Товарный знак предприятия: Товарный знак и торговая марка, понятие, виды, отличия

Содержание

Патентное бюро Интеллектуальная собственность — более 20 лет на рынке патентных услуг

Товарный знак это обозначение, служащее для индивидуализации товаров и услуг юридических или физических лиц, что практически соответствует определению  Логотип — уникальное графическое начертание фирменного наименование, или графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Однако в российском патентном законодательстве отсутствует термин Логотип, и при регистрации графического элемента, не употребляются термины «зарегистрировать логотип» или «регистрация бренда», а используется юридически грамотное наименование Товарный знак.  Применительно к услугам вместо термина «товарный знак» используются термины «логотип», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Словосочетание «Торговая марка»  является синонимом «Товарного знака». Под брендом же, как правило, понимают хорошо известный, узнаваемый товарный знак, уже завоевавший доверие потребителей.

Защита интеллектуальной собственности — Товарный знак, осуществляется путем государственной регистрации его словесного, графического  или  словесно-графического  обозначения. Таким образом, гарантию защиты дает государство.

Различие этих определений, в большей степени условное:

Товарный знак – это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации. (юридически грамотное наименование)

Торговая марка (товарная марка, ТМ) –  от английского trademark — то же, что и товарный знак, т.е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Логотип —  от английского logotype —  уникальное графическое начертание фирменного наименование, или стилизованное сокращение названия фирмы, графический элемент применяющийся для изображения товарных знаков или в качестве эмблемы фирмы.

Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который обычно располагается рядом с названием компании, но может использоваться и отдельно.

Знак обслуживания — от английского service mark — это тот же товарный знак, который используется для индивидуализации услуг.

Брэнд — от английского brand — определение для уже хорошо известной потребителю торговой марки, имеющей вес на своем рынке товаров или услуг. Когда говорят о разработке нового продукта или услуги, чаще используют определение торговая марка, а когда новый продукт получает признание потребителей и приобретает определенную известность, узнаваемость и долю рынка, тесня своих конкурентов, он становится брендом.

Маркировки ® это — предупредительная маркировка представляет собой специальное обозначение, свидетельствующее о том, что товарный знак зарегистрирован. (Нанесение такого обозначения является правом, а не обязанностью владельца знака, что подкрепляется статьей  Парижской Конвенции). В Российской Федерации правообладатель может проставлять рядом с товарным знаком предупредительную маркировку (знак охраны) в виде латинской буквы «R» или латинской буквы «R» в окружности ® либо словесного обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак, указывающую на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Российской Федерации.

Маркировка «TM» в  России не имеет правовой защиты, и несет лишь информативную функцию.

Таким образом, согласно законодательству РФ, официальным наименованием всех вышеперечисленных синонимов является Товарный знак, который регистрируется законодательно. Подведем итоги:

Товарные знаки позволяют отличать сходные товары и услуги одних предприятий и частных лиц от товаров других. Товарный знак может состоять из разных элементов: слов, фраз, рисунков, объемных объектов и фигур, звуковых элементов, экранных заставок, мультфильмов, символов и их различных комбинаций. (см. Какие виды товарных знаков существуют?)

Для того чтобы обладать исключительным правом на использование товарного знака, при формировании бренда, товарный знак необходимо зарегистрировать. Регистрацией товарных знаков в нашей стране занимается Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент). Процедура регистрации товарного знака и логотипа (бренда)состоит из нескольких этапов и может длиться от шести месяцев до нескольких лет. (см. Регистрация товарного знака)

Товарный знак регистрируется на 10 лет со дня подачи заявки в Роспатент, по истечении которых по заявлению правообладателя срок может продлеваться. Приоритетным правом на использование товарного знака обладает та организация или физическое лицо, кто раньше других, в установленном законом порядке, подал заявку на регистрацию в Роспатент.

Внимание: Если в течение срока действия регистрации товарный знак не используется три года подряд, то его охрана может быть прекращена по заявлению любого заинтересованного лица.

 


<< Вернуться

Товарный знак, знак обслуживания и торговая марка

Регистрация, использование, защита и охрана товарного знака

В данном разделе сосредоточена вся информация, которая необходима человеку, желающему разобраться в том, что такое товарный знак. А также информация, необходимая владельцу уже зарегистрированного товарного знака или предпринимателю, который только планирует регистрацию своего знака.

Информация в разделе разбита на короткие тематические главы, с которыми можно ознакомиться по очереди — полезно для того, кто хочет разобраться в том, что такое товарный знак. Используя оглавление раздела, можно быстро перейти к интересующему вопросу или к нужной теме — полезно для владельцев знаков или для тех, кто планирует регистрацию своего знака.

Раздел является справочно-информационным, и основная его задача — содержать неизменно актуальную информацию в удобном для использования виде (принцип — «все в одном месте»). Вопросы, которые требуют углубленного рассмотрения или практических руководств к действию, сгруппированы в трех остальных разделах: Охрана и защита товарного знака Использование товарного знака и Регистрация товарного знака

Также настоятельно рекомендуем ознакомиться с материалами «Товарные знаки для малых и средних предприятий в России».

® Материалы «Товарные знаки для малых и средних предприятий в России» подготовлены Всемирной организацией интеллектуальной собственности (ВОИС) и адаптированы Российским государственным институтом интеллектуальной собственности (РГИИС) Федеральной службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам «Роспатент» 2009г.

Бесплатный поиск по базе зарегистрированных


товарных знаков и торговых марок

Не нашли ответа на свой вопрос?


Задайте его нашим специалистам прямо с сайта
или позвоните по телефону 8-800-5556615

Товарные знаки

Товарный знак — обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), служащее для индивидуализации товаров, работ, услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами (под «использованием» здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении тех товаров, работ и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован).

Право на товарные знаки составляют одну из разновидностей объектов сферы прав интеллектуальной собственности, и относятся к правам на средства индивидуализации (гл. 76 ГК РФ). юридических лиц, товаров, работ, услуг, предприятий и информационных систем
Исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе.
В России орган, регистрирующий товарные знаки, — Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
Каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам. Всего таких классов на сегодняшний день 45 (34 — товаров и 11 — услуг), они установлены Международной классификацией товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ).

Зарегистрированный товарный знак — активное средство привлечения внимания зарубежных потенциальных партнеров, инвесторов. Он дает возможность индивидуализации, визуализации, выделения и отличия предлагаемых Университетом на международном рынке научно-исследовательских и образовательных услуг среди других аналогичных услуг, представленных в данном сегменте рынка. Зарегистрированный товарный знак является своего рода визитной карточкой ВУЗа в той или иной стране.

Основные преимущества регистрации товарного знака:
  • Другие лица могут зарегистрировать товарный знак на свое имя изапретить его использование добросовестному производителю.
  • Регистрация товарного знака обязательна для организаций, которые желают иметь свой сайт с доменным именем, схожим с названием организации.
  • Без регистрации товарного знака невозможно запретить его использования другим лицам.
  • Многие СМИ запрещают размещение рекламы на своих носителях, если товарный знак рекламодателя не зарегистрирован.
  • Наружная реклама (включая вывески) незарегистрированных товарных знаков ограничена.
  • Вложение денег в нематериальные активы очень перспективно: товарные знаки многих известных компаний стоят дороже чем их основные фонды.
  • Регистрация товарного знака и поддержание его в силе в зарубежных государствах не требует больших финансовых затрат. Товарный знак не требует ежегодной оплаты для поддержания его в силе, он регистрируется на 10 лет и при необходимости может быть продлен.
Виды товарных знаков
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.
Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они совпадают до степени смешения. Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев исходных элементов.

Правила использования товарного знака

 

Как правильно пользоваться товарным знаком и есть тема сегодняшней статьи.

 

Для начала попытаемся разобраться с понятиями часто встречающимися в маркетинге.

 

Без чего нельзя начать рекламную кампанию (маркетинг) чтобы не выбросить деньги на ветер – так это без осмысления основных понятий, используемых в маркетинге, и умения ими пользоваться.

 

Такими понятиями являются:

  • бренд,
  • зонтичный бренд,
  • товарный знак, торговая марка,
  • фирменное наименование,
  • фирменный стиль,
  • деловая репутация (гудвил).

Путаница в этих понятиях постоянно происходит и в специальной литературе и на практике, что мешает правильно ими пользоваться при продвижении товаров, а значит ведет к потерям для предпринимателей.

 

Приведенные понятия делятся на:

  • юридические, т.е. имеющие законодательное определение (товарный знак, фирменные наименования, гудвил),
  • используемые специалистами, но не влекущие юридические последствия, поскольку они не урегулированы законодательством.

Именно с этой точки зрения и необходимо их рассматривать, чтобы избежать ошибок.

Бренд

Бренд в переводе с английского языка означает – клеймо, фабричная марка.

 

В английском языке есть еще одно понятие — trade mark, что обозначает товарный знак. Значение mark – знак, метка, фабричное клеймо, торговый знак. Таким образом уже при переводе наглядно переплетение этих понятий все они служат для индивидуализации товара. 

Понятие торговая марка существует в русском языке давным-давно и было зафиксировано в законодательстве 1936г. Торговая марка понималась тогда как знак предприятия. С тех пор термин из законодательства изъят, но в бизнес языке сохранился и в советские времена, когда в основном товарным знаком считали только название предприятия и это было оправдано.

 

Многие Российские юристы, занимающиеся вопросами ИС, считают, что правильный термин «Товарный знак» – поскольку это в соответствии с Законом и может быть и названием фирмы и названием товара при этом он может быть и словесным и изобразительным и комбинированным.

 

Но далеко не все специалисты считают, что бренд и товарный знак – это абсолютные синонимы. Существует трактовка, с которой я абсолютно согласна, в соответствии с которой бренд — это раскрученное имя, на которое потребители переносят комплекс ожиданий от товара. А товарный знак – это только зарегистрированное обозначение, которое при определенных условиях может стать брендом. Причем я еще раз напоминаю, что это может быть и название фирмы и название товара, выполненное в любом виде.

 

Но здесь я хочу отметить одну очень важную мысль, которая должна стать лейтмотивом настоящей статьи – без регистрации товарного знака и приобретения исключительных прав на него вы никогда не получите бренда. Ибо нельзя раскручивать название вкладывать в него огромные средства, если оно не стало вашей собственностью.

 

Например, Компания ВИММ-Биль-Данн выпускает и соки, и молочные продукты, и на всех этих продуктах изображен ушастый зверек – товарный знак компании, который считают зонтичным брендом. Но при этом соки J7 и Чудо-творожок два отдельных самостоятельных бренда и при этом также товарных знака, но уже как названия товара. Зонтичный бренд – это общий бренд, несущий в себе информацию о репутации компании, поставляющей на рынок качественную продукцию. Причем он может, являясь словесным, соответствовать фирменному наименованию.

Фирменное наименование

Этот термин упоминается в ГК, согласно которому на него также распространяется исключительное право при регистрации в РБ в качестве юридического лица. Отдельный Закон о фирменных наименованиях еще не принят и поэтому не установлен порядок регистрации и предоставления исключительных прав. Сегодня регистрация происходит в Исполкомах при этом не регистрируются только идентичные названия, которые содержат организационно-правовую форму. Таким образом могут быть зарегистрированы одинаковые или очень похожие названия с разной организационно-правовой формой. Поскольку рынок все-таки расширяется, фирмам становится все теснее. Несмотря на очень богатый словарный запас русского языка названия предприятий либо дублируют друг друга либо очень схожи. Возникает ряд предприятий – однофамильцев, тезок.

В одном из Бюллетеней Московской регистрационной палаты был приведен список наиболее употребляемых слов и наименований фирм. В списке более 200 слов, которые не стоит употреблять, чтобы потом не запутаться. Самым неудачным названием следует считать «Сервис- центр» или наоборот «Центр-сервис». Осторожным следует быть при обращении с названиями букв греческого алфавита (аьфа, омега, дельта), с космическими объектами (названия планет и небесных светил) с мужскими и женскими именами, а также с названиями видов деятельности (тур, трейд, инфо). Эту информацию легко перенести на наш рынок. Мы тоже очень часто не обладаем особой фантазией.

 

Потому на рынке существует очень много фирм, у которых к названию добавлены различные отличительные детали.

 

Какие из этих названий получаются бренды, насколько они запоминаемы для потребителя, по-моему, очевидно.

 

Спор о том, что сильнее фирменное наименование или товарный знак – идет давно и до сих пор не решен. Оба объекта ИС – обладают исключительным правом собственности. Однако правовая база лучше разработана для товарных знаков и т.к. статьи Закона о товарных знаках приведены в соответствие с мировыми требованиями, то оптимальное решение для фирм регистрировать название фирмы, как товарный знак. При этом достигается основная цель, если вы уже получили такую регистрацию, то вы можете быть уверены, что ваше название обладает различительной особенностью и нет более ранних идентичных или сходных до степени смешения названий. Значит Вы можете смело вкладывать деньги в его рекламу. Кроме того, судебная практика показывает, что в спорах между фирменным наименованием и товарным знаком чаще выигрывает товарный знак.

Фирменный стиль

Фирменный стиль состоит из следующих элементов:

  • логотип,
  • фирменные цвета,
  • фирменные шрифты,
  • слоган,
  • символ,
  • персонаж,
  • оформление офиса,
  • одежда для сотрудников и т.д.

Из перечисленного видно, что практически все это можно регистрировать, как товарный знак, чтобы не бояться, что они уплывут к другим более предприимчивым.

 

Хочется обратить особое внимание на слоганы, поскольку они играют большую роль в рекламе и запоминаются потребителями, их надо регистрировать особо внимательно, тем более, что не каждый слоган можно зарегистрировать из-за особенностей в законодательстве.

 

Таким образом, мы разобрали все используемые понятия и сделали вывод:

 

Товарный знак – основное понятие, один из главных элементов маркетинговой политики фирмы, предоставляющий владельцу исключительные права на неограниченный срок и самую надежную систему защиты от подделок и нарушений.

Функции товарного знака
  1. Выделение товара или услуги конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей. При этом товарный знак позволяет определить источник происхождения товара. Данную функцию он может нести только, если обладает различительной особенностью. Подчеркиваем важный момент — далеко не каждое обозначение может быть зарегистрировано как товарный знак.
  2. Поскольку товарный знак служит ориентиром при выборе того или иного товара, то второй его функцией является гарантия качества товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, и функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.
  3. Еще одной немаловажной функцией товарного знака является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.
  4. Как уже было сказано основным отличием и преимуществом товарного знака является гарантированное законодательством наличие у владельца исключительных прав. Это означает возможность запрещения использовать идентичное или сходное обозначение в отношении однородных товаров или услуг. Таким образом только регистрация всех используемых обозначений в качестве товарного знака позволяет использовать «раскрученный» бренд без опасения потерять вложенные в «раскрутку» деньги. При этом могут быть две причины такой потери:
  • запрет использования при получении прав на этот знак другими лицами.
  • использование «раскрученного» Вами бренда на однородных товарах или услугах другими лицами

При этом чем раньше начинаются работы по регистрации, тем меньше материальных потерь. При выборе названия товара и фирмы, или слогана, или изобразительного обозначения, символа необходимо сразу разобраться не зарегистрировано ли оно уже как товарный знак и может ли оно быть зарегистрировано, т.е. соответствует ли оно закону.

 

В настоящее время в РБ наблюдается тенденция развития так называемого «пиратства». Эта практика известна во всем мире – «раскрученные» бренды регистрируются на имя компаний, которые не занимаются выпуском соответствующей продукции. Делается же это с целью получения экономических выгод от последующей продажи данного бренда его же владельцу, т.е. компании, «раскручивавшей» этот бренд и вложившей немалые деньги в его рекламу. Другой целью такой пиратской регистрации может быть намерение стать эксклюзивным дилером иностранной фирмы – владельца знака. Однако, жертвой такой деятельности Вы можете стать только в том случае, если Ваш товарный знак не зарегистрирован в установленном порядке и вовремя.

Если вновь создающаяся компания или уже работающая компания намерена долго и серьёзно оставаться на рынке и выпускать высококачественный товар, вкладывая большие средства в рекламную кампанию, то первое, что необходимо сделать – это защитить свой товарный знак, слоганы и прочие обозначения, использующиеся на товарах и в рекламе.

 

Регистрация товарного знака в РБ осуществляется патентным органом и занимает в среднем 12 месяцев. Заявитель обращается в национальный патентный орган с заявкой на товарный знак по утвержденной форме. После принятия положительного решения, НЦИС производит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Республики Беларусь.

 

Определяя роль конкретного изготовителя на рынке, гарантируя качество продукции, товарный знак приобретает большую экономическую ценность. Это приводит к тому, что подобные товарные знаки становятся самостоятельными объектами купли-продажи и передачи во временное пользование, т.е . уже сами по себе способны приносить доход. При этом подобные сделки должны оформляться договорами, составленными и зарегистрированными должным образом в соответствии с действующим законодательством.

 

Таким образом, товарный знак превращается в средство, способное не только информировать широчайшие круги потребителей, но и вырабатывать у них «автоматизм» в приобретении товаров определенных изготовителей 

 

Полезные статьи

Интеллектуальная собственность с точки зрения бухгалтера

Защита компьютерных программ

Защита дизайна авторским правом или патентом

Роспатент по своей инициативе не вправе сравнивать товарный знак и фирменное наименование иного лица

Один из экспертов «АГ» с сожалением отметил, что обзор практики СИП никак не повлиял на решение проблем, которые препятствуют защите коммерческого обозначения в спорах с правообладателями товарных знаков. Другой подчеркнул, что самого по себе факта включения в ЕГРЮЛ фирменного наименования для противопоставления его заявляемому на регистрацию в качестве товарного знака обозначению недостаточно, поскольку важно, в отношении каких конкретных товаров и услуг на самом деле используется такое фирменное наименование.

Суд по интеллектуальным правам опубликовал Обзор практики по применению отдельных оснований для отказа в государственной регистрации товарного знака (п. 2, 4, 5, 8 и 9 ст. 1483 ГК), утвержденный постановлением президиума СИП от 20 февраля 2020 г. № СП- 21/4.

Почему отказ в регистрации товарного знака «коньяк» правомерен?

Согласно п. 2 ст. 1483 ГК РФ не допускается регистрация в качестве товарных знаков государственных символов и знаков, наименований международных и межправительственных организаций и их символов и знаков, а также официальных контрольных, гарантийных или пробирных клейм печатей, наград и других знаков отличия, а также обозначений, сходных с указанными выше до степени смешения. Согласно п. 2 ст. 1231.1 ГК такие наименования, символы и знаки могут включаться в товарный знак в качестве неохраняемого элемента, если имеется согласие компетентного государственного органа или органа международной (межправительственной) организации соответственно.

В своем обзоре президиум СИП обратил внимание на то, что при оспаривании товарного знака, содержащего в себе указанные официальные символы, наименования и отличительные знаки, заинтересованным лицом является именно тот орган, который санкционирует использование таких объектов на основании п. 2 ст. 1231.1 ГК.

В соответствии с п. 4 ст. 1483 ГК нельзя зарегистрировать как товарный знак обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с официальными наименованиями и изображениями особо ценных объектов культурного наследия народов России либо объектов всемирного культурного или природного наследия, а также с изображениями культурных ценностей, хранящимися в коллекциях, собраниях и фондах, если регистрация испрашивается не на имя собственника такого объекта и без его согласия (согласия лица, уполномоченного собственником на регистрацию таких обозначений в качестве товарных знаков).

По мнению СИП, лицом, заинтересованным в подаче возражения против предоставления правовой охраны товарному знаку по этому основанию, является собственник того объекта, который неправомерно использован в товарном знаке.

При этом оспариваемому знаку могут противопоставляться лишь те объекты культурного и природного наследия, а также культурные ценности, которые являются особо ценными объектами культурного наследия народов РФ, объектами всемирного культурного или природного наследия, культурными ценностями, хранящимися в коллекциях, собраниях и фондах, подчеркнул Суд. В частности, для признания объекта культурной ценностью он должен содержаться в перечнях национального охранного реестра.

СИП также отметил, что необходимое в силу п. 4 ст. 1483 ГК согласие на регистрацию в качестве товарного знака обозначения, тождественного или сходного до степени смешения с официальным наименованием государственного природного заповедника или национального парка, от имени собственника может быть выдано бюджетным учреждением, если его утвержденная символика включает название объекта природного наследия.

Пунктом 5 ст. 1483 ГК предусмотрено, что в соответствии с международным договором РФ не допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений, представляющих собой (содержащих) элементы, которые охраняются в одном из государств – участников этого международного договора в качестве обозначений, позволяющих идентифицировать вина или спиртные напитки как происходящие с его территории (производимые в границах географического объекта этого государства) и имеющие особое качество, репутацию или другие характеристики, которые главным образом определяются их происхождением, если такой товарный знак предназначен для обозначения вин или спиртных напитков, не происходящих с территории данного географического объекта.

В своем обзоре президиум СИП подчеркнул, что положения данного пункта применяются вне зависимости от языка, на котором воспроизведено географическое указание в заявке о регистрации товарного знака. В частности, пояснил суд, слова «коньяк» и «cognac» не могут иметь различный правовой режим.

Оспаривание товарных знаков «владельцами» фирменных наименований

В соответствии с п. 8 ст. 1483 ГК в отношении однородных товаров не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с охраняемым в РФ фирменным наименованием или коммерческим обозначением (их отдельными элементами) либо с наименованием зарегистрированного селекционного достижения, если права на указанные объекты в РФ возникли у иных лиц ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака.

Суд заметил, что с начала его работы в 2013 г. и до настоящего времени споры, связанные с защитой прав на селекционные достижения применительно к п. 8 ст.1483 ГК, не рассматривались, поэтому в обзоре приведены результаты анализа вопросов, возникавших при противопоставлении товарного знака и фирменного наименования или коммерческого обозначения.

Так, соответствие заявленного на регистрацию обозначения требованиям п. 8 ст. 1483 ГК проверяется на стадии государственной регистрации товарного знака только при наличии обращения (п. 1 ст. 1483) или на стадии рассмотрения возражения, заявленного по соответствующему основанию, но не Роспатентом по своей инициативе. При установлении заинтересованности лица, подавшего соответствующее возражение, может исследоваться фактическое использование фирменного наименования на дату подачи возражения.

При этом фирменное наименование юрлица, зарегистрированного в государстве – участнике Парижской конвенции по охране промышленной собственности, может противопоставляться товарному знаку. Применение п. 8 ст. 1483 ГК в таком случае возможно в случае подтверждения следующих обстоятельств: возникновение права на фирменное наименование иностранного юрлица по праву той страны ранее даты приоритета товарного знака, а также либо осуществление таким лицом в РФ деятельности в отношении товаров и услуг, однородных товарам и услугам, для которых зарегистрирован товарный знак, либо наличие у него широкой известности среди российских потребителей.

В любом случае для признания предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным по п. 8 ст. 1483 ГК необходимо установить фактическое использование фирменного наименования в отношении однородных товаров и услуг до даты приоритета для определения вероятности смешения потребителем товарного знака с фирменным наименованием.

При этом, по общему правилу, объем использования фирменного наименования не имеет значения при установлении фактического осуществления правообладателем под фирменным наименованием деятельности, однородной услугам, для которых зарегистрирован спорный товарный знак. Однако при наличии довода о мнимом использовании фирменного наименования суд должен исследовать объем такого использования, считает СИП.

Наличие у правообладателя спорного товарного знака исключительных прав на иные средства индивидуализации, сходные с противопоставленным фирменным наименованием и имеющие более ранний приоритет по отношению к нему, не может исключить применение п. 8 ст. 1483 ГК РФ (если фирменное наименование имеет более ранний приоритет, чем спорный товарный знак).

По общему правилу, различительная способность фирменного наименования в данном случае не оценивается, однако степень его известности учитывается при оценке вероятности смешения фирменного наименования с товарным знаком. Территория, на которой фактически используются товарный знак и фирменное наименование, значения не имеет.

Отмечается, что, поскольку фирменные наименования имеют только коммерческие организации, вероятность смешения товарного знака с наименованием НКО не влечет признание предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным. Некоммерческая организация имеет исключительное право использования своего наименования на основании Закона о некоммерческих организациях, но оно не является исключительным правом на фирменное наименование по смыслу части четвертой ГК РФ и не может защищаться способами, предоставленными законодательством правообладателям исключительных прав, подчеркнул Суд.

Приступив к изложению спорных вопросов при сопоставлении товарного знака и коммерческого обозначения, СИП отметил, что прежде всего необходимо установить, возникло ли исключительное право на коммерческое обозначение. Для возникновения права на коммерческое обозначение необходимо, чтобы его употребление правообладателем для индивидуализации своего предприятия было достаточно известным в пределах определенной территории, напомнил суд.

При недоказанности фактического использования обозначения для индивидуализации предприятия и, следовательно, при отсутствии возможности квалификации его как коммерческого обозначения признание предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным исключается. Кроме того, товарному знаку может быть противопоставлено только обозначение, обладающее различительными признаками, необходимыми для признания его коммерческим, указал СИП.

Как оспорить товарный знак, нарушающий авторские права

Согласно подп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные названию известного в РФ на дату подачи заявки на госрегистрацию товарного знака произведения науки, литературы или искусства, персонажу или цитате из такого произведения, произведению искусства или его фрагменту, без согласия правообладателя, если права на соответствующее произведение возникли ранее даты приоритета регистрируемого товарного знака. Аналогичное правило действует для обозначений, сходных до степени смешения с указанными объектами.

В то же время, подчеркивается в обзоре, данная норма не направлена на защиту названия произведения как объекта авторского права. Само произведение должно обладать признаками объекта, подлежащего охране в соответствии с нормами, регулирующими правовой режим объектов авторского права, в отношении же его названия такое требование не установлено.

Известность произведения в случае использования его части в товарном знаке устанавливается с учетом вероятности возникновения у потребителей ассоциативных связей в отношении спорного обозначения. При использовании в товарном знаке всего произведения установления известности такого произведения не требуется. Более того, подчеркнул СИП, не нужно устанавливать известность и в случае использования фрагмента произведения искусства. Кроме того, вывод об использовании в товарном знаке персонажа может быть сделан при доказанности узнаваемости этого персонажа именно как действующего лица конкретного произведения.

СИП также указал, что лицами, наделенными правом на подачу возражений против предоставления правовой охраны товарному знаку на основании подп. 1 п. 9 ст. 1483 ГК, являются правообладатели или исключительные лицензиаты.

На основании подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК не допускается регистрация в качестве товарного знака обозначений, тождественных или сходных до степени смешения с именем, псевдонимом или производным от них обозначением, портретом или факсимиле известного в России на дату подачи заявки на регистрацию товарного знака лица, без согласия этого лица или его наследника.

В своем обзоре СИП еще раз подчеркнул: лицом, заинтересованным в оспаривании товарного знака на основании этой нормы, является известное в РФ лицо или его наследник. При этом необходимо учитывать, что известность указанного лица должна быть установлена среди адресной группы потребителей конкретных товаров. Так, в одном из своих дел суд указал, что сам по себе факт наличия фамилии Эрменеджильдо Зенья в фирменном наименовании производителя соответствующих товаров «Ланифицио Эрменеджильдо Зенья энд Фигли С.п.А.» не свидетельствует об известности на территории России именно физического лица Эрменеджильдо Зенья.

Для применения подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК имеет значение степень известности имени конкретного человека в случае, когда спорное обозначение является производным от имени известного в РФ лица и от географического обозначения, в свою очередь производного от имени такого известного лица. При этом данная норма не охватывает случаи, когда в товарный знак включен элемент, ассоциирующийся с географическим обозначением, производным от имени известного человека, заметил СИП.

Кроме того, предоставление правовой охраны товарному знаку, тождественному или сходному до степени смешения с названием известного в России на дату подачи заявки музыкального коллектива, может быть оспорено на основании подп. 2 п. 9 ст. 1483 ГК.

Коммерческое обозначение в очередной раз осталось без защиты

«СИП опубликовал долгожданный и важный для всех IP-юристов обзор. Раньше, до обзора, практика применения отдельных положений ст. 1483 ГК РФ состояла из нескольких постановлений Пленумов ВС и ВАС РФ, а также очень большого массива разрозненных судебных актов, принятых еще до появления Суда по интеллектуальным правам. Теперь же у нас есть единый обобщенный документ, который затрагивает спорные и неоднозначные вопросы применения данной статьи», – рассказал «АГ» руководитель практики «Интеллектуальная собственность» юридической компании «Гареев, Махно и Касьян» Марсель Гареев.

Огорчает только то, что выработанная судебная практика никак не облегчила существующие проблемы при защите коммерческого обозначения в спорах с владельцами товарных знаков, заметил эксперт. «Общая тенденция такова, что при защите права на коммерческое обозначение суды требуют от предпринимателей предоставить доказательства известности такого коммерческого обозначения в пределах определенной территории. При этом каким именно способом возможно доказать данное обстоятельство – непонятно. Вот и в этом обзоре мы видим, что приказы, письма, штатное расписание, уставные и регистрационные материалы – не могут подтверждать известность коммерческого обозначения», – пояснил Марсель Гареев.

По его словам, до сих пор отсутствуют судебные акты с описанием примерного перечня доказательств, на которые могли бы сослаться правообладатели коммерческих обозначений. Именно поэтому регистрация товарных знаков была и остается наиболее предпочтительным, то есть наиболее защищенным, средством индивидуализации, заключил юрист.

Оспорить обозначение в ходе регистрации проще, чем после нее

Руководитель практики «Интеллектуальная собственность» юридической фирмы «Интеллектуальный капитал» Василий Зуев считает, что особого внимания заслуживают положения обзора, посвященные применению п. 8 ст. 1483 ГК, который регулирует вопросы столкновения товарных знаков и фирменных наименований. В последнее время клиенты «Интеллектуального капитала» гораздо чаще стали интересоваться возможностью подачи в Роспатент доводов о несоответствии того или иного заявленного обозначения требованиям ГК РФ (ст. 1493 ГК), заметил он. Такие обращения, пояснил эксперт, мотивированы в большинстве своем доводами о несоответствии заявляемых обозначений п. 6, 8 и 9 ст. 1483 Гражданского кодекса.

Василий Зуев подчеркнул, что предусмотренная в ст. 1493 ГК возможность любого лица возражать против регистрации обозначения ограничена временем от публикации сведений о заявке до принятия решения о государственной регистрации товарного знака. «В случае пропуска данного срока довод о несоответствии уже зарегистрированного товарного знака требованиям п. 8 ст. 1483 ГК может быть заявлен лишь в рамках оспаривания предоставления правовой охраны товарному знаку в Палате по патентным спорам в соответствии со ст. 1512, 1513 ГК. Порядок такого оспаривания существенно отличается в связи с необходимостью доказывания заинтересованности заявителя таких возражений», – указал эксперт.

Сославшись на практику своей фирмы, он отметил, что заявитель обращения в рамках ст. 1493 ГК – это лицо, чьи права могут быть нарушены или уже нарушены в результате использования заявленного на регистрацию обозначения. Подача такого обращения направлена на предупреждение возникновения состава ст. 14.4 Закона о защите конкуренции и является одним из направлений защиты собственных исключительных прав на средства индивидуализации, пояснил Василий Зуев.

В обзоре СИП также обращает внимание на необходимость установления фактического использования фирменного наименования в отношении однородных товаров и услуг до даты приоритета товарного знака. «Речь идет о признании предоставления правовой охраны товарному знаку недействительным по п. 8 ст. 1483 ГК РФ, что возможно лишь в рамках ст. 1512, 1513 ГК РФ. Однако представление доказательств фактического использования фирменного наименования является необходимым также и при направлении обращения в соответствии со ст. 1493 ГК РФ. При его рассмотрении эксперты Роспатента также должны установить более раннее возникновение прав на фирменное наименование именно в отношении однородных товаров и услуг», – указал Василий Зуев.

По его мнению, самого по себе факта включения в ЕГРЮЛ фирменного наименования для противопоставления его заявляемому на регистрацию обозначению недостаточно, поскольку важно, в отношении каких конкретных товаров и услуг на самом деле используется такое фирменное наименование. Данное обстоятельство дополнительно демонстрирует заинтересованность подателя обращения в рамках ст. 1493 ГК РФ, считает эксперт.

Сведения о регистрации и товарном знаке

Сведения о регистрации

Открытое акционерное общество «КАМАЗ» создано 23 августа 1990 года путем преобразования Производственного объединения «КамАЗ» Министерства автомобильного и сельскохозяйственного машиностроения СССР в акционерное общество открытого типа в соответствии с Постановлением Совета Министров СССР № 616 от 25.06.90 г. Общество зарегистрировано:

  • исполкомом Набережночелнинского городского Совета народных депутатов ТАССР, решение № 564 от 23 августа 1990 г., регистрационное удостоверение № 1.
  • Министерством финансов Республики Татарстан как совместное предприятие в виде акционерного общества (АО «КАМАЗ») 1 августа 1991 года с реестровым № 1.

В соответствии с решением годового Общего собрания акционеров ОАО «КАМАЗ» от 26 июня 2015 года (протокол № 38) в целях приведения в соответствие с Гражданским кодексом Российской Федерации Общество переименовано из Открытого акционерного общества «КАМАЗ» в Публичное акционерное общество «КАМАЗ».

Предмет деятельности: разработка, производство, сборка и сервисное обслуживание грузовых и легковых автомобилей, дизельных двигателей, деталей, узлов и агрегатов автомобилей, производство инструмента, оснастки, нестандартизированного оборудования, капитальный ремонт силовых агрегатов и узлов автомобилей, производство отливок из чугуна, стали и цветных металлов, поковок и штамповок, а также внутренняя и внешняя торговля и другие виды деятельности.

О товарном знаке

Обращение к рекламодателям и рекламораспространителям

Уважаемые рекламодатели и рекламораспространители! Доводим до вашего сведения, что ОАО «КАМАЗ», начиная с 1973 года, владеет товарными знаками КАМАЗ и KAMAZ, а с 1987 года — комбинированным товарным знаком КАМАZ с изображением скакуна. Данные товарные знаки признаны общеизвестными на территории Российской федерации, решениями Палаты по патентным спорам Федеральной Службы по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам, начиная с 31.12.1999г.

Товарные знаки ОАО «КАМАЗ» имеют длительный срок действия и широко известны как на территории РФ, так и за рубежом. Продукция, ими маркируемая, узнаваема общественностью и конкурентоспособна на отечественном и зарубежном рынке и пользуется спросом.

В силу ст.1484 Гражданского кодекса РФ, владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться, распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам. Незаконным использованием товарного знака признаётся: использование без разрешения правообладателя в гражданском обороте на территории РФ товарного знака или сходного с ним до степени смешения обозначения в отношении товаров, для индивидуализации которых товарный знак зарегистрирован, на товарах, в том числе на этикетках, упаковках товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся или перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию Российской Федерации, при выполнении работ, оказании услуг, на документации, связанной с введением товаров в гражданский оборот, в предложениях о продаже товаров, выполнении работ, оказании услуг, а также в объявлениях, на вывесках и в рекламе, в сети Интернет, в том числе в доменном имени и при других способах адресации.

Таким образом, товарные знаки ОАО «КАМАЗ», в силу ст.1484 Гражданского кодекса РФ могут использоваться третьими лицами только с согласия правообладателя интеллектуальной собственности, т. е. с согласия ОАО «КАМАЗ». Данное право предоставляется на основании лицензионного договора.

Использование товарных знаков ОАО «КАМАЗ» в рекламе, на страницах сайта в Интернете без заключения соответствующих договоров является нарушением исключительных прав ОАО «КАМАЗ».

За незаконное использование товарных знаков наступает гражданская, административная и уголовная ответственность.

В настоящее время продажа автомобилей КАМАЗ и запасных частей к автомобилям эффективно ведётся через хорошо организованную и разветвлённую дилерскую сеть. Официальным дилерам ОАО «КАМАЗ» на основании соответствующих договоров предоставлено право на использование товарных знаков ОАО «КАМАЗ».

Таким образом, во избежание развития событий по негативному варианту, связанному с предъявлением многомиллионных исков, просим не допускать фактов незаконного использования интеллектуальной собственности ОАО «КАМАЗ».

Товарный знак это: понятие термина, обозначение, что такое товарный знак?

Товарный знак – это понятие характеризующие любые обозначения, предназначенные для маркировки товаров в самых разнообразных формах. Это могут быть логотипы продукции, эмблемы брендов, словесные, звуковые и даже обонятельные обозначения. Встречаются и комбинированные варианты, когда для обозначения используется сразу несколько элементов. В сфере услуг товарный знак – это так называемый «знак обслуживания». По своей сути оба термина тождественны и имеют равные формы охраны.  Вместе с тем, товарный знак – это объект промышленной собственности, который должен защищаться свидетельством, оформленным в регистрирующем органе (Роспатент). Обозначения, которые не имеют правообладателей, могут свободно использоваться третьими лицами. Это означает, что никакой юридической защиты такие знаки обычно не имеют.


Получить консультацию

В американской системе права товарный знак – это маркировка ТМ (торговая марка, наименование на английском языке – «trade mark»). Однако, иностранные компании, планирующие свою деятельность на территории Российской Федерации должны учитывать, что в нашей стране торговая марка не охраняется законодательством. Для успешного ведения коммерческой деятельности без каких-либо рисков потребуется оформление свидетельства именно на товарный знак (или знак обслуживания).

Суть термина

Товарный знак – это интеллектуальная собственность предприятия: его можно официально принять на баланс фирмы и получать от него коммерческую выгоду. Предприниматель, который официально регистрирует обозначение, получает не только возможность всестороннего использования знака, но и множество других дополнительных преимуществ:

  • Полноценная юридическая защита обозначения от несанкционированного использования третьими лицами;
  • Возможность продажи знака по договору отчуждения;
  • Возможность предоставления обозначения «в аренду» третьим лицам по лицензионным договорам;
  • Приоритетное право продления действия свидетельства на обозначение.

Как обозначается товарный знак?

Зарегистрированный товарный знак – это всегда маркировка R (от слова registered – зарегистрировано), которую часто можно встретить на продукции любых категорий. Также встречается и маркировка TM (торговая марка), но она вовсе не означает, что бренд имеет какую-либо охрану на территории РФ. Только маркировка R указывает на наличие правообладателя и защиты.

Важно знать: нередки случаи, когда знак R (предупредительная маркировка) используется недобросовестными производителями товаров, которые не имеют никаких прав на знаки. Это может повлечь уголовную ответственность.

Кто может стать владельцем товарного знака?

В Российском законодательстве не предусмотрено владение обозначениями частными лицами. Товарный знак – это всегда собственность одного или нескольких юридических лиц, входящих в объединение (коллективная собственность). Также допускается получение свидетельства индивидуальными предпринимателями.

Каким может быть товарный знак?

Современный товарный знак – это не только словесное или визуальное изображение бренда, но и самые разнообразные оригинальные варианты обозначений:

  • Звуковые. Сегодня ФИПС допускает регистрацию знака в виде музыкальной композиции, мелодии со словами или отдельных музыкальных созвучий;
  • Объемные. Законодательством разрешено зарегистрировать любую форму товара или его упаковку, если только они не определяются исключительно функциями и назначением товаров. Например, в парфюмерной промышленности часто оформляются свидетельства на флаконы и пузырьки, в кондитерской – на форму конфет и печенья:

 

  • Обонятельные. Зарегистрировать определенный аромат для индивидуализации товара также вполне возможно, хоть это и довольно редкое явление. В основном Роспатент отказывает таким знакам;
  • Цветовые обозначения. Сегодня можно зарегистрировать и определенное цветовое решение, что уже сделали ряд крупных компаний, например Газпром. Однако таких знаков также крайне мало.
  • цветовой знак Газпрома:                   
  • Голограммы. Чаще всего такие обозначения используются на банковских картах:

 

  • Анимации. Современный товарный знак – это не только статичный элемент, он может также обозначать какое-либо действие или движение, например компания Яндекс зарегистрировала анимированный знак светофора, используемый в сервисе Яндекс-пробки, представляющий собой последовательную смену 11 кадров:

Зачастую предприниматели регистрируют так называемые комбинированные знаки, когда используется сразу несколько форм индивидуализации товара.

Как стать правообладателем товарного знака

Поскольку товарный знак – это обозначение, права на которое утверждены свидетельством, выдаваемым регистрирующим органом, предпринимателю потребуется собрать соответствующий комплект документов для регистрации. На территории РФ свидетельства выдает Роспатент. Комплект документов на регистрацию включает заявление по форме, в котором в обязательном порядке указываются классы МКТУ, по которым планируется регистрация знака, информация о знаке и его изображение, а также квитанции об уплате государственных пошлин. В некоторых случаях Роспатент может запрашивать и дополнительную информацию у заявителя (в основном, когда дело касается спорных случаев).


Помочь ответить на запрос или отказ

Формальная процедура проверки документов и процедура экспертизы «по существу» занимает в общей сложности больше года, поэтому планировать регистрацию лучше заранее. Вместе с тем, свидетельство на знак действительно в течение десяти лет, а процедура пролонгации очень простая.

Специалисты сервиса linkmark.ru всегда готовы проконсультировать и помочь в любых вопросах, связанных с регистрацией и охраной товарных знаков на территории Российской федерации. Подробнее о наших услугах вы можете узнать здесь.

Специалисты по консалтингу и маркетингу | Торговая Марка: Enterprise

Хилари Турмонд

Q: Каковы ваши самые важные правила, когда собираетесь на свидание?

A: Я должен сказать несколько вещей в зависимости от ситуации … но прежде всего, если мы пойдем в ресторан, где подают стейки, и он закажет что-нибудь, приготовленное сверх среднего, это, вероятно, не сработает, ха-ха. Я также не поклонник парней, заказывающих простое пиво, если мы выпиваем, то есть светлое пиво, лайт миллер и т. Д.И я предпочитаю, чтобы парень знал, что я получаю, чтобы он мог заказать все сразу.

Q: Какой самый ценный совет вам когда-либо давали?

О: Делай больше и лучше. Вы всегда можете делать больше и совершенствоваться каждый день.

Q: Если бы вы были правителем своей страны, какой бы вы ввели первый закон?

A: Я бы внедрил какой-то график комиссионных на каждую работу.Это побудит людей работать усерднее и вознаградит нужных людей за сильную трудовую этику. Также было бы легко определить, кто бросает мяч, чтобы вы могли увеличить производство в целом.

Q: Какая песня, по вашему мнению, лучше всего описывает вас?

A: Ха-ха-ха, хороший вопрос … Sweet but Pyscho от Ava Max … «Так лево, но она права»

Q: Какую игру или вид спорта вы любите смотреть и играть?

A: Смотрите… обязательно футбол.Я убежденный фанат Патриотов. И ДА, я все еще большой поклонник Патса, когда Том Брэди ушел. Я человек, который законно ведет отсчет дней до начала регулярного сезона. Играть в баскетбол. Я играл с начальной школы и даже играл в туристических командах, когда рос. Мы несколько раз ездили на национальные чемпионаты, и мне до сих пор нравится сниматься самостоятельно. Когда на улице хорошо, я и несколько парней играем на корте через улицу от офиса по вторникам.

Анна Виклифф

Q: Какие три предмета вы бы взяли с собой на необитаемый остров?

A: Мои контакты, так что я действительно вижу, чтобы выжить; одеяло, потому что мне всегда холодно; и бритва, потому что нет никакого смысла в естественных отшелушивающих свойствах песка, если ваши ноги покрыты волосами

Q: Какую знаменитость вы бы хотели встретить в Starbucks за чашкой кофе?

A: Дженнифер Лоуренс.Я почти уверен, что мы один и тот же человек. Не стильно, но восхитительно харизматично, в некотором роде неуклюже. Кроме того, она кажется великой женщиной-крылом, которая была бы готова инициировать что-то между мной и Кристофером Праттом.

Q: Если бы вам пришлось описать себя как животное, какое бы это было?

О: Дельфин — социальный, крепкие семейные узы, созвучный эмоциям, выглядит подтянутым, но все же имеет небольшой слой жира.

Q: Если бы у вас была этикетка с предупреждением, что бы вы сказали?

A: ВНИМАНИЕ: не отправляет текст обратно в соответствующий период времени.Ожидайте ответа в течение 3-5 рабочих дней

Q: О каких трех вещах вы думаете больше всего каждый день?

О: Во что сейчас впадают мои дети, как у меня болит спина и какие закуски и / или алкогольные напитки я планирую употреблять, когда мои дети, наконец, пойдут спать и не попросят меня поделиться.

Джессика Маркетти

Q: Что вас интересует, чего не интересует большинство людей?

О: У меня легкое пристрастие к пасьянсу, и мне еще предстоит найти кого-то, кто бы так относился к нему.

Q: Что самое неприятное, что случается с вами регулярно?

Ответ: Я много раз запирал ключи в машине, и мне приходилось вызывать полицию, чтобы помочь мне взломать их и забрать их.

Q: Какая ваша любимая традиция семейного отдыха?

О: Смотрю «Какая прекрасная жизнь» в рождественское утро после открытия подарков.

Q: Чего ты больше никогда не будешь делать?

A: Я никогда больше не съем более полфунта сырого теста для печенья за один присест.Какой бы потрясающей ни казалась идея в то время.

Q: Что самое необычное, что вы когда-либо ели?

A: Мой отец однажды обманом заставил меня съесть коровий язык, и, честно говоря, на вкус он был точно такой же, как куриный.

Шейн Мок

Q: Какой твой любимый предмет в школе?

О: Моим любимым предметом на самом деле была средняя школа, и это была электроника / робототехника.Я много узнал об электричестве и о том, как строить разные вещи.

Q: Какой ваш любимый фильм?

A: Мой самый любимый фильм из детства…. Кошмар перед Рождеством.

Q: Кого бы вы хотели сыграть в фильме вашей жизни?

A: Это просто. Уилл Смит. Я думаю, что он был бы единственным человеком, который смог бы извлечь максимум из того, через что я прошел в жизни до сих пор.

Q: Какое качество, по вашему мнению, является самым важным в лидере?

О: Навыки общения, я думаю, самое главное качество. От способности передавать сообщение любому человеку или группе до способности сопереживать и понимать других, до способности помочь кому-то взглянуть с другой точки зрения: это позволяет им развиваться в лучшую сторону. И многое другое !!

Q: Что самое смелое, что вы когда-либо делали?

A: Спрыгнул со скалы в водную яму шириной 12 футов и глубиной 18 футов.

Санскрити Джайн

Q: Какое ваше любимое животное в зоопарке?

A: Эээ… дымчатый леопард. Это уникальные, неуловимые, красивые существа. Они живут в Юго-Восточной Азии. На самом деле у них есть особые приспособления, облегчающие лазание по деревьям с их толстым хвостом. Они могут оказаться под угрозой исчезновения, но они действительно умеют прятаться, поэтому привлечь их внимание сложно.

Q: Что бы вы сделали, если бы выиграли в лотерею?

A: Я бы нанял кого-нибудь, чтобы он сорвал семена с моего арбуза! Ржунимагу! Jk.Я бы построил в своем доме аквапарк и бассейн с волнами 😉

Q: Какое ваше любимое воспоминание из детства?

A: Я верил в Санта-Клауса до 8-го класса. Раньше я получал подарки и шоколадные конфеты от моего переодетого отца. Я помню, как взволнованно рассказывал своим друзьям о подарках от Санты, и они раскрыли правду — Санта не настоящий. Но я оооочень сильно верил своим маме и папе, что я спорил с друзьями за то, что они несли чушь.Позже я спросил своих родителей и «Ожидание vs реальность» произошло. Я был убит горем.

Q: Как бы вас описали ваши друзья?

О: Тупой, чрезмерно возбужденный, веселый, счастливый, чрезвычайно взволнованный несущественными вещами, странный, сумасшедший, невинный и честный — в основном ваш типичный Скорпион!

Q: Было ли у вас когда-нибудь прозвище? Что это такое?

A: Хахаха, да! Много!!! «Митху» моих родителей (mithu на индуистском языке означает попугай), потому что я люблю острую пищу, я много говорю и никогда не останавливаюсь.«Санки» моих друзей («санки» в основном означает сумасшедший, лол). Они превратили мое имя прямо в мой характер.

Закари Махони

Q: Какое ваше любимое воспоминание из детства?

A: Оставайтесь со мной в этом. Когда мне было 7 лет, моя сестра (на 3 года младше) умоляла раздать конфеты сама в тот Хэллоуин. Таааааааааааааааааааааааонеоне )оне кажется забавным, если бы я нарядился в прошлогодний костюм, подошел к нашей двери, украл у нее все ведро и убежал.В течение многих лет она проклинала Человека-паука, укравшего Хэллоуин, и совсем недавно семья открыла ей тайну, кто это был. Эта история заставляет меня плакать от смеха каждый раз, когда я думаю об этом. Я уверен, что она тоже плачет каждый раз, когда думает об этом.

Q: Сколько вам было лет, когда вы узнали, что Санта не настоящий? Как вы узнали?

A:… подождите, что?!? Вы мне это сейчас говорите! На самом деле я не помню, когда и как я узнал об этом, но я определенно отставал от графика, чтобы быть в курсе.Я действительно помню, как однажды мы с двоюродным братом пришли к соглашению, что Санта не настоящий, но был шанс 50/50, что Пасхальный кролик был правдой. Я все еще надеюсь на это.

Q: Что самое безумное, что вы сделали во имя любви?

A: Я сохранил свою первую и единственную любовь в течение 4 лет после ее замены. Хотя я не был ее первым, она была моей первой. Я думал, что у меня может быть моя новая захватывающая вещь и она одновременно, но в жизни так не бывает.К сожалению, пару недель назад пришлось ее продать. Надеюсь, кому-то еще понравится этот Jeep Wrangler так же, как и мне. Вы должны любить крутые концовки. Я скучаю по тебе, Джульетта.

Q: Есть ли что-нибудь, что вы хотели бы вернуть в моду?

A: Деревянная обшивка. Я знаю, что это не личная мода и, возможно, то, о чем вы спрашивали, но куда подевалась любовь к деревянным панелям? Конечно, у этих странных ламинатных панелей есть свое место в истории, и именно здесь они должны оставаться, но восстановленные деревянные стеновые панели действительно должны получить больше внимания.Черт возьми, я использую необработанные 2×2 в качестве акцента в своем подвале. Верни это!

Q: Если бы вы могли присоединиться к какой-либо прошлой или нынешней музыкальной группе, к какой бы вы хотели присоединиться?

A: Вы уже знаете. Blink-182 весь день каждый день, пока я заменяю Мэтта Скибу. Мы с Трэвисом будем мгновенными братьями. Опять сколько мне лет?

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы убедимся, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Заводское обозначение: CF-102 / 635c7a17ee934db2.

советов по регистрации товарных знаков предприятия —— из дела MUJI — Юрисконсульт D’Andrea & Partners

Спустя почти десять лет дело о товарном знаке MUJI было наконец завершено. В прошлом месяце верховный суд Пекина вынес окончательное решение по спору о нарушении прав на товарный знак MUJI и приказал японской компании Muji и ее дочерним компаниям немедленно прекратить нарушение исключительного права на использование зарегистрированного товарного знака Miantian Company и Beijing Natural Mill Corp.

Общеизвестно, что товарный знак — это символ, которым маркируются товары или услуги. Каждый зарегистрированный товарный знак предназначен для определенного товара или услуги, которые необходимы для поиска, экспертизы и управления товарным знаком. В Китае все товары и услуги разделены на 45 категорий. Среди заявок на регистрацию товарных знаков, поданных японской компанией Muji, когда она вышла на китайский рынок в 1999 году, класс 24 (текстиль, постельное белье, полотенца и т. Д.) Не был включен.

Китайская компания Hainan Nanhua подала заявку на регистрацию товарного знака «ght» в классе 24 в Китайское ведомство по товарным знакам («CTMO») еще 6 апреля 2000 г., в то время как японский бренд Muji не зарегистрировал Торговая марка «無印良ght MUJI» в классе 24 до 12 апреля 2002 года.Позже товарный знак был передан Beijing Miantian Corp. Hainan Nanhua и Beijing Miantian в конце концов в 2015 году подали в суд на Muji за нарушение прав на товарный знак.

В соответствии с Законом о товарных знаках в Китае принцип регистрации товарных знаков следующий: «первым подаст заявку». В его основе лежит заявка на регистрацию как правовое основание для получения исключительного права на товарный знак. Исключительное право на товарный знак принадлежит тому, кто первым подает заявку на регистрацию. Предыдущее использование не может служить основанием для получения исключительных прав на товарный знак.Даже если пользователь товарного знака использовал товарный знак в коммерческих целях, он или она не может получить исключительное право на использование товарного знака без подачи заявки на регистрацию в CTMO.

Следовательно, планирование регистрации товарных знаков на перспективном рынке имеет жизненно важное значение, поскольку оно может стать решающим фактором между успехом или неудачей бизнес-плана предприятия. Чтобы максимизировать экономическую эффективность регистрации товарного знака, необходимо провести учет затрат для определения соответствующего объема регистрации товарного знака.

Во-первых, при рассмотрении плана регистрации товарного знака в Китае необходимо учитывать основные продукты и свойства его товарного знака, включая его китайское название, английское название, графику. В «деле Muji» японская компания Muji не провела всестороннего расследования регистрации основных товарных знаков на китайском рынке и не приняла контрмеры, такие как переименование в соответствии с конкретной ситуацией компании. Даже если торговая марка на английском языке была зарегистрирована, предприятие также должно искать, занято ли китайское имя, и даже обращать внимание на традиционные китайские символы.

Во-вторых, регистрация товарных знаков предприятий должна осуществляться организованно, исходя из следующих вопросов. Какие товарные знаки используются преимущественно? Есть ли серия продуктовых линеек? Какие продукты являются флагманами? Какие есть потенциальные продукты?

Сложно зарегистрировать все классы товарных знаков в мире. Однако, приступая к международной экспансии в рамках стратегии предприятия в области прав интеллектуальной собственности, стратегии в отношении товарных знаков также должны предусматривать дальновидность.В противном случае предприятия неизбежно попадут в потенциальные споры об интеллектуальной собственности.

IBM Информация об авторских правах и товарных знаках

Перечисленные товарные знаки следующих компаний IBM требуют маркировки и указания авторства:

At Your Command Continuing Education®, Banking is Business®, Batrus Hollweg International®, BHI® и устройство, BHI Career Management System®, BHIONLINE®, BHSELECT®, BHSELECT SR®, BrassRing®, Click and Credit®, Click and Decide®, Click and Link®, Click and Post®, Click and Report®, Click and Screen®, Click and Track®, Clickable Software, Inc.® и устройства, Compplanner®, E11 Index®, Equassess®, Evolution®, Genesys Customer Driven HCM®, HD 360® и устройства, High Definition Assessment and Selection Science®, Hot Lava Mobile ™, ISI Insurance Services, Inc.® и устройство, Job SPA Employee Engagement®, Kenexa®, Kenexa Careertracker®, Kenexa Customer Satisfaction Indicator Assessment®, Kenexa Customer Satisfaction Indicator Assessment®, Kenexa Engagement Indicator Assessment®, Kenexa Prove It! ®, Kenexa Survey Scorecard®, Kenexa Teamwork Indicator Assessment®, Makana Motivator®, Making Social Work®, Management Success Indicator®, OTCI®, Peoplequest®, Performance Plus®, Performance View®, Proselect®, Prove It! ®, Quick Select®, Resume = Link®, Safe Security Assessment for Employees®, SQ Service Questionnaire ®, SQPlus®, Strategic Talent Life Cycle®, Survey Center®, Survey Insight®, Survey Vantage®, Talent Gauging®, Talent Manager®, Teamfit®, Touchscore®, Webhire®, What Do You Pay For The World? ™, Workforce by Design® и Workforcebydesign® являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками Kenexa, компания IBM.

CADstream®, eClinicalOS®, eClinicalOS® и устройство, eFilm ™, eFilm Workstation®, eMix®, iConnect®, Lifeclinic®, Merge Healthcare®, Merge Honeycomb® и Where Smart Research Goes To Work.® являются товарными знаками или зарегистрированными товарные знаки Merge Healthcare Inc., компании IBM.

Oniqua® и Oniqua IQ ™ являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками Oniqua Pty. Ltd., компании IBM.

Flex Images®, SoftLayer® и SoftLayer® device являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками SoftLayer, Inc., компания IBM.

LoopBack®, StrongLoop®, StrongNode ™ и StrongOps ™ являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками StrongLoop, Inc., компании IBM.

Autobrand®, устройство Cloud and Rainbow ™, Connect With Weather®, Icebreaker Studios®, Rapid Fire®, Social® и устройство, The Lift ™, The Weather Channel®, The Weather Channel® и устройство, The Weather Company®, The Weather Company® и устройство, Weather Underground®, TWC®, Weather Anywhere®, Weather Bonk®, Weather Exchange®, Weather FX и устройство ™, Weather in Motion®, Weather Insights®, логотип Weather®, Weather Means Business® , Погода на вашем сайте®, Weather Quickie®, Weather Sticker®, Weather Underground®, Погода.com®, WeatherFX®, WU®, WU® и устройство, Wunderground ™, Wunderground.com®, Wundermap®, Wunderpoll®, Wunderradio® и Wundersearch® являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками TWC Product and Technology, LLC, компании IBM. .

Trusteer Apex ™, Trusteer Management Application ™, Trusteer Pinpoint ™, Trusteer Pinpoint Account Takeover (ATO) Detection ™, Trusteer Pinpoint Malware Detection ™, Trusteer Rapport Payment Card Protection Add-On ™ и Trusteer Rapport Torpedo Add-On ™. товарные знаки или зарегистрированные товарные знаки Trusteer, компании IBM.

Avcharts®, Defender®, Energycast®, ESP: Live®, Global Lightning Network®, Live: Wire®, Magictrak®, Metrocast®, Metvision®, Myweather®, Pilotbrief®, Pinpoint Lightning®, Routecast®, Skytrak® , Sportswriter®, Stormsentinel®, Taps®, Weather Central®, WSI®, WSI Inflight®, WSI Marketfirst® и WSI ° ® являются товарными знаками или зарегистрированными товарными знаками WSI Corporation, компании IBM.

Xtify® является товарным знаком или зарегистрированным товарным знаком Xtify, компании IBM.

Определение товарного знака

Что такое товарный знак?

Термин «товарный знак» относится к узнаваемой эмблеме, фразе, слову или символу, которые обозначают конкретный продукт и юридически отличает его от всех других продуктов такого рода.Товарный знак исключительно идентифицирует продукт как принадлежащий определенной компании и признает право собственности компании на бренд. Торговые марки обычно считаются формой интеллектуальной собственности и могут быть зарегистрированы или не зарегистрированы.

Ключевые выводы

  • Товарный знак — это легко узнаваемый символ, фраза или слово, обозначающие конкретный продукт.
  • Он юридически отличает продукт или услугу от всех других подобных товаров и признает право собственности на бренд исходной компанией.
  • Товарные знаки могут быть зарегистрированы или не зарегистрированы и обозначены символами ® и ™ соответственно.
  • Хотя товарные знаки не имеют срока действия, владелец должен регулярно использовать их, чтобы получать связанные с ними средства защиты.

Общие сведения о товарных знаках

Товарные знаки не только помогают различать продукты в юридических и деловых системах, но и в не меньшей степени — среди потребителей. Они используются для идентификации и защиты слов и элементов дизайна, которые идентифицируют источник, владельца или разработчика продукта или услуги.Это могут быть корпоративные логотипы, слоганы, полосы или торговая марка продукта. Подобно товарному знаку, знак обслуживания идентифицирует и отличает источник услуги, а не продукт, и термин товарный знак часто используется для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания.

Использование товарного знака не позволяет другим лицам использовать продукты или услуги компании или физического лица без их разрешения. Они также запрещают любые знаки, которые могут быть перепутаны с уже существующими. Это означает, что компания не может использовать символ или торговую марку, если они выглядят или звучат аналогично или имеют значение, аналогичное тому, что уже есть в книгах, особенно если продукты или услуги связаны между собой.Например, компания по производству безалкогольных напитков не может на законных основаниях использовать символ, похожий на символ Coca-Cola, и не может использовать название, которое звучит как кока-кола.

Товарный знак не нужно регистрировать, чтобы владелец не мог использовать его или аналогичный знак до степени смешения.

Товарные знаки в США зарегистрированы через Управление США по патентам и товарным знакам (USPTO) и обозначены символом ®. Но товарные знаки не обязательно должны быть зарегистрированы, чтобы предоставить компании или индивидуальные права защиты.Незарегистрированные товарные знаки можно узнать по символу ™. Используя этот символ, пользователь товарного знака указывает, что он использует общее право для защиты своих интересов.

Срок действия законов, регулирующих товарные знаки, не истекает. Это означает, что владелец имеет право на товарный знак в течение всего срока службы продукта или услуги. Но есть исключения. Пользователь должен постоянно и законно использовать товарный знак, чтобы воспользоваться законами о товарных знаках. Таким образом, компания или частное лицо должны регулярно производить, производить, продавать и продавать продукт с определенным товарным знаком, чтобы закон о товарных знаках имел исковую силу.Это можно делать каждые пять лет, подавая декларацию по разделу 8 через ВПТЗ США. Отказ подать это может привести к потере регистрации.

Особые соображения

Торговые марки можно покупать и продавать. Например, Nike (NKE) приобрела мгновенно узнаваемый логотип Swoosh в 1971 году у студента-графического факультета по единовременной цене в 35 долларов. Торговые марки также могут быть переданы по лицензии другим компаниям на согласованный срок или при определенных условиях, что может привести к переходу брендов.Возьмем, к примеру, отношения LEGO с некоторыми франшизами фильмов. Частная компания лицензирует многие известные суббренды, такие как Star Wars и DC Comics, на производство LEGO-версий популярных продуктов.

Как упоминалось выше, товарные знаки также используются как эффективный способ продвижения брендов на рынок. Фактически, сила брендинга в бизнесе имеет решающее значение и может восполнять объемы, а об использовании брендов в маркетинге ходят легенды. Некоторые бренды, такие как Kleenex, настолько заметны и имеют такую ​​успешную идентичность, что они почти заменили существительное, которое было первоначальным словом для продукта или услуги, например, просить Kleenex вместо салфетки.Кимберли Кларк (KMB) владеет товарным знаком Kleenex и запустила этот бренд в 1924 году как одноразовую салфетку для удаления косметики. В 1930 году компания снова запустила бренд — на этот раз вместо носовых платков. С тех пор салфетки для лица Kleenex занимают первое место в мире по продаже салфеток для лица.

Точно так же мы обычно не просим «самоклеящуюся повязку со стерильной хлопковой подкладкой», но более склонны просить пластырь. Гигант потребительских товаров и фармацевтический гигант Johnson & Johnson (JNJ) начал производить стерильные марлевые повязки еще в 1887 году.Но только в 1920 году компания выпустила пластырь марки BAND-AID®. Покупатель хлопка для Johnson & Johnson Эрл Диксон изобрел пластырь:

Жена Диксона была склонна порезать пальцы на кухне. Итак, Диксон хотел, чтобы его жена могла легко наложить повязку. Он объединил два первых продукта компании (клейкую ленту и марлю), поместив полоску марли посередине длинного отрезка хирургической ленты, которую он покрыл тканью, чтобы клей не прилипал.После этого его жена могла перевязать раны куском ленты и марлевым тампоном. Диксон продемонстрировал изобретение своему боссу, который рассказал президенту компании Джеймсу Вуду Джонсону, и родился новый продукт.

Товарный знак против патента против авторского права

Товарные знаки существенно отличаются от патентов и авторских прав. Патент предоставляет изобретателю права на дизайн, процесс и изобретение в отношении объекта собственности. Для регистрации изобретатель должен полностью раскрыть информацию об изобретении — конструкции и процессе — через ВПТЗ США.Это дает изобретателю полную защиту продукта или услуги в течение определенного периода времени — обычно 20 лет. Кто угодно может использовать изобретение, производя, продавая и продавая его после истечения срока действия патента. Это обычное дело в фармацевтической промышленности. Фармацевтическая компания, которая патентовала лекарство, имеет исключительные права на него в течение определенного периода времени, прежде чем другие компании смогут продавать и продавать непатентованные бренды населению.

С другой стороны, авторские права защищают владельцев интеллектуальной собственности от ее легального копирования.Владельцы авторских прав и лица, обладающие полномочиями, могут воспроизводить связанные с ними работы исключительно с целью получения денежной выгоды в течение определенного периода времени — обычно до 70 лет после их смерти. Программное обеспечение, искусство, фильмы, музыка и дизайн — это лишь некоторые из примеров работ, на которые распространяются авторские права. Однако фирменные наименования, слоганы и логотипы не покрываются. Чтобы получить авторские права и предотвратить нарушение авторских прав, заявитель должен подать заявку в Бюро регистрации авторских прав США.

Определение товарного знака

— Энциклопедия малого бизнеса предпринимателей

Определение: Любой символ, слово или их комбинация, используемые для обозначения или идентификации продукта.Знак обслуживания означает то же самое, но указывает на услугу.

Товарные знаки и знаки обслуживания наносятся изготовителем или товаров и услуг продавца, чтобы выделить их в торговая площадка — ценный маркетинговый инструмент в некоторых случаях. А товарный знак или знак обслуживания не позволяют другому лицу предлагать аналогичный продукт или услуга, сходные до степени смешения с вашими. если ты не регистрируйте свой товарный знак, вам может быть запрещено его использовать кем-то, у кого есть.

Логотип может быть товарным знаком, и много раз они используются как таковые. Но товарный знак может быть отдельным символом от логотипа Компания. Например, знакомый символ дилижанса отмечает каждый Продукт GMC, будь то Buick, Chevrolet или Pontiac. В дилижанс — это знак качества и совершенства GMC, но не его логотип. С другой стороны, «Форд» является логотипом этой компании и товарный знак.

Товарный знак — это корпоративный символ, который способствует созданию имиджа. компания пытается построить.Это знак качества и совершенство, которое идентифицирует эту компанию как производителя. Нравиться логотип, товарный знак может представлять собой сочетание цвета, стиля шрифта и форма, или это может быть просто форма и цвет, например, золотой McDonald’s арки.

У термина «товарный знак» есть и юридическая сторона. В юридической в смысле, товарный знак — это форма защиты вашего корпоративного символы от использования неуполномоченными лицами. Регистрация торговой марки подана через Бюро по патентам и товарным знакам США.С. Министерство торговли.

Важно помнить при подаче заявки на регистрацию товарного знака. Защита заключается в том, что товарный знак не является торговым наименованием. Торговое наименование определяет бизнес. Товарный знак идентифицирует продукт. За Например, Entrepreneur Media — это торговая марка, а Entrepreneur — торговая марка журнала.

Обычно есть четыре типа знаков, которые могут быть зарегистрировано:

  • Товарные знаки: используются для обозначения продуктов

  • Знаки обслуживания: используются для продвижения услуги

  • Коллективные знаки: используются организациями или ассоциациями для идентификации

  • Знаки сертификации: , например UL (Страховщики Лаборатория) используется для подтверждения того, что конкретный продукт соответствует требованиям производственные стандарты беспристрастного стороннего регулятора group

Хотя Закон о товарных знаках Lanham 1946 года предусматривает ограниченное количество защиты компаний при «первом использовании» символа, вы следует зарегистрировать товарный знак как можно быстрее.

Salesforce.com отказывается от заявки на товарный знак для «Социального предприятия»; Что вы можете сделать, чтобы защитить фразу, определяющую движение.

Язык имеет значение. Язык — это то, как мы общаемся, формулируем проблемы и ищем их решения, а также взаимодействуем как социальные, сложные человеческие существа. Слова могут повлиять на то, как человек себя чувствует. Спросите любого в маркетинге, важен ли выбор слов; они знают, что слова развивают индивидуальность и создают ассоциации, а тщательно подобранные слова укрепляют лояльность к бренду.Поскольку я как адвокат трачу так много времени на подбор слов, мне хотелось бы думать, что правильно подобранные слова укрепляют аргументы и побуждают слушателей к действию. Так что для тех из вас, кто, как и я, остановился на « социальном предприятии », чтобы описать движение использования бизнеса как инструмента для решения самых насущных проблем мира, прислушайтесь: Salesforce.com (и другие компании) угрожают измениться это значение термина. К счастью, непосредственная угроза миновала, но если вы заботитесь о сохранении этого термина (связаны ли вы с некоммерческой, коммерческой или случайным наблюдателем), прочтите и узнайте, чем вы можете помочь.

Мне известно, что « социальное предприятие » и « социальное предпринимательство » не имеют единого значения. В течение последних пяти или более лет (а, возможно, и дольше) внутри движения велись жаркие споры о том, правильно ли термин « социальное предприятие » определяет движение. Две очень интересные статьи и, возможно, более интересные комментарии, которые следуют ниже, дают представление о дискуссии: «Социальное предпринимательство: аргументы в пользу определения» и «Социальное или культурное предпринимательство: аргумент в пользу нового различия».

Из того, что я знаю и видел на рынке, компании обычно называют себя « социальным предприятием », если они стремятся достичь тройной прибыли, стремятся быть «ответственным бизнесом» или называют себя «социально сознательными компаниями». . » Apex Law использует этот термин для описания всего вышеперечисленного. Если оставить в стороне внутренние дебаты внутри движения, я подумал, что « социальное предприятие » было принято извне широкой публикой для описания движения за использование бизнеса как инструмента для решения самых насущных проблем мира, особенно после хорошо известной книги профессора Юнуса. «Построение социального бизнеса» принесло миру идею « социального предприятия ».Я вижу, что движение становится все более сплоченным и более привлекательным под этой формулировкой. Очевидно, однако, мое монолитное понимание термина « социальное предприятие » и его всеобщее признание публикой просто не соответствует действительности.

Salesforce.com использует термин « Social Enterprise », чтобы описать, «как социальные и мобильные облачные технологии позволяют компаниям совершенно по-новому общаться с клиентами, партнерами и сотрудниками». В этой статье Stanford Social Innovation Review содержится дополнительная информация о Salesforce.com и — ах! — попытка компании зарегистрировать товарный знак в USPTO, утверждая, что этот термин используется исключительно для описания и идентификации продуктов Salesforce.com.

Само собой разумеется, что термин « социальное предприятие » НЕ следует использовать для описания компании, приверженной и полностью вовлеченной в стратегию социальных сетей для охвата своих клиентов. Но, как я уже упоминал, Salesforce.com почти присвоила этот термин именно для этой цели, подав заявку на регистрацию товарного знака в USPTO, требуя использования этой фразы для идентификации своих продуктов.Благодаря своей рыночной доле и рекламной мощи, широкая публика быстро стала ассоциировать « social enterprise » как бизнес, который эффективно публикует твиты или использует набор продуктов и услуг Salesforce.com. К счастью, сообщество социальных предпринимателей обратилось к руководству salesforce.com и отговорило компанию от использования этого термина.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *