Сэмплинг проект: Сэмплинг (sampling) проект: несколько важных правил

Содержание

Сэмплинг (sampling) проект: несколько важных правил

Расссмотрим подробнее одну из самых популярных механик современного btl комплекса – сэмплинг (sampling).

От чего зависит успех промоакции? От профессионализма исполнителей, эффективности выбранного метода, объемов рекламного бюджета и многого-многого другого, перечислять можно долго. Однако в первую очередь при организации любого проекта промо направленности важно понимать, что конечный результат – это производная от четкого и продуманного выполнения ряда незыблемых правил. Утверждение может показаться странным, так как BTL сфера в нашей стране не имеет настолько богатой истории становления и развития, что уже успели сформироваться постулаты, не требующие доказательной проверки. Но в тоже время ежедневная полноценная практика по организации и реализации маркетинговых кампаний на основе btl и промо активности дает возможность формирования списка полезных правил.

Нет, они не являются обязательными для использования, ведь каждый исполнитель вправе изобретать собственный «велосипед», то есть действовать согласно личным принципам, наработанным схемам или вовсе пускаться «во все тяжкие» и каждый раз действовать по наитию.

Но, тем не менее, определенный набор правил может помочь начинающих  btl-щикам в организации качественного и эффективного мероприятия, умудренным опытом креативщикам подстраховаться, а рекламодателям понять суть реализуемого процесса.

Правила, по своей сути, являются основной любой сферы, и сэмплинг в этом случае исключением не является. Ведь, согласитесь, гораздо удобнее идти по протоптанной тропинке, чем пробираться сквозь заросли кустарника. Конечно, в итоге результат может быть одинаковым: до пункта назначения можно добраться и в том и в другом случае, но при первом раскладе достичь цели можно с минимальными потерями (или вовсе без них) и в хорошем расположении духа, а во втором несколько раз пожалеть, что вообще отправился в путь.

Итак, какие же правила реализации качественного и эффективного промо-мероприятия можно выделить?

Как подготовить покупателя?

Правило №1. В погоне за прибылью, не стоит забывать о покупателе.

Актуальность приемов btl активности во многом основана на том, что согласно многочисленным исследованиям потребительского спроса на товары услуги около 55-60% покупателей принимают решение о приобретении того или иного товара непосредственно в торговых точках.

Из этого следует, что для повышения продаж помимо классических схем рекламного продвижения необходимы дополнительные приемы, которые можно использовать, что называется «не отходя от кассы», то есть в тех самых местах сбыта продукции.

Если рассматривать ситуацию на примере, то стоит заметить, что, приходя в тот или иной магазин, покупатель, как правило, уже имеет четкое представление о том, что он собирается положить в свою продуктовую корзину или тележку. Но, как показывает практика, далеко не всегда человек, оказавшийся в торговой точке, приобретает то, что ему действительно нужно или было им запланировано. Зачастую, скидки, акции, красивая упаковка привлекают внимание и мотивируют на покупку. Поэтому очень важно в местах сбыта создать выгодную атмосферу. Сложно ли догадаться, какой самый эффективный и в тоже время простой способ достижения упомянутого эффекта? Конечно, дать возможность потребителю попробовать товар, протестировать его, сравнить с аналогами.

Интересен тот факт, что народная мудрость «лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать», очень точно описывает психологию покупателя. В нашем случае «крылатое выражение» можно перефразировать как: «лучше один раз понюхать, потрогать, откусить и поездить, чем сто раз услышать или увидеть в рекламе, как это вкусно, приятно, интересно и полезно».

Доказано на практике, что после тестирования товара доверие целевой аудитории к производителю, бренду, продукту возрастает в разы, причем запоминаемость названия торговой марки соответственно также повышается.

Хочется заметить, что многие приемы маркетинга, которые используются на современном рынке, на самом деле уходят своими корнями в глубокую древность. Безусловно, со временем они претерпели значительные изменения, но суть осталась. Вспомнить хотя бы некогда популярные рынки или базары, где продукты не покупались без пробы, будь то мед, семечки, молоко или любой другой товар: чтобы проверить стальной клинок демонстративно разрубали волос, показывая его остроту, а для презентации качества и красоты ткани продевали отрез через кольцо, чтобы покупатель убедился в тонкости ее выработки.

Все перечисленные приемы очень близкие родственники современного сэмплинга. То есть метода продвижения товара, который основан на практической презентации с помощью раздачи бесплатных образов продукции, дегустации или демонстрации в точках продаж, с помощью которого происходит стимулирование покупателя на совершение покупки.

Современный сэмплинг является востребованным направлением маркетинга, имеет несколько разновидностей и инструментов для реализации.

Какие инструменты использовать?

Правило №2. Используйте проверенные инструменты, но не бойтесь эксперементировать.

Пожалуй, можно выделить три основные группы приемов, относящихся к категории «семплинг»:

Раздача бесплатных образцов продукции

Таким образом, можно познакомить покупателя с новым брендом, товаром, его свойствами и преимуществами. Согласно статистике покупатель склонен доверять проверенным компаниям и покупать уже протестированную на личном опыте продукцию. Но в том случае, когда предоставляет возможность лично убедиться в уникальных свойствах и качествах нового товара, причем это необязательно делать в торговой точке, а можно унести продукт домой, то интерес потребительской аудитории возрастает в несколько раз. Самый видимый эффект этот прием оказывает при первичном запуске товара на рынке или при повторной рекламной кампании, но с акцентом на измененные свойства товара. Раздача бесплатных образцов продукции довольно активно применяется участниками рынка, так как имеет видимый результат в качестве повышения уровня спроса на продвигаемый товар.

Раздача рекламных материалов с прикрепленным пробником продукции

Как правило, подобные акции проходят не только в местах продаж, но и на открытых пространствах (улицах, массовых мероприятиях, на территории торгово-развлекательных центров). Сама механика раздачи печатной продукции не так эффективна, как в тандеме с сэмплингом.  Таким образом, у потенциального потребителя появляется возможность не только узнать полезную информацию о продукте, но и протестировать (попробовать) пробный экземпляр в действии.

Например, это может быть реклама нового чая с помощью информационной листовки с прикрепленным к нему образцом продукции или продвижение обновленной линейки известного косметического бренда в виде буклета с сэмплом крема для лица.

Комплекс мероприятий

Если смотреть на сэмплинг как механику btl активности в широком спектре, то к проектам подобного рода можно отнести все мероприятия, в той или иной мере знакомящие покупателей товаров (дегустация, тест-драйв, спреинг и т.д). К примеру, производитель круп или макарон вполне может организовать дегустацию своей продукции в торговой точке, а в качестве дополнительного стимула для покупки товара вручать бесплатный образец продукции (на одну порцию).

Конечно, использование того или иного инструмента должно быть аргументировано, продумано и качественно организовано, только в этом случае можно говорить о положительном и эффективном результате. Однако в руках профессионалов сэмплинг как прием маркетинга может заиграть совсем новым красками,  ведь никто не запрещает экспериментировать, совмещать сразу несколько техник в одном проекте.

Главное, не забывать один из главных принципов маркетинга: «Не будьте занудой!»

Какой бывает сэмплинг?

Правило №3. Прежде чем приступать к практике, изучите теорию вопроса.

Современные специалисты в области маркетинга и btl коммуникации выделяют несколько основных видов сэмплинга:

Horeca sampling

Эта разновидность сэмплинга охватывает такие места продаж, как кафе, бары, рестораны и т.д и в основном рассчитана на продвижение нового продукта или бренда, относящегося к категории алкогольных или безалкогольных напитков и табачной продукции. Суть механики в том, чтобы перед приобретением того или иного напитка дать возможность покупателю познакомиться с его свойствами, то есть попробовать на вкус.

Хоть процент прироста продаж по результатам проведения подобных акций, как правило, не является значительным, но узнаваемость бренда и лояльность целевой аудитории по отношению к компании-производителю становится выше. В основном подобная механика применяется для продвижения элитного алкоголя и дорогостоящих сигарет с расчетом на целевую аудиторию с доходом выше среднего.

Pack swap

Данная разновидность промо механики предполагает обмен и касается тех товаров, которые потребитель может предположительно носить с собой (сигареты, жевательная резинка, помада и другое). К примеру, подобные промо проекты могут проводиться на улице или в местах наибольшего скопления людей, суть – предложение обмена пачки сигарет (или другого продукта) на новый аналогичный товар, но другого бренда.

Механика хороша тем, что среди прочей пользы можно провести маркетинговое исследование спроса. Однако в тоже время данный вид сэмплинга достаточно сложен в реализации, так как потребитель не всегда готов легко отказаться от привычного ему продукта, плюс немаловажную роль здесь играет ценовая категория товара.

Wet sampling

Самая популярная разновидность сэмплинга среди потребителей, которая по сути представляет собой дегустацию. Местом проведения таких мероприятий, как правило, являются точки продаж, реализующие продвигаемые товары. Круг продуктов питания, которые могут быть использованы в качестве предмета продвижения, неограничен: сыр, йогурт, чай, сок, колбаса и многое другое.

Предложение попробовать продукт на вкус – это отличный маркетинговый ход, который срабатывает в качестве «приманки» для потребителей почти всегда. Результат подобных экспериментов —  повышение продаж и спроса на продукцию рекламодателя. А если учесть общеизвестный факт, что голодный человек, чувствуя приятный запах еды, покупает больше сытого, то возможность покупки товара, который ещё и можно попробовать на вкус повышает шансы рекламной кампании на успех в десятки раз.

Dry sampling

Механика полезная и эффективная, но в плане анализа результативности сложнее остальных. В данном случае сэмплинг представляет собой раздачу пробных экземпляров продукции, которые можно попробовать исключительно в домашних условиях. К этой категории можно отнести и прямое распространение продукции, примотки товаров к сопутствующим категориям продуктам, ограниченные продажи экземпляров по выгодной цене для сомневающихся потребителей.

Например, довольно часто пробники или тестеры распространяются с помощью журналов (вклеивание), чаще всего таким образом продвигаются шампуни, средства личной гигиены, косметика, приправы, сухие смеси для приготовления и другое. Изучить реакцию целевой аудитории на продукт в данном случае сложно, так как образец продукции покупатель уносит собой и может протестировать не сразу, а через значительный промежуток времени.

Несмотря на то, какой именно вид сэмплинга будет использован в рамках рекламной кампании, нельзя забывать про его основную цель – донесение актуальной и полезной информации до потенциального покупателя и мотивация на приобретение рекламируемого продукта.

Как организовать сэмплинг проект?

Правило № 4. Тщательная подготовка и эффективное планирование – половина успеха сэмплинг проекта.

При организации btl проекта важно учесть несколько на первый взгляд простых, но в тоже время важных принципов подготовки мероприятия, от которых на прямую может зависеть их успех.

Персонал

Поиск, обучение, контроль за промоутерами или консультантами, то есть основным персоналом на промо-акции является первостепенной задачей организаторов сэмплинг-проекта или мероприятия с любой другой механикой. Почему? Дело в том, что в рамках рекламной кампании на основе btl именно промоутер (консультант) является лицом бренда или продукта и от того, как выглядит персонал, насколько высоки его коммуникативные навыки и знания о самом продукте зависит успех конкретного промо проекта. К примеру, если при общении с потребителем персонал не сможет рассказать о преимуществах продукта в сравнении с конкурентами, будет выглядеть не опрятно или нецензурно выражаться, хамить посетителям торговой точки, то соответствующее мнение сложится не о конкретном человеке (промоутере), а о представляемом бренде в целом. Кроме того, от активности промо команды и от уровня профессионализма каждого ее члена зависит в целом успех мероприятия.

Место и время

Выбор места и времени проведения активности играет немаловажную роль. Причем важно непросто выбрать наиболее проходимую площадку, но и сделать акцент на целевую аудиторию. К примеру, если основным потребителем продукта являются люди пенсионного возраста, то нет смысла в реализации акции в вечернее время в торгово-развлекательных центрах, ведь в большинстве своем данная категория граждан в указанный временной период не посещает такие места, а вот люди молодого возраста наоборот наиболее активны в это время и им выбор места подходит.

Контроль за проведением

Однако уделять внимание стоит не только планированию мероприятия, но и не забывать о контроле реализации. Пускать все на самотек не стоит. Конечно, доверять проверенному персоналу можно, но, тем не менее, следить за процессом, корректировать работу промоутеров в ходе акции, устраивать «планерки» в начале и «разбор полетов» в конце каждого акционного дня или периода – необходимо. Для чего? Чтобы подстраховаться, предотвратить возможные ошибки и казусные ситуации, которые могут повлиять не конечный результат проекта.

Потребитель

Думать об успехе проекта, но исключить из внимания потребности аудитории – непростительная ошибка. Суть любого промо проекта сводится к тому, чтобы прилечь и заинтересовать потребителя, а значит необходимо сделать все и даже больше, чтобы покупатель остался доволен. Как? Придумать интересный сценарий, креативные костюмы, сделать правильный выбор сэмплов.

К примеру, для продвижения крема для обуви можно просто раздавать бесплатные образцы в торговой точке, а можно устроить настоящий пункт очистки обуви, где каждый желающий самостоятельно или с помощью консультантов смог бы проверить новый продукт в действии и в тоже время получить пробник товара. Боитесь включать фантазию, так как это может отпугнуть покупателей? Подумайте о том, что отсутствие индивидуальности может привести к победе конкурентов, которые в свою очередь не побоялись и перешли от рассуждений к действиям!

Товар

Продвигаемый продукт должен быть доступен для целевой аудитории. Речь идет как о ценовой характеристике продукта, так и о его наличии в торговой точке, в которой происходит промо активность. В противном случае сэмплинг состоится, но не принесет желаемого эффекта.

 Сэмплинг – это уникальный инструмент маркетинга, с помощью которого можно охватить большое количество целевой аудитории, продвинуть самые разнообразные категории товара, и, что самое интересное, добиться поставленных целей в короткие сроки. Используйте простые правила маркетинга, но не забывайте об индивидуальном подходе и креативе, и будьте уверены, что сэмплинг станет отличным помощником в области повышения уровня популярности и продаж!

Что такое сэмплинг: цели и виды — Определение

Сэмплинг — это способ стимулирования сбыта с помощью раздачи бесплатных образцов продукции, сопутствующих аксессуаров и расходников целевой аудитории. Такой подход помогает ознакомить потенциальных покупателей с товаром, повысить спрос и узнаваемость компании.

Цели сэмплинга

  • Увеличение целевой аудитории
  • Повышение объема продаж
  • Продвижение нового продукта
  • Укрепление доверия к бренду
  • Повышение узнаваемости компании
  • Увеличение отзывов

Главная цель сэмплинга заключается в привлечении потенциальных покупателей и повышении заинтересованности целевой аудитории к продукту. С его помощью компании продвигают бизнес и увеличивают дистрибьюцию. Посмотрите, какие еще цели можно достигать через организацию сэмплинга.

  • Увеличение целевой аудитории. Правильно организованный сэмплинг помогает быстро привлечь потенциальных покупателей и повысить заинтересованность в продуктах компании. В некоторых случаях он еще стимулирует сарафанное радио, что тоже положительно сказывается на продажах и имидже бренда.
  • Продвижение нового продукта. Сэмплинг помогает ознакомить целевую аудиторию с новым товаром. Потенциальные покупатели могут оценить его преимущества и убедиться в качестве.
  • Повышение объема продаж. Рост заинтересованности целевой аудитории увеличивает сбыт и прибыль компании. Сэмплинг — это эффективный способ мотивировать клиентов к покупке.
  • Укрепление доверия к бренду. На словах убедить потенциальных покупателей в качестве продукта очень сложно. Сэмплинг справляется с этой задачей на отлично, так как предоставляет возможность опробовать товар.
  • Повышение узнаваемости компании. Для продвижения компании используют такие маркетинговые инструменты как событийный маркетинг, реклама в социальных сетях, маркетинг влияния и многое другое. Сэмплинг — это еще одно эффективное звено в цепочке, которое помогает увеличить охват аудитории и завоевать ее расположение.
  • Увеличение отзывов. С помощью сэмплинга компании стимулируют обсуждение товаров, мотивируют аудиторию делиться своим мнением, а также увеличивают количество упоминаний бренда в интернете.

Организация сэмплинга предоставляет бренду много полезной информации. Например, можно узнать предпочтения целевой аудитории и ее вкусы. В следующем разделе вы узнаете об основных видах сэмплинга.

Виды сэмплинга

Сэмплинг — отличный способ стимулирования продаж в ритейле. Его организация в точках продаж позволяет подключать эмоции потенциальных покупателей и мотивирует их делать спонтанные покупки. Однако, сэмплинг не обязательно проводят на территории магазина или торгового центра. Некоторые компании предлагают образцы своей продукции прямо на улице. Ознакомьтесь подробнее с видами сэмплинга.

  • Обмен (Switch-sampling). Подразумевает обмен наполовину пустой упаковки используемого товара на новый. Такой подход помогает клиенту сравнить качество аналогичных товаров.
  • Сухой сэмплинг (dry sampling). Предполагает рекламу продукта в точке продажи. Потенциальным покупателям предлагают взять с собой пробник бальзама для волос, крема, зубной пасты или другого товара.
  • Влажный сэмплинг (wet sampling). Предоставляет целевой аудитории возможность продегустировать товар на месте. Например, колбасные изделия, сыр, масло, йогурт и так далее.
  • HoReCa сэмплинг (Hotel-Restaurant-Cafe sampling). Это дегустация алкогольных и безалкогольных напитков, а также сигарет. Такой сэмплинг чаще всего организовывают в ресторанах, кафе, гостиницах и преподносят как комплимент от заведения или подарок при заказе на определенную сумму.
  • Домашний сэмплинг (house-to-house sampling). Предполагает рассылку примеров товара почтой. Это может быть мини-версия продукта или печатная реклама с образцами и многое другое.

Теперь, когда вы знаете виды сэмплинга, самое время узнать, как правильно его организовать.

Как организовать сэмплинг

  1. Установите цели и задачи сэмплинга
  2. Подберите продукт и установите объем сэмпла
  3. Выберите время проведения сэмплинга
  4. Выберите место проведения сэмплинга
  5. Соберите команду промоутеров

Чтобы организовать эффективный сэмплинг, воспользуйтесь следующими полезными рекомендациями.

  1. Установите цели и задачи сэмплинга. Прежде чем приступать к организационным вопросам, подумайте, зачем вам нужна эта акция, чего вы хотите достичь с ее помощью. Подготовьте маркетинговый план и по пунктам пропишите пути достижения каждой задачи.
  2. Подберите продукт и установите объем сэмпла. В этом вопросе важно полагаться на интересы и предпочтения целевой аудитории. Тщательно продумайте, что вы будете предлагать, как и в каком количестве. Пропишите расходы, необходимые для организации сэмплинга.
  3. Выберите время проведения сэмплинга. Установите, когда лучше всего взаимодействовать с целевой аудиторией. Сэмплинг может проводится на протяжении всего дня или в какие-то определенные часы. Такой подход позволит сконцентрировать усилия на потенциальных покупателях и не распылять свои ресурсы.
  4. Выберите место проведения сэмплинга. На основании данных о своей целевой аудитории выявите наиболее релевантные точки проведения акции. Подумайте, где больше всего ваших потенциальных покупателей. При этом помните, что клиент должен иметь возможность купить товар, иначе он может передумать и все усилия будут сведены к минимуму.
  5. Соберите команду промоутеров. В этом вопросе важно учесть пол, возраст и другие характеристики, которые могут влиять на уровень доверия вашей целевой аудитории.

При правильном подходе сэмплинг способен увеличить объем продаж на 200-300%. Однако, эффективность не всегда можно измерить в денежном эквиваленте, ведь ознакомление целевой аудитории с продукцией это еще и работа на перспективу. Используйте инструменты ATL и BTL-рекламы, задействуйте мессенджеры и социальные сети, чтобы увеличить количество точек контакта с клиентом.

Ресурсы:

  1. В этой статье вы прочитаете, в чем заключается суть сэмплинга.
  2. На этом сайте узнаете, как сэмплинг влияет на продажи.
  3. Здесь ознакомитесь с некоторыми фактами о сэмплинге.
  4. А на этом сайте прочитаете о разновидностях сэмплинга.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «Сэмплинг «

Оценка: 5 / 5 (7)

Семплинг- эффективный маркетинговый ход в Санкт-Петербурге.

Семплингом назвают довольно известный маркетинговый инструмент, эффективный способ увеличения спроса на товары или услуги.

Суть его заключается в том, что компания бесплатно раздает образцы своего товара, тестеры, аксессуары  с целью напрямую ознакомить потенциального покупателя со своей продукцией.

Семплинг — идеальный вариант для продвижения нового товара, привлечения новых покупателей и увеличения продаж в уже существующей торговой точки, для переключения внимания потребителей с товаров конкурента на Ваши товары.

Чаще всего семплинг проводят в непосредственной точке продажи предлагаемой продукции. Это делают для того, чтобы сразу заинтересовать покупателя и подтолкнуть на спонтанную покупку.

 Основные виды семплинга, наиболее часто применяемые в современном маркетинге:

  1. Хорека (Horeca sampling) — дегустация алкогольных напитков и сигарет в престижных барах, ресторанах., гостиницах с хорошей репутацией;
  2. Свич — сэмплинг (Pack swap) — это обмен образца Ваша товара на товар конкурента или выдача подарков потребителю конкурирующего товара. Обычно в обмене участвует полупустые упаковки товара конкурента и они меняются на полные упаковки рекламируемого товара;
  3. сухой семплинг (Dry sampling) — покупателю рассказывают о выгодах  товара, его преимуществах и дарят пробник;
  4. мокрый семплинг (Wet sampling) — потенциальным покупателям предлагают попробовать товар непосредственно в месте его продажи.

Эффективная организация проведения семплинг-акции, дело совсем непростое.

Успех данной рекламной кампании зависит от многих факторов

  • Для начала нужно правильно определить место и время проведение рекламной акции;
  • затем подобрать промоутеров, активных и доброжелательных юношей и девушек, от их опыта и профессионализма во многом зависит эффективность семплинга;
  • важно правильно разместить товар, в легко доступном месте, чтобы заинтересовывавшимся покупателям не пришлось долго бродить по магазину в его поиске;
  • необходимо обеспечить эффективный контроль  менеджеров (супервайзеров) за данным мероприятием. По желанию — можно подключить другие виды рекламной поддержки.

Специалисты рекламного агентства «Адвитерра» всегда помогут Вам в организации семплинга.

Преимущества семплинга:
  • отсутствует давление на покупателя, здесь нет » навязывания» товара, потребитель получает товар в подарок, не затрачивая средства;
  • потребитель может прямо на месте попробовать товар, оценить его качества и принять решение о покупке;
  • возможность сразу оценить реакцию потребителя и товар и проанализировать эффективность рекламной акции.

Сэмплинг. Промоутеры для сэмплинг акции цена в Москве от 200 р/ч.

Конечно, не догадался сразу заняться промобизнесом.

К этому времени уже набрался опыта, работая промоутером, настраивая контекстную рекламу, создавая сайты и нанимая людей для агентства недвижимости.

Начал тестировать ниши — продажа iPhone, бойцовский клуб, книги …

Посмотрел уроки, где рассказывали о том, что развивают и то, за что платят деньги.

И, проанализировав, начал продвижение услуг промоагентства.

Помню первый заказ:

«Срочно на сегодня нужно 10 промоутеров».

Звонил фитнес-клуб Зебра.

Тогда собрал 10 промоутеров, которые приехали за 2 часа, и сделал это по цене ниже рыночной)

Под впечатлением заказчик дал рекомендацию в другой фитнес-клуб Зебра на ВДНХ, далее — на Ленинский проспект и дело пошло ))

Летом 2016 г. выполнял работу супервайзера: ездил к клиентам, раздавал листовки, показывал работу промоутерам, фотографировал отчет для заказчика, забирал деньги.

Зарабатывал еще мало — по 300 р в день , вкладывался в рекламу, и при этом радовался тому, что начало получаться.

Было «непонимание» со стороны родных и друзей, которое приходилось постоянно преодолевать, говорили следующее : «Устройся на нормальную работу, где будут хотя бы платить».

Дело двигалось

Спустя три месяца клиентов стало столько, что работать приходилось 7 дней в неделю, с утра до позднего вечера, тогда подумал: «Умру на работе».

Решил попробовать нанять сотрудника и разделить с ним часть работы, хотя понимал, что денег не останется, поэтому устроился телемаркетологом в 1С.

Спустя месяц испытательного срока из-за отсутствия продаж уволили.

Денег хватило на то, чтобы погасить платеж по кредиту, но главное, что бизнес начал развиваться уже с командой)

Рад был преодолеть управленческую яму, чего не получалось сделать в агентстве недвижимости.

Так начиналось агентство «Акула» 😉

2020 г. — работаем по всей России.

В «Акуле»: промоутеры и супервайзеры, модели и тайные покупатели, курьеры, временный персонал от хостес до гардеробщика, массовки актеры и зрители.

А также представители творческих профессий: ведущие, диджеи, ходулисты, аниматоры.

Оборудование: ростовые куклы и громкоговорители.

Партнеры, предоставляющие спецусловия: типография, производство промостоек, изготовление промоформы и ростовых кукол.

Помогаем дешево, быстро и качественно в BTL, EVENT, PROMO.

BTL — MAGNAT PROFESSIONAL

 

 

 

 

БРЕНД: Schwarzkopf

ПЕРИОД: 2016

МЕХАНИКА: Подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Felix

ПЕРИОД: 2016

МЕХАНИКА: Семплинг

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Сбербанк

ПЕРИОД: 2015–2016

МЕХАНИКА: Организация мероприятий

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Сбербанк

ПЕРИОД: 20152016

МЕХАНИКА: Изготовление сувенирной продукции 

ГЕОГРАФИЯ:  Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Nivea

ПЕРИОД: 2016

МЕХАНИКА: Семплинг

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: О, Да! Еда!

ПЕРИОД: 2015

МЕХАНИКА: Организация мероприятия

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Сибирская Корона

ПЕРИОД: 2015–2016

МЕХАНИКА: Промо активность

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Bud

ПЕРИОД: 2016

МЕХАНИКА: Промо активность

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Энергетический напиток «Effect», ЗАО МПК

ПЕРИОД: 2014–2016

МЕХАНИКА: Промо активации

ГЕОГРАФИЯ: РФ

 

 

 

 

БРЕНД: Сбербанк

ПЕРИОД: 2014

МЕХАНИКА: Мерчендайзинг

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург и ЛО

 

 

 

 

БРЕНД: Bridgestone

ПЕРИОД: Июнь, 2014

МЕХАНИКА: Имиджевая активность

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: OBI & ФК «Зенит»

ПЕРИОД: 2014

МЕХАНИКА: Event

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Пиво Guinness, Heineken

ПЕРИОД: 2014

МЕХАНИКА: HoReCa

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Raffaello

ПЕРИОД: 2014

МЕХАНИКА: Имиджевая активность, подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: МЕГА Парнас

ПЕРИОД: 2014

МЕХАНИКА: Тайный покупатель

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Media Markt

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Event

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Media Markt

ПЕРИОД: 12 сентября, 2013

МЕХАНИКА: Event

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Эльдорадо

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Флэшмоб, консультация

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: CHANEL

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Энергетический напиток «Effect», ЗАО МПК

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Промоушен

ГЕОГРАФИЯ: Москва, Санкт-Петербург, Калининград, Сочи, Пермь, Красноярск

 

 

 

 

БРЕНД: Мираторг, фирменные магазины

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Промоушен, event

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Пивной напиток Desperados, Heineken

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Пиво Guinness, Heineken

ПЕРИОД: 2013

МЕХАНИКА: Подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Сеть магазинов электроники «Media Markt»

ПЕРИОД: 2011–2012

МЕХАНИКА: Годовое обслуживание по маркетинговому сопровождению

ГЕОГРАФИЯ: РФ

 

 

 

 

БРЕНД: Martini Rocks, BACARDI

ПЕРИОД: 2012

МЕХАНИКА: Дегустация, подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Martini Asti, BACARDI

ПЕРИОД: 2012

МЕХАНИКА: Дегустация, подарок за покупку

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Сок «Добрый», Coca-Cola

ПЕРИОД: 2012

МЕХАНИКА: Бизнес-конференция

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

 

 

 

БРЕНД: Alpen Gold, Kraft Foods

ПЕРИОД: 2011

МЕХАНИКА: Профессиональный тренинг для дистрибьюторов

ГЕОГРАФИЯ: Санкт-Петербург

 

Организация и проведение сэмплинга в Москве и регионах России

Современные btl технологии сталкиваются с такой сложностью, как пресыщенность аудитории. Москвичи и жители других крупных городов постоянно испытывают информационно-рекламный прессинг. И выделить в этом потоке информации собственное предложение становиться все сложнее. Но есть другой путь — дать возможность составить мнение о продукте самостоятельно, ведь один раз попробовать лучше, чем сто раз увидеть!

Преимущества

Проведение сэмплингов сходно с дегустацией (которую также можно считать разновидностью данного вида BTL), но с более широкими возможностями:

  • спектр возможных «пробников» существенно шире — это может быть косметика, средства ухода за собой, парфюмерия, зоокорма, табачная продукция и многое другое;
  • место и способ вручения — в отличие от дегустационных образцов, упакованные промо-товары можно вручать на улице, в местах скопления целевой аудитории (в салонах красоты, фитнес центрах, ветклиниках), использовать технологии direct mail — вложение образцов в глянцевые журналы, и другие;
  • место и способ употребления —упакованный рекламный образец потенциальный клиент может взять с собой домой, в офис, попробовать и изучить в спокойной обстановке, разделить впечатления с членами семьи или коллегами.

Положительное отношение к продукту формируется не только благодаря возможности составить о товаре собственное мнение, но и вследствие приятного чувства от получения подарка. Усилить его можно, добавив в акцию элемент шоу — костюмы промоутеров, музыка, элементы игрового взаимодействия. При проведении акции непосредственно в точках продаж это часто влечет приобретение продукта еще до того, как потребитель смог его попробовать — эффект «спонтанной покупки».

Для чего необходимо проведение сэмплингов

Организация сэмплинга может преследовать несколько целей.

  1. Это хорошая возможность организовать знакомство потенциальных потребителей с новым товаром — потребитель получает опыт взаимодействия с продуктом до того, как его приобретет.
  2. Повышение узнаваемости бренда и продукта — доказано, что тестирование способно в разы повысить доверие целевой аудитории к бренду и продукту, а также повысить его запоминаемость.
  3. Возможность увеличения сбыта в точках продаж, как в момент проведения акции, так и в перспективе — позитивное отношение к продукту будет побуждать приобрести его снова.
  4. Расширение аудитории — такого рода акции способны привлечь внимание тех кто даже не задумывался о покупке данного вида продукции.

Заказать сэмплинг

Эффективность любых маркетинговых мероприятий — результат их планирования и исполнения. Рекламное агентство Лига Рекламных Решений — ваш профессиональный помощник на всех этапах реализации промо-акции. Мы предлагаем многолетний опыт создания и воплощения btl проектов различной направленности, обученный персонал, выбор современных рекламных инструментов и методик. Заказать сэмплинг вы можете прямо сейчас по телефонам, e-mail или форме связи на странице «Контакты».


Семплинг

Сэмплинг

Сэмплинг (англ. sampling) — это одна из BTL-акций, применяемых при продвижении определенного продукта. Его суть в том, что происходит бесплатное распространение образцов продукции среди потенциальных потребителей.

Сэмплинг проводится в местах, где наблюдается наибольшее скопление потенциальных потребителей.

В чем-то эта акция схожа с дегустацией, но есть существенные отличия. При сэмплинге происходит раздача пробников в своей упаковке. Также сэмплинг способен охватить многие группы товаров, которые невозможно потестировать на торговой точке. Его можно проводить практически где угодно. Это могут быть не только места в торговых центрах, но и различные открытые площадки (парки, улицы, места у входа в гипермаркеты) что существенно сокращает расходы при проведении акции.

Преимуществ у применения именно сэмплинга немало. Одним из них является то, что потенциальный потребитель может бесплатно изучить и оценить состав, упаковку, внешний вид и проч. — то есть, полностью сформировать впечатление для себя о Вашей торговой марке. Мало кто отказывается от возможности бесплатно попробовать что-то новое с целью изучения, подходит ему это или нет. Именно поэтому пробники делают очень небольшими — чтобы покупатель не мог долго ими пользоваться.

Также при сэмплинге наблюдается усиленный интерес именно к Вашему бренду, что позволяет переключить на себя часть внимания потребителей к конкурирующему продукту. В отличие от дегустации, где все происходит на месте (например, в торговом центре и пр.) что потенциальный потребитель унесет с собой домой пробник и уже там, в спокойной и привычной обстановке, рассмотрит и изучит его. Таким образом, у него сформируется отношение к продукту и, если он ему понравится, то потребитель примет решение о приобретении этого товара.

Применение сэмплинга позволяет достаточно быстро увеличить объемы продаж — это происходит за счет того, что потребитель уже попробовал продукт и, основываясь именно на своих ощущениях, принял для себя решение о его покупке.

Итак, можно сказать, что сэмплинг как метод продвижения продукта путем распространения образцов давно занимает прочное положение в рекламных кампаниях и уже не раз успешно доказал свою эффективность.

Sampling — Семинары по управлению проектами (PMP / CAPM); 22 сен, 2018

Выборка или статистическая выборка

Статистическая выборка — это процесс статистических выводов о выбранной совокупности. Этот новый невероятно мощный бизнес-инструмент помогает лучше понять методы ведения бизнеса, поведение клиентов, а также контролировать качество и доступность.

Это видео из серии Project Management Series, представленное Мудассиром Икбалом, объясняет методы выборки для сбора данных вместе с схематическим представлением. .Независимо от того, проводите ли вы исследование удовлетворенности клиентов или проверяете качество, этот процесс обеспечивает надежные и точные результаты, экономя ваше драгоценное время и деньги.

Даже если вы хотите получить представление о многомиллионном населении, вам все равно потребуется хорошо спланированная выборка из нескольких тысяч человек. Это видео не только информирует вас о важности статистической выборки, но и объясняет, как получить надежные результаты и устранить любые факторы смещения.

Это видео из серии семинаров по управлению проектами, представленных Мудассиром Икбалом, PMP, которое выходит в эфир каждую субботу в 19:00 по Гринвичу. В этой серии рассказывается, как эффективно управлять проектами на основе практик управления проектами, предложенных PMI в Руководстве PMBOK.

Эпизод вышел в эфир 22 сентября 2018 г.

Как это:

Нравится Загрузка …

Мудассир Икбал

Мудассир Икбал имеет большой 20-летний опыт работы в области управления проектами и цифровой трансформации и активно проводит обучение на различных курсах PMP, CBAP и других как внутри страны, так и за рубежом. Его области опыта включают управление проектами, управление программами, бизнес-аналитику и хранение информации. Он является сертифицированным менеджером проектов, чей обширный опыт позволяет ему одновременно управлять высокорисковыми и высокопроизводительными проектами. Мудассир в течение последних десяти лет преподавал на нескольких уровнях сертификационные курсы по управлению проектами. Помимо подготовительного курса к управлению проектами, он также провел обучение на других курсах по программам сертификации Agile-бизнес-аналитики.На создание онлайн-курса по управлению проектами он вдохновил его собственный опыт. Понимая тот факт, что чтение нескольких книг и блогов требует как времени, так и энергии, он придумал идею создания онлайн-платформы для обучения. Платформа предлагает пользователям комплексные учебные занятия, чтобы хорошо подготовиться к экзамену PMP и сэкономить свое драгоценное время.

Пример: определение, методологии, типы, формулы и примеры

Что такое образец?

Определение: Выборка определяется как меньший набор данных, который исследователь выбирает или выбирает из большей совокупности с помощью заранее определенного метода отбора. Эти элементы известны как точки выборки, единицы выборки или наблюдения. Создание выборки — эффективный метод проведения исследования. В большинстве случаев исследование всего населения невозможно или требует больших затрат и времени. Следовательно, изучение выборки обеспечивает понимание, которое исследователь может применить ко всей совокупности.

Например, если производитель сотовых телефонов хочет провести исследование характеристик среди студентов университетов США. Если исследователь ищет функции, которые используют студенты, функции, которые они хотели бы видеть, и цену, которую они готовы заплатить, необходимо провести углубленное исследование.Этот шаг необходим для понимания функций, которые требуют разработки, функций, требующих обновления, цен на устройство и стратегии вывода на рынок. Только в 2016/17 году в университеты США было зачислено 24,7 миллиона студентов. Невозможно исследовать всех этих студентов; затраченное время сделает новое устройство избыточным, а деньги, потраченные на разработку, сделают исследование бесполезным. Создание выборки университетов по географическому положению и дальнейшее создание выборки этих студентов из этих университетов обеспечивает достаточно большое количество студентов для исследования.

Выберите респондентов

Как правило, количество участников маркетинговых исследований огромно. Пересчет всего населения практически невозможно. Выборка обычно представляет собой управляемый размер этой совокупности. Затем исследователи собирают данные из этих выборок в форме опросов, опросов и анкет и экстраполируют этот анализ данных на более широкое сообщество.

Типы образцов: Методики отбора образцов с примерами

Процесс отбора пробы называется методом отбора проб.Выборка является неотъемлемой частью плана исследования, поскольку этот метод позволяет получать количественные и качественные данные, которые могут быть собраны в рамках исследования. Методы выборки подразделяются на два различных подхода: вероятностная выборка и не вероятностная выборка.

Методики вероятностной выборки с примерами

Вероятностная выборка — это метод получения выборки, при которой объекты выбираются из совокупности на основе теории вероятности.Этот метод включает всех в популяции, и у всех есть равные шансы быть избранным. Следовательно, в этом типе выборки нет никакой систематической ошибки. Впоследствии каждый человек в популяции может стать участником исследования. Критерии выбора определяются в самом начале исследования рынка и составляют важный компонент исследования.

Вероятностную выборку можно разделить на четыре различных типа выборок. Их:

  • Простая случайная выборка: Самым простым способом выбора выборки является простая случайная выборка.В этом методе каждый участник имеет равные шансы принять участие в исследовании. Объекты в этой выборочной совокупности выбираются чисто случайным образом, и каждый член имеет одинаковую вероятность быть выбранным. Например, если декан университета хотел бы собрать отзывы студентов об их восприятии преподавателей и уровне образования, все 1000 студентов университета могут быть частью этой выборки. Любые 100 студентов могут быть выбраны случайным образом, чтобы стать частью этой выборки.
  • Кластерная выборка: Кластерная выборка — это тип метода выборки, при котором совокупность респондентов делится на равные кластеры.Кластеры идентифицируются и включаются в выборку на основе определения демографических параметров, таких как возраст, местоположение, пол и т. Д. Это позволяет создателю опроса очень легко сделать практические выводы из отзывов. Например, если FDA хочет собрать данные о побочных эффектах лекарств, они могут разделить материковую часть США на отдельные кластеры, например штаты. Затем респондентам в этих кластерах проводятся исследования. Такой тип генерации выборки делает сбор данных более глубоким и обеспечивает легкость использования и принятия решений.
  • Систематическая выборка: Систематическая выборка — это метод выборки, при котором исследователь через равные промежутки времени выбирает респондентов из совокупности. Подход к отбору выборки состоит в том, чтобы выбрать отправную точку, а затем выбрать респондентов с заранее определенным интервалом выборки. Например, при отборе 1000 добровольцев для участия в Олимпийских играх из списка заявок, состоящего из 10 000 человек, каждому кандидату дается счет от 1 до 10 000. Затем, начиная с 1 и выбирая каждого респондента с интервалом 10, можно получить выборку из 1000 добровольцев.
  • Стратифицированная случайная выборка: Стратифицированная случайная выборка — это метод разделения популяции респондентов на отличительные, но заранее определенные параметры на этапе разработки исследования. В этом методе респонденты не пересекаются, а вместе представляют все население. Например, исследователь, занимающийся анализом людей из разного социально-экономического положения, может различать респондентов по их годовой заработной плате. Это формирует меньшие группы людей или выборки, а затем некоторые объекты из этих выборок могут быть использованы для исследования.
Методики маловероятной выборки с примерами

Невероятностный метод выборки использует выбор исследователя по своему усмотрению. Этот тип выборки в основном основан на способности исследователя или статистика найти эту выборку. Этот тип выборки используется для предварительного исследования, где основной целью является получение гипотезы по теме исследования. Здесь у каждого члена нет равных шансов быть частью выборочной совокупности, и эти параметры известны выборке только после отбора.

Мы можем разделить не вероятностную выборку на четыре различных типа выборок. Их:

  • Удобная выборка: Удобная выборка, проще говоря, означает удобство доступа исследователя к респонденту. Нет никакого научного метода получения этого образца. У исследователей почти нет полномочий выбирать элементы выборки, и это делается исключительно на основе близости, а не репрезентативности. Этот маловероятный метод выборки используется, когда есть ограничения по времени и стоимости при сборе обратной связи.Например, исследователи, которые проводят опрос торговых центров, чтобы понять вероятность использования аромата от производителя духов. В этом методе выборки респонденты выбираются исключительно на основании их близости к столу для проведения опроса и их готовности участвовать в исследовании.
  • Оценочная / целенаправленная выборка: Оценочная или целенаправленная выборка — это метод разработки выборки исключительно на основе и по усмотрению исследователя исключительно на основе характера исследования, а также его / ее понимания целевой аудитории.В этом методе выборки отбираются люди, которые соответствуют только критериям исследования и конечным целям, а остальные не допускаются. Например, если тема исследования — понимание того, какой университет предпочитает студент для получения степени магистра, если задается вопрос: «Хотели бы вы получить степень магистра?» что-либо кроме ответа «Да» на этот вопрос, все остальные исключаются из этого исследования.
  • Выборка «снежный ком»: Выборка «снежный ком» или выборка по цепочкам определяется как метод маловероятной выборки, при котором у выборок есть черты, которые редко можно найти.Это метод выборки, при котором существующие субъекты предоставляют направления для набора образцов, необходимых для исследования. Например, при сборе отзывов на такую ​​деликатную тему, как СПИД, респонденты не предоставляют информацию. В этом случае исследователь может нанять людей, понимающих или знающих таких людей, и получить от них информацию или попросить их собрать информацию.
  • Квотная выборка: Квотная выборка — это метод сбора выборки, при котором исследователь имеет право выбирать выборку на основе своих слоев.Основная характеристика этого метода состоит в том, что два человека не могут существовать в двух разных условиях. Например, когда производитель обуви хотел бы узнать на примере тысячелетий их восприятие бренда с помощью других параметров, таких как комфорт, цены и т. Д., Для этого исследования выбираются только женщины-миллениалы, поскольку его цель — собрать отзывы о женской обуви.

Как определить размер выборки

Как мы узнали выше, правильный размер выборки важен для успеха сбора данных в исследовании рынка.Но есть ли правильное число для размера выборки? Какие параметры определяют размер выборки? Каковы методы распространения опроса? Чтобы понять все это и сделать обоснованный расчет правильного размера выборки, необходимо прежде всего понять четыре важные переменные, которые формируют основные характеристики выборки. Их:

  • Размер популяции: Численность населения — это все люди, которых можно рассматривать для исследования. Это число в большинстве случаев исчисляется огромными суммами.Например, население США составляет 327 миллионов человек. Но в маркетинговых исследованиях невозможно учесть их все для исследовательского исследования.
  • Предел погрешности (доверительный интервал): Предел погрешности выражается в процентах, которые представляют собой статистический вывод о достоверности того, какое количество населения отражает фактические взгляды всего населения. Этот процент помогает провести статистический анализ при выборе образца и определить, какая ошибка при этом будет приемлемой.
  • Уровень достоверности: Этот показатель измеряет, где фактическое среднее попадает в доверительный интервал. Наиболее распространенные доверительные интервалы — 90%, 95% и 99%.
  • Стандартное отклонение: Этот показатель покрывает отклонение в опросе. Безопасное число, которое следует учитывать, — 0,5, что означает, что размер выборки должен быть таким большим.

Расчет объема выборки

Для расчета объема выборки необходимы следующие параметры.

  • Z-score: Значение Z-score можно найти здесь.
  • Стандартное отклонение
  • Погрешность
  • Уровень уверенности

Для расчета используйте размер выборки, используйте эту формулу:

Размер выборки = (Z-оценка) 2 * StdDev * (1-StdDev) / (погрешность) 2

Учитывайте уровень достоверности 90%, стандартное отклонение 0,6 и предел погрешности +/- 4%

((1,64) 2 х 0,6 (0,6)) / (0,04) 2

(2,68×0,36) / 0,0016

.9648 / .0016

603

Требуется

603 респондента, и это станет размером вашей выборки.

Попробуйте наш калькулятор размера выборки для определения совокупности, погрешности и уровня достоверности.

Преимущества отбора проб

Как показано выше, отбор проб дает много преимуществ. Некоторые из наиболее значительных преимуществ:

  • Сокращение затрат и времени: Поскольку использование выборки сокращает количество людей, с которыми необходимо связаться, это снижает затраты и время.Представьте себе время, сэкономленное между исследованиями с миллионным населением и проведением исследования с использованием выборки.
  • Сокращенное развертывание ресурсов: Очевидно, что если количество людей, вовлеченных в исследование, намного меньше из-за выборки, требуемые ресурсы также намного меньше. Персонал, необходимый для исследования выборки, намного меньше, чем рабочая сила, необходимая для изучения всего населения.
  • Точность данных: Поскольку выборка указывает на генеральную совокупность, собранные данные являются точными.Кроме того, поскольку респондент желает участвовать, процент выбывших из опроса намного ниже, что повышает достоверность и точность данных.
  • Интенсивные и исчерпывающие данные: Поскольку респондентов меньше, данные, собранные по выборке, являются подробными и подробными. Каждому респонденту уделяется больше времени и усилий, вместо того, чтобы собирать данные от большого количества людей.
  • Применить свойства к большей совокупности: Поскольку выборка указывает на более широкую совокупность, можно с уверенностью сказать, что данные, собранные и проанализированные из выборки, могут быть применены к большей совокупности, и это будет верным.

Для сбора точных данных для исследования, фильтрации плохих экспертов и устранения предвзятости путем применения различных мер контроля. Если вам нужна помощь в организации выборочной аудитории для вашего следующего проекта исследования рынка, свяжитесь с нами по адресу [email protected] У нас более 22 миллионов участников по всему миру!


Выберите респондентов

Выборка атрибутов и выборка переменных

Выборка атрибутов и выборка переменных часто путают.

Выборка атрибутов

При выборке атрибутов данные находятся в форме «атрибутов», и результат либо соответствует, либо не соответствует.

Это метод измерения качества, заключающийся в выявлении наличия или отсутствия какой-либо характеристики (атрибута) в каждой из рассматриваемых единиц.

Выборка атрибутов проверяет, является ли элемент дефектным или нет. Это да или нет.

Выборка переменных

При выборке переменных данные представлены в «переменной» форме, а результат оценивается по непрерывной шкале, которая измеряет степень соответствия.

Выборка переменных — это проверка «сколько», «насколько хорошо» или «насколько плохо».

Примеры

  1. Допустим, вам нужно указать средний рост взрослого мужчины и женщины по странам. Очевидно, вы не можете измерить рост каждого взрослого в каждой стране. Итак, вы возьмете выборку мужчин и женщин из каждой страны, измерите их рост и предоставите статистику. Фактический рост взрослых в этой выборке будет переменными данными, но независимо от того, выше ли рост взрослого человека 6 футов или нет, это данные атрибутов.

  2. Компания по производству посуды премиум-класса. Продукция продается партиями по 1000 наименований. Инспектор по качеству случайным образом выбирает 50 единиц из каждой партии. Если инспектор обнаруживает в образце 2 или более сломанных или поцарапанных предметов, вся партия отклоняется. Это пример выборки атрибутов.

  3. На автомобильном заводе, если вы проверяете, заводится ли машина с первой попытки или нет, вы собираете данные атрибутов, но если вы измеряете пробег автомобилей на литр бензина, вы собираете переменные данные.

  4. Цвет черный или нет, это атрибутные данные. Какой это оттенок серого, это переменные данные.

Соединение PMBOK

Эта тема относится к статистической выборке, которая является одним из методов, используемых в процессе контроля качества.

5. Отбор проб — проект «Острова в школах»

5. Отбор проб

Получение случайной репрезентативной выборки позволяет обобщить результаты статистических исследований на более широкие слои населения.Размер выборки и качество метода отбора выборки играют ключевую роль. Методы случайной выборки используются для увеличения шансов получить репрезентативную выборку. Поэтому часто используется термин «случайно репрезентативные» данные. Простые методы случайной выборки гарантируют, что каждый человек в популяции имеет равные шансы быть выбранным, и, следовательно, не смещает выбор в пользу какой-либо конкретной подгруппы или характеристики человека, который может присутствовать в популяции.

Мероприятия и проект требуют, чтобы учащиеся реализовали простой метод случайной выборки, как правило, в городах.Выборка из нескольких городов выходит за рамки практических занятий в классе. В следующем видео объясняется основной процесс получения небольшой случайной выборки из островного городка Вардо.

Выборка

Проект «Острова в школах» — выборка

Основной процесс можно резюмировать следующим образом:

Ступени Описание
1. Очистить список контактов Очистите список контактов острова от всех предыдущих действий.
2. Определите население города и установите требуемый размер выборки Четко определите интересующую нас совокупность, например «Все взрослые островитяне из города Вардо» и запишите, сколько образцов необходимо получить.
3. Определите общее количество домов в городе. Подсчитайте количество домов в городе.
4. Случайным образом выберите дом Используйте генератор случайных чисел (random.org), чтобы случайным образом посетить дом с номером от 1 — общее количество городских домов.
5. Случайным образом выберите подходящего островитянина и попросите его согласие. Используйте генератор случайных чисел, чтобы случайным образом выбрать из подходящих островитян в случайно выбранном доме и запросить согласие. Если островитянин не согласен, вернитесь к шагу 4 и начните заново.
6. Сохраните согласившихся островитян в список контактов. Как только случайный островитянин согласится, сохраните его в списке контактов. Это упрощает отслеживание островитян.
7. Повторяйте шаги 4–6, пока не будет достигнут размер образца. Если островитянин не соглашается, в доме нет подходящих островитян или дом выбирается более одного раза, шаги 4–6 повторяются до тех пор, пока не будет достигнут требуемый размер выборки.

Этот метод случайной выборки не является полностью случайным, но он достаточно обоснован для целей проекта «Острова в школах». Вы можете обсудить ограничения этого подхода со студентами.Попросите их рассмотреть следующее:

  1. Действительно ли этот метод случайный?
  2. Как это может быть необъективным?
  3. Как это можно улучшить?
  4. Можно ли использовать результаты выборки городов для всего населения островов?

Последнее важно иметь в виду. Произвольно репрезентативные выборки относятся только к той популяции, из которой они были взяты. Студенты должны проявлять осторожность при обращении к своим данным в других группах населения.

Оптимизация

Многие задания требуют от учащихся сбора больших объемов данных, как в реальном мире. Вы хотите, чтобы ваши ученики делали это как можно эффективнее. Следующие слайд-шоу демонстрируют некоторые стратегии оптимизации процесса отбора проб для конкретных ситуаций. Первый метод описывает создание случайных списков целых чисел, которые можно использовать для оптимизации выбора случайных домов, а второй метод подробно описывает, как использовать список средней школы деревни для случайной выборки подростков.

Упорядочение отбора проб
Проект

«Острова в школах» … — Упорядочение отбора проб

Обратите внимание, что случайный выбор внутри домов все еще требуется. Студенты также должны научиться использовать электронные таблицы для эффективной записи своих данных. Для некоторых мероприятий были предложены шаблоны электронных таблиц, доступные для загрузки в разделе «Ресурсы».

Списки школ
Проект «Острова в школах»

— Списки школ

Использование списков сельских школ имеет свои ограничения. Предложите учащимся подумать о некоторых причинах, по которым школьные списки могут не подходить для случайной выборки детей, подростков и подростков.

Далее … 6. Сбор данных

Проект выборки

— Статистика AP средней школы Конро

ОБЯЗАТЕЛЬНОЕ ИЗМЕНЕНИЕ ДАТЫ: Окончательный проект должен быть сдан в четверг, 21 ноября, до полуночи.

Ниже приведены критерии для проекта случайной выборки. Вторник, среда, 13 ноября — укажите тему исследования, вопросы для опроса (минимум 6, 3 из которых должны быть количественными по своему характеру) и план выборки (система и как / где для сбора данных).Срок сдачи: пятница, 15 ноября. Один документ Google для каждой группы, описывающий потенциальные предвзятости по каждому из вопросов вашего опроса. Вы должны указать два примера как ответа, так и отсутствия ответа, по одному как неполного охвата, так и формулировки. Укажите эти предубеждения для КАЖДОГО вопроса в вашем опросе. Убедитесь, что в документе указаны имена всех членов группы. Четверг, 21 ноября — окончательный продукт, как описано ниже. Это включает в себя презентацию. Мы будем использовать случайные методы, описанные и преподаваемые в классе, чтобы определить, кто будет делать презентации в четверг и пятницу.Если твой имя создано, БУДЬТЕ ПОДГОТОВЛЕНЫ — это означает, что поговорите со своей командой, если вы представляете один. Знайте, о чем говорите.
  1. Необработанный data — отправьте свои данные в Google Document или Google Таблица. По одному на группу, но убедитесь, что все в группе есть его / ее имя в файле.

  2. Обсуждение данных — отправьте в Google Document. Это означает, что это ДОЛЖНО быть написано предложениями и абзацами. Включите в свое резюме:

    1. Графический отображение всех категориальных данных

    2. Графический отображение всех числовых данных

    3. Описание генеральной совокупности, выборки и метода выборки, а также список вопросы

    4. Обсуждение данных по каждому вопросу.Это включает, но не ограничивается 5-значная сводка, среднее и стандартное отклонение, выбросы и меры для регрессии наименьших квадратов

    5. Вы должен быть в состоянии найти хотя бы одну пару данных для корреляции с линия регрессии. Включите графический дисплей и объяснение измерения для него.

  3. Презентация — создать (в идеале) в Google Presentation

    1. 5 — 7 минут

    2. 5 — 7 слайдов

    3. Быстрый краткое изложение каждого из пунктов части 2 выше

    4. ДО НЕ копируйте и не вставляйте весь свой текст; минимальные слова лучше

      • О компании 7 слов в строке

      • О компании 7 рядов на слайд

      • Нет более 2 изображений на слайд

      • Нет звук, анимация или необычные сочетания цветов


Стратегия отбора проб в рамках проекта качества воды

Общие сведения

Содержание свинца в системах водоснабжения с течением времени все больше регулируется, но старые компоненты водопровода, способные выделять свинец в питьевую воду, по-прежнему широко распространены в Соединенных Штатах.

Концентрация свинца в системах водоснабжения зависит от нескольких факторов, включая источник воды, pH, минеральное содержание и взаимодействие воды с компонентами водопровода. Конкретные источники загрязнения питьевой водой свинцом могут включать:

  • Свинцовые трубы в строительной сантехнике: тускло-серого цвета и выглядят блестящими при появлении царапин. Запрещен с 1986 года и не используется широко с 1930-х годов.
  • Медные трубы, соединенные свинцовым припоем: припой будет тускло-серого цвета и станет блестящим при появлении царапин.Запрещен с 1986 года, а многие сообщества запрещены до 1986 года.
  • Латунные трубы, краны, фитинги и клапаны: могут содержать сплавы свинца.
  • Отложения в экранах кранов: мусор от водопровода может собираться на экранах и может содержать свинец.
  • Свинцовые трубы в распределительной системе муниципальной системы водоснабжения. Сан-Франциско не имеет известных свинцовых труб в водопроводной сети распределительной системы. Некоторые свинцовые соединения могут присутствовать в системе распределения, но ни один из них не использовался с 1980-х годов.
  • Муниципальные водопроводные сети свинцовые; Несмотря на то, что в городе нет свинцовой водопроводной сети, трубы, по которым вода идет от городской водопроводной сети к объекту и соединяется с водопроводом в помещении, могут содержать свинец. Округ Сан-Франциско удалил все известные ведущие линии обслуживания (более 7000) в 1980-х годах.
  • Водные фонтаны определенных марок содержат компоненты, содержащие свинец, или имеют внутренние резервуары для воды, футерованные свинцом. С 1988 г. компоненты фонтана должны не содержать свинца; тем не менее, на более старых предприятиях могут все еще использоваться более старые модели, содержащие свинец.

Пробоотборник

UCSF в настоящее время не занимается отбором проб на другие загрязнители воды. Присутствие или отсутствие свинца в воде не обязательно подтверждает / исключает возможность других загрязнителей. Условия воды, протокол отбора проб и аналитические методы зависят от исследуемого загрязнителя. Для целей этой программы рассматривается только свинец.

В связи с размером и сложностью предприятия UCSF, проект будет выполняться поэтапно.Приоритет на этапах отбора проб определяется наличием чувствительных рецепторов (дети, пациенты) и возрастом здания (в первую очередь — старые здания). Расписание и статус текущего этапа доступны <здесь - ссылка на раздел результатов 2.0>

В зависимости от логистики фазы могут быть дополнительно разбиты на более мелкие подгруппы в зависимости от возраста здания и / или близости друг к другу. Приоритет и график отбора проб могут быть изменены по указанию Руководящей группы UCSF.

Научная консультативная группа, которую UCSF созвала для руководства разработкой и реализацией программы тестирования воды UCSF, рекомендует проверять питьевую воду на содержание свинца каждые 3-5 лет.

Места отбора проб

Ограничение выборки приборов:

  • Питьевые фонтанчики, как с пузырьками, так и с кулерами.
  • Заправочные станции для бутылок
  • Раковины для комнат отдыха
  • Раковины для приготовления пищи, включая кафетерии медицинского центра и рестораны, принадлежащие продавцам, на территории, принадлежащей UCSF
  • Мойка для бытовой кухни
  • Любая раковина, которая, как известно, или явно используется для потребления воды

Неблагоприятные воздействия на операции пользователей и / или доступ к доступной питьевой воде будут по возможности сведены к минимуму.В местах с единственным источником питьевой воды будут взяты пробы в начале дня. В районах с небольшим количеством приспособлений для питьевой воды можно брать пробы через день, чтобы убедиться, что они доступны в любое время в обычные рабочие часы.

Местоположения, из которых будет производиться выборка , а не , включают:

  • Горячее водоснабжение. По нескольким причинам EPA не рекомендует пить воду из крана с горячей водой. Протокол отбора проб 3Ts специально исключает из отбора проб места с горячей водой.Точки с горячей водой, обслуживаемые местными нагревательными элементами, такими как Insta-hots, могут быть включены в эволюцию отбора проб.
  • Раковины для ванных комнат
  • Раковины лабораторные
  • Мойки для кухонных принадлежностей
  • Душ
  • Любое приспособление, не предназначенное для питья или приготовления пищи

Общие этапы эволюции отбора проб

Когда водная арматура определена для отбора проб, конечные пользователи могут ожидать следующих действий:

  1. Идентифицированная водная арматура выводится из эксплуатации за 8–18 часов до отбора проб.Как правило, это происходит вечером перед отбором проб, когда на приспособление и указатели накидывают мешок, чтобы избежать использования места с водой до тех пор, пока проба не будет проведена. Это не означает, что питьевая вода в вашем приборе превышает уровень действия. Этот шаг изоляции является требованием протокола отбора проб
  2. На следующее утро EHS опробует местоположение
  3. Сумка и знак удаляются, а приспособление возвращается в сервис.
  4. Пробы воды регистрируются в цепочке поставок и доставляются в аналитическую лабораторию
  5. Аналитические результаты передаются в UCSF примерно через 10 рабочих дней после отбора проб
  6. Если результаты лабораторных исследований показывают, что вода в приборе составляет выше , уровень действия:
    • Прибор немедленно выводится из эксплуатации после получения результатов
    • Вывеска размещается на светильнике
    • Если идентифицированное приспособление является единственным источником питьевой воды для группы пользователей, будет предоставлен альтернативный источник воды до тех пор, пока не будут реализованы меры по снижению воздействия.
    • Результаты размещены на сайте EHS
    • Начинается планирование смягчения последствий
    • Связь предоставляется конечным пользователям в непосредственной близости
    • Реализация смягчения последствий (каждое местоположение оценивается индивидуально.Смягчение / ремонт может занять от нескольких недель до месяцев, в зависимости от действий, необходимых для возврата прибора на уровень ниже уровня действия)
    • Повторный отбор проб после завершения ремонтных работ
    • UCSF получает результаты через 2-10 дней после отбора проб
    • Если последующие результаты ниже уровня действия, приспособление возвращается в эксплуатацию и вывески удаляются.
    • Результаты размещены на сайте EHS
    • В некоторых случаях будет проводиться дальнейшее общение.
  7. Если лабораторные результаты на приборе ниже , уровень действия:
    • Результаты опубликованы на сайте EHS

Протокол отбора проб

Согласно этому проекту, UCSF использует несколько протоколов отбора проб.Первичный протокол, UCSF Протокол отбора проб питьевой воды (3Ts), используется для оценки содержания свинца в каждой точке использования для питьевой воды в университете. Остальные используются в качестве диагностических инструментов во время смягчения последствий.

Протокол отбора проб питьевой воды UCSF (3Ts)

UCSF следует рекомендациям Агентства по охране окружающей среды для проверки качества воды в школах K-12, как указано в документе агентства «3Ts для снижения содержания свинца в питьевой воде в школах», поскольку нет конкретных рекомендаций для университетов или клинических учреждений.

UCSF решил следовать этим руководящим принципам по рекомендации созванной UCSF Научной консультативной группы, состоящей из экспертов в области общественного здравоохранения и качества воды. Руководящие принципы EPA были разработаны для рассмотрения возможности повышенного содержания свинца в питьевой воде в школах, поскольку дети наиболее восприимчивы к воздействию свинца на здоровье. В соответствии с этими руководящими принципами UCSF будет отбирать и тестировать места с холодной питьевой водой на территории, принадлежащей UCSF, на предмет содержания свинца. Другие местоположения, такие как арендованная недвижимость, могут быть выбраны позже на основе рекомендаций Научной консультативной группы.

В соответствии с директивами EPA, если уровни свинца в отобранных водопроводных устройствах для питьевой воды превышают «уровень действия» в 20 частей на миллиард (ppb), будут приняты корректирующие меры.

Общий протокол отбора проб, используемый UCSF, здесь

Протокол дополнительного отбора проб воды

В случае, если меры по смягчению последствий потерпят неудачу в определенном месте, Университет может решить использовать дополнительные методы выборки, чтобы помочь направить усилия по смягчению последствий.Дополнительный протокол отбора проб воды, основанный на «Технических рекомендациях по оценке оптимальной обработки для контроля коррозии для основных агентств и государственных систем водоснабжения» Агентства по охране окружающей среды США (ссылка: https://www.epa.gov/sites/production/files/2016-03/documents) /occtmarch3016.pdf), был разработан совместно с SFPUC.

Очень важна шкала , которая естественным образом накапливается на металлической поверхности сантехнических систем. В некоторых случаях свинец может быть связан с другими соединениями, такими как железо и алюминий.Свинец, содержащийся в этой накипи, может попадать в питьевую воду в виде растворенных, коллоидных или твердых частиц. Весы для труб могут быть сложными и иметь слои. Структура и соединения в существующей шкале коррозии могут влиять на эффективность технологий контроля коррозии и / или фильтрации.

Этот дополнительный протокол отбора проб воды предназначен для определения наличия накипи и способности воды создавать накипь в водопроводной системе. Конкретный протокол можно найти здесь

Отбор проб воды для диагностики

По усмотрению группы по смягчению последствий может потребоваться диагностический отбор проб, чтобы лучше охарактеризовать качество воды в различных частях водораспределительной системы или проверить идеи по смягчению последствий в контролируемых условиях.Это может включать, но не ограничивается:

  • Отбор проб определенного оборудования с подключенными фильтрами нескольких типов
  • Отбор проб водопровода на входе в здание
  • Отбор пробы у стены (угловой упор) в месте до попадания воды в конкретное приспособление

Эти результаты этих типов проб передаются команде по смягчению последствий, но не публикуются на веб-сайте водного проекта, поскольку они не отражают концентрации в приспособлении или точке использования.

Глобальный проект отбора проб воды

Глобальный проект отбора проб воды открыт круглый год с сентября по июнь. Участвуйте в удобное для вас время!

5 сентября 2014 г. — 12 июня 2015 г.

Присоединяйтесь к студентам со всего мира в этом экологическом исследовании!

Студенты со всего мира объединятся, чтобы протестировать пресную воду. Присоединяйтесь к нам в этом совместном проекте, сравнивая качество воды вашей местной реки, ручья, озера или пруда с другими источниками пресной воды по всему миру.В центре внимания проекта:

  • Оценить качество воды по физическим характеристикам и химическим веществам, а также
  • Ищите взаимосвязи и тенденции среди данных, собранных всеми участниками проекта.

Приглашаются к участию все учащиеся, однако рекомендуется для учащихся средних и старших классов (в возрасте 11-18 лет). Плата за участие не взимается, но перед регистрацией, пожалуйста, прочтите раздел «Инструкции по проекту», чтобы ознакомиться с ожиданиями участников.

См. Список классов, которые зарегистрировались для участия.

День снимка реки Гудзон

День снимков реки Гудзон предназначен для того, чтобы отпраздновать устья реки Гудзон и рассказать участникам об уникальности нашего устья в рамках ежегодного признания «Национальной недели эстуариев». Мероприятие координируется Программой устья реки Гудзон Департамента охраны окружающей среды штата Нью-Йорк и Обсерваторией Земли Ламонт-Доэрти.Каждую осень центрам экологического образования предлагается объединиться со школьными классами вдоль реки Гудзон, чтобы создать повседневную картину реки от плотины Трой до гавани Нью-Йорка. В этом мероприятии участвовало 300 студентов в 2003 году, в год его открытия, до более чем 3765 в 2012 году. В этом году 20 октября состоится День снимков реки Гудзон.

Как вы можете принять участие? Посетите их сайт!
* Добавьте свои данные в базу данных Всемирного дня мониторинга водных ресурсов!

.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *