отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru
В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.
Оглавление:
- Разбираемся в основных понятиях
- Какие товары могут стать брендом?
- Значение торговой марки для потребителей
- Значение торговой марки для компаний
Различные значения
Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.
«Торговая марка»
Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов.
Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.
«Бренд»
Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.
Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя.
Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.
Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.
Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.
«Товарный знак»
Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.
Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
Какие товары могут стать брендом?
Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.
Товары массового спроса
К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.
Товары B2B рынка
Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.
Товары рынка услуг
Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.
Компании розничной торговли
Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге.
Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.
Товары и услуги в Internet
В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.
Люди и общественные организации
Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами.
Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.
Значение торговой марки для потребителей
Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.
Снижение рисков при покупке
Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:
- Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
- Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
- Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
- Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
- Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.
Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.
Повышенное удовлетворение от покупки
Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности.
Упрощение выбора
Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.
Значение торговой марки для компаний
Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.
Рост прибыли
Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения.
Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.
Стабильность и долгосрочность
Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.
Барьеры для входа в отрасль
Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.
Что такое товарная марка и как её защитить
Товарная марка – знак, который отличает товар или услугу одного производителя от другого. Товарной маркой может быть логотип, эмблема, словесное наименование продукта. Ее обладателем может стать индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, которое должно зарегистрировать это обозначение в Роспатенте. Именно после этого товарный знак станет интеллектуальной собственностью владельца, а последний получает исключительное право на использование товарной марки.
Товарные марки появились уже давно. Прообразами современных знаков были клейма на гончарных изделиях в Древнем Риме. В 19 веке с развитием массового производства изготовители стали использовать такое клеймо для рекламных целей, и в большинстве стран, в том числе и в России, были приняты законы об охране товарных марок.
На современном этапе можно отметить, что товарная марка — это мощный инструмент продвижения бренда, а значит развития бизнеса, а также надежная защита от производства поддельной продукции.
Какими могут быть товарные марки?
В мире зарегистрировано и охраняется огромное количество товарных марок. Среди них те, которые пока не очень известны потребителю, так как не выходят на международный рынок, а есть некоторые, ставшие уже давно известными во всем мире. На их примерах рассмотрим, какие виды товарных знаков существуют.
- Словесный знак не имеет графического элемента и может состоять из букв, слов, словосочетаний и предложений. Словесное обозначение может быть как названием существующего объекта, предмета, явления, так и быть фантазийным, то есть не иметь значения. Также часто регистрируются аббревиатуры.
- Изобразительный содержит только графический элемент. Это может быть стилизованное изображение какого-либо предмета или придуманное дизайнером сочетание графических форм.
- Комбинированный товарный знак сочетает в себе словесный и изобразительный элемент.
- Звуковой товарный знак представляет собой определенную мелодию или звук. Так, например, в качестве звукового знака кинокомпанией Metro Goldwyn Mayer зарегистрировано рычание льва, звучащее в начальных титрах фильмов.
- Объемный знак чаще всего представлен в виде фирменной упаковки какого-либо товара.
Марка товара – это лицо Вашей компании, ее товаров и услуг. Вы дорожите лицом своей компании? Тогда будьте готовы его защищать. Единственная надежная защита бренда – регистрация.
Как зарегистрировать товарную марку?
Исключительное право на товарную марку ее владелец приобретает только при регистрации в государственных органах по патентованию. В России такую процедуру осуществляет Федеральная служба по интеллектуальной собственности (Роспатент). Заявитель подает нужные документы, оплачивает пошлины и в результате экспертного рассмотрения заявки на товарный знак, получает свидетельство о регистрации.
Стоит отметить, что не все обозначения могут стать товарными знаками. Главный критерий, учитываемый при регистрации, — уникальность. Знак не должен повторять уже зарегистрированное обозначение. Как узнать, сможет ли Ваш логотип или эмблема стать товарным знаком? Существуют ли похожие обозначения? В этом поможет предварительная проверка.
Что такое предварительная проверка товарной марки?
Подача заявки, экспертиза документов и обозначения займет несколько месяцев, плюс затраты на госпошлины, которые Вам никто не вернет в случае отказа. А вероятность отказа близка к стопроцентной, если окажется, что в реестре есть знаки, похожие на Ваш. Этих трудностей можно избежать, проведя предварительный поиск по базам данных Роспатента. Мы проводим такую проверку бесплатно и в короткие сроки (1 день):
Заполнить заявку на бесплатный экспресс-поиск
Что Вы получите по итогам проверки? Во-первых, Вы узнаете, есть ли в базе Роспатента товарный знак или товарная марка, похожие на Вашу.
Во-вторых, мы подготовим развернутый отчет, в котором содержатся:
- расчет затрат с учетом всех государственных пошлин;
- подбор классов товаров и услуг, необходимых для Вашей товарной марки;
- рекомендации по увеличению вероятности успешной регистрации.
К Вашим услугам консультации нашего специалиста, который подробно опишет и объяснит детали получения товарного знака, расскажет что такое товарная марка, как происходит процедура подачи документов в Роспатент, как зарегистрировать название продукта и так далее. Наш контактный телефон в Москве: 8 (495) 662-97-53; в Санкт-Петербурге: 8 (812) 313-28-06.
Торговая марка: что это такое и как ее зарегистрировать
Что вам приходит на ум, когда вы видите словосочетание «торговая марка»: серьёзный продукт, компания, любимый бренд? Или может быть логотипы на упаковках продуктов в супермаркетах? Ответ прост: всего понемногу. По букве закона торговая марка (ТМ) — объект авторского права и интеллектуальной собственности, товарный знак и логотип, знак для товаров и услуг, зарегистрированный в установленном законодательством порядке.
Проще говоря — это зарегистрированное обозначение, которое отличает ваш продукт от других. Не требует объяснения и тот факт, что обозначение ТМ должно быть уникальным и не иметь сходства с другими.
Итак, перейдём к теории: какие бывают торговые марки? Различают 3 основные вида торговых марок: словесная, изобразительная и комбинированная, которые, в свою очередь, делятся на черно-белые и цветные. Забегая наперёд, стоит отметить, что в зависимости от вида и цветовой гаммы стоимость регистрации торговых марок может значительным образом отличаться друг от друга.
Пожалуй, одной из основных характеристик торговых марок является её классификация в соответствии с Международной Классификацией Товаров и Услуг (МКТУ). На данный момент существует 45 классов товаров и услуг, которые, в зависимости от выбора из перечня товаров и услуг, определят объем прав регистрируемой торговой марки. Можно выбрать как один класс, так и несколько — но стоимость в зависимости от выбранных классов также будет меняться.
Следующий этап — выбор процедуры регистрации: стандартная и ускоренная. В настоящее время не существует точных сроков регистрации. На данный момент по стандартной процедуре регистрация ТМ занимает 24 месяца с дня подачи, что довольно существенный срок. Есть другой, более быстрый вариант — ускоренная процедура. По ней регистрация будет длиться около 9 месяцев. Естественно, по увеличенной стоимости.
Также с целью минимизации рисков отказов в регистрации рекомендуется процедура поиска по закрытым базам патентных бюро, которые могут выявить схожие названия ТМ. Такая услуга является платной, но она сможет значительно минимизировать риски отказов на последующих этапах.
Занимаются регистрацией ТМ, как правило, юридические компании. При необходимости (например, если заявитель является нерезидентом в регистрируемой стране), дополнительно потребуются услуги патентного поверенного
Если ТМ регистрируется исключительно в Украине, вышеуказанных действий будет достаточно для того, чтобы подать заявление в Укрпатент (орган, который осуществляет регистрацию ТМ в Украине) и ожидать решения о регистрации с дальнейшим получением свидетельства ТМ.
Но поскольку охрана прав интеллектуальной собственности на торговую марку имеет территориальное действие, за пределами регистрируемой страны или региона охрана действовать не будет. Так ТМ, зарегистрированная в Украине, не будет иметь юридической силы в Польше, если права на зарегистрированный товар или услугу будут нарушаться. Таким образом, необходимо будет иметь регистрацию ТМ как в Украине, так и в Польше.
Для этого можно зарегистрировать торговую марку как в интересующей стране в соответствии с национальной процедурой регистрации, так и воспользоваться регистрацией по Мадридской процедуре. Но даже для регистрации по Мадридской процедуре необходимо наличие заявления в первоначальной стране.
Как правило, второй вариант является наиболее удобным и выгодным, поскольку:
меньшие затраты времени, поскольку сроки регистрации ТМ в каждой стране разные. Как правило, решение о регистрации по Мадридской процедуре появляется в течение 12-18 месяцев.
Регистрация ТМ является относительно долгим и ресурсозатратным процессом. Поэтому, как и в любых других юридических услугах, важно правильно выбрать стратегию действий. Таким образом, для регистрации ТМ необходимы следующие действия:
1. Обратиться к услугам юридической компании, специализирующейся на регистрации ТМ и / или к патентному поверенному.
2. Определиться с юрисдикцией регистрации ТМ (национальная и / или Мадридская процедура).
3. Выбрать вид торговой марки (если его ещё нет) — словесный, изобразительный, комбинированный; и цвет — черно-белый, цветной.
4. Выбрать класс МКТУ и перечень товаров и услуг. необходимых для защиты ТМ.
Важно! Охрана ТМ будет распространяться исключительно на выбранные позиции.
5. Опциональный выбор процедуры поиска схожих наименований по закрытым базам патентных бюро.
6. Выбор процедуры регистрации по национальной процедуре: стандартная, ускоренная.
Андрей Корой, юрист АО «Юскутум»
Удобно, быстро и без бумажной рутины зарегистрировать торговую марку можно с помощью онлайн-сервиса PatentBot. Сервис дает возможность проверить свободна ли ТМ и оформить ее регистрацию онлайн всего за 10-15 минут. Получите также дополнительную скидку
Товарный знак и торговая марка — отличия
В чем отличие товарного знака от торговой марки, логотипа, брэнда? Что является результатом регистрации – товарный знак, торговая марка, логотип или брэнд?
Названия «торговая марка», «логотип» и «брэнд» («бренд») заимствованы из иностранного языка и не используются в российском законодательстве об интеллектуальной собственности. Их заменяет единственное понятие – «товарный знак»*.
Товарный знак или иторговая марка?
Зарегистрированный товарный знак, призванный выделить товары одного производителя из ряда аналогичных товаров других производителей, охраняется законом. После государственной регистрации прав на такое обозначение правообладатель получает законодательно закрепленную монополию на его использование.
Товарный знак может быть словесным (как значимым, так и фантазийным словом, может быть целой значимой фразой – «слоганом»), изобразительным, комбинированным, объемным, звуковым и др.
Владелец товарного знака вправе обозначить, что знак зарегистрирован и охраняется на территории Российской Федерации, поместив рядом с ним одно из следующих обозначений:
- R;
- ®;
- товарный знак;
- зарегистрированный товарный знак.
Словосочетание «торговая марка», как правило, обозначает то же самое понятие и таким образом подменяет собой установленный законом термин «товарный знак». Соответственно, употребление этого сочетания в русском языке, особенно в юридической литературе, не является правильным, поскольку оно дублирует законодательно принятый термин, не неся дополнительной смысловой нагрузки.
Логотип и бренд
Употребление слов «логотип» и «брэнд» («бренд»), в отличие от использования сочетания «торговая марка», вполне оправданно, поскольку эти слова обозначают понятия, не совпадающие с понятием «товарный знак». Произнося эти слова, мы совсем не обязательно имеем в виду именно такое средство индивидуализации, правовая охрана которому предоставлена законом на основании его государственной регистрации в качестве товарного знака.
Логотип – это обязательно графический символ. Как и иные средства индивидуализации, он помогает производителю выделиться из ряда других производителей и выделить свой продукт из линейки аналогичных или однородных продуктов. Логотип может стать охраняемым товарным знаком при условии его регистрации Роспатентом. И наоборот: компания правомерно называет своим логотипом зарегистрированный товарный знак, если он имеет графические очертания.
Брэнд может рассматриваться в узком или широком смысле: как конкретное обозначение или как целая система фирменного стиля, устойчиво ассоциирующаяся в сознании людей с компанией и ее товарами. В обоих случаях употребление слова «брэнд» подразумевает наличие устоявшейся репутации среди потребителей. В качестве товарных знаков можно зарегистрировать самые различные элементы фирменного стиля: слово, словосочетание, логотип, изобразительный элемент, сочетание цветов и даже (в некоторых случаях) отдельный цвет.
Слова «Логотип» и «Брэнд» могут быть правомерно применены к одному и тому же обозначению, если оно имеет графический характер и известно потребителю в качестве средства индивидуализации компании или ее товаров и услуг.
Резюме
Таким образом, на часто задаваемый вопрос «В чем разница между товарным знаком и торговой маркой?» можно дать следующий ответ: оба словосочетания относятся к одному и тому же понятию, при этом первое словосочетание российским законодательством предусмотрено, а второе – нет.
Что касается логотипа и бренда, то это самостоятельные понятия, несущие свою собственную смысловую нагрузку.
*Для индивидуализации услуг предусмотрен термин «знак обслуживания». Все положения законодательства о товарных знаках действуют в отношении знаков обслуживания без каких-либо особенностей.
ЗАДАТЬ ВОПРОС ЭКСПЕРТУ
ТОРГОВАЯ МАРКА — это… Что такое ТОРГОВАЯ МАРКА?
- ТОРГОВАЯ МАРКА
- — официально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего Т.м; представлена графическим изображением, оригинальным названием, особым сочетанием знаков, букв, слов.
Экономика и право: словарь-справочник. — М.: Вуз и школа. Л. П. Кураков, В. Л. Кураков, А. Л. Кураков. 2004.
- ТОРГОВАЯ КОМПАНИЯ
- ТОРГОВАЯ НАЦЕНКА
Смотреть что такое «ТОРГОВАЯ МАРКА» в других словарях:
Торговая Марка — (brand, brand name) Торговое наименование определенного товара, производителя или дистрибьютора. Продажа большинства продуктов, имеющих торговую марку, началась в Великобритании в начале нашего века (некоторые из них, например Боврил (торговая… … Словарь бизнес-терминов
Торговая марка — (trade mark) Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою… … Финансовый словарь
ТОРГОВАЯ МАРКА — (brand, trade mark) Название, используемое для идентификации изготовителя или продавца товара. Изначально словом brand называли отметку с именем владельца, выжигаемую на шкурах домашних животных, либо клеймо, которое ставил осужденному за… … Экономический словарь
торговая марка — Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою торговую марку в… … Справочник технического переводчика
ТОРГОВАЯ МАРКА — по законодательству многих зарубежных стран имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциации их от товаров и услуг конкурентов. Таким… … Юридический словарь
ТОРГОВАЯ МАРКА — то же, что товарный знак … Большой Энциклопедический словарь
торговая марка — товарный знак, торговый знак Словарь русских синонимов … Словарь синонимов
Торговая марка — см. Товарный знак … Экономико-математический словарь
Торговая марка — листовое изоиздание, относящееся к прикладной графике и предназначенное для идентификации товаров фирмы, предприятия и т. п … Издательский словарь-справочник
Торговая марка — то же, что Товарный знак … Реклама и полиграфия
ТОРГОВАЯ МАРКА — официально зарегистрированный специальный отличительный знак торгового предприятия, торговой фирмы, который они вправе размещать на продаваемых товарах, изготовленных по заказу данной фирмы. Чаще всего Т.м. представлена графическим изображением,… … Юридическая энциклопедия
Собственная торговая марка — Сеть гипермаркетов САМБЕРИ
Мы внимательно изучаем тенденции рынка, чтобы быть в курсе последних трендов и своевременно предлагать аналогичные решения под собственными брендами.
Мы работаем напрямую с производителями и проводим тендера на производство собственных торговых марок для того, чтобы предложить вам привычное качество по более привлекательной цене.
Мы применяем эффективные и экономичные средства продвижения собственных брендов, поэтому минимальные затраты на рекламу – важная составляющая привлекательной цены наших товаров.
Приобретая продукцию под собственными торговыми марками, вы можете быть уверены в том, что покупка будет неизменно выгодной и качественной!
Вместе в любой компании, в любом месте! Товары для активного отдыха, туризма и рыбалки.
Качественные средства ухода и аксессуары для авто.
EMI – ЭТО ДОСТУПНЫЕ, АКТУАЛЬНЫЕ И КАЧЕСТВЕННЫЕ
SEIYO – АЗИАТСКОЕ КАЧЕСТВО ПО ДОСТУПНОЙ ЦЕНЕ!
Мечтай. Твори. С этой минуты! Вдохновляющая посуда для приготовления
Магия уютного дома. Домашний текстиль и предметы интерьера.
Кладовая мудрой хозяйки. Товары для уборки и хозяйственные принадлежности.
Бренд и торговая марка: сходства и различия понятий
Существует 3 самых распространённых заблуждения о бренде и торговой марке:
1. Бренд – это популярная торговая марка. Но такое рассуждение не совсем верное, так как бренд и торговая марка имеют свои сходства и различия.
2. Торговая марка есть всегда, в отличие от бренда. Что ж, это, пожалуй, ещё одно заблуждение, так как у товара может быть бренд, но без торговой марки. Бренд формируется от взаимодействия покупателя с товаром. По сути, брендом считается мнение потребителя о продукте.
3. Многие считают, что бренд принадлежит производителю или дилеру. Это не так, ведь он является собственностью потребителя, потому что формируется в его сознании.
Рассмотрим на примере.
Возьмем такой товар, как гвозди. Обычно они не имеют торговой марки, да и бренда изначально тоже. Но после того, как потребитель купил и воспользовался гвоздями, у него появляется мнение о них. Вот это мнение, которое возникло в процессе взаимодействия с продуктом, и есть бренд. Если гвозди хорошего качества, то и бренд формируется соответствующий.
Мнение формируется у потребителя и принадлежит ему, поэтому и бренд является только его собственностью. Существование бренда начинается с момента появления идеи, воплощением которой они являются. Важно понимать, какая идея заложена в основу производства, ведь именно она формирует мнение о товаре. Это значит, что изменить бренд одними коммуникациями нереально, потому что нельзя внушить человеку, чтобы он думал только о гвоздях. У него всегда будут свои мысли, основанные на опыте.
Сходства бренда и торговой маркиГлавное сходство бренда и торгового знака – общая форма. Торговый знак превращается в бренд только после того, как остался в сознании многих людей. С этого момента бренд закрепляет за собой конкретные функции продукта/услуги.
Различия бренда и торговой марки
1. Взаимодействие потребителя с брендом напоминает сказку, наполненную красками, звуками и эмоциями. А момент сближения с торговой маркой — прогулку по заброшенному дому. В этом заключается их первое различие.
Бренд мотивирует покупать, а торговая марка – нет. Человек готов расплачиваться за эмоции, но очень хочет платить за торговую марку, потому что она – это просто слова. Люди платят за дела.
2. Бренд имеет положительный или отрицательный заряд – в этом заключается их второе различие. Торговая марка напоминает пустую батарейку, от прикосновения к которой ничего не происходит. Если же прикоснуться к заряженной батарейке, то непременно ощутишь заряд электричества. Взаимодействие с брендом – настоящий удар током. И чем сильнее бренд, тем мощнее удар.
3. Третье различие заключается в том, что бренд есть, а торговая марка создается. Идея есть изначально, в отличие от торговой марки. Идею нужно развернуть. Сделать это можно через контакт с другой идеей. А торговая марка – это только её характеристика, не более.
Бренд всегда реален, а торговая марка виртуальна. Так, за торговой маркой человек не замечает идеи, и она не может на него повлиять. Торговая марка, за которой не стоит идея – пустышка, которая не сможет создать нужду и превратить человека в потребителя.
4. Четвертое различие – продолжительность жизни. Бренд живет вечность. Его нельзя убить или разрушить. Торговая марка существует до того момента, пока платят за регистрацию. Как только оплата прекращается, она погибает.
Существует достаточное количество торговых марок, оставшихся в истории, но бренды, которые стоят за ними, существуют до сих пор. Просто никто не платит за регистрацию. Их не развивают, потому что идеи, которые стояли за ними, уже не актуальны. Но может наступить момент, когда эти идеи снова станут актуальны, и тогда кто-нибудь снова будет платить за соответствующую торговую марку, чтобы наносить ее на свой товар.
5. Пятое различие между брендом и торговой маркой – бренд создает деньги, в торговая марка нет. Причём делает он это автоматически, без вложений. Создание денег – это построение мотивации. Бренд создаёт мотивацию, следовательно, создаёт и деньги. Чем сильнее бренд, тем больше мотивации он создает.
Торговая марка – это сплошные затраты. Нужно платить за её разработку, регистрацию, продолжение регистрации, нанесение на товар, оборудование, которое наносит её на товар. Фактически, торговая марка – часть дизайна товара. Приносит деньги она только в том случае, когда человек готов платить за этот элемент дизайна. Использовать торговую марку нужно, ведь она является важным инструментом, благодаря которому происходит монополизация получения прибыли с бренда. Когда вы регистрируете торговую марку, то вы просто ограничиваете доступ к деньгам конкурентам, которые создают бренд. Вы становитесь монопольным получателем денег. Если кто-то попытается примкнуть к вашему источнику денег, торговая марка поможет его прогнать.
Сумма, которую вы получите от бренда, зависит от вас. Только вы можете нарастить поток денег. Но как? В ноомаркетинге для этого используют леграмму. Она позволяет на 100% выделить идею, которая стоит за брендом и начать транслировать ее. В итоге вы получите все деньги, которые создает бренд. Для того, чтобы получить максимум денег от бренда, попробуйте заказать себе леграмму.
08.04.2021
Что такое товарный знак? | USPTO
Товарный знак может быть любым словом, фразой, символом, дизайном или комбинацией этих элементов, которые идентифицируют ваши товары или услуги. Так клиенты узнают вас на рынке и отличают от конкурентов.
Слово «товарный знак» может относиться как к товарным знакам, так и к знакам обслуживания. Товарный знак используется для товаров, а знак обслуживания — для услуг.
Товарный знак:
- Обозначает источник ваших товаров или услуг.
- Обеспечивает правовую защиту вашего бренда.
- Помогает защититься от подделки и мошенничества.
Распространенное заблуждение состоит в том, что наличие товарного знака означает, что вы юридически владеете определенным словом или фразой и можете помешать другим использовать его. Однако у вас нет прав на это слово или фразу в целом, только на то, как это слово или фраза используется с вашими конкретными товарами или услугами.
Например, предположим, что вы используете логотип в качестве товарного знака для своего небольшого деревообрабатывающего предприятия, чтобы идентифицировать и отличать ваши товары или услуги от других в области деревообработки.Это не означает, что вы можете запретить другим использовать аналогичный логотип для товаров или услуг, не связанных с деревообработкой.
Еще одно распространенное заблуждение — это убеждение, что выбор товарного знака, который просто описывает ваши товары или услуги, является эффективным. Креативные и уникальные товарные знаки более эффективны и легче защищаются. Узнайте больше о сильных товарных знаках.
Владение товарным знаком и наличие зарегистрированного товарного знака
Вы становитесь владельцем товарного знака, как только начинаете использовать свой товарный знак в своих товарах или услугах.Вы устанавливаете права на свой товарный знак, используя его, но эти права ограничены и применяются только к географическому региону, в котором вы предоставляете свои товары или услуги. Если вы хотите получить более широкие общенациональные права, вам нужно будет подать заявку на регистрацию вашего товарного знака у нас.
Вы не обязаны регистрировать свой товарный знак. Однако зарегистрированный товарный знак обеспечивает более широкие права и защиту, чем незарегистрированный.
Например, вы используете логотип в качестве товарного знака для ювелирных изделий ручной работы, которые вы продаете на местном фермерском рынке.По мере роста вашего бизнеса и расширения в Интернете вам может потребоваться дополнительная защита вашего товарного знака и вы решите подать заявку на федеральную регистрацию. Регистрация вашего товарного знака у нас означает, что вы создаете общенациональные права на свой товарный знак.
Использование символов товарного знака TM, SM и ®
Каждый раз, когда вы используете свой товарный знак, вы можете использовать вместе с ним символ. Этот символ дает понять потребителям и конкурентам, что вы заявляете права на товарный знак. Вы можете использовать TM для товаров или SM для услуг, даже если вы не подавали заявку на регистрацию своего товарного знака.
После того, как вы зарегистрируете у нас свой товарный знак, используйте знак ® вместе с товарным знаком. Вы можете использовать регистрационный символ в любом месте вокруг товарного знака, хотя большинство владельцев товарных знаков используют этот символ в верхнем или нижнем индексе справа от товарного знака. Вы можете использовать регистрационный символ с товарным знаком только для товаров или услуг, перечисленных в федеральной регистрации товарного знака.
Товарный знак, патент или авторское право | USPTO
Товарные знаки, патенты и авторские права — это разные виды интеллектуальной собственности.USPTO выдает патенты и регистрирует товарные знаки. Бюро регистрации авторских прав США в Библиотеке Конгресса США регистрирует авторские права.
| Товарный знак | Патент | Авторские права | |
|---|---|---|---|
| Что защищено законом? | Слово , фраза, образец или комбинация, которая идентифицирует ваши товары или услуги, отличает их от товаров или услуг других лиц и указывает на источник ваших товаров или услуг. | Технические изобретения , такие как химические композиции, такие как фармацевтические препараты, механические процессы, такие как сложное оборудование, или конструкции машин, которые являются новыми, уникальными и могут использоваться в некоторых отраслях промышленности. | Художественные, литературные или интеллектуальные созданные произведения , такие как романы, музыка, фильмы, программный код, фотографии и картины, которые являются оригинальными и существуют на материальном носителе, таком как бумага, холст, пленка или цифровой формат. |
| Какой пример? | Coca-Cola® для безалкогольных напитков | Новый тип гибридного двигателя | Текст песни «Let It Go» из «Frozen» |
| Каковы преимущества федеральной защиты? | Защищает товарный знак от регистрации другими лицами без разрешения и помогает предотвратить использование другими лицами товарного знака, аналогичного вашему, для связанных товаров или услуг. | Защищает изобретения и процессы от других сторон, копирующих, изготавливающих, использующих или продающих изобретение без согласия изобретателя. | Защищает ваше исключительное право на воспроизведение, распространение, исполнение или отображение созданной работы и не позволяет другим людям копировать или использовать творение без разрешения правообладателя. |
Торговая марка или торговая марка
Торговая марка — это маркетинговая концепция, которая охватывает то, как люди относятся к вашему продукту или услуге.Покупатели связывают определенные элементы с разными брендами, например репутацию, имидж и эмоции. Например, определенный бренд мог быть разработан, чтобы побудить вас чувствовать себя уверенно, спокойно или в безопасности.
С другой стороны, федеральная регистрация товарного знака может обеспечить общенациональную правовую защиту вашего бренда в связи с конкретными товарами или услугами. Вы сами решаете, защищать ли свой бренд законом о товарных знаках. Многие владельцы бизнеса предпочитают защищать свои торговые марки для своих основных или доминирующих товаров или услуг.Вы также можете защитить слоган или логотип для этих товаров или услуг, если они у вас есть.
Решение о том, что вы хотите защитить и в какой степени, зависит от вас. У вас может быть торговая марка, но вы решите не защищать ее, зарегистрировав ее в качестве товарного знака. Однако, если вы решите не регистрировать свой бренд в качестве товарного знака, кто-либо может злоупотребить вашим брендом или создать бренд, настолько похожий на ваш, что люди не смогут отличить их друг от друга. Таким образом, даже если потребители хотят покупать ваши продукты или услуги, потому что доверяют репутации вашего бренда, этот клиент может купить чью-то еще по ошибке, потому что они не могут отличить товарные знаки.
ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Ссылки на определенные товарные знаки, знаки обслуживания, сертификационные знаки, продукты, услуги, компании или организации, представленные на этой странице, предназначены только для иллюстративных и образовательных целей и не представляют собой и не подразумевают одобрение со стороны правительства США, Департамента США Торговля, Управление по патентам и товарным знакам США или любое другое федеральное агентство.
Определение товарного знака
Что такое товарный знак?
Термин «товарный знак» относится к узнаваемой эмблеме, фразе, слову или символу, которые обозначают конкретный продукт и юридически отличает его от всех других продуктов такого рода.Товарный знак исключительно идентифицирует продукт как принадлежащий определенной компании и признает право собственности компании на бренд. Торговые марки обычно считаются формой интеллектуальной собственности и могут быть зарегистрированы или не зарегистрированы.
Ключевые выводы
- Товарный знак — это легко узнаваемый символ, фраза или слово, обозначающие конкретный продукт.
- Он юридически отличает продукт или услугу от всех других подобных товаров и признает право собственности на бренд исходной компанией.
- Товарные знаки могут быть зарегистрированы или не зарегистрированы и обозначены символами ® и ™ соответственно.
- Хотя товарные знаки не имеют срока действия, владелец должен регулярно использовать их, чтобы получать связанные с ними средства защиты.
Общие сведения о товарных знаках
Товарные знаки не только помогают различать продукты в юридических и деловых системах, но и в не меньшей степени — среди потребителей. Они используются для идентификации и защиты слов и элементов дизайна, которые идентифицируют источник, владельца или разработчика продукта или услуги.Это могут быть корпоративные логотипы, слоганы, полосы или торговая марка продукта. Подобно товарному знаку, знак обслуживания идентифицирует и отличает источник услуги, а не продукт, и термин товарный знак часто используется для обозначения как товарных знаков, так и знаков обслуживания.
Использование товарного знака не позволяет другим лицам использовать продукты или услуги компании или отдельного лица без их разрешения. Они также запрещают любые знаки, которые могут быть перепутаны с уже существующими. Это означает, что компания не может использовать символ или торговую марку, если они выглядят или звучат аналогично или имеют значение, аналогичное значению, которое уже указано в книгах, особенно если продукты или услуги связаны между собой.Например, компания по производству безалкогольных напитков не может законно использовать символ, похожий на символ Coca-Cola, и не может использовать название, которое звучит как кока-кола.
Товарный знак не нужно регистрировать, чтобы владелец не мог использовать его или аналогичный знак до степени смешения.
Товарные знаки в США зарегистрированы через Управление США по патентам и товарным знакам (USPTO) и обозначены символом ®. Но товарные знаки не обязательно должны быть зарегистрированы, чтобы предоставить компании или индивидуальные права защиты.Незарегистрированные товарные знаки можно узнать по символу ™. Используя этот символ, пользователь товарного знака указывает, что он использует общее право для защиты своих интересов.
Срок действия законов, регулирующих товарные знаки, не истекает. Это означает, что владелец имеет право на товарный знак в течение всего срока службы продукта или услуги. Но есть исключения. Пользователь должен постоянно и законно использовать товарный знак, чтобы воспользоваться законами о товарных знаках. Таким образом, компания или частное лицо должны регулярно производить, производить, продавать и продавать продукт с определенным товарным знаком, чтобы закон о товарных знаках имел исковую силу.Это можно делать каждые пять лет, подавая декларацию по разделу 8 через ВПТЗ США. Отсутствие регистрации может привести к потере регистрации.
Особые соображения
Торговые марки можно покупать и продавать. Например, Nike (NKE) приобрела мгновенно узнаваемый логотип Swoosh в 1971 году у студента-графического факультета по единовременной цене в 35 долларов. Торговые марки также могут быть переданы по лицензии другим компаниям на согласованный срок или при определенных условиях, что может привести к переходу брендов.Возьмем, к примеру, отношения LEGO с некоторыми франшизами фильмов. Частная компания лицензирует многие известные суббренды, такие как Star Wars и DC Comics, на производство LEGO-версий популярных продуктов.
Как упоминалось выше, товарные знаки также используются как эффективный способ продвижения брендов на рынок. Фактически, сила брендинга в бизнесе имеет решающее значение и может наполнять объемы, а об использовании брендов в маркетинге ходят легенды. Некоторые бренды, такие как Kleenex, настолько известны и имеют такую успешную идентичность, что они почти заменили существительное, которое было первоначальным словом для продукта или услуги, например, просить Kleenex вместо салфетки.Кимберли Кларк (KMB) владеет товарным знаком Kleenex и запустила этот бренд в 1924 году как одноразовую салфетку для удаления косметики. В 1930 году компания снова запустила бренд — на этот раз вместо носовых платков. С тех пор салфетки для лица Kleenex занимают первое место в мире по продаже салфеток для лица.
Точно так же мы обычно не просим «самоклеящуюся повязку со стерильной хлопковой подкладкой», но более склонны просить пластырь. Гигант потребительских товаров и фармацевтический гигант Johnson & Johnson (JNJ) начал производить стерильные марлевые повязки еще в 1887 году.Но только в 1920 году компания выпустила пластырь марки BAND-AID®. Покупатель хлопка для Johnson & Johnson Эрл Диксон изобрел пластырь:
Жена Диксона была склонна порезать пальцы на кухне. Итак, Диксон хотел, чтобы его жена могла легко наложить повязку. Он объединил два первых продукта компании (липкую ленту и марлю), поместив полоску марли посередине длинного отрезка хирургической ленты, которую он покрыл тканью, чтобы клей не прилипал.После этого его жена могла перевязать раны куском ленты и марлевым тампоном. Диксон продемонстрировал изобретение своему боссу, который рассказал президенту компании Джеймсу Вуду Джонсону, и родился новый продукт.
Товарный знак против патента против авторского права
Товарные знаки существенно отличаются от патентов и авторских прав. Патент предоставляет изобретателю права на дизайн, процесс и изобретение в отношении объекта собственности. Для регистрации изобретатель должен полностью раскрыть информацию об изобретении — конструкции и процессе — через ВПТЗ США.Это дает изобретателю полную защиту продукта или услуги в течение определенного периода времени — обычно 20 лет. Кто угодно может использовать изобретение, производя, продавая и продавая его после истечения срока действия патента. Это обычное дело в фармацевтической промышленности. Фармацевтическая компания, которая патентовала лекарство, имеет исключительные права на него в течение определенного периода времени, прежде чем другие компании смогут продвигать и продавать генерические бренды населению.
С другой стороны, авторские права защищают владельцев интеллектуальной собственности от ее легального копирования.Владельцы авторских прав и лица, обладающие полномочиями, могут воспроизводить связанные с ними работы исключительно с целью получения денежной выгоды в течение определенного периода времени — обычно до 70 лет после их смерти. Программное обеспечение, искусство, фильмы, музыка и дизайн — это лишь некоторые из примеров работ, на которые распространяются авторские права. Однако торговые марки, слоганы и логотипы не покрываются. Чтобы получить авторские права и предотвратить нарушение авторских прав, заявитель должен подать заявку в Бюро регистрации авторских прав США.
Товарных знаков
Что такое товарный знак?
Товарный знак — это знак, позволяющий отличить товары или услуги одного предприятия от товаров или услуг других предприятий.Торговые марки защищены правами интеллектуальной собственности.
На национальном / региональном уровне охрану товарного знака можно получить путем регистрации, подачи заявки на регистрацию в национальное / региональное ведомство по товарным знакам и уплаты необходимых пошлин. На международном уровне у вас есть два варианта: либо вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака в ведомство по товарным знакам каждой страны, в которой вы запрашиваете охрану, либо вы можете использовать Мадридскую систему ВОИС.
В принципе, регистрация товарного знака дает исключительное право на использование зарегистрированного товарного знака.Это означает, что товарный знак может использоваться исключительно его владельцем или передан другой стороне по лицензии для использования в обмен на оплату. Регистрация обеспечивает правовую определенность и укрепляет позицию правообладателя, например, в случае судебного разбирательства.
Срок регистрации товарного знака может варьироваться, но обычно составляет десять лет. Его можно продлить на неопределенный срок при уплате дополнительных сборов. Права на товарные знаки являются частными правами, и их защита обеспечивается судебными постановлениями.
Слово или комбинация слов, букв и цифр вполне могут составлять товарный знак.Но товарные знаки могут также состоять из рисунков, символов, трехмерных элементов, таких как форма и упаковка товаров, невидимых знаков, таких как звуки или ароматы, или цветовых оттенков, используемых в качестве отличительных признаков — возможности практически безграничны.
WIPO PROOF может подтвердить использование товарного знака на рынке в точный момент времени путем предоставления неизменных цифровых доказательств такого использования. Это полезно и важно в определенных юрисдикциях для подачи заявок на новые товарные знаки или продления существующих регистраций товарных знаков.
Темы и вопросы о товарных знаках
От поездки в торговый центр до часа перед телевизором мы встречаем товарные знаки на каждом шагу. Они являются незаменимым инструментом в современном деловом мире.
(Фото: iStock.com/jbk_photography)Туризм
Товарные знаки, включая знаки обслуживания, особенно важны в глобализированном туристическом секторе и являются ключом к его дальнейшему развитию.
(Фото: iStock.com/kaan tanman)Маркетинговые синергии
Успех маркетинговых усилий зависит от того, что юристы по товарным знакам и маркетологи находятся на одной волне.
(Фото: iStock.com/hjalmeida)Похожие / идентичные товарные знаки
Там, где существуют похожие / идентичные товарные знаки, соглашения о сосуществовании могут быть взаимовыгодным решением проблемы.
Закон о товарных знаках, договоры и документы
Договоры, которыми занимается ВОИС, вместе с национальными и региональными законами составляют международную правовую основу для товарных знаков.
Договоры о товарных знаках, административные функции которых выполняет ВОИС
Совместные рекомендации
Эти совместные рекомендации отвечают тенденциям и изменениям в международном законодательстве о товарных знаках:
- Защита общеизвестных знаков
- Лицензии на товарный знак
- Защита знаков и других прав промышленной собственности на обозначения в Интернете
Законы и договоры в области ИС (WIPO Lex)
База данных WIPO Lex — это комплексный поисковый инструмент, позволяющий выполнять поиск по международным договорам и национальным законам по интеллектуальной собственности.
Поиск товарных знаков и других знаков
Глобальная база данных брендов
Наша глобальная база данных по брендам обеспечивает легкий доступ к более чем 28 миллионам записей из различных международных и национальных источников, включая знаки, зарегистрированные через Мадридскую систему ВОИС. Используйте базу данных для поиска товарных знаков, наименований мест происхождения и официальных эмблем.
Сопутствующие услуги
(Фото: iStock.com/Ina Peters)Лиссабонская система для географически уникальных продуктов
От шампанского до сигар Habanos — уникальные географические характеристики продукта могут быть ключевыми для брендинга.Лиссабонская система международной регистрации наименований мест происхождения защищает такие продукты посредством единой регистрации.
(Фото: iStock.com/yesphoto)Статья 6
тер и государственные гербыСтатья 6ter используется для защиты гербов, флагов и других государственных гербов государств-участников Парижской конвенции.
(Фото: iStock.com/zimmytws)Альтернативное разрешение споров
Центр ВОИС по арбитражу и посредничеству предоставляет владельцам товарных знаков эффективные международные механизмы для разрешения споров по поводу доменных имен в Интернете, соответствующих их правам на товарные знаки.
Торговая марка | Wex | Закон США
Определение
Товарный знак — это любое слово, название, символ, дизайн или любая их комбинация, используемые в торговле для идентификации и отличия товаров одного производителя или продавца от товаров другого и для указания источника товар. См. 15 U.S.C. § 1127.
См. Также знак обслуживания, коллективный знак, знак сертификации, торговое наименование.
Обзор
Товарные знаки — это обычно слова, фразы, логотипы и символы, используемые производителями для идентификации своих товаров.Однако формы, звуки, ароматы и цвета также могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков. См. Qualitex против Jacobsen Products Co., Inc. , 514 U.S. 159 (1995). В последние годы законодательство о товарных знаках расширилось, включив в него защиту товарного вида и защиту от разбавления. Практически любое слово, имя, символ или устройство, позволяющее определить источник товаров, может использоваться в качестве товарного знака с некоторыми ограничениями. Однако право знака на охрану товарного знака может быть ограничено применением доктрины функциональности, и знаку может быть отказано в регистрации, если он подпадает под любую из категорий, перечисленных в пункте 15 U.S.C. § 1052.
Использование в торговле и отличительность
Чтобы знак имел право на охрану товарного знака, должны быть выполнены два основных требования: он должен использоваться в торговле и должен быть отличительным.
Первое требование, чтобы знак использовался в торговле, возникает потому, что закон о товарных знаках конституционно основан на полномочиях Конгресса регулировать торговлю между штатами. См. Торговую оговорку. Закон Лэнхэма определяет товарный знак как знак, используемый в торговле или зарегистрированный с добросовестным намерением использовать его в торговле.См. 15 U.S.C. § 1127. Если знак не используется в торговле на момент подачи заявки на регистрацию, регистрация все же может быть разрешена, если заявитель в письменной форме выразит добросовестное намерение использовать знак в торговле в будущем. См. 15 U.S.C. § 1051. Как в рамках общего права, так и в соответствии с традиционными процедурами регистрации Закона Лэнхэма исключительные права на товарный знак предоставляются первому, кто использует его в торговле.
Второе требование, чтобы знак был отличительным, касается способности товарного знака идентифицировать и различать определенные товары как исходящие от одного производителя или источника, а не другого.Товарные знаки традиционно делятся на четыре категории отличительности: произвольные / вымышленные, наводящие на размышления, описательные и универсальные. См. Zatarain’s, Inc. против Oak Grove Smoke House, Inc. , 698 F.2d 786 (5-й округ 1983 г.). Если знак классифицируется как произвольный / вымышленный или наводящий на размышления, он считается по своей сути отличительным, и исключительные права на знак определяются исключительно приоритетом использования. Товарный знак, отнесенный к категории описательных, подлежит охране как товарный знак только в том случае, если он приобрел второстепенное значение в сознании потребителей.Вторичное значение также необходимо для защиты товарного знака для личного имени или географического термина. Общие термины никогда не подпадают под защиту товарных знаков, потому что они относятся к общему классу продуктов, а не указывают на уникальный источник. Знак может быть общим ab initio и с отказом в регистрации, или он может стать универсальным со временем в результате использования.
Регистрация товарного знака
Закон Лэнхэма обеспечивает федеральную защиту отличительных знаков, используемых в торговле.См. 15 U.S.C. §§ 1051 и последующие . Федеральная защита незарегистрированных знаков обычно предоставляется в соответствии с 15 U.S.C. § 1125 (a), который создает гражданский иск для исков о ложном указании происхождения и ложной рекламе. Хотя регистрация не является предварительным условием для федеральной защиты товарных знаков, зарегистрированные знаки обладают значительными преимуществами по сравнению с незарегистрированными знаками, в том числе: регистрация служит общенациональным конструктивным уведомлением о праве собственности и использовании знака в соответствии с 15 США.C. § 1072; и зарегистрированный знак может получить неоспоримый статус после пяти лет непрерывного использования в соответствии с 15 U.S.C. § 1065, который расширяет права владельца, устраняя ряд возражений против исков о нарушении.
Незарегистрированные товарные знаки также могут быть защищены на государственном уровне в соответствии с законом и / или общим правом. Согласно общему праву штата, товарные знаки охраняются в рамках закона о недобросовестной конкуренции. Законы штатов различаются, но большинство штатов либо приняли версию Типового законопроекта о товарных знаках (MTB), который предусматривает регистрацию товарных знаков, либо Закон о единой обманчивой торговой практике (UDTPA), который этого не делает.
Практические правила, регулирующие подачу заявок на федеральную регистрацию товарного знака, кодифицированы Законом Лэнхэма и в соответствии с разделом 37, часть 2 Свода федеральных правил (CFR). Управление США по патентам и товарным знакам (PTO) активно рассматривает заявки на регистрацию товарных знаков и с помощью судов контролирует реестры товарных знаков. Если заявка на регистрацию отклонена экспертом, у заявителя есть шесть месяцев на то, чтобы ответить или изменить заявку, которая затем будет повторно рассмотрена.Эта процедура может повторяться до тех пор, пока: (1) эксперт не вынесет окончательного отказа в регистрации или (2) заявитель не ответит, не внесет поправки или не подаст апелляцию в течение шести месяцев. См., Например, 15 U.S.C. § 1062; 37 C.F.R. §§ 2.61 — 2.69.
После того, как заявка на регистрацию одобрена экспертом, она публикуется в Официальном вестнике PTO для возражений. См., Например, 15 U.S.C. § 1062; 37 C.F.R. § 2.80. Возражение может быть подано любым лицом, которое считает, что ему или ей будет нанесен ущерб в результате регистрации знака, включая ущерб, причиненный размыванием.См., Например, , 15 U.S.C. § 1063; 37 C.F.R. §§ 2.101 — 2.106. Оппонент должен заявить и доказать, что: (1) ему или ей может быть нанесен ущерб в результате регистрации знака заявителя; и (2) наличие действительных юридических оснований, по которым заявитель не имеет права зарегистрировать заявленный знак. Если против регистрации не будет успешно противодействовать, знак, имеющий право на регистрацию, должен быть зарегистрирован в PTO, должно быть выдано свидетельство о регистрации, а уведомление о регистрации должно быть опубликовано в Официальной газете PTO.См. 15 U.S.C. § 1063.
В течение пяти лет после того, как товарный знак был зарегистрирован в PTO, любое лицо, которое считает, что ему или ей будет нанесен или будет вред в результате регистрации, может подать ходатайство об отмене регистрации. См., Например, 15 U.S.C. § 1064; 37 C.F.R. §§ 111 — 114.
Закон о тарифах 1930 г. запрещает ввоз в Соединенные Штаты любых товаров иностранного производства, если на таких товарах или их упаковке имеется товарный знак, принадлежащий гражданину США, корпорации или другой ассоциации, и товарный знак является зарегистрирован в ВОМ.См. 19 U.S.C. § 1526.
Что такое товарный знак? — FindLaw
Защита товарных знаков доступна для определенных имен, символов, устройств или слов, которые будут использоваться в связи с товаром или услугой. Технически, если определенный знак связан с услугой, он называется «знаком обслуживания», но товарный знак обычно используется для обозначения как знаков, связанных с услугами, так и товарами. Цель товарных знаков — позволить компаниям и частным лицам указывать источник своих товаров или услуг и отличать их от других в отрасли.
Для чего нужны товарные знаки?
Торговая марка не только дает владельцу торговой марки исключительное право на ее использование, но также позволяет владельцу предотвращать использование аналогичного знака другими лицами, которое может сбить с толку широкую публику. Однако товарный знак не может препятствовать другому лицу или компании производить или продавать те же товары или услуги под явно другим товарным знаком. Права на знак могут быть установлены путем законного использования знака в коммерческих или деловых целях.Регистрация в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) не требуется, но обеспечивает дополнительную защиту.
Когда человек заявляет права на конкретный знак, ему разрешается использовать «TM» (для товарного знака) и «SM» (для знака обслуживания), чтобы обозначить, что этот знак является товарным знаком. Символ «®» обозначает федеральную регистрацию и поэтому может использоваться только после того, как ВПТЗ США зарегистрирует знак, то есть символ не может использоваться, когда заявка находится на рассмотрении. Кроме того, символ ® может использоваться только с товарами и / или услугами, которые были перечислены в федеральной заявке на товарный знак.
Регистрация товарного знака
Как указывалось ранее, лицо может владеть правами на знак, не регистрируя его в ВПТЗ США, но у регистрации есть определенные преимущества. Например, федеральная регистрация знака дает основание для юридической презумпции того, что регистрант фактически является владельцем товарного знака. Федеральная регистрация также позволяет владельцу / регистранту товарного знака подать иск, связанный с товарным знаком, в федеральную судебную систему.
Если вы заинтересованы в регистрации своего товарного знака, вы можете легко сделать это в режиме онлайн с помощью Электронной системы подачи заявок на регистрацию товарных знаков (TEAS) USPTO.Как правило, заявка на регистрацию товарного знака должна включать:
- Имя заявителя;
- Имя и адрес для переписки между заявителем и ВПТЗ США;
- Изображение или рисунок знака;
- Список товаров и / или услуг, которые будут связаны с товарным знаком; и
- Пошлины за подачу заявки.
Некоторым заявителям также может потребоваться предоставить образец использования, который, по сути, является реальным примером знака.Любая заявка, которая не включает все необходимые элементы, будет возвращена заявителю вместе с возмещением пошлины за подачу.
Получение юридической помощи
Если у вас есть какие-либо вопросы о том, подпадают ли ваши идеи под охрану товарных знаков, или вы хотите помочь в подаче федеральной заявки на товарный знак, вы можете связаться с опытным поверенным по товарным знакам в вашем регионе.
Для получения дополнительной информации о товарных знаках и других формах интеллектуальной собственности, таких как авторские права и патенты, вы можете посетить раздел FindLaw об интеллектуальной собственности или узнать о законах штата на нашей странице юридических ответов о законах о товарных знаках.
Что такое торговая марка
Товарные знаки — это знаки происхождения. Они отличают товары или услуги одного торговца от другого и могут принимать разные формы; например слова, слоганы, логотипы, формы, цвета и звуки.
Товарные знаки регистрируются для определенных товаров или услуг в рамках отдельных предметов, известных как классы.Другие могут зарегистрировать идентичные или похожие знаки, если они относятся к другому, несвязанному классу. Например, прокат автомобилей Swan, спичек Swan и электрики Swan. На выбор предлагается 45 классов, список которых можно найти здесь.Они не должны быть описательными и не должны включать общие фамилии, географические названия, зарегистрированные названия компаний или что-либо, подразумевающее королевское покровительство. В Европе товарные знаки должны быть зарегистрированы, чтобы иметь защиту. При условии надлежащего ухода, см. Ниже, товарный знак может существовать неограниченно долго.
Для продолжения защиты товарный знак должен быть:
- Используется в торговле
- Оплату сборов, необходимых для сохранения его в силе
- Не должно становиться родовым, например существительным или глаголом в обычном употреблении
- Должен быть идентифицирован как товарный знак ® в некоторых странах
Убедитесь, что выбранный вами товарный знак не нарушает чьи-либо права и что вы можете свободно его использовать. Вы можете выполнить бесплатный поиск в Business & IP Center.Эта база данных напрямую связана с Ведомством интеллектуальной собственности. Решите, какие типы товаров или услуг вам нужно защитить. Вам следует подумать о своих планах на будущее, чтобы обеспечить защиту всех областей, которые могут понадобиться вашему бизнесу. Подумайте о том, какой географический охват вам нужен. Вы можете зарегистрировать товарный знак для защиты в Великобритании, на территории Европейского Союза, на международном уровне или в отдельных странах.
Убедитесь, что ваш товарный знак используется правильно. Это знак, который идентифицирует ваши товары или услуги для потребителей, поэтому неправильное использование может нанести вред вашей репутации.Превращение вашего товарного знака в общее название, такое как аспирин, эскалатор и линолеум, приведет к потере вашего товарного знака — так что будьте осторожны. После того, как у вас есть зарегистрированная торговая марка, вам необходимо убедиться, что никто не нарушает ее прав, имея аналогичную торговую марку в тех же классах, что и ваши товары и услуги.
Если вы заметите, что кто-то нарушает права на ваш товарный знак, обратитесь за советом к поверенному по товарным знакам. Они могут принять меры, чтобы остановить нарушение, или могут вести переговоры от вашего имени о лицензировании вашей торговой марки.Дела редко заканчиваются в суде, хотя это высшая санкция за право собственности на товарный знак. Для британского товарного знака сборы взимаются каждые 10 лет, чтобы товарный знак оставался в силе. Защита в Великобритании также может быть получена с использованием национального знака. С 1 апреля 1996 года стали доступны две схемы:
- Товарный знак Сообщества (OHIM, Аликанте, Испания). Подробности можно найти в Бюллетене Сообщества по товарным знакам. Это позволяет охранять в указанных государствах в рамках этого соглашения ЕС.
- Протокол к Мадридскому соглашению (ВОИС, Женева). Подробности можно найти в бюллетене ВОИС по международным знакам. Это обеспечивает защиту в указанных государствах в рамках соглашения на международном уровне.
Обычно существует два типа поиска товарных знаков:
- Попытка установить владельца известной марки
- Получение разрешения на использование товарного знака
Последний вариант более сложен, поскольку означает поиск похожих знаков, а не идентичного совпадения.Необходимо учитывать фонетическое написание товарного знака, а также незарегистрированные торговые наименования, которые обычно не встречаются в базах данных. До недавнего времени единственной международной регистрацией было «Мадридское соглашение», но не в Великобритании и США. В «Les Marques Internationales», опубликованном в 1893 году, регистрации расположены в порядке номеров с ежегодными указателями имен. В 1996 г. вестник изменил свое название на «Вестник международных знаков ВОИС».
В апреле 1996 г. «Протокол к Мадридскому соглашению предусматривает указание государств-членов, которые затем имеют право отказать в регистрации.Это не влияет на регистрацию где-либо еще. Новая схема для товарных знаков Сообщества также стала доступной с 1996 г. Регистрация действительна на всей территории Европейского Союза. Как и в случае с Мадридом, страна может возражать против регистрации, но в этом случае вся регистрация для ЕС будет отменена, если возражение будет поддержано. Парижская конвенция 1883 г. регулировала деятельность по товарным знакам — она предусматривала «шестерки». Знаки для государственных или межправительственных организаций с флагом, именами, инициалами и т. Д.исключены из регистрации.
Если вам нужна дополнительная помощь, вы можете посетить Центр бизнеса и интеллектуальной собственности или обратиться в Управление интеллектуальной собственности:
IPO — официальный государственный орган, ответственный за предоставление прав интеллектуальной собственности в Соединенном Королевстве. Можно связаться по телефону — 0300 300 2000 или по электронной почте. Вы можете взглянуть на их веб-страницу.
Все еще не уверены, является ли товарный знак подходящей формой защиты интеллектуальной собственности для вашей работы? Обязательно запишитесь на наш семинар «Как искать товарный знак?» ’, который представляет собой семинар, призванный разъяснить основные факты о товарных знаках и о том, как использовать наши бесплатные веб-базы данных, чтобы узнать, доступен ли товарный знак для вашей бизнес-идеи.
