Как назвать компанию правильно: 12 лучших способов + рекомендации

Содержание

Как назвать компанию — Секрет фирмы

Каким должно быть название компании — первое сложное решение для начинающего бизнесмена. «Секрет» собрал советы, которые помогут выбрать правильное имя для вашего стартапа и превратить его в успешную корпорацию.

Не увлекайтесь концептуальностью

«Вам не нужна большая идея для вашего названия. Вам нужно название для вашей большой идеи», — считает главный креативный директор агентства Archer Malmo Гари Бакауз. Если вам нужно постоянно объяснять людям, что значит ваше название, оно неудачное. Например, догадаетесь ли вы, чем занимается компания «Метнись кабанчиком»? Если вы подумали об онлайн-сервисе заказа услуг, значит, основатели компании находятся с вами на одной волне.

Лучше не скрываться за претенциозными и сложными названиями. Когда Ричард Брэнсон и его команда придумывали имя своей компании, один из его сотрудников предложил: «Как насчёт Virgin (англ. «девственник»)? Мы ведь новички в бизнесе».

Для компаний, которые оказывают услуги физическим лицам или производят товары повседневного спроса, хороши названия по фамилии основателя — они вызывают больше доверия, так как качество продукции гарантирует конкретный человек (например, «Тинькофф», «Коркунов», «Дымов»).

Подумайте о буквах

«Не забудьте об аллитерации. Lululemon, TED Talks, Coca-Cola и даже Kim Kardashian — все эти бренды (и люди) поняли силу аллитерации и застолбили место в нашей памяти», — советует СЕО компании MyCorporation Дебора Суини. Основатель Kodak Джордж Истмэн пошёл дальше — он так верил в успех и эффективность согласной К, что непременно хотел использовать её в названии несколько раз. В 1892 году он протестировал несколько вариантов и выбрал тот, что на слуху уже больше сотни лет.

Чем короче слово, тем лучше оно запоминается. Когда люди проезжают мимо вашего магазина на машине, у них есть всего несколько секунд, чтобы зацепиться глазом за слово на вывеске.

Выбирая из нескольких вариантов, отдавайте предпочтение тем, которые начинаются с первых букв алфавита: в каком-нибудь списке читатели увидят ваше название раньше компании конкурентов. Эффективны названия, которые легко превратить в глагол: вспомните о Google и «погуглить» (google it).

Откажитесь от аббревиатур — они тяжело воспринимаются и не несут смысла. «Да, у IBM и 3М всё хорошо и с аббревиатурами, но это мультимиллиардные компании, которые существуют десятилетиями. Пока вы не заработали миллиарды, выбирайте более интересное имя», — советует автор книги «Maverick Startup» Яник Силвер.

Тестируйте на целевой аудитории

Когда из сотни вариантов (а именно столько порой брендинговые и нейминг-агентства предлагают клиенту) останется не больше десяти, пора приступать к тестированию. Друзей и знакомых лучше не спрашивать — они наверняка уже что-то знают о вашем продукте, нужны свежие впечатления. Сосредоточьтесь на целевой аудитории.

Не спрашивайте, нравится ли участникам опроса название. «Люди склонны инстинктивно отвергать всё новое и необычное. Когда респондентов прямо спрашивают, какие названия им нравятся, они выбирают наиболее описательное или похожее на уже существующие», — объясняет гуру нейминга, руководитель агентства Operative Words Энтони Шор. Лучше сказать, что бренд существует, и представить его в реальном контексте: например, на упаковке продукта или сайте с его изображением. Нужно попросить людей описать свои ассоциации, чтобы понять, соответствует ли название идее продукта.

Проверить, легко ли запоминается будущий бренд, можно так: предложите участникам опроса несколько вариантов, а через неделю спросите, какой они помнят.

Проверьте, кто уже использует ваш бренд

Какой бы оригинальной ни казалась идея, наверняка кто-то уже придумал её до вас. Поищите придуманное название в интернете, в базе Роспатента, на сайте Федеральной налоговой службы или с помощью специализированных сервисов, (например Znakoved).

Помните, что есть названия, не подлежащие регистрации в качестве товарного знака: например, фамилии и псевдонимы известных людей, общепринятые термины (ФАС, НИИ, ЦБ), общеупотребительные слова (хлеб, молоко, тетрадь). Полный перечень содержится в Гражданском кодексе РФ (часть 4, глава 76, статья 1483).

Обезопасьте себя от конкурентов

Чтобы избавить себя от последующих споров за название, похожее на ваше, лучше сразу зарегистрировать на себя несколько смежных товарных знаков. Так, производитель пельменей «Сам Самыч» зарегистрировал знак «Сан Саныч». «Фантазийные и иноязычные названия в этом смысле гораздо более удачны — IKEA, Zewa. Если ваш продукт называется “Весёлые грибочки”, все могут беспрепятственно зарегистрировать “Добрые грибочки”, а “Добрая Zewa” — это уже менее вероятно», — объясняет директор компании Z&G. Branding Владимир Жолобов.

Помните о выходе на новые рынки

Прежде чем начать продвижение своей марки на новом рынке, зарегистрируйте её в другой стране. Не забудьте проверить название — конкуренты уже могли увести его. «Очень многие наши клиенты приходят с жалобами на то, что встречают китайскую продукцию со своей маркировкой, которая продаётся по всему миру, кроме России», — рассказывает Владимир Жолобов.

Иногда для выхода компании на новый рынок лучше придумать другое название, причём речь идёт не только о других странах, но и других регионах. Например, когда оренбургская компания «Черёмушки», которая производит пластиковые окна и натяжные потолки, решила выйти на федеральный рынок, ей понадобилась более европейская марка. Агентство Z&G. Branding разработало название Behagen (нем. «нравиться, радовать»), так как немецкая продукция ассоциируется с надёжностью. Компания вышла на рынок Самары, через полгода москвичи предложили ей работать по франшизе, а затем полностью купили бренд.

Если говорить о выходе на международный рынок, стоит проверить, не звучит ли ваше название на другом языке странно или неприлично. Так, японский напиток Calpis продаётся в США и некоторых англоязычных странах под брендом Calpico, потому что оригинальное название звучит слишком похоже на словосочетание cow piss (англ. «коровья моча»).

Никогда не поздно сменить имя

Если вы понимаете, что ваше имя не очень sexy, не стоит ждать — проблема не решится волшебным образом. Основанная в 1902 году Minnesota Mining and Manufacturing Company решалась на смену имени почти сто лет: она хотела позиционировать себя как инновационную компанию, но её название наводило на мысли о чём-то застарелом и скучном. В 2002 году компания наконец нашла простой вариант и превратилась в 3M (производитель Post-it и Scotch).

правила, ограничения и хорошие идеи

Оглавление:

  1. Как выбрать название для фирмы
  2. Как можно и как нельзя назвать фирму
  3. Нейминг: профессиональный подход
  4. Где заказать нейминг

Название компании – неотъемлемый имиджевый элемент любого бизнеса. Многие предприниматели, регистрируя фирму, не уделяют этому вопросу должного внимания: у них есть и более важные занятия, а уж имя придумать – не проблема. В результате практически в каждом городе есть свои «Афродиты» и «Миры окон», а порой и несколько фирм с дублирующими друг друга «оригинальными» наименованиями. Между тем название – это лицо, часть бренда, которое должно ассоциироваться у клиентов с конкретным производителем, сервисом, магазином. Желательно ещё на этапе разработки бизнес-идеи подумать, как назвать фирму, чтобы она была успешной.

Как выбрать название для фирмы

Уникальность – важный, но не единственный критерий наименования компании. Маркетологи разработали целый свод правил нейминга – процесса создания названий для фирм и их продукции:

  1. «Краткость – сестра таланта» пригодится и в случае с именем компании: оно должно быть лаконичным для лёгкого запоминания и узнаваемости потенциальными и действующими клиентами. Слово из одного — двух слогов предпочтительней длинного сложносочинённого наименования.
  2. Выбирая название, подумайте о своих клиентах — будет ли им комфортно оперировать нафантазированным вами словосочетанием. Оно должно легко произноситься, не вызывать сомнений по поводу ударения, хорошо ложиться на слух, иметь однозначное написание. Если вы решили использовать несуществующее слово, не перемудрите: протестируйте его на адекватность восприятия.
  3. Избегайте двусмысленных выражений и слов, вызывающих негативные ассоциации. Пример не самого удачного использования – слово «эскорт» в названии службы такси.
  4. Загляните в завтрашний день: если есть вероятность развития бизнеса до международного уровня, название должно быть «юзерфрендли» для иностранных клиентов и партнёров. Как назвать фирму, чтобы она хорошо звучала на разных языках, – взять слово с интернациональным корнем. Не забудьте проверить его значение в странах вашего будущего рынка сбыта. Неплохой вариант – вымышленные слова, аббревиатуры.
  5. Старайтесь дистанцировать своё наименование от названий конкурирующих фирм, избегайте сходства с известными брендами.
  6. Будет замечательно, если название фирмы будет иметь хоть какое-то отношение к профилю её деятельности или носить нейтральный характер.

Как можно и как нельзя назвать фирму

Прежде чем фонтанировать идеями, как назвать ООО, не забудьте, что помимо «креативной» составляющей в наименовании коммерческих организаций есть юридические нюансы.

  1. Если вы намеренно или по незнанию «займёте» чужое название, зарегистрированное надлежащим образом, вы рискуете нажить себе большие неприятности. У крупных известных компаний все брендовые элементы запатентованы как товарные знаки, а это уже с вашей стороны — нарушение авторских прав.
  2. Имя, подозрительно похожее на название конкурирующей фирмы, также может довести вас до суда. Понятия тождественности и степени смешения, которыми оперирует в этом случае гражданское законодательство, чёткого толкования не имеют. Поэтому вопрос об оригинальности или заимствовании вашей «придумки» решается на усмотрение судьи.
  3. «Простым смертным» не разрешается именовать свои компании с использованием слова «Россия», упоминания субъектов федерации и органов власти, официальных названий иностранных государств, международных и общественных организаций и производных от их наименований.
  4. Название фирмы не должно носить оскорбительный, нецензурный характер, нарушать правовые и нравственные нормы.
  5. Наименование ООО не должно вводить в заблуждение относительно сферы его деятельности.

Кроме указанных «запрещённых» приёмов, в остальном фантазия в создании названий ничем не ограничивается. В нейминге существует масса способов образования уникальных наименований, наиболее распространённые из них:

  1. «Мерседес», «Форд», «Хайнц» – самые известные примеры названий, показывающие, как можно назвать фирму с использованием имён собственных. Фамилии и имена создателей компаний, членов их семей, возлюбленных увековечены в истории многих знаменитых брендов. Вы можете поступить также, но помните об уникальности: отлично получится, если у вас необычное имя или вашу фамилию можно оригинально обыграть в названии.
  2. Упоминание сферы деятельности. Составьте наименование фирмы из слов, характеризующих товары и услуги, которые вы предлагаете («мебель», «авто», «строй»). Маркетологи рекомендуют избегать в составных названиях слов, которыми нейминг перенасыщен: «супер», «ультра», «плюс», «экспресс» и прочих.
  3. Акронимы, гибриды, сокращения. Можно взять несколько слов и составить из них аббревиатуру, вырезать и «склеить» части слов, отсечь окончание и т.д.
  4. Транскрипция с других языков. Из иностранных слов, написанных кириллицей и адаптированных под русское «ухо», получаются яркие и запоминающиеся названия.
  5. Чистое творчество. Просто выдумайте собственное слово. Не несущее смысла и даже отдалённо не намекающее на сферу деятельности название вполне имеет право на существование, если оно хорошо звучит и привлекает внимание.

Нейминг: профессиональный подход

Предпринимателю важно не столько найти «красивое» имя, сколько придумать, как назвать фирму, чтобы она приносила доход. Удачно подобранное имя является полноценным маркетинговым инструментом: оно помогает позиционированию и узнаваемости компании на рынке, продвижению предлагаемых товаров и услуг.

Чтобы название было не просто «вывеской», а стало брендом, работающим на вас, нужно проделать большую работу, которая в маркетинге получила название нейминга. Процесс создания торговой марки, девиза компании начинается задолго до непосредственного поиска подходящих слов.

Нейминг включает несколько этапов:

  1. Анализ фирмы: сфера деятельности, концепция развития и прочее. Необходимо понять, в чём особенности, преимущества рассматриваемой компании. Какие товары и услуги она будет производить, каковы их ценовая категория, качество, польза для покупателя.
  2. Анализ целевой аудитории. Задача, как назвать магазин, допустим, женской одежды, предполагает совершенно различные варианты реализации, если это молодёжный бренд или бутик для дам «элегантного» возраста – разница принципиальна. Поэтому нужно выяснить, кто потенциальные клиенты компании: их возраст, пол, социальный статус, уровень доходов. Каковы особенности покупательского поведения данного сегмента потребителей. Формируемый имидж должен быть целенаправленно рассчитан на конкретную аудиторию, на её ценности, разговорную лексику и т.д.
  3. Исследование рынка похожих компаний. Важно выявить основных конкурентов, оценить их названия, изучить реакцию потребителей на популярные бренды. Отметить плюсы и минусы «собратьев» по нише, проанализировать рекламные каналы и методы продвижения.
  4. Формулирование требований к названию. На основе предыдущего анализа составляется список пожеланий к будущему наименованию: какую идею оно должно отражать, предпочтительные и запрещённые слова, количество слов/букв и прочие подробности.
  5. Генерация идей. Это самая творческая часть нейминга – «на гора» выдаются варианты, подходящие под заявленные требования. Чем больше количество предложенных названий, тем больше выбор, главное, чтобы буйство фантазии не выходило за очерченные рамки параметров.
  6. Отбор наиболее понравившихся вариантов. Каждый из них анализируется на соответствие основным критериям «правильного» названия: краткости, удобочитаемости, благозвучности, вариативности написания, значения и т.д. В итоге остается несколько вариантов, которые подвергаются дальнейшей экспертизе.
  7. Тестирование названия на реальных людях, представляющих целевую группу потребителей. Нравится ли им предложенный вариант, легко ли запоминается, какие ассоциации вызывает, повышает ли доверие к компании — то есть выясняется мнение, как лучше назвать фирму, непосредственно у потенциальных клиентов компании.
  8. Правовая экспертиза названий: соответствуют ли они действующему законодательству, не нарушают ли авторское право.

Где заказать нейминг

Серьёзный бизнес трепетно относится к своему имиджу, и крупные компании отдают разработку фирменного стиля в руки профессиональных нейминг-агентств. Стоит услуга недёшево: обычным предпринимателям, не обладающим «космическими» бюджетами, это не по карману. Большинству приходится справляться своими силами. Но оказывается, что самостоятельно придумать оригинальное, «цепляющее» название для фирмы не так просто. Есть проблема: где черпать идеи для вдохновения? Где «подсмотреть» интересные мысли?

Отличное решение – устроить «мозговой штурм», и из массы креатива выбрать самый удачный вариант. А если генераторами идей будут выступать профессиональные копирайтеры, даже не сомневайтесь, результат вас устроит на все 100 %. Не можете придумать подходящее имя для своей компании? Не знаете, как назвать интернет-магазин, подобрать домен для сайта, написать слоган? Можно заказать нейминг онлайн на бирже копирайтинга ТурбоТекст! За символическую плату вы получите сотни оригинальных названий, «заточенных» под ваши требования. Вам всего лишь останется определиться с победителем и получить в свое распоряжение уникальный бренд.

Итак, чтобы заказать нейминг на ТТ, нужно прежде всего зарегистрироваться на сайте. Затем вы выбираете вкладку «Нейминг» и жмете «Создать заказ».

Теперь нужно выбрать, что именно вам требуется, – доменное имя, название или слоган.

Дальше все просто: планомерно заполняете поля с требованиями, которые предъявляются к названию.

Не забудьте проставить галочки везде, где это необходимо.

Готово! Теперь осталось только рассматривать предлагаемые варианты, чтобы выбрать лучший.

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

  • Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
  • Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
  • Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
  • Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
  • Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно продвигать и личный бренд.

Примеры:

  • «Тинькофф Банк»;
  • Lipton;
  • Gillette;
  • «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино. А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

  • «Велес»;
  • «Лавка Бахуса»;
  • «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

  • «Балтийская ЭлектроКомпания»;
  • «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

  • МТС — Мобильные Телефонные Системы;
  • ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
  • IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

  • «Леди X»;
  • «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак: не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

  • Intel — Integral Electronics;
  • СiscoSystems — San Francisco;
  • «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

  • Coca-Cola;
  • Chupa-Chups;
  • M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

  • Агуша;
  • Schwepps;
  • «Ваш Лаваш»;
  • Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

  • «Сатурн»;
  • «Енисей»;
  • «Прага»;
  • «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

  • ОАО «Ильич»;
  • «Петрович»;
  • «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей. Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

  • Apple;
  • Jaguar;
  • Puma;
  • «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

  • megagenerator.ru
  • ultragenerator.com
  • namegen.ru
  • brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

  • Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
  • Обратите внимание на мифологических или литературных героев
  • Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
  • Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
  • Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
  • Сделайте составное название из нескольких слов
  • Придумайте ритмичное или рифмованное название
  • Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
  • Назовите фирму географическим именем
  • Используйте патроним — свое или чужое отчество
  • Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

Как правильно назвать компанию: примеры и генераторы имен

Дата публикации: 12-03-2019       1097

Как назвать компанию? Как назвать компанию чтобы она была успешной? Мы постараемся подробно ответить на эти вопросы в данной статье.

Прежде, чем выбирать первое название, которое придет вам в голову, необходимо тщательно продумать, как оно будет звучать, и что оно будет значить. Говорят же: как корабль назовешь – так он и поплывет. То же самое относится и к выбору названия компании.

Довольно часто можно встретить разные фирмы с очень длинными названиями, но которые в той или иной степени никак не связаны с их деятельностью. Часто это привод к тому, что о таких фирмах попросту не знают. А само длинное название просто не остается на слуху.
 


Содержание

  1. Как выбрать название для компании
  2. Примеры успешных названий
  3. Пять этапов нейминга
  4. Как придумать название компании: быстрый спрособ
  5. Онлайн-сервисы для названий

 

Казалось бы, что может быть сложного в придумывании названия? Ведь это можно легко сделать за час – два, но не стоит вводить себя в заблуждение. Этот процесс занимает гораздо больше времени и более тщательной проработки. 

Каждый потребитель, партнер или вообще любой, кто как-то контактирует с вашей фирмой, будет иметь определенное первое впечатление от оценивания вашего названия в течении первых 7 секунд. Оно должно не только охарактеризовать вашу компанию, но и остаться в памяти целевой аудитории, что поможет практически сразу расположить к вам потенциальных клиентов.

Таким образом, можно вывести три основных правила:

  1. Простое и легкое в прочтении и в произношении
  2. Легко отпечатывающееся в памяти
  3. Название не должно ассоциироваться с чем-то негативным

Это основные критерии того, какое стоит использовать название, независимо от того, какой бизнес вы запускаете: небольшой магазинчик, крупную фирму или интернет-проект. В любом из случаев, название должно говорить само за себя и быстро запоминающимся.
 


 

Классическое

Наиболее распространенные имена, они напрямую связаны с деятельностью фирмы. Например, продуктовые магазины: «Смак», «Каравай», «Сахарок». Здесь сразу понятно, что речь идет о продуктах. Или например, цветочные магазины: «Фиалка», «Фито-лайн», «Ромашка» и так далее.


 

​Географическое

Если территориально ваша компания относится к какому-то региону или какой-то достопримечательности, но как вариант можно использовать их в словосочетании. Например, как в названиях: «Крымские традиции», «Сибирский кедр», «Ягоды Карелии» и так далее.

А вот пример популярного названия косметической марки:
 


Составное

Такие названия имеют смешанные корни, состоящие из 2-3 наименований. Например: «Смешарики», «Аквафор», «4you» и так далее.

Пример бренд Pampers, который состоит из трех слов: Procter, gAMble, diaPERS.
 


Описательное

Данный вариант будет охарактеризовывать вашу деятельность. Здесь также могут присутствовать имена владельцев. Например: «Продуктовый магазин», «Кафе у Петровича», «Магазин одежды» и так далее.
 

Ассоциативное

Название подразумевает некую ассоциацию, связанную с направлением, товаром или услугой данной компании. Например: соки «Лето» или молодежный журнал «Cool» и т.п.

 

Многие владельцы успешных компаний могут поспорить, сказав, что придумали свое название за несколько минут, просто потому что им пришла в голову гениальная идея. Но это лишь исключение из правил. А чтобы подобное название еще и имело успех – это очень редко случается.

Профессионалы, занимающиеся бизнес развитием, согласятся, что для того, чтобы придумать стоящее имя бренда, необходимо продумать много деталей.

Этап 1. Проанализировать

Для того, чтобы выбрать, как назвать компанию по продаже, нужно провести анализ целевой аудитории, узнать, что их интересует, понять, как они думают и попытаться охарактеризовать свой бизнес.

Для этого необходимо ответить для себя на следующие вопросы:

  • Кто является вашей целевой аудиторией?
  • Что любит аудитория?
  • Чего они ждут от вашей продукции?
  • Какие уже существуют названия у ваших конкурентов?
  • Как вы сможете отличиться именем от конкурентов?
  • Какое название будет работать более эффективно?

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы сможете лучше охарактеризовать свою деятельность, свою продукцию.


Этап 2. Выбор стратегии

На этом шаге необходимо начать отфильтровывать негодные придуманные названия, для этого вам нужно создать своего рода рамки. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • На каком языке будет наименование?
  • Оно будет коротким или длинным?
  • Какая концепция у названия? (шуточная, официальная и так далее)


Этап 3. Реализация

Теперь по ответам вы можете начать придумывать названия, которые отвечают всем вышеизложенным требованиям. Такой процесс работы лучше осуществлять с группой людей, так как вы можете зациклиться на одном и не увидеть более хороший вариант.

Например, вы можете собрать несколько наиболее компетентных сотрудников и устроить мозговой штурм. Или даже можно прибегнуть к советам семьи.
 


Этап 4. Тестирование

Выбрав наиболее подходящие имена, далее следует их протестировать. Для этого нужно ответить на следующие вопросы:

  • С чем ассоциируется это название у стороннего человека?
  • Единственное ли оно среди конкурентов?
  • Насколько легко его можно запомнить?
  • Посмотрите значение выбранного названия на других языках. Не противоречат ли они вашему направлению?

Ответить на эти вопросы вам смогут помочь родственники, друзья, коллеги и даже посторонние люди (можно провести опрос).


Этап 5. Соответствие законодательству

Теперь, прежде чем бежать регистрировать название, нужно свериться требованиями законодательства. Здесь тоже есть перечень требований, который необходимо учесть. Подробнее ознакомится с ним вы можете в ГК РФ часть 4, статья 1473.

Основные из них:

  • В названии не должно фигурировать названия государства или производные от них;
  • Название не должно противоречить или оскорблять религиозные и национальные права;
  • Здесь не могут быть наименования общеизвестных объединений;
  • Не должно перекликаться с популярными брендами.

 

Как придумать название компании: быстрый способ

Если вам кажется, что вышеизложенный способ довольно муторный и непонятный, то вы можете воспользоваться более простым способом. Чтобы придумать название своей компании. Для этого существуют 7 простых приемов.

  1. Имя. Название может быть созвучно с именем владельца компании.
  2. Аллитерация. В основе названия лежит повторение однотипных слова, с наличием рифмы и ритма. Хорошим примером будет название «Coca-Cola».
  3. Аббревиатура. Это может быть одно или несколько коротких слов. Например, «Hyundai» – обозначает «настоящее время». Или «Яндекс» – появилось от «Yet Another Indexer».
  4. Аналогия. Использование в названии терминов, которые многим знакомы. Например, «Apple» или «Puma».
  5. Части слова. Этот метод схож на аббревиатуру, где из словосочетания или из длинного слова берется только небольшая часть слова.
  6. Подражание. Сюда можно отнести слова, которые бы охарактеризовали звук какого-либо происходящего действия, звуки животного или человека.
  7. Скрытое значение. Сюда могут относиться названия, у которых есть скрытый посыл в его значении. Например, у бренда Nike. Это имя связанно с именем древнегреческой богиней Ники, которая являлась олицетворением победы.
     


 

Онлайн-сервисы для названий

Если и второй способ вам не смог помочь подобрать название для вашей компании, то рекомендуем воспользоваться услугами онлайн-сервисов, которые в рандомном порядке будут вам предлагать различные названия.

Сразу отметим, что часто такие онлайн-генераторы выдают просто наборы букв, которые не всегда понятны простому человеку и лучше несколько раз подумать, прежде чем ими воспользоваться.

Конечно же, это не означает что нужно сразу отказываться от использования их. Также часто, как и выдача бредовых идей, могут попадаться и достаточно уникальные, интересные имена.

Приведем несколько вариантов таких сервисов:

  • Брендогенератор. Это легкий и удобный генератор, который предлагает варианты наименований по некоторым критериям. Здесь нужно только отметить галочкой нужные параметры. В частности это: сфера деятельности, регион, уникальность и насколько длинным оно должно быть.
  • Генератор названий. Данный генератор поможет подобрать не только название для фирмы, но и название сайта, а также создать сложные пароли.
  • Генератор названий фирм, компаний. Максимально простой онлайн-сервис. В его настройках вам нужно будет указать только количество букв в названии и количество выданных вариантов.
  • БегБол. Тоже простой генератор, где вам нужно указать количество слов в названии и сферу деятельности.


Если вы не смогли придумать стоящее название своей компании ни с одним из перечисленных способов, то рекомендуем отложить на это на пару дней. Так сказать, расслабиться, помедитировать, прогуляться и потом снова вернуться к этому вопросу. Поверьте, со свежей головой идеи будут приходить намного легче.

Рассказать друзьям:

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что, прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете свою идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть много специалистов в области нейминга и разработки дизайна. Мы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки – это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет ли торговая марка узнаваемой.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное – просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет ваше название, тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться, об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Откуда взялось слово «Пепси» и как радиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имени учредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т.д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь дополнил название еще и своим именем.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова или их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации, которые могут идеально подойдут для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств. Читайте и будьте внимательными! Если же вам также необходимо разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании, которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью.

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т.д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например, название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазина был редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон, с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, наименований планет и т.д. Например, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т.д. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья.

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Этот метод получения названия путем вырезания слогов или отдельных частей из них. Удачным примером названия, полученного таким путем является СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компании методов от частного к общему. Например, Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности – от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман «Моби Дик». Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана, бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключается в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы, например, Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример – Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум, интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например, компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат– продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

  • простым;
  • легко произносимым;
  • максимально понятным для потребителя;
  • запоминающимся.

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название», которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. В статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна, сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании, название бренда или торговой марки, разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрируем вашу торговую марку, подберем партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготововим тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс можно прочесть здесь.

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: +38 (099) 618-87-50, или написав на почту: [email protected]

Как назвать фирму чтобы она была успешной: Примеры названий

Каждая фирма должна иметь свое название. Ни одно безымянное предприятие не может быть официально зарегистрировано, поэтому выбрать имя для своей компании следует до того, как вы начнете заниматься оформлением документов. В этой статье мы обсудим, как назвать фирму чтобы она была успешной и перспективной.

Для чего фирме название?

Один из самых важных критериев при выборе названия компании – это уникальность. Если вы интересуетесь, как правильно назвать фирму, прислушайтесь к советам опытных маркетологов:

  1. Имя должно быть легко запоминаемым и лаконичным. В таком случае его будут узнавать потенциальные клиенты. Желательно, чтобы слово состояло из одного или двух слогов;
  2. Перед тем как принять окончательное решение, задумайтесь, насколько комфортно будет чувствовать себя клиенты, когда станут произносить придуманное вами словосочетание. Главное в этом деле – не перемудрить, поэтому обязательно проведите тест на сложность восприятия названия;
  3. Не используйте негативные слова или двусмысленные выражения;
  4. Если вы планируете в дальнейшем развивать свое предприятие и выходить на международный уровень, постарайтесь найти такое словосочетание, которое хорошо звучит на разных языках. Обязательно проверьте его значение в тех странах, с которыми вы хотите наладить партнерские отношения;
  5. Обратите внимание на то, чтобы имя вашей фирмы не ассоциировалась с конкурентами или другими известными брендами.

Юридические тонкости

Перед тем как назвать компанию, следует продумать все юридические нюансы:
  • Если вы случайно возьмете чужое название, которое запатентовано как бренд или торговая марка, это будет считаться нарушением авторских прав. В таком случае вам не удастся избежать судебного разбирательства с владельцами компании, у которой вы «украли» имя;
  • До суда может довести название, которое очень похоже на имя фирмы конкурентов;
  • Частные предприниматели не могут упоминать в названии своей фирмы слово Россия либо любые производные от наименования субъектов федерации. Кроме того, выбранное слово или словосочетание не может быть нецензурным, носить оскорбительный характер или нарушать нормы права;
  • Название не может вводить в заблуждение клиентов относительно направления деятельности предприятия.

Выбираем название самостоятельно

Главная цель любого предпринимателя — придумать, как назвать фирму чтобы она была успешной и приносила хороший доход. Имя компании – это эффективный маркетинговый инструмент, который повышает ее узнаваемость и помогает продвигать на рынке продукцию или услуги.

Чтобы название работало в вашу пользу, придется потратить немало сил и времени. Лучше всего начать с разработки девиза компании, торговой марки и логотипа. В первую очередь тщательно проанализируйте концепцию развития бизнеса и сферу деятельности. После этого нужно заняться анализом целевой аудитории. Например, если вы хотите открыть магазин молодежной одежды, название должно быть легким и непринужденным. Для бутика с дорогой одеждой, который посещают дамы разного возраста, следует выбрать что-то более солидное и «элегантное».

В первую очередь обратите внимание на похожие компании, чтобы выявить ваших главных конкурентов, а также проанализировать их методы продвижения. Сформулируйте основные требования, которые вы предъявляете к названию. Это поможет вам выбрать подходящий вариант.

Вариантов, как можно назвать фирму, множество. Самый простой способ, как придумать хорошее название для своей компании – мозговой штурм. Записывайте все идеи, даже если они кажутся вам глупыми и абсолютно бесполезными. Чем больше вы сделаете набросков, тем легче выбрать подходящий вариант. Подключите к этому делу своих друзей и родственников. Может быть, они смогут дать вам дельный совет. Хорошим помощником для вас может стать словарь или пособие со специализированной иностранной лексикой.

Если вы решили использовать тематическое слово, следует задуматься, будет ли оно понятно для всех клиентов. Иногда сложные названия отпугивают покупателей, поэтому лучше использовать их для компаний, которые работают с определенным количеством клиентов.

Выбирая название для своей компании, не забывайте о том, что его придется часто произносить при личных встречах с клиентами и партнерами, а также во время телефонных переговоров, поэтому обратите внимание, как оно звучит в разных условиях. Такие мелочи могут оказывать большое влияние на формирование имиджа компании.

Профессиональный подход

Начинающие предприниматели часто обращаются к специалистам с просьбой, помочь назвать фирму. За услуги профессионалов вам придется заплатить около 1000 долларов. Для начинающих компаний это слишком большие деньги, поэтому, чтобы сэкономить на старте, лучше решить эту задачу своими силами.

Серьезные организации очень трепетно относятся к своей репутации и имиджу, поэтому обычно обращаются за помощью в нейминг-агентства. Профессионалы проводят исследование деятельности компании, анализируют рынок, после чего предлагают несколько вариантов как назвать компанию, полностью соответствующих всем требованиям законодательства нашей страны. Выбор остается за заказчиком.

Нейминг предусматривает включение в название:

  • Имени владельца;
  • Наименования основной продукции;
  • Основной концепции;
  • Аббревиатуры;
  • Иностранные слова.

Перед тем как зарегистрировать предприятие, определитесь, что лучше открыть ИП или ООО? Желательно на первых порах поработать как частный предприниматель. В таком случае вы сможете существенно сэкономить на оформлении документов. Как получить ИНН физическому и юридическому лицу вам подскажут в налоговой инспекции по месту жительства.

Если вы открываете ООО, нужно указать полное название компании. При этом допускается использование иностранных слов, но только в русской транскрипции. Какие налоги платит ООО, в названии компании не отражается. Ограничений в выборе имени для фирмы немного, самое главное – креативно подойти к этому вопросу.

Видео по теме Видео по теме

Варианты удачных названий

Если вы не можете определиться, как назвать фирму примеры названий помогут найти правильное решение:

  • Строительная компания должна быть надежной и стабильной, поэтому ее название должно вызывать у клиентов доверие – «Наш дом», «Стройсити» и прочее;
  • В названии транспортных компаний следует использовать тему скорости или автомобилей – «Форсаж» и прочее;
  • Туристическое агентство можно назвать «Ласковый берег», «Вояж» или «Путешественник»;
  • Оригинальное название мебельного магазина — «Диван Диваныч» привлекают домашним уютом и особым теплом. А название магазина «Чистюля» говорит о том, что в нем вы сможете найти любые моющие и чистящие средства;
  • Ветеринарной клинике можно дать название «Айболит» или «Ремонт животных».
Предприниматель должен определиться сам, как лучше назвать компанию, поскольку это одна из важных составляющих его успеха и благополучия.

Подводим итог

Независимо от того, как вы назовете компанию, на первом этапе придется потратить немало сил и времени на ее развитие. Уделите особое внимание учету, работе с клиентами и маркетинговой политике. Если вы все сделаете правильно, через несколько лет название фирмы будет известно не только в нашей стране, а и за рубежом.

Удачный нейминг: 10 советов, как придумать запоминающееся и оригинальное название компании или продукта

Психологи говорят, что есть правило 7 секунд, в течение которых у нас формируется первое впечатление о человеке. Примерно такая же ситуация с названием компании или продукта.

К нему много требований: чтобы легко запоминалось, было оригинальным, осмысленным, звучным. А ещё чтобы вызывало положительные ассоциации и было визуально привлекательным. Команда MC Today собрала несколько советов, как это сделать.

1. Броское и свежее

Избегайте затёртых фраз и банальщины. Хороший нейминг — хлёсткий, меткий, цепкий. Когда название уникальное, отличительное от конкурентов, то вы сразу окажетесь на шаг впереди.

2. Просто пишется — легко произносится

В погоне за чем-то эдаким важно не переусердствовать. Вам часто придётся диктовать название компании, повторять адрес сайта, а клиентам — записывать всё это. Нежелательно использовать сложные аббревиатуры. Пусть написание слов будет традиционным, чтобы не приходилось бесконечно объяснять, что в начале слова «И» с точкой, а в конце — «В» как дабл Ю. Удачные примеры названий компании: Facebook, Sony, Apple.

3. Размер имеет значение

Лаконичность — лучший друг удачного нейминга. Ограничьте название двумя словами, а в идеале — двумя слогами. Избегайте использовать дефис и другие специальные символы. Прекрасно, если имя можно легко превратить в глагол, например, Google me.

4. Смысл и подтекст

Назвать компанию первым словом, которое бросилось в глаза — не самое удачное решение. Причудливые и вычурные названия редко становятся знаменитыми брендами. С таким подходом есть высокая вероятность попасть впросак.

Всегда проверяйте, как переводится выбранное слово на другие языки. Есть масса примеров, когда названия компаний в переводе имели отрицательное и даже непристойное значение.

Для нашего уха Blue water звучит не слишком аппетитно, в то время как обыденный украинский глагол «шукай» может вызвать негодование у чехов. Идеально, если иностранный перевод гармонирует со смыслом первоначального названия или углубляет его.

5. Попадание в цель

Название бизнеса должно вызывать положительную ассоциацию со сферой деятельности компании или характеризовать продукт, акцентируя внимание на какой-то его особенности. Чем более ёмким будет название, тем меньше усилий понадобится, чтобы донести это до потенциальных клиентов. Хорошо раскрывают суть бренда такие примеры: Jaguar, PUMA, Tetra Pak.

6. Домен для интернета

Обычно доменное имя в интернете совпадает с названием компании. Проверьте, не занят ли выбранный адрес. Иначе потом придётся добавлять лишние символы или выбирать нетипичный суффикс. Если имя состоит менее, чем из шести букв, оно с большой вероятностью будет занято. Вашу компанию могут попросту не найти в интернете через поисковые системы, а если найдут, то не сразу узнают. Поскольку определенные алгоритмы и списки каталогов работают в алфавитном порядке, выберите имя ближе к A, чем к Я.

7. Без ограничений

Не загоняйте себя в рамки. Если изначально вы планируете предоставлять услуги только по Киеву, то со временем вы можете сменить географическое расположение или масштабироваться. Если вы изготавливаете ремни, то в дальнейшем можете пополнить ассортимент сумками, кошельками и другими кожаными изделиями. Тогда название будет неуместным, а поменять его на этапе, когда вы уже вложились в рекламу, маркетинг и пиар, будет проблематично.

8. Лингвистические трюки

Повторение слов, рифмы и определённый ритм создают интересное звучание. Именно такое своеобразное название легко запоминается и может стать хитом, как Coca-Cola, Red Bull, Chupa-Chups. Наличие рычащих и твёрдых звуков символизирует надёжность (подойдёт, если сфера деятельности — грузоперевозки, строительство). И наоборот — мягкие и шипящие создают эффект нежности и заботы (для магазина цветов или детских товаров).

9. Алгоритм: как подобрать название для компании

  1. Вспомните свои цели, вернитесь к бизнес-плану, рассмотрите своё уникальное торговое предложение. Представьте себе вашу целевую аудиторию. Ответьте на несколько вопросов:
  • Какое сообщение вы хотите донести с помощью своего имени?
  • Что для вас в приоритете: чтобы имя легко произносилось, чтобы оно было необычным и уникальным или напрямую связанным с вашими продуктами и услугами?
  • Что вы хотите, чтобы люди думали и чувствовали, когда видят имя вашей фирмы?
  • Какова структура вашего бизнеса и будет ли ваше название компании использовать какую-либо аббревиатуру?
  • Какие варианты есть сейчас? Что вам нравится и не нравится в них?
  1. Проведите анализ конкурентов. Вспомните яркие примеры, которые запали в душу. Возможно, они вдохновят вас на оригинальные идеи.
  2. Организуйте брейн-шторм. Не ограничивайте фантазию, генерируйте новые идеи, добавляйте ассоциации, записывайте все варианты. На этом этапе многие покажутся вам нелепыми, но не спешите их отбрасывать. Они могут натолкнуть на новые мысли и дать гениальный результат.
  3. Спустя некоторое время на свежую голову структурируйте все варианты, отметите неудачные предложения, выделите фаворитов.
  4. Когда вы отсеяли основную массу вариантов и осталось 4-5, подумайте о юридической регистрации. Может возникнуть ситуация, что ваше название дублирует имя уже существующей организации. В таком случае вы столкнётесь с бумажными трудностями, вплоть до суда. Поэтому не поленитесь потратить время и деньги на юриста на этапе выбора названия, чтобы избежать неприятностей. Ну или хотя бы проверьте торговую марку здесь. Кроме того, название не должно нарушать действующее законодательство. К примеру, сегодня в нашей стране вы не назовете бар «Коктейль Молотова» (декоммунизация и угроза).
  5. Название должно быть уместным и соответствующим тому смыслу, который вы вложили в него. Например, не нужно называть кофейню «Планета кофе», если в ассортименте безымянная бурда из ближайшего супермаркета (иначе ваша «Планета» моментально превратится в астероид).
  6. Как считают в студии текстов Slovo, аудитория легче воспринимает название на родном языке. Поэтому в нашей стране любимая почти всеми креативщиками латиница не всегда уместна. Особенно, если при попытке прочитать, например, концовку слова можно надолго зависнуть. Тем более, есть много очень красивых слов, которые в кириллическом варианте станут отличным названием.

10. Какие ещё способы подобрать то самое название?

  1. Конкурс. Некоторые владельцы бизнеса дают возможность клиентам самостоятельно придумать название для продукта, а между авторами лучших вариантов разыгрывают призы. Среди украинских брендов такие конкурсы в соцсетях регулярно проводит BlankNote, предлагая своей аудитории придумать имя для новой модели сумочки. Или ещё один пример: когда ресторатор Николай Тищенко открывал один из своих ресторанов, он также интересовался у своих подписчиков по поводу названия.
  2. Вопрос. Если вы придумали несколько вариантов и никак не можете определиться, спросите мнение знакомых, друзей, родственников, коллег, потенциальных клиентов. Важно понимать, какое впечатление производит на других людей то или иное слово, вызывает ли оно необходимые ассоциации и эмоции.
  3. Воображение. Представьте, как будет выглядеть название на визитной карточке, логотипе, брендированных канцелярских принадлежностях, чашке, билборде. Произнесите имя вслух, обращая внимание на то, как в будущем оно будет звучать в рекламе по радио или телевидению.

И помните, что хорошее название не придумывается за один день. Понадобится как минимум несколько недель, чтобы пройти все этапы, отделить зёрна от плевел и принять взвешенное решение.

Вот еще несколько удачных примеров названий брендов (источник):

  • WhatsApp – тот случай, когда удалось придумать название бренда, которое запоминается и при этом объединяет модное приветствие и слово «App» (переводится с английского как «приложение»).
  • BlaBlaCar – попутчики и легкие разговоры во время поездки.
  • Tesla – электромобиль и великий Никола Тесла.
  • Ресторан китайской кухни «Халасё» – содержит и одобрение, и особенное произношение.
  • Создатели крафтового пива тоже часто придумывают удачные названия. Примеры: сербское пиво ZeBrew (разумеется, символ и стилистика – черно-белая зебра), украинское пиво Varvar (викинг и слово «варить»).

Фото с официального сайта Varvar brew

Уверены, вам понравятся статьи:

А еще у нас есть история, как Александр Дзюба делает бизнес в интересной нише – он исследует то, нравятся ли геймерам игры, созданные его клиентами. Советуем прочесть.

Подписаться на Telegram-канал


Как научиться продавать и зарабатывать больше

Наши партнеры из Laba разработали курсы, которые помогут вам прокачать свои навыки продаж:

  • Менеджер по продажам, 29 сентября – 20 октября. Коммерческий директор Laba Илья Рейниш расскажет, как правильно вести переговоры, влюбить в себя клиента и закрывать крупные сделки;
  • Магия PowerPoint, 30 сентября – 28 октября. Как делать презентации, которые досматривают до конца, фотографируют и отправляют коллегам, объяснит Александр Кучерук, еx-product-маркетолог Microsoft;
  • Директор по продажам, 19 октября – 16 ноября. Разберетесь в тонкостях создания отдела и научитесь стратегически влиять на доход компании, мотивировать команду постоянно улучшать результат.

В этом тексте могут быть использованы ссылки на продукты и услуги наших партнеров. Если вы решите что-то заказать, то мы получим вознаграждение. Так вы поможете редакции развиваться. Партнеры не влияют на содержание этой статьи.

7 советов по названию вашего бизнеса

Мнения, высказанные предпринимателями. участников являются их собственными.

Предприниматели беспокоятся об упаковке и множестве других деталей в начале работы, а затем оставляют один из наиболее важных аспектов на потом.

Pixabay

Печальная правда заключается в том, что правильное имя иногда может иметь решающее значение, когда дело доходит до продвижения бизнеса к успеху, а не просто упорного труда.

Подумайте: хотите ли вы сегодня вечером на тарелке «Патагонский клыкач»? Хм… не так уж и много? Хорошо, а как насчет «Чилийского морского окуня?» Так намного лучше, правда? Или другой пример — как Мэрион Моррисон надела ковбойскую шляпу, перекинулась на шестизарядный пистолет и стала «Джоном Уэйном».

#insert related here #

Имена довольно мощные. Я начинал как копирайтер. Я знаю, что слова невероятно важны. У каждого есть отличия. Получите правильное название, и вы получите брендинг как побочный продукт вашей рекламы.

Вот семь вещей, которые я принимаю во внимание при определении названия, связанного с бизнесом:

1. Имя должно хорошо звучать, когда оно произносится вслух. Я большой поклонник аллитерации, использую слова, начинающиеся с одного и того же согласного, Кока-Кола или Джимми Джона. Просто убедитесь, что говорите это вслух — много — и убедитесь, что это не ситуация «она продает ракушки на берегу моря». Людям нужно произносить имя по радио, в видео или в разговоре.

2. Используйте имя, которое имеет смысл и передает выгоду. Если бы вы это услышали, то сразу поймете, что это такое. Например, моя первая «настоящая» книга называлась «Подработка в Интернете». Слово «подработка» сразу означало, что речь идет об использовании Интернета в свободное время, чтобы заработать дополнительные деньги. Также убедитесь, что имя не слишком общее. Лично я думаю, что Boston Chicken совершила ошибку, когда сменила название на Boston Market. Не пытайтесь быть всем своим именем.

3. Избегайте синдрома Web 2.0. Я до сих пор не знаю, пишете ли вы Flickr с «эр» или нет.И я определенно понятия не имею, как писать delicio.us, не заглянув в него. Такого рода легкое дислексическое правописание стало популярным в последнее десятилетие. Потенциальные клиенты вашего нового предприятия «Computer4You» должны иметь возможность легко найти имя, и они не должны спрашивать, является ли «вы» словом «u».

4. Остерегайтесь инициалов. Они такие скучные. Да, IBM и 3M отделались инициалами, но это многомиллиардные корпорации, которые существуют уже несколько десятилетий. Вы можете сделать то же самое, если за сто лет заработали миллиарды долларов.А пока полагайтесь на интересное имя.

5. Используйте особенности. Не используйте общее имя, которое ничего не означает. Мне нравятся имена, в которых используются детали, такие как числа и дни. Мой приятель Тим Феррис нашел довольно конкретное и убедительное название для своей книги «4-часовая рабочая неделя». Другие названия, в которых используются числа, чтобы сосредоточиться на деталях, включают «8 минут пресса» и «5 часов энергии».

6. Убедитесь, что вы можете зарегистрировать торговую марку. В зависимости от того, насколько большой вы хотите создать бренд, это важное соображение.Стоит проверить USPTO.gov или новый сайт под названием Trademarkia.com, прежде чем выбирать имя.

7. Протестируйте его в Google AdWords. Одной из замечательных особенностей инструмента поиска ключевых слов в AdWords является то, что он перечисляет похожие поисковые фразы, а также количество глобальных и местных запросов, выполняемых в месяц. Некоторые поисковые запросы AdWords с выбранным вами именем могут гарантировать, что не будет другого имени, которое могло бы привлечь больше внимания в Интернете.

Если вы действительно хотите продвинуться вперед, попробуйте придумать имя, которое в конечном итоге можно было бы использовать как глагол или подойти к созданию вашего собственного «языка». Люди, которые посещают TED, конференцию по технологиям, образованию и дизайну, теперь называют себя «TEDsters». Моя компания, Maverick Business Adventures, вспоминает рассказы Maverick Moments о событиях, произошедших во время поездки.

Подумайте, и ваше имя будет множителем в вашу пользу.

Связано: Пять инструментов для наименования стартапа

Эта статья представляет собой отрывок из книги Maverick Startup: 11 X-Factors to Bootstrap From Zero to Six Figures and Beyond от Entrepreneur Press.

Как назвать бизнес за 5 простых шагов (2021)

Трудно добиться успеха как малому бизнесу. Чтобы создать новое предприятие и сохранить его в долгосрочной перспективе, требуется невероятный объем работы. По данным Управления малого бизнеса США, только половина всех новых предприятий с сотрудниками выживает после пятилетней отметки.

Это отрезвляющее вступление не должно вас унывать. Это просто подчеркивает важность каждого решения, которое принимает владелец бизнеса.Это тоже начинается с самого начала развития компании. Задолго до того, как вы подумаете об этапах финансирования стартапа или даже о продуктах для складирования. Все начинается с выбора названия вашей компании.

Выбор названия вашего бизнеса — непростая задача. Принятие неправильного названия компании означает выбор выполнить всю тяжелую работу по запуску нового бизнеса с ограниченными возможностями.

Прежде чем думать о продуктах, ценах или рекламных акциях, вы должны придумать идеальное название.Это подробное руководство поможет вам на вашем пути. Мы немного углубимся в то, что находится в названии компании. Затем мы шаг за шагом проведем вас через процесс поиска идеального варианта для вашей компании.

Почему название вашей компании так же важно, как и его функция

Никто не собирается возводить здания на шатком фундаменте. Но именно этим вы и будете заниматься, если не дадите своему бизнесу наилучшее название. Вот три основные причины, по которым вам нужно уделить должное внимание процессу именования.

1. Это первое, что видят покупатели.

Название вашей компании — основа вашей организации. Никакой другой актив не играет более значительной роли в производственной деятельности. Первое, что о вас узнают, — это то, как вас зовут. Как через онлайн, так и офлайн.

Название вашего бренда будет заголовком вашей рекламы. Ваше доменное имя — это то, что должны вводить потенциальные клиенты, чтобы проверить ваше присутствие в Интернете. То, что вы называете, определяет первые мысли людей о вас — и у вас есть только один шанс получить первое впечатление.

2. Он суммирует все о вашем бизнесе.

Идеальное название компании говорит о ее владельце все. Всего в нескольких словах ваше прозвище может рассказать потребителям то, что им нужно знать о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании. Более того, это может помочь убедить их в том, что вы их компания.

3. Это ваше уникальное положение в вашей отрасли.

Если вы не являетесь архи-новатором, который изобрел свою собственную нишу, у вас будут конкуренты.Это те надоедливые компании, которые тоже нацелены на вашу целевую аудиторию.

Ваше имя — это ваше заявление о намерениях и первый шаг к созданию вашей уникальной позиции в вашей области. Лучшие названия компаний помогают брендам выделиться из толпы. Они обозначают доверие, авторитет и опыт в любой отрасли. В нескольких коротких словах они говорят потребителям, что им следует ожидать обслуживания клиентов мирового класса.

5 шагов к названию вашего бизнеса

Теперь вы знаете, почему хорошее название компании необходимо, и вы захотите узнать, как его найти.Следующие пять шагов дадут вам наилучшие шансы придумать отличное название компании с первого раза.

  1. Проведите мозговой штурм по названиям компаний.
  2. Составьте список лучших имен.
  3. Следуя правилам наименования для бизнес-структуры.
  4. Проверьте, доступно ли название компании.
  5. Зарегистрируйте название своей компании.

Мозговой штурм по названию компаний

Процесс присвоения названия вашей компании должен начинаться как творческий. Прежде чем вы сможете перейти к идеальному имени, вам нужно придумать несколько вариантов.Сядьте — один или с доверенными советниками — и позвольте этим сокам течь. Есть множество способов заставить свой разум действовать:

1. Сделайте дамп слов.

Название вашей компании должно сообщать потенциальным клиентам все, что им нужно знать о вашей фирме. Итак, почему бы не начать с того, чтобы записать все слова, которые вы можете придумать, которые имеют отношение к вашему бренду и отрасли? Это часто называют «свалкой слов».

Не занимайтесь аналитикой сейчас. Просто запишите все, о чем вы думаете.Выделите себе от 20 минут до часа и постарайтесь не переставать писать в это время. В конце вы получите целый ряд слов и фраз, относящихся к вашему новому бизнесу.

2. Используйте тезаурус.

Этот следующий шаг может показаться нелогичным, но придерживайтесь его. Теперь вы собираетесь взять свой длинный список слов и дополнить его. Это гарантирует, что вы не оставите камня на камне в поисках идеального названия компании.

Возьмите каждое из ваших слов и найдите синонимы или похожие термины с помощью тезауруса.Когда вы найдете что-то еще не в вашем списке, добавьте их. На этом этапе не нужно быть слишком разборчивым, но если есть какие-то вещи, которые явно не актуальны, вы можете пропустить их. Теперь у вас есть обширный список слов, по которым можно найти название своей компании.

3. Используйте генератор имен.

Technology может помочь вам на следующем этапе мозгового штурма. Попытки найти лучшие новые имена — не редкость. Вот почему существует множество генераторов названий компаний, которые могут вам помочь.Они существуют для того, чтобы помогать как устоявшимся компаниям, так и цифровым кочевникам найти лейблы, которые им больше всего подходят.

Эти инструменты позволяют вставить несколько слов в диалоговое окно и создать целый ряд идей для названия компании. Вот несколько генераторов названий компаний на выбор:

  • Namesnack.com — Namesnack.com — «бесплатный генератор названий компаний №1». Вы вводите ключевые слова и за секунды получаете более 100 возможных названий компаний. Более того, генератор отображает доменные имена, доступные для каждого варианта.
  • Name Mesh — еще один отличный генератор бизнес-имен, Name Mesh в основном ориентирован на доменные имена. Тем не менее, вы все равно можете использовать его для названия своей компании.
  • Wordoid. Если вы ищете отличительное имя, попробуйте Wordoid. Этот инструмент помогает разработать выдуманные, но броские и значимые термины для использования в качестве названия компании. Он также связан с фирмой, занимающейся хостингом доменов GoDaddy, чтобы упростить покупку доменного имени, если вы хотите.

Составьте список лучших бизнес-наименований

Используя дамп слов и генератор названий компаний, вы можете создать длинный список идей для названий компаний.Использование более чем одного из перечисленных выше инструментов может дать вам более разнообразный выбор.

Именно на этом этапе вы можете начать использовать свой инстинкт и вкус. Если вы категорически ненавидите идею названия компании, вычеркните ее из своего списка. Если вариант кажется слишком похожим на название существующей фирмы, сделайте то же самое. Затем сегментируйте оставшиеся имена на основе этих вопросов:

1. Имеет ли смысл название для бизнеса?

У вас, вероятно, большие амбиции в отношении вашего нового бизнеса.Возможно, вы мечтаете о мировом господстве или о диверсификации во многих нишах. Вы можете поверить, что будущее удаленной работы означает, что вы сможете работать на международном уровне. Однако, когда вы начинаете, ваше имя должно иметь смысл для вашего бренда, как сейчас. Может быть, пока отложите эти идеи насчет «Smith and Jones Global Enterprise Inc.».

Новые фирмы электронной коммерции обычно имеют довольно узкую направленность. Их бизнес-названия говорят об этом потенциальным клиентам. Правильное название для вашей организации — такое, которое не оставляет сомнений в умах потребителей.Если они видят вас в Google или другой поисковой системе, вы хотите, чтобы они сразу же узнали, что вы для них являетесь брендом.

2. Легко ли запомнить имя?

Великие имена запоминаются. Вы можете провести лучшую маркетинговую кампанию, и она все равно потерпит неудачу, если потребители в мгновение ока забудут название бренда, стоящего за ней. Для названия компании, которое легко запомнить, вы стремитесь к сочетанию узнаваемости и уникальности.

Придумайте длинные необычные слова для своего прозвища, и они не запомнятся покупателям.Однако будьте слишком общими, и ваша целевая аудитория может вместо этого наткнуться на конкурента. Это особенно важно, если они ищут вас в Google, смутно вспомнив рекламу, которую они видели.

3. Легко ли людям писать это имя?

Есть множество причин, по которым малый бизнес терпит неудачу. Не делайте причиной своего падения то, что ни один потенциальный клиент не может правильно ввести ваше имя в своей поисковой системе.

Вы должны сделать так, чтобы людям было как можно проще вести с вами дела.Неудобные названия компаний затрудняют поиск вашего веб-сайта. Не говоря уже о том, чтобы посещать вас в социальных сетях, отправлять вам электронные письма и многое другое.

Будьте проще. Это может даже означать несколько заниженные продажи вашей компании. Возможно, вы собираетесь специализироваться на многоканальном подборе персонала. Это здорово, но все ли ваши потенциальные клиенты знают слово «омниканальность»? Если нет, может быть, не указывайте это в своем имени.

4. Приятно ли выглядит?

Если вы не используете разные торговые марки, вы собираетесь использовать название своей компании для многих целей.Скорее всего, он будет отображаться на вашем логотипе, в вашем маркетинге и в других фирменных материалах. Таким образом, идеальное название компании визуально привлекательно наряду со всем остальным.

Возьмем, к примеру, имя «Amazon». Само слово визуально привлекательно. У него есть своего рода симметрия, приятная глазу. Затем компания могла бы развить свой всемирно известный логотип.

Следуйте правилам именования для бизнес-структуры

На данный момент мы рассмотрели творческую сторону поиска новых имен для вашего малого бизнеса.Однако есть еще несколько практических соображений. Они во многом связаны с вашим бизнес-планом и типом бизнеса.

1. Формальные бизнес-структуры.

От того, как вы структурируете свой бизнес, зависит, каким правилам именования вы должны следовать. Для фирм с этими двумя формальными структурами действуют более строгие правила:

  • Общества с ограниченной ответственностью (ООО)
  • C-корпорации
Общества с ограниченной ответственностью

Создание магазина в качестве ООО — частый выбор владельцев малого бизнеса.Структура помогает защитить личные активы, если компания столкнется с судебным иском.

Если вы структурируете свою компанию как ООО, существуют определенные правила наименования бизнеса. Они различаются от штата к штату, но есть несколько, которые применимы практически везде.

Во-первых, названия компаний должны включать фразу «общество с ограниченной ответственностью» или одно из сокращений «LLC» или «L.L.C». Также запрещено называть компанию таким образом, чтобы ее можно было спутать с государственным учреждением.Наконец, вам может потребоваться дополнительное разрешение и особые меры, чтобы использовать определенные слова. К ним относятся такие вещи, как «Университет», «Банк» и «Прокурор».

Корпорации C

C-корпорация — более сложная организация, чем LLC. Он идет дальше для защиты личных активов владельца бизнеса и часто имеет акционеров, должностных лиц и многое другое. Еще раз, существуют правила на уровне государства для наименования этого типа компаний.

Наиболее распространенное требование состоит в том, что название компании должно включать одну из четырех фраз.Это «корпорация», «компания», «инкорпорация» или «с ограниченной ответственностью». Сокращения терминов — например, корп. — тоже разрешены.

Опять же, ваше имя не может походить на имя государственного органа. Наконец, также любое прозвище должно отличаться от существующих организаций в вашем штате.

2. Неформальные бизнес-структуры.

Многие стартапы выбирают менее формальную структуру бизнеса. Если вы работаете в компании из одного или двух человек, вы, скорее всего, создадите индивидуальное предприятие или партнерство.Для такого рода бизнеса существует меньше правил. Однако это не значит, что их нет.

ИП

Существует одно кардинальное правило для наименования ИП. То есть ваша фирма должна работать под фамилией своего владельца, то есть вас. Однако вы можете торговать под отдельным брендом, если подаете заявку на DBA.

DBA означает «ведение бизнеса как». Вот как вы можете торговать под официальным, легальным брендом, который является не просто вашей фамилией.

Партнерства

Партнерство аналогично индивидуальному предпринимательству. Единственная разница в том, что у них два или более владельцев, а не один. Еще раз, зарегистрированные названия партнерств должны включать фамилии этих владельцев. Подача заявки на DBA — это то, как вы можете торговать под другим именем.

Проверить, доступно ли название компании

Дела становятся захватывающими. Вы сократили свой список хороших бизнес-названий до нескольких отличных альтернатив. Вы изменили их, чтобы они соответствовали правилам вашей бизнес-структуры.Пришло время проверить, доступно ли ваше имя.

1. Доступность домена.

Каждой компании необходимо присутствие в Интернете. Это не просто то, о чем должны думать бренды электронной коммерции. В идеале вы хотите, чтобы ваше доменное имя совпадало с названием вашей компании или было как можно ближе.

Вот почему вы должны выполнить поиск доступности домена. Есть множество инструментов, которые помогут вам в этом. Генераторы названий компаний, о которых мы упоминали ранее, — хорошее место для начала.Как только вы нашли идею названия компании с доступным доменом dot com, вы можете переходить к следующему шагу.

2. Поиск в федеральных записях о товарных знаках.

После того, как вы убедились в доступности домена, нужно выполнить еще одну проверку. Вы должны выяснить, не зарегистрировал ли кто-то свой товарный знак название вашей компании. К счастью, это просто.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в электронную поисковую систему США по товарным знакам (TESS). Оказавшись там, вы вводите название своей компании.Специализированная поисковая система выполняет поиск по товарным знакам и сообщает вам, доступен ли ваш выбор.

Зарегистрируйте название своей компании

Мы, наконец, достигли пятого шага нашего пятишагового руководства по названию компании. Это означает, что пора зарегистрировать выбранное название компании. Этот процесс состоит из двух основных частей:

Регистрация должна быть простой. Это при условии, что вы соблюдаете правила своей бизнес-структуры и проверяете товарные знаки. В первую очередь дела идут на государственном уровне.Вы можете подать учредительный договор в соответствующие государственные органы. Однако, если вы хотите зарегистрировать торговую марку на название своей компании, вы должны подать заявку в Ведомство США по патентам и товарным знакам.

Как только вы выберете название своей компании, зацепите как можно больше релевантных доменов. Есть множество регистраторов доменов на выбор, включая GoDaddy и другие. В конечном итоге вы можете использовать только домен dot com с точным названием вашей компании. Однако владение другими подобными альтернативами не позволяет другим покупать их.

Рекомендации по выбору названия компании

Выполните описанные выше действия, и вы выберете идеальное название компании. Однако прежде чем приступить к процессу, давайте вспомним некоторые важные факторы, о которых следует помнить.

1. Разберитесь в своем бизнесе.

Как и многие другие бизнес-процессы, присвоение имен требует твердого понимания вашей компании. Выбранный вами ярлык должен быть значимым и отражать пользу, которую предоставляет ваша фирма. Постарайтесь помнить об этом на всех этапах поиска и уточнения вариантов названия компании.

2. Используйте описательные слова.

Отличный способ передать это значение, о котором мы упоминали выше, — это описательные слова. Подумайте о том, чтобы включить такое слово в название вашей компании. Например, включение таких терминов, как «мгновенный» или «быстрый», может быть вариантом для фирм, стремящихся к быстрому обслуживанию.

3. Будьте буквальными.

Вы хотите проявить творческий подход при выборе названия своей компании. В конце концов, уникальность важна. Однако не заставляйте потенциальных клиентов слишком усердно работать, чтобы понять, что вы делаете.Они должны понять, что вы можете дать, просто прочитав свое имя.

4. Выберите стиль имени.

Не существует твердого правила, определяющего стиль названия компании, который лучше всего подходит. Однако есть несколько проверенных и проверенных вариантов, из которых можно выбрать:

  • The Literal — Само определение простоты. Этот тип фирменного наименования точно отражает то, чем занимается фирма. Подумайте о «жареной курице по-Кентукки».
  • Имя владельца. Некоторые компании придерживаются имени основателя или владельца в качестве своего бренда.Это особенно распространено в сфере финансов, например, в JP Morgan.
  • The Acronym — Выбор набора инициалов — еще одна популярная тактика бизнес-именования. Это может помочь потенциальным клиентам запомнить более развернутый заголовок, но вместо этого часто используется. Подумайте об AT&T.
  • Несвязанные — Иногда фирмы выбирают совершенно несвязанное слово в качестве своего названия. Это рискованно, но имеет много плюсов. Некоторые из крупнейших торговых марок теперь более тесно связаны со своими компаниями, чем их первоначальное значение.Возьмем, к примеру, Apple, Google, Amazon и Twitter.

5. Избегайте трудных для написания имен.

Потенциальные клиенты должны использовать название вашей компании. Им нужно ввести его, чтобы перейти на ваш сайт или отправить вам электронные письма. Не усложняйте им жизнь, выбирая трудную для произношения альтернативу.

Упрощение также позволяет избежать опасности неправильного написания в будущем визитных карточек, товаров и т. Д.

6. Расскажите историю.

Название вашей компании может дать возможность рассказать историю.В нескольких коротких словах вы можете кое-что рассказать об идеале и происхождении вашей компании. Вы можете подумать, например, о таком названии, как «Ma’s Old Fashioned Pizza Company». Хотя, наверное, не так уж и банально.

7. Получите отзыв о названии.

Обратная связь важна во многих сферах бизнеса. Несмотря на то, что вам нужно взять на себя ответственность за присвоение названия своей фирме, участие извне по-прежнему имеет жизненно важное значение. Выбирая название вашей компании, ищите как можно больше других мнений. Не ограничивайтесь этим только друзьями и семьей.Постарайтесь провести надлежащее маркетинговое исследование вашей целевой аудитории.

8. Не будьте слишком узкими.

Выбранный вами лейбл должен сообщать потенциальным клиентам, что вы предлагаете. Однако вы не хотите недооценивать себя. Избегайте выбора слишком конкретного или узкого названия. Если ваше имя предполагает, что вы продаете только один продукт, покупатели, ищущие что-то еще, вас не обратят.

9. Будьте осторожны с географическими названиями.

Гордиться своим городом или штатом — это нормально.Однако имейте в виду, что включение этих мест в название вашей компании рискованно. Это может отпугнуть возможных клиентов за пределами штата, которые могут ошибочно полагать, что вы не будете их обслуживать.

10. Выберите масштабируемое имя.

Масштабируемость — это не то, что применимо только к миграции в облако или другой цифровой трансформации. Это тоже должно сыграть роль в выборе имени.

Поиск имени касается не только настоящего, но и будущего. Выберите прозвище, которое будет расти вместе с вашим бизнесом.Что-то вроде «12-й и 3-й пекарни» отлично подходит для компании с одной торговой точкой в ​​этом месте. Однако в этом будет гораздо меньше смысла, если вы расширяете и открываете больше магазинов.

4 интересных названия предприятий электронной коммерции

Мы подошли к концу нашего подробного руководства по названию компании. К настоящему времени вы узнали, о чем думать и какие шаги предпринять, чтобы создать идеальное имя. Вам также может казаться, что вы испытываете небольшую информационную перегрузку.

Чтобы помочь вам прояснить ситуацию, оставим теорию позади.Ниже приведены некоторые реальные предприятия электронной коммерции с великими именами. Глядя на эти названия компаний и на то, что делает их уникальными, вы должны окончательно вдохновиться.

1. Бон Бон Бон.

Bon Bon Bon — кондитерская компания из Мичигана. Их торговая марка — идеальный пример того, как простое название может поразить многие из обсуждаемых нами вопросов. Быстро прочитав название, вы узнаете, что продает компания. Более того, любой, кто владеет базовым французским языком, также думает, что его продукция будет «хорошо хорошо хорошей».

Хорошо используются и аллитерация, и повторение. Это помогает сделать имя запоминающимся и означает, что оно отлично выглядит как часть логотипа или фирменного материала, как вы можете видеть выше.

2. Нора.

Наш второй пример показывает, как, казалось бы, несвязанное слово может создать отличное имя. На первый взгляд, «Burrow» не кажется очевидным ярлыком для интернет-компании, производящей диваны.

Однако углубитесь, и вы увидите гения. Идея бренда — предложить идеальную мебель для современного дома.Их цель — предоставить покупателям возможность построить уютное и безопасное место для жизни.

Похоже на нору животного, не так ли? Возможно, вы не сразу поймете это, но именно эту идею вызывает название. Это потрясающий брендинг, который работает тонко и эффективно.

3. Блаженство.

Не все великие имена начинаются с B, но наш третий пример тоже. Bliss — это бренд средств по уходу за кожей лица и тела. Название их компании многое говорит о фирме всего пятью буквами.

Покупка средств по уходу за кожей — это зачастую просто побаловать себя. Слово «Блаженство» сразу передает это. Более того, это простое прозвище хорошо сочетается с тем фактом, что все продукты, производимые брендом, не содержат жестокого обращения.

Наконец, слово «Блаженство» само по себе привлекательно. Это выглядит хорошо записанным. Более того, когда вы это слышите, это создает положительные связи. Блисс, звучит как поцелуй, может быть, я получу такой со светящейся кожей.

4.Соло-плита.

Solo Stove — идеальное название компании благодаря тому, насколько хорошо она рассказывает историю. Прочитав всего два слова, вы узнаете, что продает компания и какую проблему она решает.

Вы не ищете фирму, продающую духовки для вашей кухни; их печи «одиночные». Вы сразу понимаете, что именно здесь, если вам нужна походная печь или уличный гриль.

Возможность выразить смысл существования вашего бренда в двух словах — это мечта при поиске идей для названия компании.Более того, Solo Stove делает это под псевдонимом, который также является удовлетворительно аллитерационным и визуально привлекательным.

Заключение

Итак, что в имени? Как оказалось, чертовски много. Название вашей компании — это ваша первая точка контакта с потенциальными клиентами. Это первое, что они узнают о вас. Произведите плохое первое впечатление, и его трудно восстановить.

Великое имя говорит о многом. Чтобы найти то, что подходит вашему бизнесу, вам нужно уделить процессу время и усилия, которых он заслуживает.Проведите мозговой штурм по каждому термину и фразе, относящимся к вашему бренду. Используйте тезаурус, отзывы и генераторы названий компаний, чтобы составить короткий список идей.

Затем рассмотрите правила бизнес-структуры, существующие товарные знаки и доступность домена. Это покажет вам идеи названия компании, из которых вы должны выбрать. Сделайте свой окончательный выбор, зарегистрируйте его и связанные с ним домены, и вы буквально начинаете заниматься бизнесом.

Как выбрать лучшее название для вашего бизнеса

Присвоение названия вашему бизнесу может быть стрессовым процессом.Вы хотите выбрать имя, которое прослужит долго и, если возможно, будет воплощать как ваши ценности, так и отличительные характеристики вашей компании. Но проверка длинных списков имен с помощью фокус-группы, состоящей из друзей и родственников, может дать неоднозначные результаты.

В качестве альтернативы, компания, занимающаяся присвоением имен, задаст вопросы, чтобы узнать больше о вашей культуре и о том, что в вас уникального — о вещах, которые вы захотите сообщить потребителям. Одна вещь, которую Филлип Дэвис, основатель Tungsten Branding, компании по присвоению имен в Бреварде, Северная Каролина, спрашивает предпринимателей: «Хотите ли вы вписаться или выделиться?»

Вроде все просто.Кто бы не хотел выделяться? Но Дэвис объясняет, что некоторые компании настолько озабочены завоеванием авторитета в своей области, часто в сфере финансовых услуг или консалтинга, что они пожертвуют острым или привлекающим внимание именем.

«Однако в большинстве случаев клиенты хотят выделиться, и это лучший подход при рассмотрении ваших долгосрочных целей. Даже компании, которые говорят:« Я просто хочу встать на ноги », обычно начинают желая, чтобы они больше выделялись, когда преодолеют это первое препятствие.«

Более крупные предприятия также могут иметь слабые имена, но по другой причине. Они« вкладывают много денег и времени в тестирование имени, чтобы убедиться, что оно никого не оскорбляет и что все его понимают », — говорит Александра Уоткинс, директор по инновациям компании Eat My Words, занимающейся именованием, из Сан-Франциско: «Вот почему у крупных компаний в конечном итоге появляются простые, описательные и плоские имена».

Следующее руководство поможет вам выбрать защищаемый товарный знак и удобное для поиска, узнаваемое имя.


Как назвать свой бизнес: использование лингвистических уловок

Как малый бизнес, вы, вероятно, захотите быть немного смелее в выборе имен. Вот несколько способов превратить этот инстинкт в ручку, достойную вашего бренда:

Выберите имя, которое поддается игре слов ⯠Eat My Words, компания, занимающаяся названиями, решила поиграть с темой еды в своем названии. Например, его блог называется «Кухонная мойка». Эта тема может быть перенесена и в другие ее маркетинговые и устные материалы по брендингу.

Сильное имя должно быть простым ⯠Сделайте так, чтобы его было легко писать и произносить для начала, и чтобы оно было значимым для вашей аудитории, а не только для вас. Уоткинс говорит: «Каждый раз, когда вам приходится объяснять свое имя или извиняться за него, вы просто обесцениваете свой бренд».

Избегайте каламбура ⯠Каламбур в названии вашей компании опасен. Если вы приземлитесь на хороший, это может сделать ваше имя супер липким, но вы не хотите, чтобы тот, который использовался слишком часто или был слишком остроумным.

Не подражайте ⯠Pinkberry, популярная сеть магазинов замороженного йогурта, вдохновила бесчисленное количество подражателей с «ягодными» названиями, поэтому, когда сеть йогуртов обратилась к Уоткинсу, она захотела помочь им найти действительно отличительное имя .В итоге они назвали компанию Spoon Me, и это название стало таким хитом, что футболки и наклейки на бампер с логотипом бренда вылетели из дверей. «Они зарабатывают больше денег, продавая футболки, пуговицы и наклейки на бамперы, чем продавая замороженный йогурт», — восклицает Уоткинс. Когда «люди платят вам за рекламу вашего бренда, это лучшее в хорошем имени».

Копай глубже: что в имени?


Как назвать свой бизнес: Подумайте о своем доменном имени

Бесспорно, что простые домены, особенно отдельные слова в английском языке, становится все сложнее найти, но эксперты не все видят это в глаза. Подумайте, как превратить название вашей компании в удобный для поиска и запоминающийся домен.

Например, Уоткинс считает, что «в эпоху Интернета вы не хотите, чтобы имя произносилось иначе, чем оно звучит. Люди не смогут найти вас в Интернете, и вам также всегда придется произносить свое имя по буквам. для людей ». Кристофер Джонсон, автор блога The Name Inspector, напротив, указывает на Digg и Flickr как на примеры веб-компаний, которые создали незабываемые орфографические ошибки. Он также предполагает, что «вы должны решить, хотите ли вы, чтобы ваш домен захватил общий поисковый трафик или вы хотите, чтобы он был основой для [уникального] бренда.«Все зависит от вашей маркетинговой стратегии и от того, как вы ожидаете, что ваши клиенты будут пытаться найти вас.

Вот несколько стратегий для создания сильного, запоминающегося доменного имени:

Short не будет работать ⎯If you ‘ Если вы ожидаете найти домен с менее чем шестью буквами, у вас есть еще одна мысль. К сожалению, большинство из них уже занято либо законными компаниями, либо скваттерами.

Поиграйте с фразами ⎯Watkins дает Пример компании Fireworks, производящей свечи.Такая фраза, как lightmyfire.com, может передать суть бренда, не жертвуя его мнемонической силой.

Используйте иностранное слово ⯠Примеры включают Acer, поставщика ПК, название означает «острый» или «острый» латынь; Mahalo, платформа вопросов и ответов, название которой на гавайском означает «спасибо»; и Ubuntu — операционная система, получившая свое название от африканской философии межличностных отношений и отношений.

Не угождайте тенденциям ⯠«Слишком много внимания уделяется размещению ключевых слов в вашем доменном имени», — говорит Дэвис.«Это краткосрочная стратегия, основанная на текущих алгоритмах Google, и Google уже много раз менял свои алгоритмы». Дэвис предлагает еще один подход к поисковой оптимизации — покупать целевые страницы с ключевыми словами и направлять их обратно на главную страницу вашего бренда.

Вопрос о dot com â Принято считать, что если ваш домен не заканчивается на dot com, он в некотором роде не соответствует требованиям. «Я не знаю, как у них сложилось такое впечатление», — говорит Уоткинс. «Я люблю приводить аналогию с числом 800.У нас закончилось 800 номеров, затем мы пошли на 866, 877, 888. Никого это не заботило, и никто даже особо не замечал. Если кто-то действительно захочет найти вас, он вас найдет ».

По словам Джонсона, многие компании начнут с другого расширения и будут стремиться к развитию доткомов, когда они станут больше. В отличие от Уоткинса, он считает, что доткомы домен «дает компании больше доверия и имеет больше« сока Google », чем другие типы доменов».

Копайте глубже: убивает ли ваш бизнес ваше доменное имя? Необходимость ребрендинга

Иногда компании переименовывают себя в рамках усилий по ребрендингу, что часто является следствием крупного провала в бизнесе или скандала.В других случаях это просто потому, что в первоначальном названии компании не было достаточной привлекательности. Но руководителям, которые обнаруживают, что у их бизнеса неудачное название, не нужно заламывать руки.
«Люди думают, что их имена значительнее, чем они, поэтому не бойтесь проводить ребрендинг», — говорит Уоткинс.

Одна из распространенных ошибок, которые, в частности, могут совершать владельцы малого бизнеса, — это называть свой бизнес своим именем. Отсутствие одноименного названия компании имеет множество негативных последствий.

«Будет легче продать вашу компанию в будущем, если ваше имя не будет связано с ней», — говорит Уоткинс, который также отмечает, что одноименное название компании дает представление о том, что бизнес — это шоу одного человека. Имя, отличное от вашего, также лучше описывает историю вашей компании. «Александра Уоткинс ничего не значит ни для кого, кроме моей матери и моих друзей», — добавляет она.

Вы также должны быть осторожны, чтобы не навешивать себе ярлык на свое имя, что означает проявление некоторого предвидения в отношении того, как ваш бизнес может расшириться.Например, Уоткинс говорит: «Если сегодня вы производите ремни, но ваша компания может заняться изготовлением седел и других вещей из кожи, не ограничивайте себя именем, которое говорит только о ремнях».

Дэвис добавляет: «Когда люди сначала начинают, они так стремятся выйти на рынок, чтобы набрать обороты, что они склонны использовать очень буквальные, описательные, функциональные имена, и эти имена в конечном итоге ставят их в тупик». Он даже заходит так далеко, что заявляет, что нечеткие имена являются причиной того, что такие компании, как Best Buy, опередили своих конкурентов, таких как RadioShack и CompUSA.

Поскольку компании склонны к ребрендингу на более позднем этапе своего жизненного цикла, у них часто больше денег, чем когда они только начинали. В результате они могут узнать больше стороннего мнения в процессе выбора своего имени. Но это не всегда хорошо, — говорит Дэвис.

«Я вижу, что многие имена, которые являются хорошими торговыми марками, отбрасываются, потому что [компании] не предоставляют контекста, когда они сообщают имя людям», — говорит Дэвис. Если вы не говорите людям, чем занимается ваша компания или что вы хотите, чтобы название вызывало у вас, все, что вы можете собрать, — это случайные личные ассоциации.

Dig Deeper: игра по ребрендингу

Как назвать свой бизнес: Следует ли подавать заявку на регистрацию товарного знака?

Если вы ведете бизнес в США, Канаде или Англии, подавать заявление необязательно. «Вам не нужно ничего делать, чтобы получить права на товарный знак, кроме использования вашего товарного знака в связи с вашими товарами или услугами. Вы автоматически получаете эти права», — говорит Майкл Аткинс, юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Так в чем же смысл регистрации товарных знаков на федеральном уровне и уровне штата? Опять же, все сводится к тому, чтобы заглянуть в будущее вашего бизнеса.Без регистрации в вашем штате или федеральном правительстве ваши права распространяются только на географический охват деятельности вашего бизнеса в любой момент времени. Если вы являетесь местным бизнесом и планируете выйти на национальный уровень, вложение нескольких тысяч долларов в федеральную торговую марку может избавить вас от многих проблем в будущем.

Dig Deeper: как зарегистрировать товарный знак

Как назвать свой бизнес: Выбор охраняемого товарного знака

Не все товарные знаки созданы равными.Существует пять категорий силы товарных знаков, и категория, которой соответствует название вашей компании, влияет на то, насколько хорошо вы можете защитить свой товарный знак от нарушителей.

Если вы все-таки попадете в суд, все юрисдикции применяют многостраничный тест для оценки вероятности того, что покупатель перепутает товарные знаки двух компаний. Первый тест определяет внешнее сходство, звучание и значение этих двух знаков, а второй — схожесть продаваемых товаров или услуг.

Удивительно, но многие малые предприятия просто выбирают имя, не проводя серьезного исследования, чтобы узнать, владеет ли кто-то уже товарным знаком на это имя. Если вы должным образом защищаете товарный знак, вы затем удерживаете его от пяти до 10 лет, в зависимости от вашего местоположения, прежде чем вам придется продлевать его.

Вот пять категорий силы товарных знаков:

Причудливые или произвольные знаки — Причудливые знаки полностью выдуманы, что означает, что они не имели значения до того, как использовались в качестве товарных знаков.«Это считается самым сильным типом товарного знака, потому что он относится только к источнику товаров и услуг, носящих этот знак», — говорит Аткинс. Примеры включают Exxon, Xerox и Kodak.

Произвольные знаки — они состоят из общеупотребительных английских слов, используемых в контекстах, где их обычное значение не имеет отношения к товарам и услугам, к которым они применяются. Одним из примеров является Apple, которая была бы «незащищенной как товарный знак для фруктов, но Apple в сочетании с компьютерами — очень сильный товарный знак, потому что яблоки не имеют ничего общего с компьютерами», — объясняет Аткинс.

Предполагаемые знаки — косвенно относятся к товарам и услугам, с которыми они связаны, и требуют некоторого воображения со стороны потребителя. Эта ссылка или второстепенное значение усиливает отметку. Примеры включают Greyhound, что означает скорость, и Chicken of the Sea, которая позволяет потребителям сравнивать тунец и курицу.

Описательные знаки — Эти знаки описывают товары и услуги, которые они используют для продажи. Хотя изначально они слабы, эти знаки могут быть зарегистрированы, если вы можете показать, что потребители связывают их только с одной компанией.Обычно это происходит после широкой рекламы в течение как минимум пяти лет. Примеры включают ликвидаторов национальной сети и национальных оптовых ликвидаторов.

Общие знаки — Эти знаки вообще не охраняются, потому что они описывают целую группу товаров или услуг, что делает невозможным отличить один продукт внутри группы от другого. Например, если вы попытаетесь продавать телевизоры под брендом TV или стулья под брендом Chair, судья довольно быстро остановит ваше дело.

Dig Deeper: разрешено ли вам использовать выбранное название компании по закону?


Как назвать свой бизнес: Судебные иски

Когда вы приедете, владельцу бизнеса это как удар в живот в другом бизнесе, который использует товарный знак, похожий на ваш, и, возможно, торгует от вашего доброго имени. Но есть несколько простых шагов, которые вы можете предпринять, чтобы разобраться в ситуации.

Вам следует «начать с того, что обратитесь к юристу и попросите этого юриста рассмотреть возможность написания письма о прекращении и воздержании компании-нарушителя», — предлагает Аткинс.Однако, прежде чем вы это сделаете, вам нужно дважды и трижды проверить свое исследование, чтобы убедиться, что вы первый пользователь марки. Если выясняется, что вы начали использовать знак вторым, вы выкладываете красную ковровую дорожку для компании, с которой вы связались, чтобы развернуться и заставить вас сменить имя.
Даже если вы запутаетесь, хорошая новость заключается в том, что примерно в двух третях случаев эти споры могут быть урегулированы во внесудебном порядке, — говорит Аткинс.

Dig Deeper: Давид против Голиафа: война за товарные знаки

Как назвать свой бизнес: Ресурсы

Tungsten Branding — это компания по присвоению имен, базирующаяся в Бреварде, Северная Каролина.

Майкл Аткинс — юрист по товарным знакам из Сиэтла.

Eat My Words — компания, занимающаяся присвоением названий, из Сан-Франциско, которая предлагает компаниям простой тест, чтобы узнать, отстойно ли их имя.

The Name Inspector — это блог о названиях компаний и продуктов, автором которого является Кристофер Джонсон, лингвист и консультант по устному брендингу из Сиэтла.

От редакции: Inc. пишет о продуктах и ​​услугах в этой и других статьях. Эти статьи являются редакционно независимыми — это означает, что редакторы и репортеры исследуют и пишут об этих продуктах без какого-либо влияния со стороны каких-либо отделов маркетинга или продаж.Другими словами, никто не говорит нашим репортерам или редакторам, что писать или включать в статью какую-либо конкретную положительную или отрицательную информацию об этих продуктах или услугах. Содержание статьи полностью на усмотрение репортера и редактора. Однако вы заметите, что иногда мы включаем в статьи ссылки на эти продукты и услуги. Когда читатели переходят по этим ссылкам и покупают эти продукты или услуги, Inc может получить компенсацию. Эта рекламная модель, основанная на электронной коммерции, — как и любое другое объявление на страницах наших статей — не влияет на наше редакционное освещение.Репортеры и редакторы не добавляют эти ссылки и не управляют ими. Эта рекламная модель, как и другие, которые вы видите на Inc, поддерживает независимую журналистику, которую вы найдете на этом сайте.

лучших советов и упражнений по именованию бизнеса

Когда вы строите бизнес, вам нужно принять множество решений. Название компании — это, вероятно, одно из первых решений, которые вы примете. Как вы назовете свой бренд? Как вы в двух словах выразите все, что составляет ваш бренд?

Фирменное наименование , а не , место, чтобы пойти по легкому пути.Подумайте об этом — вы тяготеете к торговым маркам. Причудливые торговые марки, известные торговые марки, иностранные торговые марки, простые торговые марки. У всех этих названий есть одна общая черта: это незабываемых торговых марок.

Чтобы создать идеальный внешний вид для своего нового бизнеса, сосредоточьтесь на идеальном названии. Вот несколько важных советов и упражнений о том, как назвать свой бизнес, чтобы имя вашего бренда могло сыграть ключевую роль в вашем успехе.

Разработка логотипа Sava Stoic

Почему ваша торговая марка так важна?


Название вашей компании — это ваша личность.

Ваш бизнес не похож на любую другую компанию, даже если есть сотни или даже тысячи других компаний, предлагающих то же самое, что и вы.

Почему? Потому что это единственный, которым управляет you , и единственный, который выражает ваш уникальный бренд . Так что название вашего бренда должно это отражать.

Название вашей компании определяет восприятие вашего бренда не только потенциальными клиентами, но и другими компаниями в вашей отрасли. Это сокращение всего, что вы предлагаете, и всего, чем вы являетесь — положительного и отрицательного.

Название вашей компании определяет то, как мир видит ваш бренд. Иллюстрация OrangeCrush

Вот почему вам нужно такое название компании, которое не только выражает личность вашего бренда, но и четко и ясно выражает его всему миру. Это ключевая часть идентичности вашего бренда, потому что это не просто актив, который люди увидят, это то, что они услышат; это должно быть что-то, что сообщает о вашем бренде. и легко скатываются с языка.

Рекомендации по присвоению имен для бизнеса


Когда дело доходит до бизнес-нейминга, нужно о многом подумать.Во время мозгового штурма идеи названия компании помните о следующих моментах:

Рост и поворот

По мере роста вашего бизнеса ваше имя должно оставаться актуальным. В противном случае ваш бизнес может застрять в замкнутом пространстве или не сможет найти клиентов.

Это одна из причин, по которой может быть сложно включить любой технический термин в название вашей компании (Bell Telephone, Radio Shack) — по мере развития технологий и перехода к новым продуктам и предложениям ваше имя может устареть.Подумайте, как другие компании, такие как Circuit City и Micro Center, используют менее специфичные, но все же технические термины в своих названиях.

Приобретение другого бренда может поставить вас в затруднительное положение с точки зрения бизнес-нейминга. Вы просто переименовываете активы приобретенной компании в собственное имя? Объединить два имени? Оставить старое имя на некоторых активах, чтобы не оттолкнуть давних фанатов? Когда в 1989 году Лейс купил Walkers, они выбрали третий вариант.

Via Pop Sugar

Использование собственного имени или инициалов — одна из стратегий, позволяющих сохранить название вашей компании вне времени.

Разработка логотипа R28

В качестве альтернативы вы можете выбрать имя, которое не имеет , не имеет никакого отношения к отрасли, в которой вы работаете, или к предоставляемой вами услуге, например, как Apple является технологическим брендом и не имеет ничего общего с настоящими яблоками.

Глобализация

Название международного бизнеса отличается от названия бизнеса, который работает только в одной стране. А когда страны, в которых ведется бизнес, говорят на разных языках (в отличие от, скажем, вашей компании в США и Великобритании), бизнес-именование может быть еще более сложной задачей.

Через Buzzfeed News

По мере того, как вы работаете над различными идеями бизнес-наименования, исследуйте, как каждое предложенное имя будет интерпретироваться в странах, где вы планируете работать. В лучшем случае это будет просто звучать как экзотическое иностранное слово.

Но также могло:

  • Звучит как неприемлемое слово на другом языке
  • Неуместное слово на другом языке
  • Трудно или невозможно произнести для носителей другого языка
  • Быть тем же самым, что и другое название компании, на которое уже есть товарный знак

Если вы уже выбрали идеальное название компании и просто изменить его — это не вариант , вы можете перевести свое имя или даже переименовать бренд для зарубежных рынков.

Но если вы еще не выбрали имя и глобальный брендинг является частью вашего бизнес-плана, сделайте мировые рынки частью процесса присвоения имен вашему бизнесу — и убедитесь, что вы гарантируете, что можете использовать торговую марку под выбранным вами именем на каждом рынке, на котором вы планирую поступить, потому что:

Регистрация и регистрация товарных знаков

Вы должны зарегистрировать торговую марку на название своей компании в каждой стране, где вы работаете, и это потенциально может оказаться длительным, сложным и дорогостоящим процессом. Как только вы определили, что зарегистрировать торговую марку вашей компании в каждой стране нет никаких проблем, начните процесс до того, как начнете работать.

через зарегистрированного агента Northwest

Когда вы исследуете доступность вашего имени, выполните поиск URL-адресов с предложенным именем. Даже если имя не зарегистрировано как товарный знак, кто-то другой может уже владеть доменным именем (или чем-то очень похожим), которое вы хотите использовать для своего бизнеса. В этом случае у вас есть два варианта: выбрать другое имя или посмотреть, сможете ли вы купить доменное имя у его текущего владельца.

Вы также можете просто использовать желаемое имя, но с другим доменом верхнего уровня (.net вместо.com и т. д.), но мы не рекомендуем это делать. Большинство людей считают .com «основным» доменом верхнего уровня, поэтому они будут использовать этот адрес при поиске вашего бренда. Если URL-адрес .com, связанный с вашей торговой маркой, ведет не к , а к вашему веб-сайту , вы упустите тонну бизнеса.

Разработка логотипа –Rogger–

Выделение из толпы

Вы не хотите казаться слишком похожим на другие бренды в вашем пространстве… но вам также необходимо, чтобы ваша аудитория знала, что вы предлагаете.

Узнайте, что называют себя другие бренды в вашей отрасли. Это не означает, что вы должны делать именно то, что делают все остальные, но это может помочь вам определить, какой тип названия компании лучше всего подходит для вашего бренда.

Например, есть причина, по которой вы не найдете много юридических фирм с забавными названиями, но вы найдете множество инди-бутиков и кондитерских с ними.

Разработка логотипа oink! design

Выбор названия, совершенно отличного от типичного для вашей отрасли стиля, может выделить вас из толпы, но будьте осторожны … это потенциально может отпугнуть потенциальных клиентов.

Используйте культуру вашей отрасли в качестве ориентира для определения того, какие имена подходят и лучше всего подходят клиентам. Затем сосредоточьтесь на поиске своего подлинного имени.

Найдите уникальное имя, но не слишком
странное

Подумайте о названиях брендов, с которыми вы регулярно взаимодействуете. Как они вписываются в парадигму отраслевого, но при этом другого (но не совсем странного)?

Взгляните на названия нескольких ведущих технологических брендов:

  • Microsoft
  • LG
  • Яблоко
  • Samsung
  • Sony

Microsoft звучит технически; LG, Samsung и Sony звучат так, как будто они могут быть именами людей; Apple звучит так, будто это может быть ресторан или ферма.

А теперь взгляните на несколько ведущих брендов быстрого питания:

  • Макдональдс
  • Бургер Кинг
  • Метро
  • Старбакс
  • Тако Белл

Видите, как больше этих торговых марок включают прямую ссылку на продукт, который они продают? Во многих случаях бренду нужна эта прямая ссылка для связи с покупателями. Одним из примеров этого является Cofinity, которая стала Paypal.

Другим брендам не нужно делать свой продукт очевидным. Вместо этого они мгновенно устанавливают связь с аудиторией, несмотря на то, что у них есть известные имена.Вот слово, которое вы не сочтете странным, потому что оно настолько распространено, но это случайное слово, с которым большинство людей не знакомо … и оно даже написано неправильно: Google.

Разработка логотипа olimpio

Как придумать название компании


Итак, теперь, когда вы знаете, что делать (и чего не делать), когда вы изучаете идеи бренда, пришло время для самого интересного: придумать название своей компании!

Возьмите блокнот и ручку (да, вы хотите провести мозговой штурм вручную… исследования показывают, что в этом случае вы более креативны) и начните записывать все, что приходит в голову, когда вы думаете о своем бизнесе.

Запишите характерные черты вашего бренда. Что вы стоите? Для каких клиентов вы? Как вы хотите, чтобы люди описывали вашу компанию своим друзьям, когда они вас рекомендуют?

Затем запишите все слова, которые, по вашему мнению, относятся к вашему бизнесу и отрасли. Как большинство людей воспринимают вашу отрасль? Ваш бизнес обслуживает инсайдеров отрасли (что означает, что вы можете идти дальше и использовать отраслевой жаргон в своем имени) или конечного потребителя (что означает, что вам, вероятно, не следует)?

Во время мозгового штурма определите, какое название компании лучше всего подходит для вашего бренда.Использование своего имени или инициалов — классический прием, но это означает, что вам, вероятно, придется проиллюстрировать, что вы делаете, в своем логотипе.

Другой вариант — выбрать что-то случайное и не связанное с вашей отраслью, но, как и при использовании вашего имени, вам нужно будет четко указать, чем вы занимаетесь, в своем логотипе или слогане. Положительным моментом таких имен является то, что их легче зарегистрировать, чем имена, непосредственно связанные с вашей отраслью или продуктом.

Но что, если вы или хотите назвать свой бизнес для вашего продукта? Это тоже можно сделать разными способами.Может быть, шутливое и глупое название идеально подходит для вашего бренда, а может быть, вам лучше выбрать что-нибудь более простое.

Разработка логотипа designbybruno

Упражнения по наименованию брендов:

  • Количество, а не качество. Да, вы правильно прочитали. В отличие от большинства вещей в жизни, речь идет не о том, чтобы сразу придумать идеальное имя, а о том, чтобы генерировать множество идей, которые могут дополнять друг друга.
  • Работа в команде воплощает мечту в жизнь. Конечно, вы можете провести много мозговых штурмов самостоятельно, но свежие взгляды могут быть очень полезными и удивительными.Так что, если вы можете, привлеките широкий круг других людей и создайте среду для мозгового штурма, в которой люди будут чувствовать себя комфортно, делясь дикими идеями, а суждения откладываются.
  • Получите визуальное представление. Как говорят Том и Дэвид Келли в своей книге «Творческая уверенность», лидер никогда не должен бояться тянуться к маркеру. Так что не просто пишите, но и воплощайте в жизнь свои идеи. Плохо рисовать; дело не в артистизме, а в том, чтобы донести смысл. Изображения могут вдохновить имя, и в качестве бонуса теперь у вас также есть видение логотипа вашей компании.
  • Играйте в игры. Сеанс мозгового штурма, когда вы просто садитесь и пишете кучу имен в стиле потока сознания, не продлится долго. Сделайте это увлекательным и продуктивным, объединив упражнения и задачи. У нас есть все необходимое: ознакомьтесь с приведенным ниже буклетом, где вы найдете упражнения для мозгового штурма.

Мы только что отправили вам буклет.

  • Немного обмануть. Необязательно придумывать каждое имя в одиночку или в команде.Используйте тезаурус для синонимов релевантных ключевых слов и инструменты именования, такие как Naminum и Namemesh, для широкого диапазона вариаций имени на основе ключевого слова. Затем поиграйте с ними, чтобы найти уникальный вариант или вариант написания.
  • Итерация. Конечно, и здесь действует золотое правило стартапов. Сделайте перерыв (или прогуляйтесь, или вздремните) и повторите упражнение «мозговой штурм» снова, а затем еще раз. Попробуйте разнообразить свое окружение, чтобы продвигать другой творческий процесс. Если это групповая работа, попробуйте ее с разными группами, такими как члены команды, друзья, будущие пользователи и т. Д.и разные размеры групп.

Как правильно выбрать название для своего бренда

Вот как отсортировать все идеи и выбрать лучшую:

  • Сначала сгруппируйте их по сходству (например, одно и то же корневое слово) и удалите любые дубли.
  • Во-вторых, удалите те, которые семантически слишком сложны и будут очень громоздкими для написания / ввода. Поверьте, вы не хотите упускать возможности для продаж в будущем, потому что руководитель отдела продаж не мог написать название вашей компании и, следовательно, не мог связаться с вами в Интернете.
Полон хороших идей. Через HBO.
  • В-третьих, попробуйте произнести их вслух. Легко ли их сказать? И смешно ли они звучат? Не участники шоу из Кремниевой долины, которые придумали SMLLR, стремясь к «меньшему», а затем поняли, что его также можно читать как «запах».
  • В-четвертых, проверьте это с другими людьми; желательно людей, незнакомых с тем, чем вы занимаетесь. Спросите их об их первоначальных впечатлениях от имени: как оно звучит для них и что заставляет их чувствовать себя. Посмотрите, как это соотносится с ценностями и миссией компании, которые вы изложили в самом начале процесса.
  • Наконец, подождите немного, а затем спросите людей, какое имя из вашего списка они помнят. Какой из них застрял? И какой из них у них больше всего ассоциируется с вашим бизнесом?

Следует ли мне использовать онлайн-генератор имен?

Как насчет использования онлайн-генератора, чтобы придумать идеи названия компании? Они могут стать полезными отправными точками, но вам лучше разработать собственное название компании, а не заставлять генератор создавать его за вас.

Это по той же причине, по которой мы рекомендуем вам работать с профессиональным графическим дизайнером для создания вашего логотипа вместо использования онлайн-генератора: человеческое прикосновение делает его живым.Все, что выплюнет генератор, будет казаться обычным, и это будет из последних , которые вы хотите, чтобы ваш бренд был.

Могу ли я изменить название своей компании?


Да!

Но есть много соображений, которые нужно учитывать, если / когда вы это сделаете. Изменение названия вашей компании — это серьезное дело… и чем крупнее ваш бизнес, тем масштабнее оно становится. Прежде чем вы решите изменить название своей компании, внимательно рассмотрите , почему вы хотите его изменить. Как правило, переименование бизнеса является частью более масштабного ребрендинга и является частью более масштабного капитального ремонта, включающего новую цветовую палитру и новый внешний вид.

Via People

Компании проводят ребрендинг по разным причинам, например:

  • Изменение продуктов или услуг, которые они предлагают
  • Обновление в соответствии со вкусами современного потребителя
  • Отстраняясь от прошлых предубеждений и ассоциаций, которых они больше не придерживаются
  • В поисках успеха на новых рынках.

Также подумайте, что вы получите от нового имени и что вы можете потерять. Вы можете получить новую аудиторию, но потенциально можете оттолкнуть существующую.

Тщательно взвесьте, насколько смена названия может принести пользу вашему бизнесу и насколько это изменение потенциально может замедлить или даже подорвать ваш успех. Затем, если вы решите продолжить изменение имени, убедитесь, что вы минимизировали потенциальное негативное влияние, сообщив своей аудитории об изменении имени задолго до ребрендинга.

Мы только что отправили вам буклет.

Несколько известных брендов, изменивших свои названия, включают:

  • Tinder (первоначально Matchbox)
  • Amazon (изначально Relentless)
  • Google (изначально BackRub)
  • Twitter (первоначально Odeo)
  • Instagram (первоначально Burbn)

Последнее, на что следует обратить внимание, прежде чем вы решите, стоит ли переименование бизнеса, — это во сколько вам обойдется ребрендинг.Вам потребуется зарегистрировать новый товарный знак, который может стоить несколько сотен долларов в США и аналогичные суммы в других странах. Однако это всего лишь одна статья расходов, связанных с изменением названия вашей компании. Вам также потребуется:

  • Зарегистрировать новый URL
  • Измените дизайн своего сайта
  • Обновляйте свои сообщения везде: в социальных сетях, в шаблоне электронной почты, вывеске, фирменном SWAG
  • Измените дизайн вашего логотипа (если ваше имя является частью логотипа)

Хотя некоторые из этих обновлений стоят денег, другие просто требуют времени и усилий.Подсчитайте эти немонетарные расходы в бюджет своего бизнеса, чтобы определить реальный результат, который вам нужно будет сделать, чтобы переименовать свой бренд.

Это означает инвентаризацию везде, где появляется ваша торговая марка: визитные карточки, официальные учетные записи, печатная реклама, веб-сайты, подписи электронной почты, вывески, сувениры… все это необходимо обновить. И не сразу — вам нужно будет запустить кампанию, рассказывающую миру, что вы изменили свое имя, и в зависимости от того, что вы на самом деле продаете, вам может потребоваться изменить дизайн упаковки продукта на переходный дизайн, отображающий оба имени, прежде чем переключаться на одно. это только новое имя.

Дизайн фирменного стиля от torvs

По сути, чем крупнее ваш бренд, тем дороже будет стоить ребрендинг.

Когда Datsun переименовался в Nissan в 1980-х годах, компания потратила около 500 миллионов долларов США на покрытие всех затрат на ребрендинг, таких как новые знаки для дилерских центров Datsun, судебные издержки для франчайзи за изменение их имен, прекращение существующих рекламных кампаний Datsun и запуск новой Кампания «Имя — Nissan». Несмотря на ребрендинг, опрос, проведенный через пять лет после завершения программы переименования, показал, что большинство потребителей все еще больше знакомы с именем Datsun, чем Nissan.

via Namedroppings

Мог ли Nissan по-другому провести ребрендинг и добиться другого результата? Сейчас сложно сказать. Но факт в том, что переименование вашей компании — дело непростое.

В то время как некоторые бренды, такие как Nissan, делают это с помощью широко разрекламированных кампаний, другие делают это без особой помпы. Обычно это происходит потому, что они переименовывают, чтобы избавиться от негативных коннотаций, как это сделала Philip Morris в 2001 году, когда они переименовали себя в Altria, чтобы защитить свои бренды, такие как Kraft.

Получите имя и отличный логотип в придачу!


Когда дело доходит до брендинга, название вашей компании стоит на первом месте. Но брендинг на этом не заканчивается. После того, как вы определились с идеальным названием компании, пришло время создать остальную часть вашего фирменного стиля. Посетите наше сообщество графических дизайнеров, чтобы найти идеальный вариант для вашего нового дизайна бренда.

Нужен логотип, который сочетается с вашим новым брендом?
Наши талантливые дизайнеры могут создать идеальный вариант именно для вас.

Эта статья была первоначально написана Анадой Лакра и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

Прочтите это, прежде чем называть свой бизнес

Я многому научился при разработке NameLayer, и я готов раскрыть все уловки в моем арсенале. В этом руководстве я предлагаю реалистичные решения проблем, возникающих при названии компании. Кроме того, мне будет интересно проанализировать как хорошие, так и плохие названия компаний.

Это руководство разделено на три независимых раздела: «Почему плохие названия компаний причиняют вам боль», «Использование названий компаний» и «Примеры сильных и слабых названий компаний».

Почему плохие названия компании причиняют вам боль

Если вас не нужно убеждать в важности хорошего имени, перейдите к следующему разделу. Вот где начинается самое интересное.

Почти каждое неверное решение об именовании может быть связано с одним или несколькими из следующих подходов. Вы должны научиться распознавать их:

  • Mobile : «Это мобильное приложение.Какая разница, что такое имя . Если люди узнают значок на своей панели инструментов, то это все, что нам нужно. Это мобильный Интернет, детка! Готовьтесь к революции ».
  • Поселение : «Не хватает хороших имен. Следовательно, потребители привыкают к глупым названиям Web 2.0. Они заботятся только о продукте ».
  • Политика : «Я не буду тратить больше, чем плата за регистрацию домена. Сквоттеры доменов — пираты, и я бы никогда не стал платить за их завышенные цены своими кровно заработанными деньгами.
  • Устал: «Честно говоря, у меня мало идей. Я думаю, что пока буду придерживаться того, который мне нравится больше всего, и просто добавлю к своему доменному имени префикс «получить» или «попробовать». Позже, когда мы станем крупными, мы купим официальный домен . »(На первый взгляд, это одно из лучших оправданий, но мы разберем этот подход в конце этого раздела.)
  • Близорукость :« О чем вы говорите? Наше имя наполнено смыслом. У него очень богатая личная история в команде.Он представляет собой нас ».
  • Отмена приоритета : «Я строю бизнес, ставя перед собой гораздо более важные задачи, требующие моего внимания. Я отказываюсь проводить более двух встреч, обсуждая наши варианты именования ».
  • Наивно: «Пфф! Я довольно творческий человек. Я легко могу придумать что-то модное и оригинальное. Я вижу компании с приличными именами, такими как Zobonko и Furtzii — я могу сделать , даже лучше, чем ! »
  • Застрял : «Честно говоря, мы проводили мозговой штурм целую вечность.Мы не могли найти ничего, что нам нравилось «.

Все эти отговорки в той или иной степени действительны, но в конечном итоге они всего лишь отговорки. Предприниматели, которые их используют, рискуют сообщить инвесторам и ранним последователям следующее:

  • Отсутствие самосознания : компания не осознавала, что их имя было слишком , паршиво, чтобы останавливаться на достигнутом. У них не хватило самосознания, чтобы тщательно собрать и оценить отзывы о своем решении об именовании.(О чем еще они не будут беспокоиться о сборе отзывов?)
  • Отсутствие внимания к деталям : Они не относились серьезно к процессу присвоения названия компании. (Можно ли ожидать, что они будут серьезно относиться к названию своих отдельных продуктов или услуг? Можно ли ожидать, что они обратят внимание на очень мелкие детали своего бренда, маркетинговых и дизайнерских стратегий?)
  • Недостаток усердия : Они не было постоянного стремления найти хорошее имя по хорошей цене. Им не удалось пройти (по общему признанию) строгий процесс наименования.(Неужели они не смогут полностью выполнить другие важные задачи?)

Прежде чем мы увлечемся этими абстракциями, давайте проясним: посредственное имя не будет явно сигнализировать об этих красных флажках. Однако плохая репутация будет.

Никто никогда не увидит название Zobonkii.com и не подумает: «О, какая креативная компания». На самом деле любой, кто хоть немного разбирается в индустрии высоких технологий, подумает: «Отлично… Еще один тривиальный стартап, который использует тенденции социальных сетей». Никогда не следует недооценивать, сколько вариантов есть у потребителей.Выделяться. Все может начаться с названия вашей компании, которое люди будут вводить, нажимать или нажимать каждый день.

И наоборот, хорошее название компании означает противоположность этим красным флагам. Говоря откровенно, я могу получить десять секунд полной сосредоточенности и внимания практически от любого технического специалиста, если начну презентацию со слов «We’re Nest.com». Вызывает ли ваше имя : «О, интересно, расскажите мне больше!» когда вы делитесь этим с другими? Никогда не забывайте, что ваше имя — это первое, что произносится у вас каждый раз, когда вы продвигаете свою компанию.

Вы могли бы подумать: «Чувак, расслабься с этим элитарным разговором об именах. Я просто разрабатываю библиотеку JavaScript / часть настольного программного обеспечения / веб-интерфейс мобильного приложения ». В самом деле, все это причины не особо заботиться о хорошем домене, но они не могут служить оправданием плохого названия компании .

Прежде чем мы завершим этот раздел , мы должны погрузиться в одно из приведенных выше оправданий, поскольку оно недавно стало феноменально популярным: «… когда мы станем большими, мы купим официальный домен.”

Эта стратегия обычно не так проста, как кажется. Все сводится к этому уродливому парадоксу: по мере того, как потребители узнают о вас больше, вы сможете собрать больше денег, но владелец официального варианта вашего домена (например, DropBox.com на ваш GetDropBox.com) также будет все больше осознавайте свой рост. Тогда он или она продержатся до большей зарплаты. В конце концов, им нечего терять: Они знают, что существует небольшая вероятность того, что вы когда-нибудь измените свое официальное имя и что вы — по всей вероятности — вернетесь к ним.

Итак, что именно делает Get [NAME] .com слабым в первую очередь? Давайте посмотрим:

  • Неэффективность : Будьте готовы к потере электронных писем, которые будут отправлены на официальный вариант вашего доменного имени. Вы можете себе представить, насколько это может быть разрушительно.
  • Разочарование : Многие клиенты будут раздражены, если не смогут интуитивно перейти на ваш сайт (они будут посещать [NAME] .com, ожидая вас).
  • Раздражительность : Когда вы обращаетесь к инвесторам или коллегам-предпринимателям по поводу своей компании, вас часто спрашивают: «Итак, как идут переговоры с этим владельцем домена?» Не стоит недооценивать раздражение от того, что вас постоянно беспокоят проблемы, которые вы не можете себе позволить решить.
  • Неэффективность : Ваши маркетинговые кампании будут менее эффективными (вы потеряете потенциальный трафик), потому что ваша аудитория не сможет полностью понять или вспомнить ваше доменное имя, как это было бы с фактическим названием вашей компании. Помните: разум ищет якоря, и этим якорем будет просто ваше имя .

Каждый из этих факторов, вероятно, будет существовать на протяжении всей жизни вашей компании. Итак, прежде чем идти по этому пути, попробуйте придумать имя, для которого вы можете получить домен с точным соответствием.

В конечном итоге Box.net купил Box.com, Flickr.com купил Flicker.com, а GetDropBox.com купил DropBox.com. Они смогли сделать эти приобретения только потому, что у них был огромный капитал.

Да, эти компании в промежуточный период добились успеха, несмотря на их первоначальный выбор домена, но это не имеет значения: смысл этого руководства не в том, что вы не можете добиться успеха с плохой репутацией, а скорее в том, что плохая репутация будет причинил вам боль, и что нет причин наносить этот ущерб себе, если вы можете избежать этого, потратив всего пару дней.

Давайте перейдем к делу.

Придумывание названий компаний

Несмотря на разочарование стартапов, придумать название — несложный процесс.

В этом разделе я полностью включу и объясню все ресурсы, которые вам понадобятся. Добавьте эту страницу в закладки и возвращайтесь к ней каждый раз, когда вы называете компанию.

  • Составьте список ключевых слов :
    • Просмотрите раздел The Next Web’s Insider и скопируйте и вставьте все названия стартапов, которые вам нравятся.Определите своих фаворитов и изучите, как они были сформированы.
    • Обдумывая эти варианты выбора, ведите журнал всех новых имен и ключевых слов, которые вы придумали в процессе. Вы можете найти эти оригинальные ключевые слова, подумав о рынке вашей компании, о том, что делает вашу компанию уникальной и в чем состоит ваше ценностное предложение. (Потратьте несколько минут на преобразование каждой из этих концепций в ключевые слова.) Наконец, используйте Thesaurus.com, чтобы найти синонимы ваших любимых ключевых слов.
  • Вставьте ключевые слова в генераторы: Сначала введите ключевые слова в LeanDomainSearch.com, чтобы узнать, есть ли какие-либо качественные словосочетания, доступные для регистрации. Затем используйте Domai.nr для создания умных сокращений. Наконец, используйте Wordoid.com для создания вымышленных производных слов. Цель использования этих инструментов — изучить полученные результаты, чтобы понять, как ваши ключевые слова могут быть добавлены в названия компаний. После того, как вы тщательно изучите возможности, вы будете готовы всесторонне оценить и оценить более дорогостоящие области, с которыми вы столкнетесь на следующих двух шагах.
  • Выполните поиск на популярных вторичных рынках по вашим ключевым словам: Сосредоточьтесь на BuyDomains.com и Sedo.com, так как у них есть большие базы данных с обширными инструментами фильтрации. Отфильтруйте результаты, чтобы видеть только домены с установленными ценами, которые ниже максимальной суммы, которую вы готовы заплатить. Благодаря множеству недорогих вариантов, доступных на этапах 1 и 2, вы теперь можете оценить, стоит ли платить за ваши любимые домены послепродажного обслуживания. Однако перед тем, как вы начнете делать предложения, у вас есть последний шаг: познакомьтесь с тщательно подобранными портфелями доменов, чтобы вы могли рассмотреть имена, которые не были бы созданы на основе ваших ключевых слов.
  • Просмотрите портфели доменов: Просмотрите NameLayer.com (моя компания) и Namecore.com . Лично я спроектировал NameLayer как небольшой и премиальный инвентарь, в котором вы можете быстро просмотреть каждый домен. Это важно для получения вдохновения для имен, которые не основаны на очевидных ключевых словах. Например, если вы называете компанию по разработке игр, вы можете подумать о таких названиях, как Game [WORD] .com или [WORD] Labs.com. Но в портфеле доменов вы столкнетесь с абстрактными именами, такими как FinishingMove.com и HiddenCoin.com. Оба они являются релевантными абстракциями вашей концепции именования, но на самом деле они не содержат ваших ключевых слов. В этом сила портфелей доменов: вы можете использовать их для новых идей.

Выполните эти шаги по порядку, и вы обнаружите, что у вас есть несколько выдающихся имен по разумным ценам. Вот и все; вам не нужно проводить кучу мозговых штурмов или бродить по окрестностям в надежде, что однажды вы наткнетесь на свое идеальное имя.

Имея в виду ваш лучший выбор имени, есть две вещи, которые вам нужно сделать, прежде чем принять окончательное решение: вы должны решить, сколько денег потратить, и вы должны собрать отзывы.

Сколько денег вам следует потратить, в значительной степени зависит от трех факторов:

  • Сколько «авторитета» требуется вашей компании для привлечения клиентов: Gravitas в нашем контексте — это восприятие того, насколько связаны, финансируются и актуальны ваши компания находится на своем рынке (то есть в какой степени люди воспринимают вас как «настоящую сделку»).Например, я бы не стал использовать взлом расширения домена (где написание имени продолжается через точку), например Securit.ee, для доменного имени консалтинговой фирмы по безопасности (которая будет привлекать клиентов, считая ее надежной и заслуживающей доверия), но я определенно мог бы назвать приложение для обмена фотографиями, использующее эту технику.
  • Независимо от того, являетесь ли вы B2C или B2B : многие предприятия B2C зависят от рекламы, виральности и социального поиска для привлечения клиентов. Все эти методы привлечения дополняются названием компании, которое можно легко сообщить, запомнить и полюбить.И наоборот, многие предприятия B2B развиваются исключительно за счет существующих партнеров и связей, которым безразличен бренд компании, а вместо этого они сосредоточены на команде компании, ценах и способности предоставлять свои услуги. Конечно, между этими двумя бизнес-моделями нет резкого разделения в том, что касается наименования, но я рисую широкими мазками, чтобы подчеркнуть следующее: Серьезно подумайте, на каких методах привлечения клиентов вы сосредоточитесь. , а затем решите, насколько большую роль будет играть «капитал имени» при выполнении этих методов.
  • Сколько у вас наличных : Если у вас есть деньги, отложите несколько тысяч долларов на случай, если это то, что в конечном итоге потребуется, чтобы сохранить свое безупречное имя. Когда вы недостаточно инвестируете в свое имя, вы упускаете возможность реализовать все свои маркетинговые усилия.

Наконец, вы должны собрать отзывы:

  • Обращайте пристальное внимание на эмоциональные реакции , которые вызывает ваше имя : вы можете собрать полезные отзывы, наблюдая за первоначальной реакцией вашей честной семьи, друзей и коллег.Конечно, имя, которое вы любите, может быть выбором , совместимого с , но что на самом деле означает в сердцах и умах ваших клиентов?
  • Убедитесь, что ваши сотрудники поддерживают вас. из имени : это люди, которые считают себя наиболее близкими к мотивам и действиям компании. Если вашим сотрудникам не нравится ваше имя, вам тоже никогда не понравится.

После того, как вы определились с идеальным названием для своей компании, не расстраивайтесь, если вы узнаете, что домен принадлежит кому-то другому и не выставлен на продажу.В моем руководстве по приобретению домена перечислены стратегии, которые вы можете использовать для переговоров с текущими владельцами.

Несмотря на все полученные до сих пор советы, мы до сих пор не рассмотрели, что делает имя сильным или слабым. Давай сделаем это сейчас.

Примеры сильных и слабых названий компаний

Используйте этот раздел, сравнивая приведенные ниже примеры с вашими собственными предпочтительными названиями. Добавьте эту страницу в закладки, затем промойте и повторите, указав названия вашей будущей компании.

Слабые примеры

Каждый пример ниже представляет собой вымышленный вариант стартапа, с которым я столкнулся во время своего исследования.

MarketHear.com (не прошел «экзамен на получение права»): «Экзамен на получение права» означает определение написания названия стартапа (чтобы вы могли ввести его в свой браузер, когда вернетесь домой), когда кто-то кричит вам это в баре. Проблема с MarketHear.com в том, что он так ужасно проваливает этот тест, что вы можете оказаться в библиотеке и выкрикивать имя во все горло, и никто не узнает, сказали ли вы MarketEar.com или MarketHere.com (самый логическое написание этой фразы) или MarketHear.com. Кроме того, MarketHear.com не владеет MarketHere.com, поэтому они не могут позволить себе роскошь пересылать его.

ForkBug.com (Нерелевантное ключевое слово и отрицательные коннотации): Вы, вероятно, используете слово «ошибка» только потому, что много раз видели его в других местах. «Ошибка» работает для FireBug, FogBugz и BugZilla, потому что они действительно помогают вам справляться с ошибками программного обеспечения. ForkBug, однако, не только не имеет ничего общего с ошибками (название происходит от сайта со скидками в ресторанах), но и саморазрушительный оттенок ошибок: кто захочет подумать о том, чтобы проткнуть ошибку вилкой, пока они есть хорошую еду? Это определенно не то, как вы создаете бренд, если только вы не пытаетесь целенаправленно использовать негативные образы для каких-то стратегических целей.

Choosarity.com (Несоответствие суффиксов): Это пример неправильного вывода: звучит плохо и сбивает с толку любого, кто его слышит. Основная проблема заключается в том, что суффикс не соответствует корневому слову, поскольку суффикс «-ity» определяется как «состояние» или «качество». (Что-то вроде «Soundarity» имело бы смысл, потому что мы можем вывести из этого «качество звука». Точно так же «выбрать состояние» и «выбрать качество» очень непонятны.) Плюс, как кто-то узнает, должна ли быть буква «e» «Между буквами» s «и» a? » (Действительно, иногда вы можете купить варианты написания и перенаправить эти домены на основной домен, но тот факт, что кто-то должен беспокоиться о том, правильно ли они пишут ваше имя, является проблемой сам по себе.)

IOBits.com (Запугивает большую часть потенциальной базы пользователей): Для всех нетехнических специалистов это имя сбивает с толку и бессмысленно. (И наоборот, что-то вроде GitHub.com вполне приемлемо, учитывая его базу пользователей и предположение, что они никогда не планируют расширяться за пределы своей ниши «git».) К сожалению, средний потребитель не только не знает, что такое «ввод-вывод», но и суффикс «Биты» кажутся «слишком вызывающими» большинству невнимательных людей. Вам следует использовать «нишевое имя» только в том случае, если вы уверены, что будете заниматься исключительно этим нишевым рынком на протяжении всей жизни своей компании.

DataOracle.com (Ожидается судебный процесс): Вы бы назвали компанию EmailApple? DataOracle ничем не отличается: это имя не только потенциально нарушает права огромной компании, но также относится к одному из их активных рынков (анализ данных)! Вы можете использовать бренд вокруг имени крупной компании только в том случае, если контекст вашего использования четко отличается от того, в каком контексте вы его используете. Следующие примеры будут лучше работать: AnAppleADay.com, AppleWorm.com и RedApples.com.

Xobonko.com (неинтуитивное написание): Придумывайте слово только тогда, когда не возникнет путаницы в том, как оно пишется. «Вы сказали, Zonbonco.com?» Компания может ответить, что это иностранное слово, или игра с иностранным словом, или какой-то нишевый термин с культовым значением. Если так, то все это на самом деле не имеет значения для всех, кто посещает этот сайт. Подумайте дважды, прежде чем подвергать риску название своего стартапа на том простом факте, что вы находите его умным.

Xort.com (Лениво выбирая то, что у вас уже есть): Это был бы отличный пример лени: это означало бы, что основатели остановились на домене, которым они уже владели — по той простой причине, что он был коротким и относительно легко произносится. В действительности, однако, это было бы странное и отвлекающее внимание большинство стартапов.

BettrBoom.com (Модификация недорогого имени): Правильно написанный домен (BetterBoom.com) не особенно хорош или ценен, поэтому вам не следует рассматривать возможность использования его произвольно измененной версии.

MobileMonkey.com (использование чрезмерно часто используемых ключевых слов): Вы, наверное, слышали о SurveyMonkey. Или, может быть, MailChimp? Как насчет SpaceMonkey? Это пример подражания ключевой формулировке. Поступая так, вы рискуете показаться настолько универсальным, что вас будут превентивно судить как предпринимателей с подражательным подходом к бизнесу. Вы также рискуете, что люди решат, что ваша компания связана или принадлежит уже существующей компании, имеющей узнаваемый бренд по вашему общему ключевому слову.На бумаге это может звучать хорошо (из-за того, что узнаваемость бренда влияет на вашу компанию), но ставит вас под угрозу завести бренд в тупик, как только устоявшаяся компания решит начать расширяться в вашем пространстве.

Сильные примеры

Что мне нравится во всех приведенных ниже примерах, так это то, что я сомневаюсь, что их приобретение было дорогостоящим. На самом деле, я уверен, что многие из них были бесплатно зарегистрированы за 10 долларов у регистратора доменов. Показательный пример: Вам не нужны большие деньги; вам просто нужен постоянный драйв, чтобы обеспечить себе хорошее имя.Тебе нужно поторопиться.

Localytics.com (портмоне, которое не оказывает отрицательного влияния на другие критерии): Его немного сложно услышать, произнести и написать по буквам, но это хороший пример хорошо продуманного и логичного портмона. Я слышу, как покупатель жилья использует его в разговоре: «Да, но нам нужно получить некоторые сведения о местности».

IntenseDebate.com (вызывает чудеса, вызывая эмоции): Он немедленно вызывает эмоции, подсознательно вызывая воспоминания о ваших прошлых «интенсивных спорах».Кроме того, он дает вам четкое представление о предоставляемых услугах.

Sendoid.com и ReMail.com (короткое корневое слово с мгновенно узнаваемым придатком): ( «Придаток» относится к прикрепленному фонетическому написанию, например, «oid», как показано в «астероиде». ) Четкое и знакомое корневое слово («send» / «mail»), дополненное хорошо известным придатком («oid» / «re»), — надежный подход к брендингу: люди уже знакомы с написанием и звучанием «oid», спасибо на такие слова, как factoid, asteroid и Motorola Droid.И, конечно же, всем знакомо слово «ре». Кроме того, у меня не только сразу возникают интересные идеи относительно того, чем занимаются компании (потому что они противопоставляют концепции, с которыми я очень хорошо знаком), но я также интуитивно знаю, как правильно писать их имена.

(Возможно, лучшим историческим примером этой техники именования является сайт Friendster.com Джонатана Абрамса. Он использовал дурную славу Napster, расширив распространенное корневое слово («Friend») на придаток «ster». Результат был оригинальным брендом, который уместно ассоциировался с поколением новых друзей .)

CardPool.com (очень актуальный каламбур): Каламбур, имеющий крайнюю актуальность : Объединение CardPool вместе дает карту s (как дети объединяются в пул автомобилей ). Это уровень качества наименования, к которому должен стремиться каждый предприниматель. Это веселое и совершенно незабываемое имя.

SendGrid.com и BackType.com (четкие и профессиональные словосочетания): «Отправить» означает цель (, что ), а «Grid» означает инфраструктуру (, как ).«BackType» означает вежливое техническое мастерство, звучит так, как будто это обычная техническая фраза, и она имеет отношение к предоставляемым услугам.

Chart.io, Like.fm (Чрезвычайная очевидность сочетается с чрезвычайной популярностью): Я точно знаю , , чем занимаются эти компании, еще до того, как я даже зашел на их сайты. К тому же их имена слетели с моего языка. Chart.io, естественно, предлагает технический («ввод / вывод») подход к визуализации данных, а Like.fm, естественно, занимается выражением и разделением интересов, связанных с музыкой.

Envolve.com (плавное создание слов с мощным значением): Это красиво, язык крутится, его относительно быстро схватывают, и он имеет действительно релевантное значение: ссылка на клиента в volve ment (например, customer en gagement) с помощью своего продукта чата. Envolve — это также игра слов «развиваться», которая передает толчок к «следующему поколению» программного обеспечения для общения с клиентами.

Etsy.com, Veri.com (уникальный и безошибочный, если вы его усвоите): Эти словосочетания работают хорошо только потому, что они короткие — всего четыре буквы в длину.Вы не можете добиться этого с более длинными словами, и вам не следует пробовать это с альтернативами расширению .com (люди надежно запомнят четыре буквы, но они не обязательно запомнят собственное расширение домена).

Weebly.com (Вымышленное слово с полуинтуитивным написанием): Благодаря распространению суффикса «-ly» можно предположить, что звук «lee» в конце этого слова действительно пишется как «ly »(А не« ли »или« ли »). Кроме того, «wee» — это английское слово, и если оно выделено (возможно, ради звукоподражания), оно всегда будет написано «wee».Таким образом, написание префикса также частично стандартизировано. (Тем не менее, его, безусловно, можно ошибочно услышать как «Мы».) Наконец, имя короткое и не выглядит и не звучит слишком чуждым или уродливым. Если вы настаиваете на создании полностью вымышленного слова, состоящего более чем из четырех букв, то это базовый уровень качества, которого вы должны достичь.

Пример: Digg.com

Digg.com — редкий пример модификации слова, которая работала лучше, чем его официальный вариант (Dig.com), вероятно, имел бы: не только имя остается простым (повторение только последней буквы), но и повторяется согласная , удвоение которой не меняет исходное произношение и не вызывает излишней орфографической путаницы (это легко запомнить две буквы «g» вместо одной). Далее название достаточно короткое, чтобы выдержать модификацию.

Компания Digg также разработала логотип, напоминающий акт « digg ing» (в виде маленького человечка с лопатой), и придал этому коннотации чрезвычайную актуальность, придумав акт отрицательного голосования как «захоронение».Фактически, их присвоение этого термина было настолько сильным, что я часто обнаруживал, что набираю «digg» вместо предполагаемого «копать», когда болтаю через IM.

Digg может быть лучшим примером силы именного капитала в эпоху Web 2.0. «Да, я откопал эту историю». Вау, ты выиграл.

Благодарности

Особая благодарность C.J. Cordo за то, что он поделился своим опытом. Его вклад был жизненно важен для разработки этого руководства. Кроме того, огромное спасибо замечательным парням, стоящим за Domai.nr, и особенно любезно поддержавшего Эрика Кейса. Наконец, искренняя благодарность Мэтту Мазуру за его вдумчивый отзыв.

Олег Головнев, Andy Dean Photography, RTimages, Спасибо, Коллекция Эверетта через shutterstock

TNW изначально опубликовала эту статью в апреле 2012 года. Мы чувствовали, что информация в ней не менее актуальна сегодня, чем когда мы впервые опубликовали , и поэтому чувствовал себя обязанным снова поделиться им с вами.


Связано: Почему тенденция к неправильному написанию слов и -ly не исчезнет, ​​и 9 стартапов объясняют, как они выбрали свои имена

7 шагов, чтобы правильно назвать свой бизнес или новый бренд

Если вы начали бизнес, разработали новый бренд или подумали о ребрендинге, вы знаете, что поиск идеального названия требует времени и энергии.Как предприниматели мы зациклены на этом, потому что это действительно закладывает основу для бренда. Без прочной основы все начинает быстро поражать поклонников.

Вот несколько советов по выбору правильного имени и обеспечению его законного права использовать:

1. Спросите себя, что в первую очередь вы хотите, чтобы покупатель подумал о вашем бизнесе?

Ответ должен задать тон всей вашей личности, будь то игривый, авторитетный, резкий, корпоративный, дружелюбный, модный, веселый и т. Д.

2. Описательные имена работают лучше.

Например, ваша аудитория сразу поймет, что такое «Track Jeans», а не просто «Track». Но будьте осторожны, не будьте слишком конкретны, чтобы не навешивать ярлык на свой бренд, если позже вы решите расширить свое предложение.

3. Будьте проще.

Мощные имена легко произносятся, пишутся и запоминаются. Вам нужны рекомендации из уст в уста, верно? Чтобы рассказать о том, насколько хорош ваш бренд, покупатели должны помнить ваше имя.

4. Остерегайтесь языковых и культурных ошибок

Лучший способ избежать создания неловкой ситуации с вашим брендом — это протестировать его на вашей целевой аудитории. Они могут увидеть то, чего не видите вы.

5. Проверьте, можно ли использовать ваше имя.

Вы должны сделать это с помощью поиска по названию компании в Интернете для штата, в котором вы собираетесь вести бизнес. На этом этапе было бы разумно провести комплексный поиск по товарным знакам, называемый очисткой товарных знаков, проверяя, среди прочего, доступно ли ваше имя во всех 50 штатах.Это также позволяет узнать, зарегистрировал ли кто-либо, получил или отказался от товарного знака на ваше желаемое имя.

6. Укажите и зарегистрируйте свое имя.

Регистрация вашего бизнеса или создание ООО важно для защиты ваших личных активов и для налоговых целей. Создание юридического лица также автоматически зарегистрирует ваше фирменное наименование в том штате, в котором вы зарегистрированы. Это означает, что никто другой не может использовать это имя в вашем штате в качестве корпорации или LLC.

7. Зарегистрируйте товарный знак в ВПТЗ США.

Регистрация

, хотя и чрезвычайно важна, не помешает другой компании использовать ваше имя в любом из других 49 штатов (и они могут пойти дальше, используя имя в вашем собственном штате, используя DBA / фиктивную регистрацию имени). Если вы серьезно относитесь к защите своего бренда и обеспечению того, чтобы никто другой не мог использовать название вашей компании, вам необходимо подать заявку на регистрацию товарного знака на федеральном уровне. Обязательно сначала спросите своего адвоката о разрешении на торговую марку.Разрешение может помочь гарантировать, что вы можете зарегистрировать свое имя в качестве товарного знака и сохранить его за собой на долгие годы. Стоимость очистки окупается в долгосрочной перспективе.

Последние мысли.

Выбор имени может быть одним из самых захватывающих и важных дел для вашего бизнеса. Не торопитесь, сделайте необходимые финансовые вложения и обязательно поговорите с юристом об этих шагах и обо всех других важных вещах, которые вам нужны, чтобы правильно настроить свой бизнес или новое предложение и обеспечить свой успех.

Золотые правила для имен следующего уровня

Назвать что-то сложно.

Независимо от того, выбираете ли вы название для отдельного нового продукта или полностью переизобретаете весь свой продуктовый портфель, сложно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой.

К сожалению, каждой крупной компании нужна хотя бы базовая стратегия именования. В этом важном руководстве мы подробно объясним, как назвать продукт.

Когда вы даете чему-то имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда.Стратегия наименования продуктов — это то, как вы укрепляете узнаваемость бренда, по отдельности или по одному предложению.

Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так сложно менять названия после того, как они их создали. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.

Присвоение имени новому продукту — одна из самых сложных вещей, которые вам нужно будет сделать при создании своей компании, поскольку это включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на своем текущем рынке, как привлечь внимание ваш целевой клиент, и как вы продолжите идентифицировать свой бренд.

К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по именованию продуктов.

К тому времени, когда вы здесь закончите, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именовании продуктов вам нужно соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов на будущее.

Приступим.

Идеи наименования продуктов: почему они так важны?

Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют собой услуги и товары, которые продает ваша компания.Например, бизнес Chevrolet продает такие товары, как Cruze, Colorado, Silverado и т. Д.…

Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продуктов будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете. Их нужно иметь:

  • Потенциал бренда: Ваша стратегия именования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
  • Рыночная привлекательность: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем точнее будут названия ваших продуктов.Не забывайте говорить на языке клиента.
  • Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и выполнить поиск в Интернете.
  • Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Сделайте его заметным.
  • Масштабируемость: Будет ли ваш продукт выходить на мировой рынок или останется локальным? Это часть продуктовой линейки или отдельная вещь?

В конечном счете, знание того, как освоить стратегию именования продуктов, дает вам еще один способ привлечь внимание аудитории.Однако дело не в том, чтобы продавать шипение без стейка. Лучшие практики именования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Их:

  • Помогите своему клиенту выбрать услугу / товар, который ему подходит: Когда вы ищете нежирную еду на обед, выбираете ли вы карбонару без углеводов или вкусную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую для принятия более уверенного решения.
  • Укрепите доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогают обеспечить единообразие идентичности и имиджа вашего бренда.Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты будут чувствовать, что они могут вам доверять.
  • Повышение популярности бренда: С именем общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать о них говорить. Правильно соблюдайте правила наименования продуктов, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху. Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете салфетки Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете Post-its.

Как придумать название продукта: Упражнения по названию продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до определения названия продуктовой линейки, заключается в том, что у них нет правильного плана.Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня у них появятся названия своих продуктов.

Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые продаете, вам нужно правильно выполнять упражнения по именованию товаров. Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, купив у вас.Для начала задайте себе несколько основных вопросов, например:

  • Чем этот продукт отличается от всего остального на рынке?
  • Что такое USP на товар?
  • Как этот продукт соотносится с другими позициями в вашем портфолио?
  • Кто является целевой аудиторией и что они будут искать в вашем продукте?

Чем больше людей вы соберете из своей компании для мозгового штурма на данном этапе, тем лучше. Помните, что хотя соглашения об именах продуктов имеют техническую сторону, процесс в значительной степени творческий.Чем больше разнообразных идей у ​​вас будет в одной комнате, тем больше у вас шансов придумать что-то отличное.

2. Рассмотрите различные виды наименований продукта

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует много разных типов имен, каждый из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам.

Определенные соглашения об именовании продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определить свои категории.Вот некоторые из наиболее распространенных доступных опций:

  • Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает элемент. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был легким для понимания, или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может потребоваться более информативное название. Например, «Nest Learning Thermostat» — это название, которое точно сообщает вам, что делает продукт.
  • Ассоциативные / наводящие на размышления названия: Предполагаемые названия предполагают, что может делать продукт, но не говорят вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, Microsoft Office не предоставляет вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для управления офисом.
  • Девиантные / произвольные названия: Девиантные или произвольные названия — это реальное слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никоим образом не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с технологической сферой Исаака Ньютона и его «яблочного» прозрения. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
  • Неологистические / вымышленные имена: Наконец, «вымышленное» имя — это уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка. Например, словосочетания «Kleenex» не существует в словаре, но мы все можем ассоциировать его с «чисткой» вещей.

Выбрать правильное имя непросто. Обычно лучший вариант — выбрать те идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, для игривой компании было бы разумно использовать причудливое слово, в то время как компания со сложными технологиями могла бы использовать более описательный набор названий продуктов.

Кроме того, если у вашего бренда еще нет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.

3. Изучите рынок

Помните, любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях. Чем больше вы сделаете домашнего задания, тем больше у вас будет информации, которая вдохновит и подтолкнет вас к принятию решений. Выделите время в своем расписании на номер:

  • Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, вычурное имя, возможно, вы захотите поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь своей компании выделиться.
  • Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего подходит для них. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название бренда или когда начали изучать методы маркетинга.
  • Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.Вам нужно будет дважды проверить наличие тех имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Однако некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время зря.

Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила

Нейминг — вещь эмоциональная.

Когда вы называете предмет или продукт, который может создать или сломать ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор.

В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку товаров и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он увеличивает вероятность того, что ваши клиенты в конечном итоге запутаются в вашем продукте и в том, что он может предложить.

По большей части лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли с процессом именования продуктов, — это воспользоваться профессиональными услугами. Однако есть также несколько передовых методов, о которых следует помнить. Например:

Рекомендации по именованию продуктов 1. Сделайте это запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать то, что будет иметь смысл для ваших клиентов, и то, что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.

Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он основан на идее картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, и на слове «Jacked» как о чем-то крепком.

Пока вы работаете над тем, чтобы названия ваших продуктов запоминались, убедитесь, что они:

  • Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность вводить название вашего продукта в поисковой системе. Слегка неясное написание — это нормально, поскольку поисковые системы по-прежнему улавливают слова, «близкие» к выбранному вами имени.Только не переусердствуйте.
  • Легко сказать: Легко произносимое слово также легче запомнить. Постарайтесь запомнить название последней таблетки, которую вы получали от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы не сможете даже приблизиться к настоящему названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», сразу запоминается.

Рекомендации по именованию продуктов 2. Придайте им смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы покупатель слышал название вашего нового продукта и задавался вопросом: «Почему они выбрали его?» Вы можете как угодно шутить со смыслом, если это то, что ваш покупатель понимает.

Например, карта Chase Liquid имеет фантастическое название. Слово «ликвидный» может не иметь ничего общего с деньгами или кредитными картами, но оно автоматически передает идеи беспрепятственной свободы и простоты — именно этого вы и хотите от способа оплаты.

Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase заверил, что все, кто видел карту, поймут, насколько легко ею пользоваться.

Рекомендации по именованию продуктов 3: выделите их

Совершенствовать процесс наименования продуктов сложно.Вам нужно найти что-то, что ваши клиенты смогут понять, и в то же время придать вашим названиям уникальный вид.

Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Добавьте к этому тот факт, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия использования ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.

Например, Microsoft Surface сделала шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного названия.Существует множество способов внести свой уникальный вклад в процесс наименования продуктов. Например:

  • Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
  • Соедините два слова, чтобы создать что-нибудь новое.
  • Измените написание чего-нибудь, чтобы сделать его уникальным.
  • Добавьте суффикс или префикс для дополнительного интереса.

Советы по улучшению стратегии наименования продуктов

То, что делает процесс наименования продуктов таким сложным и одновременно творческим, заключается в том, что здесь нет обязательных правил.

Для некоторых компаний лучшим названием будет такое, которое четко описывает, что делает их продукт. Для других ответ на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».

Ключ состоит в том, чтобы смотреть на наименования продуктов не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько быстрых советов по завершению, которые вы можете взять с собой в свои упражнения по именованию продуктов:

1. Не надейтесь мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта может быть чем-то очень неожиданным.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, — это то, что это окажет нужное влияние на вашу аудиторию.

Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время развиться на вас.

Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, которые придают ему больше глубины и смысла.Например, Google начался с опечатки. Теперь это слово означает игривую и новаторскую культуру, которая отличает Google от конкурентов.

2. Выберите то, что люди могут использовать

Самая большая мечта любого продукта — стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте, как мы говорим, что «возьмем платок для салфеток» или «возьмем пылесос».

Эти термины представляют собой названия продуктов, а не названия самих предметов, но они прочно вошли в наши сообщества.

Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день. Хотя поначалу название вашего фирменного cookie-файла «Chocalicious Fudgery Dynamos» может показаться захватывающим, это не совсем подходит для предложения. С другой стороны, такое слово, как «Yumzor» cookie, намного легче запомнить и использовать.

Более короткие названия, вероятно, лучше подходят для вашего маркетингового плана!

3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переводятся как

Названия продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда.Однако важно убедиться, что выбранные вами слова подходят для любой страны.

Даже если вы просто создаете небольшой местный бренд, вы никогда не знаете, насколько далеко может вырасти ваша компания. Например, когда Chevrolet представила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не смогли понять, что слово Nova переводится как «не едет».

Избавьте себя от некоторых затруднений и головной боли, связанных с ребрендингом, и обязательно проведите исследование, прежде чем запускать новый продукт.В конечном итоге вы поблагодарите себя за несколько лишних часов работы.

4. Ожидайте развития истории

Наконец, не забывайте слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени, когда вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и компании, которую пытаетесь создать.

По мере того, как ваш бизнес, продуктовые линейки и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов будет меняться вместе с ними.

Через несколько лет вы даже можете обнаружить, что можете выйти на новый рынок или по-другому общаться с клиентами, слегка изменив название вашего продукта или выбрав другое написание.

Хотя вы не хотите менять названия продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.

Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают

В конце концов, имена намного важнее, чем многие из нас думают.

Владельцы бесчисленных компаний тратят месяцы на поиски названия для своего бренда, а затем полагают, что могут расслабиться и расслабиться. Они не понимают, что им тоже нужно давать названия своим продуктам и услугам.

Хорошая новость заключается в том, что если вы следуете правильным соглашениям об именах продуктов, у вас должен получиться набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и ​​вызвать естественный интерес для вашей компании.

Со временем названия ваших продуктов могут даже начать жить собственной жизнью, превратившись в глаголы, подобные «Google».

Также стоит отметить, что как только вы начнете учиться называть продукт, процесс придумывания дополнительных названий в будущем также станет более естественным.

Для совершенствования первой партии идей по наименованию продуктов могут потребоваться недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его личность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *