Креативная концепция — разработка и примеры
Характеристики и преимущества бренда
Для создания бренда нужна не только креативная идея, но и знание, как этот бренд правильно преподнести потребителю.
Вот какое позиционирование мы сформулировали для фирмы «Directoria»:
Наше весомое преимущество: мы создаем мебель в едином стилевом и цветовом решении. Для наших покупателей важно, чтобы все товары – диваны, столы, шкафы – были изготовлены в одном цвете дерева или кожи. Мы исполняем любые их пожелания!
Компания на официальном сайте описывает свои преимущества для клиентов, чтобы они понимали, почему именно с ней надо сотрудничать.
1. Придумать легенду бренда
Легенда – красивая история о продукте, в которой изложены ценности и философия компании. Именно они ассоциируются с брендом. Легенда проникает в сознание людей, воздействует на эмоции, взгляды человека, становясь ближе к нему. А главное, она даёт о себе знать при совершении покупки.
2. Нейминг
Термин означает процесс разработки названия бренда. Необходимо учитывать:
- что представляет собой компания;
- на какую целевую аудиторию компания рассчитывает;
- причины приобретения товара.
Название должно быть ярким, запоминающимся, лаконичным. Название «Директория» — отличный пример. Уже по названию бренда ясно, на кого ориентируются владельцы фирмы и как именно себя позиционируют.
3. Разработка слогана
Слоган передает суть рекламной кампании. Слоган должен быть оригинальным и выделяться из тысяч конкурентных. Если в нем есть изюминка, потребитель заинтересуется товаром. В случае с компанией, продающей элитную мебель, мы сделали акцент на понятии собственничества.
4. Создание фирменного стиля
Фирменный стиль – это сочетание графических образов, которые воплощают концепцию бренда. Правильный фирменный стиль помогает донести основную идею, увеличивает узнаваемость на рынке. Посмотрите, как оформлен сайт Директории – контрастные цвета (мужчины хорошо воспринимают контраст, а аудитория в основном мужская), строгий шрифт, фото в определенном стиле.
Этапы реализации
1. Определение целевой аудитории. Кому продаем?
Первый этап очень важен, потому что без чёткого представления о потребителе не получится донести идею должным образом. Надо хорошо знать целевую аудиторию, её интересы, желания и предпочтения.
При разработке рекламных кампаний подробное описание целевой аудитории поможет найти путь решения. Здесь учитываются разные показатели: возраст, пол, семейное положение. Анализируя данные целевой аудитории, вы лучше узнаете её.
2. Изучение прошлых рекламных кампаний бренда.
Любое рекламное агентство запросит информацию о предыдущих РК, о стратегии продвижения, которая уже использовалась раньше. Это сродни походу к врачу – доктор захочет посмотреть карту пациента прежде, чем назначать лечение.
Креативная концепция
Все мы гении. Но если вы будете судить рыбу по ее способности взбираться на дерево, она проживет всю жизнь, считая себя дурой. Эйнштейн
Цель:
- в рамках готовой стратегии создать креативную рекламную концепцию для увеличения продаж.
Результат:
- Создание коммерческой идеи для рекламной кампании;
- Креативный, нестандартный подход к рекламируемому объекту;
- Производство фото, видео, аудио и текстового материала для рекламной кампании.
Что такое рекламная концепция?
Это идея, в основе которой лежат маркетинговые задачи и креативный подход. В итоге рекламная концепция представляется в виде визуальной, аудио и текстовой информации – макета для печати, видео-ролика, аудио-ролика и т.д. В большинстве случаев это комплексная взаимосвязанная рекламная кампания для продвижения на оффлайн и онлайн площадках.
Креативная концепция подразумевает разработку характеристик и преимуществ бренда и может включать в себя:
- Легенду или историю товара;
- Название;
- Запоминающийся слоган;
- Создание фирменного стиля;
- Позиционирование бренда, товара и услуги для разных категорий потребителей;
- Содержание рекламных посланий;
- Эффективные методы продвижения.
По сути, креативная рекламная концепция основывается на изучение всех составляющих спроса и нацелена на их опережение. Другими словами, бренд, товар или услуга при помощи художественного образа представляются такими, что могут изменить жизнь потребителя к лучшему.
Результат создания и воплощения рекламной концепции:
- Рост популярности бренда, товара или услуги;
- Формирование положительного имиджа компании;
- Рост целевой аудитории за счет повышения лояльности потребителей к бренду;
- Повышение продаж.
Этапы создания креативной концепции:
| 01 | Определение целевой аудитории бренда, товара или услуги. |
| 02 | Определение целевой аудитории рекламы. |
| 03 | Изучение истории рекламных кампаний бренда. |
| 04 | Выбор каналов рекламы – печатные СМИ, электронные, наружная реклама, реклама в общественном транспорте и т.д. |
| 05 | Определение уровня потребления товара или услуги в зависимости от сезонности, праздников и т.д. Составление календаря акций. |
| 06 | Подготовка рекламной концепции с учетом стратегии и бюджета. |
Много конкурентов и нужно выделиться? Хотите привлечь новых потребителей и выйти на новые рынки?
Креативная концепция позволит вам настроить рекламное продвижение с максимально эффективным результатом.
Остались вопросы?
Получите бесплатную консультацию специалиста прямо сейчас!
23 креативных рекламных идеи, которые на самом деле работают
Реальная жизнь: у меня не было кабельного телевидения до 2014 года. Тогда я смотрел только телевизионные шоу на федеральных каналах; появление кабельного телевидения стало совершенно новым миром. После получения и установки кабельного телевидения, подробного объяснения как пользоваться пультом дистанционного управления, я ЧАСАМИ смотрел рекламные ролики. Почти все рекламные ролики были смешными, вдохновляющими или рекламирующими автомобили.
Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, в среднем люди ежедневно смотрят 5000 рекламных объявлений и брендов. Из этого числа мы выделяем 153 рекламных объявлений, а взаимодействуем приблизительно с 12 объявлениями. Конкуренция за внимание жестока, и объявления должны выделяться, чтобы их заметили.
Помня об этом во время этого безумного сезона шоппинга, я составил список креативных рекламных идей с примерами, чтобы помочь вашему бренду выделиться!
1. Задействуйте Эго с помощью викторины
Однажды мне рассказали, что трюк, с помощью которого можно понравиться людям, состоит в том, чтобы просто заставить их говорить о себе. Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но с отличным настроением. Это именно то, что делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Все хотят знать, какой ты драже Skittle или M&M, как они умрут в “Игре Престолов”, или будут они человеком или андроидом в “Западном мире”. В нашей стране подобные вещи делает, например, портал хорошего настроения Adme.
Спонсируемые викторины — отличный способ привлечь внимание к вашему продукту
2. Спонсорские карты городов
Эта рекламная идея, кажется наиболее выгодной туристическим автобусным компаниям и сетевым ресторанам. Путешествуя по Европе, я полагался на эти удобные бесплатные карты, которые были в основном доступны на вокзалах, в отелях или в специальных информационных киосках.
Я носил их повсюду. На картах обычно обозначены большие туристические достопримечательности и деловые центры. Если вы получили карту в автобусной компании, на ней будут отмечены все автобусные остановки. Когда я терялся, мне приходилось возвращаться в ресторан или искать автобусную остановку, чтобы вновь продолжить свой путь.
Спонсируемые карты городов могут стать отличным рекламным каналом для локального бизнеса.
3. Используйте купонные сервисы
Недавно купоны буквально ворвались в нашу жизнь: вы можете найти их повсюду — онлайн промо-коды, Groupon, купоны в газетах и печатной рекламе в метро. Использование купонных сервисов позволит получить большое количество клиентов на старте, а также довольно быстро узнать обратную связь о вашем товаре или услуге.
4. Используйте окружающую среду для создания рекламы
Эти творческие объявления действительно классные! Не только потому, что они лучше скучных рекламных щитов, а потому, что они превращают обычное пространство во что-то смешное или интересное для рекламных целей. Мне лично кажется, что эти креативные объявления пришли прямо из мозга пятилетнего ребенка.
5. Не бойтесь намеков
Как всегда, секс продает. Он заставляет людей смотреть дважды и вбивать изображение в их мозг. У Азиза Ансари есть комедийный эпизод, в котором он рассказывает об объявлениях Equinox, подобных приведенным ниже, и о том, как редко они показывают людей в спортзале. Вместо этого, Equinox демонстрирует моделей в исключительно хорошей форме в компрометирующих положениях. Имеет ли это отношение к их бренду или продукту? Практически нет. Но увидев однажды, вы не забудете.
6. Отсылка к поп-культуре
Конечно, реклама с участием Ким Кардашян отсылает нас к поп-культуре. В зависимости от вашей аудитории, вы можете сделать ссылку на Мэрилин (забавная реклама Snikers с актером Уильямом Дефо), популярный фильм или откровенно высмеять танцевальные движения знаменитой звезды.
7. Будьте смешными
Хорошие, креативные объявления основываются на общих интересах и совместном юморе. Юмор, понятный Вам и Вашими потенциальными клиентами!
8. Используйте каламбур
Это может быть творческая игра слов или использование графики, пускай она расскажет за вас шутку!
9. Показывайте симпатичных животных
Так же, как и секс, очаровательные животные тоже круто продают. Только посмотрите на рекламу пива Budweiser! Посмотрите на эту креативную рекламу с котенком от Алка-Зельтиер.
10. Используйте окружающие объекты
Всегда приятно, когда рекламный щиты не просто скучный прямоугольник на шоссе. Наверное, наиболее широко известна рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Chik-fil-a, с коровами агитирующими «Eat Mor Chikin» (Ешь больше курицы) на белом щите. Существует множество способов сделать ваши 3D объявления такими же, как, например, сделали Law & Order.
11. Дарите подарки с вашей символикой
Раздавайте любые предметы с вашей символикой: открывалки для бутылок, ручки, футболки, уютные костюмы и т.д. Это позволит людям проникнуться вашим брендом.
12. Позвольте другим рекламировать вас
Это легко. На самом деле, это так же просто, как пользоваться Instagram. Сделайте декоративное пространство в вашем заведении, чтобы позволить людям фотографировать себя на фоне вашего бренда. Это может быть что угодно, с чем люди хотели бы сфотографироваться, например, с арт-объектом.
13. Создайте коллаж в Instagram
Коллаж в Instagram — это нестандартный способ опубликовать большое изображение. Музыканты стремятся сделать это с обложками альбомов, а бренды делают это, чтобы объявить об открытии магазина. Трюк состоит в том, чтобы картинки были привлекательными, как в целом, так и по отдельности. Мастером в этом деле является компания Kitchens Reynolds, в своем Instagram они размещают фотографии отдельных блюд, которые сливаются в гигантский банкетный стол!
14. Присмотритесь к уличному искусству
Наверное это мой любимый тип креативной рекламы. Её часто называют «партизанским маркетингом». Уличное искусство может быть любым: от стикеров до рисунков мелками и граффити. Мне нравится, что уличное искусство может заставить вас остановиться, чтобы поближе рассмотреть и понять его. Оно также может предоставить еще одну возможность: позволить случайным людям рекламировать вас через Instagram!
15. Закажите оригинальные визитные карточки
Даже если вы не рассматриваете визитные карточки в качестве рекламы своего бизнеса, всё же стоит уделить этому немного внимания! В зависимости от вашей профессии найдется множество оригинальных идей для визитных карточек. Я лично люблю крошечную терку сыра – полезна как для пикников, так и для рекламы!
16. Используйте музыку
Даже самая раздражающая мелодия, надолго застрявшая в чьей-то голове, может послужить вам отличной рекламой.
17. Покажите, что вы можете создавать шедевры
Есть что-то удивительное в том, что некоторые рекламные объявления настолько круто выглядят, что вы готовы поставить их на заставку своего мобильного телефона. Рекламное объявление Scrabble — именно такое!
18. Ретро-мотивы
Творческий способ ностальгировать о плохом телевидении в ночное время: сделать коммерческую рекламу вашего продукта как в 1999 году.
19. Вдохновляйте через видео
Вдохновляющий рекламный ролик — это проверенный способ привлечь внимание людей. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию.
20. Привлекайте внимание
Как показано ниже, ваше внимание привлекается девушкой в бикини, хотя на самом деле в рекламе идет речь о безграмотности. Привлекательная графика может привлечь внимание даже к самой скучной теме.
21. Выйти в прямой эфир на Facebook (или в Periscope)
Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, из-за того, что эти платформы активно обучают пользователей тому, как вести прямую трансляцию в реальном времени и анонсируют разные эфиры. Это отличный способ показать культуру компании и транслировать мероприятия в режиме реального времени.
22. Создайте квест в Instagram
Я впервые видел это в Instagram аккаунте Mercedes-Benz, и это было здорово. Кто-то должен был неустанно трудиться, чтобы можно было кастомизировать свой автомобиль в Instagram. Создать множество учетных записей, связанных между собой – нужно было хорошенько постараться, но результат оказался просто отличным.
23. Используйте силу Интернета
Мы все видели (или даже участвовали) в вызовах в социальных сетях, например, Ice Bucket Challenge («испытание ведром ледяной воды») для осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе, модный вызов Mannequin Challenge («подражание манекену») или Running Man Challenge («бегущий человек»). Используйте силу Интернета! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а креативный способ рекламировать ваш бренд — это заставить своих коллег вместе делать глупый вызов.
Что такое креативная концепция и как ее придумать для собственного интернет-проекта? 3 шага для новичков-рекламистов.
Креативная концепция – идея, задумка рекламной кампании. Креативная концепция – это сердце любой рекламной кампании. Без креативных концепций нельзя создать качественную и продуманную рекламную кампанию. Как известно, есть множество рекламных агентств, которые предлагают услуги, в том числе разработки рекламных концепций. Но такие услуги стоят дорого и, как правило, они не доступны малому бизнесу. Обычно рекламная концепция выглядит как файл, в котором есть описание идеи и коллажи-наброски того, как все должно выглядеть после реализации. Вообще-то рекламную концепцию разработать под силу даже небольшой компании. В чем отличие обычных рекламных кампаний (вроде запуска контекстной рекламы или размещения оплаченных постов в блогах известных людей) от той рекламы, которая получится после составления рекламной концепции? Все дело в слове «креативная» (концепция) и в стратегии. Дело в том, что у креативной концепции есть стратегия. То есть, она не делает что-то хаотично и наобум – сработает или не сработает, она сразу направлена на то, чтобы начать получать результат. Креативная концепция не рассматривает отдельные виды рекламы, она в комплексе прорабатывает идею, которая должна работать на результат. И, конечно же, в большинстве случаев креативная концепция не предполагает таких инструментов, как контекстная реклама, а больше использует в своем арсенале творческие методы: блоги, социальные сети, медийную рекламу, видео и пиар.
Поскольку специалисты в области креативных концепций стоят дорого, то можно попробовать самим разработать креативную концепцию для своего проекта. Вопрос в том, что маркетологи часто не знают как подступиться к решению этой задачи, ведь креативная концепция – фундамент всей рекламной кампании. Если что-то пойдет не так, то разрушится всё – все планы на всю рекламу, ни одну идею больше нельзя будет реализовать. Проще делать все по частям: запустили вначале контекстную рекламу, затем посмотрели, идет или нет, и приняли решение снимать бюджет или продолжать финансирование. Потом взяли и попробовали рассылку. Потом медийную рекламу. Решили запустить видеоблоги. Понравилось – продолжаем, не понравилось, – сворачиваем и так далее. При разработке же рекламных концепций вся ответственность за то, насколько хорошей будет рекламная кампания, ложится на плечи того, кто разработал концепт и потом довел его до формата, утвержденного начальством. Согласитесь, намного безопаснее работать с просто отдельными элементами рекламы, чем строить все на каком-то одном фундаменте, который еще и связан с творчеством, а его, как известно, вообще сложно оценить. Но, если взяться за дело грамотно, то вы можете разработать действительно сильную рекламную концепцию для продвижения продукта компании и выйти на новый уровень.
Рекламные концепции – это тяжело, но реально сделать своими силами.
С чего начать и как довести до логичной концовки идею с рекламной концепцией?
1. Составление брифа. Важнейшая часть любой рекламной кампании – написание брифа. Бриф – краткое задание от клиента. В этом задании описываются буквально 1-2 предложениями основные рыночные характеристики: пол и возраст ЦА, особенности продукта, как аудитория его воспринимает, какие есть препятствия и что нужно сделать для бренда компании. Могут также подаваться идеи, на чем стоит сосредоточиться в рекламе и так далее. Такой бриф вы составляете и для того продукта, который вам предстоит рекламировать. Скажу по секрету, что чтобы написать хороший бриф нужно очень и очень хорошо потрудиться. Так что приготовьтесь несколько полных рабочих дней сидеть только над брифом.
2. После того, как вы заполнили форму брифа (приблизительную форму можно скачать в интернете, но каждое рекламное агентство использует свою уточненную форму, хотя, конечно, все они очень похожи) вам предстоит начинать разрабатывать идеи. На этом многие спотыкаются – банальное незнание с чего начать. А начинать нужно с различных заданий по креативным методикам. Их существует огромное количество и каждое рекламное агентство выбирает несколько штук для себя. Самыми популярными являются методики Эдварда де Боно «Шляпы мышления» и «Плюс Минус Интересно», но есть и другие. Для чего нужные креативные методики? Они позволяют выходить за рамки привычного, а ведь реклама это и есть умение фантазировать и придумывать. Также креативные методики борются с психологической инерцией и позволяют команде быстро начинать включаться в работу. Кстати, в команде должно быть хотя бы 3-4 человека. Но опять-таки, в рекламных агентствах люди могут работать как группами по несколько человек, так и самостоятельно вести 1-2 проекта и результат будет не хуже. Все по-разному. После работы с креативными методиками вы должны получить около 10-20 примерных вариантов: это описания идей и визуальное представление того, как все будет выглядеть в жизни. Это пока просто наброски. Они будут несовершенными, с проблемами и без деталей, но они должны быть в достаточном количестве для последующей работы с проектом.
3. Наконец мы подходим к самому важному этапу – фильтрация результатов. Это сложный и интересный, но утомительный процесс, когда почти ни одна идея не вписывается по всем пунктам брифа. И тут задача креативной команды заключается в том, чтобы суметь найти наконец-то такое решение, которые бы идеально подошло по всем параметрам брифа. То есть, полностью соответствовало поставленному заданию, вписывалось в бюджет, сроки, работало с восприятием целевой аудитории и так далее. И, конечно же, рекламная кампания должна быть убедительной, какой бы фантастической она ни была.
В конце-концов, вся эта работа очень интересная, хотя и невероятно сложная. Для подкрепления и уверенности в том, что вы все делаете правильно, читайте статьи о том, как все работает в рекламных агентствах. На сегодняшний день много статей и примеры концепций вместе с брифами лежат на сайтах десятков и сотен рекламных агентств. Ищите кейсы именно креативных агентств, потому что все остальные компании могут делать еще много какой рекламы, но вам нужны сейчас именно концепции.
Kool123, для alphaland.in
Креативная концепция, стратегия: разработка в Минске
Задача креативной концепции — увеличить эффективность коммуникации бренда с потребителем. Яркое нестандартное решение продлевает время контакта с брендом, позволяет с меньшими затратами решить поставленные задачи — обеспечить рост продаж или укрепить имидж. Работающий креатив — результат системной профессиональной работы, а не любительской фантазии. Он должен акцентировать внимание не только на функциональных, но и, в первую очередь, на эмоциональных характеристиках.
ИнсайтИнсайт — это скрытая от поверхностного взгляда простая незамутненная истина, проникновение в самую суть проблемы или вопроса, понимание всех скрытых и тайных желаний и потребностей целевой аудитории. Это большое открытие про людей, к которым мы обращаемся: свежий взгляд на нереализованные потребности, драйверы или барьеры в поведении. Используя точный инсайт можно сломать стереотипы поведения и преподнести бренд в качестве идеального способа решения проблемы.
Big Idea
Большая идея является ключевым звеном в креативной концепции. Идея определяет все: сценарий видео или радио ролика, что будет изображено на ключевом визуале, в какой тональности будет проходить общение с потребителем. Идея выражается в одном-двух предложениях, передающих суть, и развивается в механике кампании через различные носители и при помощи разнообразных инструментов коммуникации.
Механика
Механика определяет, как будет донесена большая креативная идея до потребителей: при помощи каких слов и образов, какими драматургическими средствами или визуальными элементами будет передан смысл. Если проводить аналогию, то механикой может быть притча или басня со всеми ее персонажами и повествованием, а большая креативная идея — это мораль басни.
Инструменты
В качестве инструментов реализации креативной идеи могут быть использованы любые медиа каналы, игровое вовлечение или любые подходящие способы прямого и латерального воздействия на потребителя. Важно подбирать инструменты так, чтобы форма послания и его содержание дополняли и усиливали друг друга.
Интегрированные кампании
Одним из наиболее эффективных способов коммуникации является интегрированная рекламная кампания, которую также называют «360». Она охватывает все актуальные онлайн и офлайн коммуникационные каналы для целевой аудитории. Используя возможности и экспертизы различных компаний группы APG (медиа, продакшн), мы разрабатываем профессиональные интегрированные решения, которые позволяют нам добиваться максимального эффекта.
20 креативных идей, которые вывели рекламу на новый уровень.
Креативная реклама всегда притягивает взгляд, и, конечно, многие бренды стараются использовать нестандартные подходы, пытаясь привлечь наше внимание. Надо отдать им должное — очень часто у них это здорово получается. В доказательство мастерская рекламы «Вертикаль» собрала достойные примеры наружной рекламы, рекламных плакатов и даже целых рекламных инсталляций различных мировых брендов.
Именно креативная реклама требует особого подхода. И мастерская рекламы «Вертикаль» готова предложить свои услуги от разработки идеи до воплощения ее в жизнь, а также дальнейшего гарантийного сопровождения при эксплуатации. Наши работы вы можете посмотреть на сайте вертикаль22.рф.
А ниже мы Вам предлагаем ознакомиться с истинно креативными мировыми идеями рекламы.
Креативная реклама: Краска для волос от Wella
Креативная реклама: Пивные кружки на столбах в честь фестиваля Oktoberfest
Креативная реклама: Пивные кружки на столбах в честь фестиваля Oktoberfest
Креативная реклама: Маленькая, но очень вместительная Honda Fit
Креативная реклама: Пластилин Play-Doh развивает сообразительность у детей
Креативная реклама: Четкое зрение от онлайн-магазина очков Keloptic
Креативная реклама: Собака меняет жизнь к лучшему в рекламе корма Pedigree
Креативная реклама: Ножи WMF острее, чем вы думаете
Креативная реклама: Паркуйтесь на слух с Mercedes-Benz
Креативная реклама: Невероятно быстрая служба доставки FedEx…
Креативная реклама: …обгоняет своих конкурентов
Креативная реклама: Кетчуп Heinz с перчинкой
Креативная реклама: Рекламная кампания в честь премьеры фильма
Креативная реклама: Не позволяйте долгам нарастать, подобно снежному кому
Креативная реклама: Аккуратная парковка с Volkswagen
Креативная реклама: Идея креативного пляжного душа
Креативная реклама: Воздух свежее, чем на улице, с кондиционерами Panasonic
Креативная реклама: Супервпитывающая салфетка для кухни
Креативная реклама: Праздник живота от Barilla
Креативная реклама: Лучший способ что-либо начать — начать это с чашечки кофе
Услуги креативного продвижения брендов от агентства LASHKO
Креативная концепция рекламной кампании или креативная идея (как форма предложения) – это интеграция различных форм коммуникации в единую систему, образ. Это вербальное и визуальное представление креативной идеи, которое базируется на коммуникационной стратегии и платформе вашего бренда. Креативная идея решает задачи, которые стоят перед маркетинговой службой вашей компании и эффективно коммуницирует ваш продукт с выбранной целевой аудиторией.
Как привлечь нужную аудиторию. Как ее заинтересовать. Как удержать. Как подтолкнуть к покупке. Как стимулировать продажи. Как повысить лояльность. Как переключить с коммуникации конкурента на вашу. Как наилучшим образом информировать. Как поддержать имидж бренда и создать эмоциональный капитал. Как перепозиционировать бренд. Как донести основное сообщение до аудитории.
Анализ рекламной активности конкурентов.
Формулировку основного сообщения, которое вы хотите донести до потребителя (если оно еще четко не сформулировано).
2-3 прописанные креативные концепции рекламной кампании. В разработке креативных идей принимает участие вся команда под руководством креативного директора.
Эскиз ключевого вижуала (KV) для каждой концепции. KV включает в себя разработку слогана, call to action, остального необходимого вординга – это работа копирайтера. В работе над визуальной частью KV задействованы арт-директора, дизайнеры, иллюстраторы (зависит от задачи).
Проработку каналов коммуникации. Микс каналов зависит от задачи, которая стоит перед вашей маркетинговой службой и указан в брифе или предлагается нашей креативной командой. Бывает так, что мы прорабатываем обязательные каналы и предлагаем новые. Мы также прописываем активности или носители в подходящих вам каналах, делаем визуально-вербальную адаптацию креативной идеи в этих каналах. Это может быть идея сценария TV ролика, вирусного ролика, POS материалы в торговом пространстве, идея промостранички на сайте продукта, нестандартные конструкции и эмбиенты в городской среде, реклама на транспорте или в прессе, которую читает ваша целевая аудитория. Здесь задействованы дизайнеры, креативщики, копирайтеры. И работа идет уже над созданием малых форм, которые непосредственно коммуницируют с потребителем.
новых идей — стратегии и методы
Вдохновляющие инновации через творческое мышление
© GettyImages
Mykola_Sosiukin
Развивайте свое творчество и открывайте новые идеи.
Вы не можете использовать творчество. Чем больше вы используете, тем больше у вас есть. — Майя Анджелоу, американский писатель.
Открытый ум — ценный ресурс. Когда вы заинтересованы в новых возможностях и способны мыслить творчески, вы с большей вероятностью сохраните энергию в своей роли и сохраните свою команду или организацию на шаг впереди конкурентов.
Иногда успех проекта зависит не только от небольших настроек или предложений по новым направлениям. Ему нужен кто-то, кто придет с большой, радикальной, новаторской идеей.
В этой статье показано, как этим «кем-то» могли быть вы!
Сила новых идей
Необязательно быть «артистичным», чтобы быть творческим. Каждый может научиться генерировать смелые новаторские идеи, проявив творческий подход. и применение лучших инструментов мышления.
Есть три основных подхода к генерации новых идей:
- Разрушение старых стереотипов мышления.
- Создание новых подключений.
- Свежие взгляды.
Мы рассмотрим каждый из этих элементов по очереди. Затем мы расскажем о пяти способах создания наилучшей среды для процветания творческого мышления.
Примечание:
Перед тем, как пробовать эти методы, важно иметь твердое представление о проблеме, которую вы хотите решить.Вы можете использовать такие инструменты, как 5 Whys или процесс определения проблемы чтобы добраться до корня проблемы. Таким образом, вы можете быть уверены, что новые идеи, которые вы придумываете, окажут реальное влияние.
1. Разрушение старых стереотипов мышления
Мы все можем застрять в определенных «следах» мысли. Им может быть так удобно, что мы даже не понимаем, что они нас сдерживают! Итак, чтобы иметь свежие идеи, нам нужно оторваться от устоявшихся стереотипов мышления и начать видеть новые пути впереди.
Вот некоторые из лучших способов сделать это:
Бросьте вызов своим предположениям
Вы, вероятно, привносите набор предположений в каждую ситуацию. Многие из них могут оказаться правдой, но оспаривание своих предубеждений также может открыть некоторые захватывающие возможности.
Например, вы хотите расширить домашний офис. Вы знаете, что это хорошее вложение, но не преследуете эту идею, потому что считаете, что не можете себе этого позволить. Бросьте вызов этому предположению! Возможно, у вас сейчас нет денег в банке, но не могли бы вы продать какие-то другие активы, чтобы собрать наличные? Могли бы вы взять ссуду и поработать сверхурочно, чтобы производить выплаты?
Совет:
См. Нашу статью об анализе слепых зон. для получения дополнительных советов, как отойти от своих предположений.Когда вы это делаете, часто возникают смелые новые идеи!
Перефразируйте проблему
То, как вы определяете или формулируете проблему, может ограничить ваше творчество. Если вы по-другому опишете проблему, которую пытаетесь решить, или посмотрите на нее под другим углом, могут появиться новые решения.
Например, когда основатель Uber Гарретт Кэмп хотел запустить транспортную службу, он мог просто сосредоточиться на покупке и управлении достаточным количеством транспортных средств для получения прибыли. Вместо этого он переосмыслил проблему с точки зрения того, как он может наилучшим образом удовлетворить потребности пассажиров.
Это привело к разработке мощного приложения, а не парка автомобилей — и родился инновационный бизнес.
Думай наоборот
Если вам сложно придумать новый подход, попробуйте перевернуть проблему с ног на голову!
Переверните вопрос и исследуйте точный напротив того, чего вы хотите достичь. Это может предоставить вам инновационные способы решения реальной проблемы.
Например, чтобы придумать новый дизайн для своего веб-сайта, подумайте, как бы вы могли создать наихудший вид из возможных.Попытка сделать его скучным, разочаровывающим и незабываемым может дать вам несколько смелых идей, как сделать обратное. (Вы можете узнать больше об этом подходе в нашей статье о обратном мозговом штурме. .)
Смешайте ваши медиа
Радикальные идеи могут возникнуть в результате необычного решения проблем. Отличный способ сделать это — применить разные типы творчества — не просто говорить или писать о своих планах, исследуйте их с помощью музыки, рисования, фотографии, скульптуры… всего, что позволяет вам выразить себя.Свежее мышление может появиться, если вы позволите своим творческим сокам течь!
Например, дизайнеры интерьеров часто создают «мудборды», состоящие из обрывков ткани, мазков краски, фотографий, эскизов, шрифтов или даже небольших предметов. Этот процесс позволяет создавать оригинальные дизайны, которые в ином случае не пришли бы им в голову.
2. Создание новых подключений
Еще один способ генерировать новые идеи — устанавливать новые и неожиданные связи. Некоторые из лучших идей появляются почти случайно — вы видите или слышите что-то, не связанное с ситуацией, которую вы пытаетесь разрешить, и в вашей голове загорается лампочка!
Например, изобретатель Джордж де Местраль был вдохновлен на изобретение Velcro® репейными заусенцами, которые прилипли к шерсти его собаки во время прогулки по сельской местности.А архитектор Мик Пирс разработал революционную систему климат-контроля, основанную на самоохлаждающихся насыпях, построенных термитами.
Попробуйте использовать следующие стратегии для создания творческих связей:
Случайные слова. Выберите слово наугад из любого документа, а затем поищите новые ассоциации между этим словом и вашей проблемой.
Например, если вы изучали способы сократить отпуск по болезни в своей компании и случайно выбрали слово «мяч», вам может прийти в голову идея организовать ежемесячный софтбол, чтобы поднять моральный дух и побудить людей оставаться здоровыми.
Подсказки с изображением. Изображения могут быть отличным способом вдохновить на творческое мышление. Выберите любое изображение, найдите связь со своей проблемой — какой бы незначительной она ни была — и отметьте все открывающиеся новые возможности.
Например, изображение гигантского красного дерева может предложить новые способы организации групп и «ветвей» в вашем бизнесе.
Объекты интереса. Как насчет того, чтобы попросить членов вашей команды принести небольшой предмет по их выбору на следующее собрание идей? Вы можете генерировать новые идеи, задавая такие вопросы, как: «Чем этот объект похож на проблему, которую мы пытаемся решить?» или «Как мы могли бы использовать этот объект для решения нашей задачи?»
Например, степлер может побудить вас подумать, не теряет ли связь людей в вашей команде.Может быть, вы могли бы создать новый канал связи, чтобы «скрепить» их вместе?
Совет:
См. Нашу статью о Mind Maps® для еще одного полезного метода создания неожиданных соединений.
Подпишитесь на нашу рассылку новостей
Получайте новые карьерные навыки каждую неделю, а также наши последние предложения и бесплатное загружаемое учебное пособие по личному развитию.
Прочтите нашу Политику конфиденциальности3. В поисках свежих перспектив
Наконец, вы можете придать дополнительный динамизм своему мышлению, сделав шаг назад от своей обычной точки зрения и взглянув на проблему «свежим взглядом».
Вы часто сможете по-новому взглянуть на проблему, поговорив с кем-то с другой точки зрения, возможно, из-за их возраста, жизненного опыта или культурного происхождения.
Или попробуйте сыграть в игру «Если бы я был». Спросите себя, как бы я справился с этой проблемой, «если бы я был…?» Вы могли бы быть спортсменом, успешным предпринимателем, Авраамом Линкольном… кем угодно!
Подумайте, как выбранный вами человек подойдет к проблеме, и посмотрите, даст ли это вам какие-нибудь новые идеи. Определите отличительные черты этого человека и используйте их для решения проблемы. Например, предприниматель может пойти на больший риск, а спортсмен сосредоточится на достижении успеха с помощью интенсивных тренировок.
Совет:
Наша статья, Матрица рефрейминга , исследует еще один полезный метод рассмотрения проблемы с разных точек зрения.
Пять способов поощрения творческого мышления
Стратегии, которые мы описали выше, лучше всего работают в атмосфере позитива и возможностей. Следующие идеи могут помочь вам создать наилучшие условия для творчества:
- Верьте в себя . Верьте, что великие идеи придут! Попробуйте такие техники, как визуализация и положительные утверждения чтобы поддерживать хорошее настроение.
- Найдите время на простой . Некоторые из лучших идей возникают, когда вы думаете о чем-то другом или совсем не думаете: возможно, гуляете, слушаете музыку или играете со своими детьми.
Отдых, расслабление и сон все важны для подзарядки ваших творческих батарей. Но убедитесь, что у вас есть блокнот или устройство под рукой, чтобы записывать ваши блестящие мысли, чем бы вы ни занимались!
Измените среду .Изменение обстановки может изменить ваше мышление и предложить новые источники вдохновения — мы уже упоминали о силе загородной прогулки для изобретателя Джорджа де Местраля.
Проведите встречу в ближайшем кафе, а не в конференц-зале в офисе, или попросите своих людей присоединиться к вам на «прогулке идей». »в парке.
Побеждайте отвлекающие факторы . Когда вы сосредоточены на генерировании идей и чувствуете себя «в зоне» «- оставайтесь там! Думайте в таком месте, где работать легко и приятно.
Проведите некоторое время с выключенным телефоном и ноутбуком и закрытой дверью, чтобы ничто — и никто — не мешал ходу ваших мыслей.
- Удачи! Игривость и юмор — важные составляющие творчества, особенно если вы изучаете новые идеи в команде. Когда возникает необходимость придумать что-то радикальное, убедитесь, что вы по-прежнему расслаблены и достаточно открыты, чтобы у вас возникли самые лучшие идеи.
Ключевые моменты
Креативность важна во многих ролях.Но иногда вам нужны особенно смелые идеи, чтобы решить сложную проблему или двигаться вперед совершенно по-новому.
Важно помнить, что каждый может проявить творческий подход и что вы можете улучшить свою способность генерировать новаторские идеи. Ключевые методы для этого:
- Отказ от старых моделей мышления. Вы можете сделать это, оспаривая свои предположения, перефразируя проблему, смешивая ваши медиа и думая наоборот.
- Ковка новых соединений. Используйте случайные слова, подсказки с картинками или объекты интереса, чтобы заставить свой разум устанавливать новые связи.
- Подходить к проблемам с новой точки зрения. Поговорите с разными людьми с разными точками зрения и опытом и попробуйте сыграть в игру «Если бы я был…».
Помимо этих методов, используйте «стимулирующие» стратегии — такие как повышение вашей уверенности, допущение простоев и изменение вашей среды — для поощрения творчества.
25 способов стать более креативными
Вы можете думать о творчестве как о чем-то, что умные маркетологи или копирайтеры используют, когда им нужно придумать убедительную рекламу, или как о личном качестве только определенных людей, например, успешных серийных предпринимателей или блестящих импровизаторов. , естественно обладаю.Но, по словам Кейта Сойера, психолога-исследователя и автора книги «Зигзаг: удивительный путь к большему творчеству», каждый может быть более творческим, просто сделав восемь последовательных шагов, но не обязательно в линейном порядке. Его путь к творчеству — это движение вперед и назад, процесс, в котором шаги к большему воображению и оригинальности опираются и подпитывают друг друга.
Эта книга — жемчужина, полная увлекательных открытий, полученных в результате научных исследований, и кладезь тактических приемов, которые заставят вас думать иначе.Фактически, Сойер выступает за радикальное изменение мышления большинства людей. Придумывать хорошие идеи — это не то, что мы оставляем до тех пор, пока не возникнет острая необходимость. Скорее, это навык, который можно практиковать ежедневно, чтобы решать жизненные проблемы, а также открывать свои возможности.
Вот его шаги по развитию творческих способностей, а также несколько советов, которые могут помочь вам на этом пути.
1. Задайте правильный вопрос.
Сойер рассказывает истории возникновения Starbucks и Instagram.Ни одна из компаний не была бы такой, какая она есть сегодня, если бы ее основатели продолжали пытаться решать первоначальные вопросы, на которые они стремились ответить. Вместо того, чтобы спрашивать: «Как я могу воссоздать итальянский эспрессо-бар в Соединенных Штатах?» В конце концов, Говард Шульц посмотрел на то, что не работало с этой идеей, чтобы вместо этого спросить: «Как я могу создать комфортную, расслабляющую среду, чтобы наслаждаться отличным кофе?» И хотя Кевин Систром изначально размышлял, как создать отличное приложение для обмена данными о местоположении, лучшим вопросом оказался «Как мы можем создать простое приложение для обмена фотографиями?».
Sawyer предлагает множество методов для создания большого количества вопросов.
- Быстро, не задумываясь, напишите 10 вариантов одного и того же вопроса . Например, на классический вопрос «Как я могу построить лучшую мышеловку» можно задать такие вопросы, как «Как вывести мышей из дома?». и «Чего хочет мышь?» или «Как я могу сделать свой задний двор более привлекательным для мыши, чем мой дом?» Один из ваших новых вопросов, вероятно, будет лучше, чем ваш исходный.
- Отладь свою жизнь . Жестоко критикуйте несовершенный продукт или ситуацию, с которой вы сталкиваетесь каждый день.Составив список, подумайте, как избавиться от неприятностей. Это может усилить творческий потенциал, потому что маленькие проблемы часто являются симптомами более серьезных. Стив Джобс, гениальный новатор, преуспел в обнаружении ошибок, которые отвлекали пользователя от восприятия продукта.
- Сделайте что-нибудь, а затем интерпретируйте это заново. Иногда, прежде чем вы ответите на правильный вопрос, вам нужно что-то придумать. Как только вы это сделаете, подумайте о том, что ваше творение используется для целей, отличных от вашего первоначального намерения. Этот процесс отбрасывает ваши первые предположения, заставляя вас рассматривать новые перспективы.
Секрет исключительного успеха заключается не в естественных способностях, а в осознанной практике. Фактически, исследования показывают, что для достижения мирового класса в любом деле требуется 10 000 часов практики. Однако это не просто одно и то же снова и снова. Это должно включать в себя стремление справляться с задачами, которые немного выходят за рамки ваших возможностей.
Вы должны стать экспертом в какой-то области, прежде чем сможете проявить творческий подход. «Успешные творцы не просто любят знания, они их жаждут.Они не могут перестать задавать вопросы и всегда выходят за рамки того, чему они научились у учителей и из книг », — пишет Сойер. Для этого существует множество методов.
- Слушайте выступления TED . бесплатные видео вдохновляющих, забавных или увлекательных выступлений выдающихся людей. Для начала просмотрите 6 выступлений на TED, которые должен посмотреть каждый предприниматель.
- Используйте все свои чувства, чтобы полностью погрузиться в предмет . Допустим, вы хотите узнать о городе Мистра в Греции.Вы можете выучить греческий язык, поискать фотографии Пелопоннеса в Интернете, приготовить некоторые из его традиционных блюд, посмотреть видео с его традиционных фестивалей, транслировать местное радио и отправить туда по электронной почте трактирщика, чтобы получить инсайдерскую информацию о том, что это за город. очень нравится.
- Найдите наставника . Они есть почти у всех лауреатов Нобелевской премии.
Творческие люди всегда ищут возможные решения. Вы можете делать это, становясь более осознанными и практикуя внимательность, которая включает в себя намеренное замечать вещи, а не привязывать людей, с которыми вы встречаетесь, на основе ваших ожиданий или категорий, которые вы установили в своем сознании.Вместо этого постарайтесь быть открытыми и любопытными и не поддавайтесь стереотипам.
- Создай свою удачу . Исследователи обнаружили, что люди, которые называют себя удачливыми, склонны замечать вещи больше, чем те, кто сами себя называют неудачниками. Они также используют неожиданные возможности и хорошо общаются с другими, потому что им любопытно. Неудачники, как правило, напряжены и настолько сосредоточены на узких целях, что упускают возможности.
- Не позволяйте несчастным случаям раздражать вас .Множество изобретений, таких как пенициллин, слинки и жевательная резинка, появилось потому, что кто-то не прошел мимо несчастного случая, а вместо этого изучил его.
- Играйте с детскими игрушками . Играющие дети действительно умеют заводить новые знакомства. «Я нисколько не стесняюсь своей коллекции игрушек», — пишет Сойер. «Если вы зайдете в любую суперкреативную компанию, вы найдете игрушки повсюду».
Когда вы играете, ваш разум может блуждать, и у вашего подсознания есть время поработать.Вот почему для расцвета творчества необходим свободный от работы.
- Познай будущее . Представьте, что через пять лет вы добьетесь невероятного успеха. Запишите как можно больше подробностей о том, как выглядит этот успех. Затем запишите историю того, как вы попали туда, задав себе такие вопросы, как: «Какой был первый шаг, который вы сделали, чтобы приблизиться к своей цели?» или «Что было первым препятствием и как вы его преодолели?»
- Оставить что-то незавершенным .Если в конце дня вы оставите задачу немного незавершенной, возможно, будет проще начать на следующий день. Это потому, что когнитивные нити остаются в вашем уме, и когда вы занимаетесь нерабочими делами, ваше подсознание может зацепиться за них и дать вам внезапное понимание.
- Стать новичком . Научитесь делать что-то новое, например, хула-хупинг, жонглирование, резьбу по дереву или стрельбу из лука.
5. Генерируйте множество идей.
Это та часть, где вы придумываете идеи, и многие из них.
- Список необычных вариантов использования обычных домашних предметов . Какими способами можно использовать скрепку, кирпич или нож? Дайте себе пять минут, чтобы составить длинный список. Не беспокойтесь о том, глупы ваши идеи или нет.
- Попробуйте опрокинуть . Здесь вы используете свободные ассоциации, чтобы генерировать новые слова. Однако хитрость состоит в том, чтобы использовать разные типы связи между каждым из них. Например, если вы начнете с «моркови», вы не сможете свободно ассоциировать другой овощ; вместо этого вы можете выбрать «кнут», как во фразе «кнут и пряник», а затем «клей», потому что вы думаете о клеевом стержне.Другой пример: «Rock» может привести к «Scotch», потому что вы пьете его со льдом.
- Установите время идеи . Выделите обычное время, когда вы напряжены, расслаблены и не отвлекаетесь. Джулия Кэмерон, автор популярной книги по саморазвитию «Путь художника», предлагает каждое утро заниматься фрирайтингом в журнале по 30 минут. По мере того как вы это делаете, вы заметите, что появляются новые идеи.
Это включает в себя объединение вещей, которые обычно не идут вместе. В недавнем исследовании британский нейробиолог Пол Ховард-Джонс попросил людей создавать истории, давая им только три слова.Для одной группы людей слова были связаны, например, «чистить», «зубы» и «сиять». Другая группа людей получила несвязанные слова, такие как «корова», «почтовый индекс» и «звезда». Люди, получившие несвязанные слова, сочиняли более творческие истории.
- Создание удаленных ассоциаций . Перейдите на страницу 56 в двух разных книгах и найдите пятое предложение в каждой. Теперь создайте историю, которая рассказывает о связи между ними.
- Воспользуйтесь аналогией . Найдите сходство между двумя вещами, которые на первый взгляд кажутся разными.Найдите что-то, что не связано с вашей проблемой, а затем определите пять структурных свойств этого. Вместо того, чтобы указывать, например, «острый» или «металлический» нож, вы должны указать такие вещи, как «для резки требуется давление вниз». Как эти характеристики могут применяться к тому, что вы пытаетесь решить?
- Общайтесь с людьми, которые отличаются от вас. Мы тусуемся с такими же людьми, как мы, и, хотя это может быть утешительно, это не растягивает. Также попробуйте представить себя кем-то другим — например, шеф-поваром, иностранным студентом, строительным инспектором.Как бы такие люди увидели мир?
7. Выбирайте лучшие идеи.
Если вы выполнили первые шесть шагов, у вас должно быть много идей. Теперь уловка состоит в том, чтобы выбрать лучшие.
- Знайте, что вы ищете. Для этого вам нужно доверять своей интуиции — чувству красоты в идее. Сойер также рекомендует использовать простые, элегантные и надежные идеи (последнее относится к дизайну, который продолжит работать в неблагоприятных условиях или при неправильном использовании).
- Заставляйте идеи соревноваться друг с другом. Выберите два из них и определите, чем они отличаются, даже самым тонким образом. Или, если у вас более 50 идей, запишите каждую на стикерах или учетных карточках. Перемещайте идеи, которые кажутся похожими друг на друга. Вы дойдете до кластеров идей и сможете увидеть интересные различия между идеями; возможно, все они различаются по одному и тому же измерению.
- Смотри мимо хорошего. После того, как вы решили, что идея хороша, определите ее плюсы и минусы, присвойте каждой из них число от 1 до 10 в зависимости от ее важности.Общее количество «за» должно быть значительно выше, чем ваше «против». Вам также следует подумать о наихудшем сценарии. Какие ужасные вещи могут помешать успеху вашей идеи?
- Никогда не прекращайте редактировать. Все всегда можно улучшить. Найдите адвоката дьявола, который придумал бы кучу причин, по которым ваша идея плохая. Или попросите людей, которым вы доверяете, будут честны с вами критически взглянуть на вашу идею. И даже неудачные идеи можно перепрофилировать. Post It, как отмечает Сойер, был результатом неэффективного клея.
8. Сделайте что-нибудь из своих великих идей.
Сойер поддерживает дизайнерскую фирму IDEO из Кремниевой долины за ее использование «дизайнерского мышления», которое стремится реализовать простые версии идеи как можно раньше — может быть, через час или день — с помощью простые материалы, такие как глина или картон, чтобы придать форму новой концепции. Это способ мышления через создание, процесс, который часто приводит к большему количеству идей.
- Нарисуйте картинку. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, вы можете хотя бы рисовать, и никому и никогда не придется видеть, что вы написали на бумаге.Абстрактные проблемы, такие как ваши отношения с кем-то или тяжелая рабочая нагрузка, больше всего выигрывают от превращения их в наброски. Помогает рисование преувеличенных форм или использование простых символов.
- Сделайте коллаж. Возьмите стопку журналов и поищите фотографии и рекламу. Закрепите все, что связано с вашей проблемой, и приклейте их к большому куску плаката. Держите это искусство возле своего стола, чтобы вы могли обдумать его. Вы можете по-новому взглянуть на свою проблему.
- Построй что-нибудь .Лего, игрушечные игрушки, набор для лепки, пластилин для лепки, глупая замазка и пластилин — все это хорошие материалы, которые вы можете использовать для воплощения своей идеи. Сам Сойер держит в портфеле сумку с Lego на время, когда ему нечего делать.
Если хотите узнать больше, посмотрите книгу Сойера — он утверждает, что в ней содержится более 100 советов о том, как стать более креативным.
Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.
Как разработать креативную концепцию
Введение
Что такое креативная концепция?A Креативная концепция — это всеобъемлющая «Большая идея», которая захватывает интерес аудитории, влияет на их эмоциональную реакцию и побуждает к действию.Это объединяющая тема, которую можно использовать во всех сообщениях кампании, призывах к действию, каналах связи и аудитории. Обычно креативная концепция воплощается в заголовке , , слогане , и ключевом визуальном элементе. Успешные творческие концепции отличительны, запоминаются, объединяют и актуальны. Вот некоторые примеры: кампания Nike «Просто сделай это», «Есть молоко?» Кампания и Кампания Красной Ленты.
«Большая идея» проекта UNICEF Tap заключалась в том, чтобы брендировать водопроводную воду в Нью-Йорке.Кампания просила посетителей ресторанов пожертвовать 1 доллар на воду из-под крана, которую обычно обслуживают бесплатно. Посетителям сказали, что их пожертвование в размере 1 доллара обеспечит ребенка чистой и безопасной водой на 40 дней. |
Креативные концепции основаны на коммуникационной стратегии и креативном брифинге . Это гарантирует, что концепции основаны на четком понимании ситуации, аудитории, каналов, которые будут использоваться, целей, которых стремится достичь кампания, и преимуществ, на которые откликнется аудитория.Креативная группа разрабатывает несколько творческих концепций на основе этой информации, а затем концепций тестирует их, чтобы определить, какая из них лучше всего резонирует с аудиторией.
Кампания «Зеленая звезда» в Танзании разработала несколько креативных концепций для своей кампании по планированию семьи. Победившая концепция заключалась в том, чтобы признать звездой любого, кто имел положительное отношение к планированию семьи. Эту концепцию можно использовать в разных аудиториях. Например, супружеские пары, которые вместе решили, какой метод использовать, получили звезд , СМИ, которые точно сообщили о планировании семьи, получили звезд , а специализированные поставщики услуг по планированию семьи получили звезд .Концепция работала по многим каналам, включая печать, сообщества и мобильные устройства. |
Креативные концепции НЕ являются конечным продуктом. Это черновые наброски, которые дают представление о том, как может обернуться кампания. Имея это в виду, творческие концепции — это , а не :
.Разные цвета или шрифты | Это элементы графического дизайна, которые будут разработаны в исполнениях (материалах) после тестирования концепции .Цвета и шрифты должны быть протестированы на этапе предварительного тестирования . |
Разные модели | Концепции обычно используют stock photography или грубые иллюстрации, чтобы передать общую идею. Выбор талантов для реальных моделей, которые будут использоваться в финальных казнях, может быть старше / моложе / ниже / выше / счастливее / серьезнее. Модели должны быть протестированы во время предварительного тестирования , как только концепция будет закреплена. |
Различные информационные сообщения или призывы к действию | Концепция должна быть сильной и всеобъемлющей, чтобы работать для всех сообщений / призывов к действию. |
В сегодняшней загруженной и постоянно меняющейся среде общения социальная коммуникация и коммуникация с целью изменения поведения (SBCC) должна быть творческой и стратегической, чтобы конкурировать с коммерческой рекламой и привлекать внимание аудитории.Креативная концепция формирует основу кампании SBCC, которая помогает обеспечить единообразие сообщений и материалов. Разработка креативных концепций важна еще и потому, что позволяет команде:
- Тест, преимущество которого наиболее привлекательно для аудитории
- Посмотрите, как кампания будет работать (или нет) в нескольких медиа-каналах
- Определите идею, которая объединяет всю кампанию
- Привлекайте аудиторию более эффективно, находя «большие идеи», которые им находят отклик.
Существуют разные подходы к созданию творческих концепций.Один из подходов — передать творческую разработку на аутсорсинг рекламному или креативному агентству. Креативные агентства разрабатывают несколько концепций и тестируют их на аудитории. Часто комитет, состоящий из SBCC и государственных специалистов, рассматривает концепции и принимает окончательное решение на основе результатов тестирования концепции и целей кампании. Другой вариант — провести семинар по дизайну с участием нескольких заинтересованных сторон, , включая специалистов SBCC, технических / актуальных экспертов, партнеров по оказанию услуг, государственных служащих, межотраслевых органов, членов аудитории и творческую группу, включая креативных директоров, графических дизайнеров. , иллюстраторы, сценаристы, копирайтеры, продюсеры, актеры и музыканты.Во время семинара по дизайну участники изучают творческий бриф и проводят мозговые штурмы по креативной концепции. Группе нужен руководитель, и иногда полезно, чтобы творческий эксперт помогал упражнению.
Когда следует развивать креативную концепцию?Креативное задание знаменует начало творческого процесса и действует как «творческий контракт», согласованный всеми партнерами. Креативный бриф представляет собой дорожную карту для развития творческих концепций.Материалы и мероприятия разработаны на основе победившей креативной концепции.
Цели обучения
После выполнения заданий в руководстве по творческой концепции команда:
- Создание набора творческих концепций на основе результатов исследований и стратегических идей
- Выберите и доработайте идеи, которые наилучшим образом поддерживают стратегию SBCC и творческий обзор
Расчетное время, необходимое
Разработка креативной концепции может занять от нескольких дней до двух месяцев в зависимости от того, кто входит в команду, насколько опытны члены команды в создании концепций кампании, размера кампании и количества выбранных каналов, времени, необходимого для индивидуальные мозги
Предварительные требования
Шаги
Шаг 1. Разработайте формулировку проблемы
Перед проведением сеанса мозгового штурма разработайте формулировку задачи на основе информации, содержащейся в творческом задании и коммуникационной стратегии .Это может помочь просмотреть и изменить (при необходимости) формулировку проблемы, разработанную в ходе ситуационного анализа . Формулировка проблемы — это краткое описание проблемы, которую необходимо решить в рамках кампании SBCC. Он отвечает на три вопроса:
- В чем проблема или вызов связи , который необходимо решить? Это объясняет, почему необходима коммуникационная кампания. [Пример: низкий уровень использования услуг по планированию семьи]
- У кого проблема? Это описывает аудиторию, которую нужно охватить.[Пример: молодые замужние женщины в возрасте 15–24 лет в регионе Киронго]
- Что будет делать публика в результате кампании? Это объяснит, как проект будет измерять успех. [Пример: поговорите с медицинским работником о противозачаточных средствах]
Пример постановки задачи Несмотря на то, что услуги доступны, очень немногие молодые замужние женщины в регионе Киронго пользуются современными противозачаточными средствами. Эта кампания вдохновит молодых замужних женщин в возрасте 15-24 лет из Киронго на то, чтобы поговорить с медицинским работником о противозачаточных средствах. |
Шаг 2. Выберите команду мозгового штурма
Соберите команду для проведения мозгового штурма творческих концепций. При аутсорсинге сотрудники креативного агентства могут провести мозговой штурм. Если вы проводите семинар по дизайну, обязательно пригласите участников из разных слоев общества, включая государственных служащих, творческих профессионалов, экспертов SBCC и технических экспертов. Уточните роли членов команды до начала мозгового штурма:
- Руководитель группы : отвечает за разработку постановки задачи и приглашает людей к мозговому штурму, представляет постановку задачи со справочной информацией.
- Фасилитатор : ведет мозговой штурм, поощряет полное участие и поток идей и поддерживает сосредоточение группы на задаче. Координатор должен быть знаком с творческим брифом , ситуационным анализом , коммуникационной стратегией и другой справочной информацией.
- Ведущий : записывает идеи, возникшие во время мозгового штурма, вспоминает идеи во время сеанса по запросу и объединяет записи в [краткий] отчет.
- Члены команды : делитесь идеями, даже если они кажутся маловероятными или безумными, уважайте вклад других и активно участвуйте в мозговом штурме.
Шаг 3. Организуйте мозговой штурм
Определите время и место для занятия и пригласите участников. Убедитесь, что в комнате удобно и есть маркеры и флип-чарт, белая доска или чистый лист бумаги для записи идей. Чтобы поощрять творчество, может быть полезно украсить комнату, дать игрушки для игр или послушать веселую музыку.
Участники более склонны к творчеству, если их умы открыты и готовы к мозговому штурму. Приглашая участников, укажите все задачи, которые они должны выполнить, прежде чем приступить к мозговому штурму. Например, это может помочь им прочитать или просмотреть что-то вдохновляющее, попробовать что-то новое или прервать их обычный распорядок дня.
Шаг 4. Обеспечьте основу для мозгового штурма
В начале мозгового штурма фасилитатор называет цели и ожидаемые результаты встречи, чтобы создать общую цель.Затем фасилитатор обрисовывает в общих чертах, что будет происходить на встрече, и методы, которые будут использоваться, например, выработка индивидуальных идей, групповой мозговой штурм, работа в малых группах или сессии критики.
Затем фасилитатор помогает участникам установить основные правила для мозгового штурма. Например:
- Количество важнее качества
- Не знаю — плохая идея
- Только один человек может говорить одновременно
- Представляйте идеи как можно быстрее
- Нет комментариев ни к одной из идей во время мозгового штурма
Напомните участникам о том, на что они согласились, разместив эти правила в комнате.Фасилитатору, скорее всего, потребуется направить участников к соблюдению правил.
Затем руководитель группы (или фасилитатор) представляет постановку проблемы и ключевые моменты творческого задания. Члены команды, в том числе партнеры, делятся резюме результатов проведенных исследований. Это поможет обосновать генерацию идеи, сделав ее более стратегической.
Для выработки творческих идей участникам необходимо раскрыть свой разум и чувствовать себя комфортно друг с другом. Глупый ледокол или веселое занятие могут помочь участникам сформировать творческий образ мышления и не беспокоиться о том, что о них думают другие.См. Раздел Ресурсы для ссылок на ледоколы и другие виды деятельности.
Есть много способов провести мозговой штурм для творческих концепций. Следующие шаги представляют собой один общий метод. Выберите метод, который лучше всего подходит для вашей группы участников.
Шаг 6: Генерация индивидуальных идей
Начните с того, что дайте участникам определенное количество времени для индивидуального генерирования идей (обычно достаточно 30 минут).Раздайте людям стикеры и попросите их подумать о темах или идеях, которые способствовали бы желаемым изменениям и сообщали о преимуществах этих изменений. Обычно на этом этапе появляется изображение или общая идея, но люди могут также подумать о заголовке или слогане . Люди могут рисовать, писать или выражать свои идеи другими забавными способами на своих стикерах.
Цель — генерировать как можно больше идей.Поощряйте всех идей, а не только «хороших»; идеи имеют тенденцию улучшаться по мере продвижения сеанса. Напомните участникам, что сейчас не время оценивать их идеи. Если вы потратите время на то, чтобы отделить хорошее от плохого, это сломает их творческий импульс. |
По достижении лимита времени попросите всех наклеить свои стикеры на доску. Если позволяет время, участники могут зачитывать свои идеи вслух, когда они помещают их на доску. Затем позвольте участникам прогуляться, чтобы они увидели все идеи на досках.Если группа меньше, фасилитатор может попросить всех вместе сгруппировать идеи. Если группа большая, назначьте несколько человек, чтобы сгруппировать их.
Далее раскройте группы творческих идей. Часто это делается небольшими группами, но также можно делать все вместе, особенно если группа небольшая. Разделите участников на небольшие группы по три или четыре человека, обеспечив хорошее сочетание опыта (творческого, технического, коммуникативного, государственного). Назначьте каждому группу и попросите их развивать эту творческую идею.Небольшие группы должны придумать визуальное оформление и заголовок, слоган или слоган, который сочетается с визуальным оформлением. Установите ограничение по времени и напомните участникам основные правила.
Фасилитатор может предложить участникам методы для развития идей, например:
- Dissection : Разберите идею и обсудите, как улучшить или изменить каждую часть.
- SCAMPER : Подумайте о способах замены, комбинирования, адаптации, модификации, использования по-другому, устранения или отмены идеи.
- Проверьте предположения : спросите, какие предположения делает идея, и оспорите их. Копайте глубже, чтобы оспорить то, как группа видит проблему и аудиторию.
- Противоположности : Спросите, что является противоположностью этой идеи и может ли это сработать.
- «Да, и…» : Прочтите идею вслух. Затем скажите «да, и…», добавив к идее новый фрагмент.
Кампания по сокращению числа одновременных сексуальных партнерств разработала две основные концепции.1. Слоган: «Некоторые вещи не предназначены для совместного использования». Идея заключалась в том, что люди делились неожиданными предметами, такими как сахарный тростник, жевательная резинка и зубные щетки. 2. Слоган: «Сколько нас?» Концепция заключалась в представлении сценариев, в которых пара думает, что они одни (машина, ресторан, спальня). Дополнительные персонажи продолжали появляться на сцене, создавая очевидные романтические связи с главными героями и друг с другом. Пара в конце концов думает: «Неужели мы только двое или нас намного больше?» |
Когда время истечет, каждая группа представляет свои идеи большей группе.Во время презентаций участники могут помочь уточнить идеи, используя такие положительные фразы, как «Да и…» Ведущий должен записывать каждую представленную идею. Идеи можно записать на белой доске или флипчарте, записать с помощью визуальных заметок или графической записи или зафиксировать с помощью различных приложений и программного обеспечения.
| Если участники застряли во время мозгового штурма, фасилитатор может поощрять творчество, используя различные методы: |
|
Шаг 8. Выберите и уточните от двух до трех лучших идей
После того, как все идеи были представлены, фасилитатор ведет участников к упражнению, чтобы определить самые сильные из них.Фасилитатор может попросить участников заполнить рейтинговую матрицу (см. Пример шаблонов ) или проголосовать за лучшие идеи, используя точечное голосование или другой метод. При выборе идей участникам следует учитывать следующие критерии:
- Соответствует ли он креативному брифу и коммуникационной стратегии ?
- Подходит ли это аудитории?
- Решает ли он задачи коммуникации, основные преимущества и препятствия?
- Можно ли развернуть его несколькими способами по нескольким каналам СМИ?
- Это «свежее», новое, нестандартное? Привлекает ли это внимание?
- Есть ли у него потенциал для расширения?
Координатор просматривает результаты и выделяет три основные идеи.Затем, используя такие методы, как Round Robin и 6 Thinking Hats, фасилитатор помогает группе преобразовать лучшие идеи в окончательные творческие концепции. Некоторые вопросы, которые следует рассмотреть, включают:
- Каковы положительные и сложные / потенциально проблемные аспекты этой идеи?
- Как мы можем исправить сложные моменты?
- Как можно представить эту идею так, чтобы она стала реальной для аудитории?
- Как эта идея может работать на протяжении всей кампании / программы / стратегии?
Шаг 9: Проверка выполнимости
После мозгового штурма еще раз проверьте три окончательных концепции, чтобы убедиться, что они осуществимы и соответствуют творческому заданию.По каждому из них рассмотрите каждый из следующих вопросов:
- Будет ли это работать?
- Заинтересует ли аудиторию? Это оскорбило бы кого-нибудь из зрителей?
- Достаточно ли бюджета для поддержки идеи?
- Можно ли продвигать эту идею через каналы коммуникации, выбранные для этой программы / кампании?
Для каждой жизнеспособной концепции выполните поиск в Интернете и запросите личные контакты, чтобы убедиться, что идея еще не используется другой организацией или для решения другой проблемы.
Шаг 10: Подготовьте визуальные презентации концепций
Теперь творческая группа разрабатывает последние три концепции визуально и устно, чтобы их можно было протестировать с аудиторией. Наиболее распространенный подход — разработать концептуальную доску , содержащую заголовок, слоган и ключевой визуальный элемент. Визуал — это изображение, которое дополняет идею и служит катализатором обсуждения. Концептуальные доски можно иллюстрировать или использовать стоковые фотографии.Иногда концепции могут быть представлены с помощью раскадровки для телевизионного ролика, схемы радио-ролика или письменного описания того, как концепция будет разворачиваться на нескольких носителях. Ниже приведены несколько примеров концептуальных досок. См. Дополнительную информацию в разделе «Образцы » .
Для использования фолиевой кислоты:
Для контроля потребления алохола:
Креативные концепции — это черновики, которых достаточно, чтобы передать идею.Команда может использовать электронные презентации для их разработки, со стандартными фотографиями или простыми изображениями, или они могут рисовать основные фигуры на бумаге. После разработки полезно представить концепции исходной группе участников, чтобы проверить их. Затем концепции тестируются с аудиторией, чтобы получить обратную связь перед разработкой материалов.
Шаблоны
Шаблон рейтинговой матрицы креативной концепции
Образцы
Модель группы поддержки Alive & Thrive Infant and Young Child Feeding во Вьетнаме
Stand Proud, Get Circumcized
Пример мокапа креативной концепции
Внешние ресурсы
http: // www.ted.com/talks/tim_brown_on_creativity_and_play)
.lines/aribwooksaf/arc/ru/arc/ru/ar/www.html блог / 2014/12/04 / how-to-creative-brainstorm /
http://scottberkun.com/essays/34-how-to-run-a-brainstorming-meeting/
http: // www. inspireux.com/2013/07/18/tips-for-structuring-better-brainstorming-se…
http://bridgeable.com/facilitated-ideation-sessions/
Советы и рекомендации
- Перед проведением мозгового штурма участники должны открывать свой разум для вдохновения из окружающего мира.Вот несколько способов сделать это:
- Прочтите роман, посмотрите журналы и газеты или посетите веб-сайты.
- Измените обычный распорядок дня — работайте из нового места, слушайте другую радиостанцию, общайтесь с новыми людьми или делайте что-то в другом порядке.
- Поговорите с людьми из разных областей, чтобы узнать о креативных идеях, которые сработали для них, и подумайте, как эти идеи могут быть применены.
- Посмотрите на примеры из других стран, чтобы зажечь идеи.
- Проведите мозговой штурм в творческой среде.Украсьте комнату уникальными предметами, такими как скульптуры, архитектурные модели и игрушки, фотографии или рисунки, которые могут пробудить творческое мышление. Слушайте необычную музыку в начале занятия и во время перерывов.
- Смешайте небольшие группы, убедившись, что в каждой группе мозгового штурма есть творческие, технические, коммуникационные и правительственные люди.
- Не расстраивайтесь, если первая сессия мозгового штурма не принесла хороших идей. Проведите еще одно занятие с другими участниками.
- Не оценивайте идеи, когда они представлены. Убивает новые идеи.
Полученные уроки
- Многие люди думают, что они не творческие, и делят мир на творческих и нетворческих людей. Это не так, и члены творческой команды должны верить в свои способности к творчеству. Фасилитаторы могут воспитать эту уверенность в себе, поддерживая и не осуждая.
- Большинство людей боятся осуждения своих сверстников даже на работе.Этот страх заставляет людей думать и говорить консервативно. У них может быть дикая идея, но они боятся ею поделиться. Помогая людям чувствовать себя в безопасности, создавая надежную среду, они с большей вероятностью будут свободно выражать свои идеи.
- Позвольте людям провести мозговой штурм на том языке, который им удобнее всего.
- Во время мозгового штурма сосредоточьтесь на количестве идей, а не на качестве. Когда люди придумывают как можно больше идей в кратчайшие сроки, они с большей вероятностью будут вводить новшества.
- Мозговой штурм дает гораздо более творческие результаты, когда все следуют согласованным правилам. Помогает вывешивать на стенах правила мозгового штурма — например, «откладывать суждение», «стремиться к количеству» или «мыслить масштабно». Предоставление письменных правил помогает людям нарушать старые правила и нормы, которые они могут привнести в творческий процесс.
- Когда руководители и фасилитаторы начинают делиться плохими или глупыми идеями, это позволяет другим участникам высказывать свои идеи. Очень важно создать среду, в которой всем будет комфортно делиться своими идеями.
- Хороший фасилитатор необходим для продуктивного мозгового штурма. Выберите фасилитатора с хорошими навыками слушания, острой групповой осведомленностью и способностью помогать людям выражать свои идеи, особенно тем, кто обычно тише.
Глоссарий и концепции
- Коммуникационная проблема : разрыв между тем, что делает группа людей, и тем, что они должны делать, чтобы исправить проблему со здоровьем. Именно для устранения этого пробела и предназначена коммуникационная кампания.
- Концептуальная доска : Визуальное представление идеи, обычно содержащее заголовок, визуальное оформление и слоган.
- Креативная записка : краткий документ с описанием аудитории, цели, обещания, основного содержания сообщения и каналов связи, которые будут использоваться — краткое изложение стратегии кампании.
- Креативная концепция : Общая художественная тема, объединяющая все элементы кампании SBCC.Это творческий план, призванный завладеть сердцем и разумом публики.
- Заголовок : Выносная линия, которая обычно находится в верхней части печати и имеет наибольшее значение.
- Слоган : фраза или слоган, которые идентифицируют продукт или поведение. Слоганы короткие и запоминающиеся. Они дают аудитории повод делать то, что от них просят.
- Описание проблемы : Краткое описание проблемы, которую будет решать коммуникационная кампания.Он должен указывать, почему необходима коммуникационная кампания, людей, которых это коснулось, и поведение (я), которому эти люди должны следовать.
- Стоковая фотография : Фотографии простых людей, мест, достопримечательностей или вещей, которые можно купить и использовать в целях дизайна. Обычно их используют, чтобы сэкономить на фотографе.
- Раскадровка : набор последовательно отображаемых иллюстрированных панелей, которые визуально рассказывают историю. Раскадровка показывает, что происходит в истории, вытягивая ее содержание.
- Заинтересованные стороны : Те, кого затрагивают, имеют прямой интерес или каким-либо образом связаны со здоровьем или социальными проблемами.
Ресурсы и ссылки
Ресурсы
Разработка и тестирование креативных концепций
Ссылки
- Марк В. Стулфаут и Чан Юн Ю, Инструмент для оценки рекламных концепций: желательные характеристики с точки зрения творческих практиков, Журнал маркетинговых коммуникаций, Том 19, выпуск 2, 2013 г., стр. 81-97, http: // www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13527266.2010.550009 (по состоянию на май 2015 г.)
- Сви Хун Анга, Сью Мэн Леонга *, Йих Хвай Лиа и Сенг Ли Луа Необходимо, но недостаточно: помимо новизны в рекламном творчестве, Журнал маркетинговых коммуникаций, том 20, выпуск 3, 2014 г., страницы 214–230. http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/13527266.2012.677464?src=recsys#.VVXMndGJjcs (по состоянию на май 2015 г.)
- Эрин Шрайнер, Разница между рекламными кампаниями, стратегиями и концепциями.http://smallbusiness.chron.com/difference-between-advertising-campaigns-strategies-concepts-17682.html (по состоянию на май 2015 г.)
- Рику Вассинен, Семь характеристик великой концепции, Stand Up Strategy, http://standupstrategy.org/2012/07/11/the-seven-characteristics-of-the-g … (по состоянию на май 2015 г.)
Фотография баннера: © 2011 Кэтрин Лин / Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса, любезно предоставлено Photoshare
23 креативных рекламных идеи, которые действительно работают
Настоящая жизнь: до 2015 года у меня не было кабельного телевидения.Единственный раз, когда я смотрел телешоу, был на Netflix, Hulu или основных каналах; наличие кабеля было совершенно новым миром. Когда мы получили кабель, после того, как монтажники подробно объяснили, как пользоваться пультом, я смотрел рекламу ЧАСОВ. Потому что это все, что сейчас на кабеле, верно? Почти все рекламные ролики были забавными, вдохновляющими или рекламировали автомобиль — обычно они относятся к отдельному классу.
Согласно отчету SJ Insights за 2014 год, люди видят в среднем 5000 рекламных объявлений и брендов в день.Из этого числа в среднем отмечается только 153 рекламных объявления, и мы взаимодействуем только с примерно 12 рекламными объявлениями. Конкуренция за внимание очень жесткая, и чтобы быть лучшей, ваша реклама должна выделяться из толпы, чтобы ее заметили.
Помня об этом во время бешеного сезона праздничных покупок, я составил список креативных рекламных идей с примерами, которые помогут выделить ваш бренд!
1. Используйте эго с помощью спонсируемой викторины
Кто-то однажды сказал мне, что способ заставить людей полюбить вас — это просто заставить их говорить о себе.Они уйдут от разговора, мало зная о вас, но прекрасно себя чувствуя. Именно это и делают спонсируемые викторины Buzzfeed! Каждый хочет знать, что это за кегля или M&M, как они умрут в «Игре престолов», если они будут хозяином или гостем в «Мире Дикого Запада».
2. Карты города-спонсора
Эта рекламная идея кажется наиболее выгодной для туристических автобусных компаний и сетевых итальянских ресторанов (понятия не имею, почему). Во время похода я полагался на эти удобные бесплатные подарки, которые в основном были доступны на вокзалах или — опять же, не знаю почему — в итальянских ресторанах.
Я везде таскал этих лохов. На картах обычно отмечены крупные туристические достопримечательности и деловые районы. Если вы получили карту в автобусной компании, все автобусные остановки были бы отмечены. Я неизбежно закончил тем, что возвращался в ресторан или находил дорогу к автобусной остановке, когда заблудился, и использовал ее, чтобы найти дорогу в других местах.
3. Создание книг с купонами
Когда я рос, мы продавали тесто для печенья, печенье для девочек-скаутов, оберточную бумагу и книжки с купонами.Теперь вы можете найти купоны повсюду: промокоды в Интернете, Groupon, газеты, печатные объявления в метро. Но купонные книжки все еще живы и здоровы. Кажется, что они больше всего приносят пользу туристам, так как предлагают скидки на посещение музеев и популярные достопримечательности, но что может быть лучше для привлечения новых клиентов, чем размещение купонов в путеводителе по открытию города?
>> Улучшите свою игру с помощью нашей БЕСПЛАТНОЙ книги всех звезд до онлайн-рекламы. Получите здесь бесплатно
<<4. Используйте окружающую среду в ваших интересах
Эти креативные экологические объявления НАСТОЛЬКО КЛАССНЫЕ.Они не только лучше скучных рекламных щитов, но и превращают обычное пространство во что-то забавное или интересное в рекламных целях. Мне лично кажется, что эта креативная реклама пришла прямо из головы пятилетнего ребенка.
5. Не бойтесь недоразумений
Секс продает, как всегда. Это заставляет людей взглянуть дважды и вбивать изображение в свой мозг. У Азиза Ансари есть комедия, в которой рассказывается о рекламе Equinox, как показано ниже, и о том, что в ней редко фигурируют люди, занимающиеся спортом или тренажерный зал.Вместо этого Equinox демонстрирует модели в исключительно хорошей форме на компромиссных позициях. Какое это имеет отношение к их бренду или продукту? Почти ничего. Но я могу засвидетельствовать, что я никогда не забуду рекламу ниже, взорванную на стене здания на 53-й улице и Мэдисон!
6. Ссылка Pop-Culture
Конечно, реклама с участием Ким Кардашьян должна вести к отсылкам в поп-культуре. В зависимости от аудитории, вы можете лукаво сослаться на популярный фильм Мэрилин (а-ля Сникерс) или откровенно высмеять танцевальные движения известной звезды.Ач
7. Будьте смешны
Хорошая и креативная реклама основана на общих знаниях или общем юморе. Это похоже на внутреннюю шутку со своими потенциальными клиентами!
8. Be Pun-ny
Все любят хорошую отцовскую шутку, но эти каламбуры могут быть умной и творческой игрой слов или использовать графику, чтобы рассказать анекдот за вас.
9. Показать милых животных
Если секс продается, то и очаровательные создания — тоже. Вы только посмотрите на Budweiser! Я ненавижу пиво и отправился на экскурсию по пивоварне, чтобы увидеть Клайдесдейлы (к сожалению, щенков не было рядом). Креативная реклама ниже с убитым котенком.
10. Работайте нестандартно
Приятным сюрпризом является то, что рекламные щиты представляют собой не просто скучный прямоугольник на шоссе. Вероятно, наиболее широко известен из Чик-фил-а, где коровы граффити «Ешь Мор Чикин» на белом билборде.Есть много способов сделать ваши объявления трехмерными, как это было сделано ниже.
11. Раздача подарков
Офис сказал мне, что «Swag» означает «Материал, который мы все получаем» (спасибо, Майкл!), Но то, что мы все это понимаем, не делает его менее крутым. Я большой сторонник раздачи бесплатных бутылок с водой — спасение планеты от пластика с красивым логотипом, проданным — и здесь, в WordStream, мы также любим раздавать открывалки для бутылок, ручки, футболки, кофты, спортивные повязки.
12.Позвольте другим рекламировать для вас
Это просто. Фактически, это так же просто, как получить фильтр Snapchat или распечатать гигантскую рамку Instagram, чтобы люди могли делать селфи с вашим брендом. Это может быть все, что люди захотят сфотографировать, например произведение искусства.
13. Создайте сетку Instagram
СеткиInstagram предназначены для того, чтобы увидеть более широкую картину. Музыканты обычно делают это с обложками альбомов, или бренды делают это, чтобы анонсировать всплывающие магазины.Хитрость заключается в том, чтобы сделать каждую фотографию привлекательной, а также весь конгломерат. Reynolds Kitchens отлично справляется с этим, демонстрируя отдельные блюда, составляющие гигантский банкетный стол!
(Смотрите лучшие маркетинговые кампании года в Instagram здесь)
14. Посетите Street Art
Это может быть мой любимый вид креативной рекламы. Уличное искусство, которое часто называют «партизанской рекламой», может быть чем угодно, от наклеек до рисунков мелом и граффити. Мне нравится, что уличное искусство заставляет вас остановиться, и может предоставить еще одну возможность, чтобы другие рекламировали вас через Instagram!
15.Инвестируйте в креативные визитки
Хотя вы обычно не рассматриваете визитки как рекламу своего бизнеса, вам следует это сделать! В зависимости от профессии существует масса креативных идей для визиток. Мне лично нравится крошечная терка для сыра — что-то полезное для пикников и рекламы!
16. Попробуйте Jingle
Каким бы раздражающим ни был джингл, когда он застрял в вашей голове, придумывание умного, запоминающегося джингла — отличный способ проявить творческий подход к вашей рекламе.
17. Покажи свою художественную сторону
Есть что-то потрясающее в том, чтобы видеть рекламу, которая настолько креативна, что вы хотите сделать снимок и сделать его обоями на вашем телефоне. Эта реклама Scrabble — всего лишь демонстрация веса «золотой рыбки» и «акулы» в игре.
18. Go Retro
Творческий способ вспомнить плохое ночное телевидение: переделайте рекламный ролик о продаже вашего продукта в стиле 1999 года.
19.Вдохновляйте с помощью видео
Вдохновляющие ролики — это проверенный способ вовлечь людей и поделиться ими. Самый простой способ сделать это — спонсировать благотворительную организацию или поездку.
20. Попробуйте ввести неправильное направление
Объявление ниже креативности привлекает ваше внимание девушкой в бикини, но о неграмотности. Благодаря привлекательной графике можно легко рекламировать любой скучный бренд или тему. Selvera хорошо справляется с этой задачей благодаря медийной рекламе!
21.В прямом эфире на Facebook (или Periscope)
Facebook Live и Periscope становятся все более популярными, вероятно, потому, что платформы агрессивно учат пользователей вести прямые трансляции и предупреждают их соединения, когда кто-то находится в прямом эфире. Ларри любит перископ! Это отличный способ продемонстрировать культуру компании и транслировать события.
22. Создайте путешествие в Instagram
Я впервые увидел это в Mercedes, и это потрясающе. Кто-то должен был неустанно работать над созданием этого пути настройки Instagram, создавая все виды учетных записей, которые связаны вместе — много ручного труда, — но результат кажется персонализированным и интерактивным.
23. Go Big or Go Home
Мы все видели (или даже принимали участие) в соревнованиях в социальных сетях, таких как соревнования Ice Bucket для повышения осведомленности о БАС, соревнования с модными манекенами или соревнования с бегущими людьми. Используйте возможности Интернета во благо! Правило номер один в социальных сетях — взаимодействовать с аудиторией, а творческий способ рекламы вашего бренда — собрать вместе коллег для решения глупой задачи.
Что делает отличную творческую идею? Мы просим творческих деятелей рассказывать нам свои неописуемые истории творчества
Знаковые моменты в рекламе редки: мы узнаем их, когда видим их, но как они могут быть созданы?
Иногда вдохновение рождается по необходимости; в других случаях проходят годы, если не десятилетия, прежде чем эта первоначальная искра вспыхнет в полностью сформированную кампанию.
«Барабан» посвящен некоторым из этих нерассказанных творческих историй в серии «Я был там», последняя из которых состоялась в Каннах.
Сессия, проводимая в партнерстве с Adobe Stock в The Drum Arms во время Международного фестиваля творчества Каннских львов, знаменует важные для творческих деятелей Пиюша Пандей, Габриэля Шмитта, Рей Инамото, Эдуардо Марури и Криса Даффи. Мероприятие, проведенное заместителем редактора The Drum Сону Сингхом, продемонстрировало силу идей и важность настойчивости.
Творчество для решения мировых проблем
Сегодня Эдуардо Марури является исполнительным директором рекламной сети Gray Europe, но он был почти президентом Эквадора и провел восемь месяцев в начале 1990-х годов на конгрессе, помогая писать новую конституцию страны. . «Один из самых интересных брифов по копирайтингу, правда?» он спросил аудиторию, объясняя, как он и его коллеги из 80+ писателей хотели создать конституцию, которая отражала бы «новые реальности» планеты.
«Нам удалось сказать, что природа, как и люди, имеет права», — сказал он.«Конституция стала всемирно известной».
Перенесемся в несколько лет назад, и Марури был разочарован тем, что мало что изменилось: на самом деле у крупных нефтяных и горнодобывающих корпораций была юридическая огневая мощь, чтобы обойти правила. Теперь, вернувшись в мир рекламы, он хотел помочь — и был убежден, что у юристов есть ответ.
Результатом стала кампания «Представляемая природа», которая призвала юристов уделять свое время бесплатно, чтобы помочь в борьбе с корпорациями и отстаивать конституцию.«Так мы создали новую систему, которая действительно могла бы стать решением многих проблем планеты», — сказал он.
Творческое сотрудничество
Встреча в колледже с экспериментальным цифровым художником Джо Маэда поставила партнера-основателя IxCO Рей Инамото на его особый рекламный путь, что привело к его участию в знаменитых кампаниях Nike + и Nike Fuel. Он бывший главный креативный директор AKQA по всему миру.
Будучи студентом факультета искусств и дизайна в середине девяностых, он написал художнику, который, как ни странно, согласился встретиться с ним в Бостоне.Беглый просмотр его портфолио, позже Инамото сказал, что его типографика «дерьмовая». Его также убедили изучить программирование, и, приняв оба совета близко к сердцу, он получил диплом в области искусства, дизайна и науки.
«Причина, по которой я рассказываю эту историю, заключается в том, что с того дня и по сей день все было сосредоточено на поиске магии в союзе искусства и технологий», — сказал он аудитории.
Наиболее ярким примером этого является его участие в создании первых кампаний Nike + и Nike Fuel в агентствах RGA и AKQA соответственно.
«Перед нами открылась возможность сотрудничества между одним из лучших спортивных брендов в мире, Nike, и одной из лучших технологических компаний, Apple. Что мы могли сделать? » Результатом стала Nike +, и кампания, с которой она была запущена, выиграла Гран-при в 2004 году. Тем не менее, годы спустя и перед Олимпийскими играми 2010 года в Лондоне, как они могли реализовать эту новаторскую идею?
«У нас была мотивация создать новый вид спорта для эпохи цифровых технологий», — сказал он. «Кто-то сказал, что каждый шаг должен учитываться, и это сформировало идею Nike Fuel, а кто-то придумал идею Nike Fuel в качестве валюты, которая затем привела к этой рекламе.Это были два момента в моей карьере, оба из которых начались 20 лет назад в колледже, когда я познакомился с Джо Маэдой ».
Различные этапы творческого процесса
Время, тем не менее, сыграло решающую роль в создании отмеченной наградами кампании «Человеческий поезд» для индийских железных дорог, для глобального главного креативщика Ogilvy Пиюша Пандея — с крайним сроком в несколько дней с момента зачатия. к проветриванию.
История начинается с панического звонка в 2010 году от председателя правления железной дороги.Железнодорожная компания была спонсором Игр Содружества, проходивших в том году в Дели, но не отметила, что в качестве спонсора имела право на 60 000 секунд бесплатного эфирного времени. Сможет ли Панди и его команда вовремя снять фильм?
Помня о процедурах утверждения, Панди говорит, что он продиктовал ряд вещей, которые они не могли сделать, например, включить фильм о поездах или самих железных дорогах.
В результате получился «Поезд людей», простой и трогательный телесериал — первый в истории железной дороги — который пришелся по вкусу, отражая радость путешествия, объединяющего страну.
Творчество и технологии сталкиваются
Зрители также слышали, как стоковая фотография сформировала карьеру менеджера по стратегическому развитию Adobe Криса Даффи. Неустанный поиск подходящих стоковых изображений сыграл важную роль в его ранней карьере, что теперь нашло отражение в новом банке изображений Adobe Rebus на базе искусственного интеллекта. «Это [Ребус] — полная противоположность неэффективности былых дней», — сказал он, демонстрируя важность технологий в сегодняшнем творческом процессе.
Наконец, FCB New York ECD Габриэль Шмитт рассказал о кампании Whopper Detour, которая возникла из понимания того, что в США насчитывается около 7000 магазинов Burger King и около 40 000 McDonald’s.«Чтобы добраться до Burger King, нужно было ехать дальше», — сказал он. «У нас возникла идея: давайте вознаградим тех, кто проходит мимо McDonald’s».
Идея «Громадины на лишнюю милю» превратилась в «Объезд». Они создали Whopper за 1 цент, который люди могли заказывать только рядом с McDonald’s и через приложение BK. Кампания собрала 3,5 миллиарда просмотров в СМИ и рентабельность инвестиций 37 к 1.
15 способов поощрения обмена креативными идеями со стороны всех членов команды
Перед маркетологами стоит захватывающая — и зачастую сложная — задача по созданию постоянного потока творческих идей кампании для своих компаний или клиентов.Один человек в одиночку не может придумать все концепции и материалы, необходимые для этих кампаний, поэтому руководители маркетинга полагаются на различные точки зрения и воображение своих команд.
Однако не всегда легко заставить всех поделиться своими блестящими идеями. Сотрудники-интроверты могут быть менее склонны высказываться во время встреч, а иногда люди застревают в творческой колее и нуждаются в некоторой мотивации. Вот что рекомендуют сделать 15 членов Совета по связям с общественностью Forbes, чтобы побудить всех в вашей команде поделиться своими идеями кампании.
Все фотографии любезно предоставлены членами Совета Forbes.1. Сделайте это личным.
Независимо от того, действительно ли личный интерес является нишевым или разделяется многими, начните с него. Вы будете поражены параллелями, которые вы обнаружите со своей профессиональной деятельностью, и людям понравится открывать для себя разные способы думать о своей работе. От баскетбола до музыки и науки, когда команда начинает с того, что лично ей небезразлично, она открывает совершенно новые возможности для интересного контента.- Джон Стейнерт, techtarget.com
2. Запланировать регулярные групповые мозговые штурмы.
Сделайте непрерывные мозговые штурмы еженедельными или ежемесячными встречами. Это создает культуру открытого взаимодействия и гарантирует вашей команде, что их идеи ценятся. Для всех выбранных идей создайте стимулы. Даже небольшая подарочная карта, обед с вами или доступ к продуктам и услугам компании имеют большое значение для демонстрации признательности и стимулирования будущих инноваций. — Джанин Робертсон, специалист по защите от насекомых
.3.Создайте подходящую среду.
Как лидер, ваша роль заключается в том, чтобы разрушать стены и создавать среду, которая пробуждает в вашей команде творческое мышление. Команда должна чувствовать, что их голос ценится и что у них есть место для крутых вещей. Позвольте им проверить свои идеи, посмотреть, что работает, а что можно улучшить, и убедитесь, что они знают, что у них есть для этого возможность. — Ной Мифраш, Evisions
4. Создание инновационных зон.
Когда офисные помещения манящие и открытые, члены команды имеют неограниченные возможности для внесения нового и творческого вклада.В нашем офисе есть отдельная инновационная зона, предназначенная специально для командной работы. Это яркое и открытое пространство, и наши маркетинговые команды регулярно используют это пространство для мозгового штурма и планирования новых маркетинговых кампаний. — Дженнифер Бест, ConnectYourCare
5. Будьте прозрачны в отношении общих бизнес-целей.
Чем больше команды знают об изменении целей и новых возможностях для бизнеса, тем больше они будут чувствовать себя вовлеченными в его успех. Творческие маркетинговые идеи естественным образом проистекают из желания участвовать в росте компании и осознания правильного направления.В результате успешные маркетинговые кампании усиливают моральный дух и лояльность сотрудников. — Кортни Дейл, ICM Consulting and Media Corporation
6. Спросите команду, чему они хотят научиться.
Один из лучших способов вовлечь вашу команду — спросить, чему они хотели бы научиться. Например, если кто-то говорит «видеоконтент», разработайте проект, который побуждает его глубоко погрузиться в то, что вы уже делаете, исследуйте конкурентов в этой области и представьте идеи стратегии.Этот проект поможет им структурировать обратную связь и извлечь из опыта больше, чем просто поделиться несколькими ранними идеями. — Мэнди Менакер, Shapr
7. Создайте вращающуюся культуру.
Переназначение одних и тех же команд для выполнения аналогичных задач может показаться самым простым подходом к распределению ресурсов, но переключение между ними может стимулировать новые идеи для мозгового штурма. Чтобы способствовать развитию творческих способностей, подумайте о смене команд, расстановке столов и заданиях. Это позволяет вашей команде выйти из своей зоны комфорта и взаимодействовать с разными членами команды на более глубоком уровне, что может породить новые идеи.- Симас Иган, j2 Global
8. Создайте общий централизованный банк идей.
В нашей интрасети я создал индексируемую базу данных для нашей команды, чтобы добавить ретроспективы кампаний и идеи, к которым можно получить доступ во всей компании. Это позволяет легко ввести тег ключевого слова при создании новой кампании, чтобы найти подходящие идеи из нашего банка идей. Постоянные мозговые штурмы также необходимы для того, чтобы получить творческий поток и обмен знаниями и идеями по всем направлениям.- Ханна Тейлор, Ironistic
9. Оставьте им отзыв.
Дайте им отзывы о своей работе. Покажите им, как их работа дала реальные результаты и почему. Предоставьте им доступ ко всем инструментам вашей компании, которые измеряют результаты ваших маркетинговых кампаний, чтобы помочь им проанализировать результаты. Например, если вы привлекаете человека к исследованию тем в блоге, покажите ему, что делает сообщения в блоге популярными. — Павел Кийко, TimeCamp
10. Поощряйте ошибки.
Один из лучших способов поощрения творческих идей — это четко дать понять, что ошибки не только терпимы, но и поощряются. Понимание того, что не все творческие идеи будут успешными, создает комфортную среду для мозгового штурма идей и разработки новых концепций. Ошибки являются частью каждого творческого процесса, и освобождение места для них позволяет новаторски мыслить. — Фахима Анвар, список профилей
11. Обозначьте цели кампании.
Как руководитель отдела маркетинга, вы с большей вероятностью получите творческие идеи от своих команд, имея четкие цели, связанные с рассматриваемыми кампаниями, и создавая безопасную среду, в которой люди чувствуют себя комфортно, делясь своими идеями.Это также может помочь дать людям возможность внести свой вклад в письменной форме после мозгового штурма. — Серж Вартанов, AutoGravity
12. Поощряйте межфункциональные разговоры.
Momentum нарастает, когда вы можете объединить участников из различных отделов вашей организации для реализации идей и реализации. Маркетолог продукта может предложить UX-доставку, которая продвигает идею маркетинга бренда. Мастер аналитики знает, как лучше всего собирать данные. Контент, социальные сети и PR — все добавляют актуальности.Идея — это только семя; чтобы воплотить его в жизнь, нужна кросс-функциональная команда. — Джуди Хербст, Worthy Inc
13. Накормите их мозгами.
Включите образовательные мероприятия в рабочую неделю своей команды. Моя команда и я слушаем одни и те же аудиокниги по брендингу или последние лекции по маркетингу за аналогичный период времени. Затем каждый человек интерпретирует эту недавно полученную информацию по-своему, в результате чего возникает целый спектр идей, которыми можно поделиться во время еженедельной маркетинговой паузы (т.е. мозговой штурм) встреч. — Шон П. Финелли, Римский парень
14. Предложите положительное подкрепление.
Иногда лучший способ подбодрить члена команды — не отговаривать его. Если член команды предлагает идею, которая явно не сработает или даже не имеет отношения к делу, не отвергайте ее, особенно в присутствии других. Если в будущем у них появится отличная идея, они могут колебаться или отказываться делиться, опасаясь насмешек. Создайте среду, в которой нет плохих идей.- Стефан Болдуин, franchisegator.com
15. Демократизировать создание идей.
Люди, которые стесняются делиться своими идеями, обычно считают, что их идеи не очень хороши, и могут плохо выглядеть перед своими коллегами. Утверждайте, что нет глупых идей и что вы приветствуете все идеи. Пусть ваша команда присылает идеи по электронной почте или один на один. Обсуждайте представленные идеи анонимно на собраниях команды, чтобы каждый мог услышать о них и позволить людям выбрать идею, которая им больше всего нравится.- Аншу Агарвал, Cedexis
Вот четыре стратегии для его стимулирования
Безумцы Главный герой Дон Дрейпер испытал бы немедленный культурный шок, если бы его бросили в обстановку современного агентства. Уже не горстка писателей и художников управляет творчеством (не меньше, с выпивкой и дымом в руках). Теперь важно мнение каждого.
Совместное творчество перевернуло жизнь агентства с ног на голову. Персонал, обслуживающий учетные записи, с такой же вероятностью предложит инновационные концепции, как и графические дизайнеры; на самом деле, первые могут превосходить последних с точки зрения свежих, новых идей.
В этой изменившейся атмосфере агентства менеджеры и директора по маркетингу должны научиться привлекать всех сотрудников к работе, чтобы укрепить творческую валюту агентства, а также научиться преуспевать на сверхконкурентном рынке. В конце концов, агентства больше не соревнуются исключительно друг с другом; любой, у кого есть хоть какие-то маркетинговые способности, может прыгнуть в космос. Следовательно, лидеры должны улучшать коллективное ценностное предложение своей организации с помощью креативов по запросу, которые постоянно поднимают планку.
Генерация идей в коллективной среде
Как агентства могут развить культуру, в которой творчество рассматривается не как легкомысленная муза, а как научный метод решения проблем? По словам одного из моих гостей подкаста, спикера социальных сетей и консультанта Джейсона Кита, нужно рассматривать творчество как процесс, а не как врожденный талант. Кит рассматривает творчество как обучаемый групповой вид спорта: все, что требуется, — это тренер, готовый привести команду к творческой победе с помощью старомодных проб и ошибок.
Например, он предостерегает от противопоставления «хороших» и «плохих» идей. В его мире идея не бывает ужасной по своей сути. На самом деле, пресные идеи часто приводят к острым. Таким образом, творческие сеансы мозгового штурма требуют от участников предложений, которые могут быть ограниченными или неадекватными, чтобы достичь более быстрых решений.
Один из способов преодолеть это препятствие «это ужасная идея, поэтому я не буду повторять» — это использовать технологии для анонимности рекомендаций. Перед встречей лидер может попросить 10 решений творческой проблемы, отправленных по электронной почте или конфиденциально загруженных на платформу.Когда все будут готовы взяться за творческую задачу, десятки анонимных идей можно будет оценить по достоинству. Эта тактика снимает стресс возмездия, смущения и осуждения и обеспечивает более свободное обсуждение.
Развитие творческих способностей в агентствах
Чувствуете, что ваше агентство утратило свою креативную репутацию на улице? Попробуйте эти стратегии, чтобы обеспечить творческий рост среди отдельных лиц и команд:
1. Развивайте дух саморазвития.
Я обнаружил, что некоторые из самых творческих людей разделяют одну ключевую компетенцию: они постоянно ищут свежий опыт.Затем, взяв то, что они узнали, они связывают новые идеи со знакомыми областями.
Соединяя известное и неизвестное, они раздвигают границы своих зон комфорта, не оставляя полностью безопасного пузыря. Показательный пример: заядлый энтузиаст антиквариата может научиться перетягивать старинные предметы мебели. Объединив свои два занятия, он может исследовать новый путь, не нервничая и не ошеломляя.
2. Отправляйтесь навстречу приключениям.
Не забудьте и сами рискнуть.Это не обязательно должны быть большие приключения — просто опыт, которого вы никогда раньше не пробовали. Как мы узнаем из учения о нейропластичности, каждая новая вещь меняет наш взгляд на жизнь. Кроме того, звездный выход требует звездного входа; если вы хотите получить другие результаты, вы не можете продолжать делать то же самое, что и раньше. Дайте себе массу сырья в виде постоянных возможностей для обучения, и вы зажжете творческий огонь.
3. Выберите один безопасный и один пугающий вариант.
При проведении мозгового штурма в одиночку или в группе не позволяйте себе и другим просто выбирать проверенные подходы.Вместо этого придумайте два решения: одно безопасное, а другое немного дурацкое или странное.
Когда придет время представить клиенту творческие идеи, вы можете быть уверены, что услышите «да» в пользу более безопасного варианта. Однако ваш клиент оценит, что вы не звоните в свои службы. Кроме того, если у вас будет возможность попробовать что-то немного безумное, у вас будет возможность продемонстрировать уникальные способности вашего агентства.
4. Совершите экскурсию.
Последний раз члены вашей команды совершали производственную экскурсию, вероятно, в начальной или средней школе.Измените это, уйдя с работы пораньше, чтобы отправиться в зоопарк, отправиться в поход или даже посмотреть последний фильм. Вы закончите экскурсию, поделившись опытом и предложив больше творческих идей. Делайте это регулярно, и вы увидите, как творческие потоки текут более свободно, поскольку сотрудники обсуждают разные решения, чем они могли бы в противном случае.
Мы живем не в 1960-х, так почему мы должны управлять агентствами, принадлежащими прошлому? Смешивая наши взгляды на творческий процесс, мы избегаем таких ловушек, как тоска в команде и предсказуемость.Бросьте вызов каждому в своем составе, чтобы стать творческими лидерами, и поразитесь творческим, изобретательным концепциям, которые они придумывают.
.