5 примеров успешного ребрендинга — Маркетинг на vc.ru
Шерис Джейкоб утверждает, что компании слишком много внимания уделяют эстетике, хотя ребрендинг — это больше, чем новый логотип, слоган или название. Это ряд смысловых значений, которые пронизывают всю структуру фирмы и доносят верные сообщения до целевой аудитории. Причем важно не просто охватить новых клиентов, но и не разорвать связь со старыми — лояльными и привыкшими к прежней стилистике.
Burberry: люксовый бренд, любимый гангстерами
Проблема
Burberry традиционно считается люксовым брендом. Более чем за 150 лет существования эта компания серьезно повысила популярность водонепроницаемых габардин и тренчей. Культовый дизайн бренда находит отражение во всех предметах туалета — от одежды до сумок и ароматов. Однако в один момент компания стала мишенью гангстеров, которые пристрастились к гардеробу Burberry. Они так часто появлялись в одежде бренда, что пабы перестали пускать в свои заведения людей в узнаваемых тренчах и шарфах.
Решение
С этой трудностью часто сталкиваются люксовые компании, но Burberry нашла выход из ситуации. Фирма сделала акцент на удобстве своей одежде и привлекла к рекламе хорошо известных знаменитостей с положительной репутацией.
Преобразование не означало полный переход к новому в ущерб наработанной стилистике. Компания по-прежнему выпускает плащи и купальники, но применяет более изобретательный и художественный подход, не жертвуя своим наследием и деловой репутацией.
Чему стоит научиться
Ни одна компания не может предсказать внезапную любовь от нежелательной аудитории, но зато в ее силах скорректировать свой имидж. Burberry удалось стать более современной и уникальной без отказа от выстроенной репутации и наработанного качества.
Old Spice: запах твоего дедушки
Проблема
Old Spice — мужской дезодорант, который у европейской и американской молодежи ассоциируется со старшим
Логотип Макдональдс – история логотипа, как менялся, эволюция | Дизайн, лого и бизнес
Описание бренда
McDonald’s – известная по всему миру крупная американская сеть ресторанов быстрого питания. Данная корпорация существует на рынке уже почти 80 лет и за это время успела открыть филиалы в 118 странах. Общее количество функционирующих заведений данной сети – около 37 тысяч.
Создать логотип для бизнеса за 5 минут
Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!
Высокий спрос на «быструю» еду сделал компанию узнаваемой и востребованной. А до 2010 года Макдональдс считался самой крупной в мире сетью ресторанов общественного питания.
История бренда
Компания была создана в 1940 году Диком и Маком Макдоналдами. Именно от фамилии братьев произошло название бренда. Но только к 1948 году организация стала ориентироваться на производство и реализацию «быстрого питания». Это дало мощный толчок развитию бренда.
Первый ресторан Макдональдс был открыт в 1955 году в городе Дез-Пленз, но широкую узнаваемость компания получила после 1960-ого года. Это произошло за счет увеличения количества и качества рекламы организации. Спустя 10 лет на рынке нарастала конкуренция между компаниями, работающими в сфере общественного питания. Из-за этого бренд начал прибегать к снижению цен, акциям и стремился расширить границы производства.
На территории России Макдональдс появился только в 1990 году. Но всего за несколько десятилетий компания смогла стать одной из самых популярных в своей сфере на русском рынке. В настоящее время развитие фирмы не прекращается, а востребованность продукции Макдональдс только повышается.
Описание логотипа
Настоящий логотип Макдональдс представляет собой иконку в виде стилизованной большой буквы «М». Она была выбрана, исходя из первой буквы названия компании. Также эмблему бренда называют «золотыми арками».
История логотипа Макдональдс
Логотип организации на всем протяжении своего существования неоднократно изменялся. Изначально фирменный знак представлял собой черную надпись «McDonald’s Famous Barbecue» на белом фоне. Такой дизайн Mcdonalds logo просуществовал всего 8 лет, после чего компания несколько изменила специфику работы. Это послужило поводом для разработки новой эмблемы.
В период с 1948 по 1953 год на вывесках ресторанов Макдональдс был изображен лого с шеф-поваром СпиДи (SpeeDee). Это лицо также долгое время ассоциировалось у покупателей с данным брендом. Персонаж имел необычный вид: его голова была в форме гамбургера, а в руках он держал табличку с надписью «I’M SPEEDEE».
При этом повар на изображении бежал и подмигивал. Этим представители бренда хотели подчеркнуть скорость приготовления и подачи еды, а также дружелюбность персонала. К 1953 году компания решила отойти от такого дизайна, оставив на новом логотипе Макдоналдс только наименование бренда. Надпись была выполнена красным цветом, а шрифт соответствовал специфике реализуемой продукции ресторана. Такой логотип использовался компанией 8 лет.
Только в 1961 году на эмблеме Макдональдс появилось всеми узнаваемое изображение арки или буквы «М». Далее дизайн лого претерпевал еще несколько ребрендингов, но стилистика и ключевая иконка оставалась практически неизменной. В 1993 году логотип перестал содержать название компании и состоял только из арки на белом фоне. Изменялся также шрифтовой стиль текста, но узнаваемость бренда сохранялась. Такой стиль фирменного знака данная сеть ресторанов использовала целых 25 лет.
Логотип Макдональдс сегодня
Последний вариант логотипа Макдональдс был разработан и принят в 2018 году. Он отличается от предыдущих лого наличием красного фона. Но фирменная иконка перешла и в новый вариант логотипа. Такой дизайн эмблемы значительно повлиял на фирменный стиль бренда. Теперь он в основном состоит из красного и желтого цветов. Эта расцветка прочно закрепилась в восприятии покупателей, поэтому легко идентифицируется с данной компанией.
На протяжении всей истории существования бренда Макдональдс его создатели старались усовершенствовать логотип, сделать его более узнаваемым и привлекательным. Именно поэтому использовалось так много вариантов дизайна в разные годы. Актуальный фирменный знак более сложный, чем предыдущие три, однако его стиль все равно можно назвать минималистичным. Очевидно, что это не окончательный вариант логотипа Макдональдс, ведь тренды и изменения специфики бренда могут значительно повлиять на вид будущих эмблем.
Твитнуть
Поделиться
Поделиться
Отправить
Класс!
Отправить
Другие статьи
Макдональдс планирует ребрендинг — сделает свой логотип зеленым
Стало известно о готовящемся ребрендинге крупнейшей сети ресторанов быстрого питания «Макдональдс», в ходе которого красный фон под буквой «М» поменяется на зеленый. Генеральный директор Промышленно-консалтинговой группы «Развитие» Виктор Кухарский проанализировал «занятную колористику» 
«Позеленение» Макдональдса в грядущих учебниках по рекламе, возможно, будет подаваться как одиозный пример вмешательства корпоративного пиара в святая святых потребительского бренда. Люди приходят в Макдональдс для того, чтобы перекусить, а не чтобы выразить свое одобрение экологической политике руководства компании. Макдональдс относится к числу тех легендарных глобальных брендов, которые уже невозможно улучшить: можно изменить только в худшую сторону. Вспомним нашумевшую историю с «обновлением» вкуса Кока-колы.
Этот ребрендинг имел бы логичное объяснение только в том невероятном случае, если бы Макдональд решил принудительно перевести своих клиентов на вегетарианскую диету. Надо понимать, что цвет в контексте сети быстрого питания прежде всего воспринимается с «диетической», а не с идеологической точки зрения. Никто ведь раньше не упрекал Макдональдс в пропаганде «красных» коммунистических ценностей. «Красный» Макдональдса отсылал к идеям огня, тепла, мяса, горячей пищи, приготовленной на огне. Соответственно, и «зеленый» Макдональдса подавляющим большинством клиентов будет восприниматься не в плане экологической идеологии, а как символ сырой «холодной» растительной пищи.
Изменения затрагивают не только логотип и внешний дизайн закусочных, но и интерьер помещения. Макдональдс, по сути, вторгается в ту нишу, которую сегодня занимают многие заведения традиционной кухни. Понравится ли такая смена имиджа типичному посетителю Макдональдса? Глобальный успех Макдоналдса во многом связан с тем, что он двигался на гребне экспансии американского образа жизни. За пределами Америки молодежь полюбила Макдональдс не за то, что он пытался «вписаться» в местные национальные традиции, а напротив, помогал ощутить свою причастность к новой глобальной культуре. Экспансия Макдональдса в азиатских странах, в частности, в Японии, открытым текстом опиралась на этот порыв, на стремление людей ко всему западному, американскому, глобальному. Фуджита, отец японского Макдональдса, объявлял публике буквально следующее: «Причина того, что японцы такие низкорослые и у них желтая кожа, в том, что уже две тысячи лет они едят только рыбу и рис. Если мы будем есть гамбургеры и картошку Макдоналдс тысячу лет, мы станем выше, наша кожа станет белой, а волосы — светлыми». (Джон Ф. Лав. «McDonald’s. О чем молчит бигмак?»)
Много ли останется от Макдональдса, если его желто-красный логотип перестанет быть «тотемным столбом» агрессивно наступающей глобальной культуры?
«Макдоналдс» открыл первый ресторан в новом формате
Если вы зайдете в новый флагманский ресторан «Макдоналдс» в Чикаго, вам скорее захочется вновь прицениваться к Apple Watch или дотошно расспрашивать консультанта, насколько надежен FaceID в iPhone X. По крайней мере, это следует из сообщения Business Insider, утверждающего, что новый ресторан сети больше напоминает магазин Apple.
Компания «Макдоналдс» открыла новый ресторан, который совсем не похож на своих предшественников. Причина кроется в визуальной премиальности. Представители сети поясняют, этот ресторан отражает планы фастфудного гиганта на будущее.
Если так, то лично нас такое будущее сети абсолютно устраивает. В огромном стеклянном здании (привет, Apple) много света, пространства и зелени.
Стивен Истербрук, генеральный директор корпорации McDonald’s:
«Мы гордимся тем, что открываем двери в этот флагманский ресторан. Он будет символизировать все те процессы и все те изменения, которые происходят в компании на пути к созданию лучшего сервиса для наших гостей».
Функционально ресторан почти ничем не отличается от своих предшественников: в нем все так же есть киоски самообслуживания, мобильный заказ и оплата, услуги доставки.
В своем масштабном проекте Experience of the Future (частью которого и является новый ресторан) «Макдоналдс» стремится к совершенствованию своих услуг, а также к тотальной оцифровке большинства процессов.
Сейчас новым параметрам оценки ресторанов сети соответствуют почти 5000 заведений, в планах корпорации обновить все свои точки к 2020 году.
Немаловажный пункт в планах «Макдоналдс» на будущее — устойчивость окружающей среды. Позаботившись об экологии, на территории ресторана высадили примерно 70 деревьев, а сами заведения оборудовали солнечными батареями.
Ресторан был спроектирован и построен чикагской компанией Ross Barney Architects.
Непростой знак, или что стоит за логотипом Макдональдса
Логотип McDonald’s — один из самых узнаваемых в мире. Стоимость бренда оценивается в 40,3 млрд долларов. В мире насчитывается около 3,6 тыс. ресторанов быстрого питания в более чем 100 странах. История логотипа «Макдональдса» показывает, насколько важным является создание узнаваемого бренда и его популяризация.
С чего все начиналось
Основатель McDonald’s — Патрик Макдональд. В 1937 году он открыл кафе быстрого питания для дальнобойщиков, которое называлось The Airdome и располагалось в Монровии.
В 1940 году бизнесом занялись его сыновья Ричард и Морис. Они открыли ресторан в Сан-Бернардино и назвали его «Макдональдс».
В 1948 братья создали первый логотип бренда. Им стало название заведения с припиской «ресторан быстрого питания». Чтобы сменить стиль, братья наняли архитектора Стенли Кларка Местона. Он придумал легендарные золотые арки, которые легли в основу будущего логотипа компании и стали визитной карточкой ресторана.
Смена руководства и имиджа
Логотип братьев Макдональдсов просуществовал до 1952 года. Потом компанией стал руководить Рэй Крок, бывший пиар-менеджер. В 1952 году здание ресторана было отремонтировано, а золотые арки было решено использовать при создании логотипа бренда.
Первый логотип McDonald’s представлял собой симбиоз арок и проходящую сквозь линию и был довольно скучным. В 1961 году Крок решил уйти от идеи перекрестных символов и начал использовать букву «М» из названия бренда. В 1968 году появился знаменитый логотип с фирменным знаком, который сделал компанию узнаваемой и просуществовал более полувека.
«Вот что я люблю»
В 2003 году был ребрендинг McDonald’s. Результатом обращения к компании Heye & Partner GmbH стало создание нового логотипа и известного слогана: «Макдональдс. Вот что я люблю».
Рекламная кампания 2003 года оказалась очень успешной. Дизайнеры изменили логотип, сделав арки цилиндрической формы и добавив эффект теней.
В чем секрет узнаваемости бренда?
В 60-х годах прошлого века существовала иная теория успешности бренда. В этот период в компании активно происходили перемены: Рэй Крок собирался уйти от буквы «М» и искал новые варианты. Но психолог Луи Ческин убедил его оставить форму и название логотипа без изменений.
Тогда слоганом «Макдональдс» была фраза «Подарите маме выходной». По задумке цитата должна была привлечь в ресторан семьи, особенно женщин, так как раньше кафе пользовалось популярностью только у водителей-мужчин.
По мнению психолога, форма буквы «М» в логотипе и слоган на подсознательном уровне вызывали ассоциацию с женской грудью. Менеджеры McDonald’s старались развить эту теорию в детских обедах — Happy Meal.
Задумка простая: логотип «Хеппи Мила» должен был привлекать даже малышей, которые еще не умеют разговаривать, но уже могут отличать и запоминать символы. Использование буквы «М» на коробке с детским обедом — психологический прием, так как «М» — значит мама, близость, доверие.
Позднее основной темой детских обедов стала радость, а не близость с мамой. Менеджеры ресторана пояснили, что хотели привлечь детей вкусной едой и игрушками, чтобы при случайном упоминании о «Хеппи Мил» у малышей сразу появлялось ощущение счастья.
Нашли нарушение? Пожаловаться на содержание
Макдональдс — ИноТВ Теги
Решение британского «Макдональдса» отказаться от пластиковых соломинок ради защиты окружающей среды принесло вред, а не пользу: новые, бумажные соломинки оказались непригодными для переработки, передаёт Fox News. Тем временем в аэропорту Сан-Франциско запретили пластиковые бутылки для воды. По мнению телеведущего Такера Карлсона, это очередной бессмысленный запрет, от которого никому не станет лучше.
Fox NewsРоссийский рубль является одной из самых недооценённых по отношению к доллару валют в мире, сообщает CNN со ссылкой на журнал The Economist. Согласно высчитываемому журналом «индексу бигмака», рубль должен стоить на 65% дороже, чем стоит сейчас.
CNNВнешняя политика США нацелена на экспорт «тоталитарной идеологии рынка», в которой любое государство действует как крупная корпорация, пишет Propagandaschau. Свой образ мышления и методы работы они навязывают не только грубой силой, но и грамотным маркетингом, пиаром и пропагандой. Теперь наступила очередь для «ребрендинга» Украины.
PropagandaschauЗакрытие «Макдональдсов» опечалит россиян, – ведь там были бесплатные и чистые туалеты, пишет автор Japan Business Press. В свете санкций жители готовы терпеть и временное отсутствие мяса для стейков, пока не прибудет замена из Аргентины. А ведь есть и отечественные продукты, которые раньше были «в тени» европейского импорта, — и теперь мы поймем, чего они на самом деле стоят, отмечает обозреватель.
Japan Business Press«Макдоналдс», «Бургер Кинг» и компании розничной торговли намерены начать наступление на рынки сибирских городов, пишет японская Nihon Keizai Shimbun. Они увидели в разбогатевших россиянах питательную почву для расширения рынков своих товаров, замечает она.
Nihon Keizai ShimbunНесмотря на многочисленные предупреждения врачей о вреде быстрого питания, фастфуд все так же популярен среди россиян. Однако по статистике Минздравсоцразвития, в России около трети смертей происходит из-за неправильного питания.
NTDВ прошлом году число ресторанов быстрого питания в России выросло на 20%. В стране очень плодотворная почва для экспансии западных сетей фастфуда, считают эксперты: россиянам он нравится, и они хотят, чтобы новые рестораны открывались и за пределами столичного региона.
MSNBCГенеральный директор сети быстрого питания «Теремок» рассказал телеканалу ABC News, почему русские блины популярнее американского Биг-Мака.
ABC NewsМосква отмечает 20-летнюю годовщину с момента открытия первого ресторана сети «Макдоналдс», популярность которого не только не уменьшилась, а, наоборот, продолжает расти, сообщает телеканал NTDTV.
NTDАмериканский ресторан «Макдоналдс» отметил свое двадцатилетие в России. В этот день для посетителей была проведена акция «купи один, другой получи бесплатно», сообщает телеканал MSNBC.
MSNBCСегодня «Макдоналдсом» в России никого не удивить, но 20 лет назад его основателя называли первопроходцем. Джордж Кохон не только накормил россиян гамбургерами, но и изменил взгляд мира на Советский Союз.
Fox NewsЭволюция упаковки McDonald’s: в 2016 году бренд снова меняет дизайн
Согласно AdAge, в ребрендинге участвовали ведущие профессионалы из семи разных агентств: Leo Burnett (Германия), TBWA (США), DDB (Гонконг), Creata (Австралия), Boxer (Великобритания), Landini (Австралия) и Forpeople (Великобритания). Год назад МсDonald’s собрал в Лондоне по одному дизайнеру из лидирующих агентств, чтобы создать запоминающуюся упаковку для бренда. Генеральный директор корпорации Стивен Истербрук хотел видеть новую упаковку простой и дерзкой.
Новые идеи взялось воплощать в жизнь агентство Boxer. Особое значение придавали новым цветам на упаковке, названия которых похожи на виды смузи: Страстный фиолетовый, Оптимистичный оранжевый, Свежий океанический синий, Пикантный лаймовый, Магический пурпурный. Приняли во внимание и пожелания потребителей, которые хотели видеть McDonald’s в традиционном для него стиле. Впервые обновленные стаканчики и пакеты появилась в Америке и лишь сейчас начали распространяться по всему миру.
Упаковка McDonad’s не раз менялась с 1955 года:
1955 — 1961 гг.
1961 — 1968 гг.
1970-е гг.
1983 — 1990 гг.
1990 — 1993 гг.
1993 — 1995 гг.
1995 — 2003 гг.
2003 — 2008 гг.
2008 — 2013 гг
2013 — 2015 гг.
9 самых важных ребрендингов
Несмотря на то, что последний ребрендинг вашей компании может не получить всемирную известность или широко освещаться, он по-прежнему является важной частью поддержания здорового и динамичного бренда. И хотя ваш отдел маркетинга, возможно, не сможет нанять престижное агентство для проведения редизайна, по-прежнему приятно видеть, как меняются крупнейшие мировые бренды.
Итак, чтобы вдохновить вас свежими идеями для собственного ребрендинга, мы собрали девять самых ярких ребрендингов.Будь то создание нового имиджа фаст-фуда или восстановление лояльности к бренду после упавшего представителя (Привет, Subway), перед каждым из этих брендов стояли большие задачи. Как вы думаете, как они жили?
1. Taco Bell
После многих лет «Йо Киеро» и чихуахуа, вкупе с появлением таких быстро-повседневных продуктов, как Chipotle, эта поношенная цепочка тако знала, что пора поднять свой имидж. Таким образом, впервые за 20 лет они представили новый логотип в рамках своего плана стать к 2022 году брендом с оборотом 15 миллиардов долларов и добавить 2000 ресторанов по всему миру.
Изображение на стадии рассмотрения
Мягкий запуск их нового имиджа бренда? Конечно же, новый ресторан Taco Bell «Cantina» в Вегасе. Посетители Cantina могли делать покупки в фирменных товарах Taco Bell, наслаждаться алкогольными напитками, просматривать электронные доски меню, выбирать из меню в стиле тапас и отдыхать в VIP-зале, без которого не обходится ни один ресторан в Вегасе.
Изображение на рассмотрении
Новый логотип, созданный совместно внутренней командой дизайнеров Taco Bell, TBD, и креативной консалтинговой компанией Lippincott, создали логотип, который соответствует их новой стратегии ресторана: один размер не подходит всем.Их итерация 1995 года получила современный вид, позволяющий настраивать их с помощью шаблонов, текстур и различных вариантов использования. Ребрендинг ресторана был встречен с похвалой при запуске, и Taco Bell пользуется хорошими отзывами в прессе, поскольку недавно был назван одной из самых здоровых сетей быстрого питания в Америке.
Эй, если Taco Bell удалось позиционировать себя как здоровый вариант в мире быстрого питания, мы думаем, что это принесет им место в этом списке важных ребрендингов.
2. McDonald’s
В январе 2016 года McDonald’s объявил о своем последнем ребрендинге.Компании не привыкать обновлять свой имидж, но эта компания пополнила ряды важных ребрендингов на все времена, придав магазинам и маркетинговым материалам вид, которого они никогда раньше не видели. Гигант бургеров начал с новой упаковки от брендового агентства Boxer, которая должна была служить «мобильным рекламным щитом» для бренда McDonald’s.
Изображение dezeen
Компания также представила новый концепт-арт для разнообразных свежих дизайнов магазинов. «Просто современный», «Гостиная» и «Fresh + Vibrant» — вот лишь некоторые из тем, которые планирует развернуть McDonald’s.Так как же команде дизайнеров McDonald’s удалось убедить компанию позволить им изменить дизайн своих магазинов в условиях снижения продаж? Макс Кармона, старший директор по дизайну ресторанов в США, объясняет: «Наши операторы начинают понимать, что дизайн имеет значение, а не выглядеть как кафетерий». Время покажет, сможет ли свежий слой краски восстановить имидж создателя Биг Мака, но тем временем на это приятно смотреть.
Изображение dezeen
3. Huffpost
Huffington Post ворвался на новостную арену 12 лет назад как первый в мире новостной бренд, работающий только в цифровом формате.Но уход основателя Арианны Хаффингтон в 2016 году ознаменовал начало новой эры для сайта, которая потребовала нового визуального направления.
Изображение предоставлено Creative Bloq
Новый логотип, названный просто «Huffpost», отличался жирным шрифтом без засечек и новым взглядом на зеленый цвет, который долгое время был визитной карточкой новой организации. Кроме того, косые черты на обоих концах логотипа можно сдвинуть вместе, чтобы сформировать абстрактную букву «H», которая придает Huffpost графический и современный логотип, отдавая дань уважения их цели «объединить людей с помощью спорных историй.
Изображение предоставлено Creative Bloq
Ребрендинг был отмечен многими как смелый успех, в то время как другие отметили, что наклонная типографика подтолкнула их бренд «на территорию таблоидов». Но, как заметил Сэм Беккер из Brand Union, «Huffington Post» обладает достаточным влиянием и историей, чтобы пересмотреть значение этих сигналов и взять их на себя ».
4. Instagram
Ребрендинг услышал «во всем мире!» Когда в мае 2016 года Instagram незаметно представил свой новый логотип, некоторым он понравился, некоторым он не понравился, и большинство из нас подумали, что новое приложение появилось на наших телефонах.То, что все об этом говорили и имели свое мнение? Это то, что делают самые важные ребрендинги в мире.
Изображение через Instagram
Так почему они это сделали? Через шесть лет после запуска приложения для обмена фотографиями оно насчитывало более 400 миллионов пользователей, публикующих фотографии каждый месяц, и 80 миллионов фотографий каждый день. Как отмечает Wired, «эти цифры поражают воображение и подчеркивают, насколько важен контент для дальнейшего роста Instagram». Это правда, Instagram больше не был просто сервисом для обмена фотографиями.
С набором суббрендов, от Layout до Boomerang, и растущим вниманием к видео, Instagram коренным образом изменился для своего пользователя, и дизайн его приложений должен был отражать это изменение. Новый логотип был плоским, чистым и позволял сосредоточиться на рекламодателях и пользовательском контенте. Само приложение лучше интегрировало собственные суббренды Instagram в более интуитивно понятном и удобном для пользователя виде.
Хотя они все еще не реализовали это изменение алгоритма, большинство пользователей и экспертов по брендам согласны с тем, что один из самых противоречивых ребрендингов года был также одним из самых важных и успешных ребрендингов.
5. MasterCard
Еще один известный бренд, у которого не было ребрендинга два десятилетия? MasterCard. Дизайн-агентство Pentagram предоставило основным продуктам кредитных карт новую графику веб-сайта, информационные буклеты, новый логотип и многое другое.
Изображение с dezeen
Их узнаваемые красные и желтые круги были сохранены, а логотип, практически не изменившийся с момента основания компании в 1966 году, был слегка обновлен, чтобы ввести их в цифровую эпоху, в которой весь остальной банковский мир уже жил.Ребрендинг стал еще одним голосованием за модный плоский дизайн. Партнер Pentagram Майкл Берут объяснил: «Мы взяли их ДНК и прошли через этот процесс дистилляции. С каждой волной упрощения он казался все более четким и гибким ».
6. Guinness
Как провести ребрендинг бренда, которому более 200 лет? Лондонская фирма Design Bridge узнала об этом в 2016 году. В противовес тренду плоского дизайна они придали логотипу Guinness больше деталей и размеров, а не меньше.
Изображение находится на рассмотрении
Design Bridge работал с настоящими производителями арфы, чтобы вдохнуть новую жизнь в легендарный логотип.В результате, по словам Design Bridge, получился окончательный рисунок, который можно встроить в настоящую арфу, которая «будет работать должным образом и быть настроенной». Детализированный логотип выделяется среди минималистичных дизайнов, которыми в наши дни продаются пивные полки, а тщательное внимание к сопроводительному сценарию гарантирует, что потребитель понимает историю, время и значение, придаваемое каждой купленной бутылке. Мы думаем, что это принесло ему место в этом списке важных ребрендингов.
Изображение на рассмотрении
7.Subway
После ареста давнего представителя Subway Джареда Фогла сеть сэндвичей стала кошмаром для сети магазинов. Уже чувствуя жжение от сетей fast-casual, предлагающих свежие, полезные альтернативы (что привело к падению продаж на 3,4% в 2015 году), для Subway не было лучшего времени для ребрендинга.
Логотип сохранил большую часть того же внешнего вида, но потерял курсивный наклон, что сделало первое впечатление более сильным. Стрелки по-прежнему были частью логотипа, но их также можно было упростить в виде новой монограммы для их технологического подразделения Subway-Digital.
Наконец, Subway представила миру свой новый бренд во время Олимпийских игр 2016 года. Это был смелый шаг, который напомнил потребителю, что он больше, чем «парень из метро». О новом облике Сюзанна Греко, президент и главный исполнительный директор Subway, сказала: «Бренд Subway признан во всем мире, и этот новый внешний вид укрепляет нашу приверженность оставаться свежим и дальновидным благодаря дизайну, который ясен и уверен, не теряя при этом. вид нашего наследия ».
Чтобы стереть тревожный арест Fogle из сознаний потребителей, может потребоваться нечто большее, чем просто обновленный логотип, но большинство согласны с тем, что это первый положительный шаг.
8. Pandora
Служба потоковой передачи музыки Pandora существует с 2000 года и вплоть до 2016 года, как и ее логотип. Pandora столкнулась с растущим давлением со стороны таких брендов, как Spotify, и осенью 2016 года они представили обновленный бренд и новую службу подписки, которые, как они надеялись, будут способствовать одному из самых важных ребрендингов года.
Новый логотип отличался, как вы уже догадались, плоским дизайном… и не более того. Это называлось «универсальным», «неинтересным» и «пронизывающим до глубины души».И хотя сопроводительная монограмма придала бренду немного жизни, критики все еще не были впечатлены, заявив, что «он терпит неудачу и кажется, что он изо всех сил пытается конкурировать с визуальным разнообразием Spotify, уличным авторитетом Tidal и масштабом iTunes. Радио… »
Изображение на рассмотрении
9. Mozilla
Mozilla поделилась каждым этапом своего ребрендинга 2017 года со своей глобальной аудиторией. Независимо от того, пытаетесь ли вы обойти серию недавних критических замечаний по поводу редизайна логотипа (многие из которых перечислены здесь) или по-настоящему живете своей философией, согласно которой «Интернет является глобальным общедоступным ресурсом, и мы стремимся сохранить его открытым и доступным для всех», — их открытый исходный код ребрендинг, безусловно, получил хорошую прессу.
Изображение через Wired
В начале процесса ребрендинга Mozilla опубликовала в Интернете несколько дизайнов логотипов лондонской фирмы Johnson Banks. Они позволили любому комментировать выбор логотипов и потратили следующие пять месяцев на изучение примерно 3000 мнений, прежде чем представить свой окончательный дизайн.
О новом логотипе креативный директор Mozilla Тим Мюррей сказал: «Поскольку часть URL-адреса встроена в середину логотипа, вы знаете, что это должна быть какая-то интернет-компания.Их новый логотип «только буквы» также позволяет участникам прикреплять к нему фотографии, графические изображения и .gif-файлы, питая «дух создателя», который, как надеется Мюррей, будет использовать новая личность. Так как же был получен этот экспериментальный новый ребрендинг? В целом неплохо! Больше всего оценил оригинальный подход к извечному процессу ребрендинга. Да ладно, нам всем нравится, когда кто-то спрашивает наше мнение, верно?
Почему это важный ребрендинг?
Хотя вам, возможно, не грозит глобальное внедрение и последующая критика обновления вашего бренда, важно правильно раскрыть свой ребрендинг.Привлекайте нужных людей к процессу ребрендинга на раннем этапе, представьте его своей внутренней команде со всей флеш-памятью, которую вы обычно оставляете для публики, и убедитесь, что ваши новые активы бренда легко доступны, чтобы каждый мог начать использовать их немедленно !
Подробнее о том, почему важно внутреннее развертывание вашего ребрендинга, читайте в этой статье. И чтобы узнать, как Brandfolder может помочь организовать активы вашего бренда, нажмите здесь!
.McDonald’s проведут следующие 18 месяцев на ребрендинг — Adweek
- НОВОСТИ
- Агентства
- Маркетинг бренда
- Творчество
- Цифровой
- Внутри бренда
- Программный
- Розничная торговля
- Телевидение и потоковое вещание
- ИЗБРАННЫЕ
- Объявление дня
- Коронавирус
- Разнообразие и инклюзивность
- Выпуски журнала
- NewFronts
- Редакторы
- Эксперты-партнеры
- Политический брендинг
- Руководство по конфиденциальности
- Отслеживание розничной торговли
- спонсируемый
- Телевизионные фасады
- СОБЫТИЯ
ПРЕДЛАГАЕМЫЕ
- Brandweek
- 14-17 сентября 2020
- Скоро в продаже
- Электронная коммерция, CPG и маркетинг эффективности розничной торговли
- Саммит испаноязычных и латиноамериканцев
- Просмотреть все события
- ВЕБИНАРЫ
ОСОБЕННОСТИ
- Создание гибкости на ваших фронтах
- Ср., 12 августа 2020 г.
13:00 по восточному времени
- Скоро в продаже
- 5 клиентоориентированных тактик для победы в празднике 2020
- Руководство для экспертов по повышению производительности электронной почты
- Просмотреть все вебинары
- ПОДКЛЮЧИТЬ
- Медиа-комплект
- Календарь событий
- Редакционный календарь
- Членство в агентствах
- Корпоративная подписка
- Информационные бюллетени
- Свяжитесь с нами
- Объявления для прессы
- FAQ
- РЕКЛАМА НА США
- Повышение осведомленности
- Полномочия по заработку
- Создание потенциальных клиентов
- СЕТЬ ADWEEK
- AdFreak
- AgencySpy
- Social Pro Daily
- TVNewser
- TVSpy
- ВАША КАРЬЕРА
- ОТКРОЙТЕ СВОИ НАВЫКИ
- Институт брендового маркетинга
- Маркетинговый глоссарий
- Наставничество
- Микрообучение
- РАБОЧИЕ ЗАДАНИЯ В ПРЕДЕЛАХ
- В поисках работы
- Опубликовать вакансию
- Неограниченное количество объявлений о вакансиях
Мой счет
Выйти
Войти в систему
Подписывайся
Новое меню и реконструкция ресторана направлены на борьбу со снижением продаж
Дэниел Леффертс |25 июля 2014 г.
ПоделитьсяРебрендинг Рональда Макдональда — Macleans.ca
Новые спортивные грузы Рональда и женская стрижка около 1976 года. Ваш ход, Тако Белл.
Фотоиллюстрация Сары Маккиннон
Вы слышали, что Рональду Макдональду изменили внешний вид? Знаменитым талисманом фаст-фуда был ужасно белый, наводящий кошмар адский клоун с нарисованной улыбкой актрисы, которая только что проиграла Оскар Энн Хэтэуэй. Но это был старый Рональд. Новый Рональд носит штаны-карго!
McDonald’s, который познакомил мир с удобством, эффективностью и сокрушающими волнами сожалений фастфудом, потратил два года на обновление своего спиклоуна.Два года! И в итоге получилось: давайте потеряем желтый комбинезон, и теперь он знает, что такое селфи. О, и его новая прическа обновляет его образ, который нравились друзьям моей мамы в 1976 году. ВАШЕ ДВИЖЕНИЕ, ТАКО БЕЛЛ.
С другой стороны, должны быть десятки отвергнутых прототипов новой одежды Рональда, все из которых теперь можно носить на показах Бьорк.
Обновление корпоративного талисмана, чтобы он выглядел в соцсетях в ногу со временем, не должно занять два года.Это не займет двух минут. Вот, позвольте мне это доказать:
Лепрекон Lucky Charms
Старый слоган : «Они волшебно вкусные!»
Новый слоган : «Я могу Haz Marshmallowz?»
Тигр Тони
Старая одежда : Красная бандана.
Новый наряд : Ироническая красная бандана.
Пиллсбери Даугбой
Старая реакция на то, что тебя ткнули в живот : Очаровательное хихиканье.
Новый ответ : эссе из 3500 слов о Salon , осуждающее эпидемию неуместных прикосновений на рабочем месте.
Согласно мифологии компании, Рональд Макдональд живет в фантастическом мире под названием Макдоналдленд — месте, наиболее известном своей противоречивой программой разведения, которая привела к появлению нескольких граждан с телом человека и головой огромного гамбургера. Эти существа имели тенденцию тяготеть к авторитетным постам — мэру МакЧизу, офицеру Биг Мак — и были готовы захватить абсолютную власть над королевством быстрого питания, пока их вид не подвергся массовому вымиранию во время визита в выходные в Кирсти-Элли в 2008 году.
Компания уже давно утверждает, что Рональд олицетворяет «волшебство и счастье» McDonald’s. Это означает, что гримаса должна представлять «насыщенные жиры и вероятные желудочно-кишечные расстройства». Одна из нерешенных загадок McDonaldland — это то, как Grimace когда-либо получил концерт в качестве официального представителя компании. «Хорошо, мы хотим отвлечь внимание от того факта, что мы обслуживаем нездоровую пищу. Давайте создадим чрезмерно толстого мехового монстра и назовем его в честь выражения лица, передающего отвращение! »
Так почему же новый Рональд? По словам сотрудника компании по международным отношениям (что звучит как позиция, которую Организация Объединенных Наций создаст для Гвинет Пэлтроу), «клиенты сегодня хотят взаимодействовать с брендами по-разному.«Это модная мысль, но есть ли доказательства в ее поддержку? По моему опыту, большинство людей хотят взаимодействовать с McDonald’s так же, как и всегда, — не выходя из машины, не будучи замеченным знакомым или не думая о том, что они делают с собой.
Самая лучшая часть медиа-анализа изменений — это то, как руководители McDonald’s объясняют блестящую стратегию, лежащую в основе их стратегического мастерства.
Они подчеркивают, что новый гардероб талисмана был разработан «обладателем награды Тони театральным дизайнером Красавица и чудовище », потому что только женщина с бродвейским статусом могла когда-либо подумать: давай попробуем клоуна в рубашке для регби.
И есть много самодовольных похвалы по поводу красного пиджака и галстука-бабочки, которые Рональд добавил в свой гардероб, который он намерен носить, предположительно, в «особых случаях», включая свидания суда и веселую свадьбу Fry Guys.
Они также говорят, что это звучит довольно современно, что всего за два года им удалось провести мозговой штурм к своему талисману с его собственным хэштегом, который был немедленно похищен. Один человек в Твиттере спросил: «Почему вы делаете жизнь прекрасной за 5 минут, а потом мое сердце, артерии и мозговая жидкость ощущаются как токсичный осадок? #RonaldMcDonald.”
Компания заявляет, что, несмотря на негативную реакцию, Рональд Макдональд сохраняет свою «приверженность счастью и благополучию людей во всем мире». Таким образом, можно предположить, что он будет продолжать делать все, что в его силах, чтобы они не ели в McDonald’s.
,