Рекламное место свободно: Рекламное место свободно, или Как могут заработать жильцы многоквартирных домов

Содержание

как Google теряет партнёров из-за скандала с роликами на YouTube — РТ на русском

Ведущие мировые компании, включая PepsiCo, Volkswagen и Starbucks, отказались от размещения своей рекламы на видеохостинге YouTube. Причиной стало расследование, в ходе которого выяснилось, что реклама многих известных брендов транслировалась перед показом роликов расистского характера. Несмотря на заверения Google в том, что компания в срочном порядке предпринимает шаги по исправлению ситуации, журналисты и пользователи интернета продолжают обнаруживать новые примеры рекламы перед сомнительным контентом.

Американские корпорации PepsiCo, Wal-Mart и Starbucks приостановили показ своих рекламных объявлений в сервисах Google, в первую очередь — на YouTube. Такое решение они приняли на фоне разворачивающегося вокруг видеохостинга скандала: реклама известных брендов показывалась перед роликами, имеющими дискриминационный или даже расистский характер. Первыми внимание на это обратили журналисты The Wall Street Journal. Ранее от показа рекламы на YouTube отказались целый ряд известных компаний, среди которых мобильные операторы AT&T и Verizon, а также автоконцерн Volkswagen. Ситуация не улучшилась даже когда Google публично признал проблемы с механизмом таргетирования и пообещал принять все необходимые меры для того, чтобы коммерческие объявления не отображались вместе с сомнительным контентом.

Однако, как выяснил The Wall Street Journal, даже после того, как интернет-гигант пообещал исправить положение, по меньшей мере пять роликов расистского характера сопровождались рекламой Coca-Cola, Procter & Gamble, Amazon и Microsoft.

В частности, реклама Procter & Gamble проигрывалась перед видео «История 6000 лет еврейского мирового порядка». Более того, WSJ отмечает, что оно до сих пор остаётся доступным, в то время как большинство других роликов, о которых писали в СМИ в связи со скандалом, были удалены с сервиса. Другой пример: реклама продукции PepsiCo и принадлежащей Microsoft игры Minecraft предваряла 15-минутное видео «Срывая покровы с еврейской лжи».

В Wal-Mart заявили, что отзывают рекламу со всех сервисов Google, так как «контент, с которым таким образом ассоциируется компания, является отвратительным и противоречит ценностям компании».

«Мы крайне озабочены и чрезвычайно разочарованы, что реклама некоторых наших брендов появилась в видеороликах, пропагандирующих насилие и являющихся оскорбительными. PepsiCo предприняла немедленные шаги, чтобы убрать свою рекламу со всех непоисковых платформ, пока Google не предоставит чёткие гарантии того, что такая ситуация не повторится. PepsiCo славится своей долгой историей принятия культурного разнообразия и инклюзивности, и подобный контент противоречит нашим базовым ценностям», — отреагировали в PepsiCo.

Реакция Google

Google оперативно отреагировал на разразившийся скандал. Коммерческий директор Филипп Шиндлер заявил, что корпорация считает себя ответственной «за защиту этого яркого творческого мира», хоть и не всегда согласна с взглядами авторов. Но в то же время он напомнил, что обязательства у интернет-гиганта есть и перед рекламодателями, за счёт которых существуют многие производители контента.

«Мы понимаем, что рекламодатели не желают видеть свою рекламу рядом с контентом, который не соответствует их ключевым ценностям. Начиная с сегодняшнего дня (21 марта. — RT) мы занимаем более жёсткую позицию по отношению к контенту с разжигающим рознь, оскорбляющим и пренебрежительным содержанием», — отметил Шиндлер.

Среди прочего, как пояснил коммерческий директор корпорации, Google ужесточит правила, чтобы реклама показывалась только на материалах «законных создателей», участвующих в партнёрской программе. Будет пересмотрена и контентная политика сервиса — тоже в сторону ужесточения. В частности, компания пообещала разработать новый инструментарий для рекламодателей, который позволит им отслеживать, в каких конкретно материалах будет демонстрироваться реклама.

«Мы предложим нашим рекламодателям и агентствам больше прозрачности и понимания того, где именно проигрываются их ролики, и в ближайшие месяцы мы также предоставим им возможность отчётов по отдельным видео (video-level reporting)», — подчеркнул Шиндлер.

«Для Google нет ничего более важного, чем доверие, которое мы установили между пользователями, рекламодателями, создателями контента и издателями», — заверили в корпорации.

Впрочем, компания уже ощущает экономические последствия скандала. Так, с понедельника, 20 марта, стоимость акций Alphabet (холдинг, которому принадлежит Google) упала более чем на 3% — до уровня около $839 за ценную бумагу.

«Когда контент создаёт пользователь, всё выходит из-под контроля»

Как пояснил RT Валерий Кашин — основатель и технический директор компании Auditorius, специализирующейся в вопросах закупок интернет-рекламы, скандал вокруг Google связан с актуальной сегодня проблемой обеспечения безопасности бренда (brand safety) в цифровой среде.

«Попытка бренда показывать рекламу только в том месте, где он хочет быть, называется brand safety: там, где отсутствует то, что бренд видеть вокруг себя не хочет», — рассказал Кашин.

«Вопрос в том, насколько компании, которые представляют эти бренды, большие. Всё зависит от количества показов, которые бренд закупает. Чем больше рекламная кампания, чем больше показов там, где не нужно бренду, тем больше прямое негативное воздействие на т. н. brand safety. Если говорить про проблему видео с YouTube и в принципе brand safety, то проблема достаточно острая, потому что она не так просто решается», — отметил эксперт.

Дело в том, что существующие технологии помогают решать проблему таргетирования баннерной рекламы на сайтах с текстовой информацией: проводится анализ на предмет наличия (или отсутствия) тех или иных ключевых слов — например, тех, которые компания не хочет видеть рядом с названием своего бренда. Затем система автоматически принимает решение о показе рекламы.

Однако с видеоконтентом, объясняет Кашин, всё сложнее:

«Во-первых, процесс анализа видео технологически несколько сложнее, чем процесс анализа страницы и текста на ней. Во-вторых, если с текстом разобраться можно, аудиоинформацию из ролика превратить в текст и найти паттерны слов, которые бренду не подходят, то с видео сложнее. На текущий момент технологии искусственного интеллекта не научились понимать, собственно, контент происходящего в видеоролике».

Так, к примеру, существующие разработки в области искусственного интеллекта могут распознавать отдельные объекты, запечатлённые в видеоролике, однако они не в состоянии анализировать контекст всего материала. Даже если в нём присутствуют обычные предметы, которые окружают нас каждый день, сам ролик при этом может иметь негативный или противозаконный смысл. Однако ИИ пока не способен этого понять (и, следовательно, ограничить показ рекламы).

«Когнитивные технологии ещё не очень понимают, как воспринимать тот контент, который в видео есть. Поэтому и возникают подобные скандалы и проблемы — они, скорее всего, будут возникать ещё какое-то время, пока технология brand safety в видео не будет работать так, как устраивает бренд. До тех пор бренду нужно либо отказываться от рекламы там, где контент видео неизвестен, либо с этим смириться и планировать такие репутационные риски в момент размещения рекламной кампании», — подчёркивает основатель Auditorius.

Текущий скандал вокруг Google, по мнению Валерия Кашина, обусловлен двумя простыми причинами. Первая — YouTube является крупнейшим на сегодняшний день видеохостингом в мире. Вторая заключается в том, что контент на YouTube, в отличие от традиционного телевидения, создаётся пользователем (UGC — user-generated content): содержание того или иного материала заранее не известно рекламодателю — следовательно, ему сложно просчитать возможные риски. «Там, где контент создаёт сам пользователь, всё выходит из-под контроля», — резюмировал Кашин.

Реклама на телевидении в регионах

«Национальный сервис регионального размещения рекламы на телевидении»

Телефон горячей линии: 8 (800) 707-22-15

Media SM – это сервис размещения рекламы на телевидении по всей территории России, в региональных и национальных рекламных блоках, в эфире общероссийских и местных телеканалов. Читать об агентстве.

Удобный сервис для размещения телерекламы

Media SM – это удобный сервис для принятия решений о размещении рекламы на телевидении. Здесь представлена информация о телеканалах, их специфике, потенциальной аудитории, географии вещания, а также экономические и демографические данные о региональных центрах России.

Media SM предлагает своим клиентам различные варианты медиаисследований, являющихся неотъемлемой частью маркетингового комплекса по продвижению продукта/бренда. В разделе «Замеры эффективности рекламы на ТВ» Вы найдете информацию о специальных бонусных предложениях.

Путеводитель по опциям сервиса ТВ-рекламы

На каких телеканалах вы можете разместить рекламу?

Пользуясь сервисом Media SM, вы можете разместить рекламу на федеральных телеканалах России, как в основном эфире, так и в региональных блоках.

Размещая рекламу на федеральных телеканалах, Вы можете добиться высоких показателей Net Coverage (?), иными словами охватить рекламой максимально возможное число телезрителей. В среднем человек проводит 3 часа в день перед экраном телевизора, а потенциальная аудитория таких телеканалов, как Первый и Россия 1 составляет около 98% населения России.

Полный список федеральных телеканалов, обслуживаемых ТВ-сервисом Media SM

— телеканал 7 ТВ
— телеканал DTV
— телеканал MTV
— телеканал Домашний
— телеканал Звезда
— телеканал МУЗ-ТВ
— телеканал НТВ
— телеканал Первый
— телеканал Пятый
— телеканал РЕН ТВ
— телеканал Россия 1
— телеканал Россия 2
— телеканал Россия 24
— телеканал Культура
— телеканал СТС
— телеканал ТВ Центр
— телеканал ТВ3
— телеканал ТНТ

 

Как подобрать телеканал для размещения ТВ-рекламы?

С помощью сервиса Media SM Вы можете подобрать телеканал для размещения рекламы на телевидении, в наибольшей степени удовлетворяющий социально-демографическим, психографическим и территориальным параметрам Вашей целевой аудитории.

Интеллектуальный онлайн-сервис подбора телеканалов

Вы можете воспользоваться интеллектуальным онлайн-сервисом подбора телеканалов. Для этого начните подбор телеканала с определения

параметров целевой аудитории Вашего продукта (Шаг №1). Определившись с выбором, нажмите кнопку «Сохранить». Теперь Вы можете свободно переходить на другие страницы сервиса, а внесенная Вами информация не будет потеряна.

Затем необходимо выбрать регионы рекламной кампании для размещения рекламы на телевидении этих регионов (Шаг №2).

Сервис Media SM, на основе анализа параметров Вашей аудитории и географии рекламной кампании, сформулирует свои рекомендации по выбору ТВ-каналов для эффективного размещения ТВ-рекламы.

Убрав галочку, стоящую напротив опции «рекомендуемые телеканалы», Вы расширяете их список до общего числа каналов в выбранных вами регионах. Из списка рекомендованных (или всех возможных) телеканалов выберите интересующие Вас. После этого Вы можете перейти к опции оформления заявки на размещение рекламы на телевидении.

В каких регионах мы размещаем Вашу рекламу?

Media SM размещает рекламу как в федеральном эфире, охватывающем все население страны, так и в региональных блоках федеральных телеканалов, нацеленных на местные аудитории телезрителей. Ниже представлен список Федеральных округов и городов них, в которых может быть размещена Ваша реклама.

Реклама на телевидении в Центральном Федеральном округе

 

 

Все регионы > ЦФ О   | СЗФО | ЮФО | СКФО | ПФО | УФО | СФО | ДФО

 

Как оформить заявку на размещение рекламы на телевидении?

Для оформления заявки на размещение рекламы перейдите к шагу №1 или к краткой форме заявки на размещение телерекламы, или свяжитесь с нашими специалистами по телефону горячей линии: 8 (800) 500-10-77.

Как выбрать место рекламного ролика в блоке ТВ-рекламы?

Наиболее эффективным считается размещение телерекламы в начале блока, в самом его конце и спонсорство. У первых рекламных роликов в блоке наибольшая вероятность быть просмотренным, чем ближе рекламный ролик к середине блока, тем ниже эта вероятность. Запоминаемость рекламы также выше у первых и последних роликов в блоке, при этом на восприятие каждого последующего ролика оказывает влияние содержание предыдущих роликов, с этой точки зрения последняя позиция в блоке наименее эффективна. Соответственно изменяется цена размещения рекламы на телевидении. С учетом эффективности расположения рекламного ролика в блоке и Ваших бюджетных ограничений, мы подберем наиболее оптимальный вариант размещения.

Варианты размещения рекламы на телевидении

Media SM предлагает своим клиентам следующие варианты размещения рекламы на ТВ.

Прямая реклама – видеоролик, транслируемый в рекламных паузах телеэфира. Обеспечивает широкий охват аудитории и, следовательно, высокие показатели Gross Coverage (?) и Reach (?).

Спонсорство – видеоролик, аудиозапись или рекламная заставка, логотип, интегрированные в телевизионный проект, информирующие о том, что конкретная компания выступила спонсором транслируемой передачи. Другими вариантами спонсорства могут быть призы участникам передачи, упоминание телеведущим компании-спонсора в эфире программы. Спонсорство позволяет адресовать рекламное сообщение целевой аудитории, поэтому считается довольно эффективным способом телерекламы. Обеспечивает высокие показатели Coverage (?) и Affinity (?).

Product Placement («размещение продукта») – интеграция бренда в телевизионный проект или скрытая реклама (интеграция в видеоряд, например, герои фильма пользуются рекламируемым продуктом, интеграция в аудиоряд, например, герои фильма обсуждают свойства рекламируемого продукта). С Product Placement можно добиться высоких показателей Affinity и Coverage.

Варианты размещения рекламы в региональных блоках федеральных и местных телеканалов

Почему сотрудничать с Media SM выгодно?

Сотрудничество с агентством

Media SM и использование данного сервиса для планирования рекламной кампании дает рекламодателю ряд преимуществ, среди которых:

1. Контроль качества рекламной кампании

Для контроля качества проведенной рекламной кампании мы предлагаем нашим клиентам бесплатный замер результативности инвестиций в рекламу, что, помимо очевидных выгод для клиента, расширяет нашу информационную базу и оттачивает наше мастерство.

2. Эффективность рекламы на телевидении

Мы стремимся к максимальной эффективности инвестиций наших клиентов в рекламу, поэтому используем индивидуальный подход при принятии решений от этапа разработки концепции рекламного сообщения до этапа размещения рекламы на телевидении. Мы предлагаем нашим клиентам разработку медиаплана в соответствии с особенностями продукта, характеристиками целевой аудитории клиента и структурой аудитории телеканала в течение дня, что позволяет повысить эффективность инвестиций в рекламу за счет снижения стоимости одного контакта. Таким образом, при составлении медиаплана мы стремимся к максимизации показателей Affinity и Coverage, при минимальных значениях CPT (?).

3. Система скидок и бонусов для размещения рекламы на телевидении

Мы ориентируемся на создание долгосрочных отношений со СМИ и клиентами, что позволяет нам получить значительные скидки от наших партнеров и предложить более привлекательную цену нашим клиентам. Кроме того, мы предлагаем нашим постоянным клиентам систему бонусов и скидок. 

 »»»

4. Профессионализм

Media SM – это команда профессионалов в области медиапланирования и медиабаинга. Мы систематически изучаем специфику и аудиторию телеканалов, таким образом, мы можем предоставить нашему клиенту информацию необходимую для принятия наиболее эффективного решения. Мы ценим время клиента, поэтому обрабатываем Ваш запрос и предоставляем всю необходимую информацию за 2 часа. Мы придерживаемся установленных временных рамок и ориентированы на оперативную работу. »»»

Безопасность бренда в Твиттере

Обеспечение безопасности рекламы в Твиттере

В дополнение к инструментам контроля, которые доступны всем пользователям Твиттера, и нашим инструментам контроля безопасности бренда для рекламодателей Твиттер использует машинное обучение и рассмотрение специалистами, чтобы убедиться, что реклама не транслируется рядом со спорным контентом. 

Соседство с медиафайлами деликатного характера в ленте
Твиттер не допускает размещения рекламы рядом с твитами, которые группа обслуживания Твиттера или авторы твитов сочли «контентом деликатного характера». Согласно нашей политике в отношении медиафайлов деликатного характера к нему относятся медиафайлы, содержащие сцены насилия и материалы для взрослых, произведенные по согласию изображенных лиц. Пользователи Твиттера также могут самостоятельно классифицировать свои твиты как деликатные.

Обеспечение безопасности бренда в программе Twitter Amplify
Перед началом монетизации наши специалисты проверяют каждый твит наших партнеров, чтобы удостовериться, что он соответствует нашим стандартам безопасности бренда. Мы дополняем эту проверку широким спектром алгоритмических проверок качества и безопасности, применяющимся ко всем твитам на платформе.

Кроме того, мы регулярно проводим обучающие мероприятия для партнеров, чтобы помочь им успешно монетизировать свой контент в Твиттере в соответствии с нашими стандартами безопасности бренда. Вдобавок к этим универсальным стандартам монетизации мы даем рекламодателям возможность настраивать свои кампании Amplify вышеописанными способами.

Безопасное для бренда размещение контента в поиске
Твиттер круглосуточно отслеживает переписки и актуальные темы по всему миру и удаляет рекламу из результатов поиска, которые специалисты Твиттера считают небезопасными для рекламы. Этот внутренний список запрещенных ключевых слов регулярно обновляется и распространяется на все кампании по всему миру. В ходе поиска также рассматривается этот список запрещенных слов, и если в списке появляется поисковое слово, то на странице результатов поиска этого слова не будет отображаться ни одно продвигаемое рекламное объявление. Тот же список запрещенных слов применяется, когда клиенты нажимают на актуальную тему и переходят на страницу результатов по этой теме.

Инструменты контроля безопасности бренда для рекламы в профилях
Всякий раз при обновлении профиля наша модель машинного обучения ищет на странице профиля контент, чтобы проверить, что этот контент безопасен для бренда в соответствии с нашими политиками безопасности бренда. Только после этого там можно разместить продвигаемую рекламу. Мы публикуем рекламу только в профилях, которые считаем безопасными для этой рекламы. Кроме того, мы можем заблокировать показ рекламы в профилях отдельных клиентов с учетом контента или поведения соответствующей учетной записи, а также ввиду несоответствия нашим политикам безопасности бренда.

Ограничения на таргетинг по ключевым словам
Твиттер ведет глобальный список запрещенных слов для таргетинга по ключевым словам, то есть слов, которые нельзя использовать в качестве параметров для положительного таргетинга по ключевым словам (однако их можно использовать в отрицательном таргетинге для исключения аудиторий, связанных с этими словами). Этот список регулярно обновляется и включает широкий набор слов, которые большинство брендов посчитали бы небезопасными, а также слов, по которым запрещено выполнять таргетинг согласно нашей рекламной политике. Узнать больше о наших политиках в отношении таргетинга по ключевым словам можно здесь.

Фильтрация и подтверждение аудитории
Твиттер исключает из аудитории монетизации предположительно автоматизированные учетные записи, гарантируя реальный трафик для вашей рекламы. Кроме того, мы предоставляем возможности оценки просматриваемости путем интеграции с множеством третьих лиц, аккредитованных MRC.

Частные переписки
Твиттер — это публичная платформа, и, реализуя свои политики и возможности платформы, мы работаем над тем, чтобы на этом открытом форуме сохранялась здоровая атмосфера. На личные сообщения (несмотря на то, что это частная переписка между отправителем и получателями числом до 50 пользователей), а также на всех пользователей и весь контент в Твиттере распространяются Правила Твиттера. Если пользователь подал жалобу на другого участника личной переписки, нарушитель больше не сможет отправлять сообщения автору жалобы. Кроме того, переписка будет удалена из папки входящих автора жалобы. Мы рассмотрим жалобу и примем соответствующие меры.

 

Кадровое агентство «Союз» — Главная страница




Статистика

Онлайн всего: 1

Гостей: 1

Пользователей: 0


  Реклама:


Информация о компании  


Кадровое агентство «CОЮЗ»


Кадровое агентство «СОЮЗ» — лучшее кадровое агентство Красноярска. Много положительных отзывов о Кадровом агентстве «СОЮЗ» оставляют клиенты и соискатели, которые хотя бы раз обращались в наше кадровое агентство.

Кадровое агентство «СОЮЗ»  содействует успешному развитию бизнеса своих клиентов, решая их задачи в области человеческих ресурсов.

Компанию отличает нестандартный подход к решению задач и достижение результата, превосходящего ожидания клиента.

Как правильно выбрать кадровое агентство из множества кадровых агентств города? Прежде всего, надо принимать во внимание репутацию кадрового агентства  на рынке кадровых услуг. Выясните, проводятся ли там тренинги для специалистов по подбору персонала, есть ли у них образование в сфере … Читать дальше »



Календарь
«  Ноябрь 2021  »
ПнВтСрЧтПтСбВс
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
2930

Реклама

6 бесплатных рекламных сайтов для повышения вашего местного маркетинга

Интернет-объявления предоставляют уникальные возможности для увеличения доходов вашей компании.

Охват массовой аудитории часто может показаться битвой против небольшого бюджета, когда каждая платформа стремится заработать деньги на ваших маркетинговых целях. Когда реклама в социальных сетях и поисковых системах уже съедает ваши выделенные деньги, бесплатные рекламные сайты могут помочь вам максимально эффективно использовать любой бюджет.

Использование бесплатных рекламных сайтов может быть нетрадиционным способом продвижения ваших продуктов или услуг, но почти 50% интернет-пользователей уже использовали сайты с тематической рекламой в 2009 году.Это число неуклонно растет с 2005 года, особенно среди наиболее влиятельного поколения потребителей сегодня.

При правильных возможностях интернет-рекламы вы можете получить мощные инструменты для охвата миллионов, не тратя ни копейки.

6 лучших бесплатных рекламных сайтов

Сайты с бесплатными объявлениями позволяют вам не только продавать, не ограничиваясь вашими усилиями прямого маркетинга, но и возвращать трафик на веб-сайт вашей компании и на физическое местонахождение вашего бизнеса. Кроме того, современные рекламные сайты являются отличным активом для владельцев бизнеса с различными потребностями, позволяя:

  • Перечислить продукты и услуги
  • Найти сотрудников, подрядчиков и фрилансеров
  • Продать устаревшее оборудование и инвентарь

Тем не менее, Интернет — это конкурентная среда, а это означает, что одни бесплатные рекламные сайты свяжут вас с более широкой, более заинтересованной аудиторией, чем другие.Другие принесут еще большую пользу вашему бизнесу, выделив категории, которые напрямую связаны с тем, что вы продаете. Когда вы знаете, какие из них стоят вашего времени, вы можете получить наиболее эффективные результаты.

1. Craigslist

Пожалуй, самый известный классифицированный сайт на сегодняшний день, Craigslist впечатляюще входит в 30 самых посещаемых веб-сайтов в США. Эта платформа имеет огромную линейку категорий, которые позволяют продавать практически любой продукт или услуга.Эти категории настолько разнообразны, что варьируются от автомобильных и косметических услуг до компьютерных запчастей и парковочных мест.

Craigslist в настоящее время позволяет пользователям публиковать рекламу один раз для каждой географической области каждые 48 часов. Это совершенно бесплатно почти для всех объявлений о товарах, за исключением рекламы автомобилей и мебели, для которых может потребоваться дополнительная плата в размере 5 долларов США. За размещение рекламы услуг также потребуется небольшая плата, хотя при оплате рекламы вам гарантируются полные 30 дней.

Одним из уникальных преимуществ Craigslist является то, что вы можете размещать объявления о поиске товаров.Это означает, что помимо бесплатной рекламы вы также можете найти оборудование и канцелярские товары, которые помогут вам зарабатывать больше в будущем.

Обратной стороной Craigslist является слабая репутация из-за прошлых громких историй о людях, использующих сайт для незаконной деятельности. Однако до тех пор, пока ваша реклама не кричит о спаме, вы получите возможность продавать и взаимодействовать с множеством ближайших потребителей — возможно, попутно приобретя постоянных клиентов для вашего местного бизнеса.

2. Locanto

Locanto — еще один традиционный бесплатный рекламный сайт, расположенный в Германии и доступный в 60 странах мира.

Как и Craigslist, вы можете использовать этот сайт онлайн-объявлений, чтобы связываться с соискателями и продавать услуги, автомобили, недвижимость и физические предметы. Тем не менее, Locanto особенно хорош для предприятий с большим присутствием в сообществах. Это связано с тем, что платформа имеет уникальные категории для продажи билетов на мероприятия, досуга, занятий и даже услуг на уровне сообщества, что повышает ваши маркетинговые усилия на местном уровне.

В небольшом количестве городов могут потребоваться премиум-аккаунты для размещения рекламы, но Locanto — действительно бесплатный рекламный сайт для подавляющего большинства пользователей. Ваше объявление будет оставаться на сайте в течение 60 дней.

3. Facebook

Facebook технически не вписывается в категорию бесплатных рекламных сайтов, но с момента появления Facebook Marketplace и магазинов для бизнес-страниц платформа социальных сетей предоставила функции, которые напрямую имитируют функции наиболее классифицированных рекламные сайты.

Около 800 миллионов человек ежемесячно используют Facebook Marketplace. Платформа зарекомендовала себя как особенно эффективный инструмент для продажи автомобилей, недвижимости, мебели и розничных товаров. Если вы хотите продать новые украшения или получить деньги за устаревший служебный автомобиль, Facebook может помочь вам заработать одним из двух способов:

  1. Продажа в качестве пользователя: Вы можете напрямую размещать на Facebook Marketplace подержанные и новые продукты, ориентированные на жителей вашего региона, через личный кабинет.Когда вы начнете продавать, вы можете получить значки за то, что очень быстро реагируете и получаете отличные отзывы о своих транзакциях.
  2. Продажа как бизнес: Если вы открыли магазин со своими новыми физическими продуктами на своей бизнес-странице в Facebook, соответствующие элементы могут появиться на вкладке «Магазины» торговой площадки Facebook. Выбирая этот маршрут, Podium Reviews может помочь вам собрать отзывы клиентов о подключенной странице вашей компании в Facebook, чтобы вы стали надежным продавцом.

Хотя Facebook Marketplace и магазины бизнес-страниц Facebook — не лучшее место для перечисления услуг, вы все равно можете использовать Facebook Marketplace для поиска новых сотрудников и подрядчиков.

4. Oodle

Oodle на сегодняшний день является крупнейшей сетью бесплатных сайтов для размещения рекламы, соединяющей пользователей с местными объявлениями с eBay, ForRent.com, газет и других материалов на единой платформе. До запуска сегодняшней торговой площадки Facebook компания Oodle фактически использовала оригинальную торговую площадку платформы социальных сетей. Этот сайт с местными объявлениями в настоящее время имеет 15 миллионов пользователей в месяц в семи странах.

Чтобы использовать Oodle, вам необходимо подключить свою учетную запись Facebook, чтобы защитить всех пользователей от мошеннических действий.Как только вы это сделаете, вы сможете публиковать совершенно бесплатные объявления в основных категориях, включая товары, автомобили, аренду и сообщества.

Если вы все же решите перейти с бесплатных рекламных функций, вы даже можете добавить живую ссылку на свой веб-сайт, что поможет вам получить цифровой трафик.

5. Hoobly

Hoobly — это бесплатный рекламный сайт без излишеств, доступный более чем в 30 странах, наиболее заметным из которых являются США.

Эта платформа особенно хороша для перепродажи вашего старого отраслевого оборудования и канцелярских принадлежностей, поскольку она предоставляет заметную категорию «Бизнес и промышленность», которая отличается от других сайтов с тематическими объявлениями.Вы также можете использовать Hoobly для продажи собственных продуктов, особенно если ваш продукт может подпадать под одну из основных категорий веб-сайта. Сюда входят категории, относящиеся к предметам искусства, одежды, ювелирных изделий, недвижимости и транспортных средств.

Для размещения объявления необходимо создать учетную запись и пройти проверку электронной почты. Это повышает уровень безопасности платформы, которого нет на многих других бесплатных рекламных сайтах.

6. Geebo

Если для вас важна максимально безопасная платформа, Geebo противостоит Craigslist, принимая меры предосторожности для обеспечения безопасности пользователей.Прежде чем объявление будет размещено на Geebo, компания рассмотрит ваше объявление.

Хотя это может увеличить время, необходимое для размещения вашего объявления на сайте, рекламируемый процесс Geebo, естественно, поможет вам укрепить доверие к вашему бренду без каких-либо действий с вашей стороны. Независимо от того, продаете ли вы услуги, строительную и сельскохозяйственную технику, автомобили и автозапчасти, у вас появится совершенно новая аудитория, которая знает, что вы проверенный продавец.

Geebo также является отличным веб-сайтом для поиска местных фрилансеров и сотрудников.Многие квалифицированные работники ищут возможности на этом бесплатном рекламном сайте, потому что он объединяет местные списки с нескольких веб-сайтов с объявлениями о вакансиях. Кроме того, Geebo разработала собственный инструмент для публикации резюме, благодаря которому соискатели могут легко продемонстрировать свою заинтересованность в возможностях.

Еще одна важная часть публикации на Geebo — это то, что объявление о вашем продукте может быть опубликовано в социальных сетях Geebo, у которых вместе более 60 000 подписчиков.

Улучшите местную маркетинговую стратегию с помощью бесплатных возможностей интернет-маркетинга.

В то время как объявления в газетах постепенно исчезают, сайты бесплатной онлайн-рекламы предоставляют вам эффективные возможности местного маркетинга, которые помогут вам добиться успеха с любой суммой дохода.Нет необходимости напрягать маркетинговый бюджет для телевизионной рекламы, когда нужная аудитория может узнать о вашем продукте или услуге с помощью простого списка.

Однако бесплатный маркетинг не всегда принимает форму тематических объявлений. По мере того, как мир становится все более тесно связанным со всем, что связано с цифровыми технологиями, у владельцев бизнеса появляется множество возможностей бесплатно охватить массовую цифровую аудиторию. Независимо от того, оптимизируете ли вы профили Google My Business для SEO или публикуете органический контент в социальных сетях и блогах, нет предела тому, где вы можете начать продавать, если вы готовы следовать творческим стратегиям.

Помните, что реклама не всегда бывает в виде рекламы. Отзывы клиентов могут быть одним из самых эффективных — и бесплатных — рекламных предложений для вашей компании. Получите полный контрольный список для 25 лучших сайтов с обзорами, о которых вам нужно знать, чтобы привлечь новых клиентов.

40 бесплатных рекламных идей, которые хитрые, но блестящие

Независимо от того, является ли ваш бизнес новым или устоявшимся, большим или маленьким, вам необходимо рассказать о нем людям, и это означает рекламу.

Но это не значит, что вам нужен бюджет размером с Суперкубок, чтобы добиться успеха. Существует множество бесплатных рекламных идей, которые подходят для предприятий любого размера. Достаточно взглянуть на такие бренды, как Rolls-Royce, Kiehls или Huy Fong Foods (производители Sriracha) — все бренды, которые не беспокоятся о платной рекламе.

Вместо этого они используют бесплатную тактику, такую ​​как социальные сети и кампании из уст в уста, для повышения узнаваемости бренда, и вы тоже можете.

Для начала мы собрали 40 лучших бесплатных рекламных идей для бизнеса, многие из которых вы должны использовать, даже если у вас большой рекламный бюджет!

1. Заявить о любых существующих профилях или списках

Существуют сотни онлайн-каталогов, списков и сайтов с обзорами. Убедитесь, что вы заявили права на данные о своей компании на таких сайтах, как Yelp, и убедитесь, что вся информация актуальна.

2. Найдите другие возможности для включения в список

Ищите возможности разместить свой бизнес в любых каталогах или на сайтах обзора, которые вы еще не используете. Могут быть бизнес-каталоги, связанные с вашей отраслью или нишей, а также списки районов, городов и штатов для местных предприятий с физическим местоположением.

3. Создайте бесплатное рекламное видео с Biteable

Видеореклама — это мощный способ привлечь внимание людей к интересным и актуальным сообщениям. А с Biteable вам не понадобится большой бюджет, чтобы начать работу — вместо этого используйте один из наших бесплатных шаблонов! Вот всего лишь пара:

4. Google your business

Убедитесь, что данные о вашей компании в Google актуальны.Скорее всего, это первое, что кто-то увидит при поиске вашей компании, поэтому убедитесь, что ваш профиль полностью заполнен и оптимизирован. Загрузите несколько фотографий и не забудьте указать часы работы и контактную информацию. Если у вас есть местный бизнес с физическим местонахождением из кирпича и раствора, это особенно важно, поскольку это помогает обеспечить отображение вашего бизнеса на Картах Google.

5. Присоединяйтесь к разговору

Ищите обсуждения и форумы, связанные с вашим бизнесом или отраслью — ваши клиенты могут даже уже обсуждать ваш бизнес в Интернете!

Помните, что вы не хотите просто нажимать ссылку и очевидную рекламу.Вместо этого постарайтесь повысить ценность, отвечая на вопросы, делясь своим опытом или, в случаях, когда клиент недоволен, добросовестно пытаясь помочь. Темы форумов, как правило, остаются доступными для поиска в течение многих лет, поэтому одно сообщение может приносить пассивный доход в течение длительного времени.

6. Комментируйте блоги и статьи

Точно так же ищите сообщения в блогах и статьи лидеров мнений или компаний, которые связаны с вашей, но не являются прямыми конкурентами. Оставляйте вдумчивые комментарии (избегайте появления спама!), Поделитесь своим видением темы.

7. Начать вести блог

Если вы еще не ведете блог, то должны! Постоянный обмен релевантным контентом оказывает значительное влияние на то, где ваш сайт будет появляться в результатах поиска. Чем выше вы находитесь на странице, тем больше вероятность, что клиенты найдут вас.

8. Размещайте и / или участвуйте в чатах Twitter

Чаты Twitter — это простой способ заявить о себе.Если у вас нет пропускной способности для размещения собственного, есть множество возможностей поделиться своей точкой зрения в существующих чатах. Найдите чаты, связанные с вашей отраслью, в этом списке от TweetReports.

9. Начать рассылку новостей по электронной почте

Электронная почта — один из лучших доступных рекламных инструментов. Вот почему: люди из вашего списка рассылки разрешили получать от вас рекламу и другие сообщения. Они передали что-то ценное (свой адрес электронной почты) в обмен на ваши предложения или информацию.Обязательно используйте его с умом!

10. Выступите на мероприятии

Ищите возможности поделиться своим опытом, выступая на конференции или мероприятии или участвуя в панельной дискуссии. Выбирая мероприятие, которое тесно связано с вашим бизнесом или отраслью, вы позиционируете себя как идейного лидера и предстаете перед аудиторией, которая (надеюсь) хорошо подходит для вашего бизнеса или продукта.

11. Познакомьтесь с прессой

Вам не нужна дорогая PR-компания, чтобы писать и отправлять пресс-релизы для местных или отраслевых новостей. Напишите пресс-релизы для своих больших объявлений и воспользуйтесь бесплатной службой отправки, чтобы известить о них — ознакомьтесь с этим списком бесплатных служб распространения, чтобы попробовать.

12. Опубликовать на Reddit

Есть сабреддиты для каждой темы под солнцем. Ключ к публикации на Reddit как к бизнесу — избегать продажности и открыто заявлять о том, что вы представляете бизнес.Приложите усилия, чтобы участвовать в жизни сообщества, быть искренним и полезным.

13. Предложение в гостевом блоге

Ищите возможности разместить гостевой пост на сайтах или блогах, связанных с вашей отраслью. Эта тактика может помочь привлечь трафик на ваш веб-сайт и сделать вас лидером мнений в своей нише. Ознакомьтесь с руководством Kissmetric, чтобы получить советы по началу работы.

14. Переназначение вашего контента

Переназначение существующего контента — отличный способ получить больше от уже имеющегося у вас контента — бесплатно.Будь то доработка устаревшего сообщения в блоге или превращение существующей электронной книги в курс электронной почты, перепрофилирование дает вам больше возможностей для знакомства с совершенно новой аудиторией.

15. Создание инфографики

Инфографика — это способ превратить не очень привлекательные данные в привлекательный контент, которым легко делиться. А благодаря визуальным социальным сетям, таким как Pinterest, инфографика может распространяться повсюду. Используйте бесплатный инструмент, такой как Canva, чтобы превратить свои собственные данные или данные, связанные с вашей отраслью, в привлекательную инфографику.

16. Спрашивайте рефералов

Спросите своих лучших клиентов о рефералах — это бесплатный и простой способ получить рекламу из уст в уста. Рекомендация друга считается самой надежной формой рекламы. Но многие люди сами не подумают направить друга в ваш бизнес, поэтому так важно задать вопрос.

17. Вознаграждайте своих клиентов

Используя наш последний совет, подумайте о способах вознаграждения ваших постоянных клиентов, особенно за рекомендации или положительные отзывы. Отправка бесплатного подарка, бесплатный продукт или предложение небольшой скидки — все это отличные способы стимулировать клиентов и укрепить репутацию. Еще лучше, если ваши клиенты поделятся своим опытом в социальных сетях!

18. Создайте сайт

Надеюсь, вы уже это сделали, но если нет, то пора! Такие инструменты, как Wix, Weebly и WordPress, позволяют любому создавать бесплатный веб-сайт без каких-либо навыков разработки.И есть масса руководств для WordPress и других создателей веб-сайтов, которые невероятно упрощают начало работы. Какой бы инструмент для создания веб-сайтов вы ни использовали, наличие веб-сайта имеет большое значение для того, чтобы помочь клиентам найти вас в поисковых системах, таких как Google.

19. Регулярно обновляйте свой веб-сайт

Если у вас есть веб-сайт, не позволяйте ему собирать паутину. Регулярное обновление его свежим содержанием важно для высокого рейтинга в результатах поиска Google.Убедитесь, что ваш сайт обновлен и оптимизирован для мобильных устройств. В наши дни, если ваш веб-сайт не работает или плохо выглядит на мобильных устройствах, многие пользователи сразу же отключаются.

20. Оптимизация для SEO

Использование бесплатного инструмента SEO, такого как Yoast, и проведение некоторых базовых исследований ключевых слов имеют большое значение для повышения вашего рейтинга в результатах поиска. Помните, времена желтых страниц давно прошли. Теперь люди обращаются к Google, чтобы найти компанию, поэтому важно сделать все возможное, чтобы помочь им найти вас.

21. Войдите в свой бизнес, чтобы получить награды

Ищите награды, предлагаемые вашими местными деловыми или торговыми изданиями, торговой палатой, а также профессиональными или некоммерческими организациями. Наград много, но, по правде говоря, получение номинации не является сюрпризом — вам нужно участвовать!

22. Волонтер

Возврат средств местным некоммерческим организациям не только помогает вам построить доброжелательность и ценные связи в вашем сообществе, но и повысить осведомленность о вашем бизнесе.Вы можете выполнять сервисный проект со своей командой или выступать в качестве лидера, например, входя в совет директоров.

23. Спрашивайте отзывы

Отзывы очень важны, но знаете ли вы, что люди с гораздо большей вероятностью поделятся плохим опытом работы с клиентами, чем хорошими? Даже счастливые клиенты вряд ли обратятся в Yelp или Google и поделятся своей доброй волей. Вот почему так важно попросить своих лучших клиентов поделиться своими впечатлениями о вашем бренде.

24. Проведите семинар или веб-семинар

Привлечение людей к двери (лично или виртуально) может иметь большое значение для повышения узнаваемости бренда. Предоставляя полезную образовательную сессию, которая помогает вашему идеальному клиенту решить свои проблемы, вы укрепляете доверие и связи и заставляете их думать о вас в следующий раз, когда они будут искать продукт или услугу, подобные вашим.

25. Проведите конкурс или розыгрыш призов

Вам не нужно тратить целое состояние на призы для эффективного конкурса или розыгрыша призов — на самом деле, вы не должны этого делать! Конкурсы наиболее эффективны, когда приз тесно связан с вашим бизнесом. Например: бесплатный продукт. Конечно, вы можете получить 1000 заявок, если раздадите iPad, но действительно ли эти люди заинтересованы в том, что вы делаете? Возможно нет.

26. Ответьте на вопросы на Quora

Когда в Интернете возникает вопрос, Quora часто оказывается там, где он нужен.Многие компании добились большого успеха, размещая ответы на вопросы на Quora, и это может повысить авторитет в предметной области, добавить обратные ссылки на ваш сайт и увеличить посещаемость.

Как всегда, старайтесь быть полезным, а не рекламным — не просто размещайте ссылку на свой блог и не останавливайтесь на достигнутом. Вместо этого поищите вопросы, связанные с вашей отраслью, особенно если у вас уже есть запись в блоге или видео по соответствующей теме. Затем обобщите ответ и включите ссылку на то, где люди могут узнать больше (если они того пожелают).

27. Выступайте в качестве гостей на подкастах или устраивайте свои собственные!

Подкасты — отличный способ привлечь новую аудиторию. У многих людей нет времени или они не хотят читать письменные статьи, но любят слушать подкасты. Обратитесь к ведущим нескольких подходящих подкастов и предложите быть гостем. Даже если у вас есть собственный подкаст, появление в качестве гостя на других помогает расширить охват.

28. Посещайте сетевые мероприятия

Для предприятий любого размера и отрасли личное общение — один из лучших способов наладить связи с потенциальными клиентами или деловыми партнерами. Какой бы мощной ни была платная реклама, личное общение и молва остается одним из лучших способов рекламы.

29. Формируйте партнерские отношения с другими предприятиями

Допустим, вы фотограф — у вас, вероятно, есть клиенты, которые также хотят сделать себе прическу и макияж.А если вы стилист по прическе и визажу, вы, скорее всего, работаете с людьми, готовящимися к особым мероприятиям, например свадьбам, которые могут искать фотографа. Формирование отношений, в которых вы работаете вместе и направляет клиентов друг к другу, — один из невероятно ценных способов получить бесплатную рекламу из уст в уста.

30. Расширьте свое присутствие в социальных сетях

Да, сейчас труднее, чем когда-либо, оказывать органическое влияние (читай: бесплатно) в социальных сетях. Но это не значит, что вы должны игнорировать это.Социальные сети остаются одним из наиболее распространенных мест, где люди узнают о бизнесе. Фактически, 25% потребителей из поколения миллениума начинают с социальных сетей, а не с поиска в Google или посещения веб-сайта компании, когда исследуют свой бизнес. Убедитесь, что у вас есть активное присутствие и полностью заполненные профили в любых социальных сетях, которые вы предпочитаете использовать.

31. Сотрудничайте с другим бизнесом или некоммерческой организацией

Партнерские отношения не должны ограничиваться привлечением клиентов друг к другу.Могли бы вы сотрудничать с другим бизнесом или некоммерческой организацией над продуктом ограниченной серии? Или работать вместе, чтобы провести мероприятие или конкурс? Эта тактика может помочь вам привлечь новую аудиторию, поскольку вы и ваш партнер будете распространять информацию о ваших маркетинговых каналах.

32. Участвуйте в местных мероприятиях

Для участия в местных мероприятиях необязательно иметь большой спонсорский бюджет. Пусть ваша команда будет работать волонтером в качестве персонала мероприятия или пожертвовать место для мероприятия, прохладительные напитки, ваш продукт в качестве призов на аукционе или услугу, связанную с вашей отраслью (например, аудиокомпания может предоставить звук.)

33. Максимально используйте свою электронную подпись

Есть ли ссылка на ваш веб-сайт в вашей электронной подписи? А как насчет ссылок на ваши каналы в социальных сетях? Ваша подпись электронной почты ценна, но ее часто упускают из виду! Вы даже можете добавить аннотацию о текущей акции или предложении в это пространство.

34. Отправлять холодные электронные письма

Хотя многие люди опасаются отправлять холодные электронные письма из-за страха показаться спамом, при правильной работе они могут работать — и они не стоят ни цента.Что важно, так это персонализировать ваше сообщение, добавить ссылку, чтобы потенциальные клиенты могли легко позвонить вам, и сделать ее краткой, действенной и ценной: как вы можете помочь решить их проблему?

35. Откройте свой офис

Предложение места для встречи или другого мероприятия — отличный способ повысить узнаваемость вашего бренда. Станьте партнером другого предприятия, чтобы предложить прохладительные напитки, и вам не придется тратить ни цента!

36. Создавайте брошюры, флаеры или открытки

Конечно, в офлайн-рекламе нет ничего революционного, например листовок.Но факт в том, что они все еще работают. За деньги и немного бумаги и тонера вы можете создать листовки и брошюры, чтобы оставить их в кафе или других местах, где проводит время ваш целевой клиент.

37. Публикация контента в LinkedIn

LinkedIn предназначена не только для общения и отслеживания старых коллег. На самом деле это довольно мощная издательская платформа. С помощью нескольких простых настроек для оптимизации существующего контента для алгоритма LinkedIn вы потенциально можете получить доступ к огромной новой аудитории.

38. Носите фирменные вещи — и раздайте их!

Хотя это не совсем бесплатно, у вас, вероятно, уже есть фирменные футболки или другое фирменное снаряжение. Убедитесь, что вы и ваша команда носите их при посещении мероприятий. Вы даже можете поделиться ими со своими клиентами в качестве благодарственных подарков или конкурсных призов.

39. Оставляйте отзывы или дайте характеристики

Если вы работаете с поставщиками или продавцами, подумайте о том, чтобы оставлять положительные отзывы в Интернете или предлагать поделиться своим опытом.Вы построите доброжелательность со своими партнерами и сделаете свое имя известным.

40. Попробуйте платную рекламу — бесплатно

И последнее, но не менее важное: такие компании, как Google, Bing, Yahoo и Amazon, а также некоторые хостинговые компании предлагают промокупоны, чтобы попробовать платную рекламу. Facebook также предлагает периодические рекламные купоны, хотя вы не можете подписаться на их получение напрямую. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, как воспользоваться рекламными кредитами.

Итоги

Платная реклама имеет свое место, и, безусловно, есть шанс на широкое распространение.Но у него есть свои недостатки, в том числе то, что он очень дорогой. Определенно стоит проверить все бесплатные варианты, прежде чем идти на большие траты.

Планируете ли вы использовать исключительно бесплатную тактику или хотите дополнить свои оплачиваемые усилия, мы надеемся, что эти идеи помогут! В качестве альтернативы вы можете рассмотреть возможность найма бесплатного наставника по маркетингу, который проведет вас через создание и развертывание стратегических кампаний PPC.

Смотреть в полноэкранном режиме

50 бесплатных рекламных сайтов для продвижения вашего сайта в Интернете

Это сообщение последний раз обновлялось 5 июня 2020 г.

После того, как вы запустите свой малый бизнес и создадите веб-сайт, вам нужно будет рассказать об этом потенциальным клиентам. Хотя есть несколько способов сделать это, включая ведение блогов, электронный маркетинг и SEO, онлайн-реклама является одним из наиболее эффективных методов.

Хотя реклама часто считается дорогой, на самом деле она вполне осуществима для компаний с ограниченным бюджетом. Фактически, множество платформ позволяют размещать рекламу с нулевыми затратами, включая онлайн-каталоги, социальные платформы и многое другое.

Чтобы избавить вас от лишних хлопот, мы составили список из 50 отличных бесплатных рекламных сайтов для продвижения вашего сайта. Некоторые требуют не более чем быстрой отправки URL, в то время как другие требуют более продуманного стратегического подхода.

Интернет-каталоги для предприятий

Интернет-каталоги, начиная от высококлассных платформ и заканчивая местными объявлениями, охватывают широкий круг аудиторий. Метод для каждого из них очень похож: вы отправляете URL-адрес своего профессионального веб-сайта, а также дополнительные сведения о своем бизнесе или организации.Эти сайты, в свою очередь, включают эту информацию в свои банки данных, обеспечивая отображение ссылки на ваш сайт при поиске пользователями соответствующих категорий контента.

Помимо отображения названия вашей компании и веб-сайта, эти бесплатные рекламные сайты могут улучшить вашу поисковую оптимизацию или SEO. Это помогает продвигать ваш сайт за счет повышения его рейтинга в поисковых системах, увеличения шансов на то, что вас найдут в Google, и привлечения трафика на ваш сайт.

Платформы социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях — мощная стратегия для владельцев бизнеса.По сути, социальные платформы — это бесплатные рекламные площадки; продвигаете ли вы себя в Instagram или открываете канал на YouTube для своего бизнеса, вы можете создать свой бренд и привлечь потенциальных клиентов.

Социальные закладки и кураторство

Хотя социальные закладки и кураторские веб-сайты работают на основе отправки ссылок, акцент здесь делается на создании качественного контента. Как и платформы социальных сетей, они служат для развлечения пользователей и одновременно служат инструментами интернет-рекламы для предприятий.

Распространяя свой контент на этих сайтах, вы можете тонко продвигать свой продукт и аккуратно направлять пользователей на ваш сайт. В то же время вы улучшите свое SEO, разместив в Интернете входящие ссылки на свою компанию.

Сайты с объявлениями

Доска объявлений — это небольшие рекламные объявления, часто бесплатные, размещаемые в газетах, журналах или на интернет-форумах. Размещая объявления на специализированных платформах для тематических объявлений, вы можете создавать обратные ссылки на сайт своей компании и предлагать свой бизнес потенциальным клиентам.Добавление названия вашей компании и URL-адреса на эти бесплатные рекламные сайты — быстрый, простой и доступный способ привлечь внимание пользователей.

Создание бизнес-страниц или списков на этих платформах — эффективный способ начать вашу стратегию онлайн-рекламы.

Ребекка Стрелоу

Эксперт по маркетингу и блоггер

Сколько будет стоить выход в Интернет без рекламы

Нет ничего бесплатного, особенно в Интернете.

интернет-компаний собирают данные о вас — какие сайты вы посещаете, что покупаете, к какой демографии вы относитесь — в обмен на «бесплатное» использование их продуктов, таких как Gmail и Карты Google или Facebook и Instagram.Они используют эти данные отчасти для того, чтобы вам было удобнее работать с этими платформами, но также для нацеливания на вас рекламы, которая оплачивает счета, а затем и некоторые другие.

Проблема в том, что потребители обычно не знают объем собранных о них данных, а также не знают, как именно эти данные используются, где они попадают и защищены ли они. Иногда эти данные взламываются или используются в более гнусных целях, чем реклама. По данным Washington Post, Google Chrome — это, по сути, инструмент наблюдения за поисковым гигантом, а также за бесчисленным множеством сторонних информационных агентств.Facebook в настоящее время судится за неспособность защитить логин и контактную информацию для 30 миллионов пользователей. И это в дополнение к фиаско с Cambridge Analytica, которое возобновило опасения по поводу того, что технологические компании делают с данными своих пользователей.

Вот почему два сенатора по обе стороны прохода, Марк Уорнер (штат Вирджиния) и Джош Хоули (штат Вирджиния), в понедельник представили законопроект, который потребовал бы от таких компаний, как Facebook, Google и Amazon, раскрыть объем ваших данных. стоимость.

Это заставило нас задуматься о том, какая часть Интернета — а также продуктов и контента, которые мы потребляем в нем, — оплачивается рекламой, за которую рекламодатели будут платить больше, если она будет подкреплена данными, которые говорят им, к кому они обращаются.Если бы у технологических компаний не было рекламы, у них было бы меньше стимулов для столь обширного сбора наших данных. Но тогда им придется найти другие способы заработать деньги, а это значит, что они, вероятно, будут взимать с нас плату за использование своих услуг.

Сколько именно? Это приблизительный расчет, но он дает представление о том, как крупнейшие интернет-платформы могут теоретически функционировать, почти полностью не поддерживая себя нашими личными данными.

Ожидается, что

владельцев цифровых медиа в США — компания, которая продает рекламное пространство или время в Интернете таким рекламодателям, как Facebook, Google и такие издания, как Vox, — получат 106 миллиардов долларов на рекламу в этом году, по данным компании Zenith, занимающейся измерением рекламы.

Разделите это на количество взрослых в США — около 250 миллионов человек — и вы получите 420 долларов в год или около 35 долларов в месяц на человека.

Следовательно, теоретически вам придется платить 35 долларов в месяц, чтобы возместить доход, получаемый интернет-компаниями от рекламы. Другими словами: известная нам версия Интернета без рекламы будет стоить 35 долларов в месяц на человека, если все будут платить.

«Многие люди готовы платить за одну или две подписки, которые они часто используют, но они хотят, чтобы реклама субсидировала остальные», — сказал Recode Дэвид Пиклз, соучредитель и технический директор компании The Trade Desk, занимающейся программными рекламными технологиями.

Amazon и Google отказались комментировать, рассматривают ли они возможность предлагать версии своих сервисов без рекламы. Facebook не ответил на запрос о комментарии.

Facebook получит большую часть из этих 35 долларов — около 10 долларов в месяц, исходя из среднего дохода от рекламы на человека в США и Канаде в прошлом квартале. Предполагается, что Google получит более крупную долю, поскольку он контролирует больший доход от цифровой рекламы, чем любая другая компания, но его бизнес и пользователи более разнообразны, поэтому в этом сложнее разобраться.Остальные будут рассредоточены среди других гигантов онлайн-рекламы, и, возможно, останутся какие-то гроши на новостные публикации.

Некоторые предостережения:

  • Версия для всех интернет-платформ, основанная на подписке, была бы невозможна. Распределить эти 35 долларов по всем местам в Интернете, где размещена платная реклама, — слишком сизифова задача для нас.
  • Ваши данные могут быть на на больше, чем наш расчет, но это то, что компании получают в отношении продаж рекламы.Кроме того, в это число входят объявления, на которые не настроен таргетинг на основе наших данных, которые стоят намного дешевле.
  • Не все потребляют все, поэтому цена специальной модели подписки вместо рекламы для интернет-платформы будет широко варьироваться. Кроме того, не все пользуются Интернетом.
  • Если бы эти компании не собирали данные, они были бы менее полезны. Например: данные о местоположении помогают Google Maps находить для вас более удобные маршруты, а продукты, которые вы приобрели ранее на Amazon, могут помочь вам получить больше актуальных предложений в будущем.
  • Таргетированная реклама может быть не столь эффективной, так что, возможно, весь этот сбор данных напрасен.
  • У всех этих сервисов уже есть конкуренты, не использующие рекламу и не собирающие данные. Люди по-прежнему выбирают рекламные. Некоторые сайты с подпиской также показывают рекламу.
  • Кроме того, Интернет, каким мы его знаем, был бы совершенно другим без рекламы. Многие компании, о которых мы говорим, больше не будут узнаваемы.

«Если бы вы полностью исключили рекламу, очевидно, что Google не существовал бы в его нынешнем виде», — сказал Recode Джонатан Барнард, глава отдела прогнозирования Zenith.«Вы по-прежнему сможете выполнять поиск в Интернете. Facebook не существовало бы в его нынешнем виде, но вы все равно могли бы связываться с друзьями и семьей ».

Как мы уже говорили, маловероятно, что технологические компании, такие как Google и Facebook, когда-либо перейдут на модели без рекламы или даже предложат их, и почти невозможно себе представить, чтобы они когда-либо прекратили сбор данных о пользователях. Но предлагаемый закон, такой как законопроект Уорнера и Хоули, является еще одним признаком того, что для технологических компаний идет регулирование, и в какой-то момент им, вероятно, придется пересмотреть свою зависимость от наших данных.


Recode и Vox объединили усилия, чтобы раскрыть и объяснить, как меняется наш цифровой мир — и меняет нас. Подпишитесь на Подкасты Recode , чтобы услышать, как Кара Свишер и Питер Кафка ведут жесткие переговоры, которые нужны сегодня технологической индустрии.

Лучшие способы продажи рекламы в Интернете

Содержание

Готовы начать продажу рекламного места на своем веб-сайте, но не знаете, с чего начать? Это руководство отвечает на все ваши вопросы.

Многие издатели борются с тем, как монетизировать свои веб-сайты и получать доход от своих блогов. Даже когда они создают высококачественный контент и привлекают трафик, они все еще задаются вопросом: «Сколько веб-сайты зарабатывают на рекламе?» И «Как я могу подготовить свое рекламное место к продаже?»

В этом руководстве, мы обрисовываем требования к продаже рекламного места и рассмотрим четыре основных способа, которыми издатели могут продавать рекламное место на своих веб-сайтах.

Что такое рекламное пространство?

Рекламное пространство — это область на веб-странице, где можно разместить рекламу.Рекламное пространство обычно присутствует вверху и внизу веб-сайтов, а также на боковых панелях, а иногда и в середине статей. Рекламные объявления в этих пространствах принимают различные формы, такие как медийные объявления, рекламные баннеры, видеообъявления, текстовые объявления и нативные объявления.

Издатели будут выделять рекламное место на своих веб-сайтах, чтобы увеличить доход от посетителей.

Что значит продать рекламное место?

Продажа рекламного места подразумевает выделение пустых или доступных разделов вашего веб-сайта для размещения рекламы.Эти объявления продаются программно, через процессы торгов или напрямую рекламодателям. Они принимают различные формы, такие как баннерная реклама, спонсируемый контент и видео.

Требования к продаваемому рекламному пространству

Существуют определенные требования, которым онлайн-издатели должны соответствовать, прежде чем они начнут продавать пространство рекламодателям:

Трафик

Издатели должны иметь значительную аудиторию посетителей, чтобы быть привлекательными для рекламодателей. Чем больше у вас просмотров страниц, тем больше рекламодатели видят их контент.Для продажи рекламного места на вашем веб-сайте нет общих требований к трафику, но некоторые партнерские сети или рекламные платформы могут иметь определенные пороговые значения.

Качественное содержание

На вашем веб-сайте должно быть размещено оригинальное высококачественное содержание, которое удерживает читателей на странице и возвращает их снова и снова. Например, если вы ведете нишевый блог в своей отрасли, вы можете делиться экспертными знаниями, мнениями, эксклюзивными интервью и уникальным личным опытом.

Возьмите Эшли, основателя Sewrella.com, нишевый блог для людей, которые вяжут спицами и крючком. Она предлагает уникальные дизайны и бесплатную серию схем вязания крючком, чтобы привлечь внимание читателей и подписчиков.

Согласно последнему отчету о доходах Эшли, она заработала более 7800 долларов на продаже рекламы на своем веб-сайте.

Дизайн и функциональность

Веб-сайт издателя должен быть интуитивно понятным и простым в использовании, с видимой панелью навигации и четкими индикаторами того, как перемещаться между страницами и получать доступ к информации.

Блог об искусстве и дизайне We and the Color включает прозрачные навигационные подсказки вверху, сбоку и внизу главной страницы, предлагая посетителям изучить новый контент, отвечающий их интересам.

Google AdSense также рекомендует включать функции, которые повышают вовлеченность, например разделы для комментариев и привлекательные визуальные эффекты.

Аудитория

Лояльная аудитория более ценна, чем всплеск трафика. Почему? Потому что лояльная аудитория постоянно взаимодействует с вашим контентом, в то время как разовый прирост показателей мимолетен.

Продемонстрируйте, что у вас есть надежная аудитория читателей, которые доверяют вашему контенту и рекомендациям, а рекламодатели будут готовы покупать место на вашем сайте.

Как продавать рекламное место в Интернете на своем веб-сайте

У издателей есть несколько вариантов продажи рекламного места на своих веб-сайтах. В конце концов, веб-сайты — это динамические цифровые свойства, которые развиваются, чтобы способствовать увеличению доходов и предоставлять читателям персонализированный опыт.

Рассмотрите эти четыре популярных стратегии монетизации, чтобы начать получать пассивный доход от растущей аудитории.

1. Рекламные сети

Рекламные сети полезны для издателей, которым нужны рекомендации и правила для продажи своих рекламных мест.

Что такое рекламная сеть?

Рекламные сети соединяют издателей и рекламодателей через единую управляемую платформу. Они представляют собой удобное решение для монетизации веб-сайтов и предоставляют издателям согласованный контролируемый рекламный контент.

Capital One разместил это объявление на главной странице Forbes , например, через рекламную сеть:

Рекламные сети взимают с рекламодателей плату за тысячу показов (CPM), цену за клик (CPC) или цену за приобретение (CPA). ), и они обычно получают долю от каждой продажи рекламы.

Зачем нужны рекламные сети?

Рекламные сети соединяют нужных рекламодателей с нужными издателями в зависимости от таких требований, как тип контента, размер аудитории и бюджет.

Они также могут проверять участников и делить их на категории премиум или высшего уровня для более точного ценообразования и безопасного размещения бренда.

Как создать рекламную сеть

Чтобы не терять часть своего дохода в пользу сторонней рекламной сети, издатели, у которых есть время и ресурсы, могут создавать свои собственные рекламные сети.Это включает в себя настройку собственного рекламного сервера и домена. Затем они должны набирать и проверять рекламодателей, а также отслеживать эффективность кампании.

2. Нативная реклама

Нативная реклама предполагает продажу рекламного места, которое интуитивно вписывается в содержание и дизайн веб-сайта издателя. Нативная реклама принимает форму спонсируемых статей, видео или рекомендованного контента.

Эта статья New York Times , спонсируемая Delta, является нативной рекламой:

И этот рекомендуемый контент предоставлен платформой Taboola Discovery на Bloomberg.com — это форма нативной рекламы:

Почему нативная реклама важна?

Нативная реклама важна, потому что она достигает аудитории с помощью персонализированного рекламного контента и не мешает работе пользователей.

Поскольку усталость от рекламы продолжает влиять на потребителей, бренды ищут новые способы привлечь читателей и зрителей. Издатели могут предлагать этим маркетологам возможности нативной рекламы и получать доход от своих посетителей.

Эффективна ли естественная реклама?

Согласно анализу рекламы от MediaRadar, нативная реклама более надежна, интересна и прибыльна, чем другие форматы рекламы.

Он также обеспечивает в 8,8 раз более высокий CTR, чем типичная медийная реклама. Возможно, именно поэтому американские рекламодатели увеличивают свои расходы на нативную рекламу — с 35 миллиардов долларов в 2018 году до 44 миллиардов в 2019 году.

Taboola соединяет издателей с надежной сетью высококачественных рекламодателей для размещения нативной рекламы на своих сайтах. Эти спонсируемые видео и блоки рекомендованного контента могут размещаться на главной странице издателя, в середине статьи или под статьей, достигая читателей, когда они будут готовы заняться чем-то новым.

Издатели также могут управлять показом рекламы с помощью фильтров по ключевым словам и точного таргетинга, чтобы посетители получали наиболее релевантный контент.

3. Продажа рекламного пространства напрямую

Издатели, которые все еще развиваются или не хотят использовать рекламную сеть, могут продавать рекламное место на своем веб-сайте напрямую брендам.

Как продавать рекламное пространство напрямую рекламодателям

Чтобы продавать напрямую рекламодателям, издатели должны найти бренды в своей отрасли, которые готовы работать с ними.Они могут исследовать похожие блоги в своей области, чтобы узнать, какие компании покупают рекламу на веб-сайтах. Они также могут проводить холодные звонки и кампании по электронной почте, чтобы представиться и сделать предложение.

Что получат рекламодатели на вашем сайте?

Издатели также могут направлять рекламодателей на свои веб-сайты, показывая определенные продукты в обычных публикациях, ссылаясь на собственный веб-сайт бренда и связываясь с представителями бренда в LinkedIn.

Что нужно видеть рекламодателям при продаже рекламы?

Издатели увеличивают свои шансы на успех, предлагая рекламодателям медиа-кит.Это должно включать аналитику сайта, такую ​​как просмотры страниц и показатели отказов; персонажи аудитории; социальный охват; прейскуранты для разных типов рекламы; и даже образцы рекламы, чтобы бренды могли видеть, как их контент вписывается в ваш сайт.

Для вдохновения возьмите эту страницу из цифрового медиа-набора Fast Company :

4. Партнерский маркетинг

При партнерском маркетинге издатели рекламируют продукты на своих веб-сайтах в обмен на комиссию. Это обычная рекламная стратегия для влиятельных лиц и блоггеров.

Например, TechStyle Fashion Group, владелец модных блогов и розничных брендов JustFab и Fabletics, управляет собственной партнерской сетью, предлагая издателям более 2 долларов за каждый новый привлеченный лид:

Как работает партнерский маркетинг?

Издатели могут продавать в качестве аффилированных лиц с помощью различных форматов рекламы, таких как спонсируемые сообщения в блогах, видео и медийная реклама.

Объявление обычно сопровождается ссылкой и, возможно, промокодом, предлагающим читателям перейти по ссылке на продукт бренда.

Если они в конечном итоге задействуют рекламу или купят продукт, издатель получает процент от продажи.

Заключение

Издатели имеют ценную возможность получать доход и получать пассивный доход от своей аудитории, продавая рекламу на своих веб-сайтах.

Они могут сделать это, зарегистрировавшись в рекламных сетях, продавая рекламу напрямую брендам, став аффилированными маркетологами и установив партнерские отношения с нативной рекламой.

Какую бы стратегию вы ни выбрали, убедитесь, что вы предоставляете высококачественный контент, функциональный дизайн и впечатляющую вовлеченность аудитории.

Не оставьте рекламодателям иного выбора, кроме как присоединиться к вашей команде и начать покупать рекламное место.

Все, что вам нужно знать в 2021 году

Вы когда-нибудь дважды нажимали на изображение в Instagram, реагировали на видео в Facebook или нажимали на результат поиска в Google только для того, чтобы потом понимать, что это на самом деле реклама?

Может быть, вы даже не догадывались, что это реклама — вы просто подумали, что это симпатичная картинка с собакой.

Сегодня, как никогда раньше, реклама может быть контекстной, релевантной, целевой и полезной.Короче говоря, реклама сегодня — это контент.

Но ландшафт интернет-рекламы меняется.

Новые платформы, типы рекламы и возможности таргетинга появляются постоянно.

Давайте углубимся во все, что вам нужно знать об онлайн-рекламе на рекламных платформах для социальных сетей, платного поиска, медийной и нативной рекламы.

Если вас интересует только определенный тип интернет-рекламы, вы можете использовать приведенное ниже содержание, чтобы перейти к каждому разделу.

Как размещать рекламу в Интернете

93% всех онлайн-взаимодействий начинаются с поисковой системы, и с такими шансами вы можете привлечь внимание целевой аудитории с помощью онлайн-рекламы.

Существует множество способов стратегической рекламы вашего бизнеса. Подумайте, с кем вы пытаетесь связаться, когда начинаете. Спросите себя: «Для какой целевой аудитории я рекламирую?» и «Как я могу поставить свой продукт или услугу перед моей целью?».

Ответ — увидеть, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени в Интернете. Изучите их наиболее посещаемые каналы в социальных сетях и наиболее популярные ключевые слова. Вы можете использовать эту информацию и перевести ее в органический и платный маркетинг.

Не всякая интернет-реклама должна стоить денег, люди могут найти ваш бизнес органически через маркетинг в социальных сетях. Создание бизнес-страницы в Facebook, Twitter, Instagram или даже TikTok может привлечь интерес людей за счет привлечения сообщений и контента.

Теперь, если вы хотите использовать маркетинг с оплатой за клик (PPC), большинство социальных сетей предлагают бизнес-страницам возможность вносить плату за продвижение сообщений / рекламы в интерфейсе. Или, если вы хотите разместить рекламу в поисковой системе по целевым ключевым словам, Google Реклама или sixads могут помочь вам в процессе оплаты и исполнения.

Существует три основных способа, которыми цифровая реклама может помочь вам повысить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу.

Благодаря цифровой рекламе органическая эффективность может быть увеличена:

  1. Повышение узнаваемости бренда за счет показа вашего контента людям внутри и за пределами ваших сетей.
  2. Лучшее понимание вашей аудитории за счет использования таргетинга и аналитики рекламных платформ.
  3. Создание более эффективного контента за счет понимания того, какой рекламный контент помогает вам в достижении бизнес-целей, а какой нет.

Целью любой рекламной стратегии должно быть получение положительной отдачи от ваших инвестиций, которая сводится к тому, получаете ли вы от рекламной кампании больше дохода, чем вложенные вами затраты.

Как определить, какими должны быть расходы на рекламу, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций? Чтобы начать отвечать на этот вопрос, нам нужно понять систему ставок, используемую рекламными сетями.

Ставка — это максимальная сумма денег, которую вы готовы заплатить за желаемое действие с вашим объявлением. Если это звучит как аукцион, это потому, что это аукцион. Рекламные сети имеют ограниченное количество рекламных площадей, и чтобы определить, показываются ли ваши объявления вашей целевой аудитории, они проводят аукцион, чтобы узнать, сколько каждый рекламодатель готов платить за рекламное место.

Как и на аукционе, побеждает тот, кто предложит самую высокую цену. Допустим, вы ставите 10 долларов за клик по объявлению, а следующий по величине участник платит всего 5 долларов за клик.

Каждая рекламная сеть заставит вас заплатить минимально возможную сумму, чтобы выиграть ставку. В этом примере вы можете заплатить 10 долларов, но на самом деле вам нужно будет заплатить всего 5,01 доллара, чтобы выиграть ставку. Победа в этом «аукционе», помимо общего качества ваших объявлений, определит, как ваши объявления будут отображаться в различных рекламных сетях.

Вот еще один пример того, как аукцион объявлений работает из WordStream.

Источник изображения

В этот момент вы можете подумать: «Хорошо, я понимаю, как работает аукционная система.Но как мне определить, сколько мне на самом деле нужно потратить, чтобы мои инвестиции окупились? »

Мой совет — работать в обратном направлении от вашего дохода, чтобы определить, какой должна быть ваша максимальная ставка.

Используйте это уравнение:

Пожизненная ценность (LTV) x средний показатель привлечения клиентов x средний коэффициент конверсии

Ваш LTV — это ценность клиента на протяжении его взаимоотношений с вашим бизнесом. Средняя скорость привлечения клиентов — это скорость, с которой ваши потенциальные клиенты становятся платежеспособными клиентами.А ваш коэффициент конверсии — это скорость, с которой новые контакты конвертируются в ваш контент, заполнив форму.

В совокупности эти показатели показывают, сколько вам следует потратить на платную рекламу, чтобы достичь безубыточности.

Допустим, вы хотите использовать цифровую рекламу для продвижения вашего нового контента. Вам нужно будет знать, какими должны быть максимальные расходы на рекламу, чтобы ваши вложения окупились. Предположим, что вы знаете следующее о своем бизнесе:

  • Срок службы: 500 долларов США
  • Средняя скорость привлечения клиентов: 10%
  • Средний коэффициент конверсии: 20%

Подставьте эти числа в приведенное выше уравнение, чтобы определить, какими должны быть ваши максимальные расходы на рекламу: 500 долларов x 0.10 х 0,20 = 10 долларов. Это означает, что вы можете потратить максимум 10 долларов за клик по своей рекламе, чтобы достичь безубыточности. Ваша цель должна состоять в том, чтобы потратить менее 10 долларов, чтобы получить положительную отдачу от своих инвестиций.

Типы интернет-рекламы

Теперь, когда мы знаем больше о том, как размещать рекламу в Интернете, давайте погрузимся в различные типы интернет-рекламы.

Реклама в социальных сетях

Ежемесячно почти 2,5 миллиарда активных пользователей в Facebook, 1 миллиард в Instagram и 330 миллионов в Twitter по всему миру.

Будь то чат с друзьями, оставайтесь на связи с людьми по всему миру или для бизнеса и установления контактов, потребители используют социальные сети по множеству причин — и маркетологи это знают. Из-за огромного количества активных пользователей на этих платформах рекламные расходы, инвестируемые в каналы социальных сетей, находятся на рекордно высоком уровне. Согласно прогнозам, в этом году объем рекламы в социальных сетях по всему миру превысит 8,5 миллиардов долларов.

Реклама в социальных сетях имеет множество преимуществ.Вы можете:

  • Охватите очень конкретную целевую аудиторию с помощью функций таргетинга и различных аудиторий на всех платформах социальных сетей.
  • Используйте различные форматы рекламы, чтобы размещать рекламу в соответствии с вашими бизнес-целями.
  • Инвестируйте в конкретные рекламные мероприятия, которые стимулируют потенциальных клиентов и продажи для вашего бизнеса.

Давайте взглянем на восемь популярных социальных сетей, включая Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest, YouTube, Snapchat и TikTok.Мы рассмотрим аудитории и типы объявлений, доступные для каждой из них.

1. Facebook

Facebook — наиболее широко используемая социальная сеть. Facebook используют почти 2,5 миллиарда человек по всему миру. Это более 30% населения мира.

С таким количеством людей, использующих Facebook, вы почти гарантированно сможете охватить аудиторию, имеющую отношение к любому типу бизнеса. Вот где появляется одна из самых мощных функций рекламы на Facebook: таргетинг на аудиторию.Возможности таргетинга на Facebook не имеют себе равных ни в одной другой социальной сети.

Существует три типа аудитории, на которую вы можете настроить таргетинг на Facebook:

  1. Основные аудитории : Аудитория, основанная на таких критериях, как возраст, интересы и география.
  2. Индивидуализированные аудитории : Свяжитесь с людьми, которые ранее были связаны с вашим бизнесом.
  3. Похожие аудитории : Привлекайте новых людей, чьи интересы совпадают с интересами ваших лучших клиентов.

Расширенный таргетинг Facebook можно использовать для таргетинга вашей рекламы на наиболее релевантную аудиторию — и даже для привлечения новых аудиторий, которых вы никогда бы не охватили одним только органическим контентом.

Реклама на Facebook включает в себя ряд типов рекламы, в том числе:

  • Фото объявления
  • Видеореклама
  • Сюжетная реклама
  • Свинцовые объявления

Фотообъявления отлично подходят для обмена коллекциями графического контента. Видеообъявления отлично подходят для видео с описанием продуктов и брендинга.Сюжетные объявления позволяют использовать комбинацию фото и короткого видео. Если вы хотите узнать больше о различных типах рекламы, вот отличный курс от HubSpot Academy, посвященный рекламе в Facebook.

Лично мне больше всего нравится размещать рекламу на Facebook с помощью объявлений для потенциальных клиентов, потому что они дают вам лучшее из обоих миров: делиться визуальным контентом и генерировать потенциальных клиентов одновременно. Facebook Lead Ads позволяет вам собирать информацию о потенциальных клиентах, не перенаправляя людей с платформы Facebook.

Источник изображения

Независимо от размера или отрасли вашего бизнеса, вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы найти потенциальных клиентов, которые, вероятно, заинтересованы в ваших продуктах или услугах. С помощью объявлений для потенциальных клиентов вы предоставляете полезный контент, который побуждает зрителей подписаться на информационный бюллетень, получить оценку цен или запросить дополнительную информацию о бизнесе. В свою очередь, когда зритель заполняет форму, компания получает нового лида.

Еще один способ разместить рекламу на Facebook — через Facebook Messenger.

Facebook Messenger — это отдельное приложение для обмена сообщениями, которое имеет собственные рекламные возможности. Facebook Messenger — это популярное приложение для обмена сообщениями в таких странах, как США, Канада и Австралия. Другие приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp и WeChat, более популярны в странах Южной Америки, Европы, Африки и Азии.

Источник изображения

Ежемесячно в Facebook Messenger между людьми и предприятиями обмениваются 20 миллиардами сообщений.Реклама играет большую роль в инициировании разговоров в Facebook Messenger.

Есть несколько способов использовать Facebook Messenger как часть своей рекламной стратегии.

  • Призыв к действию в Facebook Messenger в рекламе : начните беседу с рекламой в Facebook, которая включает призыв к действию для отправки сообщения.
  • Facebook Messenger Story Ads : запускайте сюжетные объявления в Messenger Stories.
  • Facebook Messenger Ads : Используйте рекламу в мессенджерах, чтобы доставлять контент непосредственно в чаты пользователей Facebook Messenger.

Все эти типы рекламы собраны вместе, чтобы побудить вашу аудиторию начать диалог с вашим бизнесом. С их помощью можно связаться с отделом продаж, запросить дополнительную информацию о продукте или даже поделиться другим контентом, например сообщениями в блогах или электронными книгами.

Мой любимый способ размещения рекламы в Facebook Messenger — это ретаргетинг. Ретаргетинг рекламы в Facebook Messenger — отличный способ начать целенаправленную беседу и отправлять персонализированные предложения и контент.

Рекламные сообщения позволяют рекламировать людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом в Messenger.Это отличный способ повторно заинтересовать вашу аудиторию индивидуальным образом.

Источник изображения

2. Instagram

Вы также можете размещать рекламу в Instagram через Менеджер рекламы Facebook. Instagram имеет более 1 миллиарда пользователей в месяц по всему миру. Это чуть меньше половины количества пользователей Facebook. Большинство пользователей в возрасте от 18 до 34 лет.

Есть три способа разместить рекламу в Instagram:

  1. Продвигайте сообщения и истории прямо из профессионального аккаунта Instagram.
  2. Создавайте рекламу на своей странице в Facebook и продвигайте ее как в Facebook, так и в Instagram.
  3. Создавайте рекламные кампании в Facebook Ads Manager, чтобы получить доступ ко всем возможностям таргетинга.

Я рекомендую выбрать третий вариант и создать индивидуальные кампании для вашей аудитории в Instagram.

Instagram имеет типы рекламы, аналогичные Facebook, в том числе:

  • Фото объявления
  • Видеореклама
  • Сюжетная реклама
  • Объявления в Исследовании
  • Товарные объявления

На данный момент наиболее интересными типами рекламы являются реклама на вкладке «Обзор» и реклама в торговых публикациях.Люди, использующие Instagram Explore, изучают свои интересы и открывают для себя новых создателей контента. Реклама в Instagram Explore — отличная возможность представить свой бренд новой аудитории.

Источник изображения

Объявления

Shopping Post позволяют включать в изображение тег, который показывает название продукта и цену. Нажав на тег, ваши потенциальные клиенты попадут прямо на страницу продукта, где они смогут приобрести товар, не выходя из приложения Instagram.

Источник изображения

3.LinkedIn

Платформа LinkedIn насчитывает более 660 миллионов активных участников ежемесячно по всему миру. Пользователи платформы в основном состоят из работающих профессионалов, что делает LinkedIn отличным местом для рекламы B2B (business-to-business). LinkedIn — это платформа для работающих профессионалов, которая предоставляет рекламодателям B2B широкий круг аудитории.

Плюс преимущество рекламы в LinkedIn — это ее уникальные возможности таргетинга. В LinkedIn у вас будет доступ к уникальным критериям таргетинга, недоступным на других платформах.

Вы можете настроить таргетинг на пользователей LinkedIn по уникальным демографическим данным, включая должность, должность и отрасль. Возможно, вы хотите рекламировать только потенциальных клиентов на уровне директора, которые работают в сфере обслуживания клиентов в сфере подбора персонала. Возможности таргетинга LinkedIn делают это возможным.

Plus, с возможностью включения форм лидогенерации в ваши объявления LinkedIn, LinkedIn может быть машиной для генерации лидов. Это позволит вам не только охватить очень конкретную аудиторию, но и привлечь потенциальных клиентов, не направляя их за пределы платформы LinkedIn.

Самый интересный вид рекламы в LinkedIn — это реклама в сообщениях. Рекламные сообщения позволяют отправлять прямые сообщения потенциальным клиентам, чтобы побудить их к немедленным действиям.

Источник изображения

Как использовать LinkedIn Message Ads:

  • Доставить целевое сообщение с одним CTA.
  • Привлекайте больше клиентов и откликайтесь на них по сравнению с традиционными электронными письмами.
  • Оцените влияние ваших сообщений.

Но одно предупреждение: не отправляйте слишком много рекламных сообщений одним и тем же людям, иначе это будет выглядеть как спам.И убедитесь, что сообщения звучат аутентично — если бы вы писали сообщение LinkedIn другу, что бы вы в нем написали?

Если ваши рекламные сообщения слишком жесткие, они тоже будут восприниматься как спам. Помните: на этом канале ведется беседа один на один. Прямые сообщения — это священное пространство — если вы собираетесь размещать там рекламу, вам нужно быть особенно осторожным, уделяя время тому, чтобы ваша реклама в сообщениях выглядела личной и актуальной для ваших конечных пользователей. Убедитесь, что вы приносите им пользу таким образом, который кажется подлинным.

4. Twitter

Цифровая реклама менее распространена в Твиттере, поскольку органический охват по-прежнему является важным фактором эффективности бренда в Твиттере. Это уникально для Twitter, но даже в этом случае реклама может приносить хорошие результаты в зависимости от ваших целей. Twitter имеет более 330 миллионов пользователей в месяц по всему миру. Возраст большинства пользователей составляет от 35 до 65 лет.

Рекламодатели обнаружили несколько ниш с высоким уровнем вовлеченности в Twitter: B2B и электронная коммерция.Многие компании B2B используют Twitter как инструмент цифрового маркетинга, а пользователи Twitter, как известно, тратят много денег в Интернете. Это делает рекламу именно этой аудитории отличной стратегией.

Источник изображения

Twitter разбивает свою рекламу на пять целей:

  • Узнаваемость: продвигайте свои твиты и увеличивайте охват.
  • Взаимодействие с твитами: продвигайте свои твиты и получайте больше ретвитов, лайков и ответов.
  • Follows: продвигайте свою учетную запись и увеличивайте количество подписчиков в Twitter.
  • Переходов на веб-сайт: продвигайте свой веб-сайт и привлекайте больше посетителей.
  • Загрузок приложения: продвигайте свое приложение и получайте больше загрузок.

Все это может работать вместе, чтобы помочь вам расширить аудиторию на платформе и превратить пользователей в клиентов.

5. Pinterest

Pinterest — это уникальная социальная сеть с 300 миллионами активных пользователей, преимущественно женщин. Некоторые люди говорят, что Pinterest — единственная платформа, на которой пользователи действительно хотят видеть рекламу любимых им брендов, потому что Pinterest — это все о визуальных эффектах.

Как разместить рекламу в Pinterest за четыре шага:

  1. Выберите значок: продвигайте свои лучшие значки, чтобы они появлялись в наиболее подходящих местах.
  2. Решите, кто это увидит: настройте таргетинг, чтобы нужные люди видели вашу рекламу.
  3. Платите за результат: выберите оплату за взаимодействие или посещение вашего сайта.
  4. Отслеживайте, что работает: как только ваша кампания начнется, посмотрите, как она работает, и внесите изменения.

Источник изображения

Pinterest отлично подходит для компаний, которые используют фотографию для продажи своей продукции и имеют образ целевой покупательницы-женщины.

6. YouTube

YouTube — вторая по величине поисковая система, уступающая только Google, с более чем 2 миллиардами активных пользователей в месяц. Реклама на YouTube появляется до и во время других видеороликов YouTube или как отдельное продвигаемое видео, которое отображается после выполнения поиска.

Так как вы можете настроить таргетинг на демографическую информацию и интересы, вы можете показывать свои видео определенной релевантной аудитории, уже просматривающей видео от аналогичных брендов или на связанные темы.

Источник изображения

7.Snapchat

218 миллионов пользователей Snapchat — это в основном люди в возрасте от 18 до 24 лет.

Snapchat предлагает несколько типов рекламы, включая сюжетные объявления, спонсируемые плитки в Snapchat Discover и линзы дополненной реальности (AR).

Типы рекламы

Snapchat очень похожи на варианты рекламы в Instagram. Что действительно делает Snapchat уникальным, так это линзы дополненной реальности. Объективы AR спонсируются компанией для создания интерактивных моментов, которые пользователи могут использовать и делиться со своими друзьями.В это может быть трудно поверить, но в этом примере от Dominos пиццы на самом деле нет — это объектив AR в действии.

Источник изображения

8. Tiktok

TikTok — один из самых новых и популярных игроков в мире рекламы в социальных сетях. TikTok — это создание коротких, креативных и часто забавных видеороликов. TikTok резко вырос за последние несколько лет и достиг 500 миллионов пользователей в месяц.

Возможности рекламы по-прежнему ограничены; они в основном направлены на повышение осведомленности.TikTok не ссылается на сообщения на веб-сайты и только недавно начал разрешать рекламу, поэтому компании, размещающие рекламу в TikTok, сосредоточены на повышении узнаваемости бренда, а не на потенциальных клиентах или трафике.

Продвижение видео в TikTok позволяет брендам привлечь внимание молодой целевой аудитории. Большинство постов, которые вы увидите в TikTok, направлены на то, чтобы посмеяться. С точки зрения бренда, вы захотите создавать забавные видеоролики, соответствующие другому контенту на платформе. Подумайте о таких вещах, как танцевальные вызовы и мемы.Этот тип контента самый эффективный.

Платная поисковая реклама

Люди, выполняющие поиск в Интернете, ищут что-то конкретное и нажимают на первый результат, который, по их мнению, будет для них наиболее полезным.

Вы можете подумать: «Я уже фигурирую в обычных результатах поиска в поисковых системах. Почему мне тоже нужно платить за рекламу?»

Ну, есть три основные причины:

  1. В среднем предприятия с цифровой подготовкой ожидают в четыре раза большей выручки по сравнению с менее подготовленными предприятиями
  2. Реклама в поисковых системах защищает вас от конкурентов, которые могут размещать рекламу на условиях вашего бренда.
  3. Поисковые объявления сначала появляются на страницах результатов поисковых систем (SERP) над обычными результатами.

Платная поисковая реклама позволяет рекламодателям более целенаправленно привлекать внимание своей аудитории по сравнению с обычным поиском.

Поисковая реклама позволяет вам предугадывать желания, потребности и желания ваших потенциальных клиентов и показывать им контекстную рекламу. Со временем аналитика ваших поисковых объявлений поможет вам анализировать и улучшать эти объявления, чтобы охватить еще больше людей.

Но откуда Google знает, как доставить нужную рекламу нужному человеку? Вот где в игру вступают ключевые слова. Ключевое слово — это одно слово или фраза, которые кто-то использует для описания того, что им нужно в поиске. Реклама на поисковых платформах использует возможности таргетинга, доступные на платформах социальных сетей, такие как демографические данные и местоположение, и накладывает их на слои с добавлением ключевых слов.

Когда пользователь Google вводит запрос в поле поиска, Google возвращает диапазон результатов, соответствующих намерениям искателя.Ключевые слова соответствуют тому, что хочет искатель, и удовлетворят его запрос. Вы выбираете ключевые слова в зависимости от того, по каким запросам вы хотите показывать свою рекламу.

Исследование ключевых слов так же важно для платной рекламы, как и для обычного поиска. Это потому, что Google сопоставляет ваше объявление с поисковыми запросами на основе выбранных вами ключевых слов. Каждая группа объявлений, которую вы создаете в своей кампании, будет нацелена на небольшой набор ключевых слов, и Google будет отображать ваше объявление на основе этих выбранных.

Допустим, Мэри переезжает в другой дом и ищет хозяина дома.Поэтому она заходит в Google и набирает «кто лучше всего двигается». Выполнив поиск по запросу «лучшие переезды на дому», она увидит результаты для рекламодателей, нацеленных на такие ключевые слова, как «переездные компании» и «переезды с наивысшим рейтингом».

Поисковые системы также учитывают ваши намерения при выборе типов рекламы для показа.

В приведенном выше примере поисковые объявления были наиболее полезным ресурсом. Но что, если вы ищете бизнес, основанный на местоположении, например кафе? На картах Google вы можете увидеть подобные «продвигаемые пины», выделенные фиолетовым цветом на карте и в результатах поиска слева.Продвигаемые пины — отличный способ для бизнеса привлечь клиентов в свой бизнес в зависимости от местоположения.

Что делать, если вы хотите совершить покупку? Что ж, Google может показать вам другой тип сообщения в соответствии с вашим намерением, например, товарные объявления.

В этом примере ниже Google показывает вам рекламные объявления о покупках по ключевому слову «купить сноуборд». Поскольку в моем запросе есть слово «купить», Google знает, что я заинтересован в совершении покупки, поэтому мне показываются объявления о товарах, которые могут быть мне интересны.

Так как же выбрать ключевые слова?

Ключевые слова обычно делятся на две категории: брендовые и небрендовые.

Ключевое слово бренда — это слово или фраза, которые включают название бренда или варианты названия бренда. Например, некоторые ключевые слова бренда HubSpot включают HubSpot, HubSpot Free CRM и HubSpot Marketing Hub. Это все разновидности бренда HubSpot и инструментов, которые мы предлагаем.

Ключевые слова, не относящиеся к бренду — это все другие релевантные ключевые слова, которые не включают название бренда или варианты названия бренда.Некоторые из небрендовых ключевых слов HubSpot включают входящий маркетинг, программное обеспечение для продаж и управление взаимоотношениями с клиентами.

Хотя эти ключевые слова не являются частью торговой марки HubSpot, они являются релевантными терминами, которые позволяют HubSpot охватить аудиторию, которая может быть заинтересована в совершении покупки.

Брендовые и небрендовые ключевые слова играют роль в вашей стратегии цифровой рекламы. Ключевые слова бренда помогают защитить ваш бренд от рекламы конкурентов.

Если вы не проводите рекламные кампании для ключевых слов бренда, ваш бизнес будет уязвим для потери трафика веб-сайта из-за конкурентов, которые делают ставки на ключевые слова вашего бренда.Ключевые слова, не относящиеся к бренду, тоже должны сыграть свою роль. Ключевые слова, не относящиеся к бренду, позволяют привлечь новую аудиторию, незнакомую с вашим брендом.

Когда дело доходит до показа вашего объявления, вы не просто хотите выбрать определенную группу ключевых слов и показывать рекламу только тогда, когда эти ключевые слова вводятся в поисковую систему.

Именно здесь на помощь приходит тип соответствия. Поскольку существует бесконечное количество способов поиска по одному запросу, Google предлагает на выбор три типа соответствия: точное соответствие, фразовое соответствие и широкое соответствие.Вы даже можете использовать модификатор широкого соответствия и исключить минус-слова, чтобы оптимизировать место показа ваших объявлений.

Давайте посмотрим на каждый тип соответствия:

  • Точное соответствие : ключевое слово с точным соответствием будет отображать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает это точное ключевое слово или очень близкий вариант. Ключевые слова с точным соответствием заключены в [скобки].
  • Фразовое соответствие : ключевое слово с фразовым соответствием будет отображать ваше объявление, если поисковый запрос содержит такой же порядок слов, но может также содержать дополнительные слова.Ключевые слова с фразовым соответствием заключаются в кавычки.
  • Широкое соответствие : ключевое слово с широким соответствием отображает ваше объявление, когда поисковый запрос содержит любую или некоторые комбинации или варианты слов в вашем ключевом слове в любом порядке. Ключевые слова с широким соответствием не содержат символов.
  • Модификатор широкого соответствия : Модификатор широкого соответствия позволяет выбрать ключевые слова, которые должны быть включены в поисковый запрос для отображения вашего объявления. Ключевые слова с модификатором широкого соответствия используют знак + плюс.
  • Минус-слова : исключает показ ваших объявлений при поиске с этим термином. Минус-слова включают знак минус.
Google против Bing против Yahoo

Существует несколько рекламных платформ для поиска, включая Google, Bing и Yahoo. Но Google — безусловно, самая используемая поисковая система. При 3,5 миллиарда поисковых запросов в день более 71% от общего числа поисковых запросов, выполняемых ежедневно во всем мире, выполняется в Google. Google ежедневно выполняет в шесть раз больше запросов, чем Bing и Yahoo вместе взятые.

Источник изображения

Но это не означает, что вы должны полностью исключить рекламу на этих других платформах. В некоторых случаях можно добиться впечатляющих результатов с меньшими рекламными расходами на Bing и Yahoo, чем на Google, поскольку конкуренция со стороны рекламодателей меньше.

Я рекомендую изучить ваш органический трафик, чтобы определить, составляют ли Bing или Yahoo значительный объем трафика по тем или иным ключевым словам или темам. Это может указывать на то, что реклама по этим ключевым словам на Bing или Yahoo может быть прибыльной.

Независимо от того, где вы рекламируете, хорошая новость заключается в том, что реклама на всех этих платформах более или менее работает и выглядит одинаково. Таким образом, знание того, как размещать рекламу на одном, упростит размещение рекламы на других.

Нативная реклама

таких издателей, как BuzzFeed и The Dodo, почти каждый день создают контент, популярность которого в социальных сетях растет как снежный ком. И они зарабатывают деньги, помогая в этом другим брендам. Бренды будут платить этим издателям за создание постов и видео, которые следуют формуле виральности издателей.Они также платят издателям за распространение этого спонсируемого контента среди своей огромной аудитории через социальные сети и свой веб-сайт.

Это нативная реклама.

Посмотрите этот пример от Geico. Он сотрудничал с BuzzFeed, чтобы создать эту видеорекламу для утренних тренировок. Это тема, которая слабо связана со страховкой, которую продает Geico, и она использовала опыт BuzzFeed, чтобы создать это видео, которое хорошо сочетается с остальным контентом на сайте.

Когда вы платите за услуги нативной рекламы издателя, вы сможете использовать их опыт редактирования и охват аудитории, чтобы помочь вашему бренду рассказывать увлекательные истории для более широкой и лучшей аудитории. И каждый издатель будет поддерживать разные форматы рекламы и типы креативов.

В процессе творчества вы будете сотрудничать с издателями для создания спонсируемого контента, который охватывает одну из их основных тем и выглядит как обычный контент на веб-сайте издателя.

Таким образом, даже если ваш пост технически является рекламным, он не повлияет на просмотр аудитории. Им понравится читать ваш пост, и они не будут чувствовать, что вы или издатель им рекламируете. Это делает вашу работу доступной для огромной заинтересованной аудитории и привлекает к вашему бренду новых подписчиков.

Нативная реклама создает симбиотические отношения между издателями и брендами. Издатели, которые правильно спонсируют контент, извлекают выгоду из другого потока доходов и завоевывают большее доверие аудитории, если продвигают нативную рекламу от надежного бренда.

Для брендов сотрудничество с известными издателями может раскрыть беспрецедентный потенциал творчества, чтобы помочь им завоевать аудиторию издателей и повысить вовлеченность, поскольку рейтинг кликов по нативной рекламе намного превышает традиционный. Например, T Brand Studio, нативная рекламная компания New York Times, создавала спонсируемые посты, которые привлекали столько же внимания, сколько и некоторые из самых эффективных статей nytimes.com.

Чтобы найти оптимальные возможности нативной рекламы для вашего бренда, попробуйте использовать StackAdapt или Nativo.

Медийная реклама

Медийная реклама — неоднозначная тема в сообществе цифрового маркетинга. В течение почти 25 лет рекламодатели злоупотребляли ими, заставляя пользователей Интернета нажимать на вводящую в заблуждение рекламу — некоторые вредоносные медийные объявления даже заражали компьютеры людей вирусами. Легко понять, почему люди развивают баннерную слепоту и не могут перестать загружать блокировщики рекламы: медийная реклама имеет репутацию навязчивой, отвлекающей и нерелевантной.

С другой стороны, технология медийной рекламы продвинулась до такой степени, что рекламные сети могут использовать данные и машинное обучение, чтобы предлагать рекламодателям более эффективные стратегии таргетинга, а потребителям — более релевантную рекламу.

Рекламные сети, такие как Google Display Network и Facebook Audience Network, являются лидерами в возрождении баннерной рекламы. Они могут показывать вашу рекламу нужной целевой аудитории в нужном месте и в нужное время. А если вы хотите получить больший контроль над своей рекламой, они позволят вам решить, где разместить вашу рекламу. Ниже мы рассмотрим особенности каждой рекламной сети и возможности таргетинга:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Используя контекстно-медийную сеть Google, вы можете создавать привлекательные объявления и размещать их на более чем двух миллионах веб-сайтов и в приложениях, на YouTube и Gmail.

Вы также можете создать новую аудиторию, ориентируясь на людей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы в вашем продукте или услуге, и продвигать посетителей веб-сайта, просто импортировав список их контактной информации.

Если вы не хотите создавать свою идеальную аудиторию или заниматься назначением ставок, вы можете позволить Google Рекламе сделать это за вас. Его функции автоматического таргетинга и назначения ставок могут определить вашу аудиторию с наибольшей конверсией для получения максимальной рентабельности инвестиций.

Медийная реклама может быть наиболее эффективной при ретаргетинге аудитории, которая уже знакома с вашим брендом.

2. Аудитория Facebook

С помощью Audience Network компании Facebook бренды могут расширять свои рекламные кампании в Facebook и использовать те же данные таргетинга, которые они используют на платформе, для рекламы на огромной коллекции веб-сайтов и приложений.

Бренды могут размещать нативную рекламу, баннерную рекламу, полноэкранную рекламу, видеорекламу In-Stream и видеорекламу с вознаграждением (например, «Посмотрите эту видеорекламу, чтобы получить больше токенов!») На веб-сайтах и ​​в приложениях сети, которые их Facebook аудитория часто посещает.

Этот тип рекламы может быть особенно эффективным для мобильных игр, как в приведенном ниже примере от 5agame, который смог распределить 80% своего дохода через видео с вознаграждением.

Источник изображения

Теперь, когда вы знаете обо всех доступных типах цифровой рекламы, следующий шаг — узнать, как использовать правильную рекламу для вашего бизнеса для достижения ваших целей.

Если вы хотите продолжить повышение уровня своего обучения рекламе, ознакомьтесь с бесплатным курсом HubSpot Academy на курсе обучения цифровой рекламе.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2020 года и был обновлен для полноты.

Руководство по типам и форматам интернет-объявлений

Интернет-реклама стала повседневной частью интернет-жизни. Новых маркетологов может сбить с толку представление об объеме и разнообразии доступных онлайн-объявлений. Мы составили подробный список, чтобы помочь классифицировать и объяснить каждую форму онлайн-рекламы, присутствующую в сети. Наслаждаться!

Поисковая реклама Google

Поисковые объявления Google — это онлайн-объявления, которые появляются рядом со страницей результатов поисковой системы, когда пользователи выполняют поиск по ключевому слову в Google.Эти объявления представляют собой PPC или объявления с оплатой за клик, в которых рекламодатели платят за каждый клик по объявлению. Поисковые объявления Google PPC управляются рекламной платформой Google AdWords, которая позволяет рекламодателям делать ставки на ключевые слова, создавать текст объявлений, устанавливать бюджеты и т. Д. Чтобы размещать рекламу в Google AdWords, вам необходимо создать учетную запись Google AdWords.

Объявления AdWords

объявлений AdWords — это онлайн-рекламные объявления, созданные на рекламной платформе Google AdWords, идентичные поисковым объявлениям Google.

PPC Ads

PPC-реклама, также известная как реклама с оплатой за клик, представляет собой рекламу, в которой стоимость рекламы определяется количеством кликов, которые получает объявление. В AdWords и Bing Ads используется модель оплаты за клик.

Bing Ads

Объявления Bing похожи на объявления Google в том, что они работают на основе оплаты за клик. Рекламодатели могут управлять своей рекламой через службу Bing Ads, ранее известную как Microsoft adCenter. Вы можете начать создавать рекламу Bing здесь, если у вас есть учетная запись Bing Ads.

Facebook реклама

объявлений Facebook существуют во многих различных формах, каждая из которых предлагает уникальные плюсы и минусы для рекламодателей, желающих продвигать свои товары на Facebook. Чтобы узнать все о рекламе в Facebook, прочтите нашу запись в блоге по маркетингу в Facebook или просмотрите наш список из 45 советов по рекламе в Facebook.

Объявления

Marketplace появляются в боковых столбцах веб-сайта Facebook с заголовком, копией и изображением.

продвигаемых сообщений — это реклама в Facebook, позволяющая рекламодателям платить фиксированную ставку за продвижение одного сообщения на своей бизнес-странице в Facebook.Продвигаемый пост достигает большего числа поклонников и друзей фанатов, чем обычный пост.

спонсируемых историй показывают взаимодействие пользователя со страницей рекламодателя или продуктом для друзей пользователя и в более крупных сетях. Рекламные истории также являются одной из форм рекламы Facebook, которая может появляться в ленте новостей пользователя.

FBX или Facebook Exchange — это реклама Facebook, реализующая ремаркетинг. В этих объявлениях учитываются данные истории веб-серфинга пользователя, что позволяет рекламодателю показывать рекламу продукта, который пользователь просматривал ранее на веб-сайте рекламодателя.

Чтобы увидеть больше примеров, ознакомьтесь с нашей Шпаргалкой по окончательным типам рекламы в Facebook.

Twitter Ads

объявлений Twitter — это платные бонусы, которые бренды в Twitter могут использовать для расширения охвата своих твитов, продвижения выбранного хэштега или увеличения числа подписчиков.

продвигаемых твитов позволяет рекламодателям доходить до домашних каналов большего числа людей и предлагает полезный набор вариантов таргетинга. Объявления Twitter также включают продвигаемые аккаунты, что позволяет рекламодателям чаще появляться в разделе рекомендаций Twitter, за кем следует следить.Promoted Trends получает ваш собственный хэштег на панели Trends, что привлекает дополнительное внимание и уведомления от Twitterverse. Если вы хотите разместить рекламу в Твиттере, ознакомьтесь с этими примерами рекламы в Твиттере.

Tumblr Ads

Рекламы Tumblr бывают нескольких разных форматов — Tumblr Radar и Spotlight позволяют «спонсорам», также известным как рекламодатели, размещаться в областях, где Tumblr выделяет уникальный контент и учетные записи.Сообщество Tumblr, в котором 54 миллиона пользователей публикуют 70 миллионов сообщений в день, получают более полумиллиарда просмотров страниц каждый день, является активным и живым.

Tumblr также предлагает спонсируемые объявления в веб-публикациях, которые представляют собой фрагменты контента Tumblr, созданного рекламодателями, которые отображаются в основной ленте панели инструментов пользователей, интегрированные с обычным пользовательским контентом. У этих объявлений Tumblr есть маленькие знаки доллара, чтобы пометить их как рекламный контент. Чтобы размещать онлайн-рекламу на платформе Tumblr, вам необходимо стать спонсором Tumblr.

Баннерная реклама

Баннерные объявления — это рекламные объявления на основе изображений, которые часто появляются в боковых, верхних и нижних разделах веб-сайтов. Они могут быть самыми разными по размеру, дизайну и функциям. Обычно вы найдете их на всевозможных новостных веб-сайтах, в блогах и специализированных веб-сообществах. Многие веб-сайты предоставляют свои рекламные площади посредниками с помощью рекламных бирж, таких как контекстно-медийная сеть Google, или вы можете купить рекламное место так же, как покупали бы рекламу в газете.

Медийная реклама Google

Медийная реклама Google — это форма контекстной баннерной рекламы, используемой в контекстно-медийной сети Google, совокупности сетевых сайтов Google, которые соглашаются размещать медийную рекламу. Контекстно-медийная сеть Google также включает в себя ресурсы Google, такие как YouTube, Gmail, Blogger и т. Д. Медийные объявления Google могут быть текстовыми, графическими и даже видео. Чтобы показывать онлайн-рекламу в контекстно-медийной сети Google, вам нужно начать с использования Google AdWords.

Ретаргетинг рекламы

Рекламные объявления с ретаргетингом (см. Аналогичные, ремаркетинг Google) побуждают пользователя посетить сайт, учитывая его прошлую историю посещений. Когда пользователь посещает веб-сайт, к посетителю прикрепляется файл cookie кампании ретаргетинга, в котором отмечается, какие страницы и продукты пользователь посещает во время просмотра сайта.

Как только пользователь покидает сайт рекламодателя и начинает переходить на другие веб-сайты, таргетинговая реклама может появляться в определенных рекламных местах, показывая рекламу, которая конкретно указывает на то, что пользователь просматривал на сайте рекламодателя ранее.

Рекламные объявления с ретаргетингом, как правило, работают значительно лучше, чем обычные баннерные объявления, с более высокими показателями CTR и конверсиями. Если вы уже используете Google AdWords, у нас есть пошаговое руководство по созданию вашего собственного ремаркетингового объявления Google AdWords.

Flash-объявления

Flash-объявления — это рекламные баннеры, в которых используется дизайн Flash, часто с интерактивными элементами для привлечения пользователей. Хотя flash по-прежнему незаметно используется в некоторых медийных объявлениях, игривые, интерактивные и несколько флеш-объявления, которые были распространены в тысячелетние годы, больше не считаются популярной формой баннерной рекламы.

Reddit Ads Рекламные объявления Reddit

— это рекламные объявления с заголовком, целевым URL и необязательной фотографией. Объявления Reddit работают на основе системы ставок, в которой рекламодатели могут устанавливать бюджеты кампании и выбирать, как долго они хотят, чтобы их кампания продолжалась. Объявления Reddit позволяют использовать некоторые уникальные параметры таргетинга и часто довольно дешевы с низкой ценой за показ.

Что действительно делает рекламу Reddit уникальной, так это комментарии и голосование — пользователи могут голосовать за или против вашего объявления, давая рекламодателям возможность легко узнать, нравится ли пользователям или не нравится реклама.Каждое объявление, как и все другие сообщения на Reddit, имеет раздел комментариев. Это может быть полезно для рекламодателей, поскольку позволяет пользователям предоставлять прямую обратную связь непосредственно рекламодателю.

Лучшие рекламные объявления Reddit учитывают свою аудиторию — Reddit в основном посещается молодой, технически подкованной аудиторией, в основном мужчинами. В целом сообщество Reddit очень осторожно относится к откровенному маркетингу, поэтому размещение рекламы Reddit может быть немного похоже на игру с огнем.Если все сделано правильно, реклама Reddit может привлечь много внимания из-за низкой стоимости. Вы можете размещать рекламу на Reddit через их веб-сайт.

Мобильная реклама

Мобильные объявления — это объявления, которые появляются на смартфонах, планшетах и ​​любых других мобильных устройствах. Многие платформы, веб-сайты и приложения социальных сетей предлагают свои собственные уникальные варианты мобильной рекламы. Если вы размещаете рекламу в Google AdWords, вы можете размещать рекламу на мобильных устройствах, используя расширенные кампании.

Фото Роба Занда

Внутриигровая реклама

Внутриигровая реклама — это реклама, которая существует в компьютерных или видеоиграх.Один из наиболее распространенных примеров внутриигровой рекламы — рекламные щиты в спортивных играх. Внутриигровая реклама также может отображаться как товары известных марок, например оружие, автомобили или одежда, которые существуют как символы игрового статуса.

AdMob Ads

Рекламы AdMob — это рекламные объявления, которые появляются в мобильных приложениях. AdMob — это мобильная рекламная платформа Google, которая позволяет разработчикам приложений получать доход от бесплатных игр, предлагая рекламные места, а также позволяет рекламодателям размещать рекламные места в самых популярных мобильных играх и приложениях.

Объявления

AdMob могут отображаться как текстовые объявления, оптимизированные для мобильных устройств, графические баннеры или даже межстраничные объявления, в которых используется расширенный HTML5.

Электронная реклама

Объявления по электронной почте — это рекламные объявления, отправляемые пользователям через веб-почту. Рекламные объявления по электронной почте могут использоваться, помимо прочего, для уведомления подписчиков об определенных рекламных акциях, скидках или новых функциях.

Большинство рекламных объявлений по электронной почте содержат большое изображение с минимальным количеством текста; пользователи не будут тратить много времени на чтение электронной почты, поэтому важно сделать ваше сообщение как можно более четким и кратким.Рекламные объявления по электронной почте также полагаются на убедительную строку темы, чтобы гарантировать, что пользователь откроет электронное письмо.

Электронная реклама имеет особые правила — Закон о CAN-SPAM 2003 года, созданный для предотвращения спама в электронной почте для пользователей, разрешает штраф в размере 16000 долларов за нарушение для лиц, рассылающих спам, поэтому многие маркетологи электронной почты в США используют почтовую службу или программное обеспечение для уверен, что они соответствуют Закону.

Реклама в Gmail Объявления

Gmail в онлайн-службе электронной почты Google — это контекстные объявления, которые создаются с помощью автоматизированного процесса, который сканирует электронную почту пользователя, чтобы выявить интересы и темы, которые имеют отношение к пользователю.Если пользователь пишет и получает много электронных писем о кондиционерах, он может видеть рекламу о состоянии воздуха в клиенте Gmail.

Хотя защитники конфиденциальности опасаются такой практики, реклама в Gmail полностью автоматизирована, и Google утверждает, что электронные письма пользователей не читают люди, а только роботы.

Видеообъявления

Популярность видеорекламы растет, поскольку более высокая скорость Интернета и онлайн-достижения позволяют быстро и легко смотреть видео в Интернете.Наиболее успешные видеорекламы избегают откровенной рекламы, отдавая предпочтение обучающему видеоконтенту с практическими рекомендациями, который, естественно, привлекает пользователей, с незаметно интегрированными предложениями по продуктам (если таковые имеются). Юмористическая видеореклама также работает хорошо, при этом некоторые сетевые кампании с забавной видеорекламой пользуются огромным успехом, особенно когда добавляется интерактивный элемент.

Реклама на YouTube

объявлений YouTube — это объявления, которые появляются на сайте обмена видео Google.С тех пор, как Google стал владельцем YouTube, реклама на YouTube стала почти такой же простой и настраиваемой, как и реклама в AdWords.

объявлений YouTube предоставляет несколько вариантов таргетинга и несколько различных форматов рекламы. Рекламные объявления YouTube могут отображаться в виде баннеров, оверлеев в видео, видеообъявлений In-Stream (которые представляют собой видеообъявления, которые появляются до или во время другого видео YouTube), а также в некоторых других настройках.

Pinterest Ads Объявления

Pinterest — это просто фрагменты контента, прикрепленные брендами и рекламодателями.При продвижении определенного продукта маркетологи создают рекламу Pinterest, добавляя к описанию знак доллара перед суммой цены. Это говорит Pinterest, что этот предмет продается по указанной цене. Затем маркетологи Pinterest могут связать закрепленный элемент с официальной страницей продукта, чтобы привлечь розничный трафик.

Некоторые маркетологи также реализуют свою собственную форму рекламы Pinterest, проводя конкурсы на Pinterest. Хотя это не приводит к прямым продажам, конкурсы — отличный способ привлечь внимание пользователей, заинтересованность и увеличить посещаемость сайта, в зависимости от того, как организован конкурс.Обратите внимание, что, хотя вам не нужно платить Pinterest за создание рекламы, вам придется потратить много времени и усилий на создание красивой онлайн-рекламы для привлечения скрытых покупателей на Pinterest. Обратите внимание, что реклама Pinterest лучше всего работает с реальными продуктами B2C.

Реклама в Instagram

На данный момент нет «официальной» рекламы в Instagram — только бренды, которые творчески подходят и создают фотографии в Instagram, которыми можно делиться вместе с пользовательским контентом.

Vine Ads

Vine-реклама работает так же, как и реклама в Instagram — на данный момент официальной рекламы Vine нет, но многие бренды и рекламодатели создают видеорекламу Vine, которая служит естественной рекламой на основе контента, интегрируясь с обычным созданным контентом.

Рекламные объявления

Good Vine черпают идеи из других успешных Vines, создавая 6-секундный контент, который выделяется, часто используя методы покадровой анимации.

Прочие формы рекламы

Хотя нас в первую очередь интересует демонстрация примеров онлайн-рекламы, стоит также сделать краткий обзор других, более распространенных, офлайн-форм рекламы!

Телереклама

Телевизионная реклама — очень дорогой, но все же хорошо зарекомендовавший себя вид рекламы, такой же старый, как само телевидение.

Телевизионная реклама

— это форма исходящего маркетинга, также известного как прерывистый маркетинг, который полагается на то, что зрители прерывают просмотр, чтобы привлечь их внимание. Чтобы зрители не воспринимали их как неприятные, во многих телевизионных рекламных роликах сейчас делается попытка вызвать эмоции зрителей с помощью юмора, чувства доброй воли, ностальгии, а иногда и гнева или печали. Основная цель многих телевизионных рекламных роликов — сделать их эмоционально сильными и запоминающимися.

Газетные объявления

Многие думают, что новостные объявления ушли в прошлое, но они по-прежнему представляют ценность, особенно при нацеливании на аудиторию, которая может не часто бывать в сети.Новостная реклама может повысить узнаваемость бренда, хотя отслеживать эффективность газетной рекламы практически невозможно. С другой стороны, онлайн-реклама предлагает варианты таргетинга на аудиторию, аналитику измерения эффективности и множество других преимуществ по сравнению с классической новостной рекламой.

Radio Ads

Радиообъявления похожи на телевизионные и газетные объявления в том, что они также являются формой исходящего маркетинга, который привлекает внимание через прерывание. Как и в случае с другими формами рекламы, которые не работают в Интернете, радиообъявления могут быть трудными для измерения и отслеживания.

Городская реклама

Городская реклама — это реклама, которая, по сути, существует в густонаселенных городах. Городская реклама часто использует обстановку, чтобы шокировать или внушить трепет зрителям. Городская реклама также часто существует как форма альтернативной рекламы, использующей нетрадиционные или уникальные методы распространения сообщения.

Фотография из Curbanism

Фото Артуро де Альборноса

.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *