньше, с началом действия нацпроекта, а потом и госпрограмм по развитию сельского хозяйства. Благодаря активной господдержке свино- и птицеводство насытило рынок отечественной продукцией по максимуму, поэтому постепенно необходимость в импорте отпала, а его объемы сократились до минимальных значений. Так, с 2013-го по 2017 год доля ввоза свинины в стоимостном выражении сократилась в 2,4 раза, свинины — почти в 2,5 раза. В натуральном выражении снижение примерно сопоставимое — в два и в 2,4 раза. Впрочем, если в тоннах эти объемы действительно выглядят незначительными — 296 тыс. т свинины и 218 тыс. т мяса птицы импортировано в прошлом году, что составляет лишь 8,3% и 4,4% от российского производства, то в деньгах цифры все еще выглядят довольно внушительными — $862 млн (7-я позиция рейтинга) и $343 млн (23-я) соответственно. Основным поставщиком свинины в Россию сейчас является Бразилия. Оттуда в 2017 году поставлено почти 90% от общего объема импорта этого вида мяса. Более половины ввозимого в нашу страну мяса птицы поступает из Белоруссии, около 40% — тоже из Бразилии.

По итогам 2018 года общий объем ввоза мяса окажется значительно ниже 1 млн т, который был в последние два-три года, считает гендиректор Национального союза свиноводов Юрий Ковалев. Однако, по его словам, по свинине импорт в потреблении на уровне 5-10% всегда будет присутствовать в стране с открытой экономикой, встроенной в мировые глобальные рынки.

Российский рынок мяса входит в стадию зрелости, которая характеризуется высокой долей отечественного производства в ресурсах мяса, периодическими кризисами перепроизводства и постепенным снижением реальных (с поправкой на инфляцию) цен, комментирует руководитель направления стратегического маркетинга дирекции по коммерческой и маркетинговой стратегии группы «Черкизово» Андрей Дальнов. «На этой стадии также возникает насущная потребность в экспорте, который служит демпфером и помогает сглаживать колебания внутренних цен небрендированной продукции, — считает он. — Роль импорта резко сокращается. Предположу, что по итогам года сколь-либо значимая доля ввоза (около 15%) останется только у говядины». У птицы и свинины она, скорее всего, составит 3-5%.

Производство говядины в стране в последние пять лет остается на стабильном уровне — около 1,6 млн т в убойном весе. При этом ввоз этого вида мяса в замороженном виде в Россию за последние пять лет уменьшился в 2,6 раза до $930 млн (5-е место), в свежем и охлажденном — в 1,3 раза до $311 млн (25-е). Причина сокращения заключается в том, что отечественные потребители частично заменили говядину более доступными свининой и мясом птицы. Основные поставщики замороженного мяса — Бразилия (52%) и Парагвай (26,6%), свежего — Белоруссия (95%).

Антисанкции положительно сказались на уменьшении импорта категории молочных продуктов. В 2,6 раза упал ввоз сыров и творога. В 2017-м за рубежом их Россия закупила на $840 млн (8-я позиция рейтинга). Импорт сливочного масла сократился в 1,45 раза до $484 млн (15-я). Активно, хотя и в 1,7 раза меньше, чем пять лет назад, наша страна также импортирует сгущенное молоко и сливки. В прошлом году их поставлено из-за рубежа на $479 млн (16-е место). Россия по-прежнему значительно зависит от ввоза молочных продуктов, подтверждает руководитель проектов практики АПК «НЭО Центра» Максим Никиточкин. Хотя объем иностранной продукции на рынке сократился за последние несколько лет на 28%, он все равно занимает высокую долю — около 38%.

Основным поставщиком молочной продукции на российский рынок последние годы является Белоруссия. Доля ввоза из этой страны в прошлом году доходила в денежном выражении до 72-83% в зависимости от категории продукта. Такой высокий уровень зависимости российского молочного рынка от поставок белорусской продукции нездоров для обеих сторон, считает предправления Национального союза производителей молока («Союзмолоко») Андрей Даниленко. Поэтому сейчас Белоруссия поставила задачу диверси