Копия бренда: «Буквы перепутаны, зато цена не кусается» Почему россияне скупают дорогие подделки люксовых брендов и не стыдятся этого: Стиль: Ценности: Lenta.ru

Содержание

Что такое реплика бренда

24 дек

В современном мире, когда отовсюду льется реклама, хочется быть обладателем прекрасных вещей от известных брендов. Но, к сожалению, позволить себе такую роскошь могут немногие. Поэтому достойной заменой дорогой вещи от известного бренда может стать ее реплика. На самом деле реплика бренда – это качественное, выполненное из дорогих материалов изделие, изготовленное по мотивам оригинала. Оно может быть полностью идентичное своему оригинальному «прародителю», но не присваивает его логотип, а обозначает свой. То есть если вы хотите иметь вещь от знаменитого дизайнера, но не имеете возможности платить в несколько раз больше за бренд, приобретите его реплику. Помните, что реплика бренда – это не подделка, а очень качественная копия и, приобретая ее, вы не делаете ничего предосудительного.

Как отличить реплику от подделки

Подделка – это чистой воды мошенничество.

Она на 100% похожа на оригинал, скопирован даже логотип, но дешевизна достигается не только путем присвоения чужих идей, но и за счет использования при изготовлении некачественных материалов. В отличие от подделок, реплика не ставит своей целью обмануть покупателя и перед тем, как начать ее выпуск, производитель на законных основаниях приобретает чертежи и эскизы у владельца бренда, а также оговариваются материалы, из которых будет изготовлена реплика.

Что выбрать: оригинал или реплику

Право такого выбора остается за вами. О том, что вы носите реплику бренда ,будете знать только вы и на удивленные вопросы друзей о стоимости можно только загадочно улыбаться. При этом вы сэкономите массу денег, которые можно потратить с большей пользой, например, на путешествие. Если на приобретение оригинала вы потратите сумму в несколько раз больше той, которую вы можете себе позволить, то выгодность покупки качественной реплики очевидна.

Кустарная копия известного бренда, 7 (семь) букв

Примеры употребления слова самопал в литературе.

В руке у нее тугой лук, за поясом в плетеном бурчаке — широкий нож, за спиной — легкий одноствольный самопал.

Болотников и перебежал с помоста на стрельню, с которой донцы палили из пищалей и самопалов.

Выплавляли крестьяне железо в примитивных печах-домницах и сбывали его тульским вольным кузнецам, которые выделывали из него пищали, самопалы, копья, сабли, плужники, ножи да топоры.

Норовить потворствовать, угождать Ны нас Обаче но, однако, напротив Объярь дорогая шелковая ткань Овамо туда Одесную справа Опала немилость Опашень летняя одежда без воротника, которую носили внакидку Опричь кроме Осифляне последователи игумена Иосифа Волоцкого, отстаивали незыблемость церковных догм, монастырское землевладение Оси острие посоха Охабень распашная длинная одежда с откидными рукавами Ошую слева Панагия икона, носимая высшим духовенством поверх одежды на груди Паки опять, снова, еще Пардус барс Пахолик прислужник, челядинец, оруженосец у поляков Паче больше, лучше Перст палец Пищаль пушка, а также ружье — ручная пищаль, ручница, самопал Повет воеводство, округа Подымные подать с дыма, то есть с очага Подьячий низший приказной чин Поклеп клевета, оговор Полоняничные подать на выкуп пленных Поминок подарок Рогатки сторожевые заграждения Рухлядь пожитки, скарб, меха Сафьян тонкая кожа, выделанная из козьих или ове чьих шкур Свей шведы Седмица неделя Семо сюда Сермяга кафтан грубого некрашенного су

Точили терпугами сабли, чистили и заряжали пистоли и самопалы, ждали вестей от высланных к Луке лазутчиков.

Источник: библиотека Максима Мошкова

Бренды на Алиэкспресс Как Их Найти? Копии Популярных Брендов…

Расскажу о том как искать бренды на Алиэкспресс, а также их копии (или реплики). В статье вы найдете много ссылок на разные магазины, где продаются копии брендов, а также на оригинальные фирменные вещи.

Еще больше брендов с Алиэкспресс в нашем Telegram-канале «AliBrand».

Там мы публикуем реплики и копии: обуви, одежды, сумок, аксессуаров и много других товаров, которые ищем вручную.

Подписывайтесь, чтобы поддержать проект. Мы стараемся для вас ❤️

Еще дам пару советов, как самостоятельно находить нужный товар на торговой площадке aliexpress.

КЛИКАЙ КУДА СРАЗУ ХОЧЕШЬ ОТПРАВИТСЯ:

Как найти брендовые вещи на Алиэкспресс?

Здесь вы найдете списки магазинов с фирменными товарами на Алиэкспресс.

Заглядывайте в раздел оригинальной продукции с доставкой по России — ТМолл.

Надежные бренды Алиэкспресс — оригинальная продукция

Я собрала несколько ссылок на известные бренды. Это магазины, у которых есть лицензия на продажу фирменного товара.

Фирменная спортивная одежда и обувь

МагазинЛет работыРейтингПодписка
Puma Official Store195,5ПОДПИСАТЬСЯ
Olimpic Sports Flagship Store693,4ПОДПИСАТЬСЯ
SneakerOnline Store193,3ПОДПИСАТЬСЯ
Top Sports Flagship Store693,1ПОДПИСАТЬСЯ
Best Sports Store792,9ПОДПИСАТЬСЯ
Ajordan23 Store192,6ПОДПИСАТЬСЯ
Brand sports Online Store192,3ПОДПИСАТЬСЯ
Adidas Store0,887,5ПОДПИСАТЬСЯ

Другие бренды

Одежда, обувь, сумки, аксессуары

  • Crocs — знаменитые резиновые сандалии
  • Finn Flare — мужская и женская одежда
  • Tom Tailor — одежда для мужчин и женщин
  • Free Soldier — мужская одежда в армейском стиле
  • IceBear — пуховики и куртки
  • Realer — женские сумки
  • Bestwatch Store — фирменные часы

Электроника

  • ASUS Store — игровые смартфоны и их комплектующие
  • Global Tops-E Online Store — оригинальная аудиоэлектроника (jbl, beats и пр.
    )
  • Samsung Global Store — карты памяти, жесткие диски и другая фирменная мелкая электроника
  • Kingstone Official Store — карты памяти, наушники
  • Anker Official Store — колонки, наушники и другая аудиотехника
  • Xiaomi Russian Official Store — фирменный магазин смартфонов и другой техники

Ссылки на лучшие брендовые магазины на Алиэкспресс

Я собрала списки лучших магазинов с брендами на Алиэкспресс. Вам точно понравится эта подборка!

Поддержите наш Telegram-канал подпиской, там еще больше брендов с Алиэкспресс. Каждый день на канале публикуются подборки товаров и магазинов, присоединяйтесь — Alibrand

Китайские бренды

Не думайте, что в Китае нет производителей качественного товара. На самом деле их очень много и они ничуть не уступают брендам из других стран. Cмотрите сколько хороших магазинов я нашла.

Одежда 

  • Shein — женская одежда по доступным ценам
  • Toyouth — молодежная женская одежда
  • Artka — красивая женская одежда
  • Elf Sack — дизайнерская женская одежда
  • Miegofce — бренд женских пуховиков
  • Zanzea — бренд женской одежды
  • EAM — модный бренд женской одежды
  • Simplee Apparel — женственная одежда
  • Bosideng — верхняя одежда для мужчин и женщин
  • Pioneer Camp — бренд мужской одежды
  • KUEGOU Speciality Store — качественная мужская одежда
  • Simwood Official Store — бренд мужской одежды из качественных материалов
  • Davebella — качественная детская одежда
  • FCLHDWKK Official Store — стильная детская одежда

Обувь

  • ESVEVA Official Store — женская обувь в большом ассортименте
  • MALEMONKEY Official Store — качественная женская обувь
  • BeauToday Official Store — стильная женская обувь под бренды
  • MORDOAN Official Store — женская обувь фабричного качества
  • BASSIRIANA Store — женская и мужская обувь
  • XiuNingYan — обувь для мужчин и женщин из натуральной кожи
  • Hecrafted — мужская обувь ручной работы
  • INOE CREAT GLAMOUR Official Store — обувь для всей семьи
  • Meckior Official Store — обувь для малышей

Спорт

  • Santic — одежда и снаряжение для велоспорта
  • Li Ning — крутая одежда для спорта и фитнеса
  • SHEDAO Official Store — мужские спортивные костюмы

Сумки и аксессуары

  • Mark Ryden — классные рюкзаки и сумки
  • Kingsons — еще рюкзаки и сумки
  • Zooler — качественные сумки из натуральной кожи
  • Bamoer — бренд бижутерии
  • Lige Official Store — мужские часы с дизайном под Ролекс

Очки

  • Kingseven Official Store — с/з очки
  • KDEAM STORE — бренд с/з и очков для зрения
  • LMAOCLAN Official store — качественные очки по доступным ценам в фирменных коробках
  • MERRY`S official store — фирменный очки и оправы
  • Veithdia Official Store — стильные очки и оправы
  • LeonLion Boutique Store — популярный китайский бренд очков
  • Dubery Store — классические и спортивные очки и оправы
  • BARCUR Official store —  очки в фирменных коробочках
  • GLWL Sunglasses store — классные очки для всей семьи
  • Yinyan Glasses store — очки люкс-качество

Декоративная китайская косметика

  • MeiQi Professional Makeup Store — косметос разных китайских производителей
  • IMAGIC Official Store — декоративная косметика и кисти
  • MAANGE Official Store — профессиональные наборы кистей и спонжей для макияжа
  • Focallure Official Store — классный бренд косметики
  • O. TWO.O Official Store — косметика в красивых качественных флаконах
  • Banxeer Official Store — декоративная косметика

Маникюр и педикюр

  • Elite99 Official Store — производитель гель-лаков и других продуктов для мастеров

Уходовая китайская косметика 

  • BREYLEE Official Store — натуральная косметика для лица и здоровья зубов
  • LANBENA Official Store — уход для лица
  • PURC Official Store — аптечный бренд средств по уходу и лечению волос
  • BioProShop Store — косметика китайского бренда BioAqua

Фабричный Китай

Фабричная китайская продукция имеет хорошее качество, изготавливается из добротных материалов и проходит проверку перед тем, как попасть на прилавки.

Многие любят заказывать именно в таких магазинах, так как есть маловероятный шанс, что придет товар плохого качества.

Список китайских магазинов фабричного производства:

  • Artka — женская одежда
  • Fred Marshall — мужская одежда
  • PioneerKids — одежда для мальчиков
  • Babyinstar — одежда для девочек
  • Hecrafted — мужская кожаная обувь
  • Meotina — стильная женская обувь
  • Flamingo — детская обувь

Спортивные фирменные товары

  • Best Sports Store
  • Globalsports Store
  • Top sports flagship Store

Брендовые часы

  • World Time — часы Casio
  • YWatch Store — фирменные часы мужские и женские
  • Global watch — еще один достойный магазин часов
  • Bestwatch — оригинальные часы разных дизайнеров
  • Bobo Bird — часы и очки из натурального бамбука и кожи

Брендовая одежда и аксессуары

  • CLIM Store — сумки, одежда, аксессуары и ювелирка: все бренды класса люкс
  • Soda Water — тайский бренд скейтерской унисекс одежды
  • Snordic — одежда в скандинавском стиле минимализм
  • Amanda Novias — невероятной красоты свадебные платья
  • Winter Palace — шубы и другая верхняя одежда
  • Enfashion — стильные украшения типа Zara, H&M

Турецкие бренды

  • Trendyol — женская стильная одежда хорошего качества
  • Koton — модная и качественная одежда для мужчин и женщин

Корейские бренды

Одежда

  • ZSIIBO — молодежный стиль
  • Shintimes — стильный женский гардероб
  • Myfriend — еще одна фирма для молодежного гардероба

Косметика

  • Hormel&Somild — косметические средства для лица на основе натуральных компонентов
  • MeiYanQiong — разнообразная косметика для ухода за всем телом
  • SACE LADY — декоративная косметика
  • Korean cosmetic — еще целый магазин с корейской косметикой (Holika и другие)
  • HHC beauty — Missha M
  • Serena`s Health Care and Fashion — корейский уход

Копии и реплики брендов на Алиэкспресс

Кроме фирменной продукции, на Алиэкспресс также можно встретить копии и реплики товаров известных фирм и дизайнеров. В чем их отличие?

Что такое реплика и в чем ее отличие от копии?

Реплика — это вещь, схожая с оригиналом товара любого бренда. В отличие от подделки (копии), реплика выполняется из более качественных материалов и имеет легальное основание для реализации товара, так как не имеет логотипов товара.

Копия же, наоборот, имеет известные логотипы и повторяет вещь точь в точь, насколько это возможно.

Во многих торговых точках, вы могли видеть: кроссовки, часы, футболки, сумки и много чего еще с логотипами брендов. Такой товар не является оригиналом. Это легко вычислить по цене.

НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ ПОСМОТРЕТЬ НАГЛЯДНЫЙ ПРИМЕР ОТЛИЧИЯ КОПИИ ОТ РЕПЛИКИ

Чтобы было более понятно рассмотрим на примере кроссовок Adidas.

Вот ОРИГИНАЛ.

Это КОПИЯ.

Хотя кроссовки не выглядят точь в точь как оригинал, но они повторяют основу дизайна и имеют узнаваемые логотипы компании.

Копии бывают как хорошего, так и ужасного качества. Все зависит от цены товара.

А вот РЕПЛИКА данных кроссовок

Обратите внимание, дизайн кроссовок очень схож с оригиналом. При этом они имеют логотип компании, которая их производит. Часто реплики бывают хорошего качества, но, опять же, все зависит от цены.

Ссылки на магазины с копиями брендов из Китая

Ссылки на магазины, торгующих копиями брендов на Aliexpress.

Копии брендовых сумок

  • Angels Luo 3 Store — копии сумок известных брендов
  • Shop9111152 — копии брендовых сумок F*rla из натуральной кожи
  • Adsd Store — люксовые копии брендовых сумок
  • Supper B Store — люкс копии сумок Pink* и F*rla
  • Shop 006tyuv 1525 Store — точные копии сумок со всеми логотипами
  • By the pool Store — люксовые копии сумок
  • MC Bag Store — копии брендов, но можно выбрать с логотипами или без них
  • Shop91056228 — здесь можно найти более дешевые копии сумок
  • Shop91071604 — рюкзаки и сумки копии бренда M Kors

Копии брендовой одежды

  • Shop91043919 — женская одежда G*cci
  • Luxy Girl Store — еще G*cci
  • Fairthee2 Store — женская одежда Z*dig&Voltaire
  • Exquisite products123 Store — копии известных люксовых брендов для женщин
  • Wonderful-Gift Store — копии купальников Di*r, G*cci, Burberry и др.
  • Shop 5000058 — мужские и женские костюмы Pangaia
  • Ikisepet Store — мужские и женские футболки L*vi`s
  • Maylis Life Store — копии M*ncler и других брендов
  • Shop91101504 — аксессуары шведского бренда Acne Studios
  • Shop91032024 — аксессуары и одежда Pilipp Pl*in, Wang, Balanciaga
  • AKSR Sugarios Store — мужская и женская одежда The North Face
  • AtticOldCat Quality Store — мужская одежда копии известных брендов
  • Shop5740144 — мужские футболки, кофты, костюмы Palm Angels
  • PalmAngels Store — еще один магазин с этим брендом
  • Shop5888256 — костюмы копии DC, но бюджетного качества
  • Acong Store — мужская одежда американских брендов
  • Jeans Designer Store — мужская одежда копии Pilipp Pl*in, DSQ2, Diesel

Копии брендовой обуви

  • Wipus Store — копии обуви Зара и других известных марок
  • LINGINBO Store — есть как копии, так и реплики обуви
  • TOTO Trading company — копии женских туфлей известных дизайнеров
  • Meifeini Yuxin Store — Alex*ndr W*ng и M*nolo
  • Shop91161335 — копии туфлей и босоножек Valentino
  • Surprise 729 Store — копии разной обуви (реальные фотографии смотрите в описании к товарам в мобильном приложении)
  • LUPINUS01 Store — копии обуви известных дизайнеров
  • Shop91056833 — копии мужских кроссовок
  • NewBalance Outdor Store — кроссовки NB

Копии детской одежды

  • ZSW03 Store — детские спортивные костюмы
  • 100% OriginalGood Store — детская одежда люкс брендов в стиле Disney
  • BK Clothes 2016 Store — копии детской одежды
  • BEMIDJ Children`s — одежда для мальчиков и девочек с 0 до 7 лет
  • San Sheng Store — копии брендов для малышей

Кольца и другие украшения копии известных брендов

  • Wuhan Gou Store — бренды Ch*nel, C*rtier и другие
  • NiNimoo Store — копии украшений
  • Clatter Store — Bvlg*ri, Tiff*ni
  • Jovo Love Wholesales Store — копии украшений разных брендов
  • Trend Parfum Store — украшения и парфюмерия
  • Shop5585039 — Tiff*ni серебряные копии

Копии солнцезащитных очков

  • Gentle Meimei Boutique Store — очки и оправы
  • Shop 007vokn 2750 Store — не только очки, но еще немного одежды
  • Coryphaesus Store — очки K*rl Lagerfield
  • Pawes Store — очки C*rtier

Ссылки на магазины Алиэкспресс с репликами на известные бренды

Как мы уже знаем, реплика — это не точь в точь оригинал, а просто повторение основного дизайна. Если вы ищете товар 1:1, то поднимитесь выше к копиям.

Здесь мы рассмотрим магазины, которые легально торгуют товарами, похожими на популярные фирмы.

Реплики сумок известных брендов

  • Hanatomrrow Official Store — есть копии сумок Zara и реплики на известных дизайнеров
  • Happy Shoping factory outlets — недорогие реплики сумок
  • SHYAA Official Store — очень дешевые сумки с узнаваемыми дизайнами
  • Zocilor Official Store — рюкзаки и сумки
  • HENGFENG luggage Store — качественные реплики сумок Луи Виттон
  • YUNFAN Bag Store — женские сумки реплики ЛВ
  • Tidog made Store — реплики брендовых мужских сумок
  • Yuppie Bags Store — реплики мужских кошельков

Реплики брендовой одежды

  • Youyee Store — мужская одежда под известные бренды
  • Mingpin Store — мужская и женская одежда
  • Secret Clothes Store — одежда в стиле Marvel, Disney под известные марки
  • Shop91160805 — мужская спортивная одежда
  • Shop91054426 — недорогая женская одежда под люкс бренды
  • DKGEA Store — магазин белья с красивыми моделями на подобии Victoria`s Secret
  • Shop91118707 — головные уборы, платки и аксессуары

Реплики обуви известных брендов

  • Fancaini Official Store — обувь под известные масс-маркеты (Zara, Mango и прочее)
  • Boutique Factory Store — реплики обуви класса люкс
  • Ershao Store — реплики мужской и женской обуви
  • Shop91031830 — реплики обуви для всей семьи
  • LINGINBO Store — есть как реплики, так и копии обуви
  • Bao Store — мужская обувь реплики брендов
  • LZDZN Official Store — мужская обувь из натуральной кожи

Реплики солнцезащитных очков

  • Tommy-Hilfigers Store — очки и ремни
  • Jisoo Store — с/з очки под известных дизайнеров
  • Shop91106808 — еще один магазин с репликами

Реплики украшений, часов и других аксессуаров

  • Shop292305 — шелковые шарфы и платки
  • Shine Watch Store — часы женские на подобии CKlein

Реплики на Алиэкспресс для мужчин:

  • HI TIE Store — дизайнерские галстуки, бабочки и ремни под EArmani
  • MEN`s ShopingF Store — одежда под фирму JEEP
  • FNOEXW Official Store — дизайнерские костюмы
  • Sexy Centr Store — реплики мужского парфюма

Реплики кроссовок и другой обуви:

  • Natascha Store — conversы, мартинсы и другое
  • Beautiful 006 Store — женская обувь
  • Shop589 Store — мужские кроссовки

Как на Алиэкспресс найти копии брендов?

Самый лучший и быстрый способ находить реплики — это поиск по фото алиэкспресс. Для этого можно воспользоваться мобильным приложением, либо компьютером. Выбирайте то, что будет удобнее вам. Мне, например, проще с телефона, но я расскажу об обоих методах.

Как найти реплики известных брендов через смартфон?

Скачайте картинку нужной вещи на свой телефон. Например, я хочу найти копию сумки Fendi. Нахожу фото в браузере и сохраняю в свой мобильный:

Теперь заходим в мобильную версию aliexpress и нажимаем на значок камеры в правом верхнем углу:

Нужно открыть галерею фотографий. На моем телефоне это значок картинки. На вашем может быть другой значок, но интуитивно вы поймете куда нажать, чтобы выбрать нужное фото:

Картинка загружается и алиэкспресс выдает результат похожих товаров как на вашем фото. Вот, что получилось у меня:

Иногда такой поиск не дает положительного результата. Тогда нужно нажать на любую другую вкладку, которая соответствует категории вашего товара. Например, одежда, обувь или что-то другое:

Как искать на Алиэкспресс копии брендов с компьютера?

Для этого понадобится скачать себе в браузер вот эту программу — поиск по картинке на алиэкспресс.

Переходим по ссылке выше и нажимаем УСТАНОВИТЬ:

После установки в правом верхнем углу браузера появляется вот такой значок:

Теперь осталось сделать три простых шага.

ШАГ 1.

Находим фотографию нужного товара в браузере. Нажимаем на картинку правой кнопкой мыши и выбираем пункт Копировать URL картинки:

ШАГ 2.

Нажимаем на оранжевый значок лупы (той программы, что мы установили) и вставляем копированную ссылку туда, нажимаем поиск:

ШАГ 3.

Вот, что у нас получается. Программа нашла товары, которые похожи на тот, что указан на фото.

Таким образом, без особого труда можно искать подделки под бренды на алиэкспресс.

Куда делись бренды с алиэкспресс?

Этот вопрос волнует многих с тех пор, как закрыли Молнию (кто из старичков, тот поймет). На смену этому разделу пришел другой. С быстрой доставкой и большим ассортиментом фирменного товара — российский Tmall.

Отзывы тех, кто покупал реплики на алиэкспресс

Конечно, все мы прекрасно понимаем, что покупать копии брендов боязно из-за того, что придет какая-нибудь нелепая вещица. Ну вот, что-то типа этого:

Для этого на Aliexpress существуют отзывы покупателей, которые ОБЯЗАТЕЛЬНО нужно читать перед покупкой!

Но я не всегда ограничиваюсь только отзывами в карточке товара. Там отклики сортируются так, чтобы сначала шли только хорошие оценки.

Если вы действительно хотите приобрести вещь хорошего качества, лучше проведите дополнительное исследование перед покупкой.  Для того, чтобы больше узнать о товаре, я дополнительно смотрю видео-отзывы на ютуб (если такие имеются), развернутые обзоры товаров, форумы.

Также часто можно разглядеть недостатки товара на реальных фотографиях. Чтобы посмотреть товар на фото вживую достаточно скачать себе удобную программку AliPrice.

Как установить и скачать это расширение можно прочитать в статье проверки продавца с Алиэкспресс.

После установки зайдите на страницу нужного товара на сайте aliexpress.com. Обратите внимание, что в левом нижнем углу появились такие значки:

Если ничего не появилось, обновите страницу

Нажимаем на кнопку с треугольничком и смотрим все фотографии из отзывов одним махом!

Еще на некоторые товары продавцы выкладывают короткие видеоролики, которые можно посмотреть непосредственно на странице самого товара, если на изображении есть кнопка плэй:


Еще один способ поиска брендов на алиэкспресс

Есть еще один способ поиска, который не так удобен и не всегда работает. Но он имеет место быть. Иногда именно таким образом можно найти нужную вещь.

Для этого необходимо вписать в поиск сокращенное название бренда.

Например, введем Calvin и увидим огромное множество подделок мужских боксеров известной фирмы.

Ключевые фразы для поиска брендовых вещей на Алиэкспресс

  • Adidas ►►► Adey / Adi / Addas / Addida
  • Asics ►►► Asks
  • Burberry ►►► Bur / Berry
  • Calvin Klein ►►► CK
  • Chanel ►►► CC
  • Columbia ►►► Mbia / Colu
  • Ecco ►►► Rhino
  • Emporio Armani ►►► AX / EA / Arma
  • Hollister ►►► HCO / Holistes / Holistants
  • Lacoste ►►► Lac
  • Louis Vuitton ►►► LV
  • Mizuno ►►► Mz
  • Nike ►►► Nik / NK
  • Oakley ►►► OK
  • Prada ►►► Pra / Prad / Prd
  • Puma ►►► P-U-M-A /PM
  • Ralph Lauren ►►► Horse / RL / Laur
  • Ray Ban ►►► RB / Ban
  • Reebok ►►► RBK
  • Victoria Secrets ►►► VS / Secret
  • Zara ►►► Zar / Za

Поскольку покупка китайских часов — это отдельная тема, публикую список сокращенных названий брендов.

  • Calvin Klein ►►► CK
  • Rolex ►►► Role
  • Cartier ►►► Bleu wath
  • Diesel ►►► DZ Watches
  • Tissot ►►► TT Watches
  • Hugo boss ►►► HB Watches
  • Armani ►►► AR Watches
  • Citizen ►►► CTZ Watches
  • Seiko ►►► SOK Watches
  • Casio ►►► CSO Watches
  • Omega ►►► Ome watch

Почему трудно найти бренды и их реплики на Алиэкспресс?

На это есть три причины:

  1. На Алиэкспресс запрещена продажа продуктов, нарушающих авторские права (в случае с копиями)
  2. Перевод текста осуществляется не людьми, а машинами. Именно поэтому все наименования товаров такие корявые
  3. Торговая площадка настолько огромная, что порой трудно найти даже самые простые вещи

На алиэкспресс можно встретить кучу брендовых вещей и их копий. Главное, набраться терпения и освободить немного времени на поиски.

Но если у вас этого времени совсем нет или нет желания искать, то я могу помочь найти нужный товар. Для этого оставьте ссылку на фотографию необходимой вещи в комментариях. У меня есть свои способы отыскивать «жемчужины» среди «моря» китайских товаров.

Также обязательно напишите свое мнение о данной статье: помогла ли вам эта информация понять как искать бренды? Какие фирмы, по-вашему мнению, можно добавить в эту статью? Или вы знаете еще какие-нибудь способы поиска? Делитесь в комментариях, обратная связь приветствуется.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: Zara на Алиэкспресс: одежда, обувь, аксессуары + Zara Home

Как отличить подлинный бренд от подделки (копии)? — Look At Me

Многие модницы предпочитают брендовую одежду. Но одни из них покупают дорогие оригиналы, а другие приобретают подделки. Если Ты не хочешь быть обманутой, не готова отдавать бешенные деньги за копии брендов, то эта статья для Тебя.

Как разобраться и выявить подделку, которая по своим качественным и ценовым характеристикам очень похожа, но все же далеко не оригинал?

Во-первых, решив что именно Ты хочешь приобрести, стоит внимательно ознакомиться с информацией о товаре, которую можно найти на официальном сайте производителя. Обрати внимание на представленный модельный ряд, цену и описание качества товара. Но обычно на официальных сайтах представлены только свежие коллекции, поэтому сложно найти продукцию, на которую распространяются скидки. Также на официальных сайтах всегда обозначена политика компании, относительно распространения товара. Некоторые дизайнеры предпочитают продавать свои вещи только в монобрендовых именных бутиках. 

Во-вторых, избегай таких мест, где якобы продается таможенный конфискат. В идеале нужно совершать покупки в монобрендовых фирменных бутиках — там продавцы отвечают перед производителем. Но при этом стоит оценить магазин. Если помещение хорошо оформлено, заполнено имиджевой рекламой знаменитых производителей, а персонал приветливый, можно надеяться на успех. Брендовые вещи подаются как элементы роскошной жизни, а значит, их не могут продавать вне хорошего интерьера и без помощи учтивого персонала. Также сейчас существуют закрытые клубы, так называемые шоу румы, в которых одеваются светские лица, все они знакомы с владельцами этих клубов, поэтому владельцу не резонно обманывать своих клиентов и предлагать им фейк. Такие шоу румы очень дорожат каждым своим покупателем и, как правило, представляют только подлинную брендовую продукцию.

В-третьих, в интернет-магазинах и аукционах также редко встретишь подлинный товар. Исключение здесь составляют официальный сайт того или иного бренда. Но тут возникают проблемы с оплатой и доставкой. Конечно же, совсем не обязательно, что во всех интернет-магазинах продают только копии, встречаются и добросовестные интернет-магазины. Так, например, шоу рум Shopping club представляет свою продукции и в интернет-магазине, т.е. Ты можешь приобрести подлинную брендовую продукцию как в off-line, так и в on-line магазине. 

В-четвертых, не забывай, покупая брендовую вещь Ты платишь не только за имя, но и за мастерство. Дорогие марки тратят большие деньги на ткани, поэтому они качественнее и приятнее на ощупь, на настоящих изделиях класса «люкс» дефектов не бывает. Кожа всегда мягкая, равномерно окрашенная, туго натянутая, без морщин и неровностей. Фурнитура плотно закреплена, ни на миллиметр не сдвинута относительно оси симметрии, не бренчит при ходьбе. На такой продукции нет торчащих ниток.

Каждый знаменитый производитель разрабатывает собственные средства защиты — голограммы, клейма, маркированную фурнитуру, поэтому при детальном рассмотрении можно разоблачить копию. Обрати внимание, на деталях одежды: молниях, пуговицах должны присутствовать фирменные надписи. Этикетки часто содержат водяные знаки и голограммы. Еще на этикетках пишут номер модели, для того, чтобы определить к какой коллекции она принадлежит. Обязательно указывается состав ткани и правила ухода за вещью.

И, наконец — цена. Если в магазине просят сумму значительно меньшую той, которая соответствует бренду, значит, это всего лишь копия. Хотя, это далеко не решающий фактор, заоблачно высокая цена не являются показателем того, что у Тебя в руках подлинник. Поэтому стоит учитывать многие факторы в совокупности, а не ориентироваться только на одном.

Shopping club дорожит каждым своим покупателем и предлагает только подлинную продукцию от известных мировых брендов http://scbestbrands.ru

Копия бренда как называется

Оригиналы, копии, реплики и подделки в модной индустрии, в чем разница

Gucci, Chanel, Burberry, Dolce&Gabbana, Louis Vuitton.. – это язык, который знают во всем мире. Язык, на котором можно говорить без слов. Достаточно знака. Вернее, – логотипа. Долгое время этим языком владели лишь избранные. Ведь качество, мастерство изготовления, эстетика, высокий уровень и эксклюзивность материалов оправдывали стоимость изделий известных брендов.

Но человеческая суть такова, что со временем не столько качество в полном смысле слова, сколько принадлежность вещи к тому или иному бренду стала определять ее популярность. Популярным стало то, что стали делать популярным. Бренд стал отличительным знаком, тем, что отличает одного человека от всех остальных.

Эта психология лежит в основе природы человека – в племенах охотники отличали себя ожерельем из зубов хищников, павших от их ножа; воины – устрашающей окраской, вожди – головными уборами с перьями и украшениями из драгоценных камней и металлов.

То же самое происходит и с брендовыми вещами – если у тебя есть сумочка Birkin, ты принадлежишь к определенной социальной группе. Это знак, и он «считывается» окружающими, если и не всеми…хотя нет, сегодня уже, наверное, всеми. 🙂

И вот в этом «всеми» и заключается основная ирония сегодняшнего времени. Узнаваемыми моделями сумочек и палантинов пестрит и общественный транспорт и новостные ленты соцсетей, неужели оригиналы настолько доступны?

Очевидно, что рынок перенасыщен репликами, копиями и подделками. И зачастую сама верхушка модной индустрии заинтересована в многомиллионном отражении своих оригиналов.

Мы решили разобраться, что из этого многообразия отражений может быть достойной альтернативой оригинальному изделию, а что является продуктом кривых зеркал.

Оригинал. Известные бренды, как правило, выпускают, каждый сезон две линии одежды и аксессуаров. Одна линия предназначена для показов «haute couture», другая для показов «pret — a- porte». «Haute couture» имеет более высокое качество изготовления (ручная робота, старинные технологии и т.д.) и очень высокую цену, выпускается небольшими партиями, зачастую под определенного клиента.

Линия «Рret — a- porte» предназначена для производства большими партиями. В одежде используется стандартная метрическая система размеров, а также вещи упрощены и адаптированы для повседневной носки, поэтому и цена становится более доступной. Такие вещи можно приобрести в именных магазинах и бутиках, где продавец обязан выдать соответствующие документы на каждую вещь. Оригинальные вещи имеют внутренний код и код изделия, они должны совпадать. Брендовые вещи отличает высокое качество: строчки идеально ровные, а стежки одного размера, нитки хорошо закреплены, металлические детали крепятся при помощи болтов.

Реплика. Безусловно, звучит благородно. Возможно, потому что понятие пришло к нам из области искусства. В живописи репликой называют авторское повторение снискавшей успех картины по специальному заказу мецената, коллекционера или музея. Изготавливая реплику, автор может внести изменения и дополнения в произведение.

По этой логике реплики в модной индустрии – это высококачественные копии, исполнение которых зачастую курируется модными домами.

Крупные производители могут легально приобрести чертежи и лекала оригинальных моделей от известных дизайнеров. Но только после того как прошли сезонные показы и большая часть коллекции продана. Обязательно согласовывается материал, фурнитура и расцветка выпуска новых изделий. Так начинается производство сертифицированных реплик, которые не нарушают авторских прав, имеют оригинальный крой и реализовываются в престижных магазинах. Снижение цены происходит за счет несоответствия оригиналу. При внешнем сходстве реплики всегда имеют небольшие различия. Реплика в два раза дешевле оригинала.

Копия. Если мы говорим на языке модной индустрии, это та же реплика. Эти понятия можно объединить. Копия и реплика изготавливаются из более дешевых, хотя и натуральных материалов. В них иногда используется оригинальная, но более дешевая фурнитура. Например, вместо пришивных кристаллов Swarovski, используются клеевые кристаллы Swarovski. Все оригинальные вещи имеют тканые или вышитые бирки, либо кожаные с высокой или низкой печатью, а также с правильным указанием имени дизайнера. В копиях так же указывают имя дизайнера, но зачастую используют печатный принт на тканевой или кожаной бирке.

Всегда существует разница в размерах, особенно если это сумочки, палантины и ремни. Обычно разница в размерах составляет 1 — 2 см — копии больше. Геометрия стеганого рисунка на копиях редко совпадает, а обрезанный принт привычное явление. На оригиналах, даже на накладных элементах геометрия всегда будет идеально совпадать, а также буквы логотипа не будут ни обрезаны, ни прошиты. Это обусловлено разницей в оборудовании, используемом в брендовых мастерских и на обычных предприятиях.

Подделка. По сути, подделка это уже очень далекое от оригинала изделие. Это копия на копию.

Подделки могут продаваться везде. Они не имеют полной комплектации упаковки и документов. В подделках используются синтетические материалы: вместо кожи – ПВХ (кожзам), вместо металла – окрашенный пластик, вместо кристаллов – стразы из стекла. В подделках не соблюдаются особенности отличительных черт того или иного бренда, поэтому невозможно предъявить авторство.

Если возможности позволяют купить оригинал, это прекрасно. Если же вожделенная вещь никак не проходит по бюджету, встает вопрос, купить или не купить реплику или подделку?

Ведь на модном рынке представлено колоссальное число интересных, не растиражированных европейских и американских брендов, одежда или аксессуары которых бесспорно украсят Ваш гардероб. Стоит только поискать, например, с помощью профессионального имиджмейкера.

В любом случае, важно быть с собой честным и не притворяться тем, кем не являешься. В конце концов, великие не боялись копий – вспомните Энди Уорхола. Это просто наша реальность.

Оригинальные изделия – это высококачественный продукт, который проходит весь путь от создания до прилавка магазина под четким контролем бренда-производителя. Такие вещи стоят очень дорого, так как в них закладывается не только качественный материал, но и работа дизайнеров, эксклюзивность продукта и многое другое. Но не каждый человек может себе позволить купить оригинальную вещь, будь-то предмет одежды, аксессуар и т.д. Поэтому появился такое термин, как реплика. Что же это такое и чем отличается реплика бренда от оригинала, вы узнаете, прочитав эту статью на сайте Elgreloo.com.

Что такое реплика бренда

Реплика бренда – это 100% копия дорогого товара, которая обладает высоким качеством и изготовляется из дорогих материалов. Визуально и по внутренним составляющим полностью соответствует оригиналу. Если взять две одинаковые вещи, то обычные человек не сможет определить, где оригинал, а где реплика. Это могут сделать только профессионалы. Копируется полностью форма, логотип, подкладка, фурнитура и многое другое.

Реплики подходят тем, кому очень хочется иметь вещь от известного дизайнера, но при этом они не хотят переплачивать в несколько раз только за бренд компании. Реплики на порядок дешевле, так как не требуется ничего нового придумывать и нужно просто скопировать уже существующий оригинал.

Чаще всего реплики делают на известные бренды. На сегодняшний день можно встретить реплики дорогих часов, кроссовок, смартфонов и т.д. Но не стоит путать реплику с подделкой или копией, так как они сделаны из очень некачественного материала и то, что так или иная вещь является подделкой можно определить визуально и очень быстро. Реплики же никогда не выдаются за оригинал и сразу позиционируются, как качественная копия.

Подделки же продаются везде, они сделаны из синтетических материалов, вместо металла используется окрашенный пластик, а вместо кристаллов – стразы и стекло. Не имею плотной комплектации упаковки и документов. Заглянув, к примеру, в сумку, которая является подделкой, вы заметите, что используется плохая подкладка, швы выполнены некачественно и многое другое.

Как отличить реплику от оригинала

Теперь мы разберем, как отличить оригинальную вещь от реплики. Ниже представлены основные признаки того, что перед вами реплика, а не оригинал.

  • Цена. Если вам попалась на глаза вещь, которая очень похожа на оригинал известного бренда, но его цена на порядок ниже, то перед вами или реплика или подделка.
  • Отсутствует серийный номер и защита. Компании, которые занимаются производством реплик, стараются скопировать исходный код, но и при этом у них не стоит цели обмануть потребителей.

Вот как происходит производство реплик. Крупные производители легально приобретают чертежи и лекала оригинальных продуктов от известных дизайнеров. Но это делается уже после того как прошли сезонные показы и большая часть коллекции уже распродана. При покупке чертежей обсуждается материал, расцветка, фурнитура и многое другое.

Что лучше купить реплику или оригинальную вещь

Это довольный сложный вопрос, так как с одной стороны очень выгодная цена, а с другой стороны оригинальное фирменное изделие. Оригинал – это высокое качество, гарантия и эксклюзив. Не каждый человек может позволить себе купить оригинал, а, следовательно, список этих людей очень мал и значит, их знают поименно.

Реплика бренда же это просто возможность купить высококачественную имитацию очень дорогой вещи. Вы сможете сэкономить огромное количество денег и выдать реплику за оригинал перед друзьями, которые плохо в этом разбираются.

На самом деле решать только вам, что лучше покупать реплику или оригинальную вещь. Если же вы зарабатываете достаточное количество денег и для вас потратить на несколько тысяч больше не проблема, то в таком случае вы можете купить оригинал. А если же нет, то зачем долго копить деньги и отказывать себе в некоторых вещах, чтобы приобрести оригинальную вещь, если вы можете купить реплику по очень выгодной цене. Теперь вы знаете все о реплики бренда, и чем она отличается от настоящей брендовой вещи.

На площадке Алиэкспресс продается огромное количество товара, среди которого можно найти брендовые вещи или их точные копии – качественные или не очень.

Как искать брендовые вещи на Алиэкспресс

Найти бренды на Алиэкспресс – не проблема, таких магазинов торгующими брендовыми вещами – хватает.

Для того, чтобы их найти, чаще всего, достаточно в строку поиска Aliexpress вписать название бренда. Затем из подсказок выбрать тип вещи (обувь, куртка, штаны и т.д) и нажать кнопку «Enter» или значок “Искать”

Я выбрал подраздел «Кроссовки» и система выдала мне результаты

Как видите, проблем с тем, как искать бренды на Алиэкспресс – нет. Конечно, не все бренды представлены на площадке Aлиэкспресс, но поискать все же стоит. Труда это не составит.

Так же, возможно, кто-то из ваших знакомых уже покупал оригинальную вещь и даст вам ссылку на магазин или товар. Либо же ссылку на продавца вы можете встретить на форумах, в соцсетях и т.п.

Кстати. Если вы заказали оригинальный товар, а продавец вам прислал копию – предоставив доказательства в споре и выиграв его, вы вернете 200% стоимости товара.

Ссылки на бренды на Алиэкспресс 2019

Ссылки на брендовые вещи не кликабельны. Для того чтобы перейти в магазин – скопируйте ссылку, вставьте ее в браузерную строку и нажмите Enter

Ad > или http://ali.pub/332s0e

APPLEhttp://ali.pub/332rr9

Heelyshttp://ali.pub/332sfd

Huaweihttp://ali.pub/332sr1

iPadhttp://ali.pub/332t3h

Iphonehttp://ali.pub/332td0

Kingstonhttp://ali.pub/332tsr

Legohttp://ali. pub/332u8w

Nbahttp://ali.pub/332v29

NIKEhttp://ali.pub/332vbe

NIKE Air Forcehttp://ali.pub/332vp0

NIKE Air Maxhttp://ali.pub/332w2m

NIKE AIR ZOOM PEGASUS – http://ali.pub/332wb6

Nokiahttp://ali.pub/332wqc

Nv >http://ali.pub/3smai4

PUMAhttp://ali.pub/332wxx

Raybanhttp://ali.pub/332xe9

Samsunghttp://ali.pub/3smc1c

Sinobihttp://ali.pub/3smbv4

SHIMANOhttp://ali.pub/332xoy

Как найти на Алиэкспресс копии брендов

А вот, если вы хотите приобрести копии брендов на Aliexpress, вам придется потрудиться, чтобы их найти. Причина в том, что на сайте Алиэкспресс запрещено продавать реплики брендов. Магазины, которые нарушают это правило – безжалостно блокируются, либо получают жесткое наказание с различными последствиями.

Итак, если поиск оригинальных брендовых товаров не создаст вам проблем, то при желании найти реплику на Алиэкспресс, вы столкнетесь с тем, что товара как такового нет.

Естественно, продавцы идут на различные ухищрения для того, чтобы продавать свои товары и заработать:

  • они на фотографиях товаров убирают/затирают или подменяют логотипы;
  • в названии и описании товара могут сократить или видоизменить его марку.

В этой статье я приведу некоторые примеры того, как продавцы в названиях и описаниях товаров могут прятать имя бренда на Али. Учтите, это пример и если он действует на момент публикации статьи, то далеко не факт, что указанный пример названия – будет работать в тот момент, когда вы ее будете читать.

Вы должны понять суть того, как можно искать копии брендов. А поняв принцип поиска – вы сможете подыскивать нужные вам варианты.

При поиске товара, рекомендуется к предполагаемому названию фирмы добавлять в строку поиска, какую именно вещь вы ищете:

  • джинсы – jeans;
  • обувь – shoes;
  • куртка – jacket;
  • футболка – T-shirt;
  • шуба – fur coat
  • и т.д

Пишите в строке поиска название вещи на английском, если не знаете как называется то или иное слово – воспользуйтесь онлайн-переводчиком.

Примеры названий копий брендов Aliexpress

Давайте рассмотрим на примере – как на Алиэкспресс найти копии брендов.

Допустим, будем искать копию известного бренда Zara. Вводим в поисковую строку Aliexpress – zar, zars, ZAR – мы не получаем никаких интересных нам результатов. Пробуем слово ZA** и мы уже получаем кое-что.

Теперь просматриваем результаты, обязательно читаем отзывы, смотрим в отзывах фото.

Как видите, нам попалась копия блузки Zara с ярлыком.

Если вас устраивает найденный результат – можете переходить к покупке.

Как искать копии брендов при помощи мобильного

В приложении Алиэкспресс имеется функция “Поиск по фото/ По картинке”.

Поэтому можно сделать следующее:

  • идете в брендовый магазин и делаете фото понравившейся вещи
  • или просто открываете сайт, находите интересующую вас вещь и делаете фото с нее;
  • открываете мобильное приложение Aliexpress, запускаете функцию поиск по картинке и ждете результатов поиска;
  • подбирая копию брендовой вещи, обязательно ориентируйтесь на отзывы других покупателей.

Заметили – ничего сложного, попробовав несколько вариантов – вы точно что-нибудь подберете. Не обязательно гнаться за маркой, можно купить отличную реплику и наслаждаться хорошим качеством за относительно небольшие деньги.

Копии ювелирных украшений известных брендов

Ведущие мировые ювелирные дома уже несколько веков задают моду на изготовление ювелирных украшений. Они создают подлинную красоту: творят оригинальные формы, пересматривают стилистику, креативно декорируют свои изделия. И самое главное – тщательно подбирают материалы, отказываясь работать с низкосортными металлами и драгоценными камнями.

При этом они содержат огромный штат художников, дизайнеров, маркетологов и открывают бутики в самых дорогих городах мира. Из всех этих факторов и складывается особый шлейф роскоши, дороговизны и элитарности украшений от ведущих мировых ювелирных брендов. И если вы давно мечтали об украшениях от Cartier, Tiffany, Bvlgari, Boucheron и иных, но не хотите переплачивать за бренд, оформите заказ на изготовление копий ювелирных брендов в ювелирной мастерской «Династия-К»!

Особенности копий ювелирных брендов от ювелирной мастерской «Династия-К»

Сотрудники ювелирной мастерской «Династия-К» помогут вам осуществить мечту и сэкономить немало средств без потери качества ювелирных изделий. Мы заботимся о качестве изготавливаемых ювелирных изделий не меньше представителей ведущих мировых домов, и каждый раз стремимся превзойти самих себя, реализуя ваши мечты.

· Мы тщательно отбираем золото и драгоценные камни для изготовления ювелирных изделий. Получаем сертификаты Пробирной Палаты и Геммологического Центра МГУ.

· Наши ювелиры щепетильно изучают каждый декоративный элемент, каждую линию и воплощают оригинал до мельчайших штрихов.

· Изготовление копий ювелирных брендов, как и иных украшений в нашей мастерской, производится вручную, с применением накопленных знаний и опыта, позволяющих достигать безупречного результата.

Мы уже выполнили не один десяток копий ювелирных украшений от ведущих брендов и позволили десяткам наших клиентов ощутить радость обладания уникальными украшениями по приемлемой цене. Копии изделий ювелирных брендов не теряют своих эстетических и качественных свойств, изготавливается из материалов отличного качества, подтверждаемого сертификатами Пробирной Палаты и Геммологического института МГУ.

Реплики ювелирных украшений Cartier

Родиной ювелирного бренда Cartier является Франция – страна изящества, безупречного вкуса и стиля. Именно там в 1847 году Луи-Франсуа Картье положил начало блистательной истории успеха, приведшей к ведущим позициям на мировом ювелирном рынке. Сегодня Cartier – это родоначальник тенденций создания оригинальных украшений, необычных сочетаний и уникальных форм.

Копии ювелирных изделий бренда DAMIANI

DAMIANI – один из старейших ювелирных домов Италии. Ювелиры этой компании непрерывно окружены модой. Они вдохновлены и совместно творят модную историю ювелирного мира, диктуют тренды и завоевывают сердца людей уникальными стилистическими решениями и впечатляющей эстетикой ювелирных изделий.

 

Копии ювелирных изделий бренда Tiffany&Co

Ювелирный дом Tiffany&Co является, пожалуй, одним из самых известных в мире: кинематограф, музыкальные исполнители, современные художники восхваляют этот бренд. Да и сами изделия отличаются безукоризненной эстетикой, созданной со вкусом. Тщательный отбор металлов и камней позволяют создавать ювелирные украшения отличного качества.

Реплики ювелирных украшений BVLGARI

BVLGARI – еще один итальянский бренд ювелирных украшений, насчитывающий полуторавековую историю роскошной красоты. Узнаваемая стилистика вне стандартов и шаблонов в сочетании с высочайшим качеством и детализацией исполнения позволили этому бренду стать эталонным для сотен тысяч поклонников уникального стиля.

 

При этом цены на копии ювелирных брендов вас приятно удивят: ведь мы не содержим огромный штат сотрудников и сеть бутиков. Наш штат – потомственные, опытные и креативные ювелиры, способные приблизить вашу мечту обладания солидными украшениями от ведущих мировых брендов.

Оформите заказ на изготовление копий украшений от ведущих ювелирных брендов в «Династии-К» и получите ювелирное изделие вашей мечты!

История бренда Cadillac — официальный дилер Cadillac Favorit Motors

Многие автомобильные марки называются в честь своих основателей. С американским люксовым брендом дела обстоят иначе. Antoine de la Mothe Cadillac был основателем маленького местечка Ville d’Etroit, который впоследствии разросся и превратился в культовый для мирового автопрома Детройт.

Как все начиналось

Начало истории компании было сложным и проблемным. В 1899 Генри Форд основал Detroit Automobile Company вместе с еще несколькими инвесторами. Однако дела шли плохо, и Форд бросил свое детище на произвол судьбы, позволив остальным инвесторам решать его судьбу. Ни у кого из них не было опыта, потому было принято решение обратиться к Генри Лиланду – создателю Leland and Faulconer, крупной промышленной компании по производству двигателей и оружия. Лиланд посоветовал не только не продавать автомобилестроительное предприятие, но и предложил свою персону в качестве руководителя. Именно под его началом компания получила шанс на жизнь, и прежде всего – новое имя. Так появилась марка Кадиллак.

Первый автомобиль

Им стал выпущенный в конце 1902 года Кадиллак, точная копия модели А Форд, за исключением силового агрегата. Под передним сидением у новинки стоял движок, выпускаемый первой компанией Лиланда – одноцилиндровый, мощностью 10 л.с. Сразу после представления мировой общественности компания получила заказ на 2000 штук машин.

Шаг на пути к стандартизации

Опыт работы в оружейной сфере натолкнул Лиланда на мысль о необходимости стандартизации производства. В связи с чем был проведен следующий эксперимент. Три автомобиля Кадиллак модели К сошли с конвейера в 1907 году и сразу отправились в 40-километровый забег. По окончании мастера их полностью разобрали. Детали были перемешаны и затем все три автомобиля были снова собраны – без использования производственного оборудования, а только лишь с помощью гаечных ключей.

В составе GM

1917 год стал для марки судьбоносным. Именно в этом году компания потеряла самостоятельность, вошла в состав General Motors и получила новые перспективы развития. Лиланд ушел из Cadillac и открыл собственную автомобильную компанию – Линкольн. После того, как в 1922 году Линкольн приобретет Генри Форд, эта марка будет многие десятилетия являться основным конкурентом Кадиллак.

Выдающиеся события

История бренда представлена выпусками интересных моделей авто, практически каждая из которых была прорывом на своем этапе. Восьмицилиндровый двигатель, сменивший четырехцилиндрового предшественника в 1915 году, постепенно совершенствовался. Так, в 1918 году производитель начал использовать съемные головки цилиндров, а в 1924 году – был изобретен противовесный коленвал. «Инновация» позволила значительно снизить уровень шума транспортных средств. Кроме того 1924 год ознаменовался первыми переднетормозными автомобилями Кадиллак.

В 1927 году линейка пополнилась минималистичными Кадиллаками – La Salle. Идея такого решения заключалась в необходимости заполнить ценовой «пробел» между премиальными автомобилями Cadillac и бюджетными Buick. La Salle были исключительно изящными и соответствовали трендовым тенденциям своего времени, ведь над их образом трудился гениальный Харли Эрл – будущий главный дизайнер-стилист GM. Данная версия выпускалась на протяжении 13 лет.

1929 год – Кадиллак снова опережает конкурентов по техническим изобретениям и новшествам. Новая трансмиссия Synchro-mech, электроприводные стеклоочистители и прочное остекление – все это стало доступным покупателям Cadillac. Конец года прошел не так, как ожидал производитель люксовых американских авто. Едва только увидела свет новая модель Cadillac 452 – самая роскошная и, как следствие – дорогая, мировые биржи ознаменовались крахом, предвещавшим Великую депрессию. Модель с индексом 452 имела 16-цилиндровый двигатель, объем 452 дюйма и невероятную для своего времени мощность в 185 л.с. В 1934 году Cadillac стали делать с передней независимой подвеской.

В 1938 году вышла одна из самых удачных моделей бренда. Это Cadillac 60 Special. Несмотря на свою принадлежность к средней ценовой категории (60 серия), автомобиль имел экстравагантный экстерьер и привлек внимание благодарной публики. Именно 60 Special продавался на своем этапе успешнее всего, составив более 40% от всех продаж.

В то время как эпоха аристократов подходила к концу, падал спрос на шикарные автомобили. В связи с этим 1940 год стал последним, когда производились 16-цилиндровые авто – дорогие по стоимости покупки и обслуживания. Иметь такой автомобиль было по карману не каждому.

С 1941 года в список опций для Кадиллак добавился кондиционер, а в качестве коробки передач устанавливается автоматическая трансмиссия. Во время войны американский производитель переходит на создание легких танков М-24, а сразу по окончании, удовлетворяет спрос изголодавшихся покупателей послевоенными моделями, подвергнув их лишь легком внешнему рестайлингу.

Лишь в 1948 году увидел свет абсолютно новый Кадиллак – соответствующий духу и требованиям своего времени. Он имел длинные передние крылья, и маленькие задние, которые впоследствии вырастут, определив моду на все автомобили 50-х годов.

В 1953 году Cadillac выпустил роскошный Eldorado – кабриолет. Он является представителем класса персональных люксовых авто. А в 1957 году был выпущен ультра-люксовый Eldorado Brougham, который больше служил для эстетического удовлетворения взыскательной публики, чем для решения транспортных задач. Модель просуществовала 3 года, и в 1960 прекратила свое существование.

Cadillac 80-х тяготит к компактности и рубленным формам. К чести производителя можно отметить, что внутреннее пространство, определяющее комфорт для пассажиров, не только не уменьшилось, но даже увеличилось. В линейке снова появились кабриолеты ввиду возобновившегося спроса.

1999 год – поистине знаковый для производителя, и отголоски принятых тогда решений обеспечивают успех бренда и по сей день. В линейке впервые появился внедорожник. Это Cadillac Escalade, который и сегодня является одной из самых востребованных моделей бренда. Он стал практически символом Cadillac – со своим рубленым дизайном, премиальным уровнем оснащенности и невыразимой харизмой. Этот же год стал началом ребрендинга, и вместо романтических названий производитель начал присваивать своим моделям буквенные аббревиатуры. Первым стал заднеприводный седан CTS, затем кроссовер SRX и родстер XLR, Cadillac Seville был переименован в STS.

Сегодня Cadillac является эталоном роскоши и премиальности, автомобилем способным эффектно подчеркнуть статус своего владельца. Он успешно продается в полусотне мировых стран, но большее количество – в Северной Америке. Из ожидаемых новинок – Cadillac XT4, который уже был представлен на автосалоне в Нью-Йорке, и готовится появиться в салонах официального дилера ближе к концу 2018 года.

Покажи и скажи: как дизайн бренда сочетается с дизайном

Как ваши любимые бренды общаются с вами? На что они похожи? Это своего рода странный вопрос, но на него важно ответить, если вы создаете бренд. У каждого бренда есть уникальные сообщения, и текст бренда — это то, как они передают это сообщение. Этот особый тон голоса, который они используют в своих сообщениях, известен как голос их бренда.

Копия бренда вписывается в фирменный стиль наряду с другими элементами, такими как цветовая палитра и логотип.Легко думать о тексте как о чем-то смежном с дизайном, но на самом деле он наиболее эффективен, когда он вплетен в визуальный дизайн бренда. На самом деле, плохая копия может повредить отличному дизайну, а некачественный дизайн может испортить испорченную копию. Собирая команду своей творческой мечты, сделайте своей приоритетной задачей нанять копирайтера A + , а также первоклассных дизайнеров.

Иллюстрация OrangeCrush

Что такое фирменная копия?


Копия бренда — это текст, который передает его аудитории тон и индивидуальность бренда.Думайте об этом как о текстовом эквиваленте логотипа бренда. Хотя текст бренда передает послание бренда, этот термин не взаимозаменяем с «сообщением бренда». Это также не то же самое, что рекламный текст, текст прямого ответа или контент.

Мы знаем, что это может сбивать с толку. Так что мы разберем это для вас.

Фирменный экземпляр не то же самое, что…

Послание к бренду

Послание к бренду — это уникальное ценностное предложение, которое вы предлагаете своей аудитории. Допустим, вы предоставляете репетиторство, ориентированное на учеников начальной школы.Обмен сообщениями вашего бренда сообщает покупателям (родителям), что вы предоставляете уникальную ценность (более высокие оценки, более уверенные ученики, овладение школьными предметами) и что вы предоставляете эту ценность способом, который отличается от ваших конкурентов (целостный подход к обучению; обучение студентов , как учиться и подходить к школьной работе вместо того, чтобы отдавать приоритет более высоким результатам тестов).

Вы доносите эти идеи через копию марки .

Маркетинговая и рекламная копия

Фирменная копия — это не то же самое, что маркетинговая и рекламная копия.Маркетинговые и рекламные тексты обычно имеют более прямую цель или призыв к действию для клиента. Хотя копия обычно следует за копией бренда, например, через маркетинговую и рекламную копию обеспечивается тон и индивидуальность бренда. Взгляните на эти типы копий в действии:

Дизайн баннера для Facebook от lafanga
Копия прямого ответа

Маркетинговая копия привлекает потенциальную аудиторию, создавая интригу и создавая возможности для взаимодействия. Рекламный текст прямо призывает зрителей к действию, что обычно — но не всегда — означает что-то купить.Такой тип копии часто называют копией прямого ответа.

Содержимое

А вот и содержание. Копирование и содержание — это не одно и то же. Контент — это длинные фрагменты текста, такие как сообщения в блогах и рекламные материалы. Контент не продвигает или иным образом не рассказывает читателям о бренде; он обеспечивает ценность, будучи развлекательным или информативным, и тем самым способствует позитивному восприятию бренда. Копия, напротив, короче, прямее и в некотором роде рекламная, даже если это не реклама.Взгляните на эти два примера инфографического контента:

Как видите, все копии а не одинаковые! И как владелец бизнеса или создатель контента вы, вероятно, каким-то образом будете использовать все (или, по крайней мере, большую часть) этих типов текста.

Копия бренда находится в центре этих других видов текста и дает им направление в том, как передать ценности вашего бренда. Например, в то время как текст прямого ответа впечатляет, насколько ярким должно быть ваше объявление, зависит от того, насколько ярким вы являетесь как бренд.Опытный копирайтер может воплотить индивидуальность вашего бренда в идеальном уровне резкости, используя текст вашего бренда в качестве ориентира.

Важность копирования и дизайна в брендинге


Фирменная копия может работать очень усердно и сама по себе прекрасно передавать ценность вашего бренда, но, как и любой другой трудолюбивый работник, его усилия идут дальше, когда он является частью команды.

Естественный партнер копии бренда? Дизайн!

Копия объясняет дизайн, а дизайн иллюстрирует текст.Подобно тому, как проза и иллюстрации работают вместе, рассказывая истории в детских книгах и графических романах, копия и дизайн работают вместе, чтобы рассказать историю вашего бренда .

Рекламный баннер в Facebook от Милицы Машич

Сравните эти две копии бренда:

  • Самые модные образы для дня и ночи
  • Мы знаем, что вы полюбите универсальные стили

Они передают схожую идею: одежда, которую можно носить куда угодно, которая, как обещает бренд, понравится покупателю. Но видите, как они имеют совершенно разные коннотации? Бренд, использующий первый слоган, скорее всего, не будет использовать и второй, и наоборот.

Он ничем не отличается от бренда, который имеет черно-серебристую цветовую палитру, использует множество изображений пламени и острые шрифты, предпочитая не выпускать рекламу с мягкой фиолетовой и синей пастелью и текстом с округлым пузырьковым шрифтом.

Копия и дизайн: динамичный дуэт в действии

Фирменная копия часто используется вместе с другими типами копий, например, с копией прямого отклика. Как правило, копия бренда передает уникальное торговое предложение своей компании , также известное как уникальное ценностное предложение.Это краткое заявление, которое сообщает:

  • Преимущества вашего предложения
  • Как вы удовлетворяете потребности своей аудитории
  • Чем ваше предложение отличается от конкурентов

Не всегда легко уместить все это в краткое изложение. Именно здесь визуальный дизайн помогает сделать сообщение более понятным. Возьмем, к примеру, веб-сайт Frank Body ниже, все на их веб-сайте, от текста до дизайна, передает тон и индивидуальность бренда: дерзко и весело.

Via Frank Body

Kind Socks — это бренд, который действительно заставляет свои копии сиять великолепным дизайном и делает их дизайн популярным благодаря отличным фирменным копиям. Их бренд объединяет две вещи: экологичность и веселье. Их яркий и яркий веб-сайт и дизайн продукта передают именно то, что они хотят: веселое и веселое! Наряду с визуальными эффектами их копия фокусируется на доброте как к вашим ногам, так и к окружающей среде. Как пользователь, мы продолжаем взаимодействовать с этим персонажем, копируя и создавая дизайн на их веб-сайте.

Via Kind Socks

Проблемы при столкновении копирования и дизайна


Имея четкое представление о том, как текст и дизайн работают вместе в брендинге, помните, что это не всегда совпадение, заключенное на небесах. Создание сетки и дизайн могут быть трудным уравновешивающим действием, и когда они не синхронизированы, вы можете столкнуться с одной (или несколькими!) Из следующих проблем:

Копия / текст не подходит

Мы имеем в виду буквально. Когда текста для определенного дизайна слишком много, он может вылиться за край изображения или потребовать от дизайнера сделать его настолько маленьким, что его будет невозможно прочитать.В любом случае это не лучший вид.

Via PhilanTopic

Чтобы копия поместилась на изображении, нужно поиграть со шрифтом, чтобы найти тот, который будет разборчивым и подходящего размера. Это одна из основных причин, по которой ваш графический дизайнер и копирайтер должны поддерживать постоянный контакт друг с другом — если выбранный вами шрифт при небольшом размере трудно читать, ваш копирайтер должен знать об этом, чтобы они могли сохранить краткость текста. .

Разъединяет фирменный стиль и внешний вид

Через bonfx.com

Вы описываете свой бренд как «захватывающий». Ваш копирайтер понял, что это означает «обнадеживающий», «счастливый» и «веселый». Ваш дизайнер понял это как «динамичный» и «удивительный».

Ой ой.

Ни один из них не ошибается, но, возможно, они не правы в том, что вы имели в виду. А это может означать, что вы получите насыщенный, энергичный баннер, перекрытый текстами, говорящими о том, что вы смотрите в светлое завтра.

И еще есть проблема дизайна или копирования, которая просто не работает.Мы не имеем в виду копию или дизайн, в котором нет ничего плохого, и технически может работать с с некоторыми корректировками; мы имеем в виду копию или дизайн, который просто не соответствует вашему бренду и вашим конкретным целям.

Via Cheezburger

Этот вид разъединения может происходить из-за плохого общения, плохого соответствия навыков между вашим дизайнером и копирайтером, плохого соответствия вашему бренду или отсутствия четкого направления.

Цели неправильно интерпретируются и смещаются

Точно так же, как отсутствие связи между отделами может означать, что текст не работает с вашим дизайном, это также может привести к тому, что оба креативщика будут преследовать разные цели.Ваша работа — сделать ваши цели понятными для всех сторон. Если вы нечетко сформулируете свои цели, люди, которых вы нанимаете, могут посчитать, что они должны решить это самостоятельно … и не все они придут к одним и тем же выводам.

Помните, что даже если вы не занимаетесь творческой работой, вы все равно являетесь частью творческой группы — если ваше указание и обратная связь отсутствуют или сбивают с толку, или вы не можете ответить на вопросы, которые задает ваша команда, вы препятствуя их способности предоставить законченный дизайн, соответствующий вашему видению.Будьте активными и отзывчивыми со своей командой и не недооценивайте свою роль как движущей силы дизайна.

Иногда, даже если цель была поставлена ​​в начале, все могло измениться по ходу дела. Интерпретации могут измениться после проведения некоторого исследования, или идея уводит вашего дизайнера или писателя по другому пути. В конечном итоге произойдут две разные, неверно истолкованные и несовпадающие цели. Вот почему так важно, чтобы и ваш дизайнер, и копирайтер участвовали в этом процессе.

Согласование копии и дизайна


Коммуникация является ключевым моментом, когда вам нужно, чтобы текст и дизайн не просто работали вместе, но возвышали друг друга.Вот несколько советов, которые упростят согласование текста и дизайна:

Сидеть в одной комнате

В большинстве случаев это будет образно, а не буквально. В современном мире ваш копирайтер и ваш графический дизайнер могут быть на разных континентах. Но независимо от того, насколько далеко они друг от друга находятся физически, создание рабочего процесса, воссоздающего их сидение в одном офисе, обеспечивает успех вашего бренда.

Иллюстрация Алоны Шлапак

Концепция копирайтера и визуального дизайнера «сидящих в одной комнате» восходит к Биллу Бернбаху, новаторскому рекламодателю, который произвел революцию в дизайне рекламы в 1960-х годах.Когда Бернбах придумал эту фразу, он имел в виду, что дизайнер и копирайтер должны постоянно общаться друг с другом, работая вместе с момента зачатия проекта. Если для вашей команды не может быть и речи о том, чтобы буквально сидеть в одной комнате, такие приложения, как Slack или любые инструменты видеоконференцсвязи, могут имитировать эту динамику.

Сопоставление и дополнение наборов навыков

Точно так же, как вы не наняли бы веб-дизайнера для создания вашего логотипа, не нанимайте блоггера, чтобы написать текст вашего бренда.Когда вы проверяете креативщиков, чтобы развить идентичность вашего бренда, нанимайте людей, которые имеют опыт работы с типом проекта, над которым вы работаете, а также с вашей отраслью. В идеале это должны быть люди, у которых есть опыт сотрудничества с другими креативщиками в этой индустрии.

Также важно избегать создания динамики, в которой один креатив является руководителем другого. Копирование и дизайн — два разных, одинаково ценных навыка, и налаживание рабочих отношений, в которых дизайнер и копирайтер находятся на равных, — ваш самый ясный путь к отличным результатам.

Иллюстрация Megamax727

Дизайн с копированием

Если ваш дизайнер знает — или, по крайней мере, имеет хорошее представление о том, какой будет копия, до того, как они начнут проектировать, он может разработать дизайн в соответствии с точным тоном и словарным запасом копии. В каждом слове есть нюансы, поэтому, чем конкретнее вы можете быть с копией, которую вы предоставляете, тем точнее ваш дизайнер может дополнить ее в визуальном дизайне.

Пишите, думая о дизайне

Писать с расчетом на дизайн так же важно, как и с копированием.Когда ваш копирайтер начинает проект, имея представление о том, как будет выглядеть окончательный дизайн, даже если дизайн еще не закончен или доработан, он может оценить, сколько места у него есть для работы, и общий тон сообщения. Ремонтируем.

Отличный дизайн? Скопируйте это


Самый эффективный способ гарантировать отличный дизайн — это целостный подход к дизайну. Не думайте только об одном изображении или одном конкретном макете; думайте обо всем, что касается внешнего вида вашего бренда, когда вы ищете дизайнеров и других креативщиков, которые воплотят ваш бренд в жизнь.

Если вы хотите убедиться, что ваш дизайн идеален, мы можем помочь вам найти идеального дизайнера для вашего проекта. Просмотрите нашу платформу дизайнеров, чтобы найти идеальный креатив для вашего бренда.

Хотите получить идеальный дизайн для своего бизнеса?
Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

Как написать копию бренда

Копия бренда — это письменный эквивалент логотипа компании и связанных с ним стандартов дизайна.Он сообщает клиентам и потенциальным клиентам индивидуальность и качества продукта или услуги. Это делает копирайтеров частью творческой команды, ответственной за развитие и защиту ценностей бренда.

Чтобы написать текст для бренда, вы должны понять ценности бренда, разработать сообщения и тон голоса, которые передают эти ценности, и последовательно использовать текст во всех маркетинговых средствах массовой информации. Также может быть полезно взглянуть на некоторые примеры портфолио копирайтинга, чтобы увидеть, как другие компании передают сообщения бренда.

Понимание ценностей бренда

Ценности бренда — это характеристики продукта или услуги, которые компании хотят, чтобы клиенты узнавали и вспоминали, когда они рассматривают возможность покупки. Сильные ценности бренда отличают продукты от конкурентных предложений, помогая наращивать и поддерживать продажи. Перед написанием вы должны ознакомиться с этими ценностями.

Технический продукт, например, может иметь ценности, которые позиционируют его как инновационный, надежный или энергоэффективный.Потребительский продукт может выглядеть привлекательным, дружелюбным, молодым или доступным по качеству. Таким образом, копия вашего бренда должна укреплять эти ценности, а не сосредотачиваться только на характеристиках продукта или услуги.

Дайте обещание бренду

Копия бренда дает обещание клиентам и потенциальным клиентам. Технический продукт, такой как композитный материал, например, может обещать покупателям, что они смогут воспользоваться преимуществами инновационных материалов, чтобы улучшить характеристики своей продукции и получить конкурентное преимущество.Такие потребительские услуги, как страхование от несчастных случаев, могут обещать клиентам, что они доступны по цене, просты для понимания и предлагают простой способ подачи претензий.

Создание сообщений бренда

Чтобы гарантировать, что текст для бренда постоянно передает ценности во всех средствах массовой информации, разработайте набор сообщений бренда. Создавая стандартное описание продукта или услуги, вы можете укреплять ценности бренда каждый раз, когда клиент видит или слышит рекламу, читает брошюру, посещает веб-сайт или получает маркетинговое электронное письмо.

Промышленный производственный продукт, например, может «помочь компаниям выйти на новый уровень производительности и качества». Потребительский продукт для здоровья может предлагать людям «возможность вести более активный образ жизни». Повторяя эти сообщения во всех средствах массовой информации, вы можете гарантировать, что клиенты сразу же ассоциируют ценности бренда с продуктом.

Развитие тона голоса

Постоянный тон голоса важен для фирменной копии. Например, текст о корпоративной юридической фирме может иметь авторитетный тон для бизнес-клиентов, в то время как семейная юридическая фирма может писать дружелюбным и доступным тоном для индивидуальных потребителей.Компания, продающая технические продукты, может принять уверенный тон, который укрепит ее ценности, инновации и лидерство на рынке.

Создайте руководство по стилю для вашего бренда

Текст для бренда также должен иметь последовательный редакционный стиль. Текст, усиливающий такие ценности, как дружелюбный или простой в использовании, должен содержать короткие предложения и простой язык. Если вы пишете о сложном техническом продукте, который позиционируется как инновационный, используйте логическую структуру с четкими заголовками и маркированными списками, чтобы клиенты поняли концепцию.Как для тона голоса, так и для стиля, вы захотите, чтобы создала руководство по стилю для вашего бренда, чтобы все нынешние и будущие писатели в вашей команде могли иметь рекомендации по их производству и создавать последовательную работу.

Как копировать бренд по всей воронке электронной торговли | Academy

Вы хотите, чтобы клиенты узнавали ваш бренд где угодно, потому что вам сказали, что брендинг важен, а «аутентичный» брендинг еще лучше.

Но что такое — это брендинг ? И как сделать так, чтобы он был не просто аутентичным для вас, но и согласованным на протяжении всей вашей маркетинговой стратегии и воронки продаж в электронной коммерции? А как выглядит брендинг в копирайтинге?

Прочтите, чтобы узнать, как брендировать свой текст и писать уникальным голосом на протяжении всей воронки маркетинга и продаж в электронной коммерции, от холодного трафика до постоянных клиентов.

Так какой у вас бренд?

Это не только ваш логотип. Это даже не набор документов графического дизайна, показывающих, где на странице разместить логотип. И это не та изящно оформленная «Библия бренда», которую ваше маркетинговое агентство могло бы создать для вас.

Идентичность вашего бренда — это комбинация нематериальных черт, которые работают вместе, чтобы выделить вас среди конкурентов и «других».

Ваш фирменный стиль вращается вокруг взаимоотношений вашего покупателя с вами.Это то, как вы визуально представляете себя и что продаете на всех платформах, которые вы используете (онлайн и вне дома). Идентичность вашего бренда — это то, как вы заставляете себя чувствовать своих клиентов и что они думают, когда думают о вас. А ключевой частью вашего бренда является ваш голос: то, как вы говорите и пишете.

Как вы можете написать аутентичный, брендированный текст по всей воронке маркетинга и продаж в электронной коммерции до такой степени, чтобы ваши клиенты полюбили вас так сильно, что не могли перестать говорить о вас?

Во-первых, одно небольшое примечание: ваша копия для электронной коммерции — это нечто большее, чем описание продукта.

Поскольку копия продукта может сделать покупку или сломать ее, и поскольку страница вашего продукта — ваш лучший шанс совершить продажу, может быть очень заманчиво сосредоточиться только на описании продукта на вашем сайте, а затем отряхнуть руки и подумать, что вы закончили с копией. .

Но фирменная копия — это гораздо больше, чем описание продукта. Это больше, чем даже копия вашего веб-сайта. Необходимо учитывать целую воронку копирования, от сообщений в социальных сетях и рекламы PPC до слов, которые вы используете, чтобы подтолкнуть кого-то нажать эту последнюю кнопку «Завершить заказ» и многое другое.

Подлинный брендинг может превратить ваших клиентов в преданных поклонников.

Что касается целей бренда, то они могут варьироваться в зависимости от бизнеса. Возможно, ваше представление об успехе состоит в том, что каждый раз, когда ваши клиенты видят ваш бренд в любом проявлении, они сразу же узнают вас. Может быть, вы хотите, чтобы ваши клиенты хохотали о вас, как о Moo:

.

Или как о них хлынули «Карты против человечества»:

Что есть у этих брендов, чего нет у вас? Голос, который хотят слышать их клиенты.

У тебя тоже может быть такой голос.

Как определить голос вашего бренда

Запоминающийся текст воронки продаж и маркетинга электронной коммерции начинается с определения вашего голоса.

Понятие «голос», как и «бренд», сложно определить. Грубо говоря, ваш голос — это впечатление, которое у ваших читателей осталось после прочтения вашего текста.

(Копирайтер Эбби Вудкок имеет фантастическое бесплатное 39-страничное руководство по поиску своего голоса.)

Для начала задайте себе следующие вопросы:

  • Кем вы хотите БЫТЬ для своих читателей?
  • Как вы хотите, чтобы они ЧУВСТВОВАЛИ после прочтения вашей копии?

Может быть, ваш бренд отождествляет себя с разумным и прямым подходом, как Everlane.Может быть, это отождествляется с более едким или саркастическим уклоном, как «Карты против человечества». Может быть, голос вашего бренда вечно оптимистичен, как у Zappos.

Voice — это то, что вам нужно решить для себя, и он должен казаться естественным для вашего магазина. В противном случае вы слишком легко выскользнете из этого положения, и это плохо, когда вы пытаетесь создать единый брендинг.

Последовательность в брендинге так же важна, как и сам бренд. Вы должны одинаково брендировать себя и свой бизнес, независимо от того, где появляется ваш бренд или маркетинговые материалы.

Почему? Таким образом, люди знают вас, узнают вас сразу же, когда они видят ваши материалы или читают вашу копию, и даже с нетерпением ждут ваших писем.

На более научном уровне было показано, что люди предпочитают риск двусмысленности. Кроме того, тип отношений, которые вы выстраиваете со своими клиентами, может диктовать, насколько неоднозначно они готовы мириться с вами до тех пор, пока не сойдут с корабля.

В переводе на ваш магазин электронной коммерции эта концепция означает, что ваши клиенты могут просто рискнуть попробовать вашего конкурента, если вы не будете четко брендировать себя.

Где брендировать и где отступить

Есть несколько особенно хороших моментов в маркетинге электронной коммерции и воронки продаж для сильного брендинга. А есть места, где лучше быть откровенным, чтобы случайно не скрыть свое сообщение.

Итак, как вы решаете, где играть прямо и где брендировать свою копию?

В общем, выбирайте ясность везде, где непосредственно принимается решение о покупке. Вы можете немного повеселиться со всей окружающей копией.

Представьте, что вы управляете Shiver Me Timbers, интернет-магазином пиратских костюмов. Покупатель рассматривает костюм «девки» для Хэллоуина. Она кладет товар в корзину, доходит до оформления заказа и затем видит, что на копии кнопки оформления заказа написано что-то вроде «Готовы ли вы совершить покупку?» вместо «Полная покупка».

Единственный момент замешательства может заставить покупателей карабкаться за вкладку «X», покидая магазин с неопознанной (и, следовательно, не подлежащей спасению) брошенной тележкой.

Итак, если вы когда-либо сомневаетесь, выбирайте четкую копию фирменной копии.

Вот как выглядит воронка с последовательным брендированием.

Old Spice тонко привносит свой фирменный абсурдный юмор в свою рекламу AdWords, воображая, что читатели могут нюхать его видео, и постоянно делая акцент на том, чтобы «хорошо пахнуть».

Он сохраняет тот же брендинг и даже формулировку в своей копии («Посмотрите какую-нибудь ерунду») после перехода.

И когда я перехожу к индивидуальному описанию продукта, покупатели награждаются еще большей абсурдностью:

Непоследовательный брендинг в вашем тексте, посвященном маркетингу электронной коммерции и воронки продаж, — это огромная упущенная возможность выйти на рынок и увеличить продажи.

Последовательность в брендинге укрепляет доверие. Это сразу помогает вам понять, что вы общаетесь с тем, с кем, по вашему мнению, общаетесь.

Вы не узник своего бренда.

Итак, быть сплоченным и последовательным не означает, что вы должны навсегда запереться в один голос. Без разнообразия все становится несвежим.

В вашем бренде и тексте есть место для гибкости, точно так же, как должно быть место для гибкости в вашей стратегии роста и линейке продуктов.
Ваш бренд может заработать себе возможность смешивать это без объяснения причин. Взгляните на Arena Flowers, которая собрала 33000 подписчиков в Твиттере за такие абсурдные твиты:

Придумайте число. Теперь удвойте это. Поздравляю! Теперь вы профессиональный продавец тапас.

— Arena Flowers (@ArenaFlowers) 28 сентября 2017 г.

Но когда вы переходите на сайт флориста, копия становится довольно стандартной. Компания даже немного поэтична в своей эмоциональной аннотации «О нас» внизу главной страницы.

Это настолько явное отключение, что оно должно быть намеренным. По моей благотворительной оценке, Arena Flowers знает, что делает: привлекает внимание средств массовой информации, что, в свою очередь, способствует росту ее бизнеса. Знаете какие-нибудь другие цветочные магазины, которые выделяются таким же образом?

Первое, что вам нужно сделать при оценке копии воронки продаж и маркетинга электронной коммерции, — это наметить каждое отдельное место в вашей воронке, где у вас есть копия — от вашего первого призыва к действию до последующих электронных писем.

Нарисуйте это на обратной стороне салфетки, используйте Lucidchart, как хотите.

Затем посмотрите на копию и дизайн, которые вы создали для каждого из этих пятен. Это даст вам представление о том, какие части воронки имеют сильный брендинг, а какие по-прежнему используют «копию по умолчанию» данной платформы, и, таким образом, предложат огромные возможности для брендинга.

Теперь давайте рассмотрим, как писать текст на протяжении всей воронки маркетинга и продаж в электронной коммерции. Сначала мы начнем с холодного трафика вверху, а затем перейдем к успешной покупке внизу.

Вершина воронки предназначена для привлечения внимания. Публикуете ли вы в социальных сетях, размещаете ли вы рекламу PPC или предлагаете что-то бесплатное, у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание читателя, пока он прокручивает страницу.

Таким образом, имеет смысл потратить усилия на создание строго брендированной копии на данном этапе воронки.

Социальные сети, контент и реклама PPC — все это играет важную роль в привлечении людей в ваш магазин. Поскольку предложения контента для электронной коммерции — это совсем другое дело, давайте пока сосредоточимся на социальных сетях и PPC.

Социальные сети

Людям нравится общаться с другими людьми в социальных сетях. Они не любят общаться с брендами, за исключением того, что жалуются примерно в 30% случаев.

Когда пользователям действительно нравится взаимодействовать с брендами, удачливые бренды, как правило, имеют отчетливый голос, как у Арби: бренды, которые ломают стереотип сухого корпоративного высказывания и неискренних публичных извинений и говорят, как настоящие люди.

«Довольно» и «нравится» — гораздо более случайные фразы, чем вы найдете в текстах большинства других международных брендов.(Кстати, Arby’s называет свой маркетинговый подход «Положить мясо и аутентичность на первый план».)

Просто для удовольствия, обратите внимание на тон общения Cards Against Humanity со своими фанатами на Facebook:

Если ваши клиенты ожидают такого голоса от вашего бренда, вы можете на самом деле саркастировать с ними, как это делает CAH, и ВСЕ ЕЩЕ создать сумасшедших поклонников.

Совет по выносу:

Ваша копия в социальной сети может стать огромным источником внимания (и приносить доход).Но только если вы основываете все, что пишете, от слов, которые вы используете, до длины предложений, на своих знаниях о ваших клиентах.

Наряду с перелистыванием слов из опросов клиентов, опросов и т. Д., Обратите внимание на тон вашего взаимодействия с существующими клиентами.

Платный трафик

Написание PPC-рекламы — это специальность многих копирайтеров, но применяются многие из тех же правил хорошей копии, например, встречать потенциальных клиентов там, где они есть.

Различные потенциальные клиенты будут иметь разный уровень знаний о вашем существовании и вашем продукте.Чтобы быть наиболее эффективным, ваша копия должна встречаться с пользователями на их текущем уровне осведомленности (именно здесь вы вернетесь к своему исследованию пользователей, которое покажет вам степень осведомленности вашего потенциального клиента).

Джонатан Дейн, PPC Overlord, отмечает, что, если ваша цель ищет «Как избавиться от прыщей», в вашем объявлении не должно быть вопроса «Как избавиться от прыщей», потому что вы уже знаете, что это так.

  • Шаг первый : Основывайтесь на том, что вам говорят ключевые слова ваших поисковиков.
  • Шаг второй : После того, как вы установили состояние осведомленности вашей цели, самое время убедиться, что ваша копия остается в гармонии с вашим голосом и выделяется из толпы.

Рассмотрим следующие примеры. Вот несколько быстрых снимков экрана с рекламой AdWords от нанятых копирайтеров (без рекламы контент-мельниц и досков вакансий для фрилансеров).

Все они выглядят одинаково:

А вот копирайтер Хью Гурин выделяется тем, что напрямую обращается к людям, которые ищут ключевые слова, связанные с копированием:

Тон Хью остается прямым и точным, но все же разговорным. Он также отменяет соглашение о заглавных буквах, которое в некоторых случаях может улучшить показатели кликабельности PPC, но может с тревогой сказать: «Здравствуйте, я — реклама!»

Важно помнить, что реклама PPC более настраиваема, чем когда-либо, поэтому убедитесь, что вы в полной мере используете устройство или платформу, которые использует ваш потенциальный клиент.Специфика действительно может помочь вам выделиться здесь.

Использование специфики в вашем экземпляре — будь то процент врачей, рекомендующих «x решение», научные факты, количество довольных клиентов, использующих ваш продукт в настоящее время, или описание конкретного типа клиентов, которые получат выгоду от вашего продукта — делает вас более правдоподобным.

Specificity также позиционирует вас как заслуживающего доверия авторитета, который, кажется, знает, о чем говорит.

Обратите внимание на разницу между этими призывами к действию: «Делайте покупки сейчас» и «Делайте покупки прямо со своего Android-устройства».«На что вы с большей вероятностью нажмете? Что, похоже, было бы проще, если бы вы использовали Android?

Совет по выносу:

Убедитесь, что ваша копия соответствует состоянию осведомленности вашей цели. Затем сделайте свой рекламный текст более разговорчивым и конкретным. Говорите прямо с потенциальным клиентом.

Во многих бизнес-моделях серединой воронки является этап «обучения». Здесь вы сосредотачиваетесь на том, чтобы показать потенциальному клиенту, что вы понимаете его проблему, и показать, почему вы лучший вариант для решения его проблемы.

Что касается электронной коммерции, середина воронки — это когда ваш потенциальный клиент щелкнул какую-то копию или контент из верхней части воронки и теперь просматривает ваш сайт.

У вас есть много возможностей для обозначения своей копии на месте:

Копирование на месте и предложения

Когда они находятся на веб-сайте вашего магазина, ваш потенциальный клиент буквально на волосок от конверсии. Так что будьте очень осторожны и соблюдайте баланс между строго фирменной копией и четкой, ориентированной на конверсию копией.

К счастью, вполне возможно согласовать вашу фирменную копию с вашими целями конверсии, даже в меньшей копии на сайте, такой как баннеры и нижний колонтитул.

Взгляните на то, как Everlane достигает идеального баланса, в этом баннере для всего сайта, предлагающем бесплатную доставку:

Как и копия Everlane по всей воронке продаж, это тонкое и серьезное решение, поэтому оно определенно связано с брендом.

И все же он обращается ко мне напрямую со словом «вы», соблазняя меня предложением и заставляя меня чувствовать срочность, используя слово «в настоящее время», поэтому он ориентирован на конверсию.

Вот Madewell, использующий нижний колонтитул своего веб-сайта (место, которым часто пренебрегают):

Эта копия теплая, дружелюбная и специфическая, поэтому она написана под брендом.

Он также точно сообщает мне, как получить помощь, и включает ссылки, поэтому он ориентирован на конверсию.

Совет по выносу:

Не упускайте из виду ни одну копию на своем сайте, даже если вы думаете, что ее никто не прочитает (например, нижний колонтитул). Протестируйте прямолинейный язык и сравните его с более тяжелыми формулировками и посмотрите, не прослеживается ли закономерность среди выигрышных вариантов.

Копия страницы категории

Копия страницы вашей категории должна быть короткой и приятной. Подчеркните, почему люди здесь, и позвольте им добраться туда, куда они хотят. Быстро.

Вот отличный пример страницы категории от DiBruno Brothers:

В ресторане Di Bruno Bros. царит полный вкус благодаря нашему обширному выбору мягких и сливочных кустарных сыров. Сыры с цветущей цедрой наиболее известны благодаря своей бархатистой и иногда пушистой внешней поверхности, но то, что находится внутри, — это кремовые центры, которые буквально источают восхитительный вкус, который останется с вами.Самыми известными из этого типа изысканного сыра являются камамбер и французский бри, которые используются на вечеринках по всему миру, но они просто царапают поверхность. Любителям козьего сыра будет разумно попробовать Bucheron, French Chevre или Cypress Grove Truffle Tremor — усыпанное трюфелями сокровище от создателей Humboldt Fog.

Этот экземпляр страницы категории делает три великих дела:

  1. Подтверждение того, что я нахожусь в нужном месте (я выбрал категорию «Brie & Creamy»)
  2. Заставляет меня выделять слюну с определенными особенностями: «мягкие кремовые центры, слизь и т. Д.
  3. Предлагаю сопутствующие товары Мне понравится

Копия также использует эту возможность, чтобы рассказать мне о «сырах с цветущей кожурой», что подтверждает, что ДиБруно знает, о чем идет речь, когда речь идет о сыре, и заставляет меня задуматься о бренде авторитет.

Совет по выносу:

Добавьте немного текста на страницы категорий и используйте его как возможность укрепить свой авторитет.

Описание изделия копия

Вы здесь, чтобы продавать товары, и то, что вы говорите об этих товарах, имеет решающее значение для ваших разборчивых посетителей.

Помните о следующих трех правилах копирайтинга описания продукта:

Правило № 1: Никогда не используйте описание производителя.

Написание собственной копии, даже если вы просто перефразируете описание, прилагаемое к продукту, автоматически поднимет вас над Amazon и многими другими розничными торговцами, которые продают товары оптом. Кроме того, это лучше для вашего SEO.

Правило № 2: Поместите продукт в контекст. Покажите, как ваш читатель будет его использовать.Заставьте их прикоснуться к нему, понюхать, попробовать на вкус, почувствовать в своих руках. Расскажите им о материалах, из которых он сделан, как он сравнивается с аналогичными вариантами и чем он лучше.

Вот пример из коллекции Girlfriend Collective, производителя спортивной одежды, которая использует место для копии продукта, чтобы рассказать вам, как именно использовать или носить этот спортивный бюстгальтер:

«Не совсем возвращение, не совсем как все остальное. Бюстгальтер с высокой горловиной и перекрестной спинкой для малой нагрузки. Topanga с регулируемыми лямками и изготовлена ​​из роскошного мягкого переработанного полиэстера не только для тренировок.Сочетайте его с рубашкой на пуговицах, любимой юбкой с завышенной талией и многим другим ».

Чтобы узнать больше о том, как сделать ваш продукт осязаемым и поместить его в контекст, ознакомьтесь с моим руководством по написанию ориентированных на конверсию описаний продуктов.

Правило № 3: Ваши продукты являются частью вашего бренда, поэтому используйте копию продукта.

Вспомните голос, который вы создали для обозначения своего бренда. Голос, которым вы писали неотразимый текст на вершине воронки. Голос, который сообщает, как вы (человек) на самом деле общаетесь со своими клиентами (другими людьми).

Теперь спросите себя: как я могу отфильтровать информацию о продукте, которая нужна моим клиентам, с помощью голоса моего бренда? Как я могу представить ту же самую информацию глупо, саркастично, разумно или тепло?

Мыловар Something Organic демонстрирует свою дурацкую индивидуальность на странице «О нас»:

Мыловары едины в описании своих продуктов, при этом предоставляя всю информацию об ингредиентах, которые ищут их потенциальные клиенты.

Совет по выносу:

Повысьте свой бренд в описании продуктов, отфильтровав необходимую информацию тем же голосом, который вы используете в своей копии в верхней части воронки.

Мы дошли до конца вашей последовательности. Теперь давайте посмотрим на копию кассы электронной торговли.

(Процесс оформления заказа может немного отличаться от приведенного ниже, особенно если вы продаете только один продукт или включаете дополнительные экраны оформления заказа, но, вероятно, он включает те же точки воронки.)

В корзину копия

Как только ваш потенциальный клиент перейдет на страницу продукта, у нее будет возможность добавить продукт в свою корзину. Это решающий момент.

Это еще один из тех моментов, когда важнее быть ясным, чем умным. Помните ту воображаемую покупательницу костюмов пирата, которая раньше вздрогнула, когда увидела, что на кнопке «Завершить покупку» написано «Привет, вы готовы?»

Не пытайтесь заклеймить эту копию кнопки, если вы действительно не знаете, что делаете, и не на 100% уверены, что не добавите сомнений или путаницы в процесс оформления заказа.

Обзор тележки / Касса копия

Теперь ваш пользователь добавил товар в корзину и готов оформить заказ.Что вы должны ей показать? Какой вид микрокопии подойдет вам здесь лучше всего и должен ли он иметь сильный бренд?

Вот Dropps, которые ищут обычные данные, такие как коды скидок и информацию об аккаунте, на экране оформления заказа. Но обратите внимание, что он формулирует все как вопрос, например:

Это незаметно, но это свидетельствует о предусмотрительности и внимании со стороны маркетинговой команды. Это кажется более приятным и личным, чем «Войти с существующей учетной записью» или «Введите код скидки».

Совет по выносу:

Ваша микрокопия полна возможностей.

Не забудьте провести опрос с целью выяснить, почему пользователи бросают вас. Смягчите вопрос, сформулировав его так: «Прежде чем уйти, не могли бы вы рассказать нам, что пошло не так?» или «Извини, что ты уходишь! Не могли бы вы сообщить нам, чего не хватает? » Спросите, как человек, и другие люди дадут вам ценную информацию.

Благодарность / копия страницы подтверждения

Если ваш потенциальный клиент совершает покупку вместе с вами, зачем вам отвечать страницей подтверждения покупки, которая выглядит как счет из похоронного бюро?

Это нормально — делиться с ними чувствами восторга и достижений, когда они завершают покупку.Нехорошо заставлять их думать, что как только они нажимают «Завершить покупку», они становятся для вас не более чем номером заказа.

Электронная почта квитанции / копии подтверждения заказа

Посмотрите на это письмо с подтверждением покупки от косметического бренда Glossier:

Заключение в скобках в этом экземпляре делает его непринужденным, в то время как напоминание о необходимости пользоваться солнцезащитным кремом очень актуально для косметической компании.

Копия электронного письма с уведомлением о доставке

Хорошая идея — сообщить покупателям, когда их товары будут отправлены, а подтверждение доставки — еще одна возможность заклеймить то, что в противном случае было бы скучным, игнорируемым электронным письмом.

Превратите эту обычную копию шаблона в поистине восхитительный опыт, как производитель бритв Harry’s:

Эта копия для отправки забавна, она по существу и напоминает пользователю, что он что-то купил и что это скоро прибудет.

Будь то время между первым прикосновением покупателя и днем, когда он совершит покупку, или несколько дней между покупкой и днем ​​получения товара, вы можете воспользоваться этим переходным временем с хорошо написанной копией в зависимости от того, сделали ли они покупка или нет.

Вариант A: Они купили у вас.

Ваш клиент купил у вас. Что теперь?

Теперь вы удерживаете этого клиента вовлеченным во время, которое проходит между моментом покупки и фактическим прибытием его посылки.

Вы можете поддерживать интерес своих клиентов и тем временем строить с ними отношения. Все, что вам нужно сделать, это не отказываться от своих обязанностей в отношении сохраняемой копии.

Вот несколько способов использовать возможности копирования при взаимодействии с клиентами после покупки:

1.Расскажите клиентам о ценности или обучите их.

Запуск кошачьих туалетов PrettyLitter рассылает дополнительные электронные письма тем же дружелюбным, но не предписывающим голосом, что и копия своего веб-сайта. Это идеальный голос для пользователей PrettyLitter, с которыми компания разделяет любовь к кошкам и желание сохранить их здоровье, но не ветеринарное образование.

Вот как PrettyLitter присылает советы о том, как лучше всего использовать его продукт во время доставки:

2. Сообщите об опыте покупки.

Вы хотите знать каждую мелочь об опыте своих клиентов, чтобы вы могли улучшить их в будущем. Один из простых способов получить эти сведения — отправить опрос по электронной почте после покупки.

Существует много о том, как лучше всего писать электронные письма с опросами для электронной коммерции, но давайте посмотрим на один быстрый пример от продавца очков Варби Паркера:

Как и все остальные элементы бренда Warby Parker, это электронное письмо написано в живом, прямолинейном и наполненном благодарностью стиле.

И когда я закончил опрос, меня ждал такой сюрприз:

3. Отметьте день рождения или годовщину покупки.

Отправка электронного письма «с днем ​​рождения» с кодом купона — хорошее удовольствие, и вы можете просто поймать клиента в идеальный день, когда он захочет себя побаловать.

Вы можете отправить это сообщение в день рождения покупателя, или даже в свой собственный день рождения или годовщину открытия магазина, например, Etsy, производитель текстильных украшений birdienumnum:

Вы также можете отправить в годовщину первой покупки клиента, например ModCloth:

Обратите внимание, что оба этих письма имеют праздничный и благодарный тон.Они спрашивают, но сначала что-то предлагают. Они игривы и беззаботны и используют такие слова, как «почтить память» и «друг».

Копия — вот что заставляет эти электронные письма работать.

4. Пригласите их в программу членства.

Людям нравится быть членами эксклюзивных клубов. Если вы правильно разыграете свои карты-копии, вы можете сделать свое членство или программу лояльности эксклюзивным клубом, одновременно выстраивая отношения со своим клиентом.

Вот Zappos, делающий все правильно, с веселой копией и заманчивым стимулом:

Вариант Б: Покупка не совершалась.

В более печальной версии этой истории ваш клиент отказался от покупки. Но не волнуйтесь. Есть еще надежда на их победу.

1. Электронные письма о брошенной тележке

Предположим, потенциальный клиент Полли делает покупки в вашем интернет-магазине. Она добавляет в корзину любимый товар. Затем она отвлекается и закрывает вкладку.

Если Полли вошла в свою учетную запись в вашем магазине, когда уходила — или даже если она успела лишь немного пройти через регистрацию учетной записи, — вы могли бы отправить ей электронное письмо о брошенной тележке.

Отправка простого напоминания о том, что потенциальный клиент оставил товар, который он хотел, может убедить его вернуться, что потенциально приведет к увеличению продаж на сотни тысяч в год.

Электронная почта о брошенной тележке

Everlane, как и весь ее брендинг, тонкая и сдержанная. Тема: «Что-то замечаете?»

Мне особенно нравится текст с призывом к действию «Взгляни еще раз».

Chubbies использует совершенно другой, но столь же хорошо известный подход в своем электронном письме о брошенной тележке:

Изображение через Shopify.
2. Уведомления о наличии на складе

Учитывая, что товары, отсутствующие на складе, могут дорого обойтись продавцам, вам следует уделять пристальное внимание эффективности уведомлений о пополнении запасов и электронных писем.

Если ваш клиент проявил интерес к товару, которого нет в наличии, добавив его в список желаний или запросив уведомление, когда он снова появится на складе, сделайте своей задачей сделать копию этих уведомлений о пополнении запасов совершенно неотразимой.

Текст в этом электронном письме очень оптимистичный, с множеством восклицаний и коротких предложений.Обычные фразы вроде «Угадай что ?!» а также «пока все хорошо» и «круто» делают эту копию супер-дружелюбной и интересной.

Это также напоминает мне, что я просил это письмо. И, наконец, он подписан лично командой Zappos, что заставляет меня чувствовать, что они на самом деле отправили его мне, а не робот по умолчанию.

3. Ретаргетинг рекламы

Здесь применяются те же принципы копирования, которые вы будете использовать в своих рекламных объявлениях PPC. За исключением того, что теперь у вас есть дополнительное преимущество: вы точно знаете, чего хочет ваш пользователь.

Покажите им этот элемент в своих объявлениях с ретаргетингом. Затем выделитесь, убедившись, что ваше объявление говорит вашим голосом. Многие предприятия электронной коммерции никогда не делают второго шага.

Перенацелить потенциальных клиентов легко, просто показывая им продукты, на которые они смотрели (технология, называемая динамическим ремаркетингом). Это то, что нью-йоркский бутик Catbird делал со мной с того дня, когда я подумал о том, чтобы сослаться на один из их ароматов в этой статье.

Но сложнее — и потенциально более выгодно — тщательно продумать копию, которую вы используете в своих ретаргетинговых объявлениях.

Вот бренд средств по уходу за кожей Deciem, перенацеливший меня на Instagram:

Посмотреть этот пост в Instagram

Кажется, что у некоторых вещей в мире все идет своим чередом. Азелаиновая кислота — одна из таких вещей. Вы, вероятно, не знаете, что на вашей коже есть азелаиновая кислота, когда читаете этот пост, даже если вы не используете средства, содержащие этот удивительный ингредиент, потому что азелаиновая кислота естественным образом вырабатывается дрожжами, которые живут на здоровой коже. Азелаиновая кислота, содержащаяся также в зернах, осветляет цвет кожи, заметно улучшая гладкость текстуры кожи и уменьшая появление прыщиков.Это многофункциональный поддерживающий ингредиент для всех типов кожи, а также эффективный антиоксидант. И хотя большинство кислот вызывают покраснение, показано, что азелаиновая кислота уменьшает покраснение и купероз. The Ordinary предлагает суспензию азелаиновой кислоты 10%, которая предлагает высокую степень чистоты этого удивительного ингредиента в легкой крем-гелевой системе, подходящей для всех типов кожи (30 мл, 5,50 фунтов стерлингов в Великобритании, 7,90 долларов США / канадских долларов). (PS1 Поскольку эта формула представляет собой суспензию, обеспечивающую оптимальную стабильность, необходимо использовать очень небольшие количества, в идеале перед сном.PS2 Мы не можем поставлять азелаиновую кислоту на некоторые рынки из-за ограничений местного законодательства; Вместо этого мы можем отправить вам бейсбольную биту, чтобы вы могли победить местные власти за то, что они отстали на несколько поколений от остального мира. У нас есть 5 бейсбольных бит в порядке очереди. Если вы заинтересованы в одном, напишите нам.) 🐒❤️

Сообщение, опубликованное The Ordinary, NIOD и другими. (@deciem)

Deciem заклеймил себя как бессмысленная и серьезная косметическая компания (потому что ее недорогие продукты сопоставимы с продуктами, которые продаются гораздо более дорогими косметические магазины).Поэтому логично, что они исправляют непоследовательность в самом начале своей рекламной копии с ретаргетингом, а затем переходят к объяснению преимуществ нового продукта, который они продают.

Заключение

Ваши пользователи должны иметь возможность узнавать ваш бренд и копировать где угодно, даже если они находятся далеко от вашего магазина.

Это функция дизайна и сопоставления сообщений, так же как и функция копирования, но копирование имеет удивительное значение.

Уделяйте пристальное внимание брендингу своей копии на протяжении всей воронки, чтобы убедиться, что она основана на исследованиях клиентов, полна конкретики и ясна.Никогда не используйте копию по умолчанию, не настроив ее под голос вашего бренда. И не бойтесь попробовать что-то другое в своей копии. Вы можете просто найти золото.

Этот пост был первоначально опубликован в июле 2017 года и обновлен в мае 2020 года.

Как написать соблазнительную коммерческую копию, как Apple

Как Apple это делает?

Apple соблазняет великолепным дизайном. Это вызывает большой ажиотаж при запуске каждого продукта. И у него есть евангелисты и восторженные фанаты.

Но и его коммерческая копия играет ключевую роль.

Копирайтеры Apple знают, как продавать словами. Они знают трюки, техники и формулы копирайтинга, по которым продаются товары. И они понимают, какие слова выбрать, чтобы оправдать покупку iPhone 5. Даже если у вас еще полнофункциональный iPhone 4S.

Чем коммерческая копия Apple привлекает ваше внимание? Как Apple очаровывает, увлекает и убеждает вас купить новый iPhone?

Изучив копию iPhone 5, вы сможете научиться писать убедительные коммерческие копии.И овладеть техникой превращения сомневающихся в покупателей. И получить больше продаж. Звучит отлично?

Давайте взглянем на 11 соблазнительных техник копирайтинга.

1. Привлечь внимание одной большой идеей

Заголовок iPhone 5 привлекает внимание.

Ваш заголовок — это первое, на что посетители будут смотреть на вашей целевой странице — даже до того, как они увидят изображение. Хороший заголовок фокусируется на одной большой идее — обычно на самом важном преимуществе.

Циники могут сказать, что копирайтеры Apple не могли придумать одного ключевого преимущества для продажи iPhone 5. И именно поэтому, как сказали бы циники, заголовок не фокусируется на выгоде.

Альтернативная точка зрения состоит в том, что ключевая цель — убедить существующих владельцев iPhone перейти на iPhone 5. Вероятно, поэтому заголовок подчеркивает, что iPhone 5 — это такое грандиозное событие: — самое большое событие со времен iPhone .

Совет по копирайтингу:

Когда вы пишете заголовок для своей веб-копии, какое главное сообщение вы хотите донести? Сосредоточьтесь на чем-то одном.Объясни, что ты делаешь. Или расскажите, какую пользу принесут ваши читатели ваш продукт или услуга.

2. Повышайте удобочитаемость с помощью коротких и разорванных предложений

Неработающие предложения?

Ваш учитель средней школы не одобрял использование оборванных предложений. Но в старшей школе вы научились писать более академично. Торговая копия отличается. Текст для продажи должен быть легко читаемым. Ваши читатели не хотят пытаться читать ваш контент.

Короткие предложения читать намного легче, чем длинные бессмысленные предложения.Вот почему копирайтеры Apple не беспокоятся о том, чтобы начинать предложение с и или , но . Делают это довольно часто:

Это не кажется возможным. (…). Но это.

Это наш самый тонкий дисплей из когда-либо существовавших. И это первый в своем роде.

И это только для начала.

Более короткие предложения легче читать и легче понимать. Короткие предложения также улучшают ритм текста. Apple даже использует предложения из одного слова:

Совершенно новый разъем Lightning.Меньше. Умнее. Прочный. Реверсивный.

Отрывистый ритм предложений из одного слова помогает привлечь внимание к каждому отдельному слову. Стиль, который вы выучили в старшей школе, намного слабее: Совершенно новый разъем Lightning: меньше, умнее, прочнее и двустороннее.

Три веб-страницы iPhone 5 имеют среднюю длину предложения 10,9, 11,9 и 14,0 слов. Это очень хорошо. И довольно читабельно.

Совет по копирайтингу:

Короткие предложения легче читать.Если вы редактируете длинные предложения, просто разрежьте их на две части. И не беспокойтесь о сломанных предложениях. Быть храбрым. Начните предложение с А, Но, или Потому что .

Постарайтесь, чтобы в вашем тексте в среднем не превышало 12 слов в предложении.

3. Станьте незабываемыми звуковыми фрагментами

Копирайтеры Apple любят обрывочные предложения. И цитаты.

Звуковые отрывки — это легко запоминающиеся и легко цитируемые крупицы мудрости.

Звуковые отрывки похожи на пословицы.Поколения людей запомнили и передали пословицы, потому что они передают одну идею коротким и простым способом.

Звуковые фрагменты часто повторяются — например:

Все необходимое. Куда бы ты ни пошел.

Звуковые фрагменты могут представлять информацию группой из трех человек. Часто думают, что секс втроем липкий и легко запоминающийся:

Самый тонкий, легкий и быстрый iPhone в истории.

Звуковые фрагменты иногда используют контраст или неожиданность.Потому что контраст и неожиданность привлекают внимание. Они пугают мозг:

Намного больше, чем раньше. И намного меньше.

Совет по копирайтингу:

Научитесь писать звуковые фрагменты.

Возьмите книгу цитат или попробуйте посетить веб-сайт. Читайте цитаты в течение 20 или 30 минут. Попрактикуйтесь в написании нескольких. Пишите плотно. Избавьтесь от лишних слов. И сосредоточьтесь на передаче только одной простой идеи.

4. Повысьте доверие к себе с помощью технических деталей

Технические детали — это знак компетентности.Технические детали повышают доверие. И сделает вас убедительнее.

Представление точных сведений, таких как имена и данные, показывает, что вы понимаете, о чем говорите. Вы можете подумать, что детали неинтересны. И вы можете быть склонны не учитывать их. Но детали продают. Позвольте мне показать вам, почему.

Когда Клод С. Хопкинс, который был одним из самых выдающихся копирайтеров, работал в пивном бренде Schlitz, он посетил его завод, чтобы узнать о пивоварении. Он хотел понять все мельчайшие детали.А в коммерческом экземпляре он описал точный процесс фильтрации воды. Это помогло бренду Schlitz подняться с пятой позиции на первое место на американском рынке пива. Другие бренды только что говорили о чистой воде . Шлитц конкретно объяснил, почему вода была чистой — хотя на самом деле не было никакой разницы в процессе фильтрации воды разных марок. Но разговоры о деталях помогли продать товар.

Вот пример технической детали iPhone 5:

Задняя часть iPhone 5 сделана из анодированного алюминия серии 6000 — того же материала, что и в ноутбуках Apple (…)

Большинство читателей не знают, что такое анодированный алюминий серии 6000.Ты? Но эта деталь впечатляет. И укрепляет уверенность. Потому что Apple точно раскрывает материал.

Давайте посмотрим на часть описания процесса производства iPhone:

Возьмем, к примеру, стеклянные вставки на задней панели iPhone 5. Во время производства каждый алюминиевый корпус iPhone 5 фотографируется двумя мощными 29-мегапиксельными камерами. Затем машина исследует изображения и сравнивает их с 725 уникальными вставками, чтобы найти наиболее точное соответствие для каждого отдельного iPhone.

Детали процесса сборки стеклянной вставки в алюминиевый корпус включают:

  • используются две камеры;
  • каждая камера — 29MP; и
  • камеры сравнивают корпус с 725 вставками, чтобы найти совпадение.

Эти определенные числа дополняют описание. Копия точно объясняет, как найти соответствие для каждого корпуса, чтобы продемонстрировать качество производственного процесса.

Совет по копирайтингу:

Какие детали вы можете использовать, чтобы продемонстрировать свой производственный процесс и качество вашей продукции? Включите цифры.И будьте как можно более конкретными.

5. Зачаруйте свою аудиторию историями

Истории — мощный инструмент копирайтинга. Истории завораживают. И истории незабываемы.

Вот история, которую Apple рассказывает о разработке наушников для iPhone 5:

Инженеры Apple попросили более 600 человек протестировать более 100 версий наушников Apple EarPods. Тестировщики бегали на беговых дорожках в условиях сильной жары и сильного холода. Выполняли различные кардиотренировки. Их даже попросили покачать головой из стороны в сторону, вверх и вниз.Результат: наушники Apple EarPods обеспечивают более надежную защиту от пота и воды и очень устойчивы в ухе. Это означает, что они остаются дома, даже когда вы в пути.

Эта история EarPod поможет вам представить себе тесты. Вы можете визуализировать тестировщиков в тренажерном зале — они потеют и качают головами. Вы можете представить себе, как окончательные прототипы устойчивы в ушах людей, несмотря на беготню, тряску и кивание. Вы могли чуть не покачать головой, читая это. И это делает историю незабываемой.Потому что это заставляет вас что-то рисовать. Это заставляет вас что-то чувствовать.

Совет по копирайтингу:

Какие истории вы можете рассказать о своем продукте? Вы можете объяснить, откуда пришла идея вашего продукта? Можете ли вы рассказать истории о проблемах, которые вам пришлось преодолеть при разработке продукта? А у вас есть истории о процедурах тестирования?

Истории увлекательны. Убедитесь, что вы используете их в своих интересах.

6. Уговорите с проблемами

Характеристики и технические характеристики — неопровержимые факты.И они могут быть немного скучными. Скучный. Драб.

Ваши читатели обратят больше внимания, если вы представите функции как решения их проблем. Потому что проблемы бросаются в глаза. В приведенном выше примере возникла проблема с выпадением наушников из ушей. Вот еще одна проблема:

Еще одна замечательная особенность Lightning: он двусторонний. Это означает, что нет неправильного способа подключить кабель.

Это может быть не большой проблемой, но тем не менее проблема: возиться с вилками, потому что у вас всегда кажется, что они неправильные.Так какое же решение? Новая вилка Lightning двусторонняя.

Вот еще одна проблема:

Новая технология шумоподавления снижает фоновый шум. Поэтому, когда вы подносите iPhone к уху в шумной комнате, вы слышите самое главное: голос на другом конце провода.

Это проблема, с которой сталкивается большинство людей. Вы принимаете звонок, но не слышите, что говорит звонящий, потому что находитесь в шумной комнате. Решение Apple: новая технология шумоподавления снижает фоновый шум.

Совет по копирайтингу:

Когда вы пишете коммерческую копию, убедитесь, что вы перечислили все особенности вашего продукта — как можно полнее. А затем подумайте, какую проблему решает каждая функция.

7. Используйте аналогии для описания качества продукции

Аналогии полезны при описании абстрактных понятий, таких как качество.

Абстрактные понятия, такие как качество продукции, трудно описать. Аналогии могут помочь, потому что они связывают характеристику чего-то нового с аналогичной характеристикой чего-то известного.Например:

iPhone 5 изготовлен с точностью, которую вы ожидаете от изысканных часов, а не от смартфона.

Общее качество звука Apple EarPods настолько впечатляет, что они конкурируют с высококачественными наушниками, которые стоят на сотни долларов дороже.

Качество видеозвонков FaceTime настолько удивительно, что создается впечатление, что вы находитесь в одной комнате с собеседником на другом конце провода.

Сложно объяснить качество изготовления, качество звука и качество видеозвонков.Поэтому для объяснения каждого из них используются аналогии. Качество изготовления сравнивают с мастерством изготовления прекрасных часов; качество звука наушников сопоставимо с качеством звука наушников , которые стоят на сотни долларов дороже ; а качество видео составляет , как если бы вы находились в одной комнате с собеседником на другом конце провода.

Совет по копирайтингу:

Качество — понятие абстрактное. Используйте аналогии, чтобы объяснить качество вашего продукта. Свяжите качество вашего продукта с тем, что ваша аудитория уже знает.

8. Преодоление возражений по одному

Вы хотите быть убедительным. Потому что вы хотите, чтобы люди покупали вашу продукцию.

Недостаточно рассказать аудитории, насколько хорош ваш продукт. Вы должны предвидеть их возражения. И преодолевайте их одного за другим. Вам необходимо повторно заверить потенциальных покупателей:

Потому что, хотя дисплей больше, iPhone 5 такой же ширины, как iPhone 4S. Таким образом, им так же легко пользоваться одной рукой.

Возможное возражение заключается в том, что iPhone 5 больше, чем iPhone 4S, поэтому им будет сложнее пользоваться одной рукой.Apple заверяет вас, говоря: не волнуйтесь. По ширине такой же, как у iPhone 4S, так что вы все равно можете легко использовать его одной рукой.

Вот еще один пример:

Хотя поверхность камеры iSight прозрачная, как стекло, она не стеклянная. На самом деле это сапфировое стекло, твердость которого уступает только алмазу в масштабе прозрачных материалов. Это означает, что поверхность линзы гораздо менее подвержена царапинам.

Возможное возражение заключается в том, что объектив камеры iSight может поцарапаться.Apple заверяет вас, написав: оно сделано из сапфирового стекла, которое гораздо реже поцарапает , чем стекло.

Совет по копирайтингу:

Проведите мозговой штурм и запишите все возражения потенциальных покупателей. Если вы не уверены, спросите своих клиентов и потенциальных клиентов. И убедитесь, что в вашем коммерческом экземпляре рассматриваются все возражения.

9. Поощряйте торговлю сравнениями продуктов

Конечно.

У Apple есть преданные поклонники, которые выстраиваются в очередь, чтобы купить следующий iPhone, как только он выйдет.

Но другие люди задаются вопросом: действительно ли мне нужно заменять мой iPhone 4S на iPhone 5? Давайте посмотрим, как копирайтеры Apple используют сравнение продуктов, чтобы убедить вас перейти на новую версию:

И новый чип A6 до 2 раз быстрее, чем чип A5, но на 22 процента меньше. Даже с таким большим объемом внутри iPhone 5 на 20 процентов легче и на 18 процентов тоньше, чем iPhone 4S.

Каким бы потрясающим ни был дисплей Retina на iPhone 4S, он дает вам на 18 процентов больше пикселей при впечатляющем разрешении 1136 на 640 пикселей.Цвета также становятся лучше: насыщенность цвета на 44 процента выше, чем раньше.

8-мегапиксельная камера iSight имеет еще больше функций, таких как панорама и динамический режим при слабом освещении, но при этом она на 25 процентов меньше.

Вы знаете, что делает эти сравнения такими убедительными? Каждое сравнение включает число: на 18% больше пикселей, на 44% больше и на 25% меньше. Цифры повышают достоверность и создают впечатление, что iPhone 5 сильно отличается от 4S.

Совет по копирайтингу:

Как можно сравнить новый продукт со старой моделью? Включите все причины, по которым ваша новая модель лучше. Попробуйте использовать точные цифры, чтобы подчеркнуть различия.

10. Захватите аудиторию сильными словами

Ваша копия для продажи посвящена вашему продукту. Точно так же, как копия iPhone 5 — это примерно * э * * iPhone 5.

Верно?

Не совсем так. Ваш текст всегда должен быть ориентирован больше на потенциального покупателя, чем на ваш продукт.Торговой копии iPhone 5 это удается. Вот-вот.

В рекламном экземпляре слово «iPhone» встречается 81 раз. И имя Apple используется еще 26 раз. А вот слова ты и твой употребляются еще чаще: 110 раз. Это означает, что одно из 23 слов рекламного экземпляра — это у вас или у вас . Вот несколько примеров:

Итак, вы, , можете просматривать, скачивать и транслировать контент с замечательной скоростью, где бы вы ни находились.

На один слой меньше между , и тем, что вы, , видите на iPhone 5, , вы, , ощутите большую ясность, чем когда-либо прежде.

Итак, с iPhone 5 игры , в которые вы играете, , слова , которые вы читаете, , изображения , которые вы видите , и приложения , которые вы любите, выглядят и ощущаются невероятно яркими и реалистичными.

Текст написан так, что вы начинаете представлять себя с помощью iPhone 5.Такие слова, как , яркий, и , реалистичный, , помогут вам представить, как можно было бы использовать iPhone 5. Еще более действенный способ сделать это — использовать слово , представить себе :

.

Представьте себе захватывающие, наполненные приключениями, обязательные к просмотру видеоролики, снятые вами и снятые на iPhone 5.

Используя слово представьте , читатель начинает знакомиться с новым продуктом. Читатель почти загипнотизирован до состояния использования iPhone 5. Разве вас не волнует возможность создания фильма , разделенного по сторонам, и , наполненного приключениями фильма ? Эти яркие слова — опять же — добавляют впечатлений.

Но есть еще одно важное слово — оно особенно полезно, когда вам нужно убедить клиентов обновить свою старую модель. Это слово — новый . Новый используется 23 раза — это означает, что каждое 150 слов в копии iPhone 5 — это слово новое , более новое или новейшее .

Копирайтеры Apple используют фразу совершенно новый , чтобы подчеркнуть, насколько новый iPhone 5.

Когда вам нужно убедить существующих владельцев перейти на новую модель, подчеркивание ее новизны является важным методом копирайтинга:

Создание полностью новой конструкции означало изобретение совершенно новой технологии .

Совершенно новый процессор A6 , разработанный Apple, в iPhone 5, мощный, но не энергоемкий.

И Совершенно новые наушники созданы для отличного звучания и удобны.

И так далее: в новом iPhone так много нового. Дизайн. Технология. Микросхема A6. Наушники. Разъем. И новые возможности. Копирайтеры Apple подчеркивают новизну iPhone 5, используя совершенно новый и совершенно новый .А наушники полностью переосмыслены по сравнению со звуком до .

Совет по копирайтингу:

Узнайте, как использовать сильные слова, чтобы заинтересовать читателя:

  • Сосредоточьтесь на читателе. Используйте слово , а вы чаще, чем название вашего бренда и продукта.
  • Помогите своему читателю представить , каково будет использовать ваш новый продукт. Используйте яркие слова.
  • Когда вы продаете обновление, обязательно указывайте все, что в нем нового.Подчеркните его новизну. Используйте такие выражения, как полностью новый , полностью новый или полностью новый .

Готовы к последней технике копирайтинга?

11. Создайте убедительный призыв к действию

Четкие ссылки и маленькие стрелки побудят вас узнать больше.

Хороший призыв к действию конкретен, выделяется и учитывает то, что покупатель может быть не готов к покупке. Apple призывает читателей узнавать больше об iPhone 5 с помощью маленьких стрелок и четких ссылок, выделенных ярким цветом.Читатель может быть не готов к покупке, поэтому Apple предлагает читателю вместо этого прочитать больше.

Почти внизу страницы находятся другие призывы к действию: Сравните модели iPhone ; Интернет-магазин ; Посетить магазин ; и Позвоните в Apple . Эти призывы к действию ничем не выделяются, но в сопроводительном тексте описывается каждый из вариантов:

  • Заказать онлайн: отгрузка бесплатная; ваш iPhone доставлен к вам — готов к использованию.
  • Посетите магазин Apple. Apple активирует ваш iPhone и настроит его так, как вы хотите.
  • Позвоните в Apple: поговорите со знающим специалистом .

Совет по копирайтингу:

Поощряйте своих читателей следовать вашему призыву к действию. Объясните, какую пользу они получат. И сделайте свой призыв к действию заметным.

Бонус: как проектировать для удобочитаемости

Вы привлекли внимание своим заголовком.

И вы написали привлекательный и убедительный текст. Но знаете ли вы, что ваш веб-дизайн может снизить эффективность ваших драгоценных слов?

На веб-сайте Apple показано, как разрабатывать дизайн для удобства чтения:

  • Добавьте пустое пространство.Он улучшает и дополняет ваш контент.
  • Увеличьте размер шрифта. Крошечные шрифты — преступление против читабельности.
  • Уменьшите длину строки. Это особенно важно для первых нескольких предложений. Потому что это побуждает посетителей начать читать ваш текст.
  • Писать для скиммеров. Передавайте ключевые идеи в заголовках и подзаголовках.
  • Включите фотографии, графики или видео. Вы ведь знаете, что наш мозг любит изображения, не так ли?

Как увеличить продажи с помощью соблазнительных продаж копия

Ваш продукт может быть не таким привлекательным, как iPhone 5.

Но ваш коммерческий экземпляр может быть столь же соблазнительным. Вам просто нужно научиться применять уловки копирайтинга.

Сосредоточьтесь на своем читателе. Покажите своим читателям, что вы заботитесь о них. И объясните, что ваш продукт может для них сделать. Пусть ваши читатели представляют себе, каково использовать ваш продукт. И преодолеть их возражения. По одному.

И когда пишешь, пиши с энтузиазмом. И с энергией.

Напишите свою первую версию быстро. Вы должны писать, пока полны энтузиазма. Потому что ваш энтузиазм заразителен.

Вы увеличите продажи. И ваш бизнес будет расти.

Об авторе : Хеннеке Дуистермаат — британский эксперт по контент-маркетингу. Чтобы получать ее ультракороткие развлекательные советы по копирайтингу и контент-маркетингу, зарегистрируйтесь в Enchanting Marketing.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

  • SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
  • Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
  • Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Как создать руководство по копированию бренда и бизнес-стратегию |

По-настоящему великие гиды по брендам делают одно, прежде всего, — информируют. Самая основная задача вашего гида — научить всех, кто его видит, будь то один из ваших сотрудников, представитель СМИ или графический дизайнер, что такое ваш бренд и как его эффективно реализовать.Это можно сделать разными способами, но все сводится к тому, какую информацию ваша аудитория ищет в стандартах бренда.

Что такое бренд?

Ваш бренд — это то, о чем думают ваши клиенты и члены аудитории, когда слышат название вашей компании или видят ваш логотип. Это то, что вы представляете в дополнение к тому, кем вы являетесь как компания. Это и голос, и тон создаваемого вами контента. Кроме того, это можно испытать на протяжении всей работы, которую вы производите.Таким образом, руководство по стилю бренда отражает ваш бренд и делает его понятным и воспроизводимым.

Четко определенные и поддерживаемые руководства по стилю бренда позволяют вам четко представить свой бренд. Кроме того, они позволяют завоевать доверие аудитории. И все это при обеспечении того, чтобы внутри компании каждый человек, с которым вы работаете, был на одной странице, когда дело доходит до вашего бренда. Когда руководство по стилю бренда готово, каждый человек в вашем бизнесе должен понимать не только то, что такое бренд, но и то, как его реализовать в своей работе.

Каковы составляющие руководства по копированию бренда?

Ниже перечислены компоненты руководства по копированию торговой марки:

  • Цель или миссия бренда: Как бренд будет вести себя, исходя из своего понимания.
  • Ценность бренда: Система, по которой живет бренд. Ценности бренда являются эталоном для измерения поведения и производительности.
  • Индивидуальность бренда: Признание человеческих качеств личности (серьезность, сердечность или воображение и т. Д.) к бренду как метод достижения дифференциации. Обычно это достигается за счет долгосрочной надстройки рекламы и соответствующей упаковки и графики. Эти черты определяют поведение бренда как через заранее подготовленную коммуникацию или упаковку, так и через людей, которые представляют бренд — его сотрудников.

Что такое миссия, видение и заявление о позиционировании?

Заявление о миссии определяет цель или причину существования организации.Все планы и программы должны соответствовать этой цели. Это план, который должен быть реализован в течение обычно трех-пяти лет.

Заявление о видении описывает организационную картину в будущем. Видение определяет общее направление деятельности организации. Кроме того, это то, чем стремится быть организация, и к чему стремиться.

Заявление о позиционировании — это то, что ВЫ делаете, чтобы вызвать изменение восприятия в сознании потенциального клиента.Таким образом, заявление о позиционировании описывает, как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали, что вы собираетесь делать для его создания и поддержания.

Каковы ценности бренда?

Ваш бренд — один из самых важных ваших активов. Важно, чтобы каждый понимал ценность бренда и знал, как его использовать. Ценности лежат в основе вашего бренда. Это центр, из которого исходит все, в том числе и ваш бренд:

  • Лук (дизайн),
  • Сообщение (голос) и
  • Отношения (обслуживание клиентов).

Хотите узнать больше об управлении брендом? Если да, то вам нужно пройти наш курс по управлению брендом. Для получения дополнительной информации перейдите по этой ссылке.

Сделайте свой бренд выделяющимся в Интернете с помощью лучшей копии

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Мир цифрового бизнеса чрезвычайно конкурентен. Компании во всех отраслях пытаются выделиться на переполненном цифровом рынке, чтобы вырезать кусок огромного пирога электронной коммерции.Таким образом, один из лучших способов произвести впечатление — это убедительное сообщение бренда. Для этого вам понадобится отличный копирайтинг.

Гленн Карстенс-Петерс

Интернет-посетители, как правило, читают только 20 процентов веб-страницы, а это значит, что абсолютно необходимо, чтобы вы кратко и эффективно рассказывали о своем бренде. Вы можете передать на аутсорсинг и доплатить за качественные услуги копирайтинга, или вы можете узнать, как сделать это самостоятельно, в The Complete 2021 Copywriting Bundle.

Этот набор из шести курсов предназначен для людей из любой отрасли, предлагая передовые методы копирайтинга и даже давая вам подробную информацию о том, как стать успешным писателем-фрилансером, если вы заинтересованы в побочной работе.

За более чем 16 часов обучения вы изучите основы, такие как девять стилей заголовков, понимание восьми элементов высокоэффективного предложения, знание силы социального доказательства, понимание силы срочности и многое другое. . Кроме того, вы получите полное представление о своей аудитории, конкуренции, продуктах и ​​уникальном голосе вашего бренда, чтобы вы могли писать более убедительные и убедительные тексты.Вы узнаете проверенные формулы копирайтинга, устраняющие догадки при написании, узнаете разницу между письмами B2B и B2C и многое другое. Наконец, вы узнаете, как выделяться в социальных сетях, писать привлекательные электронные письма, создавать продающие блоги и приступить к написанию текстов, которые конвертируются для самых разных сред.

Зачем тратить деньги на внешнего копирайтера, если можно научиться делать это самому? Прямо сейчас вы можете получить The Complete 2021 Copywriting Bundle всего за 19,99 долларов США в течение ограниченного времени.

Возможны изменения цен.

Как написать фирменную копию

Я никогда не показываю клиентам то, что они хотят видеть в начальном раунде рекламного объявления.

Моя работа копирайтера требует, чтобы меня работали два человека. Один из них — тактически думать о целях, преимуществах, целевой аудитории и так далее. Другой — полностью отключиться от бренда. Это абсурдный образ мышления. И да, как вы понимаете, процесс может стать странным, если в вашей голове звучат два противоречащих друг другу голоса.Но результаты почти всегда неожиданные и эффективные.

Это потому, что когда вы пишете копию, почти всегда есть ожидание того, как должна сыграть . Особенно, когда вы всегда пытаетесь втиснуться в то, кто, что, где, когда, почему, как, бла, бла, бла. Это шаблон, верно? Надо соблюдать правила, чтобы все выиграли.

Только

, я считаю, что эти ожидания прибывают после первоначального брендового экземпляра.

Фирменный текст должен быть направлен на то, чтобы читатель почувствовал что-то таким образом, чтобы побудить его предпринять благоприятные действия.

Человек, попавший на вашу страницу в результате обычного поиска, не хочет, чтобы ему в глаза навязывали формулировку миссии. Им нужен повод продолжать читать и исследовать, чем вы занимаетесь и как это влияет на них.

Как только вы завоюете это доверие, вы сможете проникнуться его внутренностями.

(Конечно, из этого правила есть исключения. Особенно в розничной торговле, когда кто-то уже знает, чего хочет, и просто хочет перейти на нужную страницу вашего сайта, чтобы купить это.Не нужно заставлять их чувствовать себя слишком сильно с любой первоначальной копией бренда. В таких случаях просто переходите к делу. Не поймите меня неправильно, вам нужен не дрянной веб-сайт, а такой, который прост в использовании, эстетичен и имеет аутентичный бренд. Когда у вас есть продукт или услуга, которые нравятся людям, бренд приживется.)

На протяжении многих лет у меня были хорошие клиенты, которые доверили мне уловить голос бренда таким образом, чтобы побудить его аудиторию к действию. У меня также были клиенты, которые хотели контролировать каждый слог, потому что они знают свой продукт лучше .И, конечно, они абсолютно правы. Но, по иронии судьбы, эта близость к продукту / услуге является причиной того, что им трудно не заметить, кто, что, где, когда, почему и как заставить своего читателя почувствовать что-то . Часто этим клиентам требуется рентабельность инвестиций, поэтому легко прибегнуть к тактике, которая уже доказала свою эффективность в прошлом (ВОСКРЕСЕНЬЕ! ВОСКРЕСЕНЬЕ! ВОСКРЕСЕНЬЕ!).

Но создание бренда и рассказывание историй требуют времени. Как и улучшенный рейтинг (если, конечно, вы не платите). Люди хотят, чтобы лайков брендов, которые они покупают.А это означает больше, чем жесткую продажу на вашей домашней странице.

Это значит иметь смелость меняться.

Нет, большинство клиентов, которые микроуправляют копией брендов, не могут отделить себя от самих себя, чтобы ясно видеть вещи. Они не могут быть двумя людьми.

Итак, когда я предлагаю этот первый раунд первоначальной копии для брендинга, я зачитываю ее вслух. Я хочу, чтобы эта интонация впиталась. Я хочу, чтобы они почувствовали ее голосом «другого».

Обычно мы и используем эту копию.Конечно, с некоторыми поправками. Я хороший писатель, но Бог знает, что я никогда не узнаю все о каждом бренде.

Когда клиент не заинтересован в этом направлении копирования, я впитываю его и создаю что-то большее, соответствующее его ожиданиям. Затем обычно наступает момент «ура», потому что клиент доволен. Хотя сообщение могло быть сильнее.

А как насчет клиентов, которые ненавидят первоначальную копию бренда? Этого еще не произошло, поэтому я понятия не имею.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *