Кирпич лего бизнес: Бизнес-план производства Лего кирпича: обородование (станки), состав смеси

Содержание

Производство кирпича «Лего» для себя и в качестве бизнеса: все нюансы

В настоящее время объемы строительства стремительно возрастают во всех секторах экономики. Вследствие этого спрос на строительные материалы остается высоким. В настоящее время набирает популярность кирпич «Лего».

Как показывает практика, он в последнее время начал пользоваться большим спросом у покупателей. Пока данная ниша не имеет много производителей, возможно открыть свое предприятие по его производству. Это направление очень перспективно. Грамотно спланировав свою будущую деятельность, вы без проблем сможете занять свою нишу на строительном рынке.

Регистрация

Во-первых, нужно узаконить свою деятельность или, другими словами, зарегистрировать бизнес.

Любой тип деятельности, даже бизнес на дому, обязательно должен быть документально зарегистрированным.

Изготовленную продукцию вы сможете продавать как частным лицам, так и юридическим. В последнем случае без оформления никак нельзя.

Для небольших объемов производства подойдет форма регистрации ИП или ООО. ИП является более простой формой. Узнайте, какие разрешения нужны для производства и сертификаты качества.

Помещение

Вторым шагом будет поиск помещения для будущего цеха. Если у вас нет собственных площадей, можно его арендовать.

Если не планируется большое производство, то вполне хватит одного станка, который занимает площадь около 1м2. Поэтому будет достаточно небольшого помещения. Подойдет даже гараж.

Важным фактором выбора помещения является наличие электричества и водоснабжения.

Кроме помещения для производства, необходимо место, которое будет складом вашей продукции.

Оборудование

Далее следует этап реализации бизнес-проекта, на котором нужно образовать материальную базу, которая представлена одним станком и матрицами.

Подходите к выбору станка тщательно, можно приобрести как электрический, так и ручной станок.

Все необходимое оборудование без проблем можно найти в Интернете, где есть довольно большой выбор, поэтому каждый может выбрать подходящий станок для его объемов деятельности.

Оборудование бывает отечественного и зарубежного производства, и различается по качеству, функционалу и стоимости.

Для разнообразия ассортимента следует приобрести дополнительные матрицы.

Виды лего-кирпича и то, на что стоит обратить внимание при производстве, было нами рассмотрено в другой статье.

Сырье

Так же при производстве нельзя обойтись без сырья.

Вполне подойдут:

  • различные отходы от дробления известняковых пород,
  • песок или даже вулканическая пыль,
  • цемент.

Приобретите окрашивающий пигмент.

Лучшего качества можно добиться, используя сырье мелких фракций. Лучше заранее найти надежных поставщиков сырья и обговорить выгодные условия сотрудничества. В зависимости от пропорций и сочетания ингредиентов можно получить разные типы кирпича.

Примерные пропорции, а также много другой полезной информации по кирпичу «Лего» вы можете прочитать в этой статье.

Рабочая сила

Количество нанятых людей зависит от масштабов вашего бизнеса.

Для бесперебойной работы нужны несколько рабочих, производящих кирпичи. Зарегистрированный бизнес требует бухгалтера. И, конечно, не лишним будет человек, который сможет управлять вашим штатом и контролировать качество выпускаемой продукции.

Определяем внешний вид кирпича и покупаем матрицу

Выбирать матрицу следует по параметру формы строительного материала, который вы желаете получить.

Следует оценить рыночную нишу и выявить самые востребованные типы кирпичей.

Самыми популярными являются кирпичи со стандартными размерами. Поэтому выгодно, чтобы в вашем производстве преобладали именно они.

Кирпич «Лего» применяют в основном для кладки облицовки или возведения стен.

Существуют специализированные матрицы, которые дают возможность получить половину стандартного кирпича, что актуально для формирования углов строящегося объекта.

Производство

Производство кирпича «Лего» включает в себя следующие этапы:

  1. Загрузка необходимого количество сырья;
  2. Измельчение сырья до мелких фракций, его перемешивание;
  3. Формирование лего-кирпича с помощью специальных матриц;
  4. Пропаривание.

Процесс производства показан на следующем рисунке.

Чтобы более детально представлять этот процесс, посмотрите следующее видео.

Продажа и сбыт

Такой тип кирпичей достаточно востребован в частном и государственном секторе. Если вы намерены создать бизнес на производстве лего-кирпичей, то очень тщательно проработайте каналы сбыта, проанализируйте цены конкурентов и составьте свой бизнес-план.

Каналы сбыта:

  • Продавать произведенный товар возможно посредством Интернета, а также создав собственный магазин.
  • Попробуйте продвинуть свой товар в магазине, который специализируется на продаже строительных материалов. Только заранее подготовьте презентацию, которая убедит руководство магазина в том, что продавать ваш лего-кирпич им будет выгодно.
  • Также можно напрямую продавать кирпич строительным фирмам.
  • Самое сложное – это создание своей торговой точки. Но в этом случае не лишним будет создание целого демонстрационного зала.
  • Отличным вариантом может стать работа под заказ.

Развивая свой бизнес, вы сможете расширить его производство: наращивая базу клиентов, докупая оборудование и увеличивая выпуск товара.

Кирпич «Лего» — товар достаточно новый на рынке строительных материалов, поэтому было бы хорошо продемонстрировать кирпич «Лего» в деле. Для этого покажите покупателям примеры работ. Для этого можно создать целый демонстрационный зал.

Производство кирпича «Лего» для себя и в качестве бизнеса: все нюансы

В настоящее время объемы строительства стремительно возрастают во всех секторах экономики. Вследствие этого спрос на строительные материалы остается высоким. В настоящее время набирает популярность кирпич «Лего».

Как показывает практика, он в последнее время начал пользоваться большим спросом у покупателей. Пока данная ниша не имеет много производителей, возможно открыть свое предприятие по его производству. Это направление очень перспективно. Грамотно спланировав свою будущую деятельность, вы без проблем сможете занять свою нишу на строительном рынке.

Регистрация

Во-первых, нужно узаконить свою деятельность или, другими словами, зарегистрировать бизнес.

Любой тип деятельности, даже бизнес на дому, обязательно должен быть документально зарегистрированным.

Изготовленную продукцию вы сможете продавать как частным лицам, так и юридическим. В последнем случае без оформления никак нельзя.

Для небольших объемов производства подойдет форма регистрации ИП или ООО. ИП является более простой формой. Узнайте, какие разрешения нужны для производства и сертификаты качества.

Помещение

Вторым шагом будет поиск помещения для будущего цеха. Если у вас нет собственных площадей, можно его арендовать.

Если не планируется большое производство, то вполне хватит одного станка, который занимает площадь около 1м2. Поэтому будет достаточно небольшого помещения. Подойдет даже гараж.

Важным фактором выбора помещения является наличие электричества и водоснабжения.

Кроме помещения для производства, необходимо место, которое будет складом вашей продукции.

Оборудование

Далее следует этап реализации бизнес-проекта, на котором нужно образовать материальную базу, которая представлена одним станком и матрицами.

Подходите к выбору станка тщательно, можно приобрести как электрический, так и ручной станок.

Все необходимое оборудование без проблем можно найти в Интернете, где есть довольно большой выбор, поэтому каждый может выбрать подходящий станок для его объемов деятельности.

Оборудование бывает отечественного и зарубежного производства, и различается по качеству, функционалу и стоимости.

Для разнообразия ассортимента следует приобрести дополнительные матрицы.

Виды лего-кирпича и то, на что стоит обратить внимание при производстве, было нами рассмотрено в другой статье.

Сырье

Так же при производстве нельзя обойтись без сырья.

Вполне подойдут:

  • различные отходы от дробления известняковых пород,
  • песок или даже вулканическая пыль,
  • цемент.

Приобретите окрашивающий пигмент.

Лучшего качества можно добиться, используя сырье мелких фракций. Лучше заранее найти надежных поставщиков сырья и обговорить выгодные условия сотрудничества. В зависимости от пропорций и сочетания ингредиентов можно получить разные типы кирпича.

Примерные пропорции, а также много другой полезной информации по кирпичу «Лего» вы можете прочитать в этой статье.

Рабочая сила

Количество нанятых людей зависит от масштабов вашего бизнеса.

Для бесперебойной работы нужны несколько рабочих, производящих кирпичи. Зарегистрированный бизнес требует бухгалтера. И, конечно, не лишним будет человек, который сможет управлять вашим штатом и контролировать качество выпускаемой продукции.

Определяем внешний вид кирпича и покупаем матрицу

Выбирать матрицу следует по параметру формы строительного материала, который вы желаете получить.

Следует оценить рыночную нишу и выявить самые востребованные типы кирпичей.

Самыми популярными являются кирпичи со стандартными размерами. Поэтому выгодно, чтобы в вашем производстве преобладали именно они.

Кирпич «Лего» применяют в основном для кладки облицовки или возведения стен.

Существуют специализированные матрицы, которые дают возможность получить половину стандартного кирпича, что актуально для формирования углов строящегося объекта.

Производство

Производство кирпича «Лего» включает в себя следующие этапы:

  1. Загрузка необходимого количество сырья;
  2. Измельчение сырья до мелких фракций, его перемешивание;
  3. Формирование лего-кирпича с помощью специальных матриц;
  4. Пропаривание.

Процесс производства показан на следующем рисунке.

Чтобы более детально представлять этот процесс, посмотрите следующее видео.

Продажа и сбыт

Такой тип кирпичей достаточно востребован в частном и государственном секторе. Если вы намерены создать бизнес на производстве лего-кирпичей, то очень тщательно проработайте каналы сбыта, проанализируйте цены конкурентов и составьте свой бизнес-план.

Каналы сбыта:

  • Продавать произведенный товар возможно посредством Интернета, а также создав собственный магазин.
  • Попробуйте продвинуть свой товар в магазине, который специализируется на продаже строительных материалов. Только заранее подготовьте презентацию, которая убедит руководство магазина в том, что продавать ваш лего-кирпич им будет выгодно.
  • Также можно напрямую продавать кирпич строительным фирмам.
  • Самое сложное – это создание своей торговой точки. Но в этом случае не лишним будет создание целого демонстрационного зала.
  • Отличным вариантом может стать работа под заказ.

Развивая свой бизнес, вы сможете расширить его производство: наращивая базу клиентов, докупая оборудование и увеличивая выпуск товара.

Кирпич «Лего» — товар достаточно новый на рынке строительных материалов, поэтому было бы хорошо продемонстрировать кирпич «Лего» в деле. Для этого покажите покупателям примеры работ. Для этого можно создать целый демонстрационный зал.

Производство кирпича «Лего» для себя и в качестве бизнеса: все нюансы

В настоящее время объемы строительства стремительно возрастают во всех секторах экономики. Вследствие этого спрос на строительные материалы остается высоким. В настоящее время набирает популярность кирпич «Лего».

Как показывает практика, он в последнее время начал пользоваться большим спросом у покупателей. Пока данная ниша не имеет много производителей, возможно открыть свое предприятие по его производству. Это направление очень перспективно. Грамотно спланировав свою будущую деятельность, вы без проблем сможете занять свою нишу на строительном рынке.

Регистрация

Во-первых, нужно узаконить свою деятельность или, другими словами, зарегистрировать бизнес.

Любой тип деятельности, даже бизнес на дому, обязательно должен быть документально зарегистрированным.

Изготовленную продукцию вы сможете продавать как частным лицам, так и юридическим. В последнем случае без оформления никак нельзя.

Для небольших объемов производства подойдет форма регистрации ИП или ООО. ИП является более простой формой. Узнайте, какие разрешения нужны для производства и сертификаты качества.

Помещение

Вторым шагом будет поиск помещения для будущего цеха. Если у вас нет собственных площадей, можно его арендовать.

Если не планируется большое производство, то вполне хватит одного станка, который занимает площадь около 1м2. Поэтому будет достаточно небольшого помещения. Подойдет даже гараж.

Важным фактором выбора помещения является наличие электричества и водоснабжения.

Кроме помещения для производства, необходимо место, которое будет складом вашей продукции.

Оборудование

Далее следует этап реализации бизнес-проекта, на котором нужно образовать материальную базу, которая представлена одним станком и матрицами.

Подходите к выбору станка тщательно, можно приобрести как электрический, так и ручной станок.

Все необходимое оборудование без проблем можно найти в Интернете, где есть довольно большой выбор, поэтому каждый может выбрать подходящий станок для его объемов деятельности.

Оборудование бывает отечественного и зарубежного производства, и различается по качеству, функционалу и стоимости.

Для разнообразия ассортимента следует приобрести дополнительные матрицы.

Виды лего-кирпича и то, на что стоит обратить внимание при производстве, было нами рассмотрено в другой статье.

Сырье

Так же при производстве нельзя обойтись без сырья.

Вполне подойдут:

  • различные отходы от дробления известняковых пород,
  • песок или даже вулканическая пыль,
  • цемент.

Приобретите окрашивающий пигмент.

Лучшего качества можно добиться, используя сырье мелких фракций. Лучше заранее найти надежных поставщиков сырья и обговорить выгодные условия сотрудничества. В зависимости от пропорций и сочетания ингредиентов можно получить разные типы кирпича.

Примерные пропорции, а также много другой полезной информации по кирпичу «Лего» вы можете прочитать в этой статье.

Рабочая сила

Количество нанятых людей зависит от масштабов вашего бизнеса.

Для бесперебойной работы нужны несколько рабочих, производящих кирпичи. Зарегистрированный бизнес требует бухгалтера. И, конечно, не лишним будет человек, который сможет управлять вашим штатом и контролировать качество выпускаемой продукции.

Определяем внешний вид кирпича и покупаем матрицу

Выбирать матрицу следует по параметру формы строительного материала, который вы желаете получить.

Следует оценить рыночную нишу и выявить самые востребованные типы кирпичей.

Самыми популярными являются кирпичи со стандартными размерами. Поэтому выгодно, чтобы в вашем производстве преобладали именно они.

Кирпич «Лего» применяют в основном для кладки облицовки или возведения стен.

Существуют специализированные матрицы, которые дают возможность получить половину стандартного кирпича, что актуально для формирования углов строящегося объекта.

Производство

Производство кирпича «Лего» включает в себя следующие этапы:

  1. Загрузка необходимого количество сырья;
  2. Измельчение сырья до мелких фракций, его перемешивание;
  3. Формирование лего-кирпича с помощью специальных матриц;
  4. Пропаривание.

Процесс производства показан на следующем рисунке.

Чтобы более детально представлять этот процесс, посмотрите следующее видео.

Продажа и сбыт

Такой тип кирпичей достаточно востребован в частном и государственном секторе. Если вы намерены создать бизнес на производстве лего-кирпичей, то очень тщательно проработайте каналы сбыта, проанализируйте цены конкурентов и составьте свой бизнес-план.

Каналы сбыта:

  • Продавать произведенный товар возможно посредством Интернета, а также создав собственный магазин.
  • Попробуйте продвинуть свой товар в магазине, который специализируется на продаже строительных материалов. Только заранее подготовьте презентацию, которая убедит руководство магазина в том, что продавать ваш лего-кирпич им будет выгодно.
  • Также можно напрямую продавать кирпич строительным фирмам.
  • Самое сложное – это создание своей торговой точки. Но в этом случае не лишним будет создание целого демонстрационного зала.
  • Отличным вариантом может стать работа под заказ.

Развивая свой бизнес, вы сможете расширить его производство: наращивая базу клиентов, докупая оборудование и увеличивая выпуск товара.

Кирпич «Лего» — товар достаточно новый на рынке строительных материалов, поэтому было бы хорошо продемонстрировать кирпич «Лего» в деле. Для этого покажите покупателям примеры работ. Для этого можно создать целый демонстрационный зал.

Кирпич «ЛЕГО» бизнес-план — PDF Free Download

Завод Стройтехника

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ «Рифей-04» УПРОЩЕННОЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ОБОСНОВАНИЕ организации производства строительных изделий на базе комплекса «Рифей-04» ВВЕДЕНИЕ В данном проекте рассматривается организация

Подробнее

СВОЙСТВА ГИПЕРПРЕССОВАНЫХ МАТЕРИАЛОВ

СВОЙСТВА ГИПЕРПРЕССОВАНЫХ МАТЕРИАЛОВ В 1990 г. в Научно-производственном объединении стеновых и вяжущих материалов СССР (ВНИИСТРОМ им. П. П. Будникова) были досконально исследованы физико-технические свойства

Подробнее

БИЗНЕС-КЕЙС «ОРГАНИЗАЦИЯ МИНИ-ПЕКАРНИ»

БИЗНЕС-КЕЙС «ОРГАНИЗАЦИЯ МИНИ-ПЕКАРНИ» СТРУКТУРА БИЗНЕС КЕЙСА 1. Идентификация вариантов: Определяет варианты и структуру инвестиционного решения. 2. Сценарии затрат: Определяет различные виды издержек,

Подробнее

КАТАЛОГ ОБОРУДОВАНИЯ ALB Group

КАТАЛОГ ОБОРУДОВАНИЯ ALB Group дробилки роторные пневматические серии ДРП Дробилка роторная пневматическая предназначена для измельчения сыпучих материалов (зерно, опил, стружка и т.п.) относительной влажностью

Подробнее

Теплопроводность, ед. изделия (Вт/м С) Размер, мм Марка, кгс/см 2 М Масса, кг 17

32 33 38 braer ceramic THERMO,7 nf 250 Размер, мм 250 Марка, кгс/см 2 М75 125 Масса, кг 17 Пустотность, % ок. 59 Количество на поддоне, шт. 60 Водопоглощение, % 11 14 80 Наружный угол стены Узел сопряжения

Подробнее

РЕЗЮМЕ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРОЕКТА…3

Содержание РЕЗЮМЕ БИЗНЕС-ПЛАНА ПРОЕКТА…3 I. ПРОИЗВОДСТВЕННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ ПРОЕКТА….7 1.1. Производство…7 1.1.1. Описание процесса производства…7 1.1.2. Принятые допущения при составлении

Подробнее

ПОРИЗОВАННЫЙ БЛОК BRAER

строительство стен БЕЗ ПРИМЕНЕНИЯ УТЕПЛИТЕЛЯ ВЫСОКАЯ СКОРОСТЬ СТРОИТЕЛЬСТВА ЗА СЧЕТ КРУПНОГО ФОРМАТА ОДИН ПОРИЗОВАННЫЙ БЛОК ЗАМЕНЯЕТ ДО 14,3 ОБЫЧНЫХ КИРПИЧЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ В ПРОИЗВОДСТВЕ ТОЛЬКО НАТУРАЛЬНЫХ

Подробнее

Астрахань. ул. Ульянова, 67. тел ,

Ц Е Н Т Р П О С А П Р О П Е Л Ю Астрахань. ул. Ульянова, 67. тел. +79086132220, +79608517317. E-mail: [email protected] www.sapropex.ru УТИЛИЗАЦИЯ ОРГАНИЧЕСКИХ ОТХОДОВ НА ЛИНИЯХ ПРИГОТОВЛЕНИЯ 3-КОМПОНЕНТНЫХ

Подробнее

Астрахань. ул. Ульянова, 67. тел ,

Ц Е Н Т Р П О С А П Р О П Е Л Ю Астрахань. ул. Ульянова, 67. тел. +7908632220, +796085737. E-mail: [email protected] www.sapropex.ru ЛИНИИ ПРИГОТОВЛЕНИЯ 3-КОМПОНЕНТНЫХ ГРУНТОВЫХ СМЕСЕЙ Центр по сапропелю

Подробнее

ЗНАКОМСТВО С ТЕХНОЛОГИЕЙ

ЗНАКОМСТВО С ТЕХНОЛОГИЕЙ При создании новых видов материалов и разработки технологий для организации бизнеса, мы в компании «Кремнегранит» придерживаемся следующих принципов: Технология должна быть устойчивой

Подробнее

ПРАКТИКУМ ПО УЧЕТУ И АНАЛИЗУ

ПРАКТИКУМ ПО УЧЕТУ И АНАЛИЗУ Модуль 3. Основы управленческого учета Тема 3. Калькулирование себестоимости продукции. Калькулирование затрат Калькулирование это расчет стоимости продукции (работ, услуг)

Подробнее

КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ.

Технологии и оборудование (843) 571-95-48 для производства гипсовых перегородочных и стеновых блоков. КОММЕРЧЕСКОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ. АО «Казанский Гипронииавиапром» разработано гипсовое вяжущее, на основе которого

Подробнее

Бизнес-план коттеджного поселка

1 www.waymarket.ru Содержание: 1. РЕЗЮМЕ ПРОЕКТА 1.1. Цели проекта 1.2. Расчетный период проекта 1.3. Стоимость реализации проекта 1.4. Источники финансирования проекта 1.5. Показатели эффективности проекта

Подробнее

Бизнес-план кирпичного завода

Бизнес-план кирпичного завода Предлагаем индивидуальную разработку бизнес-планов Одна из главных задач бизнес-плана это построение цепочки действий и расчёт рисков, но также стоит отметить еще ряд преимуществ.

Подробнее

Камень керамический POROKAM (цех 3) Камень керамический 10,7НФ с теплоизоляционным наполнителем (цех 1) Камни керамические 2,1НФ, 8,3НФ, 10,7НФ (цех

Камень керамический POROKAM (цех 3) Камень керамический 10,7НФ с теплоизоляционным наполнителем (цех 1) Камни керамические 2,1НФ, 8,3НФ, 10,7НФ (цех 2) Камни керамические 7,0НФ, 14,3НФ (цех 2) рядовой

Подробнее

Измельчитель роторно-дисковый РДИ-2/350

Измельчитель роторно-дисковый РДИ-2/350 Измельчитель предназначен для дробления легко-дробимых кусковых материалов (удобрения с влажностью до 45%, глина, мел, прессованная солома, пенопласт, слежавшаяся

Подробнее

Московскаяобл.,п.ЛетнийОтдых,Звенигородскоешоссе,д.2. М 100 В наличии. М 150 В наличии. М 200 В наличии. М 250 В наличии.

ДиамантСтрой Московскаяобл.,п.ЛетнийОтдых,Звенигородскоешоссе,д.2 Продажа пенобетонных блоков, газосиликат ных блоков: +7 (909) 670-02-70 Продажа песка, щебня: 6) 904-20-09 арной плитки, кирпича, туры,

Подробнее

Торговый Дом «Экс Морэ»

Торговый Дом «Экс Морэ» О КОМПАНИИ «Торговый Дом «Экс Морэ» основан в 1999 году и на сегодняшний день является серьезным игроком на рынке строительных материалов Москвы. С момента открытия, основным направлением

Подробнее

1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ

2 1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ Цель и задачи дисциплины «Экономика предприятия» — дать студенту необходимые — теоретические знания об экономике предприятия; практические навыки по методикам расчета и анализа

Подробнее

ПРЕИМУЩЕСТВА ТЕПЛОЙ КЕРАМИКИ

ПРЕИМУЩЕСТВА ТЕПЛОЙ КЕРАМИКИ Экологичность -только натуральное сырье Микроклимат -стена дышит -высокая звукоизоляция Прочность -один блок 10,7 НФ выдерживает нагрузку до 95 тонн -выдерживает до 80 кг нагрузки

Подробнее

г. Новороссийск 2003 г.

ООО «Выбор-С» ОКП 57 4130 Группа Ж-11 ОКС 91.100.39 УТВЕРЖДАЮ: Генеральный директор ООО «Выбор-С» Шевченко В.Ю. КАМНИ КЕРАМЗИТОБЕТОННЫЕ СТЕНОВЫЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ УСЛОВИЯ ТУ 5741-002-53432515-2003 Срок введения

Подробнее

Бизнес Идея Изготовления Лего Кирпича

Впервые узнав о строительном материале Лего Кирпич невольно возникает первая мысль о широко известном детском конструкторе ЛЕГО. Смысл в названии строительного материала заложен тот же, лего кирпич обеспечивает прочную связь всех элементов готового строения, увеличивая его прочность, облегчая строительный процесс и значительно сократив финансовые затраты.

Состоит лего кирпича из широко распространенного сырья, такого как: отсевы дробления, песок, ракушечник, портландцемент. И добавления минимального количества пластификаторов и модификаторов, обеспечивающих высокую устойчивостью лего кирпича к климатическим условиям и увеличивая его марку прочности.

Бизнес идея изготовления лего кирпича (напоминающий известный конструктор Лего) пришла в нашу страну сравнительно недавно и сразу приобрела широкий круг сторонников и первооткрывателей. Строительные технологии активно развиваются, что способствует появлению на рынке новых материалов, имеющих улучшенные эксплуатационные характеристики. Именно к таким материалам нового поколения, можно отнести облицовочный гиперпрессованный кирпич лего, который позволяет выполнять прочную и долговечную облицовку фасада с великолепными эстетическими свойствами.

Начиная бизнес на гиперпрессованном кирпиче, вы имеете возможность путем мощного прессования получать элитный кирпич из отходов камнедробления, цемента и небольшого количества воды. Технология гиперпрессования способствует получению продукции высочайшей механической прочности и способности стойко переносить любые неблагоприятные атмосферные влияния. Гиперпрессованный кирпич лего можно назвать идеальным материалом для выполнения отделки фасада сооружений, благодаря его уникальным свойствам. Доказательством этого служит тот факт, что большая часть гиперпрессованной продукции подмосковных предприятий, идет на возведение элитных коттеджных поселков.

Хороша бизнес идея по изготовлению лего кирпича еще и тем, что помимо всех прочих положительных характеристик, этот кирпич прекрасно схватывается с раствором во время кладки, образуя единые монолитные поверхности, выдерживающие любую ударную силу. Способствует этому также наличие системы шип-паз в конфигурации кирпича. Поэтому лего кирпич эффективно использовать при создании сейсмоустойчивых строений со сверхпрочными стенами.

Увеличивает сферу применения гиперпрессованного лего кирпича и его внешняя эстетическая привлекательность. Таким кирпичом обкладывают лестничные проемы, камины и прочие элементы внутренней архитектуры дома. Открывая новые возможности для создания оригинальных композиций, гиперпрессованный кирпич, стал излюбленным материалом у специалистов по ландшафтному дизайну.

Особенно хочется отметить возможности окрашивания кирпича при производстве. Необходимые цвета или их комбинации, получают вводя в смесь на этапе ее подготовки железооксидные красящие пигменты или измельченный в муку, натуральный камень нужной расцветки. Введенные натуральные красители равномерно распределяются в массе изделия и не влияют на физико-механические свойства кирпича лего. Стойкость окрашивания позволяет фасадам сохранять изначальный вид в течение многих десятилетий.

Бизнес идея по изготовлению лего кирпича открывает уникальные возможности по выпуску неповторимой продукции. Ваши клиенты по достоинству оценят удивительную цветовую гамму получаемую по технологии гиперпрессования, которые начинаются от монохромного цвета белого к черному и естественных природных окрасок, до самых невероятных зеленых, малиновых и синих оттенков. Вы сможете принимать индивидуальные заказы от клиентов на “мраморное окрашивание”, которое очень популярно в последнее время.

Стандартный гиперпрессованный лего кирпич выходит из пресса с гладкими поверхностями. Чтобы создать на поверхности кирпича рельефную фактуру дикого камня, на производстве используют специальное оборудование, выполняющее механический раскол изделия. Таким образом, гиперпрессованный кирпич предоставляет широкие возможности архитекторам и дизайнерам реализовать их любые творческие фантазии.

Кирпич лего как бизнес


Производство кирпича «Лего» для себя и в качестве бизнеса: все нюансы

В настоящее время объемы строительства стремительно возрастают во всех секторах экономики. Вследствие этого спрос на строительные материалы остается высоким. В настоящее время набирает популярность кирпич «Лего».

Как показывает практика, он в последнее время начал пользоваться большим спросом у покупателей. Пока данная ниша не имеет много производителей, возможно открыть свое предприятие по его производству. Это направление очень перспективно. Грамотно спланировав свою будущую деятельность, вы без проблем сможете занять свою нишу на строительном рынке.

Регистрация

Во-первых, нужно узаконить свою деятельность или, другими словами, зарегистрировать бизнес.

Любой тип деятельности, даже бизнес на дому, обязательно должен быть документально зарегистрированным.

Изготовленную продукцию вы сможете продавать как частным лицам, так и юридическим. В последнем случае без оформления никак нельзя.

Для небольших объемов производства подойдет форма регистрации ИП или ООО. ИП является более простой формой. Узнайте, какие разрешения нужны для производства и сертификаты качества.

Помещение

Вторым шагом будет поиск помещения для будущего цеха. Если у вас нет собственных площадей, можно его арендовать.

Если не планируется большое производство, то вполне хватит одного станка, который занимает площадь около 1м2. Поэтому будет достаточно небольшого помещения. Подойдет даже гараж.

Важным фактором выбора помещения является наличие электричества и водоснабжения.

Кроме помещения для производства, необходимо место, которое будет складом вашей продукции.

Оборудование

Далее следует этап реализации бизнес-проекта, на котором нужно образовать материальную базу, которая представлена одним станком и матрицами.

Подходите к выбору станка тщательно, можно приобрести как электрический, так и ручной станок.

Все необходимое оборудование без проблем можно найти в Интернете, где есть довольно большой выбор, поэтому каждый может выбрать подходящий станок для его объемов деятельности.

Оборудование бывает отечественного и зарубежного производства, и различается по качеству, функционалу и стоимости.

Для разнообразия ассортимента следует приобрести дополнительные матрицы.

Виды лего-кирпича и то, на что стоит обратить внимание при производстве, было нами рассмотрено в другой статье.

Сырье

Так же при производстве нельзя обойтись без сырья.

Вполне подойдут:

  • различные отходы от дробления известняковых пород,
  • песок или даже вулканическая пыль,
  • цемент.

Приобретите окрашивающий пигмент.

Лучшего качества можно добиться, используя сырье мелких фракций. Лучше заранее найти надежных поставщиков сырья и обговорить выгодные условия сотрудничества. В зависимости от пропорций и сочетания ингредиентов можно получить разные типы кирпича.

Примерные пропорции, а также много другой полезной информации по кирпичу «Лего» вы можете прочитать в этой статье.

Рабочая сила

Количество нанятых людей зависит от масштабов вашего бизнеса.

Для бесперебойной работы нужны несколько рабочих, производящих кирпичи. Зарегистрированный бизнес требует бухгалтера. И, конечно, не лишним будет человек, который сможет управлять вашим штатом и контролировать качество выпускаемой продукции.

Определяем внешний вид кирпича и покупаем матрицу

Выбирать матрицу следует по параметру формы строительного материала, который вы желаете получить.

Следует оценить рыночную нишу и выявить самые востребованные типы кирпичей.

Самыми популярными являются кирпичи со стандартными размерами. Поэтому выгодно, чтобы в вашем производстве преобладали именно они.

Кирпич «Лего» применяют в основном для кладки облицовки или возведения стен.

Существуют специализированные матрицы, которые дают возможность получить половину стандартного кирпича, что актуально для формирования углов строящегося объекта.

Производство

Производство кирпича «Лего» включает в себя следующие этапы:

  1. Загрузка необходимого количество сырья;
  2. Измельчение сырья до мелких фракций, его перемешивание;
  3. Формирование лего-кирпича с помощью специальных матриц;
  4. Пропаривание.

Процесс производства показан на следующем рисунке.

Чтобы более детально представлять этот процесс, посмотрите следующее видео.

Продажа и сбыт

Такой тип кирпичей достаточно востребован в частном и государственном секторе. Если вы намерены создать бизнес на производстве лего-кирпичей, то очень тщательно проработайте каналы сбыта, проанализируйте цены конкурентов и составьте свой бизнес-план.

Каналы сбыта:

  • Продавать произведенный товар возможно посредством Интернета, а также создав собственный магазин.
  • Попробуйте продвинуть свой товар в магазине, который специализируется на продаже строительных материалов. Только заранее подготовьте презентацию, которая убедит руководство магазина в том, что продавать ваш лего-кирпич им будет выгодно.
  • Также можно напрямую продавать кирпич строительным фирмам.
  • Самое сложное – это создание своей торговой точки. Но в этом случае не лишним будет создание целого демонстрационного зала.
  • Отличным вариантом может стать работа под заказ.

Развивая свой бизнес, вы сможете расширить его производство: наращивая базу клиентов, докупая оборудование и увеличивая выпуск товара.

Кирпич «Лего» — товар достаточно новый на рынке строительных материалов, поэтому было бы хорошо продемонстрировать кирпич «Лего» в деле. Для этого покажите покупателям примеры работ. Для этого можно создать целый демонстрационный зал.

Как LEGO переписал правила инноваций и завоевал мировую индустрию игрушек Дэвид С. Робертсон

Brick by Brick перенесет вас внутрь LEGO, которого вы никогда не видели. Следуя за командами, которые изобретают одни из самых любимых игрушек в мире, он подчеркивает дисциплинированный подход компании к использованию творческих способностей и рассказывает об одном из самых значительных преобразований в бизнесе за последнее время.

Brick by Brick показывает, как LEGO не удалось угнаться за революционным чаном.

Brick by Brick перенесет вас внутрь LEGO, которого вы никогда не видели. Следуя за командами, которые изобретают одни из самых любимых игрушек в мире, он подчеркивает дисциплинированный подход компании к использованию творческих способностей и рассказывает об одном из самых значительных преобразований в бизнесе за последнее время.

Brick by Brick показывает, как LEGO не успел поспеть за революционными изменениями в жизни детей и стал терять актуальность. Когда руководители компании реализовали некоторые из наиболее широко распространенных в деловом мире рецептов стимулирования инноваций, они по иронии судьбы поставили легендарного производителя игрушек на грань банкротства.Практика краха компании показывает, что то, что работает в теории, может резко потерпеть неудачу в условиях жесткой конкуренции в глобальной экономике.

Потребовалась новая команда менеджеров LEGO, столкнувшаяся с растущим спросом на электронные игрушки, небольшим количеством препятствий для входа и сверхвзыскательными потребителями (десятилетние мальчики), чтобы заново изобрести свод правил инноваций и превратить LEGO в одну из самые прибыльные и быстрорастущие компании мира.

Попутно Brick by Brick показывает, как LEGO:

— стал по-настоящему ориентированным на клиентов, создавая вместе с детьми и страстными взрослыми поклонниками.
— Заглянул за рамки продуктов и научился использовать комплексный подход к инновациям
— Открыл свой инновационный процесс, используя как «мудрость толпы», так и опыт элитных клик.
— Открыл неоспоримые рынки «голубого океана», даже несмотря на то, что он процветал в жестокой конкуренции красных океанов
— Дал свой мировой уровень командам дизайнеров достаточно места для создания и направления для реализации
создали культуру, в которой прибыльных инноваций процветают

Иногда радикально, но всегда применимо, Brick by Brick изобилует реальными уроками для раскрытия революционных инноваций в вашей организации, как и LEGO .Независимо от того, являетесь ли вы руководителем высшего звена, стремящимся к росту своей компании, предпринимателем, создающим стартап с нуля, или поклонником, который хочет привить часть этой магии LEGO в свою карьеру, вы узнаете, как создать собственное инновационное преимущество. по кирпичику.

.

программ и посещений — Группа LEGO — О нас — LEGO.com DK

Для некоторых строительство из кубиков LEGO® никогда не стареет. Многие взрослые во всем мире используют кубики LEGO как средство творчества. Некоторые строят дома с друзьями и семьей, в то время как другие участвуют в культуре взрослых LEGO, встречаясь и делясь своей страстью с другими строителями. Взрослые фанаты LEGO создают клубы, сообщества и фан-медиа уже более 30 лет, и LEGO Group отмечает эту фанатскую базу отделом, который взаимодействует и представляет взрослых фанатов.

В рамках этого признания мы предоставляем LEGO Ambassador Network (LAN) форум, на котором представители признанных сообществ могут делиться знаниями и напрямую взаимодействовать с LEGO Group. Хотя форум предназначен «только для послов», все правила, рекомендации и способы подачи заявки, чтобы стать признанным сообществом, можно найти в зоне для посетителей. Кроме того, для всех взрослых фанатов LAN предлагает локатор сообщества, календарь и блог. Это поможет вам найти местные мероприятия, найти сообщество других взрослых фанатов, с которыми можно создавать и проявлять творческий подход, а также блог, в котором делятся закулисными историями и новостями LEGO Group.Узнайте больше на: LAN.LEGO.com

.

Дополнительные советы и хитрости для хранения кубиков LEGO

В этой главе содержится ряд советов и приемов, которые помогут вашему решению для хранения данных LEGO сделать вас более продуктивным и творческим. (Меньше времени на сортировку или поиск и больше времени на создание!

По мере того, как ваша коллекция LEGO становится больше, ваши требования к хранилищу будут расти. Аналогичным образом, когда вы (или ваш ребенок) станете более опытными строителями LEGO, вам может потребоваться более организованное решение для хранения, чтобы упростить поиск определенных деталей.Вот почему рекомендуется подумать о росте вашей коллекции, прежде чем тратить много денег на хранилище LEGO.

Самый простой способ спланировать рост — это , чтобы оставить достаточно свободного места в решении для хранения данных, которое вы покупаете сейчас. Хорошее практическое правило — убедиться, что каждый контейнер в вашем решении для хранения заполнен примерно наполовину при организации вашей коллекции. Это оставляет много места для новых деталей, прежде чем вам потребуется обновить систему хранения.

Дело не только в том, чтобы оставить в каждом контейнере место для большего количества кирпичей… Если вы отсортируете свою коллекцию по частям, вам придется добавлять дополнительное хранилище по мере покупки новых частей, тем более что LEGO представляет новые части каждый год. (За последние 5 лет LEGO ежегодно выпускала около 30 новых элементов общего назначения, не считая сотен новых печатных плиток, аксессуаров для минифигурок и одноразовых деталей, созданных для лицензионных наборов.)

Еще одна хорошая идея — поискать модульные решения для хранения .Если вы используете шкафы с пластиковыми выдвижными ящиками, вы можете начать с нескольких шкафов и добавлять дополнительные шкафы по мере роста вашей коллекции. Будьте осторожны с покупкой снятых с производства или сторонних производителей решений для хранения данных — вы, вероятно, не сможете получить больше, когда они вам понадобятся. (Распространенная жалоба строителей LEGO заключается в том, что у них несовпадающие решения для хранения вещей. Из-за этого шкафы сложнее складывать, они не выглядят так привлекательно, и вы не можете быстро переставить детали, не поменяв также их контейнеры.)

Хотя есть веские причины использовать одно и то же решение для хранения LEGO для всей вашей коллекции, это может оказаться непрактичным по нескольким причинам.

  • Возможно, вы решите переназначить старые решения для хранения редко используемых деталей после обновления до более удобного решения для хранения.
  • Вам могут понадобиться контейнеры с большими отделениями для ваших самых распространенных деталей.
  • Вы можете решить хранить редко используемые детали в более дешевом хранилище или в менее удобном месте.

Поклонники LEGO Movie узнают подвал лорда Бизнеса. Помните, что это не игрушка, это очень сложная блокирующая кирпичная система.”

Вы также можете оставить часть своей коллекции отдельно … Я держу полный набор 21050 Architecture Studio на работе на обеденные перерывы, утомительные телефонные звонки, утомленные коллеги или для детей, чтобы они могли их использовать, если им нужно прийти в офис. (Он находится в едином ящике для снастей со съемными контейнерами, сгруппированными по категориям.)

Если у вас большая коллекция, вы можете вести индекс, чтобы отслеживать, какие блоки у вас есть и где они хранятся.В крайнем случае, если коллекции отсортированы по элементам (разделенным как часть + цвет), вы можете хранить разные цвета в другом месте.

Вы можете использовать распечатанный список общих деталей, чтобы отслеживать, где хранятся ваши детали.

Быстрый способ сделать это — распечатать контрольный лист на основе моей коллекции этикеток с кубиками LEGO. Вы можете обвести все части, которыми вы владеете, или указать место хранения в вашей коллекции рядом с каждой частью в контрольном листе.(Это работает даже лучше, если вы отсортируете свою коллекцию по тем же группам, что и в контрольном листе.)

Ссылка для скачивания:

  • Контрольный лист — Следите за деталями, которые у вас есть, и где они хранятся, распечатав этот контрольный лист и сделав заметки рядом с каждой частью.

Несколько энтузиастов LEGO ведут цифровую инвентаризацию деталей LEGO. Это возможно с помощью веб-сайта BrickLink, пометив инвентарь как часть вашего «Складского помещения» (гарантируя, что детали недоступны для покупки другими).Кроме того, вы можете использовать приложение BrickStock для отслеживания своего инвентаря.

Используете ли вы BrickLink или BrickStock, вы можете использовать поле «примечания», чтобы указать, где хранятся детали в вашей коллекции.

Если ваше решение для хранения включает переполненное хранилище, когда основное хранилище переполнено, или если вы храните новые блоки отдельно от старых, вы можете реализовать простое решение с перекрестными ссылками. Это поможет вам запомнить, что есть дополнительные блоки этого типа, хранящиеся в другом месте.(Довольно неприятно заказывать больше кирпичей только для того, чтобы понять, что у вас уже есть лишний мешок, хранящийся в другом месте.)

Оставьте себе заметку, если у вас закончится место в основном хранилище.

Я разработал простую бумажную карточку, которая достаточно мала, чтобы поместиться в меньшие ящики Akro-mils. Я просто пишу приблизительное количество каждого цвета на карточке, показывая, что у меня больше этого Элемента (Деталь + Цвет). Дополнительные кубики LEGO хранятся в пластиковых пакетах в недорогих ящиках Sterilite.

Ссылка для скачивания:

  • Extra_Bricks_Redirect.pdf — Положите одну из этих маленьких карточек в ящик для хранения или контейнер, когда он заполнится и у вас есть дополнительные кирпичи, хранящиеся в другом месте.

Если ваши детали LEGO грязные или вы купили большую партию использованных LEGO по хорошей цене, вы можете вымыть кубики LEGO. Хотя кубики LEGO довольно прочные, вы не можете ожидать, что они будут выглядеть «как новые», потому что использованные кубики часто имеют небольшие царапины по краям или вмятины от ногтей или зубов для разделения кубиков.Цвета, которые кажутся наиболее подверженными выцветанию, царапинам и видимому износу, — это 1 белый и 26 черный.

Мыть LEGO очень просто!

  1. Положите кубики LEGO в пакет с мелкой сеткой и плотно закрывайте его.
  2. Поместите пакет в стиральную машину вместе с другим бельем и обычным хозяйственным мылом. Используйте режим «Нежный», так как более высокие температуры могут повредить ваши кубики LEGO.
  3. После мытья разложите кирпичи на полотенце или ковре для просушки.

Будьте особенно осторожны, если у вас стиральная машина с вертикальной загрузкой — мешалка может легко сломать или поцарапать детали.Некоторые люди предлагают использовать посудомоечную машину вместо стиральной, чтобы кирпичи не падали друг о друга. (Это особенно хорошо работает для больших кирпичей Duplo / Quatro.)

Ссылка на продукт:

  • XL Сумка для стирки — это самая популярная сумка для стирки белья на Amazon, с застежкой-молнией, которая хорошо подходит для чистки LEGO.

Обратите внимание, что LEGO Group не рекомендует мыть кубики LEGO таким способом. «Мы рекомендуем чистить детали LEGO® вручную, используя воду не выше 40 ° C / 104 ° F и мягкую ткань или губку.”(Источник: LEGO.com)

Если ваша коллекция LEGO отсортирована по категориям или вы сортируете по частям и вам нужно найти нужный цвет, поиск нужной части может быть неприятным. Вот почему вам нужен лоток-воронка — он позволяет выгрузить целую сумку или ящик деталей, разложить их, чтобы найти то, что вам нужно, и быстро сбросить все детали обратно в контейнер для хранения, не создавая беспорядка.

С лотком-воронкой легче найти нужный предмет.

Так как лотки для воронок недороги и их можно штабелировать, я предлагаю держать несколько из них на участке сборки LEGO.

Ссылка на продукт:

  • Лоток для воронок — Лоток для воронок облегчает поиск определенной детали или цвета.

Немного попрактиковавшись, вы сможете сразу распознать разницу между кирпичом 1 × 3 и 1 × 4, но очень сложно быстро определить разницу между кирпичом 1 × 12, 1 × 14 или 1 × 16, не считая шпильки. Вот почему я создал простой инструмент для сортировки LEGO, который можно распечатать на толстой бумаге или распечатать и ламинировать.

Линейка и сортировщик LEGO для печати.

Если вы разместите несколько копий линейки LEGO и инструмента для сортировки вокруг места для сборки, вы сможете быстро измерить детали LEGO в любое время. Как видите, он также включает в себя руководство, которое поможет отсортировать общие элементы Technic.

ПРИМЕЧАНИЕ: Обязательно распечатайте его с коэффициентом масштабирования «100%». PDF-файл предназначен для использования как на бумаге формата A4, так и на бумаге формата A4 в США.

Некоторые строители LEGO хранят новые кубики LEGO отдельно от использованных кубиков. Это может помочь вам найти нетронутые кирпичи при создании модели, которую нужно сфотографировать, или потому, что вы иногда продаете лишние кирпичи на BrickLink.

В любом случае, если вы хотите хранить новые и бывшие в употреблении блоки отдельно, вам понадобится способ хранить их отдельно. Самый простой способ сделать это — хранить новые кирпичи в небольшой сумке Ziploc вместе с использованными.

Надеюсь, эти дополнительные советы были полезны! Я также хочу знать ваши советы по хранению LEGO — что мне добавить в это руководство?

.

Начать свой бизнес с производством лего кирпича

Лего кирпич: особенности изготовления и необходимое оборудование

Лего кирпич – это новый, современный материал для строительства, отличающийся великолепными техническими характеристиками и приемлемой ценой. Кроме того, изготавливать такой стройматериал можно самостоятельно – производство лего кирпича довольно простое и не потребует больших капиталовложений. 

Если вы решили заняться производством лего кирпича, для начала нужно подробно изучить и освоить все нюансы процесса, ознакомиться с разнообразием марок кирпича и какие критерии позволяют присвоить изделию ту или иную марку. Выбрав такой серьезный, комплексный подход к делу, вы обязательно достигнете успеха.

Конструктивные особенности лего кирпичей

Даже само название этого стройматериала уже прямо говорит о том, что оно в чем-то очень походит на известный детский конструктор. Такая особая, весьма специфическая форма, как оказалось, существенно упрощает процесс укладки кирпича, а, кроме того – делает конструкцию из них более прочной и устойчивой. 

  • Каждая единица изделия имеет по два отверстия, выступающие над основой. Этот выступ выполняет роль некоего «замка». Как результат – безупречно ровная стена, которой не требуется оштукатуривание.
  • Скрепляются между собой такие кирпичи не цементным раствором, а особенным клеем.
  • Каналы, образующиеся отверстиями, позволяют прокладывать в них проводные коммуникации.

 

 

Специфика производства лего кирпича

Данный вид стройматериала появился совсем недавно, но уже успел стать одним из самых востребованных. Изготавливается он по различным технологиям и с применением разного исходного сырья. Главное – сохранение специфической оригинальной формы, которая и отличает лего кирпич от обычного. 

Необходимый минимум оборудования:

  • формовочный пресс
  • укладчик
  • узлы дробления и просеивания
  • производственная линия

То, что в первую очередь привлекает современного потребителя в лего кирпиче – его низкая стоимость, стало возможным из-за отсутствия в производстве процесса обжига изделий. Кроме того, как мы уже упоминали, сырье может использоваться любое – то, которое наиболее доступно в вашей местности.

Нюансы, которые стоит учесть при изготовлении лего кирпича

  • обычно главная статья расходов – перевозка сырья на завод, поэтому хорошо, если он будет располагаться вблизи карьера
  • помещение под производственный цех должно быть достаточным для комфортного размещения в нем линии и всего оборудования
  • отдельно стоит позаботиться о складских помещениях – для сырья и готовой продукции

Главное – найти рынок сбыта. Если вы уверены, что будет, кому продать лего кирпич, можете, не сомневаясь, открывать производство – все вложения непременно окупятся. 

 

 

Производство лего кирпича: методы и способы

Для изготовления кирпича обычно применяют метод гиперпрессования. Смесь предварительно формируется, а затем отправляется под гидравлический пресс, где на нее оказывается давление минимум в 30 тн. 

 

  • Компоненты изделия: песок, глина, доломит, травертин, отходы производства, пигменты.
  • Смесь готовится в дозаторе, где смешивается до однородной мелкодисперсной массы.
  • Высокую степень давления и сжатия обеспечивают гидроцилиндры (иногда, на более усовершенствованных производствах — вибропрессы).
  • Готовая продукция должна отстояться определенный промежуток времени прежде, чем отправится к потребителю. 

Brick by Brick: как Lego стала крупнейшей компанией по производству игрушек в цифровую эпоху

За каждой великой идеей скрывается еще более обширная предыстория. Как поклонник ремесла предпринимательства, для меня стало хобби узнавать как можно больше о продуктах и ​​идеях, которые превосходят конкурентов, чтобы обеспечить себе место в истории. Но недостаточно просто выучить имена и даты, связанные с этими идеями; Я хочу знать, что отличает несколько избранных компаний от остальных.

Неважно, копаюсь ли я в истории таких компаний, как Halo Top Creamery или Airbnb, я заметил, что каждая успешная идея имеет три общих элемента, вплетенных в ее историю: специализация, инновации и упор на повествование. Поэтому для меня неудивительно, что Lego Group не является исключением из этого правила.

Тот факт, что такой простой продукт, как Lego Brick, сумел сохранить актуальность во все более цифровом мире, поистине впечатляет. Но этот успех не обошелся без изрядной доли борьбы.Фактически, за последние два десятилетия компания Lego несколько раз сталкивалась с финансовым крахом. Но, несмотря на свою борьбу, Lego Group сумела стать крупнейшей компанией по производству игрушек во всем мире.

История Lego

Маленький городок Биллунд в Дании известен пивом, свиньями и конструктором Lego. Именно в этом крошечном сельском городке впервые возникла компания Lego. Оле Кирк Кристиансен был плотником, который снабжал Биллунд всем необходимым для деревообработки.До 1930-х годов Кристиансен был известен строительством домов и других крупных проектов. Но когда Великая депрессия вызвала обвал мировой экономики, спрос на крупномасштабные проекты упал.

Тот факт, что такой простой продукт, как Lego Brick, сумел сохранить актуальность во все более цифровом мире, поистине впечатляет.

Кристиансен знал, что ему нужно адаптироваться, чтобы продолжать зарабатывать на жизнь и поддерживать свою семью. Поэтому, чтобы сэкономить на затратах и ​​создать продукты, которые потребители действительно могли себе позволить, он начал производить деревянные изделия меньшего размера.От гладильной доски до стульев он экспериментировал с различными видами изделий из дерева, пока в конце концов не решил сосредоточиться на создании детских игрушек.

В изготовлении игрушек было что-то такое, что доставляло Кристиансену большую радость. Его жена недавно скончалась, и умение создавать игрушки для его четырех мальчиков было отличным механизмом выживания. Он также оказался очень хорош в этом. Осознав свои сильные стороны, он отказался от всех других проектов и сосредоточился исключительно на производстве игрушек, что является прекрасным примером специализации.

Но помимо навыков, ему все еще требовалась хорошая торговая марка, если он собирался понравиться детям.

В переводе с датского Leg Godt означает «хорошо играть». И, взяв первые две буквы каждого слова, родилось «Лего». И хотя Великая депрессия ограничила закупку многих потребительских товаров, европейский рынок игрушек процветал. По крайней мере, так было до начала Второй мировой войны.

Поскольку в те дни игрушки обычно делали из металла, а металл теперь требовался для создания орудий войны, многие традиционные европейские производители игрушек пострадали.Но поскольку игрушки Lego были сделаны из дерева, а не из металла, они по-прежнему могли заставлять детей улыбаться даже в такое неспокойное время. Со временем, когда пластик стал более широко распространенным, компания отказалась от деревянных игрушек и вместо этого изобрела кирпичик Lego, с которым мы так хорошо знакомы сегодня.

Совершенство и специализация

В оригинальной деревянной мастерской Оле Кристиансена висела табличка с надписью: «Достаточно только самого лучшего». И это было вполне уместно, учитывая стремление Lego к совершенству.Даже на изобретение знаменитого кубика Lego потребовались годы проб и ошибок, прежде чем он в конечном итоге принял форму, которую они все еще носят сегодня.

Внедрение усовершенствованного кубика Lego было настолько успешным, что компания окончательно отказалась от производства деревянных игрушек.

В первых пластиковых кубиках Lego не было механизма, с помощью которого каждый кубик скреплялся друг с другом. Это означало, что многие дети строили грандиозные конструкции только для того, чтобы они упали и рухнули до завершения.Лишь в 1958 году компания Lego добавила трубки, позволившие сделать конструкцию более устойчивой. И хотя в то время на рынке были и другие строительные кирпичи, Lego была первой, кто создал решение проблемы «пустотелых» кирпичей, не прилипающих друг к другу. На этот подвиг потребовалось несколько лет и много разных моделей, прежде чем наконец что-то удалось найти. что соответствовало его стандартам перфекционизма. Фактически, этот кубик Lego был настолько идеально разработан, что не было необходимости переделывать его с момента его создания.

Внедрение усовершенствованного кубика Lego было настолько успешным, что компания окончательно отказалась от производства деревянных игрушек.Сосредоточившись на декорациях, которые позволяют детям строить свои собственные города, Lego Group удалось помочь детям создать миры, которые позволили им быть рассказчиками. И именно это решение сосредоточиться на том, в чем он хорош, в конечном итоге привело Lego к глобальному успеху. Фактически, Lego снова и снова обнаруживала, что, когда она пыталась выйти слишком далеко в другие области, она теряла деньги. И хотя риск является важным элементом хорошего предпринимательства, Lego также поняла, что специализация является ключом к ее успеху.

Меняющийся мир

Но мир начинал меняться. В конце 90-х видеоигры доминировали на рынке игрушек, и Lego начала паниковать из-за того, что не сможет конкурировать в этом новом технически подкованном мире. Это привело к серии катастрофических новых продуктовых идей, которые стоили компании денег и репутации, и в конечном итоге привели Lego к пониманию того, что компания работает лучше всего, когда придерживается своих сильных сторон.

Отойдя от кирпичей, которые помогли компании сделать себе имя, они решили запустить мультфильм под названием «Джек Стоун», который, к сожалению, никто не смотрел.Затем компания Lego выпустила живой футуристический сериал под названием «Галидор: Защитники внешнего измерения». Это шоу также провалилось и обошлось компании в миллионы. Оглядываясь назад, Lego признала, что эти проекты провалились, потому что рассказывание историй не соответствовало действительности. Мало того, что эти шоу слишком старались быть современными, им также не хватало сюжета, который был бы интересен детям, особенно тем, кто смотрел шоу в надежде увидеть элементы бренда Lego.

Отчаявшись найти что-то новое, он попытался создать конструкцию Lego, подходящую для девочек.Но вместо того, чтобы использовать кубики Lego в качестве основы для этой новой линейки, они создали совершенно новую систему, которая не понравилась поклонникам Lego. Девушкам не нужен был полностью новый продукт, они хотели обычные лего, которые можно было бы адаптировать к их интересам и, таким образом, позволить им рассказывать истории по-своему.

Эта досадная тенденция к тому, чтобы не попадать в цель, продолжалась долгое время, так как Lego, казалось, не могла реализовать идею. В конце концов, компания оказалась на грани полного разорения.

Понимание спроса

Хотя многие люди предполагают, что Lego заработала деньги благодаря партнерству с франшизами «Гарри Поттер» и «Звездные войны», это еще не все.Компания Lego не понимала потребительский спрос должным образом. Первый год производства наборов Lego на тему «Звездных войн» совпал с выпуском нового фильма. Спрос на новые наборы «Звездных войн» был зашкалившим, но Lego недооценила рынок и не произвела достаточно игрушек, чтобы угнаться за потребителями. В течение нескольких недель товары были полностью распроданы.

В следующем году компания Lego снова сделала ошибку, выпустив слишком много игрушек на тему Lego в течение года, так что новый фильм не должен был быть выпущен. Они полагались только на брендинг, не понимая, что дети вдохновляются медиа, которые они потребляют.Они были поглощены рассказом историй, и им еще больше захотелось игрушек. Но без нового фильма «Звездные войны», который волновал бы детей, у компании осталось слишком много игрушек, что, в свою очередь, привело к огромным убыткам.

То же самое произошло с Гарри Поттером. Компания Lego, воодушевленная своим начальным успехом в съемках «Гарри Поттера», решила произвести больше за год, когда не было выпущено ни одного нового фильма. Фактически, в результате Lego чуть не обанкротилась. Финансовое положение компании было настолько отчаянным, что представители компании обратились к конкурирующей компании по производству игрушек Mattel и спросили, будут ли они заинтересованы в покупке Lego.Когда он упал, Lego была вынуждена продать Legoland.

С момента своего создания Lego всегда управлялся членом семьи Кристиансен. Но после нескольких лет разочаровывающих результатов ей пришлось передать контроль над компанией кому-то за пределами родословной. И именно это непростое решение помогло спасти компанию.

С новым боссом у штурвала корабля Lego произошли серьезные сокращения, и Lego пришлось вернуться к основным строительным кирпичикам, которые изначально сделали его успешным.

Потрясающее повествование

В начале 2000-х будущее Lego все еще оставалось неопределенным. На тот момент он боролся почти десять лет и терял деньги.

В поисках преимущества компания обратилась за помощью к человеку с неоперабельной опухолью головного мозга, который оставался на Земле в ограниченное время. Кристиан Фабор использовал свою собственную борьбу с раком для вдохновения. Lego Bionicles рассказывал историю о роботах, которые борются с темным существом, называемым Макута, сущностью, созданной по образцу его рака.Фабер использовал эту предпосылку, чтобы создать целый мир, в котором дети могли бы потеряться. Lego Bionicles затем стали основой для прибыльной детской серии. И из-за этой способности использовать рассказывание историй, чтобы находить отклик у детей, компания начала видеть положительные изменения в 2004 году. Это было одно из немногих исключений, когда отход от кирпича окупился для Lego.

Опираясь на этот успех, компания Lego выпустила шоу «Ninjago», в котором классические персонажи Lego Brick были смешаны с темой ниндзя.Дети сходили с ума по этому поводу, что заложило основу для чего-то еще большего в 2014 году.

Спустя годы после того, как Lego Bionicles спасла компанию, Lego снова вернулась к тому, что у нее получается лучше всего. Понимая, насколько потребители любят классический вид Lego, компания создала фильм Lego Movie. Сегодняшним читателям не нужно напоминать об успехе этого фильма, поскольку многие из нас вспоминают, как в течение целого года неоднократно исполняли песню «Все прекрасно».

На то, чтобы добраться до этого места, потребовалось много времени, но теперь Lego Group официально является крупнейшей компанией по производству игрушек во всем мире.

После успеха фильма «Лего» компания почувствовала себя уверенно и снова сделала попытку продавать свою продукцию девочкам.На этот раз, вместо того чтобы изобретать велосипед, компания Lego использовала свои существующие модели для создания продукта для молодых девушек «Lego Friends», который был таким же захватывающим, как и его оригинальные продукты.

После этого компания вернулась к идеям, которые изначально привели к ее успеху, создав наборы, позволяющие детям создавать и строить свои собственные города. Казалось бы, даже в цифровом мире отправление детей на место водителя их собственного творчества по-прежнему является рецептом успеха.

На то, чтобы добраться до этого места, потребовалось много времени, но теперь Lego Group официально является крупнейшей компанией по производству игрушек во всем мире.Согласно Fast Company: «За последние 10 лет Lego превратилась в не что иное, как Apple игрушек: прибыльное чудо дизайна, построенное на премиальном, интуитивно понятном, очень желанном оборудовании, от которого фанаты не могут насытиться. . »

Итак, в следующий раз, когда вы обнаружите, что наступаете на заблудший Lego, оставленный на полу, сделайте паузу, прежде чем рассердиться, и подумайте о пути, который прошел этот кирпичик, чтобы добраться из Биллунда, Дания, до пола наших американских домов. Постоянно стремясь к совершенству, используя специализацию и становясь творческими рассказчиками, Lego доказала свою актуальность в цифровую эпоху.

Как LEGO стала доминировать на своем рынке — Business Today Online Journal

Вот тут и появился Йорген Виг Кнудсторп, занявший пост генерального директора компании в 2004 году. Его стратегия представляла собой уникальное сочетание инноваций и возврата к основам. Обновляя продукты, полюбившиеся клиентам за десятилетия существования LEGO, и изменяя их таким образом, чтобы обеспечить их актуальность и постоянную популярность, компания обеспечила свое выживание.

Первые решения Кнудсторпа включали широкомасштабные структурные и финансовые реформы.Производство было перенесено из Дании в ряд развивающихся стран, где производственные издержки были значительно дешевле. Огромный штат сотрудников LEGO был значительно сокращен. LEGOland, коллекция тематических парков компании, была продана примерно за 460 миллионов долларов. Хотя эти действия были болезненными, они упростили компанию, утратившую за предыдущее десятилетие «динамизм» и чувство предпринимательства. Как сообщает журнал бизнес-анализа Уортона, они сократили убытки и подготовили почву для нового периода быстрого роста.

Этот рост произошел в основном за счет здорового баланса «возврата к основам» и одновременного взгляда в будущее. Кнудсторп сократил количество компонентов, производимых LEGO, до примерно 3000, ограничив тем самым предложения фирмы теми продуктами, которые в прошлом пользовались популярностью у клиентов. В то же время было создано подразделение Global Insights, целью которого было изучение рыночных тенденций и выяснение того, что родители и дети хотели бы видеть.Предпринимательскую атмосферу создавала лаборатория LEGO Future Lab, которая объединила дизайнеров со всего мира и побудила их экспериментировать и, методом проб и ошибок, создавать игрушки, которые действительно пользовались спросом. Как сказал Джонатан Ринген в своей статье 2015 года о возрождении компании, LEGO стала «яблоком игрушек».

Компания занялась множеством новых предприятий, сохранив при этом свои оригинальные продукты. В 2007 году он объединился с архитектором из Чикаго Адамом Ридом Такером, который строил здания из кирпичей LEGO.В результате родилась новая линейка новых продуктов под названием LEGO Architecture. Всемирно известные достопримечательности, такие как Эйфелева башня и Статуя Свободы, можно было воспроизвести в миниатюре с помощью красочных кирпичей LEGO. Они были продуманно нацелены на демографию, в которой преобладают взрослые, и, следовательно, продавались по более высокой цене. В то время как эта линейка позволила LEGO выйти за рамки типичного для нее диапазона продуктов и аудитории, серия «Архитектура», тем не менее, сохранила отчетливое ощущение LEGO, которое вызвало у людей ностальгию.Его культовый кирпич остался центральным в линейке, и, таким образом, LEGO объединила инновации и эксперименты с возвратом к классике.

LEGO также извлекла уроки из своих прошлых ошибок. Вместо того, чтобы полагаться на внешние франшизы для стимулирования роста, как это было в начале 2000-х со «Звездными войнами» и «Гарри Поттер», LEGO решила создать собственную серию блокбастеров. В 2014 году он выпустил фильм «LEGO Movie», который, по данным The CFO Center, принес компании около 500 миллионов долларов. Это широко рассматривалось как попытка умилостивить целевую аудиторию, которая все больше ориентируется в Интернете и на электронику.Однако, в отличие от ее попыток выйти на технологически доминирующий рынок в начале 2000-х, на этот раз центральные герои, как на экране, так и на полках магазинов, остались его основными кубиками и миниатюрными фигурами. Выход LEGO в киноиндустрию стал еще одним примером экспериментов, соединенных с классикой.

Выход LEGO из экзистенциального кризиса 2003 года примечателен. Одна из самых известных мировых компаний за последние полтора десятилетия продемонстрировала исключительный рост.Благодаря сочетанию старого и нового, LEGO бережно относился к классике, одновременно поддерживая инновации, предпринимательство и технологические изменения. LEGO демонстрирует, что компании, которые выросли и стали громоздкими, могут адаптироваться к быстрым изменениям и вновь стать лидерами рынка; Поощряя эксперименты, прислушиваясь к пожеланиям потребителей и оставаясь верным основам своего бизнеса, LEGO заявила о своем намерении расти и приносить пользу. Сохраняя этот дух творчества и исследований, он занял свое место в наших домах на долгие годы.

Как появились Lego: супербренд, который заново открыл себя | Lego

С момента своего основания в 1932 году до 1998 года компания Lego никогда не знала убытков. К 2003 году у него были большие проблемы. Продажи упали на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а задолженность составила 800 млн долларов. Внутренний отчет показал, что он не добавлял ничего ценного в свой портфель в течение десяти лет.

В некотором смысле генеральный директор Lego Йорген Виг Кнудсторп является лучшим образцом для инноваций, чем Стив Джобс.

Консультанты поспешили в датский штаб Lego.Они посоветовали диверсифицировать. По их словам, кирпич был в употреблении с 1950-х годов, он устарел. Lego следует обратить внимание на Mattel, где продаются игрушки Fisher-Price, Barbie, Hot Wheels и Matchbox, компания, чье портфолио было широким и разнообразным. Lego последовала их совету: при этом она чуть не разорилась. Он представил украшения для девочек. Была одежда Лего. Она открыла тематические парки, строительство которых обошлось в 125 миллионов фунтов стерлингов, и потеряла 25 миллионов фунтов стерлингов в первый год их существования. Она с нуля построила собственную компанию по производству видеоигр, крупнейшую установку суперкомпьютеров Silicon Graphics в Северной Европе, несмотря на отсутствие опыта в этой области.Игрушки Lego по-прежнему продаются, особенно вяжущие, такие как их тематические наборы Star Wars и Harry Potter . Но только если в том году будет фильм. В противном случае они сидели на полках.

«Мы находимся на горящей платформе», — сказал коллегам генеральный директор Lego Йорген Виг Кнудсторп. «У нас заканчиваются наличные… [и] мы, скорее всего, не выживем»

В 2015 году Lego Group, все еще находящаяся в частной собственности и контролируемая семьей, обогнала Ferrari и стала самым влиятельным брендом в мире. Компания объявила о прибыли в 660 миллионов фунтов стерлингов, что сделало ее компанией номер один в Европе и Азии и третьей в Северной Америке, где продажи впервые превысили 1 миллиард долларов.С 2008 по 2010 год его прибыль увеличилась в четыре раза, опередив Apple. В самом деле, его называли «Яблоком игрушек»: приносящим прибыль чудом дизайна, построенным на премиальном, интуитивно понятном и желанном оборудовании, от которого фанаты не могут насытиться. В прошлом году Lego продала 75 миллиардов кирпичей. Люди из Lego — «Минифигурки» — желтые персонажи ростом 4 см с точечными глазами, постоянными ухмылками, крючками для рук и колышками вместо ног — превосходят людей по численности. Британская ассоциация продавцов игрушек признала Lego игрушкой века.

По кирпичику: внутри офисов Lego в Биллунне, Дания.Фотография: Redux / Eyevine

Когда The Lego Movie вышел в 2014 году, сайт снобов фильмов Rotten Tomatoes присвоил ему 96% -ный рейтинг одобрения: ему соответствовали только номинанты на Оскар 12 Years a Slave и Gravity . Последующий фильм этого года, The Lego Batman Movie , превзошел последний «настоящий» фильм о Бэтмене, Batman v Superman: Dawn of Justice , до такой степени, что DC Comics теперь сталкивается с настоящей проблемой: аудитория в подавляющем большинстве предпочитает Тьму. Найта в его напыщенной и пластичной версии, озвученной Уиллом Арнеттом, а не в образе Бена Аффлека.

Возрождение Lego называют величайшим поворотом в истории корпорации. Книга Дэвида Робертсона «Кирпич за кирпичиком : как Lego переписал правила инноваций », посвященная этой теме, стала общепринятым бизнес-текстом. Говорят, что Sony, Adidas и Boeing ссылаются на него. Теперь Google использует кубики Lego, чтобы помогать своим сотрудникам вводить новшества.

Спаситель Lego — вышеупомянутый Виг Кнудсторп — отец четверых детей, возможно, не случайно, — который пришел от консультантов по менеджменту McKinsey & Company в 2001 году и был назначен начальником в течение трех лет в возрасте 36 лет.«В некотором смысле я считаю, что он лучший образец инноваций, чем Стив Джобс», — сказал Робертсон.

Модель нового Lego House, спроектированная архитектором Бьярке Ингельсом, доступна в виде набора.

В прошлом месяце я полетел в Биллунд, небольшой городок на полуострове Ютландия, где была основана компания Lego. Пейзаж был плоским и серым, но когда я ехал из аэропорта, сквозь сосны иногда появлялась большая рука или голова основного цвета: Lego Group владеет здесь несколькими зданиями и соответствующим образом украсила пейзаж.У меня сразу было хорошее настроение.

Мальчики больше любят добро и зло, но девочки действительно видят себя через мини-куклу.

«Биллунд был создан, чтобы функционировать, а не доставлять удовольствие», — объяснил Роар Трангбек, веселый бородатый публицист Lego. «Здесь не так уж и весело». Он имел в виду, что там было не так много дел — трудно представить, что ночная жизнь так уж много — но, учитывая, что здесь каждый день производят 120-метровые кирпичи Lego, веселье было очень важным местом.Как будто чтобы доказать это, Трангбек протянул мне свою визитку. Это была его минифигурка.

На следующее утро Lego Group должна была объявить свои последние годовые результаты. Сегодня была возможность встретиться с некоторыми из его ключевых сотрудников, совершить поездку по фабрике и одним из первых войти в Lego House — чудо площадью 130 000 кв. Футов, которое откроется в сентябре и, как ожидается, будет привлекать 250 000 посетителей в год. Он был спроектирован Бьярке Ингельсом, самым популярным в настоящее время именем в архитектуре, чьи заказы включают штаб-квартиру Google, новый Всемирный торговый центр и прошлогодний Серпентиновый павильон.Похоже, Ингельсу понравилось: Lego House напоминает 21 гигантский кирпич Lego, сложенный в 30-метровую башню. Посетители могут подняться в сад на крыше и спуститься с другой стороны, останавливаясь, чтобы осмотреть достопримечательности, рестораны, игровые зоны и галерею, посвященную фанатским феериям Lego. Вокруг интерьера были размещены скульптуры Лего в натуральную величину — полицейский, пожарный — в то время как реальные рабочие-строители в световых накидках бродили вокруг них, что представляло собой сюрреалистическое зрелище.

История игрушек: Минифигурка генерального директора Йоргена Вига Кнудсторпа.Фотография: Camera Press

Компания Lego компенсировала перебои в работе городских магазинов, позволив им продавать исключительно наборы Lego из Lego House, единственного места в мире, где они будут доступны. (Для многочисленных поклонников культа Lego это крупная сделка.)

Виг Кнудсторп спас Lego, методично перестраивая его, кирпичик за кирпичиком. Он выбросил вещи, в которых он не разбирался — например, парки Legoland теперь принадлежат британской компании Merlin Entertainments. Он сократил инвентарь, уменьшив вдвое количество деталей, которые Lego производит, с 13000 до 6500.(Цвета кирпича каким-то образом расширились с оригинального ярко-желтого, красного и синего, полученного от Пита Мондриана, до более чем 50). Он также поощрял взаимодействие с поклонниками Lego, что ранее считалось запрещенным. Интернет не только не убивает Lego, но и играет жизненно важную роль, позволяя фанатам делиться своими творениями и продвигать такие мероприятия, как Brickworld, съезды взрослых фанатов Lego. За год до того, как была опубликована знаковая книга Джеймса Суровецки « Мудрость толпы », компания Lego запустила собственный краудсорсинговый конкурс: авторы победивших идей получают 1% от чистых продаж своего продукта, дизайн которых пока включает модель Back to the Future DeLorean time. машина, Желтая подводная лодка Битлз и группа женщин-ученых НАСА.

«Lego обладает невероятной способностью взаимодействовать с людьми, которая в одиночку позволила ему выстоять в очень и очень сложных морях», — говорит Саймон Коттеррелл из аналитической компании Interbrand. «Что сделало их успешными за последние 10 лет, так это их способность создавать новые объекты, фильмы, телешоу, сотрудничая с выдающимися людьми. Они сказали: «Возможно, мы не заработаем столько денег, если передадим это на аутсорсинг, но продукт будет лучше». Этот менталитет очень датский. Это происходит от высказывания: «Мы инженеры.Мы знаем, что у нас хорошо получается. Давайте продолжим вязать ». Это очень смелый поступок, и именно здесь многие компании ошибаются. Они не понимают, что иногда лучше отпустить, чем держаться ».

Он также снова начал делать популярные игрушки. Помимо того, что он снова сосредоточил внимание на классических линиях Lego, таких как City и Space, он запустил линейку Ninjago в тематике ниндзя, Mindstorms, наборы, которые позволяют создавать программируемых роботов Lego, нацеленных на подростков. А для взрослых детей — Lego Architecture, точные копии Гуггенхайма, Бурдж-Халифа и Роби-Хауса, этот последний не для слабонервных или скудных по времени — он содержит 2276 кирпичей.Наиболее впечатляюще для компании с клиентской базой, которая в 2011 году составляла 90% мальчиков, она наконец-то взломала рынок девочек. Lego Friends представляет собой реконфигурированную «Мини-куклу» и сосредотачивается на пяти персонажах вымышленного города Хартлейк. Ничего из этого не произошло случайно. Говорят, что Lego проводит крупнейшее этнографическое исследование детей в мире.

Фигурка: Бэтмен из фильма Лего. Фотография: Warner Bros. Pictures / AP

«Мы называем это« кемпингом с потребителями », — говорит Энн Флеммерт Йенсен, старший директор группы Global Insights.«Моя команда все время путешествует по миру, разговаривает с детьми и их семьями и участвует в их повседневной жизни». Это включает в себя наблюдение за тем, как дети играют сами по себе и с друзьями, как взаимодействуют братья и сестры и почему одни игрушки остаются неизменными фаворитами, а другие отправляются в ящик для игрушек. Дети непостоянны — это признают производители забытых новогодних игрушек, таких как Pogs и Furby.

Ninjago был собран краудсорсингом: в его первой итерации скелеты были врагами, потому что тесты показали, что они были самыми популярными злодеями среди шестилетних мальчиков во всем мире.«Ниндзя кристаллизовались, потому что мы задавались вопросом:« Какой самый лучший герой для входа? »- говорит Церим Манови, старший менеджер по дизайну и креативный руководитель линии. «Мы показали им супергероев, все, но ниндзя тут же схватили детей».

Lego Friends потребовалось четыре года исследований (плюс 40 миллионов долларов на глобальный маркетинг), чтобы добиться правильного результата.

«Одна из главных вещей заключалась в том, что они не могли иметь отношения к минифигурке», — говорит Маурисио Аффонсо, дизайнер моделей Friends. «Это слишком блочно.Мальчики, как правило, больше склонны противопоставлять добро злу, тогда как девочки действительно видят себя через мини-куклу. Они хотели большего уровня детализации, пропорций и реализма ».

Наборы Lego Friends (пекарня, парк аттракционов, лагерь для верховой езды и т. Д.), Как правило, содержат кое-что еще, чего не хватает в наборах для мальчиков: туалет. Мальчикам плевать, этого требовал прагматизм девочек.

Девушки-гиды: создание кукол Lego Friends. Фотография: Niels Aage Skovbo

Roar Trangbaek показывает мне оригинальный дом Lego, где жил основатель компании Оле Кирк Кристиансен.Теперь это частный музей, который рассказывает хронологию Lego с помощью артефактов, упаковки и игрушек. Известно, что не один взрослый посетитель залился слезами, столкнувшись с ключевой линией своего детства: в моем случае с космическим лего середины 1970-х годов. (Lego завалена просьбами о переиздании, но они этого не сделают. Их внимание сосредоточено на детях настоящего и завтрашнего дня, а не вчера.) Кристиансен был искусным плотником, когда разразилась Великая депрессия. Он полагал, что единственное, на что люди всегда найдут деньги, — это игрушки для своих детей.Девиз его компании высечен на мемориальной доске здесь — «det bedte er ikke for godt» (Достаточно только самого лучшего) — что-то подтвердилось, когда однажды сын Кристиансена Годфред вернулся домой, чтобы с гордостью сообщить отцу, что он сэкономил им немного денег. нанести только два из трех обычных слоев лака на деревянную утку. За свою беду он получил хлесткий язык.

«Это хорошая история, но это также правдивая история», — говорит Трангбек.

Lego Life — это социальная сеть для детей, которые слишком молоды для Instagram, чтобы делиться своими творениями, набирая «лайки».

В 1946 году, вопреки всем советам, семья инвестировала в новомодную машину для литья пластмасс под давлением.Позже они адаптировали самоблокирующиеся кирпичи изобретателя из Кройдона Хилари Фишер Пейдж (назвал его «разумной игрушкой») — пластмассовые кубики с двумя рядами по четыре шпильки, чтобы их можно было штабелировать. Заключительная часть успеха Lego наступила в 1958 году, когда компания создала свою «систему». Там, где раньше они делали игрушки всех форм и размеров, теперь каждый кирпичик соответствовал друг другу: все было обратно совместимо. «У нас есть кирпичики, у вас есть идеи», — сообщил каталог Lego 1992 года. Математик недавно пришел к выводу, что всего шесть кирпичей с восьмью гвоздями одного цвета можно соединить 915 103 765 способами.

Во время экскурсии по фабрике мы увидели, как создаются некоторые из этих кирпичей. Здесь 768 формовочных машин работают 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 361 день в году. Послышалось постоянное шипение: звук сырого гранулята, подаваемого в огромные машины. Затем что-то вроде магии Вонки, на другом конце материализовались яркие радости. Lego строго контролирует качество и точность. Любой родитель, который наткнулся на кусок, знает, что Lego — это сложно. Кирпичи должны быть достаточно прочными, чтобы держаться вместе, но не такими прочными, чтобы ребенок не мог их легко разобрать.Они называют это «мощностью сцепления». Это огромный производственный процесс, аналогичные заводы есть в Венгрии, Китае и Мексике. «Наша идея состоит в том, чтобы заводы располагались рядом с ключевыми рынками», — пояснил Трангбек. Большинство компаний производят продукцию там, где она дешевле, а затем отправляют ее. Только не Лего. «Для нас гораздо дороже проиграть сделку», — сказал он. «Если вы пойдете в магазин игрушек и не найдете товар на полке, вы будете разочарованы. Но вы также не выйдете из магазина без другой игрушки ».

Подростковая мечта: робот Mindstorm.

Lego все больше концентрируется на соединении физического и виртуального. В этом году компания запустила Lego Life, социальную сеть для детей, слишком юных для Instagram, чтобы делиться своими творениями, получая «лайки» как от сверстников, так и от персонажей Lego. «Lego Batman может комментировать персонажа. «Это потрясающе — было бы лучше в черно-желтом», — говорит Дитер Карстенсен, руководитель отдела цифровой безопасности детей и команды Lego Life. Существует также Nexo Knights, видеоигра, в которой силы открываются путем сканирования частей Lego.Они изучают VR и AR. «Некоторые вещи, над которыми мы работаем, сейчас очень близки к тому, чтобы стать осуществимыми», — говорит Уильям Торогуд, неудержимо жизнерадостный британец и старший директор по инновациям в творческой игровой лаборатории Lego. «Другие вещи очень интересны, но, вероятно, неосуществимы в течение 10 лет, в зависимости от того, насколько зрелой станет технология». Позже в этом году мы можем ожидать выхода The Lego Ninjago Movie , тон которого выглядит так же непочтительно глупо, как и его предшественники.

На следующее утро в Биллунде компания Lego объявила о самых высоких доходах за свою 85-летнюю историю.С декабря компанией руководил другой британец, Бали Падда, первый руководитель, не являющийся датчанином, после того, как Виг Кнудсторп перешел на новую должность для глобального расширения бренда. В центре внимания — Азия с ее быстро развивающимся средним классом.

«Реальность такова, что последние несколько лет рост был сверхъестественным», — говорит мне Юлия Голдин, директор по маркетингу Lego. «Когда вы смотрите на долю выручки, приходящуюся на зрелые рынки, становится все сложнее с уровнем проникновения.Но мы смотрим на каждый год, начиная с нуля, потому что вам нужно снова нанять каждого ребенка и сделать бренд интересным для них. Конечно, это становится хорошим вызовом ».

Партия блока: завод Lego в Биллунде. Производит 120 млн кирпичей в сутки. Фотография: Redux / Eyevine

Ранее я встретил Бо Стьерне Томсена, директора по исследованиям и обучению Lego Foundation, независимой организации, которая владеет 25% Lego Group и изучает развитие детей в раннем возрасте через игру. (Он сотрудничал с Unicef ​​в Южной Африке и профинансировал первого в мире профессора игры в Кембриджском университете)

Томсен произвел два пластиковых пакета с несколькими красными и желтыми кубиками, которые являются частью базового набора, который они используют для обучения.

«Скорее сделай утку», — посоветовал он мне. «Обычно каждый может сделать это за 40 секунд».

Приступаем к работе. У утки Томсена было два распростертых крыла. У меня был красный клюв, красная плита вместо ног и желтый блок вместо хвоста.

«Ой, как весело!» он сказал. «Мне это нравится.»

Конечно, не было правильной или неправильной утки. В этом был смысл. «Речь идет о процессе создания, исследования и обучения», — сказал Томсен.

«Как вы думаете, насколько быстро кто-нибудь может сделать утку?» — спросил Томсен.

Я не уверен, сказал я. Десять секунд?

«Десять секунд? Хорошо, позволь мне посчитать.

Затем он швырнул еще один набор фигур прямо на стол.

«Это моя утка!» он просиял. «Я только что нарезал его, чтобы оно было готово для духовки. Ха-ха! »

Лего — серьезный бизнес. Это просто развлечение.

Кирпич за кирпичиком: как LEGO переписал правила инноваций и завоевал мировую индустрию игрушек

Эта книга начинается с раннего успеха LEGO с его инновационной системой пластиковых кубиков.В 1990-х и начале 2000-х годов LEGO практически прекратила свое существование из-за необузданных дизайнерских проектов, внешних влияний, не совпадающих с первоначальным духом LEGO, и культурных сдвигов в интересах детей. Наконец, LEGO изменила ситуацию, переориентировав свои продуктовые предложения, приняв ключевых клиентов в качестве разработчиков и оптимизируя свои производственные стратегии.

У меня остались приятные воспоминания о том, как я играл с LEGO в детстве, но до того, как прочитал эту книгу, был в блаженном неведении о прошлых проблемах компании в бизнесе.Как один из старейших представителей поколения миллениалов, я вырос, создавая башни из блоков DUPLO®, позже перейдя к множеству классических кубиков LEGO меньшего размера, а теперь уже взрослый наслаждаясь видеоиграми и фильмами под брендом LEGO. У меня есть друзья, которые передали свою любовь к LEGO своим детям, делясь бесконечными возможностями конструирования и творчества, ограниченными только их собственным воображением. Изучение истории и внутреннего устройства LEGO, в отличие от моего собственного опыта, ориентированного на потребителя, определенно открыло мне глаза.

Многие главы книги Brick by Brick посвящены бизнес-темам, которые меня, как инженера-проектировщика, обычно не волнуют. Однако в этой книге и в течение своей ранней карьеры я обнаружил, что понимание приоритетов представителей менеджмента, маркетинга, цепочки поставок и производства очень важно для моей профессиональной роли и дает мне более целостный взгляд на дизайн и свое место в хорошо функционирующем предприятии. Было интересно прочитать о том, как LEGO с самого начала планировала создавать совместимые друг с другом блоки во всем портфеле продуктов, делая коллекции бесконечно расширяемыми на протяжении десятилетий удовольствия.Более поздние отклонения от этого основополагающего идеала, изначально финансировавшиеся за счет раннего успеха кирпичей, были встречены замешательством розничных торговцев и конечных клиентов, отсутствием единства бренда, разочарованием сотрудников и тяжелым балансовым отчетом. Потребовались значительные изменения, чтобы перевернуть LEGO и перестроить (каламбур) ее бренд, а также отношения с покупателями.

Как правильно

Мне особенно понравился анализ конкурирующих приоритетов. Стремление LEGO выйти на новые рынки, прежде чем полностью их понять (например,g., видеоигры и тематические парки) привели к очень дорогим проектам, которые неизбежно не приносили прибыли. На первых этапах своего возрождения LEGO научился уравновешивать конкурирующие интересы владельцев розничных магазинов игрушек (которые теряют деньги, когда игрушки слишком долго стоят на полках), родителей и взрослых энтузиастов (которые покупают игрушки с ограниченными ресурсами) и детей ( конечным пользователям, которым в основном продаются игрушки). Усилия LEGO по совершенствованию высококачественной продукции, которая способствовала бы укреплению ее бренда, часто не укладывались в жесткие сроки разработки, что приводило к выходу на новые рынки игрушек.Даже с успешными новыми линейками продуктов (особенно с роботами MINDSTORMS®) LEGO приходилось балансировать, сохраняя собственные инновации, с открытием новых творческих возможностей как для начинающих строителей детей, так и для взрослых энтузиастов. Поиск способов преодоления этих конкурирующих интересов с помощью разумного дизайна — один из ключевых навыков решения проблем, который мы, инженеры, часто используем для анализа.

В то время как в прошлом LEGO экспериментировала с привлечением специалистов различного технического профиля, национальностей, влиятельных лиц в сообществе и тактики взаимоотношений с клиентами, компания только недавно признала гендерное разнообразие в качестве необходимого занятия. Brick by Brick , опубликованное в 2013 году, признает этот пробел в буквальной сноске в главе 10, и с тех пор LEGO выразила свое обязательство исправить гендерный дисбаланс в своем дизайне и руководящих должностях.

Посмотрите эту книгу сами! Радикальные изменения, которые LEGO внесла для трансформации себя и индустрии игрушек, могут не иметь прямого отношения к вашей профессиональной или академической роли, но эти истории определенно заставят вас задуматься о сложных стратегиях, которые поддерживали этот флагман веселья на протяжении 70 лет!

Дэвид Робертсон и Билл Брин
Crown Business, 2013
ISBN-10: 9780307951618
ISBN-13: 978-0307951618


Отзыв от Шелли Стрейснер, старшего инженера-электрика подразделения нейромодуляции Abbott.Она имеет степень бакалавра наук. по электротехнике и компьютерной инженерии Бейлорского университета. Она занимала пост президента Далласской секции SWE в 2017 и 2018 финансовом году, а также является членом комитета по назначениям и редакционной коллегии Общества.

  • Шелли Стрейснер

Превратите свое хобби из кубиков LEGO® в бизнес — кубики за кирпичи

Если вы такой ботаник, как я, вы, вероятно, думаете, что было бы здорово получить деньги, чтобы строить из кубиков LEGO. день.Может быть, вы отличный строитель и можете пойти поработать в Биллунне дизайнерскими декорациями или в одном из тематических парков. Или, может быть, вы похожи на меня и ваши строительные навыки просто средние. Насколько мне известно, LEGO Group не ищет строителей от среднего до среднего. Может быть, я мог бы быть дворником в LEGO House?

Помимо работы в LEGO® Group, ряд фанатов превратили то, что они делают как фанаты, в полноценный бизнес, который оплачивает их счета. Я расскажу о некоторых из них здесь, и если вы знаете больше, дайте мне знать в комментариях или напишите мне по адресу store @ bricksforbricks.com.

Beyond the Brick : Я написал об этом канале YouTube здесь. В моем посте есть ссылка на их интервью, в котором они проводят некоторое время, рассказывая о том, как они превратили путешествия по миру, чтобы посетить конвенции LEGO, тематические парки и другие мероприятия, в полноценный бизнес, который оплачивает счета. Довольно круто, если вы спросите меня.

Brickset : Если вы не были на сайте brickset.com и являетесь AFOL, где вы были? В конце 1990-х Хью Миллингтон решил, что необходима база данных обо всех наборах LEGO, включая наборы специальных выпусков и наборы, продаваемые на ограниченных рынках.С тех пор он расширился до минифигурок и отдельных предметов. Попутно он обнаружил, что может добавлять рекламу на свой сайт, и он также использовал партнерский маркетинг (вы покупаете LEGO на amazon.com, и он получает долю от продажи, если вы переходите по ссылке через его сайт). Как только он начал выплачивать ипотечный кредит, он уволился с работы и полностью запустил сайт. В сети есть несколько интервью с Хью. Я смотрел один из фильма «По ту сторону кирпича». Этому несколько лет, есть и новые, так что проверьте.

Brick 101 : Еще один канал на YouTube… этим управляет фанат Дэйв Пикетт. Честно говоря, я не слышал об этом канале, пока не наткнулся на видео, которое он опубликовал. Дэйв рассказал на Bricks by the Bay 2018 о том, как он превратил свою любовь к LEGO и анимации в полноценный концерт. Вы можете посмотреть видео здесь. У него есть видео, где он объясняет, как создавать различные творения, он просматривает наборы и делает некоторые анимационные работы. Он также выполняет некоторую работу для производителей игрушек, не связанных с LEGO… GASP !!!! (от пуристов) Видео длится около 45 минут, но интересно посмотреть, как он заставил его работать.

Основная повторяющаяся тема, которую я видел во всех трех упомянутых мною компаниях, заключается в том, что их успех не произошел в одночасье. Всем им потребовалось несколько лет, чтобы превратить свое хобби в бизнес. Я не говорю, что не бывает мгновенных успехов, но о чем-то, о чем следует помнить, если вы планируете с завтрашнего дня стать постоянным фанатом кирпича.

Я выбрал только 3, чтобы обсудить здесь, и понимаю, что скучаю по многим людям. Я знаю, что есть люди, которые используют BrickLink, EBay, BrickOwl и другие магазины, где на постоянной основе продают наборы, детали, минифигурки и другие предметы, связанные с LEGO.Я уверен, что есть и другие люди, которые работают полный рабочий день и не владеют магазинами. Я постараюсь обновить этот пост в будущем с некоторыми другими, которых я узнаю там, которые перешли от хобби к бизнесу. А пока удачного строительства!

Как LEGO перестала мыслить нестандартно и внедрила инновации внутри кирпича

Немногие игрушки захватили воображение детей повсюду больше, чем LEGO — разноцветные пластиковые блоки, из которых можно складывать дома, замки, космические корабли или фантастические воображаемые фигуры.

Датская компания (название которой примерно переводится как «играй хорошо») ведет свое происхождение от неудавшегося плотника по имени Оле Кирк Кристиансен, который в 1932 году решил применить свои навыки в создании игрушек из дерева. В конце 1940-х годов Кристиансен инвестировал в рискованную в то время технологию литья под давлением, необходимую для изготовления пластиковых блоков. В конце 1950-х годов сын Оле Кирка, Годфред, придумал взаимосвязанную конструкцию из шпильки и трубки, которая сделала компанию именем нарицательным.

Но в истории компании есть сторона, о которой редко рассказывают. По словам профессора практики Wharton Дэвида Робертсона, она может служить ориентиром как для важности, так и для опасностей инноваций на сегодняшнем глобальном рынке.В своей новой книге Brick by Brick: Как LEGO переписал правила инноваций и завоевал мировую индустрию игрушек Робертсон, который написал книгу вместе с журналистом Биллом Брином, рассказывает, как разгул инноваций чуть не обанкротил LEGO — и как компания вернулась с пропасти, вернувшись к своим корням.

Далее следует отредактированная стенограмма разговора.

Knowledge @ Wharton : Сегодня мы здесь с профессором практики Wharton Дэвидом Робертсоном, автором новой книги «Кирпич за кирпичиком : как LEGO переписал правила инноваций и завоевал мировую индустрию игрушек ».Дэвид, спасибо, что были с нами сегодня.

Дэвид Робертсон : Спасибо, что пригласили меня.

Knowledge @ Wharton : У меня была возможность прочитать книгу. История превращения LEGO из небольшой компании, производившей деревянные игрушки, в мирового гиганта довольно интересна. Не могли бы вы вкратце рассказать о его происхождении?

Робертсон : Конечно. Все началось с неудачного плотника в 1932 году. Дания, как и большая часть мира, находилась в разгаре рецессии, и плотник по имени Оле Кирк Кристиансен испытывал проблемы с получением древесины, необходимой для изготовления мебели.Поэтому он брал обрезки дерева и делал игрушки для детей, что на самом деле неплохо получалось. Он превратил это в бизнес и основал LEGO в 1932 году.

Knowledge @ Wharton : Откуда взялся культовый кирпич? Как он перешел от деревянных игрушек к пластиковым блокам, которые мы все идентифицируем с LEGO?

Робертсон : [Кристиансен] производил деревянные игрушки в течение первых 15 лет своего существования. У него четверо маленьких сыновей. Его жена умирает через год или два после того, как он открывает свой бизнес.Он продолжает расти и преуспевать. А затем, в 1947 году, вопреки желанию своих теперь уже выросших сыновей, он инвестирует в эту действительно рискованную технологию, называемую формованием пластика под давлением, и начинает производить пластиковые игрушки, которые поначалу очень плохо работают.

Есть много универмагов, которые говорят ему, что дети никогда не захотят игрушки, сделанные из этого дешевого пластика, что деревянные игрушки — это то, что дети всегда будут хотеть. Но Кристиансен экспериментирует с разными типами пластиковых игрушек. Он строит несколько штабелируемых, хотя и не связанных друг с другом, кирпичей, а затем передает контроль над компанией своему сыну, Годфреду Кирку Кристиансену, который экспериментирует с различными конфигурациями и, наконец, придумывает блокирующий кирпич со шпильками и трубками и патентует его. 1958 г.

По пути Годфред делает кое-что действительно интересное: он разговаривает с владельцем универмага из крупного универмага в Дании, и парень говорит ему: «Нам нужна не другая игрушка, а система игры. Что-то, где, если вы покупаете второй набор, вы не добавляете свои игрушки, а умножаете то, что возможно — эти вещи могут взаимодействовать, и вы можете делать больше, намного больше. И чем больше вы покупаете наборов, тем больше возможностей ».

Годфред Кирк Кристиансен возвращается к нам и рассматривает все продукты, которые предлагает LEGO.Он понимает, что 90% из них не попадают в эту категорию игровой системы, и что на самом деле подходят только эти штабелируемые кирпичи. Он принимает довольно важное стратегическое решение сократить 90% своего товарного запаса и сосредоточиться на кирпиче. Это большой шаг, но он оказался довольно успешным.

Knowledge @ Wharton : Меня действительно поразило, насколько инновационным было создание LEGO такой системы, что, если вы купите пакет кирпичей, он будет подходить ко всем другим вашим кирпичам, и неважно, если вы Например, комбинируем части космического набора с частями замкового набора.Какие ключевые решения было принято руководством LEGO в первые годы существования компании?

Робертсон : Одним из первых решений, действительно имевших огромное значение, была разработка минифигурки. Еще в 1978 году появился первый из этих маленьких человечков LEGO, и это действительно подняло всю идею игровой системы на новый уровень. У меня есть фотография в книге с тремя разными, действительно популярными наборами середины 1970-х годов. Один из них — семья, и они стоят около 10 кирпичей в высоту.Рядом с ними поезд высотой около восьми кирпичей. Семья никак не поместится в поезде. А рядом с ними дом высотой в пять-шесть кирпичей. Итак, семья возвышается над домом, как в каком-нибудь фильме про монстров 1950-х годов. [LEGO представила] несколько хороших игрушек в 1970-х годах, но они были совсем не в таком масштабе.

Когда LEGO выпускает минифигурку, они стандартизируют все наборы в этом масштабе. Они делают систему игры еще более системной.Вот тогда дела в компании действительно начинают набирать обороты. С 1978 по 1993 год компания росла на 14% в год в течение 15 лет, в основном увеличиваясь вдвое каждые пять лет в течение 15 лет. Это своего рода золотой период в истории LEGO, когда компания расширилась на Северную Америку и другие регионы. Они исследовали разные типы наборов. Они представили тематические наборы вокруг космоса, замков, пиратов и вестернов. И все работало около 15 лет.

Knowledge @ Wharton : LEGO пережила упадок в 1990-х и 2000-х годах.Существует множество историй о компаниях, которые слишком поздно отреагировали на изменения, которые существенно повлияли на их бизнес или жизнь их клиентов. Это то, что случилось с LEGO, или же происходило что-то другое?

Робертсон : В этом спаде было две фазы, и одна вела к другой. Первый был с 1993 по 1998 год; LEGO пережил период застоя, когда на самом деле он подошел к концу цикла естественного роста. В мире не так много игрушечного пространства и так много магазинов игрушек, и LEGO уже был на этих полках….

Компания LEGO

пыталась сохранить рост, утроив количество новых игрушек, которые она предлагала в период с 1993 по 1998 год, но продажи никуда не пошли. Затраты, с другой стороны — как вы понимаете, если вы утроите количество продуктов, не изменив объем продаж, ваши расходы вырастут, ваша прибыль снизится, и LEGO понесла первый убыток в истории компании в 1998 году. Таким образом, компания уволилась. 1000 человек. Внук основателя, Кьельд Кирк Кристиансен [сын Годфреда и внук Оле Кирка Кристиансена; В свидетельстве о рождении фамилия Кристиансена была написана с ошибкой с буквой «k» вместо буквы «ch»], который уже 20 лет руководит компанией.Он говорит: «Может быть, я не тот человек, который возглавит эту компанию в следующем поколении».

Он приглашает специалиста по ремонту, и этот парень заканчивает увольнение. Его зовут Пол Плугманн, и он понимает, что LEGO на самом деле работает в совершенно другом мире, чем это было всего 10 лет назад. Он уходит, начинает смотреть на рынок и обнаруживает, что дети становятся старше [в] более молодом [возрасте], что весь рынок игрушек изменился с такими компаниями, как Toys R Us и Walmart, которые стали намного более сложными и мощными. , с точки зрения их рыночной власти.Наконец, многие другие игрушки переместили свое производство в Китай, и поэтому их игрушки, другие игрушки, которые вы могли купить для своих детей [помимо LEGO], становились дешевле. С другой стороны, датская крона выросла в цене по отношению к доллару, и LEGO все еще производились в Дании. Таким образом, LEGO становились все дороже, а другие игрушки становились дешевле, что стало своего рода двойным успехом. Компания поняла, что действительно нужно делать что-то другое. И вот тогда они приступили к эксперименту с инновациями.

Knowledge @ Wharton : Когда компания начинает стремиться к инновациям, она представляет множество продуктов, которые нельзя пропустить, в том числе сотрудничество с создателями книг Star Wars и Harry Potter . Также велась действительно инновационная работа, которая включала компьютеризацию блоков товарных знаков LEGO и их размещение в виртуальном мире. Но компания по-прежнему испытывает серьезные финансовые затруднения — почему? Чего не хватало руководству, когда они начинали эту инновационную кампанию? Как вы думаете, могли бы они увидеть проблемы, если бы обращали внимание на разные вещи?

Робертсон : Короткий ответ на этот вопрос заключается в том, что они потеряли контроль над нововведением.Они пытались вводить новшества множеством разных способов, и они это сделали. Они выпустили много разных игрушек. Некоторые из этих игрушек были хитами, например, LEGO Star Wars , LEGO Harry Potter и Bionicle. Было несколько действительно больших хитов, и в некотором смысле они были действительно опасны для LEGO, потому что [они создали] толстый слой косметики, за которым скрывается довольно уродливый бизнес.

Была игрушка под названием «Исследуй», линейка игрушек для малышей, и на самом деле они были довольно хорошими игрушками, только с моей точки зрения.Но они были не из конструкторов LEGO. У них не было особой конструкции как части игрушки. LEGO попыталась прислушаться к своим клиентам, что вы и должны были делать, и выпустила линейку игрушек под названием Jack Stone, в которой минифигурка была скрещена с G.I. Джо, этот герой, который спасет положение. Дело в том, что эти игрушки были созданы для того ребенка, который не любил LEGO, а это было большинство детей, как выяснила компания в ходе одного исследования. Эти игрушки собирались вместе примерно через 10 минут, и дети могли начать играть.

Но многие из нас, как родители, покупают LEGO для своих детей — а мы не можем признаться в этом себе — это дождливый воскресный день, когда дети сводят нас с ума, и мы хотим пару часов тишины, поэтому мы получить набор LEGO. Ну, если бы вы купили набор Джека Стоуна, у вас было бы 10 минут, а потом дети снова бегают и кричат. Так это отогнало некоторых поклонников марки.

Наконец, одним из экспериментов, которые LEGO провела в то время, было нечто под названием Galidor, огромная и дорогостоящая неудача.Это была сборная фигурка, на которую был большой рынок. Компания пыталась сделать то, что мы предлагаем здесь, в Wharton: попытаться создать полный спектр инноваций, целый набор дополнительных инноваций, которые будут усиливать друг друга. Галидор был не просто игрушкой; в нем была электроника, в которой можно было играть в игры. К нему прилагалась видеоигра. Там было телешоу, в котором детям рассказывалось о том, что стоит за игрушкой. Они занимались всевозможным маркетингом, чтобы в McDonald’s Happy Meals были игрушки Galidor и множество различных инноваций, которые все создавали для создания этого непревзойденного предложения на рынке.

Но LEGO отошла от того, что умела делать. Например, телешоу было таким плохим. И я посмотрел это на IMDB: никто, кто когда-либо играл в нем, больше никогда не действовал ни в чем. Это разрушило карьеру. Это было просто потрясающе плохо, потому что LEGO руководила этим шоу и действительно не знала, как это сделать.

Им потребовалось время, чтобы во всем разобраться. Проблема заключалась в том, что у них были эти успехи из Звездных войн и Гарри Поттера , но на самом деле эти успехи были успешными только в те годы, когда был фильм.Так что в 1999 и 2002 годах был фильм «Звездные войны ». В 2001 и 2002 годах был фильм « Гарри Поттер ». Ни в 2003, ни в первой половине 2004 года не было ни одного фильма ни по одной из франшизы. Продажи этих двух игрушек падают. обрыв, и LEGO остается с одним прибыльным продуктом, Bionicle. Все остальное теряет деньги, а LEGO — это бизнес с фиксированными затратами. Так что если вы подниметесь выше определенного уровня, вы начнете зарабатывать деньги очень быстро. Если вы упадете ниже определенного уровня, вы очень быстро начнете терять деньги.А в 2003 году LEGO начал очень быстро терять деньги.

Knowledge @ Wharton : Тогда я подумал бы, что многие фирмы полностью отказались бы от инновационной стратегии и заявили бы: «У нас нет денег; у нас нет времени на инновации. Мы должны сосредоточиться на выживании ». Но на самом деле LEGO этого не делала. Что он сделал, и какой урок, по вашему мнению, можно извлечь для других фирм?

Робертсон : Ну, у них действительно не было выбора. Им пришлось вводить новшества.Они работают на рынке, который представляет собой жесткую глобальную конкуренцию с непостоянными покупателями, у которых быстро меняются вкусы. Если вы работаете в индустрии игрушек, как и во многих других отраслях, вам необходимо обновлять линейку продуктов каждые год или два. И у LEGO не было выбора, кроме как вводить новшества.

Но они его сократили. Они поняли, что эти идеи о том, как следует вводить новшества, все вещи, которыми они руководствовались с 1999 по 2003 год, вывели их из-под контроля. «Нестандартное» мышление чуть не привело к тому, что они разорились.Что они сделали после 2003 года, так это как бы вернулись в коробку. Они вернулись к кирпичу и сосредоточились больше на полицейских участках, пожарных машинах и других вещах, которые не только были тем, чего хотели их фанаты, но и были для них довольно прибыльными. Вернувшись в коробку, они обнаружили, что в ней много денег, и поклонники вернулись к бренду.

Knowledge @ Wharton : Книга и история LEGO кажутся в некоторой степени поучительной историей о слепом следовании этой карте учебников для инноваций, о которых говорят многие люди.Но как, по вашему мнению, компании должны использовать эти принципы при разработке стратегии для себя? Как LEGO могла по-другому взглянуть на это вначале, чтобы добиться лучшего результата, по крайней мере, на начальном этапе?

Робертсон : В книге мы говорим о семи истинах инноваций или семи смертельных истинах, потому что они почти убили LEGO. Проблема была не в том, что они не работают; проблема в том, что они это делают. LEGO настолько продвинул инновации, что потерял контроль над инновациями.Итак, в книге есть несколько уроков, главный из которых: не делайте того, что сделали LEGO. Почти выход из бизнеса, почти банкротство — это замечательно для привлечения внимания, но на самом деле это не обязательно и не то, что мы могли бы посоветовать с точки зрения того, как вам следует подходить к этому.

Вместо этого, что нужно вынести из LEGO, так это то, что этого недостаточно только для стимулирования инноваций. По мере того, как вы повышаете уровень творчества и инноваций, вам также необходимо повысить концентрацию и контроль.Причина, по которой я решил посвятить книгу истории LEGO, заключается в том, что я считаю, что они прекрасно умеют достигать баланса между предоставлением своим сотрудникам пространства для творчества, а также направлением и направленностью на внедрение прибыльных инноваций. Большая разница между LEGO now и LEGO в 2001 и 2002 годах заключается в том, что еще в 2001 году, если бы вы были дизайнером LEGO, вам бы сказали: «Создайте отличную игрушку. Сделайте что-нибудь действительно крутое. Сделайте то, что действительно увлечет детей «. А у вас были игрушки, которые не были похожи на LEGO, игрушки, которые были не очень прибыльными, а иногда и крупными выигрышами.

Теперь, если вы пойдете работать в LEGO, очень вероятно, что вам скажут: «Работайте в отличном полицейском участке. Работайте над отличной пожарной машиной. Подарите нам отличный гоночный автомобиль LEGO. И, кстати, не используйте какие-либо предметы или формы, которые вы хотите или раскрасьте, которые хотите. Используйте эту очень ограниченную палитру предметов. Потому что мы можем использовать эти детали во множестве различных наборов и делать их в очень большом количестве и получать большую прибыль от каждого набора, который вы делаете. Нам это будет в значительной степени гарантировано, потому что у нас есть ограниченная платформа, на которой мы работаем, ограниченная система игры.”

Они обнаружили, что многие дизайнеры, нанятые в 1999 и 2000 годах, были недовольны новым LEGO. Им не понравилось такое сужение свободы. Но с другой стороны, были некоторые дизайнеры, которым действительно нравился тот факт, что, во-первых, если они работают над игрушкой, весьма вероятно, что [она] попадет в руки детей. И, во-вторых, они работают на прибыльную и растущую компанию, и эти игрушки будут рядом, и эта компания появится, и их работа появится через пару лет.Так что это другой вид творчества и другой вид награды. Но я бы сказал, что это не менее серьезный творческий вызов.

Knowledge @ Wharton : Думаю, даже более того.

Робертсон : Да. Если вы ищете, как сделать следующее крупное нововведение, изменяющее отрасль, следующее крупное революционное новшество в голубом океане, я не знаю, что LEGO — отличная модель. Но если вы ищете, как заработать много денег, внедряя множество небольших инноваций, множество небольших идей, но при этом хорошо их интегрируя и очень хорошо фокусируя на том, чего хотят и в чем нуждаются ваши клиенты, тогда LEGO — отличный выбор. модель.И результаты показывают это. LEGO увеличивала продажи на 24% в год в течение последних пяти лет и увеличивала прибыль на 40% в год каждый год в течение последних пяти лет. Значит, они что-то делают правильно.

Knowledge @ Wharton : Казалось, что раньше руководство LEGO почти говорило: «У нас есть ниша постоянных клиентов, но теперь нам нужно привлечь тех людей, которые не являются фанатами». Кажется, теперь они немного освоили эту нишу, создавая вещи для очень преданных поклонников LEGO, которые остаются такими даже после того, как стали взрослыми.

Робертсон : Да, и они это делают. Они сосредоточены на своей нише. Но они уезжают. В книге мы говорим об играх LEGO, в которых они довольно успешно переместились с полки с игрушками на полку с играми и создали эти игры, которые вы строите, как LEGO, и которые можно перестраивать каждый раз, когда вы играете. Он поставляется с указаниями не только в первый раз, когда вы играете, но и во второй, третий, четвертый раз, когда вы снимаете разные грани с кубиков и надеваете разные грани. Игра каждый раз проходит по-разному.Они также только что выпустили линейку LEGO Friends, которая предназначена для девочек. Это было немного спорно, но очень успешно с точки зрения чистой прибыли.

Knowledge @ Wharton : Вы также отмечаете в книге, что, несмотря на то, что этот продукт довольно широко распространен, по крайней мере, для всех, у кого есть дети, и, вероятно, даже для многих людей, у которых их нет, этот LEGO не часто упоминается в статьях о самых инновационных компаниях мира. Это не та компания, которая сразу приходит на ум, когда говорят об инновациях.Как вы думаете, почему?

Робертсон : Меня это тоже удивило. Если вы посмотрите на Fast Company , в которой есть список самых инновационных компаний, если вы посмотрите на Businessweek , если вы посмотрите на журнал Technology Review , который выходит из Массачусетского технологического института, у них есть годовой список самые инновационные компании в мире, и LEGO никогда не входила в топ-50 ни одного из этих списков. Но вот компания, которая доминирует в своей отрасли, несмотря на жесткую глобальную конкуренцию и непостоянных клиентов.И они потеряли патент. Патенты на кирпич LEGO были выданы в 1958 году, и срок их действия истек, так что любой может сделать кирпич LEGO, а полдюжины компаний делают и продают его гораздо дешевле, чем LEGO. Наши коллеги по стратегии говорят нам, что это верный путь к [катастрофе], и тем не менее LEGO получает огромную прибыль и очень хорошо работает. Это замечательная история, и это еще одна причина, по которой я хотел рассказать ее в книге. Я думаю, это великая нерассказанная история.

Knowledge @ Wharton : Наконец, вы провели много времени с руководителями LEGO и в штаб-квартире LEGO, пока изучали эту книгу.Как вы думаете, что такого особенного в кубике LEGO, благодаря которому он стал таким вездесущим, неотъемлемой частью детства многих людей? Что помогло ему выжить, несмотря на появление видеоигр, плееров iPod и планшетов?

Робертсон : Я думаю, что кубик LEGO оказался таким успешным по двум причинам. Есть точка зрения родителей и точка зрения детей. С точки зрения детей, я думаю, что то, что LEGO извлекло из истории Star Wars , является силой этой истории.Если у вас есть этот богатый мир с историей, которая разворачивается в этом мире, дети любят строить этот мир, а затем разыгрывать историю в этом мире с помощью своих маленьких минифигурок, а затем перестраивать его и пробовать разные способы. Я думаю, LEGO очень хорошо научилась рассказывать истории о кубиках.

С точки зрения родителей, я убежден, что инвестирование в LEGO помогает вашим детям поддерживать вас, когда вы станете старше. Он учит этим творческим навыкам строительства, а также навыкам 3D-визуализации и строительства, и я думаю, что это помогает детям.Даже если они отойдут от бренда, что, я думаю, делают многие дети в подростковом возрасте, и играть с LEGO уже не круто, этот переключатель остается нажатым. Я считаю, что для детей это принципиально полезно. Как вы понимаете, мои дети не страдали от недостатка LEGO.

LEGO: Выращивание кирпича за кирпичиком

С 1990-х годов LEGO Group также сосредоточилась на создании своих лицензионных категорий игрушек по кирпичику.

Ни для кого не секрет, что у LEGO Group есть правильная формула строительных блоков для детских игр. Разработанная в середине 20 века датским столяром и плотником Оле Кирком Кристиансеном, компания занимает третье место в мире по производству игрушек (сразу после Mattel и Hasbro). Сейчас продукция бренда LEGO продается более чем в 130 странах, при этом LEGO Group увеличила свою долю на мировом рынке игрушек примерно до 8,8 процента (рост на 8,6 процента) к концу 2012 года.

В то время как бренд LEGO основан на собственном оригинальном IP, с 1990-х годов бизнес-модель лицензированной собственности становится для компании все более важной, поскольку она способствует расширению ассортимента продукции и повышению узнаваемости бренда. То, что началось с лицензионного партнерства между Lucasfilm и The LEGO Group (и продолжается до сих пор в собственности Disney), с тех пор превратилось в несколько лицензиаров и бесчисленное количество SKU, которые усиливают идею бренда о развитии творческих способностей и воображения у детей.

«Философия бизнеса LEGO Group заключается в создании наших брендов и укреплении наших основных ценностей, и мы делаем это во всем, что мы делаем», — говорит Джилл Уилферт, вице-президент по глобальному лицензированию и развлечениям LEGO Group. «[Лицензионный бизнес] был совершенно другим для нас как компании, но со временем это был отличный процесс, который принес нам пользу. Мы находимся в удачном положении, которое позволяет нам быть избирательными, и мы выбираем партнерские отношения, которые наиболее актуальны для нашей основной аудитории (дети от 6 до 12 лет) и ценностей.«

С момента первого запуска продукта «Звездные войны», который, по словам Уилферт, действительно превратился в «уникальный бренд для себя», LEGO Group вступила в партнерские отношения с ведущими мировыми развлекательными компаниями, включая Warner Bros., Disney, Twentieth Century Fox, HIT Entertainment. , Nickelodeon и Cartoon Network и многие другие.

По словам Уилферт, лицензирование

открыло умы потребителей, как включить историю в игровые шаблоны LEGO. Лицензирование, продолжает она, помогло компании по производству игрушек оставаться в центре внимания.

«Мы всегда хотим оставаться актуальными, и мы знаем, что дети могут быть непостоянными, поэтому мы стараемся, чтобы в нашем портфолио были персонажи, истории и свойства, которые захватывают воображение детей — и мы делаем это посредством лицензирования», — говорит Уилферт.

Этот стратегический подход помог расширить бизнес — бренд LEGO превратился из первых деревянных игрушек Кристиансена в широкий ассортимент строительных кубиков и игровых наборов, мини-фигурок, цифровых предложений и, совсем недавно, развлекательного контента.Производитель игрушек также расширился, включив в него товары для детей младшего возраста (серия Duplo для дошкольников) и даже коллекции для взрослых коллекционеров новинок.

«Во многих отношениях некоторые из привнесенных нами свойств смогли воодушевить покупателей второго поколения и пробудить целое поколение к игрушкам LEGO», — говорит Майкл МакНелли, директор по связям с брендами LEGO Systems. «Это вернуло людей к бренду и заставило людей коллекционировать».

Партнерские отношения, которые всегда сопровождаются фирменным юмором LEGO Group, привлекают как детей, так и взрослых.Недавние релизы, такие как «Симпсоны» Фокса, «Супергерои Marvel» или «Уорнер Бразерс». Трилогии «Властелин колец» и «Хоббит», а также продолжающееся партнерство «Звездных войн» поддаются как текущим игровым схемам для детей, так и коллекционерам всех возрастов.

Эти отношения расширились и теперь включают такие категории семейных развлечений, как игры (цифровые и консольные), анимацию и даже полнометражный фильм.

В этом месяце в кинотеатрах появится номер LEGO Movie , первый приключенческий анимационный фильм компании Warner Bros.Картинки и картинки Village Roadshow. Фильм собрал звездный состав, включая Уилла Фаррелла, Криса Пратта, Элизабет Бэнкс, Уилла Арнетта, Ника Оффермана, Моргана Фримена и Лиама Нисона, и основан на конструкторах LEGO. Наряду с фильмом на рынок планируется выпустить широкий спектр потребительских товаров, включая коллекцию из 17 строительных наборов, видеоигру от Warner Bros. Interactive Entertainment, издательское дело, одежду, аксессуары, такие как рюкзаки и часы, канцелярские товары и многое другое.

«Бренд LEGO на протяжении десятилетий был средством творческого повествования по всему миру, поэтому неудивительно, что энтузиазм по поводу первого театрального фильма LEGO растет, — говорит Уилферт. «Мы очень рады сотрудничать с нашими уважаемыми партнерами, чтобы создать разнообразный и привлекательный портфель продуктов, с помощью которого поклонники всех возрастов смогут отпраздновать эту веху бренда LEGO».

Также в этом году на полках и экранах появится новая глобальная развлекательная франшиза LEGO Group, разработанная в партнерстве с Cartoon Network, Mixels.Новое предприятие будет включать в себя анимационный контент (в основном шорты), цифровые игры, концепцию коллекционных игрушек-строителей и многое другое.

Анимационный контент будет транслироваться в Cartoon Network и в Интернете на сайте CartoonNetwork.com и сосредоточен на мире микселей, существ, которые могут смешиваться и сочетаться друг с другом творческими и непредсказуемыми способами.

Он также получит полную поддержку продукта и будет включать в себя портфель недорогих мини-конструкторов, а также игровые возможности на основе приложений.

Помимо физических игрушек и развлечений, лицензионная инициатива LEGO Group расширила ассортимент своей продукции, включив в нее такие категории, как одежда, канцелярские товары, аксессуары, такие как часы, часы и хранилище. По заявлению компании, публикация очень важна для бренда и служит способом дополнить и вдохновить на творческую игру.

Бренд LEGO также породил надежную стратегию проведения живых мероприятий, охватывающую тематические парки — первый из них был открыт в Биллунне, Дания, в 1968 году, с последующим расширением до U.K., США, Малайзия и Германия, и теперь им управляет Merlin Entertainments Group. Мерлин также управляет центрами LEGOLAND Discovery, которые представляют собой крытые тематические парки, которые позволяют посетителям получить больше «практических» впечатлений.

Кроме того, LEGO Group также спонсирует свои собственные мероприятия, ориентированные на веселые семейные мероприятия, такие как одноразовое здание крупнейшего в мире истребителя X-Wing Super Fighter в мире в прошлом году на Таймс-сквер в Нью-Йорке или фестиваль LEGO KidsFest. «Торговая выставка», ориентированная на семью, на которой посетители могут погрузиться в бренд, встретиться с мастерами-строителями LEGO и совершить покупки в магазине, — говорит МакНалли.

Поскольку компания является международной компанией, глобальная экспансия жизненно важна для роста компании по всем направлениям бизнеса.

«Мы глобальная компания со штаб-квартирой в Дании, и бренд находится на разных стадиях развития на всех рынках по всему миру», — говорит МакНелли. «Самый исторический рынок — это Европа и Центральная Европа, за которыми США отстают примерно на 15-20 лет. Затем у нас есть новые рынки, которые растут, и многие другие рынки находятся в зачаточном состоянии, такие как Бразилия и Азия.«

По словам Макнелли, LEGO Group концентрирует свое внимание на развитии прямых продаж в Бразилии и централизации ресурсов в Азии для повышения узнаваемости бренда в регионах, включая Китай, Японию, Сингапур и Корею.

Общий общий доход за первую половину 2013 года увеличился на 13 процентов, что частично было вызвано продажами в Азии — потребительские продажи на континенте выросли более чем на 35 процентов.

«Мы очень довольны ростом, который мы наблюдаем в Азии, поскольку он поддерживает наши долгосрочные амбиции по увеличению вклада региона в будущем.Мы недавно разместили нашу региональную штаб-квартиру для Азии в Сингапуре, и в следующем году мы начнем строительство собственных производственных мощностей в Китае, чтобы и дальше развивать Азию как двигатель будущего роста », — говорит Джон Гудвин, финансовый директор The Группа LEGO.

Группа LEGO и WBCP: надежное партнерство

LEGO Group и Warner Bros. Consumer Products создали динамичное партнерство, которое предлагает детям и коллекционерам привлекательный портфель проверенных брендов.

«Мы определенно стараемся сотрудничать с людьми, которые действительно понимают наш бизнес», — говорит Уилферт. «Нам нравится налаживать прочные отношения сотрудничества — Warner Bros. является прекрасным примером этого, и эти отношения расширились, чтобы включить видеоигры, фильмы и контент для прямой трансляции видео — и нам нравится работать с людьми, которые уважают наш бренд. . Для нас невероятно важно создавать фантастические продукты ».

С 2001 года две компании сотрудничают в области создания креативных продуктов, ориентированных на собственность.

«Наше партнерство с LEGO Group оказалось успешным, поскольку оно объединяет две компании, — говорит Карен МакТиер, исполнительный вице-президент WBCP по внутреннему лицензированию и международному маркетингу. «Наша первая линейка продуктов была основана на фильмах о Гарри Поттере, которые породили один из самых продаваемых предметов LEGO всех времен — замок Хогвартс. С тех пор мы продолжаем сотрудничать с LEGO Group в ключевых свойствах, которые позволяют нам предлагать фанатам уникальные линейки продуктов и привлекательные конструкторы с множеством знаковых персонажей и сюжетных линий, включая наборы, вдохновленные трилогией Хоббита и трилогией Властелина колец , а также линейку DC Comics Super Heroes.Классический внешний вид персонажей из комиксов, таких как Бэтмен и Супермен, представленный в фильмах, видеоиграх и выпусках домашних развлечений, породил ряд любимых фанатами наборов LEGO, которые творчески включают сцены и декорации из оригинального контента ».

На протяжении многих лет LEGO Group работала с WBCP на различных объектах, платформах и средствах массовой информации, и вместе их усилия поддержали такие подразделения Warner Bros., как театральные, интерактивные развлечения и группу Warner Home Entertainment.В дополнение к более традиционным предложениям по строительству и игровым комплектам, партнерство породило постоянную франшизу видеоигр и расширилось, чтобы расширить впечатления фанатов за счет эксклюзивных продуктов, таких как мини-фигурки LEGO DC Heroes, созданные для Comic-Con International в Сан-Диего.

«Процесс проверки LEGO Group для определения свойств, с которыми нужно работать, является обширным, — говорит Мактиер. «Бренд должен быть глобальным, привлекать основного потребителя, предлагать творческие сюжетные линии и декорации, которые обеспечат захватывающий опыт строительства и, как правило, дают возможность использовать характеристики бренда LEGO, которые делают его таким уникальным.Вместе WBCP и The LEGO Group определяют, какие свойства можно воплотить в жизнь в виде игровых наборов LEGO, и на основе этого разрабатываются линейки продуктов и конструктивные наборы, позволяющие фанатам взаимодействовать с наиболее интересными историями и персонажами. им.»

В течение года WBCP и LEGO выпустят 18 наборов из линейки DC Super Heroes для четырех разных возрастных категорий: Duplo, юниоры, традиционные новинки и коллекционер.

Comments

No comments yet. Why don’t you start the discussion?

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *