Бизнес в индустрии красоты: 5 трендов 2021-2024
Спойлер: культура, процессы, автоматизация, чистоплотность, частная практика.
1. Изменение профессиональной среды
Профессиональная среда в моем понимании характеризуется всего одним словом – культура. Культура обслуживания. Культура взаимоотношений – трудовых и партнерских. Культура использования ресурсов. Культура использования технологий. Культура образования. Культура общения.
Откровенно говоря, сейчас это больше похоже на мечту, а не на тренд. Тем не менее семена сеются. Пусть их еще мало, они плохо всходят, а те, что взошли, не всегда понимаются и принимаются рынком и потребителями. Будем ли мы работать в условиях, когда делать и соблюдать выгоднее, чем не делать и не соблюдать, а также уважать друг друга: сотрудников, руководителей, клиентов, поставщиков и других подрядчиков – зависит только от нас.
Причем выгоднее не потому, что за это оштрафуют, а потому, что клиенты будут знать об этом – и обходить стороной. Специалисты будут знать об этом – и не подавать резюме. Коллеги будут знать об этом – и не принимать в Ассоциации. А Ассоциации в индустрии красоты наконец-то перестанут быть бутафорными, а станут реальной силой, умеющей объединять, генерировать и внедрять полезные идеи, создавать законы и защищать участников.
Несмотря на пандемию и закрытие границ туризм никуда не исчез. В том числе, медицинский и бьюти-туризм. Мало кто знает, что, например, в Украине май-июнь-июль отмечен бумом туристов из арабских стран: Катара, Омана, Саудовской Аравии.
Для того, чтобы обслуживать высоко-платежеспособный сегмент туристов, сфере услуг нужно как минимум выучить английский язык. Как максимум – научиться культуре общения в целом.
2. Управление процессами или «system to human»
Если вы собираетесь построить что-то действительно устойчивое и масштабируемое в индустрии красоты, то будете придерживаться в работе философии «system to human» – «система для человека».
На практике это реализуется так: у салона или клиники есть четкая, определенная собственником концепция работы. Технологически реализованная через подробные стандарты работы с клиентами, протоколы услуг и автоматизацию рутинных операций (запись, обработка обращений в рабочее и не рабочее время с помощью чат-ботов, контроль администраторов и специалистов через ведение клиента по этапам визита, интерактивные карты клиента, обновляемые в режиме реального времени на процедурах, автосписания препаратов, автоматизацию продаж товаров и программы лояльности: клубная система, система абонементов, динамическое ценообразование и многое другое).
Такой подход гарантирует клиентам постоянство результативности и безопасности услуг независимо от модели работы, цен и даже, представьте себе, текучки персонала.
Все, что завязано только на человеке – нестабильно. Но зато модно, политкорректно и позитивно.
Очень круто и модно рассуждать о том, что люди работают с людьми.
Строить систему работы – буднично и скучно.
В «system to human» бьюти-предприниматели создают систему, становятся ее частью, контролируют и улучшают. Персонал подбирается под философию и систему компании (салона красоты, косметологического центра или СПА), а не наоборот.
Это значит, что вы не ищете «лучшего» администратора. Не хватаете первого попавшего мастера или врача, готового у вас работать, даже несмотря на дефицит персонала на рынке. Не ломаете свою модель работы потому, что «косметолог поставила мне условие – будет работать только на своей косметике и 50% на 50%».
Вы берете на работу человека, который соответствует вашим критериям и способен стать частью вашей системы работы. В любом, даже самом маленьком городе есть смысл вести бизнес только так.
3. Автоматизация рутины и контроля, чтобы больше уделять внимания клиентам
Следствие управления процессами, вместо «мастер», «стрижка», «чистка», «эпиляция», «расходники», «манипула», «скрипт администратора», «чек-лист директора», «форма для мастеров», «сколько им платить» – доминирующая роль автоматизации управления салонами красоты и клиниками.
Процессами управлять вручную можно, но очень дорого. И только сейчас пока еще очень небольшая часть собственников бьюти-предприятий начинает это считать.
Как только вы посчитаете, сколько времени ваши администраторы тратят на запись, на обзвон, на отчеты, на продажи; сколько ваши специалисты совершают ошибок из-за отсутствия информации о клиенте, когда ее неудобно собирать, вносить, неудобно хранить, смотреть, читать и так далее; сколько ваши директора тратят времени на аналитику, зарплаты и учет – ваша картина мира об управлении бьюти-предприятием начнет меняться.
4. Чистоплотность работодателей
Я акцентирую на этом внимание вот почему: специалисты уходят из салонов и клиник на аренду и открывают свою частную практику потому, что не понимают, зачем им нужны салоны красоты и клиники.
Со всеми вашими процентами от «условно-очищенных» выручек, штрафами за невыполнение «плана», отсутствием официальных трудовых отношений, зарплатами каждый день, манипуляциями, безответственностью и системой работы, при которой мастер виноват всегда и во всем.
В какой-то степени ситуацию для собственников салонов спас короновирус – мастера, часто низкой квалификации, массово отправляли резюме в салоны. Радоваться не стоит – это явление временное.
Вы можете возразить мне, что мастера часто тоже не отличаются профессионализмом и ответственностью. Слабый аргумент. Думаю, не нужно объяснять, почему.
5. Частная практика станет все больше похожа на хорошее предприятия по уровню оказания услуг и обслуживания
Частная практика – это вершина личного профессионального роста специалиста.
В цивилизованных странах частную практику открывают спустя годы работы в салонах красоты и клиниках.
Это путь в никуда. По моим наблюдениям плюс-минус 90% парикмахеров, косметологов, массажистов, нейл-специалистов, работающих «на себя», «на аренде» – это низко-, в лучшем случае – среднеквалифицированные специалисты.
Частную практику характеризует демпинг. Специалистов уже на курсах вводят в заблуждение, убеждая, что их услуги должны стоить дешевле, чем в салоне или клинике из-за того, что «постоянные расходы меньше, а салоны и клиники – это понты» (с).
На самом деле, стоимость услуг частнопрактикующего специалиста должна быть
Объяснение этому очень простое: все мы, работающие в индустрии красоты – продаем время. У специалиста частной практики очень низкий потолок.
Специалист частной практики: 6-10 часов рабочего времени в смену Салон красоты / клиника: 8-10 часов рабочего времени в смену х кол-во рабочих местС другой стороны, частная практика – идеальная стартовая площадка для специалиста, чтобы подготовить себя к масштабированию уже собстенной системы работы с клиентами и управлению предприятием через управление своим микробизнесом.
Частная практика станет более профессиональной во всех смыслах – от качества услуг до уровня обслуживания, маркетинга и управления.
А если вы – просто инвестор с деньгами, не забудьте внести в бизнес-план салона красоты штатное расписание должности технолога, арт-директора, главврача. Или строчку в расходах на постоянный консалтинг по каждому направлению, создание и тестирование приглашенными специалистами протоколов услуг и сервиса, обучение и тестирование ими ваших специалистов.
Больше о трендах и управлении бизнесом в индустрии красоты в новой книге Натальи Гончаренко «Мы открылись!»
В доступной, местами ироничной форме Наталья объясняет сложные вещи: как построить современную систему управления, систему сервиса, складской и финансовый учет, разработать стандарты и документы, как масштабировать бизнес.
Продолжение бестселлера «Мой салон красоты»
Удобный формат, твердая обложка, 240 страниц, ляссе.
Мы в Салонном маркетинге мечтаем о том, чтобы все, кто работает с клиентами в сфере услуг заговорили на грамотном английском языке.
И издали самоучитель Дениса Третьякова. Рекомендуем!
Купить самоучитель Дениса Третьякова «English. The 1st sinking» / «Английский язык. Первое погружение»
Денис Третьяков — основатель DenEdSy, системы глубокого изучения английского языка. Опыт преподавания и разработки методик — 20 лет.
«English. The 1st sinking» – самоучитель современного, грамотного английского языка с элементами ситкома и аудио. В нем — 336 страниц, 12 юнитов, 5 разделов в каждом юните, 3 уровня обучения.
Отдельно идет брошюра А5 «Мои шпаргалки» с опорными схемами для запоминания грамматики (удобно и просто). АУДИО с лексикой к каждому разделу.
Обучение построено по принципу «спирали» – поэтому ваш базовый уровень владения может быть любым.
Мнение портала СМ может не совпадать с мнением авторов.
Покупайте лучшие книги и видеокурсы о бизнесе в индустрии красоты в МАГАЗИНЕ СМ. Их уже читают и смотрят в 30 странах мира!
Подписаться на Telegram-канал СМ.
Как выучить английский язык? Мы в СМ учим английский язык с Денисом Третьяковым — автором системы DenEdSy и учебника «Английский язык. Первое погружение». Почему мы учим язык по книге, а не по приложениям? Потому что, в искусственном интеллекте нам, как ни странно, не хватает… интеллекта. Рекомендуем: грамотный, современный английский, аудио, строгая методология, контроль и поддержка.
Рекомендуем прочитать
10+ главных трендов, которые определят будущее beauty-индустрии
*Главные компоненты 2019
Бакухина — растительная альтернатива ретинолу со всеми его достоинствами и без недостатков. Он фотостабилен, подходит для чувствительной кожи, стимулирует выработку коллагена, разглаживает морщины, осветляет пигментацию. Продуктов с бакухиолом пока немного, но скоро нас ждет несколько интересных новинок.
Про-и пребиотики — полезны не только для пищеварения, но и для кожи. Ведь они могут имитировать действие собственной микрофлоры, вытесняя патогенные микроорганизмы, укреплять барьерную функцию и снимать воспаления.
CBD-косметика
На волне легализации марихуаны создается много beauty-средств с CBD (каннабисом). Есть даже БАДы с коноплей, обеспечивающие релакс-эффект. В Америке уже появились марки, которых концепция строится вокруг этого ингредиента (Kane, Lord Jones, Kannuka). Производители уверяют, что их кремы замедляют выработку себума и убирают воспаления и покраснения. Так что косметологи предсказывают этому компоненту огромную популярность в будущем.
Цветы и минералы
Не успели мы порадоваться, что на смену уду и кондитерским ароматам пришла «новая свежесть» в виде композиций с нотами белых цветов, как неожиданно все изменилось. Бренды, словно сговорившись, осчастливили нас новинками с доминантой пионов и роз. Иными словами, свежесть осталась, но только розовая. Надолго ли? Подозреваем, что это затишье перед новым трендом, которым грозятся стать минеральные ароматы. Тему «неживой природы» активно муссирует ниша. А именно там массовые бренды черпают свое вдохновение, что бы ни говорили их парфюмеры.
Самый ожидаемый запуск в этом сегменте — коллекция ароматов Mugler Сologne.
Das ist fantastisch
Внезапно возрос интерес к немецкой косметике. И теперь G-beauty грозится прийти на смену корейскому K-beauty и японскому J-beauty. Причин такого интереса несколько. Во-первых, эту косметику создают ученые умы, доктора и профессора вроде Dr. Barbara Sturm или Augustinus Bader. Во-вторых, все немецкое принято считать четким, супернадежным и продуманным до мелочей. Словом, косметика из Германии в нашем представлении должна работать не хуже их автомобилей.
Вторая кожа
За волосами теперь принято ухаживать также тщательно, как за кожей лица. Этот тренд получил название скинификация (от англ. skinification). Скрабы, сыворотки, кремы, маски расширили каталог множества известных линий. Получается парадокс: в уходе за лицом модна анорексия, а за волосами — булимия. Наступит ли баланс?
Новые тенденции в beauty-индустрии | The Page
Что произошло в сфере красоты во время пандемии, как изменили поведение покупатели, как адаптировались бренды и что будет дальше.
Фото: Moose Photos / Pexels
Уже почти год все мы, невзирая на пол, возраст, материальное положение и локацию, живем в режиме чрезвычайной ситуации. Глобальная пандемия коронавируса нарушила все привычные устои: экономическая ситуация шаткая, планирование практически невозможно, будущее неопределенно. Казалось бы, потребители будут думать о красоте в последнюю очередь. Но не тут-то было!
Индустрия красоты, хотя и стала одной из жертв пандемии, смогла быстро адаптироваться и предложить актуальные продукты для покупателей. Действительно, они стали меньше покупать декоративной косметики и парфюмерии, но продажи антисептиков, мыла, крема для рук и некоторых других категорий возросли в разы. На некоторое время онлайн-канал стал доминирующим, поскольку магазины были закрыты. Больше всего пострадал канал продаж duty free.
Один из интересных эффектов – продажи миниатюр возросли, потому что невозможно было протестировать продукты в магазине. Вместе с тем эксперты beauty-индустрии отмечают, что покупатели с радостью вернутся из онлайн в любимые магазины, как только это станет возможно, но и сам ритейл должен будет измениться, чтобы соответствовать новым запросам покупателей – делать акцент на усиленную чистоту и гигиену.
Фото: Moose Photos / Pexels
Не работают магазины – купим онлайн. Именно так сделали покупатели по всему миру. В разрезе мировых продаж разделение на физический ритейл и онлайн в beauty-индустрии было примерно 20% и 80%. И вмиг все изменилось. Из игроков рынка выиграли те, кто успел еще до кризиса адаптировать сайты и приложения под мобильные устройства и предусмотрел удобную, безопасную и быструю функцию оплаты. Многие из них делали акцент именно на такую оптимизацию, ведь онлайн-канал показывал стабильный рост год за годом, в то время как универмаги уже некоторое время и до пандемии страдали от изменившихся привычек покупателей.
Топ продаж за 2020-й: из категории макияжа – тушь для ресниц, продукты для бровей; из категории ухода – продукты для кожи лица и тела, средства для ванны, а также ароматы для дома.
Как выглядел топ продаж за прошлый год? Из категории макияжа – тушь для ресниц, продукты для бровей, из категории ухода – продукты для кожи лица и тела, средства для ванны, а также ароматы для дома.
Не удивительно, ведь сидя дома 24/7 есть время заняться собой, и многоступенчатый азиатский уход уже не так пугает, как раньше, когда на долгие ритуалы не было ни времени, ни сил.
Фото: Moose Photos / Pexels
Наверняка вы слышали об «эффекте губной помады». Этот термин стали употреблять в компании Estee Lauder, подчеркивая психологический эффект кризиса на поведение покупателей: чем хуже времена, тем больше покупатели будут стремиться порадовать себя доступными предметами роскоши и выглядеть хорошо. Собственно, в Estee Lauder заметили, что во время кризиса покупатели стали больше приобретать ярких помад для губ. Так вот, в нынешние времена лак для ногтей – это новая красная помада (ведь помаду под маской не увидишь).
«Эффект губной помады» — это психологический эффект влияния кризиса на поведение покупателей. Чем хуже времена, тем больше покупатели стремятся порадовать себя. Раньше во время кризиса покупали яркую помаду.Теперь новой «красной помадой» стал лак для ногтей.
Теперь новой «красной помадой» стал лак для ногтей.С закрытием салонов красоты любительницам и любителям маникюра пришлось вспоминать, как самим ухаживать за ногтями и красить их. Благодаря прямым эфирам в соцсетях и видео на YouTube эти умения были быстро освоены. Ну а заказать средства онлайн стало проще простого.
Уход за волосами и окрашивание do-it-yourself тоже пришлось вспомнить или попробовать впервые. Это же касается и ухода за кожей. Недоступность салонного ухода и процедур стала причиной роста покупок всевозможных продуктов для полупрофессионального ухода за собой дома, а также освоения методов самомассажа для кожи лица.
Маски, гоммажи, сыворотки, масла, массажеры, микроиглы и прочее вошли в привычный обиход многих людей, которые для ухода за кожей ранее старались обращаться к профессионалам. Один из эффектов – предпочтение ухода за кожей «от доктора», поскольку покупатели стали обращать больше внимания на эффективность, безопасность и проверенные ингредиенты, испытанные в медицинских условиях.
Фото: Moose Photos / Pexels
Эксперты отмечают, что пандемия не изменила тренды, а лишь усилила и ускорила те, которые уже и так развивались. Это касается и Sustainability — устойчивого развития. Это понятие уже не ново для большинства покупателей, но оно очень широкое и иногда может означать много разных аспектов производства и потребления. Sustainability становится все более важным концептом, эволюционируя и включая новые понятия.
Если раньше девиз был recycle or reuse (переработайте или используйте повторно), то позже он усложнился: refuse (откажитесь, если можете), reduce (если не можете отказаться, уменьшите количество потребления), reuse (используйте повторно), repair (восстановите или почините), recycle (переработайте), rot (буквально – компостируйте то, что можно). Также есть концепция upcycle – использовать повторно то сырье или остатки, которые можно, чтобы не выбрасывать, делая акцент на цикличности или замкнутом цикле.
Если раньше девиз был recycle or reuse (переработайте или используйте повторно), то позже он усложнился: теперь это refuse (откажитесь), reduce (уменьшите), reuse (используйте повторно), repair (почините), recycle (переработайте), rot (компостируйте). Плюс upcycle (используйте повторно сырье или остатки).
Рассмотрим реальный кейс. Как раз на время пандемии пришелся запуск нового бренда Re:Love Cosmetics, основанного на концепции upcycling. Звездный ингредиент – кофе (молотые зерна и масло кофе). В данном случае – дальнейшее использование сырья после приготовления напитка. Собственно, upcycling — не выбрасывать молотые зерна после заваривания кофе, а использовать их для изготовления скрабов для кожи. Без добавления воды (еще один тренд – waterless), а также без консервантов. В чем уникальность? Это не сделай дома сам, а промышленное производство, в котором для формул продуктов используется не только молотый кофе, но и другие ценные компоненты и масла. Мне кажется, что это пример более осознанного бренда и продуктов с миссией, а не просто желание запустить очередной beauty-стартап, потому что это вдруг стало модно.
Многие знают продукты, сертифицированные EcoCert или Natrue, но в этой сфере тоже есть новшества — новая, охватывающая все аспекты бизнеса сертификация Cradle to Cradle. Она включает оценку сырья, производства, воздействия на окружающую среду (воздух, воду, почву), а также социальный аспект. Для примера: некоторые продукты Kiehl’s уже имеют такую сертификацию.
AI, VR, AR: всем технологииФото: Moose Photos / Pexels
Многим за прошедший год пришлось стать продвинутыми пользователями различных сервисов для видеоконференций, поскольку встретиться вживую не было никакой возможности. В результате такого вынужденного эксперимента корпорации увидели на деле, что сотрудники в целом могут эффективно работать и дома. Прогнозируется, что тренд работы из дома, даже частичной, останется и после окончания пандемии.
Примечательно, что именно видеоконференции поддерживали интерес к декоративной косметике, ведь даже базовые консилер, тушь для ресниц и помада для губ помогали психологически настроиться на рабочий лад и выглядеть более профессионально (даже будучи одетыми в спортивные штаны ниже экрана ноутбука).
Роста продаж декоративной косметики не было, но стабильный спрос на базовые продукты все же сохранялся.
Одним из трендов будущего видеоконференций считают «виртуальный макияж» — то есть вам не нужно будет тратить время на нанесение продуктов на лицо, просто включите AR-фильтр — и вы готовы покорять бизнес-вершины из уютного кресла дома. Кстати, сама идея не нова, поскольку уже несколько лет назад Shiseido делали такое в Японии. Но до массового использования AR в видеоконференциях пока не доходило. Тем интереснее наблюдать, как будет развиваться это направление в будущем.
Во время локдауна именно видеоконференции поддерживали интерес к декоративной косметике: макияж настраивал на рабочий лад, помогал выглядеть более профессионально (даже будучи одетыми в спортивные штаны ниже экрана ноутбука). Одним из трендов будущего видеоконференций считают «виртуальный макияж»: не нужно краситься — стоит просто включить AR- фильтр.
Приложения для виртуальной «примерки» оттенков тональных средств, помад и лаков для ногтей обрели новую жизнь, ведь хотя онлайн-шопинг и удобен, узнать, как будут выглядеть новинки декоративной косметики именно для вашего тона кожи, без примерки – реальной или виртуальной — невозможно.
Некоторые бренды пошли дальше и стали создавать специальный виртуальный макияж для компьютерных игр. Например, MAC выпустили 12 луков для компьютерной игры Sims, чтобы пользователи могли менять стиль своих персонажей. Так дополненная реальность обретает новое значение, и грани между виртуальным и реальным мирами потихоньку начинают стираться.
Виртуальные примерки макияжа в целом уже не новость, но массового использования они пока не имели, ведь все оттенки можно было примерить вживую в магазинах брендов. Ровно до первого локдауна. Китайский beauty-рынок считается самым продвинутым с точки зрения внедрения новых технологий. Alibaba уже давно развивает возможности дополненной реальности, например с «умным зеркалом», с помощью которого покупателю будут доступны виртуальные примерки продуктов для макияжа и другой контент от брендов дома. Со временем подобные технологии будут все больше внедряться в жизнь покупателей, помогая им в подборе средств благодаря эффективному анализу данных при помощи AI и персонализации всего контента, основываясь именно на ваших предпочтениях.
С разработкой вакцин наконец-то стал виднеться свет в конце тоннеля, и интересно будет наблюдать, какие из этих перемен прочно укрепятся в поведении покупателей, а какие уйдут так же быстро, как и возникли.
Ошибка в тексте? Выделите её мышкой и нажмите: Ctrl + Enter Cmd + Enter Ctrl + EnterТенденции, определяющие будущее индустрии красоты и косметики в 2021 году
В настоящее время глобальную индустрию красоты оценивают в EUR 532 млрд. Однако, как и любая другая отрасль, мировая индустрия красоты также подвержена постоянным изменениям и переживает взлеты и падения. Продолжающаяся пандемия COVID-19 не обошла индустрию красоты стороной, именно поэтому необходимо понимать текущие тенденции, которые оказывают огромное влияние на будущее отрасли в 2021 г.
Это позволит нам лучше понять, в каком направлении движется мировая индустрия красоты. Вот основные тенденции, которые, как ожидается, будут доминировать в области красоты и косметики в ближайшем будущем.
Каковы 10 основных тенденций развития отрасли в 2021 г.?
- Средства гигиены повышенного качества
Продолжающаяся пандемия показала всем важность гигиены и чистоты в повседневной жизни. Специалисты убеждены, что эта тенденция сохранится и в будущем, даже после окончательного завершения пандемии. Во время пандемии все массово покупают дезинфицирующие средства и мыло для рук. Спрос на них постепенно побудил косметические бренды выйти на этот рынок, и в их ассортименте начали появляться гигиенические товары премиального качества ‒ мыло и дезинфицирующие средства для рук, ориентированные на клиентов бьюти-индустрии.
Людям свойственно хранить верность своим любимым косметическим брендам, и эксперты ожидают, что они будут покупать дезинфицирующие средства для рук и другие предметы гигиены своих любимых косметических брендов.
- Уход за кожей без тайн
Люди хотят знать состав продукции и требуют прозрачности данных о своих любимых брендах. Время, когда клиенты не придавали значения ингредиентам, используемым в их любимых продуктах, ушло безвозвратно. Сейчас все больше клиентов хотят знать, что именно они наносят на свою кожу. Это требование побуждает косметические бренды подписывать контракты со сторонними лабораториями для обеспечения полной прозрачности состава средств по уходу за кожей. Эта тенденция меняет будущее индустрии красоты и косметики в 2021 г.
Прозрачность является одним из главных приоритетов различных брендов. Покупатели хотят знать, чем они пользуются, и эти бренды готовы представить им подробный отчет обо всех ингредиентах и химических формулах, используемых в продукции. Это позволит покупателям понять, является ли продукт экологически чистым и органическим.
- Усиленная защита от синего света
Продолжающаяся пандемия заперла нас в стенах наших домов, из-за чего цифровизация коснулась практически всех аспектов деятельности.
Люди, которые раньше не хотели внедрять технические новшества в свою жизнь, теперь полностью полагаются на цифровые технологии как в работе, так и в личных делах.
В то же время зависимость от технологий также увеличила время воздействия синего света на организм. Известно, что синий свет вреден для кожи человека. Сегодня косметические бренды работают над инновационными ингредиентами для минимизации вредного воздействия синего света на нашу кожу.
Защита от синего света ‒ одна из самых ожидаемых и масштабных тенденций, которые ожидают нас в будущем. Покупатели хотят заботиться о своей коже, и косметические компании готовы помочь замедлить процесс ее старения. Вскоре мы увидим в наших любимых продуктах такие ингредиенты, как куркума и водоросли.
- Жидкий макияж
Звучит довольно странно, не так ли? Однако сотни различных косметических компаний неустанно работают над тем, чтобы превратить твердые косметические средства в жидкий макияж для повышения устойчивости нанесения.
Покупая дорогую косметику, клиенты ожидают, что эти продукты оправдают потраченные на них деньги и будут держаться достаточно долго. Мы уже видели появление на рынке водостойкой туши для ресниц и водостойкой губной помады. В 2021 г. потребительницы активно приобретают жидкие помады и другие жидкие элементы макияжа, которые держатся на коже в течение всего дня.
- Минималистичный макияж
Эта тенденция была довольно популярна еще до пандемии. Однако в ближайшие годы ожидается возвращение минимализма в макияже в ТОП модных трендов. Люди хотят чувствовать себя красивыми и независимыми даже без использования аксессуаров для макияжа. Кроме того, сложные процедуры нанесения и снятия макияжа отнимают немало времени, а у многих клиенток его не хватает. Именно поэтому мы видим рост популярности минималистичных аксессуаров и процедур для макияжа.
«Медленная красота» и натуральный уход за кожей сейчас на пике популярности и многие люди пытаются понять, как заставить свою кожу сиять без посторонних элементов.
Они хотят попрощаться с ненужным и излишним и практиковать более здоровые методы, которые позволят коже быть красивой ежедневно. Так что стоит быть готовыми к тому, что вскоре минималистичный макияж станет очень актуальным.
- Рост популярности процедур по уходу за кожей лица
Когда весь мир постепенно перешел на видеозвонки и онлайн-совещания для выполнения обычных ежедневных задач, люди стали уделять больше внимания своему внешнему виду на виртуальных встречах, и особенно тому, как смотрятся их лица. Многим не нравилось то, как они выглядят онлайн. Именно поэтому хирурги и эксперты-дерматологи отметили огромный рост числа желающих узнать больше о различных косметических процедурах для лица.
Особое внимание люди уделяют области вокруг глаз ‒ число тех, кто заинтересовались различными процедурами для улучшения вида этой зоны, значительно увеличилось.
Ожидается, что эта тенденция сохранится и в дальнейшем, и люди будут постепенно переходить к процедурам по уходу за кожей лица и косметическим операциям именно для того, чтобы выглядеть лучше и красивее во время видеозвонков и в виртуальных чатах.
- Антибактериальные средства для волос
Мы можем не чувствовать или не видеть этого, но наши пальцы являются домом для целого ряда бактерий. Кроме того, на нашей коже живут целые колонии вирусов. А между тем среднестатистический человек прикасается к своим волосам более 40 раз в день.
Хоть мы этого и не замечаем, но между волосами и пальцами происходит обмен бактериями и вирусами, что негативно сказывается на здоровье волос. Именно поэтому ученые совместно с профессионалами индустрии красоты пытаются разработать инновационные решения для ухода за волосами.
Возможно, в течение 2021 г. появятся антибактериальные средства по уходу за волосами. Во всяком случае, многие косметические компании уже работают над созданием безопасных для потребителей антибактериальных средств по уходу за волосами, таких как очищающие спреи, антибактериальные шампуни и антибактериальные увлажняющие средства.
Они будут бороться с любыми бактериями или вирусами и содержать антимикробные дезинфицирующие вещества, которые обеспечат максимальную защиту волос в течение всего дня.
- Улучшенный уход за кожей головы
Еще одна область, в которой в 2021 г. происходят значительные улучшения, ‒ это уход за кожей головы. Люди постепенно понимают важность ухода за этой зоной. Учитывая это, можно отметить рост числа потребителей, которые проводят процедуры по уходу за кожей головы, чтобы уменьшить выпадение волос и укрепить их здоровье. Инъекции богатой тромбоцитами плазмы (PRP) набирают все бóльшую популярность среди клиентов.
- Органические и натуральные средства по уходу за кожей
Еще одна важная тенденция 2021 г. заключается в том, что люди стараются больше использовать органические и растительные средства по уходу за кожей. Тенденция минимизировать воздействие на окружающую среду приобретает все больше сторонников.
В уходе за кожей происходит масштабный сдвиг в сторону минимизации углеродного следа в окружающей среде.
Люди переходят к использованию средств по уходу за кожей на растительной основе по многим причинам. Одна из них ‒ минимизация воздействия на окружающую среду. Другая важная причина заключается в том, что люди стараются меньше использовать агрессивных химических веществ и вводят в свой ежедневный уход за кожей ингредиенты природного происхождения.
Все больше людей изучают преимущества использования кремов на основе конопли или каннабидиола. Отмечен массовый рост числа потребителей, стремящихся перейти к использованию средств по уходу за кожей на растительной основе.
- Естественность волос
В прошлом потребители тратили много денег на различные прически и искусственное наращивание для своих натуральных волос. Однако сегодня мы видим снижение этой тенденции, так как все больше людей склоняются к мнению, что прическа может производить нужный эффект даже без сложного ухода.
Кроме того, люди с удовольствием начали принимать себя такими, какие они есть. Это меняет будущее индустрии красоты и косметики. Все больше и больше людей принимают свои волосы в их естественном виде и воздерживаются от их выпрямления или завивки. Кроме того, потребители также обеспокоены проблемой выпадения и повреждения волос. Вот почему многие из них отдают предпочтение воздушной сушке вместо использования фена для сохранения естественной структуры волос. Они стараются избегать применения химических средств и интенсивного нагрева для выпрямления волос.
Потребители постепенно переходят на проведение натуральных процедур по уходу за волосами и процедур, обеспечивающих минимальное вмешательство. Они также стараются найти органические и натуральные шампуни для ежедневного ухода за волосами. Таким образом, люди все чаще принимают свою естественную текстуру и натуральные волосы во всех их аспектах.
Немного статистики: основные данные, которые следует знать, чтобы понимать будущее индустрии красоты и косметики
- По мнению экспертов, до 2026 г. глобальный рынок корейской косметики продемонстрирует существенный рост ‒ на 11,3%.
- Согласно демографическим данным Азия и Океания становятся крупнейшими мировыми потребителями средств по уходу за кожей.
- Глобальный рынок натуральной косметики к 2027 г. вырастет примерно на EUR 20 млрд. Глобальный рынок средств по уходу за кожей после пандемии составит более EUR 150 млрд.
- В обозримом будущем сегмент косметики будет сокращаться, в то время как сегмент средств по уходу за кожей ‒ расти.
глобальный рынок корейской косметики продемонстрирует существенный рост ‒ на 11,3%.Почему в бьюти-индустрии все циклично?
Кстати, контуринг — кто заметил — выполнил уже как минимум десяток циклов и сейчас опять стыдливо ретировался, чтобы вернуться. И снова нам придется (как мне пару раз в офисной практике) делать над собой реальное усилие, чтобы, скажем, на собеседовании с кандидатом на какую-нибудь важную позицию воспринимать содержание беседы, а не коричневенькую картинку-раскраску крупным планом. Контуринг, давай, до свидания, не торопись обратно, ты дошел до абсурда и хочешь отдохнуть.
К счастью, абсурд — это не все. Настоящая движущая сила цикличности и всяких камбэков — конечно, технологии. Клеили накладные ресницы на веко, чесались, отекали, роняли их в суп — надоело, перестали. Пришло благословенное наращивание — ура, нарастили, счастливы. Волосы мелировали перьями (кто помнит или слышал ужастики про купальную шапочку с дырками?) — а сегодня вот уже не мучаем шапочки. Выбираем, что хочется: бебилайтс, коломбре, балаяж, вот это все. Матировались («поправляли макияж») сантиметровыми пластинами пудры, перепортили тонны одежды. Махнули рукой, смирились, подождали — и вот нам выдали праймеры, милые, милые праймеры.
Сейчас нейронка становится мейнстримом и заходит во все сферы. Поэтому было безумно интересно пофантазировать, что нейронка может предложить нам в контексте цикличности. Для этого использовалась открытая платформа Аrtbreeder, в которую я загрузил два образа: один — в стиле 1980-х, второй — современный.
А нейронка уже достроила промежуточные образы, используя свои накопленные знания. Думаю, влияние нейронных сетей тоже еще отразится на бьюти-индустрии — если уже не отражается, а мы просто не знаем.
В качестве альтернативы нейронке для обложечной картинки к этому материалу была также использована техника коллажа — как максимально „крафтовый“ подход, где напрямую использовался образ цикла и спирали. В результате получились выразительные образы, подчеркивающие мысль, что все в мире бесконечно циклично».
Василий Овчинников, фотограф
новое слово в расходниках для индустрии красоты
Материал Cotton состоит наполовину из натурального хлопка, а наполовину из полиэстера. Хлопок улучшает впитывающие свойства, а полиэстер влияет на эластичность, делая материал более функциональным.
Салфетки Cotton отлично подойдут для применения в косметологии и индустрии красоты. Кроме того, в последнее время такие салфетки стали часто использовать для бытовых целей, например для влажной уборки или удаления пыли.
|
|
Особенности:
Сферы применения:
Узнать подробнее > |
|
|
|
Получите полную информацию у наших менеджеров!
Индустрия красоты.
Ногтевой сервис. Новинки. — НовостиИндустрия красоты развивается бешеными темпами. Появляется все больше и больше новинок, как на рынке продукции, так и новых технологий и разработок, материалов, идей в индустрии красоты. Новости в мире красоты не менее важны, чем новости политические. На beauty рынке тоже разворачиваются серьезные баталии. Все хотят шагать в ногу со временем, ведь потребности современных женщин так высоки. Требования предъявляются теперь не только к внешнему облику продукта и его качеству, но и актуальности товара, практичности и конечно, времени.
Велюровые ногти. Нанесение велюрового покрытия стало новым модным
трендом этого года. На дворе осень, приближается зима — пора, когда так хочется
тепла, укутаться в теплый шерстяной свитер, спрятать лицо в широкий мохеровый
шарф и укрыться уютным мохнатым пледом. Эффект «кашемирового свитера» на
ногтях? Легко! «Вельветайзер» — это портативное устройство для нанесения
покрытия в виде велюра на подготовленную ногтевую поверхность.
Изобретение
представляет собой простое, надежное, безопасное, недорогое, легкое в
эксплуатации устройство для напыления декоративного велюрового покрытия на
натуральную и искусственную ногтевую пластину. «Вельветайзер» — это портативное
устройство для нанесения покрытия в виде велюра на подготовленную ногтевую
поверхность. Изобретение представляет собой простое, надежное, безопасное,
недорогое, легкое в эксплуатации устройство для напыления декоративного
велюрового покрытия на натуральную и искусственную ногтевую пластину. Принцип
действия «Вельветайзера»: ориентирование поляризованных волокон под действием
электростатического поля, в котором они двигаются, и дальнейшее их плотное
прилегание к подготовленной адгезионной поверхности. В результате на ногтях
образуется стойкое, красивое, бархатистой текстуры покрытие. Эффект получается
потрясающим, а способ нанесения предельно прост. Материал для нанесения
велюрового покрытия — велюровая пудра, масса неориентированных нарезанных
волокон, которые получаются из сырья разного происхождения (шерсть, хлопок,
вискоза, акрил и т.
д.). Они имеют разную длину, толщину, вес и заряд частиц,
что позволяет создавать различные варианты великолепных, неповторимых дизайнов.
Правильно подобранный под цвет вечернего платья или замшевых сапожек велюр
обеспечит Вам потрясающий успех. Комбинируя велюр с кристаллами сваровски,
золотистыми паетками, ярким лаком, цветным акрилом, гелем и другими элементами
декора, достигается уникальный, богатый по своей фактуре узор. И каждая
девушка, собираясь на торжество или просто окунаясь в рабочий полдень, сможет
выбрать для себя собственный «велюровый дизайн», подчеркивающий ее
индивидуальность и стиль. Вот такая новинка в индустрии красоты способна
угодить даже самым привередливым и требовательным женщинам. Необычайный модный свежий эффект.
Ошеломительный эффект в индустрии красоты произвело новое покрытие SUPER STAR! Высокая
мода достигла, наконец, и ногтей. Следующая новинка это удивительный
металлический блеск на ногтях золота и серебра завораживает; ощущение, что
ноготки опустили в чан с жидким золотом или платиной.
Всевозможные дизайны не
могут оставить равнодушными ни одну девушку, следящую за модой и красотой. Не
зря в США и Европе ногти SUPER STAR предпочитают все звёзды Голливуда, т.к.
маникюр SUPER STAR обладает потрясающим видом, несравнимым с обычными лаками и
дизайнами. Многим мировым знаменитостям, например Рианне, Бейонсе, Ферджи,
Пэрис Хилтон, покрытия для ногтей SUPER STAR пришлись по душе. Доказательством
этому является целый ряд их фото, видео, а также записей с красных дорожек.
Даже всемирно известные дизайнеры, такие как Ж.П. Готье, Александр МакКуин, при
показе своих коллекций используют данный вид маникюра. И это не удивительно,
ведь при минимальном затрате сил и материалов ногти SUPER STAR очень эффектно
выглядят и придают последний штрих первоклассным коллекции.
Маникюр HI-TECH — сила притяжения! Вам предстоит полностью
отказаться от однотонных ногтей и однообразного дизайна! Это действительно лаки
XXI века! Hi-tech новинка модной индустрии обязательно покорит представительниц
прекрасной половины человечества.
Фантастические ногти можно создать буквально
за пару секунд. Специальные лаки Hi-TECH для ногтей с частичками металлической
пыли все активнее занимают места в косметичках стильных леди и становятся
модным трендом. Впрочем, это неудивительно — ведь они позволяют создавать
элегантный маникюр с объемным эффектом прямо дома, без посещения салона. Да и
стоят при этом вовсе недорого. Секретом уникальной формулы, обеспечивающей
шикарный объемно-волнистый эффект, является содержание в составе лака
металлического порошка. А также специальная ферритовая пластина, которая имеет
размеры не более половины спичечного коробка, благодаря которой на поверхности
ногтя можно создавать причудливые рисунки и полосы (вертикальные,
горизонтальные и даже диагональные). Наносятся волшебные лаки чрезвычайно
просто и не требуют особых навыков – пожалуй, помимо аккуратности.
Двусторонние фломастеры для ногтей DUOS ART. Искусство самодизайна.
Создавайте без обращения к мастерам новые индивидуальные дизайны с помощью
фломастеров DUOS ART.
Потрясающая новинка в индустрии красоты. Двусторонние
фломастеры для ногтей DUOS ART — захватывающий и уникальный способ придумывать
и САМОСТОЯТЕЛЬНО наносить художественные стильные изображения, используя
маникюрный лак. Он позволяет Вам преображать свои собственные ногти при помощи
специального художественного наконечника В ДОМАШНИХ УСЛОВИЯХ. Во фломастерах
DUOS ART есть и кисточка для окрашивания Ваших ногтей! Теперь Вы можете
создавать свой уникальный маникюр так часто, как меняете наряды, подбирая
дизайны под ту или иную деталь гардероба. Ногти под цвет сумочки? Маникюр,
повторяющий узор платья? Легко! Мечта любой модницы теперь осуществится.
Новинка DUOS ART представляет собой уникальную упаковку для лаков: с внешней
стороны крышки у них находится тонкая трубочка, по которой дозировано поступает
лак — ей наносится точечный рисунок. Это гораздо более удобная и практичная
альтернатива привычным флакону и кисточке. Фломастеры позволяют наносить лак на
ногти более аккуратно, создавая на ногтях изящные миниатюрные композиции. Фломастер
DUOS ART можно использовать на ногтях с лаком и без лака, он воплотит на них
любые ваши творческие фантазии! Его острый кончик выделяет нужное количество
лака, помогая избежать огрехов и подтеков. Рисуйте на ногтях любые узоры!
Пленки MINX. Если Вы хотите привлечь к себе внимание, блистать на
вечеринке или просто любите что-нибудь новенькое, тогда дизайн Minx – это ваш
ошеломляющий успех. Не зря в США и Европе ногти минкс предпочитают все звёзды,
т.к. маникюр минкс обладает потрясающим видом, не сравнимым с обычными лаками и
дизайнами. Плёнки Minx – это разработка вcем известной и любимой компании CND
(Creative Nail Design), выпускаемых под отдельным брендом Minx. Minx маникюр –
представляет из себя наклеивание специальных плёнок минкс на преждевременно
обработанную и обезжиренную ногтевую пластину. Плёнки можно наносить как на
натуральные ногти, так и на исскуственное покрытие. С помощью этого материала
можно делать Minx маникюр и Minx педикюр. Процесс наклеивания совсем не сложный
и его можно сделать в домашних условиях.
А для мастеров нэйл-арта эта процедура
составит несколько минут, и порадует клиентов новыми незабываемыми дизайнами.
Приглашаем вас посетить наш салон красоты в центре Москвы, расположенный в 3мин от м. Китай-город. К Вашим услугам квалифицированные стилисты, которые помогут вам создать неповторимый образ и подчеркнуть вашу индивидуальность! У нас вы сможете купить подарочный сертификат ,( на сумму или на услугу) для любимых и друзей, а так же посетить наш магазин профессиональной косметики, расположенный на рецепции, и выбрать средства для домашнего ухода.
10 лучших тенденций индустрии красоты, за которыми стоит следить в 2021 году — Блог Alibaba.com
Индустрия красоты постоянно развивается по мере изменения стандартов красоты и изменения образа жизни. В прошлом году мы стали свидетелями некоторых радикальных изменений в жизни, какой мы ее знаем, из-за глобальной пандемии, которая вызвала некоторые особенно уникальные тенденции в индустрии красоты.
В этом посте мы поговорим о 10 тенденциях индустрии красоты за последний год и посмотрим, как эти тенденции могут выглядеть в будущем.В заключение мы дадим несколько советов по продаже косметических товаров на Alibaba.com.
Для начала давайте взглянем на небольшую статистику, чтобы понять, что происходит в индустрии красоты.
Краткий обзор индустрии красоты
Прежде чем мы углубимся, давайте взглянем на несколько общих статистических данных, отражающих текущую ситуацию в индустрии красоты.
- Ожидается, что индустрия красоты будет расти в среднем на 5,2% ежегодно с 2020 по 2023 год.
- Ведущими мировыми рынками красоты являются Китай, США, Япония, Индия и Бразилия.
- Годовой объем транзакций косметических товаров на Alibaba.com в 2020 финансовом году увеличился на 100% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
- Соединенные Штаты и Великобритания являются двумя крупнейшими рынками покупателей в индустрии красоты.
10 главных тенденций индустрии красоты
Прошлый год изменил способ потребления, и потребление в индустрии красоты определенно почувствовало этот сдвиг.Хотя продажи косметики снизились за последний год на 1 , индустрия красоты все еще очень здорова и жива.
Некоторые тенденции были вызваны самой пандемией, но многие из них возникли из-за ограничений, введенных для ограничения распространения COVID-19. Некоторые тенденции связаны с культурным сдвигом, связанным с общественным сознанием, а другие были вдохновлены социальными сетями и культурой «влиятельных лиц».
С учетом сказанного, давайте взглянем на некоторые из самых последних тенденций в области красоты.
1. Уход за кожей процветает
Уход за кожей в последнее время стал очень популярным. Фактически, уход за кожей лица составляет 19% индустрии красоты в целом.
Частично это связано с желанием получить сияющую кожу без макияжа и одержимостью предотвращением морщин и других признаков старения. Многие люди считают методы ухода за кожей терапевтическими, так что это тоже способствовало росту популярности.
Такие продукты, как увлажняющие, очищающие, сыворотки и отшелушивающие средства, показали себя исключительно хорошо.Спрос на продукты по уходу за кожей, содержащие коллаген, витамин С и CDB, также вырос, поскольку эти ингредиенты стали модными словечками в отрасли.
2. Растет популярность натуральной косметики
Люди все больше осознают, что они вкладывают в свое тело. Это происходит из-за того, что так много продуктов, как в индустрии красоты, так и вне ее, содержат нежелательные химические вещества и наполнители.
Эти ингредиенты нежелательны как для человека, использующего их, так и для окружающей среды.В конце концов, все, что не усваивается нашим телом, возвращается в наши водные системы.
Это побуждает людей внимательнее присмотреться к тому, какие продукты они используют. Многих это не волнует, но те, кто действительно заботится, ищут альтернативы чистой косметике, хотя эти варианты обычно имеют более высокую цену 2 .
Варианты на растительной основе с экологически чистой упаковкой попадают в эту категорию. Некоторые люди стараются использовать только те продукты, которые можно было бы употреблять в пищу.
В ответ на эту тенденцию многие компании попробовали маркетинговую тактику под названием «зеленая стирка 3 », когда продукты маркируются как «натуральные», «чистые», «зеленые» или «экологически чистые» и даже если их нет. Это стало причиной некоторых разногласий, поскольку бренды воспользовались потребителями, которые хотят иметь действительно более естественные варианты.
3. Красота и уход своими руками выросла
Поскольку салоны считаются «второстепенным» бизнесом, многие из них были закрыты на несколько месяцев в течение большей части 2020 года.Многие люди были вынуждены регулярно баловать себя дома.
Средства для ухода за телом «сделай сам», включая наборы для ногтей, восковую эпиляцию, упакованную краску для волос и наборы для лица, стали более популярными. 4 . По данным продуктов для бритья и эпиляции, годовой объем заказов увеличился на 97%, а на расходные материалы для ногтей — на 175%.
видео на YouTube и обучающие программы, связанные с уходом в домашних условиях, также увеличили посещаемость.
Несмотря на то, что многие салоны открылись вновь, многим людям все еще неудобно отказываться от второстепенных вещей.Если вы хотите побаловать себя своими руками, это может продлиться еще какое-то время.
4. Электронная коммерция становится все более популярной
Как и во многих других отраслях, в индустрии красоты произошли серьезные изменения в способах совершения покупок. Поскольку магазины кирпича и строительного раствора закрываются на многие месяцы, люди полагались на покупки в Интернете, чтобы купить свои любимые товары.
Многие розничные торговцы воспользовались этим сдвигом отрасли в сторону электронной коммерции 5 , поскольку интернет-магазин красоты намного доступнее, чем физическая витрина.Достижения в области технологий дали розничным продавцам косметических товаров возможность еще больше улучшить качество покупок в Интернете.
Дополненная реальность, виртуальная реальность и другие технологии дают потребителям возможность «примерить» макияж, загрузив фотографию на свои мобильные устройства. Таким образом, они могут протестировать разные цвета и текстуры, чтобы увидеть, что им нравится, без необходимости полагаться на образцы в магазине.
Ритейлерытакже извлекают выгоду из электронной коммерции, поскольку она дает им доступ к мощным данным и аналитике, которые помогают им составить график поведения потребителей и понять тенденции спроса.Доступ к этой статистике помогает им лучше понять, кто покупает их товары.
5. Увлажняющее дезинфицирующее средство для рук
Хотя дезинфицирующее средство для рук обычно не считается косметическим продуктом, косметические компании взяли на себя инициативу добавить дезинфицирующие средства для рук в свои продуктовые линейки.
Поскольку спирт является основным компонентом эффективных дезинфицирующих средств для рук, известно, что эти продукты оставляют руки сухими и потрескавшимися. Вот почему увлажняющие дезинфицирующие средства для рук увеличили возможности для бизнеса на 25–20% в 2020 году.
Некоторые крупные косметические компании создали формулы, поддерживающие адекватный уровень дезинфицирующего средства, в то же время включающие увлажняющие ингредиенты, которые делают руки мягкими и ухоженными, чтобы удовлетворить растущий спрос.
Kylie Cosmetics предлагает дезинфицирующее средство для рук на основе глицерина по цене 7 долларов, а FRE Skincare предлагает дезинфицирующее средство для рук на масляной основе по цене 19 долларов. Некоторые люксовые бренды предлагают аналогичные товары по более высокой цене.
6. Профилактика «Маскне»
Ношение маски, особенно в течение длительного времени, может вызвать высыпания или замаскировать прыщи («maskne»).Некоторые косметические бренды продают маски, предназначенные для предотвращения «maskne 6 ». Эти маски сделаны из нескольких различных материалов, которые являются воздухопроницаемыми или антибактериальными.
Маски, предотвращающие маскировку, вероятно, будут существовать до тех пор, пока COVID-19 будет оставаться проблемой 7 .
В дополнение к ношению специальных масок эксперты по коже и красоте призывают людей с проблемами маскировки серьезно относиться к своим процедурам очищения, относительно часто используя мягкое очищающее средство и нежный эксфолиант.
7. Макияж без маски
Маски в настоящее время требуются во многих частях мира, поэтому любители макияжа вынуждены выбирать варианты макияжа, подходящие для масок. 8 .
Поскольку маски закрывают лицо от носа вниз, это дает глазам, ресницам и бровям время сиять. Пригодятся такие продукты, как тени для век, макияж для бровей, ресницы, консилеры и тушь.
Жидкая помада также стала фаворитом поклонников, поскольку она реже размазывается и размазывается, чем блески и обычные помады.Таким образом, люди могут снимать и снимать маски, не беспокоясь о том, чтобы испортить макияж. Использование продуктов без переноса также помогает поддерживать чистоту ваших масок.
8. Уход за кожей головы
Как мы уже упоминали, многие люди стали осторожнее относиться к уходу за кожей. Это предостережение распространяется и на уход за волосами и кожей головы.
Трихология 9 , изучающая кожу головы, появляется по мере того, как люди применяют научно обоснованные подходы к уходу за кожей головы. Идея состоит в том, чтобы стимулировать здоровый рост волос, минимизировать их сухость и в целом улучшить здоровье кожи головы.
Некоторые появляющиеся косметические продукты, связанные с кожей головы, включают средства для детоксикации кожи головы, увлажняющие маски, глубокие очищающие средства, сыворотки и процедуры с кофеином.
Кроме того, все большее распространение получают методы лечения и терапии.
9. Инклюзивность растет
Хотя существует такой широкий диапазон оттенков кожи, многие крупные бренды косметики исторически обслуживали небольшую часть людей с более светлой кожей. Однако инклюзивность растет.
Пара известных косметических брендов, в том числе Fenty от Rihanna и KKW Beauty от Kim Kardashian, отдают предпочтение инклюзивности. Это задает тон их конкурентам, чтобы добиться большего, когда дело доходит до обслуживания более широкого круга людей.
Инклюзивность не ограничивается оттенками макияжа. Также созданы продукты для разных типов кожи. Люди с чувствительной, жирной, сухой и комбинированной кожей могут найти продукты, соответствующие их потребностям.
Помимо создания продуктов для большего числа людей, индустрия красоты поощряет участие моделей и влиятельных лиц, демографические данные которых в прошлом не были хорошо представлены.Индустрия красоты также начинает принимать людей, которые идентифицируют себя по-мужски и гендерно неконформно.
Поскольку мир, в котором мы живем, постепенно осознает красоту за пределами ограничительных культурных стандартов, эта тенденция, вероятно, будет жить еще долгие годы.
10. Абонентские боксы Beauty
Коробки для подписки— это забавная тенденция в индустрии красоты, которая предполагает отправку подписчикам коллекции товаров ежемесячно или ежеквартально. Есть коробки для подписки, которые больше ориентированы на уход за кожей, а есть другие, которые больше касаются макияжа и гламура.
Некоторые из самых популярных коробок для подписки на косметические средства включают IPSY, Allure, BoxyCharm и Birchbox. Некоторые коробки, такие как IPSY, отправляют индивидуальную коллекцию косметических товаров каждый месяц, тогда как другие, такие как Allure, отправляют выбор редактора. FabFitFun также входит в число самых популярных коробок для подписки, но он сочетает в себе красоту с образом жизни и благополучием.
Эти коробки стоят от 10 до 50+ долларов в месяц и включают в себя все, от образцов до полноразмерных продуктов.
Лучшие товары для красоты в 2021 году
Часто тенденции в индустрии красоты отражают причуды и тенденции, связанные с поп-культурой.Хотя этот прошлый год имел некоторые необычные влияния, все еще существует множество продуктов для макияжа и ухода за кожей, которые определят эту эпоху на долгие годы.
Вот несколько лучших продуктов, которые индустрия красоты представит в 2021 году:
- Жидкая помада и блеск для губ
- Жидкие румяна
- Нюдовые и матовые тени для век
- Тени с блестками
- Гвозди жирные
- Накладные ресницы норковые
- Накладные ресницы на растительной основе
- Ручные щетки для отшелушивания и очищения лица
- Клей для парик шнурка
- Средства Edge Control (для волос)
- Шампунь с аргановым маслом
- Кофейный скраб-эксфолиант
Этот список отражает предложения от Alibaba.ком о том, что продать в новом году.
Прогнозы на 2021 год для индустрии красоты
Трудно делать прогнозы относительно индустрии красоты на следующий год, поскольку большая часть мира все еще борется с пандемией. Однако, поскольку вакцины становятся доступными, они могут сделать безопасным возвращение людей на работу, в школу и на досуг.
По мере того, как открываются рестораны, бары и другие заведения, люди, вероятно, будут продолжать покупать и снова пользоваться косметикой.Тем не менее, товары для самостоятельного ухода за собой, такие как наборы для воска, наборы для ногтей и т. Д., Могут упасть, поскольку салоны снова откроются.
Есть вероятность, что некоторые из наблюдаемых нами тенденций, вызванных COVID, в какой-то степени сохранятся. Поскольку многие люди сформировали привычки, связанные с тенденциями красоты, ориентированными на личный уход, такие как уход за кожей и кожей головы, вполне вероятно, что они будут и дальше.
Что бы ни случилось, индустрия красоты, скорее всего, продолжит видеть новые разработки, которые создадут возможности для бизнеса для тех, кто в этом заинтересован.
Советы по продаже косметических товаров на Alibaba.com
Alibaba.com — прекрасная платформа для производителей, оптовиков и поставщиков индустрии красоты, поскольку на нашем сайте более 14 миллионов активных покупателей. Платформа оснащена инструментами и функциями, которые помогают продавцам вывести свой бизнес на новый уровень, будь то увеличение продаж или выход на новые рынки.
Однако есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы улучшить ваши продажи на Alibaba.com. Давайте взглянем на несколько советов, как добиться успеха.
1. Следите за тенденциями
Поскольку индустрия красоты постоянно меняется, разумно оставаться в курсе текущих тенденций. Если вы этого не сделаете, ваш бизнес может отстать. Регулярно отслеживайте поведение потребителей и следите за своими конкурентами.
Хороший способ быть в курсе тенденций — оставаться в курсе социальных сетей. Посмотрите, что становится вирусным и что делают влиятельные лица. TikTok, Instagram и Twitter — основные платформы, на которых тенденции распространяются как лесной пожар, поэтому смотрите эти каналы.
Свяжитесь с продавцами, которые стараются оставаться модными, и сделайте все возможное, чтобы удовлетворить их быстро меняющиеся потребности.
2. Оптимизируйте свои объявления
Как только вы найдете хорошие продукты для продажи, вы захотите оптимизировать свои списки. Alibaba.com имеет встроенную поисковую систему, которая генерирует возможные совпадения по поисковым запросам покупателей.
Оптимизируйте свои списки с помощью релевантных ключевых слов. Если вы продаете помаду, укажите более подробную информацию в названии и описании.Это жидкая или твердая помада? Покрытие матовое, бархатное или глянцевое? Он устойчив к пятнам?
Изучите своего идеального клиента, чтобы определить, какие ключевые слова они ищут. Это даст вам больше возможностей для охвата целевой аудитории.
3. Ответить на запросы предложений
Alibaba.com предлагает уникальный инструмент под названием «Запрос цен» (RFQ), который дает покупателям возможность публиковать информацию о заказе, который они хотели бы выполнить.Продавцы, которые предлагают желаемые товары и имеют возможность выполнить заказ, возвращаются к покупателю с расценками.
Мы рекомендуем воспользоваться этой функцией, отвечая на запросы, которые вы можете выполнить. Составьте профессиональное сообщение, в котором четко изложено ваше предложение. Это поможет вам найти больше покупателей.
4. Заполните свой профиль
Большинство покупателей проверяют профили продавцов, чтобы убедиться, что они законные и заслуживающие доверия. Мы рекомендуем заполнить как можно больше полей в вашем профиле, чтобы сделать его более объемным.Сюда входит информация о вашем продукте и вашем бизнесе. Таким образом, покупатели смогут получить больше информации, сравнивая вас с другими продавцами.
Часть того, чтобы выделить ваш профиль, — это хорошие отзывы от прошлых клиентов. Каждый раз, когда вы заполняете заказ новым клиентом, просите его оставить отзыв о своем опыте.
Заключительные мысли
Быть в курсе текущих тенденций в индустрии красоты и понимать, насколько быстро индустрия развивается, — ключ к успеху.Производители косметики, оптовые торговцы и поставщики должны быстро встать на ноги, чтобы не упустить новые возможности.
Хотя COVID-19 оказал большое влияние на различные части индустрии красоты в прошлом году, можно с уверенностью сказать, что индустрия в целом преуспела.
Если вы являетесь продавцом в отрасли, который стремится к расширению или если вы хотите начать продажи, Alibaba.com предлагает отличные ресурсы и услуги, которые могут помочь вам достичь желаемого успеха.
Чтобы начать продажи на нашей торговой площадке, создайте учетную запись продавца Alibaba.com и обновите ее, чтобы активировать членство Gold Supplier. Чего же ты ждешь? Начни сегодня!
Ссылки:
1. https://www.mckinsey.com/~/media/McKinsey/Industries/Consumer Packaged Goods / Our Insights / Как COVID 19 меняет мир красоты / How-COVID-19-is-change-the- мир красоты-vF.pdf
2. https://www.washingtonpost.com/lifestyle/wellness/clean-beauty-has-taken-over-the-cosmetics-industry-but-thats-about-all-anyone-agrees-on/2020/03 / 09 / 2ecfe10e-59b3-11ea-ab68-101ecfec2532_story.html
3. https://www.investopedia.com/terms/g/greenwashing.asp
4. https://www.businessinsider.in/business/news/covid-19-and-the-changing-face-of-the-business-of-beauty-from-sanitized-salons-to-diy-kits -and-acquisitions / articlehow / 77972919.cms
5. https://www.yieldify.com/free-guides/beauty-ecommerce-trends/
6. https://www.thecut.com/article/how-to-treat-maskne-mask-acne.html
7. https://poosh.com/face-masks-prevent-maskne/
8. https: // www.refinery29.com/en-us/2020/08/9961103/makeup-with-face-mask-tips-covid-19
9. https://www.webmd.com/a-to-z-guides/what-is-a-trichologist#1
10 трендов красоты, которые будут огромными в 2021 году: Trending Beauty
Один из первых вопросов, который каждый редактор красоты слышит в начале каждого года: «Что будет с новой гиалуроновой кислотой в этом году?» В предыдущие годы ответ на этот вопрос включал все, от грибов до бакучиола, но в 2021 году Миддлтон говорит, что все будет связано с полиглутаминовой кислотой: мощным увлажнителем, способным удерживать и удерживать в четыре раза больше влаги, чем гиалуроновая кислота.
«С COVID-лицом — феноменом тусклой, дряблой кожи, вызванным тем, что больше времени проводят в помещении перед экранами и в масках, — потребители ищут новые научно обоснованные решения, которые обеспечивают глубокое увлажнение и полиглутаминовую кислоту (PGA). ставит галочки во всех полях », — говорит она. «Секрет его волшебства — в больших молекулах, которые образуют тонкую пленку на поверхности кожи, предотвращая потерю воды, делая тонкие линии гладкими и осветляя тусклый цвет лица. Среди первых приверженцев PGA — Magic Serum Шарлотты Тилбери и одноименная сыворотка с одним ингредиентом от The Inkey List.”
СВЯЗАННЫЙ С : Знакомство с полиглутаминовой кислотой: новый модный ингредиент, который берет верх над нашими процедурами ухода за кожей
Поскольку озабоченность по поводу повреждения синим светом продолжает расти среди потребителей, которые по-прежнему вынуждены работать из дома, многие розничные торговцы также отметили приток инновационные новые продукты, предназначенные для борьбы с его вредным воздействием. По словам Инге, спрос на эти продукты в последние месяцы настолько вырос, что Cult Beauty с тех пор представила на своем сайте специальную категорию под названием «Защита от синего света».Некоторые из продуктов для защиты от синего света, которые ей нравятся больше всего, — это те, в которых используется сила морских ингредиентов — тенденция, которую она называет «океанской красотой».
«Эта тенденция вызывает интерес к таким ингредиентам, как морская плазма, морской коллаген, астаксантин и формы водорослей, чтобы удовлетворить растущую озабоченность потребителей по поводу защиты своей кожи от излучения синего света», — добавляет она. По ее словам, одним из ведущих брендов, заслуживающих внимания в этой сфере, является One Ocean Beauty, который разрабатывает свои продукты с использованием лабораторных морских биоферментов, чтобы ограничить нерациональный крупномасштабный сбор урожая, который характерен для большинства других ингредиентов, полученных из океана.«Продукция бренда также поставляется в упаковке, на 100% пригодной для вторичной переработки, — добавляет она, — и передает ее благотворительной организации Oceana. Этот тип всестороннего рассмотрения влияния на бренды становится все более важным, поскольку мы видим, что появляется новый тип клиентов — «покупатель ценностей», для которых «зеленая промывка» просто не помогает ».
Повышенный интерес к растительным и ботаническим ингредиентам связан не только с океаном. В то время как интерес к каннабиноидам, несомненно, продолжает расти в ответ на растущий стресс и беспокойство, которые мы все испытали после пандемии COVID-19, WGSN прогнозирует появление нового соединения каннабиса.Введите CBN.
«Еще одно производное растения каннабис, CBN, обладает более сильными седативными свойствами, чем CBD, что делает его особенно актуальным в эту постпандемическую эпоху, когда« ковидная сомния »и беспокойство являются частью новой нормы», — говорит Миддлтон. «Поскольку сон также имеет жизненно важное значение для сильной иммунной системы, велнес-бренды, такие как калифорнийский Kikoko и Slumber CBN из Колорадо, создают ночные настойки и жевательные конфеты CBN, чтобы помочь восстановительному сну и улучшить общее состояние здоровья и самочувствие. Также обратите внимание на «расслоение каннабиноидов» в 2021 году.Подобно наслоению ароматов в красоте, соединения, включая CBN, CBD и THC, смешиваются для усиления их индивидуальных преимуществ за счет «эффекта антуража».
Если вам не нравятся продукты, наполненные каннабисом, не волнуйтесь. Как свидетельствует годовой отчет Google о самых популярных тенденциях красоты в 2020 году, основные ингредиенты, такие как ретинол, витамин С и гиалуроновая кислота, никуда не денутся. Во всяком случае, они только поправляются. «Я всегда буду вкладывать деньги в проверенные, исследованные ингредиенты, такие как ретинол, витамин С и гиалуроновая кислота», — говорит Чой, который ожидает увидеть высокотехнологичные обновления этих ингредиентов в виде новых методов инкапсуляции и инновационных лиофилизированных форматов. например, антивозрастная система с сублимированной гиалуроновой кислотой от Saro de Rúe — одна из наших любимых новинок K-beauty.
трендов индустрии красоты, которые будут определять 2020 год
Индустрия красоты может процветать за счет новизны, но в этом году на горизонте не за горами более медленный подход и процветают движения за устойчивое развитие. Дух красоты 2020 года также более всеобъемлющ, чем когда-либо; от инноваций в гиперперсонализированных продуктах до бума продуктов, обслуживающих предметы, ранее считавшиеся табу. От этических до беглецов, тезисы — вот тенденции, которые вызывают восторг сейчас …
1
. Нестареющая красота (с опозданием) будет отмеченаВо второй половине последнего десятилетия бренды и розничные торговцы добились значительных успехов в обслуживании недостаточно представленных сообществ.«В 2019 году Superdrug объявила о своем решении использовать только тональные средства минимум 20 различных оттенков после исследования, которое показало, что две трети чернокожих и азиатских женщин не считают, что престижные бренды удовлетворяют их потребности в красоте», — дерматолог-консультант. Доктор Жюстин Клюк отмечает эпоху пост-Fenty Beauty, когда бренды, использующие тональную основу в небольшом диапазоне оттенков, будут называться архаичными. Но в то время как продукты, от макияжа до ухода за волосами и кожей, более доступны для всех национальностей, типов телосложения, оттенков кожи, гендерных выражений и идентичностей, маркетинг индустрии красоты по-прежнему часто виноват в том, что их покупатели белые и молодые.
В самом деле, возрастная инклюзия, в частности, ощущается как некоторая недостаточная в разговоре о разнообразии красоты; Согласно исследованию L’Oreal Paris, 40 процентов женщин старше 50 «не чувствуют себя увиденными» (сам бренд имеет богатую историю общения с женщинами старше 40 лет, с «нестареющими» сообщениями и зрелыми посланниками красоты). Но похоже, что это изменится повсеместно, и теперь бренды напрямую обращаются к забытой женщине поколения X (в возрасте 45 лет и старше). В порядке дальнейшего отхода от «антивозрастного» к решению конкретных проблем — часто нацеленных на гормонально-обусловленные изменения (женщины в менопаузе представляют собой большую и прибыльную категорию, но до недавнего времени пользовались ими в значительной степени недостаточно), бренды представляют больше продуктов для представителей поколения X.Следите за новинками в 2020 году от L’Oreal Paris, Clarins, Trinny London, Korres и Boots No7.
Паскаль Ле Сегретен, Getty Images
2. Сознательный капитализм и потребление: от «медленной красоты» к «голубой красоте»Постоянно растущее внимание к сознательному капитализму привело к тому, что такие гиганты красоты, как L’Oréal, публично взяли на себя обязательство использовать 100-процентную экологичную упаковку ( что означает компостирование или повторное использование) к 2025 году, в то время как британский бренд Lush (среди других инди-брендов) стал пионером движения за нулевую упаковку («голая», как они ее называют), успешно создавая продукты в твердой форме.Безводная красота также стала в центре внимания: в 2019 году L’Oréal добилась 60-процентного сокращения потребления воды на готовый продукт, в то время как Unilever вдвое сократила воду, связанную с использованием ее продуктов потребителями. В этом году в США будет запущена новая линия волос Procter & Gamble под названием Waterless. Как наиболее часто используемый в отрасли ингредиент, есть опасения, что спрос на воду может превысить предложение, если эти изменения не будут внесены.
Когда дело доходит до сознательного потребления, будет принята коллективная медленная (или медленная er ) позиция красоты в отношении устойчивости и экологической этики.Возникнет и такая придуманная «голубая красавица». Согласно WWD , концепция, относящаяся к продуктам, предназначенным для защиты океанов и водных ресурсов (например, One Ocean Beauty, которая является партнером благотворительной организации Oceana), является «чистой красотой следующего поколения». Новое десятилетие необходимо для благополучия нашей планеты, и индустрия красоты может сыграть в этом большую роль.
Поисковые запросы Google по запросу «микробиом» (микроорганизмы внутри и внутри вашего тела) увеличились на +110% в годовом исчислении в 2019 году, и, по данным Mintel, именно это это движет британским рынком средств по уходу за кожей лица.«На поверхности вашей кожи обитает триллион микроорганизмов, и ни у одного из нас на планете нет такого же микробиома», — говорит специалист по уходу за кожей Паула Бегун. Вот почему это сложная задача для ингредиентов, уравновешивающих бактерии, в продуктах, подходящих для всех. Но переход к гиперперсонализированному уходу за кожей будет влиять на микробиом человека, поскольку такие гиганты красоты, как Johnson & Johnson, имеют специальную платформу микробиома, работающую над этим. Доктор медицины Денди Энгельман, дерматолог-консультант в Elizabeth Arden (слишком много внимания уделяющий этому сектору), подтверждает, что «микробиом будет на переднем крае в 2020 году», чтобы решить все — от проблем старения до прыщей.Поддержание бактериального гомеостаза на коже означает, что она «лучше отражает свет, удерживает влагу и позволяет продуктам проникать глубже», — добавляет она. Да, пожалуйста.
4. Гиперперсонализированный подход. подход к красоте в новом десятилетии. Домашние технологии также могут помочь нам рассказать о наших потребностях в красоте.HiMirror анализирует состояние вашей кожи с помощью фотографий, сохраняя данные, чтобы отслеживать прогресс с течением времени и определять, действительно ли ваши продукты работают на вас. Подобно консультанту по уходу за кожей на дому, он может оценить вашу кожу на предмет линий и морщин, темных кругов, темных пятен, пятен, шероховатости и размера пор. Что касается макияжа, Procter & Gamble выпустит свою палочку Opte Precision Wand в 2020 году, которая выявляет недостатки кожи и наносит макияж именно на эти области, не тратя средства на те места, которые не требуют покрытия.Нет, это не волшебство. Для ваших волос Sisley разработала анализатор Hair Rituel Analyzer, инструмент, обеспечивающий точную и индивидуальную диагностику кожи головы и волосяных волокон, позволяющий вам лучше настраивать свой распорядок и отслеживать прогресс.Этот контент импортирован с YouTube. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
5. Разговоры о красоте и психическом здоровье будут и дальше сближатьсяМикробиом является одним из примеров того, насколько сильно слились миры здоровья и красоты, а также бум веганской красоты и рынок CBD, который больше, чем когда-либо, что все говорит о целостном подходе к красоте, которая становится нормой.Когда дело доходит до хорошего самочувствия, с учетом того, что поисковые запросы Google по запросу «уход за собой» за последние пять лет выросли на 100 процентов, нормализация разговоров о психическом здоровье стала одним из крупнейших культурных явлений последнего десятилетия. Мы прогнозируем, что в 2020 году психическое здоровье станет более приоритетным для косметических брендов, особенно для миллениалов (получивших название «тревожное поколение») и представителей поколения Z (которые «с большей вероятностью будут сообщать о проблемах психического здоровья»). Fashionista подробно описывает, что согласно отчету о покупательских привычках поколения Z за 2019 год, составленному WGSN , «поколение Z награждает бренды, которые предлагают моменты спокойствия, чувственных ощущений и продукты, которые поддерживают их физическое, умственное и эмоциональное благополучие».Подумайте о недавнем сотрудничестве Revlon с моделью и активистом психиатрической организации Адвоа Абоа Gurls Talk. Также вероятно, почему «Mindful Mani» — идея подключиться к музыке / подкасту, пока у вас трансформируются ногти — запущенная ведущей британской службой бронирования косметических услуг Treatwell, имела такой успех во время Месяца осведомленности о психическом здоровье в 2019 году: Платформа охватила более 20 миллионов человек в восьми странах, стремясь сделать салонное время особенным. Наряду с маникюром (ограничивающим вашу способность проводить пальцем, прокручивать и нажимать), Treatwell также сообщает о 40-процентном увеличении заказов на массаж в годовом исчислении, что позволяет предположить, что мы тратим больше на уход за собой и делаем моменты отключения приоритетными.
Предоставлено
6. Уход за кожей, предотвращающий загрязнение окружающей среды, станет таким же обычным явлением, как и защита от солнцаПоследние данные показывают, что 91 процент населения мира живет в местах, где качество воздуха превышает установленные Всемирной организацией здравоохранения лимиты, и ежегодно умирает 4,2 миллиона человек. возникают в результате воздействия загрязнения окружающего (наружного) воздуха. «Это вдвое больше предыдущих оценок и ставит загрязнение воздуха в качестве крупнейшего в мире риска для здоровья окружающей среды», — отмечает д-р Клюк.«Наша кожа является основным связующим звеном между нашим телом и загрязнителями от дорожного движения, выработки электроэнергии, сельского хозяйства / сжигания отходов и промышленности», — добавляет дерматолог. Результат? «Такие признаки старения кожи, как образование морщин и темных пятен, ускоряются в сильно загрязненной окружающей среде, и увеличивается число людей, страдающих кожными заболеваниями, такими как прыщи». Итак, если солнце — враг нашей кожи номер один, то загрязнение — номер два. Уход за кожей, предотвращающий загрязнение окружающей среды, больше не считается маркетингом, это необходимость.В 2019 году в Liberty London на 57% выросли закупки продуктов для борьбы с загрязнением, и в 2020 году на них будут сосредоточены запуски средств по уходу за кожей (например, Clé de Peau Beauté перезапустит свой мировой бестселлер — Correcting Cream Veil — с защитой от загрязнения, SPF и супер светоотражающей технологией). «Я предсказываю, что спрос на продукты по уходу за кожей с заявлением о защите от загрязнения резко возрастет в следующем году, и они станут таким же обычным явлением в нашей повседневной жизни, как солнцезащитные кремы», — говорит д-р Клюк.
Дэвид Слайпер для Harper’s Bazaar
7. Призывы к тому, чтобы «чистая красота» определялась с полной прозрачностьюВ 2019 году «чистая красота» набирала обороты, чтобы стать мега-категорией, но никто не мог прийти к единому мнению о том, что ее определяет. Это было то, что было в формулах? Или что не было ? «Чистый» — это то же самое, что «зеленый» и «натуральный» (также открытое для толкования)? А как насчет органического? Многие бренды увидели новую маркетинговую возможность и ухватились за подножку, вызвав волну «зеленых».Неточности стали обычным явлением в Интернете, когда «химические» продукты назывались «плохими», несмотря на то, что каждый ингредиент (как синтетический, так и природный) был химическим. Летом 2019 года вступили в силу изменения в правилах ЕС, касающиеся заявлений о том, что они не содержат парабенов / силиконов, поскольку во многих случаях их использование не имеет оправдания. Как поясняет CTPA (Ассоциация косметики, туалетных принадлежностей и парфюмерии): «В конечном итоге потребители могут подумать, что косметический продукт с определенными утверждениями« не содержит »безопаснее, чем другой продукт, не имеющий таких утверждений, что невозможно. правда.
В 2020 году ожидайте увидеть борьбу с вводящей в заблуждение информацией о красоте с требованием полной прозрачности со стороны брендов, что приведет к более четким определениям того, что можно считать «чистым». Помимо ингредиентов, будут тщательно проверяться этические стандарты компаний на всех этапах производства продукта. В этом году обратите внимание на такие бренды, как HIGHR, новая косметическая компания, выпускающая ударопрочные губные помады, которая надеется создать «самую чистую цепочку поставок в сфере красоты».
8.Мы воспользуемся «скинималистским» подходом. В прошлом году в наш лексикон вошло «skip-care» — корейская тенденция, превосходящая кропотливую 10-шаговую рутину и поощряющая более минималистский подход, часто использующий многоцелевые продукты. Это началось здесь: в августе статистика Mintel показала, что 28 процентов британских женщин сократили количество продуктов по уходу за кожей, при этом миллениалы в возрасте от 20 до 29 лет, скорее всего, упростили свои процедуры, при этом 54 процента подтвердили это. .Вскоре мы перешли на «кожное голодание» (популяризированное японским брендом средств по уходу за кожей Mirai Clinical), которое сыграло роль во многих современных движениях. Для некоторых это было связано с вышеупомянутой медленной красотой — противоположной тенденцией к чрезмерному потреблению продуктов, рожденной из уважения к нашему кризису устойчивости (естественно, это не ограничивается уходом за кожей, но косметикой в целом). Для других это было больше связано с оздоровлением — как периодическое голодание, оно, как считается, помогает коже «детоксикации». Конечно, компании по уходу за кожей выявляют новые актуальные способы поощрения «перезагрузки», при этом аутофагия в уходе за кожей является новой тенденцией, предсказанной доктором Энгельманом из Элизабет Арден.Она объясняет: «Аутофагия просто означает самоедание, процесс, через который проходит каждая клетка вашего тела. Обработанные продукты и токсины окружающей среды могут замедлить аутофагию, поэтому, чтобы бороться с этим, вы можете активировать процесс с помощью определенных продуктов (подумайте, богатых антиоксидантами чаи) и различные пищевые привычки, такие как периодическое голодание «. И, добавляет она, появятся новые ингредиенты, входящие в состав продуктов, которые будут действовать как активаторы аутофагии.
Если вы отказываетесь от средств по уходу за кожей или ищете умные инновации, которые заставят кожу вести себя более эффективно, ясно, что при «скинималистском» подходе простота не означает неэффективности.Если к вашей привычке к продуктам относится более минималистский образ жизни, но вы не хотите жертвовать результатами, обратите внимание на такие бренды, как Tandem Skincare. Коллекция трудолюбивых гибридных продуктов призвана упростить вашу повседневную жизнь и снизить потребление.
Дэвид М. Бенетт Getty Images
9. Поколение Z будет практиковать преювинациюПринимая сознательный подход (как указано выше), доктор Клюк считает, что представители поколения Z также будут все более подкованными в уходе за кожей, раньше переходя к серьезным процедурам.«Если вы заботитесь о своей коже, никогда не рано начать активно интересоваться здоровьем кожи», — говорит она. «Уход за кожей прошел путь от омоложения и« фиксации »до профилактики и омоложения». Она объясняет, что, хотя нет подходящего возраста для установления распорядка, подходящего для вашего типа кожи, важность здорового тела подчеркивается молодыми людьми в разговорах о диете и упражнениях, поэтому привычки, которые сохраняют вашу кожу здоровой, не должны быть исключением. «Поколение Z — самое молодое, а вскоре и самое многочисленное потребительское население — прекрасно это понимает.Если научиться очищать, увлажнять и защищать кожу в раннем возрасте, это может улучшить самооценку, улучшить взаимоотношения и профессиональное развитие, уменьшить страдания и помочь нам как можно дольше относиться к своей коже с удовольствием ». Впоследствии она предсказывает, что «предложение по уходу за кожей, направленное на жаждущее этих знаний, разбирающееся в цифровых технологиях и экологически сознательное население, будет стремительно расти в 2020 году и в последующий период». Бренд красоты актрисы Милли Бобби Браун Florence by Mills (на фото выше) является ярким примером этого; недавно выиграв Speciality Launch of the Year на конкурсе WWD Beauty Inc Awards, он идеально сочетает в себе предубеждение и игривость.
10. Мнимая косметика станет популярнойВ 2019 году объем продаж макияжа снизился, 31 процент из нас, носящих его, покупают цветную косметику реже по сравнению с 2018 годом, и при этом потребление остается скромным. Может продолжаться, 2020 год станет годом возвращения к экспериментам с макияжем. Популяризованный популярным сериалом HBO Euphoria и показанный на подиумах сезона весна / лето 2019, включая Anna Sui, Dries Van Noten, Off-White и House of Holland (вверху), притворный макияж ощущается очень сейчас.«2020 год — это год, чтобы экспериментировать и играть со своим макияжем и своим стилем», — говорит влиятельный визажист Лиза Поттер-Диксон. Но, как она уточняет, «это не означает, что вы должны покрывать лицо драгоценными камнями и неоновыми тенями для век», как модель, как правило, за кулисами Пэт МакГрат. «Нанесите немного блесток в центре глаза, под нижней линией ресниц, и вы получите легкий мерцание блеска», — советует она. «Используйте жидкие блестки, такие как Stila’s Magnificent Metals, или, если вы любите приключения, Gypsy Shrine сделайте несколько прекрасных самоклеящихся драгоценных камней.«В течение дня попробуйте цветную подкладку вместо обычной черной. «Оттенки, окрашенные драгоценными камнями, работают со всеми оттенками кожи и могут подчеркнуть ваш естественный цвет глаз», — добавляет Поттер-Диксон. То же самое и с волосами: жемчуг и кристаллы украшали досы на весенних подиумах, а модели Moschino гуляли с волосами, раскрашенными в пастельные тона. От потустороннего до носимого, игривая красота может быть прекрасным противоядием от наших политически нестабильных времен.
Алессандро ЗеноImaxtree
11.Бьюти-бренды после влиятельных лиц будут сиятьЕсли MyBeautyBrand будет иметь к этому какое-либо отношение, индустрия красоты «# spon» будет разрушена в 2020 году. Цифровая платформа, с помощью которой клиенты, а не влиятельные лица, продают через одноранговую сеть. рекомендация (например, цифровой Avon) только что запущена и возлагает большие надежды на то, что она побудит компании прекратить платить влиятельным лицам за продвижение косметических товаров. Соучредитель Робин Деррик рассказывает Bazaar: : «Крупные бренды прибегли к маркетингу влиятельных лиц, чтобы привлечь внимание людей, которые все чаще отказываются от традиционных СМИ — это циничный и ленивый маркетинг.«У MyBeautyBrand нет проблем с влиятельными лицами как таковыми или с кем-то, кто что-то одобряет, но« этот процесс легко испортить деньгами », — добавляет Деррик. Он считает, что в 2020 году прозрачность и честность станут более важными. Конечно, это приходит, пока Instagram тестирует удаление лайков со своей платформы, оставляя влиятельных лиц бороться за внимание, проверять себя — и зарабатывать деньги. Уйдут ли бренды от спонсируемого контента — или влиятельные лица повернутся спиной к Instagram, чтобы продвигать продукты другими способами — еще предстоит выяснить, но в любом случае будет царить подлинность.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
12. Приближается бум мужской красотыПосещение Indie Beauty Expo London 2019 в октябре показало, что косметические бренды, предназначенные специально для мужчин (не «гендерно нейтральные»), набирают обороты. Компания, помогающая инди-брендам общаться с покупателями, прессой, продавцами и инвесторами, сообщает: «Бренды множатся, чтобы удовлетворить развивающиеся представления о мужественности и извлечь выгоду из развивающегося мужского бизнеса по уходу за собой.Allied Market Research прогнозирует, что глобальный рынок средств личной гигиены для мужчин будет расти со среднегодовыми темпами роста в 5,5 процента и достигнет 166 миллиардов долларов к 2022 году ».
Стоит обратить внимание на BEYL Made for Men Skincare, Shakeup Cosmetics и Mr. Carter’s Essentials, которые присоединятся к таким компаниям, как Warpaint, цель которых — разрушить заблуждения о мужском макияже и предоставить функциональные продукты. Том Форд, YSL и Clinique успешно продают консилеры, бронзаторы и средства для коррекции бровей для мужчин, и мы надеемся, что 2020 год станет годом, когда мужчины, использующие макияж, как им заблагорассудится, станут общепринятой нормой.
Этот контент импортирован из Instagram. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.
13. Движение за сексуальное здоровье будет продолжать расти. По мере того, как мы все становимся более непринужденными, обсуждая темы, которые ранее считались табу, рынок средств личной гигиены становится все больше и больше. В то время как так называемые «вагинальные косметические продукты» могут не соответствовать требованиям, бренды, которые сейчас заботятся о нашем сексуальном здоровье и благополучии — будь то в контексте беременности и менопаузы или нет — могут быть только полезными.На Indie Beauty Expo London 2019 было представлено множество новых брендов, специализирующихся в этой области, от Smile Makers (возможно, первого бренда секс-технологий, созданного женщинами и для женщин) до Organicup (органические менструальные чаши и очищающие средства) и Baubo (бальзамы для интимной гигиены). Учитывая, что к 2024 году мировой рынок сексуального здоровья достигнет 39 миллиардов долларов, в этом инклюзивном секторе многие бренды также подходят к нему с более сложной точки зрения. Недавно в аптеке Мэрилебона («дом оздоровительного центра, контролируемого КБР») была запущена серия семинаров «Борьба с табу», первая часть которой посвящена сексуальному благополучию.Ожидайте больше разговоров — и нововведений — по этой теме в 2020 году.
Понравилась статья? Подпишитесь на нашу новую рассылку новостей , чтобы получать больше подобных статей прямо на ваш почтовый ящик.
ПОДПИСАТЬСЯ
2021 Тенденции в индустрии красоты, которые необходимо знать каждому бренду CPG
С изменением покупательских привычек и предпочтений — во время и после пандемии — меняются и ожидания потребителей в отношении косметических брендов.Цифровое опробование и подотчетность бренда являются обязательными для брендов, которые ищут свои продукты, чтобы стать новым Святым Граалем своих клиентов.
Косметическая промышленность США была оценена в 93 миллиарда долларов в 2020 году, и, хотя отрасль пострадала во время пандемии, ограничения на распространение вакцин и ослабление масок, вероятно, снова вызовут интерес к косметике и средствам по уходу за кожей. Вот несколько бьюти-трендов, которые вам нужно знать, чтобы завоевать своих потребителей в 2021 году:
Тенденция 1: инновации и технологии стимулируют участие и расходы
Недавнее исследование 2000 потребителей косметики, проведенное Nosto, показало, что 44% опрошенных потребителей купили больше косметических товаров в Интернете в 2020 году, чем в предыдущие годы, но исследование также показало, что 56% с большей вероятностью будут придерживаться брендов и продуктов, которые они использовали раньше. вместо того, чтобы пробовать что-то новое.Поскольку многие косметические продукты зависят от цвета волос или тона кожи владельца, разумно придерживаться того, что знает покупатель, когда он не может легко выбрать новые продукты.
Индустрия красоты боролась с электронной коммерцией до пандемии, потому что покупатели предпочитают выбирать, тестировать и сравнивать товары в магазинах с помощью тестеров. Но пандемия также остановила использование тестеров в розничных сетях, так как крупные сети, такие как Ulta и Sephora, использовали тестеры в рамках своих мер по чистоте COVID.
Однако новая технология дает потребителям красоты расширенные возможности виртуального опробования как для онлайн-покупателей, так и для обычных покупателей. Например, Maybelline использует функцию виртуальной примерки на своем веб-сайте, где посетители могут «примерить» продукты для макияжа через камеру или загрузить фотографию. Устранение этого барьера для косметических брендов в Интернете может помочь стимулировать продажи в электронной коммерции.
Кроме того, с повышенным вниманием к использованию продуктов для общих тестеров в магазинах, бренды также используют дополненную реальность в торговых помещениях.Косметическая компания Mineral Fusion реализовала виртуальную примерку всей своей косметической линии в магазинах Whole Foods. Сканируя QR-код на дисплеях магазина, покупатели могут примерить товары через дополненную реальность.
Тренд 2: Подлинность прекрасна
Ни для кого не секрет, что приверженность брендов к социальной ответственности и устойчивости приобретает все большее значение для потребителей, особенно среди поколения Z. Mintel определяет «доверие» как новую ценность индустрии красоты, где потребители сосредоточены на том, как производятся продукты и что их ценность и цель выше лояльности к бренду.Проявление цели и общности в качестве бренда одновременно создаст больше лояльных (ти) клиентов и повысит доверие потребителей — далеко за пределами пандемии.
Unilever принимает это сообщение близко к сердцу и в ответ разработала кампанию Positive Beauty. По оценкам, один миллиард человек во всем мире покупают и используют продукты косметических брендов Unilever, таких как Dove и TRESemmé, и Unilever создали свою кампанию Positive Beauty как способ объединить инициативы в области разнообразия и устойчивого развития и взять на себя ответственность за влияние, которое их продукты и маркетинг оказывают на них. клиенты.Один из приоритетов инициативы — убрать слово «нормальный» из всего их маркетинга, ссылаясь на то, что «нормальный» ограничивает определение красоты и даже может быть дискриминационным.
Дополнительная кампания Dove, запущенная в Канаде, побуждает потребителей осознавать разрушительное воздействие социальных сетей, особенно на молодежь. «Обратное селфи», как называется фильм, просит родителей провести «селфи-беседу» со своими детьми, чтобы начать устранять негативное влияние, которое социальные сети и редактирование изображений оказывают на самооценку и уверенность в себе.
Тенденция 3: влиятельные лица в социальных сетях определяют тенденции в сфере красоты и продажи
В то время как электронная коммерция была препятствием для индустрии красоты, социальные сети и последующий рост числа влиятельных лиц в Интернете открыли множество дверей для брендов, которые их правильно используют. Как упоминалось ранее, аутентичность должна быть частью любой социальной кампании или кампании влиятельных лиц, чтобы завоевать доверие потребителей.
Многие покупатели красоты любят влиятельных лиц, потому что они позволяют покупателям «испытать» продукт, увидев его в действии и получив ответы на вопросы в прямых трансляциях или в разделах комментариев.Хороший инфлюенсер дает свое честное мнение о продукте и описывает то, что пользователи не могут увидеть на экране, например текстуру и запах.
Instagram остается Beauty Media King
С разнообразным контентом, от авангардных визажистов до 10-ступенчатых процедур ухода за кожей и даже советов и приемов по уходу за бородой, будет сложно найти канал Instagram, в котором не отражены какие-либо аспекты индустрии красоты. Фактически, исследование Kolsquare показало, что 90,4% контента о красоте, опубликованного в Интернете в 2020 году, было размещено в Instagram.
Instagram популярен как среди влиятельных лиц в сфере красоты, так и среди потребителей из-за широкого разнообразия вариантов контента (и, следовательно, взаимодействия), включая публикации с фотографиями, короткое видео (ролики), длинные видео (IGTV), публикацию историй и потоковое видео в реальном времени.
Помимо работы с влиятельными лицами над контентом Instagram, бренды могут использовать платформу, ее рекламу и социальную коммерцию для связи с потребителями. 90% пользователей Instagram подписаны хотя бы на один бренд, а 130 миллионов пользователей ежемесячно нажимают на сообщения о покупках, чтобы узнать больше о продуктах.
Восстание TikTok
80% косметических брендов имеют маркетинговую стратегию влияния, и все больше и больше косметических брендов обращаются к платформе социальных сетей, TikTok для влиятельных лиц и маркетинговых возможностей. Приложение, которое раньше было фаворитом только поколения Z, стало самым загружаемым приложением в 2020 году. В то время как популярность TikTok частично объясняется пандемией, небольшие видеоролики со всевозможными встроенными эффектами оказались очень популярными. увлечение. Исследование, проведенное Bloomberg, показало, что пользователи TikTok открывают приложение 13 раз в течение 24 часов.
Помимо возможности повторного просмотра, TikTok является мастером шумихи в модных тенденциях красоты, таких как #TeamNoSleep и выпадение волос, и это лишь некоторые из них. Кроме того, в отрасли, где рекомендации коллег являются огромным двигателем продаж, например, красота, TikTok позволяет брендам достоверно общаться с потребителями через создателей контента. Фактически, 52% пользователей TikTok заявили, что они совершили покупку на основе контента, который они смотрели в социальной платформе.
Maybelline использовала TikTok для запуска новой туши для ресниц в марте 2021 года.15-секундные клипы TikTokkers, проводящих тушь для ресниц и пораженных мгновенной полнотой и подъемом ресниц, стали вирусными на платформе — и в результате товар был распродан в Интернете в мгновение ока.
С запуском TikTok собственной функции социальной коммерции, позволяющей пользователям покупать продукты прямо в приложении, социальные стратегии и стратегии влияния станут еще более важными для косметических брендов.
Тенденция 4: Самостоятельная косметика и косметика «сделай сам» стимулируют продажи средств по уходу за кожей, телом и волосами
В связи с закрытием многих салонов и спа-салонов на часть 2020 года потребители косметики, которые регулярно приходят на приемы для ухода за лицом, массажа и стрижки, были вдохновлены попробовать косметические процедуры и побаловать себя дома.Исследование, проведенное Spate, показало, что во время пандемии продажи косметических средств для дома резко выросли, и одними из самых популярных из них являются холодильники для ухода за кожей (годовой рост продаж на 203% с 2019 по 2020 год), отпариватели для лица (ежегодный рост продаж 70% с 2019 по 2020 год). 2020) и скребков для лица (рост продаж 33% с 2019 по 2020 год).
Кроме того, растет популярность средств по уходу за телом, продажи таких продуктов, как эксфолианты, сыворотки и маски для тела, растут. Фактически, рост в сегменте средств по уходу за кожей в значительной степени был связан с продажами этих средств по уходу за телом.Даже мужчины стали больше заниматься своим домашним уходом за собой; в 2020 году поисковые запросы в категории ухода за мужской кожей увеличились на 34% по сравнению с предыдущим годом, при этом количество увлажняющих средств увеличилось на 324%, а количество запросов в категории средств против старения увеличилось на 42%. В целом ожидается, что к 2025 году рынок личной гигиены для мужчин достигнет 27,5 млрд долларов США.
Хотя отключения, вероятно, являются источником возобновления интереса к уходу за телом, группа NPD обнаружила, что продажи продуктов по уходу за телом росли в первом квартале 2020 года — до того, как пандемия охватила весь мир.
Создание спа-салона в домашних условиях означало нечто большее, чем соблюдение правил личной гигиены; пандемия и последовавшие за ней экономические кризисы создали большую потребность в уходе за собой, чтобы помочь управлять психическим здоровьем. Кроме того, когда пандемия взяла под контроль многие аспекты нашей жизни, уход за кожей и волосами стал теми аспектами, которые мы могли контролировать, что вдохновило нас на карантинные стрижки и красочную окраску, которые, вероятно, украшали вашу ленту в социальных сетях за последний год.
Даже когда пандемия утихнет, некоторые потребители косметики будут придерживаться своих домашних процедур по уходу за волосами, телом и кожей — потенциально, чтобы сэкономить средства, им понравятся результаты или это станет важным для их методов ухода за собой.
Лучшие практики для косметических брендов
Создайте беспрепятственный многоканальный опыт
Красота и косметика изо всех сил пытались сопоставить свой онлайн-опыт с возможностями тестирования продуктов в магазинах. Виртуальная примерка с использованием дополненной реальности — это первый шаг к тому, чтобы дать покупателям возможность уверенно совершать покупки косметики в Интернете. Стратегии влияния и использование TikTok и других платформ социальных сетей для пользовательского контента также будут важны для развития аутентичности в Интернете.
Примите прозрачность
Потребители ищут продукты, которые приносят пользу и полезны для них, поэтому информирование об этой практике в вашем бренде должно быть в центре внимания ваших рекламных акций. Будь то информирование потребителей о рецептуре вашего продукта или использование социальных сетей для пропаганды бодипозитива, как это сделал Dove в своей кампании #NoDigitalDistorition TikTok, косметические бренды могут стать источником позитивных изменений разными способами.
Повышайте лояльность с помощью наград
Поскольку косметические товары часто покупаются повторно, эффективная программа вознаграждений может стать драйвером лояльности к бренду.Технология обработки квитанций не только дает вашему бренду возможность вознаграждать покупки в Интернете или в магазине и позволяет вашим клиентам легко набирать очки для специальных рекламных акций или подарков, но также может активировать детализированную атрибуцию / дифференциацию 1.1 на уровне позиции товара для большей персонализации.
Компания L’Oréal USA использовала платформу SnippRewards для разработки программы лояльности и поощрений клиентов L’Oréal Worth It, которая позволяет им легко интегрировать вознаграждения, в том числе благотворительные пожертвования, ориентированные на потребителей.С помощью программы Snipp обрабатывает получение и выполнение вознаграждений, таких как цифровые подарочные карты, подписки на журналы, розыгрыши и благотворительные пожертвования. Потребители могут легко обменять свои баллы L’Oréal Worth It на вознаграждение за фрагменты, а L’Oréal может отслеживать участие и проводить поисковые запросы с помощью SnippRewards API.
Не забудьте награды для покупателей роскошной косметики и парфюмерии
Клиенты, лояльные к люксовым брендам, любят получать вознаграждения, и с увеличением количества покупок люксовых брендов в Интернете (а не через собственные розничные точки) гибкие вознаграждения не менее важны для элитных косметических брендов.
С помощью платформы обработки квитанций Snipp компания Shiseido Canada недавно запустила уникальную программу лояльности цифровых перфокарт для поощрения повторных покупок. Потребители покупают продукты соответствующих брендов несколькими транзакциями (1 покупка = 1 пачка) у розничных продавцов Гудзонова залива или Ла-Бэй и отправляют изображение действительного чека. За каждые пять (5) купленных продуктов Parfums (той же марки) потребители получат в качестве награды бесплатный полноразмерный продукт по уходу за телом Parfums (этой марки).API обработки квитанций Snipp интегрирован для проверки квитанций и ежедневной отчетности для выполнения вознаграждений и дальнейшей персонализации.
Компания Lancome использовала механизм обработки квитанций SnippCheck для поощрения клиентов в рамках своей программы лояльности Elite Rewards. Потребители, купившие продукцию Lancome, могут легко загрузить свою квитанцию через текстовое сообщение или через Интернет, где Snipp проверяет покупку, а покупатели получают баллы.
Yves Saint Laurent реализовал безупречный опыт лояльности, используя технологию обработки квитанций Snipp.Клиенты просто загружали квитанции на микросайт лояльности YSL, и Snipp проверял онлайн и розничные покупки. Данные о покупке отправляются обратно в YSL через наш API, что обеспечивает плавный процесс вознаграждения для YSL и их клиентов.
БрендыShiseido, Salvatore Ferragamo, Narciso Rodriguez, Issey Miyake использовали API обработки квитанций Snipp для оцифровки своей давней программы лояльности перфокарт для повышения качества обслуживания клиентов и участия потребителей наряду с беспрецедентными данными о покупателях для создания своих CRM и перенацелить своих потребителей.
Индустрия красоты претерпевает серьезные изменения, чтобы соответствовать ожиданиям потребителей. Узнайте больше о тенденциях в индустрии личной гигиены в нашей новой электронной книге: Тенденции 2021 года в сфере личной гигиены для брендов CPG.
7 тенденций индустрии красоты на 2021-2025 годы
Вам также может понравиться:
До пандемии мировой рынок красоты рос.
Эксперты предполагают, что влияние COVID на отрасль может привести к снижению доходов до 35%.
Однако исторически индустрия красоты была устойчивой.
После небольшого спада во время рецессии 2008 года, расходы на личную гигиену вернулись к тенденции быстрого роста к 2010 году.
Согласно текущим исследованиям рынка, к 2025 году расходы на косметику и личную гигиену превысят 716 миллиардов долларов.
Вот основные тенденции, которые повлияют на индустрию красоты, косметики и личной гигиены в 2021 году и в последующий период.
1. Бренды красоты делают акцент на гиперперсонализации
Исследования показывают, что 80% сегодняшних потребителей с большей вероятностью совершат покупку, если компания предлагает индивидуальный подход.
Отраслевые исследования показывают, что потребители все чаще нуждаются в персонализированных продуктах.
Говоря конкретно об индустрии красоты, 58% покупателей говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в компании, которая предлагает онлайн-викторину, чтобы порекомендовать им определенные косметические продукты.
И 45% респондентов говорят, что они с большей вероятностью совершат покупку в компании, которая предлагает виртуальную реальность или возможности искусственного интеллекта, которые позволяют им опробовать продукт в Интернете.
Косметические бренды внедряют этот персонализированный опыт высокотехнологичными способами.
Компания по уходу за волосами Prose предлагает клиентам пройти викторину из 25 вопросов, а затем проанализировать более 80 факторов, чтобы создать индивидуальные формулы для шампуня, кондиционера и других средств по уходу за волосами.
Технологическая компания Revieve создала несколько интерактивных модулей в рамках своей платформы Digital Health-Beauty-Wellness Platform.
Shot of Revieve советник по скинам на основе AR.
Они предлагают рекомендации на основе искусственного интеллекта для клиентов, заинтересованных в уходе за кожей, макияже, защите от солнца и питании.
Технологию уже используют №7, Ulta Beauty и Schwan Cosmetics.
Поисков по запросу «Ulta Beauty» за последние 5 лет.
Пекинский разработчик ИИ Megvii широко известен своей программой распознавания лиц, которая является частью китайской сети наблюдения.
В апреле 2020 года они выпустили новое приложение своего программного обеспечения: FaceStyle.
Эта система искусственного интеллекта может определять черты лица, анализировать состояние кожи и цвет лица, а также моделировать приложение виртуального макияжа для пользователей.
2. Домашние процедуры здесь надолго
Когда началась изоляция от COVID-19, потребители были вынуждены обратиться к косметическим процедурам, которые они могли делать дома.
По данным Nielsen, в течение пятой недели пандемии продажи машинок для стрижки волос выросли на 166%, а продажи красок для волос — на 23%.
Компания по исследованию рынка NPD Group сообщила, что расходы на средства по уходу за ногтями резко упали в марте и апреле 2020 года, в первые дни пандемии.
Общий объем закупок престижной продукции для ногтей вырос на 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
NPD также сообщил, что продажи базовых и верхних покрытий выросли на 102% по сравнению с прошлым годом.
Рост поиска в Google по запросу «базовое покрытие» увеличился на 88% за последние 2 года.
Поисковые тенденции в Google также показали, что акцент делается на домашнюю косметику и средства личной гигиены.
Многие из самых популярных поисковых запросов 2020 года были связаны с косметическими процедурами и процедурами по уходу за кожей, которые обычно не выполняются дома.
Поисковый запрос о красоте №1 был «как подстричь мужские волосы в домашних условиях», за ним следовал номер три «как покрасить волосы в домашних условиях» и номер девять «Как подстричь собственные волосы».
Учитывая, что последствия пандемии сохранятся, эксперты предполагают, что спрос на домашние средства самообслуживания останется высоким.
3. Женщины требуют чистой красоты
По данным Рабочей группы по окружающей среде, в среднем человек ежедневно наносит на свое тело девять средств личной гигиены.
В этих девяти продуктах в среднем 126 уникальных ингредиентов.
В 2021 году и в последующий период все больше и больше женщин задаются вопросом, что именно представляют собой эти химические вещества и что они значат для их организма.
Количество запросов «чистая красота» увеличилось на 40% с 2017 года.
В недавнем отчете nosto говорится, что 68% людей ищут продукты, описанные как «чистые», а 59% людей предпочитают продукты, которые описываются как «натуральные и органические».”
Глобальный опрос, проведенный в 2020 году, показал, что женщины также стремятся к большей прозрачности от косметических брендов — 61% считают, что бренды недостаточно сделали для объяснения «чистой» или «зеленой» маркировки на упаковке своей продукции.
Около 70% женщин искали альтернативные источники, такие как поиск в Google, чтобы определить, действительно ли ингредиенты чисты.
Если косметические бренды смогут справиться с растущим давлением, чтобы действительно создавать натуральные и органические продукты, эксперты говорят, что их доход принесет выгоду.
Мировая рыночная стоимость натуральной красоты и косметики в ближайшие шесть лет вырастет более чем на 14 миллиардов долларов.
Оценки показывают, что рынок натуральной косметики будет продолжать расти до 2027 года.
4. Все дело в глазах
Поскольку маски для лица стали ключевой линией защиты от COVID-19, продажи макияжа глаз резко выросли.
Британский гигант розничной торговли John Lewis Partnership сообщает, что закупки туши для ресниц выросли на 58%, продажи макияжа для бровей увеличились на 34%, а закупки косметики для глаз увеличились на 19% по сравнению с 2019 годом.
Luxie Inc., компания по производству кистей для макияжа из Сан-Хосе, Калифорния, сообщила, что с начала пандемии продажи их кистей для макияжа глаз увеличились на 40%.
Их кисти для губ не вызывают интереса.
Представители Luxie также говорят, что тенденция к накладным ресницам, которая, как ожидалось, закончится в 2020 году, сохранилась.
Интерес ко всему, что связано с макияжем глаз, настолько велик, что эксперты по красоте говорят, что он выбивает «индекс губной помады».”
Впервые представленная в 2001 году, это экономическая теория, которая предполагает, что женщины используют помаду как доступное средство во время экономических спадов.
Считается, что эти продажи помады могут поддержать косметические бренды в период рецессии.
Но рецессии, когда все носят маски?
Этого не происходит. В конце марта — начале апреля продажи Amazon «Средства для ухода за губами и красители» в США упали на 15% — это самый резкий спад среди всех розничных сегментов.
Термин #maskmakeup набрал более 66 миллионов просмотров в социальной платформе TikTok.
Обучающие видео по макияжу масок на TikTok огромны.
Многие видеоролики посвящены теням для век и «стойкому к маске» макияжу, который не переносится с кожи на маску.
5. Маскне никто не хочет
Что еще скрывают маски, кроме губ?
«Маскне». Этот термин описывает угри, которые появляются в местах ношения маски.
Исследование, проведенное на платформе Poshly для анализа потребителей, показало, что 42% людей сообщают о маске.
Поисковые запросы по запросу «maskne» резко возросли в 2020 году и продолжаются до 2021 года.
Врачи говорят, что этот тип прыщей возникает из-за влажности и трения, которые испытывает ваша кожа при ношении маски.
Обычное средство от прыщей — перекись бензоила, салициловая кислота или ретиноиды — также работают с маскне, поэтому ищите косметические бренды, которые используют этот аспект в своем маркетинге.
Рост поиска в Google по запросу «пятна от прыщей» вырос на 2833% и неуклонно растет.
Фактически, женщины уже ищут варианты лечения маскне.
Косметический бренд Koren Peach & Lily заявляет, что 10% их онлайн-консультаций по коже в апреле 2020 года были связаны с Маскне.
И они предложили на своем сайте несколько продуктов специально для лечения маскне.
Кроме того, L’Oréal сообщила о росте спроса на их продукты для глубокой очистки в середине лета 2020 года.
6. Растущий спрос на мужскую косметику
Уход за кожей и макияж для мужчин — одна из самых быстрорастущих тенденций в индустрии красоты.
Рынок средств по уходу за мужской кожей в прошлом году оценивался в 12,3 миллиарда долларов и, по прогнозам, вырастет до 18,9 миллиарда долларов к 2027 году.
За 5 лет поисковый интерес к «уходу за мужской кожей» вырос на 121%:
Поиск по запросу «уход за мужской кожей».
Хотя поиски по запросу «увлажняющий крем для мужчин» также увеличились за последнее десятилетие.
Запросы по запросу «увлажняющий крем для мужчин» за последние 10 лет.
Набирает популярность и мужской макияж.
По сообщениям, за последнее десятилетие мужской сегмент мировых товаров для красоты и моды рос быстрее, чем женский.
Это объясняет, почему Chanel запустила свою первую линию макияжа для мужчин в 2018 году. И почему бренд Estée Lauder Lab Series специально нацелен на мужчин. Sephora также представила линейку мужской продукции.
Но, по данным NPD Group, традиционные косметические бренды, нацеленные на женщин, также продемонстрировали значительный рост продаж за счет того, что предлагали свои товары мужчинам.
Рынок мужской красоты на самом деле является частью феномена «корейской волны»: культурного влияния Южной Кореи на остальной мир.
Примерно 75% южнокорейских мужчин еженедельно получают какие-либо процедуры по уходу или уходу за телом.
Как и женские версии, мужские косметические и косметические продукты сильно различаются по цене: от лосьона в супермаркете за 3 доллара до антивозрастных сывороток за 300 долларов от Tom Ford и Sisley Paris.
С большим пространством между запусками DTC.
Например:
Stryx собрал предварительный раунд в размере 135 тысяч долларов в 2019 году. Стартап известен своим консилером и тонирующим увлажняющим кремом для мужчин.
Консилер Stryx.
War Paint также делает макияж для мужчин. Стартап был запущен в конце 2018 года, за первые 6 месяцев продал 15 тысяч продуктов и в прошлом году собрал посевной раунд на 1,5 миллиона долларов.
Целевой рынок Цейлона — цветные люди.Стартап производит средства по уходу за кожей, волосами и волосами. Ее крупнейший прямой конкурент, косметический ритейлер Walker & Company, был приобретен Procter & Gamble в 2018 году.
Menaji и MMUK также производят косметику для мужчин, включая такие фирменные продукты, как консилер Menaji «городской камуфляж» и наборы MMUK, в которые входят прозрачная тушь для ресниц, губная помада и многое другое.
Beardbrand специализируется на маслах для бороды, очищающих средствах и средствах для ухода за кожей.
И хотя гигант электронной коммерции Manscaped изначально был брендом машин для стрижки волос, он также продает ряд средств по уходу за кожей для мужчин.
Поисковые запросы по запросу «Manscaped» выросли на 8900% за 5 лет.
7. Призывы к большему разнообразию и вовлечению
По мере того, как компании по всему миру начали бороться с несправедливостью в обществе, косметические бренды тоже предпринимают шаги.
Данные показывают, что продажи мультикультурных косметических товаров растут в два раза быстрее, чем на обычном рынке красоты.
Фактически, по оценкам, чернокожие женщины тратят на косметические товары на 80% больше, чем их не чернокожие коллеги.
Одна из самых известных линий мультикультурного макияжа в Fenty Beauty.
Основанная музыкальной суперзвездой Рианной в 2017 году, Fenty Beauty вошла в список Time’s «25 лучших изобретений 2017 года».
Бренд продолжал развиваться и теперь предлагает 50 оттенков, чтобы предложить почти каждой женщине возможность подобрать макияж, соответствующий цвету ее лица.
Поисковые запросы по запросу «Fenty Skin» резко выросли в августе 2020 года. Но остаются относительно высокими с ростом на 1900% с 2017 года.
С момента выпуска Fenty Beauty некоторые косметические бренды начали предлагать более инклюзивные варианты макияжа, но многие темнокожие женщины говорят, что этого недостаточно.
Тем не менее, мы видим небольшие шаги, поскольку лидеры работают над устранением дефицита финансирования, который влияет на темнокожих женщин-предпринимателей в косметической промышленности. И создавать продукты, которые могут использоваться самыми разными демографическими группами.
Заключение
Это наш список важных тенденций индустрии красоты на 2021-2025 годы.
Технологии, COVID-19 и социальные проблемы сильно повлияли на индустрию красоты за последние несколько лет. Будь то призыв к новым продуктам, содержащим натуральные ингредиенты. Или переход к электронной коммерции.
И мы можем ожидать больше инноваций и изменений в этой сфере в 2021 году и далее.
Тенденции красоты, которые необходимо знать | ИЗМЕНИТЬ
Что произошло в индустрии красоты в прошлом месяце? Будьте в курсе тенденций, формирующих этот рынок.
Ежемесячный сборник последних тенденций на рынке красоты, ухода за кожей и декоративной косметики, а также новости и другие интересные моменты, за которыми стоит следить.
Хотите узнать больше о рынке красоты? Обратитесь к одному из наших специалистов по розничной торговле сегодня.
Главные тренды
1. Цикл по уходу за кожей
63% взрослых женщин испытывают гормональные прыщи во время поздней лютеиновой фазы менструального цикла, и косметические бренды стремятся глубже понять связь между кожей и менструацией.В этом месяце L’Oréal объявила о партнерстве с приложением для отслеживания менструального цикла Clue для проведения добровольных опросов, чтобы предоставить в приложении информацию об уходе за кожей и о том, как на нее влияет цикл. Розничный продавец также будет делиться «персонализированной информацией» и рекомендациями по процедурам, но изначально он не будет продавать свои продукты непосредственно в приложении.
Во время цикла проблемы с кожей могут включать обезвоживание, чувствительность к ультрафиолету и прыщи. Розничным продавцам следует продвигать продукты, содержащие противовоспалительные ингредиенты и масла, богатые антиоксидантами, в течение этого периода, в то время как следует избегать активных ингредиентов, включая молочную кислоту и ретинол.
2. Возвращение 2000 года
Возвращение нулевых, и поколение Z возрождается. Войдите в коллекцию Totally Plastic от Игги Азалии и BH Cosmetic, которая откроется 29 августа и включает пастельно-фиолетовые и морозно-голубые тени для век, блески для губ и дополнительные аксессуары. В другом месте в популярной культуре музыкальное видео Оливии Родриго Brutal также показало прически с большим количеством аксессуаров, таких как банданы и зажимы в виде бабочек.
Розничные торговцы должны продвигать популярные тенденции в своих собственных ностальгических изменениях, включая видимый карандаш для губ, синие тени для век и насыщенные румяна.По данным Note Cosmetics, поисковые запросы мужчин по запросу «подводка для глаз на парнях» утроились за один год, а хэштег #Guyliner на TikTok набрал более 39 миллионов просмотров.
Натуральные ингредиенты станут следующим модным словом в уходе за кожей, поскольку границы между красотой и благополучием продолжают стираться. В частности, хлорофилл — это последний вирусный тренд TikTok, набирающий обороты. Тенденция подогревалась тем, что Кайли Дженнер добавляла капли в свою лимонную воду в видео TikTok «Что я ем за день», которое собрало более 55 миллионов просмотров.Ингредиент, который может быть в жидком виде или в форме добавок, помогает поддерживать иммунную систему и повышает способность печени выводить токсины из организма.
Изображения через Instagram — Игги Азалия
Основные моменты заголовка
The Hut Group покупает Cult Beauty
В результате последнего приобретения крупная компания электронной коммерции купила британского онлайн-магазина косметики премиум-класса за 275 млн фунтов стерлингов, увеличив его продажи на следующий полный год на 140 млн фунтов стерлингов.
Спейс НК занимается оптовой торговлей
Британский розничный торговец сосредоточился на модели «оптовая торговля плюс» в Северной Америке после того, как неожиданно добился успеха с использованием гибридной модели в американских универмагах, таких как Nordstrom и Bloomingdale’s. Space NK добавила в свой список компанию Hudson’s Bay Co. в августе, став третьим партнером в Северной Америке.
War Paint For Men открывает первый магазин
Британский бренд красоты для мужчин открыл первый в мире магазин мужской косметики на Карнаби-стрит в Лондоне.В магазине используются косметические технологии, включая первую полностью индивидуализированную услугу по созданию продуктов для кожи индивидуального оттенка.
Ботинки являются партнерами Deliveroo
Розничный торговец заключил партнерское соглашение с британской фирмой по доставке приложений для еды, чтобы запустить пилотную программу, предлагающую более 400 товаров для здоровья и красоты, которые доставляются по запросу, причем доставка осуществляется всего за 20 минут.
изображений через Instagram — Cult Beauty; Instagram — Космический НК; Instagram — ВОЕННАЯ КРАСКА; Изображение через Deliveroo
Отличная электронная почта
Интимные товары
Женская гигиена была в центре внимания Beauty Bay, подчеркивая веганский и не жестокий бренд Fur, который предлагает чистые продукты для удаления вросших волос.
Уход за телом
Харви Николс обратился к текущему движению за хорошее здоровье, создав пошаговое руководство по продукту, чтобы побаловать себя в домашних условиях спа для «тела и души».
Средства для губ
Культовый бренд Glossier создал хитроумную таблицу, чтобы продемонстрировать, где располагаются его различные продукты для губ. Например, у Balm Dotcom низкая отдача с уходом за кожей в центре внимания, а у Ultralip самая высокая отдача.
Средства для ухода за волосами
Категория средств по уходу за волосами значительно выросла в 2021 году.Sephora предоставила своим клиентам решения для более здоровых волос и два пробных продукта Briogeo при покупке через Интернет за 35 долларов.
Изображения предоставлены Beauty Bay UK — 9 августа 2021 г .; Харви Николс, Великобритания — 3 августа 2021 г .; Glossier US — 13 августа 2021 г .; Sephora US — 20 августа 2021 г.
Заголовки в области устойчивого развития
Seen Group снова запускает SEEN
Коммуникационное агентство заключило партнерские отношения с ReBOUND и HANDLE Recycling, чтобы разработать решение по переработке косметики для СМИ и влиятельных лиц.Группа теперь будет включать мешки для вторичной переработки SEEN X HANDLE, которые получатели должны заполнить и вернуть свою тару.
Рози Хантингтон-Уайтли запускает средства по уходу за кожей и макияжем
Основатель Rose Inc запустил свою первую косметическую линию, состоящую из «чистых и клинически проверенных, чувственных и экологичных» продуктов. Бренд веганский, не требует жестокого обращения и использует многоразовую упаковку.
Изображение через Instagram — Rose Inc
Заголовки D&I
Pinterest запускает инклюзивный поиск красоты для волос
Используя «обнаружение объектов с помощью компьютерного зрения», пользователи могут уточнить поиск волос по шести типам волос: защитный, кудрявый, кудрявый, волнистый, прямой и лысый / бритый.Команда Inclusive Product компании работала с создателями BIPOC, чтобы помочь создать и разработать продукт.
Sephora представляет первую кампанию брендов, принадлежащих черным
После короткометражного фильма «Черная красота — это красота», выпущенного ранее в этом месяце, его последняя кампания признает и отмечает вклад черной культуры и черных новаторов. Кроме того, розничный торговец запускает набор избранных брендов, принадлежащих чернокожим (выручка идет на 15-процентный залог), и новую услугу сопоставления Color iQ.Слушайте наш подкаст об изучении черной красоты и пространства волос с основателем Adwoa Beauty Джулианом Аддо, бренд которого вы также можете найти в Sephora.
Изображение через Sephora
Не забудьте подписаться на наш еженедельный брифинг для инсайдеров, чтобы получать самые свежие новости и анализ отрасли розничной торговли прямо на ваш почтовый ящик.
Доля рынка косметики, тенденции и статистика
2020 год стал годом американских горок для индустрии красоты.Крупные бренды с обычными торговыми точками сильно пострадали от карантина COVID-19, что вынудило маркетологов придумывать новые способы продаж клиентам. В результате многие бренды электронной коммерции и прямых продаж (DTC) продемонстрировали рост продаж из-за пандемии, поскольку миллионам людей приходилось делать покупки почти исключительно в Интернете.
Загрузите отчет Terakeet по индустрии красоты, чтобы узнать, какие бренды выигрывают (и проигрывают) на рынке органического поиска Google и почему.
Но каковы будут следующие несколько лет для индустрии красоты? Вернутся ли потребители в магазины в том же количестве или продолжат покупать в Интернете? Terakeet проанализировал текущие тенденции и поисковые данные с помощью нашего собственного программного обеспечения Carina, чтобы извлечь некоторые ключевые маркетинговые идеи.
Читайте подробный обзор индустрии красоты, важных тенденций и стратегий цифрового маркетинга, которые принесут наибольший успех.
Статистика индустрии красоты, доля рынка и стоимость
Индустрия красоты — это гигант, который не подает никаких признаков замедления роста. Сколько стоит индустрия красоты? Общие мировые продажи в 2020 году составили колоссальные 483 миллиарда долларов. Ожидается, что при ежегодном темпе роста в 4,75% общий доход к 2025 году превысит 716 миллиардов долларов.
Азиатско-Тихоокеанский регион имеет самую большую долю рынка индустрии красоты — 46%, за ним следуют Северная Америка с 24% и Западная Европа с 18%.По географическому признаку доминируют Азиатско-Тихоокеанский регион и Северная Америка, на долю которых приходится более 70% от общего объема рынка вместе взятых.
В Соединенных Штатах доля рынка красоты по выручке разделена на следующие категории красоты.
- Уход за волосами — 24%
- Уход за кожей — 23,7%
- Косметика — 14,6%
- Духи и одеколоны — 9,5%
- Дезодоранты, антиперспиранты, средства личной гигиены, женская чистка — 8,5%
- Гигиена полости рта — 5,6%
- Прочие — 14.1%
Рост индустрии красоты
48%Прогнозируется, что к 2023 году онлайн-продажи составят 48% всех продаж косметики
Statista 5,6%Интернет-канал о красоте в США в 2020 году вырос на 5,6%
Statista -1,2%В 2020 году офлайн-канал красоты сократился на 1,2%
StatistaКак и многие другие отрасли, индустрия красоты была потрясена пандемией COVID-19.
Исторически львиная доля косметических товаров покупалась в обычных магазинах, таких как универмаги, аптеки и специализированные магазины.
Однако ситуация быстро меняется: согласно прогнозам, к 2023 году онлайн-продажи составят 48% от общего объема. Этот рост онлайн-покупок уже происходил до 2020 года, и глобальная пандемия COVID-19 значительно ускорила его. В целом, по данным Statista, онлайн-канал о красоте в США вырос на 5,6% в 2020 году, а офлайн-канал сократился на 1,2%.
Но почему индустрия красоты растет? И как онлайн-продавцы могут захватить долю рынка у обычных розничных продавцов? Давайте посмотрим на некоторые ключевые драйверы.
Красота своими руками
Поскольку в 2020 году многие салоны были закрыты на несколько месяцев, значительно вырос спрос на косметические товары для дома, такие как пилинги, маски и наборы для депиляции. Ожидается, что эта тенденция будет расти даже после открытия салонов и спа.
Чистая красота
Чистая красота — еще одна область роста бизнеса в индустрии красоты, на которую стоит обратить внимание. К сожалению, точное определение определить сложно. Чистая красота может варьироваться от натуральных продуктов до продуктов, не подвергающихся жестокому обращению, до продуктов, созданных с учетом экологических требований.
Потребители более осторожно относятся к продуктам, содержащим агрессивные химические вещества. В результате к 2027 году мировая рыночная стоимость натуральной косметики прогнозируется на уровне 54 миллиардов долларов. Компании, продающие чистые косметические продукты, могут ожидать роста спроса.
Инклюзивность
Инклюзивность также играет все более важную роль в индустрии красоты. Исторически сложилось так, что многие продукты допускали только ограниченный диапазон оттенков кожи. В последние годы косметические бренды стали более инклюзивными, резко расширив цветовую гамму.
Например, Fenty предлагает на своем веб-сайте средство для поиска оттенков лица и позволяет посетителям сайта выбирать из 40 различных оттенков тонального крема.
Анализ индустрии красоты: исследование органического рынка Google
Поведение потребителей изменилось. Поскольку все больше людей изучают и покупают косметические товары в Интернете, для косметических брендов критически важно воспользоваться растущими возможностями органического поиска.
Однако анализ доли рынка органического поиска Google в индустрии красоты показывает удивительную реальность.
Отчет об индустрии красоты: доля рынка органических продуктов
КомпанияTerakeet проанализировала 3168 важных поисковых запросов, не связанных с брендом, что составляет 9 393 580 запросов в Google в США в месяц. Эти ключевые слова охватывают три важных рынка, включая средства по уходу за кожей, макияжем и волосами.
Удивительно, но реальность заключается в том, что издатели и информационные сайты значительно превосходят косметические бренды и магазины розничной торговли.
Когда мы сравнили информационный и транзакционный поиск, онлайн-издатели действительно вырвались вперед.Шесть крупнейших держателей доли рынка для информационного поиска — это издания. Только трое из первой десятки являются продавцами косметических товаров. И даже среди большего количества запросов, ориентированных на продукты, такие информационные сайты, как Allure, Good Housekeeping и Byrdie, показали хорошие результаты.
Доля на рынке органического поиска: Уход за кожей
Когда мы углубляемся в рынок средств по уходу за кожей (который включает лосьоны, увлажняющие, антивозрастные и очищающие средства), мы видим, что четыре лучших участника — это издатели, а не бренды средств по уходу за кожей. Среди 22 крупнейших держателей доли рынка 17 издателей, 62 из них.Доля органического рынка 3%.
И это касается не только информационных ключевых слов. Традиционные бренды и продавцы косметических товаров также теряют позиции в поиске товаров, связанных с товарами, когда потребители активно стремятся совершить покупку.
Terakeet проанализировал 915 самых популярных ключевых слов на рынке средств по уходу за кожей, что составляет 2,21 миллиона запросов в США в месяц. Четыре из пяти крупнейших держателей рынка средств по уходу за кожей — онлайн-издатели. А на пять ведущих веб-сайтов приходится 40% от общей доли рынка органического поиска.
Когда мы увеличиваем масштаб и исследуем 109 ключевых слов , связанных с продуктом, на рынке ухода за кожей (которые представляют 386 720 запросов в Google в США в месяц), шесть из 10 лучших результатов поиска Google — это издатели или блоги.
Подумайте об этом. Шестьдесят процентов рейтинга первой страницы Google по ключевым словам продукта приходится на веб-сайты, на которых даже не продаются средства по уходу за кожей.
Allure и Byrdie занимают первое и второе места, а их веб-сайты ежемесячно привлекают от 5 до 7 миллионов посетителей обычного поиска.Чтобы узнать больше, прочитайте нашу статью «Как Берди свергнул бьюти-бренды на миллиард долларов (без рекламы)».
Почему они опережают крупнейшие косметические бренды? Потому что они инвестируют в ценный контент, который актуален для потребителей. У них также есть строгие редакционные стандарты, и они публикуют советы экспертов, включая обзоры, уроки по прическам, продуктам и макияжу.
В итоге, косметические бренды упускают важную возможность, когда дело доходит до органического поискового трафика.
Загрузите наш отчет по индустрии красоты ниже, чтобы получить больше информации об индустрии красоты.
Отчет о рынке индустрии красоты Узнайте, какие косметические бренды имеют наибольшую долю органического рынка Google (а какие из них невидимы). Скачать отчетДоля рынка органических продуктов ведущих потребительских брендов индустрии красоты
Итак, какое место занимают некоторые из ведущих косметических брендов и розничных продавцов с точки зрения доли рынка органического поиска?
Косметические бренды, такие как Estée Lauder, L’Oréal, Glossier и Clinique, почти незаметны в небрендовых органических поисковых системах по уходу за кожей, макияжем и волосами.Им просто не хватает стратегии SEO и подробного контента, необходимого для эффективной конкуренции в Google.
Для сравнения, такие бренды, как Sephora и Ulta, работают намного лучше традиционных косметических брендов в органическом поиске. Однако они по-прежнему отстают от многих издателей, блогов и даже веб-сайтов, посвященных здоровью, в зависимости от типа ключевого слова.
Например, вот пять лучших веб-сайтов в секторе увлажняющих средств индустрии красоты (информационный поиск по сравнению с поиском товаров).
Информационные запросы
Транзакционные запросы
Доля рынка органических продуктов Amazon
Доминирование Amazon в области SEO для электронной коммерции, конечно, хорошо известно. Однако даже у Amazon есть проблемы с конкуренцией в различных секторах рынка красоты.
Среди запросов по уходу за кожей, исследованных Terakeet, Amazon заняла восьмое место по доле на рынке органических продуктов. В области макияжа Amazon заняла пятое место чуть лучше. Уход за волосами — это то место, где Amazon лучше всех работает в Google, занимая второе место на рынке.
Тенденции цифрового маркетинга индустрии красоты
Поскольку все больше покупателей совершает покупки в Интернете, косметические бренды должны иметь четкий план цифрового маркетинга. Вот некоторые из наиболее важных тенденций в области маркетинга индустрии красоты в Интернете, за которыми стоит следить.
Поисковая оптимизация (SEO)
Как показано в предыдущем разделе, SEO невероятно важен для косметических брендов. И это выходит далеко за рамки оптимизации страниц электронной коммерции, хотя это, безусловно, имеет значение.Эффективная стратегия SEO позволяет компаниям связываться с большим количеством людей и обслуживать их на каждом этапе воронки продаж.
Создавая оптимизированный контент на основе информационных и ориентированных на исследования ключевых слов, косметические компании могут более эффективно привлекать тех, кто находится на ранних этапах процесса покупки, и поддерживать отношения до тех пор, пока потенциальные клиенты не будут готовы к покупке. И даже информационный контент ближе к середине воронки помогает брендам улавливать больше небрендовых запросов и новых потенциальных клиентов.
Стратегия контент-маркетинга
В высококонкурентной индустрии красоты B2C эффективная контентная стратегия может помочь брендам выделиться среди конкурентов. Создавая и продвигая привлекательный контент по нескольким каналам, косметические бренды могут повысить узнаваемость бренда и наладить подлинные отношения со своей аудиторией.
Но что такое контент-маркетинг? Определение довольно широкое и означает публикацию и распространение контента на всех платформах.Итак, в то время как контентная стратегия — это план высокого уровня, контент-маркетинг — это то, как вы представляете ее своей аудитории. Вот лишь несколько примеров контент-маркетинга, которые следует учитывать в своей стратегии.
- Блог и видеоблог
- Социальные сети
- Видео
- Интерактивные инструменты / приложения (например, средство поиска оттенков Fenty)
- Подкасты
- Пользовательский контент (UGC)
Когда дело доходит до маркетинга контента для красоты, небо просто небо. предел.Но убедитесь, что вы включили много визуальных элементов, будь то графика, фотографии или видео.
Дополнительные ресурсы
Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Инвестирование в SEM позволяет косметическим брендам занимать первые места в результатах поиска по важным ключевым словам. Платный поиск эффективен, когда вам нужно быстро появиться в результатах поиска Google или для конкретных краткосрочных кампаний.
Этот канал цифрового маркетинга особенно эффективен в сочетании с SEO.Когда все сделано эффективно, это позволяет брендам занимать как лучшие спонсируемые, так и обычные места в результатах поиска, что приводит к значительному объему посещаемости сайта.
Конечно, в зависимости от конкурентоспособности ключевого слова компаниям, возможно, придется платить значительную сумму за клик, чтобы получить первое место по спонсорству. Кроме того, имейте в виду, что примерно 70% кликов в Google попадают в обычные списки. И еще одна проблема с SEM заключается в том, что как только вы перестанете тратить, ваши результаты сразу же упадут до нуля.В долгосрочной перспективе SEO лучше, чем PPC, обеспечивая как комбинированную прибыль, так и гораздо более высокую рентабельность инвестиций.
Видеомаркетинг
Высокая наглядность индустрии красоты делает видеомаркетинг критически важной стратегией для брендов. Видео дают людям возможность увидеть продукт в действии, что особенно важно для косметических продуктов. Успешная стратегия видеомаркетинга должна включать в себя множество типов видео, в том числе все, от коротких видеороликов в Instagram и TikTok до более длинных видеороликов на YouTube и в блогах.
Вам также необходимо оптимизировать свое видео для поиска, чтобы оно отображалось по правильным ключевым словам!
Видео также должны быть как рекламными, так и информационными, с упором на информационные. Учебные пособия, сравнения и закулисные беседы — простые, но эффективные способы наладить отношения с аудиторией. В результате вы создадите такие прочные отношения, которые часто в конечном итоге приводят к покупке.
Лица, влияющие на красоту
Пожалуй, больше, чем любая другая отрасль, индустрия красоты связана с маркетингом влияния.И он по-прежнему остается важным и эффективным маркетинговым средством для косметических брендов и других розничных продавцов косметики.
- Определенным брендам выгодно работать с такими влиятельными лицами, как Худа Каттан, Ньяне Лебахоа или Джеймс Чарльз.
- Однако часто менее известные эксперты по красоте, у которых есть более преданные, лояльные и искренние последователи, обеспечивают лучшие результаты для брендов. Несмотря на то, что их аудитория меньше, они создали более надежное сообщество и, следовательно, имеют более реальное влияние.
- Одна из сильных тенденций в маркетинге влиятельных лиц — это создание брендами команды влиятельных лиц. Это делает упор на отношениях и долгосрочных маркетинговых кампаниях в сфере красоты, а не на поверхностных разовых сделках.
- Кроме того, бодипозитив — сильная тенденция в отрасли. Это привело к тому, что больше брендов стали сотрудничать с более широким кругом влиятельных лиц. Например, Дав недавно назначил Лиззо новым послом бренда.
Социальные сети
Маркетинг в социальных сетях важен для косметических компаний.Лучшие платформы зависят от целевой аудитории бренда.
Компании, которые продают в первую очередь миллениалам и поколению Z, захотят сосредоточиться на Instagram, TikTok, Snapchat, YouTube и Pinterest (в определенной степени). Бренды, ориентированные на пожилую демографию, захотят больше сосредоточиться на Facebook и Pinterest.
Косметические бренды все больше учатся использовать каналы социальных сетей для фактических продаж . L’Oréal на протяжении многих лет была пионером в области социальной коммерции, включая прямые трансляции покупок.В 2020 году компания инвестировала средства в компанию Replika Software, производящую программное обеспечение для социальной коммерции, чтобы увеличить продажи электронной коммерции и одноранговые продажи.
Точно так же косметические бренды, которые рассчитывают на эффективную онлайн-конкуренцию, должны искать новые, инновационные способы заработка на социальных каналах.
Виртуальный опыт
Еще одна важнейшая тенденция индустрии красоты — виртуальные впечатления. Это относительно новая маркетинговая стратегия, которая особенно хорошо работает в косметической промышленности, где персонализация становится все более важной.Эти типы виртуального опыта могут включать:
- Уроки красоты в прямом эфире
- Онлайн-курсы, проводимые экспертами
- Виртуальные консультации
- Приложения с дополненной реальностью, которые позволяют клиентам виртуально опробовать новые продукты
Например, Glam Lab Ulta позволяет клиентам увидеть, как они будут выглядеть, используя разные виды цветной косметики, такие как тушь и тени для век, а также с разным цветом волос или ресниц. После пандемии COVID-19 использование этого инструмента резко возросло, и миллионы людей используют его для виртуального тестирования различных продуктов.
Хотя этот вид маркетинга относительно новый, он будет приобретать все большее значение в этом году и в ближайшие годы.
Электронный маркетинг
Электронный маркетинг стратегии электронной коммерции по-прежнему очень эффективны и остаются важными для команд маркетинга красоты. Это особенно важно для брендов электронной коммерции и прямых продаж (DTC).
Электронный маркетинг позволяет брендам напрямую связываться с покупателями, чего не делают другие маркетинговые стратегии. Его можно использовать для развития отношений, продвижения специальных предложений, восстановления брошенных тележек, выделения недавно опубликованного контента и многого другого.Это один из самых эффективных способов завоевать любовь к бренду.
Основываясь на предпочтениях, демографии и поведении клиентов, электронный маркетинг также позволяет брендам предоставлять клиентам более персонализированный опыт. Это, в свою очередь, создает более прочную связь между брендом и его покупателями.
Битва за долю на рынке Узнайте, какие косметические бренды выигрывают войны за долю на рынке органических продуктов Google (а какие нет). Скачать отчетСарафанное радио
Немногие формы маркетинга бренда более эффективны, чем молва (WOM).Nielsen отмечает, что 92% людей доверяют рекомендациям друзей или семьи больше, чем любой другой рекламе.
Как менеджеры по маркетингу могут создать ажиотаж WOM вокруг своих продуктов? Отправной точкой является предложение клиентам превосходного опыта покупки, включая как продукты, так и самих себя, а также процесс покупки. Если у клиентов нет превосходного опыта, они вряд ли расскажут об этом друзьям или в социальных сетях.
Обладая прочной основой выдающегося опыта, компании могут начать создавать другие способы побудить людей говорить.Некоторые варианты включают:
- Создание реферальной программы, которая вознаграждает представителей бренда
- Выделение отзывов клиентов на их веб-сайтах
- Отправка продуктов влиятельным лицам, не требуя ничего взамен
- Сплочение вокруг социальных целей, во многом как TOMS, поставляя обувь тем, кто в ней нуждается
- Создание вирусного контента, которым люди хотят поделиться
Сообщества
Создание активных онлайн-сообществ — эффективный способ для брендов повысить лояльность и вовлечение клиентов.Люди могут делиться друг с другом советами и уловками, помогать решать проблемы и давать рекомендации на основе своего личного опыта.
Представители брендатакже могут взаимодействовать с участниками группы, отвечать на вопросы, решать любые возникающие проблемы и даже получать отзывы по различным темам.
Sephora — хороший тому пример с его процветающим сообществом Beauty Insider. Здесь вы можете задавать вопросы, получать советы, присоединяться к испытаниям, получать рекомендации и т. Д. Объединив свои советы по красоте, Beauty Talk и рейтинги и обзоры, Sephora создала сплоченную и захватывающую среду для своих клиентов.
Sephora еще больше углубляет взаимодействие, предлагая Группам единомышленников. Например, группа «Skincare Aware» в сообществе Beauty Insider насчитывает более 460 000 участников с более чем 16 000 уникальных бесед.
Брендовые сообщества — это волна будущего, и умные косметические бренды сделают их приоритетом.
Будущее индустрии красоты
Несмотря на то, что COVID-19 изменил поведение потребителей в индустрии красоты, нет сомнений в том, что отрасль продолжит свой текущий рост.Хотя потребительский спрос и предпочтения будут развиваться вместе со стандартами красоты, фундаментальное стремление человека быть привлекательным и достичь хорошего самочувствия с помощью ухода за собой останется прежним.
Чтобы процветать и расти, бренды должны быть в курсе текущих тенденций в области красоты и формировать свои стратегии цифрового маркетинга в соответствии со временем. Устаревшие бренды должны адаптироваться к этим изменениям, иначе они рискуют потерять долю рынка в пользу стартапов, использующих другие бизнес-модели. Точно так же им нужно идти в ногу с эффективными маркетинговыми стратегиями, такими как более продвинутый маркетинг влиятельных лиц в сфере красоты и брендовые сообщества.
В связи с постоянным ростом онлайн-продаж значение цифрового маркетинга для косметических брендов возрастает. Издатели органично доминируют онлайн в сфере красоты, и косметические бренды и розничные торговцы должны принять к сведению и инвестировать больше в SEO и контент, чтобы заработать на миллионах онлайн-поисков, выполняемых каждый месяц.
Есть широкие возможности для увеличения доли рынка. Делает ли ваш бренд то, что нужно для победы в будущем?
Достигните целей роста Работайте с Terakeet, чтобы увеличить свои продажи, доходы и долю на рынке.Давай поговоримЧасто задаваемые вопросы об индустрии красоты
Сколько стоит индустрия красоты?Ожидается, что к 2025 году выручка мировой индустрии красоты превысит 716 миллиардов долларов, а к 2023 году онлайн-продажи составят 48% всех продаж косметики.
Растет ли индустрия красоты?Косметическая промышленность имеет годовые темпы роста 4,75%. Онлайн-канал красоты в США вырос на 5,6% в 2020 году, а офлайн-продажи сократились на 1,2% в том же году.
Какие отрасли входят в индустрию красоты?В Соединенных Штатах доля рынка красоты разделена на следующие категории (включая процент выручки):
— Уход за волосами (24%)
— Уход за кожей (23.7%)
— Косметика (14,6%)
— Духи и одеколоны (9,5%)
— Дезодоранты, антиперспиранты, средства личной гигиены, женская чистка (8,5%)
— Гигиена полости рта (5,6%)
— Прочие (14,1%)
