Радио. Достоинства и недостатки
Радио подходит не для всех рекламодателей, поэтому очень важно понимать его относительные преимущества и недостатки.
ДОСТОИНСТВА
- Целевые аудитории
Т.е. охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Кроме этого, радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Эти периоды времени, называемые временем проезда, являются лучшими для достижения наилучшей для рекламодателей аудитории.
- Скорость и гибкость
Из всех средств
рекламы радио имеет самый
короткий период подготовки рекламы. Такая
гибкость позволяет рекламодателям
приспосабливаться к
Из-за относительно
низких затрат на обеспечение
радиоэфира возможно частое
- Мысленные образы
Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего.
- Положительное восприятие
У людей
есть свои любимые
НЕДОСТАТКИ
Так как оно несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены или забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.
- Отсутствие зрительных образов
- Рекламная перегруженность радиовещания
Поскольку радиослушатели
обычно распределяют свое внимание между
несколькими действиями, эта перегруженность
существенно снижает
- Проблемы в планировании рекламы и покупке рекламного времени
Недостатком радио является сложность планирования рекламы и покупки рекламного времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода рекламных объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов на рекламу, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей.
Плюсы и минусы рекламы на радио
Реклама на радио – это популярный способ привлечь внимание к товарам и услугам. Этим активно пользуются как крупные корпорации, так и локальный малый бизнес. Радиореклама является основным источником дохода для радиостанций, и именно по этой причине жители России могут слушать музыку и передачи бесплатно.
Какой бывает радиореклама?
Первые коммерческие радиосообщения появились еще в 1920-х годах. С тех пор радиоиндустрия претерпела значительные изменения и стала одним из основных средств массовой коммуникации. Сегодня существует два основных вида радиорекламы: реклама в прямом эфире и заранее записанные аудиодорожки. Ведущий может анонсировать рекламную информацию, зачастую делая это ненавязчиво, гармонично вплетая ее в тему программы. Записанная реклама более разнообразна, она включает в себя музыку и звуковые эффекты, диалоги и монологи. Транслируют ее в перерывах между эфирами или песнями, блоками
Спонсорство – популярный вариант размещения рекламы радио. В этом случае компания делает некий материальный вклад в работу эфира или создание конкретной радиопрограммы. В таком случае имя компании будет упомянуто диктором, а после программы прозвучит само рекламное сообщение.
Почему стоит попробовать рекламу на радио?
Реклама на радио имеет большое количество преимуществ перед другими рекламными формами:
- Низкая цена. Размещение рекламы на радио, как правило, дешевле, чем реклама в глянцевых журналах и на телевидении. Более того, создание радиорекламы требует меньше времени: для записи качественного аудио будет достаточно пары часов аренды студии звукозаписи. А если рекламу будет озвучивать радиоведущий, тогда достаточно лишь подготовить текст.
- Широкий охват. Согласно недавним исследованиям, в течение одного месяца хотя бы раз слушают радио почти 90% населения России старше 12 лет. Многие слушают радио по пути на работу и обратно, есть радиостанции, играющие в торговых центрах и общественных местах. Это делает данный способ коммуникации поистине всеохватывающим.
- Таргетирование. Правильный выбор радиостанции позволит сузить целевую аудиторию. Есть радиостанции, которые чаще слушают взрослые, любители новостей, спортивные фанаты, любители определенного стиля музыки. В зависимости от рекламируемого продукта можно выбрать волну, аудитория которой максимально подходит под запрос рекламодателя.
- Мобильность. Специалисты отмечают, что радиореклама не требует визуальной концентрации или необходимости держать что-то в руках, а значит именно такую рекламу люди смогут услышать во время занятий уборкой, приготовления пищи, вождения автомобиля. Телевизионные ролики требуют нахождения перед телевизором, газета или сайт – фокусировки внимания на странице. Именно по этой причине люди выбирают радио: слушая его, можно заниматься чем-то еще.
- Успешность в России. Как показывают исследования, рынок радиорекламы в РФ демонстрирует положительную динамику: бюджеты на нее растут, объемы увеличиваются. Доля населения, которая слушает радио традиционно или онлайн, также растет. Онлайн-радио – это относительно новый формат, завоевывающий всё большую популярность.
Недостатки радиорекламы
Несмотря на очевидные преимущества рекламы на радио, стоит обратить внимание и на ее недостатки:
- Мимолетность. Заинтересовавшую рекламу в журнале или газете легко вырезать и сохранить. Современный формат телевидения позволяет перематывать эфир, чтобы снова посмотреть понравившийся рекламный ролик, либо его всегда можно найти в интернете. Радиореклама эфемерна: она звучит и исчезает, поэтому, если человек не запомнил нужную информацию с первого раза, ему придется ждать неопределенное количество времени.
- Нежелание слушать. Если реклама появляется сразу после популярной песни, ее услышат многие. Но если же рекламное сообщение включается в середине или конце рекламного блока, велика вероятность, что после первых двух-трех объявлений слушатели переключат радиостанцию в поисках музыки.
- Невозможность отвлечься. Это обратная сторона мобильности рекламы. Человек, слушающий радио за рулем, не может отреагировать моментально. Никто не станет останавливаться посреди трассы, чтобы, например, записать номер телефона. Те, кто слушает радио во время работы, могут быть настолько погружены в выполнение задач, что не обратят внимание на рекламную информацию.
- Отсутствие визуализации. Реклама на радио ограничена его возможностями. Многие товары, презентация которых требует визуализации, не подходят для этого вида коммуникации. Поэтому радиореклама в таких случаях лучше работает как дополнение к другим видам, например, рекламным щитам и рекламе в журналах. Основными категориями рекламодателей на радио являются ритейл, автомобили, финансовые услуги и развлечения. И все они используют разнообразные рекламные каналы помимо радио.
- Фоновость. Большинство людей используют радио в качестве фона к повседневной жизни. Именно по этой причине они зачастую не фокусируются на том, что именно звучит из колонок. Обычная, непримечательная реклама без изюминки вряд ли сможет обратить на себя внимание слушателя.
Размещать или не размещать?
Размещение рекламы на радио должно быть хорошо обдуманным действием. При этом необходимо помнить, что покупка рекламы – это покупка аудитории. В радиорекламе, помимо самого рекламного сообщения и его оформления, важна радиостанция и время трансляции. Утренние и вечерние часы стоят дороже, но именно в это время наблюдается максимальный охват аудитории. Кроме того, в вечернее время люди больше расположены к покупкам, чем утром по пути на работу. В дневное время слушателей меньше, но зато именно они и являются постоянными пользователями: те, кто любит именно эту радиостанцию и сознательно включает ее дома или на работе.
Что касается самого рекламного сообщения, оно должно быть уникальным. Как показывает практика, наиболее важны первые 5-10 секунд. Если начало рекламы покажется слушателю неинтересным или неприятным, он скорее всего переключит радиостанцию в поисках более приятного контента. Цепляющий текст, правильно подобранная музыка и голос позволят сделать рекламу привлекательной для радиослушателей, и тогда они с большей вероятностью дослушают ее до конца и запомнят.
Похожие записи
Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации
СОДЕРЖАНИЕ:
Введение 2
1. Преимущества и недостатки радио как средства массовой коммуникации 4
2. Составляющие и факторы эффективности медиапроэкта 9
3. Практика создания медиопродукта, на примере радиорекламы 16
Заключение 26
Список литературы 28
Введение
Радио является незаменимой частью нашей повседневной жизни. Оно опережает все другие средства массовой информации по охвату населения. Радио является бесплатным средством массовой коммуникации, очень многие современные устройства (мобильные телефоны, плееры, дивиди проигрыватели, музыкальные центры, магнитолы, айфоны, коммуникаторы и т.д) позволяют слушать радио т.е. радио является очень доступным средством массовой коммуникации. Слушая радио возможно заниматься другими делами составлять деловое письмо, трудиться на огороде, или вести машину. Благодаря широкому охвату населения радио является одним из наиболее привлекательных средств распространения информации, в том числе и рекламы.
Даже после тотальной телевизионизации, радио, как информационное медиа-средство, пользуется устойчивым спросом, и поэтому, соответственно, может расцениваться как весьма важный, хотя и специфичный рекламный носитель. Однако, для того чтобы это произошло, радиостанциям пришлось искать новую медиа-нишу, корректировать форматы, менять творческие и организационные подходы к созданию передач. Кроме того, мощное развитие в последние годы цифровых технологий в сфере передачи и хранения звука, мобильных коммуникаций и средств связи совершили еще одну, хотя и не столь заметную, революцию в области радио: многие решения, казавшиеся еще недавно совершенно фантастическими, стали теперь технически и технологически возможны и активно применяются на радиостанциях.
Реальное интерактивное взаимодействие, активно вовлекающее слушателей в диалог с радиостанцией в режиме реального времени, репортаж с места событий в прямом эфире (даже если событие происходит в другом полушарии), практически неограниченные цифровые библиотеки звуков, спецэффекты — вот далеко не полный перечень технических достижений, позволяющих радио стать динамичным и современным медиа-средством. На вопрос: «Что может радио?» — любой из участников радиопроцесса может теперь с полным правом ответить: «Почти все».
Совершенно очевидно, что такие радикальные технологические изменения отразились на всех уровнях создания радиопрограмм. То же можно сказать и о радиорекламе, основные задачи, функции и свойства которой претерпели за последние годы существенные изменения.
1. Радио как средство массовых коммуникаций, его преимущества и недостатки
Наиболее важным преимуществом радио является охват определенные сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу и с работы. Эти периоды времени называются временем переезда, являются лучшими для достижения наилучшей для медиа целей аудитории.
Скорость и гибкость радио. Из всех средств радио имеет самый короткий период подготовки медиа проэктов. Такая гибкость позволяет приспосабливается к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.
Гибкость радио также подтверждается ее готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению например, социальной компании.
Важным достоинством радио является простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тотальность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».
Еще одним достоинством радио является то, что его воспринимают положительно. Благодаря своей пассивной природе, радио обычно не воспринимают как раздражитель. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Общения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.
Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь на чистом воздухе, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся — на работе, на отдыхе, в пути.1
Сегментированное медиа-средство. Каждая радиостанция — достаточно четко сегментированное медиа-средство, рассчитанное на определенный и узко специализированный контингент слушателей. Причем такая сегментация — не стихийный процесс, происходящий сам по себе, а результат концептуальных и стратегических действий менеджмента радиостанции. «Радио для всех», «радио для мужчин», «радио для пенсионеров» — радиостанции с такими нечеткими и размытыми целевыми аудиториями сегодня не пользуются успехом: слушатель хочет слушать только то, что ему нравится и на языке, к которому он привык. Это свойстве точной целевой фокусировки радиостанций на определенный тип слушателя — один из важных и эффективных инструментов радиостанции, предположим, послать радиосообщение молодым девушкам без образования и без определенных занятий, то вам в качестве медиа-средства достаточно выбрать музыкальную радиостанцию, транслирующую танцевальную музыку; если же вам нужна более «продвинутая» аудитория — например, те, кому за 50 с высшим образованием и высоким уровнем доходов, занимающиеся преимущественно интеллектуальным трудом, — то вы выбираете либо «разговорное» радио, либо станцию, передающую классическую музыку.
Прямой отклик. Радио сообщение, как вероятно ни один другой вид донесения информации, может на 100% завладеть вниманием слушателя. Это происходит благодаря высокой степени «непосредственности» современной радиокоммуникации. Слушатель знает, что большинство передач на радиостанциях делаются в прямом эфире, обеспечивая тем самым высокий эмоциональный уровень контакта с аудиторией, которая частично переносит свой прямой и моментальный отклик и на различные сообщения (в т.ч, и рекламные), психологически наделяя их большей значимостью и достоверностью, чем в случае других медиа-средств. Особое значение имеет также и тот факт, что, выбрав одну радиостанцию из многих, слушатель тем самым уже как бы оказал ей особое доверие, часть которого он вполне может перенести и на транслируемую по этому радио информацию.
Поддержка других медиа. Радио может также служить отличным поддерживающим» средством для рекламы на других медиа-носителях. Комбинированные рекламные кампании, когда, например, основная информация размещается в газетах, а поддерживающая часть кампании проходит через радиоэфир, проводятся достаточно часто. Это позволяет не столько «удвоить эффект», сколько придать всей кампании больше динамизма — та информация, что публикуется в газетах, дополняется живым и эмоциональным обсуждением на радио в беседе с ведущим в прямом эфире.
Многоформатностъ. Одним из свойств, делающих радио мощным и эффективным инструментом массовой коммуникации, является ее многоформатность. Радио сообщение не обязательно представляет собой 15-, 20- или 30-секундный ролик — это может быть репортаж с места событий, комментарий ведущего, беседа в студии, интервью и т.д. Причем совершенно необязательно скрывать от слушателей факт направления данной информации например рекламной подоплеки данного материала, или пропаганда здорового образа жизни, либо призыв участвовать в определенной акции, например стать донором, либо посетить мероприятие -слушатели, как правило, отлично все понимают сами. Главное, чтобы тема была интересна слушателям и обсуждение велось живо и занимательно — тогда и сообщение способно привлечь к себе повышенное внимание аудитории.
Непрерывное заполнение эфира. Многие радиостанции вещают круглосуточно, и хотя вряд ли существует большое количество слушателей, способных сутками не отходить от радиоприемника, множество людей слушают радио часами, занимаясь каким-нибудь делом или сидя за рулем автомобиля. То есть за время своего «подключения» к станции они успевают прослушать информационное сообщение достаточно большое количество раз (в зависимости, конечно, от медиа-плана трансляции конкретной компании) — такой эффективностью не может похвастать ни одно другое средство коммуникации, трудно представить, например, что читатель специально будет носить с собой прочитанную утром газету ради удовольствия заглянуть лишний раз в понравившуюся ему статью.
Низкая стоимость. Информационные сообщения в том числе реклама на радио — это большие возможности при малом бюджете. (Действительно, рекламные бюджеты для радио и для печатной или телерекламы просто несопоставимы. Это позволяет проводить эффективные радиокампании, увеличивать частоту и время трансляции, оперативно заменять одну передачу другой. А если первая проба на радио дала хороший результат, то вам, вероятно, удастся убедить слушателя в своей позиции купить побольше рекламного времени и начать использовать возможности разных форматов. Если же ваша реклама относится к типу реклам прямого действия («услышал-позвонил»), то применение разных подходов и типов рекламы в течение длительного времени (несколько месяцев, круглый год) при наличии стабильного положительного эффекта может существенно увеличить продажи вашего клиента. При этом его кошелек за полгода рекламных радиотрансляций может похудеть меньше, чем за одну неделю показа телерекламы (с учетом производства).
Следует отметить и недостатки радио как средства массовой коммуникации.
Радио не лишено недостатков. Так как оно несет только звук, радиообращения являются мимолетными, поэтому могут быть пропущены и забыты. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.
Отсутствие зрительных образов. Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что много какой информации, необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходит для некоторых видов медиа проэктов. Создание на радио таких проэктов, заставляющих слушателя пойти и посмотреть на цель медиа проэкта, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее эффективным способом решения этой задачи.2
Рекламная перегруженность радиовещания. Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанции вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привело к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими действиями, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.
Проблемы в планировании медиапроэкта и покупке времени. Недостатком радио является сложность планирования и покупки времени. Необходимость покупать эфирное время на нескольких станциях делает планирование выхода объявлений очень сложным занятием. Бухгалтерский учет, связанный с контролем нестандартных тарифов, оформлением приходящих и исходящих счетов, может оказаться сложной задачей. К счастью, компьютеры и представительства крупных станций могут помочь справиться с этим хаосом.
2. Составляющие и факторы эффективности медиапроэкта, на примере радиорекламы
Слово — основной строительный материал аудиоспота. С его помощью все описывается на радио. Другая функция слова на радио — привлечь внимание, создавать и поддерживать интерес, стимулируя желательный отклик. Теплоты человеческого голоса часто вполне достаточно, чтобы эффективно донести до слушателя суть послания.
Радио является высокосегментированным средством массовой коммуникации. Программы, предлагаемые на типичном радиорынке, могут включать хард-рок, религиозные передачи, кантри и вестерн, «Лучшие хиты» и советы сексологов. Практически каждая семья имеет хотя бы один радиоприемник, причем большинство радиоприемников настроены на самые разнообразные программы.
Исследователь рынка Майкл Хеджес делит радиослушателей на четыре сегмента: поклонники радиостанции, поклонники радио, поклонники музыки и поклонники новостей. Поклонники конкретных радиостанции составляют самый крупный сегмент (46%). Они предпочитают одну-две станции и проводят до 8 часов в день и более за их прослушиванием. Большую часть поклонников радиостанции составляют женщины в возрасте от 25 до 44 лет.
Поклонники радио составляют 34%. Они слушают от четырех до пяти различных радиостанции в неделю, не имея конкретных предпочтений. Большинство из таких моложе 35 лет, хотя в этот сегмент входит большое количество женщин от 55 лет и старш\\е.3
Только 11% населения слушают по радио исключительно музыку. К слушателям музыки относятся как мужчины в возрасте 25-45 лет, так и многие пожилые люди. И наконец, часть радиослушателей выбирают радиостанции, руководствуясь своей потребностью в новостях и информацией. Им практически всегда больше 35 лет, и они предпочитают одну-две станции, слушая их в течение короткого времени.
Наиболее распространенной на радио является музыка в стиле поп и рок, шансон, однако в настоящее время быстро набирает силу разговорный жанр. Исследование, проведенное Центром радиоинформации, показало, что в 1995 г. «разговорными» стали 73 станции, а сегодня в этом жанре уже работают более 12% всех станции. Число информационных программ и разговорных передач с 1990 г. выросло с 400 до 1200, и это вдохнуло новую жизнь в станции. Такое содержание радиопередач может даже стать универсальным. Радиопередача, посвященная психиатрия, недавно получила приз на церемонии награждения лучших радиостанции и Аргентины. Традиционной аудиторией радио являются подростки. Уровень радиослушателей в возрасте от 12 до 34 лет снизился примерно на 5,6 что составляет 40 тыс. слушателей. Частично этот спад произошел из-за того, что несколько радиосетей оставили самый младший сегмент рынка в пользу сегмента 25-54 летних и пожилых радиослушателей. Как и многие другие рынки, радио также стало ориентироваться на среднее поколение. Некоторую роль в этом сыграло и появление портативного проигрывателей кассет и компакт-дисков с наушниками.
Плюсы и минусы радиорекламы
23 мая 2013 Виды рекламыНа данный момент около 10% рекламодателей используют радио, как рекламный канал, утверждают социологические исследования. И они же говорят нам о том, что около 70 % взрослого населения регулярно слушает радио. Получается, что реклама на радио пока не имеет той популярности, на какую могла бы рассчитывать. Какие же плюсы и минусы имеет размещение радиорекламы?
Плюсы рекламы на радио:
— охват целевой аудитории возможен в любое время суток, причем не только прямой рекламой, но и передачами, диалогами и другой скрытой рекламой;
— человеческий голос и музыка оживляют рекламу, делают возможным «диалог» с слушателем, а значит, усиливают воздействие информации на подсознание человека.
— срок подготовки рекламного блока очень короткий, запустить рекламную кампанию на радио при необходимости можно в течение нескольких дней;
— эффект от радиорекламы проявляется немедленно;
— это один из самых дешевых рекламных каналов;
— радио не воспринимается людьми, как раздражающий фактор;
— радиореклама способна сопровождать представителей аудитории везде и всюду – дома, на работе, в машине, в автобусе и т.д.;
— радиоролик можно изменить в ходе рекламной кампании. Если что-то в итоге не понравилось клиенту, звуковой ряд легко переделать, что-то добавить или убрать. В печатной или наружной рекламе это практически невозможно.
Минусы радиорекламы:
— часто люди воспринимают звуки радио как звуковой фон, и не прислушиваются к нему. Из-за этого теряется часть аудитории;
— реклама на радио выпускается короткими блоками, из-за чего человек не успевает запомнить всю нужную информацию. Поэтому реклама должна повторяться много раз;
— отсутствие графического образа делает неполной «картинку» товара для потребителя;
— иногда трудно приобрести рейтинговое рекламное время.
Данные минусы зачастую можно обойти. Так, для того, чтобы реклама выделялась из общего звукового ряда, можно добавить в нее какие-то резкие, непривычные звуки, либо наоборот привычные и ассоциативные (полицейская сирена, скрип двери).
Эти звуки, конечно же, должны коррелировать с общей идеей ролика. Лучше заказывать блоки по 60 секунд. Это дороже, но гораздо эффективнее. При этом в минутном блоке 5-6 раз должно повторяться название организации или товара.
Для того, чтобы воображение потенциального клиента дорисовало картинку товара, стоит упомянуть его визуальные характеристики, такие как цвет, запах, форму. Для того, чтобы выбрать оптимальное время, контракт с радиостанцией лучше заключать заранее, за несколько месяцев.
Подводя итоги, мы приходим к выводу, что размещение рекламы на радио – это очень хороший ход для любой рекламной кампании. Но для повышения уровня эффективности руководителю компании или ее специалистам необходимо изучить все тонкости, связанные с радиорекламой.
Работа для авторов и вебмастеров на бирже фриланса KworkУмеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на TurboText!
Плюсы радио на английском языке
В современном мире человек, не знающий или хотя бы не желающий изучить английский язык, считается просто необразованным. Методов постигнуть языки и разгрызть гранит грамматики английского придумано слишком много, чтобы новичок мог сориентироваться в этом широком многообразии способов, различных школ, курсов, учебников и видеоуроков. Давайте разберёмся с одним из таких методов – изучением английского языка посредством слушания радиостанций – проанализируем плюсы и минусы радио на английском.
Плюсы и минусы
Плюсы и минусы радио для изучения иностранного языка вроде бы очевидны. Разберёмся подробнее.
С одной стороны, плюсами можно назвать:
- постоянное восприятие языка на слух, что считается одним из первых и самых важных требований изучения разговорного языка;
- можно выбрать любое самое удобное для вас время, чтобы послушать радио, от приготовления еды на кухне до занятий спортом и езды в общественном транспорте;
- возможность выбора радиостанции по своему собственному вкусу и интересам;
- способность варьировать длительность ежедневных занятий и контролировать свой словарный запас английских слов и фразовых конструкций;
- плюсы радио, как сми – при высоком продвинутом уровне знания английского языка можно с лёгкостью и быстро узнавать новости иностранных средств массовой информации.
Но есть и минусы в радио на английском:
- не всегда можно понять, что говорят на радиостанции, особенно новичку в изучении того или иного иностранного языка;
- речь по радио часто может казаться просто непонятным бормотанием;
- трудно настроить свой гаджет на английскую радиостанцию;
- требуется достаточно много времени, чтобы подстроиться под быстрый разговор по радио и научиться что-то в нём разбирать.
Как слушать радио для изучения английского языка?
Для изучения английского языка с помощью радиостанций тоже есть свои принципы:
- Постоянство, то есть нужны ежедневные занятия, если это можно так назвать.
- Достаточно 15-30 минут в день посвящать прослушиванию станции, чтобы вскоре плюсы радио на английском языке достаточно явно проявились.
- Не стоит бросать слушать радио после первых дней, если не можете разобрать быструю речь, в изучении языка полезно слушать разговоры на разные темы с разными тембрами и скоростью речи – эффект полного погружения в иностранную среду.
- Плюсы радио как источника живого разговорного языка, способного сформировать правильное произношение (а это самое важное вместе со знанием достоточного количества слов) и заметно увеличить словарный запас, очевидны.
- Даже если не понимаете большую часть того, что говорят из наушников, всё равно слушайте, со временем вы всё поймёте и непонятное станет очевидным.
- Но и плюсы радио не заменят понимание грамматики и синтаксиса изучаемого языка – читайте время от времени словари английских слов, разговорники, грамматические справочники и другую литературу.
- Если ваш приёмник не способен настроиться на англоговорящие станции, попробуйте слушать их через интернет.
Радио на английском
Так же как и в разнообразии любимых книг, в большом количестве радиостанций можно найти что-то по душе, тему, которая затронет ваш интерес и возбудит мотивацию к действиям и обучению. Например, если любите спорт, включайте спортивное радио и слушайте спортивные трансляции. Для любителей поп-музыки, оперы, политических и не только новостей или аудиокниг тоже найдётся своя волна!
Радиостанции на английском языке
Итак, когда плюсы радио на английском очевидны, осталось только подобрать нужную радиостанцию. И тут необходимо руководствоваться только своими пожеланиями и интересами, ведь, в конечном счёте, то, что вы слушаете, должно заинтересовывать и мотивировать к изучению или повышению уровня знания английского языка именно вас.
Список популярных радиостанций на английском языке:
- BBC World Service – ежедневно транслирует новостные и культурные программы, а также интервью с известными политиками, журналистами, творческими деятелями и артистами.
- Words in News – подборка еженедельных неординарных новостей.
- BBC Radio 2 и BBC Radio 1Xtra – музыкальные радиостанции, направленные на целевую аудиторию от молодого до более зрелого поколения.
- Audio Book Radio – чтение аудиолитературы, в том числе классических художественных произведений и сочинений молодых авторов.
- BBC Radio 4 – разговорное радио, транслирующее много различных по темам передач, в том числе викторины, новости и политику.
- Voice Of America Learning English – радиопрограммы рассчитаны на слушателей от начального уровня знания языка (медленное произношение), характеризуется транслированием американского английского.
- TED Talks – радиоподкасты, беседы и интервью.
Радиостанции для продвинутого уровня
Эти варианты подойдут для людей с продвинутым уровнем знания английского языка:
- Real Life English – программы ведут преподаватели англоязычных университетов, услышите сленг от американского до австралийского.
- BBC English at Work – бизнес-английский, можно изучать деловой уровень языка, офисные разговорные конструкции и основную бизнес-лексику.
- Business English Pod – ещё одна радиостанция делового английского на уровне свободного владения языка.
Детские радиостанции
Самый лучший способ научить ребёнка английскому языку – включать ему песни, сказки, стихи, театральные пьесы на английском. В этом также проявляются плюсы радио. Ведь на детских радиостанциях подборка материалов и быстрота речи подстраиваются именно для восприятия маленьких слушателей.
Понемногу малыш будет привыкать к иностранной речи и начнёт воспринимать её, как часть своей жизни.
Можно попробовать радиостанцию Luke’s English Podcast – интересные программы для изучения британского английского.
форматы вещания, программы для прослушивания и расход трафика
Начать вещание через Интернет может каждый, кто имеет доступ к Всемирной сети. Однако, для того чтобы научиться хорошо это делать, важно понимать основы, на которых построено такое вещание.
Что такое онлайн-радио
Имея доступ в Internet, человек имеет возможность не только получать нужную ему информацию, но и передавать её. Для этого он должен создавать передачи и передавать их через Интернет слушателям, не используя радиоприемник. Делая качественный контент, активно проводя рекламные мероприятия, он будет неуклонно увеличивать свою популярность.
В качестве положительного примера — Radio Paradise. Сначала его демонстрировали только для друзей и знакомых, постепенно сайт стал развиваться, и теперь бюджет оценивается в $ 50 тыс. Интересно то, что работа радио и соответствующие расходы финансируются слушателями. И это не единственный пример интернет-радио из списка радиостанций, на самом деле их существует сотни.
Преимущества и недостатки интернет-радио
Вещание посредством Всемирной сети имеет важные преимущества по отношении к традиционному. Вот основные из них:
- обычно слушать программы можно на ограниченной территории, а интернет-радио работает по всему земному шару. Для него достаточно наличия Wi-Fi, проводного или мобильного Интернета;
- обычные радиопрограммы слушают в прямом эфире, то есть когда идет трансляция. В случае с интернет-версией передачи можно прослушивать повторно, набрав нужный url;
- начало и прекращение трансляции никем не регламентируется. Такие решения можно принимать самостоятельно.
Обратите внимание! Использование аудиорекламы сопоставимо с влиянием видеорекламы. При этом стоит она гораздо дешевле.
Как работает интернет-радио
Чтобы организовать свою радиостанцию, нужно учитывать, что для её работы требуются следующие три элемента:
- исходный аудиопоток. Здесь речь идёт о материале, который будет транслироваться через Интернет. Это может быть прямой эфир или записанные в цифровом виде передачи;
- сервер, который будет осуществлять трансляцию;
- слушатели, которые хотят слушать радиопередачи.
Обратите внимание! Чтобы услышать передачу, нужно установить соединение. Чем больше будет соединений, тем выше окажется нагрузка на исходный компьютер и интернет-канал. Поэтому для небольшого количества слушателей можно вести вещание со своего компьютера, но при увеличении их количества удобнее пользоваться серверами, предоставляющими услуги вещания.
Форматы вещания
При передаче звука слушателям важно правильно выбрать формат используемого аудиопотока. Фактическим стандартом стало использование mp3. Однако для мобильных устройств удобно, когда применяется AAC+. Его важная особенность в том, что на низком трафике он способен обеспечить относительно хорошее качество звучания.
Что значит Bitrate (Kbps)
Качественные аудиофайлы весят очень много, соответственно, для них следует предусмотреть много места. Однако стоит помнить, что во время радиотрансляции они передаются по Сети. И здорово, если передача осуществляется на достаточно большой скорости, чтобы не возникало пауз. Чтобы слушать такую трансляцию, потребуется широкополосный Интернет. Владельцам модемов прослушивание программы на ПК станет затруднительным.
Чтобы решить эту проблему, возможно сжатие передаваемой по Сети информации. Если это делают слишком сильно, то звуковой поток будет потреблять меньший объём трафика, но ухудшится его качество. Таким образом прослушать симфонические музыкальные произведения не получится. Однако этот уровень сжатия подойдет для ведения телефонных разговоров. В этом случае говорят, что звук имеет низкий битрейт.
Если нужно, чтобы слушатель наслаждался качественным звуком, то допустимо только небольшое сжатие. В этой ситуации говорят о высоком битрейте.
Слово «Bitrate» переводится как «количество байтов, передаваемое за секунду». Так, 1 Kbps соответствует килобайту, передаваемому за 1 сек. Трансляция радио с низким битрейтом обычно соответствует 24 Kbps. Чтобы слышать качественный звук, нужно, чтобы битрейт составлял 128 Kbps. Максимум в трансляции — ресивер, обеспечивающий 192 Kbps.
Обратите внимание! Качественно работающая интернет-радиостанция должна предусматривать различные возможности слушателей и делать вещание одновременно на несколько потоков с различными битрейтами.
Как вещать
На первоначальном этапе можно в качестве сервера вещания для передач любого жанра использовать собственный компьютер. Для этого достаточно воспользоваться одной из следующих программ:
- приложение Icecast позволяет работать в живом эфире и транслировать mp3-аудиоролики;
- для работы Broadwave требуется сайт. Прослушивание можно будет вести с помощью браузера;
- программа Freecast позволяет адресовать передачи неограниченному числу слушателей, однако с увеличением их количества будет расти нагрузка на соединение с Интернетом.
Важно! Все эти зарубежные программы являются бесплатными. Чтобы начать работу, достаточно приобрести микрофон и можно приступать к вещанию.
Настройка web-сайта
Сайт, через который будет осуществляться вещание, должен быть настроен таким образом, чтобы предоставить слушателям максимум удобства. Для этого нужно предусмотреть следующее:
- доступ к потокам трансляции. Нужно учитывать, что слушатель может работать в различных операционных системах: Windows, iOS, Linux, Android и др. Желательно, чтобы все они имели возможность слушать радиопередачи;
- обратную связь. Слушатели могут давать ценные замечания, которые будут важны для развития радиостанции, быть участниками диалога в эфире, выражать пожелания о том, что хотелось бы услышать в дальнейшем;
- страница для просмотра плейлистов. В неё могут быть включены: песни, представленные в эфире чаще других, весь репертуар радиостанции, плейлисты, сформированные по результатам голосования слушателей, и т. д.;
- информация по диджеям, работающим на этом радио, и программам, которые они ведут. Возможно, некоторые слушатели предпочтут слушать передачи с любимыми ведущими.
Доступность интернет-радиостанции для различных категорий слушателей, наличие обратной связи со слушателями способны резко поднять популярность радиоканала.
Реклама своего радио
Относительная доступность организации собственной радиостанции в Интернете привела к большой конкуренции. Чтобы удержаться в нише вещания, важно постоянно давать рекламу. В противном случае существенно снизится или полностью иссякнет приток слушателей.
Обратите внимание! Если посмотреть статистику по количеству слушателей различных радиостанций, то тех, у кого менее 10 слушателей, существует огромное количество.
Вот некоторые способы, как рекламировать свою радиостанцию:
- существуют специализированные каталоги для сайтов радиостанций. В них нужно зарегистрироваться обязательно, так как радио в них распределены по жанрам, которые каждый день просматривают пользователи;
- можно организовать баннерную рекламу;
- можно организовать общение на сайте радиостанции по типу чата. Вовлекая слушателей в беседы, запускается «сарафанное радио» — слушатели уже сами будут приводить других посетителей;
- желательно использовать контекстную рекламу в поисковых системах;
- на сайте следует сделать раздел с новостями, куда публиковать что-то каждый день. Новости будут попадать в поисковые агрегаты, откуда придут новые посетители;
- будет полезным напоминать о себе на специализированных форумах;
- использовать социальные сети для публикации новостей о станции.
Правовые аспекты
Для ведения интернет-радиостанции нет необходимости получать лицензию, ведь для этого не требуется использовать тот или иной частотный диапазон.
Обратите внимание! При трансляции могут быть использованы произведения, защищённые авторским правом. В этом случае нужно делать предусмотренные законом отчисления.
Организовать интернет-радио можно с минимальными затратами. Предлагая слушателям интересный и качественный контент, вполне возможно завоевать широкую популярность у слушателей и выйти на более серьезный уровень, потеснив Европу плюс или Русское радио.
Подгорнов Илья ВладимировичВсё статьи нашего сайта проходят аудит технического консультанта. Если у Вас остались вопросы, Вы всегда их можете задать на его странице.Похожие статьи
|
|
