Posted inПроект

Сэмплинг проект: Сэмплинг (sampling) проект: несколько важных правил

30.10.2020No Comments

Содержание

Сэмплинг (sampling) проект: несколько важных правил

Расссмотрим подробнее одну из самых популярных механик современного btl комплекса – сэмплинг (sampling).

От чего зависит успех промоакции? От профессионализма исполнителей, эффективности выбранного метода, объемов рекламного бюджета и многого-многого другого, перечислять можно долго. Однако в первую очередь при организации любого проекта промо направленности важно понимать, что конечный результат – это производная от четкого и продуманного выполнения ряда незыблемых правил. Утверждение может показаться странным, так как BTL сфера в нашей стране не имеет настолько богатой истории становления и развития, что уже успели сформироваться постулаты, не требующие доказательной проверки. Но в тоже время ежедневная полноценная практика по организации и реализации маркетинговых кампаний на основе btl и промо активности дает возможность формирования списка полезных правил.

Нет, они не являются обязательными для использования, ведь каждый исполнитель вправе изобретать собственный «велосипед», то есть действовать согласно личным принципам, наработанным схемам или вовсе пускаться «во все тяжкие» и каждый раз действовать по наитию. Но, тем не менее, определенный набор правил может помочь начинающих  btl-щикам в организации качественного и эффективного мероприятия, умудренным опытом креативщикам подстраховаться, а рекламодателям понять суть реализуемого процесса.

Сэмплинг - результатПравила, по своей сути, являются основной любой сферы, и сэмплинг в этом случае исключением не является. Ведь, согласитесь, гораздо удобнее идти по протоптанной тропинке, чем пробираться сквозь заросли кустарника. Конечно, в итоге результат может быть одинаковым: до пункта назначения можно добраться и в том и в другом случае, но при первом раскладе достичь цели можно с минимальными потерями (или вовсе без них) и в хорошем расположении духа, а во втором несколько раз пожалеть, что вообще отправился в путь.

Итак, какие же правила реализации качественного и эффективного промо-мероприятия можно выделить?

Как подготовить покупателя?

Правило №1. В погоне за прибылью, не стоит забывать о покупателе.

Актуальность приемов btl активности во многом основана на том, что согласно многочисленным исследованиям потребительского спроса на товары услуги около 55-60% покупателей принимают решение о приобретении того или иного товара непосредственно в торговых точках. Из этого следует, что для повышения продаж помимо классических схем рекламного продвижения необходимы дополнительные приемы, которые можно использовать, что называется «не отходя от кассы», то есть в тех самых местах сбыта продукции.

Если рассматривать ситуацию на примере, то стоит заметить, что, приходя в тот или иной магазин, покупатель, как правило, уже имеет четкое представление о том, что он собирается положить в свою продуктовую корзину или тележку. Но, как показывает практика, далеко не всегда человек, оказавшийся в торговой точке, приобретает то, что ему действительно нужно или было им запланировано. Зачастую, скидки, акции, красивая упаковка привлекают внимание и мотивируют на покупку. Поэтому очень важно в местах сбыта создать выгодную атмосферу. Сложно ли догадаться, какой самый эффективный и в тоже время простой способ достижения упомянутого эффекта? Конечно, дать возможность потребителю попробовать товар, протестировать его, сравнить с аналогами.

Интересен тот факт, что народная мудрость «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», очень точно описывает психологию покупателя. В нашем случае «крылатое выражение» можно перефразировать как: «лучше один раз понюхать, потрогать, откусить и поездить, чем сто раз услышать или увидеть в рекламе, как это вкусно, приятно, интересно и полезно».

Доказано на практике, что после тестирования товара доверие целевой аудитории к производителю, бренду, продукту возрастает в разы, причем запоминаемость названия торговой марки соответственно также повышается.

Хочется заметить, что многие приемы маркетинга, которые используются на современном рынке, на самом деле уходят своими корнями в глубокую древность. Безусловно, со временем они претерпели значительные изменения, но суть осталась. Вспомнить хотя бы некогда популярные рынки или базары, где продукты не покупались без пробы, будь то мед, семечки, молоко или любой другой товар: чтобы проверить стальной клинок демонстративно разрубали волос, показывая его остроту, а для презентации качества и красоты ткани продевали отрез через кольцо, чтобы покупатель убедился в тонкости ее выработки.

Все перечисленные приемы очень близкие родственники современного сэмплинга. То есть метода продвижения товара, который основан на практической презентации с помощью раздачи бесплатных образов продукции, дегустации или демонстрации в точках продаж, с помощью которого происходит стимулирование покупателя на совершение покупки.

Современный сэмплинг является востребованным направлением маркетинга, имеет несколько разновидностей и инструментов для реализации.

Какие инструменты использовать?

Правило №2. Используйте проверенные инструменты, но не бойтесь эксперементировать.

Пожалуй, можно выделить три основные группы приемов, относящихся к категории «семплинг»:

Раздача бесплатных образцов продукции

Таким образом, можно познакомить покупателя с новым брендом, товаром, его свойствами и преимуществами. Согласно статистике покупатель склонен доверять проверенным компаниям и покупать уже протестированную на личном опыте продукцию. Но в том случае, когда предоставляет возможность лично убедиться в уникальных свойствах и качествах нового товара, причем это необязательно делать в торговой точке, а можно унести продукт домой, то интерес потребительской аудитории возрастает в несколько раз. Самый видимый эффект этот прием оказывает при первичном запуске товара на рынке или при повторной рекламной кампании, но с акцентом на измененные свойства товара. Раздача бесплатных образцов продукции довольно активно применяется участниками рынка, так как имеет видимый результат в качестве повышения уровня спроса на продвигаемый товар.

Раздача рекламных материалов с прикрепленным пробником продукции

Как правило, подобные акции проходят не только в местах продаж, но и на открытых пространствах (улицах, массовых мероприятиях, на территории торгово-развлекательных центров). Сама механика раздачи печатной продукции не так эффективна, как в тандеме с сэмплингом.  Таким образом, у потенциального потребителя появляется возможность не только узнать полезную информацию о продукте, но и протестировать (попробовать) пробный экземпляр в действии. Например, это может быть реклама нового чая с помощью информационной листовки с прикрепленным к нему образцом продукции или продвижение обновленной линейки известного косметического бренда в виде буклета с сэмплом крема для лица.

Комплекс мероприятий

Если смотреть на сэмплинг как механику btl активности в широком спектре, то к проектам подобного рода можно отнести все мероприятия, в той или иной мере знакомящие покупателей товаров (дегустация, тест-драйв, спреинг и т.д). К примеру, производитель круп или макарон вполне может организовать дегустацию своей продукции в торговой точке, а в качестве дополнительного стимула для покупки товара вручать бесплатный образец продукции (на одну порцию).

Конечно, использование того или иного инструмента должно быть аргументировано, продумано и качественно организовано, только в этом случае можно говорить о положительном и эффективном результате. Однако в руках профессионалов сэмплинг как прием маркетинга может заиграть совсем новым красками,  ведь никто не запрещает экспериментировать, совмещать сразу несколько техник в одном проекте. Главное, не забывать один из главных принципов маркетинга: «Не будьте занудой!»

Какой бывает сэмплинг?

Правило №3. Прежде чем приступать к практике, изучите теорию вопроса.

Современные специалисты в области маркетинга и btl коммуникации выделяют несколько основных видов сэмплинга:

Horeca sampling

Эта разновидность сэмплинга охватывает такие места продаж, как кафе, бары, рестораны и т.д и в основном рассчитана на продвижение нового продукта или бренда, относящегося к категории алкогольных или безалкогольных напитков и табачной продукции. Суть механики в том, чтобы перед приобретением того или иного напитка дать возможность покупателю познакомиться с его свойствами, то есть попробовать на вкус.

Хоть процент прироста продаж по результатам проведения подобных акций, как правило, не является значительным, но узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории по отношению к компании-производителю становится выше. В основном подобная механика применяется для продвижения элитного алкоголя и дорогостоящих сигарет с расчетом на целевую аудиторию с доходом выше среднего.

Pack swap

Данная разновидность промо механики предполагает обмен и касается тех товаров, которые потребитель может предположительно носить с собой (сигареты, жевательная резинка, помада и другое). К примеру, подобные промо проекты могут проводиться на улице или в местах наибольшего скопления людей, суть – предложение обмена пачки сигарет (или другого продукта) на новый аналогичный товар, но другого бренда.

Механика хороша тем, что среди прочей пользы можно провести маркетинговое исследование спроса. Однако в тоже время данный вид сэмплинга достаточно сложен в реализации, так как потребитель не всегда готов легко отказаться от привычного ему продукта, плюс немаловажную роль здесь играет ценовая категория товара.

Wet sampling

Самая популярная разновидность сэмплинга среди потребителей, которая по сути представляет собой дегустацию. Местом проведения таких мероприятий, как правило, являются точки продаж, реализующие продвигаемые товары. Круг продуктов питания, которые могут быть использованы в качестве предмета продвижения, неограничен: сыр, йогурт, чай, сок, колбаса и многое другое.

Предложение попробовать продукт на вкус – это отличный маркетинговый ход, который срабатывает в качестве «приманки» для потребителей почти всегда. Результат подобных экспериментов —  повышение продаж и спроса на продукцию рекламодателя. А если учесть общеизвестный факт, что голодный человек, чувствуя приятный запах еды, покупает больше сытого, то возможность покупки товара, который ещё и можно попробовать на вкус повышает шансы рекламной кампании на успех в десятки раз.

Dry sampling

Механика полезная и эффективная, но в плане анализа результативности сложнее остальных. В данном случае сэмплинг представляет собой раздачу пробных экземпляров продукции, которые можно попробовать исключительно в домашних условиях. К этой категории можно отнести и прямое распространение продукции, примотки товаров к сопутствующим категориям продуктам, ограниченные продажи экземпляров по выгодной цене для сомневающихся потребителей.

dry sampling - тушь Например, довольно часто пробники или тестеры распространяются с помощью журналов (вклеивание), чаще всего таким образом продвигаются шампуни, средства личной гигиены, косметика, приправы, сухие смеси для приготовления и другое. Изучить реакцию целевой аудитории на продукт в данном случае сложно, так как образец продукции покупатель уносит собой и может протестировать не сразу, а через значительный промежуток времени.

Несмотря на то, какой именно вид сэмплинга будет использован в рамках рекламной кампании, нельзя забывать про его основную цель – донесение актуальной и полезной информации до потенциального покупателя и мотивация на приобретение рекламируемого продукта.

Как организовать сэмплинг проект?

Правило № 4. Тщательная подготовка и эффективное планирование – половина успеха сэмплинг проекта.

При организации btl проекта важно учесть несколько на первый взгляд простых, но в тоже время важных принципов подготовки мероприятия, от которых на прямую может зависеть их успех.

Персонал

Поиск, обучение, контроль за промоутерами или консультантами, то есть основным персоналом на промо-акции является первостепенной задачей организаторов сэмплинг-проекта или мероприятия с любой другой механикой. Почему? Дело в том, что в рамках рекламной кампании на основе btl именно промоутер (консультант) является лицом бренда или продукта и от того, как выглядит персонал, насколько высоки его коммуникативные навыки и знания о самом продукте зависит успех конкретного промо проекта. К примеру, если при общении с потребителем персонал не сможет рассказать о преимуществах продукта в сравнении с конкурентами, будет выглядеть не опрятно или нецензурно выражаться, хамить посетителям торговой точки, то соответствующее мнение сложится не о конкретном человеке (промоутере), а о представляемом бренде в целом. Кроме того, от активности промо команды и от уровня профессионализма каждого ее члена зависит в целом успех мероприятия.

Место и время

Выбор места и времени проведения активности играет немаловажную роль. Причем важно непросто выбрать наиболее проходимую площадку, но и сделать акцент на целевую аудиторию. К примеру, если основным потребителем продукта являются люди пенсионного возраста, то нет смысла в реализации акции в вечернее время в торгово-развлекательных центрах, ведь в большинстве своем данная категория граждан в указанный временной период не посещает такие места, а вот люди молодого возраста наоборот наиболее активны в это время и им выбор места подходит.

Контроль за проведением

Однако уделять внимание стоит не только планированию мероприятия, но и не забывать о контроле реализации. Пускать все на самотек не стоит. Конечно, доверять проверенному персоналу можно, но, тем не менее, следить за процессом, корректировать работу промоутеров в ходе акции, устраивать «планерки» в начале и «разбор полетов» в конце каждого акционного дня или периода – необходимо. Для чего? Чтобы подстраховаться, предотвратить возможные ошибки и казусные ситуации, которые могут повлиять не конечный результат проекта.

Потребитель

Думать об успехе проекта, но исключить из внимания потребности аудитории – непростительная ошибка. Суть любого промо проекта сводится к тому, чтобы прилечь и заинтересовать потребителя, а значит необходимо сделать все и даже больше, чтобы покупатель остался доволен. Как? Придумать интересный сценарий, креативные костюмы, сделать правильный выбор сэмплов.

К примеру, для продвижения крема для обуви можно просто раздавать бесплатные образцы в торговой точке, а можно устроить настоящий пункт очистки обуви, где каждый желающий самостоятельно или с помощью консультантов смог бы проверить новый продукт в действии и в тоже время получить пробник товара. Боитесь включать фантазию, так как это может отпугнуть покупателей? Подумайте о том, что отсутствие индивидуальности может привести к победе конкурентов, которые в свою очередь не побоялись и перешли от рассуждений к действиям!

Товар

Продвигаемый продукт должен быть доступен для целевой аудитории. Речь идет как о ценовой характеристике продукта, так и о его наличии в торговой точке, в которой происходит промо активность. В противном случае сэмплинг состоится, но не принесет желаемого эффекта.

 Сэмплинг – это уникальный инструмент маркетинга, с помощью которого можно охватить большое количество целевой аудитории, продвинуть самые разнообразные категории товара, и, что самое интересное, добиться поставленных целей в короткие сроки. Используйте простые правила маркетинга, но не забывайте об индивидуальном подходе и креативе, и будьте уверены, что сэмплинг станет отличным помощником в области повышения уровня популярности и продаж!

что это такое в рекламе и маркетинге?

Сэмплинг — это маркетинговая методика, которая направлена на продвижение товара путём бесплатной раздачи рекламных образцов потенциальным покупателям. Происходит термин от английского «sample» — «образец». Сэмплинг является очень эффективным средством повышения популярности своего товара, а также инструментом вывода новой продукции на рынок.

Сэмплинг является ответом покупательскому убеждению о том, что нельзя приобретать кота в мешке. Бесплатный образец, который можно попробовать или испытать, даст первичное представление о товаре целевой аудитории, а значит, при выборе между вашей продукцией и конкурентской, подготовленный человек с большей долей вероятности выберет вашу. Более дешёвый, но неизвестный на вкус пакет молока не так привлекателен на фоне «любимого» покупателем. Потратив небольшую часть выкладки в торговой точке на дегустацию, вы познакомите аудиторию со своим товаром, после чего она сможет сделать осознанный выбор в вашу пользу.

По наблюдениям маркетологов компании «Эффект», сэмплинг очень хорошо работает в СНГ. В больших городах вроде Москвы и маленьких посёлках люди любят бесплатные образцы, которые им раздают в магазинах или дают вместе с покупкой. Отечественный покупатель открыт для всего нового и легко может сменить предпочитаемую марку, если ему покажут что-то превосходящее её по определённым параметрам.

Дегустация и сэмплинг — это близкие по смыслу методики. Различие между ними в том, что при дегустации потребитель получает открытый образец, который он может употребить только на месте. Сэмплинг же предоставляет товар в упаковке, поэтому по желанию потенциальный клиент может унести домой «пробник» и испытать его там. Также важно то, что дегустация касается только продуктов питания, сэмплинг же охватывает все категории товаров.

Когда лучше использовать сэмплинг?

сэмплинг фото

Сэмплинг очень хорошо подходит для рекламных акций и периодов наращивания аудитории. Покупатели, не имеющие представления о вашей продукции, никак не мотивированы на покупку. Рекламная кампания и POS-материалы, конечно, влияют на их решение, однако ничто так не агитирует за продукт, как возможность попробовать. Сыр может красиво выглядеть в упаковке, но перед тем как покупатель решится приобрести его, может пройти много времени. Если же он заранее попробует и найдёт его вкусным, то шанс покупки возрастает в разы.

Сэмплинг для расширения аудитории всегда эффективен, поэтому его можно использовать в любой момент. Правда, чем больше известность продукта, тем меньше эффекта от сэмплинга: сложно будет найти тех, кто ещё не пробовал ваш товар. Поэтому самая раскрученная продукция подвергается сэмплингу только в редких случаях. К примеру, когда есть партия с подходящим к концу сроком годности.

Сезонный сэмплинг очень эффективен. В период естественного повышения спроса на группы товаров будет хорошим решением дополнительно прорекламировать свою продукцию. Наиболее ярким примером могут послужить майские праздники, на которые традиционно принято ездить на шашлыки. В эти дни сэмплинг мяса, кетчупов, соусов, лёгких алкогольных напитков и прочего подобного приносит максимальный эффект.

Второе применение сэмплинга — запуск новых линеек продукции. Это верно как для новых товаров популярных компаний, так и для продукции никому не известных производителей. Принцип действия аналогичен: пока потенциальные покупатели не попробуют, они не мотивированы на покупку. Сэмплинг даёт возможность в кратчайшие сроки привлечь покупателей и сформировать целевую аудиторию.

Методика сэмплинга позволяет собирать данные о своих покупателях. Вычислить возраст и пол потенциальных покупателей, их привычки и пристрастия. Благодаря этой информации можно вовремя внести корректировки в рекламную кампанию и избежать таким образом финансовых потерь. Суммируя всё вышесказанное, сэмплинг эффективен всегда, однако к нему нельзя прибегать слишком часто. Повторная акция через малый промежуток времени в том же месте будет малоэффективна, так как публика потенциальных покупателей не успеет смениться.

Виды сэмплинга

Существует несколько основных видов сэмплинга. Все они так или иначе направлены на то, чтобы человек получил «пробник» вашей продукции. Механизмы передачи товара разнятся, так же как и места их распространения. В странах СНГ принято осуществлять сэмплинг непосредственно в местах продажи — это позволит потенциальному покупателю стать действительным «не отходя от кассы». Срабатывает эффект «спонтанной покупки» — человек «прихватывает» понравившийся ему продукт просто «заодно».

На Западе образцы предлагают также просто на улицах или поквартирно. У нас эти разновидности сэмплинга не прижились в силу особенностей российских покупателей.

По механикам передачи выделяют такие виды сэмплинга:

  • pack swap — или просто «обмен». В рамках такой акции промоутеры предлагают заменить полупустую упаковку продукта той же товарной группы на полную продвигаемого бренда. Преимущество данного метода в том, что человек имеет возможность «на месте» сравнить качество употребляемого и продвигаемого продукта. Обмен пользуется у покупателей успехом, так как у них не возникает подсознательного ощущения «бесплатного сыра». Всё честно — они поменяли свою упаковку на другую;
  • dry sampling — промоутеры просто раздают товар в индивидуальной упаковке. Это может быть как жевательная резинка или пакетик молока, так и шампунь, мыло, средства по уходу за бытовой техникой. «Сухим» сэмплингом эта методика называется из-за того, что потенциальный покупатель забирает продукт домой и пользуется им несколько позже. Данный способ раздачи достаточно хорош, «пробники» при нём расходятся очень быстро, однако никто не гарантирует, что люди воспользуются ими. Также будет неизвестна реакция потребителя. Подвид «сухого» сэмплинга — «подарок» при покупке. Такие презенты покупатели берут с практически 100% шансом, однако используют ли их — неизвестно;
  • wet sampling — противоположность «сухого» сэмплинга. При такой раздаче индивидуальная упаковка не предоставляется, потребитель обязан использовать товар на месте. Ярчайший пример — дегустация, с той лишь оговоркой, что «дегустация» не только продуктов, но и мыла, шампуней и так далее. «Влажный» сэмплинг менее популярен у покупателей, однако с этой методикой легче собирать отзывы и мнения;
  • HoReCa sampling — сэмплинг алкогольной продукции и сигарет в ресторанах, отелях и кафе. Продвигаемые бренды предлагаются как «комплимент» от заведения или как подарок при заказе на определённую сумму.

Факты о сэмплинге

Рекламная компания «Эффект» собрала такие факты о сэмплинге, актуальные для Москвы и области:

  • сэмплинг — лучший способ увеличить покупательскую аудиторию;
  • запуск новой линейки товаров с сэмплингом позволяет собрать отзывы и в кратчайшие сроки раскрутить новый бренд;
  • удачный сэмплинг может окупиться с 200% прибылью;
  • в выходные сэмплинг эффективнее;
  • сэмплинг актуален в кризис;
  • «пробники» с сопроводительными рекламными материалами, например, буклетами — гораздо эффективнее, чем без них.

Если у вас появились вопросы о сэмплинге, обратитесь в рекламную компанию «Эффект». Мы с удовольствием ответим!

5 главных алгоритмов сэмплинга / Хабр

Работа с данными — работа с алгоритмами обработки данных.

И мне приходилось работать с самыми разнообразными на ежедневной основе, так что я решил составить список наиболее востребованных в серии публикаций.

Эта статья посвящена наиболее распространённым способам сэмплинга при работе с данными.


Допустим, если вы хотите сделать выборку, где каждый элемент имеет равную вероятность быть выбранным.

Ниже мы выбираем 100 таких элементов из датасета.

sample_df = df.sample(100)



Допустим, нам нужно оценить среднее количество голосов за каждого кандидата на выборах. Голосование проходит в трёх городах:

В городе A живёт 1 миллион рабочих

В городе B живёт 2 миллиона художников

В городе C живёт 3 миллиона пенсионеров

Если мы попытаемся взять равновероятные выборки по 60 человек среди всего населения, то они наверняка будут разбалансированы относительно разных городов, а потому предвзяты, что приведёт к серьёзной ошибке в предсказаниях.

Если же мы специально сделаем выборку из 10, 20 и 30 человек из городов A, B и C соответственно, то ошибка будет минимальной.

На Python это можно сделать так:

from sklearn.model_selection import train_test_split
X_train, X_test, y_train, y_test = train_test_split(X, y,
                                                    stratify=y, 
                                                    test_size=0.25)



Мне нравится такая формулировка задачи:

Допустим, у вас есть поток элементов большого неизвестного размера, по которым можно итерироваться только один раз.

Создайте алгоритм, произвольно выбирающий элемент из потока так, как если бы любой элемент мог быть выбран с равной вероятностью.

Как это сделать?

Допустим, нам надо выбрать 5 объектов из бесконечного потока, так чтобы каждый элемент в потоке мог быть выбран равновероятно.

import random
def generator(max):
    number = 1
    while number < max:
        number += 1
        yield number
# Создаём генератор потока
stream = generator(10000)
# Делаем резервуарный сэмплинг
k=5
reservoir = []
for i, element in enumerate(stream):
    if i+1<= k:
        reservoir.append(element)
    else:
        probability = k/(i+1)
        if random.random() < probability:
            # Сохраняем элемент из потока, удаляя ранее добавленный 
             reservoir[random.choice(range(0,k))] = element
print(reservoir)
------------------------------------
[1369, 4108, 9986, 828, 5589]

Доказать, что каждый элемент мог быть выбран равновероятно можно математически.

Как?

Когда дело доходит до математики, лучше попытаться начать решение с небольшого частного случая.

Так что давайте рассмотрим поток, состоящий из 3-х элементов, где нам нужно выбрать только 2.

Мы видим первый элемент, сохраняем его в списке, так как в резервуаре ещё есть место. Мы видим второй элемент, сохраняем его в списке, так как в резервуаре ещё есть место.

Мы видим третий элемент. Здесь становится интереснее. Мы сохраним третий элемент с вероятностью 2/3.

Давайте теперь посмотрим итоговую вероятность первого элемента быть сохранённым:

Вероятность вытеснения первого элемента из резервуара равна вероятности третьего элемента быть выбранным, умноженной на вероятность что именно первый элемент из двух будет выбран для вытеснения. То есть:

2/3 * 1/2 = 1/3 

То есть конечная вероятность первого элемента быть сохранённым:

1 — 1/3 = 2/3 

Абсолютно такую же логику можно применить и для второго элемента, распространив её в дальнейшем на большее количество элементов при увеличении резервуара.

То есть каждый элемент будет сохранён с вероятностью 2/3 или в общем случае k/n.




Источник

Слишком часто в жизни встречаются несбалансированные наборы данных.

Широко применяемый в таком случае способ называется ресэмплинг (в русском переводе иногда говорят «передискретизация» — прим. перев.). Его суть заключается либо в удалении элементов из слишком большого набора (андерсэмплинг) и/или добавлении большего количества элементов в недостаточно большой набор (оверсэмплинг).

Давайте для начала создадим какие-нибудь несбалансированные наборы.

from sklearn.datasets import make_classification
X, y = make_classification(
    n_classes=2, class_sep=1.5, weights=[0.9, 0.1],
    n_informative=3, n_redundant=1, flip_y=0,
    n_features=20, n_clusters_per_class=1,
    n_samples=100, random_state=10
)
X = pd.DataFrame(X)
X['target'] = y

Теперь случайный андерсэмплинг и оверсэмплинг мы можем выполнять вот так:

num_0 = len(X[X['target']==0])
num_1 = len(X[X['target']==1])
print(num_0,num_1)
# случайный андерсэмплинг
undersampled_data = pd.concat([ X[X['target']==0].sample(num_1) , X[X['target']==1] ])
print(len(undersampled_data))
# случайный оверсэмплинг
oversampled_data = pd.concat([ X[X['target']==0] , X[X['target']==1].sample(num_0, replace=True) ])
print(len(oversampled_data))
------------------------------------------------------------
OUTPUT:
90 10
20
180


imbalanced-learn (imblearn) — это питоновская библиотека для борьбы с проблемами несбалансированных наборов данных.

Она содержит несколько различных методов для проведения ресэмплинга.


a. Андерсэмплинг с использованием Tomek Links:

Один из предоставляемых методов называется «Tomek Links». «Links» в данном случае — пары элементов из разных классов, находящиеся поблизости.

Используя алгоритм мы в конечном итоге удалим элемент пары из большего набора, что позволит классификатору отработать лучше.


Источник
from imblearn.under_sampling import TomekLinks

tl = TomekLinks(return_indices=True, ratio='majority')
X_tl, y_tl, id_tl = tl.fit_sample(X, y)

b. Оверсэмплинг со SMOTE:

В SMOTE (Способ Передискретизации Синтезированных Меньшинств) мы создаём элементы в непосредственной близости от уже существующих в меньшем наборе.


Источник
from imblearn.over_sampling import SMOTE

smote = SMOTE(ratio='minority')
X_sm, y_sm = smote.fit_sample(X, y)

Но в imblearn существуют и другие способы андерсэмплинга (Cluster Centroids, NearMiss, и т.д.) и оверсэмплинга (ADASYN и bSMOTE), которые тоже могут пригодиться.



Алгоритмы — кровь науки о данных.

Сэмплинг — одна из важнейших областей в работе с данными и выше приведён только поверхностный обзор.

Хорошо выбранная стратегия сэмплинга может потянуть весь проект за собой. Выбранная плохо приведёт к ошибочным результатам. Поэтому выбор нужно делать с умом.

Сэмплинг акции Москва | Сэмплинг заказать промоутеров в Creon

Переключим внимание потребителя
с конкурентов на ваш бренд

Одним из самых эффективных способов увеличения объема продаж является сэмплинг – маркетинговая акция, предназначенная для ознакомления потребителей с новыми образцами продукции.

Она проводится путем раздачи тестеров пробников или аксессуаров, позволяющих оценить основные достоинства и качества рекламируемого товара. Люди привыкли доверять своим собственным ощущениям и опыту, поэтому сэмплинг в некоторых случаях оказывается просто незаменим. Особенно зарекомендовал себя данный способ рекламы для продвижения новинок, потребители с удовольствием пробуют предлагаемую продукцию, поскольку нет необходимости затрачивать на это свои средства. В отличие от дегустации, сэмплинг может охватить гораздо большее количество категорий товаров: косметика, парфюмерия, средства личной гигиены и т.д.

Сэмплинг акции могут различаться в зависимости от некоторых особенностей проведения:

  • Wet sampling. Предполагает предоставление на пробу продукции в месте ее непосредственной реализации.
  • Horeca – это дегустация алкогольных напитков, сигарет в соответствующих заведениях.
  • Dry sampling – предоставление пробников с целью информирования о выгодах и преимуществах определенного товара (духи, крема и т.д.).
  • Pack swap – обмен полупустых упаковок с продукцией на полные (сигареты, жвачки и др.).

Вид сэмплинга выбирается в зависимости от целей и задач конкретной акции: увеличение сбыта в торговой точке, демонстрация и продвижение нового товара, увеличение узнаваемости бренда и т.д.

Проведение сэмплинг акций в Москве

Агентство «Creon» организует и проведет сэмплинг-акцию, гарантируя высокую ее эффективность и увеличение спроса на демонстрируемую продукцию. Процесс подготовки данного мероприятия предполагает следующие особенности:

  • правильно выбранное место и время проведения акции;
  • обученные специалисты для распространения рекламных образцов;
  • разработка механизма проведения акции;
  • осуществление контроля над проведением мероприятия;
  • при необходимости могут быть задействованы прочие виды рекламной поддержки акции.

Наиболее высокую результативность сэмплинг-акции показывают при проведении в непосредственных точках реализации рекламируемого товара: в магазинах, салонах красоты, супермаркетах и т.д. Доверяя проведение мероприятий нашей компании, заказчик получает возможность увеличить объем продаж в 2-3 раза. В качестве дополнительной рекламной поддержки, мы можем параллельно проводить, например, раздачу листовок на руки или распространение их по почтовым ящикам.

Промоутеры для сэмплинга

Любой вид сэмплинга доказал свою эффективность. Тем не менее, чтобы провести данную акцию, понадобиться затратить определенные средства на подготовку образцов и тестеров продукции. Также следует подобрать персонал и при необходимости обучить его.

Сэмплинг · Loginom Wiki

Синонимы: Отбор

Разделы: Бизнес-задачи, Алгоритмы

Loginom: Сэмплинг (обработчик)

Сэмплинг — это процесс отбора из исходного набора данных выборки наблюдений, представляющей интерес для анализа. При реализации сэмплинга используются специальные методы отбора, которые должны обеспечить репрезентативность выборки с точки зрения решаемой аналитической задачи.

На практике в бизнес-аналитике применяются выборочные методы. Это обусловлено различными обстоятельствами, в том числе:

  • Снижение трудоемкости алгоритмов анализа. При анализе сравнительно небольшого подмножества данных временные и вычислительных затраты значительно сокращаются.
  • Коррекция распределений значений в выборке. В некоторых случаях исходное распределение значений факторов в наборе данных может негативно сказываться на процессе обучения модели. Типичный пример – несбалансированность классов в задаче кредитного скоринга. Коррекция распределений может заключаться, например, в увеличении числа объектов с требуемыми характеристиками (oversampling) или их сокращении (undersampling).

Различают следующие виды сэмплинга:

  1. Случайный — выборка производится случайным образом из всей совокупности.
  2. Равномерный — все наблюдения исходной совокупности разделяются на группы, в каждой из которых содержится их одинаковое число. Затем из каждой группы случайным образом выбирается одно наблюдение и помещается в результирующую выборку. Выборка, полученная в результате сэмплинга, будет состоять из наблюдений, случайным образом отобранных из каждой группы.
  3. Стратификационный — применяется если исходная совокупность существенно неоднородна и случайный сэмплинг работает плохо. Тогда лучших результатов удается добиться, если разбить выборку на группы, и производить отбор наблюдений независимо от других групп. Выполняется в два этапа:
    • стратификация – группировка элементов исходной совокупности в относительно однородные подгруппы, которые называются стратами или слоями.
    • случайный отбор – случайная выборка из каждого слоя по отдельности.
  4. Последовательный — наблюдения извлекаются по порядку от начала исходной совокупности к её концу, и помещаются в выборку в том же порядке. Данный метод имеет смысл использовать, если наблюдения в генеральной совокупности определённым образом упорядочены и их последовательность имеет значение с точки зрения анализа (например, временной ряд).
  5. Со смещением — используется в ситуации, когда важные с точки зрения решаемой задачи данные представлены очень небольшим числом наблюдений, что не позволяет выполнить их достоверный анализ. В таких случаях применяется отбор со смещением – в выборку вносятся некоторые смещения значений признаков, делающих её более репрезентативной. Например, изменяется баланс классов или значениям признаков устанавливаются некоторые веса.

Что собой представляет сэмплинг? Сэмплинг

Большинству из нас известно, что маркетинговая работа (сэмплинг является ее частью) представляется важнейшим элементом как для вывода на рынок какого-либо нового продукта, так и для увеличения спроса на уже имеющийся в продаже товар. Разумеется, главным инструментом, которым пользуются маркетологи, с давних пор стала реклама. Но не всегда для стимулирования продаж ее бывает достаточно. В связи с этим сегодня многие компании прибегают к такому инструменту, как сэмплинг (акции по бесплатной раздаче образцов товара). Предлагаем поближе познакомиться с этим понятием, узнав о его назначении, функциональности и разновидностях.

сэмлинг это

Что такое сэмплинг?

Вкратце можно сказать, что сэмплинг – это инструмент продвижения товара на рынке путем распространения бесплатных пробников или же раздачи образцов в качестве бонуса при покупке каких-либо других товаров. При этом образцы могут раздаваться в магазине, разноситься по домам потенциальным потребителям, рассылаться по почте и т. д. По мнению многих специалистов, сэмплинг – это один из эффективнейших способов продвижения нового товара. Однако использование этого инструмента показывает отличные результаты и в случае необходимости увеличения продаж продукции, которая давно присутствует на рынке.

сэмплинг маркетинг

Когда имеет смысл проводить сэмплинг?

Это маркетинговое направление рекомендовано к использованию в трех следующих ситуациях:

— Вы выводите на рынок новый товар и хотите ознакомить с ним потенциальных покупателей.

— Среди потребителей вашей продукции спрос на нее уже не столь велик, и вы планируете улучшить этот показатель.

— Вы хотите провести маркетинговое исследование, целью которого является выяснение того, насколько ваша продукция нравится людям.

работа сэмплинг

Чем хорош сэмплинг?

Как мы видим, сэмплинг – это крайне эффективный инструмент. Ведь потенциальному покупателю предоставляется уникальная возможность самостоятельно изучить упаковку, ее содержимое, состав, вкус, удобство использования и другие характеристики товара. Причем все это абсолютно бесплатно. Главным преимуществом здесь является привлечение повышенного внимания именно к вашему бренду, что делает возможным переключение клиента с конкурирующего товара на ваш.

Сэмплинг-маркетинг является уникальным инструментом, ведь он позволяет охватить самые разнообразные категории товаров. Это и продукты питания, и косметика, и парфюмерия, и средства личной гигиены, и товары для домашних животных, а также многое-многое другое.

Причем сэмплинг можно проводить не только в месте непосредственной продажи товара (как, к примеру, дегустацию), но и на открытых площадках (улицах, парках и т. п.). Это позволяет сократить расходы и трудности по согласованию акции непосредственно с руководством торговых точек. Итак, предлагаем подытожить плюсы этого маркетингового инструмента.

сэмплинг это

Преимущества сэмплинга

К основным преимуществам относятся:

— Привлечение повышенного внимания потребителя к вашему товару.

— Возможность переключения покупателя с продукции конкурирующих фирм на ваш бренд.

— Формирование потребительской привычки приобретать именно продвигаемый вами товар.

— Построение, а также укрепление положительного имиджа вашего бренда в глазах потенциальных потребителей.

Разновидности сэмплинга

Существует три основных направления сэмплинг-маркетинга. Предлагаем узнать о них побольше.

1. Раздача образцов продукции. Этот вариант предполагает, что товар находится в упаковке, что позволяет потенциальному покупателю взять его с собой и при необходимости употребить по назначению уже дома. Эта разновидность сэмплинга имеет название dry sampling. Раздавать образцы можно практически повсеместно: на улице, в метро, торговых центрах и т. д. Интересно, что можно увидеть такой сэмплинг в роддомах. Казалось бы, уставшим после родов женщинам совсем не до рекламы каких-либо товаров. Однако некоторые компании, в основном предлагающие продукцию по уходу за малышами, одаривают молодых мам целым спектром бесплатных образов продукции. Если женщина останется довольна качеством товара, то очень высока вероятность того, что в будущем она будет пользоваться продукцией именно этой марки.

сэмплинг в роддомах

2. Дегустация. Этот вид сэмплинга носит название wet sampling. В данном случае потенциальным покупателям предлагают попробовать продукцию непосредственно в местах продаж. Таким образом, повышается вероятность того, что если потребителю понравится вкус или другие характеристики продукции, он здесь же, на месте, сможет ее приобрести.

3. Хорека. Этот вид сэмплинга охватывает кафе, рестораны и гостиницы. В данном случае, как правило, продвигаются следующие товарные категории: кофе, безалкогольные либо алкогольные напитки, сигареты.

сэмплинг акции

На что нужно обратить внимание при организации сэмплинга

Для того чтобы акция по продвижению вашей продукции прошла с максимальным успехом, необходимо принять во внимание следующие факторы:

  • Правильное и привлекательное оформление стенда с образцами продукции, а также обучение промоутеров. Также уделите внимание и их внешнему виду, ведь именно они будут представлять потенциальным потребителям ваш товар.
  • Подбор целевой аудитории, места и времени проведения акции. Здесь важно вычислить, когда именно торговую точку посещает наибольшее число ваших потенциальных потребителей.
  • Обязательно лишний раз убедитесь в том, что в магазине, где вы планируете раздачу бесплатных образов, этот товар можно купить.
  • Контролируйте работу промоутеров. Ведь возможна ситуация, когда он просто заберет себе часть образцов, выдав их за розданные.

Заказать сэмплинг в Москве

Организовать сэмплинг с Monas Media – значит провести одно из любимых мероприятий среди посетителей московских торговых точек. Это всегда яркий праздник и изобилие продаж.

Примеры работ

Сэмплинг корма для животных

Сэмплинг корма для животных

Проведения сэмплинга

Проведения сэмплинга

Сэмплинг кофе

Сэмплинг кофе

Консультация и сэмплинг

Консультация и сэмплинг

Сэмплинг и дегустация

Сэмплинг и дегустация

Сэмплинг на улице

Сэмплинг на улице

Что дает и как проходит сэмплинг от агентства Monas Media

Рекламное агентство поможет эффективно, ярко и нестандартно презентовать товар. Заказав сэмплинг в Monas Media, наш клиент может рассчитывать на то, что акция будет проходить в наиболее удачном месте, при участии обученных для таких мероприятий промоутеров. Приятные, общительные и жизнерадостные молодые люди, предлагающие продукцию клиента, создают хорошее впечатление о бренде в целом. Грамотно организованный сэмплинг может привести к покупке продукции до 50% вовлеченных в акцию людей.

Стоимость услуги будет зависеть от того, какой вид акции организовать. Промоутер на сэмплинг в некоторых случаях может, конечно, и не понадобиться. Иногда покупатели получают товар со специально оборудованной полки или в виде дополнения к основному продукту, и пробуют его уже дома. Но больший эффект будет достигнут если сэмплинг заказать все же с промоутерами. Живое общение, консультации и улыбку не способна заменить даже самая яркая картинка на упаковке пробника.

Сэмплинг продукции, заказать который можно в агентстве Monas Media, предполагает:

  • Помощь в оформлении и расчете нужного объема продукции.
  • Подготовку места презентации.
  • Разработку креативной концепции мероприятия.
  • Подготовку промоутеров и дополнительных материалов.
  • Проведение акции и отчет по ее завершении.

Маркетинговые мероприятия от Monas Media – это всегда радостное событие для магазинов и посетителей. Это огромные очереди из желающих посмотреть, что происходит и попробовать что-то интересное. Мы превращаем вашу рекламу в праздник!

Цены на сэмплинг
Рабочее времяОплата
Промоутер1-4 часаот 300 руб/час
Супервайзер1-4 часаот 350 руб/час
Координаторот 1 дняот 1 500 руб/день
Букинг-аренда места1 рабочий деньпо договоренности

Особенности сэмплинга

Проведение сэмплингов осуществляется для рекламы и сбыта продукции через раздачу пробников или обмен старой продукции конкурентов на новую, но уже свою.

Такой формат промо-мероприятий отлично работает когда нужно вывести на рынок новый продукт или увеличить средний чек в продажах. Нередко собственники бизнеса подобным образом переманивают потребителей от конкурентов, освобождают склад от переизбытка определенного вида продукции, а также узнают мнение о товаре от самих участников акции с целью дальнейшего улучшения его качества.

Проведение сэмплингов традиционно представляет собой рекламную раздачу продукции в небольших упаковках или порциях. Это могут быть как продукты питания, так и промтовары – все, что покупатель может унести с собой и попробовать вне торговой точки. Это главное отличие таких акций от дегустации, во время которой продукция пробуется непосредственно в торговой сети.

Чтобы заказать сэмплинг продукции, рекламодателю придется потратиться на упаковку и расфасовку образцов. Но воздействие, оказанное на потребителя, положительно отразится на продажах. Новые ощущения от использования продукта, подарки, яркая презентация — все это неизменно повышает лояльность покупателя к бренду. Однако, чтобы произвести желаемый эффект, необходимо грамотно организовать сэмплинг продукции, в чем вам готовы помочь специалисты агентства Monas Media.

pnpm / sample-project: пример проекта, демонстрирующий результаты установки с pnpm перейти к содержанию Зарегистрироваться
  • Почему GitHub? Особенности →
    • Обзор кода
    • Управление проектами
    • Интеграции
    • Действия
    • Пакеты
    • Безопасность
    • Управление командой
    • Хостинг
    • Отзывы клиентов →
    • Безопасность →
  • команда
  • предприятие
  • Проводить исследования
    • Исследуйте GitHub →
    учиться и внести свой вклад
    • Темы
    • Коллекции
    • Тенденции
    • Learning Lab
    • Руководства с открытым исходным кодом
    Общайтесь с другими
    • События
.
tiernemi / meson-sample-project: пример проекта, который использует систему сборки meson и интегрирует общие инструменты разработки c ++. перейти к содержанию Зарегистрироваться
  • Почему GitHub? Особенности →
    • Обзор кода
    • Управление проектами
    • Интеграции
    • Действия
    • Пакеты
    • Безопасность
    • Управление командой
    • Хостинг
    • Отзывы клиентов →
    • Безопасность →
  • команда
  • предприятие
  • Проводить исследования
    • Исследуйте GitHub →
    учиться и внести свой вклад
    • Темы
    • Коллекции
    • Тенденции
    • Learning Lab
    • Руководства с открытым исходным кодом
    Общайтесь с другими
      .

      образцов проектов | Документация ReadyAPI

      Относится к ReadyAPI 3.3, последнее изменение 3 июля 2020 г.

      ReadyAPI включает в себя несколько примеров, которые показывают, как вы можете работать с ReadyAPI.

      Загружаемые образцы проектов

      Источники данных XML и JSON
      образец

      Загрузить

      В этом примере показано, как использовать источники данных типов XML и JSON.Такие источники данных удобны, когда вам нужно перебрать массив значений из ответа API XML / JSON и использовать эти значения на последующих этапах тестирования.

      Пример вложенного источника данных

      Загрузить

      В этом примере проекта показано, как использовать цикл с вложенными источниками данных.

      Работа с заголовками образца

      Загрузить

      В этом примере проекта показано, как работать с заголовками: удалять, добавлять и сохранять их значения в свойствах тестового примера с помощью скриптов Groovy.

      Задать пример значения свойства

      Загрузить

      В этом примере показано, как установить значения свойств на уровне проекта, набора тестов и тестового набора с помощью скрипта Groovy.

      REST VirtResponse sample

      Загрузить

      Вы используете тестовый этап REST VirtResponse для возврата некоторого предопределенного ответа на запрос REST.Этот пример проекта демонстрирует, как вы можете использовать этот шаг в своих тестах API.

      Rerun не прошел тестовые шаги образец

      Загрузить

      В этом примере показано, как повторно выполнить неудачные тестовые сценарии с помощью сценария разрыва набора тестов.

      Очистить значения свойств образец

      Загрузить

      В этом проекте показано, как очистить все настраиваемые значения свойств в тестовом наборе, наборе тестов и уровнях проекта в сценарии разрыва проекта с помощью Groovy.Это полезно для очистки любых значений пользовательских свойств, которые должны быть пустыми после завершения проекта.

      Итерация по результатам выборки

      Загрузить

      В этом примере показано, как перебирать результаты шагов теста с помощью Groovy для записи результатов шагов теста в файл. Это делается в тестовом сценарии разбора Groovy скрипта.

      Пример сценария отчета

      Загрузить

      В этом примере показано, как добавить базовые сценарии отчета и вложенные отчеты на уровне тестового набора и проекта с помощью Groovy.

      Пример сценария ServiceV

      Загрузить

      В этом проекте показано, как использовать сценарии ServiceV для различных задач: чтение содержимого запроса для выбора ответа, чтение содержимого файла для отправки его в ответе и очистка свойств виртуальной службы при запуске этой виртуальной службы.

      Связанные примеры проектов

      SOAP Пример проекта

      Как открыть

      Содержит большое количество тестов, которые отправляют запросы во включенный виртуальный API-интерфейс SOAP.
      Некоторые тесты созданы, чтобы проверить поведение службы в случае неправильных запросов или показать, как создавать сложные сценарии в ReadyAPI.

      REST Пример проекта

      Как открыть

      Имитирует пользователя, который просматривает форму авторизации и входит в подключенную виртуальную службу REST.

      Пример проекта на основе данных

      Как открыть

      Получает данные из источника данных Grid и отправляет несколько запросов в API Карт Google.
      Найдите ссылку на этот проект на панели инструментов.

      Пример проекта аутентификации

      Как открыть

      		 Содержит контрольные примеры, которые показывают, как вы можете пройти проверку подлинности для службы в ReadyAPI:

      • Basic Auth — вход в веб-службу browserspy.dk с использованием обычной проверки подлинности.

      • OAuth3 — клиент браузера — имитирует браузер и проходит аутентификацию в API Google.Он использует метод неявного предоставления.

      • OAuth3 — клиент для настольных ПК — имитирует клиент для настольных компьютеров и проходит аутентификацию в API Google. Он использует метод предоставления кода авторизации.

      • OAuth3 — Automation — демонстрирует, как можно автоматизировать получение токенов OAuth 2.0 в своих тестах.

      Образец базовой нагрузки

      Как открыть

      Тестирует подключенный виртуальный сервис с постоянной загрузкой 3 виртуальных пользователей.

      Образец с фиксированной нагрузкой

      Как открыть

      Имитирует 5 виртуальных пользователей, прибывающих в подключенный виртуальный сервис каждую секунду.

      Образец переменной нагрузки

      Как открыть

      Имитирует нагрузку на целевую службу от 0 до 10 виртуальных пользователей в виде синусоидальной волны.

      Пример проекта виртуализации

      Как открыть

      Демонстрирует использование ReadyAPI для тестирования служб REST и SOAP в одном проекте.Содержит два контрольных примера работы с виртуальными API-интерфейсами SOAP и REST.

      Пример проекта виртуальной службы с управлением данными

      Как открыть

      Этот проект содержит виртуальную службу REST, которая вставляет данные из источника данных Grid в ответы.

      Совет: По умолчанию в этом разделе отображаются примеры проектов всех приложений в наборе приложений ReadyAPI. Установите и снимите все флажки во всплывающем списке, за исключением проектов SoapUI, чтобы ограничить параметры только примерами SoapUI и API.

      • Windows: < Программные файлы > / SmartBear / ReadyAPI-3-3-0 / руководства
      ↑ Программные файлы или программные файлы (x86)
      Вы сможете переписать исходный файл примера в этом каталоге, только если вы запустите ReadyAPI с правами администратора. В противном случае сохраните измененный проект в другом месте.
      • Linux: / home / < имя пользователя > / SmartBear / ReadyAPI-3-3-0 / руководства
      • MacOS: /Applications/ReadyAPI-3-3-0.app/Contents/java/app/tutorials