Инновации в индустрии красоты: самые необычные тренды, созданные в период пандемии

Содержание

самые необычные тренды, созданные в период пандемии

Экономический эффект от COVID–19 еще только предстоит изучить, но уже понятно, что пандемия затронула все отрасли, не обойдя и бьюти-индустрию. Маленькие бренды еле держатся на плаву, часть магазинов уже закрылась, а большие компании срочно развивают новые направления. О самых интересных идеях и веяниях в индустрии расскажет бьюти-эксперт Дарья Мудрова.

Во время повсеместной социальной изоляции люди стали реже использовать парфюм и декоративную косметику, и это неизбежно повлияло на уровень продаж соответствующих средств. Чтобы снизить экономические потери, некоторые фэшн-компании перепрофилировались и стали шить маски, а, например, бьюти-конгломераты, такие как LVMH (производят косметику брендов Dior, Guerlain и Givenchy), Mary Kay, Shiseido, начали производить санитайзеры — надо отдать им должное, в том числе и в качестве благотворительности. Многие компании, что называется, «переобуваются на ходу», группа L’Oreal, например, усиленно работает над диджитализацией выпускаемых продуктов и развитием e-commerce-платформ, чтобы поднять спрос на онлайн-уровне.

Всё это маленькие шаги на пути к успеху, но те компании, которые заглядывают дальше в будущее, уже понимают, что ключевые и знаковые течения в развитии бьюти-индустрии — осознанность, диджитализация и кросс-коллаборация. И период пандемии это отчетливо продемонстрировал. 

Сейчас к сфере услуг, в том числе в области красоты, будут предъявлены новые требования. И это не просто индивидуальный подход, качественные товары, но и прежде всего безопасность, что вполне себе гарантируют диджитал-технологии. С возможностями искусственного интеллекта и дополненной реальности, машинного обучения косметические компании исследуют совершенно новое для себя пространство, уходя в бесконтактное оказание онлайн-бьюти-услуг. 

Умные зеркала

Hi Mirror, Taiwan’s New Kinpo GroupТренд на уход и персонализированный сервис сейчас активно реализовывается в различных приложениях. Искусственный интеллект собирает ваши данные, анализирует и предлагает подходящий уход с соответствующими средствами.

Одно из таких ноу-хау — Hi Mirror, или умное зеркало от Taiwan’s New Kinpo Group. Оно синхронизировано с Алексой, и каждый раз, когда вы логинитесь, сканирует лицо, учитывая каждый нюанс: морщинки, неровности, пигментацию, — и в итоге выдает рекомендации по уходу. Также аксессуар предоставляет возможность создавать свой идеальный макияж в зависимости от возраста и для разных типов освещения.

Queen Pro, Alibaba A.I. LabsЕще один пример умного зеркала от компании Alibaba A.I. Labs ­— Queen Pro. Оно пожелает вам доброго утра, настроит на хороший день и посоветует актуальный мейкап, а также продукты по уходу.

Умные приложения

Компания Shiseido развивает эдвайзер по уходу за кожей, который называется Optune. Это приложение интегрирует в себе диджитал-технологию, уход за кожей и исследование красоты. Алгоритм определяет потребности именно вашей кожи в реальном времени. Технология анализирует в том числе и вторичные факторы, влияющие на состояние здоровья — от менструального цикла до температуры и влажности воздуха в помещении, — и только потом на основе собранных данных рекомендует подходящие продукты по уходу.

Аналогичное приложение разработала компания Olay. В добавок к возможностям конкурентов их сервис Skin Advisor наглядно покажет, как вы будете выглядеть после использования предложенных приложением рекомендаций.

Группа кампании L’Oreal, в которую входит La Roche-Posay, также идет в ногу со временем и совместно с тек-гигантом Alibaba Group развивает приложение искусственного интеллекта по тестированию состояния кожи, только с акцентом на акне. Для того чтобы приложение проанализировало проблемную зону, надо просто-напросто загрузить селфи.

Немецкая компания Henkel Beauty Care работает над приложением Choicify, которое помогает выбрать правильный оттенок краски для волос. Пользователь должен выбрать желаемый цвет, и приложение подскажет, какую именно краску купить.

Дополненная реальность

Помните всеми полюбившиеся Snapchat-маски и фильтры? Компании решили пойти дальше и использовать эти изобретения не просто как маскировку, а для помощи в подборе мейкап-продуктов.

Например, одно из самых широко используемых приложений в Америке — Virtual Artist от Sephora. Оно позволяет подбирать разные вариации мейкапов, предлагая, какие помаду, тональный крем и тени надо использовать именно вам. После того как картинка вас устроит, все необходимое можно будет купить в онлайн-магазине компании.  

Makeup-3D-принтер

Procter & Gamble готовит к выпуску свой новый продукт в этом году. Технология еще в разработке: микрочип проанализирует все неровности на лице и нанесет необходимое количество средства по уходу за кожей. А по данным дизайнерского агентства Seymour Powell концепция 3D-принтера еще однозначно расширится. Технология будет позволять визажистам загружать различные виды макияжа. А принтер уже будет сам наносить необходимое количество косметики на лицо пользователя.

E-makeup

Также активно развивается вирусный контент. Визажисты создают свои VR-мейкап-маски с использованием конкретной декоративной косметики, а пользователи уже могут попробовать новый мейкап как в виртуальном пространстве, так и в реальном.

Мир сейчас активно переходит в онлайн-будущее. Бьюти-индустрия все активнее использует искусственный интеллект с целью персонализации сервиса для существующих покупателей, а также чтобы заинтересовать новую молодую аудиторию, которая все чаще проводит свою жизнь онлайн, с большим удовольствием прибегая к помощи виртуальных помощников. Возможно, скоро наравне с Алексой, Сири и Алисой в нашей жизни прочно пропишется то самое умное зеркало, которое заменит реального косметолога и сможет отвечать на все наши бьюти-запросы.

Читайте также: Понижение цен на услуги и приятные бонусы для клиентов: что ждет бьюти-индустрию после карантина

Источник фотографий: Pexels, архив пресс-служб

4 тренда beauty-сферы — Маркетинг на vc.ru

Изображение: YouTube CareOS

2437 просмотров

Прошлый год стал прорывным с точки зрения развитий технологий для индустрии красоты.

И уже в текущем году появилось множество инновационных решений, которые в ближайшее время могут изменить то, как все мы следим за своей внешностью и здоровьем. Мы в Jennysbeauty активно используем последние технологические новинки и подходы, поэтому сегодня я решили поделиться обзором ИТ-трендов beauty-сферы.

Умные beauty-устройства

В последние пару лет появляется все больше умных устройств, помогающих пользователям следить за своим внешним видом. Все больше таких гаджетов интегрируются в привычную пользователям среду их дома.

К примеру, устройство HiMirror представляет из себя контролируемое голосом с помощью помощника Amazon Alexa умное зеркало. Гаджет с помощью встроенного AI анализирует состояние кожи пользователя и генерирует рекомендации по использованию косметических средств. Кроме того, благодаря технологии дополненной реальности HiMirror может в режиме онлайн демонстрировать то, как будут смотреться, различные варианты макияжа.

Изображение: HiMirror.com

Еще один подобный проект – CareOS. Система объединяет гаджеты, использующиеся в ванной, в единую сеть. Умное зеркало анализирует состояние кожи, предлагает косметику и может давать мужчинам советы о поиске труднодоступных мест при бритье, выводить информацию о динамике веса пользователя, получаемую от подключенных весов, сообщать родителям, о том, что их дети забыли почистить зубы.

Персонализация

Помимо использования визуальных технологий, beauty-бренды активно внедряют технологии персонализации.

Так, к примеру, команда стартапа HelloAva разрабатывает чат-бота, который задает пользователю вопросы, а затем советует средства по уходу за кожей, которые лучше всего подойдут конкретному человеку.

Другой проект Curology использует собственную систему телемедицины для анализа состояния кожи пользователя. Затем для него создается кастомизированный крем для ухода за ней. Система просит время от времени делать фотографии, чтобы отследить улучшения.

Изображение: Curology.com

Компания LOLI Beauty применяет подход «сборки обеда» к beauty-сфере. Изначально стартап использовал подписную модель – подписчики получали посылки с различными ингредиентами для создания средств по уходу и инструкциями о том, в каких пропорциях их можно смешивать. Теперь помимо ингредиентов для самостоятельного смешивания подписчикам присылают и уже готовую косметику вместе с различными «рецептами красоты».

На волне популярности сервисов по расшифровке генома человека появляются проекты, которые предоставляют похожие услуги в применении к сфере красоты и уходу за телом. К примеру, стартап LifeNome использует геномику в сочетании с искусственным интеллектом для создания отчетов о склонности человека к определенным заболеваниям. Затем пользователь получает подобранные под него рекомендации по использованию различных косметических средств, питанию и физическим упражнениям.

Изображение: LifeNome

Офлайн-помощники для покупки косметики в магазинах

Технологии применяются и для решения проблем, специфичных для посетителей офлайн-магазинов косметики. Сегодня количество различных beauty-брендов столь велико, что выбор превращается в крайне сложную задачу. Многие ритейлеры понимают проблему и пытаются ее решать с помощью инноваций.

Так, бренд Sephora, начал использовать в своих магазинах целый набор технологий, которые помогают пользователям оптимизировать свое пребывание в них. К примеру, компания размещает рядом с витринами интерактивные экраны, на которых транслируются видео предложениями конкретных продуктов и видео-уроками по их использованию. Помимо этого, с помощью технологии сканирования лица эти экраны могут быть использованы для генерирования рекомендаций – это полезно, например, при подборе тонального крема.

Дополненная реальность все чаще применяется в офлайн-магазинах, чтобы позволить пользователям «примерить» ту или иную косметику. Такие решения предлагают, например, стартапы Perfect Corp и ModiFace – их используют такие бренды как та же Sephora, Estee Lauder и L’Oréal. При этом, помимо простого анализа внешнего вида человека и применения к нему различных продуктов, эти системы также собирают данные о поведении покупателей в магазине, что также может быть использовано брендами.

Изображение: скриншоты приложения Modiface

Компании из сферы красоты запускают собственные стартап-акселераторы

Помимо использования уже существующих технологий, крупные beauty-бренды инвестируют в разработку новых. Для этого они, в частности, запускают собственные акселераторы и инкубаторы для стартапов.

Пример такого акселератора – Sephora Accelerate, который был запущен в 2016 году. Этот проект фокусируется на девушках-основателях проектов для beauty-сферы. В рамках программы финансирование получают 8-10 стартапов, команды которых приглашают в Сан-Франциско на неделю воркшопов, лекций и встреч с менторами, заканчивающуюся демо-днем.

Заключение

Технологии все активнее проникают в различные аспекты жизни людей. В результате пользователи ждут удобства, которое им предлагают различные ИТ-стартапы, в том числе и от компаний из сферы красоты и ухода за собой.

Поэтому beauty-брендам приходится все активнее внедрять инновации, включающие искусственный интеллект, машинное обучение, 3D-моделирование для создания более персонализированных продуктов и рекомендаций. Этот процесс продолжится и станет еще более интенсивным, поскольку бренды будут не только использовать существующие технологии и подходы, но и создавать свои.

Инновации в индустрии красоты | Biglion Lifestyle

Сегодня понятие красоты расширилось до невероятных пределов. Все больше упор делается на индивидуальные особенности людей, все меньше общество пытается загнать внешность в жесткие рамки. То, что раньше сочли бы “страшным”, теперь невероятно востребовано в мире красоты и моды. Эта тенденция не может не сказаться на бьюти-индустрии и ее продуктах. Итак, чем же нас порадует 2019 год?

C-Beauty

Тренд китайской красоты (C – Chinese, китайский, beauty – красота) включает все новые технологии и инновации в сфере красоты, разрабатываемые китайцами. Почему вообще возникло такое понятие? Потому, что сегодня китайцы – первые в мире по технологиям. Не корейцы и не японцы, как было до этого. И нетрадиционный взгляд китайцев на сохранение красоты и молодости сейчас стремительно распространяется по всему миру.

Сезонный уход за собой

В 2019 году планируется разрабатывать программы ухода под разные времена года. В зависимости от погоды будут различаться используемые средства. И речь не только о том, что зимой кожа суше и капризнее, чем летом. Возможно, нас ждут крема для лица, которые будут нагреваться на морозе и охлаждаться в жару. Идеальный сезонный уход приведет к тому, что ваша кожа будет прекрасно выглядеть круглый год.

Здоровье и активность – неотъемлемая часть красоты

Не первый год существующий тренд на здоровый образ жизни и спорт пробрался и в индустрию красоты. Даже производители косметики заговорили о том, что забота о здоровье – тоже бьюти-ритуал. Выпускаются продукты для тех, кто в спорте. Например, сыворотки для лица, которые активируются особым образом, когда вы занимаетесь спортом.

Красота и здоровье переплетаются все теснее, больше невозможно игнорировать важность здорового образа жизни. Кажется, фраза «красота требует жертв» скоро потеряет актуальность.

Бьюти-гаджеты в каждый дом

Возрастает популярность домашнего ухода за собой. Сегодня на дому можно сделать огромное количество процедур. Идти в салон больше не обязательно, достаточно приобрести соответствующее устройство или продукт. Производители выпускают косметику салонного уровня для домашнего использования, например, пилинги для глубокой чистки лица. Интересно, не вымрут ли салоны красоты от таких инноваций?

Вот примеры интересных приборов для дома:

  • светодиодная лампа для выведения акне;
  • стайлер для идеальных локонов без особых усилий;
  • гаджет для домашнего отбеливания зубов;
  • лазерный обруч для восстановления волос;
  • прибор для заживления ран;
  • прибор для сглаживания пор.

Инстаграмная упаковка

Смешно? Вовсе нет. 2019 можно назвать годом настоящего расцвета бьюти-индустрии, на волне популярности находится и Инстаграм. И вот они соединились. Сегодня многие производители выпускают ограниченные партии косметических продуктов в сезонной яркой упаковке, специально для постинга в Инстаграм. Можно делать фейспалм и ужасаться, но такова реальность. Ждите в своих лентах.

Персонализация

Подстройка под потребителя – вот один из главных трендов 2019 года. Персонализировать можно все – духи, шампуни, крема. Нас ждет индивидуальный уход за кожей и волосами. Один продукт подходит всем – это в прошлом. Например, многие производители разместили на сайтах опросники, по которым вам подберут то или иное средство. Они учитывают образ жизни, климат вашей страны, этническую принадлежность и т.д.

Что уж тогда говорить о бьюти-девайсах. Они будут программироваться под своего пользователя, используя искусственный интеллект, откликаться на малейшие изменения. Когда-то нас восхищали и фитнес-браслеты с их анализом показателей, сегодня это кажется обыденностью. То ли еще будет!

Суперфуды

Следить за питанием сегодня как никогда модно, и в арсенале зожников появилась уйма новых словечек. Хотите знать, какие пищевые добавки сегодня в топе?

  • Морские водоросли – их употребление повышает уровень энергии, улучшает настроение и помогает похудеть;
  • Гамамелис – растительная добавка с тонизирующим и противовоспалительным действием;
  • Пенька – не только источник протеина. В ее семенах соотношение омега-3 и омега-6 жирных кислот идеально, чем не может похвастаться  большинство растительных масел;
  • Моринга – растение, богатое железом, кальцием и белком;
  • Гриб чага – сегодня его подмешивают в кофе. Там много витаминов и минералов.

Инновации в индустрии красоты — Журнал болтливого Михалыча — LiveJournal


Мы привыкли уже к тому, что термин «инновации» чаще всего используется для обозначения новых технологий, да и вообще, чего-то нового в технических сферах деятельности человека.
Однако, если учесть, что разработка производство косметических средств является в наше время индустрией, то следует признать за этим термином право на существование и в индустрии косметики.

В связи с необходимостью, а также в связи с выше сказанным концерн L’Oreal 13 лет назад начал исследования в области разработки и производства различных красок для волос и кожи, спектр которых был бы очень широк, так как на планете живут люди самых разных национальностей, самых разных оттенков кожи и волос.

 Результатом деятельности центра, который занимался исследованиями в этой области стала новая таблица цветов волос и кожи. Разработанные в L’Oreal активные ингредиенты, влияющие на пигментацию частей тела, теперь входят в состав их красок и других средств для ухода за кожей и волосами.
Например, женщины Африки хотят выглядеть светлее, для них специально разработаны красители, не ухудшающие состояние кожного и волосяного покрова, но осветляющие их.

Для китаянок, делающих традиционный массаж по утрам, разработаны специальные массажные приспособления.

 Стоить заметить, что эти инновации не являются единственными и основными. Громадное число потребителей концерна предъявляет всё большие требования к продукции, продажи которой растут в зависимости от спроса на неё. Но каков этот спрос, какие средства больше нужны людям? Этими вопросами также занимается исследовательский центр Лореаль, применяя и здесь всё более новые способы продаж. Способы привлечения покупателей их косметики.

Казалось бы, совсем мало пользующиеся косметическими средствами, мужчины не должны стать потребителями средств концерна, но возросший спрос на неё в Индии со стороны мужчин, позволил разработать и приступить к производству кремов для мужчин.

BeautyTech: технологии меняют индустрию красоты

FoodTech, EdTech, MedTech… Эти слова прочно вошли в нашу жизнь. Про BeautyTech говорят меньше, хотя высокие технологии давно обосновались на рынке красоты, который только на первый взгляд кажется каким-то легкомысленным и необязательным, а на самом деле вносит существенный вклад и в экономику, и в мировоззрение общества. По мнению аналитиков исследовательской платформы CB Insights, уже в будущем году мировой рынок бьюти-технологий может вырасти до $74 млрд. Чем удивит нас современная косметология, почему карантин ускорил появление новых бьюти-гаджетов, как выглядеть моложе своего возраста и нужно ли к этому стремиться?

Как отредактировать внешность?

Казалось бы, пандемия и карантин должны были больно ударить по индустрии красоты — выходить в свет мы стали гораздо реже, так к чему новая стрижка, тщательная укладка, стильный макияж? Некоторые женщины в период самоизоляции отрастили косы, некоторые мужчины перестали бриться. И да, в салонах красоты и в магазинах с косметикой наблюдается некоторое затишье. Зато в сфере бьюти-технологий случился настоящий прорыв — появилось множество новых приложений и девайсов, обещающих помощь в восхождении к идеалу красоты.

«Хотите узнать секрет идеального селфи ваших друзей?» — задает вопрос одно из самых популярных приложений-фоторедакторов Facetune.

Кто ж не хочет! Секрет, делятся создатели приложения, непрост и называется «дополненная реальность». Благодаря этой технологии пользователи могут быстро «редактировать» свою внешность. Facetune запросто выровняет тон кожи, удалит прыщики и пигментные пятна, отбелит зубы, покрасит волосы, увеличит глаза и губы. С его помощью также можно нанести макияж, убрать морщины или двойной подбородок. Неудивительно, что приложением пользуются более 100 миллионов человек по всему миру (и среди них не только девушки, но и мужчины — выглядеть привлекательно хотят многие). Правда, в последнее время пользователи жалуются на то, что в Facetune стало слишком много платных функций. Но кому не нравится это приложение, может скачать другое — выбор есть, и очень богатый!

Спрос рождает предложение, а спрос на красивые фотографии для соцсетей растет постоянно. Приложение Snapseed оснащено функцией QR Look — может создавать QR-код удачного изображения и применять тот же эффект к другим фотографиям, у Adobe Photoshop Lightroom CC — огромное количество инструментов редактирования и всевозможных фильтров, Photo Director может похвастаться функцией очень деликатного удаления нежелательных объектов из изображения, Cymera имеет функцию автоматического распознавания лиц и применяет для улучшения внешности более 200 эффектов макияжа, а также разные типы освещения и маски. В общем, приложений для редактирования внешности создано много, но разработчики не останавливаются на достигнутом — придумывают новые функции, совершенствуют инструменты. И благодарные пользователи готовы платить: магия перевоплощения захватывает и не отпускает.

Умное зеркало вместо косметолога

Можно бурно радоваться удачным селфи, но первый же взгляд в зеркало способен разрушить волшебство. Если, конечно, кожа, глаза и улыбка в реальности не такие же сияющие, как на фотографии. Разработчики задумались над этой проблемой, и решение пришло из сказки. Кроме шуток! Умное зеркало есть теперь не только у мачехи Белоснежки, но и у многих крупных компаний.

Так, умнейшее и чрезвычайно популярное зеркало HiMirror придумал тайваньский инженер Саймон Шен. Зеркало оснащено камерой высокого разрешения, механизмом анализа состояния кожи, сенсорным экраном, подсветкой с регулируемой яркостью, динамиком и микрофоном. HiMirror следит за изменениями внешности и дает рекомендации — поможет подобрать наиболее подходящий крем (программа содержит информацию о тысячах продуктах мировых косметических брендов), расскажет, как избавиться от темных кругов под глазами или сделать менее заметными первые морщинки. Зеркала HiMirror действительно много знают и все подмечают, потому и стоят недешево — от $300.

«Когда меня спрашивают, как я придумал HiMirror, отвечаю, что благодаря жене Аманде. Она не слишком интересовалась моей работой — 3D-принтерами, роботами. Зато много времени проводила перед зеркалом, выбирая, какое из многочисленных средств ухода нанести на лицо. Я подумал, как здорово, если бы зеркало могло давать ей подсказки, а заодно жена поняла бы, как важны современные технологии. Результатом этой мысли и стало умное зеркало, которое анализирует состояние кожи и подсказывает, в чем она нуждается. Это действительно передовая технология. Надеюсь, такое зеркало не только привнесет элемент инновации в традиционную ванную комнату, но и поможет женщинам стать более красивыми и здоровыми», — говорит Саймон Шен. 

Саймон Шен не одинок в своем желании сделать бьюти-сферу более современной и технологичной. Компания L’Oréal придумала домашнюю систему для создания индивидуальных бьюти-средств Perso (предварительно нужно сделать фотографию с помощью приложения для смартфона, которое проанализирует состояние кожи, выявит основные проблемы и предложит косметические процедуры и средства, которые помогут сгладить недостатки). Кроме того, гаджет умеет оценивать качество воздуха и условия окружающей среды (возможно, пора обзавестись увлажнителем или избавиться от пыли).

А решения компании ModiFace, создающей технологии дополненной реальности для косметических брендов, позволяют проводить виртуальные тесты косметики и краски для волос, чтобы пользователи могли увидеть, как будут выглядеть с тем или иным оттенком помады, румян, тонального крема, пудры, теней для век.

Бьюти-гаджеты и биокибернетический уход

Современные бьюти-технологии позволяют не только тестировать косметику и анализировать состояние кожи, но и ухаживать за собой. Причем благодаря новым разработкам высокотехнологичный домашний уход иногда бывает не менее эффективным, чем салонные процедуры.

«Новый способ доставки полезных веществ в организм — микроиглы. До этого вещества можно было вводить в кожу с помощью инъекций, перорально или поверхностно. Инъекции — это больно, требует квалификации, возможны побочные эффекты. В случае таблеток вещество невозможно доставить, например, строго под глаза: действие будет оказано на весь организм. Крем или гидрогелевые патчи не проникают в глубокие слои кожи. Микроиглы решают все перечисленные проблемы: это не больно, безопасно, вещество доставляется локально и на строго заданную глубину. Каждая микроигла наполняет кожу гиалуроновой кислотой, стимулирует выработку коллагена», — рассказывает Сергей Остриков, бьюти-блогер, создатель патчей с микроиглами BLOM.

Помогает вернуть свежесть и румянец биокибернетический аппарат микротоковой терапии BeautyTek, созданный инженерами и медиками компании Medilab (Германия). Отлично ухаживает за кожей гидрогелевая 3D-маска корейской косметической компании Amorepacific (инновационность маски в том, что она печатается на 3D-принтере и учитывает индивидуальные особенности лица и проблемы кожи).

Компании выпускают девайсы для ультразвуковой чистки лица, для устранения морщин с помощью LED-света и радиочастотных волн, для борьбы с пигментными пятнами методами фототерапии и ионизации, а также световые маски, массажеры с лифтинг-эффектом, аэрографы для бесконтактного нанесения тонального крема, пудры и румян.

В общем, косметология не стоит на месте, современные технологии стали неотъемлемой частью индустрии красоты. По мнению экспертов, пандемия придала рынку динамики и увеличила потребность в бьюти-инновациях. Сегодня косметические компании делают ставку на бьюти-гаджеты и девайсы, позволяющие сохранить (или вернуть) молодость и красоту. И рынок будет расти в этом направлении непременно. Потому что в наше время выглядеть в 40 лет на 40 лет как-то не принято. Потому что это очень удобно — сделать все косметические процедуры, не выходя из дома. Потому что очень хочется выглядеть на фотографиях загадочно и неотразимо.

Автор: Наталья Сысоева

Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс.Дзене»

Индустрия красоты ушла в экологию – КАК ПОТРАТИТЬ

Сегодня все чаще косметические бренды делают акцент на том, что кремы и сыворотки не просто увлажняют, продлевают молодость кожи, но также и являются защитниками человека – от агрессивной окружающей среды, от грязного воздуха, ультрафиолета и голубого света, излучаемого гаджетами. Да, раньше кремы просто «заботились» о нас, а теперь еще и «защищают» – в условиях сложной экологической обстановки.

Правда, за последние несколько лет к этой парадигме «защиты» добавилась еще одна. Производители осознали, что планету надо защитить от самих бьюти-продуктов. К такому решению предпринимателей привели пугающие факты.

«Объем глобального косметического рынка приближается к $600 млрд. Говорят, что в мире каждый день покупается тонна косметических средств. Точно подсчитано, что в год по миру производится 142 млрд штук упаковки косметики – и большая часть оказывается на свалке», – рассказывает Анна Дычева-Смирнова, генеральный директор Reed Exhibitions Russia (организатор выставки косметики Intercharm).

L’Oréal

В L’Oréal стартовала программа L’Oréal for the future, направленная на защиту окружающей среды в ближайшие 10 лет

Производство косметики оказывает влияние и на водный запас планеты. По данным Дычевой-Смирновой, в 2030 году 47% мирового населения будет жить под угрозой водного дефицита. «Шампуни, кремы, лосьоны содержат в среднем 70–80% жидкости/воды. Поэтому одной из ключевых инициатив сегодня стало «движение» waterless – сокращение количества воды при производстве. Думаю, что переход на безводную косметику растянется на ближайшие 15–20 лет. И впереди будут Китай, Индия и США, так как в этих странах наибольшие проблемами с питьевыми водными ресурсами», – говорит Анна.

В настоящее время практически все крупные косметические корпорации всерьез взялись за экологию – они представляют целые программы ответственного развития на годы вперед. Так, в L’Oréal стартовала программа L’Oréal for the future («L’Oréal ради будущего»), в которой сформулированы задачи до 2030 года. Среди прочего компания обещает, что к 2025 году ее производственные площадки достигнут нулевого уровня выбросов углекислого газа. К 2030 году вся пластиковая упаковка средств L’Oréal будет сделана из вторичного пластика, а выбросы парниковых газов сократятся на 50% по сравнению с 2016 годом.

Кроме того, L’Oréal выделяет 150 млн евро на защиту окружающей среды. «За последнее десятилетие мы трансформировали нашу компанию, поставив во главу бизнес-модели заботу об окружающей среде. Взяв на себя новые обязательства, мы вступаем в новую эру. Мы помогаем покупателям делать выбор в пользу устойчивого потребления, а также создаем позитивные перемены в обществе», – отмечает Александра Палт, директор по корпоративной ответственности L’Oréal.

L’Oréal

То, как бьюти-индустрия влияет на экологию – это открытая информация, ставшая сегодня катализатором развития защитных проектов у многих косметических брендов

Еще один гигант, подразделение P&G Beauty, этой осенью сообщил о своем решении сконцентрироваться на экоупаковке. Компания запускает первую систему многоразовой упаковки для брендов Head & Shoulders, Pantene, Herbal Essences и Aussie.

«Нельзя терять время, когда речь идет о спасении планеты, и пора менять ситуацию с пластиковыми отходами к лучшему. Поэтому я рад объявить об инновационном решении в области упаковки – системе многоразовых и пополняемых бутылок. Она позволит потребителям с 2021 года получать любимый шампунь в красивых алюминиевых бутылках и дополнительных сменных блоках», – говорит вице-президент и глава категории «уход за волосами» P&G в Европе Артур Литарович.

Об упаковке заботится и концерн Unilever: он поставил цель к 2025 году применять только пригодную для переработки и вторичного использования пластиковую упаковку. При этом уже в прошлом году более 50 наименований косметической продукции Unilever было выпущено во флаконах, бутылках и баночках из пластика, изготовленного из переработанных ПЭТ-гранул.

Unilever

Концерн Unilever поставил цель к 2025 году применять только экологичную упаковку для своих продуктов

Отдельные косметические бренды тоже стараются предельно внимательно подходить к вопросу защиты природы. Как, например, французская марка Clarins, которая строила свою концепцию на ответственном подходе еще тогда, когда об этом не принято было громко говорить. В частности, уже в 90-е годы компания поддержала проект по сохранению биоразнообразия в Альпийском регионе. Сегодня потребление воды и энергии в Clarins строго отслеживается специальной службой. Новый офис бренда в Париже также построен и оформлен с заботой об окружающей среде: его экологичность даже подтверждена сертификатами. И красивый штрих – на крыше здания установлены ульи с 160 000 пчел.

Также у Clarins есть собственный экокалькулятор, принимающий во внимание выбросы CO₂, процент переработанных материалов, возможность вторичной переработки упаковки и многое другое. «Я лишь хочу, чтобы в будущем наши дети могли дышать чистым воздухом и пить чистую воду, пока это не стало непозволительной роскошью», – говорит Кристиан Куртен-Кларанс, президент Clarins Group.

Clarins

Средства из молодежной линии косметики My Clarins – это натуральные компоненты и экологичная упаковка

Некоторые компании продвигают отдельные эколинии, как, например, Kiko Milano, представляющая с прошлого года линию косметики Green Me. В нее вошли средства для макияжа, ухода и аксессуары, до 100% состоящие из природного сырья. Все продукты продаются в приятной на ощупь бумажной упаковке, которая на треть сделана из органических отходов – из бумаги и биопластика, полученного посредством ферментации маиса. Но это не все. Kiko Milano всегда был этичным брендом. В частности, у компании даже имеется «черный список» косметических компонентов, которые разрешены в различных странах, но использование которых бренд считает неприемлемым.

«Благодаря доступности информации в интернете мы все стали свидетелями природных бед – причина которых, к сожалению, человек. Многие привыкли жить сегодняшним днем и заботиться только о своих желаниях. Теперь все меняется. И здорово, что проблема экологии стала настоящей этической проблемой, найти решение которой пытаются люди по всей планете. Люди стали думать о будущем и более осознанно подходить к своему лайфстайлу, в том числе и к покупкам. В 2020 году качество продукции, его функциональность встали на первое место», – говорит Ксения Казимирова, бренд-менеджер Kiko Milano.

Kiko Milano

Продукция линии Kiko Milano Green Me. При изготовлении экоупаковки используется маис

Не отстают и производители «гаджетов» для красоты, разрабатывая умные инженерные решения – «экомеханизмы». Среди первопроходцев – компания Dyson. Например, сушилки для рук Dyson Airblade не тратят энергию на нагревание воздуха и высушивают руки всего за 10 секунд, а не за 43, как традиционные аналоги, и при этом выделяют на 85% меньше углекислого газа, чем другие сушилки для рук и бумажные полотенца.

«Механизм» – старомодный термин. На первый взгляд он не имеет отношения к тому, что мы понимаем под «экологической чистотой». Но понятия «механизм» и «экологическая чистота» не должны быть взаимоисключающими. На планете с ограниченными ресурсами инженерные изобретения, безусловно, играют важную роль. Грамотное и бережное использование энергии и материалов – необходимое условие работы. Именно ресурсоэффективный подход в проектировании и привлек меня. Когда я обнаружил, что мешки-пылесборники имеют ряд недостатков (засоряются и снижают мощность всасывания), я не стал изобретать заново другой мешок, а решил придумать новое, более эффективное решение», – говорит изобретатель сэр Джеймс Дайсон, основатель компании Dyson.

Nivea

Аппарат Nivea для долива гелей в многоразовые флаконы – пока экспериментальный проект

Продолжает тему умного инжиниринга компания Nivea. В Гамбурге в одной из розничных сетей теперь можно купить гель для душа Nivea в автомате для розлива и потом возвращаться за «доливом» – это позволяет не выбрасывать упаковку, не засорять окружающую среду. При этом автомат не только наливает новую порцию средства, но предварительно очищает и сам флакон!

«Тема экологии в контексте воспроизводимости сырья, экологически чистых производств, сокращения потребления излишнего количества воды в процессе производства приобрела особое значение лишь пять лет назад. И это связано с тем, что современный потребитель хочет покупать продукцию тех брендов, у которых есть так называемый экологический манифест. Конечно, потребитель особо остро реагирует на то, во что он больше вовлечен. То есть тема, например, сельскохозяйственного использования многих волнует чуть меньше. Косметическая же и модная индустрии привлекают много внимания», – говорит Анна Дычева-Смирнова. И тут же добавляет: «Справедливости ради надо сказать, что косметика не самый главный «экологический преступник»: микропластик в косметике, глиттеры и прочее – это буквально капля в море в мировой проблеме загрязнения. И все же то, что бьюти-индустрия встала на путь экологии и ответственного производства, очень хорошо. С малого и начинаются большие дела».

Добрый день! Я пишу диплом по теме «Коммуникационные (PR) стратегии в индустрии красоты» на примере корпорации L’Oreal». К сожалению, статей и книг на тему данного исследования довольно мало. Может быть, у Вас есть возможность посоветовать мне какую л

Q. Добрый день! Я пишу диплом по теме «Коммуникационные (PR) стратегии в индустрии красоты» на примере корпорации L’Oreal». К сожалению, статей и книг на тему данного исследования довольно мало. Может быть, у Вас есть возможность посоветовать мне какую л

Добрый день! Я пишу диплом по теме «Коммуникационные (PR) стратегии в индустрии красоты» на примере корпорации L’Oreal». К сожалению, статей и книг на тему данного исследования довольно мало. Может быть, у Вас есть возможность посоветовать мне какую литературу (теоретического характера) я могла бы использовать в своем дипломе? Буду очень Вам благодарна!


Здравствуйте! К сожалению, Ваш запрос сформулирован слишком узко для того, чтобы он мог быть выполнен в рамках Виртуальной справочной службы. Предлагаем Вам материалы общего характера и алгоритм поиска источников. Рекомендую Вам начинать свой поиск с Электронного каталога (ЭК) РГБ, который формируется на основе обязательного экземпляра. Вы можете провести поиск как через ЭК  (http://aleph.rsl.ru/F/?func=file&file_name=find-a), или через контекстный поиск (http://search.rsl.ru/). Наберите в поисковой строке 2-3 ключевых слова, усекая окончания слов знаком *. Здесь Вы можете увидеть, например: 1. Совершенствование экономической, инновационной и управленческой деятельности экономических систем : материалы региональной научно-практической конференции студентов и магистрантов, Иркутск, 27 февраля 2013 г. / М-во образования и науки Российской Федерации, Байкальский гос. ун-т экономики и права ; [редкол.: Р. Н. Вепрова (отв. ред.) и др.]. — Иркутск : Изд-во БГУЭП , 2013 — 89 с.ил., табл. Из содержания: … Формирование мобильных сетевых взаимодействий в сфере индустрии красоты. Шифры: [ФБ Осн. хран.] 2 13-64/209 [ФБ Осн. хран.] 2 13-64/210 2. Кобзева, Вера Валентиновна Сервис в индустрии красоты : управленческие и юридические решения : практическое руководство / В. В. Кобзева, А. М. Цыганов .- Москва : Аспект Пресс, 2012. — 259, [1] с.табл. — Библиогр.: с. 258. Шифры: [ФБ Осн. хран.] 2 12-78/103 [ФБ Осн. хран.] 2 12-78/104 3. Орлова, Анетта Женщина в красивом бизнесе : как организовать и привести к успеху предприятие индустрии красоты / Анетта Орлова, Валентина Мовилло. — 2-е изд. .- Москва : Альпина Паблишерз , 2011. — 342, [1] с.цв. ил. — Имеется электронная копия. Шифры: [ФБ Осн. хран.] 2 11-43/107 Также Вы можете провести поиск в полнотекстовых БД статей Научной электронной библиотеки (http://elibrary. ru/querybox.asp?scope=newquery) и «КиберЛенинка» (http://cyberleninka.ru/search), где Вы сможете найти, например: Научная библиотека «КиберЛенинка» : 4. Капёнкина Д.В., Старовойтова Е.Н. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ ОЩУЩЕНИЙ РЕКЛАМЫ (НА ПРИМЕРЕ ПАРФЮМЕРНЫХ ПРОДУКТОВ) // PR и реклама: традиции и инновации. — 2011. — № 6-2. — С. 165-168. 5. НАУМОВА Д.Д., БУДНИК Е.А. Вербальные и невербальные средства привлечения внимания в рекламной коммуникации // Вестник ВГУ. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. — 2014. — № 4. — URL: http://cyberleninka.ru/article/n/verbalnye-i-neverbalnye-sredstva-privlecheniya-vnimaniya-v-reklamnoy-kommunikatsii (дата обращения: 09.03.2016). 6. Спирчагова, Т. А. Рекламный дискурс как вид неканонической коммуникации // Вестник ЧГУ. — 2007. — № 4. — URL: http://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-diskurs-kak-vid-nekanonicheskoy-kommunikatsii (дата обращения: 09.03.2016). БД НЭБ: 7. Дерен, И.И., Сапожников, П.А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕГИОНАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИОННЫХ СТРАТЕГИЙ НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ УСЛУГ И ПРОДУКЦИИ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ // Terra Economicus. — 2012. — Т. 10, № 1-2. — С. 144-148. 8. Кудрявцева, Е.Л. МАРКЕТИНГ КАК ЭЛЕМЕНТ ОРИЕНТАЦИИ НА КЛИЕНТА ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ И ЗДОРОВЬЯ // Вестник Академии. — 2015. — № 4. — С. 89-92. 9. Титов В.А., Радченко И.А. О СТРАТЕГИИ УСПЕХА ПРЕДПРИЯТИЙ ИНДУСТРИИ МОДЫ И КРАСОТЫ // Инновационные технологии в сервисе : сборник материалов IV Международной научно-практической конференции. — Санкт-Петербург, 2015. — С. 189-191. В Библиотеке Вы можете получить доступ к полнотекстовым БД компании EastView и Интегрум, которые доступны в Зале библиографических ресурсов (ком. А-212). БД Интегрум : 10. Красивый бизнес // Компания. — 2009. — № 20. Из содержания: Расскажем историю из жизни. Бразильский инженер Фернандо Пинто Салиба захотел перемен и поступил в одну из бизнес-школ Рио-де-Жанейро.Там он познакомился со студентами, увлеченно игравшими в онлайновую управленческую игру L’Oreal EStrat, инициатором и организатором которойвыступает группа. Фернандо увлекся, подключился к игре, и в 2005 году он с двумя сокурсниками победил 2000 команд из 125 стран, после чего сразу получил и с радостью принял предложение L’Oreal о работе. Игры вроде EStrat и Brandstorm (для изучающих маркетинг) ежегодно привлекают свыше 50 000 студентов — мало какой другой компании, использующей онлайновые игры как инструмент рекрутинга перспективных кадров, удается возбудить и поддерживать такой интерес и привлечь так много участников. Вы также можете продолжить поиск в полнотекстовых БД на иностранных языках, доступных в РГБ. Подробнее об этом ресурсе — на нашем сайте (http://www.rsl.ru/ru/networkresources).

Было ли это полезным? Да 0   Нет 0

Инновации и будущие тенденции в косметической промышленности

Ученые в области косметологии всегда пытались раздвинуть границы обычного ухода за кожей и усовершенствовать методы и способы применения определенных косметических и ухаживающих продуктов. Не только с продуктами, но и между многочисленными косметическими компаниями велась интригующая битва за инновации и внедрение различных технологических возможностей для улучшения эластичности, красоты, сияния и здоровья кожи. Но каковы именно те инновационные методы, тенденции и достижения, которые великолепно предсказывают успехи в косметической индустрии? Читай дальше что бы узнать.

1. Тактичные устройства, контролирующие уровень увлажнения кожи

Большинство женщин борются за то, чтобы их кожа была должным образом увлажненной, а значит, здоровой и сияющей, поэтому неудивительно, что шведская компания Foreo выпустила инновационное устройство, которое может контролировать уровень увлажнения кожи. Звучит довольно невероятно, но, по мнению их ученых, это вполне правдоподобно. Это косметическое устройство Luna Fofo позволяет потребителям измерять и контролировать уровень увлажнения кожи и собирать данные, чтобы вы всегда знали, что ваша кожа сухая или увлажненная.С помощью этого передового устройства вы будете знать, какой продукт и как часто его применять.

2.

Естественный подход к уходу за кожей

Другие компании придумали еще одну гениальную идею, чтобы естественным образом решать проблемы, связанные с кожей. Например, эксперты Herbal Dynamics Beauty внедрили в свои продукты силу только растительных ингредиентов и экстрактов, чтобы обеспечить фантастические результаты по уходу за кожей. Инновационный подход этого косметического бренда заключается в предоставлении продуктов, которые содержат натуральные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, CoQ10, множество питательных витаминов, причем все они максимально не содержат сульфатов, парабенов и фталатов.Вы можете легко зайти на сайт Herbal Dynamics Beauty, чтобы узнать больше об этих чудесных продуктах.

3.

Синергия между технологиями и природой

Благодаря обилию высокотехнологичных цифровых достижений, косметическая промышленность пытается найти эффективный продукт, который повысит энергию кожи глубоко внутри клеток кожи. Этот революционный футуристический подход к уходу за кожей был разработан японской компанией Shiseido. Они попытались объединить лучшее от природы с лучшими технологиями для создания порошка Active Response Powder, который содержит технологию ReNeura + и растительные ингредиенты, такие как экстракт японского ашитаба, которые вместе помогают коже восстанавливаться.

4. Ультрасовременная косметика DNA

Один довольно авангардный футуристический подход фокусируется на создании персонализированных продуктов по уходу за кожей. Идея может показаться слишком мягкой, но компания стремится позволить потребителям проверить текущее качество своей кожи, прежде чем создавать привычный режим ухода за кожей, который будет полностью основан на генетической активности. Одним из таких продуктов является SKINTELLI от EpigenCare, который в будущем поможет свести к минимуму покупки, совершаемые методом проб и ошибок, и позволит потребителям точно знать, какой продукт использовать в зависимости от их кожи.

5.

Экологически безопасные продукты

В наши дни загрязнение представляет огромную проблему для окружающей среды, а активные загрязнители продолжают повреждать нашу кожу. Имея это в виду, розничные продавцы косметики, такие как Sephora, пытались разработать восхитительно инновационную пилотную программу утилизации. Их цель — снизить выбросы углекислого газа, поэтому они предпочитают использовать повторно перерабатываемую и многоразовую упаковку. Еще одна компания, L’Oreal, уделяя прямое внимание экологии, также стремится внедрить перерабатываемые бумажные бутылки, которые позволят решить существующую проблему загрязнения окружающей среды.Эти косметические бренды, которые будут внедрять экологически безопасную упаковку, несомненно, повысят свою ценность и экологичность в будущем.

6.

Виртуальный сбор данных о коже

Из-за постоянных глобальных проблем, связанных со здоровьем, большинство косметических компаний стали вирусными. Поскольку в настоящее время они сосредоточены в основном на покупках через Интернет, в ближайшие годы они попытаются разработать онлайн-приложения на основе технологий искусственного интеллекта и виртуальной реальности. Потребители будут иметь уникальную возможность диагностировать свою кожу, поставлять косметику, собирать данные о характеристиках кожи, не выходя из дома.

Прошли те времена, когда все, что требовалось на основе технологий, делало продукт менее раздражающим. 3D-захват, искусственный интеллект, виртуальная реальность и многие другие космополитические достижения возьмут верх над будущими тенденциями в косметической промышленности.

Что такое «технологии красоты» и как они меняют косметическую промышленность?

На выставке CES 2020 компания L’Oréal представила Perso, интеллектуальное устройство для ухода за кожей, которое использует искусственный интеллект, данные о местоположении и предпочтения пользователя для создания персонализированного увлажняющего крема.Устройство поступит в продажу где-то в 2021 году, и когда оно появится, оно также сможет создавать индивидуальную основу и помаду.

«Мы стремимся сделать L’Oréal лидером в области косметических технологий, и Perso — следующий шаг в этом захватывающем путешествии», — сказал Николя Иеронимус, заместитель генерального директора компании, в заявлении.


L’Oréal — далеко не единственная компания, которая занимается технологиями красоты. Хотя бьюти-технологии появились еще во времена коробочных компьютерных программ (журнал Cosmopolitan дал свое название «программному обеспечению виртуального преобразования» еще в 1998 году), только недавно крупные бренды начали вкладывать значительные средства в эту сферу.Всплеск интереса во многом был вызван достижениями в области технологий смартфонов и растущей угрозой со стороны независимых цифровых косметических брендов, которые увеличили долю рынка за счет использования социальных сетей, влиятельного маркетинга и экологически чистых методов.

Для устоявшихся брендов бьюти-технологии представляют собой возможность общаться с потребителями по-новому — с помощью Интернета вещей и искусственного интеллекта, а не влиятельных лиц YouTube и Instagram. Приложения для красоты с дополненной реальностью позволяют пользователям опробовать каждый тип помады, которую делает компания, за считанные минуты, даже не заходя в магазин, а интеллектуальные устройства, такие как Perso, позволяют брендам предлагать персонализированные впечатления в любом масштабе.

L’Oréal, Shiseido и Estée Lauder — три крупнейших косметических компании в мире, а также одни из самых активных крупных брендов в сфере косметических технологий. Чтобы лучше понять, как технологии меняют косметическую отрасль, мы подробно остановимся на этих трех компаниях и на прогрессе, которого они стремятся добиться.

Фото через Патрика Турнебоефа

Новое поколение стартапов в сфере красоты

Station F стал крупнейшим в мире кампусом для стартапов, когда он открылся в 2017 году.Расположенный в Париже объект, построенный на территории бывшего железнодорожного депо и занимающий колоссальные 366 000 квадратных футов, является домом для более 1000 начинающих стартапов и корпоративных акселераторов, включая L’Oréal. Акселератор технологий красоты L’Oréal работает в течение шести месяцев, в течение которых стартапам предоставляется офис на станции F, знакомство с инвесторами и доступ к каналам сбыта компании.

«Кардашцы изменили рынок», — сказал Максим Гарсиа-Жанин, основатель индивидуализированного парфюмерного стартапа Sillages Paris и выпускник акселерационной программы L’Oréal, в интервью Sifted.«Рынок красоты меняется очень быстро из-за цифровых технологий — он меняет все правила. L’Oréal работает с такими стартапами, как мы, чтобы понять цифровые изменения ».

Французский косметический бренд не только работает со стартапами, но и напрямую их приобретает. В 2018 году L’Oréal приобрела ModiFace, технологическую компанию из Торонто, которая специализировалась на приложениях для красоты с дополненной реальностью, среди клиентов которой были такие конкуренты, как Shiseido, Estée Lauder и LVMH, материнская компания Sephora. Помимо нанесения удара по конкурентам, технология диагностики кожи и анализа лица ModiFace на базе искусственного интеллекта теперь лежит в основе приложения Perso.

«Наша конечная цель — создавать продукты, которые потребители воспринимают не как технологию, а как нечто важное в своей повседневной жизни».


Perso был разработан в технологическом инкубаторе L’Oréal, который был запущен в 2012 году и укомплектован физиками, инженерами, UX-специалистами, разработчиками оборудования и специалистами по обработке данных. До Perso команда разработала такие продукты, как носимый УФ-трекер, приложение для зеркала AR и умную щетку для волос, в сотрудничестве с французской компанией Withings.

«Наша конечная цель — создавать продукты, которые потребители воспринимают не как технологию, а как нечто важное в своей повседневной жизни», — сказал Гиве Балуч, глава технологического инкубатора L’Oréal, в интервью журналу Authority Magazine.

Интеллектуальное устройство для ухода за кожей Shiseido s, Optune. Фото через Shiseido.

создание персонального соединения со смарт-устройствами

Shiseido не участвовала в выставке CES 2020, но не потому, что у нее не было новых технологий для демонстрации.Фактически, Shiseido выпустила собственное интеллектуальное устройство для ухода за кожей Optune за полгода до выставки CES, которое имеет много общего с Perso.

Оба используют искусственный интеллект для анализа фотографий лица пользователя для определения состояния кожи и сопоставляют эту информацию с данными о погоде и загрязнении воздуха на основе местоположения для создания индивидуального увлажняющего крема. Тем не менее, Optune также может включать в свою формулу данные о сне и информацию об уровне стресса и менструальных циклах пользователя. Optune основан на технологиях двух технологических компаний, приобретенных в 2017 году, MATCHCo и Giaran, и доступен по подписке примерно за 10 000 иен (92 доллара США) в месяц.

«До сих пор нет [косметической] компании, которая смогла бы интегрировать персонализацию в свои бизнес-модели».


В отличие от L’Oréal, Shiseido не заявляла о своем намерении стать лидером в области косметических технологий после запуска Optune. Скорее, он сосредоточен на том, как технологии могут сделать бренд лидером в области персонализации.

«До сих пор нет [косметической] компании, которая смогла бы интегрировать персонализацию в свои бизнес-модели», — сказал президент Shiseido Масахико Уотани в интервью Nikkei Asian Review.«Если мы будем лидерами в этой области, мы сможем победить глобальных конкурентов, которые крупнее нас».

Такие продукты, как Optune, разрабатываются и настраиваются в глобальном инновационном центре Shiseido, S / Park, расположенном в Иокогаме, Япония. По понятным причинам многие корпоративные инновационные лаборатории работают в секрете и закрыты для публики. Shiseido избрала противоположный подход, предоставив публике доступ на первые два этажа комплекса. Помимо музея, кафе и фитнес-студии, S / Park также дает посетителям возможность пообщаться с исследователями и испытать новейшие технологии бренда из первых рук.

Вестибюль S / Park Entrance. Фото через Shiseido.


Хотя Shiseido не приобретала технологическую компанию с 2017 года, она все еще активна в сфере стартапов. Согласно данным Crunchbase, его венчурный фонд Shiseido Venture Partners с момента своего основания в 2016 году сделал четыре инвестиции в две компании. Shiseido Venture Partners также является партнером с ограниченной ответственностью в Dreamers Fund, который был основан звездой японского футбола Кейсуке Хонда и актером Уиллом Смитом. Как и в случае с Optune, венчурный фонд компании ориентирован на то, какое влияние технология может оказать на конечного пользователя.

«Мы очень разборчивы в выборе стартапов, в которые хотим инвестировать», — сказал в интервью Forbes Марк Рей, директор по развитию Shiseido. «Что нас больше всего интересует, так это USP [уникальное торговое предложение] и видение; они не менее важны, чем технологии. Речь идет о том, что технология может реально изменить для потребителя ».

счетчик макияжа на базе социальных сетей

Китайская платформа социальных сетей WeChat — относительно малоизвестный товар в США.Статистику пользователей сложно найти, но, как сообщается, в июле 2018 года у платформы было 2,47 миллиона активных пользователей в месяц в Соединенных Штатах. Пять месяцев спустя WeChat объявил, что у него в среднем 1 миллиард активных пользователей в день по всему миру. Несмотря на то, что WeChat не так популярен в Америке, он привлек внимание нью-йоркского косметического бренда Estée Lauder.

«WeChat — это основная платформа, с которой мы можем переводить онлайн в офлайн».


В фирменном магазине MAC в Шанхае клиенты записываются на прием, получают рекомендации от влиятельных лиц в режиме реального времени и могут оплачивать свои покупки с помощью WeChat.Магазин также предлагает виртуальное тестирование и позволяет клиентам создавать индивидуальные продукты, напечатанные на 3D-принтере прямо в магазине.

«Взаимодействие с брендом осуществляется через платформу [WeChat]», — сказала Триша Николс, бывший старший вице-президент Estée Lauder по потребительскому маркетингу, в интервью Jing Daily в 2017 году, посвященном потребительским брендам класса люкс в Китае. «Это помогает превращать людей в клиентов. WeChat — это основная платформа, с которой мы можем переводить онлайн в офлайн ».

Партнерские отношения были важной составляющей ранней стратегии Estée Lauder в области технологий красоты.Ранее компания сотрудничала с Perfect Corporation, создателем приложения YouCam Makeup с дополненной реальностью, чтобы запустить виртуальное тестирование губной помады, а также обучающие программы AR для своих консультантов по красоте в магазинах.

Хотя Estée Lauder еще не выпустила интеллектуальное устройство, ее технический отдел, который ранее располагался в восьми разных офисах в Нью-Йорке, был недавно реорганизован. Сейчас у нас два офиса, один на Лонг-Айленде, а другой в соседнем Квинсе. Офис Queens является домом для первой инновационной лаборатории Estée Lauder, а также ежегодно проводит хакатон — круглосуточное соревнование, в ходе которого студенты и профессионалы создают технологии, призванные повысить устойчивость компании и ее корпоративную гражданственность.

Где крупные бренды находят свое следующее большое дело31 Корпоративные инновационные лаборатории, которые нужно знать


В интервью CNBC Майкл Смит, ИТ-директор Estée Lauder, сказал, что хакатон дает компании возможность как взаимодействовать с более широким техническим сообществом, так и для увеличения собственных инновационных усилий.

«Важно понимать, что бывают случаи, когда трансформация требует внешней поддержки», — сказал Смит CNBC. «Идеи, рожденные в ходе хакатона, используются для развития нашего стратегического видения в области ИТ и привносят свежие, новые идеи в нашу команду.

В отличие от некоторых устоявшихся компаний в других отраслях, L’Oréal, Shiseido и Estée Lauder, похоже, не стремятся стать полноценными технологическими компаниями. Для этих трех и для индустрии красоты в целом технологии служат средством достижения цели, будь то связь с потребителями по-новому или предоставление более персонализированных продуктов. Но стремление к достижению этих целей ведет индустрию технологий красоты вперед со скоростью, которая вскоре может сделать отделы макияжа, ориентированные на цифровые технологии, приложения для красоты с дополненной реальностью и интеллектуальные устройства для ухода за кожей отраслевыми стандартами.

Ставки никогда не были выше

Возобновление приверженности технологиям и инновациям выводит крупнейшие компании мира на новые высоты.

15 тенденций, изменивших лицо индустрии красоты в 2020 году

2019 год стал знаменательным для индустрии красоты. От крупных косметических корпораций, совершающих свои первые технологические приобретения, до широкомасштабного продвижения к индивидуализированным косметическим продуктам и опыту, косметические бренды, основанные на технологиях, будут продолжать преобразовывать сектор в 2019 году и в дальнейшем.

Это был важный год для индустрии красоты. В этом секторе произошло множество громких выходов: от покупки Unilever компании J Beauty Tatcha за 500 миллионов долларов до долгожданного приобретения Shiseido за 845 миллионов долларов чистой красоты выскочка Drunk Elephant.

Есть некоторые вопросы относительно того, могут ли заоблачные оценки в этом секторе снизиться. Но, несмотря на все более насыщенный рынок, красота оказалась сильной инвестиционной категорией благодаря высокой марже, повторяющимся моделям покупок и общему сопротивлению макроэкономическим событиям, таким как рецессии.Категория также привлекает более широкую аудиторию, включая меньшинства, мужчин и возрастные группы, помимо миллениалов и поколения Z.

Теперь новые демографические данные, продукты, технологии и понимание поведения потребителей влияют на сектор как со стороны стартапов, так и со стороны корпораций.

От виртуальной примерки до прозрачности ингредиентов — крупнейшие разработки в области технологий оставляют свой след в индустрии красоты. В 2019 году ведущие бренды приступили к пересмотру высокотехнологичных продуктов в области разработки, производства, ценообразования и распределения, маркетинга и мерчендайзинга, а также обслуживания клиентов — и это еще не все.

В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные отраслевые тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2020 году.

СОДЕРЖАНИЕ

Основные тенденции индустрии красоты 2020 года

Разработка продукта
Рост подключенных косметических систем

Умные устройства красоты становятся умнее.

Консенсус отраслевых аналитиков CB Insights показывает, что глобальный рынок косметических устройств представляет собой возможность на 74 миллиарда долларов, что обусловлено растущей распространенностью и лечением кожных заболеваний, большей осведомленностью о влиянии гормонального дисбаланса на кожу и взрывом ухода за кожей в более широком смысле. сектор.

Но это не просто отдельные приложения и устройства — бренды создают подключенные системы красоты, чтобы персонализировать процедуры по уходу за кожей, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность в экосистемах ухода за кожей, основанных на брендах.

Крупные косметические компании стремятся продемонстрировать свою техническую смекалку в категории потребительских устройств. В последние годы компания L’Oreal разработала носимые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. По словам Glossy, Clarisonic, принадлежащая L’Oreal, также пытается позиционировать себя как высокотехнологичный и научный бренд.

Другие крупные игроки, такие как P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, представили свои собственные технологические системы.

Например, Shiseido’s Optune, система ухода за кожей на основе Интернета вещей, запущенная ранее в этом году, объединяет мобильное приложение, которое использует искусственный интеллект для определения кожных заболеваний пользователей, а затем каждый день выдает персонализированную формулу. Optune может предоставить 80 000 возможных комбинаций.

Источник: Shiseido

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок для лица, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Большинство этих устройств направляют клиентов к продукции родительского бренда. Умные косметические устройства, которые предоставляют рекомендации по продуктам, не зависящие от бренда, могут в будущем более широко понравиться потребителям.

Помимо корпоративных инициатив, в категорию косметических устройств вошло больше независимых игроков.

Шведский бренд устройств для красоты и личной гигиены Foreo, по сообщениям Bloomberg, ранее в этом году рассматривал возможность продажи на 1 млрд долларов. В 2018 году компания выпустила свое первое устройство с поддержкой искусственного интеллекта — Luna Fofo.Устройство объединяет машинное обучение и датчики для контроля уровня гидратации кожи и использует данные для настройки процедур очистки с течением времени.

Хотя косметические устройства позволяют повысить персонализацию потребителей и возможности сбора данных для брендов, компаниям необходимо решить несколько проблем, прежде чем эта категория получит более широкое распространение.

Например, с учетом того, что эти устройства могут добавить дополнительные шаги к процедурам личной гигиены пользователей, компании могут изо всех сил пытаться обеспечить постоянство использования, поскольку потребители, одержимые уходом за кожей, с большей вероятностью будут интегрировать устройства в свои режимы, чем обычные пользователи.

Clarisonic стремится бороться с этим, запустив программу лояльности, которая включает ранний доступ к продажам и рекламным акциям, услуги консьержа для участников более высокого уровня для персонализированных процедур красоты и многое другое. Эти функции могут не только улучшить понимание клиентов о том, как лучше всего использовать устройство, но и увеличить продажи при пополнении запасов.

Доступность также является серьезным вопросом, поскольку большинство умных косметических устройств позиционируются как продукты премиум-класса. Например, цены на устройства Foreo варьируются от 50 до чуть менее 300 долларов, а еще более роскошные варианты стоят от 6500 до 8800 долларов.

В то время как красота сейчас является популярной категорией, потребительское оборудование, как известно, является трудным местом, часто из-за отсутствия потребительского спроса, высокой скорости сжигания, ошибок стратегии продукта и многого другого.

Рост числа мобильных приложений, сканеров кожи и умных зеркал также заставляет задуматься о том, действительно ли потребители получают выгоду от большего количества косметических технологий. С более широким распространением технологий косметическим компаниям необходимо учитывать встроенные системные предубеждения, которые могут повлиять на их конечных потребителей.

Технологические платформы

Beauty могут создать замкнутый круг, в котором покупатели постоянно находят, что исправить в своей внешности. Умные зеркала, например, известны тем, что сравнивают потребителей друг с другом или сравнивают их со «средним, идеализированным 20-летним», согласно Allure.

Китайская компания по видеонаблюдению Face ++ даже предлагает «Оценки красоты» на основе машинного зрения, которые оценивают средний уровень привлекательности лица мужчин и женщин.

Источник: Hack & Craft

По мере того, как Интернет вещей и другие технологии становятся все более распространенными, можно ожидать, что устройства для красоты станут более доступными, а процедуры красоты, подключенные к сети, станут более распространенными в умных домах.Однако компаниям также следует постоянно спрашивать, существует ли реальная потребность потребителей в этой системе и может ли она увековечивать нереалистичные идеалы красоты.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает технологические приобретения

Частные косметические бренды растут быстрее, чем вся индустрия красоты США, с появлением новых инди-брендов слева и справа. Но крупные косметические компании не могут так легко упустить свою долю рынка.

В последние годы наблюдается заметный рост как инкубационной активности, так и активности слияний и поглощений со стороны косметических компаний.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и другими, крупные косметические корпорации последовали их примеру с их собственными инициативами по инкубации. Revlon’s Flesh, L’Oreal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — это лишь несколько примеров брендов, инкубированных внутри компании.

Также увеличилось количество корпоративных акселераторов и фондов, чтобы поддержать усилия по поиску следующего и лучшего в красоте.

Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года. L’Oreal предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровом новом поколении» и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oreal BOLD.

Что касается слияний и поглощений, то в 2019 году произошло несколько приобретений очень известных брендов, особенно в сфере средств по уходу за кожей премиум-класса.

В октябре Shiseido приобрела культовый бренд по уходу за кожей Drunk Elephant за 845 миллионов долларов. Ранее в этом году Unilever приобрела бренд J-beauty Tatcha, а L’Occitane купила бренд средств по уходу за кожей Elemis за 900 миллионов долларов. А компания Colgate-Palmolive, которая в последние годы увеличила свою активность в сфере слияний и поглощений, в июле приобрела бренд средств по уходу за кожей Filorga за колоссальные $ 1,69 млрд.

Помимо приобретения брендов, большая красота также стремится к технологиям.

Приобретение L’Oreal компании Modiface, специализирующейся на технологиях виртуальной примерки, стало важной вехой для отрасли, сигнализируя о том, что будущее красоты становится все более технологичным.С тех пор такие компании, как Ulta Beauty и Henkel, сделали некоторые из своих первых технологических приобретений.

Но хотя большая красавица осознала, что стратегии инкубации и слияний и поглощений необходимы для конкуренции с более мелкими брендами и сохранения доли рынка в долгосрочной перспективе, их усилия дали неоднозначные результаты.

Примечательно, что Coty недавно объявила о прекращении партнерства с компанией прямых продаж Younique, и она продаст свою контрольную долю обратно основателям Younique.

Хотя фитонутриенты семян L’Oreal послужили положительным примером того, как инкубация в крупных косметических компаниях может быть успешной, добиться этого гораздо легче, чем сделать.

Здесь клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах красоты и инкубаторах.

Общество пост-Фенти: расширение определения инклюзивной красоты

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, на которые индустрия красоты играет все более важную роль.

Понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией имеет решающее значение.Ожидайте, что индустрия красоты будет все больше обслуживать более недостаточно обслуживаемые демографические категории.

Ниже мы опишем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

В то время как основные средства массовой информации исторически ориентировались на женщин, когда речь заходит о косметических средствах и средствах ухода, появляется все больше возможностей для мужских товаров личной гигиены.

Компании по производству средств личной гигиены и фармацевтические компании продают товары для мужчин, такие как бритвы или таблетки от выпадения волос, уже более века.Сейчас многие современные бренды используют прямую доставку потребителю и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

После того, как Unilever приобрела в 2016 году компанию Dollar Shave Club за 1 млрд долларов, количество слияний и поглощений мужских брендов личной гигиены резко возросло. В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей. В мае 2019 года Эджвелл приобрела Harry’s Razor Company стоимостью 1,4 миллиарда долларов. Недавно SC Johnson приобрела бренд средств ухода за кожей для мужчин Oar + Alps за 20 миллионов долларов.

Частные игроки, такие как unicorn Hims, который стремится стать целостным мужским велнес-брендом с помощью своего набора средств по уходу за волосами, кожей и пищевых добавок, собирают капитал. Тем временем запускается множество брендов средств личной гигиены для молодых мужчин, в том числе Hawthorne, Lumin и другие.

Гендерно-нейтральные косметические товары

«Мальчишеская красота» и товары, нейтральные в гендерном отношении, поддерживают этот акцент на всеобъемлющей красоте.

Компании, такие как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и другие, предлагают косметику для мужчин, в то время как стартапы, такие как Context, и известные бренды, включая MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, запустили линии макияжа, нейтральные с гендерной точки зрения.

Чтобы удовлетворить эту тенденцию, известные косметологи, такие как Maybelline и Covergirl, также объявили послов бренда-мужчин.

Цветные люди

Хотя было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Помимо Fenty, недавно был запущен ряд ориентированных на инклюзивность брендов: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted и другие, которые делают инклюзивную красоту ключевой частью ценностного предложения своего бренда.

Источник: Mented

Косметические компании также думают о том, как ориентироваться на определенные демографические категории.

Например, латиноамериканские потребители становятся все более важной демографической группой покупателей в индустрии красоты. Средний доход латиноамериканской семьи вырос почти на 30% с 2005 года, а 45% латиноамериканских женщин, родившихся в США, моложе 18 лет, что открывает перед брендами большие возможности для более точного нацеливания на покупателей косметики из латиноамериканского региона.

Ориентируясь на цветных людей, компании должны помнить о риске упустить из виду сложную динамику поведения потребителей в отдельных этнических группах.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Бумеры

Хотя большая часть маркетинга в сфере красоты сосредоточена на миллениалах и поколении Z, существуют большие возможности для удовлетворения потребностей женщин-бэби-бумеров.

Несмотря на то, что они представляют один из самых богатых сегментов, косметические бренды и маркетологи, как правило, игнорируют эту демографическую группу.

Потребители должны обратить внимание: согласно отчету AARP, 70% женщин в возрасте 40+ хотят видеть больше косметических товаров, предназначенных для женщин в перименопаузе и менопаузе.

Мало того, что существует нехватка продуктовых предложений, ориентированных на пожилых потребителей, но тот же отчет AARP показал, что реклама в индустрии красоты также в значительной степени исключила эту демографическую группу, при этом 74% бумеров ощущают отсутствие представительства.

Следите за появлением новых косметических брендов и корпоративных инициатив, ориентированных на женщин-бумеров, особенно с учетом того, что в сфере женского здоровья все больше внимания уделяется потребностям женщин в менопаузе.

Подростки, подростки и дети

Бренды красоты также ищут для младенцев и детей неиспользованные возможности.

Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за кожей для взрослых, по данным Euromonitor, в прошлом году она выросла почти на 9%. По данным Mintel, 3 из 4 родителей говорят, что они потратили бы больше на средства личной гигиены для своих детей, чем на себя.

В 2018 году люксовые бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились на продукты по уходу за младенцами и детьми.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды, ориентированные на

Gen-Z, также набирают обороты, например, британский Plenaire и Millie Bobby Brown’s Florence by Mills, который недавно был запущен в Ульте. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, бренды должны убедить своих родителей, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории.

Красота становится глобальной… и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров.

В то время как K-beauty не показывает никаких признаков замедления, другие рынки привлекают внимание к своим собственным продуктам, вдохновленным историческим наследием.Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

Другие азиатские рынки красоты, находящиеся на подъеме, включают Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам (подробнее рассматривается ниже). Между тем, Индонезия предлагает быстроразвивающийся рынок халяльной красоты.

За пределами Азии Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. По данным Business of Fashion, крупные косметические компании также пытаются проникнуть на африканский рынок красоты.

В конечном счете, ориентация на новые континенты или даже рынки конкретных стран требует гиперлокализации.

Многие тенденции мирового рынка красоты вдохновляют на экспорт брендов, вдохновленных культурой. Например, минималистский подход Германии — или G-beauty’s — привлекает все большее внимание средств массовой информации и розничных продаж, в то время как аюрведические косметические бренды, такие как Sahajan, Aavrani, Uma Oils и другие, ориентированы на западных покупателей.

Источник: Сахаджан

По мере дальнейшего развития мировых рынков красоты следует ожидать продолжения глобализации и локализации тенденций, основанных на наследии.

Производство
Доказательный анализ кожи

Кожные технологии стали очень популярными в 2018 году, когда все больше компаний используют искусственный интеллект и другие технологии для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Один из основных вопросов, касающихся ухода за кожей как категории, заключается в том, действительно ли продукты выполняют свои обещания. Впоследствии технологические бренды сосредотачиваются на научно обоснованном анализе кожи и разработке механизмов для отслеживания изменений кожи с течением времени.

Многие бренды использовали искусственный интеллект для персонализации анализа ухода за кожей и рекомендаций пользователей.

Например, HiMirror, первоначально запущенный в 2016 году New Kinpo Group, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое предоставляет пользователям советы по красоте. HiMirror использует искусственный интеллект, чтобы предлагать ежедневный анализ кожи и персональные рекомендации, а также дополненную реальность, позволяющую пользователям виртуально примерить макияж.

Между тем, Proven разрабатывает индивидуальные схемы ухода за кожей на основе алгоритмов машинного обучения, которые включают 47 уникальных факторов кожи, образа жизни и окружающей среды.

Atolla, запущенная в августе 2019 года, использует многосторонний технологический подход для производства персонализированных сывороток. Компания использует искусственный интеллект, ежемесячный кожный тест в домашних условиях и мобильное приложение для разработки профиля здоровья кожи пользователей, который меняется в зависимости от ежемесячного теста, информации от пользователей о сезонах или изменении образа жизни и т. Д.

Помимо использования ИИ, Curology предлагает телемедицинский подход к дерматологии, отправляя индивидуальные рецепты и полагаясь на фотографии пациентов для измерения прогресса с течением времени.

Корпорации также активно разрабатывают свои собственные персонализированные системы кожи.

На выставке CES 2019 компания P&G представила свою систему ухода за кожей Opté Precision, которая обнаруживает дефекты кожи и наносит макияж на определенные участки, не расходуя продукт на другие участки кожи.

Источник: Dazed Digital

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как Pathway Genomics ‘SKin IQ, Allél, SKINSHIFT и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе конкретных геномных особенностей ухода за кожей пользователей.

Кроме того, растущее внимание к взаимосвязи микробиома и здоровья кожи в целом, которое привело к взрывному росту брендов средств ухода за кожей, основанных на пробиотиках, также поддерживает исследования и инвестиции в персонализированные системы и приложения для ухода за кожей.

Например, ранее в этом году L’Oreal объявила о партнерстве с компанией uBiome, занимающейся микробной геномикой, для дальнейшего исследования микробиома кожи. Что касается инвестиций, платформа персонализированного ухода за кожей ELSI Skin Health на основе микробиома только что получила посевной раунд от Sekhmet Ventures.

Ожидайте, что бренды будут уделять больше внимания отслеживанию изменений здоровья кожи с течением времени — с помощью технологий, клинических испытаний и многого другого.

Красота начинается в лаборатории… и на ферме

Растительные ингредиенты, от продуктов питания до косметических товаров, покорили мир CPG.

Ингредиенты, пользующиеся популярностью у пищевых брендов, включая куркуму, морингу, кокосовое масло и пробиотики, уже давно используются косметическими брендами, и наоборот.

По мере того, как стирается грань между продуктами питания и косметическими товарами, можно ожидать, что косметические бренды будут более тесно сотрудничать с фермерами в поиске ингредиентов.

Поиск ингредиентов — серьезная проблема для косметических брендов, особенно тех, которые ориентированы на «натуральные» или органические продукты, поскольку факторы окружающей среды могут затруднить работу с сырыми, натуральными ингредиентами. Популярные ингредиенты, такие как масло жожоба и масло шиповника, столкнулись с нехваткой урожая во всем мире, что подвергло риску бренды, которые полагаются на эти ингредиенты.

Чтобы лучше контролировать свои цепочки поставок ингредиентов и снизить эти потенциальные риски, многие бренды натуральной косметики используют вертикальную интеграцию, работая с фермами и основывая свой бизнес на фермах, которые могут функционировать как лаборатории для тестирования ингредиентов и натуральных технологий.

Эти инициативы указывают на повышенное внимание к устойчивости в индустрии красоты в более широком смысле, поскольку прозрачные источники ингредиентов делают упор на экологически чистые производственные процессы и, следовательно, приводят к более устойчивым конечным продуктам.

Популярные бренды натуральной косметики, такие как Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и другие, продвигают движение «лицом к лицу», арендуя или покупая фермы, чтобы лучше оценивать и контролировать процесс производства ингредиентов.

Инди-бренды работают напрямую с фермами, исследовательскими фирмами в области сельского хозяйства и даже университетами, чтобы улучшить экологичность ингредиентов и разработать новые ингредиенты.

Например, линия роскошных органических средств по уходу за кожей, наполненная жожоба, Ogee предлагает процент от своих продаж Фонду исследований органического земледелия, чтобы увеличить ресурсы для увеличения количества органических культур для косметических ингредиентов.И Juice Beauty стал одним из первых брендов, чьи органические ингредиенты были изучены академическим сообществом на предмет их конкретных преимуществ для кожи.

Агротуризм может также поддержать стремление потребителей к прозрачности продукции. Это было продемонстрировано такими компаниями, как Lily Farm Fresh Skincare, которая делает свою лабораторию по уходу за кожей, одобренную Министерством сельского хозяйства США, доступной для всеобщего обозрения.

Представители

Beauty также начали более тесно сотрудничать с фермерами. Например, бренд Seed Phytonutrients, созданный внутри компании L’Oreal, сотрудничает с независимыми американскими фермерами, выращивающими органические продукты.Бренд подчеркивает экологичность своей компостируемой упаковкой, а также уделяет особое внимание сохранению семян семейных реликвий.

Источник: L’Oreal

Переходя от земли к лаборатории, биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов будущего.

Например, единорог Ginkgo BioWorks использует генно-инженерные методы дрожжевого брожения для производства розового масла с новыми уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.Биотехнологическая компания Geltor предлагает технологии веганского коллагена, специально разработанные для ингредиентов по уходу за кожей.

Источник: Synbio Beta

Технология редактирования генов

CRISPR, хотя она еще только зарождается, в будущем может сыграть большую роль в производстве косметических ингредиентов. Несмотря на то, что сегодня не существует конкретных примеров использования этой технологии для красоты, потенциальные выгоды, такие как помощь фермерам в выращивании устойчивых к патогенам сельскохозяйственных культур или создание новых видов растений, в конечном итоге могут быть переведены на производство косметических ингредиентов.

Технология

CRISPR может даже улучшить результаты процедур пластической хирургии благодаря своему потенциалу в таких областях, как тканевая инженерия, заживление ран, генные мутации и т. Д.

Ожидайте большего слияния косметики, сельского хозяйства и биотехнологий, поскольку косметические бренды стремятся производить продукты, богатые питательными веществами.

Рост слияний и поглощений в сфере косметологии

Исторически сложилось так, что отраслевые дискуссии о слияниях и поглощениях в сфере красоты были сосредоточены на независимых и цифровых брендах.В последнее время все более горячими целями становятся технологические приобретения.

Но производственные компании могут стать следующей большой волной слияний и поглощений в сфере красоты.

В прошлом году Cornell Capital приобрела канадскую компанию KDC (Knowlton Development Corporation), которая специализируется на производстве и изготовлении индивидуальных рецептур для косметических и оздоровительных секторов.

Bain Capital купила контрольный пакет акций производителя косметики Maesa, специализирующегося на частных торговых марках, в марте 2019 года, а Elkem ASA объявила о покупке корейского поставщика силиконов Basel Chemie почти за 27 миллионов долларов в августе.

Совсем недавно международная компания по розливу продукции AptarGroup объявила о приобретении значительной миноритарной доли в китайской производственной компании BTY, которая предлагает решения для упаковки цветной косметики в качестве одного из основных направлений своей деятельности.

Итак, что вызывает такое увеличение числа сделок в производственной сфере?

Во-первых, в продаже меньше косметических брендов. По данным WWD, учитывая потенциал пузыря красоты, частные инвестиционные компании ищут возможности инвестирования в более «закулисные» сделки, такие как ингредиенты или производственные операции.

Кроме того, развитие технологий цепочки поставок, наряду с основными отраслевыми вопросами, связанными с экологичной упаковкой, может способствовать увеличению числа производственных сделок.

Ожидайте большей консолидации отрасли, вертикальной интеграции и финансирования, поскольку производственные сделки станут центральным элементом сектора. Следите за ростом инициатив по оптимизации производства, цепочки поставок и операций в индустрии красоты.

Гонка за экологически безопасную упаковку

«Чистая» красота сегодня — это не только то, что содержится в потребительских товарах, но и то, как они производятся и упаковываются.

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Потребители — особенно миллениалы и поколение Z — возглавляют переход от одноразового пластика. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, производящие потребительские товары, к принятию более устойчивых альтернатив.

Чтобы соответствовать этой тенденции, косметические компании все больше инвестируют в инициативы и технологии устойчивого развития.

Например, Unilever обязалась сократить использование пластика и, в частности, вдвое сократить использование «первичного пластика» к 2025 году. Ранее в этом году L’Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который занимается разработкой технологий переработки пластика, и также заявила об этом. перейдет на бумажные косметические тубы в 2020 году.

Источник: CosmeticsDesign-Europe.com

Тем временем, по данным Glossy, косметические магазины, такие как Sephora, тестируют пилотные программы утилизации.

Стремясь уменьшить свой углеродный след, косметические бренды, как крупные, так и мелкие, используют упаковку, пригодную для вторичного использования и многоразового использования.

Примечательно, что L’Oreal-incubated Seed Phytonutrients представляет собой пригодные для душа перерабатываемые бумажные бутылки, разработанные в партнерстве со стартапом по экологичной упаковке Ecologic.

Множество инди-брендов строят свои ценностные предложения не только на своих продуктах, но и на экологичной упаковке. Lerer Hippeau Ventures при поддержке человечества предлагает продукты личной гигиены, такие как дезодорант, в многоразовых диспенсерах.

Такие компании, как HiBar, также начинают предлагать шампуни и кондиционеры в минимальной упаковке.

Источник: Человечество

Как в сфере красоты, так и в сфере инди, экологичная упаковка становится такой же неотъемлемой частью предпочтений потребителей, как и реальная эффективность продукта.

Следите за новыми инициативами в области инкубации, запусками инди-брендов, а также за технологиями устойчивого развития и вторичной переработки для создания экологически чистой упаковки в индустрии красоты.

Здесь мы обсуждаем крупные инициативы CPG по дальнейшему сокращению одноразового пластика. Также ознакомьтесь с нашей картой рынка упаковочных технологий здесь.

Цены и распространение
прозрачное ценообразование и рост «массовости»

Хотя престижная косметика является быстрорастущей категорией, появились более доступные модели ценообразования, поскольку спрос покупателей на прозрачность косметики достиг рекордно высокого уровня.

Например, культовый бренд средств по уходу за кожей Deciem The Ordinary делает упор на сверхпрозрачность, которая проявляется как в ингредиентах, так и в доступных ценах.Используя проверенные наукой ингредиенты, которые дешевы в производстве, компания может снизить цены на продукты, чтобы они были недорогими.

Стремление потребителей к прозрачности также вдохновило потребителей на создание новых моделей поставки качественной косметики без наценок.

Например, Beauty Pie предлагает ежемесячную подписку на косметологию, которая рекламирует «роскошную красоту по заводским ценам». Клиенты платят 10 долларов в месяц, чтобы покупать косметические товары других производителей по заводской цене.

Источник: Racked

Другие компании, такие как Brandless и Public Goods, изучают возможности продажи небрендовых косметических товаров.

Розничные торговцы также используют частные торговые марки как доступную точку входа для более премиальных товаров. Например, собственная торговая марка Sephora играет ключевую роль в привлечении покупателей и контроле цен и запасов. Sephora Collection — самая доступная линия Sephora, предлагающая почти 500 товаров, включая макияж, средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметические средства и многое другое. Сегодня Sephora позиционирует бренд как средство доступа к своей коллекции для начинающих покупателей косметики, предполагая, что в конечном итоге они смогут перейти к брендам премиум-класса.

В то время как многие розничные продавцы чистой косметики, как правило, предлагают бренды с более высокими ценами из-за более дорогих ингредиентов и экологически чистой упаковки, некоторые розничные продавцы чистой косметики делают упор на более доступные предложения. Например, Target распространяет множество экологически чистых косметических брендов, 70% из которых предлагают товары менее чем за 15 долларов, согласно Allure.

Ожидается, что по мере того, как в этом секторе продвигается премиализация, бренды по-прежнему будут делать упор на прозрачность и доступность с помощью новых моделей ценообразования.

Альтернативные продавцы

Прошли те времена, когда элитные косметические товары можно было купить только в универмагах.

Ритейлеры, такие как Sephora и Ulta, стирают границы между престижем и «масстиджем», но поток альтернативных ритейлеров агрессивно расширяется в розничной торговле косметикой, чтобы заработать на высокой марже в этом секторе и низком барьере для входа.

Ниже мы опишем несколько альтернативных ритейлеров, быстро меняющих ландшафт розничной торговли косметикой.

Розничные торговцы одеждой

Розничные продавцы модной одежды извлекают выгоду из красоты, дополняя свои существующие предложения, и напрямую конкурируют с такими розничными торговцами косметикой, как Sephora.

Такие компании, как Anthropologie, Urban Outfitters, Madewell и другие, сделали набег на косметические предложения, чтобы улучшить свои магазины. Обслуживая покупателей косметических товаров из поколения Y и представителей поколения Z, эти розничные продавцы могут начать сокращать долю рынка традиционных косметических компаний.

Amazon

За последние пару лет Amazon активно продвигается в сфере электронной коммерции красоты.

От открытия своего Indie Beauty Shop в 2018 году до подписания эксклюзивного дистрибьюторского партнерства с брендом Haus Labs Леди Гаги до разработки онлайн-рынка для профессионалов салонов красоты — амбиции Amazon в сфере розничной торговли косметикой не являются секретом.

Источник: Beauty Independent

Но неясно, как будет развиваться присутствие Amazon в розничной торговле косметикой, и нет четкого консенсуса в отношении того, следует ли инди-брендам выбирать партнерство с Amazon.

Узнайте больше об агрессивном продвижении Amazon в сфере розничной торговли косметикой в ​​нашем большом обзоре технологий и красоты.

Автономная раздача нового поколения: косметички и торговые автоматы

Другие альтернативные офлайн-каналы распространения открывают новые возможности для процветания розничной торговли косметикой.

Китайские торговые точки без людей и даже кабины для макияжа с технологией могут служить новым местом продажи товаров личной гигиены.

Ряд стартапов с венчурным капиталом в стране, от Bingobox до F5 Future Store, развернули полностью автоматизированные круглосуточные магазины, а базирующаяся в Пекине 17Beauty управляет технологически оснащенными «кабинками для макияжа» в Пекине и Шанхае.

Эти будки размещаются в общественных местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, офисы и транспортные узлы, что позволяет клиентам самостоятельно корректировать макияж и прическу на ходу. Пользователи сканируют QR-код, чтобы войти в кабину, где они затем могут получить доступ к системе распознавания лиц, которая предоставляет персонализированные предложения по макияжу.

Стенды предлагают как косметику известных брендов, так и перспективные бренды, и они пополняются новыми косметическими продуктами каждые пару недель на основе отзывов пользователей.17Beauty планирует в конечном итоге собрать достаточно данных о предпочтениях пользователей, чтобы предоставить отзывы брендам.

Хотя торговые автоматы уже давно используются на азиатских рынках, западные компании теперь используют аналогичные варианты для новых каналов сбыта. Например, Vengo, которая разрабатывает безналичные торговые автоматы с сенсорным экраном для более дорогих товаров, ранее сотрудничала с косметическими брендами. Arcade Beauty, крупнейший в мире производитель образцов косметики, даже возглавил раунд Vengo Series B стоимостью 7 миллионов долларов в январе 2019 года, чтобы масштабировать варианты использования компании с упором на красоту.

Партнерские отношения с влиятельными лицами и знаменитостями

В то время как альтернативные розничные торговцы могут создать больше удобства для покупателей косметических товаров, такое чрезмерное распределение подогревает конкуренцию в рамках розничной торговли косметикой.

Это также подчеркивает важность дифференциации как для розничных продавцов, так и для брендов.

Розничные торговцы должны курировать ассортимент, который находит отклик у потребителей, в то время как бренды должны быть сосредоточены на том, с какими розничными торговцами — или отдельными лицами — они хотят сотрудничать.

Бьюти-бренды

Influencer могут предложить розничным торговцам конкурентное преимущество. Например, новые бренды, такие как Haus Labs от Lady Gaga и Pattern Beauty от Tracee Ellis Ross, были запущены исключительно в розничных магазинах Amazon и Ulta соответственно.

Тем временем косметические бренды от Too Faced до Eos сотрудничают с популярной платформой Gen-Z TikTok, поскольку звезды платформы увеличивают свое влияние на молодых потребителей.

В конечном итоге альтернативные розничные торговцы стирают границы того, где потребители могут покупать определенные типы косметических товаров, помимо высококлассных универмагов или Sephora, что ведет к усилению конкуренции и необходимости дифференциации розничной торговли.Ожидайте, что существующие игроки будут расширять свой ассортимент, а новые участники будут требовать партнерства с брендами красоты.

Маркетинг и мерчандайзинг
красота и хорошее самочувствие

Связь между красотой и здоровьем жива и здорова, и косметические продукты и услуги все больше ассоциируются с различными секторами экономики велнеса.

Витамины и добавки

Хотя косметические добавки — не новая концепция, стартапы все чаще предлагают наборы витаминов и добавок, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы недавно поддержали компании в этой сфере, такие как Vital Proteins, Moon Juice и HUM Nutrition, которые совсем недавно привлекли раунд серии B в размере 15 миллионов долларов в апреле 2019 года. И такие стартапы, как Love Wellness, которые получили финансирование в серии A на 4 миллиона долларов в 2019, сочетают красоту, интимную гигиену и женское здоровье с помощью пищевых добавок.

Фитнес

Начиная с роста активной красоты и заканчивая такими компаниями, как ClassPass, предлагающими услуги красоты и здоровья по запросу, красота и фитнес все больше и больше становятся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Спорт и красота также интегрированы в оздоровление после тренировки. Как стартапы, так и традиционные компании экспериментируют с продуктами по уходу за телом, кожей и другими косметическими продуктами, ориентированными на потребителей, ведущих активный образ жизни.

По мере того, как косметические бренды удовлетворяют режимы физических упражнений потребителей, бренды фитнеса также стремятся к красоте. Ранее в этом году Lululemon запустила бренд средств личной гигиены для продуктов после тренировки, от сухого шампуня за 18 долларов до увлажняющего крема для лица за 48 долларов.

Коллекция красоты Lululemon, состоящая из пяти предметов.Источник: Allure

Двигаясь вперед, ищите больше игроков из незападных стран, которые будут следовать этой тенденции и экспериментировать с активными косметическими продуктами.

Например, Amorepacific недавно подключилась к этой тенденции, запустив в 2018 году свой бренд пищевых добавок CUBEME. Бренд, который был распродан во время предварительного запуска, предлагает косметические добавки, которые направлены на борьбу со стрессовыми факторами городского образа жизни, способствуют снижению веса и т. Д. .

Ожидайте больше партнерских отношений в этой сфере — например, бренды красоты и фитнеса, продвигающие дополнительные продукты и услуги, как это видно с Glossier и Equinox.

Узнайте больше об активной красоте в нашем отчете о тенденциях в велнесе.

Медицина

В то время как косметическая хирургия остается деликатной темой в Соединенных Штатах, азиатские рынки уже давно приняли эту практику.

Примечательно, что на рынках Восточной Азии наблюдается рост спроса на косметическую хирургию благодаря росту медицинского туризма и относительно доступному лечению во всем регионе.

Компании собрали миллионы долларов на различные варианты использования в области медицинской эстетики.Это включает в себя Eunogo, который предлагает виртуального помощника для организации эстетических медицинских приемов для иностранцев, посещающих Корею; GengMei, китайское приложение по косметической хирургии; и SoYoung, онлайн-рынок и социальная сеть для потребителей, интересующихся пластической хирургией.

Недавняя активность свидетельствует о том, что западные рынки догоняют азиатские с точки зрения коммерциализации процедур пластической хирургии.

батончиков ботокса, таких как Alchemy 43 и Ever / Body, привлекли соответственно 3 и 17 млн ​​долларов от таких инвесторов, как Forerunner Ventures, Tiger Global Management и других.Интернет-магазин эстетики RealSelf собрал более 40 миллионов долларов.

За пределами США Shoppers Drug Mart, которая является крупнейшей фармацевтической сетью Канады, в начале этого года запустила отдельную клинику, предлагающую инъекции ботокса, наполнители, лазерные процедуры и другие виды лечения, в то время как эстетика Instagram стимулирует рост косметических процедур в Великобритании, согласно данным Порок.

Туризм и гостиничный бизнес

Поскольку потребители стремятся заниматься оздоровительными процедурами в дороге, секторы путешествий и гостеприимства в значительной степени пересекаются с индустрией красоты.

Бренды

Beauty, такие как Sunday Riley и Elemis (приобретенные L’Occitane в январе 2019 года), подписали партнерские отношения с авиакомпаниями — United Airlines и British Airways соответственно — для поставки косметических наборов для пассажиров премиум-класса.

United Airlines и Sunday Riley являются партнерами по линии роскошных средств по уходу за кожей. Источник: United

Эти каналы могут помочь косметическим брендам выйти на новые рынки, в то же время давая возможность традиционным игрокам удовлетворить растущее стремление потребителей к товарам для красоты и здоровья.

Бренды

также нацелены на посетителей отелей, предлагающих косметические товары и услуги.

Приложение

Beauty Nomi обслуживает деловых путешественников, отправляющих парикмахеров и визажистов в гостиничные номера, в то время как отели, такие как James Nomad Hotel в Нью-Йорке, экспериментировали с косметическими продуктами, содержащими CBD, чтобы путешественники могли использовать их после долгого пребывания. путешествия.

Многие оздоровительные круизы, которые приобрели популярность, в партнерстве с роскошным спа- и велнес-брендом Canyon Ranch предлагают различные удобства, от занятий фитнесом до спа-процедур.

В конечном итоге, перекрестная конвергенция индустрии красоты с другими секторами велнеса в сочетании с выходом в космос альтернативных ритейлеров свидетельствует об увеличении возможностей совместного инвестирования в косметику с игроками в сфере розничной торговли, роскоши, гостеприимства и благополучия.

Большие технологии в красоте

Красота и технологии становятся все более взаимосвязанными.

В то время как косметические конгломераты, такие как L’Oréal, Ulta, Shiseido и другие, делают покупки, чтобы стать более технологичными, технологические гиганты, такие как Google, Amazon, Facebook и Apple, добиваются высокой прибыли в красоте за счет партнерских отношений, понимания потребителей и т. Д. -коммерция и многое другое.

Между технологическим и косметическим секторами существуют совместимые интересы, которые способствуют расширению партнерских отношений в этой сфере.

Поисковые данные

технологических компаний, устройства для умного дома, рекламные и маркетинговые возможности и многое другое предлагают отличные возможности для заработка на данных о покупателях красоты.

В то же время индустрия красоты стремится к использованию технологий, чтобы обеспечить преимущество на постоянно растущем рынке.

Ниже мы отметим несколько областей, в которых большие технологии и красота взаимодействуют друг с другом.

Интернет каналы розничной торговли косметикой

В то время как Amazon добилась больших успехов в создании канала розничной торговли косметикой, Instagram стал важнейшим элементом индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании полностью социальных, цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

Instagram не только инвестировал в партнерство с косметическими брендами, чтобы лучше монетизировать свою платформу, но и стремится превратиться в игрока электронной коммерции.

Ранее в этом году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках, и с тех пор она развернула такие функции, как покупка в дополненной реальности и напоминания в приложении о выпуске новых продуктов.

Голосовые помощники

Голосовые помощники открывают широкие возможности для сотрудничества в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google запустили своих собственных виртуальных помощников, и упоминания «голосовых» или голосовых продуктов в телефонных разговорах показывают, насколько эти компании делают ставки на интеллектуальные домашние устройства с поддержкой голоса.

В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Например, Sephora в партнерстве с Google Assistant запустила собственное приложение, которое позволяет пользователям заказывать косметические услуги, проходить викторины и слушать подкасты о красоте, созданные влиятельными лицами.

Источник: Voicebot

По мере того, как технологические гиганты выпускают устройства для умного дома, голосовые навыки красоты открывают новые возможности для повышения вовлеченности потребителей.

Бренды красоты должны продолжать думать о том, как можно использовать голосовые технологии для решения проблемных точек покупателя, от индивидуальных рекомендаций до бронирования.

Прочие инициативы

Google использовал свои поисковые данные, чтобы помочь брендам лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.Гигант налаживал партнерские отношения с брендами средств личной гигиены, отраслевые исследования, отчеты о потребителях и даже мероприятия, чтобы создать для косметических компаний процесс, в большей степени основанный на данных.

Интересно, что солнцезащитный крем — еще одна перспективная область, на которой все больше внимания уделяют крупные технологические компании.

Технический гигант IBM владеет наибольшим количеством патентов на солнцезащитные кремы (с 2014 по 2019 год), многие из которых посвящены конкретным частицам для улучшения применения солнцезащитных средств.

Другие компании выбирают партнерский подход. L’Oreal в партнерстве с Apple запустил программу My UV Patch (запущенную в 2016 году) в магазины Apple и интегрировал ее с приложением Apple Health, поскольку технический гигант продолжает расширять свои показатели здоровья.

Патентная активность Apple также может указывать на ее амбиции в области солнцезащитных технологий. В июле 2018 года Apple опубликовала патентную заявку на создание сканера ультрафиолетового (УФ) и / или инфракрасного (ИК) света для измерения защиты от солнца.

Будущее больших технологий и красоты

Помимо Google, Apple, Facebook и Amazon, косметические компании изучают новые варианты использования и налаживают партнерские отношения с другими технологическими компаниями, начиная от персонализированных покупок и заканчивая цифровыми моделями ароматов на основе искусственного интеллекта.

Ожидайте увидеть новые виды партнерства между брендами технологий и косметики и товаров личной гигиены, выходящие за рамки некоторых наиболее очевидных вариантов использования.

Хотя красота и уход за собой исторически не были сферой внимания технологических компаний, эти гиганты, несомненно, будут расширять свое влияние в этом секторе, стремясь монетизировать свои данные, платформы и устройства по мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной.

Чтобы узнать больше о партнерстве крупных технологических и косметических компаний, ознакомьтесь с нашим брифом здесь.

Ингредиентная прозрачность

Потребители все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, особенно по мере того, как связь между конкретными косметическими ингредиентами и проблемами со здоровьем становится все более очевидной.

Прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и товаров личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, используют эту тенденцию посредством приобретений, акселераторов, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

И одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов является движение за чистую красоту.

От фермы к лицу, от семени к коже — как бы вы это ни называли, экономика чистой красоты переживает бум. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок натуральной и органической косметики оценивается в 22 миллиарда долларов.

Упоминания в доходах чистой красоты, натуральной и органической косметики и многого другого также поднялись до новых максимумов за последний год.

Но у движения чистой красоты есть и не очень зеленая сторона.

В настоящее время FDA имеет ограниченный регулирующий надзор за производством косметики и стандартами ингредиентов. Фактически, правила косметики США не обновлялись с 1938 года. Таким образом, несмотря на их широкое использование, такие термины, как «натуральный» и «чистый», не регулируются и, следовательно, не имеют единого стандарта в отношении красоты и личной гигиены.

В результате бренды столкнулись с серьезными проблемами из-за того, что они «отмывали» или рекламировали продукты как «полезные для вас», хотя это может быть не так.С другой стороны, бренды играют на страхах потребителей, позорив такие ингредиенты, как парабены, которые на самом деле могут быть не такими вредными, как предполагает маркетинг.

Другими словами: не все натуральные ингредиенты хороши и не вся синтетика плохая. Часто концентрации ингредиентов более важны, чем сами ингредиенты.

Несмотря на эти проблемы, прозрачность ингредиентов остается тенденцией. Ниже приведены 3 тенденции прозрачности ингредиентов, на которые следует обратить внимание компаниям, занимающимся CPG и розничной торговлей.

Технология прозрачности

Tech стремится сделать работу для потребителей, у которых нет смекалки или терпения, чтобы сидеть и читать косметические этикетки.

Появляются ориентированные на потребителя приложения для ингредиентов и платформы для анализа ингредиентов B2B для обучения потребителей и предоставления информации брендам и розничным продавцам о косметических ингредиентах.

Помимо мобильных устройств, объединенная упаковка может также сыграть большую роль в обеспечении прозрачности ингредиентов с помощью цифрового контента и учебных пособий.

Например, активный косметический бренд Yuni Beauty заключил партнерское соглашение с компанией Thinfilm, производящей интеллектуальную упаковку, для интеграции тегов NFC, что позволило клиентам получить доступ к цифровым технологиям, демонстрирующим историю и продукты бренда.

Голосовые технологии

также могут поддерживать прозрачность ингредиентов.

Голосовые помощники, с которыми косметические компании уже сотрудничают, в будущем могут начать предлагать больше навыков на основе ингредиентов. (Подумайте: «Алекса, это увлажняющее средство без формальдегида?»)

А благодаря более активным экспериментам с технологией блокчейн в сфере CPG и розничной торговли мы могли бы увидеть появление аналогичных инициатив в сфере красоты и личной гигиены.

Биотехнологические ингредиенты

В то время как косметические корпорации уже некоторое время сотрудничают с биотехнологической отраслью, биотехнологические компании все чаще обслуживают косметические компании, предлагая новые ингредиенты.

Стартапы разрабатывают новые биотехнологические ингредиенты для косметики, в том числе:

  • Коллаген, не содержащий животных (Geltor)
  • Сквалан на основе сахарного тростника (Biossance, принадлежащий Amyris, который продает свою продукцию в Sephora)
  • Кератин этичного происхождения (бренд средств по уходу за волосами Virtue Labs)
  • Белки биошелка для средств ухода за кожей (такие компании, как Silk Therapeutics, AMSilk и бренд Eighteen B для прямого потребителя Bolt Threads)
Новые стандарты поставщиков ингредиентов и этические этикетки

От «диких» средств по уходу за кожей до халяль-сертифицированной косметики — бренды следуют новым экологическим стандартам снабжения и этическим этикеткам, выходящим за рамки органической косметики и косметики без жестокого обращения.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, такие стандарты, этикетки и партнерские отношения могут помочь потребителям избежать путаницы вокруг «натуральных» продуктов.

Это могло бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться по мере того, как рынок чистой косметики становится более насыщенным.

Будущее прозрачности ингредиентов

В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Предстоящие законодательные акты в США — от принятия Калифорнийского закона о косметике, не содержащей жестокого обращения, до недавних предложений по национальной реформе солнцезащитных кремов — предполагают, что на горизонте не за горами большая прозрачность ингредиентов.

Запрет ЕС на «свободные от» маркетинговые заявления также предполагает будущее, в котором мы выйдем за рамки сегодняшних модных словечек «чистый» и «натуральный» и разработаем более осязаемые стандарты для ингредиентов личной гигиены.

В США Калифорния планирует ввести новые требования к маркировке, включая требование к брендам указывать ароматические аллергены в 2020 году.Эти правила распространяются на освежители воздуха, средства для мытья посуды и другие предметы домашнего обихода.

Качество обслуживания клиентов
Виртуальная примерка

Виртуальная примерка в индустрии красоты представляет собой один из лучших вариантов использования дополненной реальности — технологии, которая изо всех сил пыталась получить широкое распространение.

AR получила более широкое распространение в индустрии красоты в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной реальности для этого сектора.

Виртуальная примерка в косметической торговле служит двойной цели. Сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, виртуальная примерка позволяет покупателям виртуально опробовать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов.

Эта технология, которая собирает различные точки данных о характеристиках лица, таких как форма лица, тон кожи, морщины и т. Д., Может помочь розничным торговцам определить, какие типы товаров люди с определенными чертами лица с большей вероятностью купят, потенциально прогнозируя наличие запасов с большая точность.(Подробнее читайте в нашем отчете о тенденциях в розничной торговле с использованием искусственного интеллекта.)

Он также персонализирует процесс совершения покупок с мобильных устройств, улучшая узнаваемость продуктов и извлекая выгоду из поведения потребителей в социальных сетях.

С момента приобретения L’Oreal компании Modiface конгломерат запустил ряд косметических услуг на базе дополненной реальности для косметических брендов L’Oréal.

В 2018 году компания L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook, чтобы создать дополненную реальность для своих брендов на платформе социальной сети.В Facebook пользователи могут виртуально примерить продукты с помощью камеры смартфона, а затем легко перенаправляться на родительские сайты для совершения покупки.

Компания L’Oréal также представила примерные веб-версии на базе Modiface, как это было с брендом L’Oréal Paris, а в последнее время и с Amazon.

Виртуальная примерка макияжа в магазине Giorgio Armani Beauty в Китае. Источник: Beauty Packaging

Технологии отслеживания покупателей на базе дополненной реальности

могут также увеличить мобильные продажи и коэффициент конверсии, а также повысить узнаваемость продукта.

Источник: Yahoo Finance

Например, Smashbox, принадлежащий Estée Lauder, заключил партнерское соглашение с Modiface, чтобы использовать данные отслеживания взглядов клиентов для создания тепловых карт областей на экране, привлекающих больше внимания пользователей. Это помогает Smashbox понять, какие функции являются наиболее интересными, и повторить на своем веб-сайте, чтобы сделать покупки косметики более актуальными для потребителей.

L’Oréal ранее работала с Modiface над добавлением функции дополненной реальности в свое приложение «Style My Hair», которое помогает потребителям визуализировать, как их волосы будут выглядеть после процедуры окрашивания, и совсем недавно добавила примерки цвета волос AR в свой D2C на — домашняя краска для волос марки Color & Co.

И другие делают еще один шаг вперед: компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила инструмент дополненной реальности, который поможет пользователям примерить разные типы бровей перед тем, как им будут выщипывать или восковую эпиляцию.

Даже цвет ногтей обрабатывается дополненной реальностью, и такие компании, как Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers, специализируются на дополненной реальности для примерки лака для ногтей.

Китай доминирует в технологиях виртуальной примерки

Виртуальная примерка в Китае стала очень популярной благодаря культуре селфи в стране и преобладанию WeChat.Китайский производитель приложений для редактирования фотографий Meitu в значительной степени способствовал развитию культуры селфи в регионе, где редактирование фотографий является социальной нормой.

Такое поведение потребителей, когда они делятся фотографиями во время примерки макияжа, может оживить демонстрации продуктов, увеличить трафик на платформу WeChat бренда и повысить популярность из уст в уста, тем самым увеличивая как вовлеченность потребителей, так и продажи.

Примечательно, что в июле 2019 года компания L’Oréal Armani Beauty объявила, что станет первым косметическим брендом, который включит дополненную реальность (AR) в свое приложение WeChat.

WeChat, в котором этим летом были реализованы эффекты дополненной реальности, предлагает очевидные преимущества для косметических брендов, особенно — масштабность приложения. WeChat может похвастаться ежедневной базой пользователей в 1 млрд человек и сильным сообществом влиятельных лиц.

WeChat, принадлежащий Tencent, — не единственный китайский технический гигант, претендующий на технологии виртуального тестирования: Perfect Corp только что организовала раунд серии B во главе с Alibaba. Компания также подписала соглашение о партнерстве по интеграции технологии виртуальной примерки YouCam с онлайн-платформами Alibaba — Tmall и Taobao.

Что дальше для виртуальной примерки

Очевидно, что виртуальная примерка усиливает свое влияние на индустрию красоты, поскольку дополненная реальность становится все более неотъемлемой частью покупательского опыта.

Big tech будет продолжать использовать виртуальную примерку. Примечательно, что YouTube недавно запустил бета-версию AR Beauty Try-On для использования в рекламе для смартфонов, помогая косметическим брендам измерять вовлеченность потребителей в два миллиарда активных пользователей платформы в месяц.

И основные игроки экспериментировали с виртуальными консультантами по красоте, чтобы направлять пользователей и давать рекомендации по конкретным продуктам на платформах дополненной реальности.Например, NYX Cosmetics, принадлежащая L’Oreal, в прошлом году запустила функцию Live Makeup Consultation.

L’Oreal и Facebook объединились в примерку макияжа в дополненной реальности. Источник: MediaPost

Ожидайте, что Китай продолжит свое лидерство в области инноваций в сфере виртуальной примерки, благодаря преобладанию WeChat как суперприложения, а также идеалам красоты и культуре селфи в стране.

Но еще предстоит увидеть, получит ли виртуальная примерка более широкое распространение на рынках с фрагментированными техническими платформами, все более жесткой политикой конфиденциальности потребителей и в культурах с более инклюзивными идеалами красоты.

Разделение спа и салона

Услуги красоты отделены от традиционных спа и салонов благодаря технологиям по требованию.

Основанная в 2008 году и сегодня имеющая более 90 представительств, Drybar изменила традиционную модель салона, предложив помещения, предназначенные исключительно для выпадения волос.

Помимо ухода за волосами, такие компании, как Heyday, FaceGym, SkinLaundry и другие, предлагают услуги по уходу за лицом, в то время как такие стартапы, как Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис для макияжа, укладки волос или маникюра.Glamsquad стал партнером CVS в 2018 году для предоставления косметических услуг по запросу в магазинах CVS.

Помимо салонов и спа, медицинские эстетические процедуры и оздоровительные услуги также разделяются.

Батончики ботокса, такие как Alchemy 43 и EverBody, предлагают антивозрастные инъекции и призваны повысить удобство и удобство по сравнению с посещением врача. Между тем, франшиза клиники иглоукалывания Modern Acupuncture только что привлекла почти 3 миллиона долларов от Strand Equity Partners, Кэмерон Диаз и других инвесторов.

Помимо услуг, распространение косметических устройств для дома от таких компаний, как Tria, Foreo, LightStim и других, также поддерживает эту тенденцию.

Корпоративные патенты также указывают на интерес к косметическим устройствам: AmorePacific, например, подала патент на «устройство для массажа лица», которое может «обеспечивать различные массажные функции… аналогичные массажу, выполняемому руками человека» для предотвращения старения и повышения эластичности кожи. .

Такие устройства потенциально могут указывать на будущее домашних спа-услуг и салонов красоты.

Ожидайте, что разукрупненные услуги красоты будут продолжать распространяться, и новые условия за пределами дома станут более обычным явлением для традиционных салонов красоты.

Заключение

Чтобы понять будущее индустрии красоты, контекст является ключевым.

Рассмотрим индустрию красоты в контексте более широких культурных сдвигов. Например, в Японии рынок перепродажи поражает даже косметику, что свидетельствует о глобальном влиянии устойчивости.

Beauty делает заметки из области уличной одежды, при этом косметические бренды все чаще используют тактики, распространенные в уличной культуре, такие как продукты ограниченного выпуска и сотрудничество. Очевидно, что локализация продолжит играть большую роль, поскольку косметические бренды ориентируются на соседние сектора.

Розничная торговля косметикой и электронная коммерция будут продолжать развиваться в зависимости от климата в розничной торговле, а также меняющихся предпочтений потребителей. Nordstrom недавно открыл свой флагман, предлагая множество фирменных косметических услуг, в то время как Forever 21 только что объявил о банкротстве и объявил о закрытии своих салонов красоты Riley Rose.

Помимо таких культурных сдвигов, глобальные события по-прежнему будут играть важную роль в будущем индустрии красоты. От влияния Brexit на британские косметические бренды до китайских тарифов на товары и ингредиенты личной гигиены, косметическим компаниям придется учитывать последствия для найма, отношений с третьими сторонами и многого другого.

И, конечно же, обратите внимание на нормативно-правовые акты и инициативы компаний по продвижению прозрачности — основной тенденции, лежащей в основе таких областей, как «чистая» красота и «натуральные» продукты.Ожидайте увидеть серьезные последствия для красоты на основе каннабиса.

Что касается технологий, следите за новыми или улучшенными технологическими приложениями в индустрии красоты. Говоря о персонализации, Mink вновь представил свой первый в мире портативный 3D-принтер для макияжа, доступный для предварительного заказа в начале этого года.

Итак, индустрия красоты становится все более технологичной. Технологии, включая искусственный интеллект, 3D-печать и, возможно, даже блокчейн, будут продолжать делать жизненный цикл косметических товаров более эффективным и персонализированным для потребителей.

Но со всеми этими модными приложениями не забывайте об основных возможностях, связанных с решением проблем цепочки поставок и операционной неэффективности во всем секторе.

Между этими краткосрочными проблемами и долгосрочными изменениями индустрия красоты будет интересным местом для наблюдения в 2019 году и в последующий период.


Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

5 брендов, революционизирующих красоту с помощью технологий

Следите за последними потребительскими и отраслевыми новостями, основными тенденциями и перспективами рынка, следите за новостями Mintel с комментариями команды глобальных аналитиков Mintel. 24 сентября 2019 г. 24 сентября 2019 г.

От искусственного интеллекта до 3D-печати, дополненной реальности и анализа ДНК индустрия красоты становится все более технологичной.Персонализация — важнейшая область развития косметических брендов, позволяющая удовлетворить желание потребителей получать продукты, которые можно адаптировать к индивидуальным потребностям. Поскольку потребители часто не уверены в своих требованиях, бренды могут быть источником вдохновения или предлагать предложения и помощь с помощью своих параметров настройки.

Здесь пять аналитиков Mintel со всего мира выделяют в своей стране один бренд, который революционизирует сектор красоты с помощью технологий.

UK — Ирина Эне, менеджер по охвату инноваций в сфере красоты

«Harley — это интернет-магазин, который объединяет потребителей с практикующими врачами, чтобы получить персонализированные рецепты по уходу за кожей от косметических брендов , доставленные к их дверям.Платформа предлагает онлайн-видео консультации с дерматологом, эстетическим врачом или косметическим хирургом , который затем рекомендует режим, адаптированный к уникальной коже пациента, целям и ценностям. Благодаря использованию технологий Harley предлагает потребителям подробные инструкции по применению и напоминания о повторной покупке, чтобы повысить эффективность режима.

«Интерес к космецевтическим продуктам (сочетающим косметику и фармацевтические препараты) растет, поскольку профессиональная принадлежность доказывает доверие: исследование Mintel показало, что 45% итальянских и испанских женщин в возрасте 16+ считают продукты, используемые в спа-салонах и салонах, более эффективными, чем те, которые используются для домашнее использование.Потребители также с большей вероятностью обратятся за советом специалиста к квалифицированному практикующему специалисту с учетом нормализации настроек, при этом почти половина взрослого населения Великобритании согласна с тем, что неинвазивные процедуры теперь являются нормальной частью повседневной жизни людей ».

США — Лорен Гудситт, глобальный аналитик красоты

«Технологии упрощают путь потребителей к покупке как в магазине, так и в Интернете. Использование дополненной реальности в красоте позволяет повысить персонализацию и индивидуальную настройку в процессе покупок. Согласно прогнозу Mintel’s Beauty Trend «Private Eye» за 2018 год, виртуальная реальность и дополненная реальность добавляют богатый уровень взаимодействия при совершении покупок в Интернете и офлайн.

«Американская компания по уходу за кожей, Atolla, использует комбинацию дерматологии и данных для определения индивидуальных потребностей кожи. Факторы окружающей среды, образ жизни, настроение, стресс, pH, уровень масла, уровень гидратации и индекс Фитцпатрика (измеряющий, насколько легко обжигается кожа) тщательно исследуются, чтобы определить и создать наиболее идеальную сыворотку для лица для потребителей. Затем приложение Atolla можно использовать для наблюдения за изменением кожи и ее реакцией на сыворотку. Эта информация хранится в их системе и используется для расшифровки изменений в составе следующей купленной сыворотки.

«В ближайшем будущем настройка и персонализация продуктов будут основным требованием потребителей. Бренды, использующие технологии как средство создания индивидуальных предложений, получат прибыль ».

Китай — Джессика Джин, директор категории красоты и личной гигиены, Mintel China Reports

«Одним из самых больших препятствий для космецевтики в Китае является отсутствие ясности, которое испытывают потребители, когда дело касается состояния их кожи .Согласно новому исследованию Mintel, несмотря на проблемы с кожей, китайские потребители не покупают космецевтики главным образом потому, что не уверены, какие продукты подходят для их кожи.

«Хотя уже есть бренды, предлагающие услуги по тестированию кожи на своих прилавках, потребители по-прежнему должны идти в магазины. Благодаря технологиям потребители теперь могут использовать свои мобильные приложения для проверки состояния своей кожи, где бы они ни находились. Бренд L’Oréal La Roche-Posay вместе с китайским технологическим гигантом Alibaba Group запустили первое в мире мобильное приложение для тестирования акне на базе искусственного интеллекта . Дебютировав в приложениях электронной коммерции Alibaba Tmall и Taobao, Effaclar Spotscan — это приложение, предназначенное для людей с акне, но имеющее ограниченный доступ к дерматологам для проведения профессионального самотестирования кожи. Он основан на дерматологических исследованиях La Roche-Posay и основан на технологиях машинного обучения Alibaba, которые позволяют определять тип угревой сыпи у пользователя, анализируя селфи . Чтобы обеспечить точное тестирование кожи, для обучения модели были использованы тысячи и тысячи изображений мужчин и женщин с разными типами кожи и пятнами.

«Также от Alibaba — Tmall Genie Queen, , интеллектуальное зеркало с голосовым управлением, которое может автоматически регулировать освещение для макияжа , воссоздавая различные режимы и эффекты освещения, включая тускло освещенную вечеринку или естественный солнечный свет, рассчитанный с использованием погоды в реальном времени. условия.

Бразилия — Джулиана Мартинс, старший специалист по красоте и личной гигиене

«В марте 2019 года бразильский косметический бренд O Boticário открыл новую концепцию магазина в торговом центре Pátio Batel, Куритиба (Бразилия). Boticário Lab призвана стимулировать чувства клиентов с помощью технологий — сочетая индивидуальную настройку, эксклюзивность, эксперименты и премиальность в одном магазине.

«В дополнение к современным экранам, демонстрирующим продукты компании, где выращиваются ингредиенты и используемое сырье, клиенты могут протестировать макияж и просмотреть учебные пособия по макияжу через зеркало виртуальной реальности и проанализировать свои волосы с помощью микроскопического оборудования , чтобы найти какие продукты им подходят.Подобные нововведения найдут отклик у многих бразильцев. Согласно отчету Mintel о декоративной косметике в Бразилии за 2019 год, большинство бразильских женщин интересуются магазинной технологией, которая измеряет тон кожи, чтобы рекомендовать оттенки для макияжа, а более четырех из 10 хотели бы попробовать макияж / лак для ногтей с помощью зеркал с дополненной реальностью. -хранить.

«Наконец, клиенты Boticário Lab могут оплачивать продукты через свой смартфон, поскольку все пакеты имеют технологию NFC. Такие формы оплаты будут все чаще применяться в бразильской розничной торговле: отчет Mintel о розничной торговле косметикой в ​​Бразилии за 2018 год показал, что 37% бразильцев заинтересованы в приложениях, которые позволяют им оплачивать покупки в магазине через смартфон или планшет.”

Германия — Эндрю Макдугалл, заместитель директора по красоте и личной гигиене

Henkel Beauty Care Choicify — это мобильное приложение для консультации по цвету, запущенное в Германии, которое помогает клиентам выбрать правильный цвет волос путем сканирования QR-кода или с помощью чипа NFC. Клиент может выбрать желаемый цвет волос, и программа предложит ему лучший выбор — особенно это удобно, когда стоит перед стеной красителей для волос .Он предлагает продукцию Henkel, а также бренды других производителей.

«Индивидуальный подход к уходу за волосами означает предоставление правильного решения для каждой индивидуальной проблемы с волосами. Людям уже трудно понять, используют ли они продукты, которые им действительно нужны, поэтому настройка должна облегчить путаницу, а не добавить к ней! Четкое объяснение и выделение преимуществ продукта и конечных результатов поможет людям понять, какие продукты лучше всего подходят для их волос, и предоставит более целенаправленное решение для экономии времени и денег.”

10 самых инновационных косметических компаний в 2021 году

Хотя пандемия изменила наши взгляды на макияж и укладку волос, индустрия красоты не увяла в 2020 году — она ​​просто принесла лечебные процедуры домой. В этом списке есть множество инноваций, от цвета волос до маникюра и лазерных процедур для лица, которые помогают нам выглядеть (и чувствовать себя) лучше, даже если мы отменили все наши обычные встречи.

1. Credo Beauty

Для решения проблемы упаковки в индустрии красоты

В марте прошлого года розничный продавец чистой косметики Credo Beauty объявил о своих Руководящих принципах по устойчивой упаковке, которые требуют от своих более чем 135 партнеров по бренду соблюдения определенных стандартов, направленных на сокращение использования одноразовых предметов, первичного пластика и материалов, не подлежащих вторичной переработке.Амбициозная директива по упаковке требует, чтобы все бренды в своих магазинах ремонтировали свою упаковку поэтапно в течение следующих трех лет, в дополнение к соблюдению и без того строгих требований компании в отношении безопасности, прозрачности и экологичности ингредиентов. Этот шаг представляет собой серьезную проблему и инновационную возможность для отрасли, которая на протяжении десятилетий в значительной степени полагалась на пластиковые бутылки и контейнеры.

2. Мэдисон Рид

За удаление опасных химикатов, недоступных цен и устаревших бизнес-моделей из индустрии красок для волос

Мэдисон Рид принял миссию приоткрыть завесу над опасными химикатами для окрашивания волос и шокирующими ценами гибридная онлайн-физическая модель розничной торговли.Это стало еще более актуальным во время COVID-19, когда клиенты могли заказать домой тот же нетоксичный цвет волос, что и в местном салоне Madison Reed. (Продукция компании также продается гигантом красоты Ulta.) В 2020 году компания представила модель членства, предлагая клиентам неограниченное количество косметических процедур в своих салонах за фиксированную ежемесячную плату. Компания также запустила линию красок для волос Mr. для мужчин вместе с краской для лица через MadisonReedMR.com. Компания открыла новые магазины, исходя из того, что женщины по-прежнему захотят ходить в салоны, хотя и реже, чем раньше, и продолжает платить колористам на 30-40% больше средней зарплаты, плюс пособия по здравоохранению и уходу за детьми.По прогнозам компании, объем продаж в 2020 году превысит 100 миллионов долларов, что более чем вдвое больше, чем в 2019 году.

3. Mira Beauty

Для фильтрации через обзоры красоты BS

Сплошное количество поддельных и измененных интернет-обзоров косметических товаров делает это трудно понять, какие комментарии являются законными, а какие исходят напрямую от бота. Mira Beauty, поддерживаемая Unilever Ventures, использует технологию искусственного интеллекта для анализа тысяч брендов и продуктов и объединения обзоров и цен со всего Интернета в один удобный для покупок интерфейс.Программное обеспечение также может предлагать индивидуальные продукты на основе проблем с кожей, возраста, тона кожи и ценового диапазона, поэтому вам не придется тратить так много времени на то, чтобы самостоятельно собрать все воедино.

4. Kinship

Для создания бренда чистой косметики для поколения Z — и вместе с ним.

Kinship, бренд по уходу за кожей, запущенный в магазинах Ulta по всей стране в августе. Компания была основана в 2019 году с миссией стать «брендом красоты Gen Z». Первые шесть продуктов компании — чистые, экологически чистые, экологически безопасные и ориентированные на прыщи — были разработаны при участии Kinship Circle, команды из 20 молодых людей, которые тестировали и давали отзывы обо всем, от формулировок до цветовой палитры и типографики. упаковки.Запуск Ulta был целевым: опрос 2019 года показал, что салон красоты был самым популярным продавцом косметики среди подростков. С тех пор компания приняла в Circle более 125 тестеров и стала партнером влиятельных лиц TikTok, включая Хайрама Ярбро, для продвижения бренда.

[Иллюстрация: Эллен Портеус]

5. ManiMe

Для персонализации наклеиваемого маникюра с помощью 3D-моделирования

Джуён Сон стала соучредителем ManiMe в конце 2019 года, разочаровавшись в способах ухода за ногтями.Гелевый маникюр отнимал много времени и был разрушительным, в то время как наклейки не подходили по размеру и не прослужили долго. Используя свой опыт в 3D-моделировании, Сонг разработала способ превратить 2D-фотографии рук пользователей смартфонов в 3D-модель, а затем самостоятельно распечатать наклейки для ногтей с гель-лаком, которые идеально подходят. Маникюр ManiMe стоит от 15 до 25 долларов и работает как с длинными, так и с короткими ногтями. В 2020 году продажи компании выросли в десять раз, так как салоны из-за пандемии закрылись. ManiMe также заказывала дизайн у известных мастеров маникюра, обеспечивая им новый источник дохода.«Мы представляем себя сообществом мастеров маникюра и энтузиастов», — говорит Сонг.

6. Prose

Делая большие ставки на индивидуальный уход за волосами

Сделанная на заказ красота сейчас процветает, и Prose устанавливает новый стандарт производства в этой категории с запатентованной 60-футовой 10-тонной производственной машиной, которая на базе возможностей машинного обучения. Эта машина не только уменьшит углеродный след бренда, но и позволит Prose расширить объем упаковки до 30 000 единиц шампуня и кондиционера в день, что сделает ее одной из самых массовых косметических операций по индивидуальному заказу в мире.

7. Sephora

За обещание помочь процветанию косметических брендов, принадлежащих чернокожим.

В начале 2020 года Sephora заказала исследование распространенности и влияния расовых предубеждений в розничной торговле. Приложив усилия по обузданию предвзятости среди своих сотрудников с помощью тренингов, этим летом Sephora стала первым крупным розничным продавцом, взявшим на себя обязательство в отношении 15%, выделив 15% ассортимента продукции брендам, принадлежащим Black. (Внутренний аудит показал, что до принятия этого обязательства только 3% ее брендов принадлежали черным.) Он также сформировал консультативный совет владельцев цветного бизнеса, чтобы помочь возглавить отраслевые изменения.

8. Starface

Для выделения (и демонстрации) пятен и несовершенной кожи

Основанная бывшим редактором журнала Elle по красоте, Starface переворачивает концепцию прыщей на голове с помощью своих симпатичных красочных Hydrostars. — наклейки от прыщей самых ярких и заметных форм. Эти яркие и смелые пятна, идущие вразрез с типичным для индустрии красоты подходом к прыщам «прикрыть», выделяются на коже, устраняя прыщики и предотвращая их шелушение.Все дело в том, чтобы принять «недостатки». Желтые звезды компании и многочисленные совместные проекты, в том числе радужные звезды гордости и стикеры Hello Kitty, стали хитом Zoomers и заставляют испытать угревую сыпь намного больше — смею сказать — забавы.

9. Lyma

Для взлома кода домашней лазерной процедуры, которая одновременно безопасна и эффективна

До Lyma никто не мог понять, как использовать силу офисного лазера для кожи и сделать его безопасным и эффективным для использования дома.Этот новый карманный гаджет официально является самым мощным домашним лазером на рынке, клинические данные подтверждают его способность уменьшать гиперпигментацию, купероз, угри и морщины всего за 20 минут в день. И его безопасность впечатляет: вы можете обрабатывать область вокруг глаз без очков. Любой, кто обращался к дерматологу для лазерного лечения и был вынужден надеть пару футуристических блокировщиков света, знает, насколько это важно.

10. Opte

Для нанесения индивидуализированной сыворотки для улучшения кожи прямо на лицо.

После 13 лет разработки компания Procter & Gamble представила на выставке CES в этом году свое высокотехнологичное устройство для улучшения кожи Opte.Ручной инструмент для ретуширования использует высокоскоростную камеру для сканирования вашей кожи и выявления пигментных пятен и недостатков, а затем распределяет необходимое количество корректирующей сыворотки, чтобы безупречно их скрыть. Тонирующая сыворотка одновременно обрабатывает кожу, благодаря чему темные пятна со временем исчезают.

Это последние новаторы в индустрии красоты

Обложка контекста любезности

Экосистема индустрии красоты сейчас уникальна.Этим движут потребители, в основном женщины, которым интересны новые независимые бренды и которые хотят опробовать множество продуктов перед покупкой. Они проводят много времени в магазинах, таких как Sephora, Ulta и других розничных продавцах, которые обеспечивают отличную среду для экспериментов с новыми продуктами. Красота — один из немногих каналов, где мультибрендовые ритейлеры все еще успешны.

Селфи и постоянная фотосъемка заставляют потребителей постоянно выглядеть как можно лучше, и это один из факторов, способствующих развитию индустрии красоты.Еще одним важным источником поддержки роста являются приобретения, которые делают крупные косметические компании. Они покупают относительно большое количество небольших брендов по ценам, которые привлекают предпринимателей для продажи. Другие предприниматели видят эти предложения и заинтересованы в создании новых косметических компаний. В настоящее время нет другого потребительского сектора, подобного этому, с таким постоянным потоком роста, инноваций, потребительского интереса и покупательской активности.

Индустрия красоты находится в цикле самоокупаемости, который продолжает развиваться и приносит пользу потребителям.Никто не может сказать, как долго все эти условия будут оставаться в силе, но пока они сохраняются, творчество в индустрии красоты будет продолжаться.

19 апреля в Лос-Анджелесе состоится вторая в истории конференция Beauty & Money. В преддверии этого события группа лидеров отрасли изучила большое количество стартапов, выбрала 12, которые, по их мнению, являются наиболее инновационными, и присудила им свою премию Spotlight. Я встречался или разговаривал со всеми этими лауреатами, и должен признать, они довольно интересные.Многие из них очень молоды, а некоторые только начинают работать.

Этих компаний стали победителями:

Context Skin (продукты, изображенные выше) была основана предпринимателем, имеющим большой опыт работы в Европе. Бренд черпает свой минималистский подход из чувств шведского дизайна. Это не просто упаковка с минималистичным эстетическим оформлением, сам продукт обладает легким ароматом и легкостью на ощупь. Context Skin также использует несколько противоположный подход к своему рынку. Там, где многие продукты ориентированы на конкретную узкую нишу, Context Skin представляется как гендерно-нейтральный, с характеристиками, которые не являются ни чрезмерно мужскими, ни женскими.Context Skin, запущенный в 2016 году, не проводил прямого маркетинга в Facebook, Instagram или поиске Google, рост до сих пор был только органическим.

Предоставлено Urban Skin Rx

Urban Skin Rx ранее был профилирован в Forbes . Основательница Рэйчел Рофф открыла спа-центр в Шарлотте, штат Северная Каролина, 12 лет назад и обнаружила, что, хотя 50% женщин на юге — афроамериканки, Рофф не смогла найти продукты, которые обеспечивали бы адекватный уход за кожей для женщин с более темной кожей.Со временем она разработала технологию ухода за кожей, которую назвала Cleartone Advanced Technology, и в конечном итоге создала собственную линию продуктов с ее уникальными ингредиентами. Хотя она по-прежнему управляет спа-салоном, этот бизнес затмевается бизнесом по уходу за кожей, который продолжает очень быстро расти. Большая часть их продаж осуществляется на их веб-сайтах, но продукт также доступен в Target и других розничных магазинах.

Предоставлено Сэмом Марселем

Сэм Марсель был основан серийным предпринимателем, который сейчас создает свой четвертый успешный стартап.У него не было опыта в косметическом бизнесе, но во время поездки в Париж он встретил молодую девушку, больную раком, внешность которой была испорчена болезнью и лечением от нее. Он заметил, что она получала огромное удовольствие от своего режима красоты и от того, чтобы помогать другим девушкам и женщинам чувствовать себя красивой. Он решил создать косметические продукты высочайшего качества, которые были бы естественными и доступными, чтобы помочь женщинам, пострадавшим от жестокого обращения и болезней, восстановить свою эмоциональную силу. Сэм Марсель сейчас работает с более чем 2000 влиятельными лицами, чтобы создать кампанию, чтобы помочь женщинам, которые столкнулись со смертельными трудностями в своей жизни, выздороветь и почувствовать себя красивыми и успешными.Сэм Марсель на рынке всего девять месяцев, но пока что 60% людей, которые пробуют его, возвращаются и покупают снова. Их культура направлена ​​на изменение мира через искусство и красоту

Pursoma — это сочетание красоты и хорошего самочувствия. Они делают ванны, и их внимание уделяется детоксикации и снятию стресса. Чтобы обеспечить контроль качества, компания владеет собственным производством и выращивает некоторые ингредиенты на ферме основателя. На видео выше вы можете увидеть, как основатель считает, что его продукт следует использовать.Компания рассматривает свою продукцию как средство для лечения, а не как средство для ванны. Основатель Шеннон Вон говорит, что высококачественный продукт — это только начало. «Я не думаю, что велнес должен быть ограничен только определенным бюджетом», — сказала она мне. Она планирует построить компанию, предлагая продукты в различных ценовых диапазонах, чтобы они были доступны почти каждому.

Предоставлено Raincry

Raincry производит расчески, но не обычные, как большинство из нас.Основатель был владельцем салона и работал над волосами более 30 лет. Он всегда считал расчески для него самым важным инструментом. В конце концов, тонкие кисти, к которым он привык, стали недоступны, поэтому он начал создавать свои собственные, и они стали Raincry. Линия продуктов стоит от 55 до 115 долларов за щетку, и это единственная полная линейка расчески, сделанная в Европе (Франция и Италия). У каждой кисти свое предназначение; некоторые предназначены для распутывания, другие — для восстановления и массируют кожу головы, пока вы чистите зубы.Другие предназначены для переноса натуральных масел с кожи головы на кончики волос, где они больше всего необходимы.

Предоставлено порошком Balay Пудра

Balay Powder была создана двумя очень известными парикмахерами. Когда они выполняли технику выметания на своих клиентах, они обнаружили, что осветлители, которые они использовали, были слишком тонкими для достижения желаемого вида. Они создали порошок, который можно смешать с осветлителем или краской для волос, чтобы добиться идеальной консистенции для нанесения на волосы.Эффект порошка Balay Powder заключается в создании консистенции, напоминающей глину, которая больше подходит для балаяжей. Как объяснил мне Адам Сванлунд, соучредитель Balay Powder, некоторым стилистам нравится, чтобы их продукт был: «как зубная паста, другие хотят, чтобы он был как греческий йогурт… он очень индивидуальный». Balay Powder позволяет безопасно загустить осветлитель и цвет до желаемой консистенции, чтобы можно было достичь нужного цветового эффекта.

Предоставлено № B.С. Бьюти

№ B.S. Beauty создала продукты по уходу за кожей, которые обладают мощным действием, но при этом не требуют завышенной цены, чрезмерной упаковки и чрезмерной сложности в использовании. Они ориентированы на клиентов, которые хотят получить эффективный продукт без большего количества шагов, чем необходимо, помогая потребителям иметь здоровую кожу, используя меньшее количество продуктов. Они не занимаются маркетингом, используя изображения красоты, которые невозможно получить, они показывают разнообразных и нормальных людей в рекламе компании. Нет B.S. Beauty создает имидж прозрачности в своих продуктах и ​​культуре.Они жертвуют продукты на благотворительность и ведут практичный и прямой блог, чтобы сделать их продукты интересными и показать, насколько они просты в использовании. Их продукция почти полностью продается на веб-сайте компании, чтобы облегчить более прямое общение между компанией и потребителем.

Предоставлено Saavy Naturals

Saavy Naturals была основана супружеской парой с опытом работы в пищевой промышленности, которые называют себя «поварами, а не химиками.«Их образ мышления в отношении еды определяет направление разработки продуктов. Продукты Saavy Naturals изготовлены из пищевых ингредиентов. Продукция продается на веб-сайте компании и через розничных продавцов, но они также открыли свой собственный магазин во Флориде и планируют открыть новые магазины на восточном и западном побережьях. Компания владеет собственной фабрикой, на ней производит все изделия и напрямую нанимает своих рабочих.

Предоставлено SkinGenie

SkinGenie — это приложение-консультант по уходу за кожей на основе искусственного интеллекта и ДНК, которое предоставляет клиентам информацию об их коже и помогает им найти лучшие продукты с помощью механизма рекомендаций по продуктам компании.SkinGenie лучше всего подходит для более чем 12 миллионов потребителей, которые уже подписались на сайты тестирования ДНК, такие как Ancestry.com, 23AndMe.com и другие. Эти потребители уже инвестируют в науку о тестировании ДНК и получат дополнительную выгоду от уже уплаченных сборов. Целевой рынок быстро растет, а индивидуальные особенности и предрасположенность к заболеваниям, которые можно узнать из ДНК-тестирования, неуклонно растут, предлагая больше данных, на основе которых SkinGenie может давать рекомендации.

Предоставлено Анжелой Каглиа

Анджела Калья — это история любви. Все началось с косметолога и мужчины, который встретил ее и полюбил. Он был кинорежиссером и считал, что его способность рассказывать истории и ее чувствительность к потребностям пациентов в ее спа-салоне для кожи могут быть объединены в уникальное предложение по уходу за кожей. В свою очередь, она влюбилась в Limnathes alba, лучше произносимое как Meadowfoam, которое происходит от цветка Meadowfoam, который растет только в штатах Орегон и Вашингтон, а также в средства по уходу за кожей, которые можно было из него сделать.Масло Meadowfoam есть в каждом продукте Angela Caglia, и основатели считают, что оно эффективно даже для людей с чувствительной кожей. Продукция представлена ​​на рынке только с октября 2017 года, но уже представлена ​​в Violet Grey, Revolve, Dermstore, Neiman-Marcus и скоро появится в Saks.

Предоставлено Moon Juice

Moon Juice начинался как соковыжималка холодного отжима в Венеции, штат Калифорния, и стал местом, где можно найти «все для здоровья».«Они продают адаптогены, класс трав и грибов, которые помогают снизить стресс. Лунная пыль Moon Juice — это« смеси для оптимизации красоты, секса мозга, силы, духа и мечты ». экологически чистые ингредиенты, которые, по словам компании, делают их «радикально эффективными». Moon Juice — единственный обладатель премии Spotlight, чьи продукты употребляются в пищу; Moon Juice считает, что «красота исходит изнутри». Компания называет свои продукты «растительными» алхимия для питания и возвышения тела, красоты и сознания.«Moon Juice теперь имеет три магазина и продается более чем в 400 точках, включая Sephora, Nordstrom и Barneys.

Предоставлено Allies of Skin Союзники кожи разрабатывает и продает продукты по уходу за кожей, которые являются универсальными и «разработаны так, чтобы хорошо сочетаться со всеми другими продуктами на рынке». Компания имеет в виду, что их продукты нетоксичны и предназначены для работы. с продуктами других производителей. Два года назад Allies of Skin выпустили всего три продукта: дневную маску, ночную маску и спрей.Компания делает свою продукцию универсальной. Их Fresh Slate Purifying Cleanser + Masque на самом деле является очищающим средством двойного назначения, которое становится лечебной маской из глины, если вы оставите ее на 10 минут. Дневная маска высвобождается по времени, чтобы предотвратить и устранить повреждения от загрязнения. Продукция компании сейчас продается в 12 странах и является первым сингапурским брендом, который присутствует во всех странах мира. Barneys , Bloomingdales.com , SpaceNK , Net-A-Porter , MrPorter и все магазины Sephora Asia (начиная с июля).

Когда я разговариваю с этими компаниями, многие из них говорят о ценности. Там, где у косметических компаний всегда были высокие цены, все эти компании говорят о том, почему их продукт имеет большую ценность, чем то, что есть на рынке, независимо от того, являются ли они продуктами высокого класса или нет. Пока рано говорить о том, является ли это признаком снижения маржи на рынке красоты, но это возможно.

Все эти компании прошли стадию апробации концепции и имеют уникальную идею. Одно это не приведет их к успеху, это только начало.Уметь привлекать инвесторов и использовать этот капитал для развития бизнеса, создания правильной рабочей среды, удовлетворения потребностей клиентов и надежной доставки отличного продукта — непростая задача, и большинство компаний не могут выполнять все эти задачи одновременно. Какие из этих компаний выиграют от роста и активности в индустрии красоты сейчас, будет зависеть от того, как их основатели и менеджеры будут развивать бизнес с этого момента.

Технологии создают будущее индустрии красоты

Технологические характеристики ингредиентов продукта | Технология микроэкологии кожи

С развитием биологии кожи, биологических генов, микробиома кожи и нанотехнологий появилось много возможностей для инновационных ингредиентов в области косметики.Сделать прорыв на уровне ингредиентов сложно, но разработка нового материала может привести к инновациям для всей категории. Ожидается, что нововведение в сырье даст игрокам индустрии красоты возможность перегруппироваться. Согласно заявке на патент, а также инвестициям и финансированию в сфере красоты, технология микроэкологии кожи, технология биологической ферментации и экстракция клеток украдут горячие точки в отрасли.

Доли рынка продуктов, связанных с микроэкологией, росли в прошлом году, при этом среднемесячный темп роста составил 58%.Согласно данным CB Insights, фонд акционерного капитала, инвестированный в концептуальные компании по микроэкологии кожи, увеличился со 173 миллионов долларов США в 2015 году до 939 миллионов долларов США в 2017 году, при этом темпы роста с 2015 по 2017 год составили 320%, что намного выше, чем объем инвестиций. Темпы роста косметической промышленности за тот же период составили 19%.

Технологии, помогающие в сборе данных о пользователях и принятии корпоративных решений

Тенденция онлайн-покупок косметики неизбежна. Во время вспышки COVID-19 объем офлайн-продаж сократился, а роль счетчиков снизилась.Многие косметические компании разрабатывают онлайн-приложения на основе технологий искусственного интеллекта и виртуальной реальности, пытаясь установить глубокую связь с потребителями.

  • Потребители могли бы пройти диагностику кожи, предоставить косметические средства и процедуры, не выходя из дома;
  • Предприятия будут виртуально собирать данные об особенностях кожи и привычках пользователей и разрабатывать продукты на основе анализа данных;
  • Когда потребители используют приложение, их долгосрочные привычки использования будут развиваться.Расстояние взаимодействия между брендом и потребителями будет сокращено, чтобы упростить установление лояльности к бренду.

Приложение для косметических технологий

  • Kao использует технологию искусственного интеллекта, чтобы помочь потребителям проанализировать потребности своей кожи и обеспечить целенаправленное управление кожей.
  • SAL (Skin Advisor Live) от Unilever позволяет пользователям загружать свои селфи, а приложение будет анализировать кожу пользователя с помощью встроенной технологии диагностики, чтобы генерировать результаты и рекомендовать продукты.
  • Sephora разработала приложение для смартфонов, чтобы потребители могли виртуально опробовать продукты для макияжа, такие как помада и тени для век.
  • Tencent сочетает в себе технологию 3D-захвата и искусственный интеллект, чтобы помочь пользователям находить наиболее подходящие продукты с помощью алгоритма углубленного обучения.
  • Программа
  • Alibaba моделирует пробный сценарий для потребителя, отслеживает состояние кожи в любое время и предоставляет профессиональные рекомендации по уходу за кожей.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *