Преимущества и недостатки рекламы на радио. Реклама. Принципы и практика
Преимущества и недостатки рекламы на радио
Радио подходит не для всех рекламодателей, поэтому очень важно понимать его относительные преимущества и недостатки. В последующих разделах мы и рассмотрим эти вопросы.
• Целевые аудитории. Наиболее важным преимуществом радио является охват определенных сегментов аудитории при помощи специализированных программ. Кроме этого, радио может использоваться в различных частях страны и обращаться к людям в любое время суток. Радио, например, является идеальным средством охвата людей, едущих на работу или с работы. Эти периоды времени, называемые временем поездок, являются лучшими для достижения нужной рекламодателям аудитории. Pizza Hut пытается охватить свою целевую аудиторию (женщин, решающих, что приготовить на обед), используя временной период с 16 до 19 часов.
• Доступность. Радио может быть самым дешевым из всех рекламоносителей.
• Частота. Благодаря высокой доступности радиоэфира рекламодатель может обеспечить частое повторение рекламного послания. Медиапланы, предусматривающие активное использование радио, направлены на максимизацию частоты повторов рекламы. Другой причиной, по которой радио обеспечивает высокий показатель частоты воздействия, является природа радиопослания. Напоминающие послания, в особенности джинглы и другие музыкальные формы, могут многократно повторяться, не вызывая раздражения слушателей.
• Гибкость. Из всех рекламоносителей радио имеет самый короткий период подготовки рекламы. Такая гибкость позволяет рекламодателям приспосабливаться к особенностям местного рынка, новостям и даже погоде.
Например, местный хозяйственный магазин может разместить рекламу лопат для уборки снега на следующее утро после снегопада. Гибкость радио также подтверждается его готовностью принимать участие в мероприятиях по продвижению товаров.
• Мысленные образы. Важным достоинством радио является тот простор, который оно дает воображению слушателей. Радио использует слова, звуковые эффекты, музыку и тональность для того, чтобы слушатели создали собственную картину происходящего. По этой причине радио часто называют «мысленным театром».
• Положительное восприятие. Еще одним достоинством радио является высокий уровень его положительного восприятия на местном уровне. Благодаря своей пассивной природе радио обычно не является раздражителем. У людей есть свои любимые радиостанции и ведущие, которых они регулярно слушают. Обращения, переданные ими, будут скорее восприняты и сохранены в памяти слушателей.
Радио, как и любое средство доставки рекламы, имеет недостатки.
• Мимолетность. Так как радиообращение несет только звук, оно является мимолетным, поэтому может быть пропущено или забыто. Многие воспринимают радио лишь как приятный звуковой фон и не слушают его внимательно.
• Отсутствие зрительных образов. Ограниченность возможностей радио стесняет творческий процесс. Очевидно, что товарам, которые необходимо показывать для привлечения к ним внимания потребителей, мало подходит радиореклама. Создание на радио такой рекламы, которая заставит слушателя пойти в магазин и посмотреть товар, является сложной задачей. Эксперты считают, что использование юмора, музыки и звуковых эффектов является наиболее действенным способом решения этой задачи.
• Рекламная перегруженность радиовещания. Быстрое увеличение числа конкурирующих радиостанций вместе с возможностью частого повторения рекламных объявлений привели к перегруженности радиовещания рекламой. Поскольку радиослушатели обычно распределяют свое внимание между несколькими делами, эта перегруженность существенно снижает вероятность того, что обращение будет услышано или понято.
• Трудности планирования графика рекламы и покупки рекламного времени.
• Отсутствие контроля. Основное число радиостанций транслирует ток-шоу, в которых всегда существует риск, что участники шоу могут что-то не то сказать или затронуть вопросы, оскорбляющие аудиторию, что, в свою очередь, повредит позитивному восприятию этой аудиторией продукта рекламодателя.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Реклама на радио. Преимущества и недостатки
На сегодняшний день, реклама — это одна из движущих сил прогресса. Аудиоролики используются для оповещения массовой аудитории о новых продуктах, услугах, акциях. Практика рекламы показывает, что самый лучший способ усвоения информации — это зрительный и слуховой.
Подробнее о преимуществах радиорекламы читайте в статье «Почему именно радио реклама?».
Очень большой популярностью на сегодняшний день пользуется реклама на радио. Впервые рекламу по радио начали крутить на американских радиостанциях в 30-х годах (так же известен этот период как «Золотой век радио»). Поскольку радио было не у всех, то и рекламы было соответственно немного. Но со временем, когда радио было уже у каждого третьего гражданина США, то реклама активно начала набирать обороты.
Крупные компании сразу же уловили, что реклама, которая вещает таким образом, в некоторой степени более влиятельна, чем наружная реклама.
Реклама, транслируемая по радио, так же сравнительно бюджетная для рекламодателя. К тому же часто постоянным клиентам радиостанций предоставляются скидки. Реклама на радио имеет большое количество преимуществ. В первую очередь — высокий охват аудитории. То есть эта реклама доступна для очень большого количества людей: её слышат утром при завтраке, по пути на работу в маршрутках\автомобилях, так же радиореклама крутится в развлекательных центрах, кинотеатрах, театрах и прочих часто посещаемых местах. Как показывает практика рекламы, рекламные сообщения, которые озвучивают дикторы, лучше всего воспринимаются и усваиваются утром и вечером, когда организм человека расслаблен и тогда сознание лучше всего подвержено влиянию. Так же реклама на радио преимущественна тем, что она «живая». То есть, как бы идёт процесс общения рекламодателя с потребителем.
Но вместе с плюсами рекламы, транслируемой по радио, есть также и минусы. В первую очередь радио воспринимается людьми как приятный фон, и не всегда в него вслушиваются, что плохо влияет на донесение рекламного сообщения. Также рекламное сообщение очень короткое, что влечёт за собой плохую усваиваемость, и, как следствие, короткую «жизнь» сообщения. Потому оно требует повтора и соответственно вложения лишних средств со стороны рекламодателя. Так же сообщение может быть неправильно и непривлекательно передано потребителю. Практика рекламы показывает, что залог успешного восприятия зависит от первых десяти секунд трансляции рекламного сообщения.
Материал подготовлен Аудио-Реклама.ru
Использование всего текста или его фрагментов, разрешается только со ссылкой на эту страницу.
Улправда — Плюсы прослушивания онлайн-радио
Многие из нас предпочитают после тяжелого рабочего дня насладиться любимыми музыкальными треками, чтобы взбодриться и поднять себе настроение.
В настоящее время трансляция радио возможна посредством Интернета. Чтобы послушать любимую музыку, нужно всего лишь перейти на сайт radiopotok.ru и выбрать любую радиостанцию. Такие сервисы сегодня не являются чем-то новым, они существуют достаточно долгое время и постоянно усовершенствуются. Таким образом, можно наслаждаться прослушиванием радио без помех и препятствий, перепрыгивания с одной на другую станцию. При этом нужно помнить, что от качества интернет-соединения будет зависеть скорость загрузки песен, соответственно, более комфортное и качественное прослушивание радио.
Какие преимущества прослушивания радио онлайн можно отметить?
Полное отсутствие помех. Нередко традиционные радиоприемники работают с шумами и помехами, особенно часто это случается в дороге.
Что касается онлайн-радио, то здесь такой проблемы нет.
Удобно переключаться с одной волны на другую.
Большой выбор самых разных радиостанций. Пользователь практически не ограничен списком радиостанций, поэтому может выбрать любую.
Есть возможность найти необходимую трансляцию, а также сохранить, чтобы потом все прослушать.
Высокое качество звучания. В данном случае все зависит от устройства, которое будет воспроизводить трансляцию. Качественная акустика и проигрыватель позволят наслаждаться хорошим звуком в любое время.
На некоторых сайтах имеются каталоги, в которых собраны все самые популярные радиостанции. Здесь можно выбрать музыку любого жанра, следить за выходом новинок, слушать самые свежие новости и прочую информацию.
Интернет-радио доступно к прослушиванию в любом месте и в любую погоду, главное, чтобы было стабильное подключение к Сети. Более того, у слушателя есть возможность сохранить то, что он хотел прослушать, если вдруг не имеет возможности успеть к прямому эфиру.
Приятного прослушивания!
На правах рекламы
Плюсы и минусы СМИ глазами пользователя
В этой статье я рассмотрю достоинства и недостатки СМИ с точки зрения пользователя, а не рекламодателя или сотрудника этого СМИ.
Журналистика в общепринятом значении слова – вид общественно-политической творческой деятельности, связанной со сбором, обработкой и распространением актуальной социальной информации. Современная система СМИ состоит из:
- телевидения,
- радиовещания,
- прессы,
- информационных агентств,
- издательств,
- Интернет-сети.
Издательство – учреждение в система СМИ, которое осуществляет подготовку и выпуск печатной продукции в виде книг, газет, журналов, плакатов, альбомов, календарей и пр.
Информационное агентство – система телеграфных агентств, печати, ауди-визуальной информации, которые ведут сбор и обработку инфо.
снабжают ею СМИ. Если СМИ собственными силами не могут получать необходимый объем инфо, а увеличение корреспондентов для них дорого и нерационально, то они пользуются услугами агентств, которые имею мощные технические средства, обширную корреспондентскую сеть, собирают и обрабатывают большой объем информации и оперативно передают ее СМИ за определенную плату.
Достоинства и недостатки прессы (газеты, журналы)
Достоинства прессы:
- большая аналитичность (в несколько полос можно написать хорошую аналитическую статью или расследование),
- возможность выбора информации и ориентации в ней (просматриваете заголовки, не нравится, идете дальше; также газету можно начинать читать и с последней страницы, гороскопа и анекдотов),
- обращение к тексту в удобное время (читать можно в поезде, общественном транспорте, за завтраком и в более уединенных местах 😉 ),
- возможность вернуться к прочитанному и использовать информацию по своему усмотрению (Понравилась статья? Просто вырежьте ее и сохраните.
Особенно это стимулирует, если статья о Вас).
Особенно это стимулирует, если статья о Вас).Недостатки прессы:
- меньшая по сравнения с радио и ТВ оперативность (есть периодичность выхода и медиа-план, поэтому по большей части в прессе больше хороших аналитических статей, но меньше инфо, типа «срочно в номер»),
- невозможность ознакомиться с информацией для людей с физическими недостатками (не встречала прессы со шрифтом Брайля),
- нельзя увидеть и узнать события в их развитии.
Достоинства и недостатки радиовещания
Достоинства радио:
- самое оперативное СМИ,
- доступность (по сравнению с ТВ), (теперь в каждом телефоне есть fm-радио),
- отсутствие видеоряда не отвлекает на себя внимание, позволяя сосредоточиться на содержании,
- возможность получать инфо независимо от занятости.
Недостатки радио:
- отсутствие видеоряда (это не противоречие с пунктом выше, а объяснение будет в чуть ниже, когда буду говорить о ТВ),
- невозможность возврата к инфо в удобное время,
- технические неполадки в эфире,
- недоступность для людей с физическими недостатками.
Достоинства и недостатки телевидения
Достоинства телевидения:
- оперативность,
- наличие видеоряда (эффект присутствия для зрителя),
- возможность мгновенной обратной связи с аудиторией (справедливо и для радио).
Недостатки телевидения:
- невозможность возврата к информации в удобно время (если Вы конечно не сделали запись),
- невозможность выбора информации (придется смотреть все материалы подряд),
- необходимость в техническом обеспечении (т.е. нужно покупать телевизор или ТВ-тюнер и пр.),
- тех. неполадки в эфире,
- финансовые затраты (если у Вас кабельное или спутниковое ТВ).
Но, как показывают статические исследования, все СМИ сейчас стараются интегрироваться с Интернетом, т.к. количество пользователей там постоянно растет, а преимущества этого источника информации очевидны. Они включают достоинства всех вышеперечисленных видов СМИ и даже превосходят их.
Традиционные медиа для маркетинга и рекламы
Как часто Вы слышали о том, что традиционные медиа, такие как ТВ, радио, пресса умерли? Это риторический вопрос для маркетолога! Также мы наблюдаем как все традиционные медиа переходят в диджитал-формат:
- каналы на YouTube, браузерное онлайн видео ТВ-каналов;
- радио в браузерах, мобильные и приложениях в соц. сетях;
- сайты печатных СМИ.
И как часто Интернет-маркетологи используют эти каналы в своей стратегии и маркетинг-миксе? Когда объявили «смерть традиционных СМИ», опытные маркетологи задали себе вопрос: «Как мы можем использовать этот носитель лучше?»
Плюсы и минусы СМИ для рекламы
Плюсы СМИ:
- Традиционные СМИ являются достоверным источником информации, им доверяют Ваши потенциальные Клиенты. Используя этот канал в своем маркетинг-миксе, Вы получите эффективный брендинг.
- В традиционных СМИ Вы найдете «традиционную аудиторию» (более зрелое поколение). Именно здесь «обитает» аудитория из b2b. Справочная и аналитическая информация, мнение эксперта, новости – то, что они читают в местной/профессиональной газете.
- Реклама в традиционных СМИ доступна как никогда! Все ушли в Интернет, следовательно стоимость рекламы там увеличилась и наоборот, в традиционных СМИ снизилась. Отслеживать эффективность рекламы в печатных СМИ стало еще более доступно. Тестируйте и результаты Вас могут удивить! Прочитайте также статью «Реклама в интернете виды и стоимость«.
- С этой же точки зрения можно оценить и количество Ваши конкурентов на одной площадке – они тают на глазах, а Вы остаетесь монополистом.
- Если Вы точно знаете, что реклама на билборде, например, точно эффективна для Вас, не следует отказываться от нее, изобретая что-то новенькое. Нужно выжать максимум от протестированной рекламы.
Минусы СМИ:
- Число охваченной аудитории становится все меньше с каждым днем. Мы меньше читаем газеты и смотрим телевизор. Это факт.
- При выборе СМИ очень сложно полагаться на предоставленную ими статистику. Например, редактор журнала может сказать, что каждую их газету читают в среднем 2,5 человека, но почему я должна верить?
- Формы рекламы в традиционных СМИ ограничены. Когда в последний раз Вы слышали про сенсационно креативное и эффективное объявление в газете?
Мы меньше читаем газеты и смотрим телевизор. Это факт.Небольшой лайфхак для маркетологов
Недавно ко мне обратились с таким вопросом:
«Влада, очень интересно ваше мнение. Эффективно ли продвигать юридические услуги в В2В через разнос евролистовок вместе с телефонными счетами Велтон-телекома? У Велтона есть такая услуга.»
Мой ответ был таков:
«Я бы на Вашем месте выделила небольшой бюджет на такой вид рекламы, чтобы сделать тестирование источника лидов. Обязательно протестируйте 2 вида текстов листовок. Я не уверена на счет сезонности, но думаю, что такая реклама будет не уместна летом и наиболее востребована осенью.
Так что для теста брать весну — самый оптимальный вариант. Чтоб отследить эффективность данного вида рекламы, нужно чтоб при обращении в вашу компанию говорили какой-то промо-код для бесплатной, например, консультации, или какой-то скидки:
- заинтересовываем в нашей услуге
- точно знаем, что по этому промокоду пришли из раздачи листовок.
И еще маленький нюанс от меня: если раньше было удобно и эффективно пользоваться купонами и промо-кодами, то технологии из Интернета можно перенести и в традиционные СМИ. Например, использовать Компоновщик URL от Google и какой-нибудь сервис по сокращению этих ссылок, например, bit.ly. Смело давайте эту ссылку в своих текстовых объявлениях и отслеживайте эффективность через Google Analytics и Яндекс.Метрику.
4.4 / 5 ( 11 голосов )
Плюсы прослушивания интернет-радио — Партнерский материал
Интернет теперь есть повсюду и в любом мобильном устройстве
По этой причине практически все радиостанции теперь транслируют свои эфиры в сети.
Благодаря таким сервисам можно слушать радио, не покупая специальное устройство. В этом есть выгода и для владельцев радиостанций, потому что теперь нет необходимости оформлять покупку FM-частоты.
Кроме этого стоит отметить и другие преимущества:
• Пользователи могут иметь доступ радиостанциям со всего мира.
• Нет никаких помех, отсутствуют перебои, а качество звука высокое.
• Радио слушать можно с любого устройства, где есть выход в интернет.
• Не требуется дополнительных настроек.
Самое главное преимущество – доступность. Вы можете находиться в любой точке планеты и слушать свое любимое радио.
Обычное радио позволяет слушать любимых исполнителей только находясь в прямом эфире. Интернет позволяет делать запись эфира или прослушать его повторно. Для этого всего лишь нужно набрать нужный адрес в строке. Нет регламента начала, прекращения трансляции и владельцы станций принимают такие решения самостоятельно.
Пользователи не ограничены в выборе радиостанций. Если желаете послушать новости о другой стране, пожалуйста, переходите на другую станцию и наслаждайтесь. Таким образом можно передать привет маме, близким друзьям. Радиостанции также принимают заявки на поздравления в режиме онлайн. Традиционное вещание доступно только там, где есть стабильный прием и это существенный недостаток.
Интернет сегодня есть везде, поэтому проблем с воспроизведением не возникнет. Даже в дороге онлайн-радио всегда работает. Если необходимо то можно скачать запись и прослушать ее позже.
Трансляции онлайн предоставляют пользователям такую возможность. Радиостанции можно выбирать по жанрам, популярности и слушать только то, что вы хотите. В онлайн режиме таким же образом можно заказать песню, обратиться с поздравлением, пообщаться с ведущими, участвовать в конкурсах.
на правах рекламы
фото: https://radiopleer.ru/templates/tpl/images/logo.png
Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите CTRL+ENTER
Мы будем Вам благодарны!
335977335977
Сейчас читают:
Реклама на радио Радиореклама РЕКЛАМНЫЙ РАДИО-ЭФИР 2019-2021 ГОДА
Что будет интересного в радиоэфире станций, в рекламных ходах радиопередач в ближайшие годы.
Это интересно для клиентов-рекламодателей.
В 2019 и 2020 году важны красивые, целевые, точечные, доступные КРЕАТИВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ РАДИО КАМПАНИИ, СПОНСОРСКАЯ РАДИОРЕКЛАМА. РАДИОРОЛИКИ В РЕКЛАМНОМ БЛОГЕ или СПОТЕ, РАСЦЕНКИ НА ЭФИР, ПЕРЕДАЧУ, РАДИОРЕКЛАМУ.
Очень востребована, популярна, действенна, эффективна РЕКЛАМА НА ИНФОРМАЦИОННЫХ СТАНЦИЯХ, ПЕРЕДАЧАХ ДЛЯ МОСКВЫ И МОСКОВСКОЙ ОБЛАСТИ. КРУГЛОСУТОЧНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ В ЭФИРЕ РАДИОКАНАЛОВ. ВЗРЫВНАЯ, СЕЗОННАЯ, ЭКСКЛЮЗИВНАЯ, КЛАССИЧЕСКАЯ, ТВОРЧЕСКАЯ, ПРОДУМАННАЯ, ЗАПОМИНАЮЩАЯСЯ РЕКЛАМА НА РАДИО, В СЕТИ, РАДИОСТАНЦИИ. СОЗДАНИЕ РАДИРОЛИКОВ С ИНТЕРЕСНЫМИ, ЗАПОМИНАЮЩИМИСЯ ОБОРОТАМИ, СЮЖЕТАМИ, РЕЧЕВКАМИ, ТЕКСТАМИ И СЦЕНАРИЯМИ. РЕКЛАМА НА КОММЕРЧЕСКИХ, ДЕЛОВЫХ, НОВОСТНЫХ, ПОПУЛЯРНЫХ, ИЗВЕСТНЫХ, ЦЕНТРАЛЬНЫХ РАДИОСТАНЦИЯХ.
ПРОДАЖА РЕКЛАМНОГО ВРЕМЕНИ НА РАДИО, ПАКЕТНЫЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО РАДИОРЕКЛАМЕ НА ОСНОВНЫХ РАДИОСТАНЦИЯХ МОСКВЫ, ПОДМОСКОВЬЯ, РОССИИ, СНГ.
В РА ИНФОРМЭКСПРЕСС в 2019, 2020, 2021 году качественная аудио реклама «под ключ»! Продажа рекламы в эфире станций. Точечное размещение рекламных материалов в эфире радиоканалов, радиостанций, станций, радио центров. Рейтинговое рекламное время в радио эфире. Примеры радио спотов. Емкие, новые, креативные, интересные, творческие, эффективные, качественные рекламные аудиоролики, джинглы, споты. Джинглы — это рекламные заставки в эфире радиостанций.
В 2019, 2020, 2021 году традиционно популярно спонсорство в эфире радио трансляций. Рекламный радио спот. Рекламная заставка. Текстовая радио реклама. Эфирная реклама в Москве. Как повысить ее эффективность в эфирном радио поле? Достоинства и недостатки, плюсы и минусы, преимущества, запоминаемость, точечность радиорекламы? Рекламный радио рынок Москвы, Московской области, России, СНГ.
Специальные, тематические, спонсорские, региональные, деловые предложения по рекламе на радио.
Эксклюзивные, большие, реальные, временные, возможности размещения радиорекламы на всех станциях. Споты, заставки, интервью в радиорекламе. Деловые, коммерческие, музыкальные, региональные радиостанции.
Целевая рекламная аудитория радиостанции Европа Плюс, Эхо Москвы, Комсомольская правда, Авто радио, Наше радио, Радио Звезда, Радио КОММЕРСАНТЪ, Маяк, Энерджи, Шоколад, Монте Карло, Радио Москва. Рейтинг радиостанций по количеству, финансовой платежеспособности, возрасту, образованию слушателей. Отдача от рекламы на деловых радиостанциях, рейтинги.
Рекламодателями часто задаются конкретные, целевые, узкие вопросы по эфирной рекламе в Москве, России. Известное, московское, надежное рекламное агентство Информ Экспресс квалифицированно и быстро ответят и на них . Именно здесь в 2019, 2020, 2021 году быстро и качественно разработают рекламные радио кампании по продаже недвижимости, автомобилей, меховых выставок и салонов, ювелирных изделий, украшений.
Вам помогут создать и эффективно разместить в эфире станций рекламу медцентра, клиники, медицинского стационара, поликлиники, медуслуг.
АКТУАЛЬНА РЕКЛАМА лекарств, медицинских препаратов и приборов, стоматологии, пластических операций, салонов красоты, фитнес клубов, фитнес залов и центров, оздоровительных центров, пансионатов, домов отдыха, санаториев, профилакториев, турбаз.
Важна и продуктивна радиореклама товаров и услуг, автосалонов, торговых центров, продуктовых сетей, фирменных магазинов одежды, строительных фирм, страхования, юридических услуг, продуктов питания, спортивных товаров, товаров для дачи, дома, малышей.
Менеджеры РА Информ Экспресс (наименование известной в Москве, России рекламной компании — Агентство Рекламных Технологий «ИНФОРМ ЭКСПРЕСС»), с помощью рекламы на радио информируют радиослушателей о новых товарах и услугах, сезонных распродажах в торговых центрах и сетях, на строительных рынках, в конкретных магазинах.
О сезонных, праздничных Юбилейных распродажах и скидках в крупнейших ТЦ и сетях «МЕГА», «ОБИ», «ТВОЙ ДОМ», «МАГНИТ», «АШАН», «МЕТРО»( Metro Cash & Carry), ПЯТЕРОЧКА, IKEA, ДЕТСКИЙ МИР, «АФИМОЛЛ СИТИ», «ЗОЛОТОЙ ВАВИЛОН», ЦУМ, ГУМ, ПЕТРОВСКИЙ ПАССАЖ, «ПЕРЕКРЕСТОК», «СЕДЬМОЙ КОНТИНЕНТ», УТКОНОС, «ВЕГАС», «РИО», «МЕТРОПОЛИС» ,»СТАРИК ХОТАБЫЧ», «ДИКСИ», «ПЯТЕРОЧКА», ТВОЙ ДОМ в Москве и московском регионе, по всей России , мы — постоянно, своевременно, оперативно узнаем из рекламы популярных радиостанций…
Вадим САМОЙЛОВ, блогер, социолог, эксперт рынка радиорекламы
Плюсы и минусы совмещения радио и ТВ — МедиаПрофи
На два фронта
Ты работаешь на телевидении, а по выходным еще и на радио. Тебе что, мало платят, что ли, что ты так разрываешься?
Деньги тут не при чем. Просто с радио у меня все и начиналось. Я пришел на «Радио Максимум», это было в начале девяностых.
Началось с того, что я услышал в эфире «РОКС» и «Максимум». У меня дома были записи «Битлз» и тому подобные пластинки. Но когда я нащупал в FM-диапазоне другие записи, мне очень захотелось быть там, откуда «выливается» эта музыка. Сначала поработал корреспондентом, потом окончил журфак.
В медийной тусовке считается, что радио для телевизионщика – это лучшая школа. А вот радио для телевидения что-нибудь дает?
Смотря кем работать на радио. Если в прямом эфире, то здесь важна мобильность и ощущение прямого эфира. Ты должен быть собран, предельно четок в своих мыслях, должен следить за своими словами.
То есть «отвечать за базар…»
Точно! По-другому и не скажешь!
Принимая предложения канала «Россия 1», ты отдавал себе отчет, что тебя будет смотреть вся страна?
Я против деления на «вся страна смотрит» или «не вся»… А если тебя смотрит только одна деревня? Значит, можно работать, как попало, что ли? Если уж ты взялся для людей работать, то, брат, извини.
Работай, как «на всю страну». А еще лучше, как «на весь мир»!
На канале «Россия» ты работаешь с Настей Чернобровиной, а на «Радио Шансон» — один. Что сложнее?
Когда ты работаешь в одиночку, все зависит только от тебя. Вдвоем работать чуть проще — есть чувства локтя. Но, с другой стороны, надо помнить, что ты не один.
Сильно ли страдает эфир, если его ведет дуэт, у которого меж собой не складывается?
Конечно. В кино может быть не заметно, когда два героя друг друга ненавидят в жизни, но при этом у них по сценарию бурный роман… А у нас ведь дублей нет, эфир-то прямой!
Бумага больше не нужна
Какие есть табу для ведущего прямого эфира?
Я скажу не про табу, а про установки. Одна из них — зритель или слушатель ни в чем не виноват. Пусть у тебя дома потоп, пусть у тебя плохое настроение – он не виноват! Он включает свой приемник или телевизор совсем не для того, чтобы узнать, как тебя, на самом деле, достали твои житейские проблемы.
Или что ты недоволен своей коллегой. Я могу понять, когда люди не сходятся характерами, но выносить это в эфир недопустимо…
И еще иногда полезно поставить себя с той стороны динамика и подумать: «А тебе было бы интересно такое услышать?». И сразу все встает на свои места.
Из чего состоит твоя подготовка к радиоэфиру?
Под рукой всегда какие-то статьи и интернет. Спасибо ему большое! С его приходом все стало значительно проще. Опять же, под рукой всегда наш интернет-журнал «Время Шансона». А это всегда эксклюзив! Те вещи, которые исполнители о себе в журнале рассказывают, я обязательно использую в эфире как полезную информацию. Например, в журнале очень удачное интервью получилось с Валерием Курасом. В интернете же про него почти ничего нет! А тут он раскрылся по полной программе. Конечно, людям интересно узнать, что происходит в жизни исполнителя.
Часто после песни ведущий говорит «нечто», какую-то мысль, идею. У тебя это экспромты или заранее приготовленный спич?
Пятьдесят на пятьдесят.
Если это информация про исполнителя, то я, конечно, ее искал. Но бывает и что-то внезапное. Единственное, от чего я отказался, так это от бумажек. Иногда люди пишут свой эфир «от и до». Например: «Здравствуйте, друзья, в эфире такой-то…». От таких заготовок я давно уже отказался.
Я как-то работал на «Открытом Радио». Сидел я за пультом, в начале часа в эфир прибежал новостник, отбарабанил свои новости и умчался — да так стремительно, что оставил за собой легкий бриз. И бумажку мою со всеми моими заготовками ветром сдуло! А я в это время уже включил микрофон. И понял, что вместе с этой моей бумажкой все у меня улетели все умные мысли!!! Я, конечно, как-то тогда вырулил… Но потом подумал и решил, что так оно негоже. По бумажке – это по бумажке. А эфир – это что-то живое!
Сколько раз у меня было так, когда есть текст, который ты должен рассказать. Ты его написал, посмотрел: вроде ничего! А начинаешь читать: батюшки! Он тебя не удовлетворяет абсолютно! И давай на коленке редактировать…
Пиджак мешает комфорту
Какие советы ты бы дал молодым ведущим, чтобы они не совершали тех ошибок, которые совершил в свое время ты?
Главное — понять, что он конкретно хочет делать на радио. Не просто «я хочу работать на радио», а «я хочу быть ведущим», или «я хочу быть ведущим новостей» и так далее. Нужно четко сформулировать свое желание. Потому что ты сам и окружающие тебя люди должны понимать, зачем ты вообще хочешь подойти к микрофону. Может, только пыль стереть или шурупчик завинтить…
Ну хорошо. Человек решил для себя: «Я хочу быть радиоведущим!». Что ему надо сделать, чтобы в конце концов стать для слушателя своим?
Во-первых, у него должна быть правильная речь. Во-вторых, эрудиция. В-третьих, любовь к тому, что он делает. Любовь к материалу, с которым он работает. Знаешь, я встречал в жизни людей, которые говорят так: «Фу-у-у! Да я терпеть не могу это делать, через силу с этим работаю!». Если человек работает через силу, через силу все и получается. Это надо помнить. Не бывает так, что художник через силу работает над картиной, а потом она уходит за миллионы долларов. Не- бы-ва-ет!
На радио сейчас много ведущих, которые имеют дефекты речи. На твой взгляд, это принципиально?
Со мной коллеги тоже спорят на эту тему. Я думаю, какие-то эталоны речи в эфире мы должны сохранять. А если есть какие-то дефекты, человек может найти себя за кадром, за рамками радиоэфира, писать какие-то тексты… Все-таки телевидение и радио – это средство образования. Либо мы падаем, либо подтягиваем людей на уровень выше.
Петров телевизионный и Петров радийный – это два разных Петрова?
В силу необходимости сидеть в телевизионной студии в пиджаке – да! Радио, конечно, более демократично. Удобные джинсы, удобная обувь… Ты создаешь себе прямо в радиоэфире некий домашний уют — и люди это чувствуют. Они понимают, этот человек такой же, как они!
Андрей Петров
Родился в Москве 9 октября 1974 года. Окончил МГУ, факультет журналистики.
Работал на радио Maximum, “Открытом радио”, затем ведущим на радио «Новости онлайн». Когда радиостанцию расформировали, он стал корреспондентом, а позже — редактором телеканала «РБК-ТВ».
Сейчас совмещает работу телеведущего программы «Утро России» на канале «Россия 1» и ведущего на «Радио Шансон».
Плюсы и минусы радиорекламы
Большинство малых предприятий не имеют больших рекламных бюджетов, которые есть у корпораций, поэтому мысль о рекламе по радио кажется недосягаемой. Однако в некоторых районах, особенно в небольших сообществах, он может быть более доступным, чем вы думаете. Но прежде чем настроиться на любимую станцию, взгляните на эти плюсы и минусы радиорекламы, чтобы определить, соответствует ли она вашему общему плану продвижения.
Вот некоторые преимущества и недостатки, которые следует учитывать перед принятием решения:
Pro
- Таргетинг на аудиторию — Вы можете выбрать станцию и время, когда ваше объявление будет показано, чтобы ваш целевой рынок услышал его. Например, компания по ремонту автомобилей может показывать рекламу утром и вечером, когда люди садятся за руль.
- Используйте силу звука — В отличие от печатной рекламы, радиоролики могут использовать звуки, голоса и музыку для создания сообщения, привлекающего внимание.Радио-джинглы или голоса местных знаменитостей могут произвести незабываемое впечатление.
- Speed to Air — Радиообъявления относительно просты в производстве, поэтому вы можете разместить рекламу быстро. Их также можно легко изменить по мере изменения ваших потребностей. Некоторые радиостанции могут создать для вас рекламу.
Con
- Отвлеченные слушатели — Большинство людей не просто слушают радио. Они могут одновременно вести машину или готовить еду. Таким образом, вы можете достичь своего целевого рынка, но они могут настроить ваше сообщение.
- Требуется повторение — Слушатели должны услышать сообщение несколько раз, чтобы оно было сохранено. Это означает, что вам может потребоваться запускать ваше сообщение в течение более длительного периода или чаще, чтобы увидеть результаты.
- Один размер не подходит для всех — Радио может не подходить, если ваш продукт нужно увидеть или продемонстрировать, чтобы продемонстрировать его преимущества. Например, если вы продаете новый гаечный ключ для ремонта протекающей трубы, вы, вероятно, создадите более убедительное сообщение, если сможете визуально показать, как он работает.
Обычно вы несете два типа затрат на создание радиорекламы. Во-первых, это стоимость производства рекламы, включая написание сценария, студийное время и редактирование. Кроме того, для показа вашей рекламы необходимо приобрести эфирное время. Но прежде чем принять решение, подумайте о плюсах и минусах радиорекламы, чтобы определить, подходит ли она вам.
Плюсы и минусы рекламы на радио
Радио — чрезвычайно мощный инструмент, которым регулярно пользуются 67% потребителей в США.С. ежедневно. Поскольку американцы в возрасте 12 лет и старше также проводят три часа в день, слушая радио, у маркетологов также есть обширная возможность использовать это средство в своих интересах. Это означает, что стоит полностью понять плюсы и минусы радиорекламы, чтобы решить, когда и как использовать ее в своих маркетинговых кампаниях.
В Zimmer мы верим в ценность всех рекламных форматов, потому что мы убедились в успехе, который могут предложить эти платформы. Вот почему мы хотим представить перспективу с помощью ценных исследований, чтобы помочь вам сделать лучший выбор для достижения каждой из ваших маркетинговых целей.Сегодняшний пост является первой частью серии, посвященной достоинствам и недостаткам каждой из дополнительных платформ: телевидения, рекламных щитов, газет, прямой почтовой рассылки и рекламы на желтых страницах.
Плюсы рекламы на радио
Вылет
Радионе просто достигает большого числа потребителей, оно достигает 93% американцев, а радио AM / FM фактически является номером один по массовому охвату для взрослых от 18 до 34 лет. Фактически, радио AM / FM находится между 5% и 6% во всех возрастных группах. Он также достигает людей в течение дня, даже когда они на работе, достигая 41% слушателей между 3 и 7 часами.м.
Частота
Если вы представляете, что радиослушатели постоянно крутят диск и пропускают рекламу, вы ошибаетесь. Почти две трети всех случаев прослушивания радио связаны с пребыванием на одной и той же радиостанции, а если смотреть на слушателей, которые лояльны к станции, то этот показатель возрастает до 90%. Вкупе с количеством времени, которое вы регулярно проводите с радио, это означает, что слушатели обязательно услышат ваши рекламные ролики. Это также означает, что вы можете легко увеличить частоту показов и повысить запоминаемость бренда и рекламы.
Доверие
Радио на самом деле считается очень надежным. Около 63% считают радио таким же надежным, как случайный или близкий друг, еще 7% сравнивают его с расширенной семьей и еще 4% — со значимым другом. Более половины (52%) говорят, что их любимый радиоведущий влияет на их мнение, в то время как такое же количество (51%) либо рассматривали, либо фактически покупали продукт, который рекламировался во время их любимого шоу.
Верных слушателей
Те же самые личности, которые помогают внушать доверие, также вызывают и лояльность.Три четверти слушателей специально включают радио, чтобы настроиться на своего любимого ди-джея или ведущего, и почти столько же (72%) продолжат рассказывать друзьям об этой личности и о том, что произошло в шоу. Слушатели также могут быть верны выбранному ими жанру и, следовательно, радиостанции в целом, привнося в эту лояльность страсть. Это увеличивает частоту показа вашей рекламы, так как они с большей вероятностью будут показаны.
Доступный
Радиообычно дешевле, чем некоторые другие формы маркетинга, как с точки зрения стоимости рекламного ролика, так и с точки зрения затрат на создание креатива.Но что еще более важно, радио доступно, потому что оно также дает значительную прибыль. В среднем компании любого размера видят 6 долларов на каждый потраченный доллар.
Целевой
Существует множество географических, демографических и психографических данных, которые помогают брендам охватить нужную аудиторию, особенно благодаря их лояльности. Это означает, что вы можете не только выбрать правильную станцию, но и выбрать правильную часть дня в зависимости от жанров и шоу, которые им нравятся больше всего.
Принятие решения о покупке
Потребители также доверяют радио, когда хотят купить: 71% говорят, что они больше всего доверяют радио, когда хотят принять решение о покупке.Более того, 26% говорят, что радио подсказывает им, почему нужно покупать, а 41% говорят, что оно помогает им узнать о местных компаниях. Поскольку люди слышат радио в своих машинах и на работе, оно обеспечивает важные точки соприкосновения, которые позволяют вам повлиять на их окончательное решение.
Театр разума
Вы не поверите, но люди запоминают то, что слышат, вдвое лучше, чем то, что читают. Частично это благодаря тому факту, что звук вызывает эмоции у людей, достаточно, чтобы радио могло помочь слушателям кодировать ключевые сообщения бренда в память лучше, чем такие средства, как телевидение, возможно, на целых 220%.Это также помогает произвести впечатление, задействуя воображение слушателя.
Портативный
Около 78% людей используют радио вне дома в часы работы, и мы уже упоминали, что люди слушают во время других задач, где они не будут подвергаться воздействию других средств массовой информации, например, когда они работают. Традиционное AM / FM-радио уже стало чрезвычайно мобильным, но 87% владельцев смартфонов в возрасте от 18 до 29 лет слушали радио через свои мобильные устройства. Такие приложения, как NextRadio, также позволяют людям настраиваться на 16 тысяч FM-станций через свои смартфоны.Более того, людей также слушают по радио в различных магазинах и ресторанах.
Минусы радиорекламы
Отсутствие визуализации
Люди — невероятно визуальные существа, и это может помочь усилить влияние рекламы на отзывчивость потребителей. Может быть проще выразить определенные сложные идеи — например, как использовать новый вид продукта — буквально показывая аудитории. При этом театр разума по-прежнему невероятно силен, и правильное творчество может нарисовать яркую картину в сознании слушателя.
Изобилие выбора
Одних только радиостанций Джоплина насчитывается более 50, а это означает, что у вас не только есть много вариантов, с кем размещать рекламу, но и у слушателей есть много вариантов для переключения между ними. Принимать во внимание все, чтобы выбрать именно то, что вам нужно для успешной кампании, может быть ошеломляющим. Помните, что работа с медиа-партнерами может быть полезной для снижения этого бремени.
переменная цена
Мы упоминали, насколько доступной может быть радиореклама, но в зависимости от того, какой выбор вы делаете и когда вы покупаете радиорекламу, она также может быть довольно дорогой.К тому же, если у вас нет сильной стратегии или солидного креатива, рекламные ролики не окажут большого влияния, что приведет к расходам с небольшой отдачей.
Уровень шума
К сожалению, многие радиостанции транслируют слишком много рекламы во время каждой остановки. Это означает, что слушатели увидят слишком много рекламы одновременно, и ваш маркетинг может потеряться в смеси. Работа с правильными радиопартнерами может помочь выбрать лучшие радиостанции — например, в Zimmer мы ограничиваем количество реплик в перерыве, тем самым делая каждую реплику более мощной.
Эфемерная природа
Радио в этом отношении похоже на телевидение. Рекламный ролик длится ровно столько времени, сколько он находится в эфире, без постоянных ощутимых напоминаний для справки. Вот почему вам нужно развивать креатив, учитывая его частоту, чтобы добиться максимального эффекта.
Основные выводы
Если вы пытаетесь повысить осведомленность о своем бренде или продуктах и услугах, или пытаетесь заставить слушателей предпринять определенные действия, радио тоже может быть отличным вариантом.Мы считаем, что плюсы радиорекламы перевешивают минусы, а минусы объясняют, почему вам необходимо разработать тщательную стратегию использования радио в вашем маркетинговом комплексе. Поскольку радиостанция является портативным носителем, который может быть нацелен на ключевую аудиторию, охват и частота радиосвязи могут способствовать укреплению доверия в точках соприкосновения, которые очень важны при принятии решения о покупке. Однако отсутствие визуальных эффектов необходимо тщательно уравновешивать театром разума, особенно потому, что радио — это непостоянная платформа. Количество выбранных станций и маркетинговый шум также могут повлиять на успех радиокампании, но заблаговременное планирование может гарантировать, что ваше объявление попадет на нужную станцию в лучшее время по разумной цене.Помните эти советы:
- Составьте план заранее и воспользуйтесь маркетинговым календарем. Это откроет вам выбор и предоставит лучшие места по более выгодным ценам. Это также дает вам возможность полностью раскрыть свой творческий потенциал.
- Всегда ориентируйте свой креатив на аудиторию, которую вы пытаетесь охватить. Это улучшит ваши усилия по нацеливанию, которые повлияют на ваш выбор канала и времени суток.
- Воспользуйтесь преимуществами своих медиа-партнеров. Их рекомендации, как экспертов, основаны на знаниях и опыте, которые помогут вам обеспечить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.
При правильном понимании того, что может предложить радиореклама, вы сможете принимать оптимальные решения о своем маркетинговом комплексе и о том, как добиться наилучших результатов. Вернитесь в ближайшее время, чтобы увидеть вторую часть нашей серии «За и против» рекламного формата, посвященной телевидению. Чтобы получить более подробное представление о радио Joplin и методах маркетинга на любой платформе, свяжитесь с Zimmer сегодня, чтобы узнать, что мы можем предложить вам как информационному партнеру.
Плюсы и минусы радиомаркетинга в 2019 году
Между потоковыми сервисами и возрождением виниловых пластинок легко забыть о скромном радио, когда дело касается рекламы.Хотя многие молодые люди предпочитают потреблять свой контент исключительно с помощью цифровых средств, определенно есть место для маркетинга на радио. Поездка на работу, ожидание кофе в местном кафе или покупка пачки жевательной резинки в магазине — все это ситуации, в которых вы, скорее всего, попадете в радиопередачи. Вы можете этого не осознавать, но именно такой «фоновый» контент может быть наиболее эффективным, когда дело доходит до маркетинга. Подумайте обо всех случаях, когда в вашей голове застревает песня, но вы не понимаете, почему.Скорее всего, вы слышали это по радио где-то в дороге, вы просто не осознавали этого в то время. Тот же принцип можно применить и к радиомаркетингу.
Плюсы
1. Ориентируйтесь на аудиторию, которая для вас наиболее важна
Как и у телестанций, у радиостанций разные аудитории и разные аудитории. Например, попытка продать новую линейку спортивной одежды, предназначенную для молодых подростков, на традиционных станциях в стиле кантри или вестерн, вероятно, была бы плохой идеей.И наоборот, реклама с хорошо написанным сценарием, которая сочетается с общим тоном и стилем шоу или музыкального произведения, будет казаться органичной и естественной для любого, кто ее слышит. Выберите правильную радиостанцию и, что более важно, правильный слот, если можете. Дневное время обычно дороже, но оно может варьироваться от места к месту.
2. Дешевле, чем телевизор
Телевизионная реклама по-прежнему очень дорога, даже для ночного видео. Радиообъявлений значительно меньше, и они все же могут обеспечить широкое освещение вашего бизнеса.Местные станции обычно являются хорошей идеей, поскольку их аудитория будет состоять из многих ваших потенциальных клиентов. Это означает, что вы можете конкретно указать, где вы находитесь, чем занимаетесь и как люди могут вас найти. Сама реклама обычно намного дешевле, чем реклама на телевидении. Если у вас есть качественный голосовой исполнитель и профессионально звучащая минусовка, нет причин, по которым вы не можете создавать конвертирующий контент.
3. Охватите людей в движении
В отличие от телевидения, игр или потокового визуального контента, радио — это средство, которым можно наслаждаться во время вождения, бега, ходьбы, езды на велосипеде или уборки дома.Это может показаться не особенно важным, но это означает, что вы можете настроить таргетинг на аудиторию, которая, вероятно, будет слушать в течение длительного периода времени во время движения. Как мы упоминали в начале статьи, поглощение информации таким образом может быть более эффективным, чем активное сосредоточение на ней, и люди имеют тенденцию довольно ярко запоминать радиорекламу, если она оказывает влияние. Хороший джингл, звуковой идентификатор или даже новая песня могут помочь вашему бренду выделиться.
4. Общайтесь одновременно с множеством демографических групп
Имеет смысл обращаться к радиостанциям с большой аудиторией, если вы хотите максимального охвата, но вы также можете добиться определенного успеха, размещая рекламу на нескольких небольших радиостанциях, у которых есть более нишевые фанаты. .Размещение вашей рекламы на студенческом радио, разговорном радио и на радиостанции танцевальной музыки одновременно будет означать, что вы потенциально можете привлечь внимание каждого потенциального клиента, которому вы собираетесь продавать. Возможно, вам придется настроить тон, длину или содержание любой радиорекламы, которую вы используете для нескольких станций, но обычно это можно сделать довольно быстро.
Минусы
1. Радио менее популярно, чем было раньше.
К сожалению, аудитория радио сокращается по мере того, как набирает обороты рост подкастов, загружаемых шоу и других средств массовой информации.Это означает, что в некоторых случаях этот стиль рекламы может оказаться для вас неэффективным. Например, очень молодая аудитория вряд ли будет «настраиваться» на прямую трансляцию и слушать ее в течение длительного периода времени, поскольку они с большей вероятностью будут транслировать контент от выбранного провайдера. Эта падающая популярность также является причиной падения общего охвата, которого вы можете достичь с помощью радиорекламы.
2. Невизуальные медиа можно легко забыть
Когда вы видите физический рекламный щит, что-то о размере, влиянии и наличии сообщения перед вами остается в вашей голове на некоторое время.Хотя радиореклама привлекает людей, пока они ее слушают, она также легко забывается и не является постоянной. Для наилучшего воздействия вам нужно будет следить за тем, чтобы ваша реклама появлялась несколько раз в день, в идеале в часы пик, когда много людей слушают. Также важно учитывать, что люди могут делать во время прослушивания радио. Если они окажутся вне комнаты на несколько минут или, возможно, сосредоточатся на вождении, есть большая вероятность, что они могут полностью пропустить ваше сообщение.
3. Время критично
Если слушатель услышит ваше объявление полностью, есть большая вероятность, что он совершит конверсию и станет клиентом. К сожалению, это не всегда так, и людям легко пропустить часть вашего сообщения, если им случится включить радио в середине трансляции. Время суток тоже имеет значение, и выбор неправильного интервала может означать, что вы не общаетесь с нужными людьми. Если у вас ограниченные данные о ваших клиентах, выбор времени или шоу, когда будет появляться ваша реклама, может быть чем-то вроде лотереи.
Резюме
Радио по-прежнему является одним из самых мощных рекламных инструментов, которые вы можете использовать, но чтобы сделать средство массовой информации максимально эффективным, вам необходимо сосредоточиться на времени, содержании и целевой аудитории. Постарайтесь получить максимальную отдачу от своих денег, создав качественный, привлекающий внимание джингл, и будьте готовы связаться с несколькими станциями, если вам нужно.
Преимущества и недостатки радиовещания через Интернет
Радиоконтент по-прежнему остается главным.Интернет-радио оказывает положительное влияние как на слушателей, так и на вещателей.
В этой статье вы узнаете:
- Плюсы и минусы интернет-радио для вещателей.
- Плюсы и минусы веб-радио для слушателей.
Приступим:
В 2019 году количество онлайн-станций исчисляется тысячами.
Например, на Tune In вы можете найти более 100 000 радиопотоков со всех уголков земного шара.
Технологии, которые в настоящее время используются в большинстве веб-радиостанций, были запущены в 1990-х годах: Shoutcast 1998 и Icecast 1999.
Они используются наземными радиостанциями и владельцами специализированных интернет-радио.
Преимущества интернет-радио для вещателей
# 1: Низкие начальные затраты
Для новичка получить радиостанцию в эфире — это быстрое и легкое дело. Вы можете создать небольшую физическую студию в своем сарае или свободной комнате. Поскольку вам нужны серверы, которые передают ваш поток слушателям, вы можете получить хостинг за небольшую плату на CloudRadio.
Какое базовое оборудование вам нужно в небольшой студии?
- Компьютер
- Микрофон + аксессуары
- Радиостанция (опция)
# 2: Автоматизация упростила управление радиоприемником
Существует множество программ для радиовещания.Большинство из них имеют функции автоматизации, что экономит много времени и усилий. Некоторые станции работают без присмотра в течение многих месяцев.
# 3: Низкие эксплуатационные расходы
Интернет-радиостанция доступна по цене и является ключевым преимуществом радиовещания через Интернет. Вам не требуется много персонала; вы можете найти добровольцев, живущих за много миль от вас, чтобы они тратили свое время.
Периодические расходы включают оплату хостинга, расходы на Интернет, гонорары за коммерческую музыку и т. Д.
# 4: Доступ к международной аудитории
Интернет-радио не знает географических границ. В свою очередь, интернет-радиовещатели могут привлечь глобальную аудиторию. Кто-то может слушать британские радиостанции, находясь в США, или настраиваться на азиатские радиостанции из Африки.
Распространение смартфонов также способствовало росту интернет-радио. В настоящее время их [2,71 миллиарда] (https://www.bankmycell.com/blog/how-many-phones-are-in-the-world#targetText=По данным Statista% 2C есть, сегодня у населения есть смартфоны. .) пользователей смартфонов в мире.
Производители автомобилей оснащают свои новые модели информационно-развлекательными системами с поддержкой Apple CarPlay и Android Auto. Эти приложения позволяют водителям подключать свои телефоны и получать доступ к онлайн-радио приложениям, таким как Tune In.
# 5: Простой переход в подкасты
Аудиоподкасты очень похожи на радиопрограммы. Вы их слушаете, а не смотрите. Они оба размещены. Даже используемое оборудование похоже, например, микрофоны, микшерные пульты и т. д.
Отличие заключается в их распределении. Подкасты используют RSS-каналы и всегда доступны на платформах подкастов. Многие радиостанции превращают свои радиопрограммы в подкасты, например, The Ted Radio Hour, Freakonomics Radio и т. Д. Когда у вас есть радиостанция, переход к подкастам чертовски прост!
# 6: Рекламные каталоги Интернет-радио
Каталоги Интернет-радио помогают слушателям открывать для себя новые станции. Некоторые каталоги привлекают миллионы слушателей и стали очень известными.Хорошие примеры включают Tune In, StreamFinder, myRadioTuner и т. Д.
Отправить и попасть в список можно бесплатно. Как только ваше радио появится в некоторых каталогах, оно станет доступным даже на умных колонках и телевизорах.
# 7: Лучшее понимание аудитории
Интернет-радиостанции имеют очень эффективный способ сбора статистики о своих слушателях. С помощью серверного программного обеспечения потоковой передачи радио, такого как Icecast, владелец радио может сказать:
- Общее количество слушателей за период времени (ежедневно, ежемесячно или ежегодно)
- Местоположение слушателя
- Общее количество часов прослушивания
- И многое другое.
№ 8. Доступно на каждом устройстве
Чтобы получить доступ к радиостанции, нужно только устройство, которое может воспроизводить радиопоток. Это могут быть многие устройства, в том числе смартфоны, компьютеры, ноутбуки, игровые консоли, автомобильные информационно-развлекательные системы, интеллектуальные телевизоры и интеллектуальные колонки, такие как Alexa Echo и Google Home.
Недостатки Интернет-радио для вещателей
№ 1: Борьба за получение слушателей
Интернет-радио еще предстоит пройти долгий путь, когда речь идет о привлекательности и доступности.Большинство людей используют радиосигналы FM или AM, потому что они все еще легко доступны. Кроме того, в большинстве автомобилей есть бесплатные стереосистемы с поддержкой AM / FM.
Но есть способы, которыми радиостанции могут продвигать себя, включая создание приложений, использование социальных сетей, запуск рекламы и т. Д.
# 2: Зависит от доступности Интернета
Знаете ли вы основные потребности человека? Еда, кров и одежда. Что насчет современных потребностей? Образование, здравоохранение, санитария и Интернет. Да, право на широкополосную связь — это потребность человека.
Хорошее подключение к Интернету доступно не везде. Точно так же за прослушивание интернет-радио приходится платить. Вы не можете сказать то же самое о FM / AM радио.
Но и наземные станции тоже сталкиваются с проблемами. Например, радиосигналы FM могут распространяться только на 30-40 миль. Они также могут быть заблокированы физическими объектами, включая холмы, здания и т. Д.
# 3: Выплата роялти
Для запуска веб-радиостанции лицензия не требуется. Это одно из главных преимуществ интернет-радио.Однако, если вы играете коммерческую музыку, вам необходимо платить гонорары.
Роялти выплачиваются за каждое исполнение песни, защищенной авторским правом. Есть не дорого. Узнайте больше о гонорарах за онлайн-радио здесь.
# 4: Трудно найти рекламодателей
Рекламодатели обычно ищут станции, которые привлекают множество слушателей. Также они охотятся за станциями с целевой аудиторией, может быть, слушателями из одного города.
Хотя интернет-радиостанции привлекают слушателей по всему миру, немногие станции привлекают тысячи слушателей каждый день.
Маленьким радиостанциям сложно заключать выгодные рекламные сделки.
К счастью, интернет-радиостанции могут присоединяться к рекламным сетям. Если вы знакомы с Google AdSense, они работают аналогичным образом.
При этом одно объявление распространяется по множеству интернет-радиостанций в рекламной сети. Рекламодатель платит по количеству людей, услышавших рекламу.
Если вы радиослушатель и ищете плюсы и минусы интернет-радио, эта глава расскажет об этом.
Когда появилось телевидение, многие опасались, что оно убьет радио.
Почему радиоустойчиво? Ответ прост: радио можно слушать на работе, за рулем, в душе и т. Д.
Насколько популярно интернет-радио? Что ж, по прогнозам Statista, 68,4% интернет-пользователей в США станут пользователями онлайн-радио в 2018 году.
Плюсы интернет-радио для слушателей
# 1: Больше разнообразия
Наземные радиостанции претерпевают изменения формата в течение своей жизни .Например, если основной формат станции — Городские хиты, но она перестает привлекать большое количество слушателей, они могут переключиться на Кантри.
Некоторые форматы с тех пор исчезли из основного радио. К счастью, вы найдете интернет-радиостанции любого жанра, включая Rhythmic Oldies, Kid’s Radio, Bluegrass, Ambient, Beautiful Music и т. Д.
# 2: Лучшее качество звука
Интернет-радио превосходит FM- и AM-станции с точки зрения звука качество. Звук чистый и без помех.Это похоже на прослушивание музыки, которую вы скачали из Spotify или Apple Music.
# 3: Улучшение качества прослушивания
Интернет-радиостанции сразу же улучшают качество прослушивания, предлагая потоковые проигрыватели, отображающие название песни, имя исполнителя, обложку альбома и кнопки публикации в социальных сетях.
Есть и другие дополнения, которые вы можете найти на радиосайтах и в мобильных приложениях. Например, список ранее проигранных песен; архивы на случай, если вы пропустили предыдущий выпуск; возможность приостанавливать, возобновлять или перематывать поток; и больше!
# 4: Интернет-радио более доступно
Независимо от того, находитесь ли вы на глубине 60 футов под водой на подводной лодке или на высоте 20000 футов над землей в самолете, при наличии доступа к Интернету вы все равно можете наслаждаться интернет-радио.
Если вы использовали радиоприемник с настроечным шнуром, держу пари, вы знаете, как трудно найти хороший прием.
# 5: Меньше рекламы
Не любите рекламу? их невозможно пропустить на коммерческих радиостанциях. К счастью, вы найдете множество веб-радиостанций, которые слушают музыку 24/7 без рекламы, которая мешала бы вам слушать.
Минутку … Некоторым людям, как ваш дорогой автор, нравится реклама на радио. Рекламные ролики по радио могут быть очень информативными, особенно если выходит концерт или новый фильм.Слышать о том, где найти предложения и скидки, тоже здорово. Более того, некоторые рекламные объявления забавные.
Минусы интернет-радио для слушателей
Обеспокоенность по поводу потребления данных
Дорогие данные могут стать самым большим препятствием для того, чтобы вы не слушали интернет-радио или подкасты так часто, как хотелось бы.
Какой выход?
Найдите оператора, предлагающего неограниченное количество мобильных данных, например, AT $ T (тариф с неограниченным выбором).
Если вы слушаете радиопоток, проверьте, есть ли в нем потоки с более низким битрейтом.Например, поток 128 Кбит / с потребляет больше данных, чем поток 64 Кбит / с.
Возможно, вам не придется беспокоиться об этой проблеме в обозримом будущем. Стоимость мобильных данных постепенно снижается. Скорость также увеличивается благодаря внедрению 5G, который станет доступным для многих потребителей с 2019 года.
Знаете ли вы, что в Индии самые дешевые мобильные данные в мире (0,26 доллара США за 1 ГБ)?
Прощальный выстрел
Мы увидели, что интернет-радио имеет много преимуществ и мало недостатков как для слушателей, так и для вещателей.
Если вы мечтаете создать собственную радиостанцию, не ищите ничего, кроме CloudRadio.
Почему мы?
Прежде всего, вам нужен быстрый поток без буферов. Во-вторых, нужно сократить расходы. Наши цены самые подходящие.
В-третьих, вам нужна поддержка. Мы пишем подробные руководства для начинающих, которые вы можете найти в нашем блоге. Вы также получаете бесплатную поддержку.
Сильные и слабые стороны радио в передаче сообщения | Малый бизнес
Автор Chron Contributor Обновлено 9 февраля 2021 г.
Согласно рейтингу весны 2019 года, проведенному компанией Nielsen Company, даже самый маленький рынок радиовещания в стране достигает более 78 000 слушателей в возрасте 13 лет и старше.Это век Интернета, но умная, хорошо написанная радиореклама по-прежнему остается эффективным инструментом для продвижения вашей компании. У вас нет неограниченного рекламного бюджета, поэтому внимательно взвесьте все «за» и «против» радио.
Сила: Покрытие радио
Радио повсюду, играют в магазинах, ресторанах, домах и транспортных средствах. По данным Университета Флориды, 90 процентов автомобилей имеют радио, и 95 процентов людей в автомобилях слушают радио. Люди, которые не смотрят телевизор и не читают газет, все равно слушают радио.С 6:00 до 18:00. радио имеет большую аудиторию, чем телевидение. Это также единственная среда, с которой легко связаться с людьми, когда они за рулем.
Слабость: низкое внимание аудитории
Одним из недостатков радиорекламы является то, что, в отличие от печатной рекламы, радио-ролики исчезают, как только они воспроизводятся. Рекламное объявление — это не то, что слушатели могут найти, чтобы узнать ваш номер, ваш веб-сайт или специальное предложение со скидкой, когда у них будет немного свободного времени. Многие слушатели легко отвлекаются, потому что радио — это просто фоновая музыка, а не то, на чем они сидят и концентрируются, как на любимом телешоу.Многие станции показывают длинные серии рекламных роликов, что дает слушателям еще больше причин отключиться.
Сила: демографический таргетинг
Радио достигает широкого круга слушателей. Конкретные станции и шоу обращаются к более узкой аудитории, поэтому, если у вас есть конкретный целевой рынок — возраст, этническая принадлежность, доход, пол — вы можете адаптировать свою покупку рекламы к шоу, которые ваши желаемые клиенты, скорее всего, будут слушать.
Представители рекламы на радио должны иметь возможность предоставить вам демографическую разбивку, показывая, кто слушает какое шоу и когда ваши рекламные ролики принесут наилучшие результаты для вашего бизнеса.
Слабость: затраты на слушателя
По данным Управления малого бизнеса США, рекламные ролики на радио обычно стоят меньше, чем реклама на кабельном телевидении, даже при таком же охвате на том же рынке. Поскольку радио является исключительно аудиосредством, производство рекламы также обычно дешевле, чем телевидение. Поскольку людям так легко отключиться от радио, вам придется платить за достаточно частую рекламу, чтобы ваш целевой рынок услышал и зарегистрировал то, что вы продаете.
Интернет-реклама с оплатой за клик может быть более рентабельной, чем радио, поскольку вы платите только тогда, когда потребители нажимают на ваше объявление.Это означает меньшую «бесполезную» аудиторию, чем в случае с радио, поскольку предполагается, что только люди, заинтересованные в вашем продукте или услуге, будут нажимать на вашу рекламу. То же самое не относится к каждому, кто слышит вашу радиопередачу в ресторане, машине или в другой ситуации.
Плюсы и минусы рекламы на телевидении и радио
Это вторая из трех частей серии о преимуществах и недостатках рекламы в печатных, радиовещательных и сетевых СМИ. Часть III будет представлена следующей и посвящена онлайн-рекламе.
* * *
Ранее на этой неделе я перечислил плюсы и минусы рекламы в газетах, журналах и других печатных СМИ.
Сегодня давайте посмотрим на рекламу через вещательные СМИ, — совсем другие возможности .
Преимущества:- Вы можете проводить радиоинтервью дома в пижаме. Это то, что Алекс Кэрролл делает часто, даже когда его заказывают на крупных радиошоу в топ-20 рынках.
- Радио и телевидение работают мгновенно. Если появляются новости и у вас есть что-то интересное, вы можете позвонить на станцию, поделиться своим опытом и выступить на радио или телевидении в течение нескольких минут.
- Гораздо проще делиться записями теле- и радиоинтервью. Я не юрист и это не юридическая консультация. Но я редко слышу о теле- и радиостанциях, которые беспокоят вас из-за того, что на вашем веб-сайте есть сегмент, в котором вы даете интервью. Я также не слышал о телеканалах, требующих высоких гонораров, аналогичных платам за права перепечатки, которые требуются для крупных газет и журналов.
- Телевидение и радио часто приветствуют понравившихся им гостей. Если ведущему ток-шоу понравилось ваше интервью, не удивляйтесь, если программа снова пригласит вас.
- Радиостанции иногда предлагают живые пульты. Они могут помочь вашей рекламной кампании, если вы спонсируете крупное мероприятие или открываете крупный бизнес в небольшом сообществе.
- Если вы увлечены своей темой, вы станете хитом. Но та же страсть может не проявиться в печатном материале, потому что репортер имеет полный контроль.
- Если новость о вас неточна, вам почти никогда не удастся убедить телеканал исправить запись. Исключение составляют случаи, когда ошибка настолько серьезна, что граничит с клеветой. Используя печатные СМИ, вы можете написать письмо редактору или в колонку мнения, исправляя запись. Телевидение и радио не предлагают подобных возможностей.
- На телевидении вы должны выглядеть и звучать как можно лучше. Это означает отработку и отработку звуковых фрагментов, ношение одежды, подходящей для интервью, и уделение пристального внимания своим волосам и макияжу.
- Поскольку телевидение и радио любят эти трехсекундные звуковые фрагменты, вас могут процитировать вне контекста. Это случилось со мной.
- Радиоинтервью требует очень коротких ответов. Вы должны научиться говорить «кусками». Если ведущая хочет получить дополнительную информацию, она задаст дополнительный вопрос.
- Если ваш голос звучит тихо, кротко или робко, вас могут не пригласить в эфир. Откуда радиоведущие узнают, как вы звучите? Они звонят вам и проводят «предварительное собеседование». Они не называют это «предварительным собеседованием». Они просто звонят и начинают с вами разговаривать. Если им нравится то, что они слышат, вы в деле.Если нет, извините.
- Давать телевизионные интервью в студии очень сложно из-за всей суматохи на съемочной площадке. Фары излучают раздражающие блики. Камеры движутся вперед и назад. Кто-то держит карточки с подсказками. Слова проносятся по телесуфлеру. И вам нужно смотреть на ведущего, а не в камеру.
Я рекомендую две отличные книги, в которых более подробно рассказывается о том, как обращаться со СМИ:
Престижность Кларенсу Джонсу, бывшему репортеру-расследователю, который работал на телевидении и в газетах, за постоянное обновление информации Winning в средствах массовой информации. , теперь в 8-м издании.Я хотел бы написать эту книгу.
Библия по обучению СМИ, подготовленная тренером по СМИ Брэдом Филлипсом, опубликованная несколько месяцев назад, сосредоточена на интервью для СМИ. Это подготовит вас к сегодняшней медиа-культуре, «в которой твит может стать интересным для новостей, а новостное интервью может стать достойным твита».
Если у вас брали интервью по радио или телевидению, каковы, по вашему мнению, преимущества или недостатки? Добавить в мой список в комментариях ниже.
Radio 101: плюсы и минусы работы на радио.
Добро пожаловать в блог Радио 101 за этот месяц! Это моя ежемесячная серия, в которой я рассказываю обо всем, что связано с моей повседневной работой, в диком, чудесном, а иногда даже дурацком мире радиовещания! В этом месяце я решил сделать его кратким и приятным. Так много людей часто так интересуются моей повседневной работой и тем, что мне нравится и не нравится в этой отрасли. Я всегда стремлюсь получить старый добрый список плюсов и минусов, поэтому я подумал, почему бы не сделать так, чтобы он поделился с вами всем, что мне нравится и не нравится в выступлениях на радио? (Примечание: это касается работы в сфере радиовещания в целом; ни одна из них не предназначена специально для моего работодателя, радиостанций и радиорынков Вермонта.😊)
Плюсов к работе на радио:
1. Это ВЕСЕЛО-индустрия: Я должен быть в стороне от индустрии, которая продвигает новую музыку и поддерживает артистов, создает захватывающие конкурсы для слушателей, активна в социальных сетях и использует новые технологии, а также является крупным участником местного сообщества. и СМИ. Четыре ЧУДЕСНЫХ вещи! И, конечно же, большая часть моей работы сосредоточена вокруг музыки. Я имею в виду на самом деле … неужели тогда карьера становится лучше ?!
2.Моя работа заставляет людей улыбаться : Одна из основных причин, по которой я хотел работать на радио, — это моя личная связь с ним. В детстве я боролся с большим беспокойством и даже с некоторой депрессией в течение одного года в старшей школе. Радио всегда доставляло мне столько радости в те трудные времена. Это были мелочи, например, услышать мою любимую песню или попросить диджея сказать что-нибудь интересное или смешное, что могло полностью изменить мою точку зрения на тяжелый день.Теперь я стану ярким пятном в трудный день для других людей! Я люблю проигрывать просьбы слушателей о песнях, и одна из моих любимых частей моей работы — это когда наша радиостанция награждает возбужденного слушателя призом в большом конкурсе. Нет ничего лучше!
3. Опережая музыкальные тенденции: В эпоху мгновенного удовлетворения, кому не нравится быть первым, кто узнает о новинках? Работая на радио, я всегда сначала слышу новую музыку, что так круто и привилегия, которую я не принимаю как должное! Я к тому же абсолютный фанат радио, и меня всегда безмерно восхищает, какие песни попадают на вершины хит-парадов, а какие теряют популярность, прежде чем их часто транслируют в эфире.Мне нравится пытаться предсказать, что произойдет с песней в первый раз, когда я ее слышу — иногда я прав, а иногда ошибаюсь!
4. Независимость и креативность: Я использую свои творческие способности для мозгового штурма и исследования содержания шоу, о котором каждый день говорят по радио! Конечно, есть определенные вещи, о которых ди-джей должен говорить на каждом шоу (например, местная погода, текущие акции или конкурсы, проводимые станцией или компанией и т. Д.), Но в целом это творческая работа, и вы получаете чтобы определить тон и многое из содержания вашего радио-шоу! Поскольку сейчас я выступаю на всех своих шоу соло, у меня также есть много независимости на работе.Я провожу много своих рабочих дней в одиночестве в радиостудии, которая является для меня спокойной и расслабляющей рабочей средой!
5. Мобильность (профессионал): Не секрет, что я бы никогда не переехал в Вермонт, или, возможно, даже вернулся в Новую Англию, если бы не этот карьерный путь! Радио (и телевизионные новости аналогично) отличаются от многих других карьерных путей для новичков тем, что примерно в 95% случаев вам нужно куда-то переезжать, чтобы получить работу, чтобы попасть в отрасль.Я бы любил , чтобы остаться в Шарлотте немного дольше, но это просто не вариант с такой работой. Хотя Вермонт не был моим лучшим штатом для переезда, все же очень интересно думать, что именно моя карьера привела меня сюда, в Северную Новую Англию! Я совершенно серьезно говорю людям, что у меня есть , нет , подсказка, , где я окажусь в следующий раз, и это меня действительно волнует. Есть что-то действительно крутое в индустрии, которая позволяет вам год или несколько лет прожить жизнь в новой части страны, а затем переехать в другое место.Это не значит, что все будет easy , но это потрясающий опыт, особенно в ваши 20 лет!
Минусы для работы в радио:
1. Диапазон зарплат: НИКОГДА не ходит в радио за деньгами …. lol. Люди выбирают эту профессию из-за своей страсти к индустрии и музыке, а не для того, чтобы зарабатывать большие деньги. У вас есть шанс получить приличную зарплату, если вы сможете устроиться на утреннюю выставочную работу или в конечном итоге выйти на большой рынок.Но давайте просто скажем, что ваша первая работа на радио на небольшом рынке (или даже на более крупном рынке, если это ваша первая работа!) …. очень, очень, очень низкая зарплата. Многим людям, начинающим работать на радио, очень повезло, если они могут просто работать полный рабочий день с преимуществами! Я так благодарен за то, что мой блог смог предоставить мне больше возможностей для спонсируемого контента в этом году в дополнение к моему доходу. Многие люди моего возраста, начинающие работать на радио или телевидении, также работают на второй работе!
2.Подвижность (против): Я перечислил это как за, так и против. Хотя я действительно думаю, что очень интересно работать в сфере, где у вас есть возможность жить в разных городах и частях страны, когда вы начинаете свою карьеру, у этого также есть отрицательные стороны. Ваши первоначальные предложения о работе могут быть не в тех местах, в которые вы хотите переехать, или не иметь хорошей связи, когда вы в конечном итоге переедете туда. Как и я, вы можете оказаться очень далеко от друзей, семьи и других близких. Так было и с некоторыми из моих одноклассников по радиовещанию, которые тоже начинают свою карьеру! Я стараюсь рассматривать аспект мобильности с положительной стороны, но, честно говоря, есть и недостатки.
3. Ограниченная PTO и рабочие праздники: Когда вы работаете на радиовещании, когда вы новичок на рынке, очень важно установить согласованность со своими слушателями (или зрителями, если вы работаете на телевидении). Это может означать действительно ограниченный доступ к отпуску от первых шести месяцев до года, в зависимости от политики вашей компании. Работа в праздничные дни также является обычным явлением во всем, что связано с вещанием, поскольку СМИ не останавливаются в определенные дни года!
4.Рейтинговый стресс: Радиостанции и телеканалы используют тактику оценки аудитории, чтобы определить, сколько людей на их рынках активно ищут средства массовой информации, которые они производят. (Рейтинги Nielsen, принадлежащие Nielsen Media Research, являются наиболее распространенным типом рейтингов, используемых на национальном уровне.) Это конкурентный бизнес, и вы всегда хотите преуспевать в рейтингах, чем ваши конкуренты, потому что более высокие рейтинги означают больше денег на рекламу для вашей компании. и больше возможностей для вас как радиоведущего и для вашей станции в целом.Слишком много лет плохих оценок могут нанести ущерб карьере человека, а плохие рейтинги могут не иметь никакого отношения к качеству самого диджея (это может быть результатом многих вещей). В целом до сих пор мне искренне нравилось работать в бизнесе, основанном на рейтингах, и я думаю, что это добавляет здоровой конкуренции и давления в мою повседневную работу. Но очевидно, что мои мысли об этом определенно могут измениться, и я слышал страшные рейтинговые истории от других друзей в радиоиндустрии.
5. Трудно перекусить во время радиошоу: Это такой незначительный обман, чтобы перечислить работу, которую я действительно люблю, но мне все равно пришлось отказаться от нее !! Я всегда был большим перекусом из-за того, что ел трижды в день. Я буквально перекусил в средней школе и колледже. Так или иначе, радиоплата и остальное оборудование в студии на супер дорого, и не то, что надо есть вокруг еды. Иногда в дни, когда я голодаю, я приношу что-нибудь не грязное и не пахнущее, например, фруктовые закуски, но, вообще говоря, я не ем в те часы, когда я делаю свое шоу.Любитель закусок во мне ненавидит это — ха-ха!
Итак, как видите, у радио, как и у любой работы, есть свои плюсы и минусы.
