Азбука красоты: самые продвинутые термины бьюти-индустрии
Р
RF-лифтинг
Безболезненная альтернатива контурной пластике. И это не преувеличение. Фото «до» и «после» убедят завзятых скептиков. Во время процедуры на глубинные (от 0,5 до 4 мм) слои дермы воздействуют высокими температурами. Как ответная реакция — сворачивается белок, отмирают старые клетки, волокна эластина сокращаются, а иммунные силы организма мобилизуются.
С
Сплэш-маска
От английского splash, то есть всплеск. Новый формат средств родом из Кореи. Колпачок жидкости (по составу что-то среднее между пилингом и сывороткой) разводят с водой примерно 1 к 100 в миске или в раковине, а затем умываются. Как результат — гладкая кожа и фарфоровый цвет лица. Сплэш-эликсиры можно добавлять в ванну или использовать для ополаскивания волос.
Т
Техношея
Старение кожи шеи, спровоцированное техническим прогрессом. Сейчас мы редко держим голову прямо из-за того, что смотрим то в смартфон, то в планшет. В результате на деликатной коже шеи формируются заломы, а затем морщины. Раньше они появлялись после 40, а сейчас проблема помолодела на 10 лет. Выход — регулярные упражнения, контроль за положением головы и кремы для шеи.
У
УФ-фильтры
Ингредиенты, не позволяющие вредоносным солнечным и другим лучам проникать в кожу. То, что средства с ними необходимы на пляже, всем известно. Но и в пасмурный день в офисе они тоже не повредят. Во-первых, УФ-лучи легко проходят и через тучи, и через стекла. Во-вторых, многие УФ-фильтры спасают кожу от инфракрасного и синего излучений гаджетов и прочей бытовой техники.
Ф
Фейс-фитнес
Гимнастика, которая при ежедневном повторении вернет коже упругость, справится с морщинами и вторым подбородком. Методик и упражнений множество, эффект потрясающий. Однако у многих есть сомнения: ведь при слишком интенсивной прокачке одних мышц и игнорировании других можно получить асимметрию и гипертонус. Поэтому чередуйте фейс-фитнес с массажем.
Х
Холодный лазер
Он же «Фраксель». Одна из топовых технологий омоложения кожи с минимальными осложнениями при отличных результатах. Суть в том, что лазер оставляет тысячи микроповреждений в коже, которые запускают процесс ее бурного самовосстановления. Результат — усиленная выработка коллагена, эластина и гиалуроновой кислоты.
Ц
Церамиды
Термин не новый, но с каждым годом у этих малюток, составляющих гидролипидный слой кожи, открывают все больше талантов. Церамиды скрепляют клетки между собой, обеспечивая коже гладкость, защищенность и комфорт. С возрастом их производство снижается. Поэтому кремы с церамидами актуальны всегда. Кстати, в средствах для волос они тоже встречаются часто. Но там они призваны латать повреждения кутикулы волоса.
Предприятия бьюти-индустрии заявили в ФАС о нарушении «Яндексом» закона о конкуренции — Экономика и бизнес
МОСКВА, 14 апреля. /ТАСС/. Ассоциация предприятий и профессионалов индустрии красоты (АПИК) направила главе Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России Максиму Шаскольскому заявление с просьбой признать «Яндекс» нарушителем закона о конкуренции из-за понижения в поисковой выдаче позиций малых и средних компаний, входящих в объединение.
«Действия ООО «Яндекс», выразившиеся в злоупотреблении доминирующим положением на рынке, ущемлении интересов других лиц (хозяйствующих субъектов) в сфере предпринимательской деятельности, в том числе в сфере индустрии красоты, а также неопределенного круга потребителей, являются нарушением антимонопольного законодательства. <…> На основании вышеизложенного просим признать действия ООО «Яндекс» <…> нарушением ч. 1 ст. 10 закона о защите конкуренции», — говорится в заявлении, копия которого имеется в распоряжении ТАСС.
Под документом подписались 28 представителей АПИК из более чем 20 регионов России. Они просят ФАС выдать «Яндексу» предписание о прекращении нарушения антимонопольного законодательства.
«Яндекс полностью монополизировал систему продвижения, что приводит к ситуации, когда на любой поисковый запрос первыми всплывают ссылки на сервисы «Яндекса», в том числе сервис «Яндекс.Услуги». Таким образом создаются условия неконкурентной борьбы. Из-за этого у малых и средних предприятий, в том числе в индустрии красоты, нет возможности выходить на верхние позиции в поисковой системе, если даже их выбирают пользователи», — сказала ТАСС общественный уполномоченный по защите прав предпринимателей индустрии красоты, член Партии роста Нина Литвинова, комментируя заявление.
Она рассказала, что АПИК ранее обращалась с подобными замечаниями в саму компанию, но пока не получила обратную связь. «Мы понимаем и уважаем «Яндекс» как крупную компанию, которая является лидером на рынке, но призываем ее создавать условия для работы малых и средних компаний в едином конкурентном поле», — добавила Литвинова.
Позиция «Яндекса»
В пресс-службе «Яндекса» прокомментировали ТАСС заявление АПИК к регулятору.
«Обогащенные ответы показываются только в том случае, если они лучше всего отвечают на поисковый запрос и дают возможность быстрее решить задачу — что-то найти, получить информацию, купить или заказать. Обогащенные ответы при этом не имеют каких-то преимуществ перед другими форматами в поисковой выдаче», — сказали в пресс-службе.
Дело против «Яндекса»
В минувший вторник ФАС России возбудила дело в отношении «Яндекса» за неисполнение требований к инструментам выдачи в поиске. По данным ведомства, организация не исполнила предупреждение антимонопольного органа и продолжает создавать дискриминационные условия на рынке поиска в сети Интернет.
Ведомство отмечало, что исследует возможные антиконкурентные практики по продвижению сервисов группы ООО «Яндекс» в поисковой выдаче, а также оценит последствия, к которым привели (могли привести) такие практики. По данным ФАС, если факт нарушения и ограничения конкуренции будет установлен, обществу может быть назначен оборотный штраф от суммы выручки на рынке.
В свою очередь «Яндекс» заявил, что не согласен с обвинением в ограничении конкуренции и готов отстаивать свою позицию. По данным компании, обогащенные ответы в поиске — это мировая практика, все поисковики дают расширенные ответы пользователям, свыше 30 тыс. компаний уже бесплатно используют технологию обогащенных ответов «Яндекса».
В начале апреля ФАС сообщала, что «Яндекс» подал в ведомство ходатайство о переносе сроков исполнения требований к инструментам выдачи в поиске на 1 месяц. В конце февраля стало известно, что ФАС России обязала «Яндекс» в месячный срок прекратить предоставлять собственным сервисам (в том числе «Яндекс.Вертикали», «Яндекс.Маркет», «Яндекс.Медиасервисы», «Кинопоиск») преимущества в поисковой системе «Яндекса», занижая тем самым позиции других компаний в выдаче.
Кроме того, ФАС обязала «Яндекс» опубликовать условия доступа сервисов к инструментам продвижения в поиске, а также обеспечить равный доступ к ним для всех игроков рынка. В случае невыполнения предупреждения в установленный срок ФАС обязана принять решение о возбуждении дела о нарушении антимонопольного законодательства.
После заявления ФАС в компании сообщили, что исполнение этих требований к инструментам поисковой выдачи ухудшит качество поиска для пользователя. И отметили, что некоторые требования предписания уже реализованы в поиске.
Другие обращения
В августе 2020 года онлайн-сервисы ivi, Avito, ЦИАН, «Профи.ру», «Туту.ру», Drom.ru, 2ГИС и Zoon направили в ФАС жалобу на злоупотребление «Яндексом» доминирующим положением. Основная претензия этих компаний заключается в специальных виджетах поисковой системы («колдунщиках»), которые чаще всего выводятся выше других результатов поиска и позволяют пользователям искать билеты, объявления, фильмы и другое без перехода на отдельную страницу.
По мнению компаний, попасть туда могут только сервисы «Яндекса», а такой инструмент не показывает наиболее подходящий результат запроса, привлекая внимание пользователя и уводя его на сервисы «Яндекса», что приводит к потере трафика у конкурентов.
В «Яндексе», со своей стороны, заявляли, что виджеты являются международным отраслевым стандартом, они не закреплены по умолчанию на первых позициях и не имеют никаких преимуществ перед обычными результатами поиска.
Подмосковных самозанятых приглашают на обучающий спецкурс «Бьюти Индустрия»
Двадцатого сентября в Подмосковье стартует новый обучающий спецкурс для самозанятых «Бьюти Индустрия», проект проходит в рамках цикла курсов из шести программ, который реализуется Министерством инвестиций, промышленности и науки Московской области и АНО «Агентство инвестиционного развития», сообщает пресс-служба министерства.
«В Подмосковье активно растет число самозанятых — сегодня в регионе насчитывается более 267 тыс. таких предпринимателей. Наша цель не только повысить привлекательность этого статуса, но и сделать самозанятых успешными бизнесменами. Для этого мы проводим серию бесплатных обучающих курсов, которая им позволит повысить эффективность своего дела», – отметила министр инвестиций, промышленности и науки Московской области Екатерина Зиновьева.
Спецкурс «Бьюти Индустрия» проводится совместно с Международной Академией парикмахерского искусства SACO в России — всемирно известной Британской школой парикмахерского искусства, созданной в 2005 году, и являющейся глобальным лидером в обучении стилистов.
Академия SACO в России – это образовательный проект абсолютно нового формата. Здесь не просто готовят мастеров и повышают их квалификацию: миссией SACO является выпуск успешных стилистов нового времени.
Спецкурс «Бьюти Индустрия», который продлится до 29 сентября, включает целую серию лекций и семинаров, посвященных секретам индустрии красоты, эффективным рекламным кампаниям и финансовой грамотности.
Подробнее узнать о программе «Бьюти Индустрия» занятий и стать участником проекта можно на сайте.
Как поддерживают бизнес в отдаленных городских округах Подмосковья>>
Итоги бьюти-индустрии — 2020: салоны красоты
В сфере контактных услуг новые требования накладывают дополнительную нагрузку. Атмосфера — неотъемлемая часть хорошего сервиса. Она создается благодаря деталям оформления, звукам, ароматам и обаянию мастера. Когда необходимо соблюдать огромное количество условий для безопасного оказания услуг, атмосфера неизбежно теряется. Например, та же экипировка мастеров: шапочки, халаты, маски, перчатки — все это создает ощущение, будто ты приходишь не на макияж, а на осмотр в поликлинику. Так что сейчас воссоздать ощущение праздника стало гораздо сложнее, но мы стараемся изо всех сил.
За этот год в работе изменилось очень многое: мои требования к сотрудникам, их способности принимать решения согласно философии компании. Теперь всем нам необходимо стать чуть более самостоятельными, гибкими, быстрыми. Изменилась и моя работа — ее стало гораздо больше. Если бы была возможность делать еще больше, увеличить количество часов в сутках, мое вовлечение не только как владельца компании и креативного директора, а как Лены Крыгиной — бьюти-эксперта, конечно, мы бы росли быстрее и эффективнее по всем показателям.
Даже с учетом закрытия студии на два месяца наша выручка выросла на 5,48%, что очень радует. Хотя произошло много штатных перестановок, увеличились расходы. Мы продвинулись в работе с Krygina Cosmetics и Krygina Studio, выросли доходы от рекламных направлений. Так что мы довольно быстро вернулись к показателям прошлого периода — как только открылась студия, сразу произошел хороший прирост, затем осенний спад, это сезонная норма, ну а к новогодним праздникам, конечно, снова полная запись.
Думаю, в первые месяцы нового года мы продолжим находиться в тисках неопределенности и невозможности что-то планировать. Для себя мы решили инвестировать с осторожностью, есть большой риск, что вложения не реализуются. Поэтому в начале 2021-го фокусируемся на развитии внутри компании и на нынешних оборотах.
Наш главный урок остался прежним — во всем учитывать человеческий фактор. А еще искать возможности и быстро переключаться на новые условия. Те, кто за эту пандемию не смог оперативно среагировать на ситуацию, к сожалению, не выжили.
В Приморье стартует бесплатная программа для мастеров бьюти-индустрии
28 сентября 2021 15:00
В Приморье стартует бесплатная программа для мастеров бьюти-индустрии
12 октября в Приморье стартует федеральная программа «Трансформация бизнеса. Индустрия красоты». Эксперты расскажут, как открыть и успешно развивать собственный бизнес в индустрии красоты. Организаторы обучения – Деловая среда Сбера и центр «Мой бизнес» Приморского края. Программа стартует 12 октября, для участия необходимо зарегистрироваться по ссылке.
Цель программы «Трансформация отрасли. Индустрия красоты» – дать ценные знания для развития собственного бизнеса в индустрии красоты, предоставить инструменты грамотного продвижения личного бренда и показать участникам преимущества и возможности самозанятости.
«В Приморье зарегистрировано почти 20 тысяч самозанятых, большая часть из них – мастера индустрии красоты. Впервые они могут получить не только консультации по финансовым и юридическим вопросам в центре “Мой бизнес”, но и пройти обучение, бесплатно повысить свой профессиональный уровень, пообщаться с федеральными экспертами, научиться развивать личный бренд. Мы планируем набрать на курс около 100 человек», – отметил генеральный директор центра «Мой бизнес» Евгений Никифоров.
Участники программы прослушают серию живых лекций и онлайн-вебинаров, возьмут в работу чек-листы и материалы от спикеров и дополнительно получат знания с платформы Деловой среды, необходимые для развития бизнеса. После обучения мастера бьюти-индустрии смогут: построить четкую систему ведения доходов и расходов, систематизировать финансовую составляющую бизнеса, выявить причины возникновения возможных творческих кризисов и пути их преодоления, научиться развивать свой личный бренд в социальных сетях и искать благодаря этому клиентов; разобраться в важных аспектах самозанятости для бьюти-мастера.
Старт программы – 12 октября. Для жителей Приморского края обучение бесплатное. Для участия в нем необходимо зарегистрироваться на официальном сайте мероприятия. Там же можно узнать подробную информацию о расписании обучения и спикерах. По окончанию выдается сертификат о прохождении программы и подарки отличившимся участникам от Деловой среды.
Маркетинг для бьюти сферы: основные правила успеха
Главная » Блог » Ключевые инструменты маркетинга в индустрии красотыПромчались 90-е и с ними ушли времена безразмерных рынков, когда продавалось всё. Заходи в какой хочешь — не занято. Сейчас ниши переполнены, поэтому для успеха нужен отлаженный бизнес-процесс. Из-за этого растут запросы про маркетинг салона красоты и ему подобные.
Ниже вы узнаете проверенные инструменты для онлайн-продвижения в бьюти сфере.
Маркетинг — что ты такое?
Чтобы составлять план продвижения бизнеса, нужно понимать задачи маркетинга. Многие предприниматели неверно трактуют его функции и место в компании. Глобально у маркетинга в индустрии красоты 2 задачи:
- Привлекать. Функция для молодого салона или планирующегося открываться.
- Удерживать. Для бизнеса с ресурсом (когда уже есть наработанная база). Работать с ней и проще, и выгодней по вложениям. Статистика показывает, что привлечь нового клиента в 6-10 раз дороже.
Владельцу салона или директору, ответственному за продвижение, нужно выбрать одну из функций.
«А зачем выбирать?»
Потому что на оба направления ресурсов не хватит, чтобы обеспечить качество.
Маркетинг привлечения новых клиентов в индустрии красоты
Рассматриваем инструменты этой функции:
Реклама
- В выдаче поисковых систем (контекстная реклама), уводим клиента на сайт:
- В социальных сетях, ведём на страницу салона или сайт:
- На тематических площадках и досках объявлений (по типу OLX и Avito)
Преимущества такого маркетинга в том, что мы показываем объявление целевой аудитории по определённым параметрам, у неё высокая заинтересованность в услуге.
Минусы — запуск требует знаний рекламного кабинета (чем глубже знания, тем точнее настройки, тем ниже расход бюджета). Кроме того, это постоянные вливания средств. Прекращаешь — поток посетителей останавливается.
Говоря о рекламе, мы затронули ещё 2 маркетинговых инструмента:
- Сайт
- Страница в соц.сетях
Поскольку соц.сети в тренде, то вопроса «Нужно или нет?» не появляется. У всех есть страницы и вы регулярно постите фоточки мастеров и клиентов. Правильно, только одно «но» — так все делают. Поэтому особого внимания со стороны холодной аудитории не получаете.
Эффективное ведение соц.сетей — кропотливая и затратная работа. А вот ситуация с сайтом необычная. После засилья в маркетинге индустрии красоты Инстаграма многие высказывали мысль:
А зачем вообще сайт?
Вкладывать в него, наполнять… Если все уже давно в соц.сетях и лучше ресурсы туда направить. Так и правда было. Но очень короткое время, пока конкуренция в соц.сетях не стала такой плотной. Сейчас страницы в Инстаграме клиентам не хватает, они ищут дополнительные критерии выбора. И сайт выступает в качестве убеждающего фактора — доказательной базой серьёзности салона.
| У потребителей в голове мысль «Если нет сайта — значит шарашкина контора». Они заходят на ресурс, чтобы убедиться — можно ли вам доверять? |
Поэтому ключевое значение имеет наполнение сайта продающими текстами. Как это делать своими силами — читайте в этой статье.
Крауд маркетинг
Работа с форумами и комментариями на крупных ресурсах.
Логика проста: вы входите в поле зрения потенциальных клиентов с экспертными комментариями, отвечаете на их вопросы. Внимание получено, доверие растёт, вас как минимум запоминают. Минус такого подхода — это требует времени. И результаты будут только при постоянной работе.
Акции
Самый простой инструмент, поэтому к нему чаще всего прибегают. Дать скидку — чего проще-то? Как способ создания первичного потока в салон — хороший вариант. Но одновременно вы приучаете клиентов к халяве. В долгосрочной перспективе это убытки.
- Скидку, акцию, особое предложение нужно заслужить!
Рекомендую эти инструменты использовать как раз для удержания, а не привлечения. Ещё несколько мыслей по акционному маркетингу в сфере красоты в минутном видео:
Маркетинг удержания клиентов в индустрии красоты
Мессенджер или email-маркетинг
Я объединил каналы, потому что у них одна логика. Салон формирует круг заинтересованных (электронные адреса или подписки в мессенджерах) и информационно работает с целевой аудиторией. Чтобы удерживать и возвращать клиентов через эти каналы, нужно иметь подписную базу. Она формируется:
- Через сделку. Естественный способ. Клиент получил в салоне услугу, значит у вас есть его контакты. Обязательно получите разрешение, чтобы посылать человеку письма и сообщения.
- Через формы подписки на сайте.
- Через лидмагнит. Когда клиент получает что-то бесплатно (от мини-книги до скидки) взамен на подписку.
Последний вариант может выполнять и первую функцию маркетинга — привлечение клиентов в салон красоты. Но это отдельная тема, там нужно выстраивать воронку продаж.
Я специально выделил «информационную» направленность каналов, потому что считаю это основной проблемой рынка. Email и соц.сети собственники воспринимают как каналы продаж. И превращаются рассылки во впаривание, ведь хочется как скорее отбить вложенное. А это в первую очередь каналы коммуникации! Через которые вы можете общаться с клиентами, доносить информацию и получать обратную связь.
- 80% — польза, 20% — реклама
Ведите рассылки и социальные сети в таких пропорциях и на вас будут подписываться не только чтобы по скидке что-нибудь разово ухватить, но и за информационной ценностью.
Новинки
Вы можете спросить, что тут делает такой инструмент маркетинга салона красоты, ведь новинки больше про привлечение. Вы правы. Только всегда нужно помнить про аудиторию. Мы работаем с женщинами. Их периодически нужно удивлять.
|
Она к вам может ходить уже год, ценить условия и профессионализм, а переманит её салон, который предложил массаж улитками и японские гидрогелевые маски. |
Комбинируйте процедуры, создавайте комплексы (используйте сценарии: для бизнес-вумен, для ЗОЖовцев и пр.). Сценарии создают образы, которые убеждают, заставляют хотеть получить что-то.
Исследователи говорят, что в маркетинге более 3000 инструментов. Мы рассмотрели базу, основу для продвижения салона красоты в интернете. НО! Обратите внимание на 2 факта:
- В основе любого пути лежит доскональное знание клиента (его желаний и потребностей).
- Для каждого продвижения нужны продающие тексты, убеждающие покупателя сделать выбор в вашу пользу.
Этим важнейшим деталям я посвятил маркетинговый материал “Привлекайте больше клиентов в индустрии красоты”.
Красота требует жертв: как бьюти-индустрия влияет на экологию
Вслед за модными брендами на защиту экологии встает и бьюти-индустрия, используя натуральные компоненты, создавая биоразлагаемую упаковку и уменьшая свой углеродный след.
Фото: unsplash.com
После того как стало понятно, что фэшн-индустрия наносит природе огромный вред, многие известные бренды – Stella McCartney, Patagonia, The North Face – перешли на экологичное производство. Они поменяли натуральные кожу и мех на искусственные, стали использовать ткани из переработанного мусора, следить за грамотной утилизацией и уменьшать количество вредных выбросов от фабрик. Вслед за ними к тренду «сбережем планету вместе» присоединилась и бьюти-индустрия. Рассказываем, какой вред косметические бренды ежегодно наносят окружающей среде и как они пытаются с этим бороться.
Экологичное производство
Фото: unsplash.com
В первую очередь при производстве косметики тратится огромное количество воды – она считается возобновляемым ресурсом, но быстро перестает быть пригодной для питья. Сейчас многие бренды стараются менять составы средств, использовать безводные компоненты и переводить фабрики на альтернативные источники энергии – например, солнечные батареи.
А что внутри: экологичные компоненты
Фото: unsplash.com
Основной вред природе наносят частицы микропластика, которые попадают в почву и океаны, становясь пищей для рыб и животных. Кроме них, опасность представляют ингредиенты, при производстве которых используются нефтепродукты. К ним относятся вазелин, парафин, салициловая кислота и минеральные масла. Если эти компоненты еще можно заменить на безопасные аналоги, то средства с глиттером и блестками из алюминия лучше не покупать – самостоятельно разлагаться в природе они не могут.
Реальным выходом из этой ситуации может стать переход на веганскую косметику, но найти ее не так-то просто. Из-за принятых во многих странах строгих стандартов маркам приходится тестировать продукцию на животных и использовать химические консерванты. При выборе косметики важно обращать внимание на маркировку и избегать таких синтетических компонентов как SLS, SLES, propilen glycol, cocamide DEA, MEA, parafine, mineral oil, и других.
Экологичная упаковка косметики
Фото: unsplash.com
Согласно данным организации Zero Waste, мировая индустрия красоты ежегодно производит более 120 млрд упаковок. Единственный способ спастись от этих тонн картона, целлофана и пластика – перейти на их экологичные и перерабатываемые аналоги. Среди брендов уже давно считается неэтичным заворачивать один крем в несколько слоев пленки и целлюлозы – чем проще добраться до продукта, тем лучше. Инструкции размером с нью-йоркскую телефонную книгу тоже не в почете – всю информацию сейчас можно найти на официальных сайтах.
Большинство косметических продуктов по-прежнему упаковывается в пластик, который разлагается около 1000 лет, загрязняя почву и попадая в океаны. Производители пытаются бороться с этой проблемой, переходя на более экологичные материалы. Например, недавно бренд Hermes запустил свою линию помады. Ее футляры были изготовлены из того же металла, из которого делается фурнитура для сумок. Их можно использовать многократно, покупая только сменные блоки. Экологичную упаковку также используют Weleda, Aveda, Kiko Milano и другие. А парфюмерный дом Mugler запускал акцию «мы за рефилинг» и предлагал покупателям не приобретать новые флаконы духов, а перезаполнять старые.
Также в последнее время в Европе начали появляться супермаркеты, в которых можно на разлив приобрести шампунь, бальзам, жидкое мыло и гель для душа, не покупая при этом новую емкость. По данным специалистов, такой формат поможет сократить выброс пластика на 5 тысяч тонн в год.
Экологичные бренды косметики
Kiehl’s
Нью-йоркская марка косметики Kiehl’s поддерживает идеи экологичного и осознанного потребления и старается использовать в своих продуктах компоненты, которые не вредят природе. Пустые баночки можно сдать в офлайн-магазин в обмен на скидку – пока марка принимает только свою упаковку, но в специальные дни эта акция распространяется и на другие бренды. Кроме этого, Kiehl’s поддерживает благотворительные фонды, которые занимаются проблемами экологии, и спонсирует приюты для бездомных животных.
L’Oréal
L’Oréal – крупнейшая косметическая компания в мире, в которую входят Garnier, Maybelline, Vichy, La Roche-Posay, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Biotherm и другие бренды. Еще в конце XX века фирма начала разрабатывать методы, которые заменят тестирование на животных, и придерживаться идей устойчивого развития. Сегодня руководители L’Oréal сообщают, что через пару лет они сделают всю упаковку пригодной для повторного использования и значительно снизят свой углеродный след.
Lush
Поклонники бренда Lush в шутку говорят, что их косметика хороша настолько, что может отмыть планету от мусора. Ароматные бомбочки для ванны, маски для волос и бальзамы для губ изготавливаются только из экологичных материалов, а вред от глиттера и микропластика компания пытается минимизировать, поддерживая природоохранные организации. Вся упаковка бренда изготавливается из материалов, которые уже были переработаны и будут переработаны снова. А главный офис Lush в Великобритании сам генерирует энергию с помощью солнечных батарей, минимизируя вред от работы фабрик.
Love Beauty and Planet
Бренд-менеджер веганской марки косметики Love Beauty and Planet говорит, что их компания состоит из людей, которые всегда остаются после концертов, чтобы убрать за собой мусор, и мечтают помогать планете. Все флаконы изготавливаются из переработанного пластика, а ингредиенты исключают продукты животного происхождения. Кроме заботы об экологии, Love Beauty and Planet тщательно следит за производством, охраной труда и обеспечением достойной зарплаты для своих сотрудников.
Davines
Своим лозунгом итальянская компания Davines выбрала фразу «экологически ответственная красота». Бренд старается не только использовать натуральные компоненты, но и сотрудничать с благотворительными организациями, которые помогают природе. В упаковке шампуней и бальзамов для волос минимизировано содержание пластика, а углекислый газ, который выделяют фабрики, компенсируется высадкой деревьев в лесах Мадагаскара.
Статьи по теме:
Косметические продукты, которые вредят природе
Веганская косметика: что это такое и где ее искать
Веганская мода: одежда без вреда для животных и людей
Индустрия красоты неустойчива. Что теперь?
Индустрия красоты не является устойчивой отраслью. Это не тот месседж, который вы обычно обнаруживаете в нем так часто, особенно с учетом того, что существует несколько отраслей, столь же поглощаемых окружающей средой; немногие так же полностью сосредоточены на том, чтобы казаться имеющими добродетельные отношения с планетой. Это имеет смысл.
Хотя я был редактором и писателем, много лет работал в сфере красоты и полагаюсь на нее для получения дохода, как и все остальные в отрасли, за исключением фармацевтического крыла ухода за кожей и медицинского крыла эстетики, нам действительно не нужна красота. .Мы просто этого хотим.
Ущерб, который он наносит планете, производя 120 миллиардов упаковок ежегодно (по данным Forbes), несущественен. Красавицу достаточно обвиняют в легкомыслии. Последнее, с чем отрасль хочет иметь дело, — это PR-кризис, связанный с ее более широким существованием, хотя правда заключается в том, что самое устойчивое и экологически сознательное, что может сделать косметический бренд, — это вообще прекратить производство продуктов.
Я не рекомендую это.
Если бы полезность была единственным смыслом жизни, жизнь была бы гораздо скучнее. Как сказал голландский философ Спиноза: «Человек — это не владение внутри владения». Коренная ошибка экологических подходов — это неоспоримая предпосылка о том, что люди существуют как сущности, так или иначе вне природы, разрушая ее, а не как ее часть. В то время как некоторые люди отвергают красоту как еще одну итерацию чрезмерного потребления, каждый человек на земле, который мылся с мылом или гелем для душа, использовал косметические средства, и каждую пустую бутылку нужно изготовить, а затем куда-то уйти.
Раздутые кампании
Результатом осознания брендами того, что они вредны для планеты, является множество чрезмерных кампаний, рекламирующих то, что они делают для окружающей среды, и изоляции этого маркетинга на языке «естественный», «чистый» и « устойчивая »красота. Нам нравится относить эти слова к продуктам на полках в ванных комнатах и к нам самим. К сожалению, они ничего не значат и ничего не говорят о продукте, к которому они относятся.
Не во всем виноваты бренды. Многие делают все возможное, чтобы внести свой вклад, и только некоторые из них поднимают шум. Например, Aveda производит 94% своей продукции исключительно с использованием энергии ветра, и бренд не особо об этом говорит. Экологически сознательный подход к красоте непросто или легко перевести в маркетинговые слоганы. Ужасно скучные разговоры о том, действительно ли стекло лучше пластика (не совсем) или доставка воздушным транспортом хуже, чем морем (это так, но это намного быстрее).Он выясняет расстояние между производителями и распределительными центрами, где и как поступают ингредиенты, и пытается создать упаковку, которая нравится людям и которые хотят продолжать покупать, но которая не будет казаться хлипкой при использовании меньшего количества пластика.
Логистический кошмар
Дженнифер Рок, основательница ирландского бренда Skingredients, последние два года счастливо превратила свою трудовую жизнь в логистический кошмар. Рок считает, что искреннее стремление стать более внимательным к окружающей среде является моральным долгом.
Таким образом, она переместила все производство своей продукции из США в континентальную Европу, чтобы сократить судоходство и выбросы углерода, отказалась от запланированных новых продуктовых идей, которые она не могла оправдать как достаточно устойчивые, нашла новую компанию, чтобы создать вид многоразовой упаковки, которую она хотела. после того, как несколько компаний сказали ей, что это невозможно, изменили тип и количество пластика, используемого в упаковке ее продукта, и увеличили объем продукта внутри.
Для более мелкого и нового бренда, такого как Skingredients, который предлагает тщательно подобранную коллекцию широко любимых, научно разработанных средств по уходу за кожей и у которого есть база лояльных клиентов, такие массовые одновременные изменения представляют собой риск. Бренды этого не делают. Rock — первый основатель бренда, с которым я когда-либо разговаривал, который сказал мне: «Я не говорю, что мы устойчивый бренд. Мы не эко-бренд. Если бы я действительно хотел быть экологически безопасным, я бы не создал бренд средств по уходу за кожей… но все, что связано с экологичностью, — это компромисс.Итак, мне нужно создавать пластиковые бутылки, но я хотел сделать это так, чтобы это не оказало такого негативного воздействия ».
Потребители тоже могут быть непостоянными. Теоретически нам может потребоваться экологически чистая упаковка, но если вы возьмете наше любимое увлажняющее средство и поместите его в новый флакон с насосом, который нам не нравится, мы перестанем его покупать.
В рамках этой серой зоны бренды должны выяснить, как управлять своим собственным вкладом в эти миллиарды единиц упаковки отходов каждый год.Неудивительно, что большинство обращаются к оптике и сосредотачиваются только на зарабатывании денег. Неудивительно, что большинство потребителей понимают маркетинговый жаргон, когда правдивую информацию так сложно найти (а зачастую и скучно). А в отрасли, которая любит, чтобы их претензии были такими же роскошными, как и их продукция, реалистичные усилия по обеспечению устойчивости могут потеряться или показаться незначительными. Смягчение последствий — это лучшее, что может сделать бренд, если не считать того, что он полностью свернет и выбросит на свалку часть глобального бизнеса стоимостью 532 миллиарда долларов вместе со всеми этими рабочими местами и средствами к существованию.
Скромный реализмRock и капитальный ремонт Skingredients — редкий пример принципа важности прибыли. Ей не нужно было делать это сейчас, хотя, по ее словам, в индустрии все так, и она предпочла бы сделать это раньше. Она говорит, что более мелкие бренды обладают проворностью, которой нет у гигантских традиционных брендов, и, следовательно, они могут оказать реальное влияние. «Мне повезло, что я по-прежнему являюсь лицом бренда, по-прежнему основателем, по-прежнему мечтателем, по-прежнему деятелем, по-прежнему держателем большинства.Итак, я вправе принять это решение ».
Сигнал добродетели
Она отвергает чувство неполноценности, которое многие испытывают перед лицом огромной проблемы, и искушение проявить добродетель. «Я думаю, что уже слишком поздно быть идеальным. На самом деле нужно иметь осознание, чтобы попытаться повлиять на то, что вы можете сделать. Люди боятся слова «устойчивость», потому что думают, что оно означает, что вы должны быть совершенны. Это означает, что на самом деле вы не должны потреблять.Вы не должны хотеть носить одежду; Вам не следует желать новую машину. Об устойчивости так много говорят, что люди боятся этого слова ».
Ясно, что Рока нелегко победить. «Я не могу изменить мир, — говорит она, — но я могу повлиять на то, что я делаю в мире».
Объем рынка косметики, доля, тенденции в отрасли и анализ 2021-2027
ГЛАВА 1: ВВЕДЕНИЕ
1.1.Описание отчета
1.2.Основные преимущества для заинтересованных сторон
1.3.Основной сегмент рынка
1.4.Методология исследования
1.4.1.Первичное исследование
1.4.2.Вторичное исследование
1.4.3.Инструменты и модели аналитика
ГЛАВА 2 : КРАТКОЕ ИЗЛОЖЕНИЕ
2.1. Основные результаты исследования
2.1.1. Основные факторы воздействия
2.1.2. Максимальные инвестиционные карманы
2.1.3. Анализ материнского рынка
2.2. Позиционирование лучших игроков
2.3. Перспектива CXO
ГЛАВА 3: ОБЗОР РЫНКА
3.1. Определение и объем рынка
3.2. Анализ пяти сил Портера
3.3. Динамика рынка
3.3.1. Водители
3.3.1.1. Изменение образа жизни
3.3.1.2. Рост потребности в средствах по уходу за кожей
3.3.1.3 .Повышение спроса на натуральные ингредиенты в косметических продуктах
3.3.1.4. Изменение стилей упаковки и привлекательных маркетинговых стратегий
3.3.1.5. Увеличение располагаемого дохода
3.3.2. Ограничение
3.3.2.1. Повышение осведомленности о побочных эффектах. влияние косметики на химической основе
3.3.3. Возможности
3.3.3.1. Рост спроса на органическую косметику
3.3.3.2. Маркетинг в социальных сетях
3.4. Влияние COVID-19 на рынок косметики
ГЛАВА 4: КОСМЕТИЧЕСКИЙ РЫНОК, ПО КАТЕГОРИИ
4.1. Обзор
4.1.1.Размер рынка и прогноз
4.2. Средства по уходу за кожей и солнцем
4.2.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
4.2.2.Размер рынка и прогноз
4.2.3.Анализ рынка, по стране
4.3. Средства по уходу за волосами
4.3.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
4.3.2. Размер рынка и прогноз
4.3.3. Анализ рынка по странам
4.4. Дезодоранты и ароматизаторы
4.4. 1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
4.4.2. Размер рынка и прогноз
4.4.3. Анализ рынка по странам
4.5. Макияж и декоративная косметика
4.5.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста , и возможности
4.5.2.Размер рынка и прогноз
4.5.3. Анализ рынка, по странам
ГЛАВА 5: КОСМЕТИЧЕСКИЕ РЫНКИ, ПО ПОЛУ
5.1. Обзор
5.1.1. Размер рынка и прогноз
5.2. Мужчины
5.2.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста, и возможности
5.2.2.Размер рынка и прогноз
5.2.3.Анализ рынка по странам
5.3.Женщины
5.3.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.3.2.Размер рынка и прогноз
5.3.3. Анализ рынка по странам
5.4.Unisex
5.4.1. Ключевые тенденции рынка, факторы роста и возможности
5.4.2. Размер рынка и прогноз
5.4.3. Анализ рынка, по странам
ГЛАВА 6: РЫНОК КОСМЕТИКИ, ПО КАНАЛАМ ДИСТРИБЬЮЦИИ
6.1.Обзор
6.1.1.Размер рынка и прогноз
6.2.Гипермаркеты / Супермаркеты
6.2.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
6.2.2.Размер рынка и прогноз
6.2.3.Рынок анализ по странам
6.3.Специализированные магазины
6.3.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
6.3.2. Размер рынка и прогноз
6.3.3. Анализ рынка, по странам
6.4. Аптеки
6.4.1. Основные рыночные тенденции , факторы роста и возможности
6.4.2. Размер рынка и прогноз
6.4.3. Анализ рынка по странам
6.5. Канал онлайн-продаж
6.5.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
6.5. 2. Объем рынка и прогноз
6.5.3.Анализ рынка по странам
6.6.Другое
6.6.1.Основные тенденции рынка, факторы роста и возможности
6.6.2.Размер рынка и прогноз
6.6.3.Анализ рынка по странам
ГЛАВА 7: КОСМЕТИКА РЫНКИ, ПО РЕГИОНАМ
7.1.Обзор
7.1.1.Размер и прогноз рынка по регионам
7.2.Северная Америка
7.2.1.Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
7.2.2.Размер рынка и прогноз по категориям
7.2.3. Размер рынка и прогноз по полу
7.2.4. Размер и прогноз рынка по каналам сбыта
7.2.5. Анализ рынка по странам
7.2.5.1.U.S.
7.2.5.1.1.Размер и прогноз рынка по категориям
7.2.5.1.2.Размер и прогноз рынка по полу
7.2.5.1.3.Размер и прогноз рынка по каналам сбыта
7.2.5.2. Канада
7.2.5.2.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.2.5.2.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.2.5.2.3. Размер рынка и прогноз, по каналам сбыта
7.2.5.3.Мексика
7.2.5.3.1.Размер рынка и прогноз, по категориям
7.2.5.3.2.Размер и прогноз рынка, по полу
7.2.5.3.3.Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.3. Европа
7.3.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
7.3.2. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.3.3. Размер рынка и прогноз, по полу
7.3.4. Размер рынка и прогноз по каналам сбыта
7.3.5. Анализ рынка по странам
7.3.5.1.UK
7.3.5.1.1.Размер рынка и прогноз, по категориям
7.3.5.1.2.Размер и прогноз рынка, по полу
7.3.5.1.3.Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.3.5.2.Германия
7.3.5.2.1.Размер рынка и прогноз, по категориям
7.3.5.2.2.Размер и прогноз рынка, по полу
7.3.5.2.3.Размер и прогноз рынка, по каналам распределения
7.3.5.3.Франция
7.3.5.3.1.Размер и прогноз рынка по категориям
7.3.5.3.2.Объем и прогноз рынка, по полу
7.3.5.3.3. Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.3.5.4. Россия
7.3.5.4.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.3.5.4.2 .Размер и прогноз рынка, по полу
7.3.5.4.3.Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.3.5.5.Италия
7.3.5.5.1.Размер и прогноз рынка, по категориям
7.3.5.5. 2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.3.5.5.3. Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.3.5.6. Испания
7.3.5.6.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.3.5.6.2. Размер рынка и прогноз, по полу
7.3.5.6.3. Размер рынка и прогноз, по каналам сбыта
7.3.5.7. Остальная Европа
7.3.5.7.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.3.5.7.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.3.5.7.3. Размер рынка и прогноз, по канал сбыта
7.4. Азиатско-Тихоокеанский регион
7.4.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
7.4.2.Размер и прогноз рынка, по категориям
7.4.3.Размер и прогноз рынка, по полу
7.4.4.Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.4.5.Анализ рынка, по странам
7.4.5.1. Китай
7.4.5.1.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.4.5.1.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.4.5.1.3. Размер рынка и прогноз, по каналам сбыта
7.4.5.2 .Япония
7.4.5.2.1. Объем и прогноз рынка по категориям
7.4.5.2.2.Размер и прогноз рынка, по полу
7.4.5.2.3. Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.4.5.3. Индия
7.4.5.3.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.4.5.3.2 .Размер рынка и прогноз, по полу
7.4.5.3.3. Размер рынка и прогноз, по каналам сбыта
7.4.5.4. Австралия и Новая Зеландия
7.4.5.4.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.4. .5.4.2.Размер рынка и прогноз по полу
7.4.5.4.3.Размер и прогноз рынка по каналам сбыта
7.4.5.5. Южная Корея
7.4.5.5.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.4.5.5.2. Размер рынка и прогноз, по полу
7.4.5.5.3. Размер и прогноз рынка, по каналам распределения
7.4.5.6.ASEAN
7.4.5.6.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.4.5.6.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.4.5.6.3. Размер и прогноз рынка, по распределению канал
7.4.5.7. Остальная часть Азиатско-Тихоокеанского региона
7.4.5.7.1. Размер рынка и прогноз по категориям
7.4.5.7.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.4.5.7.3. Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.5. LAMEA
7.5.1. Основные рыночные тенденции, факторы роста и возможности
7.5.2 .Размер и прогноз рынка, по категориям
7.5.3. Размер и прогноз рынка, по полу
7.5.4. Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.5.5. Анализ рынка, по странам
7.5.5.1. Бразилия.
7.5.5.1.1. Объем и прогноз рынка по категориям
7.5.5.1.2.Размер рынка и прогноз, по полу
7.5.5.1.3.Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.5.5.2. Южная Африка
7.5.5.2.1.Размер рынка и прогноз, по категориям
7.5.5.2.2.Размер и прогноз рынка, по полу
7.5.5.2.3.Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.5.5.3.Турция
7.5.5.3.1.Размер и прогноз рынка, по категориям
7.5.5.3.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.5.5.3.3. Размер и прогноз рынка, по каналам сбыта
7.5.5.4 Саудовская Аравия
7.5.5.4.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.5.5.4.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.5.5.4.3. Размер и прогноз рынка, по каналам распределения
7.5.5.5. Остаток LAMEA
7.5.5.5.1. Размер рынка и прогноз, по категориям
7.5.5.5.2. Размер и прогноз рынка, по полу
7.5.5.5.3. Размер рынка и прогноз, по каналу сбыта
ГЛАВА 8: КОНКУРСНЫЙ ЛАНДШАФТ
8.1. Лучшие выигрышные стратегии
8.2. Отображение продуктов
8.3. Панель управления конкурентами
8.4. Тепловая карта конкурентов
8.5. Ключевые события
8.5.1. Приобретение
8.5.2. Расширение бизнеса
8.5.3. Партнерство
8.5.4. Совместное предприятие
8.5. 5. Соглашение
8.5.6. Запуск продукта
ГЛАВА 9: ПРОФИЛИ КОМПАНИИ
9.1.AVON PRODUCTS, INC
9.1.1. Обзор компании
9.1.2. Ключевые руководители
9.1.3. Обзор компании
9.1. 4. Продуктовый портфель
9.1.5. Показатели бизнеса
9.1.6. Ключевые стратегические шаги и разработки
9.2.КОРПОРАЦИЯ КАО
9.2.1. Обзор компании
9.2.2. Ключевой руководитель
9.2.3. Обзор компании
9.2.4. Операционные бизнес-сегменты
9.2.5. Портфель продукции
9.2.6. Эффективность бизнеса
9.2.7. Ключевые стратегические шаги и разработки
9.3.L’ORÉAL SA
9.3.1. Обзор компании
9.3.2. Ключевые руководители
9.3.3. Обзор компании
9.3. 4. Операционные бизнес-сегменты
9.3.5. Продуктовый портфель
9.3.6. Эффективность бизнеса
9.3.7. Ключевые стратегические шаги и разработки
9.4.ORIFLAME COSMETICS SA
9.4.1. Обзор компании
9.4.2. Ключевые руководители
9.4.3. Обзор компании
9.4.4. Действующий бизнес сегменты
9.4.5. Портфель продукции
9.4.6. Эффективность бизнеса
9.5.REVLON, INC.
9.5.1. Обзор компании
9.5.2. Ключевые руководители
9.5.3. Обзор компании
9.5.4. Операционные бизнес-сегменты
9.5.5. Продуктовый портфель
9.5.6. Эффективность бизнеса
9.6.SHISEIDO COMPANY, LIMITED
9.6.1. Обзор компании
9.6.2. Key Executive
9.6.3. Обзор компании
9.6.4. Портфель продукции
9.6.5. Эффективность бизнеса
9.6. .6.Основные стратегические шаги и разработки
9.7.SKIN FOOD CO., LTD.
9.7.1 Обзор компании
9.7.2 Обзор компании
9.7.3. Портфель продуктов
9.8.THE ESTEE LAUDER COMPANIES INC
9.8.1 Обзор компании
9.8.2. Ключевые руководители
9.8.3. Обзор компании
9.8.4. Операционные бизнес-сегменты
9.8.5. Портфель продукции
9.8.6. Показатели бизнеса
9.8.7. Ключевые стратегические шаги и разработки
9.9. PROCTER & GAMBLE COMPANY
9.9.1. Обзор компании
9.9.2. Ключевые руководители
9.9.3. Обзор компании
9.9.4. Операционные бизнес-сегменты
9.9.5. Портфель продуктов
9.9.6. Эффективность бизнеса
9.9.7. Ключевые стратегические шаги и разработки
9.10.UNILEVER PLC
9.10.1. Обзор компании
9.10.2. Ключевые руководители
9.10.3. Обзор компании
9.10.4. Операционные бизнес-сегменты
9.10.5. Портфель продуктов
9.10.6. Эффективность бизнеса
9.10.7. Ключевые стратегические шаги и разработки
СПИСОК ТАБЛИЦ
ТАБЛИЦА 01. ДОХОДЫ НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 02. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ОТ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ КОЖИ И СОЛНЦА, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 03. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ОТ ПРОДУКЦИИ ДЛЯ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 04.ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ОТ ДЕЗОДОРАНТОВ И АРОМАТОВ, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. ГЕНДЕР, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 07. ДОХОДЫ НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ДЛЯ МУЖЧИН, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 08. ДОХОДЫ НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ДЛЯ ЖЕНЩИН, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 09. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ УНИСЕКС ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 10.ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 11. ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ГИПЕРМАРКЕТОВ / СУПЕРМАРКЕТОВ, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ) , 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 13. ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ДЛЯ АПТЕК, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 15. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДЛЯ ДРУГИХ РЕГИОНОВ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 16.ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА, ПО РЕГИОНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 17 ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ СЕВЕРНОЙ АМЕРИКИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 (МЛРД $) (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 19. ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА СЕВЕРНОЙ АМЕРИКИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 22.ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА США, ПО ГЕНДЕРУ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 23. ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ, ПО КАНАДАМ, 2019–2027 (МЛРД. ДОЛЛ.)
ТАБЛИЦА 24. ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ КАНАДЫ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 (МЛРД. МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 26. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ КАНАДЫ, ПО КАНАДАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 27. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ Мексики, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 28.ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА МЕКСИКИ, ПО ГЕНДЕРУ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 31. ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ В ЕВРОПЕ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. ВЫРУЧКА ПО СТРАНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 34.ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА ВЕЛИКОБРИТАНИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 35. ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ВЕЛИКОБРИТАНИИ, ПО ГЕНДЕРНОМУ, 2019–2027 гг. (МЛРД долл. США) (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 37. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ГЕРМАНИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. , ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 40.ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ФРАНЦИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 43. ВЫРУЧКА РОССИЙСКОГО РЫНКА КОСМЕТИКИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. , ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 46.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ИТАЛИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 49. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ В КАТЕГОРИИ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. , ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 52.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ОСТАЛЬНОЙ ЕВРОПЫ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. КАНАЛ ДИСТРИБЬЮЦИИ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 55. ВЫРУЧКА АЗИАТСКО-ТИХОЛОГИЧЕСКОГО РЫНКА, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД долл. США) МЛРД)
ТАБЛИЦА 57. ДОХОДЫ РЫНКА АЗИАТСКО-ТИХОЛОГИЧЕСКОЙ КОСМЕТИКИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 58.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ КИТАЯ, ПО СТРАНАМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ.)
ТАБЛИЦА 59. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ КИТА, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД. 2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 61. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ КИТАЯ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. ВЫРУЧКА РЫНКА ПО ГЕНДЕРУ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 64. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ЯПОНИИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 ГОДЫ (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 65.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ИНДИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 66. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ИНДИА, ПОЛОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД долл. США) (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 68. ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА АВСТРАЛИИ И НОВОЙ ЗЕЛАНДИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ.) 70. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ АВСТРАЛИИ И НОВОЙ ЗЕЛАНДИИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 71.ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА ЮЖНОЙ КОРЕИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 72. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ЮЖНОЙ КОРЕИ, 2019–2027 гг. 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 74. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКОЙ СРЕДЫ АСЕАН, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. США)
ТАБЛИЦА 75. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ АЗЕАН, ПОЛОВИНА, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ.)
ТАБЛИЦА 76.ASEAN ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 77.ДОХОДЫ РЫНКА ОСТАВШИХСЯ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ В ТИХАНИИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 80. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 81. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA, 2019–2027 ГОД (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 82. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 83.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ LAMEA, ПО СТРАНАМ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. МЛРД ДОЛЛ.)
ТАБЛИЦА 86 ДОХОД НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ БРАЗИЛИИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ. РЫНОЧНАЯ ВЫРУЧКА ПО ПОЛУ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 89.ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ В ЮЖНОЙ АФРИКЕ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 гг. (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 90. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ ТУРЦИИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. 2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 92. ВЫРУЧКА КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА ТУРЦИИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ.) ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ АРАБИИ, ПО ГЕНДЕРНОМУ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 95.ВЫРУЧКА РЫНКА КОСМЕТИКИ САУДОВСКОЙ АРАВИИ, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД $)
ТАБЛИЦА 96. ДОХОДЫ РЫНКА КОСМЕТИКИ REST OF LAMEA, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019–2027 гг. ГЕНДЕР, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 98. ДОХОДЫ РЫНКА REST OF LAMEA COSMETICS, ПО КАНАЛАМ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ.) : ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 101. AVON PRODUCTS, INC: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКТОВ
ТАБЛИЦА 102.AVON PRODUCTS, INC: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 ГОДЫ (МЛН. $)
ТАБЛИЦА 103. КОРПОРАЦИЯ КАО: ОСНОВНОЙ ИСПОЛНИТЕЛЬ
ТАБЛИЦА 104. КОРПОРАЦИЯ КАО: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 105. КОРПОРАЦИЯ КАО: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 106. КОРПОРАЦИЯ КАО: ПРОДУКТ ПОРТФЕЛЬ
ТАБЛИЦА 107. КОРПОРАЦИЯ KAO: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. $)
ТАБЛИЦА 108. L’ORÉAL SA: КЛЮЧЕВЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 109. L’ORÉAL SA: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 110. L’ORÉAL SA: ЭКСПЛУАТАЦИЯ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 111. L’ORÉAL SA: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКТОВ
ТАБЛИЦА 112.L’ORÉAL SA: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. $)
ТАБЛИЦА 113. ORIFLAME COSMETICS SA: КЛЮЧЕВЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 114.ORIFLAME COSMETICS SA: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 115.ORIFLAME COSMETICS SA: РАБОЧИЕ СЕГМЕНТЫ 116. ТАБЛИЦА
COSMETICS SA: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКТОВ
ТАБЛИЦА 117.ORIFLAME COSMETICS SA: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН. $)
ТАБЛИЦА 118.REVLON, INC .: КЛЮЧЕВЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 119.REVLON, INC .: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 120.REVLON , INC .: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 121.REVLON, INC .: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 122.REVLON, INC .: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН. $)
ТАБЛИЦА 123.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: КЛЮЧЕВЫЙ ИСПОЛНИТЕЛЬ
ТАБЛИЦА 124.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 125.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 126.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН. $)
ТАБЛИЦА 127.SKIN FOOD CO., LTD .: COMPANY SNAPSHOT
ТАБЛИЦА 128.SKIN FOOD CO. , LTD .: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 129. ESTEE LAUDER COMPANIES INC: ОСНОВНЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 130.THE ESTEE LAUDER COMPANIES INC: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 131. ESTEE LAUDER COMPANIES INC: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 132. ESTEE LAUDER COMPANIES INC: ПОРТФЕЛЬ ПРОДУКЦИИ
ТАБЛИЦА 133. ESTEE LAUDER COMPANIES INC: чистые продажи, 2017–2019 гг. МИЛЛИОН)
ТАБЛИЦА 134. КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE: ОСНОВНЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 135. КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 136. КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 137. ПРОДУКТОВАЯ КОМПАНИЯ
: КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE 138.КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 ГОДЫ (МЛН. ДОЛЛАРОВ)
ТАБЛИЦА 139. UNILEVER PLC: ОСНОВНЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ
ТАБЛИЦА 140. UNILEVER PLC: ОБЗОР КОМПАНИИ
ТАБЛИЦА 141. UNILEVER PLC: ОПЕРАЦИОННЫЕ СЕГМЕНТЫ
ТАБЛИЦА 142.UNILEVER PLC. ПОРТФЕЛЬ
ТАБЛИЦА 143. UNILEVER PLC: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. $)
СПИСОК ЦИФР
РИСУНОК 01. КЛЮЧЕВЫЕ СЕГМЕНТЫ РЫНКА
РИСУНОК 02. КАРМАНЫ
РИСУНОК 05.АНАЛИЗ РОДИТЕЛЬСКОГО РЫНКА
РИСУНОК 06. ПОЛОЖЕНИЕ ЛУЧШИХ ИГРОКОВ, 2019 ГОД
РИСУНОК 07. УМЕРЕННАЯ МОЩНОСТЬ ПОСТАВЩИКОВ
РИС. 08. НИЗКАЯ УГРОЗА НОВЫХ ЗАЯВИТЕЛЕЙ
РИС. УМЕРЕННАЯ ТОРГОВАЯ МОЩНОСТЬ ПОКУПАТЕЛЕЙ
РИСУНОК 12 КОСМЕТИКА: ДРАЙВЕРЫ, ОГРАНИЧЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТИ
РИСУНОК 13 РЫНОК КОСМЕТИКИ, ПО КАТЕГОРИЯМ, 2019 (%) СТРАНА, 2019 & 2027 (%)
РИСУНОК 15.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ ДЛЯ УХОДА ЗА ВОЛОСАМИ, ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%) СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ДОХОДЫ ОТ МАКИЯЖА И ЦВЕТНОЙ КОСМЕТИКИ, ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%) ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%)
РИСУНОК 20.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ КОСМЕТИЧЕСКОЙ РЫНКА ДОХОДЫ ДЛЯ ЖЕНЩИН, ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%)
РИСУНОК 21 СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА КОСМЕТИКИ UNISEX, ПО СТРАНАМ, РЫНОК, 2019 и 2027 гг. КАНАЛ ДИСТРИБЬЮЦИИ, 2019 ГОД (%)
РИСУНОК 23. СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ КОСМЕТИЧЕСКОГО РЫНКА ДОХОДА ДЛЯ ГИПЕРМАРКЕТОВ / СУПЕРМАРКЕТОВ, ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%) 2019 и 2027 (%)
РИСУНОК 25.СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ДОЛИ РЫНКА КОСМЕТИКИ ДОХОДА ДЛЯ АПТЕК, ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%) АНАЛИЗ ДОХОДА НА РЫНКЕ КОСМЕТИКИ ПО СТРАНАМ, 2019 и 2027 гг. (%)
РИСУНОК 28. РЫНОК КОСМЕТИКИ, ПО РЕГИОНАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 29. США КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 30. КОСМЕТИКА КАНАДЫ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 31.КОСМЕТИКА В МЕКСИКЕ, 2019–2027 (МИЛЛИАРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 32. КОСМЕТИКА ВЕЛИКОБРИТАНИИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 33. КОСМЕТИКА ГЕРМАНИИ, 2019–2027 гг. (МЛРД долл. США) МЛРД)
РИСУНОК 35. РОССИЙСКАЯ КОСМЕТИКА, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛ.)
РИСУНОК 36. КОСМЕТИКА ИТАЛИИ, 2019–2027 гг. (МЛРД долл. США)
РИСУНОК 37. КОСМЕТИКА КОСМЕТИКИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ.)
РИСУНОК 38. ОСТАВШИЕСЯ ЕВРОПЕЙСКАЯ КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 39. КОСМЕТИКА КИТАЯ, 2019-2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 40. КОСМЕТИКА ЯПОНИИ, 2019-2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 41.КОСМЕТИКА В ИНДИИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛ.)
РИСУНОК 42. КОСМЕТИКА АВСТРАЛИИ И НОВОЙ ЗЕЛАНДИИ, 2019–2027 гг. (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 43. КОСМЕТИКА ЮЖНОЙ КОРЕИ, 2019-2027 гг. –2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 45. ОСТАВЛЕНИЕ АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКОЙ КОСМЕТИКИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 46 БРАЗИЛИЙСКАЯ КОСМЕТИКА, 2019–2027 (МЛРД долл. США)
РИСУНОК 47. КОСМЕТИКА ЮЖНОЙ АФРИКИ, 2019–2027 ( МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 48. КОСМЕТИКА ТУРЦИИ, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 49. КОСМЕТИКА САУДОВСКОЙ АРАВИИ, 2019–2027 годы (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 50.КОСМЕТИКА REST OF LAMEA, 2019–2027 (МЛРД ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 51. ЛУЧШИЕ СТРАТЕГИИ ВЫИГРЫША, ПО ГОДУ, 2017–2020 *
РИСУНОК 52. СТРАТЕГИИ ВЫИГРЫША, ПО РАЗВИТИЮ РАЗВИТИЯ, 2017–2020 * (%)
РИСУНОК 53. ВЕРХНИЙ СТРАТЕГИИ ВЫИГРЫШЕЙ, ПО КОМПАНИЯМ, 2017–2020 *
РИСУНОК 54. КАРТА ПРОДУКЦИИ 10 КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
РИСУНОК 55. КОНКУРСНАЯ ИНФОРМАЦИЯ 10 КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
РИСУНОК 56. КОНКУРСНАЯ КАРТА 10 КЛЮЧЕВЫХ ИГРОКОВ
РИСУНОК 57.AVON 57. INC: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. $)
РИСУНОК 58. AVON PRODUCTS, INC: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 ГОД (%)
РИСУНОК 59.AVON PRODUCTS, INC: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ, ПО РЕГИОНАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 60. КОРПОРАЦИЯ KAO: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. $)
РИСУНОК 61. КОРПОРАЦИЯ KAO: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 62. L’ORÉAL SA: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. Долл. США)
РИСУНОК 63. L’ORÉAL SA: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 64.ORIFLAME COSMETICS SA: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. 2019 (МЛН. Долл. США)
РИСУНОК 65. ORIFLAME COSMETICS SA: ДОЛЯ ДОХОДА ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 г. (%)
РИСУНОК 66. ORIFLAME COSMETICS S.A: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ, ПО РЕГИОНАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 67.REVLON, INC .: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. $)
РИСУНОК 68.REVLON, INC .: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 (% )
РИСУНОК 69.REVLON, INC.: ДОЛЯ ДОХОДА, ПО РЕГИОНАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 70.SHISEIDO COMPANY, LIMITED: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 (МЛН. $)
РИСУНОК 71. КОМПАНИИ ESTEE LAUDER INC: NET ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. (МЛН. Долл. США)
РИСУНОК 72. ДОЛЯ ВЫРУЧКИ ESTEE LAUDER COMPANIES INC: ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 ГОД (%)
РИСУНОК 73. ДОЛЯ ВЫРУЧКИ ESTEE LAUDER COMPANIES INC: ПО РЕГИОНАМ, 2019 ГОД (%)
РИСУНОК 74.КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 ГОДЫ (МЛН. ДОЛЛАРОВ)
РИСУНОК 75. КОМПАНИЯ PROCTER & GAMBLE: ДОЛЯ ВЫРУЧКИ, ПО СЕГМЕНТАМ, 2019 (%)
РИСУНОК 76. UNILEVER PLC: ЧИСТЫЕ ПРОДАЖИ, 2017–2019 гг. )
Будущее косметического бизнеса
На мгновение все стало выглядеть красиво, индустрия красоты оказалась на пороге бума. Группа L’Oréal завершила последнее десятилетие с лучшими продажами с 2007 года; сопоставимые продажи выросли на восемь процентов в годовом исчислении, чему способствовал растущий в Азии спрос на средства активного ухода за кожей и «естественный макияж», которые, вопреки названию, являются чрезвычайно продуктивными.Продажи косметики в Estée Lauder Companies Inc выросли на четыре процента, также во главе с бумом в Азии, где с прилавков сходили продукты для губ MAC, тональный крем Estée Lauder Double Wear и тени для век Tom Ford. Продажи средств по уходу за кожей выросли на ошеломляющие 17%, что снова приписывают покупателям из Китая и Гонконга, которые тяготели к сывороткам Advanced Night Repair и увлажняющим кремам La Mer при посещении магазинов беспошлинной торговли и универмагов. LVMH сообщила о девятипроцентном росте выручки от своих косметических брендов в 2019 году по сравнению с предыдущим годом благодаря Dior, Givenchy и Fenty Beauty by Rihanna.
Но тут разразилась пандемия. Все перевернулось с ног на голову, и наши приоритеты в прихорашивании изменились. Резко упали продажи цветной косметики, такой как губная помада, тени для век и тональный крем. По данным исследовательской компании NPD, в первом квартале 2020 года продажи духов в США и Европе снизились на 13% по сравнению с прошлым годом. Выручка LVMH от продажи косметики и парфюмерии в первом квартале снизилась на 18% по сравнению с тем же периодом 2019 года. Цепочки поставок пошли наперекосяк, салоны беспошлинной торговли замолчали, а торговые площади в обычных магазинах по всему миру закрылись. мир переместил все онлайн.Кризис оказал новое давление на инструменты красоты искусственного интеллекта, такие как сопоставители тона кожи, которые до этого момента считались «приятными». Консалтинговая фирма McKinsey подсчитала, что глобальные доходы индустрии красоты могут упасть до 30 процентов в этом году.
Как и во многих других аспектах жизни во время изоляции, нам всем пришлось пересмотреть то, что необходимо, и почему мы используем то, что делаем. Бренды красоты были вынуждены адаптироваться к миру, в котором большую часть времени мы проводим дома, в местах, где гламур не совсем забыт, но, безусловно, имеет меньше значения, чем раньше.Итак, как выглядит будущее красоты сейчас?
Стилист и модель Софи Мартынова с помадой Rouge Hermès из атласа Corail Flamingo © Antoine Harinthe«Проще» — это ответ, который многие желают получить. Мы все еще покупаем. Selfridges сообщил, что красота была самой сильной категорией с момента блокировки, а категория красоты в Net-a-Porter выросла на 158 процентов во второй половине марта по сравнению с прошлым годом. Но мы смотрим на прошлые новинки и обращаем внимание на проверенную классику, возвращаемся к старым фаворитам традиционных брендов и дорабатываем косметический кабинет, чтобы он содержал новое определение понятия «предметы первой необходимости».
«Наблюдается явная тенденция к продукции для героев и к тем, которые очень хорошо зарекомендовали себя, например, культовым фаворитам La Mer», — объясняет Аннализ Фард, директор по красоте, аксессуарам, ювелирным украшениям и часам в Harrods, которая продолжали продавать в Интернете на протяжении всей пандемии. Net-a-Porter, который приостановил бизнес, продолжая принимать заказы, которые должны быть выполнены позже, и предлагать возможность делать покупки в своем интернет-магазине в Азиатско-Тихоокеанском регионе, вернулся после пика коронавируса в Великобритании к огромному спросу на такие продукты, как The Augustinus Bader’s The Rich Cream и Magic Cream Шарлотты Тилбери: новые продукты, конечно, но уже проверенные инвестиционные покупки.
«Теперь мы увидим дальнейший шаг в сторону менталитета« покупай меньше, но лучше », — прогнозирует Клэр Варга, глава отдела красоты агентства прогнозирования тенденций WGSN. «Будет новое определение« ценности », выходящее за рамки просто стоимости».
В то время как мы уже двигались к более продуманному потреблению, пандемия — и весь анализ и анализ ценностей, последовавшие за ней, — ускорили этот процесс. Этот сдвиг поддерживается не только экологическим сообществом, но и научными группами.В своей новой книге Clean врач профилактической медицины и журналист Джеймс Хэмблин исследует культуру и науку о том, как мы относимся к нашей коже, и утверждает, что мы стали чрезмерно полагаться на косметические продукты, некоторые из которых мешают экосистемам на нашей коже. функционирует нормально. «Может быть психологически ценно видеть, как мало нам действительно нужно, и постепенно возвращать только то, что мы действительно хотим», — пишет он.
Матовая губная помада MAC Ruby Woo Retro MatteИсторически сложилось так, что единственным продуктом, способным выдержать любую бурю, была помада.Как средство для улучшения настроения и относительно дешевая роскошь, он постоянно продавался во время спадов и войн, а правительство США даже сочло его необходимым во время Второй мировой войны. Это явление настолько повсеместное, что имеет собственное название: «индекс губной помады» — термин, придуманный Леонардом Лаудером (известным в Estée) во время рецессии 2001 года для описания тенденции увеличения продаж помады во время экономических разногласий. Но с учетом того, что ношение масок становится все более обычным явлением, и беспокойство по поводу гигиены новых продуктов, индекс помады наконец-то нашел свое соответствие?
«Поговорка об утешительной роскоши все еще актуальна, но на этот раз это не помада, это средство по уходу за кожей», — говорит Мелисса МакГиннис, глава отдела продаж красоты в Selfridges, о продуктах, которые остались устойчивыми в продажах.«Этот период был точкой паузы для того, чтобы действительно позаботиться о себе, и многие люди вкладывают это время по-другому». Тем временем Варга из WGSN вкладывает деньги в тушь для ресниц. «Глаза приобретут новое значение, — продолжает она, — с акцентом на ресницы и брови».
Действительно, натурализм уже был доминирующей эстетикой, но теперь он кажется более подходящим. «В наши дни создание гламурного макияжа всего лица кажется неприличным», — говорит Алексия Инге, соучредитель и со-генеральный директор Cult Beauty.«За последние несколько месяцев наша эстетика изменилась, и я не вижу, чтобы этот гламурный образ быстро вернулся. Контурные палитры начинают пылиться, поскольку потребители предпочитают более свободный и естественный макияж. Это категория ресниц, которая пока переживает рекордный год «.
Работа на дому побудила многих расслабиться, открывая свое истинное лицо.В то время как средства для бровей оставались стабильными (МакГиннис ожидает дальнейшего развития, поскольку ношение масок станет стандартной практикой), румяна и карандаши для губ не использовались вместе с нашими блейзерами и рубашками. Научившись жить без, мы не можем вернуться назад. «Благодаря« Zoom Boom »мы стали намного комфортнее и готовы видеть друг друга без макияжа», — объясняет Варга. «Это было уравнение, и для многих это освобождает. Как поведение, это будет зависать — на экране и за его пределами.
Кэтрин Бишоп, редактор отдела прогнозов в консалтинговой компании The Future Laboratory, согласна. «Я думаю, что естественная красота будет широко распространена даже среди людей, возвращающихся на работу. Помада будет заменена на средства по уходу за кожей и оздоровительные продукты, поскольку потребители все больше отдают предпочтение тому, как они себя чувствуют, а не тому, как они выглядят ».
В отличие от многих людей в этом бизнесе, Estée Lauder хеджирует свои ставки на возвращение к гламуру анфас. «Мы ожидаем возобновления интереса к цветному макияжу, когда начнутся запреты, общение и празднования», — говорит Лесли Кроутер, вице-президент по взаимодействию с потребителями и розничной торговле бренда.«Мы стремимся к этому с нашими ключевыми запусками». Их приверженность также согласуется с прогнозами Луки Солка, аналитика по инвестиционным исследованиям в Bernstein, который предвидит «эйфорию от покупки» в случае разработки вакцины.
Водостойкая жидкая подводка для глаз Dior DiorShow On Stage цвета Matte Pink, палитра теней Dior Color Games цвета Dive и стайлер для бровей Dior DiorShow Universal Dark Brown © Antoine HarintheЭто смелое обязательство. Для многих удовольствие одеваться стало далеким воспоминанием, и мы научились искать в других местах острые ощущения от красоты.И хотя некоторые салоны и парикмахерские теперь снова начинают открываться, их списки ожидания длиной в милю могут сохранить статус-кво в течение некоторого времени. «Женщины тратят дополнительное время на создание салонов красоты для себя», — говорит Ньюби Хэндс, глобальный директор по красоте Net-a-Porter, отмечая, что продажи таких инструментов, как валики для лица и массажеры для кожи головы, были популярны. «Из-за ограниченного доступа к путешествиям и праздникам повседневные ритуалы купания обеспечили столь необходимый побег», — добавляет Варга.
Лондонский универмаг Liberty отметил, что поиски свечей Diptyque увеличились на 536% за несколько недель после объявления о запрете, в то время как австрийский бренд Susanne Kaufmann на растительной основе с удивлением обнаружил, что его лосьон с благовониями, который впервые работает против мышечного напряжения, время стало очень востребованным. «Забота о себе стала намного менее эгоистичной».
Darphin Ideal Resource ретинол-масляные продуктыКупание и катание на лыжах могут творить чудеса для нашего психического здоровья, но когда дело доходит до нашего физического благополучия, существует школа мысли, согласно которой в условиях пост-Covid-19 «чистые» продукты устраняют все так называемые «неприятности». ”В виде бензина, парабенов, сульфатов и ароматизаторов, может больше не резать его.Если несколько лет назад ценился короткий список простых ингредиентов — экстрактов, масел, воды, то такой степени естественной чистоты уже недостаточно, чтобы удовлетворить нашу повышенную озабоченность по поводу антибактериальных свойств, гигиены и безопасности нашего здоровья. Как написала Инге из Cult Beauty в своем недавнем отчете: «Выберись из окна, Доместос внутри». Новое настроение меньше Гвинет «Гранола» Пэлтроу, больше лабораторных исследований доктора Барбары Штурм. «Появление коронавируса еще больше усилит представление о том, что натуральное не всегда лучше, особенно когда речь идет о безопасности ингредиентов и сроке годности», — соглашается Клэр Хенниган, старший аналитик по красоте компании Mintel, занимающейся маркетинговыми исследованиями.
Августин Бейдер Богатый кремДля других важен баланс. Эта пандемия не только не затмила климатический кризис, но и только сделала нашу экологическую нестабильность более реальной. Мы хотим чувствовать себя в безопасности, но мы также хотим поступать правильно с планетой. Шарль Розье, соучредитель культового немецкого бренда средств по уходу за кожей Augustinus Bader, запустившего в 2018 году свой главный продукт The Cream, считает, что в этом смысле мы станем более требовательными. «Я думаю, что покупатель захочет и того, и другого», — прогнозирует он.«Нам нужна чистая наука».
По его мнению, это философия, воплощенная в «геле для ран» профессора Бадера, разработанном в 2008 году для детей, выздоравливающих после серьезных ожогов. «Он содержит комбинацию витаминов и молекул, которые естественным образом вырабатываются вашим организмом», — говорит Розье. «Вы можете создать цикл ремонта без использования агрессивных химикатов. Нет никакого компромисса между заботой о вашей коже с помощью натуральных ингредиентов — витаминов, аминокислот и липидов — и науки. Вы можете имитировать эффективную науку, используя чистые ингредиенты.Я думаю, это будущее ». Инге называет это новым «чистым клиническим», а The Future Laboratory называет его «биопозитивным».
Estée Lauder Advanced Night Repair (Расширенный ночной ремонт)Потребители уже голосуют таким образом своими кошельками. Estée Lauder сообщила о высоких продажах в своей категории «активные средства по уходу за кожей», в которую входят такие продукты, как ночной крем Origins High-Potency и концентрат масла с ретинолом Darphin, как бестселлеры в своей области. И это движение, похоже, породило совершенно новую категорию: антибактериальная красота.«Парфюмерные бренды уже экспериментируют с ароматами для кожи и домашнего текстиля, обладающими биоцидными свойствами», — говорит Бишоп из The Future Laboratory. «Так что они не только хорошо пахнут, но и защищают от нежелательных микробов». Она называет йод, обладающий антисептическими свойствами, и глюконат, который используется для стерилизации и заживления, в качестве ингредиентов, которые мы увидим гораздо чаще. В частности, по прогнозам, к концу 2024 года рынок средств ухода за мужской кожей вырастет на 1 млрд долларов за счет спроса на средства защиты от загрязнений.
«Чистая красота превратится в« безопасную красоту », — говорит Варга. «В результате увеличится спрос на косметические бренды и товары, основанные на науке. Не имеет значения, являются ли ингредиенты натуральными, испытанными и протестированными или синтезированы в лаборатории, потребитель будет доверять науке ».
Кремовые румяна Fenty Beauty от Rihanna Cheeks Out Cream Blush Crush on CupidБеспокойство о гигиене может проникнуть и в наши покупательские привычки. Тестеры и образцы останутся недоступными для многих, даже когда отвращение к загруженным магазинам утихнет, и виртуальное тестирование может стать единственным способом.«Вспышка побудила — если не вынудила — покупателей виртуально примерить продукты», — подтверждает Варга. «Привыкнув к этой технологии, люди останутся с ней. В домашних условиях и в магазинах этот бесконтактный подход, который мы назвали «Дизайн для дистанцирования», станет новой нормой и быстро станет популярным ».
Бренды уже пошли навстречу, чтобы удовлетворить спрос на профессиональные консультации DIY и виртуальное соединение. Aveda создала серию видеороликов в Instagram, в которых даются советы по всему, от укладки текстурированных волос до укладки взрослых стрижек — и с момента запуска количество просмотров увеличилось более чем на 200 процентов.Инструмент MAC Virtual Try On, который позволяет покупателям примерить 200 оттенков теней и губной помады, с момента введения запрета на рекламу увеличил заинтересованность потребителей в три раза. Тем временем Fenty Beauty Рианны обратилась к TikTok, чтобы привлечь внимание своих клиентов, в основном из поколения Z, создав учетную запись, в которой избранная группа влиятельных лиц будет публиковать контент, связанный с брендом, и уроки макияжа. На момент публикации хэштега #fentybeautyhouse на TikTok было 86,2 миллиона просмотров.
«Перед Covid-19 к« крупным технологиям »относились все более негативно, — говорит Инге из Cult Beauty.«Но то, как технологии помогли всем слоям общества во время этого кризиса, все изменило». Некоторые заметили, что вирус фактически ускорил прогресс в отрасли на годы не только в отношении инноваций в области искусственного интеллекта, но и во всем — от того, что мы хотим от средств ухода за кожей, до количества продуктов, которые мы используем. Как говорит Варга: «Это был полный сброс».
Говоря сугубо личным, американцы азиатского происхождения разрушают индустрию красоты.
Автор Ханна Бэ, CNN
Эта статья является частью нового сериала CNN Style «Перенесенный через дефис», в котором исследуется сложная проблема идентичности меньшинств в Соединенных Штатах.Будучи молодой одержимой красоткой, выросшей в Шугар-Ленд, штат Техас, Дипика Мутяла ходила по проходам в своей местной аптеке, впитывая детали из журналов и демонстрации макияжа, которые вдохновили ее на самозваный образ.
«Я покрасила волосы в блондинку, получила синие контактные линзы и изменила себя физически, чтобы вписаться в то, что изображалось как прекрасное», — сказала Мутяла, дочь иммигрантов из Индии, в телефонном интервью. «Потребовалось много времени, чтобы почувствовать себя уверенно в своей шкуре. Итак, теперь, когда мы наконец достигли места, где принятие своих корней и культуры считается« крутым », это очень сюрреалистично.»
Сегодня Мутяла стоит у руля своего собственного косметического бренда Live Tinted. И ее миссия — предлагать покупателям то, чего у нее никогда не было в Техасе в подростковом возрасте: продукты, которые ставят людей с более глубоким оттенком кожи, как у нее, во главу угла. .Продукты Live Tinted. Предоставлено Live Tinted.
«Изначально я позвонила в компанию Deep Beauty», — сказала она, сославшись на широкую привлекательность ее цветных корректоров и бальзамов. »(Это была игра) от моего имени. но также я хотел продемонстрировать более глубокие тона кожи. Я хотел, чтобы такие люди, как я, чувствовали, что они представлены этим брендом.»
Mutyala — часть недавней волны азиатских американских бьюти-предпринимателей и влиятельных лиц, которые используют свое наследие и культурный опыт для диверсификации сектора, который долгое время игнорировал цветных людей.
Это отраслевой прорыв, который длился годы в отчасти благодаря Рианне, чей бренд Fenty Beauty продемонстрировал силу и прибыльность косметических средств, подходящих для более широкого круга рас и оттенков кожи. — тогда беспрецедентное разнообразие — а сейчас их 50.В течение первых 15 месяцев бренд получил около 570 миллионов долларов дохода, и с тех пор певица расширила свою деятельность на продукты по уходу за кожей, которые явно продаются с учетом гендерного фактора.Мутяла считает, что успех Fenty Beauty открыл двери для ориентированных на ценности и разнообразных брендов, таких как Live Tinted, запущенный в 2019 году. «Многие знаменитости создают свои собственные бренды, но Рианна сделала это честно, создав продукты, которые позволяют людям обнять себя «, — сказала она.
В то время как знаменитости и влиятельные лица сформировали косметическую отрасль, она также имеет более разнообразную потребительскую базу.Американцы азиатского происхождения, например, расходуют больше, чем население США в целом, на косметические товары — на 34%, когда дело доходит до ухода за кожей, — согласно данным NielsenIQ за 2020 год.
Этот спрос и влияние тенденций в области красоты, отстаиваемых американцами азиатского происхождения, отражается на полках аптек, где теперь продаются японские и корейские косметические товары с такими ингредиентами, как маски из слизи улитки, для более широкого рынка. Общественные деятели, такие как Александра Окасио-Кортес, даже поддержали преимущества «K-beauty», еще больше повысив ее известность.(В 2019 году конгрессмен из Нью-Йорка рассказала в Instagram о своем тщательно продуманном режиме ухода за кожей, который включал двойное очищение и сыворотки).
Принятие индивидуальности
Instagram также сыграл важную роль в формировании карьеры визажистов, таких как Патрик Та, который разработал свой фирменный яркий образ, одновременно создав огромное количество подписчиков в социальных сетях. Судьбоносный обмен сообщениями с актрисой Шей Митчелл сделал ее первой в череде высокопоставленных клиентов, среди которых были Джиджи Хадид и Констанс Ву.В 2019 году Та основал собственную линию Patrick Ta Beauty.Портрет Патрика Та. Предоставлено: любезно предоставлено Патриком Та Бьюти
. «Когда я впервые начал (работать с макияжем) в MAC, я смог работать с очень многими разными типами кожи и возрастом», — сказал Та в телефонном интервью. «Это действительно помогло моей карьере стать там, где она есть сейчас. Вместо того, чтобы преобразовывать людей, я пытаюсь просто улучшить те качества, которые у них уже есть».
Еще одна знаменитая клиентка Та, актриса Оливия Манн, которая считает, что имеет как китайское, так и европейское происхождение, неоднократно хвалила то, как он работал с ее азиатскими чертами лица.«Как американка азиатского происхождения, мне всегда было трудно найти визажистов, которые помогли бы мне чувствовать себя лучше», — сказала она The Hollywood Reporter, когда была запущена линия Та. «Большинство визажистов делают то же самое, что и другие женщины, и (не) знают, как работать с кем-то с азиатскими и американскими чертами лица. Но Патрик мгновенно понял мое лицо. Он чрезвычайно вдумчивый и дотошный».Та сказал, что это понимание происходит не только из-за его развивающихся навыков визажиста, но и из-за его вьетнамско-американской идентичности.«Я вырос среди многих кавказцев в Сан-Диего, (и я хотел) быть Белым. Когда я впервые делал макияж азиатским женщинам, я использовал больше западный стиль», — сказал он. «Но сейчас я полностью азиатка. Я принимаю это. Я слежу за азиатскими знаменитостями и азиатскими тенденциями красоты. Я пытаюсь вернуть азиатские тенденции в США, чтобы примерить на себя американцев азиатского происхождения».
Patrick Ta Косметические товары. Предоставлено: любезно предоставлено Патриком Та Бьюти
Та сказал, что при работе с клиентами азиатского происхождения он избегает бронзатора и использует средства для более тонкого контура с более серым оттенком.«Это помогает« сохранить кожу яркой и чистой », — сказал он, добавив, что он также делает акцент на губах и скулах, чтобы придать« здоровый, естественный вид ».
« Мне нравится добавлять (бальзам) и немного румян, чтобы придать размер — кожа должна быть похожа на влажные клецки », — сказал он. «Формула крема особенно легко растушевывается и обеспечивает естественный вид, который учитывает форму глаз человека, а не резко меняет его внешний вид», — пояснил он, добавив: «Начните с легкой смывки цвета и постепенно переходите на брови. кость.»
Инклюзивные стандарты красоты
До появления косметических линий, таких как Patrick Ta Beauty или Live Tinted, многие американские потребители азиатского происхождения чувствовали, что их игнорируют традиционные продукты и методы макияжа, специально разработанные для белых лиц. Другие сообщали о неуверенности или находили визажисты преуменьшили их азиатские черты. В 2018 году актриса Хлоя Беннетт рассказала US Weekly, что художники, с которыми она работала, пытались «открыть» ее глаза, используя макияж, чтобы они казались больше, а не подчеркивали ее естественную миндалевидную форму глаз.
Корейско-американский авторитет в сфере красоты Джен Чэ вспоминает, что «не было ничего такого, что могло бы удовлетворить азиатские глаза», когда она росла в Канзасе.
«Азиатского сообщества практически не было», — сказала она в телефонном интервью. «Мне очень нравилось читать советы по красоте в журналах … (но) нас сдерживало то, что было доступно. Многие туши не держали (наши) ресницы вверх. У вас повсюду размазывалась подводка для глаз. Вы действительно должны были искать нужные продукты.«
Портрет Джен Чэ. Кредит: Кассия Фой.
Ча прибегла к методам проб и ошибок, чтобы выяснить, какие продукты работают с ее функциями. Затем, в 2008 году, она начала делиться результатами на своем канале YouTube« С головы до ног ». Хорошо известно, что если у вас ресницы, устойчивые к завиванию, вам следует использовать водостойкую тушь, но меня никто не учил », — сказала она.« Лучшая подводка для глаз, например, для монолидов — это жидкая подводка, которая очень хороша. водонепроницаемый. Поскольку складки век расположены так близко к линии роста ресниц, натуральные масла в нашей коже в конечном итоге размывают макияж глаз.Раньше я тестировал эти карандаши и удивлялся, почему они размазываются по всему моему лицу ».
К началу 2009 года, когда ее аудитория выросла в десять раз до 100 000 подписчиков за один месяц, Чэ сказала, что она почувствовала настоящий аппетит к рекомендациям по продуктам и уроки макияжа. Сегодня на ее канале более 1,2 миллиона подписчиков.
«Было так много людей, как я, которые искали эту старшую сестру, чтобы сказать:« Эй, тебе лучше избегать этой подводки и попробовать эту. «, — сказала она, прежде чем перечислить некоторые из своих любимых продуктов, в том числе матовый жидкий лайнер Perfect Strokes от Selena Gomez’s Rare Beauty (» у этого есть кончик кисти, а не фломастер, — сказала Чэ, — так что вы можете получить действительно четкая линия ») и 24-часовая жидкая подводка для глаз Point Made от бренда американского филиппинского визажиста Патрика Старра One / Size.
«Мы (азиаты) всегда любили ощущение естественной красоты … обнимать натуральную кожу, этот сияющий изнутри взгляд», — сказал Чэ. «Теперь американцы (разного происхождения) приходят к этому культурно».
Сегодняшний ландшафт, с его богатством продуктов и более всеобъемлющими стандартами красоты, — это, по словам Чэ, «все, что я хотел бы иметь, когда был ребенком».
Верхнее изображение: Портрет Дипики Мутяла.
Эта статья была обновлена, чтобы уточнить, что Патрик Та вырос в Сан-Диего.
Индустрия красоты и рост — история и будущее
Трудно назвать другую отрасль, в которой за последние несколько лет наблюдался такой стабильный рост, как индустрия красоты и косметики. Невероятный рост индустрии красоты от онлайн-товаров, продающихся за считанные минуты, до обычных магазинов, постоянно нуждающихся в пополнении своих полок, не замедлится в ближайшее время.
Чтобы лучше понять невероятный рост индустрии красоты, сначала полезно оглянуться на историю косметики.Историки могут проследить использование косметических средств до 4000 г. до н. Э. — думают древнеегипетские фараоны с густыми темными очертаниями вокруг глаз. Эта ранняя форма подводки для глаз называлась коль, древнее косметическое средство, сделанное из молотого стибнита. Ранние режимы красоты и косметики в значительной степени полагались на натуральные ингредиенты, включая ягоды, насекомых и древесный уголь, для создания разнообразных цветов.
Косметические тенденции переместились на Запад, когда европейские солдаты вернулись с крестовых походов на Ближний Восток, привезя домой новые экзотические продукты и знания.Среди этих продуктов было много видов косметики, которые в первую очередь были доступны только знати и горожанам высокого класса. В конце концов, достижения в области химии и медицины в восемнадцатом и девятнадцатом веках привели к значительному прогрессу в индустрии красоты и косметики.
Хотя все еще недоступные для широкой публики, викторианская эпоха в Англии позволила увеличить спрос на косметические товары и косметические продукты, поскольку новые ожидания придворных дам требовали, чтобы они выглядели красивыми и хрупкими, с изысканной одеждой и аккуратностью. определенные черты лица.Из-за этого начали набирать обороты тени для век, губные помады, лаки для ногтей и другие косметические продукты.
Двадцатый век дал еще больший толчок развитию индустрии красоты и косметики. Развитие кино, фотографии и инноваций принесло косметические и косметические товары в каждую семью западного мира. В течение первых десятилетий двадцатого века косметические компании представили губную помаду, блеск для губ, тушь, подводку для глаз, бронзатор / румяна, тональный крем и пудру, которые изменили лицо современного общества.Каждое прошедшее десятилетие продолжало отмечаться улучшение качества и использования косметических и косметических продуктов.
Сегодня индустрия красоты и косметики генерирует более 600 миллиардов долларов в год и не показывает никаких признаков замедления. Согласно прогнозам, индустрия красоты и косметики к 2024 году уже оценивается более чем в 800 миллиардов долларов. Вот некоторые из основных факторов, способствовавших невероятному росту индустрии красоты и косметики:
- Потребители, в основном женщины, находятся на пути познания и самовыражения.Они наслаждаются новыми продуктами и находят новые бренды, которые не только расширяют их возможности, но и менее вредны для их тела и окружающей среды. Это часть более широкой смены поколений, когда молодые потребители отказываются от крупных брендов, которые предпочитали их родители, и ищут местные, кустарные, натуральные продукты во всех категориях потребителей.
- Молодые независимые бренды поддерживают творческий рост. Почти каждый день на рынок выходит новый бренд с новой идеей о том, как стать или оставаться красивой.Предпринимательство и изобретательность стремительно растут в индустрии красоты, и эти новые компании могут продавать свою продукцию по всему миру благодаря достижениям в области цифровых технологий и социальных сетей.
- Приобретения крупными косметическими компаниями все более мелких компаний по очень высоким ценам привлекают все больше основателей и стимулируют творческий потенциал с каждым днем. Приобретения происходят потому, что крупным косметическим брендам угрожают молодые, независимые бренды, которые нужны потребителям сейчас и которые готовы выкупить конкурентов.Модель спроса и предложения существует не только между производителями и потребителями, но и между компаниями, которые сами составляют индустрию красоты и косметики.
Индустрия красоты и косметики руководствуется тенденциями больше, чем любая другая отрасль. За последние несколько лет появилось множество тенденций, обещающих, что они «переопределят» будущее красоты, от контурных карандашей до активированного угля, возможности нового самого популярного тренда в красоте безграничны.Несмотря на то, что в предыдущем утверждении есть большая доля правды, бывает сложно предсказать, какой именно будет «следующая большая вещь» в сфере красоты и косметических продуктов, а что останется на второй план.
Сегодня произошли три больших системных сдвига, которые переопределят будущее индустрии красоты и косметики. Хотя их фундаментальные идеи никоим образом не новы или новаторски, их способность создавать микротенденции представляет серьезную возможность роста для производителей косметических товаров.
Первый серьезный сдвиг — это переход к более натуральным продуктам. Так же, как в случае с органическими продуктами питания и предметами домашнего обихода, потребители меняют свои потребности в натуральных косметических продуктах. Это во многом связано с растущим беспокойством о продуктах, которые потребители носят, едят и наносят на кожу. В центре внимания натуральных и органических продуктов больше не только продукты питания или бытовые чистящие средства, но потребители хотят быть уверены в том, что продукты, которые они обычно наносят на свое тело, не содержат вредных химикатов.
Натуральные косметические продукты и косметические продукты означают что-то свое для каждого потребителя, и даже несмотря на то, что вы можете удалить сомнительные ингредиенты или перейти на экологически безопасную упаковку и маркировку, ваш продукт все равно должен предоставить что-то, чтобы выделиться среди конкурентов. Хотя упрощение ингредиентов, входящих в состав продукта, является хорошим первым шагом на пути к истинно естественной красоте, в него можно включить ряд ингредиентов, которые соответствуют более чистым, здоровым и, по крайней мере, ощутимо естественным свойствам.Потребители все чаще выбирают свой собственный путь к более естественной красоте, но эти потребители с прозрачным взглядом ищут подлинные бренды и продукты, и у вас больше нет возможности обращать внимание на эту тенденцию, если вы производитель косметики и косметики.
Второй важный сдвиг в индустрии красоты и косметики — это более индивидуальный подход. Те же покупатели, которые пересматривают, как выглядят более здоровые, натуральные косметические продукты, сами становятся моложе, более разнообразными в расовом, культурном и этническом отношении и космополитичными потребителями.Не существует «одного» покупателя красоты, и потребители косметики и косметики все больше ориентируются на более узкие, более личные определения естественной красоты.
Сегодня любой желающий может создать актуальный косметический бренд. В то время как индустрия красоты и косметики в значительной степени сосредоточена на росте небольших развивающихся брендов, которые продолжают стимулировать инновации на рынке, предпосылка того, что значит быть брендом, пересматривается. Фактически, многие бренды, ориентированные непосредственно на потребителя, активно сообщают, что они приносят пользу потребителям, избавляясь от ненужных накладных расходов, которые приносят крупные бренды.Возникающие сегодня косметические и косметические бренды признают неэффективность традиционной стратегии массового рынка, вместо этого сосредотачивая свои усилия на более целенаправленном, персонализированном и в конечном итоге актуальном методе создания лояльности к бренду среди потребителей.
Третий крупный сдвиг в индустрии красоты и косметики связан с цифровым элементом и тем, как бренды связываются со своими клиентами и продвигают их. По мере того, как потребители переходят к онлайн-каналам как предпочтительному способу потребления, возможности для производителей и розничных продавцов соединяться с ними также увеличиваются.Но установить связь с покупателями, вовлеченными в цифровую среду, не так просто, как поощрить их посетить веб-сайт или разместить продвигаемые сообщения в их лентах социальных сетей.
Интернет, несомненно, является одним из величайших инструментов, когда-либо созданных для охвата потребителей в гораздо более широкой сети, чем когда-либо ранее. Постоянная связь означает, что покупатели могут искать и покупать в любое время и в любом месте. Мобильные телефоны являются одними из самых личных устройств, которыми мы владеем, и, учитывая широкую мобильную связь, неудивительно, что потребительские расходы на косметические товары перемещаются в Интернете быстрее и больше, чем почти во всех других категориях упакованных товаров.Фактически, почти каждый третий доллар, потраченный на косметические товары в США сегодня, тратится в Интернете.
Но следующим полем битвы для многих брендов красоты и косметики будет не столько ингредиенты, которые они получают, сколько данные, которые позволят им лучше понять, что их целевая аудитория заинтересована в покупке и где они это покупают.
Несмотря на то, что индустрия красоты и косметики пережила много лет и претерпела изменения на протяжении своей истории, важно убедиться, что ваши продукты соответствуют потребностям современного рынка.В Phoenix Chemical мы помогаем крупным и малым брендам создавать косметические и косметические продукты, которые нужны их клиентам, и инвестировали в поиск натуральных решений, чтобы удовлетворить потребности потребителей в натуральных ингредиентах, которые не причинят вреда ни им, ни окружающей среде.
Если вы хотите создать новую линейку продуктов, чтобы опередить следующую большую тенденцию в области красоты, или хотите улучшить ингредиенты в своих продуктах, чтобы сделать их более безопасными и натуральными, Phoenix Chemical предлагает решения, которые вам нужны. создать качественный продукт, который ищут потребители.
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы поговорить со знающим представителем о том, как мы можем помочь вашему бренду, и ознакомьтесь с нашим обширным списком предлагаемых продуктов для получения дополнительной информации о наших ингредиентах.
Продажи косметики упали, но устройства по уходу за кожей, такие как NuFace и GloPro, популярны во время пандемии
.Леонард Лаудер, нынешний почетный председатель Estée Lauder Companies, заметил, что люди покупали много губной помады во время экономического спада в начале 2000-х годов.Он ввел термин «индекс губной помады», предполагая, что потребители были готовы потратить 30 долларов на небольшое удовольствие во время рецессии, а не раскошелиться на более дорогой предмет роскоши, такой как дорогая обувь или сумочка.
Эта конкретная теория не работает во время пандемии, когда лучший способ предотвратить распространение смертельной болезни — это надеть маску на нижнюю половину лица. По словам советника по красоте NPD Group Ларисы Дженсен, продажи губной помады резко упали за последние шесть месяцев из-за обострения двойного общественного здравоохранения и экономического кризиса, вызванного пандемией Covid-19.Логично, что помада в этой среде непрактична — ее все равно никто не увидит, не говоря уже о том, что она испортит внутреннюю часть маски.
«Люди по-прежнему тратят, но они меняют свои доллары»
По данным NPD, продажи всех косметических товаров за последние шесть месяцев упали на 25 процентов по сравнению с прошлым годом, но это не означает, что индустрия красоты не находит способ адаптироваться или что потребители не покупают товары. в том числе те, которые стоят сотни долларов.Индустрия красоты похожа на таракана; он всегда понимает, как выжить.
Списать это на человеческую природу.
«Люди ухаживают за собой. Это то, чем мы занимаемся », — говорит Дорин Блох, генеральный директор и основатель Poshly, компании по обработке данных о красоте. «Люди по-прежнему тратят, люди по-прежнему участвуют в этой категории, но они меняют свои доллары».
На эти доллары покупаются такие вещи, как краска для волос, накладные ресницы, «сексуальные» дезинфицирующие средства для рук, наклеиваемый лак для ногтей и гаджеты за 300 долларов, которые поражают ваше лицо электрическими микротоками или очищают поры.Губная помада может и исчезнуть, но пандемия выдвинула на передний план умы и лица покупателей и другие вещи.
Макияж в маске возрастной
По словам Дженсена из NPD, за последние шесть месяцев продажи косметикиPrestige, то есть более дорогих брендов, продаваемых в таких местах, как Sephora и универмаги, упали на 37 процентов. Семьдесят один процент женщин, опрошенных фирмой, заявили, что они «реже пользуются косметикой из-за изменений в образе жизни, связанных с COVID-19».
Косметологические компании умеют либо находить проблему, о которой говорят и пытаются ее решить, либо создавать ее.В начале пандемии косметические бренды пытались продвигать идею о том, что сотрудники, работающие на дому, должны заботиться о своем макияже из-за звонков в Zoom, а средства массовой информации публиковали полезные советы по красоте для видеозвонков. Но когда у нас появилась усталость от Zoom, и мы привыкли видеть несовершенство домов людей, когда домашние животные и дети бегают в кадр и выходят за его пределы, разве это больше не вызывает беспокойства?
«Нет, всем плевать», — говорит Кирби Джонсон, писатель о красоте и соведущий подкаста, посвященного красоте, Gloss Angeles .«У Zoom есть функция украшения! Если вас это действительно беспокоит, вы можете нажать на нее, и все готово ».
Это не значит, что люди не пользуются косметикой и не заботятся о ней. Джонсон сказала, что видела, как бренды активно используют продукты, которые привлекают внимание, например тушь, накладные ресницы, средства для бровей и тени для век, что согласуется с данными NPD о продажах. Больше людей покупают косметику для глаз, чем губную помаду или тональный крем, потому что это то, что в наши дни более заметно.
По словам директора журнала по красоте Джули Уилсон, чтобы отразить эту новую реальность, Cosmopolitan в своем сентябрьском номере опубликовал статью о макияже глаз.Она говорит, что это о том, чтобы «весело провести время с макияжем вокруг глаз, потому что теперь мы можем так выразить себя». ”
Дженсен ожидает, что эта тенденция сохранится. «Маски для лица — это часть нашего будущего на более долгую перспективу».
Скин есть в
Тем не менее, уход за кожей — это реальная причина пандемии. Джонсон говорит, что даже косметические компании продвигают продукты, которые, по их мнению, понравятся людям по уходу за кожей, например, новый Zero от Becca, который компания называет «беспигментной виртуальной основой».Другими словами, уход за кожей.
Продажи средств по уходу за кожей также ниже, чем до пандемии, из-за закрытия магазинов, но они не пострадали так сильно, как косметика. Уход за кожей уже был невероятно популярным перед пандемией, и теперь, когда у людей есть много дополнительного времени дома, чтобы оценить свои поры, интерес к этой категории остается относительно высоким. Популярны маски для лица, сыворотки и увлажняющие средства.
Одна из причин — маскне, неологизм, который сейчас можно встретить повсюду в кругах красоты.«Buttne» и «backne» должны дать вам представление о том, что означает maskne: прыщи, возникающие вокруг области ношения маски.
«Красавица любит подбрасывать словечки. Я получаю сообщения о маске, наверное, каждый божий день, — говорит Джонсон. По данным Poshly, 43 процента людей испытали раздражение из-за ношения масок.
Маскне — настоящая вещь, — говорит дерматолог из Нью-Йорка доктор Карлос Чарльз, хотя и не новая концепция.Он объясняет маску ситуацией, называемой механической угревой сыпью, то есть воспалением и раздражением, вызванным физическим трением. Влажность внутри маски и грязь на самой маске могут усугубить проблему, замедляя обновление клеток, забивая поры и обеспечивая идеальный дом для размножения бактерий акне. Это не отличается от лечения обычных прыщей. Подойдут те же продукты для местного применения, как перекись бензоила, салициловая кислота и ретиноиды, такие как Дифферин. В конечном счете, это отличный способ для косметических брендов продвигать товары в это время.
«Это привлекло внимание, потому что это что-то новое и захватывающее, — говорит Чарльз. «Но я всегда с осторожностью отношусь к людям, которые делают [процедуры своими руками] дома, когда они не знают, что делают. Мы всегда переусердствуем, потому что хотим, чтобы все прошло быстро ».
Продажи устройств по уходу за кожей, таких как GloPro и NuFace, выросли в трехзначных цифрах
Гаджеты, у которых есть настоящий момент, играют на этом импульсе желания быстрого улучшения. Устройства для ухода за кожей, такие как GloPro (инструмент с микроиглами стоимостью 199 долларов, используемый для прокалывания крошечных отверстий в коже, чтобы стимулировать выработку коллагена и увеличить абсорбцию продукта) и NuFace (устройство стоимостью 325 долларов, которое пропускает электрический ток через лицевые мышцы, чтобы обеспечить подтяжку и тонизирование), имеют В обоих случаях с начала пандемии продажи выросли трехзначными числами.В целом категория, продажи которой в 2019 году снизились, за первые шесть месяцев этого года выросла на 8 процентов.
«Люди определенно используют инструменты, и если у них их не было, они теперь хотят знать, что они должны получить. Они думают: «Я дома, я никого не увижу, так что я мог бы найти время, чтобы серьезно заняться уходом за кожей и гаджетами, чтобы, когда мы сможем выхожу и вижу людей, которых я выгляжу лучше всего », — говорит Джонсон из Gloss Angeles .
Ультразвуковые шпатели для кожи, или «скрубберы для кожи», тоже популярны, особенно на TikTok. Вибрирующее устройство оснащено плоской металлической головкой, которая помогает соскребать черные точки и прочий мусор из пор. Если товар представлен на Amazon повсеместно, это, как правило, признак его популярности. Сейчас там доступно 270 различных опций.
Тиара Уиллис, специалист по эстетике и уходу за кожей, любит эти устройства, но предостерегает от еще одного популярного — «пылесоса пор» от черных точек.Она говорит, что они могут вызывать воспаление и гиперпигментацию, особенно у людей с более темным оттенком кожи. Она также видела, как многие ее последователи прибегают к химическому пилингу в домашних условиях с такими продуктами, как популярный Peeling Solution от The Ordinary, и используют тупые бритвы для бровей, чтобы выполнить дермапланирование лица на себе, процедуру, которая предназначена для отшелушивания и удаления персикового ворса на лице, но та, которая обычно выполняется в медицинских спа-салонах с помощью медицинской бритвы. Ее беспокоит раздражение и сенсибилизация кожи, которые могут вызвать эти домашние процедуры.
Химический пилинг и дермапланирование должны выполняться только профессионалами, такими как врачи или косметологи, — говорит Уиллис. «Есть много тренировок, не только по технике, но и есть противопоказания для определенных людей, и вы, как потребитель, можете не знать, соответствуете ли вы критериям», — говорит она.
Салонная проблема
Одна из причин, по которой сейчас популярны процедуры «Сделай сам», заключается в том, что у нас просто не было доступа к профессионалам. С первых дней пандемии такие продукты, как краска для волос и средства для удаления волос, улетали с полок после закрытия спа-салонов и салонов.Поскольку такие штаты, как Калифорния, были вынуждены закрыть салоны во второй раз из-за роста числа случаев, подкрашивание домашних корней становится новой нормой. Возможно, это даже побудит бывших приверженцев салона продлить время между посещениями, чтобы сэкономить немного денег, даже когда профессионалы по прическе станут более доступными.
«Я думаю, это вселило в людей немного больше уверенности в том, что они могут продержаться немного дольше. Нам нужно стать более гибкими и привыкнуть к тому, чтобы делать прически самостоятельно », — говорит Уилсон из Cosmo.
Маникюр Ditto. Продажи лаков для ногтей страдали до Covid-19, но сейчас растут. Такие бренды, как Olive и June, чьи салоны в Лос-Анджелесе были закрыты, продают наборы для домашнего маникюра и предоставляют обучающие материалы через Instagram Live. Уилсон говорит, что не была в маникюрном салоне с марта и пользуется продуктами ManiMe, компании, которая предлагает индивидуально подогнанные наклейки для ногтей, имитирующие внешний вид гладкого маникюра или нейл-арта.
Когда маски и дезинфицирующие средства станут косметическими продуктами
В первые дни крупные транснациональные косметические компании, включая Estée Lauder и L’Oreal, начали производить дезинфицирующее средство для рук, чтобы сохранить работу своих фабрик и восполнить дефицит.Они пожертвовали дезинфицирующее средство больницам и другим организациям, а не продавали их потребителям. Но многие другие бренды косметики и парфюмерии в настоящее время производят дезинфицирующее средство для рук для продажи. В конце концов, духи в основном состоят из алкоголя, поэтому компания красоты имеет все возможности для создания дезинфицирующего средства, которое гораздо менее утилитарно, чем то, что вы найдете в аптеке.
Bath and Body Works, чьи дезинфицирующие средства для брелков десятилетиями были популярны среди подростков, теперь находит свою продукцию особенно востребованной. Многие другие бренды также предлагают привлекательные и дорогие версии.
«Сексуально выглядящие дезинфицирующие средства для рук сейчас довольно популярны», — говорит Джонсон, упоминая 10-долларовую кредитную карту Ношинку с ароматом бергамота. Skylar и DS & Durga, оба парфюмерных бренда, теперь предлагают дезинфицирующие средства, которые больше пахнут модным мылом, чем Purell. Бесчисленное множество других брендов средств по уходу за кожей и ногтями теперь продают эту категорию.
Даже тканевые маски для лица были перепрофилированы в косметические товары. Чтобы предотвратить ужасную маскне, бренды рекламируют шелк как более мягкий материал.Такие бренды, как Slip и Night, предлагают шелковые маски стоимостью более 50 долларов. Некоторые бренды даже начали вводить такие соединения, как цинк, в тканевые маски, утверждая, что они обладают антимикробными свойствами и могут защищать от раздражения. (FTC принимает жесткие меры в отношении производителей, заявляющих о товарах, связанных с Covid-19, поэтому проведите исследование, прежде чем покупать такие товары.)
Некоторым может показаться легкомысленным и тщетным думать и покупать косметические товары во время пандемии и периода невероятных социальных волнений.Но для многих это средство от стресса и средство самопомощи. Люди могут не покупать помаду, но они все равно покупают красоту.
«Я действительно думаю, что красота, как и во время рецессии 2008 года, будет и дальше процветать, потому что люди хотят небольших предметов роскоши, которые помогут им чувствовать себя лучше как физически, так и морально», — говорит Джонсон.
Станете ли вы нашим 20-тысячным сторонником? Когда весной в экономике случился спад, и мы начали просить читателей о финансовых взносах, мы не знали, как все пойдет.Сегодня мы с сожалением можем сказать, что почти 20 000 человек внесли свой вклад. Причина одновременно прекрасна и удивительна: читатели сказали нам, что они вносят свой вклад как потому, что они ценят объяснение, так и потому, что они ценят то, что других людей тоже могут получить к нему доступ . Мы всегда считали, что объяснительная журналистика жизненно важна для функционирующей демократии. Это никогда не было так важно, как сегодня, во время кризиса общественного здравоохранения, протестов против расовой справедливости, рецессии и президентских выборов. Но наша отличительная объяснительная журналистика стоит дорого, и сама по себе реклама не позволит нам продолжать создавать ее в том качестве и в том объеме, которого требует данный момент.Ваш финансовый вклад не будет считаться пожертвованием, но он поможет сделать Vox бесплатным для всех. Сделайте взнос всего от 3 долларов .
Как будет выглядеть индустрия красоты после спада пандемии
Исходя из всего, что я испытал с брендами и розничными торговцами, с которыми KSJ Collective работал во время пандемии, я полностью уверен, что к этой осени красота вернется на уровень бизнеса 2019 года. . Индустрия красоты исторически является лидером в области инноваций и способностей к переменам и переосмыслению.2020 год не стал исключением. Я видел, как бренды и розничные торговцы, специализирующиеся на косметике, демонстрируют больше упорства и упорства, чем когда-либо. Розничные торговцы косметикой переключили свое внимание на категории, к которым склонялся покупатель. Они выбрали бренды, основанные на миссии, которые заполнили пустое пространство и сосредоточились на повышении качества обслуживания своих клиентов. Бренды использовали время отсутствия поездок для увеличения своего цифрового следа и повышения узнаваемости бренда, а также для того, чтобы сосредоточиться в своих лабораториях и сосредоточиться на инновационных продуктах.
До пандемии красота все больше переплеталась с чувством благополучия, и кризис COVID, безусловно, пролил более яркий свет на важность ухода за собой.Такие категории, как уход за телом, личная гигиена, ванна, уход за волосами, оздоровление, уход за кожей и косметические средства, пережили значительный рост, и я вижу, что рост масштабируется только по мере того, как мы выходим из пандемии в грядущем году. Я верю, что мы увидим рост платформ, которые заботятся о здоровье через контент, сообщества и телездравоохранение. Ароматы показали себя на удивление хорошо во время пандемии, и вы должны верить, что они будут иметь тенденцию к росту, поскольку путешествия снова открываются, а собрания снова становятся обычным явлением.
Я уверен, что рост категории средств по уходу за кожей продолжится.В этом помогут молодые люди, которые заинтересованы в многоэтапных процедурах и уделяют время ритуалу самостоятельного ухода за кожей. Я считаю, что категория пищевых продуктов также будет значительно расти по мере того, как в результате пандемии появятся клиенты, которые будут уделять особое внимание внутренней красоте и благополучию. Потребители более четко понимают, что их внутреннее пространство должно быть равно внешнему.
Что касается роста категории здоровья в частности, люди выбрали более целостный подход к своему общему благополучию, вместо того, чтобы сосредоточиться только на тренировках.В результате того, что они проводят больше времени дома, они осознают важность подхода к благополучию таким образом, чтобы они чувствовали себя счастливыми, здоровыми и полными сил. В результате сексуальное и гормональное благополучие является одной из категорий ухода за собой, которая в прошлом году продемонстрировала самый высокий рост. Бренды и платформы, ориентированные на старение, открывают большие возможности для роста. Учитывая, что женщины составляют половину населения, и все женщины будут испытывать менопаузу, бренды должны нацеливаться на эту недостаточно обслуживаемую группу.
Я хотел бы предостеречь бренды, которые еще не осознали, что теперь ставки чисты. При этом заказчик ожидает результатов. Производители по контракту вынуждены искать чистые альтернативы, и эта тенденция будет развиваться и дальше. Бренды, не заставляющие себя инвестировать в новую науку и чистые рецептуры, подвергаются риску.
Цветная косметика — еще одна категория осторожности. Пандемия просто усугубила существующую тенденцию к снижению. Нельзя винить пандемию в этой тенденции, поскольку на самом деле этому способствовало отсутствие инноваций в декоративной косметике.Если сделать шаг назад и оценить, за последние два-три года инноваций было меньше, чем за предыдущее десятилетие.
Растущее внимание к разнообразию коснулось и цветовой категории. До 2020 года косметические прилавки и проходы, наконец, начали отражать разнообразие. Предложение уникальных цветовых диапазонов опередило рост всей товарной категории в целом. Другими словами, количество уникальных цветов тонального крема, консилера и т. Д. Росло более быстрыми темпами по сравнению с инновационными продуктами, которые мы наблюдали во всей категории декоративной косметики.
Еще одна область риска — бренды, которые не смогли преодолеть проблемы цепочки поставок. Мир быстро изменился, и то, как покупатели совершали покупки, быстро изменилось. Бренды, которые не удвоили усилия, чтобы быть цифровыми и уделять пристальное внимание прямому потребителю, остались позади, и им будет сложно наверстать упущенное, даже когда мы выйдем на рынок. Чтобы наверстать упущенное, контрактным производителям необходимо диверсифицироваться и играть более активную роль в инновационной продукции.
Что касается брендов, которые хотят воспользоваться преимуществами будущего, я думаю, что одним из заголовков будет упоминание и использование новых технологий — примерки виртуального макияжа, цифровых консьержей по красоте и анализа кожи на основе искусственного интеллекта — а также стратегическое внимание о демографических потребителях, выходящих из пандемии, более ориентированных на покупки косметики.Клиенты были сбиты с толку и поражены бесконечным количеством вариантов. Смена технологий, призванная помочь покупателю удовлетворить его потребности, увеличивает его лояльность к бренду и шансы на то, что он восполнит его. Для всех косметических брендов будет все более важным использовать сбор и анализ данных. Переход к цифровым расходам будет только увеличиваться по мере нашего появления.
.