Аудит как провести: Как провести аудиторскую проверку | НалогОбзор.Инфо

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.

com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

22 390 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots. txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix. com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.

ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter. com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

22 390 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т. п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots. txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site. ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать . js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix. com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

22 390 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

22 390 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

чек-лист и поэтапный план аудита — SEO на vc.ru

Полагаю, что нет такого сеошника, который бы хоть раз в жизни не делал аудит сайта. Однако, аудит аудиту – рознь, так как у каждого SEO-специалиста / рекламного агентства существуют свои правила составления аудита, поэтому в этой статье я хочу рассмотреть классический аудит сайта, который делают SEO-компании, при этом он не будет содержать 100500 страниц «воды», разделов «Наши награды / Клиенты / Словарь терминов» и прочей ненужной информации.

{«id»:83198,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&title=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita&text=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043f\u0440\u043e\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438 \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442 \u0441\u0430\u0439\u0442\u0430 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u044c\u043d\u043e: \u0447\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u0438 \u043f\u043e\u044d\u0442\u0430\u043f\u043d\u044b\u0439 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0430\u0443\u0434\u0438\u0442\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/83198-kak-provesti-audit-sayta-samostoyatelno-chek-list-i-poetapnyy-plan-audita»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

22 390 просмотров

Сегодня мы по шагам проведем аудит сайта, который будет содержать порядка 15 страниц и в результате которого вы сможете проводить технические аудиты самостоятельно, используя шаблон, приложенный к данной статье.

Скачать шаблон аудита в формате Microsoft Word можно по ссылке, размещенной в конце данного материала.

Мясо, дайте мне мясо!

Зачастую аудиты составляют по неким шаблонам, скачанным из интернета, либо разработанным в рекламных агентствах, в которых непосредственно работает SEO-оптимизатор. В своей практике работы сеошником я встречал аудиты, проведенные как на 3-х страницах, так и содержащие более 30 страниц, при этом довольно часто пользы от них было примерно одинаково. В результате, такие аудиты уходят «в стол», а работы по оптимизации сайта так и не воплощаются в жизнь.

А все потому, что есть несколько проблем, из-за которых подобные рекомендации так и не внедряют на сайт:

• Непродуманная структура.
  

• Безалаберное оформление.

• Избыточная информация (по-простому, «вода).

Непродуманная структура

При непродуманной структуре, когда все параметры пишутся по памяти «как придет в голову» аудит сложно воспринимается, поэтому логично разбивать аудит на секции, как то: Технический аудит, Внутренняя оптимизация, Внешняя оптимизация, Юзабилити-аудит и т.п.

Безалаберное оформление

По оформлению аудита клиент судит и о профессионализме самой компании. Если аудит оформлен небрежно (нет единого стиля для заголовков, подзаголовков, списков, отсутствие изображений с примерами и т.д.), то в таком случае резонно, что под сомнение ставится и само качество работы. Как говорится в известной пословице: «Встречают по одёжке, а провожают по уму». То есть, в некоторых случаях, до проводов дело может и не дойти.

Избыточная информация

Многие аудиты, особенно от крупных рекламных агентств, делаются автоматически, используя внутренние сервисы с минимальным участием SEO-специалиста. В таком случае их объем может занимать более 30 страниц, при этом действительно важной информации будет всего на 2-3 страницы (в зависимости состояния исследуемого сайта). Поэтому, после анализа заказчиком подобных аудитов, его сотрудникам приходится делать отдельный аудит, содержащий только необходимые доработки по сайту. Согласитесь, двойная работа мало кого может вдохновить, а дело до внедрения рекомендаций может так и не дойти.

Таким образом, мы имеем в сухом остатке заключение, что не все аудиты одинаково полезны, поэтому в данной статье мы постараемся создать действительно полезный аудит без «воды», которым вы сможете пользоваться как шаблоном для проведения собственных исследований.

Формат аудита

Обычно, если клиент еще не подписал договор на продвижение (находится на стадии выбора подрядчика на SEO), делается так называемый «первичный аудит», который показывает клиенту общее положение дел на сайте. А уже после того, как клиент оценил ваши компетенции, осознал необходимость в ваших услугах и пришел к вам на продвижение, SEO-специалистом делается расширенный аудит, по которому пишутся итоговые рекомендации по доработкам на сайте. После написания рекомендации отправляются клиенту на внедрение (технические доработки, SEO, юзабилити и т.д.).

Примечание: Отличие рекомендаций от аудита состоит в том, что рекомендации являются подробным указанием работ по сайту для достижения целевых результатов, а аудит больше предназначен для общего ознакомления с ситуацией по сайту, как для владельца, так и для SEO-специалиста.

Наш аудит будет состоять из двух файлов: расширенный аудит и рекомендации по доработкам на сайте.

• Помимо того, что аудит делается для клиента как способ показать все негативные моменты на сайте, с другой стороны аудит делается сеошником также для себя самого, чтобы в целом понимать в каком состоянии находится исследуемый сайт. В аудите обычно идут подробные описания недоработок сайта для клиента, чтобы он, не будучи сеошником, понимал, за что отвечает каждый пункт аудита.
• Рекомендации пишутся по аудиту и включают в себя не только пункты расширенного аудита, по которым на сайте существуют проблемы, но также рекомендации включают расширенный анализ сайта с дополнительными пунктами анализа, в том числе и юзабилити-аудитом. По сути рекомендации – это версия аудита, в которой прописано только то, что реально нужно делать для исправления ситуации по сайту с указанием дополнительных работ по улучшению юзабилити сайта.

В данном аудите мы проведем анализ основных технических и SEO-параметров. При необходимости вы сможете дополнить их собственным списком.

Объект аудита

Для примера возьмем некий виртуальный сайт, https://site.ru, у которого не то что все плохо, но уж точно, что есть что подкрутить и улучшить. При проведении анализа будем считать, что средств на использование платных программ и сервисов у нас нет (мы начинающий сеошник или молодое SEO-агентство), поэтому упор будем делать лишь на общедоступные программы и сервисы.

Важно! Как правильно проводить и пользоваться аудитом

1. Использование программ и сервисов для проведения аудита:

• Небольшую часть параметров оптимизатор вполне может проверить вручную (например, наличие и корректность настройки «robots.txt» и «sitemap.xml», наличие «хлебных кошек»).
• Мета-теги, битые ссылки, дубликаты страниц и т.п. технические вещи удобно проверять при помощи специальных программ для технического аудита сайта – я рекомендую использовать наш бесплатный SiteAnalyzer.
• Остальные сервисы, используемые для анализа тех или иных параметров сайта, по возможности указаны персонально для каждого пункта аудита (ссылки на все используемые ресурсы см. в конце статьи).

2. Практически у каждого пункта аудита есть список либо абзацы, выделенные звездочками (*). Это так называемые «пункты на выбор» – проходя по каждому разделу аудита, оптимизатор после анализа пункта оставляет наиболее подходящий элемент списка (или абзац со звездочкой), а остальное удаляет. Таким образом, после прохождения всех пунктов остаются только актуальные комментарии для данного аудита (все лишнее просто-напросто удаляем).

3. Скриншоты добавляются по необходимости. Для каждого пункта они, наверное, не обязательны, но желательно протоколировать особенно показательные ошибки на сайте (чтобы, как минимум, сохранились доказательства имеющихся ошибок).

Шаблон аудита

План аудита

Технический аудит сайта «site.ru»

1. Показатели сайта

• ИКС: 10
• Страниц в индексе Яндекса: 206
• Страниц в индексе Google: 2250
• Дата регистрации домена: 04.06.2009

Проверяем по RDSBar — recipdonor.com/bar

Комментарии к разделу (актуальное для данного раздела оставляем, остальное удаляем из аудита):

• Большая разница числа страниц в индексе Яндекса и Google свидетельствует о наличии проблем с индексацией.
• * Молодому сайту (возраст менее полугода) потребуется больше усилий для попадания в ТОП, нежели возрастному сайту, имеющему историю и доверие поисковых систем.
• * Главное меню сайта не должно быть реализовано на javascript, flash и прочих скриптах, чтобы поисковые роботы свободно ходили по сайту и учитывали все нужные страницы сайта.
• * Одностраничный «лэндинг» по конкурентным запросам продвинуть сложнее, чем полноценный сайт.
  

2. Проверка файла robots.txt

Файл «robots.txt» присутствует, однако настроен некорректно. Рекомендуется закрыть от индексации служебные разделы и разрешить Google и Яндекс индексировать .js и .css файлы, а также прописать ссылку на «sitemap.xml».

Текущее содержимое «robots.txt»:

Вставляем текущее содержимое robots.txt…

3. Проверка наличия Sitemap.xml

В настоящее время файл «sitemap.xml» отсутствует – НЕКОРРЕКТНО

* Файл «sitemap.xml» присутствует, однако данные, размещенные в нем, указаны не полностью:

• отсутствует параметр «lastmod»
• отсутствует параметр «priority»
• отсутствует параметр «changefreq»

* Необходимо сформировать новый файл «sitemap.xml» с корректными данными и разместить его в корне сайта.

4. Сквозная ссылка на главную страницу в логотипе или шапке сайта

Присутствует, однако у логотипа в шапке сайта не прописан тег «alt», что противоречит пожеланиям поисковых систем по оформлению сайтов. Необходимо в данном теге прописать название и краткое описание сайта.

5. Проверка скорости загрузки сайта

Скорость загрузки сайта оценена как «средняя». Сейчас она составляет ~4,9 секунд. Более подробная информация по очередности и времени загрузки всех элементов по отдельности на скриншоте ниже:

Скорость проверяем сервисами gtmetrix.com или webpagetest.org

• Рекомендуется задействовать функцию кеширования браузером статичных элементов сайта для ускорения его загрузки.
• Необходимо настроить отдачу 304 заголовков (отдача страницы из кеша), которые бы позволили не загружать повторно уже загруженные элементы сайта, если те не изменялись.
• Рекомендуется минимизировать редиректы, возникающие из-за некорректных внешних ссылок на библиотеки яваскриптов.
• Рекомендуется оптимизировать изображения для сокращения их объема, что приведет к ускорению загрузки сайта и сэкономит трафик пользователей.
• По возможности использовать компрессию GZip для сжатия передаваемых данных и, соответственно, уменьшения скорости их загрузки.
• Для ускорения загрузки контента сайта рекомендуется перенести подключение файлов .js в низ страницы и расположить их под html-кодом основного контента (перед закрывающим тегом </body>).
• Рекомендуется оптимизировать загрузку множества мелких изображений путем размещения их в одном файле и поспрайтовой подгрузки в нужную область при помощи CSS.
• Подробная информация по всем доработкам https://gtmetrix.com/reports/site-analyzer.ru/WjELD5yT
  

6. Проверка наличия частичных и полных копий сайта (дубликаты)

• С версии сайта с WWW выполняется редирект на основной сайт без него «site.ru» – КОРРЕКТНО
• * На данный момент для индексации доступны страницы как с WWW, так и без него – НЕКОРРЕКТНО. Поисковые системы считают такие страницы разными, поэтому необходимо сделать 301 редирект со страниц с WWW на страницы без него, т.к. основное зеркало определено без WWW.
• Сайт доступен только по одному из протоколов: HTTP / HTTPS – КОРРЕКТНО
• * Сайт доступен по обоим протоколам, что создает дубли страниц и тем самым затрудняет продвижение сайта в поисковых системах — НЕКОРРЕКТНО
  
• * Найдены дубли страниц со слешем «/» и без «/» на конце – НЕКОРРЕКТНО. Рекомендуется выполнить настройку 301 редиректа со страниц без слеша «/» на конце, на страницы со слешем.
• Для дублей страниц, создаваемых использованием параметров в URL, если таковые имеются, прописан тег rel=»canonical» – КОРРЕКТНО
  
• Используются атрибуты rel=»next» и rel=»prev» для обозначения страниц пагинации – КОРРЕКТНО
  
• По контактному телефону или рег. информации (ИНН, ОГРН) находится только один сайт (кроме справочных сайтов) – КОРРЕКТНО

7. Проверка настройки ЧПУ

ЧПУ (человеко-понятные URL) настроены – КОРРЕКТНО

ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования.

8. Проверка корректности верстки и HTML-кода на наличие ошибок

Согласно валидатору W3C (https://validator.w3.org/) в коде найдено 43 ошибки. Из них есть критичные, которые необходимо исправить в первую очередь:

• отсутствие указаний размеров к изображениям

• отсутствие тегов «alt» для изображений

• дублирование атрибута ID, что не корректно

• отсутствие атрибута «type» для скриптов

• необходимо вынести все стили и скрипты из HTML в отдельные файлы, чтобы очистить верстку от лишнего кода (примеры см. ниже):

Вставляем скриншоты с наиболее популярными ошибками

На сайте не должно быть критических ошибок верстки (в идеале – ошибок не должно быть вообще).

9. Проверка корректности заголовков 1 уровня (h2)

• В результате аудита были выявлены страницы, не имеющие заголовка h2 (в том числе и главная страница), что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.
• * В результате аудита было выявлено несколько страниц, имеющих более одного заголовка h2, что некорректно и может отрицательно сказаться на ранжировании сайта.

Заголовок h2 должен обязательно присутствовать на каждой странице сайта и быть по возможности кратким, отражать суть страницы, содержать самый важный запрос и быть единственным на странице.

Примеры страниц с некорректным h2:

Вставляем скриншоты с некорректным h2

10. Проверка использования тегов заголовков в элементах дизайна

Тег h4 дублируется в верхних блоках с преимуществами компании. Для выделения подобных шаблонных заголовков блоков рекомендуется использовать теги DIV и SPAN, так как теги h2-H6 больше предназначены для использования в текстовом контенте.

Вставляем скриншоты с некорректным h2-H6

Не рекомендуется использовать теги заголовков для названия формы обратной связи или предваряющего сообщения. Иначе структура контента страницы будет нарушена, что является недочетом согласно рекомендациям поисковых систем.

11. Проверка сайта на битые ссылки

На сайте обнаружены «битые» ссылки на странице site.ru/kak-eto-rabotaet (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №1

А также, на странице http://site.ru/pokazaniya/pohudenie (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты с битыми ссылками №2 и т.п.

12. Обработка ошибки 404

Обработчик страницы 404 (не найдена) присутствует – КОРРЕКТНО

Однако не для всех типов несуществующих страниц настроен обработчик страницы 404 (не найдена).

• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnich (отдается код 200 вместо 404)
• https://www.site.ru/uslovija-sotrudnichestva/ (отдается код 404, но страница не оформлена в соответствии с дизайном сайта)
• https://www.site.ru/shop/brjuki (отображается, что страница не найдена, но по факту отдается код 200 вместо 404)

* На данный момент при вводе некорректного URL пользователю отображается стандартное сообщение сервера о том, что указанной страницы не существует.

* Необходимо настроить сервер таким образом, чтобы при вводе некорректного URL сайт отдавал пользователю 404 страницу, оформленную в стиле сайта и информирующую его о некорректно набранном URL, а также отображающую возможные пути дальнейшей навигации по сайту (например, ссылка на основные его разделы).

К сожалению, запрашиваемой вами страницы не существует, либо она была удалена. Однако, вы можете посетить следующие разделы сайта: • Главная • О компании • Модельный ряд • Услуги • Автосервис • Новости • Контакты

* Сейчас сайт отдает для несуществующих страниц ответ 200 (вместо 404 ошибки). В данном случае поисковый робот, заходя по адресу несуществующей страницы, индексирует ее. Необходимо настроить корректную обработку несуществующих страниц.

13. Внешние ссылки

Ссылки на внешние ресурсы: 33.

Наличие внешних ссылок способствует передаче веса, накопленного сайтом на другие ресурсы, что недопустимо для его корректного продвижения.

Рекомендуется свести это значение к минимуму и по возможности убрать все внешние ссылки на ресурсы схожей тематики (кроме очень качественных и трастовых) либо закрыть их в мета-теги и rel=»nofollow», а также добавить атрибут «target=»_blank».

14. Оценка наполнения сайта

На сайте присутствуют страницы без контента. Пример такой страницы: https://site.ru/testirovanie-daignoza (см. скриншот ниже):

Вставляем скриншоты страниц без контента

Подобные «пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче поисковых систем, поэтому необходимо их наполнить контентом, либо скрыть от пользователя до того момента, как страницы будут готовы и наполнены информацией.

* Контент сайта в целом находится на приемлемом уровне.

Более детальный отчет по доработкам контента будет представлен при непосредственной работе по продвижению сайта.

15. Проверка на дублирование заголовков и мета-тегов

TITLE (заголовок страниц браузера)

Большинство страниц содержат не достаточно информативный мета-тег «title», который мало способствует продвижению как отдельных страниц, так и всего сайта в целом.

* Большинство страниц содержат пустой мета-тег «title».

Необходимо для каждой страницы сайта составить уникальный тайтл длиной 10-15 слов с включением ключевых фраз, наиболее релевантных содержимому данной страницы.

Description (мета-описание страниц)

Заполнение мета-тега «description» на сайте не предусмотрено.

* Большинство страниц сайта содержат пустой мета-тег «description».

* Неправильно составленные мета-теги: содержат мало информации и ключевых слов, либо переспам (отсутствие законченной фразы, перечисление ключевых фраз, короткий текст).

Необходимо добавить в систему управления сайтом возможность заполнения данного мета-тега произвольным текстом.

* Необходимо для каждой страницы прописать свой уникальный мета-тег «description», отражающий содержание страницы и содержащий дополнительную осмысленную полезную/рекламную информацию.

h3-H6 (подзаголовок)

На странице https://site.ru/video присутствуют одинаковые заголовки h3, что негативно влияет на ранжирование сайта, т.к. говорит о некачественном контенте (поскольку поисковики не видят, что именно изображено на видео, они решают, что, поскольку фреймы с видео находятся под одинаковыми заголовками, с высокой вероятностью данный контент – просто дублирующийся).

* Тег h3 присутствует в заголовках блоков новостей, вследствие чего дублируется на разных страницах сайта. Это некорректно и должно быть исправлено, подробнее см. п.10.

16. Проверка наличия компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес

Смотрим yandex.ru/sprav/companies + business.google.com/add?service=plus&hl=ru

• Компания присутствует в Яндекс.Справочнике – КОРРЕКТНО
• Компания присутствует в сервисе Google Мой бизнес – КОРРЕКТНО

* К сожалению, Ваша компания не найдена ни в Яндекс.Справочнике ни в сервисе Google Мой бизнес, что может привести к потере части потенциальных посетителей.

17. Навигация «хлебные крошки» (обратный путь по сайту)

Присутствует – КОРРЕКТНО

* Для более качественной проработки юзабилити, а также для более четкого представления пользователя, где он находится в данный момент на сайте, рекомендуется добавлять навигацию типа «Хлебные крошки». Все элементы «пути» крошек, кроме последнего, являются ссылками, по которым пользователь может переходить на разделы более высокого уровня. «Путь» должен начинаться с главной страницы и заканчиваться указанием текущего раздела.

18. Наличие атрибутов изображений на сайте

Атрибуты «alt» присутствуют – КОРРЕКТНО

* К сожалению, у изображений на сайте нет уникальных атрибутов «alt», что лишает ресурс части потенциальных покупателей из сервисов Яндекс и Google Картинки, а также снижает контентную релевантность сайта.

19. Наличие мобильной версии сайта

Мобильная версия сайта присутствует – КОРРЕКТНО

* К сожалению, сайт не имеет мобильной (адаптивной) версии, что может отрицательно сказаться на его позициях в мобильной выдаче и на его ранжировании в целом.

20. Файл favicon.ico

Иконка сайта отсутствует – НЕ КОРРЕКТНО

Наличие иконки сайта дает возможность обратить на себя большее внимание сайту в поисковой выдаче и тем самым привлечь больше посетителей.

Необходимо переписать в корень сайта приложенный файл «favicon.ico» и добавить в секцию HEAD сайта строку:

<link href=»/favicon.ico» rel=»shortcut icon»>

21. Сессии

Сессии в адресе страниц отсутствуют – КОРРЕКТНО

* Сайт не должен использовать сессии в адресе страниц. Это вызвано тем, что при каждом заходе поискового робота на сайт ему присваивается идентификатор сессии (параметр PHPSESSID в URL страницы) и каждая страница имеет URL, отличный от URL, сформированного при другом значении сессии, что крайне негативно отражается на индексации сайта.

22. Микроразметка

Смотрим webmaster.yandex.ru/tools/microtest/

Микроразметка на сайте присутствует – КОРРЕКТНО

* Необходимо внедрить микроразметку на страницу с контактами / товарами / статьями. Это даст возможность поисковым системам яснее понимать содержание контента страниц, а также поможет выделить сайт в выдаче поисковых систем более привлекательно.

23. Относительные ссылки

Проблем не обнаружено – КОРРЕКТНО

* При использовании внутренних ссылок необходимо, чтобы URL относительных ссылок начинался со слеша, т.е. как пример, вместо [a href=»https://site.ru/company/about/»], нужно использовать [a href=»/company/about/»], иначе возможны проблемы с некорректной индексацией сайта.

Проверка ошибок по Яндекс Метрике и Вебмастеру

Проверка динамики показателей счётчика Яндекс.Метрика

• Динамика посещаемости на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО
  
• Динамика конверсии на сайте стандартная для сайтов данной тематики – КОРРЕКТНО

Очевидных проблем не выявлено, однако, хочется заметить, что на сайте всего одна однозначно конверсионная цель: «Заказ товаров», что не позволяет в полной мере оценить конверсионность сайта, т.к. с текущей настройкой целей конверсия сайта составляет ~0,5%.

Для данного типа интернет-магазинов рекомендуется настроить больше путей совершения целевого действия пользователем и контактов с ним.

Проверка ошибок сайта в панели Вебмастер

Безопасность и нарушения

• Писем с нарушениями и угрозами безопасности на сайте не обнаружено – КОРРЕКТНО

Исключенные страницы

• На данный момент, присутствует порядка 20 страниц, отдающих ошибку при переходе на них (ошибка 404, страница не найдена). Отчет об этих страницах можно посмотреть по ссылке: https://webmaster.yandex.ru/site/ваш_хост:80/indexing/indexing/?page=&samplesType=event&filters=%7B%7D (выбрать в колонке «Стало» фильтр «HTTP-код 404»).

• Пример такой страницы: https://site.ru/shop/krossovki/na-lipuchke

Вставляем скриншоты из Яндекс Вебмастера

Подобные ошибки на сайте, отображающие исходный код, дают слишком много информации о структуре сайта и его баз данных, что может быть использовано потенциальными злоумышленниками для причинения вреда ресурсу (взлом, подмена содержимого, кража ресурса, денежных средств, при наличии доступа, и т.п.).

Внешняя оптимизация

Количество ссылок, ведущих на сайт: 2592 (если есть доступ в Яндекс Вебмастер).

* Количество ссылок, ведущих на сайт: порядка 148 с 26 доменов.

Статистика внешних ссылок Ahrefs

Сайты-доноры в большинстве своей массы являются каталогами сайтов и бесплатными досками объявлений, по большей части не пересекающимися с тематикой «ВашаТематика».

Рекомендуется по возможности отказаться от некачественной ссылочной массы и наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Как видно из графиков, сайт практически не имеет внешней ссылочной массы, что, конечно же, не способствует росту доверия к сайту в глазах поисковых систем и, соответственно, не ведет к росту его позиций.

* Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат URL сайта. Необходимо разбавить анкорную базу вхождениями продвигаемых ключевых фраз.

* Данное количество недостаточно для продвижения в такой конкурентной тематике, как «ВашаТематика». Анкоры (тексты ссылок) в массе своей содержат неразбавленные ключевые слова, что не соответствует современным методам продвижения.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту.

* Рекомендуется наращивать объем ссылочной массы с ресурсов с большим числом посещений и близких по тематике к данному сайту, а также увеличивать число ссылающихся уникальных сайтов для повышения ссылочного охвата.

Рекомендуемые работы по сайту

Данная выжимка по аудиту идет в самом конце и позволяет клиенту оперативно оценить состояние сайта без необходимости подробного изучения всего документа.

На основе проведенного аудита нами рекомендуется провести следующий список работ по сайту:

• Исправление проблем с некорректной настройкой «robots.txt» (разрешить индексацию изображений, закрыть от индексации служебные разделы).
• Исправление неактуального содержимого «sitemap.xml» (корректная настройка «sitemap.xml» позволяет поисковым роботам быстрее индексировать новый контент).
• Ускорение времени загрузки сайта (сейчас оно занимает более 5 секунд), которую нужно оптимизировать желательно до 3-х секунд (низкая скорость загрузки сайта является весомым фактором для поисковых систем и отрицательно влияет на его ранжирование).
• Настройка обработчика для страниц «404 (не найдена)» и возврат кода 404 для несуществующих страниц.
• Настройка главного зеркала и устранение дублей страниц с WWW и без него.
• Настройка ЧПУ для всех страниц сайта (ЧПУ лучше воспринимаются поисковыми роботами, а также поисковые роботы учитывают адрес, как один из факторов улучшения ранжирования).
• Исправление ошибок верстки в HTML-коде страниц (их наличие негативно воспринимаются поисковыми системами).
• Наполнение содержимого тегов «alt» и «title» для изображений (их отсутствие снижает видимость сайта в сервисах Яндекс и Google Картинки, а также понижает его контентную релевантность).
• Добавление в код страниц тега «h2» там, где они отсутствуют (его наличие является важным фактором, а отсутствие влечет понижение в ранжировании).
• Заполнение и уникализация мета-тегов «title», «description» и «h2» для избавления от дублей (все это может затруднить продвижение сайта и негативно сказаться на его позициях).
• * Оптимизация мета-тегов «title», «description» и «h2» для лучшего ранжирования.
• Избавление от «битых» ссылок в навигации сайта (большое число «битых» ссылок отрицательно влияет на пользовательские факторы сайта и на его ранжирование).
• Наполнение информацией страниц с отсутствующим контентом («пустые» страницы повышают процент отказов и ухудшают пользовательские факторы сайта, что влечет за собой ухудшение видимости сайта в выдаче).
• Избавление от избыточных ссылок на внешние ресурсы.
• Наращивание качественной ссылочной массы с внешних ресурсов.

Таким образом, ускорив загрузку сайта и убрав прочие технические недочеты, сайт станет более качественным и готовым к приему клиентов.

Заключение

Написание рекомендаций в контексте данной статьи рассматривать мы не будем, так как они не сильно отличаются от аудита + приложены в виде файла к данному материалу.

Надеюсь, что данный аудит поможет начинающим сеошникам, а также оптимизаторам без опыта работы в рекламных агентствах в проведении качественных аудитов для своих клиентов!

Отдельно хочу заметить, что при проведении аудитов ручной анализ всех исследуемых параметров не целесообразен и должен занимать как можно меньшую его часть – сбор основных параметров и ошибок на сайте оптимальней доверить системам автоматизированного анализа сайта, таким как, например, программа SiteAnalyzer, автором которой я непосредственно являюсь. А уже исходя из результатов автоматизированного аудита будет намного проще составить документ с рекомендациями по найденным ошибкам и недочетам на сайте.

Симагин Андрей

Благодарю за внимание!

P.S. При заказе аудита на стороне или проведения его собственными силами важно понимать, что сам по себе аудит без внедрения будет совершенно бесполезен — он не продвинет сайт, не увеличит ваш трафик и не принесет лидов. Только максимальное внедрение аудита и следование его рекомендациям сможет помочь достигнуть лучших позиций вашему сайту. Имейте это в виду при планировании бюджетов на продвижение вашего бизнеса.

Прилагаемые файлы

Используемые программы и сервисы:

Провести инициативный аудит: проверить бухгалтерию, услуги

Грамотное проведение инициативного аудита необходимо для определения фактического положения дел в компании и адекватности отражения в отчётности финансового состояния, результатов деятельности и движения денежных средств. Данная аудиторская проверка включает, в том числе, выявление существования у компании эффективных механизмов внутреннего контроля.
В дополнение к инициативному аудиту АГ «Капитал» оказывает следующие сопутствующие услуги:

• Обзорная проверка;
• Специальные заключения и выполнение согласованных процедур;
• Компиляция финансовой информации.

Обзорная проверка.

Обзорная проверка представляет собой совокупность обзорных процедур, проведение которых целесообразно при данных обстоятельствах.

Целью обзорной проверки финансовой (бухгалтерской) отчетности является предоставление аудитору возможности определить на основе процедур, которые предоставляют не все доказательства, требующиеся для аудита, не привлекло ли внимание аудитора что-либо, что заставило бы его предположить, что финансовая (бухгалтерская) отчетность не была составлена во всех существенных отношениях в соответствии с установленными требованиями к ее составлению. Обзорная проверка финансовой или другой информации, составленной в соответствии с надлежащими критериями, проводится для тех же целей.

Процедуры, необходимые при проведении обзорной проверки, определяются исполнителем с учетом требований законодательства, стандартов аудита,  с учетом условий договора оказания услуг по обзорной проверке.

При проведении обзорной проверки исполнитель обеспечивает ограниченный уровень уверенности в том, что информация, подлежащая обзорной проверке, не содержит существенных искажений. В заключении по результатам обзорной проверки это выражается в форме заявления исполнителя о том, что его внимание не привлекли никакие факты, которые дали бы ему основания полагать, что финансовая (бухгалтерская) отчетность хозяйствующего субъекта не отражает достоверно во всех существенных отношениях финансовое положение хозяйствующего субъекта на конец отчетного года и результаты его финансово-хозяйственной деятельности за отчетный год (негативная уверенность).

Для решения этих вопросов АГ «Капитал» пришлет опытного специалиста, который полностью проверит Вашу бухгалтерию.

Согласованные процедуры.

Цель выполнения согласованных процедур в отношении финансовой информации заключается в проведении аудитором процедур аудиторского характера, которые были согласованы между аудитором, лицом, заключившим договор оказания сопутствующих аудиту услуг, и третьим лицом, а также в предоставлении отчета о фактах, отмеченных при выполнении согласованных процедур в отношении финансовой информации.

Согласованные процедуры могут выполняться аудитором в отношении отдельных показателей финансовой информации (например, дебиторской или кредиторской задолженности, покупок у аффилированных лиц, объема продаж и прибыли подразделений лица, заключившего договор оказания сопутствующих аудиту услуг), одного из элементов финансовой (бухгалтерской) отчетности (например, бухгалтерского баланса) или финансовой (бухгалтерской) отчетности в целом.

В ходе инициативного аудита может осуществляться проверка как предприятия в целом, так и по отдельным операциям.

Компиляция финансовой информации

• компиляция финансовой информации — сбор, классификация и обобщение финансовой информации, а также возможная ее трансформация;
• трансформация финансовой информации — преобразование форм финансовой (бухгалтерской) отчетности, подготовленных в соответствии с требованиями законодательства Российской Федерации в иные формы финансовой (бухгалтерской) отчетности.

Целью компиляции финансовой информации для аудитора является использование экспертных знаний в области бухгалтерского учета для сбора, классификации и обобщения финансовой информации. Обычно это предполагает приведение подробных сведений в удобную для понимания и управления форму без проверки предпосылок составления финансовой (бухгалтерской) отчетности, лежащих в основе этой информации. Выполняемые процедуры не предназначены для выражения мнения и не позволяют аудитору выразить мнение о достоверности финансовой информации, поскольку данная услуга не ставит своей целью проверить финансовую отчетность. Однако пользователи компилированной финансовой информации получают некоторые преимущества от привлечения аудитора, поскольку услуги предоставляются с профессиональной компетентностью и добросовестностью.

Как провести быстрый аудит соцсетей? — SMM

Yuliia Chelombitko

21 января | 2020

Перед началом SMM-продвижения нужно сначала оценить нынешнее состояние аккаунта. Во-первых, так вы поймете, что можно предложить заказчику. Во-вторых, вы определите точку А в продвижении, сможете составить план работ и решите, что необходимо сделать в первую очередь.

Анализ шапки профиля

Тут нужно обратить внимание на следующие пункты:

• Как выглядит аватарка? Насколько она ассоциируется с вашим брендом? Качественное ли выбрано изображение?
• Как составлено описание профиля? Прочитав его, поняли ли вы, чем занимается компания? Как можно заказать предлагаемый товар или услугу?
• Есть ли контактные данные — сайт, почта, телефон?
• Есть ли закрепленные альбомы с историями (“Хайлайтс”)? Есть ли на них обложки? Выполнены ли они в фирменном стиле аккаунта? Как они разделены?

 

Вот так выглядит правильно оформленная шапка профиля.

Анализ визуального контента

• Посмотрите, есть ли у аккаунта фирменный стиль или же единый стиль обработки фото.
• Насколько он соблюдается, перекликается с цветовой гаммой логотипа, сайта клиента?
• Используется ли анимационный, видеоконтент?

 

Также важно понять, насколько выбранный стиль нравится пользователям, на какого рода контент лучше всего реагируют. Иногда простое предметное фото получает больше лайков и комментариев, чем дизайнерская вечная лента. Все зависит от продукта.

Анализ текстового контента

В социальных сетях ваш бренд встречают по визуалу, а провожают по текстам. Текст должен быть понятным, связанным с изображением, структурированным и, конечно же, написанным без ошибок. Но это только вершина айсберга работы с текстом. Дальше стоит посмотреть, выработан ли у бренда единый стиль коммуникации (tone of voice), используется ли сторителлинг.

Для инстаграм важно посмотреть, есть ли в тексте ссылки на сайт. Если есть, то их срочно надо убрать, так как они некликабельны.

Анализ аудитории и вовлеченности

Сначала нужно взглянуть на количество подписчиков. Если их всего несколько сотен, то стоит сначала сосредоточиться на наращивании аудитории, используя таргетированную рекламу, конкурсы, розыгрыши и размещаясь у лидеров мнений.

Если же над аккаунтом уже работали и подписчиков там много, то следует продолжить анализ, взглянув на количество лайков и комментарии. Например, если в аккаунте 10 тысяч подписчиков, а лайков на постах от силы 10-20, то подписчики скорее всего накрученные.

Понять, накручены ли они можно, взглянув на охват, количество просмотров в сторис и на вкладку “аудитория” в статистике страницы. Эта вкладка также позволит определить, насколько имеющиеся подписчики целевые.

Так, если ваш клиент — это интернет-магазин с доставкой по Украине, но подписчиков из Украины всего 30%, то значит 70% аудитории нецелевые. Соответственно, нужно будет подобрать инструменты, которые помогут исправить ситуацию и привлечь ЦА.

Также с помощью Livedune можно определить нынешний коэффициент вовлеченности (ER) страницы. Можно проанализировать как свой, так и чужой аккаунт:

Вот так выглядит результат анализа:

Работа с аудиторией и розыгрыши

Посмотрите, как бренд отвечает подписчикам на комментарии, общается ли с ними, реагирует ли на фото, на которых аккаунт отметили пользователи. Есть ли в постах вопросы? Как на них реагирует аудитория? Это даст возможность понять, насколько активна аудитория и насколько она включена в коммуникацию с брендом.

Далее смотрим, проводятся ли розыгрыши. При правильной механике это хороший инструмент поднятия вовлеченности и привлечения новых подписчиков.

Работа с блогерами

Сейчас реклама у блогеров очень популярна и ее эффективность растет с каждым днем. Так что при анализе аккаунта стоит взглянуть, используется ли этот инструмент. Самый простой способ узнать эту информацию — это спросить напрямую у клиента. Однако, можно посмотреть и по отметкам на фото.

Работа с пользовательским контентом

Отмечают ли аккаунт на фото и сторис пользователи? Репостятся ли их фото? Это можно понять, пролистав ленту профиля. Также стоит взглянуть, есть ли в аккаунте отзывы — их наличие повышает доверие к бренду.

Это базовая информация, которая вам понадобится для работы с аккаунтом и подготовки предложения для клиента.

8 шагов к проведению внутреннего аудита — процветающий малый бизнес

Внутренний аудит помогает организациям достигать корпоративных целей, следя за согласованностью внутренней деловой практики.

Цель внутреннего аудита — обеспечить соблюдение организационных политик и процедур и предупредить руководство о пробелах в соблюдении политик.

Процесс внутреннего аудита может выполняться с использованием внутренних ресурсов или может быть передан внешнему стороннему поставщику.

Передача функции на аутсорсинг имеет свои преимущества и недостатки.

Однако обеспечение единообразия практики аудита может помочь организациям управлять производительностью и обеспечивать стабильное качество продукции.

Проведение внутреннего аудита может занять много времени, и для этого процесса необходимо выделить ресурсы.

Аудит может проводиться ежедневно, еженедельно, ежемесячно или ежегодно. Некоторые отделы могут нуждаться в проверке чаще, чем другие.

8 шагов к проведению внутреннего аудита

1. Определите области, требующие аудита

Определите отделы, которые работают с использованием политик и процедур, написанных организацией или регулирующими органами.

Сюда могут входить такие сложные области, как производственные процессы, или такие упрощенные, как процедуры бухгалтерского учета.

Составьте список каждой области и функций области, которые требуют проверки.

2.Определите, как часто нужно проводить аудит

Некоторые области могут нуждаться в аудите только ежегодно, в то время как некоторые департаменты могут требовать более частых аудитов.

Например, производственный процесс может требовать ежедневных аудитов в целях контроля качества, в то время как отдел кадров может требовать только ежегодный аудит записей и процессов.

3. Создание календаря аудита

Структурированный и систематический подход к процессу аудита может помочь обеспечить выполнение функции.

И, как любая другая бизнес-цель, аудит должен быть интегрирован в корпоративные цели.

Планирование аудитов в бизнес-календаре гарантирует, что они будут проводиться последовательно.

4. Отделы плановых проверок

Это обычная вежливость — уведомить отделы об аудите, чтобы они могли подготовить необходимые документы и материалы и предоставить их рецензенту.

Внезапный аудит должен проводиться только при подозрении в неэтичной или незаконной деятельности.

Руководители отделов не должны чувствовать угрозу со стороны аудитора, но должны рассматривать их как ценный ресурс, который поможет им лучше управлять своей областью.

5. Будьте готовы

Аудитор должен прийти с пониманием политики и процедур, а также со списком элементов, которые будут проверяться.

Например, кадровый аудит может быть сосредоточен на файлах сотрудников и соблюдении требований I-9.

Чем лучше подготовлен аудитор, тем эффективнее будет процесс и тем меньше будет простоев в проверяемой области.

6. Интервью с пользователями

Аудитор должен опросить сотрудников и попросить их объяснить их рабочий процесс.

Сравните процесс, как объяснил сотрудник, с тем, что написано в политике.

Этот шаг предназначен для понимания компетенции сотрудников и определения областей, требующих дополнительного обучения.

7. Документируйте результаты

Задокументируйте результаты и любые различия на практике в том, как написаны политики, когда политики соблюдаются, а когда нет.

Это может также включать другую информацию, собранную в процессе собеседования. Опять же, цель состоит в том, чтобы выявить пробелы в соблюдении и найти способ восполнить этот пробел.

8. Результаты отчета

Создайте удобный для чтения отчет аудита. Эти отчеты должны быть рассмотрены с высшим руководством, и должен быть разработан план улучшений для областей, в которых есть пробелы в практике соблюдения.

Использование модели FOCUS PDCA может помочь упростить структурированный процесс для реализации этого типа улучшений.

Что еще нужно подумать

• При анализе политик и процедур важно подумать о том, удовлетворяют ли написанные политики потребности клиентов и добавляют ли ценность организации.

• Политики и процедуры должны быть нацелены на постоянное совершенствование, поскольку они связаны с тем, как выполняется работа.

• Существует ли здоровая командная среда, которая поддерживает соблюдение политик и процедур? Неэффективная команда может повлиять на соблюдение процедур.

• Политики и процедуры следует пересматривать ежегодно, чтобы гарантировать, что политики отражают изменяющуюся бизнес-среду.

Успех предприятий определяется их способностью создавать продукты и услуги, отвечающие потребностям их клиентов, и предоставлять эти продукты и услуги точно, беспрепятственно и без ошибок.

Политики и процедуры — это то, как организации поддерживают действенные и действенные методы, поддерживающие качественные продукты и услуги.Внутренний аудит — это один из инструментов, который организации используют, чтобы гарантировать, что их продукты и услуги доставляются правильно, с первого раза и каждый раз.

Как часто вы проводите аудит своей внутренней деловой практики?

Как проводить внутренний аудит

Как проводить внутренний аудит:

Этапы проведения внутреннего аудита могут различаться, но вот с чего начать при проведении аудита;

1. Составьте график аудита

Этот первый шаг очень важен.Вам нужно планировать аудиты заранее, чтобы все знали, что проверяется, и могли планировать себя заранее. Это расписание должно быть доступно для просмотра всем, чтобы они могли знать, когда будет проводиться аудит определенного процесса. График аудита позволит сотрудникам, связанным с проверяемым процессом или проектом, иметь время, чтобы все работало на самом высоком уровне. Рекомендуется поделиться графиком аудита и придерживаться его как можно лучше, поскольку неожиданные аудиты иногда могут создать ощущение несправедливости в организации.

2. Составьте план аудита

Как можно сказать о большинстве вещей в жизни, подготовка является ключевым моментом. Аудиты не являются исключением из этого правила, и очень важно, чтобы у аудитора было четкое представление о том, для чего он будет проводить аудит. Этот этап также поможет отделу, в котором проводится аудит, поскольку аудитор сможет предоставить информацию о намерениях, стоящих за аудитом, его объеме и запросить любую документацию, которая может потребоваться, до того, как они прибудут для проведения аудита.На этом этапе аудитору также может быть полезно проверить все предыдущие аудиты того же отдела, чтобы выяснить, есть ли какая-либо необходимость в последующих действиях по определенным аспектам с прошлого раза.

3. Проведение аудита и отчет о результатах

После того, как был согласован график и установлен план в отношении того, что намеревается сделать аудит, пора проводить аудит. Этот шаг может включать несколько различных методов, таких как проверка документации, собеседование и наблюдение, беседа с сотрудниками, проверка и анализ записей.Цель этого шага — найти и записать любые результаты, которые показывают, что процесс функционирует так, как он задан, и действительно дает желаемые результаты.

Если аудитор собирается использовать методику опроса , он должен использовать соответствующие вопросы. Это означает, что вопросы должны быть:

«Открыть» для получения информации (начинаются с «кто», «что», «как, почему»)

‘ Closed ’, чтобы получить подтверждение (ответ «да» или «нет»)

«Разъяснение» , когда вы думаете, что, возможно, неправильно поняли (примеры: «покажите мне…», «могу я увидеть…?», «Давайте взглянем на…»)

Еще один полезный совет для одитора — не повторять вопросы из контрольного списка.Аудит основных организационных процессов требует, чтобы люди были открыты для аудитора. Они также требуют, чтобы каждый глубоко задумывался о своей работе и о том, что происходит вокруг. Контрольные списки (которые изначально были простыми бегунами памяти) похожи на криптонит для такого рода обратной связи. Для них здесь нет места. Вместо этого просто задавайте вопросы, слушайте и записывайте доказательства, а затем сравнивайте полученные результаты с процедурой.

4. Отчет о выводах

После проведения аудита необходимо будет провести встречу между аудитором и проверяемой организацией, чтобы сообщить об основных результатах этого процесса.Это важно, чтобы не было задержки в передаче результатов от одной стороны к другой. Главное, о чем здесь следует сообщить, — это наличие каких-либо областей, нуждающихся в улучшении, но проверяемая организация может также захотеть узнать, есть ли в каких областях, в которых она преуспевает. Представленный отчет должен быть официально написан и содержать основные выводы. Это будет означать, что проверяемый может вернуться к бумажной копии в любое время, когда захочет посмотреть, какие типы изменений они могут внести.

Для вашего аудита также может быть полезно включить изображения.Старая поговорка «картинка стоит 1000 слов» очень применима к внутреннему аудиту. Вместо того, чтобы пытаться объяснить что-то, что вы обнаружили или наблюдали, будет более эффективно сфотографировать это и дополнить его небольшим определением, объясняющим, что это за фотография.

Основные выводы, изложенные в этом отчете, должны включать:

Цель аудита, объем, ссылки и группа аудита

График аудита, опрошенные люди, проверка документации, проверка оборудования и ресурсов.

Выводы аудита положительные и отрицательные.

Обнаружены недостатки.

Отчет также должен быть обсужден с проверяемой организацией, чтобы убедиться, что они согласны с выводами отчета. Это не означает, что проверяемый рад «принять» то, что указано в вашем отчете. Это означает, что они понимают и принимают достоверность объективных доказательств, собранных вами в ходе аудита. Руководству не всегда легко услышать отзывы о сбоях, разочарованиях и недостатках системы.Но это самое главное, что вы можете сделать как профессионал в области QHSE.

5. Дальнейшие действия

Этот шаг очень важен, так как он поможет показать, действительно ли были внесены улучшения. Сообщая о том, что необходимо скорректировать или изменить, также важно иметь в виду период времени, который будет подходящим для последующих действий. Нет смысла сообщать о своих выводах проверяемой организации, если вы не собираетесь проверять, выслушали ли они и приняли ли они меры. Размышляя о том, что, возможно, необходимо предпринять, аудитор должен оценить, соответствовало ли то, что он обнаружил, ожидаемым, а если нет, то какие действия необходимо предпринять.

Связанные вопросы:

Как провести внутренний аудит за 6 шагов — Консультанты ISO Австралия

Внутренний аудит — это ключевая контрольная деятельность со стороны руководства, обеспечивающая согласованность внутренних бизнес-процессов. Это также позволяет организации выявлять пробелы в бизнес-процессах, а также возможности для улучшения.

Внутренний аудит — это форма аудита, которая проводится в организации для оценки соответствия внутренних процессов и систем.Основная цель внутреннего аудита состоит в том, чтобы проверить и гарантировать, что политика и процедуры организации соблюдаются, а также проинформировать высшее руководство о пробелах в соблюдении политики.

В случаях, когда организации не хватает компетентных ресурсов для проведения внутреннего аудита, организация может привлечь внешнего стороннего поставщика услуг внутреннего аудита. Перед тем, как передать внутренний аудит внешнему агентству, бизнес должен убедиться, что внешняя компания компетентна проводить аудит и имеет хорошо налаженные методы внутреннего аудита, которые принесут пользу организации.Организация должна осознавать, что процесс внутреннего аудита проводится не для выявления человеческих ошибок в процессе, а для поиска областей улучшения, которые могут улучшить общую производительность фирмы.

Регулярный внутренний аудит системы и процессов позволит организации поддерживать качество продукции и соответствие применимым стандартным требованиям.

Примечание: Все стандарты системы менеджмента ISO (такие как ISO 9001, ISO 14001, ISO 45001) требуют, чтобы бизнес проводил регулярный внутренний аудит в рамках оценки эффективности.

Выполнение внутреннего аудита обычно занимает много времени и требует ресурсов, которые должны быть выделены для этого процесса. Частота внутреннего аудита может определяться многими факторами, такими как риск системы или процесса, сложность системы или метода и наличие ресурсов для внутреннего аудита. Организация может проводить внутренний аудит ежемесячно, ежегодно или даже еженедельно.

Совет: См. ISO 19011: 2011 — Руководство по аудиту системы менеджмента.Стандарт предоставит вам структуру и руководство по планированию, графику и проведению внутреннего аудита.

Для проведения внутреннего аудита потребуются следующие инструменты аудита:

• Внутренний аудитор (ы)
• План аудита
• Контрольный список аудита (рекомендуется)
• График проверок

Выполнение внутреннего за 6 шагов

1. Знайте, что и когда проводить аудит
2. Составить график аудита
3. Предварительное планирование планового аудита
4. Проведение аудита
5. Запись результатов
6. Сообщить о результатах

Шаг № 1: Знайте, что и когда проводить аудит

Перед проведением внутреннего аудита следует определить, какие процессы будут проверяться.Понимание объема и целей процесса аудита поможет вам составить график аудита. Как упоминалось ранее, внутренний аудит должен проводиться с учетом рисков процессов. Чем выше риск в определенной области бизнеса, тем чаще вы хотели бы проводить аудит этой области бизнеса. Также важно понимать природу бизнес-процесса, аудит которого вы планируете, чтобы вы могли выбрать подходящее время для аудита системы.

Шаг № 2: Создайте график аудита

Создание расписания аудиторских проверок предоставляет отделам предварительное уведомление о предстоящем аудите.Программа поможет им иметь необходимую документацию и записи, доступные для анализа и аудита. Внутренний график также включает планирование ресурсов, необходимых для проведения внутреннего аудита. Внезапный аудит не рекомендуется, так как он может создать дезинтегрированную ситуацию, и заинтересованные стороны почувствуют угрозу со стороны аудитора. Рекомендуется поделиться графиком аудита и получить одобрение и подтверждение.

Шаг № 3: Предварительное планирование планового аудита

Подготовка к плановому аудиту важна, так как это упростит и сделает весь процесс аудита эффективным.На этапе предварительного планирования аудиторы должны отправить план аудита в отдел, содержащий информацию об объеме аудита, цели, критериях и возможных доказательствах документации, необходимых для аудита.

Необходимо, чтобы аудитор был подготовлен перед аудитом с четким пониманием политик и процедур, которые будут проверяться. Например; Перед аудитом процесса закупок аудитор должен понимать политику и процедуры, связанные с закупками, а также знать, какие доказательства он / она может проверить.Это значительно повысит эффективность процесса аудита, а также сократит время простоя

Этап №4: Проведение аудита

Внутренний аудит может проводиться различными методами, такими как проверка документации, собеседование и наблюдение. В зависимости от объема и цели аудитора аудит должен выбрать любую методологию или комбинацию всех методов для проведения внутреннего аудита. Внутренний аудитор должен найти и изучить достаточное количество бумажных или электронных записей для проверки; доказательства соблюдения процедур системы менеджмента; и эффективное внедрение процессов и внутреннего контроля.Вам необходимо убедиться, что аудит проводится справедливо и беспристрастно.

Шаг № 5: Запишите результаты

Запись результатов жизненно важна в процессе аудита, и аудитор должен перечислить все обнаруженные доказательства по номеру записи или записанным данным. Целью документирования результатов аудита является выявление недостатков в соблюдении нормативных требований и изучение возможностей устранения недостатков и улучшения процесса. Записи могут также включать наблюдения и записи собеседования.Рекомендуется, чтобы аудитор быстро представил моментальный снимок результатов в конце внутреннего аудита, чтобы убедиться, что проверяемая сторона осведомлена, а также имеет возможность снять любые вопросы.

Шаг № 6: Отчет о результатах

Все выводы должны быть представлены в удобном для чтения аудиторском отчете. Аудиторские отчеты служат доказательством того, что внутренний аудит был проведен. Эти отчеты должны быть рассмотрены и утверждены руководителем отдела / высшим руководством. Отчет может также включать план улучшений / корректирующих действий, который необходимо разработать и внедрить в тех областях, где были выявлены пробелы.ISO рекомендует использовать инструмент управления PDCA (Plan, Do, Check, Act) для облегчения и проведения процесса улучшения в рамках бизнеса.

Для достижения успеха крайне важно, чтобы бизнес удовлетворял потребности своих клиентов и мог точно доставлять продукты и услуги без каких-либо ошибок. Все внутренние средства контроля, установленные организацией, должны поддерживаться и эффективно соблюдаться для поддержки качественных продуктов и услуг. Внутренний аудит — это инструмент управления, который организации используют для обеспечения соответствия процесса требованиям.

Шестиэтапный процесс аудита | Малый бизнес

Автор: Sharon Penn Обновлено 4 февраля 2019 г.

Аудит — это формальная проверка финансовой отчетности физического лица, предприятия или организации. Внутренний аудит проводится членами одной и той же организации или предприятия, а внешний аудит может проводиться регулирующим органом или государственным учреждением. В процессе аудита есть шесть конкретных шагов, которые необходимо выполнить для обеспечения успешного аудита.

Запрос финансовых документов

После уведомления организации о предстоящем аудите аудитор обычно запрашивает документы, указанные в предварительном контрольном списке аудита. Эти документы могут включать копию предыдущего аудиторского отчета, оригиналы банковских выписок, квитанций и бухгалтерских книг. Кроме того, аудитор может запросить организационные схемы, а также копии протоколов правления и комитетов, а также копии подзаконных актов и действующих правил.

Подготовка плана аудита

Аудитор просматривает информацию, содержащуюся в документах, и планирует, как будет проводиться аудит.Для выявления возможных проблем может быть проведен семинар по рискам. Затем составляется план аудита.

Планирование открытого собрания

Затем старшее руководство и ключевой административный персонал приглашаются на открытое собрание, в ходе которого аудитор представляет объем аудита. Определяются временные рамки аудита, обсуждаются и решаются любые временные вопросы, такие как запланированные отпуска. Руководителей отделов могут попросить проинформировать персонал о возможных собеседованиях с аудитором.

Проведение полевых работ на месте

Аудитор берет информацию, собранную на открытом собрании, и использует ее для окончательной доработки плана аудита. Затем проводится работа на местах путем общения с сотрудниками и анализа процедур и процессов. Аудитор проверяет соответствие политикам и процедурам. Внутренний контроль оценивается, чтобы убедиться, что он адекватен. Аудитор может обсуждать проблемы по мере их возникновения, чтобы дать организации возможность отреагировать.

Составление отчета

Аудитор составляет отчет с подробным описанием результатов аудита.В отчет включены математические ошибки, проблемы с публикацией, авторизованные, но не оплаченные платежи и другие неточности; Также перечислены другие проблемы аудита. Затем аудитор составляет комментарий, описывающий результаты аудита и рекомендуемые решения любых проблем.

Подготовка к заключительному собранию

Аудитор запрашивает ответ от руководства, в котором указывается, согласен он или не согласен с проблемами в отчете, описание плана действий руководства по решению проблемы и предполагаемую дату завершения.На заключительном заседании все участвующие стороны обсуждают отчет и ответы руководства. Если есть какие-либо оставшиеся проблемы, они решены на этом этапе.

Значение внутреннего аудита (и как его проводить)

К этому моменту даже многие стартапы и малые предприятия осознали ценность внешнего аудита. В сегодняшнюю цифровую эпоху внешний аудит соответствия и сторонние аттестации (например, SOC 2) становятся все более важными при принятии решений о покупке B2B.Они не только обеспечивают объективную стороннюю проверку состояния безопасности / соблюдения требований поставщика, но и аудиты также предоставляют полезную информацию о слабых местах или недостатках в среде внутреннего контроля организации. Другими словами, результаты формального аудита могут служить рецептом снижения рисков.

Путем первичного исследования мы обнаружили, что большинство малых предприятий и стартапов сегодня в значительной степени полагаются на внешний аудит, чтобы получить информацию о состоянии своей программы соответствия и слабых местах в своих процессах и системах.Однако, за исключением формальных внешних аудитов, которые дают представление о безопасности или соблюдении требований в организации на определенный момент времени, многие малые предприятия мало или вообще ничего не делают для выявления и устранения своих уязвимостей.

Непрерывное устранение рисков — опасная практика, поскольку организации постоянно подвергаются рискам и угрозам.

В сегодняшней быстро развивающейся среде рисков организациям требуется комбинация методов для адекватной защиты.В дополнение к запланированным формальным аудитам организациям следует проводить внутренние аудиты, чтобы они могли на постоянной основе выявлять уязвимости и понимать свое соответствие и состояние безопасности.

Фактически, исследование, проведенное Globalscape и Ponemon Institute, показало, что компании, которые часто проводят проверки соответствия, сокращают свои затраты на соблюдение в среднем на 2,86 миллиона долларов. С другой стороны, исследование показало, что компании, которые вообще не проводят аудит соответствия, несут самые высокие затраты на соблюдение нормативных требований.

Проведение внутреннего аудита дает вашей компании возможность понять пробелы / слабые места в вашей среде внутреннего контроля, чтобы вы могли устранить эти пробелы до того, как внешние аудиторы появятся в вашем офисе и будете уверены, что вы пройдете этот внешний аудит.

В этой статье мы обсудим ключевые различия между внутренним и внешним аудитами, то, что делают внутренние аудиторы, различные типы внутренних аудитов, которые может проводить ваша организация, а также ключевые шаги для проведения успешного внутреннего аудита.

Различия между внутренним и внешним аудитом

Фото Чарльза на Unsplash

Внутренний и внешний аудиты преследуют разные цели, но в конечном итоге они служат одной цели: убедиться, что ваша компания соблюдает нормативные требования, а также внутренние / внешние стандарты, чтобы вы могли избежать сбоев в работе и штрафов, штрафов , или репутационный ущерб, который может быть результатом нарушения нормативных требований.

Внутренний аудит проводится сотрудниками компании для оценки общих рисков для соблюдения нормативных требований и безопасности, а также для определения того, соблюдает ли компания внутренние правила.Внутренний аудит должен проводиться в течение года. Отчеты, созданные в результате внутреннего аудита, могут использоваться руководителями для выявления областей, требующих улучшения. Внутренний аудит сравнивает цели компании с результатами и стратегическими рисками.

Внешний аудит — это официальный аудит, проводимый независимой третьей стороной. Внешний аудит измеряет процессы и средства контроля организации в определенный момент времени в соответствии с каким-либо внешним стандартом, таким как ISO 27001 или NIST 800-53.Но они также могут быть обязательными, если на предприятии произошла утечка данных или другое событие безопасности, которое не соответствует юридически требуемому стандарту.

Роль и обязанности внутреннего аудитора

Фото NESA сделано Makers на Unsplash

. Внутренние аудиторы играют уникальную роль: они должны быть полностью объективными в отношении процессов и групп, которые они оценивают, и они не могут быть напрямую связаны с отделами, которые они проверяют. Внутренние аудиторы обычно подчиняются непосредственно высшему руководству или членам совета директоров.Их работа заключается в объективной оценке отделов или бизнес-функций и их соответствия установленным стандартам. Важно помнить, что работа аудитора в конечном итоге состоит в том, чтобы помогать бизнесу, а их отзывы говорят о том, как построить более сильный бизнес.

Институт внутренних аудиторов (IIA) — крупнейшая и наиболее широко признанная ассоциация, обслуживающая и устанавливающая стандарты для внутренних аудиторов. Они предоставляют сертификаты в различных областях внутреннего аудита, и они разработали Стандарты и рекомендации — Международные основы профессиональной практики, которые предоставляют внутренним аудиторам обязательные и рекомендуемые рекомендации по их роли и миссии внутренних аудиторов.

Тип деятельности, выполняемой аудитором, будет несколько различаться в зависимости от того, какой вид аудита он проводит, но есть некоторые виды деятельности, которые имеют решающее значение для любого типа внутреннего аудита.

Оценка средств контроля: Независимо от того, оценивает ли аудитор процесс бухгалтерского учета в отношении финансовых результатов на конец года или соответствие отдела маркетинга CCPA, он проанализирует и оценит существующие средства контроля. Практически любой бизнес-процесс требует наличия определенного контроля и подотчетности, чтобы исключить возможность срезать углы или создавать проблемы.Аудиторы изучают как задокументированные средства контроля, так и фактически внедряемые средства контроля, чтобы убедиться, что они выполняются и работают должным образом.

Оценка рисков: В то время как менеджмент на каждом уровне должен использовать свои уникальные знания для выявления рисков для своей команды и более крупной организации, работа аудитора состоит в том, чтобы оценить эти риски, предвидеть будущие проблемы с этими рисками и найти способы их устранения. либо контролировать, либо устранять эти риски для организации.

Анализ операций: Внутренним аудиторам необходимо понимать стратегические цели организации и то, как все работает на тактическом уровне.Они работают с менеджерами на более низких уровнях, анализируют операции и определяют, соответствуют ли эти операции стратегическим целям компании.

Работа с другими поставщиками гарантий: Внутренние аудиторы работают вместе со специалистами по управлению рисками, специалистами по комплаенсу и другими лицами, чтобы гарантировать руководству своей компании эффективное и действенное управление рисками. В то время как многие другие роли поставщиков гарантий реализуют процессы и разрабатывают средства контроля для снижения риска, внутренние аудиторы оценивают эти средства контроля и процессы, чтобы убедиться, что они работают и соответствуют ли они необходимым стандартам, независимо от того, установлены они внутренними или внешними.

Пять видов внутреннего аудита

Существует несколько различных типов внутреннего аудита, каждый из которых имеет ценность. Если вы только начинаете развивать функцию внутреннего аудита, вам не нужно сразу приступать к выполнению всех этих задач. Тем не менее, неплохо было бы в конечном итоге нацелиться на проведение этих типов внутреннего аудита, поскольку каждый из них дает вам возможность оптимизировать отдельную часть операций вашего бизнеса.

Аудит соответствия: Внутренний аудит соответствия — это проверка методов обеспечения безопасности данных в компании, чтобы определить, соответствуют ли они требуемой или выбранной структуре безопасности данных.Внутренний аудит можно использовать как своего рода тестовый прогон, чтобы увидеть, как этот бизнес будет работать при формальном внешнем аудите. Поскольку последствия несоблюдения требований могут быть дорогостоящими для бизнеса, аудиты соответствия следует проводить часто. Менее рискованные и менее сложные процессы можно проверять один или два раза в год, тогда как более сложные и высокорисковые процессы следует проверять чаще (например, еженедельно).

ИТ-аудит: ИТ-аудит сосредоточен на контроле и процессах информационных технологий.Хотя это частично совпадает с аудитом соответствия, есть некоторые ИТ-функции, не включенные в аудит соответствия, которые все же следует оценить. Внутренний ИТ-аудит не только обеспечивает защиту информации, но и проверяет, эффективно ли работают ИТ-процессы и активы (аппаратное и программное обеспечение). В отличие от аудита соответствия, в ИТ-аудите ИТ-процессы не сравниваются с внешним стандартом. Вместо этого аудит проверяет, служат ли они своей цели и помогают ли компании достичь ее целей.

Финансовый аудит: Финансовый аудит изучает финансы предприятия, чтобы убедиться, что финансовая деятельность ведется правильно и используются правильные методы бухгалтерского учета. Особенно важно, чтобы эти типы аудитов проводились беспристрастным лицом, не связанным с бухгалтерскими и финансовыми функциями компании; если они обнаруживают что-то незаконное или мошенническое, они должны иметь возможность немедленно обратиться к руководству со своими проблемами.

Операционный аудит: Операционный аудит ориентирован на работу отдела или бизнес-функции.Аудитор изучит процессы и результаты работы отдела и оценит, как они способствуют достижению ключевых целей компании. Аудитор рассмотрит персонал, управление активами в отделе, результаты, производительность и организационную структуру.

Следственный аудит: Следственный аудит проводится в ответ на сообщение или жалобу на подозрительное поведение сотрудника или группы внутри компании. В этом случае аудит будет включать результаты работника или отдела.Затем, если отчет заслуживает доверия, они оценят масштабы потерь, определят, какие слабые места позволили этому случиться, и разработают рекомендации о том, что необходимо сделать, чтобы это не повторилось в будущем.

Ключевые этапы внутреннего аудита

Фото NordWood Themes на Unsplash

Поскольку каждый бизнес уникален и разные типы аудитов требуют различных шагов и соображений, не существует единого процесса аудита, который бы подходил для каждого аудита в каждой компании.Однако есть основная формула, которой вы можете следовать в своих аудитах, чтобы убедиться, что вы собираете всю необходимую информацию и эффективно используете полученные знания. Это четыре этапа каждого успешного внутреннего аудита:

1. Планирование

Перед началом аудита группа внутреннего аудита должна определить объем и цель аудита. Приближение к аудиту без четко определенной цели приводит к смещению объема работ, когда объем проекта продолжает расти и включать дополнительные проблемы или процессы, с которыми сталкивается команда.Решение, что входит, а что не входит в сферу вашего аудита, перед его началом позволит вашей команде работать эффективно и легко принимать решения о том, что включать.

На этом этапе вы также определите, кто является заинтересованными сторонами, какие владельцы процессов будут участвовать в аудите, установите график и посмотрите на предыдущие аудиты (если таковые существуют), чтобы увидеть, есть ли какие-либо проблемы, которые вы должны сохранить. на глаз. Вам следует выйти из этого этапа планирования с документированным планом аудита, который будет руководить вами при выполнении аудита.

2. Полевые исследования (также известные как «сбор доказательств»)

Работа на местах обычно включает собеседования с владельцами процессов, чтобы вы могли понять процесс и элементы управления, анализ документации процесса, тестирование существующих элементов управления для процесса и документирование ваших выводов и рекомендаций.

На этом этапе вы должны обязательно просмотреть все доступные данные о проверяемом процессе. Данные, собранные до вашего аудита, должны дать вам полное представление о том, как работает этот процесс, и есть ли расхождения между тем, что вам говорит интервьюируемый, и реальностью.Это также потенциально предоставит вам резервную копию для ваших рекомендаций, когда вы представите изменения, которые, по вашему мнению, должны быть внесены в высшее руководство.

3. Отчетность

После того, как вы завершите все свои полевые исследования, вы затем скомпилируете свои выводы и рекомендации в аудиторский отчет. В отчете об аудите будет кратко изложен план аудита, описаны ваши выводы — в частности, обнаруженное вами несоответствие внутренним или внешним правилам — и обсуждены ваши рекомендации.

Помните, что цель внутреннего аудита — выявить проблемы и разработать план улучшения процессов или функций. В аудиторском отчете не говорится об обвинении или указании пальцем; это определение того, где процессы не работают, каковы последствия и как эти проблемы могут быть исправлены. Выявленные проблемы следует воспринимать серьезно, а не преуменьшать или объяснять. Отчет об аудите должен в конечном итоге продемонстрировать сильные стороны компании и то, как они могут решить проблемы, выявленные в ходе аудита.

4. Дальнейшие действия

Заключительный этап аудита — отслеживание ваших рекомендаций для обеспечения их выполнения и способов решения проблем. Эти последующие действия должны регистрироваться вместе с остальной аудиторской информацией, чтобы ее можно было учесть во время будущих аудитов.

Как Hyperproof может повысить эффективность внутреннего и внешнего аудита

Hyperproof сокращает административные издержки в типичных процессах аудита.Фактически, приложение специально создано для того, чтобы помочь внутренним аудиторам и специалистам по комплаенсу собирать и управлять доказательствами соответствия, которые им необходимо изучить, чтобы понять, насколько хорошо работают текущие процессы, а какие не работают.

Вместо того, чтобы искать файл улик в различных электронных письмах, системах хранения файлов и сообщениях Slack, вы можете загрузить все свои доказательства в Hyperproof, связать доказательства с элементами управления в нескольких программах и с множеством требований и мгновенно получить нужный файл с помощью поиска. функция.

Вместо того, чтобы просить коллегу из другого отдела предоставлять одно и то же доказательство три раза в год для трех аудитов, вы можете запросить это свидетельство один раз, подать его в Hyperproof и быть готовым к будущим аудитам.

Вместо того, чтобы отправлять электронные письма и ручные приглашения в календаре своим коллегам, чтобы напомнить им о необходимости просмотреть доказательства или представить новые доказательства, вы можете использовать Hyperproof для установки сроков выполнения и напоминаний в файлах доказательств, чтобы ваши коллеги получали автоматические уведомления, когда им пора просмотреть и представить свежие доказательства.

Чтобы узнать больше о Hyperproof или увидеть демонстрацию всех его возможностей, посетите Hyperproof.io сегодня.

Фотография баннера сделана You X Ventures на Unsplash

Основы внутреннего аудита: что, зачем и как это делать (5 контрольных списков аудита) | Процессная улица

Сможете ли вы доказать эффективность своей команды?

Как узнать наверняка , что ничего не упускается?

Ответ прост; вы проводите внутренний аудит.

Мы, сотрудники Process Street, знаем, насколько сложно отслеживать внутреннюю работу. Если не документировать и не отслеживать все (что может быть проблемой), легко потерять из виду риски, связанные с вашей организацией.

Это игнорирует, насколько сложно может быть отслеживание того, правильно ли ваши команды выполняют свои обязанности.

Вот почему в этом посте будет подробно рассмотрено все, что вам нужно знать о внутреннем аудите. Это практики, которые позволяют вам получить объективную оценку различных элементов вашей компании, например, этот процесс ISO 9001.

Покроем:

Давайте нырнем.

Что такое внутренний аудит?

Внутренний аудит — это независимая оценка эффективности управления рисками, процессов и общего управления в организации.

Это способ команды самостоятельно оценивать качество и управлять им. Собранные доказательства и сделанные выводы не должны подвергаться сомнению и не должны подвергаться влиянию извне.

Для этого очень важно, чтобы лицо или группа, отвечающие за проведение внутреннего аудита, были независимыми и объективными.Другими словами, проверяющая сторона не должна иметь никакого влияния со стороны оцениваемой команды или отдела.

Цель состоит в том, чтобы получить точную информацию о производительности, управлении и рисках команды. Таким образом, если в какой-либо момент возникает вопрос о независимости или объективности аудитора, об этом необходимо сообщить руководству.

Чтобы быстро прояснить различие, которое многих застает врасплох:

• Внешний аудит — проводится внешними аудиторами, обычно сторонней фирмой или агентством
• Внутренний аудит — проводится (обычно) членами компании

Тот факт, что внутренние аудиторы должны быть «независимыми», не означает, что вы будете нанимать аудиторскую фирму для выполнения этой работы.Пока они могут считаться свободными от влияния команды, которую они оценивают, использование внутренних аудиторов вполне допустимо для внутреннего аудита.

Если используются внутренние аудиторы, они обычно отчитываются непосредственно перед советом директоров или высшим руководством, чтобы избежать риска влияния других команд или менеджеров.

К сожалению, это охватывает только широкую тему внутреннего аудита. Дело в том, что, хотя все внутренние аудиты придерживаются этих приблизительных руководящих принципов, их особенности сильно различаются в зависимости от типа выполняемого аудита.

Кстати…

Виды проверок

(Источник Официальный фотопоток ОДВЗЯИ, используется по лицензии CC BY 2.0)

Вообще говоря, существует пять типов внутреннего аудита:

• Аудит соответствия
• Управленческий (производственный) аудит
• ИТ-аудит
• Операционные проверки
• Экологический аудит

Все это примеры внутренних аудитов в том смысле, что они могут проводиться собственными силами, если лицо или команда, проводящие его, прошли обучение на местах.

Однако каждый из них принимает во внимание элементы оценки компании и фокусируется на определенной области. Это упрощает выполнение процедуры аудита, поскольку объем очевиден с самого начала, и не все нужно рассматривать сразу.

Внутренний аудит №1: Аудит соответствия

Аудиты соответствия

нацелены на соблюдение компанией применимых законов, руководящих принципов, нормативных актов, политик и процедур. Хотя оценка этого не обязательно улучшит финансовые или материальные показатели компании, необходимо избегать серьезных нарушений закона.

Конечно, вам, возможно, придется потратить время внутреннего аудитора на оценку того, соответствуете ли вы требованиям GDPR. Это можно было бы (по крайней мере в финансовом отношении) потратить лучше, если бы они провели оценку рисков.

Именно такое отношение к проверкам GDPR привело к тому, что Marriott International была оштрафована на 99 200 396 фунтов стерлингов (около 115 миллионов долларов).

По очевидным причинам я не могу перечислить все законы и постановления, которые могут иметь к вам отношение. У меня нет юридических ноу-хау!

Однако для этого нужны внутренние аудиторы и юрисконсульты.

Внутренний аудит №2: Управленческий (производственный) аудит

Управленческие аудиты (иногда называемые «аудитами эффективности») гораздо более внутренне ориентированы, чем аудиты соответствия. Они сосредоточены на оценке того, достигает ли команда или компания в целом своих целей по отношению к целям, установленным как руководством, так и руководителями.

Например, команда могла достичь своей цели с точки зрения своего менеджера, но это не означает, что они смогли достичь целей основных акционеров или учредителей.

Думайте об этом как о двойной оценке высокого уровня производительности команд и способности руководителей групп удовлетворять потребности.

Внутренний аудит №3: ИТ-аудит

(Источник: Torkild Retvedt, используется по лицензии CC BY-SA 2.0)

Как вы могли догадаться, ИТ-аудиты сосредоточены на инфраструктуре, технологиях и системах, которые у вас есть.

Если это связано с ИТ, его оценит ИТ-аудит.

Меры безопасности данных, цифровые процессы, используемые вами инструменты и т. Д. — все это оценивается с точки зрения производительности, безопасности, связанных рисков и эффективности с помощью вашего внутреннего ИТ-аудита.

Внутренний аудит №4: Операционный аудит

Операционный аудит имеет самую широкую направленность из всех видов внутреннего аудита, так как он связан с оценкой эффективности и действенности внутреннего контроля вашего бизнеса.

Другими словами, он рассматривает политики и процедуры всей вашей организации.

Аудитор обычно сосредотачивается на областях повышенного риска, чтобы заняться тем, что представляет наибольшую угрозу для компании, если что-то пойдет не так.

Внутренний аудит №5: Экологический аудит

Экологический аудит, вероятно, является наиболее нишевым из видов внутреннего аудита, поскольку он сосредоточен исключительно на воздействии компании на окружающую среду.

Основной метод измерения «разумного» воздействия на окружающую среду — это сравнение его с действующими экологическими нормативами, которым должна соответствовать ваша компания.

Преимущества внутреннего аудита

Вы когда-нибудь задумывались, как работает ваша команда? Есть ли у вас какие-либо опасения по поводу способности ваших менеджеров оправдать ожидания акционеров? Существуют ли законы и постановления, которые могут нанести вред вашему бизнесу, если не будут строго соблюдаться и соблюдаться?

Все эти и многие другие проблемы решаются с помощью внутреннего аудита для оценки вашего бизнеса.

ИТ-аудит гарантирует, что ваши конфиденциальные данные хранятся под замком, операционные аудиты помогают проверить, что все максимально эффективно и что процессы соблюдаются, а аудиты соответствия гарантируют, что вы не столкнетесь с внешними правилами.

Не говоря уже о дополнительных преимуществах регулярных проверок вашей команды, например:

• Повышенная производительность
• Больше шансов на сотрудничество
• Регулярные тесты вашей инфраструктуры и документации
• Больше единства между отделами и должностями
• Окончательное подтверждение работоспособности и соответствия
• Удовлетворенность заинтересованных сторон / учредителей за счет прозрачности

Производительность естественно возрастет как в результате операционных аудитов, так и в результате того, что ваша команда будет знать, что вам небезразлична их работа в целом.Аудиты демонстрируют, что вы следите за вещами и без колебаний решаете проблемы там, где они появляются.

Сказав это, имейте в виду, что моральный дух может снизиться (что впоследствии повлияет на продуктивность и мотивацию), если команды сочтут, что вы им не доверяете. Таким образом, вам необходимо прояснить, что идея этих аудитов состоит в том, чтобы работать с ними, и помочь им улучшить их работу и облегчить им решение проблем.

Сотрудничество — это естественный результат совместной работы любых команд.Это может быть так же просто, как ваша маркетинговая команда, работающая с аудиторами, чтобы показать их эффективность в достижении целей, или что-то более сложное, предполагающее, что несколько команд работают над общей целью.

Инфраструктура и документация вашей компании будут напрямую оценены посредством ИТ и операционных аудитов, а также будут играть роль в выводах, сделанных во всех других аудитах. Например, управленческий аудит не просто тестирует менеджеров — он по сути проверяет, насколько хорошо работают их развернутые процессы.

Однако, пожалуй, наиболее ощутимым преимуществом внутреннего аудита является способность показать результаты с доказательствами, подтверждающими их.

Независимо от того, обращаетесь ли вы к высшему руководству, своему основателю, совету директоров или ключевым заинтересованным сторонам, внутренний аудит позволяет вам точно показать им, что происходит в вашей компании.

Не только это, но и тот факт, что вы проводите внутренний аудит, в первую очередь, демонстрирует, что вы всегда в курсе событий и отслеживаете ситуацию в случае необходимости действий.Это вселяет уверенность, потому что, даже если ничего не нужно делать, по крайней мере, вы можете показать им, что знаете , что ничего делать не нужно.

Примеры внутреннего аудита

Как я уже говорил выше, точный процесс аудита, которому вы должны следовать, будет зависеть от типа внутреннего аудита, который вы проводите. Общие настройки вашей организации также повлияют на то, как работает аудит, поэтому нет двух действительно идентичных аудитов.

Однако для начала вот несколько примеров процессов внутреннего аудита от команды здесь, на Process Street:

Как вы могли заметить, многие из этих процессов аудита основаны на рекомендациях ISO.Другими словами, вам не нужно полагаться на наши слова, чтобы определить, являются ли эти процессы эффективными или нет — информация основана на рекомендациях Международной организации по стандартизации (ISO).

Все приведенные выше контрольные списки бесплатны и готовы к использованию, но их также можно изменить в соответствии с вашими потребностями, чтобы адаптировать их для вашей организации.

ISO 19011 Контрольный список для аудита систем менеджмента

Контрольный список ISO 19011 — это ваш надежный ресурс для аудита систем менеджмента, включая сам процесс аудита.Это делает его отличным стартовым ресурсом для тех, кто раньше не документировал свои процессы аудита (или процессы в целом)!

ISO 14001 Контрольный список для самостоятельного аудита экологического менеджмента

Контрольный список ISO 14001 — это процесс внутреннего аудита, направленный на оценку (или развертывание) вашей системы экологического менеджмента. В качестве основы для оценки используются требования ISO 14001: 2015.

ISO 9004: Контрольный список для самостоятельной проверки 2018

Наш контрольный список по ISO 9004 — это общая проверка управления качеством, с которой можно начать, если вы никогда раньше не проводили внутренний аудит.Его направленность немного выше, чем у других процессов внутреннего аудита, поэтому он отлично подходит для начала.

ISO 9001 Контрольный список внутреннего аудита для систем менеджмента качества

С другой стороны, контрольный список ISO 9001, который у нас есть, очень подробен и ориентирован на процедуры управления качеством (а именно на существующие процессы и политики). Это скальпель с конкретными инструкциями к общему введению в практику нашего контрольного списка ISO 9004.

Контрольный список GDPR для предприятий

Наконец, у нас есть контрольный список GDPR, который поможет вам проверить, соответствует ли ваш бизнес стандартам защиты данных, которые теперь являются обязательными. Хотя этот контрольный список не сделает вас сертифицированным GDPR , это хорошая отправная точка для расследования.

Для получения дополнительной помощи по внутреннему аудиту и всему, что связано со стандартами ISO, ознакомьтесь с другими нашими материалами по указанной ниже теме:

Используйте Process Street для проведения внутреннего аудита

Говоря о внутренних аудитах и ​​процессах документирования, легко заблудиться в том, с чего следует начать.

Не волнуйтесь, мы вас поймали.

Process Street — это мощное программное обеспечение для управления бизнес-процессами, которое позволяет документировать стандартные рабочие процедуры (СОП) в виде универсальных шаблонов процессов.

Эти шаблоны состоят из списка задач, которому ваша команда может следовать, чтобы выполнять свои обязанности эффективно и точно. Затем каждая задача может быть заполнена форматированным текстом, изображениями, видео, примерами файлов и электронными письмами, подзадачами и многим другим!

Это все, что нужно вашей команде для выполнения своих задач в одном месте.

После этого контрольные списки

можно запускать из ваших шаблонов, чтобы отслеживать прогресс отдельного экземпляра процесса. Они позволяют человеку, проходящему через процесс, записывать свой прогресс, отмечать задачи по мере их выполнения, вводить информацию, относящуюся к их экземпляру, в поля формы и т. Д.

Объедините все это с нашими мощными функциями, такими как условная логика для создания контрольных списков ветвления, шаги утверждения для остановки контрольного списка до тех пор, пока не будет получено одобрение, назначение сотрудников на задачи в зависимости от их личности или роли в компании и автоматизация, чтобы избавиться от ваших загруженная работа, и у вас есть лучшее программное обеспечение для документирования процессов на рынке.

Контрольные списки, приведенные выше в качестве примеров внутреннего аудита, также являются экземплярами нашей готовой библиотеки шаблонов. Это позволяет вам импортировать готовые процессы в свою учетную запись, чтобы избежать проблем с их документированием самостоятельно!

Так что перестаньте беспокоиться о соблюдении нормативных требований и аудитах — подпишитесь на бесплатную пробную версию Process Street сегодня.

Как ваша команда контролирует процесс внутреннего аудита? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Как работает внутренний аудит и чем занимаются внутренние аудиторы?

Внутренний аудит не только важен для обеспечения информационной безопасности и соблюдения нормативных требований, но и является ценным способом оценки деятельности компании и управления рисками.Это полезный инструмент для предприятий любого типа. Внутренний аудит помогает организации определить области, в которых она может улучшить, а также предоставляет информацию, необходимую для достижения своих целей.

Для совета директоров и менеджмента компании аудит — прекрасное время, чтобы задуматься и задать следующие вопросы:

• Достигаем ли мы прогресса в достижении целей соответствия?
• Эффективно ли управляют риском? Правильно ли применяются политики и процедуры?
• Можно ли их улучшить?

Это лишь некоторые из вопросов, на которые служба внутреннего аудита может успешно ответить.

Теперь давайте рассмотрим некоторые из основных вопросов, которые возникают у организаций о том, как работает внутренний аудит.

За что несут ответственность внутренние аудиторы?

Регулярные внутренние аудиты гарантируют, что компания сможет выжить в конкурентной деловой среде и продолжать процветать. Аудиторы делают это по:

• Мониторинг, анализ и оценка рисков и средств контроля организации
• Проверка соответствия организации политике и законам штата и федерального правительства
• Обеспечение заверений и рекомендаций для организации или владельцев компании или правления

По сути, они собирают информацию о том, как работает организация или компания, и используют ее, чтобы показать, где у них все хорошо и где можно улучшить.

Объективные аудиты с привлечением сторонних организаций или с привлечением сторонних ресурсов, проводимые профессионалами, не имеющими личного отношения к организации, являются отличным бизнес-вложением. Внутренний аудит часто удостоверяется, что компания соблюдает нормативные требования и что каждый отдел работает максимально эффективно, результативно и безопасно.

Чем отличаются внутренний и внешний аудит?

Внутренний и внешний аудиты сильно различаются как по целям, так и по процедурам.Основное отличие состоит в том, что внутренний аудит не регулируется и поэтому может применяться более гибко. Внутренний аудит может использоваться для выделения информации, которая может быть полезной для компании, ищущей способы повышения информационной безопасности, более эффективного управления другими рисками и обеспечения соблюдения нормативных требований.

Вот некоторые из различий, которые демонстрируют, как внутренний аудит может быть более эффективным, чем внешний аудит:

	Внутренний аудит	Внешний аудит
Объектив	Цель внутреннего аудита — обучить руководство и сотрудников тому, как они могут улучшить бизнес-операции и эффективность.	Цель внешнего аудита — обеспечить надежность и достоверность финансовых отчетов, которые направляются акционерам.
Приняли на себя ответственность	Внутренний аудитор — это надежный консультант, которому поручено консультировать высшее руководство о том, как лучше всего управлять рисками и целями компании.	Внешние аудиторы не несут ответственности перед организацией, кроме определения точности годовой финансовой отчетности.
Отчеты на	Внутренний аудитор подотчетен сотрудникам организации	Внешний аудитор подотчетен акционерам, не входящим в структуру управления организации

Что происходит во время внутреннего аудита?

Когда внутренний аудитор приходит в компанию или организацию, он анализирует документы, касающиеся рисков, целей и результатов деятельности компании, а также следит за тем, как реализуются определенные стратегии. Эксперты рекомендуют полагаться на внешних аудиторов, поскольку они могут лучше оценить деятельность компании объективно и без предвзятости, типичной для реальных сотрудников.

Во время аудита квалифицированные специалисты, которые знают, что искать, будут наблюдать, делать записи, просматривать документы и проводить собеседования с сотрудниками. Аудиторы часто проверяют знания сотрудников о целях компании, стандартах безопасности и правилах соответствия.

Сколько времени занимает внутренний аудит?

Их работа может занять до нескольких недель, в зависимости от объема аудита и размера оцениваемой компании или подразделения.Перед его завершением аудит включает в себя консультацию с директором или советом директоров, которые наняли их, чтобы обсудить, как лучше всего реализовать их предложения по улучшению.

Какова цель внутреннего аудита?

Периодический аудит помогает компании — большой или маленькой — и всем ее сотрудникам быть на высоте. Регулярные внутренние аудиты важны для организаций в широком спектре отраслей, включая финансовые учреждения и поставщиков медицинских услуг.Это положительный опыт для бизнеса, направленный на оценку эффективности и определение действенных способов улучшения в будущем.

Это не следует рассматривать как процесс запугивания сотрудников, потому что аудитор не виноват. Когда персонал информируется о предстоящих аудитах и ​​их объеме, процесс дает отличное понимание, которое поможет укрепить вашу компанию и поможет ей доминировать на рынке.

Компании, которые периодически привлекают стороннего аудитора, такого как I.S. Partners, LLC со временем демонстрирует улучшение показателей деятельности, управления рисками, соответствия нормативным требованиям, управленческого контроля и корпоративного управления.

Узнайте больше о преимуществах внутреннего аудита и о том, как выбрать внутреннего аудитора, на которого можно положиться, чтобы ваша компания работала безопасно и эффективно.

Ваша компания работает с максимальной производительностью?

Если вы хотите убедиться, что ваша компания или организация соответствует самым высоким стандартам во всех областях, включая соответствие данных и безопасность, доверяйте стороннему аудитору, например I.С. Партнерс, ООО. Это отличное вложение в будущее вашей компании.

Регулярный аудит гарантирует, что ваша компания всегда соблюдает нормативные требования, работает эффективно и на шаг впереди конкурентов. Чтобы назначить первую консультацию, позвоните в I.S. Partners, LLC по тел. 215-675-1400 или по телефону службы внутреннего аудита.

Этот блог был первоначально опубликован в мае 2017 года и был обновлен для обеспечения точности и полноты.

.